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Бердышев С.Н., Рекламное агентство. С чего начать.

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ȘȘ ȚșȚ. Ț? ʰ̨̯̖̣̭̯̔̌̽̏̚:ʪ̡̨̛̹̌̏ʶ̨ ISBN: 978-5-394-00575-6 ʧ̨̔: 2009 ˁ̶̛̯̬̦̌: 168 ɡɞɚɧɢɟɩɨɞɝɨɬɨɜɥɟɧɨɫɨɜɦɟɫɬɧɨɫɡɞɚɬɟɥɶɫɤɢɦɰɟɧɬɪɨɦ IPR MEDIA ɜɬɨɪ: ɟɪɞɵɲɟɜɟɪɝɟɣɢɤɨɥɚɟɜɢɱ – ɛɢɡɧɟɫɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬ, ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɭɸɳɢɣɫɹɜɨɛɥɚɫɬɢ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɢ ɭɱɟɬɚ ɜ ɪɟɤɥɚɦɟ. ɡɜɟɫɬɟɧ ɫɜɨɢɦɢ ɤɧɢɝɚɦɢ «ɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ », ©ɟɤɥɚɦɧɵɣɬɟɤɫɬ », «ɟɯɧɨɥɨɝɢɢɪɚɛɨɬɵɫɬɪɭɞɧɵɦɢɤɥɢɟɧɬɚɦɢ », ɚɬɚɤɠɟɞɟɥɨɜɵɦɛɟɫɬɫɟɥɥɟɪɨɦ 2008 ɝ. «PROMO ɛɟɡɩɪɨɛɥɟɦ ». ȚȘȚțș! (șȚȘș) ɟɤɥɚɦɚɩɨɜɫɸɞɭ, ɬɨɱɧɨɫɬɚɪɵɣɞɨɛɪɵɣɢɝɚɪɨ. ɟɫɨɡɞɚɧɢɟɤɚɠɟɬɫɹɞɟɥɨɦɧɟɯɢɬɪɵɦ, ɫɭɥɹɳɢɦ ɥɟɝɤɢɟɢɛɵɫɬɪɵɟɞɟɧɶɝɢ. ɨɷɬɨɧɟɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɟɬɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɨɬɩɨɱɟɦɭɦɧɨɝɢɟɢɡɬɟɯ, ɤɬɨɦɨɝɛɵɨɬɥɢɱɢɬɶɫɹɢɯɨɪɨɲɨɡɚɪɚɛɨɬɚɬɶɧɚɷɬɨɦɩɨɩɪɢɳɟ, ɢɡɡɚɛɟɫɩɟɱɧɨɫɬɢɢɧɚɢɜɧɨɫɬɢ ɬɟɪɩɹɬɩɨɪɚɠɟɧɢɟɜɩɟɪɜɵɯɠɟɞɟɥɨɜɵɯ «ɛɚɬɚɥɢɹɯ» ɧɚɪɵɧɤɟɪɟɤɥɚɦɧɨɣɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. ɗɬɢɛɟɞɨɥɚɝɢ ɧɟɞɨɨɰɟɧɢɥɢɬɪɭɞɧɨɫɬɟɣ, ɫɤɨɬɨɪɵɦɢɫɜɹɡɚɧɵɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɟɢɪɟɚɥɢɡɚɰɢɹɪɟɤɥɚɦɵ. ɟɪɟɞ ɜɚɦɢ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɟ ɩɨɫɨɛɢɟ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɪɟɚɥɶɧɨ ɩɨɦɨɠɟɬ ɜɚɦ ɫɨɡɞɚɬɶ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɟ ɪɟɤɥɚɦɧɨɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɫɧɭɥɹ, ɩɪɢɱɟɦɫɧɭɥɹɚɛɫɨɥɸɬɧɨɝɨ, ɬɨɟɫɬɶɫɬɚɤɨɣɫɬɚɪɬɨɜɨɣɬɨɱɤɢ, ɤɨɝɞɚɭ ɜɚɫɧɟɬɞɥɹɛɭɞɭɳɟɝɨɛɢɡɧɟɫɚɧɢɱɟɝɨ, ɤɪɨɦɟɫɬɪɚɫɬɧɨɝɨɠɟɥɚɧɢɹɢɦɡɚɧɢɦɚɬɶɫɹ: ɧɢɧɚɱɚɥɶɧɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ, ɧɢɨɩɵɬɚɜɞɚɧɧɨɣɫɮɟɪɟ, ɧɢɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯɧɚɜɵɤɨɜ (ɤɚɤɜɚɦɤɚɠɟɬɫɹ). ɨɡɦɨɠɧɨɥɢɞɨɛɢɬɶɫɹɭɫɩɟɯɚɜɩɨɞɨɛɧɵɯɠɟɫɬɤɢɯɭɫɥɨɜɢɹɯ? ɚ, ɷɬɨɛɨɥɟɟɱɟɦɜɨɡɦɨɠɧɨ, ɝɥɚɜɧɨɟ – ɩɪɨɹɜɢɬɶ ɭɫɟɪɞɢɟ, ɧɟ ɥɟɧɢɬɶɫɹ ɢ ɫɬɚɪɚɬɶɫɹ ɛɵɬɶ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɵɦ ɜ ɫɜɨɢɯ ɞɟɣɫɬɜɢɹɯ, ɩɨɞɱɢɧɹɹɫɶɡɞɪɚɜɨɦɭɫɦɵɫɥɭɢɧɟɞɨɩɭɫɤɚɹɜɨɥɸɧɬɚɪɢɡɦɚ. ɩɨɪɧɚɩɪɚɤɬɢɤɭɜɨɜɫɟɧɟɨɡɧɚɱɚɟɬɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢɡɞɟɫɶɢɫɟɣɱɚɫɨɬɤɚɡɚɬɶɫɹɨɬɬɟɨɪɟɬɢɱɟɫɤɢɯ ɡɧɚɧɢɣ. ɟɨɪɢɹɩɨɞɨɛɧɚɞɟɧɶɝɚɦ, ɢɧɚɱɟɝɨɜɨɪɹ, ɦɨɠɟɬɛɵɬɶɤɨɧɜɟɪɬɢɪɭɟɦɨɣɫɪɚɡɧɵɦɭɫɩɟɯɨɦ. ɫɬɶɬɟɨɪɟɬɢɱɟɫɤɢɟɩɨɥɨɠɟɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɵɟɭɫɩɟɲɧɨɤɨɧɜɟɪɬɢɪɭɸɬɫɹɜɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢɟɫɨɜɟɬɵ. ɚɤɨɜɵ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɮɭɧɞɚɦɟɧɬɚɥɶɧɵɟ ɩɨɥɨɠɟɧɢɹ ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɢ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɩɨɜɟɞɟɧɢɹ, ɫɟɧɫɨɪɧɨɣ ɢɧɠɟɧɟɪɢɢ, ɢɧɮɨɪɦɚɬɢɤɢ ɛɢɡɧɟɫɩɪɨɰɟɫɫɨɜ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɦɧɨɝɢɯ ɞɪɭɝɢɯ ɨɬɪɚɫɥɟɣ ɡɧɚɧɢɹ. ɟɫɬɶ ©ɫɭɯɢɟ », «ɛɟɡɠɢɡɧɟɧɧɵɟ » ɬɟɨɪɢɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɛɵɥɢ ɜɵɞɭɦɚɧɵ ɫɚɦɨɡɜɚɧɧɵɦɢ ɫɜɟɬɨɱɚɦɢ ɨɬ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ. ɨɬɚɤɢɟ, ɩɨɧɹɬɧɨ, ɧɚɦɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨɧɟɧɭɠɧɵ. ɨɪɠɟɫɬɜɟɧɧɨ ɤɥɹɧɭɫɶ ɞɟɥɢɬɶɫɹ ɫ ɜɚɦɢ ɬɨɥɶɤɨ «ɠɢɜɵɦ » ɡɧɚɧɢɟɦ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɩɨ ɛɨɥɶɲɟɣ ɱɚɫɬɢ ɡɚɪɚɧɟɟɤɨɧɜɟɪɬɢɪɨɜɚɧɨɜɩɨɥɟɡɧɵɟɫɨɜɟɬɵ, ɢɢɡɥɚɝɚɬɶɷɬɨɡɧɚɧɢɟɧɢɱɭɬɶɧɟɦɟɧɟɟɠɢɜɵɦ, ɬɟ. ɞɨɫɬɭɩɧɵɦ, ɨɛɳɟɱɟɥɨɜɟɱɟɫɤɢɦ ɹɡɵɤɨɦ. ɫɬɟɫɬɜɟɧɧɨ, ɧɚ ɤɚɠɞɨɣ ɫɬɪɚɧɢɰɟ ɦɧɟ ɩɪɢɞɟɬɫɹ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɟɬɟɪɦɢɧɵ, ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɢɡɦɵ. ɭɫɬɶɨɧɢɜɚɫɧɟɩɭɝɚɸɬ! ɨɩɟɪɜɵɯ, ɩɨɱɬɢ ɜɫɟ ɨɧɢ ɧɚɯɨɞɹɬ ɫɜɨɟ ɬɨɥɤɨɜɚɧɢɟ ɜ ɬɟɤɫɬɟ. ɜɨɜɬɨɪɵɯ, ɛɟɡɭɩɪɟɱɧɨɟ ɜɥɚɞɟɧɢɟ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɦɹɡɵɤɨɦɩɪɢɞɟɬɤɜɚɦɫɚɦɨɩɨɦɟɪɟɜɨɜɥɟɱɟɧɢɹɜɪɚɛɨɬɭ. ɨɬ, ɩɨɠɚɥɭɣ, ɢɜɫɟ, ɱɬɨɫɥɟɞɨɜɚɥɨɫɤɚɡɚɬɶɜɩɪɟɞɢɫɥɨɜɢɢ. ɑɬɨɠ, ɬɨɝɞɚɧɟɦɟɲɤɚɹɩɪɨɞɨɥɠɢɦ ɱɬɟɧɢɟ, ɢɛɨɜɩɟɪɟɞɢɨɬɜɟɬɧɚɫɚɦɵɣɜɚɠɧɵɣɜɨɩɪɨɫ – ɤɚɤɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ, ɫɩɨɫɨɛɧɵɥɢɜɵɩɨɬɹɧɭɬɶ ɪɟɤɥɚɦɧɨɟɞɟɥɨ. 1. ǿ 1.1. – ɬɚɤ, ɜɵɧɟɭɜɟɪɟɧɵ, ɯɨɪɨɲɚɹɥɢɷɬɨɡɚɬɟɹ – ɨɬɤɪɵɬɶɫɜɨɣɛɢɡɧɟɫɩɨɨɤɚɡɚɧɢɸɪɟɤɥɚɦɧɵɯɭɫɥɭɝ. ɚɬɟɹɨɱɟɧɶɯɨɪɨɲɚɹ, ɚɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟɟɜɨɩɥɨɳɟɧɢɹɜɠɢɡɧɶɡɚɜɢɫɢɬɨɬɬɨɝɨ, ɧɚɫɤɨɥɶɤɨɝɥɭɛɨɤɨɛɵɥɢ ɩɪɨɞɭɦɚɧɩɥɚɧɪɚɛɨɬɢɩɨɫɬɚɜɥɟɧɵɰɟɥɢ. ɐɟɥɶɦɨɠɧɨɩɨɧɢɦɚɬɶɞɜɨɹɤɨ – ɤɚɤɫɨɛɫɬɜɟɧɧɭɸɥɢɛɨ ɤɚɤɰɟɥɶ ɛɢɡɧɟɫɚ. ɢɡɧɟɫ – ɷɬɨɞɭɲɚɬɨɝɨɠɢɜɨɝɨɨɪɝɚɧɢɡɦɚ, ɤɨɬɨɪɵɣɜɚɦ ɯɨɱɟɬɫɹ ɫɨɡɞɚɬɶ ɢ ɤɨɬɨɪɵɣɡɨɜɟɬɫɹɮɢɪɦɨɣ. ɨɧɹɬɧɨ, ɱɬɨɰɟɥɢɜɚɲɟɣɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣɞɭɲɢɢɞɭɲɢ, ɜɥɨɠɟɧɧɨɣɜɚɦɢɜ ɫɜɨɸ ɮɢɪɦɭ, ɫɨɜɩɚɞɚɬɶ ɧɟ ɫɦɨɝɭɬ ɧɢɤɨɝɞɚ, ɤɚɤ ɛɵ ɜɵ ɧɢ ɫɬɚɪɚɥɢɫɶ. ɢɪɦɚ ɠɢɜɟɬ ɩɨ ɫɜɨɢɦ ɡɚɤɨɧɚɦ.ɚɲɢɰɟɥɢɯɨɪɨɲɨɢɡɜɟɫɬɧɵɞɚɠɟɧɚɱɢɧɚɸɳɟɦɭɩɫɢɯɨɥɨɝɭ: • ɨɳɭɬɢɬɶ ɫɟɛɹ ɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɵɦ, ɧɟ ɡɚɜɢɫɟɬɶ ɨɬ ɧɚɡɨɣɥɢɜɨɝɨ ɧɚɱɚɥɶɫɬɜɚ, ɧɟ ɛɨɹɬɶɫɹ ɛɟɡɪɚɛɨɬɢɰɵ; • ɪɟɚɥɢɡɨɜɚɬɶɫɜɨɣɩɨɬɟɧɰɢɚɥ, ɭɬɨɥɢɬɶɠɚɠɞɭɬɜɨɪɱɟɫɬɜɚ; • ɧɚɱɚɬɶɩɨɥɭɱɚɬɶɫɨɥɢɞɧɵɟɞɟɧɶɝɢ, ɧɟɫɨɩɨɫɬɚɜɢɦɵɟɫɡɚɪɩɥɚɬɨɣɧɚɜɚɲɟɣɧɵɧɟɲɧɟɣɪɚɛɨɬɟ (ɚ ɬɟɦɛɨɥɟɟ – ɟɫɥɢɜɵɛɟɡɪɚɛɨɬɧɵɣ ). ɪɢɦɟɱɚɬɟɥɶɧɨ, ɱɬɨɠɚɠɞɚ «ɩɪɨɢɡɜɨɥɚ » ɭɜɫɟɯɫɬɨɢɬɧɚɩɟɪɜɨɦɦɟɫɬɟ, ɚɞɟɧɶɝɢɧɚɩɨɫɥɟɞɧɟɦ. ɡ-
ɡɚɷɬɨɝɨ 90% ɧɚɱɢɧɚɸɳɢɯɛɢɡɧɟɫɦɟɧɨɜɜɨɜɫɟɦɦɢɪɟɪɚɡɨɪɹɟɬɫɹɫɩɭɫɬɹ 1-2 ɝɨɞɚɪɚɛɨɬɵ. ɧɢ ɠɟɥɚɥɢɩɨɫɬɭɩɚɬɶɬɚɤ, ɤɚɤɞɭɲɟɭɝɨɞɧɨ, ɧɟɩɪɢɫɥɭɲɢɜɚɹɫɶɤɫɨɜɟɬɚɦɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬɨɜɢɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹɦ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɯɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ. ɵɧɨɤ – ɧɟɛɚɡɚɪ, ɨɧɧɟɬɟɪɩɢɬɩɪɨɢɡɜɨɥɚ, ɫɚɦɨɜɥɚɫɬɢɹ. ɫɬɶɬɨ, ɱɬɨ ɬɟɨɪɟɬɢɤɢɧɚɡɵɜɚɸɬɨɛɴɟɤɬɢɜɧɵɦɢɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɦɢɡɚɤɨɧɚɦɢ. ɚɤɨɧɵɷɬɢɧɟɢɦɟɸɬɸɪɢɞɢɱɟɫɤɨɣ ɩɪɢɪɨɞɵ. ɫɥɢɨɬɨɞɧɢɯɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɯɡɚɤɨɧɨɜɦɨɠɧɨɭɤɪɵɜɚɬɶɫɹɡɚɞɪɭɝɢɦɢ, ɬɨɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɡɚɤɨɧɵɧɚɫɬɢɝɚɸɬɩɨɜɫɸɞɭ. ɐɟɥɶɸɛɢɡɧɟɫɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹɩɨɥɭɱɟɧɢɟɧɟɤɨɟɝɨɞɨɯɨɞɚ. ɫɹɤɢɣɛɢɡɧɟɫɩɨɫɩɨɫɨɛɭɩɨɥɭɱɟɧɢɹɞɨɯɨɞɚ ɪɚɡɥɢɱɚɟɬɫɹ ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɹɳɢɣ ɢɩɪɢɫɜɚɢɜɚɸɳɢɣ. ɛɚ ɨɞɢɧɚɤɨɜɨ ɬɪɭɞɨɟɦɤɢ, ɨɞɧɚɤɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɹɳɢɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɟɬɫɹ ɜɵɫɨɤɢɦɢ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹɦɢ ɤ ɢɫɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɜɫɟɝɨ ɩɟɪɫɨɧɚɥɚ, ɧɚɱɢɧɚɹɫɞɢɪɟɤɬɨɪɚ. ɪɢɫɜɚɢɜɚɸɳɢɣɛɨɥɶɲɟɨɩɢɪɚɟɬɫɹɧɚɢɦɩɪɨɜɢɡɚɰɢɸ, ɜɨɥɶɧɨɟɬɜɨɪɱɟɫɬɜɨ, ɨɬɱɟɝɨɤɨɥɨɫɫɚɥɶɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵɬɪɭɞɚɱɢɫɬɨɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɸɬɫɹɤɚɤɧɢɱɬɨɠɧɵɟ. ɚɤɨɣ ɬɪɭɞ ɩɪɢɹɬɟɧ – ɤɚɤ ɝɨɜɨɪɢɬɫɹ, ɱɟɦ ɛɵ ɧɢ ɡɚɧɢɦɚɬɶɫɹ, ɥɢɲɶ ɛɵ ɧɟ ɪɚɛɨɬɚɬɶ (ɱɢɬɚɣ: ɪɚɛɨɬɚɬɶ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶɧɨ ). ɞɧɚɤɨ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɛɨɥɟɟ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦ ɢɦɟɧɧɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶɧɵɣ ɬɪɭɞ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɨɧɢ ɯɨɬɹɬ ɩɨɥɭɱɢɬɶɤɨɧɤɪɟɬɧɵɣɩɪɨɞɭɤɬ, ɚɧɟɩɪɨɫɬɨɜɵɤɢɧɭɬɶɞɟɧɶɝɢɧɚɜɟɬɟɪ. ɭɬɶɠɟɩɪɢɫɜɚɢɜɚɸɳɟɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚɡɚɤɥɸɱɚɟɬɫɹɢɦɟɧɧɨɜɭɜɟɥɢɱɟɧɢɢɦɚɫɫɵ «ɜɟɬɪɹɧɵɯ » ɞɟɧɟɝ. ɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɢɷɬɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚ ɢɝɪɚɸɬ ɪɨɥɶ ɩɨɫɪɟɞɧɢɤɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɜɤɥɢɧɢɜɚɸɬɫɹ ɜ ɨɱɟɪɟɞɧɨɣ ɬɨɜɚɪɧɵɣ ɩɨɬɨɤ ɦɟɠɞɭ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɟɦɢɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɦ. ɪɟɞɫɬɚɜɶɬɟɫɟɛɟ, ɱɬɨɝɞɟɬɨɨɬɤɪɵɥɫɹɪɟɫɬɨɪɚɧ, ɜɤɨɬɨɪɨɦɧɭɠɧɨɩɥɚɬɢɬɶɧɟɬɨɥɶɤɨɡɚɛɥɸɞɚ, ɧɨ ɟɳɟɢɨɮɢɰɢɚɧɬɚɦɡɚɨɬɜɟɬ ɧɚɜɨɩɪɨɫ: «ɑɬɨ ɩɨɪɟɤɨɦɟɧɞɭɟɬɟ?». ɚɡɭɦɟɟɬɫɹ, ɬɚɤɨɟɡɚɜɟɞɟɧɢɟ ɛɵɫɬɪɨ ɩɨɬɟɪɹɟɬ ɤɥɢɟɧɬɭɪɭ, ɩɨɬɨɦɭ ɱɬɨ ɧɢɤɬɨ ɧɟ ɯɨɱɟɬ ɩɥɚɬɢɬɶ ɩɨɫɪɟɞɧɢɤɚɦ – ɢɯ ɭɫɥɭɝɚɦɢ ɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɥɢɲɶ ɨɬ ɛɟɡɵɫɯɨɞɧɨɫɬɢ. ɪɚɤɬɢɱɧɵɟ ɚɧɝɥɢɱɚɧɟ ɜɨɨɛɳɟ ɩɪɟɡɪɢɬɟɥɶɧɨ ɧɚɡɵɜɚɸɬ ɜɫɹɤɨɝɨɩɨɫɪɟɞɧɢɤɚ «little man» (ɱɟɥɨɜɟɱɟɤ ). ɩɪɚɜɢɥɶɧɨ, ɢɛɨɨɧɧɢɱɟɝɨɧɟɞɚɟɬɥɸɞɹɦ, ɧɨɬɨɥɶɤɨ ɩɪɢɫɜɚɢɜɚɟɬ. ɨɬɩɨɱɟɦɭɥɸɛɨɣɪɚɡɭɦɧɵɣɛɢɡɧɟɫɦɟɧɫɬɪɟɦɢɬɫɹɨɫɜɨɛɨɞɢɬɶɫɹɨɬɩɨɫɪɟɞɧɢɱɟɫɤɢɯ ɭɫɥɭɝ, ɬɚɤɤɚɤɷɬɨɨɡɧɚɱɚɟɬɷɤɨɧɨɦɢɸɞɟɧɟɝɢɜɪɟɦɟɧɢ. ɨɪɚɥɶ ɷɬɨɣ ɢɫɬɨɪɢɢ ɬɚɤɨɜɚ: ɪɟɤɥɚɦɧɵɣ ɚɝɟɧɬ ɨɛɹɡɚɧ ɫɞɟɥɚɬɶ ɫɜɨɣ ɬɪɭɞ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶɧɵɦ, ɚɧɟɩɪɢɫɜɚɢɜɚɸɳɢɦ. ɫɥɢɚɝɟɧɬɫɬɜɨɫɬɚɧɟɬɢɝɪɚɬɶɪɨɥɶɩɨɫɪɟɞɧɢɤɚ, ɬɨ ɛɭɞɟɬɩɟɪɟɛɢɜɚɬɶɫɹɠɚɥɤɢɦɢɩɨɞɚɱɤɚɦɢɨɬɫɥɭɱɚɣɧɵɯɡɚɤɚɡɱɢɤɨɜ. ɚɞɚɱɟɣɪɟɤɥɚɦɢɫɬɚɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɟɜɵɫɨɤɨɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɞɥɹɤɨɬɨɪɨɝɨɧɚɣɞɟɬɫɹɫɬɚɛɢɥɶɧɵɣɢɜɨɥɟɣ -
ɧɟɜɨɥɟɣɳɟɞɪɵɣɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶ. ɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɠɟɫɬɤɨɪɚɡɥɢɱɚɟɬɬɨɜɚɪɵ, ɪɚɛɨɬɵɢɭɫɥɭɝɢ. ɨɷɬɨɜɫɟɝɨɥɢɲɶɸɪɢɞɢɱɟɫɤɨɟ ɞɟɥɟɧɢɟ, ɥɢɲɟɧɧɨɟ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɝɨɫɦɵɫɥɚ. ɨɜɚɪ – ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɣ, ɜɟɳɧɵɣɩɪɨɞɭɤɬ. ɚɛɨɬɚ – ɷɬɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɡɚɤɚɧɱɢɜɚɟɬɫɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɟɦ ɨɩɹɬɶɬɚɤɢ ɜɟɳɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɧɵɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ, ɪɚɛɨɬɚɟɫɬɶɬɨɜɚɪ, ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɧɵɣɫɭɝɭɛɨɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨ. ɫɥɭɝɚ – ɬɨɬɠɟɬɨɜɚɪ, ɩɪɨɞɭɤɬ, ɧɨɬɨɥɶɤɨɩɨɬɪɟɛɥɹɟɦɵɣɜɩɪɨɰɟɫɫɟɨɤɚɡɚɧɢɹɭɫɥɭɝɢ. əɪɤɢɦ ɬɨɦɭ ɩɪɢɦɟɪɨɦ ɫɥɭɠɢɬ ɪɟɫɬɨɪɚɧ. ɨɪɦɚɥɶɧɨ, ɩɪɢ ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɨɦ ɩɨɞɯɨɞɟ, ɬɚɦ ɦɵ ɩɨɬɪɟɛɥɹɟɦ ɭɫɥɭɝɢ, ɬɨɝɞɚ ɤɚɤ de facto ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢ ɩɨɥɶɡɭɟɦɫɹ ɛɨɥɟɟ ɱɟɦ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɦ ɩɪɨɞɭɤɬɨɦ, ɤɨɬɨɪɵɣɦɨɠɧɨɧɟɬɨɥɶɤɨɩɨɬɪɨɝɚɬɶ, ɧɨɢɫɴɟɫɬɶ. ɟɩɟɪɶɜɨɡɶɦɟɦɬɭɪɢɡɦ. ɟɝɨɞɧɹ, ɜ ɷɩɨɯɭɝɥɨɛɚɥɶɧɨɝɨɷɤɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɝɨɤɪɢɡɢɫɚ, ɫɬɚɥɨɤɚɤɧɢɤɨɝɞɚɹɫɧɨ, ɱɬɨɬɭɪɢɫɬɢɱɟɫɤɢɣɛɢɡɧɟɫɟɫɬɶ ɚɤɬɢɜɧɨɟɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɟɪɟɤɪɟɚɰɢɨɧɧɵɯɪɟɫɭɪɫɨɜ. ɭɪɢɫɬɷɤɫɩɥɭɚɬɢɪɭɟɬ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɥɟɫɧɢɱɭɬɶɧɟ ɦɟɧɶɲɟ, ɱɟɦ ɥɟɫɨɩɢɥɶɧɹ. ɪɢɱɟɦ ɬɚɤɨɣ ɛɢɡɧɟɫ ɧɭɠɞɚɟɬɫɹ ɜ ɤɚɩɢɬɚɥɨɜɥɨɠɟɧɢɹɯ (ɨɬ ɨɯɪɚɧɵ ɨɤɪɭɠɚɸɳɟɣ ɫɪɟɞɵ ɢ ɞɨ ɫɬɪɨɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɩɹɬɢɡɜɟɡɞɨɱɧɵɯ ɨɬɟɥɟɣ ), ɚ ɬɚɤɠɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬ ɦɧɨɝɨ ɨɬɯɨɞɨɜ (ɦɭɫɨɪ, ɨɫɬɚɸɳɢɣɫɹɩɨɫɥɟɬɭɪɢɫɬɨɜ ).[1]
ɨɝɞɚɪɟɤɥɚɦɢɫɬɡɚɧɢɦɚɟɬɫɹɬɟɦ, ɱɬɨɩɪɨɫɬɨɩɨɞɵɫɤɢɜɚɟɬɞɥɹɫɜɨɟɝɨɤɥɢɟɧɬɚɝɚɡɟɬɭ, ɝɞɟɦɨɠɧɨ ɪɚɡɦɟɫɬɢɬɶ ɪɟɤɥɚɦɧɨɟ ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɟ, ɨɧ ɜɵɫɬɭɩɚɟɬ ɜ ɪɨɥɢ ɩɨɫɪɟɞɧɢɤɚ. ɢɡɧɟɫɦɟɧɡɚɤɚɡɱɢɤ ɛɥɟɫɬɹɳɟɫɩɪɚɜɢɥɫɹɛɵɫɷɬɨɣɡɚɞɚɱɟɣɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨ, ɟɫɥɢɛɵɢɦɟɥɫɜɨɛɨɞɧɨɟɜɪɟɦɹɢɜɟɪɢɥɜ ɫɟɛɹ, ɜɫɜɨɸɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶɫɞɟɥɚɬɶɩɪɚɜɢɥɶɧɵɣɜɵɛɨɪ. ɫɥɭɝɚɜɜɢɞɟɪɚɡɦɟɳɟɧɢɹɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹɜ ɝɚɡɟɬɟɧɭɠɧɚɧɟɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚɦ, ɚɢɧɜɚɥɢɞɚɦɩɟɪɜɨɣɝɪɭɩɩɵ. ɧɚɱɟɝɨɜɨɪɹ, ɷɬɨɛɟɫɫɦɵɫɥɟɧɧɚɹ ɭɫɥɭɝɚɩɨɫɪɟɞɧɢɤɚ. ɨɧɚɫɬɨɹɳɟɦɭɪɟɤɥɚɦɧɵɣɩɪɨɞɭɤɬɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɢɦɟɧɧɨɝɚɡɟɬɚ: ɨɧɚɜɵɞɟɥɹɟɬ ɪɟɤɥɚɦɧɭɸ ɩɥɨɳɚɞɶ, ɬɨ ɟɫɬɶ ɜɩɨɥɧɟ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɣ ɨɛɴɟɤɬ – ɤɭɫɨɤ ɛɭɦɚɝɢ ɬɪɢ ɧɚ ɱɟɬɵɪɟ ɫɚɧɬɢɦɟɬɪɚ ɢɥɢ ɛɨɥɶɲɟ. ɚɩɥɚɬɢɜ ɪɟɤɥɚɦɧɨɦɭ ɚɝɟɧɬɭ ɡɚ «ɭɫɥɭɝɭ » (ɦɟɞɜɟɠɶɸ!), ɛɢɡɧɟɫɦɟɧ ɧɟ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɟɬɪɟɲɢɬɟɥɶɧɨɧɢɱɟɝɨ. ɬɧɨɫɹɞɟɧɶɝɢɜɝɚɡɟɬɭ, ɨɧɩɨɥɭɱɚɟɬɪɟɤɥɚɦɧɵɣɩɪɨɞɭɤɬ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɦɨɠɧɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɜ ɰɟɥɹɯ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɞɨɯɨɞɨɜ, ɤɚɤ ɢ ɨɬɜɟɪɬɤɭ, ɫɬɚɦɟɫɤɭ, ɝɚɡɨɫɜɚɪɨɱɧɵɣ ɚɩɩɚɪɚɬ. ɧɵɦɢɫɥɨɜɚɦɢ, ɤɜɚɲɢɦɭɫɥɭɝɚɦɫɬɚɧɭɬɨɯɨɬɧɨ, ɚɧɟɩɨɩɪɢɧɭɠɞɟɧɢɸɩɪɢɛɟɝɚɬɶɬɨɥɶɤɨɬɨɝɞɚ, ɤɨɝɞɚ ɜɵ ɛɭɞɟɬɟ ɨɤɚɡɵɜɚɬɶ ɷɬɢ ɭɫɥɭɝɢ ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢ, ɦɟɠɞɭ ɬɟɦ ɮɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɪɟɚɥɢɡɭɹ ɬɨɜɚɪ – ɪɟɤɥɚɦɧɵɣ ɩɪɨɞɭɤɬ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɧɚ ɛɚɥɚɧɫɟ ɜɚɲɟɝɨ ɤɥɢɟɧɬɚ ɫɮɨɪɦɢɪɭɟɬ ɧɟɤɢɣ ɚɤɬɢɜ ɧɟɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɣɥɢɛɨɤɚɤɨɣɧɢɛɭɞɶɞɪɭɝɨɣ). ɫɨɛɟɧɧɨɫɬɶɸ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɬɨ, ɱɬɨ ɨɧ ɩɨɬɪɟɛɥɹɟɬɫɹ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɨɦ ɧɟ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ (ɤɚɤɤɚɤɢɟɧɢɛɭɞɶɠɟɥɟɡɨɛɟɬɨɧɧɵɟɛɥɨɤɢ), ɧɨɜɩɪɨɰɟɫɫɟɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ. ɨɬ ɩɨɱɟɦɭɧɭɠɧɨɪɚɡɥɢɱɚɬɶɩɪɨɞɭɤɰɢɸɪɟɤɥɚɦɧɭɸɢɬɨɜɚɪɧɭɸ. ɨɜɚɪɧɚɹɩɪɨɞɭɤɰɢɹ – ɷɬɨɬɨ, ɱɬɨɜɚɲ ɤɥɢɟɧɬɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬ. ɟɤɥɚɦɧɚɹ – ɷɬɨɬɨ, ɱɬɨɤɥɢɟɧɬɭɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɞɥɹɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢɫɜɨɟɣɩɪɨɞɭɤɰɢɢ. ɢɞɵɪɟɤɥɚɦɧɨɣɩɪɨɞɭɤɰɢɢɛɭɞɭɬɧɚɡɜɚɧɵɜɧɚɫɬɨɹɳɟɣɝɥɚɜɟɧɢɠɟ. ɩɨɤɚɫɮɨɪɦɭɥɢɪɭɟɦɝɥɚɜɧɭɸɰɟɥɶɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚ: ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨɪɟɤɥɚɦɧɨɣɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɞɥɹɢɡɜɥɟɱɟɧɢɹɩɪɢɛɵɥɢɨɬɟɟɩɪɨɞɚɠ. ɟɩɟɪɶɩɨɝɨɜɨɪɢɦɨ ɩɪɢɧɰɢɩɚɯɛɢɡɧɟɫɚ. ɧɢɦɧɨɝɨɱɢɫɥɟɧɧɵ, ɬɚɤɱɬɨɫɤɚɠɞɵɦɜɨɬɞɟɥɶɧɨɫɬɢɦɵ ɨɡɧɚɤɨɦɢɦɫɹɩɨɦɟɪɟɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹɤɡɚɜɟɪɲɟɧɢɸɤɧɢɝɢ. ɨɤɚɠɟɧɚɡɨɜɟɦɥɢɲɶɨɞɢɧ, ɧɨɫɚɦɵɣ ɝɥɚɜɧɵɣ. ɢɪɦɚ ɜɵɠɢɜɚɟɬ ɡɚ ɫɱɟɬ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɹ ɢɡɞɟɪɠɟɤ – ɱɟɦ ɦɟɧɶɲɟ ɬɪɚɬɢɲɶ, ɬɟɦ ɜɵɲɟ ɩɪɢɛɵɥɶɞɚɠɟɩɪɢɫɤɪɨɦɧɵɯɞɨɯɨɞɚɯ. ɡɷɬɨɝɨɩɪɢɧɰɢɩɚɜɵɬɟɤɚɟɬɞɪɭɝɨɣ: ɜɰɟɥɹɯɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɞɨɯɨɞɧɨɫɬɢ ɞɟɥɚ ɮɢɪɦɚ ɞɨɥɠɧɚ ɫɬɪɟɦɢɬɶɫɹ ɤ ɩɨɜɵɲɟɧɢɸ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɢ ɫɧɢɠɟɧɢɸ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶɛɵ. ɟɥɨ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɫɧɢɠɚɬɶ ɫɟɛɟɫɬɨɢɦɨɫɬɶ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɜɨɡɦɨɠɧɨ ɝɥɚɜɧɵɦɨɛɪɚɡɨɦɞɜɭɦɹɩɭɬɹɦɢ: • ɩɨɜɵɲɚɹɟɟɤɚɱɟɫɬɜɨɡɚɫɱɟɬ:
1) ɤɚɩɢɬɚɥɨɜɥɨɠɟɧɢɣ, ɫɧɢɠɚɸɳɢɯɡɚɬɪɚɬɵɧɚɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ;
2) ɪɟɫɭɪɫɟ – ɢɷɧɟɪɝɨɫɛɟɪɟɠɟɧɢɹ;
• ɫɨɤɪɚɳɚɹɧɟɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɶɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵɧɚɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɭɸɛɨɪɶɛɭ.
ɤɚɡɚɧɧɨɟɨɡɧɚɱɚɟɬɧɚɥɢɱɢɟɭɡɤɨɣɫɩɟɰɢɚɥɢɡɚɰɢɢɜɛɢɡɧɟɫɟ, ɤɨɬɨɪɚɹɝɚɪɚɧɬɢɪɭɟɬɫɨɡɞɚɧɢɟɢ ɭɞɟɪɠɚɧɢɟ ɧɟɤɨɣ ɨɛɥɚɫɬɢ ɪɵɧɤɚ – ɬɚɤ ɧɚɡɵɜɚɟɦɨɣ ɪɵɧɨɱɧɨɣ ɧɢɲɢ. ɢɲɚ ɜɯɨɞɢɬ ɜ ɫɨɫɬɚɜ ɮɭɧɞɚɦɟɧɬɚɛɢɡɧɟɫɚ. ɪɨɱɢɟɤɨɦɩɨɧɟɧɬɵ, ɫɥɚɝɚɸɳɢɟɮɭɧɞɚɦɟɧɬɛɢɡɧɟɫɚ, – ɭɩɨɪɫɬɜɨɧɚɝɪɚɧɢ ɫɬɪɚɫɬɢ, ɫɬɚɪɬɨɜɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ ɢ ɭɧɢɤɚɥɶɧɚɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɚɹ ɫɢɫɬɟɦɚ. ɚɠɞɵɣ ɢɡ ɤɨɦɩɨɧɟɧɬɨɜ ɱɪɟɡɜɵɱɚɣɧɨɜɚɠɟɧ, ɨɞɧɚɤɨɧɢɲɚɢɝɪɚɟɬɩɟɪɜɭɸɫɤɪɢɩɤɭ.
ɫɥɢɩɨɩɪɨɛɨɜɚɬɶɩɪɨɧɢɤɧɭɬɶɜɱɭɠɭɸ, ɡɚɧɹɬɭɸɤɟɦɬɨɧɢɲɭ, ɩɪɢɞɟɬɫɹɬɪɚɬɢɬɶɫɹɧɚɫɚɦɨɪɟɤɥɚɦɭ, ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟɜɵɞɟɥɟɧɧɵɯɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣɫɤɥɢɟɧɬɚɦɢ, ɡɚɳɢɬɭɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨɛɪɟɧɞɚ, ɱɬɨɨɡɧɚɱɚɟɬ ɪɨɫɬɪɚɫɯɨɞɨɜ. ɫɚɦɨɟɝɥɚɜɧɨɟ – ɞɥɹɤɥɢɟɧɬɭɪɵɜɚɲɢɭɫɥɭɝɢɧɢɱɟɦɧɟɛɭɞɭɬɨɬɥɢɱɚɬɶɫɹɨɬɭɫɥɭɝ ɞɪɭɝɢɯ ɚɝɟɧɬɫɬɜ. ɢɪɦɟɧɧɵɣ ɫɬɢɥɶ, ɭɧɢɤɚɥɶɧɨɫɬɶ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɢ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɫɬɶ ɨɛɪɚɛɨɬɤɢ ɡɚɤɚɡɨɜ ɪɨɠɞɚɸɬɫɹ ɥɢɲɶ ɜɧɭɬɪɢ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣ ɪɵɧɨɱɧɨɣ ɧɢɲɢ – ɬɚɤɨɝɨ ɦɟɫɬɚ ɜ ɪɵɧɨɱɧɵɯɨɬɧɨɲɟɧɢɹɯ, ɝɞɟɧɢɤɬɨɧɟɫɦɨɠɟɬɩɨɞɪɚɠɚɬɶɜɚɦɢɜɥɢɹɬɶɧɚɭɫɥɨɜɢɹɜɚɲɟɣɪɚɛɨɬɵ. ɢɲɚ – ɷɬɨɜɚɲɚɬɟɪɪɢɬɨɪɢɹ. ɚɤɠɟɟɟɧɚɣɬɢ? ɬɜɟɬɧɚɷɬɨɬɜɨɩɪɨɫɡɚɜɢɫɢɬɨɬɬɨɝɨ, ɤɚɤɢɟɢɞɟɢ ɜɵɫɩɨɫɨɛɧɵɝɟɧɟɪɢɪɨɜɚɬɶɨɫɨɛɟɧɧɨɩɪɨɞɭɤɬɢɜɧɨ. ɨɬɨɥɤɭɟɦɨɛɷɬɨɦɩɨɩɨɞɪɨɛɧɟɟ.
1.2. ɵɲɟɦɵɧɚɡɜɚɥɢɰɟɥɢ, ɤɨɬɨɪɵɟɩɪɟɫɥɟɞɭɟɬɱɟɥɨɜɟɤ, ɫɬɚɪɬɭɹɜɛɢɡɧɟɫɟ, ɧɨɩɪɢɷɬɨɦɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨ ɭɩɭɫɬɢɥɢɬɨɬɦɨɦɟɧɬ, ɚɱɟɦ, ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨɜɨɪɹ, ɧɚɫɩɥɟɧɹɟɬɢɦɟɧɧɨɪɟɤɥɚɦɧɵɣɛɢɡɧɟɫ, ɚɧɟɤɚɤɨɣ-
ɧɢɛɭɞɶɞɪɭɝɨɣ. ɟɞɶɦɨɠɧɨ, ɧɚɜɟɪɧɨɟ, ɲɢɬɶɩɥɚɬɶɢɰɚɞɥɹɤɭɤɨɥ, ɜɵɪɚɳɢɜɚɬɶɩɚɩɚɣɸɧɚɪɚɣɧɟɦ ɟɜɟɪɟɢɥɢɩɪɢɞɭɦɚɬɶɟɳɟɱɬɨɧɢɛɭɞɶɜɬɨɦɠɟɪɨɞɟɢɞɟɥɚɬɶɧɚɷɬɨɦɞɟɧɶɝɢ. ɚɤɩɨɱɟɦɭɠɟ ɪɟɤɥɚɦɚ? ɫɬɶɞɜɚɨɬɜɟɬɚɧɚɷɬɨɬɜɨɩɪɨɫ.
ɟɪɜɵɣ: ɭ ɦɟɧɹ ɧɢ ɤ ɱɟɦɭ ɧɟɬ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɟɣ, ɚ ɪɟɤɥɚɦɚ ɩɨɤɚɡɚɥɚɫɶ ɥɟɝɤɨɣ ɢ ɩɪɢɦɢɬɢɜɧɨɣ, ɥɟɝɚɥɶɧɨɞɚɸɳɟɣɛɵɫɬɪɵɟɞɟɧɶɝɢɩɪɢɦɢɧɢɦɭɦɟɭɫɢɥɢɣ.
ɬɨɪɨɣ: ɭɦɟɧɹɹɜɧɨɟɫɬɶɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢɤɫɨɡɞɚɧɢɸɧɟɤɨɬɨɪɵɯɪɟɤɥɚɦɧɵɯɩɪɨɞɭɤɬɨɜ, ɜɷɬɨɦɹ ɭɫɩɟɥɭɛɟɞɢɬɶɫɹɧɚɩɪɚɤɬɢɤɟ.
ɟɪɜɵɣɫɥɭɱɚɣɞɚɠɟɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶɧɟɫɬɨɢɬ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɪɟɤɥɚɦɚɟɫɥɢɢɩɪɢɧɨɫɢɬɛɵɫɬɪɵɟɞɟɧɶɝɢ, ɬɨɪɚɡɚɞɜɚɡɚɝɨɞɵɪɚɛɨɬɵɜɧɟɣ, ɩɪɢɱɟɦɨɛɚɪɚɡɚɛɥɚɝɨɞɚɪɹɮɚɪɬɭ. ɬɚɤ, ɜɫɟɭɩɢɪɚɟɬɫɹɜ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ. ɚɥɢɱɢɟɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɟɣɨɡɧɚɱɚɟɬ, ɱɬɨɭɜɚɫɟɫɬɶɰɟɧɧɵɟɢɞɟɢɞɥɹɪɟɚɥɶɧɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚ. ɵɬɜɟɪɞɨɡɧɚɟɬɟ: «əɧɚɦɟɪɟɧɜɨɬɷɬɨɞɟɥɚɬɶɬɚɤ, ɚɜɨɬɷɬɨɷɞɚɤ. ɢɱɟɝɨɩɨɞɨɛɧɨɝɨɭɞɪɭɝɢɯɧɟ ɩɨɥɭɱɢɬɫɹ. ɪɚɡɧɚɪɵɧɤɟɩɨɞɨɛɧɵɯɭɫɥɭɝɧɟɬ, ɡɧɚɱɢɬ, ɥɸɞɢɫɬɚɧɭɬɩɥɚɬɢɬɶɦɧɟɡɚɦɨɣɩɪɨɞɭɤɬ ». ɧɟɨɫɬɚɟɬɫɹɥɢɛɨɪɚɡɜɟɹɬɶɜɚɲɢɢɥɥɸɡɢɢ, ɥɢɛɨɭɤɪɟɩɢɬɶɜɚɲɭɭɜɟɪɟɧɧɨɫɬɶɜɫɟɛɟ. ɨɫɦɨɬɪɢɦ, ɤɚɤɢɟɩɪɨɞɭɤɬɵɜɵɭɦɟɟɬɟɫɨɡɞɚɜɚɬɶɢɧɚɫɤɨɥɶɤɨɷɬɢɩɪɨɞɭɤɬɵɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɵɞɟɥɨɜɵɦɢɥɸɞɶɦɢ.
ɞɨɛɧɨɣ ɤɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɢ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɧɟ ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ, ɜɨɬ ɩɨɱɟɦɭ ɜɨɫɩɨɥɶɡɭɟɦɫɹ ɭɫɥɨɜɧɨɣ, «ɫɚɦɨɞɟɥɶɧɨɣ » ɤɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɟɣ, ɜ ɤɨɬɨɪɨɣ ɜɢɞɵ ɭɫɥɭɝ ɢ ɤɨɧɟɱɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɵ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫɨ ɜɪɟɦɟɧɟɦ ɢɯɩɨɩɭɥɹɪɧɨɫɬɢ (ɫɦ. ɬɚɛɥ. 1). ɪɟɦɟɧɧɨɣ ɩɨɞɯɨɞ ɝɚɪɚɧɬɢɪɭɟɬɧɟɩɪɨɫɬɨɱɟɬɤɨɟɪɚɡɥɢɱɢɟɩɪɨɞɭɤɬɨɜɩɨɢɯɩɨɬɟɧɰɢɚɥɭ, ɧɨɢɩɨɞɫɤɚɠɟɬɩɭɬɢɪɚɡɜɢɬɢɹ ɤɚɠɞɨɝɨɢɡɧɢɯ. ɩɚɤɟɬɪɟɤɥɚɦɧɵɯɭɫɥɭɝɜɤɚɠɞɨɦɚɝɟɧɬɫɬɜɟɞɨɥɠɟɧɩɨɫɬɨɹɧɧɨɨɛɧɨɜɥɹɬɶɫɹ.
ɝɪɭɩɩɭ «ɫɟɝɞɚ » ɨɬɧɟɫɟɦɬɟɭɫɥɭɝɢ, ɤɨɬɨɪɵɟɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹɧɟɢɡɦɟɧɧɵɦɫɩɪɨɫɨɦɫɧɟɡɚɩɚɦɹɬɧɵɯ ɜɪɟɦɟɧ, ɩɪɢɱɟɦ ɧɟɤɨɬɨɪɵɟ ɢɡ ɧɢɯ ɧɟ ɩɪɟɬɟɪɩɟɥɢ ɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɵɯ ɢɡɦɟɧɟɧɢɣ: ɷɬɨ ɤɨɩɢɪɚɣɬɢɧɝ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɬɟɤɫɬɨɜ ), ɧɟɣɦɢɧɝ ɢɡɨɛɪɟɬɟɧɢɟ ɧɚɡɜɚɧɢɣ ɞɥɹ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɮɢɪɦ, ɩɟɱɚɬɧɵɯɢɡɞɚɧɢɣɢɬɞ.), ɝɪɚɮɢɤɚ ɜɫɟɜɢɞɵɢɡɨɛɪɚɠɟɧɢɣɢɰɜɟɬɨɜɵɯɪɟɲɟɧɢɣ, ɩɪɢɦɟɧɹɟɦɵɯɜɪɟɤɥɚɦɟ ). ɟɯɧɨɥɨɝɢɢɦɨɝɭɬɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɬɶɫɹ, ɤɚɱɟɫɬɜɨɩɪɨɞɭɤɬɚ – ɩɨɜɵɲɚɬɶɫɹ ɞɨɛɟɫɤɨɧɟɱɧɨɫɬɢ, ɧɨɩɪɢɷɬɨɦɫɭɳɧɨɫɬɶɭɫɥɭɝɨɫɬɚɟɬɫɹ. ɞɧɚɤɨɡɚɰɢɤɥɢɜɚɬɶɫɹɧɚɷɬɨɦɧɟɥɶɡɹ, ɯɨɬɹɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨɪɟɤɥɚɦɢɫɬɨɜɢɦɟɧɧɨɬɚɤɢɩɨɫɬɭɩɚɟɬ.
ɚɛɥɢɰɚ 1
ɥɚɫɫɢɮɢɤɚɰɢɹɪɟɤɥɚɦɧɵɯɩɪɨɞɭɤɬɨɜ
ɚɬɟɦ ɢɞɟɬ ɝɪɭɩɩɚ «ɨɡɚɜɱɟɪɚ ». ɸɞɚ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɭɫɬɧɚɹ ɪɟɤɥɚɦɚ, ɩɪɨɦɨɚɤɰɢɢ ɢ ɜɵɫɬɚɜɨɱɧɨ -
ɹɪɦɚɪɨɱɧɚɹɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ. ɝɥɭɛɨɤɨɦɩɪɨɲɥɨɦɷɬɢɜɢɞɵɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹɬɨɜɚɪɨɜ, ɪɚɛɨɬɢɭɫɥɭɝ ɩɨɥɶɡɨɜɚɥɢɫɶɛɟɲɟɧɨɣɩɨɩɭɥɹɪɧɨɫɬɶɸ (ɫɩɥɟɬɧɢ, ɡɚɡɵɜɚɥɵ, ɛɚɥɚɝɚɧɵ), ɧɨ «ɰɢɜɢɥɢɡɨɜɚɧɧɵɣɦɢɪ» ɜɵɫɨɤɨɦɟɪɧɨ ɡɚɛɵɥ ɨ ɧɢɯ. ɞɧɚɤɨ ɫɟɝɨɞɧɹ ɜɟɞɭɳɢɟ ɷɤɫɩɟɪɬɵ ɩɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ ɜɨ ɜɫɟɦ ɦɢɪɟ ɡɚɜɟɪɹɸɬ, ɱɬɨ ɹɪɦɚɪɤɢ, ɩɪɨɦɨɰɢɹ ɢ ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɭɫɬɧɚɹ ɪɟɤɥɚɦɚ ɩɪɢ ɭɦɟɥɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɨɤɚɡɵɜɚɸɬɫɹɝɨɪɚɡɞɨɛɨɥɟɟɪɟɡɭɥɶɬɚɬɢɜɧɵɦɢɩɨɫɪɚɜɧɟɧɢɸɫɭɫɥɭɝɚɦɢɢɡɝɪɭɩɩɵ «ɫɟɝɞɚ». ɨɬ ɩɨɱɟɦɭɜɧɚɲɢɞɧɢɩɨɥɟɡɧɨɜɨɡɜɪɚɳɚɬɶɫɹɤɩɪɢɟɦɚɦɞɚɥɟɤɨɝɨɩɪɨɲɥɨɝɨ.
ɛɪɚɬɢɦ ɜɧɢɦɚɧɢɟ, ɱɬɨ ɝɨɬɨɜɚɹ ɩɪɨɞɭɤɰɢɹ ɷɬɨɣ ɝɪɭɩɩɵ ɱɚɫɬɨ ɜɨɩɥɨɳɚɟɬɫɹ ɜ ɪɚɡɥɢɱɧɨɦ ɨɛɨɪɭɞɨɜɚɧɢɢ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɨɛɵɱɧɨ ɩɪɢɱɢɫɥɹɟɬɫɹ ɤ ɪɚɡɪɹɞɭ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ. ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ ɷɬɨ ɫɩɪɚɜɟɞɥɢɜɨ ɞɥɹ ɜɵɫɬɚɜɨɤ ɢ ɹɪɦɚɪɨɤ, ɝɞɟ ɩɪɢɦɟɧɹɸɬɫɹ ɫɬɟɧɞɵ, ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɚɹ ɦɟɛɟɥɶ, ɨɫɜɟɬɢɬɟɥɶɧɵɟɩɪɢɛɨɪɵ. ɚɩɪɨɦɨɚɤɰɢɹɯɞɨɩɭɫɬɢɦɨɩɪɢɦɟɧɟɧɢɟɚɭɞɢɨɬɟɯɧɢɤɢ (ɞɥɹɦɭɡɵɤɚɥɶɧɨɝɨ ɫɨɩɪɨɜɨɠɞɟɧɢɹ ).
ɨɫɫɢɢɩɪɨɰɟɫɫɜɨɡɪɨɠɞɟɧɢɹɫɥɚɜɧɵɯɪɟɤɥɚɦɧɵɯɬɪɚɞɢɰɢɣɩɪɨɬɟɤɚɟɬɨɫɨɛɟɧɧɨɛɨɥɟɡɧɟɧɧɨ. ɧɚɫɤɭɥɶɬɭɪɚɢɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢɭɫɬɧɨɣɪɟɤɥɚɦɵɧɟɪɚɡɜɢɬɵɜɨɜɫɟ. ɪɨɦɨɚɤɰɢɢɨɪɝɚɧɢɡɭɸɬɫɹɢɡɪɭɤɜɨɧ ɩɥɨɯɨ – ɤɚɤɛɟɫɫɦɵɫɥɟɧɧɚɹɛɟɝɨɬɧɹɞɟɜɱɨɧɨɤɫɩɨɦɹɬɵɦɢɥɢɫɬɨɱɤɚɦɢ. ɪɨɦɵɲɥɟɧɧɵɟɜɵɫɬɚɜɤɢɢ ɫɟɝɨɞɧɹɹɜɥɹɸɬɫɹɢɦɩɪɨɜɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɦɢɛɚɧɤɟɬɚɦɢɞɥɹɡɚɜɨɞɫɤɢɯɞɢɪɟɤɬɨɪɨɜ, ɡɧɚɸɳɢɯɞɪɭɝɞɪɭɝɚ ɫɨɲɤɨɥɶɧɨɣɫɤɚɦɶɢ, ɚɬɟɩɟɪɶɧɚɲɟɞɲɢɯɩɨɜɨɞɜɫɬɪɟɬɢɬɶɫɹɢɩɨɤɭɬɢɬɶɧɚ «ɞɟɥɨɜɨɦɭɪɨɜɧɟ ».
ɟɪɟɣɞɟɦ ɤ ɝɪɭɩɩɟ «ɱɟɪɚ». ɸɞɚ ɨɬɧɟɫɟɦ ɩɪɨɞɭɤɬɵ, ɢɡɨɛɪɟɬɟɧɧɵɟ ɫɪɚɜɧɢɬɟɥɶɧɨ ɧɟɞɚɜɧɨ ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɧɚɭɱɧɨɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɝɨ ɩɪɨɝɪɟɫɫɚ. ɚɤɢɦɢ ɩɪɨɞɭɤɬɚɦɢ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹ ɜ ɩɟɪɢɨɞɢɱɟɫɤɢɯɢɡɞɚɧɢɹɯ, ɪɚɞɢɨ – ɢɜɢɞɟɨɪɨɥɢɤɢ, ɚɬɚɤɠɟɫɪɟɞɫɬɜɚɢɧɬɟɪɧɟɬɪɟɤɥɚɦɵ (ɜɟɛɭɡɥɵ, ɨɬɞɟɥɶɧɵɟɫɬɪɚɧɢɱɤɢ, ɛɚɧɧɟɪɵ ).
ɟɪɟɱɢɫɥɟɧɧɵɟɜɢɞɵɭɫɥɭɝɩɨɜɫɟɦɟɫɬɧɨɷɤɫɩɥɭɚɬɢɪɭɸɬɫɹ (ɝɞɟɬɨɢɧɬɟɧɫɢɜɧɨ, ɝɞɟɬɨɧɟɚɤɬɢɜɧɨ ) ɤɚɤ ɪɚɡ ɩɨ ɬɨɣ ɩɪɢɱɢɧɟ, ɱɬɨ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɬ «ɡɨɥɨɬɨɣ ɮɨɧɞ » ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɞɟɥɚ. ɗɬɨ ɧɚɲɟ ɩɪɨɲɥɨɟ. ɟɝɨɞɧɹɲɧɢɣɠɟɞɟɧɶ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɟɬɫɹɛɪɟɧɞɢɧɝɨɦ, ɜɤɥɸɱɚɸɳɢɦɤɚɤɟɝɨɫɨɡɞɚɧɢɟ, ɬɚɤ ɢɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟ, ɚɬɚɤɠɟɡɚɳɢɬɨɣɩɪɚɜɧɚɬɨɪɝɨɜɵɟɦɚɪɤɢɢɥɨɝɨɬɢɩɵ. ɧɵɦɢɫɥɨɜɚɦɢ, ɧɚɲɭɷɩɨɯɭ ɨɬɥɢɱɚɟɬɫɬɪɟɦɥɟɧɢɟɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶɩɨɥɧɨɰɟɧɧɵɣɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬɬɟɦɪɟɤɥɚɦɧɵɦɩɪɨɞɭɤɬɨɦ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨ ɧɟɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɦɢ ɚɤɬɢɜɚɦɢ ( ). ɦɟɧɧɨ ɧɵɧɟɲɧɟɟ ɜɪɟɦɹ ɩɪɨɜɨɡɝɥɚɫɢɥɨ «ɨɫɹɡɚɟɦɨɫɬɶ » ɪɟɤɥɚɦɧɵɯɭɫɥɭɝ, ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶɢɯɢɧɬɟɪɩɪɟɬɚɰɢɢɤɚɤɚɤɬɢɜɨɜ.
ɪɭɝɢɦɩɪɢɡɧɚɤɨɦɧɵɧɟɲɧɟɣɷɩɨɯɢɹɜɥɹɟɬɫɹ ɡɚɤɨɧɨɦɟɪɧɚɹɢɧɬɟɝɪɚɰɢɹɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ
ɜ ɬɨɜɚɪɧɵɣ. ɪɟɫɬɨɦɚɬɢɣɧɵɦ ɩɪɢɦɟɪɨɦ ɫɥɭɠɢɬ ɭɩɚɤɨɜɤɚ. ɢɲɶ ɜ ɫɟɪɟɞɢɧɟ XX ɫɬɨɥɟɬɢɹ ɦɚɪɤɟɬɨɥɨɝɢɨɫɨɡɧɚɥɢɜɚɠɧɨɫɬɶɭɩɚɤɨɜɤɢɞɥɹɫɨɡɞɚɧɢɹɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɨɝɨɢɦɢɞɠɚɤɨɦɩɚɧɢɢ. ɨɝɞɚ ɠɟɤɪɚɫɧɨɪɟɱɢɜɵɣɢɧɬɟɪɟɫɤɧɟɣɩɪɨɹɜɢɥɢɧɟɤɨɬɨɪɵɟɤɨɦɩɚɧɢɢ. ɟɝɨɞɧɹɫɨɥɢɞɧɵɟɩɪɨɢɡɜɨɞɢɬɟɥɢ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹ ɭɩɚɤɨɜɤɨɣ, ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨ ɪɚɡɪɚɛɨɬɚɧɧɨɣ ɞɥɹ ɢɯ ɬɨɜɚɪɚ ɢ ɞɨɩɨɥɧɹɸɳɟɣ ɛɪɟɧɞ. ɩɚɤɨɜɤɚ ɧɵɧɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɜɩɨɥɧɟ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɦ ɩɪɨɞɭɤɬɨɦ, ɜɞɨɛɚɜɨɤ ɭɜɟɪɟɧɧɨ ɫɪɚɫɬɚɸɳɢɦɫɹ ɫ ɩɪɨɞɭɤɬɨɦ ɬɨɜɚɪɧɵɦ. ɤɚɡɚɧɧɨɟ ɥɢɲɧɢɣ ɪɚɡ ɧɚɩɨɦɢɧɚɟɬ ɨ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɬɶ ɪɟɤɥɚɦɧɵɣ ɛɢɡɧɟɫ ɧɟ ɤɚɤ ɨɤɚɡɚɧɢɟ ɭɫɥɭɝ, ɚ ɤɚɤ ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɢ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɸ ɫɩɟɰɢɮɢɱɟɫɤɢɯɬɨɜɚɪɨɜ.
ɠɟɫɟɝɨɞɧɹɭɞɚɟɬɫɹɭɜɢɞɟɬɶɩɪɢɡɧɚɤɢ ɡɚɜɬɪɚɲɧɟɝɨɢɞɚɠɟɩɨɫɥɟɡɚɜɬɪɚɲɧɟɝɨɞɧɹ, ɬɨɟɫɬɶɬɟ ɩɨɤɚ ɧɟɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɵɟ ɫɞɜɢɝɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɪɢɜɟɞɭɬ ɤ ɤɨɪɟɧɧɨɦɭ ɢɡɦɟɧɟɧɢɸ ɩɪɢɪɨɞɵ ɪɟɤɥɚɦɵ. ɟɧɞɟɧɰɢɹ «ɦɚɬɟɪɢɚɥɢɡɚɰɢɢ » ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɩɨ ɜɫɟɣ ɜɢɞɢɦɨɫɬɢ, ɫɨɯɪɚɧɢɬɫɹ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɤɚɤɩɨɫɪɟɞɧɢɤɪɟɤɥɚɦɢɫɬɩɨɩɪɨɫɬɭɧɟɧɭɠɟɧ. ɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɧɚɛɥɸɞɚɟɦɵɟ ɫɟɝɨɞɧɹ ɜɫɟ ɛɨɥɟɟ ɦɧɨɝɨɱɢɫɥɟɧɧɵɟ ɫɥɭɱɚɢ ɧɟɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɨɝɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣɫɨɜɪɟɦɟɧɟɦɫɬɚɧɭɬɧɨɪɦɨɣɞɟɥɨɜɨɣɠɢɡɧɢ.
ɬɚɤ, ɱɬɨɞɟɧɶɝɪɹɞɭɳɢɣɧɚɦɝɨɬɨɜɢɬ? ɱɟɜɢɞɧɨ, ɩɪɢɫɬɚɥɶɧɨɟɜɧɢɦɚɧɢɟɩɪɨɞɜɢɧɭɬɵɯɪɟɤɥɚɦɢɫɬɨɜ ɛɭɞɟɬɨɛɪɚɳɟɧɨɧɚɪɟɤɥɚɦɧɵɟɚɧɬɢɪɟɫɭɪɫɵ.ɟɫɭɪɫ – ɷɬɨɜɫɟɬɨ, ɱɬɨɦɵɱɟɪɩɚɟɦɞɥɹɪɚɫɤɪɭɬɤɢɢ ɪɨɫɬɚɫɜɨɟɝɨɛɢɡɧɟɫɚ.ɧɬɢɪɟɫɭɪɫ – ɬɨ, ɱɬɨɧɚɦɦɟɲɚɟɬ. ɪɢɪɚɡɭɦɧɨɦɩɨɞɯɨɞɟɢɡɚɧɬɢɪɟɫɭɪɫɨɜ ɦɨɠɧɨ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɧɟɦɚɥɨ ɛɥɚɝ. ɨ ɞɚɠɟ ɟɫɥɢ ɛɥɚɝ ɢɡɜɥɟɱɶ ɧɟ ɩɨɥɭɱɢɬɫɹ, ɬɨ ɜ ɥɸɛɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɧɚɭɱɢɬɶɫɹ ɪɚɛɨɬɚɬɶ ɫ ɚɧɬɢɪɟɫɭɪɫɚɦɢ, ɱɬɨɛɵ ɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨ ɨɛɧɚɪɭɠɢɜɚɬɶ ɢ ɧɟɣɬɪɚɥɢɡɨɜɚɬɶɢɯ.
ɚɪɚɤɬɟɪɧɵɣɩɪɢɦɟɪ – «ɛɵɱɧɵɣɩɨɪɨɲɨɤ ». ɟɤɥɚɦɚ ɫɬɢɪɚɥɶɧɨɝɨɩɨɪɨɲɤɚ «Tide» ɭɫɢɥɟɧɧɨ ɧɚɝɧɟɬɚɥɚ ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶɧɵɟ ɧɚɫɬɪɨɟɧɢɹ ɩɪɨɬɢɜ ɧɟɤɨɟɝɨ ɨɛɵɱɧɨɝɨ ɩɨɪɨɲɤɚ. ɧɬɢɪɟɫɭɪɫ ɨɤɚɡɚɥɫɹ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨɟɦɤɢɦ, ɱɬɨɧɟɤɬɨɞɨɝɚɞɚɥɫɹɩɪɟɜɪɚɬɢɬɶɷɬɨɬɚɧɬɢɪɟɫɭɪɫɜɪɟɫɭɪɫ. ɚɤɩɨɹɜɢɥɫɹɬɨɜɚɪɫ ɧɨɜɵɦɧɚɡɜɚɧɢɟɦ, ɩɨɞɫɤɚɡɚɧɧɵɦɚɧɬɢɪɟɤɥɚɦɨɣ. ɨɦɢɧɚɬɨɪ (ɬɨɬɪɟɤɥɚɦɢɫɬ, ɤɨɬɨɪɵɣɢɡɨɛɪɟɬɚɟɬ ɮɢɪɦɟɧɧɵɟɧɚɡɜɚɧɢɹ ) ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɨɞɧɭɩɪɢɦɟɱɚɬɟɥɶɧɭɸɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɭɸɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɶ: ɥɸɞɢɜ ɨɫɧɨɜɧɨɣɦɚɫɫɟɜɟɪɹɬ, ɱɬɨ «ɭɧɚɫɜɫɟɯɨɪɨɲɟɟɪɭɝɚɸɬ ».
ɟɫɶɦɚɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɧɵɦɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɫɹ ɤɨɧɫɭɥɶɬɢɪɨɜɚɧɢɟ ɩɨɱɚɫɬɢɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɨɛɦɚɧɚ, ɡɚɳɢɬɵ ɨɬɱɟɪɧɨɝɨɩɢɚɪɚɢɫɨɩɭɬɫɬɜɭɸɳɢɯɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯɦɚɯɢɧɚɰɢɣ. ɩɪɢɦɟɪɭ, ɞɢɪɟɤɬɨɪɭɧɟɤɨɣɤɨɦɩɚɧɢɢ ɪɚɫɯɜɚɥɢɜɚɸɬ ɤɚɤ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɩɚɪɬɧɟɪɚ ɧɟɜɟɫɬɶ ɨɬɤɭɞɚ ɜɡɹɜɲɭɸɫɹ ɮɢɪɦɨɱɤɭ. ɬɨɢɬ ɥɢ ɞɨɜɟɪɹɬɶɪɟɤɥɚɦɟ? ɫɥɢɞɢɪɟɤɬɨɪɩɪɢɜɵɤɪɟɝɭɥɹɪɧɨɤɨɧɫɭɥɶɬɢɪɨɜɚɬɶɫɹɜɜɚɲɟɦɚɝɟɧɬɫɬɜɟ, ɬɨɨɧ ɦɨɠɟɬɩɨɪɭɱɢɬɶɜɚɲɢɦɫɨɬɪɭɞɧɢɤɚɦɧɟɛɨɥɶɲɨɟɪɚɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟ. ɜɯɨɞɟɬɚɤɨɝɨɪɚɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɩɪɢ ɧɟɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɨɦ ɩɨɜɨɪɨɬɟ ɫɨɛɵɬɢɣ ɨɛɧɚɪɭɠɢɬɫɹ, ɜ ɱɚɫɬɧɨɫɬɢ, ɱɬɨ ɯɜɚɥɟɧɚɹ ɮɢɪɦɨɱɤɚ –
ɨɞɧɨɞɧɟɜɤɚ, ɫɨɡɞɚɧɧɚɹɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨɞɥɹɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɣɤɪɭɝɡɚɢɧɬɟɪɟɫɨɜɚɧɧɵɯɥɢɰ ɫɦɨɝɜɵɭɞɢɬɶɭɞɢɪɟɤɬɨɪɚɛɨɥɶɲɢɟɞɟɧɶɝɢ. ɢɪɦɚɡɚɤɪɵɜɚɟɬɫɹ, ɟɟɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨɢɫɱɟɡɚɟɬɜɦɟɫɬɟɫ ɞɟɧɶɝɚɦɢ.
ɬɦɟɬɢɦ, ɱɬɨɧɚɡɜɚɧɧɚɹɫɯɟɦɚ (ɜɟɫɶɦɚɬɪɢɜɢɚɥɶɧɚɹ) ɧɟɪɟɞɤɨɜɵɡɵɜɚɟɬɝɨɪɚɡɞɨɛɨɥɟɟɩɥɚɱɟɜɧɵɟ ɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɹ. ɩɪɢɦɟɪɭ, ɫɨɜɟɬɚɤɰɢɨɧɟɪɨɜɜɩɪɚɜɟɩɪɨɝɧɚɬɶɧɟɡɚɞɚɱɥɢɜɨɝɨɞɢɪɟɤɬɨɪɚ. ɚɥɶɲɟ –
ɛɨɥɶɲɟ: ɢɧɨɝɞɚ ɪɚɫɤɪɭɬɤɚ ɮɢɪɦɵɨɞɧɨɞɧɟɜɤɢ ɭɫɬɪɚɢɜɚɟɬɫɹ ɜɵɫɲɢɦ ɡɜɟɧɨɦ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɚ ɤɨɦɩɚɧɢɢɠɟɪɬɜɵɫɤɨɪɵɫɬɧɨɣɰɟɥɶɸɜɵɝɧɚɬɶɞɢɪɟɤɬɨɪɚɢɡɚɦɟɧɢɬɶɟɝɨ «ɫɜɨɢɦ » ɱɟɥɨɜɟɤɨɦ. ɧɚɢɛɨɥɟɟɬɹɠɟɥɵɯ ɫɥɭɱɚɹɯ (ɭɜɵ, ɧɟɪɟɞɤɢɯ ) «ɫɜɨɣ » ɱɟɥɨɜɟɤɨɪɝɚɧɢɡɭɟɬ ɮɢɤɬɢɜɧɨɟɛɚɧɤɪɨɬɫɬɜɨ ɠɢɡɧɟɫɩɨɫɨɛɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɱɬɨɛɵ ɟɟ ɦɧɨɝɨɦɢɥɥɢɨɧɧɨɟ ɢɦɭɳɟɫɬɜɨ ɪɚɫɫɨɫɚɥɨɫɶ ɩɨ ɤɚɪɦɚɧɚɦ ɧɟɱɢɫɬɨɩɥɨɬɧɵɯɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɨɪɨɜ.
ɩɨɞɨɛɧɵɯ ɫɢɬɭɚɰɢɹɯ ɫɬɪɚɞɚɸɬ ɨɱɟɧɶ ɢ ɨɱɟɧɶ ɦɧɨɝɢɟ – ɧɚɱɢɧɚɹ ɨɬ ɪɹɞɨɜɵɯ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ ɢ ɡɚɤɚɧɱɢɜɚɹɞɢɪɟɤɬɨɪɨɦɢɝɥɚɜɧɵɦɛɭɯɝɚɥɬɟɪɨɦ. ɪɢɷɬɨɦɧɟɢɡɜɟɫɬɧɨɟɳɟ, ɤɬɨɩɨɫɬɪɚɞɚɟɬɛɨɥɶɲɟ, ɬɚɤɤɚɤɟɫɥɢɪɚɛɨɬɧɢɤɢɩɪɨɫɬɨɧɟɩɨɥɭɱɚɸɬɡɚɪɩɥɚɬɭɢɥɢɨɤɚɡɵɜɚɸɬɫɹɧɚɭɥɢɰɟ, ɬɨɝɥɚɜɛɭɯɫ ɞɢɪɟɤɬɨɪɨɦ, ɤɚɤ ɦɢɧɢɦɭɦ, ɦɨɝɭɬ ɞɚɬɶ ɩɨɞɩɢɫɤɭ ɨ ɧɟɜɵɟɡɞɟ ɫ ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɵɦ ɩɪɨɞɨɥɠɟɧɢɟɦ ɧɟɩɪɢɹɬɧɵɯɩɪɢɤɥɸɱɟɧɢɣ.
ɚɫɬɨɹɳɢɣ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥ ɩɨ ɱɚɫɬɢ ɪɟɤɥɚɦɵ ɡɧɚɟɬ ɛɚɡɨɜɵɟ ɫɯɟɦɵ «ɧɚɜɟɲɢɜɚɧɢɹ ɧɚ ɭɲɢ» ɪɟɤɥɚɦɧɨɣ «ɥɚɩɲɢ », ɚ ɩɨɬɨɦɭ, ɫɬɨɥɤɧɭɜɲɢɫɶ ɫ ɡɚɜɟɞɨɦɨ ɥɨɠɧɵɦɢ, ɯɨɬɹ ɢ ɧɟɜɟɪɨɹɬɧɨ ɫɨɛɥɚɡɧɢɬɟɥɶɧɵɦɢɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɹɦɢ, ɡɚɛɶɟɬɬɪɟɜɨɝɭ, ɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨɩɪɟɞɭɩɪɟɞɢɜɞɢɪɟɤɬɨɪɚ.
ɚɞɨɩɨɥɚɝɚɬɶ, ɱɬɨɮɭɧɤɰɢɢɪɟɤɥɚɦɧɵɯɚɝɟɧɬɫɬɜɫɬɨɥɤɨɜɵɦɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨɦ, ɤɨɬɨɪɨɟɧɟɠɟɥɚɟɬ ɠɢɬɶɩɨɫɬɚɪɢɧɤɟ, ɜɛɥɢɠɚɣɲɢɟɝɨɞɵɧɟɜɟɪɨɹɬɧɨɪɚɫɲɢɪɹɬɫɹ, ɨɯɜɚɬɢɜɭɫɥɭɝɢɩɨɷɤɪɚɧɢɪɨɜɚɧɢɸ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɧɚ ɞɟɥɨɜɭɸ ɷɥɢɬɭ. ɨɜɪɟɦɟɧɧɨɦɭ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɭ ɨɱɟɧɶ ɬɪɭɞɧɨ ɭɝɚɞɚɬɶ, ɤɨɝɞɚɪɟɤɥɚɦɚ – ɩɭɫɬɚɹɩɨɯɜɚɥɶɛɚ, ɤɨɝɞɚ – ɧɚɦɟɪɟɧɧɵɣɨɛɦɚɧ, ɚɤɨɝɞɚ – ɩɪɚɜɞɚɱɢɫɬɨɣɜɨɞɵ. ɨ ɜɟɞɶɪɟɲɟɧɢɟɩɪɢɧɢɦɚɬɶɧɭɠɧɨ! ɨɬɩɨɱɟɦɭɦɧɨɝɢɟɛɢɡɧɟɫɦɟɧɵɫɨɯɨɬɨɣɩɪɢɦɭɬɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ ɩɨɥɭɱɚɬɶ ɧɟɞɨɪɨɝɢɟ, ɧɨɛɵɫɬɪɵɟɢɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɟɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɢɢɩɨɪɚɡɥɢɱɟɧɢɸɢɫɬɢɧɵɢ ɥɠɢɜɫɮɟɪɟɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ.
ɨɪɨɲɟɟɪɟɤɥɚɦɧɨɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨɧɟɬɨɥɶɤɨɜɨɡɶɦɟɬɫɹɡɚɬɪɭɞɞɚɜɚɬɶɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɢɢɬɚɤɨɝɨɪɨɞɚ, ɧɨɢ ɫɨɝɥɚɫɢɬɫɹɩɪɨɜɟɫɬɢɫɟɦɢɧɚɪɫɫɨɬɪɭɞɧɢɤɚɦɢɤɨɦɩɚɧɢɢ – ɦɟɧɟɞɠɟɪɚɦɢɢɡɚɜɯɨɡɚɦɢ, – ɜɯɨɞɟ ɤɨɬɨɪɨɝɨ ɨɛɭɱɢɬ ɛɚɡɨɜɵɦ ɩɪɢɟɦɚɦ ɜɵɹɜɥɟɧɢɹ ɥɨɠɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɩɨɫɭɥɚɯ. ɛɪɚɡɨɜɚɬɟɥɶɧɵɣ ɫɟɦɢɧɚɪ ɫɬɨɢɬ ɞɨɪɨɠɟ ɨɞɧɨɣ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɢɢ, ɡɚɬɨ ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɩɨɞɨɛɧɨɝɨ ɨɛɭɱɟɧɢɹ ɤɥɢɟɧɬɫɤɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɟɬ ɜ ɲɬɚɬɟ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ, ɫɩɨɫɨɛɧɵɯ ɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨɩɪɟɞɨɬɜɪɚɳɚɬɶɫɥɭɱɚɢɧɚɞɭɜɚɬɟɥɶɫɬɜɚ. ɤɥɢɟɧɬɵɫɬɚɧɭɬɡɚɷɬɨɩɥɚɬɢɬɶ, ɜɟɞɶ ɛɨɥɶɲɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɡɚɤɥɸɱɚɟɬ, ɧɚɜɟɪɧɨɟ, 200 ɫɞɟɥɨɤ ɜ ɦɟɫɹɰ – ɬɚɤ ɧɟ ɛɟɝɚɬɶ ɠɟ 200 ɪɚɡ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɡɚ ɫɨɜɟɬɨɦ! ɪɨɳɟ ɧɚɬɚɫɤɚɬɶ ɜ ɬɚɤɨɦ ɚɝɟɧɬɫɬɜɟ ɤɨɝɨɬɨ ɢɡ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɯ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ.
, ɧɚɤɨɧɟɰ, ɡɚɝɥɹɧɟɦ ɜ ɩɨɫɥɟɡɚɜɬɪɚ. ɞɚɜɧɢɯ ɩɨɪ ɪɟɤɥɚɦɧɵɟ ɤɚɦɩɚɧɢɢ ɩɥɚɧɢɪɭɸɬɫɹ ɧɚ ɧɟɛɨɥɶɲɨɣɫɪɨɤ. ɗɮɮɟɤɬɨɬɩɨɞɨɛɧɵɯɚɤɰɢɣɫɦɟɯɨɬɜɨɪɟɧ. ɫɥɢɩɨɞɯɨɞɢɬɶɪɚɡɭɦɧɨ, ɬɨɪɟɤɥɚɦɧɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɨɛɹɡɚɧɨ ɧɟ ɬɟɲɢɬɶɫɹ ɪɚɡɨɜɵɦɢ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹɦɢ, ɚ ɫɨɫɬɚɜɥɹɬɶ ɞɥɹ ɫɜɨɢɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɩɨɥɧɵɣ ɦɧɨɝɨɥɟɬɧɢɣ ɰɢɤɥ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ. ɨɩɭɫɬɢɦ, ɡɚɯɨɞɢɬ ɤɥɢɟɧɬ ɜ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɢ ɩɪɨɫɢɬ ɩɨɫɨɜɟɬɨɜɚɬɶ ɟɦɭ ɤɚɤɨɟɧɢɛɭɞɶ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɟ. ɟɤɥɚɦɢɫɬ ɬɳɚɬɟɥɶɧɨ ɢɡɭɱɚɟɬ ɛɢɡɧɟɫ ɤɥɢɟɧɬɚɢɫɨɫɬɚɜɥɹɟɬɪɚɡɜɟɪɧɭɬɵɣɩɥɚɧɤɚɦɩɚɧɢɣɧɚɞɜɚɝɨɞɚɜɩɟɪɟɞ. ɧɚɱɚɥɚɤɥɢɟɧɬɡɧɚɤɨɦɢɬɫɹ ɫɨɞɧɢɦɢɡɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ, ɡɚɬɟɦɟɦɭɩɨɤɚɡɵɜɚɸɬ, ɤɚɤɢɟɫɪɟɞɫɬɜɚɧɭɠɧɨɩɪɢɦɟɧɢɬɶɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨ ɛɟɡ ɩɨɦɨɳɢɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ), ɱɬɨɛɵɡɚɤɪɟɩɢɬɶɪɨɫɬ ɩɪɨɞɚɠ. ɚɬɶ ɛɟɫɩɥɚɬɧɭɸɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɢɸɩɪɨɫɬɨ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ, ɬɨɥɶɤɨ ɬɚɤ ɤɥɢɟɧɬ ɫɨɝɥɚɫɢɬɫɹ ɨɡɧɚɤɨɦɢɬɶɫɹ ɫ ɜɚɲɢɦ ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɵɦ ɩɥɚɧɨɦ ɢ ɜɨɫɩɪɢɦɟɬɟɝɨɤɚɤɧɟɱɬɨɞɟɥɶɧɨɟ. ɩɪɨɬɢɜɧɨɦɫɥɭɱɚɟɨɧɨɬɤɚɠɟɬɫɹɜɚɫɫɥɭɲɚɬɶɢɭɛɟɠɢɬɩɪɨɱɶ, ɪɟɲɢɜ, ɛɭɞɬɨɜɵɡɚɩɭɫɤɚɟɬɟɪɭɤɭɜɟɝɨɤɨɲɟɥɟɤ, ɧɚɜɹɡɵɜɚɹɜɫɟɧɨɜɵɟɢɧɨɜɵɟɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨɧɟ ɧɭɠɧɵɟɭɫɥɭɝɢ.
ɜɡɚɜɟɪɲɟɧɢɟɛɟɫɟɞɵɫɡɚɤɚɡɱɢɤɨɦɧɚɞɨɩɨɤɚɡɚɬɶɟɦɭ, ɤɚɤɢɟɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɟɚɤɰɢɢɜɪɟɦɹɨɬ ɜɪɟɦɟɧɢ (ɪɚɡɜɫɟɡɨɧɢɥɢɧɟɦɧɨɝɨɱɚɳɟ) ɦɨɠɟɬɩɪɨɜɨɞɢɬɶɚɝɟɧɬɫɬɜɨɞɥɹɟɝɨɛɢɡɧɟɫɚ.
ɸɪɩɪɢɡɜɬɨɦ, ɱɬɨɦɧɨɝɢɟɛɢɡɧɟɫɦɟɧɵɧɚɩɪɨɬɹɠɟɧɢɢɞɨɥɝɢɯɥɟɬɫɡɚɜɢɞɧɵɦɩɨɫɬɨɹɧɫɬɜɨɦ – ɪɚɡ ɜɫɟɡɨɧ – ɨɛɪɚɳɚɸɬɫɹɜɬɟɢɥɢɢɧɵɟɚɝɟɧɬɫɬɜɚ (ɚɢɧɨɝɞɚɞɚɠɟɜɨɞɧɨɢɬɨɠɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨ) ɞɥɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢɪɚɡɨɜɵɯɨɞɧɨɬɢɩɧɵɯɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ. ɦɧɵɣɚɝɟɧɬɭɠɟ ɞɚɜɧɵɦɞɚɜɧɨ «ɡɚɰɟɩɢɥ» ɛɵ ɩɨɫɬɨɹɧɧɨɝɨ ɤɥɢɟɧɬɚ ɢ ɫɩɥɚɧɢɪɨɜɚɥ ɞɥɹ ɧɟɝɨ ɦɚɥɨɛɸɞɠɟɬɧɭɸ ɫɟɪɢɸ ɪɚɡɧɨɪɨɞɧɵɯ ɩɨɫɟɡɨɧɧɵɯɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ, ɩɪɟɞɥɚɝɚɹɜɞɨɛɚɜɨɤɫɤɢɞɤɢɢɥɢɭɫɥɨɜɧɨɛɟɫɩɥɚɬɧɵɟɭɫɥɭɝɢɜɪɚɦɤɚɯ ɨɛɳɟɝɨ ɩɪɨɟɤɬɚ. ɚɤɨɣ ɩɨɞɯɨɞ ɨɡɧɚɱɚɟɬ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ. ɨɞɪɨɛɧɟɟ ɨɛ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɩɥɚɧɨɜɨɝɨ ɯɨɡɹɣɫɬɜɚ ɦɵ ɟɳɟ ɩɨɝɨɜɨɪɢɦ, ɚ ɩɨɤɚ ɨɬɦɟɬɢɦ ɥɢɲɶ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɨɩɬɢɦɢɡɚɰɢɢɪɟɤɥɚɦɧɵɯɤɚɦɩɚɧɢɣɢɢɯɩɨɞɫɬɪɨɣɤɢɩɨɞɧɭɠɞɵɡɚɤɚɡɱɢɤɚ. ɨɤɚɬɚɤɢɦɢɜɟɳɚɦɢ ɧɢɤɬɨ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ ɧɟ ɡɚɧɢɦɚɟɬɫɹ, ɧɨ ɛɭɞɭɳɟɟ ɢɦɟɧɧɨ ɡɚ ɩɥɚɧɨɜɨɣ, ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɨɣ ɧɚ ɦɟɧɹɸɳɢɟɫɹɡɚɩɪɨɫɵɛɢɡɧɟɫɚɪɟɤɥɚɦɨɣ.
ɧɚɩɨɫɥɟɞɨɤɧɚɡɨɜɟɦɬɚɤɭɸɜɟɳɶ, ɤɚɤ ɫɟɪɬɢɮɢɤɚɰɢɹɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɟɪɜɵɣɨɩɵɬɩɨ ɧɚɝɪɚɠɞɟɧɢɸɪɟɤɥɚɦɢɫɬɨɜ, ɫɧɢɦɚɸɳɢɯɜɢɞɟɨɪɨɥɢɤɢ, ɭɠɟɢɦɟɟɬɫɹ. ɞɧɚɤɨɩɨɤɚɷɬɨɜɫɟɝɨɥɢɲɶ ɭɛɨɝɨɟ ɩɨɞɪɚɠɚɧɢɟ ɬɟɦ ɫɜɟɬɫɤɢɦ ɬɭɫɨɜɤɚɦ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɭɫɬɪɚɢɜɚɸɬ ɞɥɹ ɫɟɛɹ ɤɢɧɨɩɪɨɞɸɫɟɪɵ ɢ ©ɡɜɟɡɞɵɷɤɪɚɧɚ». ɚɫɬɨɹɳɚɹɫɟɪɬɢɮɢɤɚɰɢɹɨɡɧɚɱɚɟɬɧɟɱɬɨɞɪɭɝɨɟ. ɨɝɞɚɜɵɱɢɬɚɟɬɟɧɚɭɩɚɤɨɜɤɟɫ ɥɟɤɚɪɫɬɜɨɦ, ɱɬɨ ɬɨɜɚɪ ɫɟɪɬɢɮɢɰɢɪɨɜɚɧ, – ɜɨɬ ɢɫɬɢɧɧɚɹ ɝɚɪɚɧɬɢɹ ɤɚɱɟɫɬɜɚ. ɧɚɤ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɜ ɪɟɤɥɚɦɟɩɨɹɜɢɬɫɹɧɟɫɤɨɪɨ, ɚɟɫɥɢɷɬɨɬɛɢɡɧɟɫɩɨɣɞɟɬɬɪɨɩɚɦɢɤɢɧɨ, ɬɨɢɜɨɨɛɳɟɧɟɩɨɹɜɢɬɫɹ: ɞɟɥɨɧɟɩɪɨɞɜɢɧɟɬɫɹɞɚɥɶɲɟɬɭɫɨɜɨɤ, ɧɚɤɨɬɨɪɵɯ «ɤɭɤɭɲɤɚɯɜɚɥɢɬɩɟɬɭɯɚɡɚɬɨ, ɱɬɨɯɜɚɥɢɬɨɧ ɤɭɤɭɲɤɭ ». ɞɧɚɤɨɥɸɛɨɦɭɪɟɤɥɚɦɢɫɬɭɧɟɬɪɭɞɧɨɭɫɤɨɪɢɬɶɷɬɨɬɩɪɨɰɟɫɫɫɜɵɝɨɞɨɣɞɥɹɫɟɛɹ. ɚɱɚɬɶ ɧɭɠɧɨ ɫ ɤɨɧɬɪɨɥɹ ɡɚ ɤɚɱɟɫɬɜɨɦ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣ ɪɟɤɥɚɦɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ, ɨ ɱɟɦ ɩɨɞɪɨɛɧɟɟ ɛɭɞɟɬ ɪɚɫɫɤɚɡɚɧɨɜɝɥɚɜɟ 2. ɤɥɢɟɧɬɵɜɫɤɨɪɟɫɬɚɧɭɬɝɨɪɞɢɬɶɫɹɬɟɦ, ɱɬɨɪɟɤɥɚɦɭɞɥɹɧɢɯɞɟɥɚɟɬɟɜɵ.
ɚɤ ɜɢɞɧɨ, ɜɟɬɟɪ ɩɟɪɟɦɟɧ ɪɚɞɢɤɚɥɶɧɨ ɢɡɦɟɧɢɬ ɫɨɫɬɚɜ ɞɟɥɨɜɨɣ ɚɬɦɨɫɮɟɪɵ ɜ ɧɚɲɟɣ ɫɬɪɚɧɟ. ɟɤɥɚɦɧɵɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɢɦɟɸɬ ɪɟɚɥɶɧɵɟ ɲɚɧɫɵ «ɦɭɬɢɪɨɜɚɬɶ », ɩɪɟɜɪɚɬɢɜɲɢɫɶ ɢɡ ɩɪɟɡɪɟɧɧɵɯ ɩɨɫɪɟɞɧɢɤɨɜɜɩɨɥɧɨɰɟɧɧɵɯɭɱɚɫɬɧɢɤɨɜɪɵɧɤɚ. ɟɪɟɤɥɚɦɢɫɬɵ, ɧɸɯɤɨɬɨɪɵɯɧɟɫɩɨɫɨɛɟɧɭɥɨɜɢɬɶ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹ ɜ ɜɨɡɞɭɯɟ, ɫ ɩɨɡɨɪɨɦ ɩɨɤɢɧɭɬ ɷɬɨɬ ɛɢɡɧɟɫ. ɜɚɬɤɢɟ, ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɵɟ ɧɚ ɛɭɞɭɳɟɟ ɡɚɞɟɪɠɚɬɫɹɜɧɟɦɧɚɞɨɥɝɨ. ɥɚɜɧɨɟ – ɩɨɧɢɦɚɬɶ, ɱɟɦɠɢɜɭɬɥɸɞɢ, ɱɬɨɛɵɩɪɟɞɥɚɝɚɬɶɧɭɠɧɭɸɭɫɥɭɝɭ ɜɩɪɚɜɢɥɶɧɨɟɜɪɟɦɹ.
2. 2.1. ɜɨɬɬɟɩɟɪɶɬɨɢɧɚɫɬɚɥɨɜɪɟɦɹɫɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɚɬɶ ɩɪɟɞɟɥɶɧɨɬɨɱɧɨɟɩɨɧɹɬɢɟɪɟɤɥɚɦɵ, ɱɬɨɛɵ ɭɫɬɚɧɨɜɢɬɶ, ɜɱɟɦɠɟɫɨɫɬɨɢɬɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɤɚɤɨɬɞɟɥɶɧɵɯɪɟɤɥɚɦɢɫɬɨɜ, ɬɚɤɢɰɟɥɵɯɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɚɝɟɧɬɫɬɜ. ɥɨɜɨ «ɪɟɤɥɚɦɚ» ɜɩɟɪɜɵɟɩɨɹɜɢɥɨɫɶɜɪɭɫɫɤɨɦɹɡɵɤɟɜɫɟɪɟɞɢɧɟ XIX ɜ. ɚɤ, ɫɥɨɜɚɪɶ ɢɯɟɥɶɫɨɧɚ 1865 ɝ. ɨɛɴɹɫɧɹɟɬ ɷɬɨɬ ɬɟɪɦɢɧ, ɩɨɡɚɢɦɫɬɜɨɜɚɧɧɵɣ ɢɡ ɮɪɚɧɰɭɡɫɤɨɝɨ (reclamer – ɧɚɫɬɨɣɱɢɜɨɩɪɨɫɢɬɶ ), ɤɚɤɪɨɞɠɭɪɧɚɥɶɧɨɝɨɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹ.[2]
ɥɢɠɟɤɤɨɧɰɭ XIX ɜ. ɧɨɜɨɟɞɥɹɨɫɫɢɢ ɫɥɨɜɨɩɪɢɧɹɥɨɡɧɚɱɟɧɢɟ, ɛɥɢɡɤɨɟɤɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɦɭ, ɨɱɟɦɦɨɠɧɨɫɭɞɢɬɶɩɨɫɥɨɜɚɪɸɪɨɤɝɚɭɡɚɢ ɮɪɨɧɚ, ɝɞɟɪɟɤɥɚɦɚɬɪɚɤɬɭɟɬɫɹɤɚɤɫɩɨɫɨɛɩɪɢɞɚɬɶɤɨɦɭɧɢɛɭɞɶɢɥɢɱɟɦɭɧɢɛɭɞɶɢɡɜɟɫɬɧɨɫɬɶ.[3]
ɛɪɚɬɢɦ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɧɚ ɬɨɬ ɦɨɦɟɧɬ, ɱɬɨ ɷɜɨɥɸɰɢɹ ɬɟɪɦɢɧɚ ɨɬɪɚɠɚɟɬ ɩɟɪɜɢɱɧɨɟ ɧɚɡɧɚɱɟɧɢɟ ɪɟɤɥɚɦɵ – ɞɟɥɚɬɶ ɧɟɱɬɨ (ɢɥɢ ɤɨɝɨɬɨ) ɢɡɜɟɫɬɧɵɦ, ɩɨɩɭɥɹɪɧɵɦ. ɬɬɨɝɨ ɦɧɨɝɢɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɢ ɫɜɹɡɵɜɚɸɬ ɡɚɪɨɠɞɟɧɢɟ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɥɢɛɨ ɫ ɤɪɢɤɚɦɢ ɛɚɡɚɪɧɵɯ ɬɨɪɝɨɜɰɟɜ, ɧɚɯɜɚɥɢɜɚɜɲɢɯɫɜɨɣɬɨɜɚɪ, ɥɢɛɨɞɚɠɟɫɪɚɫɤɪɚɫɤɨɣɜɨɠɞɟɣɭɩɟɪɜɨɛɵɬɧɵɯɩɥɟɦɟɧ. ɨɜɪɟɦɟɧɧɚɹ ɪɟɤɥɚɦɚ, ɤɚɤɦɵɭɛɟɞɢɥɢɫɶɩɨɩɪɨɱɬɟɧɢɢɩɪɟɞɵɞɭɳɟɣɝɥɚɜɵ, ɨɩɢɪɚɟɬɫɹɜɧɨɪɦɟɧɚɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɢɧɵɟɩɪɢɧɰɢɩɵ. ɪɨɫɬɨɫɞɟɥɚɬɶɧɟɱɬɨ «ɢɡɜɟɫɬɧɵɦ » ɫɟɝɨɞɧɹɹɜɧɨɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ. ɥɚɜɧɚɹɰɟɥɶ ɪɟɤɥɚɦɵ – ɬɚɤɨɟɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟɩɨɥɭɱɚɬɟɥɟɣɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɨɟɩɪɟɜɪɚɳɚɟɬɢɯɜ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯɤɥɢɟɧɬɨɜɪɟɤɥɚɦɨɞɚɬɟɥɹ. ɟɣɱɚɫɦɵɫɞɟɥɚɥɢɨɱɟɧɶɜɚɠɧɨɟɞɥɹɫɟɛɹɨɬɤɪɵɬɢɟ. ɜɨɢɰɟɥɢɟɫɬɶɭɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚ, ɭɛɢɡɧɟɫɚɢɭ ɪɟɤɥɚɦɵ ɫɚɦɨɣ ɩɨ ɫɟɛɟ. ɰɟɥɢ ɷɬɢ ɢɡɧɚɱɚɥɶɧɨ ɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨ ɪɚɡɥɢɱɧɵ, ɥɢɲɶ ɩɨ ɦɟɪɟ ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧɢɹɧɚɜɵɛɪɚɧɧɨɣɫɬɟɡɟɩɪɢɯɨɞɢɬɧɟɤɨɟɟɞɢɧɟɧɢɟɰɟɥɟɜɵɯɭɫɬɚɧɨɜɨɤɢɩɨɦɵɫɥɨɜ. ɡɧɚɱɚɥɶɧɨ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧ ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧ ɧɚ ɫɜɨɛɨɞɭ ɢ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶ, ɞɨɯɨɞɹɳɢɟ ɞɨ ɛɟɡɞɭɦɧɨɝɨ ɜɨɥɸɧɬɚɪɢɡɦɚ, ɛɢɡɧɟɫ – ɧɚ ɪɨɫɬ ɩɪɢɛɵɥɢ, ɢ ɬɨɥɶɤɨ ɪɟɤɥɚɦɚ – ɧɚ ɩɨɥɟɡɧɨɟ ɞɥɹ ɨɛɳɟɫɬɜɚ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ. ɪɨɧɢɤɲɢɣɫɹ ɞɭɯɨɦ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶɫɬɜɚ ɱɟɥɨɜɟɤ ɨɫɨɡɧɚɟɬ, ɱɬɨ ɰɟɥɶ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚ – ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɬɶ ɛɢɡɧɟɫ, ɤɨɬɨɪɵɣ, ɜ ɫɜɨɸ ɨɱɟɪɟɞɶ, ɛɭɞɟɬ ɝɚɪɚɧɬɢɪɨɜɚɬɶ ɫɜɨɛɨɞɭ ɢ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɨɟɛɥɚɝɨɩɨɥɭɱɢɟ. ɐɟɥɶɫɚɦɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚ – ɜɵɩɨɥɧɹɬɶɬɨɞɟɥɨ, ɡɚɤɨɬɨɪɨɟɪɟɚɥɶɧɵɣ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɝɨɬɨɜɩɥɚɬɢɬɶ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɩɨɥɭɱɚɟɬɩɨɥɶɡɭ. ɚɦɨɠɟɩɨɫɟɛɟɞɟɥɨ – ɪɟɤɥɚɦɚ – ɜɫɟɝɞɚ ɧɚɰɟɥɟɧɨ ɧɚ ɩɨɥɶɡɭ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɣ ɦɚɫɫɵ; ɛɟɫɩɨɥɟɡɧɚɹ, ɝɥɭɩɚɹ ɢ ɛɟɫɩɨɦɨɳɧɚɹ ɪɟɤɥɚɦɚ ɪɨɠɞɚɟɬɫɹɥɢɲɶɭɧɟɭɦɟɥɵɯɪɟɤɥɚɦɢɫɬɨɜ, ɭɤɨɬɨɪɵɯɩɥɨɯɨɫɰɟɥɟɩɨɥɚɝɚɧɢɟɦ. ɬɪɨɝɨ ɝɨɜɨɪɹ, ɫɟɝɨɞɧɹ ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɬɢɩɨɜ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɚɝɟɧɬɫɬɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɨɪɚɡɧɨɦɭ ɩɨɞɯɨɞɹɬ ɤ ɧɚɡɧɚɱɟɧɢɸ ɪɟɤɥɚɦɵ ɢ ɫɭɳɧɨɫɬɢ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɨɩɟɪɜɵɯ, ɫɸɞɚ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ media shops – ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɧɟɡɚɢɧɬɟɪɟɫɨɜɚɧɧɵɟɜɩɨɥɭɱɟɧɢɢɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚɢɧɟ ɫɬɚɜɹɳɢɟ ɰɟɥɶɸ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹ. ɚɤɢɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɡɚɧɢɦɚɸɬɫɹ ɩɨɢɫɤɨɦ ɫɪɟɞɫɬɜ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɹ ɤɥɢɟɧɬɫɤɢɯ ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɣ. ɧɵɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ, ɩɨɞɨɛɧɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɛɟɪɟɬ ɨɬ ɪɟɤɥɚɦɨɞɚɬɟɥɹɝɨɬɨɜɨɟɨɛɴɹɜɥɟɧɢɟɢɪɚɡɦɟɳɚɟɬɟɝɨɜɝɚɡɟɬɟɢɥɢɠɭɪɧɚɥɟ. ɚɥɟɟɢɞɭɬ creative agencies – ɛɨɥɟɟɩɪɨɞɜɢɧɭɬɵɟɩɨɫɪɟɞɧɢɤɢ, ɤɨɬɨɪɵɟɩɪɟɞɥɚɝɚɸɬɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɟɬɜɨɪɱɟɫɤɢɟɪɟɲɟɧɢɹ ɞɥɹɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɦɨɝɭɬɫɜɟɪɫɬɚɬɶɨɛɴɹɜɥɟɧɢɟɧɚɤɨɦɩɶɸɬɟɪɟɢɜɬɚɤɨɦɜɢɞɟɨɬɧɟɫɬɢɜ ɪɟɞɚɤɰɢɸɝɚɡɟɬɵ. ɛɲɢɪɧɨɣ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɨɣ ɪɟɤɥɚɦɵ ɡɚɧɢɦɚɸɬɫɹ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɬɢɩɚ new product development agency. ɚɤ ɫɥɟɞɭɟɬ ɢɡ ɧɚɡɜɚɧɢɹ ɬɚɤɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɨɧɚ ɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨ ɪɚɡɪɚɛɚɬɵɜɚɟɬ ɪɟɤɥɚɦɧɵɣɩɪɨɞɭɤɬɢɞɚɠɟɩɪɟɞɥɚɝɚɟɬɫɪɟɞɫɬɜɚɩɨɟɝɨɢɧɬɟɝɪɚɰɢɢɜɫɜɨɣɫɬɜɚɬɨɜɚɪɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ ɨɬɪɟɤɥɚɦɨɞɚɬɟɥɹ. ɨɞɨɛɧɵɟɚɝɟɧɬɫɬɜɚɡɚɧɢɦɚɸɬɫɹɧɟɣɦɢɧɝɨɦ, ɛɪɟɧɞɢɧɝɨɦ, ɞɢɡɚɣɧɨɦɭɩɚɤɨɜɤɢ, ɚ ɢɧɨɝɞɚɢɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɦɢɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹɦɢ, ɜɤɥɸɱɚɹɢɜɨɩɪɨɫɵɰɟɧɨɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ. ɗɬɨɭɠɟɧɟɩɨɫɪɟɞɧɢɤ, ɚɫɨɡɞɚɬɟɥɶɯɨɞɨɜɨɝɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɟɤɨɬɨɪɵɟɢɡɚɝɟɧɬɫɬɜɬɚɤɨɝɨ ɪɨɞɚ ɩɪɟɬɟɪɩɟɜɚɸɬ ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɚɰɢɸ, ɬɪɚɧɫɮɨɪɦɢɪɭɹɫɶ ɜ sponsorship agencies. ɯ ɝɥɚɜɧɵɦ ɩɪɨɞɭɤɬɨɦ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɫɩɨɧɫɨɪɫɤɚɹ ɩɪɨɝɪɚɦɦɚ ɞɥɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɰɟɥɟɣ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ, ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɦɚɹ ɱɚɫɬɨ ɤɚɤ ɱɚɫɬɶ ɩɢɚɪɚ. ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɜɵɝɨɞɧɨɦ ɩɨɥɨɠɟɧɢɢ ɨɤɚɡɵɜɚɸɬɫɹ full service agencies ɢ a la carte agencies. ɟɪɜɵɟ – ɷɬɨ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɩɨɥɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɡɚɧɢɦɚɸɬɫɹ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɨɣ ɪɟɤɥɚɦɵ ɨɬ ɢɞɟɢ ɞɨ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨɝɨ ɜɨɩɥɨɳɟɧɢɹ. ɬɨɪɵɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɵ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚɦɢɫɨɫɜɨɛɨɞɧɵɦɜɵɛɨɪɨɦɭɫɥɭɝ, ɬɨɟɫɬɶɷɬɨɚɝɟɧɬɫɬɜɚɩɨɥɧɨɝɨɰɢɤɥɚ, ɤɨɬɨɪɵɟɩɨɱɬɢ ɜɫɟɝɞɚɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬ, ɤɚɤɨɣɪɟɤɥɚɦɧɵɣɩɪɨɞɭɤɬɧɟɨɛɯɨɞɢɦɤɥɢɟɧɬɭ. ɨɡɞɚɬɶ ɜɨɫɫɢɢ a la carte agency ɩɨɤɚ ɧɟɜɨɡɦɨɠɧɨ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɭ ɧɚɫɦɧɨɝɢɟɛɢɡɧɟɫɦɟɧɵɧɟ ɠɟɥɚɸɬɩɪɢɫɥɭɲɢɜɚɬɶɫɹɤɫɨɜɟɬɚɦɪɟɤɥɚɦɢɫɬɨɜ. ɫɥɢɬɚɤɨɣɤɥɢɟɧɬɪɟɲɢɥ, ɱɬɨɟɦɭɧɭɠɧɚɛɟɡɭɦɧɨ ɞɨɪɨɝɚɹɢɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨɛɟɫɩɨɥɟɡɧɚɹ (ɧɨɡɚɬɨɲɭɦɧɚɹɢɷɩɚɬɚɠɧɚɹ!) ɪɟɤɥɚɦɚɩɨɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɸ, ɬɨ ɧɢɤɚɤɨɣɷɤɫɩɟɪɬɧɟɞɨɤɚɠɟɬ, ɱɬɨɧɚɫɚɦɨɦɞɟɥɟɟɝɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɸɞɥɹɭɥɭɱɲɟɧɢɹɫɛɵɬɚɧɭɠɧɚ ɦɚɥɨɛɸɞɠɟɬɧɚɹɩɪɨɦɨɚɤɰɢɹ. ɚɱɢɧɚɬɶ ɫɜɨɣ ɩɭɬɶ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɨɦ ɞɟɥɟ ɫ full service agency ɫ ɲɢɪɨɤɢɦ ɫɩɟɤɬɪɨɦ ɭɫɥɭɝ ɬɨɠɟ ɧɟɪɟɚɥɶɧɨ, ɩɨɬɨɦɭ ɱɬɨ ɷɬɨ ɬɪɟɛɭɟɬ ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɨɝɨ ɩɨɞɛɨɪɚ ɤɜɚɥɢɮɢɰɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ ɢ ɫɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯɤɚɩɢɬɚɥɨɜɥɨɠɟɧɢɣ. ɨɬɩɨɱɟɦɭɯɨɪɨɲɢɦ ɧɚɱɚɥɨɦ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚɩɨɫɥɭɠɢɬ ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɩɨɥɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ, ɝɥɚɜɧɵɣ ɤɨɧɟɤ ɤɨɬɨɪɨɝɨ – ɦɚɥɨɛɸɞɠɟɬɧɵɟ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹɜɵɫɨɤɨɝɨɤɚɱɟɫɬɜɚɢɭɧɢɤɚɥɶɧɨɝɨɢɫɩɨɥɧɟɧɢɹ. ɫɜɨɢɯɩɨɩɵɬɤɚɯɪɚɡɨɛɪɚɬɶɫɹɫɬɟɦ, ɤɚɤɥɭɱɲɟɫɬɚɪɬɨɜɚɬɶɜɪɟɤɥɚɦɧɨɦɛɢɡɧɟɫɟ, ɦɵɡɚɬɪɨɧɭɥɢ ɨɱɟɧɶɜɚɠɧɵɣɦɨɦɟɧɬ, ɚɢɦɟɧɧɨ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟɩɪɟɞɫɬɨɹɳɟɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɨɧɟɱɧɵɦɢɬɨɝɨɦ ɬɚɤɨɝɨɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹɜɵɫɬɭɩɚɟɬɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧ. 2.2. ɫɥɢɛɵɬɶɩɪɟɞɟɥɶɧɨɬɨɱɧɵɦ, ɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɫɨɛɨɣɧɟɩɪɨɫɬɨɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɵɣ, ɚ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨɩɪɨɝɪɚɦɦɧɵɣɞɨɤɭɦɟɧɬ, ɫɨɞɟɪɠɚɳɢɣɭɤɚɡɚɧɢɹɩɨɩɪɨɜɟɞɟɧɢɸɛɭɞɭɳɢɯɪɚɛɨɬɢ ɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɭɸɩɨɥɢɬɢɤɭɜɨɬɧɨɲɟɧɢɢɡɚɝɪɭɠɟɧɧɨɫɬɢɩɟɪɫɨɧɚɥɚ, ɫɬɟɩɟɧɢɷɤɫɩɥɭɚɬɚɰɢɢɬɟɯɧɢɤɢ ɢɪɚɫɯɨɞɚɞɟɧɟɠɧɵɯɪɟɡɟɪɜɨɜɫɪɚɫɱɟɬɨɦɨɠɢɞɚɟɦɨɣɩɪɢɞɚɧɧɵɯɧɚɝɪɭɡɤɚɯɩɪɢɛɵɥɢ. ɢɡɧɟɫ -
ɩɥɚɧ ɜɤɥɸɱɚɟɬ ɜ ɫɟɛɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣ ɩɥɚɧ (ɩɪɨɝɪɚɦɦɭ ɫɛɵɬɚ ɫɜɨɟɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ), ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣ ɩɥɚɧ (ɩɪɨɝɪɚɦɦɭɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹɤɚɩɢɬɚɥɨɦ, ɞɨɯɨɞɨɜɢɪɚɫɯɨɞɨɜ ) ɢɧɟɤɨɬɨɪɵɟɞɪɭɝɢɟɦɨɦɟɧɬɵ. ɪɢɧɹɬɨɫɱɢɬɚɬɶ, ɛɭɞɬɨɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧɧɟɨɛɯɨɞɢɦɥɢɲɶɞɥɹɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵɜɵɡɜɚɬɶɞɨɜɟɪɢɟɤɫɟɛɟ ɢɧɜɟɫɬɨɪɨɜɢɤɪɟɞɢɬɨɪɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟɫɦɨɝɭɬɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶɞɟɧɟɠɧɵɟɜɥɢɜɚɧɢɹɜɜɚɲɛɢɡɧɟɫ. ɨɷɬɨ ɧɟɜɟɪɧɨ. ɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹ ɧɟ ɪɚɞɢ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ ɛɨɝɚɬɨɝɨ ɫɩɨɧɫɨɪɚ, ɧɨ ɪɚɞɢ ɜɵɠɢɜɚɧɢɹɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɛɟɡɩɪɨɞɭɦɚɧɧɨɝɨɩɥɚɧɚɧɢɨɞɧɚɮɢɪɦɚɪɚɡɜɢɜɚɬɶɫɹ ɧɟɦɨɠɟɬ. ɧɵɦɢɫɥɨɜɚɦɢ, ɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɫɨɛɨɣɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɯɩɪɢɟɦɨɜ ɚɧɚɥɢɡɚ (ɢɥɶɧɵɟ ɢ ɥɚɛɵɟ ɫɬɨɪɨɧɵ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɜ ɫɨɨɬɧɨɲɟɧɢɢ ɫ ɪɵɧɨɱɧɵɦɢ ɨɡɦɨɠɧɨɫɬɹɦɢɢɝɪɨɡɚɦɢ ), ɤɨɬɨɪɵɣɜɫɢɥɭɦɨɞɵɧɚɚɧɝɥɢɣɫɤɢɣɹɡɵɤɩɪɢɧɹɬɨɬɚɤɠɟɧɚɡɵɜɚɬɶ ɚɧɚɥɢɡɨɦ SWOT.ɨɞ ɚɧɚɥɢɡɨɦ SWOT ɩɨɧɢɦɚɟɬɫɹ ɚɧɚɥɢɡ ɫɢɥɶɧɵɯ ɢ ɫɥɚɛɵɯ ɫɬɨɪɨɧ ɮɢɪɦɵ, ɨɰɟɧɤɚɟɟɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣɢɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯɭɝɪɨɡ. ɗɬɨɪɚɡɧɨɜɢɞɧɨɫɬɶɮɢɧɚɧɫɨɜɨɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɚɧɚɥɢɡɚ, ɬɨɟɫɬɶɚɧɚɥɢɡɚɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ. ɨɫɤɨɥɶɤɭɡɞɟɫɶɩɪɨɡɜɭɱɚɥɨ ɦɧɨɝɨɧɨɜɵɯɬɟɪɦɢɧɨɜ, ɩɨɩɪɨɛɭɟɦɪɚɡɨɛɪɚɬɶɫɹɜɧɢɯ. ɪɟɠɞɟ ɜɫɟɝɨ ɭɬɨɱɧɢɦ ɞɥɹ ɫɟɛɹ, ɱɬɨ ɠɟ ɬɚɤɨɟ ɚɧɚɥɢɡ. ɗɬɨ ɫɢɧɨɧɢɦ ɧɚɭɱɧɵɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ ɜɨɨɛɳɟ, ɧɨ ɩɪɢ ɚɧɚɥɢɬɢɱɟɫɤɨɦ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɢ ɢɦɟɟɬ ɦɟɫɬɨ ɦɵɫɥɟɧɧɨɟ ɪɚɫɱɥɟɧɟɧɢɟ (ɜ ɧɟɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɯɧɚɭɤɚɯɢɧɨɝɞɚɢɪɟɚɥɶɧɨɟ) ɢɫɫɥɟɞɭɟɦɨɝɨɨɛɴɟɤɬɚɧɚɫɨɫɬɚɜɧɵɟɱɚɫɬɢ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɧɹɬɶɦɟɯɚɧɢɡɦɢɯɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɹ. ɧɚɥɢɡɧɟɜɨɡɦɨɠɟɧɛɟɡɫɢɧɬɟɡɚ, ɤɚɤɧɚɡɵɜɚɟɬɫɹɫɨɟɞɢɧɟɧɢɟ ɷɥɟɦɟɧɬɨɜ ɨɛɴɟɤɬɚ: ɟɫɥɢ ɞɟɣɫɬɜɨɜɚɬɶ ɛɟɡ ɫɢɧɬɟɡɚ, ɬɨ ɜ ɨɞɢɧ ɩɪɟɤɪɚɫɧɵɣ ɦɨɦɟɧɬ ɦɨɠɧɨ ɡɚ ɞɟɪɟɜɶɹɦɢɥɟɫɚɧɟɭɜɢɞɟɬɶ. ɧɚɥɢɡɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬɫɹɷɤɨɧɨɦɢɫɬɚɦɢɤɚɤɮɭɧɤɰɢɹ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɚɹɫɜɨɞɢɬɫɹɤɨɛɪɚɛɨɬɤɟɩɥɚɧɨɜɵɯ, ɚɬɚɤɠɟɢɧɵɯ – ɭɱɟɬɧɵɯ, ɩɪɨɟɤɬɧɵɯɢɧɚɭɱɧɨ -
ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɯ – ɞɚɧɧɵɯ ɨ ɮɢɪɦɟ ɢ ɟɟ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɱɬɨ ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɩɪɢɧɢɦɚɬɶ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɟ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɟɪɟɲɟɧɢɹ. ɪɢɦɟɧɹɬɶɚɧɚɥɢɡɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɜɩɨɥɧɨɦ ɨɛɴɟɦɟɦɵɩɨɤɚɧɟɦɨɠɟɦ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɮɢɪɦɵɟɳɟɧɟɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬɜɩɪɢɪɨɞɟ, ɚɡɧɚɱɢɬ, ɧɟɬɢɬɨɣ ɫɚɦɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɤɨɬɨɪɭɸɫɥɟɞɨɜɚɥɨɛɵɚɧɚɥɢɡɢɪɨɜɚɬɶ. ɨɬɩɨɱɟɦɭɫɟɣɱɚɫɫɨɫɪɟɞɨɬɨɱɢɦɧɚɲɟɜɧɢɦɚɧɢɟɧɚɚɧɚɥɢɡɟ SWOT. ɑɬɨɬɚɤɨɟɫɢɥɶɧɵɟɢɫɥɚɛɵɟ ɫɬɨɪɨɧɵ – ɩɨɧɹɬɧɨ. ɚɥɵɣɫɬɚɪɬɨɜɵɣɤɚɩɢɬɚɥ, ɦɚɥɚɹɢɡɜɟɫɬɧɨɫɬɶ, ɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɟɞɨɜɟɪɢɟɩɟɪɜɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɢ ɩɪɨɱɢɟ ɩɪɢɡɧɚɤɢ ɮɢɪɦɵɧɨɜɢɱɤɚ ɮɨɪɦɢɪɭɸɬ ɟɟ ɫɥɚɛɵɟ ɫɬɨɪɨɧɵ. ɢɥɶɧɵɟ ɫɬɨɪɨɧɵ ɮɨɪɦɢɪɭɸɬɫɹ ɯɨɪɨɲɟɣ ɤɨɦɚɧɞɨɣ ɝɨɪɹɳɢɯ ɷɧɬɭɡɢɚɡɦɨɦ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɨɜ, ɬɪɟɡɜɵɦ ɨɩɬɢɦɢɡɦɨɦɞɢɪɟɤɬɨɪɚ, ɨɬɥɢɱɧɵɦɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟɦɩɨɞɨɛɪɚɧɧɵɯ ɦɟɧɟɞɠɟɪɨɜ, ɭɜɟɪɟɧɧɵɦɡɧɚɧɢɟɦ ɫɜɨɟɣɪɵɧɨɱɧɨɣɧɢɲɢ, ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟɦɭɧɢɤɚɥɶɧɨɝɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚɧɚɜɵɝɨɞɧɵɯɭɫɥɨɜɢɹɯ. ɚɨɫɬɪɢɦ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɧɚ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɹɯ ɢ ɭɝɪɨɡɚɯ. ɤɚɣɞɡɟɧɮɢɥɨɫɨɮɢɢ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɸɬɫɹɤɚɤɲɚɧɫɞɥɹɮɢɪɦɵ ɫɞɟɥɚɬɶɱɬɨɬɨɧɨɜɨɟ: ɜɵɩɭɫɬɢɬɶ ɧɨɜɵɣɩɪɨɞɭɤɬ, ɡɚɜɨɟɜɚɬɶɧɨɜɵɯɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɜɧɟɞɪɢɬɶɧɨɜɭɸɬɟɯɧɨɥɨɝɢɸ, ɩɟɪɟɫɬɪɨɢɬɶɢɭɥɭɱɲɢɬɶ ɰɟɩɨɱɤɢɞɟɥɨɜɵɯɰɟɧɧɨɫɬɟɣɢɬɞ. ɝɪɨɡɚ ɜɬɚɤɨɦɪɚɤɭɪɫɟɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬɫɹɤɚɤɧɟɱɬɨɦɨɝɭɳɟɟ ɧɚɧɟɫɬɢ ɮɢɪɦɟ ɭɳɟɪɛ, ɥɢɲɢɜ ɟɟ ɤɚɤɢɯɥɢɛɨ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ, ɜ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ ɩɨɹɜɥɟɧɢɟ ɧɨɜɵɯ ɫɢɥɶɧɵɯɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜɢɥɢɛɨɥɟɟɜɵɝɨɞɧɵɯɞɥɹɤɥɢɟɧɬɭɪɵɪɟɤɥɚɦɧɵɯɩɪɨɞɭɤɬɨɜ. ɚ ɛɚɡɟ ɚɧɚɥɢɡɚ SWOT ɫɬɪɨɢɬɫɹ ɤɨɧɫɬɪɭɢɪɨɜɚɧɢɟ ɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧɚ.ɪɨɰɟɫɫ ɤɨɧɫɬɪɭɢɪɨɜɚɧɢɹ ɜɫɟɰɟɥɨɡɚɜɢɫɢɬɨɬɫɩɟɰɢɚɥɢɡɚɰɢɢ, ɚɫɩɟɰɢɚɥɢɡɚɰɢɹ – ɨɬɩɨɡɧɚɧɢɣɢɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɟɣɞɢɪɟɤɬɨɪɚ. ɟɞɶɜɩɟɪɜɵɟɞɧɢɫɜɨɟɝɨɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɧɢɹɚɝɟɧɬɫɬɜɨɫɬɚɧɟɬɜɢɡɜɟɫɬɧɨɦɫɦɵɫɥɟɫɥɨɜɚ «ɬɟɚɬɪɨɦ ɨɞɧɨɝɨɚɤɬɟɪɚ », ɬɨɟɫɬɶɫɬɟɩɟɧɶɭɱɚɫɬɢɹɞɢɪɟɤɬɨɪɚɜɢɫɩɨɥɧɟɧɢɢɤɨɧɤɪɟɬɧɵɯɡɚɤɚɡɨɜɨɤɚɠɟɬɫɹ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨ ɜɟɥɢɤɚ. ɟɤɨɬɨɪɵɟ ɩɪɨɟɤɬɵ ɞɢɪɟɤɬɨɪɭ ɩɪɢɞɟɬɫɹ ɜɵɩɨɥɧɹɬɶ ɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨ ɨɬ ɧɚɱɚɥɚɢɞɨɤɨɧɰɚ, ɢɥɢɲɶɜɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɢ, ɩɨɦɟɪɟɪɨɫɬɚɲɬɚɬɚ, ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɶɜɫɟɰɟɥɨɩɟɪɟɣɞɟɬɧɚ ɬɪɭɞɭɩɪɚɜɥɟɧɰɚ. ɚɤɢɦɨɛɪɚɡɨɦ, ɬɳɚɬɟɥɶɧɨɜɡɜɟɫɶɬɟɫɜɨɢɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ, ɩɪɟɠɞɟɱɟɦɩɪɢɫɬɭɩɚɬɶɤ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɸɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧɚ. ɤɚɤɨɣɩɥɨɫɤɨɫɬɢɨɧɢɥɟɠɚɬ – ɜɟɛɞɢɡɚɣɧɚ, ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɨɣɝɪɚɮɢɤɢ, ɚɷɪɨɝɪɚɮɢɢ? ɨɩɭɫɬɢɦ, ɜɚɲ ɬɚɥɚɧɬ – ɚɷɪɨɝɪɚɮɢɹ. ɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɩɟɪɜɵɟ ɩɪɨɟɤɬɵ ɛɭɞɭɬ ɫɜɹɡɚɧɵ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫ ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɟɦɪɚɛɨɬ ɩɨ ɚɷɪɨɝɪɚɮɢɢ – ɭɤɪɚɲɟɧɢɟɦ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɟɣɢɩɪɨɱɟɝɨ ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɚɪɟɤɥɚɦɧɵɦɢɪɢɫɭɧɤɚɦɢɢɥɨɝɨɬɢɩɚɦɢ, ɧɚɧɟɫɟɧɢɟɦɪɟɤɥɚɦɧɵɯɪɢɫɭɧɤɨɜɢɨɛɴɹɜɥɟɧɢɣ ɧɚɡɚɛɨɪɵɢɫɬɟɧɵɩɨɫɬɪɨɟɤ, ɚɬɚɤɠɟɬɟɯɧɢɤɭ (ɯɨɥɨɞɢɥɶɧɢɤɢ, ɬɨɪɝɨɜɵɟɚɜɬɨɦɚɬɵ ). ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦ ɪɚɡɭɦɧɨɞɨɩɨɥɧɢɬɶɧɚɧɟɫɟɧɢɟɪɢɫɭɧɤɨɜɢɧɚɞɩɢɫɟɣɧɟɤɪɚɫɤɚɦɢ, ɚɜɜɢɞɟɤɥɟɣɤɢɯɩɥɟɧɨɤ. ɚɤɢɟ ɪɢɫɭɧɤɢ ɢ ɧɚɞɩɢɫɢ ɛɭɞɭɬ ɜɵɩɨɥɧɹɬɶɫɹ ɧɚ ɲɬɚɬɧɵɦ ɞɢɡɚɣɧɟɪɨɦ. ɚɥɢɱɢɟ ɷɬɨɣ ɞɨɥɠɧɨɫɬɢ ɩɨɡɜɨɥɢɬ, ɜɫɜɨɸɨɱɟɪɟɞɶ, ɪɚɫɲɢɪɢɬɶɫɩɟɤɬɪɜɵɩɨɥɧɹɟɦɵɯɪɚɛɨɬ, ɜɤɥɸɱɢɜɜɧɟɝɨɩɨɥɢɝɪɚɮɢɸ ɥɢɫɬɨɜɤɢ, ɛɭɤɥɟɬɵ; ɫɦ. ɩɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 1). ɭɠɧɨɫɬɪɟɦɢɬɶɫɹɨɯɜɚɬɢɬɶɤɚɤɦɨɠɧɨɛɨɥɟɟɲɢɪɨɤɢɣɤɪɭɝ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯɪɚɛɨɬ. ɪɨɞɨɥɠɢɦɧɚɱɚɬɵɣɡɞɟɫɶɫɩɢɫɨɤ, ɪɚɡɛɢɜɪɚɡɜɢɬɢɟɚɝɟɧɬɫɬɜɚɧɚɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɷɬɚɩɵ, ɨɩɪɚɜɞɚɧɧɵɟɜɬɨɦɫɥɭɱɚɟ, ɤɨɝɞɚɢɫɯɨɞɧɨɣɬɨɱɤɨɣɹɜɥɹɟɬɫɹɝɪɚɮɢɤɚɜɬɨɦɢɥɢɢɧɨɦɜɢɞɟ ɩɨɥɢɝɪɚɮɢɹ, ɚɷɪɨɝɪɚɮɢɹ ). ɵɛɨɪɧɟɫɥɭɱɚɟɧ. ɟɫɦɨɬɪɹɧɚɧɟɤɨɬɨɪɭɸɷɤɡɨɬɢɱɧɨɫɬɶɚɷɪɨɝɪɚɮɢɢɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɢɫɯɨɞɧɨɝɨ ɩɪɢɦɟɪɚ, ɝɪɚɮɢɤɚ ɜ ɰɟɥɨɦ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɮɭɧɞɚɦɟɧɬɨɦ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨɞɚɜɥɹɸɳɟɝɨɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɚɚɝɟɧɬɫɬɜ.
1-ɣɷɬɚɩ. ɚɷɬɨɦɷɬɚɩɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨɨɛɹɡɚɧɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɬɶɫɥɟɞɭɸɳɢɟɭɫɥɭɝɢ:
1) ɛɚɡɨɜɵɟ:
• ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɪɚɛɨɬ ɢ ɭɫɥɭɝ, ɧɭɠɞɚɸɳɢɯɫɹ ɜ ɪɟɤɥɚɦɟ, ɢ ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɡɚɝɨɬɨɜɨɤ ɞɥɹ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹɬɚɤɢɯɬɨɜɚɪɨɜ, ɪɚɛɨɬɢɭɫɥɭɝ;
• ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɚ ɨɩɬɢɦɚɥɶɧɨɣ ɪɟɤɥɚɦɧɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɞɥɹ ɤɥɢɟɧɬɚ (ɫ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟɦ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɤɚɦɩɚɧɢɣ);
• ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟɚɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜɧɵɯɞɨɝɨɜɨɪɨɜ (ɧɚɪɚɡɧɵɯ, ɧɨɨɞɢɧɚɤɨɜɨɩɪɢɟɦɥɟɦɵɯɭɫɥɨɜɢɹɯ );
• ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɚɫɫɢɝɧɨɜɚɧɢɣ ɤɥɢɟɧɬɚ ɧɚ ɪɟɤɥɚɦɧɵɟ ɩɪɨɞɭɤɬɵ ɜ ɰɟɥɹɯ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɹ ɭɫɥɭɝ ɫ ɪɚɡɧɵɦɛɸɞɠɟɬɨɦ;
• ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɮɢɪɦɵɧɚ 2 – 3 ɝɨɞɚɜɩɟɪɟɞɫɫɨɡɞɚɧɢɟɦɡɚɝɨɬɨɜɨɤ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɯ ɞɥɹɨɫɜɨɟɧɢɹɧɨɜɵɯɪɵɧɤɨɜ;
2) ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɟ:
• ɢɡɭɱɟɧɢɟɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ, ɪɵɧɤɚɬɨɜɚɪɧɵɯɩɪɨɞɭɤɬɨɜ, ɪɵɧɤɚɢɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɚɪɟɤɥɚɦɧɵɯɩɪɨɞɭɤɬɨɜ;
• ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨɤɪɟɚɬɢɜɧɨɝɨɩɨɞɯɨɞɚ, ɨɪɝɚɧɢɱɟɫɤɢɞɨɩɨɥɧɹɸɳɟɝɨɢɦɢɞɠɮɢɪɦɵ;
• ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɞɨɫɬɭɩɧɵɯ ɫɟɝɨɞɧɹ ɢ ɡɚɜɬɪɚ ɧɨɫɢɬɟɥɟɣ ɪɟɤɥɚɦɵ ɦɟɞɢɚɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ );
• ɪɟɞɚɤɰɢɨɧɧɚɹ ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɚ ɢ ɩɨɥɢɝɪɚɮɢɱɟɫɤɨɟ ɢɫɩɨɥɧɟɧɢɟ ɩɟɱɚɬɧɨɣ ɪɟɤɥɚɦɧɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ ɥɢɫɬɨɜɤɢ, ɛɭɤɥɟɬɵ, ɤɚɥɟɧɞɚɪɢɤɢɤɚɪɦɚɧɧɵɟ, ɤɚɥɟɧɞɚɪɢɧɚɫɬɟɧɧɵɟ, ɛɪɨɲɸɪɵ );
• ɢɧɵɟɩɪɨɟɤɬɵɜɨɛɥɚɫɬɢɝɪɚɮɢɤɢ, ɩɟɪɜɵɟɨɩɵɬɵɜɧɚɪɭɠɧɨɣɪɟɤɥɚɦɟ (ɩɥɟɧɤɢ, ɚɷɪɨɝɪɚɮɢɹ );
3) ɧɨɜɵɟ – ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ, ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɟɢɢɧɵɟ – ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɢɢɩɨɱɚɫɬɢɪɟɤɥɚɦɧɨɣɩɨɥɢɬɢɤɢ ɤɥɢɟɧɬɫɤɢɯɮɢɪɦ.
2-ɣɷɬɚɩ. ɚɷɬɨɦɷɬɚɩɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨɨɛɹɡɚɧɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɬɶɫɥɟɞɭɸɳɢɟɭɫɥɭɝɢ:
1) ɛɚɡɨɜɵɟ:
• ɨɩɬɢɦɢɡɚɰɢɹɩɟɪɟɝɨɜɨɪɧɨɝɨɩɪɨɰɟɫɫɚ;
• ɛɨɥɟɟɬɟɫɧɚɹɪɚɛɨɬɚɫɤɥɢɟɧɬɨɦɧɚɟɝɨɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ;
2) ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɟ:
• ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚɬɨɜɚɪɧɵɯɡɧɚɤɨɜ, ɮɢɪɦɟɧɧɨɝɨɫɬɢɥɹ;
• ɛɪɟɧɞɢɧɝɢɧɟɣɦɢɧɝ, ɡɚɳɢɬɚɬɨɪɝɨɜɵɯɦɚɪɨɤ;
• ɞɢɡɚɣɧɭɩɚɤɨɜɨɤ, ɢɧɚɹɢɧɬɟɝɪɚɰɢɹɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚɜɬɨɜɚɪɧɵɣ;
• ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚɪɟɤɥɚɦɧɵɯɫɭɜɟɧɢɪɨɜɢɭɩɚɤɨɜɨɤɤɧɢɦ;
• ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɚɤɥɢɟɧɬɚɤɭɱɚɫɬɢɸɜɜɵɫɬɚɜɨɱɧɨɹɪɦɚɪɨɱɧɵɯɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹɯ;
• PR;
• ɧɚɪɭɠɧɚɹɪɟɤɥɚɦɚ (ɤɪɨɦɟɫɜɟɬɨɜɨɣ; ɫɦ. ɩɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 2);
• ɩɪɨɦɨɭɬɟɪɫɤɢɟɚɤɰɢɢ;
3) ɧɨɜɵɟ:
• ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟɪɟɤɥɚɦɧɨɣɛɟɡɨɩɚɫɧɨɫɬɢɤɥɢɟɧɬɭɪɵ;
• ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɟ ɬɪɟɧɢɧɝɨɜ ɫɪɟɞɢ ɤɥɢɟɧɬɫɤɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɩɨ ɜɵɹɜɥɟɧɢɸ ɥɨɠɧɨɣ ɪɟɤɥɚɦɵ ɢ
ɚɧɬɢɪɟɤɥɚɦɵ;
• ɫɟɪɬɢɮɢɤɚɰɢɹɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ VIP-ɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɚɬɚɤɠɟɩɪɨɫɬɨɩɨɫɬɨɹɧɧɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜɫɟɪɬɢɮɢɰɢɪɨɜɚɧɧɵɦɩɪɨɞɭɤɬɨɦ.
3-ɣɷɬɚɩ. ɚɷɬɨɦɷɬɚɩɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨɨɛɹɡɚɧɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɬɶɫɥɟɞɭɸɳɢɟɭɫɥɭɝɢ:
1) ɛɚɡɨɜɵɟ:
• ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɟ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɢ ɫɨɩɭɬɫɬɜɭɸɳɢɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ ɞɥɹ ɤɥɢɟɧɬɚ ɫ ɩɨɫɥɟɞɭɸɳɟɣ ɨɛɪɚɛɨɬɤɨɣɞɚɧɧɵɯ;
• ɤɨɧɫɭɥɶɬɢɪɨɜɚɧɢɟɤɚɫɚɬɟɥɶɧɨɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɪɚɡɜɢɬɢɹɛɢɡɧɟɫɚɢɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧɢɹɩɪɨɞɭɤɬɚ (ɥɢɛɨ ɟɝɨɫɛɵɬɚ ) ɧɚɨɫɧɨɜɚɧɢɢɩɪɨɜɟɞɟɧɧɵɯɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɣ;
• ɩɟɪɟɯɨɞɤɤɨɦɩɥɟɤɫɧɵɦɪɟɤɥɚɦɧɵɦɤɚɦɩɚɧɢɹɦ;
• ɩɨɦɨɳɶɮɢɪɦɚɦ, ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɵɦɧɚɷɤɫɩɨɪɬɬɨɜɚɪɨɜ, ɪɚɛɨɬɢɭɫɥɭɝ;
2) ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɟ:
• ɮɨɬɨɫɟɪɜɢɫ;
• ɨɩɟɪɚɬɢɜɧɚɹɜɢɞɟɨɫɴɟɦɤɚ, ɫɨɡɞɚɧɢɟɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɬɟɥɟɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɫɥɚɣɞɮɢɥɶɦɵ, ɦɭɥɶɬɢɩɥɢɤɚɰɢɹ;
• ɜɟɛɞɢɡɚɣɧ, ɪɟɤɥɚɦɚɜɧɬɟɪɧɟɬɟ;
• ɧɚɪɭɠɧɚɹɫɜɟɬɨɜɚɹɪɟɤɥɚɦɚ;
• ɮɟɣɟɪɜɟɪɤɢɢɢɥɥɸɦɢɧɚɰɢɹ (ɩɢɪɨɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɟɢɷɥɟɤɬɪɢɱɟɫɤɢɟ );
• ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɜɵɫɬɚɜɨɤɢɹɪɦɚɪɨɤ;
• ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɫɩɨɧɫɨɪɫɤɢɯɩɪɨɝɪɚɦɦ;
3) ɧɨɜɵɟ:
• ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɭɧɢɤɚɥɶɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɞɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ (ɥɚɧɞɲɚɮɬɧɵɣ ɞɢɡɚɣɧ, ɰɜɟɬɨɜɨɞɫɬɜɨ, ɮɥɨɪɢɫɬɢɤɚ, ɤɚɦɟɧɧɚɹɦɨɡɚɢɤɚ);
• ɧɚɩɢɫɚɧɢɟɤɧɢɝɢɥɢɛɨɫɟɪɢɢɫɬɚɬɟɣ (ɝɚɡɟɬɧɵɯ, ɠɭɪɧɚɥɶɧɵɯ) ɨɛɢɫɬɨɪɢɢɢɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹɯɤɨɦɩɚɧɢɢ -
ɤɥɢɟɧɬɚ;
• ɫɨɱɢɧɟɧɢɟɝɢɦɧɚɞɥɹɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɤɥɢɟɧɬɚ.
ɫɬɟɫɬɜɟɧɧɨ, ɜɩɪɨɰɟɫɫɟ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɛɢɡɧɟɫɚ ɧɟɤɨɬɨɪɵɟɷɥɟɦɟɧɬɵɨɤɨɧɱɚɬɟɥɶɧɨ ɢɛɟɫɩɨɜɨɪɨɬɧɨ ɜɵɛɵɜɚɸɬ ɢɡ ɞɚɧɧɨɝɨ ɩɟɪɟɱɧɹ. ɚɩɪɢɦɟɪ, ɜ ɩɥɚɧɵ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɦɨɠɟɬ ɧɟ ɜɯɨɞɢɬɶ ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɦɭɥɶɬɢɤɨɜ, ɢ ɜ ɷɬɨɦ ɧɟɬ ɧɢɱɟɝɨ ɩɪɟɫɬɭɩɧɨɝɨ. ɡɜɟɫɬɧɚɹ ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɚɰɢɹ ɧɟ ɩɪɨɫɬɨ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɚ, ɨɧɚ ɧɟɢɡɛɟɠɧɚ, ɢ ɬɨɱɧɨ ɡɧɚɬɶ ɝɪɚɧɢɰɵ ɫɜɨɢɯ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɩɨɥɟɡɧɨ. ɨɥɤɨɜɵɣ ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɶ ɫɚɦ ɫɬɚɜɢɬ ɩɟɪɟɞ ɮɢɪɦɨɣ ɪɭɛɟɠɢ, ɚ ɧɟ ɠɞɟɬ, ɤɨɝɞɚ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɧɚ ɩɨɥɧɨɦ ɯɨɞɭ ©ɜɪɟɠɟɬɫɹ » ɜɧɟɩɪɟɨɞɨɥɢɦɭɸɩɪɟɝɪɚɞɭ.
2.3. ɚɲɝɥɚɜɧɵɣɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɵɣɞɨɤɭɦɟɧɬɱɟɬɤɨɫɬɪɭɤɬɭɪɢɪɨɜɚɧ, ɱɬɨɨɛɥɟɝɱɚɟɬɪɚɛɨɬɭɫɧɢɦɢɜɚɦ ɥɢɱɧɨ, ɢ ɜɫɟɦ ɨɫɬɚɥɶɧɵɦ ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɟɥɹɦ. ɞɨɛɚɜɨɤ ɫɬɪɭɤɬɭɪɢɪɨɜɚɧɧɨɫɬɶ ɷɬɨɝɨ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚ ɨɡɧɚɱɚɟɬ ɱɟɬɤɨɫɬɶ ɢ ɹɫɧɨɫɬɶ ɜɚɲɢɯ ɦɵɫɥɟɣ, ɜɚɲɢɯ ɜɢɞɨɜ ɧɚ ɛɭɞɭɳɟɟ. ɫɥɢ ɫɜɨɢ ɡɚɦɵɫɥɵ ɤɚɫɚɬɟɥɶɧɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɚɝɟɧɬɫɬɜɚɜɵɧɟɦɨɠɟɬɟɜɧɹɬɧɨɢɡɥɨɠɢɬɶɧɚɛɭɦɚɝɟ, ɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɢɜ ɝɨɥɨɜɟ ɭ ɜɚɫ ɫɭɦɛɭɪ: ɜɵ ɩɨɤɚ ɧɟ ɪɟɲɢɥɢ ɨɤɨɧɱɚɬɟɥɶɧɨ, ɫ ɱɟɝɨ ɧɚɱɧɟɬɟ ɫɜɨɟ ɞɟɥɨ ɢ ɱɟɦ ɟɝɨ ɩɪɨɞɨɥɠɢɬɟ. ɚɡɨɜɟɦ ɧɚɢɛɨɥɟɟɡɧɚɱɢɦɵɟɪɚɡɞɟɥɵɬɢɩɢɱɧɨɝɨɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧɚɞɥɹɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ.
1. ɟɡɸɦɟ (ɜɜɨɞɧɵɣɪɚɡɞɟɥ ) – ɨɛɨɛɳɟɧɢɟɜɫɟɣɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ, ɤɨɬɨɪɚɹɜɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦɞɚɟɬɫɹɜ ɛɨɥɟɟɞɟɬɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɨɦɜɢɞɟ, ɪɚɡɛɢɬɨɣɩɨɪɚɡɞɟɥɚɦ. ɚɥɢɱɢɟɪɟɡɸɦɟɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɜɛɨɥɶɲɟɣ ɫɬɟɩɟɧɢɞɥɹɢɧɜɟɫɬɨɪɚɢɢɥɢɤɪɟɞɢɬɨɪɚ, ɤɨɬɨɪɨɦɭɧɟɤɨɝɞɚɡɧɚɤɨɦɢɬɶɫɹɫɨɜɫɟɦɬɟɤɫɬɨɦ. ɧɜɟɫɬɨɪ ɫɧɚɱɚɥɚ ɩɪɨɛɟɝɚɟɬ ɝɥɚɡɚɦɢ ɪɟɡɸɦɟ ɢ, ɟɫɥɢ ɧɚɯɨɞɢɬ ɩɪɨɟɤɬ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɵɦ, ɡɧɚɤɨɦɢɬɫɹ ɫ ɩɪɨɱɢɦɢɞɚɧɧɵɦɢ.
2. ɫɥɭɝɢ – ɩɨɥɧɵɣ ɩɟɪɟɱɟɧɶ ɭɫɥɭɝ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɯ ɜɚɲɟɣ ɮɢɪɦɨɣ, ɫ ɢɡɥɨɠɟɧɢɟɦ «ɤɨɧɰɟɩɰɢɢ ɭɫɥɭɝɢ », ɬɨɟɫɬɶɨɩɢɫɚɧɢɟɦ ɬɟɯɩɪɢɧɰɢɩɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɦɜɵɫɥɟɞɭɟɬɟ, ɱɬɨɛɵɫɞɟɥɚɬɶ ɫɜɨɸɭɫɥɭɝɭ ɛɟɡɭɩɪɟɱɧɨɣ.
3. ɐɟɥɢɚɝɟɧɬɫɬɜɚ – ɰɟɥɢɮɢɪɦɵ, ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɟɤɨɬɨɪɵɯɨɛɟɫɩɟɱɢɬɭɫɬɨɣɱɢɜɨɫɬɶɢɮɢɧɚɧɫɨɜɭɸ ɫɬɚɛɢɥɶɧɨɫɬɶ ɜɚɲɟɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ. ɫɯɨɞɹ ɢɡ ɨɩɵɬɚ ɦɧɨɝɢɯ ɪɨɫɫɢɣɫɤɢɯ ɢ ɡɚɩɚɞɧɵɯ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɚɝɟɧɬɫɬɜ, ɦɨɝɭ ɧɚɡɜɚɬɶ ɪɹɞ ɰɟɥɟɣ, ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɟ ɤɨɬɨɪɵɯɞɨɥɠɧɨ ɫɬɚɬɶ ɞɟɥɨɦ ɤɪɚɬɤɨɫɪɨɱɧɨɣɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɵ ɬɨɟɫɬɶɜɬɟɱɟɧɢɟɨɞɧɨɝɨɞɟɥɨɜɨɝɨɰɢɤɥɚ, ɨɤɨɥɨ 3-4 ɥɟɬ )[4]:
• ɷɥɟɤɬɪɨɧɧɚɹɤɨɪɪɟɫɩɨɧɞɟɧɰɢɹ;
• ©ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɣ » ɱɚɬɞɥɹɨɛɳɟɧɢɹɪɟɤɥɚɦɨɞɚɬɟɥɟɣɢɪɟɤɥɚɦɢɫɬɚ;
• ɚɛɨɧɟɧɬɫɤɢɣɹɳɢɤ;
• ɤɭɪɶɟɪɫɤɚɹ ɫɥɭɠɛɚ, ɪɟɚɥɢɡɭɸɳɚɹ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ «ɝɨɪɹɱɢɯ» ɬɟɥɟɮɨɧɧɵɯ ɧɨɦɟɪɨɜ, ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɟɦɵɯ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨɧɚɧɹɬɵɦɢɞɟɜɭɲɤɚɦɢɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɨɪɚɦɢɩɨɩɪɢɟɦɭɡɚɤɚɡɨɜɢɨɛɳɟɧɢɸɫɤɥɢɟɧɬɭɪɨɣɫ 8 ɞɨ 22 ɱɚɫɨɜ;
• ɫɚɣɬɫɝɨɫɬɟɜɨɣɤɧɢɝɨɣ, ɮɨɪɭɦɨɦɢɫɬɨɥɨɦɡɚɤɚɡɨɜ, ɚɬɚɤɠɟɜɧɭɬɪɟɧɧɹɹɫɥɭɠɛɚɨɛɪɚɛɨɬɤɢ, ɜɬɨɦ ɱɢɫɥɟɢɩɪɨɝɪɚɦɦɚɫɚɦɨɪɟɤɥɚɦɵ (ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟɥɢɫɬɨɜɨɤ, ɛɪɨɲɸɪ, ɞɢɫɤɨɜ );
• ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɚɹɪɭɛɪɢɤɚɜɥɨɤɚɥɶɧɨɦɞɟɥɨɜɨɦɢɡɞɚɧɢɢ, ɤɨɬɨɪɭɸɜɟɞɟɬɜɚɲɲɬɚɬɧɵɣɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬ, ɩɪɢɝɥɚɲɟɧɧɵɣɞɥɹɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɚɫɨɛɥɚɝɨɞɚɪɹɨɬɥɢɱɧɨɦɭɡɧɚɧɢɸɦɟɫɬɧɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚ.
