close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

brand architecture 3.1. миленина А.

код для вставкиСкачать
Архитектура брендов
БРЕНД
ТЕХНОЛОГИИ
АРХИТЕКТУРА
БРЕНДОВ
Проектный семинар № 1
Автор: Миленина А.
Агентство «Креативные технологии и Имена», 2012
СИТУАЦИЯ
ПРОБЛЕМА
ЗНАЧИМОСТЬ
Архитектура брендов –
возможность увеличить прибыль
УГРОЗЫ
Потеря лидирующих позиций
Финансовые потери
Дэвид Аакер
«Каждый бренд подобен отдельно взятому футболисту, а дизайн и
рекламные программы – тренировкам, призванным улучшить форму и
повысить эффективность этого игрока. Архитектура брендов –
старший тренер, который должен расставить игроков по своим
местам и сделать так, чтобы они представляли собой
выигрывающую команду, а не коллекцию звезд».
Дэвид Аакер
ОПРЕДЕЛЕНИЯ
Бренд
Портфель Брендов
Архитектура Брендов
ТИПЫ АРХИТЕКТУРЫ
House of Brands
Branded House
(западный подход) (азиатский подход)
ТИПЫ БРЕНДОВ
Монобренд: Lipton, Tide, Pringles и т. д.
Ассортиментный бренд: Nestle,
Hewlett Packard, General Motors и т. д.
Суббренды: Toyota, Nescafe GOLD и т. д.
Комбинированный бренд:
DANONE, все бренды «ВиммБилльДанн» и т. д.
РОЛИ БРЕНДОВ
на рынке
― Побуждающий (driver brand)
― Поддерживающий (endorser brand)
― Брендированные выгоды
― Совместный
РОЛИ БРЕНДОВ
на рынке
побуждающий
РОЛИ БРЕНДОВ
на рынке
поддерживающий
РОЛИ БРЕНДОВ
на рынке
брендированные
выгоды
РОЛИ БРЕНДОВ
на рынке
совместный
РОЛИ БРЕНДОВ
в портфеле
— Стратегический (мегабренд)
— «Бренд-звезда» или «серебряная пуля»
— «Бренд-рычаг» или запускающий
— «Дойная корова»
РОЛИ БРЕНДОВ
в портфеле
стратегический
РОЛИ БРЕНДОВ
в портфеле
«серебряная пуля»
РОЛИ БРЕНДОВ
в портфеле
«рычаг»
РОЛИ БРЕНДОВ
в портфеле
«дойная корова»
АРХИТЕКТУРА БРЕНДОВ
ТЕХНОЛОГИЯ
— Тип бренда
— Роль бренда в портфеле
— Роль бренда на рынке
— Свободные ниши в портфеле
— Варианты развития
ТЕХНОЛОГИЯ
Комплексный аудит портфеля:
— внутренний
— внешний
ВЫГОДЫ
— приносящие прибыль бренды
— рациональное распределение бюджета
— синергия
— четкость и простота предложения
— марочный капитал
— развитие
ЧТО ДАЛЬШЕ?
Автор
shmilik47
Документ
Категория
Презентации по социологии
Просмотров
11
Размер файла
3 023 Кб
Теги
architecture, brand
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа