close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

473.Выполнение курсовой работы по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» по специальности 100103

код для вставкиСкачать
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
ФАКУЛЬТЕТ ТУРИЗМА, РЕКРЕАЦИИ И РЕАБИЛИТАЦИИ
КАФЕДРА ТЕОРИИ И МЕТОДИКИ ТУРИЗМА
И СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО СЕРВИСА
ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ
СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ»
по специальности 100103.65
«Социально-культурный сервис и туризм»
Методические указания
Омск 2013
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Рецензенты:
канд. пед. наук, профессор Т. А. Кравчук;
канд. пед. наук, доцент Т. С. Сусикова
Выполнение курсовой работы по дисциплине «Реклама в социально-культурном сервисе и туризме» по специальности
100103 «Социально-культурный сервис и туризм» / Разработчик
А. Ю. Стафеева. – Омск : Изд-во СибГУФК, 2013. – 38 с.
Методические указания разработаны для студентов очной и
заочной форм обучения по специальности 100103.65 «Социально-культурный сервис и туризм». Методические указания соответствуют рабочей учебной программе по дисциплине «Реклама
в социально-культурном сервисе и туризме» учебного плана
ГОС ВПО по специальности 100103.65 «Социально-культурный
сервис и туризм».
Составитель преподаватель кафедры ТиМ
социально-культурного сервиса и туризма А. Ю. Стафеева
Утверждены кафедрой ТиМ социально-культурного сервиса
и туризма 03 декабря 2012 г., протокол № 8
Утверждены методической комиссией факультета ТРиР
13 декабря 2012 г., протокол № 4
© ФГБОУ ВПО СибГУФК, 2013
2
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………...…….4
1. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ
КУРСОВОЙ РАБОТЫ………………………………………….….7
2. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ
К ОФОРМЛЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ……………….…..16
3. ЗАЩИТА КУРСОВОЙ РАБОТЫ………………………...…20
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………...23
3
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ВВЕДЕНИЕ
Дисциплина «Реклама в социально-культурном сервисе и
туризме» относится к федеральному компоненту цикла специальных дисциплин ГОС ВПО по специальности 100103.65 «Социально-культурный сервис и туризм».
В настоящее время большинство представителей бизнеса
уделяют пристальное внимание рекламному обеспечению своей
деятельности. Наличие рекламы является одним из условий
успеха товара на рынке. Однако нередки случаи, когда рекламные обращения не только не вызывают заинтересованности
публики, а напротив, действуют отталкивающе. Реклама должна содержать не только информацию о свойствах продукции,
она должна побуждать человека к определенным действиям,
мотивировать к совершению покупки. Существует ряд технологий, позволяющих улучшить не только эстетическую содержательность рекламы, но и сделать ее действенной, убедительной,
вызывающей доверие.
В связи с этим было решено ввести в курс дисциплины «Реклама в СКСиТ» написание курсовой работы (проекта). Данный
вид работы может формироваться при помощи двух видов деятельности: аналитической и проектной.
Аналитическая деятельность студента предполагает индивидуальную форму участия, направленную на анализ существующего рекламного обеспечения предприятий сферы СКСиТ с точки
зрения качества, эффективности, структуры и семантики рекламы (курсовая работа).
Проектная деятельность студента направлена на создание
проекта новой рекламы. Проект – (от лат. рroject – брошенный
вперед) – временное предприятие, имеющее своей целью создание уникального продукта, услуги или достижение конкретного
4
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
результата в заданные сроки, в рамках указанного бюджета, с
определенными затратами.
С ростом конкурентоспособности предприятий, повышения
требований к качеству потребления товаров и услуг любая организация стремится к новым виткам своего развития. Одной из
основных мировых тенденций организации труда является внедрение командного метода: работа небольших групп высококвалифицированных специалистов, выводящих предприятия в лидеры мирового рынка. Здесь используется проектный подход,
применение которого значительно усиливает инновационный
потенциал организации и ускоряет изменения. Преимущества
использования проектов связаны с решением важнейших стратегических и тактических задач.
Процесс написания рекламного проекта направлен на формирование теоретического базиса относительно основ рекламной деятельности, на стимулирование креативного потенциала,
формирование навыков разработки рекламных обращений, а
также умений диагностировать эффективность рекламной продукции. К проекту могут быть причастны как один человек, так
и группа (2–3 человека). Командная работа над проектом формирует такие профессионально важные качества, как коммуникабельность, ориентация на достижение результата, ответственность, способность планировать работу, организованность, умение работать в команде.
Методические указания по выполнению курсовой работы
содержат три раздела: структура и содержание курсовой работы;
требования, предъявляемые к оформлению курсовой работы;
процедура защиты курсовой работы. В методических указаниях
приведены примеры оформления разных частей работы, раскрыто содержание разделов курсовой работы. В результате написания курсовой работы студенты должны создать полное представление об основных способах продвижения предприятия и
его услуг, научиться выявлять достоинства и недостатки рекламного обеспечения туристского предприятия, разрабатывать
5
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
альтернативное рекламное предложение, способствующее привлечению большего числа потребителей и формированию конкурентоспособности предприятия в сфере сервиса и туризма в
долгосрочной перспективе.
Цель курсовой работы – сформировать у будущих специалистов в сфере сервиса и туризма комплексное представление об
особенностях рекламной деятельности конкретного предприятия.
Задачи курсовой работы:
1. Содействовать накоплению у студентов опыта в создании
целостных и по возможности более широких по своему содержанию характеристик рекламной деятельности конкретного
предприятия сферы сервиса и туризма (на примере одного или
нескольких предприятий).
2. Развить у студентов умения самостоятельно проектировать и реализовывать рекламные кампании, проекты, которые
будут способствовать развитию и продвижению предприятия
сферы сервиса и туризма.
6
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
1. СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
1.1. Структура и задание по курсовой работе
Структура курсовой работы: титульный лист (прил. 1), содержание (прил. 2), введение (прил. 3), глава 1 (пункт 2.1–2.3
плана анализа предприятия), глава 2 (пункт 2.4), заключение
(1–2 страницы), список использованных источников (прил. 4, не
менее 15 источников), приложения, диск (файл с курсовой, файл
с презентацией, файл с докладом).
Задание по курсовой работе:
1. Выберите одно из предприятий индустрии сервиса и
туризма:
1.1. Туристическая фирма.
1.2. Гостиничный комплекс.
1.3. Ресторан.
1.4. Фитнес-клуб.
1.5. Предприятие культурно-досуговой деятельности.
1.6. База отдыха, санаторий.
1.7. Музей
1.8. Выставка, ярмарка, проект, спортивно-массовое мероприятие и т. д.;
1.9. Общественные организации;
1.10. Государственная структура (министерства, департаменты).
2. Опишите предприятие согласно следующему плану:
2.1. Паспорт предприятия.
2.2. Анализ рекламного обеспечения предприятия.
2.3. Оценка качества и эффективности рекламной продукции
предприятия.
2.4. Совершенствование рекламного обеспечения предприятия.
2.4.1. Практические рекомендации по совершенствованию
деятельности.
7
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.4.2. Разработка альтернативной рекламы для предприятия (с
полным обоснованием разработки и расчетом стоимости рекламы).
Все разделы необходимо сопровождать рисунками, диаграммами, таблицами, разработками, делая необходимые ссылки
на них. Можно расположить их в приложениях.
Примерная тематика курсовых работ:
1. Анализ рекламного обеспечения предприятия (предприятий) сферы сервиса и туризма.
2. Совершенствование рекламного обеспечения предприятия (предприятий) сферы сервиса и туризма.
3. Совершенствование наружной рекламы предприятия
(предприятий) сферы сервиса и туризма.
4. Совершенствование печатной рекламы предприятия
(предприятий) сферы сервиса и туризма.
5. Совершенствование радиорекламы предприятия (предприятий) сферы сервиса и туризма.
6. Совершенствование телевизионной рекламы предприятия
(предприятий) сферы сервиса и туризма.
7. Особенности рекламы некоммерческих организаций.
8. Особенности рекламы в гостиничном сервисе.
9. Особенности рекламы в выставочно-ярмарочной деятельности организации.
10. Рекламно-информационное обеспечение в туристическом
бизнесе (на примере конкретного предприятия).
11. Анализ сайта предприятия.
Структура курсового проекта: титульный лист (прил. 1),
содержание (прил. 2), введение (прил. 3), паспорт проекта,
этапы реализации проекта, заключение (1 –2 страницы), список использованных источников (по необходимости), приложения, диск (файл с проектом, файл с презентацией, файл с
докладом).
8
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Задание по курсовому проекту:
1. Выберите одно из предприятий индустрии сервиса и туризма (см. задание 1 курсовой работы):
2. Опишите проект согласно следующему плану:
2.1. Паспорт проекта
2.2. Этапы реализации проекта
2.3. Расчёт стоимости проекта.
Примерная тематика курсовых проектов:
1. Разработка макета наружной рекламы предприятия.
2. Разработка макета рекламы в прессе конкретного предприятия.
3. Разработка макета рекламы на телевидении конкретного
предприятия (раскадровка ролика).
4. Разработка рекламной кампании для конкретного предприятия.
5. Проведение качественных исследований для разработки
рекламы предприятия (конкретный вид рекламы).
6. Проведение количественных исследований для разработки
рекламы предприятия (конкретный вид рекламы).
7. Проведение mix-методик для разработки рекламы предприятия (конкретный вид рекламы).
8. Создание эффективного рекламного обеспечения предприятия (с учётом психологии рекламы).
1.2. Содержание курсовой работы (проекта)
1.2.1. Паспорт предприятия
Данный раздел включает в себя общую характеристику
предприятия. Необходимо указать полное и сокращенное название предприятия, дату открытия, основные направления деятельности, адрес, телефон, электронный адрес, режим работы,
основные сведения о предприятии (история существования, особенности, уникальность предприятия).
9
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
1.2.2. Анализ рекламного обеспечения предприятия
Данный раздел включает в себя особенности изучения рекламной деятельности предприятия. Необходимо раскрыть:
- основные цели рекламы;
- виды рекламы в соответствии с классификацией;
- сегмент рынка, на который рассчитана продукция предприятия и реклама соответственно;
- основные средства размещения с подробным описанием
(наименование вида размещения, место размещения, достоинства и недостатки).
Этот блок должен показать основные виды рекламы, используемые предприятием, с целью выявления недостатков и
последующей доработки рекламной деятельности организации.
Важно знать основные понятия рекламного дела, цели,
функции, задачи и мотивы рекламы, основные компоненты рекламного объявления, правила создания рекламы; уметь выявлять сегменты рекламного рынка, разрабатывать макеты рекламной продукции с учётом психологии рекламы, используя
информационные технологии, выявлять недостатки деятельности предприятия, совершенствуя их; владеть методикой оценки
качества и эффективности рекламы, способами продвижения рекламной продукции до потребителя.
1.2.3. Оценка качества и эффективности
рекламной продукции предприятия
Для анализа оценки качества и эффективности рекламы
предприятия используется методика Н. Моргана и А. Причарда
(основная методика), дополнительно используются методы качественных и количественных исследований (контент-анализ,
метод картирования, метод проектных картинок, метод мыльного пузыря, метод комиксов, глубинного интервью, фокус-группы
и т. д.), mix-методики (holl-тест, home-тест, «Таинственный покупатель» и т. д.).
10
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
В процессе изучения рекламного обеспечения предприятия
необходимо использовать анкету, приведенную ниже, и в отчете
привести результаты. Каждый пункт анкеты должен иметь доказательную базу недостатков и достоинств.
Анкета оценки качества и эффективности рекламы
(по методике Н. Моргана и А. Причарда, 2004)
1. Способность привлекать внимание:
1.1. Насколько эффективно привлекается внимание потребителя (15 бал.):
- качество иллюстраций;
- заглавие;
- полиграфическое исполнение;
- компоновка.
1.2. Насколько эффективно объявление привлекает внимание
потенциальных потребителей (5 бал.).
2. Способность вызвать желание у потенциального потребителя дочитать рекламный текст до конца (20 бал.).
3. Насколько четко и ясно изложен рекламный аргумент в
тексте, насколько емко показана полезность рекламируемого
объекта (20 бал.).
4. Сила воздействия на эмоции:
4.1. Насколько удачно выбран основной рекламный аргумент
(10 бал.);
4.2. Насколько эффективно этот аргумент показан с точки
зрения побуждения желательных эмоций (10 бал.).
5. Сила воздействия на фактическое поведение:
5.1. Насколько убедительно реклама приглашает последовать
советам (10 бал.);
5.2. Насколько вероятно, что читатель действительно выполнит те действия, которые подсказывает реклама (10 бал.).
Результаты: 0–20 баллов – очень слабая реклама; 21–40 –
весьма посредственная; 41–60 – удовлетворительная; 61–80 –
хорошая; 81–100 – эффективная.
11
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
1.2.4. Совершенствование
рекламного обеспечения предприятия
Блок раскрывает творческие способности студентов, основанный на аналитической (разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной деятельности предприятия на основе
анализа) и проектной деятельности (разработке альтернативной
рекламы для предприятия – творческое задание).
Необходим при разработке семантический и структурный
анализ рекламы.
Творческое задание выполняется с учётом правил создания
рекламы и включает в себя:
- описание идеи и основной цели рекламы;
- наименование предмета рекламы (что рекламируем);
- сегмент рынка (кому продаём, ценности аудитории);
- наименование вида размещения рекламы (с обоснованием);
- разработка макета, включающего элементы объявления в
зависимости от вида рекламы (слоган, заголовок, ОРТ, эхофраза, изображение, логотип);
- обоснование выбранных элементов (разработка слогана и
логотипа, определение типов заголовков и моделей ОРТ);
- обоснование оформления макета (шрифт, форма, цвет и т. д.);
- расчёт стоимости рекламы;
- обоснование места распространения.
Результатом данного раздела служат разработанные практические рекомендации и конкретный вид альтернативной рекламы (ролик, буклет, наружная реклама и т. д.).
1.2.5. Паспорт проекта
Данный раздел включает в себя краткую информацию о
проекте: автор-разработчик, название проекта, его основные цели и задачи, сегмент, на который направлен проект, основные
этапы реализации и ожидаемый результат.
12
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
1.2.6. Этапы реализации проекта
Рекламная кампания – комплекс мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках
маркетинговой стратегии рекламодателя.
Подготовка рекламной кампании проходит несколько основных этапов:
Этап 1. Определение цели.
Здесь необходимо дать ответ на вопрос, для чего проводиться рекламная кампания. При формулировании цели необходимо
учитывать критерии постановки правильной цели, в частности:
- выбор целевой аудитории;
- прогноз поведения целевой аудитории;
- планирование путей изучения ответной реакции.
Этап 2. Определение и изучение целевой аудитории.
На данном этапе осуществляется сегментирование рынка.
Существуют различные типы стратегий сегментации.
1. Стратегия концентрации – организация сосредотачивается
только на одной подгруппе населения и разрабатывает программу маркетинга, направленную на эту подгруппу. В туризме есть
фирмы, специализирующиеся на одном виде туризма, например,
ООО «Бюро экстремальных путешествий» предлагает туры активного туризма.
2. Стратегия дифференциации – определяются две и больше
подгрупп населения и для каждой разрабатываются маркетиноговые программы.
К числу перспективных сегментов относят:
- сегменты, которые не обслуживаются в достаточной степени конкурентами;
- возрастающие группы (статистика показывает, что возрастает группа населения пенсионного возраста, увеличиваются семьи с одним родителем, в России снижается семьи с двумя и более детьми);
- группы, которые, скорее всего, положительно отреагируют
на предлагаемые преимущества.
13
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Критерии сегментации:
1. Возраст. Здесь необходимо отслеживать статистику то
есть какие возрастные группы увеличиваются, а в каких имеются
тенденции к уменьшению
2. Доход. Семьи с высоким доходом мене чувствительны к
ценам и могут покупать более качественную услугу.
3. Географическое местоположение.
4. Потребление. Интенсивность приобретения услуги. Непродолжительные туры могут приобретаться 3–4 раза в год, длительные – 1–2 раза.
5. Выгоды. Приобретая товар, потребитель руководствуется
различными мотивами и выгодами, которые следует учесть при
поиске идеи рекламной кампании.
6. Уклад жизни (психографика) включает интересы, мнения
и действия человека. Знания уклада жизни дают очень богатую
информацию о предпочтениях клиента.
Этап 3. Определение предварительной суммы рекламной
кампании. В практике выделяют два способа составления рекламных бюджетов:
Способ № 1. Выделяется определенная сумма на рекламные
расходы и исходя из нее составляется план рекламной кампании.
В рамках данного способа существуют следующие подходы
к определению суммы рекламных расходов.
1. Фиксированный процент от объема продаж. Фирма изначально фиксирует процент, который будет тратиться на рекламные мероприятия, например, 5 % (в России в соответствии с законодательными актами 1 % от прибыли не облагается налогом).
Величина процента зависит от возможностей фирмы и от опыта
ее деятельности. Находят этот процент путем постоянного отслеживания собственного опыта рыночной деятельности.
Недостатки данного подхода:
1) не учитывает жизненный цикл товара;
2) не учитывает деятельность конкурентов.
14
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2. Метод конкурентного паритета. Суть данного способа заключается в стремлении руководства фирмы обеспечить сопоставимость расходов фирмы на рекламу с рекламными бюджетами ее конкурентов. Идея данного подхода заключается в том,
что решение руководителей всех фирм в рамках определенной
экономической отрасли скорее всего будет сводится к оптимальному рекламному бюджету. Все формы одновременно не могут
находиться слишком далеко от точки оптимальных затрат на рекламу. Любые резкие отклонения от устоявшихся в отрасли
стандартов могут стать поводом к началу соперничества между
конкурентами в виде увеличения расходов на рекламу.
Недостатком данного метода является отсутствие учета специфики деятельности фирм конкурентов.
Способ № 2. Составляется перечень необходимых рекламных мероприятий, а затем, исходя из стоимости рекламного обращения, рассчитывается общая сумма рекламного бюджета.
Этап 4. Определение ответственных за проведение рекламной кампании.
Этап 5. Определение рекламной идеи. На данном этапе
необходимо четко определить стратегию и тактику позиционирования туристского продукта
Этап 6. Выбор каналов и рекламных носителей.
Этап 7. Разработка рекламного обращения.
На данном этапе изготавливаются макеты рекламных обращений, которые предполагается размесить в определенных средствах массовой информации
Этап 8. Формирование сметы расходов.
Этап 9. Составление медиаплана.
Этап 10. Подбор средств и методов определения эффективности рекламных обращений рекламы.
15
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ
К ОФОРМЛЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ
2.1. Общие требования к оформлению
Курсовая работа выполняется на персональном компьютере
на листах формата А4 по следующим требованиям:
- параметры страницы: левое поле – 30 мм, правое поле –
15 мм, верхнее поле – 20 мм, нижнее поле – 20 мм;
- отступ (абзац) – 1,25. Межстрочный интервал – 1,5.
Шрифт Times New Roman, размер 14. Выравнивание по ширине. Переносы задаются автоматически. Нумерация страниц
вверху по центру.
Законченная и выведенная на печать по согласованию с руководителем курсовая работа переплетается.
2.2. Объем и содержание
Общий объем курсовой работы в среднем составляет 25–30
страниц. Объем работы начинается с первой страницы введения
и заканчивается последней страницей приложения, нумерация
страниц начинается с содержания цифрой 2. В том случае, если
тема требует увеличения объема работы, то это согласовывается
с руководителем курсовой работы.
Порядок расположения частей (разделов) курсовой работы
следующий:
Титульный лист
Содержание
Введение
Основная часть (2 главы, разделы и подразделы)
Заключение
Список использованных источников
Приложения.
16
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.3. Оформление титульного листа
Оформление титульного листа не допускается произвольным
способом, так как именно титул несет основную представительную часть курсовой работы. Переносы слов здесь не разрешаются.
На титуле указывается шифр специальности 100103 «Социальнокультурный сервис и туризм». Тема пишется целиком, без сокращений и аббревиатур, прописными (заглавными) буквами.
Точка после названия темы не ставится. ФИО студента расшифровывается полностью. Регалии научных руководителей указываются полностью. Образец оформления титульного листа – в
приложении 1.
2.4. Оформление введения
Курсовая работа должна содержать введение, т. е. краткую характеристику работы. Объем введения составляет 2–3 страницы и
содержит следующие сведения: актуальность темы курсовой работы, объект исследования, предмет исследования, цель исследования, задачи исследования, методы исследования, структура курсовой работы, характеристика иллюстративного материала.
2.5. Оформление содержания
Содержание представляет собой один из структурных элементов курсовой работы, с помощью которого материал структурируется и излагается в логической последовательности. Здесь
перечисляются наименования частей работы, глав, разделов и
подразделов основной части работы, а также указываются все
составляющие курсовой работы, структурные элементы. Для
каждого наименования в составе содержания обязательно указываются номера страниц, на которых размещены данные разделы.
Объем содержания составляет 1–2 страницы.
Образец оформления содержания представлен в приложении 2.
17
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.6. Нумерация страниц
Страницы нумеруются арабскими цифрами. Номер страницы ставится вверху по центру.
Титульный лист включается в общую нумерацию отсчета,
но на нем номер страницы не ставится. Таким образом, нумерация курсовой работы начинается со страницы 2, и эта цифра
впервые проставляется только на первой странице содержания.
Последняя страница курсовой работы, по которой определяется
объем самой работы – последняя страница приложения.
2.7. Заголовки
Текст курсовой работы делится на части, главы, разделы и
подразделы.
Заголовки частей и глав должны быть расположены по
центру прописными (заглавными) буквами без абзацного отступа Точки ставятся после нумерации разделов и подразделов.
Нумерация от названия отделяется пробелом.
Заголовки подразделов должны быть расположены по центру строчными буквами, кроме первой прописной.
Расстояние между заголовками разделов и подразделов составляет полуторный интервал, как и для самого текста. Текст от
заголовка отделяется пробелом (полуторным).
Переносы слов в заголовках не допускаются. Точку в конце
заголовка не ставят. Точка допускается только в том случае, если
заголовок состоит из двух предложений.
Наименование частей «СОДЕРЖАНИЕ», «ВВЕДЕНИЕ»,
«ГЛАВА 1», «ГЛАВА 2», «ЗАКЛЮЧЕНИЕ», «СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ» выполняются с новой
страницы прописными буквами и не нумеруются. Наименования разделов и подразделов должны быть краткими и содержательными.
18
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.8. Ссылки
При подготовке курсовой работы студент пользуется определенными источниками, список которых обговаривается заранее с руководителем. Ссылки в тексте на источники обязательно
должны быть при первом упоминании этого источника. В тексте
курсовой работы должны быть ссылки на всех авторов, приведенных в списке использованной литературы.
Ссылки в тексте на источники оформляются по тексту круглыми скобками. Пример оформления ссылок: (В. И. Иванов,
2002) или (А. И. Петров, 2003; А. С. Сидоров, 2000). При этом
точка ставится после ссылки, а не перед ней.
2.9. Приложения
Приложения оформляются в конце курсовой работы на
страницах, которые следуют за списком использованной литературы и в порядке появления ссылок на приложения в тексте.
Приложения, которые в тексте не упомянуты, не могут прилагаться к курсовой работе.
Все приложения нумеруются, от текста их отделяет белый
лист, на котором по центру в разбивку большими буквами располагается надпись: П Р И Л О Ж Е Н И Я.
Приложения – это вспомогательный, иллюстративный материал, без которого концепция курсовой работы не может быть
полностью доказана. Материал в приложениях допускается
оформлять в виде текста, таблиц, рисунков, диаграмм, карт, образцов документов, копий бланков и так далее.
Каждое приложение следует начинать с нового листа с указанием в правом верхнем углу «ПРИЛОЖЕНИЕ 1» и его названия. Если объем приложения превышает одну страницу, то на
последующих страницах в правом верхнем углу указывается
«Продолжение ПРИЛОЖЕНИЯ 1», а на последней странице
данного приложения – «Окончание ПРИЛОЖЕНИЯ 1».