4. ɧɚɥɢɡɪɵɧɤɚ – ɪɚɡɞɟɥ, ɢɦɟɸɳɢɣɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨɟɨɬɧɨɲɟɧɢɟɤɩɥɚɧɭɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ, ɚɩɨɬɨɦɭ ɜɦɟɫɬɟɫɨɰɟɧɤɨɣɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ ) ɩɪɟɞɜɚɪɹɸɳɢɣɟɝɨ. ɤɥɸɱɚɟɬɜɫɟɛɹɪɟɡɭɥɶɬɚɬɵɢɡɭɱɟɧɢɹɦɚɫɫɵ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣɜɚɲɢɯɭɫɥɭɝ.
5. ɰɟɧɤɚɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ – ɟɳɟɨɞɢɧɪɚɡɞɟɥ, ɩɪɟɞɜɚɪɹɸɳɢɣɩɥɚɧɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɢɜɤɥɸɱɚɸɳɢɣɜ ɫɟɛɹɦɧɨɝɢɟɭɫɬɚɧɨɜɤɢɤɚɫɚɬɟɥɶɧɨɚɧɚɥɢɡɚɪɵɧɤɚ. ɨɞɟɪɠɢɬɩɟɪɟɱɟɧɶɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɢɯɫɢɥɶɧɵɯ ɫɬɨɪɨɧɢɨɩɢɫɚɧɢɟɩɪɢɦɟɧɹɟɦɵɯɢɦɢɫɭɛɫɬɢɬɭɬɨɜ (ɭɫɥɭɝ, ɪɚɛɨɬɢɥɢɬɨɜɚɪɨɜ, ɧɟɞɭɛɥɢɪɭɸɳɢɯ, ɧɨ ɬɟɦɧɟɦɟɧɟɟɡɚɦɟɧɹɸɳɢɯɜɚɲɢɭɫɥɭɝɢ ).
6. ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣɩɥɚɧ – ɩɪɨɝɪɚɦɦɚɪɚɡɜɢɬɢɹɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɩɨɜɵɲɟɧɢɹɟɝɨɤɚɱɟɫɬɜɚɢ ɨɩɬɢɦɚɥɶɧɨɝɨɪɚɫɲɢɪɟɧɢɹɫɛɵɬɚɫɭɱɟɬɨɦɡɚɩɪɨɫɨɜɤɥɢɟɧɬɭɪɵ.
7. ɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɢɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬ – ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚɫɨɛɪɚɧɧɨɣɜɚɦɢɤɨɦɚɧɞɵɦɟɧɟɞɠɟɪɨɜɢɩɪɨɱɢɯ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ (ɫ ɭɱɟɬɨɦ ɫɬɚɠɚ, ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ, ɩɪɟɠɧɢɯ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɣ ), ɚ ɬɚɤɠɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨɣɫɬɪɭɤɬɭɪɵɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɚɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɡɚɫɱɟɬɤɨɬɨɪɨɣɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɟɬɫɹɩɨɥɧɨɰɟɧɧɨɟ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɟɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜɢɤɨɧɬɪɨɥɶɢɯɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨɦ.
8. ɘɪɢɞɢɱɟɫɤɢɣɩɥɚɧ – ɪɚɡɞɟɥ, ɫɨɞɟɪɠɚɳɢɣɭɤɚɡɚɧɢɟɧɚɩɪɚɜɨɜɨɣɫɬɚɬɭɫɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢɢɮɨɪɦɭ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ.
9. ɢɧɚɧɫɨɜɵɣɩɥɚɧ – ɩɪɨɝɪɚɦɦɚɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹɞɟɧɟɠɧɵɦɢɫɪɟɞɫɬɜɚɦɢɚɝɟɧɬɫɬɜɚɧɚɛɥɢɠɚɣɲɟɟ ɜɪɟɦɹ, ɫɨɫɬɚɜɥɹɟɦɚɹɞɢɪɟɤɬɨɪɨɦɫɩɨɦɨɳɶɸɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬɚ – ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨɮɢɧɚɧɫɢɫɬɚɢɥɢ ɛɭɯɝɚɥɬɟɪɚ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɩɪɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɩɪɨɝɪɚɦɦɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜ (Lotus, Excel, Quattro Pro, Project Expert).
2.4. ɚɧɟɟɩɪɨɡɜɭɱɚɥɢɫɭɪɨɜɵɟɫɥɨɜɚ: ɛɟɡɩɪɨɞɭɦɚɧɧɨɝɨɩɥɚɧɚɧɢɨɞɧɚɮɢɪɦɚɪɚɡɜɢɜɚɬɶɫɹɧɟɦɨɠɟɬ. ɬɚɥɨɛɵɬɶ, ɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧɫɨɞɟɪɠɢɬɜɫɟɛɟɩɪɨɝɪɚɦɦɭɪɚɡɜɢɬɢɹɛɢɡɧɟɫɚ. ɨɱɬɨɟɫɬɶɪɚɡɜɢɬɢɟɤɚɤ ɬɚɤɨɜɨɟ? ɟɤɨɬɨɪɵɟɮɢɥɨɫɨɮɵɭɬɜɟɪɠɞɚɸɬɥɸɛɨɩɵɬɧɭɸɜɟɳɶ: ɩɨɫɬɭɩɚɬɟɥɶɧɨɝɨɩɪɨɝɪɟɫɫɢɜɧɨɝɨ ɪɚɡɜɢɬɢɹɜɪɨɞɟɢɧɟɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ, ɟɫɬɶɥɢɛɨɪɟɝɪɟɫɫ (ɞɟɝɟɧɟɪɚɰɢɹ ), ɥɢɛɨɪɚɫɤɪɵɬɢɟɡɚɥɨɠɟɧɧɨɝɨɜ ɨɛɴɟɤɬɟɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɨɝɨɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚ. ɫɥɢɯɨɪɨɲɟɧɶɤɨɩɨɞɭɦɚɬɶ, ɷɬɨɧɟɨɠɢɞɚɧɧɨɟɭɬɜɟɪɠɞɟɧɢɟ ɨɤɚɡɵɜɚɟɬɫɹɜɟɪɧɵɦ, ɜɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢɞɥɹɛɢɡɧɟɫɚ. ɚɤɨɜɮɭɧɞɚɦɟɧɬɛɢɡɧɟɫɚ, ɬɚɤɢɦɛɭɞɟɬɢɟɝɨ ©ɪɚɡɜɢɬɢɟ ». ɨ ɟɫɬɶ ɪɚɡɜɢɜɚɬɶ ɛɢɡɧɟɫ ɨɡɧɚɱɚɟɬ ɪɚɫɤɪɵɜɚɬɶ ɟɝɨ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥ, ɢɡɵɫɤɢɜɚɬɶ ɜɫɟ ɧɨɜɵɟ ɚɞɟɤɜɚɬɧɵɟ ɰɟɥɢ ɞɥɹ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɭɫɬɚɧɨɜɨɤ ɢ ɩɪɢɧɰɢɩɨɜ, ɡɚɥɨɠɟɧɧɵɯ ɜ ɮɢɥɨɫɨɮɢɢ ɪɵɧɨɱɧɨɣɩɨɥɢɬɢɤɟ ) ɮɢɪɦɵ.
ɚɡɜɢɬɢɟ ɧɟɥɶɡɹ ɨɰɟɧɢɬɶ ɱɟɪɟɡ ɪɨɫɬ ɞɨɯɨɞɨɜ, ɯɨɬɹ ɩɪɢɛɵɥɶɧɨɫɬɶ (ɞɚ ɢ ɪɟɧɬɚɛɟɥɶɧɨɫɬɶ) ɜ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɦɫɦɵɫɥɟɹɜɥɹɟɬɫɹɨɱɟɧɶɜɚɠɧɵɦɩɨɤɚɡɚɬɟɥɟɦɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɨɣɞɢɧɚɦɢɤɢɛɢɡɧɟɫɚ. ɚɤɢɡɜɟɫɬɧɨ, ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɣɩɪɨɝɪɟɫɫɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɚɢɡɦɟɪɹɟɬɫɹ, ɩɨɦɢɦɨɩɪɨɱɟɝɨ, ɪɨɫɬɨɦ, ɬɚɤ ɱɬɨ ɢ ɜ ɛɢɡɧɟɫɟ ɬɚɤɨɣ ɩɨɞɯɨɞ ɫ ɨɝɨɜɨɪɤɚɦɢ ɩɪɢɟɦɥɟɦ. ɞɧɚɤɨ ɜɫɟɝɞɚ ɧɚɞɨ ɩɨɦɧɢɬɶ ɨɛ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɨɫɬɢɟɝɨɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ: ɪɚɡɜɢɬɢɟɦɨɠɟɬɨɰɟɧɢɜɚɬɶɫɹɩɨɪɨɫɬɭ, ɧɨɤɫɚɦɨɦɭɪɨɫɬɭɧɢɜ ɤɨɟɦɫɥɭɱɚɟɧɟɫɜɨɞɢɬɫɹ.
ɨɱɧɨɬɚɤɠɟɩɨɞɪɨɫɬɨɤɚɤɫɟɥɟɪɚɬɦɨɠɟɬɢɦɟɬɶɪɨɫɬɛɚɫɤɟɬɛɨɥɢɫɬɚ, ɧɨɷɬɨɜɨɜɫɟɧɟɨɡɧɚɱɚɟɬ, ɱɬɨ ɨɧɢɟɫɬɶɜɡɪɨɫɥɵɣɛɚɫɤɟɬɛɨɥɢɫɬɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥ. ɸɛɚɹ ɩɨɩɵɬɤɚɧɟɞɚɥɶɧɨɜɢɞɧɨɝɨɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚ ɩɨɞɦɟɧɢɬɶ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɫɜɨɟɣ ɮɢɪɦɵ ɪɨɫɬɨɦ ɩɪɢɛɵɥɟɣ ɪɚɜɧɨɡɧɚɱɧɚ ɫɬɪɟɦɥɟɧɢɸ ɜɵɞɚɬɶ ɧɟɞɨɪɚɡɜɢɬɨɝɨɚɤɫɟɥɟɪɚɬɚɡɚɜɡɪɨɫɥɨɝɨɫɩɨɪɬɫɦɟɧɚ. ɚɡɭɦɟɟɬɫɹ, ɩɨɞɪɨɫɬɤɭɚɤɫɟɥɟɪɚɬɭɧɢɤɨɝɞɚɧɟ ɜɵɢɝɪɚɬɶɭɧɚɫɬɨɹɳɟɝɨɛɚɫɤɟɬɛɨɥɢɫɬɚ. ɧɚɥɨɝɢɱɧɨɢɮɢɪɦɚ, ɧɟɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɚɹɧɚɪɚɫɤɪɵɬɢɟ ɫɜɨɟɝɨɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚ, ɧɢɤɨɝɞɚɧɟɜɵɞɟɪɠɢɬɪɵɧɨɱɧɨɣɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ, ɤɚɤɢɟɛɵɫɤɚɡɨɱɧɵɟɞɨɯɨɞɵɨɧɚ ɧɟɩɨɥɭɱɚɥɚ.
ɵɬɭɟɬ ɥɨɠɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ, ɛɭɞɬɨ ɩɨɫɬɨɹɧɧɵɣ ɪɨɫɬ ɞɨɯɨɞɨɜ ɟɫɬɶ ɝɥɚɜɧɵɣ ɡɚɥɨɝ ɩɨɛɟɞɵ ɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶɛɟ: ɹɤɨɛɵ ɨɫɬɚɧɚɜɥɢɜɚɬɶɫɹ ɧɚ ɞɨɫɬɢɝɧɭɬɨɦ ɭɪɨɜɧɟ ɩɪɢɛɵɥɶɧɨɫɬɢ ɢɫɬɢɧɧɵɣ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶɧɟɞɨɥɠɟɧ, ɢɧɚɱɟɟɝɨɫɨɦɧɭɬ. ɚɛɥɸɞɟɧɢɟɜɰɟɥɨɦɜɟɪɧɨɟ, ɧɨɩɪɨɢɡɜɟɞɟɧɚ ɩɨɞɦɟɧɚ ɩɨɧɹɬɢɣ. ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɪɨɫɬ ɩɪɢɛɵɥɶɧɨɫɬɢ ɧɢɤɚɤɧɟɫɩɚɫɚɟɬ ɨɬɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ, ɚ ɥɢɲɶɩɪɨɬɢɜɨɞɟɣɫɬɜɭɟɬɢɧɮɥɹɰɢɢ. ɨɛɟɞɭɜɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢɨɛɭɫɥɨɜɥɢɜɚɟɬɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶ ɪɟɚɥɢɡɭɟɦɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɜɧɚɲɟɦɫɥɭɱɚɟ – ɪɟɤɥɚɦɧɵɯɭɫɥɭɝ.
ɞɧɢɦɫɥɨɜɨɦ, ɪɚɡɜɢɬɢɟɨɡɧɚɱɚɟɬ:
• ɧɚɥɢɱɢɟɩɨɫɬɨɹɧɧɨɣɤɥɢɟɧɬɭɪɵ;
• ɪɨɫɬɱɢɫɥɚɫɥɭɱɚɣɧɵɯɤɥɢɟɧɬɨɜ;
• ɯɨɪɨɲɭɸɪɟɩɭɬɚɰɢɸ;
• ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɟɫɮɟɪɵɭɫɥɭɝ;
• ɨɫɜɨɟɧɢɟɧɨɜɵɯ, ɩɟɪɟɞɨɜɵɯɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ.
ɡɜɫɟɝɨɩɟɪɟɱɢɫɥɟɧɧɨɝɨɜɵɲɟɬɨɥɶɤɨɩɨɫɥɟɞɧɢɣɩɭɧɤɬɧɢɤɚɤɧɟɫɜɹɡɚɧɧɚɩɪɹɦɭɸɫɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɦ. ɗɬɚɡɚɤɨɧɨɦɟɪɧɨɫɬɶɡɚɫɬɚɜɥɹɟɬɧɚɫɫɤɨɪɟɟɨɛɪɚɬɢɬɶɫɹɤɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɦɭɩɥɚɧɭɚɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɱɬɨɦɵ ɢɫɞɟɥɚɟɦ, ɟɞɜɚɧɚɡɨɜɟɦ ɧɨɜɵɟɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɧɵɟɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢɜɨɛɥɚɫɬɢɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɞɟɥɚ.
ɗɤɫɩɟɪɬɵ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɸɬ, ɱɬɨ ɜ ɛɥɢɠɚɣɲɢɟ ɝɨɞɵ ɧɚɢɛɨɥɶɲɢɦ ɭɫɩɟɯɨɦ ɛɭɞɭɬ ɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ «ɩɚɪɬɢɡɚɧɫɤɨɝɨ » ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ, ɤɨɬɨɪɵɣɭɧɚɫɜɫɬɪɚɧɟɭɠɟɭɫɩɟɥɢɜ ɲɭɬɤɭ ɨɤɪɟɫɬɢɬɶ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɦ ɞɥɹ ɝɨɪɢɥɥ (ɢɝɪɚ ɫɥɨɜ: guerrilla marketing tactics – ɩɚɪɬɢɡɚɧɫɤɚɹ ɬɚɤɬɢɤɚ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ, ɝɞɟ ɩɪɢɥɚɝɚɬɟɥɶɧɨɟ «guerrilla» ɫɨɡɜɭɱɧɨ ɫɥɨɜɭ «ɝɨɪɢɥɥɚ»). ɧɚɱɟɧɢɟ ɭɧɢɱɢɠɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɷɩɢɬɟɬɚ «ɩɚɪɬɢɡɚɧɫɤɢɣ » ɜ ɰɟɥɨɦ ɩɨɧɹɬɧɨ, ɨɧ ɩɪɢɡɜɚɧ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɢɧɬɪɢɝɢ ɩɪɢɜɥɟɱɶ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɪɟɤɥɚɦɢɫɬɨɜ ɤ ɧɨɜɵɦ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɹɦ, ɯɨɬɹ ɜ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɪɟɤɥɚɦɚ ɧɟ ɫɬɚɧɟɬɫɤɪɵɬɨɣ, ɩɨɞɩɨɥɶɧɨɣ, ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɭɸɳɟɣɢɫɩɨɞɜɨɥɶ, ɨɞɧɢɦɫɥɨɜɨɦ, «ɲɩɢɨɧɫɤɨɣ ». ɚɩɪɨɬɢɜ, ɪɟɤɥɚɦɚɧɨɜɨɝɨɨɛɪɚɡɰɚɫɬɚɧɟɬɜɫɟɛɨɥɟɟɹɜɧɨɣ, ɨɬɤɪɵɬɨɣ, ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɬɯɚɪɚɤɬɟɪɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨɝɨ, ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨɢɨɩɟɪɚɬɢɜɧɨɝɨɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣɨɬɨɜɚɪɚɯɢɭɫɥɭɝɚɯɜɢɧɬɟɪɟɫɚɯ ɫɚɦɢɯɠɟɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ.
ɚɤɚɹ ɪɟɤɥɚɦɚ ɢɦɟɟɬ ɩɨɧɚɫɬɨɹɳɟɦɭ ɜɵɫɨɤɢɟ ɲɚɧɫɵ ɩɟɪɟɫɬɚɬɶ ɛɵɬɶ ɡɚɧɭɞɧɨɣ, ɧɚɡɨɣɥɢɜɨɣ ɢ ɤɪɢɤɥɢɜɨɣ. ɟɩɟɪɶɷɬɨɩɪɢɹɬɧɵɣɞɢɚɥɨɝ, ɧɚɤɨɬɨɪɵɣɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɨɯɨɬɧɨɫɨɝɥɚɲɚɟɬɫɹ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɫɚɦ ɨɫɨɡɧɚɟɬ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɭɡɧɚɬɶ ɱɬɨɬɨ ɧɨɜɨɟ ɨ ɬɨɜɚɪɚɯ, ɪɚɛɨɬɚɯ ɢ ɭɫɥɭɝɚɯ ɧɚ ɪɵɧɤɟ. ©ɨɪɢɥɥɵ »[5]ɩɪɟɞɩɨɱɢɬɚɸɬ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ:
• ɤɚɦɩɚɧɢɢ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɦɟɠɥɢɱɧɨɫɬɧɨɝɨ ɨɛɳɟɧɢɹ ɢ ɨɛɫɭɠɞɟɧɢɹ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɫɟɦɢɧɚɪɵ, ɥɟɤɰɢɢ, ɞɟɦɨɧɫɬɪɚɰɢɢ;
• ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɟɫɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɦɱɟɪɟɡɪɭɬɢɧɧɵɟɫɨɛɵɬɢɹɛɭɞɧɟɣ;
• bluejacking, ɬɨɟɫɬɶɨɬɩɪɚɜɤɭɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɯɫɨɨɛɳɟɧɢɣɩɨ bluetooth ɫɫɨɝɥɚɫɢɹɤɥɢɟɧɬɚ;
• ɬɟɥɟɦɚɪɤɟɬɢɧɝ;
• ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɭɸɩɨɱɬɨɜɭɸ ɪɚɫɫɵɥɤɭ, ɚɬɚɤɠɟ ɰɢɪɤɭɥɹɪɵɢɛɪɨɲɸɪɵɧɚɩɚɪɤɨɜɤɚɯ, ɜɨɮɢɫɚɯɢ ɦɟɫɬɚɯɩɪɨɞɚɠ;
• ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹɜ «ɠɟɥɬɵɯɫɬɪɚɧɢɰɚɯ»;
• ɩɟɪɟɧɨɫ «ɰɟɧɬɪɚɬɹɠɟɫɬɢ » ɢɡɰɟɧɬɪɚɥɶɧɵɯɢɡɞɚɧɢɣɢɬɟɥɟɤɚɧɚɥɨɜɜɦɟɫɬɧɵɟɝɚɡɟɬɵ, ɠɭɪɧɚɥɵ, ɬɟɥɟɤɚɧɚɥɵ;
• ɧɚɪɭɠɧɭɸɪɟɤɥɚɦɭ, ɜɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢɛɢɥɛɨɪɞɵ, ɧɚɞɩɢɫɢɧɚɝɪɭɡɨɜɵɯɢɥɟɝɤɨɜɵɯɚɜɬɨ, ɮɥɚɝɢɢ ɛɚɧɧɟɪɵ (ɫɦ. ɩɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 2);
• ɪɟɤɥɚɦɭɧɚɮɭɬɛɨɥɤɚɯ, ɫɩɢɱɤɚɯ, ɚɜɬɨɪɭɱɤɚɯɢɤɚɥɟɧɞɚɪɹɯ;
• ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹɜɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯɬɭɚɥɟɬɚɯ, ɚɬɚɤɠɟɦɭɠɫɤɢɯɢɞɚɦɫɤɢɯɤɨɦɧɚɬɚɯɜɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɡɚɜɟɞɟɧɢɹɯ (ɪɟɫɬɨɪɚɧɚɯɢɬɞ. – ɨɛɪɚɬɢɦɜɧɢɦɚɧɢɟ, ɷɬɨɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨɞɟɜɫɬɜɟɧɧɚɹɜɨɬɧɨɲɟɧɢɢ ɪɟɤɥɚɦɵɫɪɟɞɚ ).
ɨɦɢɦɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɞɥɹ «ɝɨɪɢɥɥ », ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɬ ɢ ɞɪɭɝɢɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ ɢ ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɟ ɧɨɜɲɟɫɬɜɚ, ɤɨɬɨɪɵɟɨɩɪɟɞɟɥɹɬɥɢɰɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɦɢɪɚɜɛɥɢɠɚɣɲɢɟɦɟɫɹɰɵɢɝɨɞɵ:
1) ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɟ – ɱɟɪɟɡɩɢɚɪɢɪɟɤɥɚɦɭ – ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟɥɢɤɜɢɞɧɨɫɬɶɸɧɟɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɯɚɤɬɢɜɨɜ ɤɥɢɟɧɬɚ, ɜɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢɟɝɨɝɭɞɜɢɥɥɨɦ (ɪɟɩɭɬɚɰɢɟɣ );
2) ɭɱɟɬɜɯɨɞɟɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢɪɟɤɥɚɦɧɨɣɤɚɦɩɚɧɢɢɬɚɤɢɯɦɟɧɟɞɠɟɪɢɚɥɶɧɵɯɷɮɮɟɤɬɨɜ, ɤɚɤɷɮɮɟɤɬ ɨɛɟɡɶɹɧɶɟɣɥɚɩɵ, ɚɪɥɢ, thneeds, Tonypandy ɢɬɞ.;
• ɢɫɤɭɫɫɬɜɨɨɩɟɪɢɪɨɜɚɬɶɷɥɟɦɟɧɬɚɪɧɵɦɢɥɨɝɢɫɬɢɱɟɫɤɢɦɢɤɚɥɶɤɭɥɹɬɨɪɚɦɢ;
• ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɟɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɯɫɯɟɦɜɭɫɥɨɜɢɹɯɜɵɫɨɤɨɣɜɨɥɚɬɢɥɶɧɨɫɬɢ (ɜɚɪɢɚɛɟɥɶɧɨɫɬɢɰɟɧ );
• ɦɟɞɢɚɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɟ ɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɤɢɯ ɤɚɥɶɤɭɥɹɬɨɪɨɜ ɞɥɹ ɜɟɪɧɨɝɨ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ ɪɟɤɥɚɦɧɨɣ ɩɥɨɳɚɞɢ ɝɚɡɟɬɵ, ɠɭɪɧɚɥɚ, ɫɚɣɬɚ; ɤɪɟɚɬɢɜɧɵɣ ɢɧɠɢɧɢɪɢɧɝ ɪɟɤɥɚɦɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ( ) ɞɥɹɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹɨɛɪɚɬɧɨɣɫɜɹɡɢɜɫɢɫɬɟɦɟ «ɤɨɦɩɚɧɢɹ – ɪɟɤɥɚɦɧɨɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨ – ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ ».
ɡ ɫɭɝɭɛɨ ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɯ ɧɨɜɲɟɫɬɜ ɧɚɞɨ ɧɚɡɜɚɬɶ ɩɨɥɧɨɦɚɫɲɬɚɛɧɨɟ ɨɫɜɨɟɧɢɟ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ, ɩɪɢɦɟɧɹɟɦɵɯ ɩɪɢ ɫɨɡɞɚɧɢɢ ɢ ɷɤɫɩɥɭɚɬɚɰɢɢ ɜɫɟɯ ɜɢɞɨɜ ɪɟɤɥɚɦɵ, – ɚɝɪɟɝɚɬɨɜ, ɚɜɬɨɦɚɬɢɤɢ, ɪɚɞɢɨɷɥɟɤɬɪɨɧɧɵɯɭɫɬɪɨɣɫɬɜ, ɰɢɮɪɨɜɵɯɚɩɩɚɪɚɬɧɵɯɫɪɟɞɫɬɜ, ɩɪɨɝɪɚɦɦɧɨɝɨ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ, ɦɭɥɶɬɢɦɟɞɢɣɧɵɯ ɩɪɢɥɨɠɟɧɢɣ. ɜɢɞɭ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨɣ ɜɚɠɧɨɫɬɢ ɜ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɟ ɰɢɮɪɨɜɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɭɠɟ ɫɟɝɨɞɧɹ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɫɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɦ ɨɜɥɚɞɟɬɶ ɬɚɤɢɦɢ ɬɨɧɤɨɫɬɹɦɢ, ɤɚɤɩɪɟɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɟɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɯɮɨɪɦɚɬɨɜ, ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟɛɢɬɨɜɨɣɝɥɭɛɢɧɨɣɰɜɟɬɚɜ ɚɥɶɮɚ– ɢɢɧɵɯɰɜɟɬɨɜɵɯɤɚɧɚɥɚɯ, ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ Blue-ray. ɚɤɠɟɜɚɠɧɨɯɨɪɨɲɨɡɧɚɬɶɰɜɟɬɨɞɟɥɟɧɢɟ, ɦɚɫɲɬɚɛɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢ ɪɚɫɬɪɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢɡɨɛɪɚɠɟɧɢɣ. ɥɹ ɢɧɬɟɪɧɟɬɪɟɤɥɚɦɵ ɢ ɞɢɫɤɨɜɨɣ ɪɟɤɥɚɦɵ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɹɟɦɨɣɱɟɪɟɡɩɨɪɬɮɨɥɢɨɧɚɨɩɬɢɱɟɫɤɢɯɞɢɫɤɚɯ ) ɜɩɨɫɥɟɞɧɟɟɜɪɟɦɹɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɩɪɢɨɛɪɟɥɚ ɚɧɢɦɢɪɨɜɚɧɧɚɹ ɝɪɚɮɢɤɚ ɢ ɫɩɨɫɨɛɵ ɟɟ ɭɥɭɱɲɟɧɢɹ, ɤɚɤ ɬɨ: ɩɨɜɵɲɟɧɢɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɢɧɞɟɤɫɢɪɨɜɚɧɧɨɝɨ ɰɜɟɬɚ, ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɟ ɩɟɪɟɯɨɞɧɨɣ ɩɪɨɡɪɚɱɧɨɫɬɢ, ɦɟɠɩɥɚɬɮɨɪɦɟɧɧɨɟ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟɹɪɤɨɫɬɶɸ, ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦɟɬɨɞɚɩɪɨɝɪɟɫɫɢɜɧɨɣɪɚɡɜɟɪɬɤɢ, ɲɢɪɨɤɨɟɜɧɟɞɪɟɧɢɟ flash-
ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ.
ɫɥɢɜɩɟɪɟɱɧɟɧɨɜɵɯɪɟɤɥɚɦɧɵɯɬɟɯɧɢɤɢɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣɮɢɝɭɪɢɪɭɸɬɧɟɡɧɚɤɨɦɵɟɜɚɦɬɟɪɦɢɧɵ, ɧɟ ɩɭɝɚɣɬɟɫɶɷɬɨɝɨ, ɚɧɚɩɪɨɬɢɜ, ɫɬɪɟɦɢɬɟɫɶɛɵɫɬɪɟɟɢɡɭɱɢɬɶɢɯ, ɝɥɭɛɠɟɩɨɡɧɚɬɶɞɨɫɟɥɟɧɟɢɡɜɟɫɬɧɨɟ, ɩɨɬɨɦɭ ɱɬɨ ɷɬɨ ɜɚɦ ɩɪɢɝɨɞɢɬɫɹ. ɞɟɫɶ ɠɟ ɹ ɞɚɦ ɬɨɥɤɨɜɚɧɢɟ ɬɨɥɶɤɨ ɡɚɛɚɜɧɨɦɭ ɫɥɨɜɟɱɤɭ ©ɤɚɥɶɤɭɥɹɬɨɪ », ɤɨɬɨɪɨɟɛɵɥɨɭɩɨɦɹɧɭɬɨɜɵɲɟɢɟɳɟɜɫɬɪɟɬɢɬɫɹɧɚɦɜɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦ. ɚɡɭɦɟɟɬɫɹ, ɪɟɱɶɢɞɟɬɜɨɜɫɟɧɟɨɤɚɪɦɚɧɧɨɦɦɢɤɪɨɤɚɥɶɤɭɥɹɬɨɪɟ, ɫɱɟɬɧɨɦɭɫɬɪɨɣɫɬɜɟ, ɚɨɜɡɜɟɲɟɧɧɨɦɧɚɛɨɪɟ ɮɨɪɦɭɥ, ɩɨɞɨɝɧɚɧɧɵɯ ɨɞɧɚ ɤ ɞɪɭɝɨɣ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɡɚɞɚɧɧɵɦ ɚɥɝɨɪɢɬɦɨɦ, ɨɛɥɟɝɱɚɸɳɢɯ ɢ ɭɫɤɨɪɹɸɳɢɯɩɪɨɰɟɫɫɨɛɪɚɛɨɬɤɢɰɢɮɪɨɜɨɣɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ.
2.5. ɚɪɤɟɬɢɧɝɩɥɚɧ ɨɧɠɟɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣɩɥɚɧ, ɢɥɢɩɥɚɧɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ) ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɫɨɛɨɣɩɪɨɝɪɚɦɦɭ ɩɨɡɚɜɨɟɜɚɧɢɸɪɵɧɤɚɚɝɟɧɬɫɬɜɨɦ, ɤɨɬɨɪɚɹɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɢɜɤɥɸɱɚɟɬɜɫɟɛɹɩɟɪɟɱɟɧɶɨɫɧɨɜɧɵɯ ɷɬɚɩɨɜ «ɪɚɡɜɢɬɢɹ » ɮɢɪɦɵ, ɬɨɟɫɬɶɭɤɚɡɚɧɢɟɷɬɚɩɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟɧɭɠɧɨɩɪɟɨɞɨɥɟɬɶɜɯɨɞɟɪɟɲɟɧɢɹ ɡɚɞɚɱɩɨɪɚɫɤɪɵɬɢɸɫɜɨɟɝɨɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚ, ɱɬɨɛɵɜɤɨɧɟɱɧɨɦɢɬɨɝɟɧɚɞɟɠɧɨɡɚɧɹɬɶɫɜɨɸɧɢɲɭɢ ɞɨɛɢɬɶɫɹɭɫɬɨɣɱɢɜɨɣɞɨɯɨɞɧɨɫɬɢɢɪɟɧɬɚɛɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɭɬɶɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨɩɥɚɧɚ ɫɜɨɞɢɬɫɹɤɞɜɭɦɚɤɫɢɨɦɚɦ – ɬɟɡɢɫɚɦ, ɧɟɧɭɠɞɚɸɳɢɦɫɹɜɧɚɭɱɧɵɯ ɢɨɤɨɥɨɧɚɭɱɧɵɯɞɨɤɚɡɚɬɟɥɶɫɬɜɚɯ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɨɧɢɞɨɤɚɡɚɧɵɫɚɦɨɣɠɢɡɧɶɸɢɫɭɞɶɛɨɣɪɚɡɨɪɢɜɲɢɯɫɹ ɪɟɤɥɚɦɢɫɬɨɜ. ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣ ɩɥɚɧ ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɬɚɤɨɜ, ɱɬɨɛɵ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɫɬɚɛɢɥɶɧɵɣ ɩɪɢɬɨɤ ɫɬɪɨɝɨɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɝɨɱɢɫɥɚɤɥɢɟɧɬɨɜ: • ɧɟɜɵɲɟɬɚɤɨɝɨɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ, ɤɨɬɨɪɨɟɨɛɫɥɭɠɢɬɶɮɢɡɢɱɟɫɤɢɢɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɧɟɜɨɡɦɨɠɧɨ (ɬɚɤɤɚɤ ɞɥɹ ɷɬɨɝɨ ɬɪɟɛɭɟɬɫɹ ɛɨɥɶɲɢɣ ɲɬɚɬ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ ɢ ɧɟ ɜ ɩɪɢɦɟɪ ɛɨɥɶɲɢɟ ɜɥɨɠɟɧɢɹ ɫɨ ɫɜɨɟɣ ɫɬɨɪɨɧɵ ); • ɧɟɧɢɠɟɬɚɤɨɝɨɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚ, ɤɨɬɨɪɨɟɝɚɪɚɧɬɢɪɭɟɬɦɢɧɢɦɚɥɶɧɨɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɣɞɨɯɨɞ. ɥɢɟɧɬɵɝɚɪɚɧɬɢɪɭɸɬɞɨɯɨɞ, ɨɞɧɚɤɨɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɹɢɧɬɟɪɟɫɭɟɬɩɪɢɛɵɥɶ, ɬɨɟɫɬɶɪɚɡɧɨɫɬɶɦɟɠɞɭ ɞɨɯɨɞɚɦɢ ɢ ɪɚɫɯɨɞɚɦɢ ɮɢɪɦɵ (ɩɨɞɪɨɛɧɟɟ ɫɦ. ɜɝɥɚɜɟ 3 ɧɚɫɬɨɹɳɟɝɨ ɩɨɫɨɛɢɹ ). ɨɷɬɨɦɭ ɩɪɚɜɢɥɶɧɟɟɝɨɜɨɪɢɬɶɨɦɢɧɢɦɚɥɶɧɨɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɣɝɨɞɨɜɨɣɩɪɢɛɵɥɢ, ɜɟɥɢɱɢɧɚɤɨɬɨɪɨɣɜɥɢɹɟɬɧɚ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟɦɚɪɤɟɬɢɧɝɩɥɚɧɚ. ɚɡɦɟɪɝɨɞɨɜɨɣɩɪɢɛɵɥɢ, ɤɚɤɧɢɫɬɪɚɧɧɨɷɬɨɩɪɨɡɜɭɱɢɬ, ɩɨɞɥɟɠɢɬɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɸ. ɚɩɟɪɜɵɣ ɜɡɝɥɹɞ, ɜ ɜɵɫɲɟɣ ɫɬɟɩɟɧɢ ɧɟɨɫɦɨɬɪɢɬɟɥɶɧɨ ɞɟɥɢɬɶ ɲɤɭɪɭ ɧɟɭɛɢɬɨɝɨ ɦɟɞɜɟɞɹ. ɞɧɚɤɨ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɶɦɧɨɝɨɝɪɚɧɧɚ, ɨɧɚɧɟɩɪɢɡɧɚɟɬɲɚɛɥɨɧɧɵɯɨɰɟɧɨɤ. ɨɝɞɚɦɵɩɪɢɞɭɦɵɜɚɟɦɫɟɛɟ ɮɚɧɬɚɫɬɢɱɟɫɤɭɸɩɪɢɛɵɥɶɢɧɚɱɢɧɚɟɦɩɥɚɧɢɪɨɜɚɬɶ, ɤɚɤɩɨɬɪɚɬɢɦɷɬɢɛɚɪɵɲɢɧɚɨɬɞɵɯɧɚɚɧɚɪɚɯ, ɩɟɪɟɞɧɚɦɢɫɚɦɵɣɧɚɫɬɨɹɳɢɣɫɥɭɱɚɣɧɚɢɜɧɨɝɨɞɟɥɟɠɚɲɤɭɪɵɬɨɝɨɫɚɦɨɝɨɦɟɞɜɟɞɹ, ɤɨɬɨɪɨɝɨɟɳɟ ɧɚɞɨ ɜɵɫɥɟɞɢɬɶ. ɨ ɜɨɬ ɤɨɝɞɚ ɦɵ ɫɨɫɬɚɜɥɹɟɦ ɩɥɚɧ ɩɨ ɩɨɥɭɱɟɧɢɸ ɦɢɧɢɦɚɥɶɧɨɣ ɩɪɢɟɦɥɟɦɨɣ ɩɪɢɛɵɥɢ, ɬɨɷɬɨɩɪɢɡɧɚɤɡɞɪɚɜɨɦɵɫɥɢɹ. ɫɥɢɜɵɧɟɭɜɟɪɟɧɵɜɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢɩɨɥɭɱɟɧɢɹɜɷɬɨɦɝɨɞɭ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨɦɡɚɞɭɦɚɧɧɨɣɫɭɦɦɵ, ɡɧɚɱɢɬ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɩɨɥɧɨɫɬɶɸɩɟɪɟɪɚɛɨɬɚɬɶɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣɩɥɚɧ. ɟɥɨ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɩɪɢɛɵɥɶ ɢ ɦɚɪɠɚ[6]
– ɧɟ ɩɪɢɯɨɬɶ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚ (ɯɨɬɹ ɧɟɤɨɬɨɪɵɟ ɧɟɪɚɡɭɦɧɵɟ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɵ ɢɦɟɧɧɨ ɬɚɤ ɢ ɩɨɥɚɝɚɸɬ ), ɧɨ ɫɩɨɫɨɛ ɪɚɡɜɢɜɚɬɶ ɛɢɡɧɟɫ, ɤɨɦɩɟɧɫɢɪɨɜɚɬɶ ɧɟɩɪɟɞɜɢɞɟɧɧɵɟɪɚɫɯɨɞɵɢɩɨɤɪɵɜɚɬɶɤɨɫɜɟɧɧɵɟɪɚɫɯɨɞɵ, ɤɨɬɨɪɵɟɬɪɭɞɧɨɧɚɩɪɹɦɭɸɫɩɢɫɚɬɶɧɚ ɤɚɤɨɣɬɨɬɟɤɭɳɢɣɩɪɨɟɤɬ. ɚɡɛɟɪɟɦɩɪɢɦɟɪ. ɟɤɢɣɤɥɢɟɧɬɡɚɤɚɡɚɥɭɮɢɪɦɵɜɢɡɢɬɤɢ. ɨɥɢɱɟɫɬɜɨ ɢɡɪɚɫɯɨɞɨɜɚɧɧɨɣ ɧɚ ɷɬɨɬ ɡɚɤɚɡ ɛɭɦɚɝɢ ɭɡɧɚɬɶ ɧɟɬɪɭɞɧɨ, ɫɬɚɥɨ ɛɵɬɶ, ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ ɡɚɬɪɚɱɟɧɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜ ɦɨɠɧɨ ɥɟɝɤɨ ɜɤɥɸɱɢɬɶ ɜ ɫɱɟɬ ɤ ɤɥɢɟɧɬɭ. ɜɨɬ ɤɚɤ ɩɨɫɬɭɩɢɬɶ ɫ ɚɪɟɧɞɧɨɣ ɩɥɚɬɨɣ ɢɥɢ ɡɚɪɩɥɚɬɨɣ ɫɟɤɪɟɬɚɪɹ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɫ ɦɚɫɫɨɣ ɞɪɭɝɢɯ ɪɚɫɯɨɞɨɜ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɨɛɭɫɥɨɜɥɢɜɚɸɬ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɟɜɚɲɟɝɨɛɢɡɧɟɫɚ? ɗɬɢɪɚɫɯɨɞɵɛɭɞɭɬɜɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɢɩɨɤɪɵɜɚɬɶɫɹɡɚɫɱɟɬɦɚɪɠɢ, ɱɬɨɫɤɚɠɟɬɫɹɢɧɚɪɚɡɦɟɪɟɩɪɢɛɵɥɢ. ɚɠɧɨ ɨɬɦɟɬɢɬɶ, ɱɬɨ ɜ ɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɤɨɦ ɭɱɟɬɟ ɦɚɪɠɚ ɧɟ ɫɱɢɬɚɟɬɫɹ ɩɪɢɛɵɥɶɸ: ɩɨɞ ɩɪɢɛɵɥɶɸ ɫɱɟɬɨɜɨɞɚɦɢ ɩɨɧɢɦɚɟɬɫɹ ɬɚ ɱɚɫɬɶ ɞɨɯɨɞɨɜ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɩɪɟɜɵɲɚɟɬ ɫɨɜɨɤɭɩɧɵɟ ɪɚɫɯɨɞɵ – ɤɚɤɩɪɹɦɵɟ, ɬɚɤɢɤɨɫɜɟɧɧɵɟ. ɨɬɩɨɱɟɦɭɜɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦɦɵɬɚɤɠɟɛɭɞɟɦɪɚɡɥɢɱɚɬɶ ɦɚɪɠɭɢɩɪɢɛɵɥɶ, ɯɨɬɹɭɩɨɬɪɟɛɥɹɬɶɨɛɚɫɥɨɜɚɜɦɟɫɬɟ, ɜɨɞɧɨɣɥɨɝɢɱɟɫɤɨɣɫɜɹɡɤɟ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɜ ɷɤɨɧɨɦɢɤɟ ɮɚɤɬɨɪɵ, ɜɥɢɹɸɳɢɟ ɧɚ ɦɚɪɠɭ, ɜɥɢɹɸɬ ɢ ɧɚ ɩɪɢɛɵɥɶ. ɚɡɦɟɪ ɝɨɞɨɜɨɣ ɩɪɢɛɵɥɢ ɩɨɞɫɱɢɬɵɜɚɟɬɫɹ ɫ ɭɱɟɬɨɦ ɫɨɤɪɚɳɟɧɢɹ ɦɚɪɠɢ ɩɨɞ ɜɥɢɹɧɢɟɦ ɤɨɫɜɟɧɧɵɯ ɡɚɬɪɚɬ, ɬɨ ɟɫɬɶ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟɩɪɢɛɵɥɢɧɚɞɟɥɟɨɡɧɚɱɚɟɬɩɪɟɞɜɵɱɢɫɥɟɧɢɟ «ɦɟɪɬɜɨɣ » ɱɚɫɬɢɦɚɪɠɢ. ɨɫɤɨɥɶɤɭ ɝɥɚɜɧɨɣ ɡɚɞɚɱɟɣ ɦɚɪɤɟɬɨɥɨɝɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɟ ɜ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɭɤɚɡɚɧɧɨɝɨ ɱɢɫɥɚ ɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɬɨ ɜ ɨɫɧɨɜɭ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɝɨ ɩɥɚɧɚ ɤɥɚɞɟɬɫɹ ɚɧɚɥɢɡ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨ ɭɥɭɱɲɟɧɢɸ ɤɚɱɟɫɬɜɚ, ɤɚɤ ɧɚɡɵɜɚɟɬɫɹ ɪɟɝɭɥɹɪɧɵɣ ɚɧɚɥɢɡ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨ ɭɥɭɱɲɟɧɢɸ ɤɚɱɟɫɬɜɚɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ, ɩɪɨɜɨɞɢɦɵɣɧɚɜɫɟɯɭɪɨɜɧɹɯɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɚɢɬɚɤɠɟɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɸɳɢɣ ɩɥɚɧɨɜɵɣɯɚɪɚɤɬɟɪɩɪɨɢɡɜɨɞɢɦɵɯɭɥɭɱɲɟɧɢɣ. ɯɨɞɟɬɚɤɨɝɨɚɧɚɥɢɡɚ ɜɵɹɜɥɹɸɬɫɹ: • ɨɬɤɥɨɧɟɧɢɹɨɬɧɨɪɦɵ, ɭɯɭɞɲɚɸɳɢɟɤɚɱɟɫɬɜɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ; • ɨɬɤɥɨɧɟɧɢɹ ɨɬ ɧɨɪɦɵ ɜ ɮɨɪɦɟ ɧɨɜɚɰɢɣ (ɢɡɨɛɪɟɬɟɧɢɹ, ɩɪɨɱɢɟ ɩɪɨɝɪɟɫɫɢɜɧɵɟ ɧɨɜɨɜɜɟɞɟɧɢɹ ), ɫɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨ ɭɥɭɱɲɚɸɳɢɟ ɤɚɱɟɫɬɜɨ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɢ ɩɨɞɥɟɠɚɳɢɟ ɧɟɦɟɞɥɟɧɧɨɦɭ ɜɧɟɞɪɟɧɢɸ; • ɚɧɚɥɨɝɢɱɧɵɟ (ɬɨ ɟɫɬɶ ɩɨɡɢɬɢɜɧɵɟ ) ɨɬɤɥɨɧɟɧɢɹ ɨɬ ɧɨɪɦɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɧɟ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɨɫɜɨɟɧɵ ɧɟɦɟɞɥɟɧɧɨ ɜɜɢɞɭ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɢɣ, ɧɨ ɩɨɞɥɟɠɚɬ ɜɧɟɫɟɧɢɸ ɜ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɩɥɚɧ ɜ ɞɨɥɝɨɫɪɨɱɧɨɣɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɟ (ɧɨɜɚɰɢɢɤɜɧɟɞɪɟɧɢɸ). ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣɩɥɚɧɜɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɨɦɩɨɪɹɞɤɟɜɤɥɸɱɚɟɬɜɫɟɛɹɬɚɤɬɢɤɭɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ, ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɭɸ ɧɚ ɭɥɭɱɲɟɧɢɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ ɢ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɟ ɡɚ ɫɱɟɬ ɷɬɨɝɨ ɩɪɟɜɨɫɯɨɞɫɬɜɚ ɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣɛɨɪɶɛɟ. ɚɤɨɟɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟɧɨɫɢɬɧɚɡɜɚɧɢɟ ɛɟɧɱɦɚɪɤɢɧɝɚ. ɪɨɰɟɫɫɛɟɧɱɦɚɪɤɢɧɝɚ, ɤɚɤɩɪɚɜɢɥɨ, ɜɤɥɸɱɚɟɬɜɫɟɛɹ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟɫɬɚɞɢɢ: • ɚɧɚɥɢɡɤɪɢɬɢɱɧɵɯɞɥɹɭɫɩɟɯɚɮɭɧɤɰɢɣ; • ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟɥɢɞɢɪɭɸɳɟɝɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɜɬɟɯɫɮɟɪɚɯ, ɝɞɟɜɚɲɚɮɢɪɦɚɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɭɟɬɫɥɚɛɵɟ ɫɬɨɪɨɧɵ; • ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟɩɪɢɪɨɞɵɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɢ; • ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭɦɟɬɨɞɨɜɢɡɦɟɪɟɧɢɹɢɤɨɧɬɪɨɥɹɤɚɱɟɫɬɜɚ. ɚɪɚɦɟɬɪɵ, ɩɨɤɨɬɨɪɵɦɦɨɠɧɨɫɭɞɢɬɶɨɤɚɱɟɫɬɜɟɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹɤɥɢɟɧɬɭɪɵ, ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ: • ɚɤɬɢɜɧɨɟ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɟ ɫ ɤɥɢɟɧɬɚɦɢ, ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɢɦ ɲɢɪɨɤɨɣ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɜɵɛɨɪɚ ɢ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɰɢɢɩɨɩɨɜɨɞɭɩɥɸɫɨɜɤɚɠɞɨɝɨɢɡɩɪɢɟɦɥɟɦɵɯɜɚɪɢɚɧɬɨɜ; • ɝɢɛɤɚɹ ɫɢɫɬɟɦɚ ɰɟɧ ɢ ɫɤɢɞɨɤ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɟɬ ɞɨɫɬɭɩɧɨɫɬɶ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɚ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɩɪɨɞɭɤɬɨɜɢɭɤɚɡɵɜɚɟɬɧɚɜɵɫɨɤɨɟɤɚɱɟɫɬɜɨɫɟɪɜɢɫɚ; • ɭɧɢɤɚɥɶɧɵɣɫɬɢɥɶɢɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɣɩɨɞɯɨɞɜɨɛɪɚɛɨɬɤɟɤɚɠɞɨɝɨɡɚɤɚɡɚ; • ɧɚɥɢɱɢɟɭɚɝɟɧɬɫɬɜɚɞɢɩɥɨɦɨɜɢɛɥɚɝɨɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯɩɢɫɟɦ; • ɫɥɨɠɢɜɲɢɣɫɹɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɣɢɦɢɞɠɚɝɟɧɬɫɬɜɚ; • ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟ ɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨɝɨ ɭɞɨɛɫɬɜɚ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ ɫ ɤɥɢɟɧɬɨɦ (ɩɨɱɬɚ, ɮɚɤɫ, ɧɬɟɪɧɟɬ, ɫɬɚɰɢɨɧɚɪɧɵɣɢɦɨɛɢɥɶɧɵɣɬɟɥɟɮɨɧɵ, ɤɭɪɶɟɪɫɤɚɹɞɨɫɬɚɜɤɚ, ɜɵɡɨɜɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬɚɜɨɮɢɫ ); • ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶɨɩɥɚɬɵɜɪɚɫɫɪɨɱɤɭɢɛɟɡɚɜɚɧɫɚ. ɬɚɤ, ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣɩɥɚɧɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɚɧɟɭɤɥɨɧɧɨɟɩɨɜɵɲɟɧɢɟɤɚɱɟɫɬɜɚɪɟɤɥɚɦɧɵɯɭɫɥɭɝ, ɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɯ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨɦ. ɡɞɟɫɶ ɜɫɬɚɟɬ ɜɨɩɪɨɫ ɨ ɫɢɫɬɟɦɟ ɨɰɟɧɤɢ ɤɚɱɟɫɬɜɚ. ɚɧɟɟ ɧɟɨɞɧɨɤɪɚɬɧɨ ɭɩɨɦɢɧɚɥɨɫɶ, ɧɚɫɤɨɥɶɤɨ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɢɜɧɚ ɞɥɹ ɫɚɦɨɪɚɫɤɪɭɬɤɢ ɫɟɪɬɢɮɢɤɚɰɢɹ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɩɪɨɞɭɤɬɚ. ɟɬ ɫɟɝɨɞɧɹ ɬɚɤɨɝɨ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɛɵ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɥɶɧɨ ɩɨɞɬɜɟɪɠɞɚɥɨ, ɱɬɨ ɮɢɪɦɚ «ɤɫ » ɨɤɚɡɵɜɚɟɬ ɭɫɥɭɝɢ ɧɚɢɜɵɫɲɟɝɨ ɤɚɱɟɫɬɜɚ. ɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɚɝɟɧɬɫɬɜɨɨɛɹɡɚɧɨɫɚɦɨɭɫɬɚɧɨɜɢɬɶɫɢɫɬɟɦɭɪɚɧɝɨɜɞɥɹɫɜɨɟɝɨɫɩɟɤɬɪɚɭɫɥɭɝɢ ɜɜɟɫɬɢ ɫɟɪɬɢɮɢɤɚɰɢɸ, ɧɨ ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɫɚɦɨɦɭ ɫɟɛɟ ɩɪɢɫɭɞɢɬɶ ɫɟɪɬɢɮɢɤɚɬ ɧɟɥɶɡɹ, ɧɚɝɪɚɠɞɚɬɶɫɹ ɛɭɞɭɬ VIP-ɤɥɢɟɧɬɵɢɩɨɫɬɨɹɧɧɵɟɤɥɢɟɧɬɵ. ɨ, ɨ ɱɟɦ ɡɞɟɫɶ ɜɟɞɟɬɫɹ ɪɟɱɶ, ɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɨ ɧɨɜɨ ɞɥɹ ɪɨɫɫɢɣɫɤɨɝɨ ɪɵɧɤɚ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɭɫɥɭɝ, ɩɨɷɬɨɦɭɧɭɠɞɚɟɬɫɹɜɢɥɥɸɫɬɪɚɰɢɨɧɧɨɦɩɪɢɦɟɪɟ. ɫɥɢɚɝɟɧɬɫɬɜɨɫɨɡɞɚɟɬɜɟɛɫɚɣɬɵɢɨɤɚɡɵɜɚɟɬ ɩɪɨɱɢɟ ɭɫɥɭɝɢ ɩɨ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɸ ɪɟɤɥɚɦɵ ɜ ɧɬɟɪɧɟɬɟ, ɬɨ ɨɧɨ ɦɨɠɟɬ ɜɵɛɪɚɬɶ ɞɥɹ ɫɜɨɢɯ ɰɟɥɟɣ ɫɥɟɞɭɸɳɭɸ ɝɪɚɞɚɰɢɸ ɭɫɥɭɝ ɩɨ ɫɬɟɩɟɧɢ ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɣ ɩɪɨɝɪɟɫɫɢɜɧɨɫɬɢ ɢ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɹ ɜɵɡɨɜɚɦɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɝɨɪɵɧɤɚ: • ɭɫɥɭɝɢɜɵɫɲɟɝɨ (ɩɟɪɜɨɝɨ ) ɤɥɚɫɫɚ – flash-ɪɟɤɥɚɦɚ, ɢɧɬɟɪɚɤɬɢɜɧɵɟɞɢɚɥɨɝɨɜɵɟɫɬɪɚɧɢɰɵ, ɜɵɩɭɫɤɢ ɜɢɞɟɨɧɨɜɨɫɬɟɣ; • ɭɫɥɭɝɢ ɜɬɨɪɨɝɨ ɤɥɚɫɫɚ – ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɵɟ ɫɚɣɬɵ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ CSS, SWF, ɜɢɞɟɨ – ɢ ɚɭɞɢɨɤɨɦɩɨɧɟɧɬɨɜ; • ɭɫɥɭɝɢɧɢɡɲɟɝɨ (ɬɪɟɬɶɟɝɨ ) ɤɥɚɫɫɚ – ɞɢɪɟɤɬɦɟɣɥ, ɫɚɣɬɵɜɢɡɢɬɤɢ, ɛɚɧɧɟɪɨɨɛɦɟɧ (ɫɦ. ɩɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 3). ɨɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨ, ɜɯɨɞɟɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɹɤɥɢɟɧɬɚɩɨɥɚɝɚɟɬɫɹɧɚɝɪɚɠɞɚɬɶɡɚɤɚɡɱɢɤɚ, ɜɵɛɪɚɜɲɟɝɨ ɪɟɤɥɚɦɧɭɸɩɪɨɞɭɤɰɢɸɩɟɪɜɨɝɨɤɥɚɫɫɚ, ɩɨɱɟɬɧɵɦɫɟɪɬɢɮɢɤɚɬɨɦɤɚɤɥɭɱɲɟɝɨɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɪɟɤɥɚɦɵ. ɚɪɨɞɢɜ ɬɚɤɨɣ ɩɨɱɢɧ, ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɨɛɹɡɚɧɨ ɩɪɨɜɨɞɢɬɶ ɫɪɟɞɢ ɤɥɢɟɧɬɭɪɵ ɩɟɪɢɨɞɢɱɟɫɤɢɟ ɤɨɧɤɭɪɫɵ,ɫɨɛɢɪɚɹɥɢɞɢɪɭɸɳɢɯɡɚɤɚɡɱɢɤɨɜɧɚɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ, ɝɞɟɤɥɢɟɧɬɵɫɦɨɝɥɢɛɵɞɨɝɨɜɨɪɢɬɶɫɹ ɫɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨɦɚɝɟɧɬɫɬɜɚɨɥɶɝɨɬɚɯɩɪɢɩɨɞɩɢɫɚɧɢɢɧɨɜɵɯɤɨɧɬɪɚɤɬɨɜ, ɚɬɚɤɠɟɩɨɨɛɳɚɬɶɫɹɦɟɠɞɭ ɫɨɛɨɣɢɡɚɤɥɸɱɢɬɶɜɵɝɨɞɧɵɟɫɞɟɥɤɢ. ɩɭɫɬɹɧɟɤɨɬɨɪɨɟɜɪɟɦɹɫɟɪɬɢɮɢɰɢɪɨɜɚɧɧɵɟɤɥɢɟɧɬɵɚɝɟɧɬɫɬɜɚɫɬɚɧɭɬɩɢɚɪɢɬɶɫɹɫɜɨɢɦɫɬɚɬɭɫɨɦ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ ɜɵɫɨɤɨɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɭɫɥɭɝ. ɚɤɨɣ PR ɩɨɦɨɠɟɬ ɷɬɢɦ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚɦ ɡɚɜɨɟɜɚɬɶɚɜɬɨɪɢɬɟɬɜɞɟɥɨɜɵɯɤɪɭɝɚɯɢɩɪɢɜɥɟɱɶɤɫɟɛɟɜɧɢɦɚɧɢɟɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯɩɚɪɬɧɟɪɨɜ. ɞɧɚɤɨɷɬɨɬɠɟ PR ɫɬɚɧɟɬɨɬɥɢɱɧɨɣɪɟɤɥɚɦɨɣɢɞɥɹɚɝɟɧɬɫɬɜɚɜɟɛɞɢɡɚɣɧɚ, ɡɚɫɬɚɜɢɬɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨ ɮɢɪɦɜɝɨɪɨɞɟɫɱɢɬɚɬɶɫɹɫɫɟɪɬɢɮɢɤɚɰɢɟɣ IT-ɭɫɥɭɝ, ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɧɨɣɚɝɟɧɬɫɬɜɨɦ. ɨɞɨɛɧɚɹ ɝɪɚɞɚɰɢɹ ɨɯɜɚɬɵɜɚɟɬ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɜɟɛɭɫɥɭɝɢ, ɧɨ ɢ ɦɚɫɫɭ ɞɪɭɝɢɯ. ɟ ɜɞɚɜɚɹɫɶ ɜ ɩɨɞɪɨɛɧɨɫɬɢ, ɧɚɡɨɜɟɦ ɧɢɠɟ ɥɢɲɶ ɬɟ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɬɢɩɢɱɧɵɟ ɜɢɞɵ ɭɫɥɭɝ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɤ ɤɚɬɟɝɨɪɢɢɩɟɪɜɨɝɨɤɥɚɫɫɚ: • ɫɜɟɬɨɜɵɟɢɥɚɡɟɪɧɵɟɲɨɭ, ɮɟɣɟɪɜɟɪɤɢ, ɢɥɥɸɦɢɧɚɰɢɹ; • ɪɨɫɬɨɜɵɟɮɢɝɭɪɵɞɥɹɩɪɨɦɨɚɤɰɢɣ, ɦɭɡɵɤɚɥɶɧɵɟɩɪɨɦɨɲɨɭ, ɜɵɫɬɚɜɤɢɢɹɪɦɚɪɤɢ; • flash-ɪɟɤɥɚɦɚ, ɢɧɬɟɪɚɤɬɢɜɧɵɟɞɢɚɥɨɝɨɜɵɟɫɬɪɚɧɢɰɵ, ɜɵɩɭɫɤɢɜɢɞɟɨɧɨɜɨɫɬɟɣ. 2.6. ɪɟɜɧɟɝɪɟɱɟɫɤɢɣɦɭɞɪɟɰɨɤɪɚɬ, ɧɚɫɬɚɜɥɹɹɫɨɝɪɚɠɞɚɧɤɪɚɡɭɦɧɨɣɠɢɡɧɢ, ɱɚɫɬɨɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɜ ɫɜɨɟɣ ɪɟɱɢ ɩɪɢɦɟɪɵ ɫ ɫɚɩɨɠɧɢɤɨɦ. ɑɬɨɛɵ ɢ ɧɚɦ ɩɪɢɞɟɪɠɢɜɚɬɶɫɹ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɜ ɪɟɤɥɚɦɧɨɦ ɞɟɥɟ, ɧɭɠɧɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɧɟɤɢɣ ɛɚɧɚɥɶɧɵɣ, ɫɚɦɨɨɱɟɜɢɞɧɵɣ ɩɪɢɦɟɪ ɢɡ ɩɪɚɤɬɢɤɢ. ɭɫɤɚɣ ɷɬɨ ɛɭɞɟɬ ɤɥɢɟɧɬ, ɡɚɤɚɡɚɜɲɢɣ ɫɟɛɟ ɜɢɡɢɬɤɢ. ɢɡɢɬɤɚ, ɤɚɤ ɤɚɠɟɬɫɹ ɧɟɢɫɤɭɲɟɧɧɨɦɭ ɱɟɥɨɜɟɤɭ, – ɷɬɨɫɚɦɨɟɩɪɨɫɬɨɟ, ɫɱɟɦɢɦɟɟɬɞɟɥɨɪɟɤɥɚɦɢɫɬ. ɨɬɛɚɧɧɟɪɨɨɛɦɟɧɢɥɢɬɟɥɟɪɨɥɢɤɢ – ɷɬɨɫɨɜɫɟɦɞɪɭɝɨɟɞɟɥɨ! ɚɫɚɦɨɦ ɞɟɥɟɢɡɝɨɬɨɜɢɬɶ ɯɨɪɨɲɭɸ, ɭɞɚɱɧɭɸɜɢɡɢɬɤɭ ɛɵɜɚɟɬ ɫɬɨɥɶ ɠɟɧɟɩɪɨɫɬɨ, ɤɚɤɢɫɧɹɬɶ ɪɟɤɥɚɦɧɵɣɪɨɥɢɤ, ɯɨɬɹɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɟɢɫɩɨɥɧɟɧɢɟɨɛɨɢɯɩɪɨɟɤɬɨɜɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɪɚɡɧɢɬɫɹ, ɤɚɤɧɟɛɨ ɢɡɟɦɥɹ. ɪɟɞɩɨɥɨɠɢɦ, ɱɬɨɞɥɹɜɥɚɞɟɥɶɰɚɦɨɥɨɱɧɨɝɨɦɢɧɢɰɟɯɚɜɚɲɞɢɡɚɣɧɟɪɢɡɝɨɬɨɜɢɥɜɢɡɢɬɤɭ, ɛɨɝɚɬɨɭɫɟɹɧɧɭɸɰɜɟɬɚɦɢ, ɚɧɚɜɢɡɢɬɤɟɥɟɞɢɦɟɧɟɞɠɟɪɚɢɡɰɟɧɬɪɚɩɨɮɥɨɪɢɫɬɢɤɟɨɝɪɚɧɢɱɢɥɫɹ ɧɟɫɤɨɥɶɤɢɦɢɫɤɪɨɦɧɵɦɢɡɚɜɢɬɭɲɤɚɦɢ. əɫɧɨ, ɱɬɨɩɟɪɟɞɧɚɦɢɝɪɭɛɵɣɩɪɨɦɚɯɜɪɚɛɨɬɟ. ɚɤɢɦɨɛɪɚɡɨɦ, ɞɚɠɟɩɪɢɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɢɫɚɦɨɝɨɬɪɢɜɢɚɥɶɧɨɝɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɢɡɭɱɟɧɢɟ ɤɥɢɟɧɬɚ.ɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɪɟɤɥɚɦɧɚɹ ɤɚɦɩɚɧɢɹ ɢ ɩɨɞɚɜɧɨ ɬɪɟɛɭɟɬ ɜɫɟɫɬɨɪɨɧɧɟɝɨ ɨɡɧɚɤɨɦɥɟɧɢɹ ɫɨ ɫɩɟɰɢɮɢɤɨɣ ɛɢɡɧɟɫɚ ɤɚɠɞɨɝɨ ɜɚɲɟɝɨ ɤɥɢɟɧɬɚ. ɨɧɟɱɧɨ, ɪɟɤɥɚɦɢɫɬɭ ɧɟ ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɨɩɪɨɜɨɞɢɬɶɩɨɥɧɨɰɟɧɧɨɟɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɟɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟɞɥɹɫɜɨɟɝɨɤɥɢɟɧɬɚ, ɩɨɬɨɦɭɱɬɨ ɪɟɤɥɚɦɢɫɬ ɢ ɦɚɪɤɟɬɨɥɨɝ – ɷɬɨ ɜɫɟɬɚɤɢ ɪɚɡɧɵɟ ɩɪɨɮɟɫɫɢɢ. ɞɧɚɤɨ ɛɟɡ ɷɤɫɩɪɟɫɫɚɧɚɥɢɡɚ ɪɵɧɨɱɧɨɝɨ ɫɬɚɬɭɫɚ ɤɥɢɟɧɬɚ ɫɩɥɚɧɢɪɨɜɚɬɶ ɞɥɹ ɧɟɝɨ ɫɬɨɹɳɭɸ ɪɟɤɥɚɦɧɭɸ ɤɚɦɩɚɧɢɸ ɧɢɤɚɤ ɧɟ ɩɨɥɭɱɢɬɫɹ. ɧɫɬɪɭɦɟɧɬɨɦ ɬɚɤɨɝɨ ɷɤɫɩɪɟɫɫɚɧɚɥɢɡɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɩɪɨɫɧɢɤ, ɧɚɡɵɜɚɟɦɵɣ ɧɚ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɦ ɠɚɪɝɨɧɟ ɦɚɪɤɟɬɨɥɨɝɨɜ ©ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɛɪɢɮ». ɥɹ ɧɚɫ ɫɟɣɱɚɫ ɷɬɨɬ ɨɩɪɨɫɧɢɤ ɜɚɠɟɧ ɬɟɦ, ɱɬɨ ɜɩɟɪɜɵɟ ɧɚɱɢɧɚɸɳɢɣ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧ ɫɬɨɥɤɧɟɬɫɹ ɫ ɧɢɦ, ɤɨɝɞɚ ɫɬɚɧɟɬ ɩɢɫɚɬɶ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣɩɥɚɧɞɥɹɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨɚɝɟɧɬɫɬɜɚ. ɨɜɟɪɲɟɧɧɨɜɟɪɧɨ: ɨɬɤɪɵɜɫɜɨɣɛɢɡɧɟɫ, ɧɭɠɧɨ ɟɝɨɩɪɨɬɟɫɬɢɪɨɜɚɬɶ, ɨɰɟɧɢɬɶɟɝɨɪɵɧɨɱɧɵɣɫɬɚɬɭɫ.
ɩɟɪɜɵɣɦɟɫɹɰɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɧɢɹɚɝɟɧɬɫɬɜɚɬɪɚɬɢɬɶɫɹɧɚɛɨɥɶɲɨɟɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɟɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟ, ɩɪɚɜɨɠɟ, ɧɟɫɬɨɢɬ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɩɨɧɟɫɟɧɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵɩɨɩɪɨɫɬɭɧɟɨɤɭɩɹɬɫɹ. ɟɞɚɜɬɨɦ, ɱɬɨɡɚɦɟɫɹɰ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬɬɚɤɦɚɥɨɫɨɛɵɬɢɣ, ɱɬɨɢɡɭɱɚɬɶ, ɫɬɪɨɝɨɝɨɜɨɪɹ, ɧɟɱɟɝɨɢɫɞɟɥɚɬɶɞɚɥɟɤɨɢɞɭɳɢɟɜɵɜɨɞɵ ɧɟɪɟɚɥɶɧɨ. ɫɥɢ ɫɩɭɫɬɹ ɝɨɞ ɪɚɛɨɬɵ ɜ ɮɢɪɦɟ ɩɨɹɜɹɬɫɹ ɛɨɥɶɲɢɟ «ɥɢɲɧɢɟ » ɞɟɧɶɝɢ, ɬɨɝɞɚ ɪɚɡɨɪɢɬɶɫɹɧɚɩɨɞɨɛɧɨɟɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟɧɟɩɨɦɟɲɚɟɬ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɷɬɨɹɜɥɹɟɬɫɹɮɚɤɬɨɪɨɦɜɵɠɢɜɚɧɢɹ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ. ɫɟɣɱɚɫ ɜɩɨɥɧɟ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɨɝɪɚɧɢɱɢɬɶɫɹ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɛɪɢɮɨɦ, ɱɬɨɛɵ ɧɚ ɨɫɧɨɜɚɧɢɢ ɩɨɥɭɱɟɧɧɵɯɞɚɧɧɵɯɫɤɨɪɪɟɤɬɢɪɨɜɚɬɶɫɜɨɣɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧ. ɢɠɟɩɪɢɜɨɞɢɬɫɹɦɚɪɤɟɬɢɧɝɛɪɢɮɜɨɛɳɟɣ ɮɨɪɦɟɢɡɚɩɨɥɧɟɧɧɵɣɷɤɡɟɦɩɥɹɪ.
[7]
1. ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɢɢɟɝɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɯ
1.1. ɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɟɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ
1.2. ɟɚɥɢɡɭɟɦɵɟ ɬɨɜɚɪɵɨɤɚɡɵɜɚɟɦɵɟ ɭɫɥɭɝɢ: <...> ɩɪɢ ɛɨɥɶɲɨɣ ɧɨɦɟɧɤɥɚɬɭɪɟ ɬɨɜɚɪɨɜ ɭɤɚɡɵɜɚɸɬɫɹɭɤɪɭɩɧɟɧɧɵɟɬɨɜɚɪɧɵɟɝɪɭɩɩɵ )
1.3. ɨɪɦɚɩɪɨɞɚɠɢ: <...> ɧɚɡɵɜɚɟɬɫɹɨɞɧɚɢɡɬɪɟɯɜɨɡɦɨɠɧɵɯ –ɤɪɭɩɧɵɣɨɩɬ, ɦɟɥɤɢɣɨɩɬ, ɪɨɡɧɢɰɚ)
1.4. ɟɨɝɪɚɮɢɹɩɪɨɞɚɠɢ: <...> ɧɚɡɵɜɚɸɬɫɹɬɨɪɝɨɜɵɟɬɨɱɤɢɜɩɪɟɞɟɥɚɯɝɨɪɨɞɚ, ɞɥɹɤɪɭɩɧɵɯ ɬɨɪɝɨɜɵɯɤɨɦɩɚɧɢɣ – ɝɨɪɨɞɚɥɢɛɨɞɚɠɟɪɟɝɢɨɧɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɹɩɪɨɞɭɤɰɢɢ )
1.5. ɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɟ ɤɚɧɚɥɵ ɩɪɨɞɚɠɢ: <...> ɜ ɞɚɧɧɨɦ ɩɭɧɤɬɟ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɭɤɚɡɚɬɶ ɬɚɤɢɟ ɤɚɧɚɥɵ, ɤɚɤɫɤɥɚɞɵɨɩɬɨɜɨɣɩɪɨɞɚɠɢ, ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɟɪɨɡɧɢɱɧɵɟɦɚɝɚɡɢɧɵ, ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɟ ɦɚɝɚɡɢɧɵɫɚɥɨɧɵɪɨɡɧɢɱɧɨɣɩɪɨɞɚɠɢ, ɨɬɞɟɥɵɜɱɭɬɤɨɦɦɚɝɚɡɢɧɟ, ɬɨɪɝɨɜɥɸɢɡɨɮɢɫɚɩɨ ɤɚɬɚɥɨɝɭ, ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɰɢɸ ɱɟɪɟɡ ɝɨɪɨɞɫɤɢɟɦɚɝɚɡɢɧɵ, ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɰɢɸ ɱɟɪɟɡ ɨɩɬɨɜɢɤɨɜ ɢɥɢɞɢɥɟɪɨɜɜɝɨɪɨɞɟ, ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɰɢɸɱɟɪɟɡɨɩɬɨɜɢɤɨɜɢɥɢɞɢɥɟɪɨɜɢɥɢɱɟɪɟɡɮɢɥɢɚɥɵɜ ɪɟɝɢɨɧɚɯɢɬɞ; ɩɪɢɷɬɨɦɭɤɚɡɵɜɚɟɬɫɹ, ɫɤɨɥɶɤɨɢɦɟɧɧɨɫɤɥɚɞɨɜ, ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɯɪɨɡɧɢɱɧɵɯ ɦɚɝɚɡɢɧɨɜ, ɫɚɥɨɧɨɜ ɢɥɢ ɨɬɞɟɥɨɜ ɜ ɫɬɨɪɨɧɧɟɦ ɦɚɝɚɡɢɧɟ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ, ɧɚɡɵɜɚɸɬɫɹ ɪɚɣɨɧɵ ɢ ɪɟɝɢɨɧɵ ɩɪɨɞɚɠɢ; ɟɫɥɢ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬ ɤɚɧɚɥɵ, ɧɟ ɭɩɨɦɹɧɭɬɵɟ ɜ ɞɚɧɧɨɦ ɬɟɤɫɬɟ, ɷɬɨ ɧɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɨɜɨɞɨɦ ɧɟ ɜɤɥɸɱɚɬɶ ɢɯ ɜ ɫɜɨɣ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɛɪɢɮ )
1.6. ɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣɪɵɧɨɱɧɨɣɩɨɡɢɰɢɢ: <...> ɭɤɚɡɵɜɚɟɬɫɹɬɨɜɚɪɧɚɹɤɚɬɟɝɨɪɢɹɜ ɜɢɞɟɨɞɧɨɝɨɢɡɩɹɬɢɜɨɡɦɨɠɧɵɯɪɚɧɝɨɜ: ɛɟɡɭɫɥɨɜɧɵɣɥɢɞɟɪ; ɩɪɟɬɟɧɞɟɧɬɧɚɥɢɞɟɪɫɬɜɨ; ɫɪɟɞɧɹɹɩɨɪɚɡɦɟɪɭɮɢɪɦɚɫɪɟɞɢɦɧɨɝɨɱɢɫɥɟɧɧɵɯɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ; ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɚɰɢɹɜɭɡɤɨɣ ɪɵɧɨɱɧɨɣɧɢɲɟ; ɚɭɬɫɚɣɞɟɪ, ɬɨɟɫɬɶɧɨɜɢɱɨɤɧɚɪɵɧɤɟ )
2. ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɬɨɜɚɪɚɯɭɫɥɭɝɚɯ
2.1. ɨɧɤɪɟɬɧɵɟɧɚɡɜɚɧɢɹɪɟɤɥɚɦɢɪɭɟɦɵɯɬɨɜɚɪɨɜɭɫɥɭɝɢɢɯɦɚɪɨɱɧɵɟɨɛɨɡɧɚɱɟɧɢɹ: <...> ɬɚɤɢɟ, ɤɨɬɨɪɵɟɮɢɝɭɪɢɪɭɸɬɜɩɪɟɣɫɤɭɪɚɧɬɟ )
2.2. ɬɚɞɢɹ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨɰɢɤɥɚɞɥɹ ɤɚɠɞɨɣɤɨɧɤɪɟɬɧɨɣɬɨɜɚɪɧɨɣɤɚɬɟɝɨɪɢɢ: <...> ɭɤɚɡɵɜɚɟɬɫɹ ɨɞɧɚ ɢɡ ɱɟɬɵɪɟɯ ɫɬɚɞɢɣ ɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨ ɰɢɤɥɚ ɬɨɜɚɪɚ ɞɥɹ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɡɧɚɱɢɦɨɣ ɜ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɦɨɬɧɨɲɟɧɢɢɩɪɨɞɭɤɰɢɢ: ɜɵɜɟɞɟɧɢɟɧɚɪɵɧɨɤ, ɢɧɚɱɟ – ɷɬɚɩɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɪɵɧɤɚ; ɚɤɬɢɜɧɵɣ ɪɨɫɬ ɪɵɧɤɚ; ɡɚɦɟɞɥɟɧɢɟ ɪɨɫɬɚ, ɡɪɟɥɨɫɬɶ ɬɨɜɚɪɚ; ɫɭɠɟɧɢɟ ɪɵɧɤɚ, ɢɧɚɱɟ – ɫɩɚɞ )
2.3. ɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɧɵɟ ɫɜɨɣɫɬɜɚ (ɮɭɧɤɰɢɢ) ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɦɵɯ ɮɢɪɦɨɣ ɬɨɜɚɪɨɜɭɫɥɭɝ: <...> ɡɚɩɨɥɧɹɟɬɫɹ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɚɦɢ ɩɪɨɜɟɞɟɧɧɨɝɨ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɨ -
ɫɬɨɢɦɨɫɬɧɨɝɨɚɧɚɥɢɡɚ )
2.4. ɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɬɨɜɚɪɨɜɭɫɥɭɝ: <...> ɧɚɡɵɜɚɸɬɫɹ ɬɟ ɮɭɧɤɰɢɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɨɡɜɨɥɹɸɬɨɫɬɚɜɢɬɶɩɨɡɚɞɢɚɧɚɥɨɝɢɱɧɭɸɩɪɨɞɭɤɰɢɸɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ )
2.5. ɪɨɜɟɧɶ ɰɟɧ ɧɚ ɬɨɜɚɪɵɭɫɥɭɝɢ: <...> ɧɚɡɵɜɚɸɬɫɹ ɧɟ ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɟ ɰɟɧɵ ɜ ɪɭɛɥɹɯ, ɚ ɫɪɚɜɧɢɬɟɥɶɧɚɹɨɰɟɧɤɚɭɪɨɜɧɹɜɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢɫɤɚɪɬɢɧɨɣɰɟɧɧɚɪɵɧɤɟ: ɨɱɟɧɶɜɵɫɨɤɢɣ; ɜɵɲɟ, ɱɟɦɭɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ; ɧɚɭɪɨɜɧɟɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ; ɧɢɡɤɟ, ɱɟɦɭɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ )
3. ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɤɥɢɟɧɬɚɯ
3.1. ɪɢɡɧɚɤɢɧɚɢɛɨɥɟɟɚɤɬɢɜɧɵɯɤɥɢɟɧɬɨɜ ɤɬɚɤɨɜɵɦɩɪɢɱɢɫɥɹɸɬɫɹɤɥɢɟɧɬɵɫɜɵɫɨɤɨɣ ɚɤɬɢɜɧɨɫɬɶɸ ɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɨɜɭɫɥɭɝ ɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɢɥɢ ɫ ɜɵɫɨɤɨɣ ɱɚɫɬɨɬɨɣɩɨɫɟɳɟɧɢɹɟɟɦɚɝɚɡɢɧɨɜ, ɫɤɥɚɞɨɜɢɢɥɢɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜ )
3.1.1. ɪɢɡɧɚɤɢɤɥɢɟɧɬɨɜ – ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɯɥɢɰɢɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɯɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɣ
ɮɟɪɚɛɢɡɧɟɫɚ: <...>
ɨɪɦɚɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ: <...>
ɪɢɛɥɢɡɢɬɟɥɶɧɚɹɱɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶɲɬɚɬɚ: <...>
ɚɤɬɢɱɟɫɤɢɣɚɞɪɟɫ: <...>
ɑɚɫɬɨɬɚɢɞɪɭɝɚɹɫɩɟɰɢɮɢɤɚɡɚɤɚɡɨɜ: <...>
ɧɨɟ: <...>
3.1.2. ɪɢɡɧɚɤɢ ɤɥɢɟɧɬɨɜ – ɪɨɡɧɢɱɧɵɯ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣ ɞɚɟɬɫɹ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ ɫɪɟɞɧɟɫɬɚɬɢɫɬɢɱɟɫɤɨɝɨɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɹɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣɝɪɭɩɩɵ ):
ɨɥ: <...>
ɨɡɪɚɫɬɧɵɟɪɚɦɤɢ: <ɨɬ ... ɞɨ ...>
ɟɦɟɣɧɨɟɩɨɥɨɠɟɧɢɟ: <...>
ɪɨɜɟɧɶɞɨɯɨɞɨɜɧɚɱɥɟɧɚɫɟɦɶɢ: <...>
ɨɞɡɚɧɹɬɢɣ: <...>
ɟɫɬɨɩɪɨɠɢɜɚɧɢɹ: <ɪɚɣɨɧɝɨɪɨɞɚ, ɝɨɪɨɞ, ɪɟɝɢɨɧ >
ɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢɩɨɜɟɞɟɧɢɹ: <...>
ɢɩɥɢɱɧɨɫɬɢ: <...>
ɧɨɟ: <...>
3.2. ɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɟɩɨɜɟɞɟɧɢɟ
ɨɬɢɜɚɰɢɹɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ: <ɩɪɢɱɢɧɵɢɧɬɟɪɟɫɚɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɤɩɪɢɨɛɪɟɬɚɟɦɨɦɭɬɨɜɚɪɭɭɫɥɭɝɟ >
ɨɜɨɞɵɡɚɤɚɡɚ: <ɫɨɛɵɬɢɣɧɵɣɮɚɤɬɨɪɞɥɹɨɮɨɪɦɥɟɧɢɹɡɚɤɚɡɚ >
4. ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɯ
4.1. ɛɳɢɟɞɚɧɧɵɟ
ɢɪɦɵɤɨɧɤɭɪɟɧɬɵ: <...> ɭɤɚɡɵɜɚɟɬɫɹ ɩɪɢɦɟɪɧɚɹ ɱɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶ ɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɯɤɨɦɩɚɧɢɣ, ɩɨɞɫɱɢɬɚɧɧɵɯɩɨɪɟɤɥɚɦɧɵɦɤɚɬɚɥɨɝɚɦɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣɪɟɝɢɨɧɚɜɪɨɞɟ «ɠɟɥɬɵɯɫɬɪɚɧɢɰ »)
ɟɡɭɫɥɨɜɧɵɣ ɥɢɞɟɪ ɜ ɨɡɧɚɱɟɧɧɨɦ ɫɟɝɦɟɧɬɟ ɪɵɧɤɚ: <...> ɟɫɥɢ ɬɟɫɬɢɪɭɟɦɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɧɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹɬɚɤɨɜɵɦ, ɬɪɟɛɭɟɬɫɹɧɚɡɜɚɬɶɮɢɪɦɭ, ɡɚɧɢɦɚɸɳɭɸɞɨɦɢɧɢɪɭɸɳɭɸɩɨɡɢɰɢɸɩɨ ɨɛɴɟɦɚɦɩɪɨɞɚɠɢɢɥɢɩɨɦɚɫɲɬɚɛɚɦɡɨɧɵɫɛɵɬɚ )
ɪɟɬɟɧɞɟɧɬ ɧɚ ɥɢɞɟɪɫɬɜɨ: <...> ɟɫɥɢ ɬɟɫɬɢɪɭɟɦɚɹ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɧɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɬɚɤɨɜɵɦ, ɬɪɟɛɭɟɬɫɹ ɧɚɡɜɚɬɶ ɮɢɪɦɭ, ɭɫɬɭɩɚɸɳɭɸ ɧɚ ɪɵɧɤɟ ɩɚɥɶɦɭ ɩɟɪɜɟɧɫɬɜɚ ɥɢɲɶ ɛɟɡɭɫɥɨɜɧɨɦɭɥɢɞɟɪɭ )
ɨɧɤɭɪɟɧɬ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɳɢɣɧɚɢɛɨɥɶɲɭɸɭɝɪɨɡɭ: <...> ɬɪɟɛɭɟɬɫɹɧɚɡɜɚɬɶɤɨɦɩɚɧɢɸ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɪɟɚɥɶɧɭɸɭɝɪɨɡɭɞɥɹɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣɮɢɪɦɵ )
4.2. ɪɚɜɧɢɬɟɥɶɧɵɣɚɧɚɥɢɡ
ɢɥɶɧɵɟɫɬɨɪɨɧɵɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣɤɨɦɩɚɧɢɢɩɟɪɟɞɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ: <...>
ɢɥɶɧɵɟɫɬɨɪɨɧɵɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɯɤɨɦɩɚɧɢɣɩɟɪɟɞɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣɮɢɪɦɨɣ: <...>
ɟɤɥɚɦɧɵɣɛɸɞɠɟɬɧɚɢɛɨɥɟɟɫɢɥɶɧɨɝɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚ: <...> ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɬɨɱɧɵɟɰɢɮɪɵɧɟɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶɩɨɥɭɱɟɧɵ, ɬɪɟɛɭɟɬɫɹɩɪɢɛɥɢɡɢɬɟɥɶɧɚɹɨɰɟɧɤɚ, ɩɨɥɭɱɟɧɧɚɹɧɚɨɫɧɨɜɚɧɢɢɢɡɭɱɟɧɢɹ ɟɝɨ ɪɟɤɥɚɦɧɨɣ ɤɚɦɩɚɧɢɢ ɢ ɰɟɧ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɚɝɟɧɬɫɬɜ: ɧɚɦɧɨɝɨ ɩɪɟɜɵɲɚɟɬ ɛɸɞɠɟɬ ɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ; ɩɪɟɜɵɲɚɟɬ ɛɸɞɠɟɬ ɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ; ɧɚ ɭɪɨɜɧɟ ɛɸɞɠɟɬɚ ɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ; ɦɟɧɶɲɟ ɛɸɞɠɟɬɚ ɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ; ɧɚɦɧɨɝɨ ɦɟɧɶɲɟɛɸɞɠɟɬɚɬɟɫɬɢɪɭɟɦɨɣɤɨɦɩɚɧɢɢ )
4.3. ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟɰɟɥɢɢɫɬɪɚɬɟɝɢɹɤɨɦɩɚɧɢɢ
ɐɟɥɢ, ɩɨɫɬɚɜɥɟɧɧɵɟ ɩɟɪɟɞ ɮɢɪɦɨɣ: <...> ɧɚɡɜɚɬɶ ɫɚɦɵɟ ɜɚɠɧɵɟ ɢɡ ɨɛɳɟɝɨ ɩɟɪɟɱɧɹ, ɤ ɤɚɤɨɜɵɦ ɦɨɝɭɬ ɨɬɧɨɫɢɬɶɫɹ: ɪɨɫɬ ɬɨɜɚɪɨɨɛɨɪɨɬɚ ɜ ɧɚɬɭɪɚɥɶɧɨɦ ɢɡɦɟɪɟɧɢɢ; ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɪɵɧɨɱɧɨɣ ɞɨɥɢ; ɦɚɤɫɢɦɢɡɚɰɢɹ ɩɪɢɛɵɥɢ; ɡɚɤɪɟɩɥɟɧɢɟ ɩɨɡɢɰɢɢ; ɭɞɟɪɠɚɧɢɟ ɩɪɢɛɵɥɢɢɨɛɴɟɦɨɜɩɪɨɞɚɠ: ɧɚɩɪɟɠɧɟɦɭɪɨɜɧɟ; ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟɤɚɩɢɬɚɥɢɡɚɰɢɢ (ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ ) ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ )
ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚɹ ɫɬɪɚɬɟɝɢɹ: <...> ɧɚɡɜɚɬɶ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɟ ɩɨɞɯɨɞɵ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɨɛɟɫɩɟɱɚɬ ɩɪɨɰɜɟɬɚɧɢɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ: ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɧɨɜɵɯ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɯ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɣ ɦɚɝɚɡɢɧɵ, ɫɤɥɚɞɵ, ɫɚɥɨɧɵ ); ɩɨɢɫɤ ɞɢɥɟɪɨɜ ɢ ɞɢɫɬɪɢɛɶɸɬɟɪɨɜ ɜ ɞɪɭɝɢɯ ɪɟɝɢɨɧɚɯ; ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɮɢɥɢɚɥɨɜ ɜ ɞɪɭɝɢɯ ɪɟɝɢɨɧɚɯ; ɦɨɞɢɮɢɤɚɰɢɹ ɢ ɭɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧɢɟ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɬɨɜɚɪɨɜɭɫɥɭɝ; ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧɢɟ ɫɟɪɜɢɫɧɨɝɨ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɣ;
ɪɚɫɲɢɪɟɧɢɟɚɫɫɨɪɬɢɦɟɧɬɚ; ɧɚɱɚɥɨɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɜɧɨɜɨɣɨɬɪɚɫɥɢ (ɧɨɜɵɣɬɨɜɚɪɭɫɥɭɝɚ, ɧɨɜɵɣɪɵɧɨɤ ); ɢɧɨɟ )
ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɩɪɟɞɵɞɭɳɟɣɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ:
4.4. ɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɪɟɤɥɚɦɵ
4.4.1. ɪɟɞɫɬɜɚɢɞɟɧɬɢɮɢɤɚɰɢɢ
ɥɨɝɚɧɤɨɦɩɚɧɢɢ: <...> ɫɥɨɜɟɫɧɚɹɮɨɪɦɭɥɚ, ɫɨɞɟɪɠɚɳɚɹɨɛɪɚɳɟɧɢɟɤɩɨɤɭɩɚɬɟɥɹɦ )
ɟɜɢɡɤɨɦɩɚɧɢɢ: <...> ɫɥɨɜɟɫɧɚɹɮɨɪɦɭɥɚ, ɜɵɪɚɠɚɸɳɚɹɷɬɢɱɟɫɤɢɟɩɪɢɧɰɢɩɵɤɨɦɩɚɧɢɢ )[8]
ɚɢɛɨɥɟɟɱɚɫɬɨɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɚɹɜɪɟɤɥɚɦɟɫɥɨɜɟɫɧɚɹɮɨɪɦɭɥɚ: <.. .> ɦɨɠɟɬɛɵɬɶɭɤɚɡɚɧɧɵɣ ɜɵɲɟɫɥɨɝɚɧɥɢɛɨɞɟɜɢɡ )
ɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɮɢɪɦɟɧɧɨɝɨɫɬɢɥɹ: <...> ɦɨɝɭɬɛɵɬɶɰɜɟɬɨɜɨɟɪɟɲɟɧɢɟ, ɲɪɢɮɬ, ɥɨɝɨɬɢɩ, ɬɨɜɚɪɧɵɣɡɧɚɤ, ɚɜɬɨɪɫɤɚɹɫɢɝɧɚɬɭɪɚ )
4.4.2. ɫɪɟɞɧɟɧɧɵɣɪɚɡɦɟɪɦɟɫɹɱɧɨɝɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɛɸɞɠɟɬɚ:
4.4.3. ɟɝɭɥɹɪɧɨɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɟɫɪɟɞɫɬɜɚɪɟɤɥɚɦɵ:
ɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ: <...> ɧɚɡɜɚɬɶɬɟɥɟɤɚɧɚɥɵ)
ɟɱɚɬɧɵɟ: <...> ɧɚɡɜɚɬɶɢɡɞɚɧɢɹ)
ɚɞɢɨ: <...> ɧɚɡɜɚɬɶɫɬɚɧɰɢɢ)
ɨɱɬɨɜɚɹɚɞɪɟɫɧɚɹɪɚɫɫɵɥɤɚ: <...> ɭɤɚɡɚɬɶɱɚɫɬɨɬɭɪɚɫɫɵɥɤɢ )
ɚɪɭɠɧɚɹɪɟɤɥɚɦɚ: <...> ɭɤɚɡɚɬɶɜɢɞɢɤɨɥɢɱɟɫɬɜɟɧɧɭɸɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɭ )
ɧɬɟɪɧɟɬ: <.. > ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɣɫɚɣɬ, ɫɬɪɚɧɢɱɤɚɧɚɱɭɠɨɦɫɚɣɬɟ, ɹɳɢɤɷɥɟɤɬɪɨɧɧɨɣɩɨɱɬɵ; ɧɚɡɜɚɬɶɤɨɥɢɱɟɫɬɜɟɧɧɵɟɩɚɪɚɦɟɬɪɵ )
ɫɵɥɤɢ ɜ ɫɩɪɚɜɨɱɧɵɯ ɢɡɞɚɧɢɹɯ: <...> ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɭɩɨɦɢɧɚɜɲɢɟɫɹ ɜɵɲɟ «ɠɟɥɬɵɟ ɫɬɪɚɧɢɰɵ », ɚɬɚɤɠɟɩɭɬɟɜɨɞɢɬɟɥɢɩɨɝɨɪɨɞɭ, ɚɞɪɟɫɧɨɬɟɥɟɮɨɧɧɵɟɤɧɢɝɢ, ɷɥɟɤɬɪɨɧɧɵɟ ɛɚɡɵɞɚɧɧɵɯɩɨɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹɦ, ɢɧɵɟɫɩɪɚɜɨɱɧɢɤɢ )
ɪɨɜɟɞɟɧɢɟ ɨɩɪɨɫɨɜɚɧɤɟɬɢɪɨɜɚɧɢɹ ɫɪɟɞɢ ɤɥɢɟɧɬɨɜ: <...> (ɱɚɫɬɨɬɚ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɢ ɬɟɦɚ ɭɫɬɧɵɯɢɩɢɫɶɦɟɧɧɵɯɨɩɪɨɫɨɜ )
5. ɱɚɫɬɢɟɜɜɵɫɬɚɜɨɱɧɨɹɪɦɚɪɨɱɧɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ
5.1. ɩɵɬɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢɢɢɥɢɭɱɚɫɬɢɹɜɹɪɦɚɪɤɚɯ, ɜɵɫɬɚɜɤɚɯ, ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɹɯ: <...> ɧɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɹ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ, ɞɚɬɵɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹɢɥɢɭɱɚɫɬɢɹ )
5.2. ɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɶɫɤɨɣ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢ: <...> ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɛɭɤɥɟɬɵ, ɫɭɜɟɧɢɪɵ, ɩɨɞɚɪɤɢ )
5.3. ɟɤɥɚɦɚɜɦɟɫɬɚɯɜɵɫɬɚɜɨɤɢɩɪɨɞɚɠ: <...> ɦɨɝɭɬɛɵɬɶɜɢɬɪɢɧɵ, ɧɚɤɥɟɣɤɢ, ɩɥɚɤɚɬɵ, ɦɭɥɹɠɢ )
ɵɩɪɨɫɦɨɬɪɟɥɢɛɥɚɧɤɨɩɪɨɫɧɢɤɚ, ɩɪɢɝɨɞɧɵɣɞɥɹɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢɥɸɛɨɝɨɪɨɞɚɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɢɠɟ ɩɪɢɜɨɞɢɬɫɹ ɡɚɩɨɥɧɟɧɧɵɣ ɷɤɡɟɦɩɥɹɪ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɛɪɢɮ, ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɭɸɳɢɣ ɩɪɚɜɢɥɚ ɬɟɫɬɢɪɨɜɚɧɢɹ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ. ɫɬɟɫɬɜɟɧɧɨ, ɡɞɟɫɶ ɞɚɧɚ ɜɵɦɵɲɥɟɧɧɚɹɮɢɪɦɚ, ɚ ɩɨɬɨɦɭ ɨɬɜɟɬɵɜɟɫɶɦɚɫɤɭɩɵ (ɯɨɬɹɢɨɧɢ, ɟɫɥɢɩɨɞɭɦɚɬɶ, ɞɨɜɨɥɶɧɨɢɧɮɨɪɦɚɬɢɜɧɵ ). ɚɦɩɪɢɡɚɩɨɥɧɟɧɢɢ ɨɩɪɨɫɧɢɤɚ ɩɪɢɞɟɬɫɹ ɨɬɜɟɱɚɬɶ ɛɨɥɟɟ ɩɨɞɪɨɛɧɨ, ɪɚɡɜɟɪɧɭɬɨ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɨ ɫɬɚɬɭɫɟ ɫɜɨɟɣ ɮɢɪɦɵ ɢ ɟɟ ɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɚɯ ɜɨ ɜɫɟɣ ɩɨɥɧɨɬɟ. ɟɤɫɬ ɫɧɚɛɠɟɧ ɚɜɬɨɪɫɤɢɦɢ ɤɨɦɦɟɧɬɚɪɢɹɦɢ, ɩɨɦɟɳɟɧɧɵɦɢɜɤɜɚɞɪɚɬɧɵɟɫɤɨɛɤɢ – [...].
ɪɢɦɟɪɧɵɣɦɚɪɤɟɬɢɧɝɛɪɢɮɞɥɹɜɨɨɛɪɚɠɚɟɦɨɝɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɚɝɟɧɬɫɬɜɚ «Vasha VisitKa»
1. ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɛɚɝɟɧɬɫɬɜɟɢɟɝɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɯ
1.1. ɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɟɚɝɟɧɬɫɬɜɚ: «ɟɤɥɚɦɧɨɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨ "Vasha VisitKa"».
1.2. ɤɚɡɵɜɚɟɦɵɟɭɫɥɭɝɢ: ɪɟɤɥɚɦɧɵɟɭɫɥɭɝɢɛɢɡɧɟɫɭ
1) ɩɨɥɢɝɪɚɮɢɹ;
2) ɜɟɛɞɢɡɚɣɧ;
3) ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ.
1.3. ɨɪɦɚɨɤɚɡɚɧɢɹɭɫɥɭɝ: ɞɥɢɬɟɥɶɧɨɟɤɨɦɩɥɟɤɫɧɨɟɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɟɤɥɢɟɧɬɨɜ.
1.4. ɟɨɝɪɚɮɢɹɪɵɧɤɚ: ɝɨɪɨɞɚ – ɨɛɥɚɫɬɧɨɣɰɟɧɬɪɢɛɥɢɠɚɣɲɢɟɪɚɣɨɧɧɵɟɰɟɧɬɪɵ.
1.5. ɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɟɤɚɧɚɥɵɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹɤɥɢɟɧɬɨɜ: ɱɟɪɟɡɨɮɢɫɵɜɫɟɬɢɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜ, ɱɟɪɟɡ ɩɨɱɬɭɢɫɟɬɶɧɬɟɪɧɟɬ, ɜɪɹɞɟɫɥɭɱɚɟɜɜɨɡɦɨɠɟɧɜɵɟɡɞɤɤɥɢɟɧɬɭ.
1.6. ɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣɪɵɧɨɱɧɨɣɩɨɡɢɰɢɢ: ɩɪɟɬɟɧɞɟɧɬɧɚɥɢɞɟɪɫɬɜɨ.
2. ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɛɭɫɥɭɝɚɯ
2.1. ɨɧɤɪɟɬɧɵɟɧɚɡɜɚɧɢɹɩɪɟɞɥɚɝɚɟɦɵɯɭɫɥɭɝ:
1) ɩɨɥɢɝɪɚɮɢɹ – ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟ, ɢɥɥɸɫɬɪɢɪɨɜɚɧɢɟ, ɜɟɪɫɬɤɚɢɩɟɱɚɬɶɛɪɨɲɸɪ, ɛɭɤɥɟɬɨɜ, ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɥɢɫɬɨɜɢɬɩ.;
2) ɜɟɛɞɢɡɚɣɧ – ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚ, ɜɟɪɫɬɤɚ, ɨɩɬɢɦɢɡɚɰɢɹɢɪɚɫɤɪɭɬɤɚɫɚɣɬɨɜ;
3) ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ – ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɢɩɪɨɜɟɞɟɧɢɟ, ɜɤɥɸɱɚɹɫɨɡɞɚɧɢɟɷɥɟɤɬɪɨɧɧɵɯɩɪɨɞɭɤɬɨɜ.
2.2. ɬɚɞɢɹɠɢɡɧɟɧɧɨɝɨɰɢɤɥɚɞɥɹɤɚɠɞɨɣɤɨɧɤɪɟɬɧɨɣɤɚɬɟɝɨɪɢɢɭɫɥɭɝ:
1) ɩɨɥɢɝɪɚɮɢɹ – ɡɚɦɟɞɥɟɧɢɟɪɨɫɬɚ;
2) ɜɟɛɞɢɡɚɣɧ – ɚɤɬɢɜɧɵɣɪɨɫɬɪɵɧɤɚ;
3) ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ – ɡɚɦɟɞɥɟɧɢɟɪɨɫɬɚ.
2.3. ɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɧɵɟɫɜɨɣɫɬɜɚ (ɮɭɧɤɰɢɢ) ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɦɵɯɮɢɪɦɨɣɭɫɥɭɝ:
1) ɩɨɥɢɝɪɚɮɢɹ – ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɟɭɫɥɭɝɢ, ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɵɩɨɩɪɢɱɢɧɟɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢɛɭɦɚɠɧɨɣ ɪɟɤɥɚɦɵ;
2) ɜɟɛɞɢɡɚɣɧ – ɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɧɨɜɵɟɭɫɥɭɝɢ, ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɶɪɚɫɬɟɬɩɨɩɪɢɱɢɧɟɛɨɥɶɲɢɯɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɞɥɹɢɧɬɟɪɚɤɬɢɜɧɨɝɨɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɹɫɤɥɢɟɧɬɚɦɢ;
3) ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ – ɭɫɥɭɝɢ ɫ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɵɦ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɟɦ, ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɵ ɜ ɫɢɥɭ ɡɪɟɥɢɳɧɨɫɬɢ ɢ ɧɚɝɥɹɞɧɨɫɬɢɞɟɦɨɧɫɬɪɚɰɢɣ.
2.4. ɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɟɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚɭɫɥɭɝ:
1) ɩɨɥɢɝɪɚɮɢɹ – ɥɟɝɤɨɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɹɟɬɫɹɢɡɪɭɤɜɪɭɤɢɩɪɢɥɢɱɧɨɦɨɛɳɟɧɢɢ;
2) ɜɟɛɞɢɡɚɣɧ – ɛɵɫɬɪɨɬɚɨɛɧɨɜɥɟɧɢɹɪɟɤɥɚɦɧɨɣɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ;
3) ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ – ɧɟɬɪɟɛɭɟɬɫɹɞɨɪɨɝɨɫɬɨɹɳɟɣɬɟɯɧɢɤɢ.
>ɤɚɠɞɨɣɝɪɭɩɩɵɭɫɥɭɝɢɦɟɟɬɫɹɝɨɪɚɡɞɨɛɨɥɶɲɟɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ, ɱɟɦɡɞɟɫɶɛɵɥɨɧɚɡɜɚɧɨ. ɩɵɬ ɩɨɞɫɤɚɡɵɜɚɟɬ, ɱɬɨɧɚɡɜɚɧɧɵɟɩɥɸɫɵɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɩɪɢɧɢɦɚɸɬɫɹɜɪɚɫɱɟɬɡɚɤɚɡɱɢɤɨɦ, ɧɨɞɚɥɟɤɨ ɧɟɤɚɠɞɵɦ. ɚɤɱɬɨ ɜɚɦɩɨɬɪɟɛɭɟɬɫɹɜɵɹɫɧɢɬɶ, ɱɟɦ ɜɵɝɨɞɧɵɭɤɚɡɚɧɧɵɟ ɭɫɥɭɝɢɢɦɟɧɧɨɜɚɲɟɣ ɤɥɢɟɧɬɭɪɟ. , ɧɚɤɨɧɟɰ, ɫɚɦɵɣɩɪɨɬɢɜɧɵɣɜɨɩɪɨɫ: ɩɨɱɟɦɭ, ɩɨɞɜɥɢɹɧɢɟɦɤɚɤɢɯɮɚɤɬɨɪɨɜɜɜɚɲɟɦ ɪɟɝɢɨɧɟɢɦɟɧɧɨɷɬɢɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɟɫɬɨɪɨɧɵɩɪɨɞɜɢɝɚɟɦɨɝɨɜɚɦɢɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚɜɵɫɨɤɨ, ɱɬɨɧɚɡɵɜɚɟɬɫɹ, ɤɨɬɢɪɭɸɬɫɹ?]
2.5. ɪɨɜɟɧɶɰɟɧɧɚɭɫɥɭɝɢ: ɩɪɢɦɟɪɧɨɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɟɬɭɪɨɜɧɸɰɟɧɭɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ
3. ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɤɥɢɟɧɬɚɯ
3.1. ɪɢɡɧɚɤɢ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɚɤɬɢɜɧɵɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ – ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɯ ɥɢɰ ɢ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɯ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɣ
ɮɟɪɚɛɢɡɧɟɫɚ: ɥɢɡɢɧɝ, ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɟɪɚɛɨɬ
ɨɪɦɚɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ: , , ɪɢɛɥɢɡɢɬɟɥɶɧɚɹɱɢɫɥɟɧɧɨɫɬɶɲɬɚɬɚ: 20 – 60 ɱɟɥɨɜɟɤɑɚɫɬɨɬɚɢɞɪɭɝɚɹɫɩɟɰɢɮɢɤɚɡɚɤɚɡɨɜ: 2-3 ɪɚɡɚɜɦɟɫɹɰ
3.2. ɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɫɤɨɟɩɨɜɟɞɟɧɢɟ
ɨɬɢɜɚɰɢɹɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹ: ɜɵɫɨɤɚɹɨɬɞɚɱɚ
ɨɜɨɞɵɡɚɤɚɡɚ: ɢɧɬɟɪɟɫɤɧɨɜɨɦɭɩɟɪɫɩɟɤɬɢɜɧɨɦɭɩɚɪɬɧɟɪɫɬɜɭ. [ɟɚɥɶɧɵɣɫɬɢɦɭɥ, ɡɚɫɬɚɜɥɹɸɳɢɣ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɨɜɡɚɤɚɡɵɜɚɬɶɫɟɛɟɪɟɤɥɚɦɭɜɮɨɪɦɚɬɟ, ɨɞɧɚɤɨɫɤɚɡɚɧɧɨɟɜɨɜɫɟɧɟɨɡɧɚɱɚɟɬ, ɱɬɨ ɷɬɨɬɫɬɢɦɭɥɫɩɪɚɜɟɞɥɢɜɜɨɬɧɨɲɟɧɢɢɜɫɟɯɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɧɭɠɞɚɸɳɢɯɫɹɜɪɟɤɥɚɦɟɩɨɞɨɛɧɨɝɨɪɨɞɚ. ɫɬɚɧɨɜɢɬɶ, ɫɤɚɤɨɣɤɨɧɤɪɟɬɧɨɰɟɥɶɸɭɜɚɫɡɚɤɚɡɵɜɚɸɬɪɟɤɥɚɦɧɵɣɩɪɨɞɭɤɬ, – ɷɬɨɫɜɨɟɝɨɪɨɞɚ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨ, ɡɞɟɫɶ ɬɪɟɛɭɟɬɫɹ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɣ ɩɨɞɯɨɞ, ɚ ɧɟ ɬɪɚɮɚɪɟɬɧɨɫɬɶ. ɜɨɬ ɭɠɟ ɩɨ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɚɦ ɫɞɟɥɚɧɧɵɯ ɡɚɤɚɡɨɜ ɦɨɠɧɨ ɫɞɟɥɚɬɶ ɫɬɚɬɢɫɬɢɱɟɫɤɨɟ ɨɛɨɛɳɟɧɢɟ, ɱɬɨɛɵ ɭɩɪɨɫɬɢɬɶ ɪɚɫɤɪɭɬɤɭɫɜɨɟɝɨɛɢɡɧɟɫɚ ]
4. ɧɮɨɪɦɚɰɢɹɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɯ
4.1. ɛɳɢɟɞɚɧɧɵɟ
ɢɪɦɵɤɨɧɤɭɪɟɧɬɵ: 15 ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ
ɟɡɭɫɥɨɜɧɵɣɥɢɞɟɪɜɨɡɧɚɱɟɧɧɨɦɫɟɝɦɟɧɬɟɪɵɧɤɚ: ɢɞɨɪɨɜ., ɮɢɪɦɚ «ɚɞɭɝɚ»
ɪɟɬɟɧɞɟɧɬɧɚɥɢɞɟɪɫɬɜɨ: «ɟɤɥɚɦɧɵɣɦɢɪ»
ɨɧɤɭɪɟɧɬ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɳɢɣɧɚɢɛɨɥɶɲɭɸɭɝɪɨɡɭ: ɢɞɨɪɨɜ., ɮɢɪɦɚ «ɚɞɭɝɚ» [ɬɜɟɬɧɚ ɜɨɩɪɨɫɞɚɧɲɚɛɥɨɧɧɵɣ, ɨɞɧɚɤɨɜɠɢɡɧɢɫɚɦɵɣɫɢɥɶɧɵɣɤɨɧɤɭɪɟɧɬ – ɧɟɜɫɟɝɞɚɫɚɦɵɣɨɩɚɫɧɵɣ. ɟɪɟɞɤɨɧɚɛɥɸɞɚɟɬɫɹɢɬɚɤɨɟ, ɱɬɨɭɝɪɨɡɚɫɨɫɬɨɪɨɧɵɫɢɥɶɧɟɣɲɟɣɮɢɪɦɵɩɪɨɫɬɨɫɦɟɯɨɬɜɨɪɧɚɜ ɫɢɥɭ ɰɟɥɨɝɨ ɪɹɞɚ ɩɪɢɱɢɧ: ɝɢɝɚɧɬ ɨɬɤɪɨɜɟɧɧɨ ɡɚɡɧɚɥɫɹ, ɚ ɩɨɬɨɦɭ ɧɟ ɭɞɟɥɹɟɬ ɫɚɦɨɨɛɨɪɨɧɟ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɜɧɢɦɚɧɢɹ; ɥɢɛɨɨɧ «ɫɨɫɬɚɪɢɥɫɹ » ɢɧɟɦɨɠɟɬɫɞɟɪɠɢɜɚɬɶɧɚɬɢɫɤɚɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɬɨɟɫɬɶ ɞɨɦɢɧɢɪɨɜɚɧɢɟɜɟɞɭɳɟɣɮɢɪɦɵɩɨɞɯɨɞɢɬɤɤɨɧɰɭ. ɟɠɞɭɬɟɦɦɨɥɨɞɵɟɢɧɟɛɨɝɚɬɵɟ, ɧɨɛɵɫɬɪɨ ɧɚɛɢɪɚɸɳɢɟ «ɨɛɨɪɨɬɵ » ɮɢɪɦɵɜɛɥɢɠɚɣɲɟɟɜɪɟɦɹɦɨɝɭɬɫɨɫɬɚɜɢɬɶɜɚɦɪɟɚɥɶɧɭɸɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɸ ]
4.2. ɪɚɜɧɢɬɟɥɶɧɵɣɚɧɚɥɢɡ
ɢɥɶɧɵɟ ɫɬɨɪɨɧɵ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɩɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ: ɜɵɫɨɤɚɹ ɫɤɨɪɨɫɬɶ ɩɪɢ ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɢ ɡɚɤɚɡɚɫɝɚɪɚɧɬɢɟɣɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɩɪɨɞɭɤɬɚ
ɢɥɶɧɵɟɫɬɨɪɨɧɵɤɨɧɤɭɪɢɪɭɸɳɢɯɤɨɦɩɚɧɢɣɩɨɫɪɚɜɧɟɧɢɸɫɚɝɟɧɬɫɬɜɨɦ: ɛɨɥɟɟɞɥɢɬɟɥɶɧɵɣɫɪɨɤ ɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɧɢɹɧɚɪɟɤɥɚɦɧɨɦɪɵɧɤɟ
ɟɤɥɚɦɧɵɣɛɸɞɠɟɬɧɚɢɛɨɥɟɟɫɢɥɶɧɨɝɨɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚ: ɧɚɦɧɨɝɨɩɪɟɜɵɲɚɟɬɛɸɞɠɟɬɚɝɟɧɬɫɬɜɚ
4.3. ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟɰɟɥɢɢɫɬɪɚɬɟɝɢɹɤɨɦɩɚɧɢɢ
ɐɟɥɢ, ɩɨɫɬɚɜɥɟɧɧɵɟɩɟɪɟɞɮɢɪɦɨɣ: ɢɧɬɟɧɫɢɜɧɟɟɨɫɜɚɢɜɚɬɶɧɨɜɵɟɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ, ɱɚɳɟɜɵɟɡɠɚɬɶɤ ɤɥɢɟɧɬɚɦ [ɨɧɤɪɟɬɧɵɟɪɟɲɟɧɢɹɞɥɹɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹɨɡɧɚɱɟɧɧɵɯɰɟɥɟɣɜɤɥɸɱɚɸɬɫɹɜɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɣ ɩɥɚɧɚɝɟɧɬɫɬɜɚ]
ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚɹɫɬɪɚɬɟɝɢɹ: ɨɫɜɨɟɧɢɟɬɚɤɨɣɭɫɥɭɝɢ, ɤɚɤɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɦɢɧɢɜɵɫɬɚɜɨɤɢɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɵɯ ɬɨɪɠɟɫɬɜ [ɚɡɜɟɪɧɭɬɨɟɨɩɢɫɚɧɢɟɫɬɪɚɬɟɝɢɢɚɝɟɧɬɫɬɜɚɞɟɬɚɥɶɧɨɪɚɡɛɢɪɚɟɬɫɹɜɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧɟ ]
4.4. ɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɪɟɤɥɚɦɵ
4.4.1. ɪɟɞɫɬɜɚɢɞɟɧɬɢɮɢɤɚɰɢɢ
ɥɨɝɚɧ ɤɨɦɩɚɧɢɢ: ɚɫ ɭɡɧɚɸɬ ɩɨ ɚɲɟɣ ɢɡɢɬɤɟ ɟɜɢɡ ɤɨɦɩɚɧɢɢ: ɟ ɛɢɡɧɟɫ, ɚ ɩɪɨɫɬɨ ɩɪɚɡɞɧɢɤɤɚɤɨɣɬɨ! ɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɮɢɪɦɟɧɧɨɝɨɫɬɢɥɹ: ɞɜɟɥɚɬɢɧɫɤɢɟɛɭɤɜɵ «V» ɰɜɟɬɚɢɧɞɢɝɨ
4.4.2. ɫɪɟɞɧɟɧɧɵɣɪɚɡɦɟɪɦɟɫɹɱɧɨɝɨɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɛɸɞɠɟɬɚ: 10 ɬɵɫ. ɪɭɛɥɟɣ
4.4.3. ɟɝɭɥɹɪɧɨɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɟɫɪɟɞɫɬɜɚɪɟɤɥɚɦɵ: ɦɟɫɬɧɨɟɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɟ, ɦɟɫɬɧɵɟɩɟɱɚɬɧɵɟ, ɦɟɫɬɧɵɟɪɚɞɢɨɫɬɚɧɰɢɢ, ɩɨɱɬɨɜɚɹɚɞɪɟɫɧɚɹɪɚɫɫɵɥɤɚ (1 ɪɚɡɜɦɟɫɹɰ), ɧɬɟɪɧɟɬ (ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɣɫɚɣɬ, ɹɳɢɤɷɥɟɤɬɪɨɧɧɨɣɩɨɱɬɵ; ɪɟɤɥɚɦɚɧɚɞɨɫɤɚɯɨɛɴɹɜɥɟɧɢɣ, ɩɨɩɭɥɹɪɧɵɯɫɚɣɬɚɯ, ɭɱɚɫɬɢɟɜɩɪɨɝɪɚɦɦɟ ɛɚɧɧɟɪɨɨɛɦɟɧɚ )
ɫɵɥɤɢɜɫɩɪɚɜɨɱɧɵɯɢɡɞɚɧɢɹɯ: «ɠɟɥɬɵɟɫɬɪɚɧɢɰɵ »
ɪɨɜɟɞɟɧɢɟɨɩɪɨɫɨɜɚɧɤɟɬɢɪɨɜɚɧɢɹɫɪɟɞɢɤɥɢɟɧɬɨɜ: ɜɯɨɞɟɜɵɩɨɥɧɟɧɢɹɤɚɠɞɨɝɨɡɚɤɚɡɚ
5. ɱɚɫɬɢɟɜɜɵɫɬɚɜɨɱɧɨɹɪɦɚɪɨɱɧɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ
5.1. ɨɝɚɬɵɣɨɩɵɬɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢɢɭɱɚɫɬɢɹɜɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɹɯ
ɢɡɧɟɫɩɥɚɧɧɟɢɫɱɟɪɩɵɜɚɟɬɫɹɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɦɩɥɚɧɨɦɢɨɛɳɢɦɨɩɢɫɚɧɢɟɦɮɢɪɦɵ, ɜɧɟɝɨɬɚɤɠɟ ɜɯɨɞɢɬ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣ ɩɥɚɧ, ɤɨɬɨɪɨɦɭ ɜ ɬɨɣ ɢɥɢ ɢɧɨɣ ɫɬɟɩɟɧɢ ɢ ɛɭɞɟɬ ɩɨɫɜɹɳɟɧɚ ɫɥɟɞɭɸɳɚɹɝɥɚɜɚ.
5. ǻ 3.1. ɞɟ ɜɡɹɬɶ ɞɟɧɶɝɢ, ɟɫɥɢ ɢɯ ɧɟɬ? ɬɜɟɬ ɧɚ ɷɬɨɬ ɧɟɩɪɨɫɬɨɣ ɜɨɩɪɨɫ ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɩɨɥɨɠɟɧ ɜ ɨɫɧɨɜɭ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɝɨɩɥɚɧɚ, ɤɚɤɧɚɡɵɜɚɟɬɫɹɬɚɱɚɫɬɶɛɢɡɧɟɫɩɥɚɧɚ, ɝɞɟɛɭɞɟɬɝɨɜɨɪɢɬɶɫɹɨɬɨɦ, ɤɚɤɭɸɫɭɦɦɭɜɵɜɥɨɠɢɬɟɜɛɢɡɧɟɫɢɡɧɚɱɚɥɶɧɨ, ɤɚɤɢɟɫɭɦɦɵɩɨɬɨɦɞɨɛɚɜɢɬɟɢɤɚɤɜɫɟɦɢɷɬɢɦɢ ɞɟɧɶɝɚɦɢ ɪɚɫɩɨɪɹɞɢɬɟɫɶ, ɱɬɨɛɵ ɢɡɜɥɟɱɶ ɠɟɥɚɧɧɭɸ ɩɪɢɛɵɥɶ. ɡɚɨɞɧɨ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣ ɩɥɚɧ ɩɨɤɚɡɵɜɚɟɬ, ɤɚɤ ɧɚɞɨ ɭɩɪɚɜɥɹɬɶ ɫɜɨɢɦɢ ɪɟɫɭɪɫɚɦɢ, ɜ ɬɨɦ ɱɢɫɥɟ ɢ ɤɚɤ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶ ɚɞɦɢɧɢɫɬɪɢɪɨɜɚɧɢɟ ɞɨɯɨɞɚɦɢ, ɱɬɨɛɵ ɨɧɢ ɭɤɪɟɩɥɹɥɢ ɛɢɡɧɟɫ, ɚ ɧɟ ɪɚɫɬɚɹɥɢ ɡɚ ɨɞɧɭ ɧɨɱɶ ɜ ɫɨɫɟɞɧɟɦɤɚɡɢɧɨ. ɞɧɢɦ ɫɥɨɜɨɦ, ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣɩɥɚɧ – ɷɬɨɜɫɟɪɶɟɡ ɢɧɚɞɨɥɝɨ. ɨɷɬɨɦɭ ɨɡɧɚɤɨɦɥɟɧɢɸɫ ɧɢɦ ɦɵ ɩɨɫɜɹɳɚɟɦ ɜɫɸ ɬɪɟɬɶɸ ɝɥɚɜɭ. ɨɠɧɨ ɧɚɡɜɚɬɶ ɩɹɬɶ ɱɟɫɬɧɵɯ ɢ ɜɦɟɫɬɟ ɫ ɬɟɦ ɪɚɡɭɦɧɵɯ ɫɩɨɫɨɛɨɜɨɛɡɚɜɟɫɬɢɫɶɞɨɫɬɚɬɨɱɧɵɦɫɬɚɪɬɨɜɵɦɤɚɩɢɬɚɥɨɦ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɵɩɨɭɛɵɜɚɧɢɸ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ): • ɩɪɨɞɚɬɶɤɚɤɭɸɧɢɛɭɞɶɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ (ɠɟɥɚɬɟɥɶɧɨɚɜɬɨɦɨɛɢɥɶɥɢɛɨɧɟɞɜɢɠɢɦɨɫɬɶ ); • ɡɚɧɹɬɶɭɪɨɞɧɵɯɢɥɢɞɪɭɡɟɣɤɪɭɩɧɭɸɫɭɦɦɭɞɟɧɟɝ; • ɜɵɩɪɨɫɢɬɶɭɞɪɭɝɚɟɝɨɛɢɡɧɟɫɫɨɩɥɚɬɨɣɜɪɚɫɫɪɨɱɤɭ; • ɜɡɹɬɶɤɪɟɞɢɬɜɛɚɧɤɟ; • ɪɢɫɤɧɭɬɶɧɚɮɨɧɞɨɜɨɣɛɢɪɠɟ. ɬɪɨɝɨɝɨɜɨɪɹ, ɜɚɪɢɚɧɬɫɩɨɥɭɱɟɧɢɟɦɭɠɟɝɨɬɨɜɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚɢɡɪɭɤɞɪɭɝɚɦɨɠɧɨɧɚɡɜɚɬɶɛɨɥɟɟɱɟɦ ɭɫɩɟɲɧɵɦ ɪɟɲɟɧɢɟɦ. ɞɧɚɤɨɜɵɞɜɢɝɚɬɶ ɷɬɨɬɫɩɨɫɨɛɫɨɡɞɚɧɢɹ ɫɬɚɪɬɨɜɨɝɨɤɚɩɢɬɚɥɚɧɚɩɟɪɜɨɟ ɦɟɫɬɨ ɛɟɫɩɨɥɟɡɧɨ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɞɪɭɡɶɹ, ɝɨɬɨɜɵɟ ɩɟɪɟɞɚɬɶ ɜɚɦ ɫɜɨɟ ɞɟɥɨ ɧɚ ɥɶɝɨɬɧɵɯ ɭɫɥɨɜɢɹɯ, ɜɫɬɪɟɱɚɸɬɫɹɧɟɬɚɤɱɚɫɬɨ. ɨɬɩɨɱɟɦɭɧɚɢɛɨɥɟɟɪɚɡɭɦɧɵɦɲɚɝɨɦɩɪɢɯɨɞɢɬɫɹɩɪɢɡɧɚɬɶɩɪɨɞɚɠɭ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɢɥɢ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɨɣ ɜɚɥɸɬɵ, ɟɫɥɢ ɢɦɟɸɬɫɹ ɫɛɟɪɟɠɟɧɢɹ ɜ ɟɜɪɨ ɢɥɢ ɞɨɥɥɚɪɚɯ. ɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɯɪɟɡɟɪɜɨɜɝɨɪɚɡɞɨɧɚɞɟɠɧɟɟɢɞɚɟɬɛɨɥɶɲɭɸɫɜɨɛɨɞɭɞɟɣɫɬɜɢɣ, ɱɟɦ ɡɚɣɦɵɥɸɛɨɝɨɪɨɞɚ. ɫɥɢɠɟɡɚɧɢɦɚɬɶ, ɬɨɥɭɱɲɟɜɫɟɝɨɛɪɚɬɶɜɞɨɥɝɭɪɨɞɧɢɢɞɪɭɡɟɣ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶɛɢɡɧɟɫɚ ɨɬ ɤɪɟɞɢɬɚ ɜ ɞɚɧɧɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɧɢɠɟ. ɨɪɚɡɞɨ ɦɟɧɟɟ ɜɵɝɨɞɟɧ ɜ ɫɢɥɭ ɪɚɡɧɵɯ ɨɛɫɬɨɹɬɟɥɶɫɬɜ ɛɚɧɤɨɜɫɤɢɣ ɤɪɟɞɢɬ, ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɜ ɤɪɢɡɢɫɧɵɟ ɩɟɪɢɨɞɵ. ɟɫɥɭɱɚɣɧɨ ɟɧɪɢ ɨɪɞ ɨɫɧɨɜɚɥ ɫɜɨɸ ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɶɧɭɸ ɢɦɩɟɪɢɸ, ɧɢ ɪɚɡɭ ɧɟ ɜɨɫɩɨɥɶɡɨɜɚɜɲɢɫɶ ɭɫɥɭɝɚɦɢ ɛɚɧɤɨɜ. ɭɠ ɫɨɜɫɟɦ ɦɚɥɨɩɪɢɝɨɞɧɚɢɝɪɚɧɚɮɨɧɞɨɜɨɣɛɢɪɠɟ – ɫɪɚɜɧɵɦɭɫɩɟɯɨɦɦɨɠɧɨɩɨɣɬɢɫɨɫɜɨɢɦɢɧɟɛɨɥɶɲɢɦɢ ɞɟɧɶɝɚɦɢɜɤɚɡɢɧɨɜɧɚɢɜɧɨɣɧɚɞɟɠɞɟɜɵɣɬɢɨɬɬɭɞɚɦɢɥɥɢɨɧɟɪɨɦ. ɟɩɟɪɶɨɛɫɭɞɢɦɫɚɦɵɣɜɚɠɧɵɣɜɨɩɪɨɫ, ɚɢɦɟɧɧɨɦɢɧɢɦɚɥɶɧɵɣɪɚɡɦɟɪɫɭɦɦɵ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɣɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɫɬɚɪɬɨɜɚɬɶ ɜ ɛɢɡɧɟɫ, ɟɫɥɢ ɷɬɨ ɪɟɤɥɚɦɧɨɟ ɞɟɥɨ. ɗɬɚ ɫɭɦɦɚ ɫɤɥɚɞɵɜɚɟɬɫɹ ɢɡ ɫɥɟɞɭɸɳɢɯɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɯ ɜɬɵɫ. ɪɭɛɥɟɣ ): • ɨɩɥɚɬɚ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɢ (2 – 3), ɫɨɩɭɬɫɬɜɭɸɳɢɟ ɪɚɫɯɨɞɵ, ɜ ɬɨɦ ɱɢɫɥɟ ɢ ɧɟɩɪɟɞɜɢɞɟɧɧɵɟ (10 – 15)[9]
; • ɡɚɤɭɩɤɚɨɫɬɪɨɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɝɨɨɛɨɪɭɞɨɜɚɧɢɹ (30); • ɚɪɟɧɞɚɨɮɢɫɚ (20-40), ɛɥɚɝɨɭɫɬɪɨɣɫɬɜɨɨɮɢɫɚ (300); • ɨɩɥɚɬɚɬɪɭɞɚɧɚɧɹɬɵɯɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜɧɚ «ɛɟɫɩɪɢɛɵɥɶɧɵɣ » ɩɟɪɢɨɞ (100-120). ɤɚɡɚɧɧɵɟɡɞɟɫɶɱɢɫɥɚ, ɤɨɬɨɪɵɟɜɢɬɨɝɟɞɚɸɬɩɪɢɦɟɪɧɨɩɨɥɦɢɥɥɢɨɧɚɪɭɛɥɟɣ (3 + 15 + 30 + 40 + 300 + 120 = 508 ɬɵɫ. ɪɭɛɥɟɣ ), ɜɟɫɶɦɚɩɪɢɛɥɢɠɟɧɧɵ, ɨɬɱɚɫɬɢɦɢɧɢɦɢɡɢɪɨɜɚɧɵɢɚɞɚɩɬɢɪɨɜɚɧɵɤ ɪɚɫɰɟɧɤɚɦɜɫɪɟɞɧɢɯɩɪɨɜɢɧɰɢɚɥɶɧɵɯɝɨɪɨɞɚɯ. ɩɪɨɱɟɦ, ɦɢɧɢɦɢɡɚɰɢɹ, ɤɚɤɧɟɬɪɭɞɧɨɭɛɟɞɢɬɶɫɹ ɩɭɬɟɦ ɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɨɝɨ ɩɨɞɫɱɟɬɚ, ɜɩɨɥɧɟ ɨɩɪɚɜɞɚɧɚ. ɨɡɶɦɟɦ, ɤ ɩɪɢɦɟɪɭ, ɩɭɧɤɬ 2: ɨɫɬɪɨ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɦ ɨɛɨɪɭɞɨɜɚɧɢɟɦ ɧɭɠɧɨ ɩɪɢɡɧɚɬɶ ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɣ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪ, ɬɪɨɣɧɭɸ ɫɢɫɬɟɦɭ ɩɪɢɧɬɟɪ, ɫɤɚɧɟɪɢɤɨɩɢɪɜɨɞɧɨɦ), ɚɬɚɤɠɟɧɚɛɨɪɧɟɤɨɬɨɪɵɯɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɨɜ. ɟɪɟɱɢɫɥɟɧɧɵɟɬɨɜɚɪɵ ɥɟɝɤɨɡɚɤɭɩɢɬɶɧɚɫɭɦɦɭɜɪɚɡɦɟɪɟ 30 ɬɵɫ. ɪɭɛɥɟɣ. ɬɨɬɨ ɜɨɡɪɚɡɢɬ, ɱɬɨ ɯɨɪɨɲɢɣ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪ ɫɬɨɢɬ 60 – 90 ɬɵɫ. ɪɭɛɥɟɣ. ɬɜɟɬɢɬɶ ɧɚ ɩɨɞɨɛɧɨɟ ɜɨɡɪɚɠɟɧɢɟɦɨɠɧɨɥɢɲɶɨɞɧɢɦɚɪɝɭɦɟɧɬɨɦ: ɫɭɩɟɪɤɨɦɩɶɸɬɟɪɵɐɚɫɬɨɹɬɢɬɨɝɨɛɨɥɶɲɟ, ɧɨɞɥɹ ɧɭɠɞ ɪɟɤɥɚɦɢɫɬɚ ɨɧɢ ɧɟ ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɵ. ɜɟɪɯɦɨɳɧɵɟ ɞɨɪɨɝɢɟ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɵ ɧɭɠɧɵ ɥɢɲɶ ɚɪɯɢɬɟɤɬɨɪɚɦ ɢ ɝɟɣɦɟɪɚɦ. ɚɲɢɯ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ ɬɪɭɞɧɨ ɧɚɡɜɚɬɶ ɚɪɯɢɬɟɤɬɨɪɚɦɢ. ɫɥɢ ɨɧɢ ɢ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɩɚɬɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɦɢ ɝɟɣɦɟɪɚɦɢ, ɬɨ ɜɪɹɞ ɥɢ ɜɵ ɫɨɝɥɚɫɢɬɟɫɶ ɩɨɨɳɪɹɬɶ ɢɯ ɥɭɞɨɦɚɧɢɸ ɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶɨɬɢɝɪɵ) ɧɚɪɚɛɨɱɟɦɦɟɫɬɟ. ɬɚɤ, ɜɚɲɚɮɢɪɦɚɞɨɦɨɜɧɟɜɨɡɜɨɞɢɬɢɩɨ «ɤɨɫɦɢɱɟɫɤɢɦ ɡɚɣɰɚɦ» ɧɟɫɬɪɟɥɹɟɬ. ɨɝɞɚɡɚɱɟɦɜɵɛɪɚɫɵɜɚɬɶɞɟɧɶɝɢɧɚɜɟɬɟɪ? ɚɫɫɭɠɞɚɹɬɚɤɢɦɨɛɪɚɡɨɦ, ɩɟɪɟɫɱɢɬɚɣɬɟɡɧɚɱɟɧɢɟɩɪɢɜɟɞɟɧɧɨɝɨɡɞɟɫɶɜɵɪɚɠɟɧɢɹ, ɫɨɝɥɚɫɨɜɚɜɟɝɨ ɫɪɚɫɰɟɧɤɚɦɢɜɜɚɲɟɦɝɨɪɨɞɟ, ɢɜɵɧɚɣɞɟɬɟɩɪɢɛɥɢɡɢɬɟɥɶɧɵɣɪɚɡɦɟɪɫɬɚɪɬɨɜɨɝɨɤɚɩɢɬɚɥɚ. 3.2. ɚɩɢɬɚɥ – ɜɟɱɧɨɦɨɞɧɨɟ, ɯɨɬɹɢɧɟɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɚɪɨɟɫɥɨɜɨ, ɫɦɵɫɥɤɨɬɨɪɨɝɨɜɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɟɫɥɭɱɚɟɜ ɧɟɩɨɧɹɬɟɧɬɟɦ, ɤɬɨɷɬɨɫɥɨɜɨɩɪɨɢɡɧɨɫɢɬ. ɠɟɜ XII ɫɬɨɥɟɬɢɢ, ɤɨɝɞɚɫɟɣɬɟɪɦɢɧɜɩɟɪɜɵɟɩɨɹɜɢɥɫɹɜ ɨɛɢɯɨɞɟɤɭɩɰɨɜɢɪɨɫɬɨɜɳɢɤɨɜ, ɫɦɵɫɥɜɧɟɝɨɜɤɥɚɞɵɜɚɥɢɪɚɡɧɵɣ. ɬɨɬɨɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɥ, ɱɬɨɤɚɩɢɬɚɥ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɫɨɛɨɣɜɫɟɰɟɧɧɨɫɬɢɮɢɪɦɵ. ɪɭɝɨɣɫɤɥɨɧɟɧɛɵɥɜɢɞɟɬɶɜɧɟɦɬɨɥɶɤɨɞɟɧɟɠɧɵɟ ɡɚɩɚɫɵ, ɚɬɪɟɬɢɣ – ɢɜɨɜɫɟɞɟɧɶɝɢɜɬɨɣɢɯɱɚɫɬɢ, ɤɨɬɨɪɚɹɩɪɢɧɨɫɢɬɩɪɨɰɟɧɬ. ɵɠɟ, ɨɬɬɚɥɤɢɜɚɹɫɶ ɨɬɬɚɤɧɚɡɵɜɚɟɦɨɣɤɚɩɢɬɚɥɶɧɨɣɬɟɨɪɢɢ, ɩɪɢɡɧɚɟɦ, ɱɬɨɩɨɧɹɬɢɟ «ɤɚɩɢɬɚɥ» ɹɜɥɹɟɬɫɹɧɚɭɱɧɵɦ ɫɢɧɨɧɢɦɨɦɛɵɬɨɜɨɝɨɫɥɨɜɚ «ɛɨɝɚɬɫɬɜɨ ». ɨɝɚɬɫɬɜɨɮɢɪɦɵɫɤɥɚɞɵɜɚɟɬɫɹɢɡɞɜɭɯɤɨɦɩɨɧɟɧɬɨɜ – ɩɨɥɭɱɟɧɧɵɯɫɪɟɞɫɬɜ (ɜɬɨɦɱɢɫɥɟɡɚɟɦɧɵɯ) ɢɫɪɟɞɫɬɜ ɡɚɪɚɛɨɬɚɧɧɵɯ. ɪɢɷɬɨɦ ɭɤɚɡɚɧɧɵɟɫɪɟɞɫɬɜɚ ɜɱɟɦɬɨɜɨɩɥɨɳɚɸɬɫɹ. ɨ, ɜɱɟɦɨɧɢ ɜɨɩɥɨɳɚɸɬɫɹ, ɧɨɫɢɬɧɚɡɜɚɧɢɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨɚɤɬɢɜɚ. ɦɭɳɟɫɬɜɨɦɩɪɢɷɬɨɦɭɫɥɨɜɢɦɫɹɧɚɡɵɜɚɬɶ ɜɫɹɤɢɟɨɛɴɟɤɬɵ, ɤɨɬɨɪɵɟɩɨɞɥɟɠɚɬɦɨɧɟɬɚɪɧɨɣ, ɫɬɨɢɦɨɫɬɧɨɣɨɰɟɧɤɟɢɦɨɝɭɬɛɵɬɶɜɵɹɜɥɟɧɵɜ ɯɨɞɟɢɧɜɟɧɬɚɪɢɡɚɰɢɢ. ɚɩɪɢɦɟɪ, ɱɟɪɧɢɥɶɧɢɰɵ (ɤɚɪɬɪɢɞɠɢ ) ɞɥɹɩɪɢɧɬɟɪɚ. ɨɝɞɚɜɵɩɪɨɜɨɞɢɬɟɜɮɢɪɦɟɢɧɜɟɧɬɚɪɢɡɚɰɢɸ, ɬɨ ɥɟɝɤɨ ɨɛɧɚɪɭɠɢɬɟ ɢɯ ɜ ɤɨɪɨɛɤɟ, ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨ ɨɬɜɟɞɟɧɧɨɣ ɞɥɹ ɯɪɚɧɟɧɢɹ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɵɯ ɚɤɫɟɫɫɭɚɪɨɜ. ɵ ɥɟɝɤɨ ɡɚɮɢɤɫɢɪɭɟɬɟ ɮɚɤɬ ɧɚɥɢɱɢɹ ɱɟɪɧɢɥɶɧɢɰ ɜ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɰɢɢ, ɭɤɚɡɚɜ ɧɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɟ ɢ ɧɨɦɟɪ ɷɬɢɯ ɨɛɴɟɤɬɨɜ, ɫɤɚɠɟɦ, FINE Cartridge ɡɚ ɧɨɦɟɪɨɦ CL-38, ɚ ɩɨɩɭɬɧɨ ɧɚɡɨɜɟɬɟɢɯɤɨɥɢɱɟɫɬɜɨɢɫɬɨɢɦɨɫɬɶ (2 ɲɬ. ɧɚɨɛɳɭɸɫɭɦɦɭ 1100 ɪɭɛɥɟɣ ). ɚɤɢɦɨɛɪɚɡɨɦ, ɢɦɭɳɟɫɬɜɨ (ɤɚɩɢɬɚɥ ) ɜɤɥɸɱɚɟɬɜɫɟɛɹ: • ɬɟɯɧɢɤɭ, ɚɤɫɟɫɫɭɚɪɵɢɡɚɩɱɚɫɬɢɤɧɟɣ, ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɨɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɟɡɚɩɚɫɵ, ɩɪɨɱɢɟɬɨɜɚɪɧɨ -
ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɟɰɟɧɧɨɫɬɢ; • ɞɟɧɟɠɧɵɟɫɪɟɞɫɬɜɚ – ɧɚɥɢɱɧɵɟɢɧɚɫɱɟɬɚɯɜɛɚɧɤɟ (ɛɚɧɤɚɯ), ɜɤɥɸɱɚɹɧɚɤɨɩɥɟɧɢɹɜɢɧɨɫɬɪɚɧɧɨɣ ɜɚɥɸɬɟ; • ɰɟɧɧɵɟɛɭɦɚɝɢ; • ɨɛɴɟɤɬɵɢɧɬɟɥɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨɣɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ; • ɪɟɩɭɬɚɰɢɸ (ɤɨɝɞɚɟɟɦɨɠɧɨɢɫɱɢɫɥɢɬɶ); • ɞɨɥɝɢɱɭɠɢɯɮɢɪɦɩɟɪɟɞɜɚɲɟɣ (ɬɚɤɧɚɡɵɜɚɟɦɵɟɨɛɹɡɚɬɟɥɶɫɬɜɚɤɭɩɥɚɬɟ). ɨɥɤɨɜɵɟ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɵ ɧɟ ɨɝɪɚɧɢɱɢɜɚɸɬɫɹ ɭɱɟɬɨɦ ɤɚɩɢɬɚɥɚ, ɧɨ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɭɡɧɚɬɶ ɜɟɥɢɱɢɧɭ ɱɢɫɬɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɟɥɨ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ, ɧɚɪɹɞɭ ɫ ɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɦ ɚɤɬɢɜɨɦ, ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɣ ɩɚɫɫɢɜ, ɤɭɞɚ ɨɬɧɟɫɟɧɵ ɞɨɥɝɢ ɢ ɩɪɨɱɢɟ ɡɚɬɪɚɬɵ ɜɚɲɟɣ ɮɢɪɦɵ. ɫɬɟɫɬɜɟɧɧɨ, ɩɚɫɫɢɜ ɭɦɟɧɶɲɚɟɬ ɫɭɦɦɭ ɤɚɩɢɬɚɥɚ. ɑɢɫɬɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ ɧɢɱɬɨ ɧɟ ɭɦɟɧɶɲɚɟɬ, ɨɧ ɛɟɪɟɬɫɹɤɚɤɪɚɡɧɨɫɬɶɦɟɠɞɭɚɤɬɢɜɚɦɢ ɢɩɚɫɫɢɜɚɦɢ : = – . ɡɦɟɧɟɧɢɟ ɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɫɨɫɬɨɹɧɢɹɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɬɨɟɫɬɶɩɪɢɪɨɫɬ ɟɟɤɚɩɢɬɚɥɚ, ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɝɥɚɜɧɵɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɝɨ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɚ ɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɪɢɷɬɨɦɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣɪɟɡɭɥɶɬɚɬ ɧɚɯɨɞɢɬɫɹɤɚɤɪɚɡɧɨɫɬɶɦɟɠɞɭɞɨɯɨɞɚɦɢɢ ɪɚɫɯɨɞɚɦɢ ɩɪɹɦɵɦɢɢɤɨɫɜɟɧɧɵɦɢɜɦɟɫɬɟ ): ǻ§ = , ɝɞɟ ɡɧɚɤ ««» ɨɡɧɚɱɚɟɬ «ɩɪɢɛɥɢɠɟɧɧɨ ɪɚɜɧɨ ». ɨɥɧɨɝɨ ɪɚɜɟɧɫɬɜɚ ɛɵɬɶ ɧɟ ɦɨɠɟɬ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ – ɷɬɨ ɩɪɢɛɵɥɶ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɱɚɫɬɢɱɧɨ ɪɚɫɯɨɞɭɟɬɫɹ ɧɚ ɭɩɥɚɬɭ ɧɚɥɨɝɨɜ, ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟɮɨɧɞɨɜɪɚɡɜɢɬɢɹɢɩɨɝɚɲɟɧɢɟɧɟɩɪɟɞɜɢɞɟɧɧɵɯ (ɱɪɟɡɜɵɱɚɣɧɵɯ) ɪɚɫɯɨɞɨɜ, ɬɨɟɫɬɶ ɰɟɥɢɤɨɦɧɚɧɚɪɚɳɢɜɚɧɢɟɚɤɬɢɜɨɜɧɟɢɞɟɬ. ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟ ɤɚɩɢɬɚɥɨɦ ɫɜɨɞɢɬɫɹ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨ ɤɚɞɦɢɧɢɫɬɪɢɪɨɜɚɧɢɸ ɞɨɯɨɞɨɜ ɢ ɪɚɫɯɨɞɨɜ. ɨ ɯɨɬɹ ɩɪɢɜɟɞɟɧɧɚɹ ɡɞɟɫɶ ɫɯɟɦɚ ɢ ɩɪɨɫɬɚ, ɷɬɨ ɧɟ ɞɨɥɠɧɨ ɫɨɡɞɚɜɚɬɶ ɢɥɥɸɡɢɸ, ɛɭɞɬɨɪɚɫɩɨɪɹɠɚɬɶɫɹɚɤɬɢɜɚɦɢɮɢɪɦɵɬɚɤɭɠɥɟɝɤɨ. ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟ ɤɚɩɢɬɚɥɨɦɜɫɟɝɞɚɨɤɚɡɵɜɚɟɬɫɹɝɨɥɨɜɧɨɣɛɨɥɶɸ. ɚɬɨɟɫɬɶ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨɩɪɢɱɢɧ. ɨɩɟɪɜɵɯ, ɜɟɥɢɱɢɧɚ (ɞɨɯɨɞɵ ) ɜ ɧɚɲɟɦ ɪɚɜɟɧɫɬɜɟ ɠɟɫɬɤɨ ɮɢɤɫɢɪɨɜɚɧɚ ɫɚɦɨɣ ɠɢɡɧɶɸ, ɭɫɥɨɜɢɹɦɢɪɵɧɤɚ. ɗɬɚɜɟɥɢɱɢɧɚɡɚɜɢɫɢɬɨɬɩɨɬɟɧɰɢɚɥɚɚɝɟɧɬɫɬɜɚɢɞɥɹɧɚɱɢɧɚɸɳɟɝɨɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚ ɜɫɟɝɞɚ ɧɢɡɤɚ. ɨɯɨɞɧɨɫɬɶ ɩɨɜɵɲɚɟɬɫɹ ɨɱɟɧɶ ɦɟɞɥɟɧɧɨ, ɧɟɪɟɞɤɨ ɨɛɦɚɧɵɜɚɹ ɨɠɢɞɚɧɢɹ. ɬɨɢɬ ɨɬɦɟɬɢɬɶ, ɱɬɨɜɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɯɫɢɬɭɚɰɢɹɯ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɤɚɤɜɨɜɪɟɦɹɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɝɨɤɪɢɡɢɫɚ 2008-
2009 ɝɝ., ɤɨɬɨɪɵɣ ɦɵ ɡɚɫɬɚɥɢ ) ɞɨɯɨɞɧɨɫɬɶ ɞɚɠɟ ɫɬɪɟɦɢɬɟɥɶɧɨ ɫɧɢɠɚɟɬɫɹ ɩɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɸ ɤ ɡɚɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɧɨɣ, ɧɟɫɦɨɬɪɹɧɚɜɫɟɭɫɢɥɢɹɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɚɤɨɦɩɚɧɢɣ. ɨɜɬɨɪɵɯ, ɪɚɫɯɨɞɵ (ɜɟɥɢɱɢɧɚ) ɬɨɠɟɨɛɵɱɧɨɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɬɫɨɛɨɣɜɟɥɢɱɢɧɭɮɢɤɫɢɪɨɜɚɧɧɭɸ. ɨ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɢɯ ɬɪɟɛɭɟɬɫɹ ɫɧɢɠɚɬɶ, ɨɞɧɚɤɨ ɤɨɝɞɚ ɬɚɤɨɣ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɧɟɬ, ɫɚɦɨɞɟɹɬɟɥɶɧɨɟ ɭɪɟɡɚɧɢɟɛɸɞɠɟɬɚɚɝɟɧɬɫɬɜɚɹɜɥɹɟɬɫɹɩɪɟɫɬɭɩɥɟɧɢɟɦɩɪɨɬɢɜɫɜɨɟɝɨɠɟɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨɛɢɡɧɟɫɚ. ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɩɨɤɚɡɚɧɨ, ɧɚɩɪɨɬɢɜ, ɧɚɪɚɳɢɜɚɧɢɟ ɪɚɫɯɨɞɨɜ, ɟɫɥɢ ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɬɳɚɬɟɥɶɧɨ ɩɪɨɞɭɦɚɧɚ ɩɪɨɝɪɚɦɦɚ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɫɪɟɞɫɬɜ. ɡɞɟɫɶ ɦɵ ɫɬɚɥɤɢɜɚɟɦɫɹ ɫ ɫɚɦɵɦ ɨɫɬɪɵɦ, ɩɪɨɛɥɟɦɧɵɦɭɱɚɫɬɤɨɦɜɪɚɛɨɬɟɦɟɧɟɞɠɟɪɚɩɨɭɩɪɚɜɥɟɧɢɸɤɚɩɢɬɚɥɨɦ: ɧɚɱɬɨɢɜɤɚɤɨɦɤɨɥɢɱɟɫɬɜɟ ɬɪɚɬɢɬɶɞɟɧɶɝɢ, ɱɬɨɛɵɞɨɛɢɬɶɫɹɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨɣɨɬɞɚɱɢɨɬɫɞɟɥɚɧɧɵɯɜɥɨɠɟɧɢɣ. ɚɫɯɨɞɵɡɚɫɥɭɠɢɜɚɸɬɛɨɥɟɟɩɪɢɫɬɚɥɶɧɨɝɨɪɚɫɫɦɨɬɪɟɧɢɹ, ɩɨɬɨɦɭɱɬɨɢɯɪɨɥɶɜɛɢɡɧɟɫɟɨɝɪɨɦɧɚ. ɟɫɥɭɱɚɣɧɨ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣ ɩɥɚɧ ɥɸɛɨɣ ɮɢɪɦɵ ɨɩɢɪɚɟɬɫɹ ɧɚ ɚɧɚɥɢɡ ɢɡɞɟɪɠɟɤ, ɤɚɤ ɧɚɡɵɜɚɸɬɫɹ ɚɧɚɥɢɡɜɫɟɯɜɢɞɨɜɡɚɬɪɚɬ ɢɜɵɹɜɥɟɧɢɟɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɢɯɷɤɨɧɨɦɢɢɩɪɢɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟ ɢɫɛɵɬɟ ɩɪɨɞɭɤɰɢɢɢɭɫɥɭɝ.[10]
ɚɫɯɨɞɵ, ɤɨɬɨɪɵɟɢɦɟɸɬɬɟɧɞɟɧɰɢɸɩɪɢɧɨɫɢɬɶɩɨɥɶɡɭ, ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɹɸɬɫɹɧɚɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵ ɢɤɚɩɢɬɚɥɶɧɵɟɜɥɨɠɟɧɢɹ.ɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵ ɜɤɥɸɱɚɸɬɜɫɟɛɹɪɚɫɯɨɞɵɧɚɩɪɨɰɟɫɫɨɤɚɡɚɧɢɹ ɬɨɣ ɢɥɢ ɢɧɨɣ ɭɫɥɭɝɢ.ɚɩɢɬɚɥɶɧɵɟ ɜɥɨɠɟɧɢɹ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɬ ɫɨɛɨɣ ɜɥɨɠɟɧɢɟ ɫɪɟɞɫɬɜ ɜ ɬɚɤɢɟ ɩɪɢɨɛɪɟɬɟɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɵɟɜɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦɧɚɩɪɨɬɹɠɟɧɢɢɛɨɥɟɟɱɟɦɝɨɞɢɱɧɨɝɨɩɟɪɢɨɞɚɩɨɡɜɨɥɹɸɬ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɢ ɩɪɢɧɨɫɹɬ ɧɚ ɫɜɨɸ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ ɞɨɯɨɞ. ɪɢɦɟɱɚɬɟɥɶɧɨ, ɱɬɨ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵɧɚɩɪɨɰɟɫɫɫɥɟɞɭɟɬɫɬɪɟɦɢɬɶɫɹɦɢɧɢɦɢɡɢɪɨɜɚɬɶ, ɬɨɝɞɚɤɚɤɷɤɨɧɨɦɢɬɶɧɚ ɤɚɩɢɬɚɥɨɜɥɨɠɟɧɢɹɯɧɟɞɨɩɭɫɬɢɦɨ. ɚɩɪɨɬɢɜ, ɩɪɢɩɟɪɜɨɣɠɟɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢɢɯɬɪɟɛɭɟɬɫɹɩɨɜɵɫɢɬɶ.