19
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.10. Оформление диска
На последней странице курсовой работы приклеивается бумажный конверт для СD-диска. В него вкладывается диск с
надписью: В. В. Иванов, 2012 г. На диске должно быть 3 файла с
названиями «курсовая Иванов», «презентация Иванов», «доклад
Иванов». Допускается файл «приложения Иванов», если они по
объему большие.
3. ЗАЩИТА КУРСОВОЙ РАБОТЫ
3.1. Общие положения
Процедура защиты курсовой работы включает в себя:
- допуск от научного руководителя;
- доклад;
- вопросы по докладу (председатель, члены комиссии, присутствующие);
- заключительное слово студента.
Подготовка к защите курсовой работы начинается с составления студентом конспекта выступления (доклада) и подготовки
электронной презентации.
Доклад – краткое письменное изложение содержания и результатов курсовой работы, который можно воспроизводить дословно (считывать во время защиты); просто обращаться время
от времени, представляя свою работу; наконец, совсем не обращаться во время защиты.
Доклад должен готовиться структурно:
 тема курсовой работы;
 актуальность темы;
 цель и задачи исследования;
 краткое изложение теоретических положений;
 представление разработок автора (проектная часть);
 заключение и предложения автора курсовой работы.
20
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Для защиты основных положений курсовой работы дается
до 7 минут. После выступления студент должен быть готов ответить на вопросы, связанные с содержанием курсовой работы.
Каждый член комиссии имеет право задавать вопросы, вместе с
тем каждый член комиссии обязан задать хотя бы один вопрос.
Поэтому психологическая готовность студента отвечать на вопросы и держать себя на аудитории – главная задача этапа подготовки к защите.
Важным моментом подготовки к защите курсовой работы является подготовка ответов на замечания научного руководителя.
3.2. Защита курсовой работы на иностранном языке
По личному заявлению студента и рекомендации научного
руководителя зав. кафедрой может принять решение о проведении защиты курсовой работы, выполненной не на русском, а на
иностранном языке. В этом случае на защите оглашается доклад
на иностранном языке и может сопровождаться вопросами к
студенту на этом языке. Одновременно всем членам комиссии
доклад подготавливается на русском языке. В состав комиссии
дополнительно по рекомендации кафедры включаются преподаватели (не менее двух) со знанием языка, на котором будет проводиться защита.
В протоколе заседания комиссии после указания темы курсовой работы может быть сделана приписка «выполнена (защищена) на (иностранном) языке.
3.3. Оценивание курсовой работы
Результаты защиты курсовой работы оцениваются по четырехбалльной системе: «отлично», «хорошо», «удовлетворительно», «неудовлетворительно» и объявляются в тот же день после
защиты. Если студент получает оценку «неудовлетворительно»
при защите курсовой работы, ему может быть предоставлено
21
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
время для выполнения новой курсовой работы по другой теме до
окончания текущей сессии.
Каждый ответ студента на поставленный вопрос оценивается самостоятельно по следующим критериям (табл. 1).
Итоговая оценка курсовой работы дается по результатам
защиты с учетом мнения научного руководителя по четырехбалльной системе. Оценки проставляются на титульном листе
курсовой работы, в экзаменационной ведомости, зачетной
книжке и заносятся в протокол заседания комиссии. Спорная
ситуация относительно оценки рассматривается в пользу автора
курсовой работы.
Таблица 1
Критерии оценки ответов при защите курсовой работы
Оценка
«Отлично»
Критерии
Автор курсовой работы кратко, четко, уверенно,
по существу и правильно отвечает на поставленный вопрос
«Хорошо»
Автор курсовой работы отвечает на заданный
вопрос правильно, но допускает погрешности
«Удовлетворительно»
Автор курсовой работы дает неполный или не
совсем точный ответ на заданный вопрос
Автор курсовой работы дает неправильный от«Неудовлетворительно» вет или совсем не может ответить на заданный
вопрос
22
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
Образец титульного листа курсовой работы
МИНИСТЕРСТВО СПОРТА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
СИБИРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
ФИЗИЧЕСКОЙ КУЛЬТУРЫ И СПОРТА
ФАКУЛЬТЕТ ТУРИЗМА, РЕКРЕАЦИИ И РЕАБИЛИТАЦИИ
КАФЕДРА ТЕОРИИ И МЕТОДИКИ ТУРИЗМА
И СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО СЕРВИСА
АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ
РЕКЛАМНОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЙ
СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОГО СЕРВИСА И ТУРИЗМА
(НА ПРИМЕРЕ ТЕАТРА-КАРАОКЕ «LA SCALA»)
курсовая работа по дисциплине «Реклама в СКСиТ»
специальности 100103 «Социально-культурный сервис и туризм»
Выполнил: студент группы Т09Т
Иванов Р. А.
Научный руководитель
к.п.н., доцент Иванов Н.Н.
Защищена с оценкой ____________ Допущен к защите___________
«___»___________2012 г. «___»___________2012 г.
Омск 2012
23
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
Образец оформления содержания курсовой работы
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………..…..
Глава 1. РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
ПРЕДПРИЯТИЯ ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА…………………..
1.1. Паспорт предприятия……………………………………
1.2. Анализ рекламной деятельности предприятия…………
1.3 Оценка качества и эффективности
рекламной продукции предприятия………………………..
Глава 2. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО
ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЯ
ИНДУСТРИИ ТУРИЗМА……………………………………….
2.1. Практические рекомендации
по совершенствованию деятельности………………………...
2.2. Разработка альтернативной рекламы
для предприятия…………………………………………….....
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………..
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
И ЛИТЕРАТУРЫ………………………………………………..
ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………….
24
3
5
5
Х
Х
Х
Х
Х
Х
Х
Х
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
Образец введения
Актуальность исследования. Динамика изменения рыночной среды, в первую очередь связанная с мировым техническим
прогрессом, вызывает необходимость наращивания усилий
предприятий различных сфер деятельности в области организации рекламной деятельности как одного из значительных факторов успешного продвижения на рынок произведенной продукции и конкурентоспособности. Исходя из этого, повышается
важность и уровень сложности решаемых рекламных задач. Это
требует формирования новых представлений по организации
эффективной рекламной деятельности.