ɚɩɢɬɚɥɨɜɥɨɠɟɧɢɹ – ɷɬɨɩɨɤɭɩɤɚɬɟɯɧɢɤɢ, ɫɥɨɠɧɨɝɨɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɚɪɢɹ, ɩɪɨɱɟɝɨɢɧɜɟɧɬɚɪɹ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɷɤɫɩɥɭɚɬɢɪɭɟɬɫɹɞɨɥɝɢɣɫɪɨɤɢɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɟɬɜɵɩɨɥɧɟɧɢɟɟɫɥɢɢɧɟɜɫɟɯ, ɬɨɭɠɬɨɱɧɨɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɚ ɡɚɤɚɡɨɜ.
ɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɟɡɚɬɪɚɬɵ ɯɨɬɶɢɫɨɤɪɚɳɚɟɦɵɟ, ɧɨɧɟɢɡɛɟɠɧɵɟɜɫɢɥɭɫɜɨɟɣɩɨɥɟɡɧɨɫɬɢ ) – ɷɬɨ ɩɨɤɭɩɤɚ ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɪɚɫɯɨɞɧɵɯ ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜ, ɦɟɥɤɨɝɨ ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɚ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɨɩɥɚɬɚ ɢ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɨɟɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟɬɪɭɞɚɤɜɚɥɢɮɢɰɢɪɨɜɚɧɧɵɯɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ.
ɚɫɫɦɨɬɪɢɦɫɚɦɵɣ «ɩɥɨɯɨɣ » ɜɚɪɢɚɧɬ, ɤɨɝɞɚɞɟɧɟɝɭɞɚɟɬɫɹɞɨɛɵɬɶɥɢɲɶɧɚɬɨ, ɱɬɨɛɵɩɨɤɪɵɬɶ ɪɚɫɯɨɞɵ ɩɨ ɨɮɨɪɦɥɟɧɢɸɫɟɛɹ ɤɚɤ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ ɢ ɨɩɥɚɬɢɬɶ ɨɞɢɧ ɦɟɫɹɰ ɪɚɛɨɬɵɞɜɭɦɬɪɟɦɫɨɬɪɭɞɧɢɤɚɦ. ɬɨɦ, ɱɬɨɛɵɫɧɹɬɶɩɪɢɥɢɱɧɵɣɨɮɢɫ, ɧɟɦɨɠɟɬɢɞɬɢɢɪɟɱɢ. ɑɬɨɠ, ɫɩɟɲɭɭɬɟɲɢɬɶ – ɞɟɧɟɝɭɜɚɫɞɥɹɪɚɫɤɪɭɬɤɢɜɩɨɥɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ (ɚɟɫɥɢɢɯɜɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢɟɳɟ ɛɨɥɶɲɟ, ɬɨɷɬɨɠɟɩɪɨɫɬɨɩɪɚɡɞɧɢɤɤɚɤɨɣɬɨ ).
ɫɥɭɱɚɟɧɟɯɜɚɬɤɢɫɪɟɞɫɬɜɧɚɚɪɟɧɞɭɢɛɥɚɝɨɭɫɬɪɨɣɫɬɜɨɨɮɢɫɚɬɪɟɛɭɟɬɫɹɤɚɤɨɟɬɨɜɪɟɦɹɪɚɛɨɬɚɬɶ ɩɨɜɵɡɨɜɭ, ɬɨɟɫɬɶɩɨɫɟɳɚɬɶɨɮɢɫɵɤɥɢɟɧɬɫɤɢɯɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣɢɩɨɥɭɱɚɬɶɡɚɤɚɡɵɧɚɦɟɫɬɟ, ɩɨɩɭɬɧɨ ɡɧɚɤɨɦɹɫɶ ɫɨ ɫɩɟɰɢɮɢɤɨɣ ɛɢɡɧɟɫɚ ɜɚɲɟɝɨ ɤɥɢɟɧɬɚ. ɭɠɧɨ ɨɬɦɟɬɢɬɶ, ɱɬɨ ɩɨɞɚɜɥɹɸɳɟɟ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɨɤɥɢɟɧɬɨɜɧɟɬɨɥɶɤɨɧɟɭɞɢɜɢɬɫɹ, ɧɨɞɚɠɟɛɭɞɟɬɛɟɡɦɟɪɧɨɪɚɞɨɬɚɤɨɦɭɩɨɞɯɨɞɭ. ɨ ɜɫɟɣɜɟɪɨɹɬɧɨɫɬɢ, ɯɨɞɫɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɟɦɜɨɮɢɫɟ ɩɨɫɩɨɫɨɛɫɬɜɭɟɬɧɚɩɥɵɜɭɡɚɤɚɡɨɜ, ɱɬɨɩɨɡɜɨɥɢɬ ɜ ɤɪɚɬɱɚɣɲɢɟ ɫɪɨɤɢ ɚɪɟɧɞɨɜɚɬɶ ɩɨɦɟɳɟɧɢɟ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɟ, ɩɨ ɛɨɥɶɲɟɣ ɱɚɫɬɢ, ɞɥɹ ɜɧɟɲɧɟɝɨ ɷɮɮɟɤɬɚ, ɬɨɟɫɬɶɱɬɨɛɵɢɡɨɛɪɚɡɢɬɶɢɡɫɟɛɹɧɚɫɬɨɹɳɟɝɨɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚ (ɤɫɨɠɚɥɟɧɢɸ, ɧɵɧɟɩɪɢɧɹɬɨ ɫɱɢɬɚɬɶ, ɛɭɞɬɨɧɚɫɬɨɹɳɢɣɛɢɡɧɟɫɦɟɧɧɟɦɨɠɟɬɟɡɞɢɬɶɩɨɝɨɪɨɞɭ, ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɹɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɧɨɨɛɹɡɚɧ ɛɟɡɜɵɥɚɡɧɨɫɢɞɟɬɶɜɞɢɪɟɤɬɨɪɫɤɨɦɤɪɟɫɥɟɜɩɨɦɩɟɡɧɵɯɯɨɪɨɦɚɯ ).
ɫɥɢ ɩɪɢɞɟɪɠɢɜɚɬɶɫɹ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵɦɢɧɢɦɭɦ, ɬɨ ɜ ɩɟɪɜɵɣ ɦɟɫɹɰ ɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɧɢɹ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɜɚɦ ɩɨɧɚɞɨɛɢɬɫɹɞɜɚɪɚɛɨɬɧɢɤɚ – ɨɞɢɧɧɚɜɟɫɶɫɪɨɤɪɚɛɨɬɵɚɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɜɬɨɪɨɣ – ɧɚɫɭɬɤɢ. ɟɪɜɵɣɢɡ ɧɢɯ – ɜɚɲɥɢɱɧɵɣɫɟɤɪɟɬɚɪɶɪɟɮɟɪɟɧɬ, ɜɬɨɪɨɣ – ɩɪɨɦɨɭɬɟɪ, ɤɨɬɨɪɵɣɫɬɚɧɟɬɪɚɡɧɨɫɢɬɶɩɨɨɮɢɫɚɦ ɥɢɫɬɨɜɤɢ ɥɢɛɨ (ɟɳɟ ɥɭɱɲɟ!) ɛɭɤɥɟɬɵ ɫ ɪɟɤɥɚɦɨɣ ɧɨɜɨɪɨɠɞɟɧɧɨɣ ɮɢɪɦɵ. ɫɥɢ ɢɡɝɨɬɨɜɥɟɧɢɟ ɛɭɤɥɟɬɨɜɞɥɹɜɚɫɩɨɤɚɧɚɤɥɚɞɧɨ, ɩɪɢɞɟɬɫɹɞɨɜɨɥɶɫɬɜɨɜɚɬɶɫɹɨɛɵɱɧɵɦɢɥɢɫɬɨɜɤɚɦɢ, ɩɪɢɭɫɥɨɜɢɢ, ɪɚɡɭɦɟɟɬɫɹ, ɱɬɨɷɬɢɨɛɵɱɧɵɟɥɢɫɬɨɜɤɢɜɵɝɥɹɞɹɬɨɱɟɧɶɧɟɨɛɵɱɧɨ, ɢɧɬɪɢɝɭɸɳɟ, ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɨ ɞɥɹɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɨɣɤɥɢɟɧɬɭɪɵ.
ɫɬɟɫɬɜɟɧɧɨ, ɜɨɩɪɨɫ ɨ ɪɚɛɨɬɧɢɤɚɯ ɝɨɪɚɡɞɨ ɛɨɥɟɟ ɜɚɠɟɧ, ɱɟɦ ɜɨɩɪɨɫ ɨ ɩɨɦɟɳɟɧɢɢ. ɫɹɤɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ, ɫɬɚɪɬɭɸɳɟɟ ɫ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɨɣ ɫɭɦɦɨɣ, ɞɨɥɠɧɨ ɪɚɡɜɢɜɚɬɶ ɫɟɬɶ ɚɭɬɫɨɪɫɢɧɝɚ. ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦɩɪɢɞɨɫɬɢɠɟɧɢɢɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɯɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɯɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯɪɟɡɭɥɶɬɚɬɨɜɢɡɷɬɨɣɫɟɬɢ ɤɨɦɩɥɟɤɬɭɟɬɫɹɲɬɚɬɩɨɫɬɨɹɧɧɵɯɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜɚɝɟɧɬɫɬɜɚ.
3.3. ?
ɡɚɜɟɪɲɟɧɢɟ ɬɟɦɵ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɮɢɧɚɧɫɚɦɢ ɡɚɨɫɬɪɢɦ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɧɚ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɛɚɧɤɚɯ, ɜ ɤɨɬɨɪɵɟ ɦɧɨɝɢɦ ɧɚɱɢɧɚɸɳɢɦ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚɦ ɱɚɫɬɨ ɩɪɢɯɨɞɢɬɫɹ ɨɛɪɚɳɚɬɶɫɹ ɡɚ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɣ ɩɨɞɞɟɪɠɤɨɣɢɥɢɤɨɬɨɪɵɦɜɫɟɦɵɞɨɜɟɪɹɟɦɧɚɲɢɞɟɧɟɠɧɵɟɫɪɟɞɫɬɜɚ. ɨɥɚɝɚɸ, ɧɟɬɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ ɨɛɴɹɫɧɹɬɶɞɟɬɚɥɶɧɨ, ɩɨɱɟɦɭɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶɨɬɤɪɟɞɢɬɚɜɪɟɞɧɚɞɥɹɮɢɪɦɵ, ɬɚɤɤɚɤɬɟɦɚɧɚɲɟɝɨ ɪɚɡɝɨɜɨɪɚɥɟɠɢɬɧɟɫɤɨɥɶɤɨɜɢɧɨɣɩɥɨɫɤɨɫɬɢ. ɨɪɚɡɞɨɜɚɠɧɟɟɫɟɣɱɚɫɪɚɫɫɦɨɬɪɟɬɶɜɨɩɪɨɫ, ɤɚɤ ɩɪɚɜɢɥɶɧɨ ɜɵɛɪɚɬɶɛɚɧɤ, ɱɬɨɛɵ ɧɟɩɨɞɜɟɪɝɚɬɶ ɫɟɛɹ ɫɨɩɭɬɫɬɜɭɸɳɢɦ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɦ ɪɢɫɤɚɦ, ɜɟɞɶɧɟɭɞɚɱɧɨɜɵɛɪɚɧɧɵɣɛɚɧɤɦɨɠɟɬɩɨɫɬɚɜɢɬɶɮɢɪɦɭɜɧɟɜɵɝɨɞɧɵɟɭɫɥɨɜɢɹɜɵɩɥɚɬɵɤɪɟɞɢɬɚ ɢɥɢɪɚɡɨɪɢɬɶɫɹ, ɜɡɹɜɧɚɯɪɚɧɟɧɢɟɱɚɫɬɶɜɚɲɢɯɜɪɟɦɟɧɧɨɫɜɨɛɨɞɧɵɯɫɪɟɞɫɬɜ.
ɪɢɡɧɚɤɚɦɢɧɟɧɚɞɟɠɧɨɝɨɛɚɧɤɚ ɹɜɥɹɸɬɫɹ:
• ɩɟɪɟɜɨɞ ɮɢɧɚɧɫɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢɡ ɨɛɥɚɫɬɢ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɫɬɢ ɢ ɬɨɪɝɨɜɥɢ ɜ ɨɛɥɚɫɬɶ ɪɢɫɤɨɜɚɧɧɵɯ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɨɜ (ɛɢɪɠɟɜɵɟɢɝɪɵ );
• ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟɛɨɥɶɲɨɝɨɱɢɫɥɚɱɪɟɡɦɟɪɧɨɥɶɝɨɬɧɵɯɤɪɟɞɢɬɨɜɛɢɡɧɟɫɭɢɪɹɞɨɜɵɦɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦ ɫɫɨɤɪɚɳɟɧɢɟɦɱɢɫɥɚɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɵɯɜɬɚɤɢɯɫɥɭɱɚɹɯ «ɮɨɪɦɚɥɶɧɨɫɬɟɣ »;
• ɱɪɟɡɦɟɪɧɨ ɢɧɬɟɧɫɢɜɧɚɹ ɪɟɤɥɚɦɚ ɜ ɡɚ ɫɱɟɬ ɫɩɨɧɫɨɪɫɤɨɝɨ ɭɱɚɫɬɢɹ ɜ ɛɟɫɱɢɫɥɟɧɧɵɯ ɩɪɚɡɞɧɢɤɚɯ, ɫɨɪɟɜɧɨɜɚɧɢɹɯɢɬɞ.
ɧɨɝɢɯ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɛɚɧɤɚ ɬɚɤɨɟ ɟɝɨ ɩɨɜɟɞɟɧɢɟ ɪɚɞɭɟɬ, ɢɦ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬɫɹ, ɱɬɨ ɨɧ ɪɚɡɭɦɧɨ ɪɚɫɩɨɪɹɠɚɟɬɫɹɢɯɞɟɧɶɝɚɦɢ, ɯɨɬɹɧɚɫɚɦɨɦɞɟɥɟɩɟɪɟɞɧɚɦɢɧɟɨɩɪɚɜɞɚɧɧɵɣɪɢɫɤɩɪɢɜɥɟɱɟɧɧɵɦɢ ɫɪɟɞɫɬɜɚɦɢ. ɚɡɭɦɟɟɬɫɹ, ɨɬɩɨɞɨɛɧɵɯɭɱɪɟɠɞɟɧɢɣɫɥɟɞɭɟɬɞɟɪɠɚɬɶɫɹɩɨɞɚɥɶɲɟ, ɛɨɥɟɟɞɨɜɟɪɹɹ ɬɟɦ, ɤɬɨɦɟɧɶɲɟɨɛɟɳɚɟɬɢɩɢɚɪɢɬɫɹ. ɬɨɢɬɞɨɜɟɪɹɬɶɬɟɦɛɚɧɤɚɦ, ɤɨɬɨɪɵɟɭɠɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɞɨɥɝɨ ɫɜɵɲɟ 10 ɥɟɬ ) ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɭɸɬɧɚɪɵɧɤɟɮɢɧɚɧɫɨɜɵɯɭɫɥɭɝ. ɩɪɨɱɟɦ, ɜɫɟɜɦɢɪɟɨɬɧɨɫɢɬɟɥɶɧɨ: ɟɫɥɢɜɬɚɤɨɣɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢɜɧɟɡɚɩɧɨɫɦɟɧɢɥɨɫɶɜɵɫɲɟɟɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɨ, ɧɭɠɧɨɫɨɩɚɫɤɨɣɞɨɜɟɪɹɬɶɟɣ ɫɜɨɢ ɞɟɧɶɝɢ. ɵɫɬɪɚɹ «ɫɬɢɯɢɣɧɚɹ» ɫɦɟɧɚ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɚ ɜ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɫɬɨɣɤɨ ɩɪɨɞɟɪɠɚɜɲɟɣɫɹ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɦɧɨɝɨɥɟɬ, ɱɚɫɬɨɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɭɟɬɨɝɨɬɨɜɹɳɟɦɫɹɩɪɟɞɧɚɦɟɪɟɧɧɨɦɛɚɧɤɪɨɬɫɬɜɟ.
ɪɨɞɨɥɠɚɹɪɚɫɫɤɚɡɨɛɚɧɤɚɯ, ɩɟɪɟɱɢɫɥɢɦ ɫɬɚɧɞɚɪɬɧɵɣɩɚɤɟɬɬɟɯɞɨɤɭɦɟɧɬɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɨɬɪɟɛɭɸɬɫɹɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɸɞɥɹɩɨɥɭɱɟɧɢɹɤɪɟɞɢɬɚ:
• ɚɧɤɟɬɚɡɚɹɜɥɟɧɢɟɧɚɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟɤɪɟɞɢɬɚ;
• ɩɚɫɩɨɪɬ (ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɨɨɪɢɝɢɧɚɥ );
• ɨɪɢɝɢɧɚɥ ɥɸɛɨɝɨ ɞɪɭɝɨɝɨ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚ, ɭɞɨɫɬɨɜɟɪɹɸɳɟɝɨ ɥɢɱɧɨɫɬɶ (ɫɬɪɚɯɨɜɨɟ ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɨ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɝɨɩɟɧɫɢɨɧɧɨɝɨɫɬɪɚɯɨɜɚɧɢɹ, ɜɨɟɧɧɵɣɛɢɥɟɬ, ɜɨɞɢɬɟɥɶɫɤɨɟɭɞɨɫɬɨɜɟɪɟɧɢɟ );
• ɤɨɩɢɹ ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɚ ɨ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɢ ɮɢɡɢɱɟɫɤɨɝɨ ɥɢɰɚ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ;
• ɤɨɩɢɹɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɚɨɩɨɫɬɚɧɨɜɤɟɧɚɭɱɟɬɜɧɚɥɨɝɨɜɨɦɨɪɝɚɧɟ;
• ɤɨɩɢɢɧɚɥɨɝɨɜɵɯɞɟɤɥɚɪɚɰɢɣɡɚɞɜɚɩɨɫɥɟɞɧɢɯɨɬɱɟɬɧɵɯɩɟɪɢɨɞɚ;
• ɤɨɩɢɹɞɨɝɨɜɨɪɨɜɚɪɟɧɞɵ;
• ɤɨɩɢɢɞɨɤɭɦɟɧɬɨɜ, ɩɨɞɬɜɟɪɠɞɚɸɳɢɯɨɩɥɚɬɭɧɚɥɨɝɨɜ;
• ɜɵɩɢɫɤɚɢɡɛɚɧɤɚɨɞɜɢɠɟɧɢɢɫɪɟɞɫɬɜɩɨɪɚɫɱɟɬɧɨɦɭɫɱɟɬɭɡɚɩɨɫɥɟɞɧɢɟɲɟɫɬɶɦɟɫɹɰɟɜ;
• ɤɨɩɢɹɤɚɫɫɨɜɨɣɤɧɢɝɢɡɚɬɪɢɩɨɫɥɟɞɧɢɯɦɟɫɹɰɚ.
ɫɬɟɫɬɜɟɧɧɨ, ɞɚɥɟɤɨɧɟɜɫɟɛɭɦɚɝɢɦɨɠɧɨɩɨɥɭɱɢɬɶ, ɤɨɝɞɚɛɢɡɧɟɫɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬɥɢɲɶɞɜɟɧɟɞɟɥɢ, ɧɨ ɜɷɬɨɦɫɥɭɱɚɟɜɪɚɡɧɵɯɛɚɧɤɚɯɞɟɣɫɬɜɭɸɬɪɚɡɧɵɟɩɪɚɜɢɥɚ.
4. ǺǺǻǺ
4.1. : ɪɢɫɬɭɩɚɹɤɨɜɫɹɤɨɦɭɞɟɥɭ, ɦɵɫɬɚɥɤɢɜɚɟɦɫɹɫɡɚɬɪɭɞɧɟɧɢɹɦɢ, ɬɢɩɢɱɧɵɦɢɞɥɹɧɨɜɢɱɤɨɜ. ɥɚɜɧɨɟ ɜ ɬɚɤɢɯ ɫɢɬɭɚɰɢɹɯ ɧɟ ɩɚɫɨɜɚɬɶ, ɚ ɧɚɣɬɢ ɜɵɯɨɞ ɢɡ ɫɨɡɞɚɜɲɟɝɨɫɹ ɩɨɥɨɠɟɧɢɹ. ɧɚɱɢɧɚɸɳɟɝɨ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚɩɟɪɜɵɟɨɳɭɬɢɦɵɟɩɪɨɛɥɟɦɵɜɨɡɧɢɤɚɸɬɭɠɟɩɪɢɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɢ.
ɚɧɟɟɧɚɱɢɧɚɸɳɢɣɪɟɤɥɚɦɢɫɬɭɩɨɪɧɨ ɧɚɡɵɜɚɥɫɹɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɦɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɦ, ɯɨɬɹ ɧɚ ɫɚɦɨɦɞɟɥɟɬɚɤɨɜɵɦɟɦɭɛɵɬɶɜɨɜɫɟɧɟɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɨ. ɩɵɬɦɧɨɝɢɯɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɨɜ, ɞɨɛɢɜɲɢɯɫɹ ɧɚɷɬɨɣɫɬɟɡɟ ɡɚɜɢɞɧɵɯɭɫɩɟɯɨɜ, ɩɨɞɫɤɚɡɵɜɚɟɬ, ɱɬɨɩɪɟɛɵɜɚɬɶɜɪɨɥɢ ɨɱɟɧɶɜɵɝɨɞɧɨɬɟɦ ɞɢɪɟɤɬɨɪɚɦ, ɤɨɬɨɪɵɟɥɢɲɟɧɵɬɚɥɚɧɬɚɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶɫɥɨɠɧɨɟɚɞɦɢɧɢɫɬɪɢɪɨɜɚɧɢɟ, ɦɧɨɝɨɪɚɛɨɬɚɬɶ ɫ ɛɭɦɚɝɚɦɢ ɢ ɜɨɨɛɳɟ ɛɨɥɟɟ ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɵ ɧɚ ɬɜɨɪɱɟɫɬɜɨ, ɪɟɤɥɚɦɧɵɣ ɤɪɟɚɬɢɜ, ɚ ɧɟ ɧɚ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟɢɤɨɧɬɪɨɥɶ. ɫɥɢɠɟɞɢɪɟɤɬɨɪɨɛɥɚɞɚɟɬɜɪɨɠɞɟɧɧɵɦɢɧɚɜɵɤɚɦɢɦɟɧɟɞɠɟɪɚɢɝɨɬɨɜ ɷɬɢɧɚɜɵɤɢɪɚɡɜɢɜɚɬɶ, ɬɨɧɟɫɬɨɢɬɛɨɹɬɶɫɹɫɨɡɞɚɬɶɮɢɪɦɭɤɚɤɸɪɢɞɢɱɟɫɤɨɟɥɢɰɨ – (ɨɛɳɟɫɬɜɨ ɫɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɨɣɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ) ɢɥɢ (ɡɚɤɪɵɬɨɟɚɤɰɢɨɧɟɪɧɨɟɨɛɳɟɫɬɜɨ ).
ɫɥɢɭɮɢɪɦɵɬɨɥɶɤɨɨɞɢɧɜɥɚɞɟɥɟɰ, ɫɬɨɢɬɫɨɡɞɚɜɚɬɶ , ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɧɢɨɤɚɤɢɯɚɤɰɢɹɯɜɷɬɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɪɟɱɶ ɧɟ ɢɞɟɬ. ɨɝɞɚ ɠɟ ɜɥɚɞɟɥɶɰɟɜ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ, ɬɚɤ ɱɬɨ ɩɪɢɯɨɞɢɬɫɹ ɜɵɩɭɫɤɚɬɶ ɚɤɰɢɢ, ɜɵɤɭɩɚɟɦɵɟ ɭɱɚɫɬɧɢɤɚɦɢ ɛɢɡɧɟɫɚ ɜ ɪɚɡɧɵɯ ɞɨɥɹɯ, ɫɬɨɢɬ ɨɬɤɪɵɬɶ . ɛɵɱɧɨ ɜ ɞɨɥɸ ɛɟɪɭɬ ɪɨɞɧɵɯɢɛɥɢɡɤɢɯɞɪɭɡɟɣ, ɨɬɱɟɝɨɨɪɝɚɧɢɡɚɬɨɪɛɢɡɧɟɫɚɫɤɥɨɧɟɧɭɪɚɜɧɢɜɚɬɶɞɨɥɢɜɫɟɯɭɱɚɫɬɧɢɤɨɜ. ɨɫɬɭɩɚɬɶ ɬɚɤ ɧɟ ɫɥɟɞɭɟɬ. ɪɚɤɬɢɤɚ ɩɨɤɚɡɚɥɚ, ɱɬɨ «ɤɚɩɢɬɚɥ ɪɚɡɴɟɞɢɧɹɟɬ », ɤɚɤ ɢ ɫɥɟɞɭɟɬ ɢɡ ɢɡɜɟɫɬɧɨɣ ɩɨɝɨɜɨɪɤɢ ɩɨɥɢɬɷɤɨɧɨɦɨɜ. ɨɝɞɚ ɮɢɪɦɚ ɩɨɥɡɟɬ ɜɜɟɪɯ, ɜɫɟ ɚɤɰɢɨɧɟɪɵ ɬɹɧɭɬɫɹ ɡɚ ɥɢɞɟɪɨɦ. ɨ ɫɬɨɢɬ ɬɨɥɶɤɨ ɮɢɪɦɟ ɧɚɱɚɬɶ ɩɪɢɧɨɫɢɬɶ ɫɬɚɛɢɥɶɧɭɸ ɩɪɢɛɵɥɶ ɢ ɫɧɢɡɢɬɶ ɬɟɦɩɵ ɪɚɡɜɢɬɢɹ, ɤɚɤɥɢɞɟɪɚɭɠɟɧɟɫɥɭɲɚɸɬ, ɤɚɠɞɵɣɢɡɚɤɰɢɨɧɟɪɨɜɫɱɢɬɚɟɬ, ɛɭɞɬɨɥɭɱɲɟɡɧɚɟɬ, ɱɬɨ ɧɭɠɧɨɚɝɟɧɬɫɬɜɭ, ɢɩɪɢɧɢɦɚɟɬɫɹɝɪɭɛɨɜɦɟɲɢɜɚɬɶɫɹɜɞɟɥɨ. ɢɬɭɚɰɢɹɨɛɨɫɬɪɹɟɬɫɹɢɡɚɜɟɪɲɚɟɬɫɹ ɫɤɚɧɞɚɥɚɦɢɢɪɚɡɜɚɥɨɦɮɢɪɦɵ. ɨɬɩɨɱɟɦɭɨɪɝɚɧɢɡɚɬɨɪɛɢɡɧɟɫɚɞɨɥɠɟɧɞɟɪɠɚɬɶɤɨɧɬɪɨɥɶɧɵɣ ɩɚɤɟɬɚɤɰɢɣ, ɱɬɨɧɟɩɨɡɜɨɥɢɬɨɫɬɚɥɶɧɵɦɜɦɟɲɢɜɚɬɶɫɹɜɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟ.
ɵɝɨɞɧɨɫɬɶ ɜɫɹɤɨɝɨ ɫɬɚɬɭɫɚ ɨɬɧɨɫɢɬɟɥɶɧɚ. ɵɬɶ ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɦ ɥɢɰɨɦ ɬɨɠɟ ɢɧɨɝɞɚ ɜɵɝɨɞɧɨ, ɜɬɨɦɱɢɫɥɟɞɚɠɟɛɨɥɟɟ, ɧɟɠɟɥɢɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɦɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɦ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɬɚɤɨɣ ɫɬɚɬɭɫɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɬɧɟɫɪɚɜɧɢɦɨɛɨɥɶɲɢɟɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢɩɨɪɚɫɲɢɪɟɧɢɸɤɪɭɝɚɩɚɪɬɧɟɪɨɜ. ɞɟɥɨ ɜɨɜɫɟɧɟɜɱɢɫɬɨɣɩɫɢɯɨɥɨɝɢɢ, ɚɜɨɜɩɨɥɧɟɦɟɪɤɚɧɬɢɥɶɧɵɯɫɨɨɛɪɚɠɟɧɢɹɯ. ɨɝɥɚɫɧɨɞɟɣɫɬɜɭɸɳɟɦɭ ɧɚɥɨɝɨɜɨɦɭɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɭ (ɫɬ. 171 )[11] ɩɥɚɬɟɥɶɳɢɤ, ɬɨɟɫɬɶɧɚɥɨɝɚɧɚɞɨɛɚɜɥɟɧɧɭɸ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ, ɩɨɥɭɱɚɟɬɩɪɚɜɨɭɦɟɧɶɲɢɬɶɫɜɨɸɡɚɞɨɥɠɟɧɧɨɫɬɶɩɨɩɟɪɟɞɛɸɞɠɟɬɨɦ, ɩɪɢɦɟɧɹɹ ɬɚɤɧɚɡɵɜɚɟɦɵɟɧɚɥɨɝɨɜɵɟɜɵɱɟɬɵ, ɬɨɟɫɬɶɜɵɱɢɬɚɹɢɡɫɭɦɦɵɫɜɨɟɣɡɚɞɨɥɠɟɧɧɨɫɬɢɜɟɥɢɱɢɧɭ , ɭɤɚɡɚɧɧɭɸɜɫɬɨɢɦɨɫɬɢɩɨɬɪɟɛɥɟɧɧɵɯɢɦɬɨɜɚɪɨɜɢɭɫɥɭɝ.
ɨɝɞɚɪɟɤɥɚɦɧɨɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨɨɤɚɡɵɜɚɟɬɤɚɤɨɣɥɢɛɨɮɢɪɦɟɭɫɥɭɝɭ, ɨɧɨɜɤɥɸɱɚɟɬɜɫɬɨɢɦɨɫɬɶɷɬɨɣ ɭɫɥɭɝɢ ɫɭɦɦɭ ɨɛɵɱɧɨ ɜ ɪɚɡɦɟɪɟ 18%). ɚɩɪɢɦɟɪ, ɩɪɢ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ ɭɫɥɭɝɢ 10 ɬɵɫ. ɪɭɛɥɟɣ ɜɟɥɢɱɢɧɚɧɚɥɨɝɚɫɨɫɬɚɜɢɬ 1800 ɪɭɛɥɟɣ. ɦɟɧɧɨɧɚɷɬɭɫɭɦɦɭɮɢɪɦɚɤɥɢɟɧɬɩɨɥɭɱɚɟɬɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɭɦɟɧɶɲɢɬɶ ɫɜɨɸ ɡɚɞɨɥɠɟɧɧɨɫɬɶ ɩɟɪɟɞ ɛɸɞɠɟɬɨɦ. ɨɝɞɚ ɠɟ ɞɢɪɟɤɬɨɪ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ , ɫɢɬɭɚɰɢɹɭɫɥɨɠɧɹɟɬɫɹ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɨɧɧɚɜɟɪɧɹɤɚɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɭɩɪɨɳɟɧɧɭɸɫɢɫɬɟɦɭɧɚɥɨɝɨɨɛɥɨɠɟɧɢɹ ).
ɟɠɞɭ ɬɟɦ, ɤɚɤ ɫɥɟɞɭɟɬ ɢɡ ɩɨɥɨɠɟɧɢɣ ɚɥɨɝɨɜɨɝɨ ɤɨɞɟɤɫɚ, ɥɢɰɚ, ɩɪɢɦɟɧɹɸɳɢɟ , ɧɟ ɩɪɢɡɧɚɸɬɫɹ ɩɥɚɬɟɥɶɳɢɤɚɦɢ ɧɚɥɨɝɚ ɧɚ ɞɨɛɚɜɥɟɧɧɭɸ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ, ɡɚ ɢɫɤɥɸɱɟɧɢɟɦ , ɩɨɞɥɟɠɚɳɟɝɨ ɭɩɥɚɬɟ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɩɪɢ ɜɜɨɡɟ ɬɨɜɚɪɨɜ ɧɚ ɬɚɦɨɠɟɧɧɭɸ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɸ ɨɫɫɢɣɫɤɨɣɟɞɟɪɚɰɢɢ, ɚɬɚɤɠɟ, ɭɩɥɚɱɢɜɚɟɦɨɝɨɩɪɢɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɢɨɩɟɪɚɰɢɣɜɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɞɨɝɨɜɨɪɨɦ ɩɪɨɫɬɨɝɨ ɬɨɜɚɪɢɳɟɫɬɜɚ (ɞɨɝɨɜɨɪɨɦ ɨ ɫɨɜɦɟɫɬɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ) ɢɥɢ ɞɨɝɨɜɨɪɨɦ ɞɨɜɟɪɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɢɦɭɳɟɫɬɜɨɦ ɧɚ ɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢ ɨɫɫɢɣɫɤɨɣ ɟɞɟɪɚɰɢɢ. ɨ ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɧɟɩɥɚɬɟɥɶɳɢɤɢɧɚɥɨɝɚɧɟɬɨɥɶɤɨɜɤɥɸɱɚɸɬɱɭɠɨɣɜɫɬɨɢɦɨɫɬɶɩɨɬɪɟɛɥɹɟɦɵɯɬɨɜɚɪɨɜɢɭɫɥɭɝ, ɧɨ ɢ ɫɚɦɢ ɧɟ ɦɨɝɭɬ ɜɵɫɬɚɜɥɹɬɶ ɫɱɟɬɚɮɚɤɬɭɪɵ ɫ ɭɤɚɡɚɧɢɟɦ ɩɨ ɫɜɨɢɦ ɭɫɥɭɝɚɦ, ɤɪɨɦɟ ɩɟɪɟɱɢɫɥɟɧɧɵɯɡɞɟɫɶɫɥɭɱɚɟɜ.
ɤɚɡɚɧɧɨɟɨɡɧɚɱɚɟɬ, ɱɬɨ ɨɛɳɚɬɶɫɹɫɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɦɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɦɦɧɨɝɢɦɮɢɪɦɚɦ ɤɪɚɣɧɟɧɟɜɵɝɨɞɧɨ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɨɧɩɪɟɜɪɚɳɚɟɬɫɹɜɷɞɚɤɭɸ «ɱɟɪɧɭɸɞɵɪɭ », ɜɤɨɬɨɪɨɣɛɟɡɜɨɡɜɪɚɬɧɨ ɬɟɪɹɟɬɫɹ «ɤɪɭɝɨɜɨɪɨɬɜɩɪɢɪɨɞɟ ».
ɘɪɢɞɢɱɟɫɤɨɟ ɥɢɰɨ ɨɛɹɡɚɧɨ ɩɨɡɚɛɨɬɢɬɶɫɹ ɨɛ ɭɫɬɚɜɟ, ɤɨɬɨɪɵɦ ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬɫɹɥɢɰɨ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɢ ɯɚɪɚɤɬɟɪɟɝɨɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɫɬɚɜɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɨɜɤɥɸɱɚɟɬɜɫɟɛɹɨɮɢɰɢɚɥɶɧɨɟɢɧɟɨɮɢɰɢɚɥɶɧɨɟ ɧɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɹɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɟɟɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɣɫɬɚɬɭɫ, ɰɟɥɢɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɫɜɟɞɟɧɢɹɨɛɢɦɭɳɟɫɬɜɟ, ɜ ɬɨɦɱɢɫɥɟɨɤɚɩɢɬɚɥɟɢɦɧɨɝɨɦɞɪɭɝɨɦ. ɫɬɚɜɚɝɟɧɬɫɬɜɚɹɜɥɹɟɬɫɹɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɨɭɱɪɟɞɢɬɟɥɶɧɵɦ ɞɨɤɭɦɟɧɬɨɦ, ɧɚɥɢɱɢɟɤɨɬɨɪɨɝɨɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɞɥɹɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɢɮɢɪɦɵ. ɑɬɨɛɵɩɨɥɭɱɢɬɶɧɚɱɚɥɶɧɨɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɨ ɩɪɚɜɢɥɚɯ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɭɫɬɚɜɚ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɪɚɫɫɦɨɬɪɢɦ ɨɛɪɚɡɟɰ ɬɚɤɨɜɨɝɨ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚ ɫ ɫɨɩɭɬɫɬɜɭɸɳɢɦɢ ɤɨɦɦɟɧɬɚɪɢɹɦɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɞɚɧɵ ɜ ɤɜɚɞɪɚɬɧɵɯɫɤɨɛɤɚɯ – [...].
ɪɢɦɟɪɧɵɣɨɛɪɚɡɟɰɫɬɚɜɚɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
« "ɚɪɤɟɬ"»
ɨɞɟɪɠɚɧɢɟ
1. ɛɳɢɟɩɨɥɨɠɟɧɢɹ
2. ɩɪɚɜɥɟɧɢɟ
3. ɚɩɢɬɚɥɢɢɦɭɳɟɫɬɜɨ
4. ɨɪɹɞɨɤɜɧɟɫɟɧɢɹɢɡɦɟɧɟɧɢɣɜɭɫɬɚɜ
5. ɟɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɢɥɢɤɜɢɞɚɰɢɹ
1. ɛɳɢɟɩɨɥɨɠɟɧɢɹ
1.1. ɟɤɥɚɦɧɨɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨ «ɚɪɤɟɬ » (ɜɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦ – ɝɟɧɬɫɬɜɨ ) ɹɜɥɹɟɬɫɹɡɚɤɪɵɬɵɦɚɤɰɢɨɧɟɪɧɵɦ ɨɛɳɟɫɬɜɨɦ, ɫɨɡɞɚɧɧɵɦɧɚɨɫɧɨɜɚɧɢɢɟɞɟɪɚɥɶɧɨɝɨɡɚɤɨɧɚɨɬ 26 ɞɟɤɚɛɪɹ 1995 ɝ. ʋ 208- «ɛ ɚɤɰɢɨɧɟɪɧɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɚɯ » ɜ ɰɟɥɹɯ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨ ɨɤɚɡɚɧɢɸɪɟɤɥɚɦɧɵɯɢɢɧɵɯɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯɭɫɥɭɝɧɚɫɟɥɟɧɢɸ.
1.2. ɝɟɧɬɫɬɜɨɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɭɟɬɫɹɜɫɜɨɟɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɧɚɫɬɨɹɳɢɦɫɬɚɜɨɦ, ɭɱɟɬɧɨɣɩɨɥɢɬɢɤɨɣ, ɚ ɬɚɤɠɟɟɞɟɪɚɥɶɧɵɦɡɚɤɨɧɨɦɨɬ 13 ɦɚɪɬɚ 2006 ɝ. ʋ 38- «ɪɟɤɥɚɦɟ », ɟɞɟɪɚɥɶɧɵɦɡɚɤɨɧɨɦɨɬ 26 ɞɟɤɚɛɪɹ 1995 ɝ. ʋ 208- «ɛ ɚɤɰɢɨɧɟɪɧɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɚɯ » ɢ ɢɧɵɦɢ ɧɨɪɦɚɬɢɜɧɨɩɪɚɜɨɜɵɦɢ ɚɤɬɚɦɢɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɚɨɫɫɢɣɫɤɨɣɟɞɟɪɚɰɢɢ.
1.3. ɝɟɧɬɫɬɜɨɹɜɥɹɟɬɫɹɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɦɥɢɰɨɦɢɢɦɟɟɬ: ɩɟɱɚɬɶɫɨɫɜɨɢɦɩɨɥɧɵɦɧɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɟɦɧɚ ɪɭɫɫɤɨɦɹɡɵɤɟɢɡɚɪɟɝɢɫɬɪɢɪɨɜɚɧɧɵɣɜɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɨɦɩɨɪɹɞɤɟɥɨɝɨɬɢɩ. ɩɢɫɚɧɢɟɥɨɝɨɬɢɩɚ: <...>.
1.4. ɝɟɧɬɫɬɜɨɦɨɠɟɬɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɧɟɡɚɩɪɟɳɟɧɧɭɸɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦɨɫɫɢɣɫɤɨɣ ɟɞɟɪɚɰɢɢɢɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɭɸɰɟɥɹɦɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɤɨɬɨɪɵɟɩɪɟɞɭɫɦɨɬɪɟɧɵɧɚɫɬɨɹɳɢɦɫɬɚɜɨɦ.
1.5. ɨɥɧɨɟɨɮɢɰɢɚɥɶɧɨɟɧɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɟɝɟɧɬɫɬɜɚɧɚɪɭɫɫɤɨɦɹɡɵɤɟ: «ɟɤɥɚɦɧɨɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɚɪɤɟɬ"». ɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɟɝɟɧɬɫɬɜɚɧɚɚɧɝɥɢɣɫɤɨɦɹɡɵɤɟ: Joint-Stock Company «Advertising Agency "So-and-So"». ɗɤɡɨɬɢɱɟɫɤɨɟɧɚɡɜɚɧɢɟ (ɧɟɨɮɢɰɢɚɥɶɧɵɣɜɚɪɢɚɧɬ): <...> [ɟɫɥɢɟɫɬɶ ].
1.6. ɞɪɟɫɚɝɟɧɬɫɬɜɚ
1.6.1. ɘɪɢɞɢɱɟɫɤɢɣ ɚɞɪɟɫ ɝɟɧɬɫɬɜɚ: <ɨɫɫɢɣɫɤɚɹ ɟɞɟɪɚɰɢɹ, ...>. ɚɤɬɢɱɟɫɤɢɣ (ɮɢɡɢɱɟɫɤɢɣ ) ɚɞɪɟɫɝɟɧɬɫɬɜɚ: <ɨɫɫɢɣɫɤɚɹɟɞɟɪɚɰɢɹ, ...>.
1.6.2. ɛɨɧɟɧɬɫɤɢɣɹɳɢɤɝɟɧɬɫɬɜɚ: <...> [ɟɫɥɢɟɫɬɶ ].
1.6.3. ɧɬɟɪɧɟɬɚɞɪɟɫɜɟɛɭɡɥɚɝɟɧɬɫɬɜɚ (URL): <...>.
1.6.4. ɞɪɟɫɷɥɟɤɬɪɨɧɧɨɣɩɨɱɬɵɝɟɧɬɫɬɜɚ: <...>.
1.7. ɯɪɚɧɹɟɦɵɟɡɚɤɨɧɨɦɢɞɟɧɬɢɮɢɤɚɰɢɨɧɧɵɟɷɥɟɦɟɧɬɵɮɢɪɦɟɧɧɨɝɨɫɬɢɥɹɝɟɧɬɫɬɜɚ
1.7.1. ɝɟɧɬɫɬɜɨ ɢɦɟɟɬ ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɨɟ ɧɚɡɜɚɧɢɟ, ɭɤɚɡɚɧɧɨɟ ɜ ɩ. 1.5, ɤɨɬɨɪɨɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɡɚɪɟɝɢɫɬɪɢɪɨɜɚɧɧɵɦ ɢ ɨɯɪɚɧɹɟɦɵɦ ɡɚɤɨɧɨɦ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫɨ ɫɬ. 54 ɱ. I ɢ ɫɬ. 1039 ɱ. II ɪɚɠɞɚɧɫɤɨɝɨɤɨɞɟɤɫɚ.
1.7.2. ɝɟɧɬɫɬɜɨ ɢɦɟɟɬ ɥɨɝɨɬɢɩ, ɨɩɢɫɚɧɢɟɤɨɬɨɪɨɝɨɩɪɢɜɨɞɢɬɫɹɜɩ. 1.3, ɡɚɪɟɝɢɫɬɪɢɪɨɜɚɧɧɵɣɜ ɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɦɪɟɟɫɬɪɟɬɨɜɚɪɧɵɯɡɧɚɤɨɜɢɡɧɚɤɨɜɨɛɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹɢɨɯɪɚɧɹɟɦɵɣɡɚɤɨɧɨɦ, ɱɬɨ ɩɨɞɬɜɟɪɠɞɚɟɬɫɹ ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɨɦ ɧɚ ɬɨɜɚɪɧɵɣ ɡɧɚɤ ʋ <ɲɟɫɬɢɡɧɚɱɧɵɣ ɧɨɦɟɪ >, ɜɵɞɚɧɧɵɦ ɟɞɟɪɚɥɶɧɨɣɫɥɭɠɛɨɣɩɨɢɧɬɟɥɥɟɤɬɭɚɥɶɧɨɣɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ, ɩɚɬɟɧɬɚɦɢɬɨɜɚɪɧɵɦɡɧɚɤɚɦ.
2. ɩɪɚɜɥɟɧɢɟ
2.1. ɩɪɚɜɥɟɧɢɟɝɟɧɬɫɬɜɨɦɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹɥɢɰɨɦ, ɤɨɬɨɪɨɟɡɚɧɢɦɚɟɬɞɨɥɠɧɨɫɬɶɞɢɪɟɤɬɨɪɚ ©ɟɤɥɚɦɧɨɟɚɝɟɧɬɫɬɜɨ "ɚɪɤɟɬ"» (ɜɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦ – ɢɪɟɤɬɨɪ ). ɢɪɟɤɬɨɪɹɜɥɹɟɬɫɹɨɞɧɨɜɪɟɦɟɧɧɨ ɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɦɢɚɤɰɢɨɧɟɪɨɦɝɟɧɬɫɬɜɚ [ɟɫɥɢɷɬɨɭɬɜɟɪɠɞɟɧɢɟɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɟɬɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ].
2.2. ɪɢɧɹɬɢɟ ɪɟɲɟɧɢɣ ɩɨ ɨɫɨɛɨ ɜɚɠɧɵɦ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɵɦ ɢ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɦ ɜɨɩɪɨɫɚɦ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹ ɧɚ ɫɨɛɪɚɧɢɢ ɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣ (ɚɤɰɢɨɧɟɪɨɜ ) ɝɟɧɬɫɬɜɚ. ɩɪɚɜɥɟɧɢɟ ɬɟɤɭɳɢɦɢ ɩɪɨɟɤɬɚɦɢɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹɢɪɟɤɬɨɪɨɦ, ɟɝɨɡɚɦɟɫɬɢɬɟɥɟɦɢɢɥɢɬɨɩɦɟɧɟɞɠɟɪɚɦɢ, ɧɚɡɧɚɱɚɟɦɵɦɢ ɢɪɟɤɬɨɪɨɦɜɫɢɥɭɟɝɨɩɨɥɧɨɦɨɱɢɣ.
2.3. ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɢɢɛɳɟɝɨɫɨɛɪɚɧɢɹɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣɧɚɯɨɞɹɬɫɹ [12]:
ɚ) ɢɡɦɟɧɟɧɢɟɭɱɪɟɞɢɬɟɥɶɧɵɯɞɨɤɭɦɟɧɬɨɜɝɟɧɬɫɬɜɚ;
ɛ) ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟɩɪɢɨɪɢɬɟɬɧɵɯɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɝɟɧɬɫɬɜɚ;
ɜ) ɩɨɪɹɞɨɤɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹɢɦɭɳɟɫɬɜɚɝɟɧɬɫɬɜɚ;
ɝ) ɪɟɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɢɥɢɤɜɢɞɚɰɢɹɝɟɧɬɫɬɜɚ.
2.4. ɤɨɦɩɟɬɟɧɰɢɢɢɪɟɤɬɨɪɚɧɚɯɨɞɹɬɫɹ:
ɚ) ɭɬɜɟɪɠɞɟɧɢɟɜɧɭɬɪɟɧɧɢɯɞɨɤɭɦɟɧɬɨɜɝɟɧɬɫɬɜɚ;
ɛ) ɩɨɪɹɞɨɤɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹɢɦɭɳɟɫɬɜɚɝɟɧɬɫɬɜɚɢɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟɤɚɩɢɬɚɥɨɦɡɚɢɫɤɥɸɱɟɧɢɟɦɫɥɭɱɚɟɜ, ɭɤɚɡɚɧɧɵɯɜɩ. 2.2 ɢ 2.3;
ɜ) ɜɟɞɟɧɢɟɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɤɨɣɢɮɢɧɚɧɫɨɜɨɣɨɬɱɟɬɧɨɫɬɢɝɟɧɬɫɬɜɚ (ɥɢɛɨɪɟɲɟɧɢɟɨɩɟɪɟɞɚɱɟɜɟɞɟɧɢɹ ɨɬɱɟɬɧɨɫɬɢɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɨɣɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɤɨɣɮɢɪɦɟ );
ɝ) ɧɚɡɧɚɱɟɧɢɟɢɞɨɫɪɨɱɧɨɟɩɪɟɤɪɚɳɟɧɢɟɩɨɥɧɨɦɨɱɢɣɫɜɨɟɝɨɡɚɦɟɫɬɢɬɟɥɹɢɥɸɛɨɝɨɬɨɩɦɟɧɟɞɠɟɪɚ;
ɞ) ɩɪɢɧɹɬɢɟ ɪɟɲɟɧɢɹ ɨ ɩɪɢɟɦɟ ɧɚ ɪɚɛɨɬɭ ɧɨɜɵɯ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɞɟɣɫɬɜɭɸɳɢɦ ɬɪɭɞɨɜɵɦɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦɨɫɫɢɣɫɤɨɣɟɞɟɪɚɰɢɢ;
ɟ ) ɩɪɢɧɹɬɢɟ ɪɟɲɟɧɢɹ ɨɛ ɭɜɨɥɶɧɟɧɢɢ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɞɟɣɫɬɜɭɸɳɢɦ ɬɪɭɞɨɜɵɦ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦɨɫɫɢɣɫɤɨɣɟɞɟɪɚɰɢɢ.
2.5. ɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɡɚɦɟɫɬɢɬɟɥɹɢɪɟɤɬɨɪɚɢɬɨɩɦɟɧɟɞɠɟɪɨɜɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɬɫɹɢɪɟɤɬɨɪɨɦ.
2.6. ɱɪɟɞɢɬɟɥɢ (ɚɤɰɢɨɧɟɪɵ ) ɝɟɧɬɫɬɜɚɨɛɹɡɚɧɵ:
ɚ) ɫɨɛɥɸɞɚɬɶɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹɧɚɫɬɨɹɳɟɝɨɫɬɚɜɚ;
ɛ) ɜɧɨɫɢɬɶ ɜɡɧɨɫɵ ɜ ɩɨɪɹɞɤɟ ɢ ɪɚɡɦɟɪɟ, ɩɪɟɞɭɫɦɨɬɪɟɧɧɵɯ ɱɪɟɞɢɬɟɥɶɧɵɦɢ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɦɢ ɢ ɪɟɲɟɧɢɹɦɢɛɳɟɝɨɫɨɛɪɚɧɢɹɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣ;
ɜ) ɜɵɩɨɥɧɹɬɶɪɟɲɟɧɢɹɛɳɟɝɨɫɨɛɪɚɧɢɹɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣ;
ɞ) ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɬɶ ɜɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɵɯɫɥɭɱɚɹɯɤɨɧɮɢɞɟɧɰɢɚɥɶɧɨɫɬɶɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣɢɢɧɨɣɞɟɥɨɜɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ, ɫɜɹɡɚɧɧɨɣɫɪɚɛɨɬɨɣɝɟɧɬɫɬɜɚ.
2.7. ɱɪɟɞɢɬɟɥɢɝɟɧɬɫɬɜɚɜɩɪɚɜɟɬɪɟɛɨɜɚɬɶɨɬɢɪɟɤɬɨɪɚ:
ɚ) ɨɬɱɟɬɚɨɛɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɦɫɨɫɬɨɹɧɢɢɝɟɧɬɫɬɜɚ;
ɛ) ɨɬɱɟɬɚɨɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɟɝɟɧɬɫɬɜɚɫɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɦɢ, ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɹɦɢ, ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɹɦɢɢɬɩ., ɟɫɥɢ ɜɨɡɧɢɤɚɸɬ ɩɨɞɨɡɪɟɧɢɹ ɨɛ ɨɩɚɫɧɨɫɬɢ ɞɥɹ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɢɫɩɨɪɬɢɬɶ ɪɟɩɭɬɚɰɢɸ ɢɥɢ ɩɨɧɟɫɬɢ ɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɣɭɪɨɧɨɬɬɚɤɨɝɨɪɨɞɚɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɚ;
ɜ) <...> [ɢɧɵɟɩɪɢɟɦɥɟɦɵɟɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹ ].
2.8. ɱɪɟɞɢɬɟɥɢɝɟɧɬɫɬɜɚɧɟɜɩɪɚɜɟɬɪɟɛɨɜɚɬɶɨɬɢɪɟɤɬɨɪɚ:
ɚ) ɨɬɱɟɬɚɨɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɞɪɭɝɢɯɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɟɫɥɢɩɨɫɥɟɞɧɢɟɧɟɞɚɜɚɥɢɧɚɬɨɫɜɨɟɝɨ ɫɨɝɥɚɫɢɹ;
ɛ) ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɢɡɚɬɪɚɬɧɚɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɨɩɪɨɜɨɞɢɦɵɟɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹɤɚɤɜɪɚɦɤɚɯ ɨɫɧɨɜɧɨɣɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɬɚɤɢɜɧɟɩɪɹɦɵɯɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɯɢɧɬɟɪɟɫɨɜɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ;
ɜ) ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹɫɚɣɬɚɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɨɡɚɪɟɝɢɫɬɪɢɪɨɜɚɧɧɨɝɨɹɳɢɤɚɷɥɟɤɬɪɨɧɧɨɣɩɨɱɬɵ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɢ ɚɛɨɧɟɧɬɫɤɨɝɨ ɹɳɢɤɚ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɜ ɥɢɱɧɵɯ ɰɟɥɹɯ, ɧɟ ɫɜɹɡɚɧɧɵɯ ɫ ɭɫɬɚɜɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɸ.
3. ɚɩɢɬɚɥɢɢɦɭɳɟɫɬɜɨ
3.1. ɝɟɧɬɫɬɜɨ ɢɦɟɟɬ ɜ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɨɛɨɫɨɛɥɟɧɧɨɟ ɢɦɭɳɟɫɬɜɨ, ɨɬɜɟɱɚɟɬ ɩɨ ɫɜɨɢɦ ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɫɬɜɚɦ ɷɬɢɦ ɢɦɭɳɟɫɬɜɨɦ, ɦɨɠɟɬ ɨɬ ɫɜɨɟɝɨ ɢɦɟɧɢ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɬɶ ɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɬɶ ɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟɢɧɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟɩɪɚɜɚ, ɧɟɫɬɢɨɛɹɡɚɧɧɨɫɬɢ, ɛɵɬɶɢɫɬɰɨɦɢɨɬɜɟɬɱɢɤɨɦɜɫɭɞɚɯ ɥɸɛɨɣɸɪɢɫɞɢɤɰɢɢ.
3.2. ɝɟɧɬɫɬɜɨɦɨɠɟɬɩɪɢɨɛɪɟɬɚɬɶɜɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɞɥɹɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹɫɜɨɢɯɰɟɥɟɣɤɨɦɩɶɸɬɟɪɧɭɸ ɬɟɯɧɢɤɭ, ɤɨɦɩɥɟɤɬɭɸɳɢɟ ɞɥɹ ɤɨɦɩɶɸɬɟɪɨɜ, ɨɪɝɬɟɯɧɢɤɭ, ɢɧɨɟ ɨɮɢɫɧɨɟ ɨɛɨɪɭɞɨɜɚɧɢɟ, ɛɭɦɚɝɭ ɢ ɩɢɫɱɢɟɩɪɢɧɚɞɥɟɠɧɨɫɬɢ, ɢɧɵɟɪɚɫɯɨɞɧɵɟɦɚɬɟɪɢɚɥɵ, ɞɟɧɟɠɧɵɟɫɪɟɞɫɬɜɚɜɪɭɛɥɹɯɢɢɧɨɫɬɪɚɧɧɨɣ ɜɚɥɸɬɟ. ɝɟɧɬɫɬɜɨɨɬɜɟɱɚɟɬɩɨɫɜɨɢɦɨɛɹɡɚɬɟɥɶɫɬɜɚɦɜɫɟɦɩɪɢɧɚɞɥɟɠɚɳɢɦɟɦɭɢɦɭɳɟɫɬɜɨɦ.
3.3. ɫɬɨɱɧɢɤɨɦɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹɢɦɭɳɟɫɬɜɚɝɟɧɬɫɬɜɚɜɞɟɧɟɠɧɨɣɢɢɧɨɣɮɨɪɦɚɯɹɜɥɹɸɬɫɹ:
ɚ) ɟɞɢɧɨɜɪɟɦɟɧɧɵɟɜɡɧɨɫɵɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣɝɟɧɬɫɬɜɚ;
ɛ) ɞɨɯɨɞɵɨɬɜɵɩɨɥɧɟɧɢɹɪɚɛɨɬɩɨɨɤɚɡɚɧɢɸɪɟɤɥɚɦɧɵɯɢɢɧɵɯɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯɭɫɥɭɝɧɚɫɟɥɟɧɢɸ;
ɜ) ɞɨɯɨɞɵɨɬɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ;
ɝ) ɢɧɵɟɩɨɫɬɭɩɥɟɧɢɹ, ɧɟɡɚɩɪɟɳɟɧɧɵɟɞɟɣɫɬɜɭɸɳɢɦɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦ.
3.4. ɨɥɭɱɟɧɧɚɹ ɝɟɧɬɫɬɜɨɦ ɱɢɫɬɚɹ ɩɪɢɛɵɥɶ (ɩɪɢɛɵɥɶ ɩɨɫɥɟ ɭɩɥɚɬɵ ɧɚɥɨɝɨɜ ) ɩɨɞɥɟɠɢɬ ɪɚɫɩɪɟɞɟɥɟɧɢɸ ɦɟɠɞɭ ɭɱɪɟɞɢɬɟɥɹɦɢ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɜ ɱɚɫɬɢ, ɧɟ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɨɣ ɞɥɹ ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɹ ɭɫɬɚɜɧɵɯɰɟɥɟɣ.
3.5. ɝɟɧɬɫɬɜɨɜɟɞɟɬɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɤɢɣɭɱɟɬɢɫɬɚɬɢɫɬɢɱɟɫɤɭɸɨɬɱɟɬɧɨɫɬɶɜɩɨɪɹɞɤɟ, ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɨɦ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦɨɫɫɢɣɫɤɨɣɟɞɟɪɚɰɢɢ [ɟɫɥɢɜɟɞɟɧɢɟɭɱɟɬɚɧɟɩɟɪɟɞɚɧɨɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɨɣ ɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɤɨɣɮɢɪɦɟ ].
3.5.1. ɨɧɬɪɨɥɶ ɡɚ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɸ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹ ɢɪɟɤɬɨɪɨɦɢɜɨɫɨɛɵɯɫɥɭɱɚɹɯɭɱɪɟɞɢɬɟɥɹɦɢ.
3.5.2. ɨɛɹɡɚɧɧɨɫɬɢɢɪɟɤɬɨɪɚɜɯɨɞɢɬ:
ɚ) ɜɟɞɟɧɢɟɭɱɟɬɚɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɯɰɟɧɧɨɫɬɟɣɝɟɧɬɫɬɜɚɜɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢɫ ɩɪɚɜɢɥɚɦɢ ɢɩɨɪɹɞɤɨɦ ɜɟɞɟɧɢɹɛɭɯɝɚɥɬɟɪɫɤɨɝɨɭɱɟɬɚ;
ɛ) ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɨɬɱɟɬɧɨɫɬɢ ɩɨ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɜ ɩɪɟɞɭɫɦɨɬɪɟɧɧɵɟ ɡɚɤɨɧɨɦɫɪɨɤɢɢɜɩɨɪɹɞɤɟ, ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɨɦɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦɨɫɫɢɣɫɤɨɣɟɞɟɪɚɰɢɢ.
3.5.3. ɝɟɧɬɫɬɜɨ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ɨ ɫɜɨɟɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɨɪɝɚɧɚɦ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɫɬɚɬɢɫɬɢɤɢɢɧɚɥɨɝɨɜɵɦɨɪɝɚɧɚɦɜɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢɫɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦɢɧɚɫɬɨɹɳɢɦɫɬɚɜɨɦ.
ɨɪɹɞɨɤ ɢ ɭɫɥɨɜɢɹ ɞɨɫɬɭɩɚ ɤ ɞɨɤɭɦɟɧɬɚɰɢɢ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬɫɹ ɞɟɣɫɬɜɭɸɳɢɦ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦɢɜɧɭɬɪɟɧɧɢɦɢɞɨɤɭɦɟɧɬɚɦɢɝɟɧɬɫɬɜɚ.
4. ɨɪɹɞɨɤɜɧɟɫɟɧɢɹɢɡɦɟɧɟɧɢɣɜɫɬɚɜ
4.1. ɱɪɟɞɢɬɟɥɶɧɵɦɞɨɤɭɦɟɧɬɨɦɝɟɧɬɫɬɜɚɹɜɥɹɟɬɫɹɧɚɫɬɨɹɳɢɣɫɬɚɜ.
4.2. ɱɪɟɞɢɬɟɥɢɝɟɧɬɫɬɜɚɢɦɟɸɬɩɪɚɜɨɜɧɨɫɢɬɶɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɹɩɨɢɡɦɟɧɟɧɢɸɫɬɚɜɚ. ɡɦɟɧɟɧɢɹɜ ɫɬɚɜɩɪɢɧɢɦɚɸɬɫɹɫɨɝɥɚɫɧɨɩɨɞɩ. ɚɩ. 2.3 ɧɚɫɬɨɹɳɟɝɨɫɬɚɜɚ.
4.3. ɫɟɢɡɦɟɧɟɧɢɹɢɞɨɩɨɥɧɟɧɢɹ, ɜɧɟɫɟɧɧɵɟɜɫɬɚɜɩɨɪɟɲɟɧɢɸɛɳɟɝɨɫɨɛɪɚɧɢɹɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣ, ɪɟɝɢɫɬɪɢɪɭɸɬɫɹɜɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɨɦɡɚɤɨɧɨɦɩɨɪɹɞɤɟ.
4.4. ɡɦɟɧɟɧɢɹ ɢ ɞɨɩɨɥɧɟɧɢɹ, ɜɧɟɫɟɧɧɵɟ ɜ ɫɬɚɜ, ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɸɬ ɫɢɥɭ ɫ ɦɨɦɟɧɬɚ ɢɯ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɢ.
5. ɟɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɢɥɢɤɜɢɞɚɰɢɹɝɟɧɬɫɬɜɚ
5.1. ɝɟɧɬɫɬɜɨɦɨɠɟɬɛɵɬɶɪɟɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɧɨɜɩɨɪɹɞɤɟ, ɩɪɟɞɭɫɦɨɬɪɟɧɧɨɦɪɚɠɞɚɧɫɤɢɦɤɨɞɟɤɫɨɦ , «ɛɚɤɰɢɨɧɟɪɧɵɯɨɛɳɟɫɬɜɚɯ » ɢɞɪɭɝɢɦɢɮɟɞɟɪɚɥɶɧɵɦɢɡɚɤɨɧɚɦɢ.
5.2. ɟɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɝɟɧɬɫɬɜɚɦɨɠɟɬɛɵɬɶɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɚɜɮɨɪɦɟɩɪɟɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ.
5.3. ɝɟɧɬɫɬɜɨ ɫɱɢɬɚɟɬɫɹ ɪɟɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɧɧɵɦ ɫ ɦɨɦɟɧɬɚ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɢ ɜɧɨɜɶ ɜɨɡɧɢɤɲɟɣɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ.
5.4. ɪɢ ɩɪɟɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɢ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɤ ɜɧɨɜɶ ɜɨɡɧɢɤɲɟɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɩɟɪɟɯɨɞɹɬ ɩɪɚɜɚ ɢ ɨɛɹɡɚɧɧɨɫɬɢɝɟɧɬɫɬɜɚɜɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢɫɩɟɪɟɞɚɬɨɱɧɵɦɚɤɬɨɦ.
5.5. ɝɟɧɬɫɬɜɨɦɨɠɟɬɛɵɬɶɥɢɤɜɢɞɢɪɨɜɚɧɨɩɨɪɟɲɟɧɢɸɛɳɟɝɨɫɨɛɪɚɧɢɹɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣɥɢɛɨɧɚ ɨɫɧɨɜɚɧɢɢ ɪɟɲɟɧɢɹ ɫɭɞɚ. ɢɤɜɢɞɚɰɢɹ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬɫɹ ɜ ɩɨɪɹɞɤɟ, ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɨɦ ɪɚɠɞɚɧɫɤɢɦɤɨɞɟɤɫɨɦ, «ɛɚɤɰɢɨɧɟɪɧɵɯɨɛɳɟɫɬɜɚɯ » ɢɞɪɭɝɢɦɢɮɟɞɟɪɚɥɶɧɵɦɢɡɚɤɨɧɚɦɢ.
5.6. ɪɢ ɥɢɤɜɢɞɚɰɢɢ ɝɟɧɬɫɬɜɚ ɨɫɬɚɜɲɟɟɫɹ ɩɨɫɥɟ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɟɧɢɹ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɣ ɤɪɟɞɢɬɨɪɨɜ ɢɦɭɳɟɫɬɜɨɪɚɫɩɪɟɞɟɥɹɟɬɫɹɦɟɠɞɭɭɱɪɟɞɢɬɟɥɹɦɢɜɞɨɥɹɯ, ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɯɜɟɥɢɱɢɧɟɜɡɧɨɫɨɜɜ ɭɫɬɚɜɧɵɣɤɚɩɢɬɚɥ, ɢɥɢɧɚɩɪɚɜɥɹɟɬɫɹɧɚɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɶɧɵɟɰɟɥɢɩɨɪɟɲɟɧɢɸɛɳɟɝɨɫɨɛɪɚɧɢɹ ɭɱɪɟɞɢɬɟɥɟɣ.
5.7. ɢɤɜɢɞɚɰɢɹ ɫɱɢɬɚɟɬɫɹ ɡɚɜɟɪɲɟɧɧɨɣ, ɚ ɝɟɧɬɫɬɜɨ – ɩɪɟɤɪɚɬɢɜɲɢɦ ɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɧɢɟ ɩɨɫɥɟ ɜɧɟɫɟɧɢɹɨɛɷɬɨɦɡɚɩɢɫɢɜɟɞɢɧɵɣɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɣɪɟɟɫɬɪɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɯɥɢɰ.
5.8. ɝɟɧɬɫɬɜɨɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɟɬɯɪɚɧɟɧɢɟɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɯɢɮɢɧɚɧɫɨɜɨɯɨɡɹɣɫɬɜɟɧɧɵɯɞɨɤɭɦɟɧɬɨɜɢ ɨɛɹɡɚɧɨɩɪɢɩɪɟɤɪɚɳɟɧɢɢɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨɩɟɪɟɞɚɬɶɢɯɧɚɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɟɯɪɚɧɟɧɢɟ ɜɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɧɨɦɩɨɪɹɞɤɟ.
ɡɧɚɤɨɦɥɟɧɢɟɫɨɛɪɚɡɰɨɦɭɫɬɚɜɚɡɚɫɬɚɜɥɹɟɬɧɚɫɩɨɞɭɦɚɬɶɨ ɩɟɱɚɬɢ,ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɜɟɫɬɢɫɜɨɣɛɢɡɧɟɫ ɛɟɡɩɟɱɚɬɢɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɨɡɚɩɪɟɳɚɟɬɢ, ɜɩɪɢɧɰɢɩɟ, ɩɪɚɜɢɥɶɧɨɞɟɥɚɟɬ. ɚɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢɧɚɲɟɣɫɬɪɚɧɵ ɩɪɢɦɟɧɹɟɬɫɹ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɬɢɩɨɜ ɩɟɱɚɬɟɣ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɩɨɯɨɠɢɯ ɧɚ ɧɢɯ ɩɪɢɫɩɨɫɨɛɥɟɧɢɣ (ɲɬɚɦɩɨɜ, ɞɚɬɟɪɨɜ ɢ ɬɞ.). ɨɛɫɬɜɟɧɧɨ ɩɟɱɚɬɢ ɛɵɜɚɸɬ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɟ, ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ ɢ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɟ ɦɟɞɢɰɢɧɫɤɢɟ, ɨɜɚɥɶɧɵɟ, ɬɪɟɭɝɨɥɶɧɵɟ ). ɨ ɫɩɨɫɨɛɭ ɜɵɩɨɥɧɟɧɢɹ ɩɟɱɚɬɢ ɩɪɢɧɹɬɨ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɹɬɶɧɚ ɩɪɨɫɬɵɟ, ɫɦɢɤɪɨɬɟɤɫɬɨɦ, ɫɪɚɦɤɨɣ, ɢɦɢɞɠɟɜɵɟ ɢ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɟ. ɚɪɹɞɭɫ ɷɬɢɦɢ ɩɪɢɫɩɨɫɨɛɥɟɧɢɹɦɢ ɩɪɢɦɟɧɹɸɬɫɹ ɭɫɬɪɨɣɫɬɜɚ ɞɥɹ ɨɩɟɱɚɬɵɜɚɧɢɹ (ɩɥɨɦɛɢɪɚɬɨɪɵ ɢ ɩɥɨɦɛɢɪɵ ), ɲɬɚɦɩɵ (ɨɛɵɱɧɨɧɚ 2 – 10 ɫɬɪɨɤ, ɚɬɚɤɠɟɲɬɚɦɩɵɫɤɪɭɩɧɵɦɲɪɢɮɬɨɦ ) ɢɞɚɬɟɪɵ ɦɟɬɚɥɥɢɱɟɫɤɢɟɢɩɥɚɫɬɦɚɫɫɨɜɵɟ ).
ɪɟɤɥɚɦɧɨɦ ɛɢɡɧɟɫɟ ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɵ ɩɟɱɚɬɟɣ ɞɜɭɯ ɜɢɞɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɠɟɥɚɬɟɥɶɧɨ ɡɚɤɚɡɵɜɚɬɶ ɨɞɧɨɜɪɟɦɟɧɧɨ: ɚɜɬɨɦɚɬɢɱɟɫɤɢɟɫɪɚɦɤɨɣɢɤɚɪɦɚɧɧɵɟ (ɩɨɫɥɟɞɧɢɟɨɬɧɨɫɹɬɫɹɤɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɦɩɨ ɫɩɨɫɨɛɭɜɵɩɨɥɧɟɧɢɹ ). ɚɦɟɬɢɦ, ɱɬɨɦɨɠɧɨɫɨɞɢɧɚɤɨɜɵɦɭɫɩɟɯɨɦɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɩɪɨɫɬɭɸɩɟɱɚɬɶ ɜɦɟɫɬɨɩɟɱɚɬɢɫɪɚɦɤɨɣ, ɧɨɨɧɚɫɦɨɬɪɢɬɫɹɛɥɟɤɥɨɢɧɟɜɵɪɚɡɢɬɟɥɶɧɨ. ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨɚɝɟɧɬɚɩɟɱɚɬɢ ɞɨɥɠɧɵ ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɨɜɚɬɶ ɤɪɟɚɬɢɜɧɨɫɬɶ ɟɝɨ ɤɨɦɚɧɞɵ, ɨɪɢɟɧɬɚɰɢɸ ɛɢɡɧɟɫɚ ɧɚ ɭɫɩɟɲɧɨɟ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟɬɨɜɚɪɨɜ, ɪɚɛɨɬɢɭɫɥɭɝɡɚɤɚɡɱɢɤɚ.
ɚɞɢɩɭɳɟɣɩɨɦɩɟɡɧɨɫɬɢɧɟɝɪɟɯɩɪɢɦɟɧɹɬɶɩɟɱɚɬɶɢɦɢɞɠɟɜɭɸ – ɪɟɥɶɟɮɧɭɸ, – ɧɨɜɪɹɞɥɢɷɬɨ ɨɫɬɪɨ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ. ɠ ɥɭɱɲɟ ɬɨɝɞɚ ɡɚɤɚɡɚɬɶ ɩɟɱɚɬɶ ɫ ɦɢɤɪɨɬɟɤɫɬɨɦ ɩɨ ɤɪɚɸ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɦɨɬɪɢɬɫɹɤɨɥɨɪɢɬɧɨ. ɩɪɨɱɟɦ, ɜɵɛɨɪɨɫɬɚɟɬɫɹɡɚ... ɢɦɢɞɠɟɦɚɝɟɧɬɫɬɜɚ. ɢɪɟɤɬɨɪ ɩɨɞɛɢɪɚɟɬ ɩɟɱɚɬɶ ɢɫɯɨɞɹ ɢɡ ɢɦɢɞɠɚ ɫɜɨɟɣ ɮɢɪɦɵ. ɚɧɧɵɟ ɧɚ ɩɟɱɚɬɢ ɞɨɥɠɧɵ ɫɨɨɛɳɚɬɶ ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢ ɡɧɚɱɢɦɵɟ ɫɜɟɞɟɧɢɹ ɨ ɮɢɪɦɟ: ɢɦɹ ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚ, ɟɝɨ ɫɬɚɬɭɫ ɤɚɤ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ, ɮɢɪɦɟɧɧɨɟ ɧɚɡɜɚɧɢɟ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ, ɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɨɧɧɵɣ ɧɨɦɟɪ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ. ɫɢɥɢɜɚɟɬ ɜɢɡɭɚɥɶɧɵɣɷɮɮɟɤɬ ɨɬɩɟɱɚɬɢɪɢɫɭɧɨɤɜɰɟɧɬɪɟ. ɗɬɨɞɨɥɠɟɧɛɵɬɶɤɚɤɨɣɧɢɛɭɞɶɩɪɨɫɬɟɧɶɤɢɣ, ɧɨɡɧɚɤɨɜɵɣ, ɫɩɟɰɢɮɢɱɟɫɤɢɣɷɥɟɦɟɧɬɥɨɝɨɬɢɩɚɜɚɲɟɣ ɮɢɪɦɵɥɢɛɨɥɨɝɨɬɢɩɰɟɥɢɤɨɦ, ɟɫɥɢɩɨɫɥɟɞɧɟɟɨɫɭɳɟɫɬɜɢɦɨ.
4.2. ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢɨɬɜɚɲɟɝɨɠɟɥɚɧɢɹɢɥɢɧɟɠɟɥɚɧɢɹɛɪɚɬɶɤɪɟɞɢɬɨɛɪɚɳɚɬɶɫɹɜɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɣ ɛɚɧɤɩɪɢɞɟɬɫɹ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɩɨɡɚɤɨɧɭɜɫɹɤɢɣɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɣɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶ (ɮɢɡɢɱɟɫɤɨɟɥɢɰɨ ) ɢ ɜɫɹɤɚɹɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ (ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɨɟɥɢɰɨ ) ɨɛɹɡɚɧɵɢɦɟɬɶɪɚɫɱɟɬɧɵɣɫɱɟɬ. ɟɫɥɟɞɭɟɬɩɭɬɚɬɶɟɝɨɫ ɥɢɰɟɜɵɦ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɥɢɰɟɜɨɣ ɫɱɟɬ ɧɟ ɩɪɢɡɧɚɟɬɫɹ ɛɢɡɧɟɫɨɦ ɢ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɨɦ ɩɪɢɝɨɞɧɵɦ ɞɥɹ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯɪɚɫɱɟɬɨɜ. ɨɷɬɨɦɭɟɫɥɢɭɜɚɫɟɫɬɶɤɧɢɠɤɚɜɤɥɚɞɱɢɤɚɛɟɪɛɚɧɤɚ, ɬɨɷɬɨɜɫɟɝɨɥɢɲɶɨɡɧɚɱɚɟɬɧɚɥɢɱɢɟɭɜɚɫɥɢɰɟɜɨɝɨɫɱɟɬɚ. ɑɬɨɛɵɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɣɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶɨɬɤɪɵɥɪɚɫɱɟɬɧɵɣɫɱɟɬɜɤɚɤɨɦɥɢɛɨɛɚɧɤɟ (ɤɚɤɥɭɱɲɟ ɜɵɛɪɚɬɶɛɚɧɤ, ɛɵɥɨɭɤɚɡɚɧɨɪɚɧɟɟ ), ɧɭɠɧɨɩɨɞɚɬɶɜɷɬɨɭɱɪɟɠɞɟɧɢɟ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟɞɨɤɭɦɟɧɬɵ: • ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɨɨɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣɪɟɝɢɫɬɪɚɰɢɢɜɤɚɱɟɫɬɜɟɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ; • ɜɵɩɢɫɤɭ ɢɡ ɟɞɢɧɨɝɨ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɪɟɟɫɬɪɚ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɯ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɣ (ɨɪɢɝɢɧɚɥ ɥɢɛɨɧɨɬɚɪɢɚɥɶɧɨɡɚɜɟɪɟɧɧɭɸɤɨɩɢɸ, ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɵɟɜɬɟɱɟɧɢɟɧɟɛɨɥɟɟɞɜɭɯɞɧɟɣ ); • ɤɨɩɢɸɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɚɨɩɨɫɬɚɧɨɜɤɟɧɚɭɱɟɬɜɧɚɥɨɝɨɜɨɣɢɧɫɩɟɤɰɢɢ; • ɤɫɟɪɨɤɨɩɢɸɢɞɟɧɬɢɮɢɤɚɰɢɨɧɧɨɣɫɩɪɚɜɤɢ (ɫɪɚɫɲɢɮɪɨɜɤɨɣɤɨɞɨɜ ); • ɤɨɩɢɸɩɚɫɩɨɪɬɚɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ. ɟɪɟɱɟɧɶɬɪɟɛɭɟɦɵɯɞɨɤɭɦɟɧɬɨɜɧɟɫɨɜɫɟɦɩɨɥɨɧ, ɩɨɫɤɨɥɶɤɭɦɧɨɝɢɦɛɢɡɧɟɫɦɟɧɚɦɬɪɟɛɭɟɬɫɹɟɳɟ ɢ ɤɨɩɢɹ ɥɢɰɟɧɡɢɢ, ɟɫɥɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɦɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɩɨɞɥɟɠɢɬ ɥɢɰɟɧɡɢɪɨɜɚɧɢɸ. ɞɧɚɤɨ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɟɞɟɪɚɥɶɧɵɦ ɡɚɤɨɧɨɦ ɨɬ 8 ɚɜɝɭɫɬɚ 2001 ɝ. ʋ 128- « ɥɢɰɟɧɡɢɪɨɜɚɧɢɢ ɨɬɞɟɥɶɧɵɯɜɢɞɨɜɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ » ɞɥɹɡɚɧɹɬɢɹɪɟɤɥɚɦɨɣɧɟɧɭɠɧɨɩɨɥɭɱɚɬɶɪɚɡɪɟɲɟɧɢɹ, ɩɨɷɬɨɦɭ ɭɩɨɦɢɧɚɧɢɟɨɥɢɰɟɧɡɢɢɛɵɥɨɜɩɪɢɜɟɞɟɧɧɨɦɡɞɟɫɶɫɩɢɫɤɟɨɩɭɳɟɧɨ. ɟɛɵɥɢɭɩɨɦɹɧɭɬɵɢɛɥɚɧɤɢɤɡɚɩɨɥɧɟɧɢɸ, ɤɨɬɨɪɵɟɜɵɞɚɸɬɫɹɫɚɦɢɦɠɟɛɚɧɤɨɦ. ɚɤ, ɧɚɪɭɤɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɸɜɵɞɚɸɬɫɹɤɚɪɬɨɱɤɢɞɥɹɩɪɨɫɬɚɜɥɟɧɢɹɨɛɪɚɡɰɨɜɟɝɨɩɨɞɩɢɫɢ (ɜɤɨɥɢɱɟɫɬɜɟɞɜɭɯ ɷɤɡɟɦɩɥɹɪɨɜ ), ɡɚɜɟɪɹɟɦɵɟ ɜ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦ ɛɚɧɤɨɦ. ɧɚɥɨɝɢɱɧɨ ɜɵɞɚɟɬɫɹ ɛɚɧɤɨɦ ɩɨɞɥɟɠɚɳɚɹ ɡɚɩɨɥɧɟɧɢɸ ɚɧɤɟɬɚ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ. ɪɭɝɨɣ ɛɥɚɧɤ – ɩɢɫɶɦɨ ɨ ɧɚɥɢɱɢɢ ɥɢɛɨ ɨɛ ɨɬɫɭɬɫɬɜɢɢ ɜɵɝɨɞɨɩɪɢɨɛɪɟɬɚɬɟɥɟɣ, ɤ ɜɵɝɨɞɟ ɤɨɬɨɪɵɯ ɞɟɣɫɬɜɭɟɬ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɣ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɶ. ɚɤɠɟ ɜɵɞɚɟɬɫɹ ɛɚɧɤɨɦ ɛɥɚɧɤ ɩɨɞ ɩɢɫɶɦɨ ɨ ɧɚɥɢɱɢɢ ɥɢɛɨ ɨɬɫɭɬɫɬɜɢɢ ɫɱɟɬɨɜ ɜ ɛɚɧɤɚɯ, ɡɚɪɟɝɢɫɬɪɢɪɨɜɚɧɧɵɯɧɚɬɟɪɪɢɬɨɪɢɢɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜ, ɧɟɭɱɚɫɬɜɭɸɳɢɯɜɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɟ ɜɫɮɟɪɟɩɪɨɬɢɜɨɞɟɣɫɬɜɢɹɥɟɝɚɥɢɡɚɰɢɢ (ɨɬɦɵɜɚɧɢɸ ) ɞɨɯɨɞɨɜ, ɩɨɥɭɱɟɧɧɵɯɩɪɟɫɬɭɩɧɵɦɩɭɬɟɦ, ɢ ɮɢɧɚɧɫɢɪɨɜɚɧɢɸɬɟɪɪɨɪɢɡɦɚ. ɫɚɦɨɟɝɥɚɜɧɨɟ, ɨɱɟɦɩɪɢɲɥɨɫɶɭɦɨɥɱɚɬɶ, – ɡɚɹɜɥɟɧɢɟɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɹ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɭ ɛɚɧɤɚ ɧɚ ɨɬɤɪɵɬɢɟ ɪɚɫɱɟɬɧɨɝɨ ɫɱɟɬɚ. ɚɹɜɥɟɧɢɟ ɩɢɲɟɬɫɹ ɩɨ ɨɛɪɚɡɰɭ, ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɟɦɨɦɭ ɛɚɧɤɨɜɫɤɢɦɢ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɚɦɢ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɞɨɥɠɟɧ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɨɜɚɬɶ «ɪɚɜɢɥɚɦ ɨɬɤɪɵɬɢɹ, ɜɟɞɟɧɢɹɢɡɚɤɪɵɬɢɹɫɱɟɬɨɜɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɯɥɢɰɢɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɯɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɣ», ɩɪɢɧɹɬɵɦɜɞɚɧɧɨɦɭɱɪɟɠɞɟɧɢɢɫɨɝɥɚɫɧɨɞɟɣɫɬɜɭɸɳɟɦɭɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɭɨɛɚɧɤɨɜɫɤɨɦɞɟɥɟɜ ɨɫɫɢɣɫɤɨɣ ɟɞɟɪɚɰɢɢ. ɛɵɱɧɨ ɛɚɧɤɢ ɜɵɤɥɚɞɵɜɚɸɬ ɬɟɤɫɬ ɭɩɨɦɹɧɭɬɵɯ «ɪɚɜɢɥ » ɢ ɨɛɪɚɡɟɰ ɡɚɩɨɥɧɟɧɢɹɭɤɚɡɚɧɧɨɝɨɡɚɹɜɥɟɧɢɹɧɚɫɜɨɟɦɫɚɣɬɟ, ɤɨɬɨɪɵɣɛɭɞɭɳɟɦɭɪɟɤɥɚɦɢɫɬɭɧɟɩɨɦɟɲɚɟɬ ɩɪɟɞɜɚɪɢɬɟɥɶɧɨɩɨɫɟɬɢɬɶ. ɑɚɳɟɜɫɟɝɨɷɬɨɡɚɹɜɥɟɧɢɟɢɦɟɟɬɫɥɟɞɭɸɳɢɣɜɢɞ. ɪɢɦɟɪɧɵɣɨɛɪɚɡɟɰɚɹɜɥɟɧɢɹɧɚɨɬɤɪɵɬɢɟɫɱɟɬɚ ɨɪɨɞ ə ɧɚɨɬɤɪɵɬɢɟɫɱɟɬɚ. ɨɞɵ: ɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɟɭɱɪɟɠɞɟɧɢɹɛɚɧɤɚ: <...> ɚɢɦɟɧɨɜɚɧɢɟ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɹ (ɩɨɥɧɨɟ ɢ ɬɨɱɧɨɟ ): «ɟɤɥɚɦɧɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ "ɚɪɤɟɬ"» ɪɨɫɢɦɨɬɤɪɵɬɶ <ɪɚɫɱɟɬɧɵɣ, ɬɟɤɭɳɢɣ, ɛɸɞɠɟɬɧɵɣɢɞɪ. ɫɱɟɬɚ> ɫɱɟɬɧɚɨɫɧɨɜɚɧɢɢɢɧɫɬɪɭɤɰɢɣ ɐɟɧɬɪɨɛɚɧɤɚ, ɧɚɦɢɡɜɟɫɬɧɵɯɢɢɦɟɸɳɢɯɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɭɸɞɥɹɧɚɫɫɢɥɭ. ɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɶ (ɞɨɥɠɧɨɫɬɶ [ɜɧɚɲɟɦɫɥɭɱɚɟ – ɞɢɪɟɤɬɨɪ ]) (ɩɨɞɩɢɫɶ ) ɥɚɜɧɵɣɛɭɯɝɚɥɬɟɪ [ɜɧɚɲɟɦɫɥɭɱɚɟɦɨɠɟɬɛɵɬɶɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣɦɟɧɟɞɠɟɪ ] (ɩɨɞɩɢɫɶ ) ɚɬɚ >ɢɠɟɜɛɥɚɧɤɟɩɪɢɜɨɞɹɬɫɹɨɬɦɟɬɤɢɛɚɧɤɚ]. ɨɬɞɟɥɶɧɵɯ ɫɥɭɱɚɹɯ, ɤɨɝɞɚ ɩɪɚɜɨ ɪɚɫɩɨɪɹɠɚɬɶɫɹ ɞɟɧɟɠɧɵɦɢ ɫɪɟɞɫɬɜɚɦɢ, ɧɚɯɨɞɹɳɢɦɢɫɹ ɧɚ ɛɚɧɤɨɜɫɤɨɦ ɫɱɟɬɟ, ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɨ ɬɪɟɬɶɟɦɭ ɥɢɰɭ (ɫɤɚɠɟɦ, ɪɨɞɫɬɜɟɧɧɢɤɭ ɢɥɢ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɦɭ ɦɟɧɟɞɠɟɪɭ ), ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɦ ɜ ɦɨɦɟɧɬ ɨɬɤɪɵɬɢɹ ɫɱɟɬɚ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɹɸɬɫɹ ɫɥɭɠɚɳɢɦ ɛɚɧɤɚ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟɞɨɤɭɦɟɧɬɵ: • ɧɨɬɚɪɢɚɥɶɧɨɡɚɜɟɪɟɧɧɚɹɞɨɜɟɪɟɧɧɨɫɬɶɧɚɷɬɨɥɢɰɨ; • ɤɚɪɬɨɱɤɚɫɨɛɪɚɡɰɚɦɢɩɨɞɩɢɫɟɣɢɨɬɬɢɫɤɚɩɟɱɚɬɢɫɩɨɞɩɢɫɶɸɷɬɨɝɨɮɢɡɢɱɟɫɤɨɝɨɥɢɰɚ (ɜɞɜɭɯ ɷɤɡɟɦɩɥɹɪɚɯ), ɡɚɜɟɪɹɟɦɚɹɛɚɧɤɨɦ; • ɤɫɟɪɨɤɨɩɢɹɩɚɫɩɨɪɬɚɞɨɜɟɪɟɧɧɨɝɨɥɢɰɚ. ɩɢɫɨɤ ɞɨɤɭɦɟɧɬɨɜ, ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɧɵɯ ɩɪɢ ɨɬɤɪɵɬɢɢ ɪɚɫɱɟɬɧɨɝɨ ɫɱɟɬɚ ɸɪɢɞɢɱɟɫɤɢɦ ɥɢɰɨɦ, ɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɨ ɧɟ ɨɬɥɢɱɚɟɬɫɹ ɨɬ ɧɚɫɬɨɹɳɟɝɨ. ɬɞɟɥɶɧɵɟ ɦɟɥɤɢɟ ɪɚɡɥɢɱɢɹ ɦɨɠɧɨ ɭɡɧɚɬɶ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨɜɭɱɪɟɠɞɟɧɢɢɜɵɛɪɚɧɧɨɝɨɜɚɦɢɛɚɧɤɚ, ɫɥɭɠɚɳɢɟɤɨɬɨɪɨɝɨɥɸɛɟɡɧɨɩɪɟɞɨɫɬɚɜɹɬ ɜɚɦɜɫɟɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɟɫɜɟɞɟɧɢɹ. 5. 5.1. ɪɨɜɟɪɢɦ, ɧɚɫɤɨɥɶɤɨ ɜɵ ɝɨɬɨɜɵ ɤ ɪɟɤɥɚɦɧɨɦɭ ɛɢɡɧɟɫɭ. ɨɬ ɡɚɞɚɱɤɚ: ɜɚɦ ɜɩɟɪɜɵɟ ɜ ɢɫɬɨɪɢ
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etvesh
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