В настоящее же время реклама, являясь постоянным
спутником человека, каждодневно и массово воздействуя на
него, играет существенную роль в жизни человеческого
общества. Эта роль не ограничивается ни рамками средств
массовой информации, ни даже всей рыночной деятельностью.
В сфере туризма функционирует множество туристических
организаций.
Важнейшим
направлением
деятельности
туристических фирм является продвижение турпродукта на
рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. В
настоящее время средства массовой информации, специальные
издания,
рекламные проспекты буквально переполнены
разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы
к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального
клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные
действия. Именно поэтому все большее значение для туристских
предприятий приобретает реклама.
Рекламная деятельность, в той или иной степени осуществляемая любым предприятием, должна быть оптимальной, т. е.
иметь максимальную эффективность при заданном объеме затрат или минимальные затраты при необходимом уровне
25
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
эффективности. Выбор оптимального варианта организации рекламной деятельности является одним из неразработанных
направлений теории рекламы.
Объект исследования – предприятие индустрии туризма.
Предмет исследования – рекламная деятельность предприятия.
Цель исследования – усовершенствовать рекламную деятельность предприятия.
Задачи исследования:
1. Проанализировать рекламную деятельность предприятия.
2. Разработать альтернативную рекламу для предприятия.
Методы исследования: анализ научной и методической литературы, интернет-ресурсов; картографический метод; анализ;
синтез; опрос (анкетирование, интервьюирование, беседа); экспертный опрос; контент-анализ; проектирование, методы математической обработки.
Структура курсовой работы. Работа изложена на 32 страницах и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованных источников и литературы, приложений.
Характеристика иллюстративного материала. В работе
имеются 10 рисунков, 6 таблиц, 5 приложений.
26
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Образец оформления библиографического списка
КНИГИ
- одного автора
Воскресенский, В. Ю. Международный туризм [Текст] :
учеб. пособие для вузов / В. Ю. Воскресенский. – М. : ЮНИТИДАНА, 2006. – 255 с.
- двух авторов
Романенко, Л. П. Связи с общественностью [Текст] : метод.
пособие / Л. П. Романенко, А. Г. Штейнберг. – Хабаровск : Издво ДВГУПС, 2007. – 38 с.
- трех авторов
Королева, Н. Е. Английский язык: сервис и туризм [Текст] :
учеб. для вузов / Н. Е. Королева, Э. З. Барсегян, А. М. Сербиновская. – Ростов н/Д : Феникс, 2005. – 417 с. – (Высшее образование).
- четырех и более авторов
География международного туризма. Зарубежные страны
[Текст] : учеб. пособие для вузов / Л. М. Гайдукевич [и др.]. –
Минск : Аверсэв, 2003. – 304 с. – (Учебник высшей школы).
- без автора
Туризм в цифрах [Текст] : стат. сб. –- М. : Статистика России, 2006. – 63 с.
Состояние и проблемы туризма в Российской Федерации
[Текст] : аналит. записка. – СПб. : Изд-во «Невский фонд»,
2004. – 82 с.
ЗАКОНОДАТЕЛЬНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
-законы
Конституция Российской Федерации [Текст] : офиц. текст. –
М. : Маркетинг, 2001. – 39 с.
О воинской обязанности и военной службе [Текст] : федер.
закон: [принят Гос. думой 6 марта 1998 г.: одобр. Советом Федерации 12 марта 1998 г.]. – [4-е изд.]. – М. : Ось-89, 2001. – 46 с.
27
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Семейный кодекс Российской Федерации [Текст]: [федер.
закон: принят Гос. думой 8 дек. 1995 г.: по состоянию на 3 янв.
2001 г.]. – СПб. : Стаун-кантри, 2001. – 94 с.
Гражданский процессуальный кодекс РСФСР [Текст]: [принят третьей сес. Верхов. Совета РСФСР шестого созыва 11 июня
1964 г.] : офиц. текст: по состоянию на 15 нояб. 2001 г. / М-во
юстиции Рос. Федерации. – М. : Маркетинг, 2001. – 159 с.
- правила
Правила безопасности при обслуживании гидротехнических
сооружений и гидромеханического оборудования энергоснабжающих организаций [Текст]: РД 153-34.0-03.205–2001: утв. Мвом энергетики Рос. Федерации 13.04.01 : ввод. в действие с
01.11.01. – М. : ЭНАС, 2001. – 158 с.
Правила устройства и безопасной эксплуатации подъемников (вышек) [Текст]: ПБ 10-256-98: утв. Гостехнадзором России
24.11.98: обязат. для всех м-в, ведомств, предприятий и орг., независимо от их орг.-правовой формы и формы собственности, а также для индивидуал. предпринимателей. – СПб. : ДЕАН, 2001. –
110 с. – (Безопасность труда России).
- стандарты
ГОСТ Р 517721–2001. Аппаратура радиоэлектронная бытовая. Входные и выходные параметры и типы соединений. Технические требования [Текст]. – Взамен ГОСТ Р 517721–1982;
введ. 2002–01–01. – М. : Изд-во стандартов, 2001. – 27 с.
Аппаратура радиоэлектронная бытовая. Входные и выходные параметры и типы соединений. Технические требования
[Текст]: ГОСТ Р 517721–2001. – Введ. 2002–01–01. – М. : Изд-во
стандартов, 2001. – 27 с. : ил.; 29 см.
- патентные документы
Пат. 2187888 Российская Федерация, МПК7 H 04 В 1/38,
Н 04 J 13/00. Приемопередающее устройство [Текст] / Чугаева
В. И. ; заявитель и патентообладатель Воронеж. науч.-ислед. ин-т
связи. – № 2000131736/09 ; заявл. 18.12.00 ; опубл. 20.08.02, Бюл.
№ 23 (II ч.). – 3 с. : ил.
28
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Одноразовая ракета-носитель [Текст] : заявка 1095735 Рос.
Федерация: МПК7 В 64 G 1/00 / Тернер Э. В. (США) ; заявитель Спейс Системз / Лорал, инк. ; пат. поверенный Егорова
Г. Б. – № 2000108705/28 ; заявл. 07.04.00 ; опубл. 10.03.01, Бюл.
№ 7 (I ч.) ; приоритет 09.04.99, № 09/289, 037 (США). – 5 с. : ил.
МНОГОТОМНЫЕ ИЗДАНИЯ
Мировая экономика и международные экономические отношения [Текст] : учеб. В 2 ч. Ч. 2. / под ред. Р. И. Хасбулатова. –
М. : Гардарики. – 2006. – 718 с.
ДЕПОНИРОВАННЫЕ НАУЧНЫЕ РАБОТЫ
Разумовский, В. А. Управление маркетинговыми исследованиями в регионе [Текст] / В. А. Разумовский, Д. А. Андреев; ин-т
экономики города. – М., 2002. – 210 с. : схемы. – Деп. в ИНИОН
Рос. акад. наук 15.02.02, № 139876.
НЕОПУБЛИКОВАННЫЕ ДОКУМЕНТЫ
- отчеты о научно-исследовательской работе
Формирование генетической структуры стада [Текст] : отчет
о НИР (промежуточ.): 42–44 / Всерос. науч.-исслед. ин-т животноводства; рук. Попов В. А. ; исполн.: Алешин Г. П. [и др.]. – М.,
2001. – 75 с. – № ГР 01840051145. – Инв. № 04534333943.
- диссертации
Белозеров, И. В. Религиозная политика Золотой Орды на Руси в XIII–XIV вв. [Текст] : дис. … канд. ист. наук: 07.00.02: защищена 22.01.02 : утв. 15.07.02 / Белозеров Иван Валентинович. –
М., 2002. – 215 с. – 04200201565.
Вишняков, И. В. Модели и методы оценки коммерческих
банков в условиях неопределенности [Текст] : дис. … канд. экон.
наук: 08.00.13: защищена 12.02.02 : утв. 24.06.02 / Вишняков
Илья Владимирович. – М., 2002. – 234 с. – 04200204433.
29
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
КАРТОГРАФИЧЕСКИЕ ИЗДАНИЯ
Мир. Политическая карта мира [Карты] : полит. устройство
на 1 янв. 2001 г. / сост. и подгот. к изд. ПКО «Картография» в
2001 г. ; гл. ред. Н. Н. Полункина; ред. О. И. Иванцова, Н. Р. Монахова ; рук. проекта М. Ю. Орлов. – 1 : 25 000 000 ; поликон. прция ЦНИИГАИК. – М. : ПКО «Картография», 2001. – 1 к. (2 л.):
цв.; 98×71 см. – 250 экз.
ЭЛЕКТРОННЫЕ РЕСУРСЫ
- локального доступа
Сравнительный
анализ
законодательства
государствучастников СНГ в сфере туризма [Электронный ресурс]: Аналит.
записка / Нац. акад. туризма. – Электрон. дан. и прогр. – СПб. :
Невский Фонд, 2005. – 1 CD-ROM.
Туристский атлас мира [Электронный ресурс]: В 8 ч. Ч. 8. –
Доп. и перераб. изд. – Электрон. дан. и прогр. – М. : Кирилл и
Мефодий, 2001. – 1 CD-ROM: цв., зв.
- удаленного доступа (интернет-ресурсы)
Исследовано в России [Электронный ресурс]: многопредмет.
науч. журн. / Моск. физ.-техн. ин-т. –- Электрон.журн. – М. :
МФТИ, 1998. – Режим доступа: http://zhurnal.mipt.rssi.ru
Российская государственная библиотека [Электронный ресурс] / Центр информ. технологий РГБ; ред. Власенко Т. В.;
Web-мастер Козлова Н. В. – Электрон. дан. – М. : Рос. гос. б-ка,
1997. – Режим доступа: http://www.rsl.ru
- из правовой базы данных «ГАРАНТ» и т. д.
О таможенном тарифе: федер. закон РФ от 24.10 2006 //
Справочно-правовая система «Гарант» [Электронный ресурс] /
НПП «Гарант-сервис». – послед. обновление: 12.06.2009
СОСТАВНЫЕ ЧАСТИ ДОКУМЕНТОВ (аналитическое
описание)
Статья из...
- сборника статей или тезисов конференции
Двинянинова, Г. С. Комплимент: Коммуникативный статус
или стратегия в дискурсе [Текст] / Г. С. Двинянинова // Социальная
30
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
власть языка: сб. науч. тр. / Воронеж. гос. ун-т. – Воронеж, 2008. –
С. 101–106.
- журнала или газеты
Чистякова, Т. М. Перспективы развития экологического туризма в Ленинградской области [Текст] / Т.М. Чистякова // Промышленное и гражданское строительство. – 2007. – № 1. – С. 32–33.
- электронного журнала (интернет-версии печатного). При
этом электронный адрес указывается до третьего уровня!
Фунтусова, С. Страна больших возможностей [Электронный
ресурс]. – Режим доступа: www.tour.ru/tsdf/vdkht/
Боголюбов, А. Н. О вещественных резонансах / А. Н. Боголюбов // Физика [Электронный ресурс] / Моск. физ.-техн. ин-т. –
Электрон.журнал. – М., 2007. - Режим доступа: www.sj/fizika/
arhiv/2001/5/hbn
Список использованной литературы отражает те источники
и литературу, которые действительно использовались при подготовке курсовой работы. В список включаются книги, брошюры, статьи, государственные стандарты, научные отчеты, периодические издания и другие источники, в том числе Интернет,
профессиональные каталоги. Обязательно использование монографий и научных сборников. Использованная литература не
должна быть позднее 5-летней давности от года защиты курсовой работы.
Вначале указываются законодательные и нормативнотехнические документы. Выстраиваются они в строгой соподчиненности. Например: Конституция, Гражданский Кодекс,
Конвенция о правах человека, Закон об основах туристской деятельности, Указ Президента, Постановление Правительства, Постановление губернатора Омской области, ГОСТ.
Далее вся литература описывается в алфавитном порядке по
первой букве фамилий авторов или названий источников и нумеруется арабскими цифрами с точкой.
Библиографический список имеет сплошную нумерацию.
31
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
Образцы оформления рисунков и таблиц в курсовой работе
Оформление рисунков: шрифт Times New Roman, 14 пт,
если большой рисунок, то допускается 12 пт; выравнивание по
ширине текста с отступом; после подрисуночной подписи ставится точка.
Подрисуночная подпись располагается снизу. Если рисунок
взят у автора, то обязательна ссылка на этого автора (пример 1).
Если на рисунке изображена информация в процентах, то это
указывается в названии, а на рисунке только доли процентов
(пример 2). Обозначения на рисунках делаются таким же шрифтом и размером, что и формулы.
Пример 1:
Рис. 1. Компоненты баннера сайта (И. С. Смирнов, 2007).
32
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Пример 2
18
14
Активно
сотрудничают
Не сотрудничают
Сотрудничали, но не
более двух раз
20
48
Сотрудничали два и
более раз
Рис. 2. Сотрудничество туристских фирм г. Омска
с рекламными агентствами, %.
Оформление таблиц. Заголовки таблицы пишутся вверху
строчными (маленькими) буквами. Сначала в правом верхнем
углу пишется слово «Таблица» с указанием ее порядкового номера, а затем по центру – название таблицы.
Размер шрифта для набора таблицы зависит от её размера
(14 – кегль для небольшой; 12 кегль – для объемной таблицы).
Ширина таблицы должна соответствовать ширине текстового
блока. Межстрочный интервал табличного текста – одинарный.
Таблицы должны быть расположены в тексте после абзаца, в
котором приводится ссылка на них. Нумерация таблиц сквозная (без знака препинания в конце).
Если в тексте одна таблица, нумерационный заголовок не
пишется. Тематический заголовок не пишется в таблице вспомогательного характера, лишенной самостоятельного значения.
Над продолжающейся таблицей пишется нумерационный заголовок «Продолжение табл. 1», если она не закончена, или
«Окончание табл. 1», если закончена.
Текст таблицы не должен выходить за линии, ограничивающие графы. Числа в таблице, имеющие больше четырех цифр,
33
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
должны делиться на классы по 3 цифры интервалом в один пробел (исключение: номера и даты).
Таблицы должны быть закрыты с боков и внизу. Графу
«№ п/п» давать только тогда, когда есть ссылки на эту нумерацию или большое количество строк. Заголовки граф ставят в
именительном падеже единственного или множественного числа
без произвольного сокращения слов (в массовой и популярной
литературе допустимы общепринятые сокращения, а в специальной – распространенные специальные). Если в таблице используются сокращения текста или буквенные обозначения чеголибо, то в примечании (под таблицей) дается расшифровка сокращений. Если несколько таблиц имеют одинаковое примечание, то
можно сослаться на примечание к первой таблице (например:
Примечание. См табл. 1). Если имеются несколько разных по
смыслу примечаний, то пишется: Примечания 1, 2, 3 и т. д.
Пример:
Таблица 2
Средства рекламы, используемые предприятием
Виды рекламы
Наружная реклама:
вывески
призматроны
перетяжки
Телевизионная реклама:
ролики
бегущая строка
прогноз погоды
Сувенирная продукция
Печатная реклама:
Пресса
Листовки
визитки
Реклама на радио
Присутствует
ул. Думская – ул. Гагарина; ул. Фрунзе;
ул. Карла Маркса; ул.
Масленникова
Отсутствует
-
телеканалы: ТНТ, ТВ
центр Акмэ, 12 канал
Бизнес курс, Стольник, Дорогое удовольствие, Я покупаю
Русское радио,
Европа плюс
34
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Окончание таблицы 2
Компьютеризованная реклама:
Сайт
Дубль ГИС
Реклама на транспорте
www.letur.ru
+
+
-
Таблица 3
Сопоставление видов рекламы и отдачи от них
Вид рекламы
1
Реклама в СМИ
Наружная реклама
Реклама в Дубль Гис
Спонсорство
Интернет
Листовки
Посоветовали коллеги/знакомые
Уровень затрат, Уровень отв % от общей
дачи, в %
суммы затрат
(по итогам
на рекламу
опроса)
2
3
50
17
4,9
15
12,2
10
24,5
4
2,4
23
5,8
1
0
30
35
Коэффициент
отдачи
(ст.3/ст.2)
4
0,34
3,06
0,81
0,16
9,5
0,17
-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
ПАСПОРТ ПРОЕКТА
Автор проекта __________________________________________
Название проекта________________________________________
Аннотация проекта (не более 1/3 страницы) _________________
_______________________________________________________
Описание проблем(ы), решению/снижению которой(ых) посвящен
проект, обоснование значимости проекта (не более 1 страницы):
Основные целевые группы, на которые направлен проект
_______________________________________________________
Основные цели и задачи проекта
_______________________________________________________
Механизм и поэтапный план реализации проекта (последовательное перечисление основных этапов проекта с приведением
количественных показателей и периодов их осуществления)
____________________________________________________
Описание позитивных изменений, которые произойдут в результате реализации проекта
_______________________________________________________
Информация о финансовых ресурсах, требуемых для реализации
проекта, с указанием их доли в общей статье затрат (табл. 4):
36
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Таблица 4
Общая статья затрат на проект «Название»
Статья затрат
Количество, штук
Цена, руб
Итого затрат:
37
Доля, %
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Учебное издание
ВЫПОЛНЕНИЕ КУРСОВОЙ РАБОТЫ ПО ДИСЦИПЛИНЕ
«РЕКЛАМА В СОЦИАЛЬНО-КУЛЬТУРНОМ
СЕРВИСЕ И ТУРИЗМЕ»
по специальности 100103.65
«Социально-культурный сервис и туризм»
Методические указания
Компьютерная верстка А. А. Никифоровой
Подписано в печать 15.02.13 Формат 60 × 84 1/16.
Объем 2,5 уч.-изд. л. Тираж 100 экз. Заказ 27.
Издательство СибГУФК
644009, г. Омск, ул. Масленникова, 144
38
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ДЛЯ ЗАМЕТОК
39
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
40
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа