close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Англо-русский словарь по рекламе

код для вставки
Annotation
Словарь
содержит
более
12 000 терминов
, понятий
, обозначений
, сокращений
и
аббревиатур
, используемых
в
современном
рекламном
бизнесе
, в
том
числе
пришедших
из
смежных
областей
– из
маркетинга
и
паблик
рилейшнз
, масс
-
медиа
и
интернет
-
дизайна
, из
психологии
, социологии
, права.
В
него
вошли
также
выражения
из
профессионального
жаргона
рекламистов, «киношников», журналистов, полиграфистов.
Словарь
предназначен
для
специалистов
в
сфере
рекламы
и
ПР
, представителей
средств
массовой
информации
, рекламных
агентств
и
рекламодателей
, а
также
для
переводчиков
,
студентов и преподавателей дисциплин, связанных с рекламной деятельностью.
Назайкин А.Н.
От составителя
Английский алфавит
A
В
C
D
Е
F
G
Н
I
J
К
L
M
N
О
<
=
>
?
@
A
B
C
D
E
F
Назайкин А.Н. Англо-русский словарь по рекламе Термины, понятия, обозначения, сокращения,
аббревиатуры
От составителя В
данный
англо
-
русский
словарь
«
включено
все
» из
лексики
, используемой
в
разносторонней
современной
рекламной
деятельности.
Есть
деловые
термины
, которые
необходимы
для
общения
, переписки
с
клиентами
и
партнерами
, для
понимания
сути
их
бизнеса.
Есть
юридические
понятия
, без
которых
сложно
обойтись
при
заключении
договора
на
рекламное
обслуживание
, при
размещении
рекламы
в
различных
носителях.
Gакже
есть
термины
из
кино
, фотографии
, телевидения
, радио
, полиграфии
, социологии
, психологии
– все
они
необходимы
при
разработке
творческой
концепции
, создании
медиапланов
, рекламных
роликов
, обHявлений
и
т.д.
I
конечно
, в
словаре
представлены
узкопрофессиональные
рекламные
«
словечки
», которые
всегда
вписаны
в
общий
контекст
творческо
-
деловой
обстановки.
В
«
Англо
-
русском
словаре
по
рекламе
» найдется
и
GRP
, и
idiot girl
, и
private
label,
и многое-многое другое – все, что нужно знать тому, кто так или иначе связан с рекламой
.
Все
английские
слова
J
в
том
числе
сложные
, пишущиеся
через
дефис
или
раздельно
,
аббревиатуры
и
сокращения
K даны
в
алфавитном
порядке.
Если
в
сокращении
или
словосочетании
содержится
цифра
или
иной
знак
JL, M и
пр.
K, она
игнорируется
при
выстраивании слов Jнапример, A
L
B
или P4C
следует искать как ab
и pc
K.
Слова
даны
в
соответствии
с
американской
орфографией
, что
связано
с
частотой
их
практического
применения.
Английский
вариант
приводится
лишь
тогда
, когда
слово
в
таком
написании занимает иное место в алфавитном порядке.
В
связи
с
предполагаемой
базовой
языковой
подготовкой
читателей
, слова
даны
без
фонетической
транскрипции
и
представлены
не
все
значения
слов
, а
только
важнейшие
из
них
,
имеющие непосредственное и наиболее частое применение в области рекламы.
Каждое
слово
со
всем
относящимся
к
нему
материалом
образует
самостоятельную
словарную
статью.
Различные
части
речи
подаются
на
той
же
строке
J
например
N click
клик
O
нажатие
мышкой
J
на
баннер
KO щелкать
O соответствовать
O ладить
K. Отдельные
значения
слова
разделены точкой с запятой.
Pтобы
избежать
дублирования
, производные
словоформы
и
словосочетания
приводятся
только
тогда
, когда
они
имеют
иные
значения
, нежели
исходные
и
составляющие
их
слова
, или
являются
устоявшимися
терминами.
Pаще
всего
они
сгруппированы
вокруг
существительного.
Gо
есть
значение
словосочетания
news environment
J
событийное
окружение
O информационная
среда
K следует
искать
на
слово
environment
J
среда
O окружение
K, а
environment news
J
новости
об
окружающей средеK – на слово news
JновостиK.
Gак
же
в
качестве
заглавного
слова
существительное
представлено
и
в
сочетаниях
с
глаголом.
Например
, значение
словосочетания
place
QR order
J
разместить
заказ
K следует
искать
на слово order
JзаказK.
Iсключение
составляют
названия
организаций
J
например
, Advertising Association
или
Audit Bureau of Circulation
K, а
так
же
термины
и
сложные
слова
J
например
, public relations
или
life-cycle
K, которые
следует
искать
по
первой
части.
Если
выражение
состоит
из
двух
существительных
, например
lack of definition
или
return on
investment
, толкование
следует
искать по первому из них.
В
случаях
, когда
значение
словосочетания
или
сокращения
предлагается
посмотреть
в
ином
месте
, то
заглавное
слово
набрано
жирным
шрифтом.
Например
N AA
см
. QSTUQVT audience
означает
, что
перевод
следует
искать
среди
пояснений
к
слову
audience
. Если
значение
сокращений
поясняется
тут
же
, то
составляющие
их
знаки
выделены
полужирным
шрифтом
,
напримерN CMYK
J
c
WQR, m
QVTRXQ, y
TYYZ[, \YQ]
k
K или documercial
J
docu
^TRXQUW ]Z^
mercial
K.
Если
распространение
получила
усеченная
форма
слова
, т.е.
с
одинаковым
значением
используется
как
полная
форма
, например
, representative
, так
и
ее
сокращенный
вариант
– rep
,
то
факультативная
часть
слова
поставлена
в
скобках
– rep
J
resentative
K. Если
возможных
сокращений
или
написаний
несколько
, то
они
перечисляются
через
запятую
N lab
, labor
см
.
laboratory
.
В
скобках
также
представлены
дополнения
J
не
курсивом
K и
пояснения
J
курсивом
K к
основному значению слова, напримерN
acceptance
прием
O признание
O одобрение
O принятие
J
покупателем
нового
товара
KO акцепт
J
согласие на оплату денежных или товарных документов
K
Курсивом Jбез скобокK набраны условные сокращенияN
pl –
_Y`UQY – множественное число
напр
. – например
см
. – смотри
сокр
. от
– сокращенно от
обыкн
. – обыкновенно
aаглавное
слово
в
статье
заменяется
знаком
b J
тильда
K. cножественное
число
заглавных
слов обозначается тильдой с наращением d или Td, например, вместо aids
– b
s
,
Английский алфавит A A
см
. A film
O см
. A program
J
me
K
A1
высшее качество
AA
см
. QSTUQVT audience
см
. AA film
ABA
J
a
UTQ-
b
W-
a
UTQ QYYZ]QXeZRK рекламные
ассигнования
, распределяемые
по
локальным
рынкам
abandonment
оставлениеO отказ
abatement
скидкаO снижениеO уменьшение
abbr
J
eviation
K аббревиатураO сокращение
ABC
алфавитO азбукаO основыO простойO см
. также
Audit
f`UTQ` Zg CeU]`YQXeZR
ABC ai
см
. AfC QRQYWhTi issue
ABEND
J
ab
RZU^QY end
eRVK преждевременное
прекращение
выполнения
J
компьютерной
программыK
aberration
аберрацияO заблуждениеO отклонение
abeyance
состояние
неопределенности
O заказ
на
прокат
рекламного
ролика
без
гарантии
исполнения в указанный срокO заказ, поставленный в «очередь» на показ в конкретное время
ability
способностьO умениеO компетентность
drying
b способность к высыханию
visual decoding
b способность зрительного различения символов, образов и т.д.
able
умелыйO способныйO талантливый
able
-
bodied
крепкийO здоровыйO трудоспособныйO годный Jк военной службеK
abnormal
нетипичныйO необыкновенныйO ненормальныйO неправильный
abolishment
отменаO упразднение
aboriginal
кореннойO туземныйO первобытныйO абориген
abort
выкидывать
O потерпеть
неудачу
O J
ab
R
or
^Q Y t
TU^eRQXeZRK аварийное
завершение
программы
abracadabra
абракадабраO бессмыслица
abrasion
стираниеO снашивание
b marks
царапины
J
на
фотоjмульсии
, вызванные
загрязнением
или
хранением
в
неподходящих условияхK
abridg
J
e
K
ment
сокращениеO сокращенный текстO краткое изложение
abscess
абсцессO раковина J
в металле
K
absence
отсутствиеO недостаток
absinth
J
e
K абсентO полынная водка
absolute
абсолютныйO полныйO чистый
absorbing
всасываниеO впитываниеO захватывающий
absorption
поглощение J
напр
. светаK
abstract
реферат, резюме, краткое изложениеO абстрактная идеяO декоративный
absurd
абсурдныйO нелепыйO смешной
abuse
злоупотреблениеO неправильное использованиеO оскорбление
a/c
см
. account
a
.
c
. J
a
RRe c
`UUTRXedK сего года, с.г.
academic
преподавательO ученыйO учебныйO академическийO академичный
academy
академия
АССА
J
a
XXTRXeZR-
c
Z^_UTkTRdeZR-
c
ZRSe]XeZR-
a
]XeZRK внимание
-
понимание
-
убежденность
-
действие
J
модель
, предполагающая
привлечение
внимания
, понимание
сути
предложения
,
формирование убежденности и побуждение к совершению покупки
K
accent
ударение
O произношение
O акцент
O подчеркивать
O выделять
O произносить
O
акцентирующий J
напр
. светK
accentuation
подчеркиваниеO выделениеO акцентирование
acceptability
приемлемость
acceptance
прием
O признание
, одобрение
O принятие
J
покупателем
нового
товара
KO акцепт
J
согласие на оплату денежных или товарных документов
K
b of ink
восприимчивость к краске
access
доступO подход
public
b требование
наличия
у
сетевых
кабельных
вещателей
как
минимум
одного
некоммерческого общедоступного канала
accessory
принадлежность
, дополнительное
приспособление
O вспомогательный
O
дополнительныйO pl
принадлежности
accident
происшествиеO аварияO несчастный случайO случайность
accidental
случайныйO второстепенный
acclamation
шумное одобрение
accommodation
помещение
O жилье
O расквартирование
O приспособление
O соглашение
,
компромиссO ссуда
b J
of the eye
K аккомодацияO привыкание JглазаK
accompaniment
сопровождениеO аккомпанемент
accordance
согласиеO соответствие
accordion
аккордеонO гармоникаO сфальцованный гармошкой J
напр
. вкладышK
account
счет
O клиент
J
рекламного
агентства
KO J
рекламный
K заказчик
O мнение
O оценка
O
значениеO польза
advertising
b клиент рекламного агентстваO рекламодатель
dead
b клиент, переставший делать покупки
dormant
b «
спящий
» клиент
J
клиент
, который
перестал
делать
покупки
, но
в
будущем может снова начать
K
live
b клиент, делающий регулярные покупки
no
b никчемный, безответственный человек
accountability
подотчетностьO ответственность
accountant
бухгалтерO ответчик
accounting
бухгалтерский учетO отчетностьO анализ
accreditation
аккредитация
agency
b аккредитация
агентства
J
дающая
ему
право
на
получение
комиссионного
вознаграждения от средств массовой информации
K
accredited
аккредитованный
O имеющий
письменные
полномочия
выступать
от
имени
кого-
л
. J
напр
. от имени рекламоносителяK
accretion
приростO приращениеO увеличение
accumulation
накопление
O суммирование
O аккумулирование
J
аудитории
с
помощью
нескольких рекламных контактов
K
audience
b аккумулирование аудитории в течение рекламной кампании
speed of audience
b скорость аккумулирования аудитории
accuracy
точностьO правильностьO тщательность
accusation
обвинение
acetate
ацетат
O ацетатная
пленка
, на
которую
наносится
типографская
пленка
J
для
макетов
, оттисков
KO оригинал грампластинкиO ацетатный
ache
боль
achieve
достижениеO выполнение
achromatic
ахроматическийO бесцветныйO лишенный окраски
achromatization
обесцвечивание
ACI
см
. area
Zg ]Q\YT eRgY`TR]T
acid
кислотаO кислыйO едкийO язвительныйO кислотный J
напр
. красительK
ack
, ackn
сокр
. от
acknowledge
J
d
K «подтверждаю получение» J
расписка
K
ack
J
nowledgement
K подтверждение
O уведомление
о
получении
O признание
O признательность
O
благодарность
ACORN
J
a c
YQddege]QXeZR o
g r
TdeiTRXeQY n
TeVk\ZUkZZidK классификация
по
местожительству
J
исследовательская
техника
классификации
потенциальных
рыков
сбыта
, основанная
на
предположении
, что
люди
, живущие
по
соседству
друг
с
другом
, с
большой
вероятностью
должны иметь сходный стиль жизни и стиль потребления
K
acoustic
акустическийO звуковой
acoustician
акустик
acquisition
приобретениеO поступление J
напр
. товараKO усвоение
ACR
J
a
`ieZ c
QddTXXT r
T]ZUiTUK кассетный магнитофон
acre
акр J
около 0
,
4 га
K
across
поперекO в ширинуO крест-накрестO сквозь
across-the-board
передача
, транслирующаяся
ежедневно
в
одно
и
то
же
время
и
многократно охватывающая таким образом определенную целевую аудиторию
act
делоO поступокO действиеO актO законO постановлениеO правилоO миниатюра
b of God
J
букв
. деяние
lожье
K нечто
неожиданное
, случившееся
без
вмешательства
человека
unlawful
b противоправное действие
acting
играO исполняющий обязанностиO действующий
action
действие
O акция
O деятельность
O судебное
дело
O иск
O действие
камеры
или
обHекта
перед нейO драматургическое действиеO «cоторm» J
команда режиссера о начале съемки
K
cross
-
lens
b действие
, движение
снимаемого
обHекта
в
направлении
,
перпендикулярном оптической оси камеры
delayed
b замедленное действие
foreground
b действие, развивающееся на переднем плане
immediate sales
-
producing
b действие, дающее немедленный коммерческий jффект
motion
b ход J
напр
. кинокамерыK
parallel
b параллельное развитие двух или более сюжетных линий
retarded
b замедленное действие
activism
активизмO принцип активного вмешательства государства в jкономику
activity
хозяйственная деятельностьO активностьO jнергия
sales
-
force
b деятельность штата продавцов
actor
актерO деятель
pic
b киноактер
actress
актриса
actual
реальныйO наличныйO фактический
acuity
остротаO острый характер
ad
J
сокр
. от
advertising
, advertisement
K рекламаO рекламное обHявлениеO рекламный
blind
b рекламное
обHявление
, в
котором
выходные
данные
рекламодателя
заданы
в
виде специального кода
private party
b частные обHявления
want
b см
. [QRX advert
J
isement
K
AD
см
. QddedXQRX director
ad
-
a
-
card
«
jдакард
»O перфорированный
отрывной
купон
, прикрепляемый
к
рекламным
обHявлениям в прессе
adage
поговоркаO изречение
Ad Alley
одно
из
названий
cjдисон
-
авеню
J
улицы
, на
которой
сосредоточено
большое
количество рекламных агентств
O используется и как обозначение рекламного бизнеса в целом
K
adaptation
адаптация
O адаптирование
O приспособление
O подгонка
O приспособление
языка
,
размера, формы имеющейся рекламы к требованиям нового рекламоносителя
screen
b jкранизация
adapter
, adaptor
адаптер
O звукосниматель
O соединительное
устройство
O тот
, кто
адаптирует
литературное произведение
color/graphics
b J
CGA
K цветной
графический
адаптер
J
протокол
отображения
видео
,
принятый для цветных графических мониторов
K
addition
добавлениеO суммированиеO увеличениеO сложение
address
адрес JпользователяKO обращениеO речьO адресовать
b correction requested
«просьба уточнить адрес» J
штемпель
на
ненашедшем
адресата
письме
K
frame
b номер кадра
legal
b юридический адрес
addressee
адресатO получатель
addressograph
машина, печатающая адреса
add’see
см
. addressee
adequacy
адекватностьO соразмерностьO компетентность
adflation
J
ad
STUXedeRV eR
flation
K рекламная инфляция
adherent
приверженецO сторонникO клейкий
adhesion
слипаниеO склейкаO спайкаO согласиеO верность JпринципамKO сцеплениеO трение
adhesive
липкийO клейкий J
напр
. пленкаKO связывающий
ad hoc
специальныйO устроенный для данной цели
ADI
см
. area
Zg iZ^eRQRX eRgY`TR]T
adjacency
смежность
O примыкание
O соседство
J
напр
. программ
, рекламы
в
jфире
, товарных
категорий на прилавкеK
adjacent
примыкающийO смежныйO соседний J
напр
. выпуск программы, рекламный роликK
adjourn
откладыватьO отсрочиватьO переносить
adjudication
признаниеO обHявлениеO решениеO оценка
adjunct
приложениеO дополнение
adjustment
приспособление
O регулирование
O корректирование
O поправка
O компенсация
O
возмещение
press
b совмещение печатных форм
side register
b поперечная приводка
ad lib
jкспромтO импровизацияO свободно
adlux
«
jдлюкс
»O подсвеченный
сзади
слайд
, используемый
в
рекламных
коробах
, вывесках
и
т.д.
adman
специалист по рекламеO рекламный агентO рекламный сотрудник
admass
рекламируемый для массового потребителя
administration
управлениеO администрирование
administrative
административный J
напр
. единицаKO исполнительный J
напр
. властьK
admiration
восторгO предмет восхищения
admission
доступO входная платаO подачаO вступительный
adnorm
норма
, степень
замечаемости
рекламы
O процент
читателей
издания
, запомнивших
конкретный рекламный материал
ad
-
noter
заметивший рекламу J
о реципиенте рекламы
K
ADO
J
A
^_Tn D
eVeXQY O
_Xe]dK система цифровых jффектов
adopt
принятьO воспринять
adopter
лицоMорган, принимающие или
заимствующие что-л
.
b categories
категории
потребителей
, оцениваемые
с
точки
зрения
их
скорости
восприятия нового товара
early
b ранний
пользователь
O ранний
последователь
J
потребитель
, покупающий
новый товар следом после «новатора»
K
late
b поздний, отстающий последователь
adoption
принятиеO усвоениеO утверждение чего-л
.
adperson
специалист по рекламеO рекламный сотрудник
adr
. см
. address
adsmith
рекламный штамповщикO анонимный создатель рекламных обHявлений
adult
взрослый, совершеннолетний человек
adulterated
фальсифицированныйO испорченный
advance
аванс
O успех
O продвижение
вперед
O звуковое
опережение
изображения
в
целях
достижения
полной
синхронизации
O продвигать
J
ся
KO делать
успехи
O ускорять
O переносить
на
более
ранний
срок
O повышать
J
ся
K J
о
цене
KO выдвигать
J
возражение
, предложение
KO платить
авансомO ссужать деньгиO передовойO продвинутыйO предварительный J
напр
. анонсK
line
b перемещение, подача строки
advancement
прогрессO продвижениеO успех
advantage
преимуществоO выгодаO польза
built
-
in
b присущее JтоваруK преимущество
differential
b отличительное преимущество JтовараK
adventure
приключениеO авантюраO риск
adversary
противникO соперник
advertise
рекламировать Jтовар, услугуK
advert
J
isement
K рекламаO рекламное обHявление
blind
b «
слепое
», анонимное
обHявление
без
четкого
обозначения
реквизитов
рекламодателя
buried
b «
похороненная
» реклама
, затерявшаяся
среди
других
обHявлений
или
помещенная в конце полосы газеты
exchange
b обHявление
, размещенное
по
обмену
с
другими
рекламоносителями
O
бартерное обHявление
follow-up
b следующее, развивающее тему обHявление
open
b обHявление рубричной рекламы с обозначением реквизитов рекламодателя
pop-up
b обHявление
с
вырезанными
или
наклеенными
на
фон
jлементами
, которые
поднимаются
при
раскрытии
разворота
издания
O всплывающее
на
jкране
компьютера
рекламное
обHявление
post
J
up
K b вывесить обHявление
reader
b обHявление, похожее на редакционный материал
sample
b рекламное обHявление с образцом товара
spin-off
b производное
обHявление
O обHявление
, в
котором
используются
части
уже
существующего
tie-in
b сопутствующее
обHявление
O обHявление
, дополняющее
или
конкретизирующее
уже существующую рекламу применительно к местным условиям
want
b обHявление
о
желании
купить
O обHявление
о
приеме
на
работу
O рубричное
обHявление
advertisement-packed
перенасыщенный рекламой
advertiser
рекламодатель
big-gun
b крупный рекламодатель
heavy
b активный рекламодатель
advertising
рекламаO рекламированиеO рекламный
b
-to-sales
J
A/S
K «реклама-сбыт» J
показатель
K
adversary
b противодействующая реклама
arena
b реклама на щитах, размещенных по периметру стадиона
awareness
-
building
b реклама для создания осведомленности
bait
b реклама «с наживкой»O искушающая реклама
«
bait and switch
» b многообещающая
завлекающая
реклама
, по
которой
купить
товар
на обHявленных условиях очень сложно
block
b реклама в специальных блоках в перерывах между программами
comparative
b сравнительная
реклама
O реклама
, использующая
сравнение
с
другим
Jсобственным или чужимK товаром
consumer
b потребительская
реклама
O реклама
, направленная
на
конечного
потребителя
coop
J
erative
K b совместная
реклама
производителя
и
дилера
J
оплачиваемая
обычно
50:50
K
corporate
b корпоративная рекламаO имиджевая реклама
crossruff
b коллективная реклама
deceptive
b дезинформирующая покупателя реклама
direct
b прямая рекламаO реклама, раскладываемая непосредственно в почтовые ящики
потребителей
direct response
b см
. ^QeY-ZUiTU advertising
drip
b «
капающая
» реклама
O реклама
постоянно
появляющаяся
в
одном
и
том
же
СcI
J
может
быть
одним
и
тем
же
размером
, в
одном
и
том
же
месте
, в
один
и
тот
же
день
и
т
.
д
.K
free editorial
b реклама за счет издателя
general
b общая
реклама
нескольких
компаний
, действующих
в
одной
сфере
O массовая
рекламаO общенациональная реклама
goodwill
b имиджевая реклама
horizontal
b совместная реклама производителей из одной сферы
litter-bin
– реклама на мусорных урнах
mail-order
b реклама посылочной торговли
natural break
b реклама в естественных перерывах между программами
perimeter
b см
. QUTRQ advertising
position media
b наружная реклама
scene
b рекламная распродажа
self
b самореклама
shirt-board
b реклама
на
вкладках
для
воротничков
мужских
рубашек
J
вставляемых
в
прачечных после стирки для сохранения формы
K
show-window
b витринная реклама
sky
b воздушная
реклама
O реклама
на
буксируемых
в
небе
транспарантах
, на
воздушных шарах, самолетах и т.д.
special occasion
b реклама, использующая различные общественные мероприятия
undisplay
b строчная рубричная реклама
vertical
b вертикальная рекламаO совместная реклама производителя и дистрибьютора
walking
b «ходячая реклама»O человек, носящий рекламный щит, транспарант и т.д.
advertisingless
не имеющий рекламыO безрекламный
advertology
рекламоведениеO наука о рекламе
advertorial
J
advert
edT^TRX JQRiK TieX
orial
K рекламная
статья
, имитирующая
редакционный
материал
advice
советO консультацияO рекомендацияO извещение
adviser
, advisor
советникO консультант
advocacy
защитаO адвокатураO пропаганда JидейO взглядовK
b advertisement
общественное обHявление пропагандистского характера
advocate
защитникO адвокат
AE
см
. Q]]Z`RX executive
O QiSTUXedeRV executive
aerial
воздушныйO надземныйO нереальныйO антенна
AF
см
. Q`ieZ frequency
affair
делоO занятие
affectation
аффектацияO притворствоO искусственность J
языка
, стиля
K
affective
jмоциональный
affidavit
официальное свидетельствоO подтверждениеO письменное показаниеO аффидавит
b of circulation
официальная справка о тираже издания
b of performance
подтверждение
, свидетельство
J
о
выходе
рекламы
в
соответствии
с
договоромK
affiliate
партнерский
affiliation
присоединение
O присоединение
J
станции
K к
сети
O переход
под
контроль
другой
компанииO прием в члены
exclusive
b jксклюзивное
членство
, при
котором
станция
-
филиал
имеет
право
транслировать программы только той сети, в которой состоит
affinity
свойствоO родственностьO привлекательностьO влечение
b of ink to paper
совместимость бумаги и краски
affirmative
утвердительный
affluence
богатствоO достатокO изобилие
affluent
зажиточныйO изобильныйO богатыйO полноводный
Afft
см
. affidavit
afterdate
датированный более поздним сроком
afterimage
остаточное
изображение
O кратковременное
иллюзорное
видение
изображения
телезрителем после исчезновения «картинки» с jкрана
aftermarket
вторичный
рынок
O рынок
товаров
, которые
со
временем
потребуют
ремонта
или запчастей
afterpiece
дивертисментO пьеска, даваемая в заключение представления или концерта
after-recording
последующая запись звука
afterservice
послепродажное обслуживание
aftertaste
послевкусие
after-tax
за вычетом налогов J
напр
. прибыль, зарплатаK
agate
агат J
шрифт размером в 5 ½ пунктов
K
Agcy
см
. agency
agd
сокр
. от
agreed
согласенO согласовано
age
возрастO совершеннолетиеO векO jпоха
legal
b совершеннолетие
mature
b зрелый возраст
agency
агентствоO организация
b
-of-record
J
AOR
K баинговое агентство
advertising
b рекламное агентство
boutique
b рекламное
агентство
-
бутик
O агентство
, специализирующееся
на
jксклюзивных услугах
creative-only
b творческое
агентство
, не
занимающееся
никакой
другой
рекламной
деятельностью
full-service
b агентство с полным циклом услуг
J
in-
K
house
b «
домашнее
» внутрифирменное
J
рекламное
K агентство
O агентство
,
принадлежащее рекламодателю или контролируемое им
media
b агентство
, специализирующее
на
работе
со
средствами
распространения
рекламы
modular service
b агентство со свободным выбором набора услуг
new product development
b агентство, занимающееся продвижением нового продукта
news
b информационное агентство
public relations
b агентство по связям с общественностью
recognized
b признанное JрекламноеK агентство
shopping for an
b выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем
through-the-line
b рекламное
агентство
полного
цикла
, предлагающие
услуги
, как
A@L, так и f@L
agenda
расписаниеO повестка дня
agent
агентO представительO посредникO импресариоO вещество, средство, реактив
authorized
b уполномоченный агент
developing
b проявитель
universal
b генеральный представитель
aggregation
собираниеO сборO скоплениеO агрегацияO обобщениеO агрегат
aggression
агрессияO вызывающее поведение
aging
старение Jфото– и киноматериалаK
agio
J
tage
K ажиотажO биржевая игра
agitation
агитацияO возбуждениеO перемешивание
agreement
соглашениеO договор
b of lawsuit
мировое соглашение
gentleman
o
s
b джентльменское
соглашение
J
договор
, не
имеющий
юридической
силы
,
основанный на личном доверии
K
net book
b J
NBA
K соглашение
по
которому
продавцы
не
будут
продавать
книги
по
цене более низкой, чем указанная издателем на обложке
agriculture
сельское хозяйствоO сельскохозяйственное производство
agriproduct
J
agri
]`YX`UQY product
K сельскохозяйственный продукт
agst
сокр
. от
against
против
ahead
впередO впереди
AI
см
. QggeReXW index
aid
помощьO поддержкаO пособиеO pl
вспомогательные средства
dealer
b
s
вспомогательные рекламные материалы для дилеров
demonstration
b
s
наглядные пособия
focusing
b приспособление для фокусировки
health and beauty
b J
НАВА
, Н
L
ВА
K «
медикаменты
и
косметика
» J
название
отдела
в
магазине
K
selling
b
s
демонстрационные
и
рекламные
материалы
, используемые
при
сбыте
товаров
AIDA
J
a
XXTRXeZR-
i
RXTUTdX-
d
TdeUT-
a
]XeZRK внимание
-
интерес
-
желание
-
действие
J
модель
,
предполагающая
привлечение
внимания
, пробуждение
интереса
, стимулирование
желания
и
побуждение к совершению покупки
K
AIDCA
J
a
XXTRXeZR, i
RXTUTdX, d
Tde UT, c
ZRgeiTR]T, a
]XeZRK внимание
-
интерес
-
желание
-
доверие
-
действие
J
модель
, предполагающая
привлечение
внимания
, пробуждение
интереса
,
стимулирование желания
, создание доверия и побуждение к совершению покупки
K
AIDCAS
J
a
XXTRXeZR-
i
RXTUTdX-
d
TdeUT-
c
ZRSe]XeZR-
a
]XeZR-
s
QXedgQ]XeZRK внимание
-
интерес
-
желание
-
убежденность
-
действие
-
удовлетворенность
J
модель
, предполагающая
привлечение
внимания
,
пробуждение
интереса
, стимулирование
желания
, обретение
убежденности
, побуждение
к
совершению покупки и удовлетворенность
K
AIDMA
J
a
XXTRXeZR-
i
RXTUTdX-
d
TdeUT-
m
ZXeSQXeZR-
a
]XeZRK внимание
-
интерес
-
желание
-
мотивированность
-
действие
J
модель
, предполагающая
привлечение
внимания
, пробуждение
интереса
, стимулирование
желания
, обретение
мотивированности
и
побуждение
к
совершению покупки
K
aim
цельO намерение
aimer
оператор наведения
AIO
J
a
]XeSeXeTd, i
RXTUTdXd QRi o
_eReZRdK действия
, интересы
и
мнения
J
психографические
характеристики целевой аудитории
K
AIR
см
. QSTUQVT edd`T readership
air
jфирO атмосфераO «воздух» Jсвободное место в рекламном обHявленииK
on-
b jфирныйO в jфире
get off the
b заканчивать передачуO уходить из jфира
go on the
b начинать передачу
go up in the
b забыть текст ролиO выйти из себя
airable
подходящий
для
трансляции
в
jфире
радио
или
телевидения
O не
слишком
затянутый
рекламный материал и т.д.
airbrush
аjрографO краскопультO распылитель
aircraft
самолетO авиационный
airline
авиалинияO авиакомпания
airplay
теле-радиотрансляция
airtight
герметичныйO воздухонепроницаемый J
напр
. упаковкаK
aisle
проход меду рядамиO пролет
alarm
тревогаO сигнал
album
альбом
record
b музыкальный альбом
alcohol
алкогольO спиртные напитки
alec
осветитель
alignment
выравниваниеO регулировка
alike
одинаковыйO похожийO подобный
alimentation
питаниеO содержание J
кого-л
.K
alive
живойO действующийO J
находящийся
K под напряжением
all-band
всеволновый
allegation
заявлениеO голословное утверждение
allegiance
верностьO приверженностьO лояльность
allegoric
J
al
K аллегорическийO иносказательный
alliance
альянсO союзO обHединение
alligation
сплавO смешение
all-in
уставшийO включая все
all-in-price
см
. all-
eR-UQXT
all-in-rate
полная, конечная цена, включающая в себя все надбавки, пошлины, налоги т.д.
allocation
распределение
O ассигнование
O часть
бюджета
J
предназначенная
для
какой
-
то
отдельной части рекламной кампании
K
market-by-market
b распределение рекламного бюджета на различных рынках
media
b распределение бюджета по средствам рекламы
allotment
распределениеO перечислениеO выплатаO блок рекламных поверхностей
allotted
выделенный J
напр
. jфирное времяK
all-out
полныйO тотальный
allowance
норма
O скидка
O скидка
с
цены
, обычно
предоставляемая
оптовыми
торговцами
розничным
O позволенные
на
что-л
. расходы
J
напр
. транспортные
, представительские
и
т.д.
KO
пособиеO припускO допуск
advertising
b сумма
, выплачиваемая
производителем
товара
оптовому
или
розничному
торговцу за организацию рекламы его продукта
billback
b скидка
, предоставляемая
только
по
выполнении
всех
условий
по
продвижению товара
display
b скидка за демонстрацию товара
distribution
b скидка за организацию распространения товара
expense
b возмещение расходов
merchandising
b скидка дилеру за продвижение товара
all
-
purpose
многоцелевойO универсальный
all-round
многостороннийO всестороннийO круговой
all-star
состоящий только из звезд
allusion
упоминаниеO ссылкаO намекO аллюзия
all-wave
всеволновый
alphabetic
алфавитO алфавитный J
напр
. порядок, кодK
alphanumeric
алфавитно-цифровой
alteration
изменениеO правка
author
o
s
bJ
s
K авторская правка
editor
o
s
b J
ЕА
K редакторская правка
alternate
заместитель
O дублер
O попеременный
O перемежающийся
O чередующийся
J
напр
.
публикация, передачаKO запаснойO дополнительный
alternative
альтернативаO выборO альтернативный
media
b
s
варианты использования средств рекламы
alumin
J
i
K
um
алюминиевый J
напр
. красительK
AM
см
. Q]XZU movement
O см
. Q^_YeX`iT modulation
a
.
m
. сокр
. от
ante meridiem
до полудняO сокр
. от
above
-
mentioned
вышеупомянутый
amalgamate
обHединятьсяO сливаться
amateur
любитель J
напр
. фотографKO дилетантO любительский J
напр
. роликK
amateurish
непрофессиональныйO дилетантскийO неумелый
amatory
любовныйO любящий
amazement
изумлениеO удивление
ambassador
посолO представитель
ambition
амбицияO стремление
amendment
поправкаO исправление
amercement
наложение штрафаO наказание
AMEX
J
A
^TUe]QR S
XZ]p Ex
]kQRVTK Американская фондовая биржа
amortization
амортизацияO погашение JдолгаK
amount
количествоO сумма
b of business
торговый оборот
amplification
увеличениеO расширениеO распространение
amplifier
усилитель J
напр
. звукаK
amplitude
амплитудаO широтаO радиус действия
amt
см
. amount
AMU
J
A
deQR m
ZRTXQUW u
ReXK азиатская денежная единица
amusement
развлечениеO времяпрепровождение
analects
литературный сборник
analogous
аналогичный
O сходный
O фигуральный
O метонимический
O аналоговый
J
напр
.
аппарат, записьK
analogy
аналогияO сходство
analysis
анализO исследование
audience composition
b исследование состава аудитории
content
b контент-анализO анализ содержания
analyst
аналитик
anamorphosis
анаморфоз, искаженное изображение обHекта
anamorphotic
анаморфотный, искажающий J
напр
. линза, насадкаK
anchor
якорьO большой известный магазин в торговом центреO ведущий телепрограммы
anecdote
анекдотO короткий рассказO jпизод
angel
ангел
O золотая
монета
O меценат
, лицо
, финансирующее
избирательную
кампанию
кандидата, театральное представление, постановку
angle
уголO угол сHемкиO ракурсO точка зрения
b of halftone screen lines
угол наклона растровых линий
acceptance
b горизонтальный угол зрения обHектива камеры
angled
расположенный под углом Jк потоку движенияK J
о наружной рекламе
K
angular
угольныйO угловойO угловатыйO костлявыйO чопорныйO см
. angled
aniline
анилиновый JкрасительK
animal
животноеO животный
animatic
J
s
K анимация, мультипликация
animation
анимацияO мультипликацияO воодушевлениеO оживление
clay
b мультипликация с использованием фигур из пластилина или глины
cutout
b мультипликация с использованием вырезанных фигур
animator
художник-мультипликатор
anniversary
годовщинаO юбилейO ежегодный
annotation
аннотацияO примечание
announcement
обHявлениеO рекламное обHявлениеO извещениеO сообщениеO уведомление
courtesy
b выражение
признательности
спонсору
перед
началом
и
после
окончания
финансируемой им программы
floating
b «
плавающее
» обHявление
, которое
может
быть
передано
в
любое
время
по
усмотрению транслирующей станции
announcer
дикторO ведущий
ad
-
lib
b диктор-импровизатор
continuity
b ведущийO комментатор
annual
ежегодныйO годовой
annuity
ежегодная рентаO ежегодный доход
annul
аннулироватьO отменять
anonym
анонимO псевдоним
ans
J
wer
K ответ, решение J
вопроса
, проблемы
K
answerprint
мастер-копияO окончательный вариант рекламного ролика
antenna
антенна
block
b коллективная антенна
dish
b параболическая антеннаO «тарелка»
anthology
антология
anticipation
ожидание
anticorrosive
антикоррозийный J
напр
. слойK
antifoggant
противовуальный J
напр
. фильтрK
antihalation
противоореолность
antipathic
противоположныйO обратный J
чему-л
.KO антипатичный
antiquity
древностьO античность
antithesis
антитезаO полная противоположностьO контраст
AOR
см
. agency
-Zg-UT]ZUi
A
L
P
J
a
iSTUXedeRV QRi p
UZ^ZXeZRK реклама и стимулирование
apartment
комнатаO квартира
apathy
апатияO безразличие
aperture
отверстие
O щель
O апертура
, окно
O кадровое
окошко
O отверстие
диафрагмы
обHективаO маска
film
b кадровое окно сHемочного аппарата
finder
b окно, отверстие видоискателя
lens
b отверстие обHективаO рабочая диафрагма обHектива
picture
b см. film
Q_TUX`UT
real
b действующее окно обHектива
relative
b относительное окно обHектива
apparatus
аппаратO инструментO прибор
aphorism
афоризм
apiece
за штукуO поштучноO на каждого
apostrophe
апостроф J
знак
’
K
app
см
. appendix
O см
. также
appointment
O см
. также
approximate
apparent
видимыйO явныйO кажущийся
appeal
призывO обращениеO мотивO привлекательностьO концепция
advertising
b рекламный призыв, мотив, идеяO рекламное обращение
consumer
b привлекательность товара для потребителя
eye
b внешняя привлекательность
fear
b вызывающий
тревогу
J
о
рекламе
, вызывающую
у
потребителей
беспокойство
и
подталкивающую к покупке чего-либо, помогающего избежать этого беспокойства
K
appearance
внешний видO визуальное восприятиеO появлениеO выход из печати
b of print
зрительное восприятие печатного оттиска
appendix
приложениеO добавление к документу
applause
аплодисментыO одобрение
appliance
устройствоO приспособлениеO бытовой JjлектроKприбор
b business
торговля jлектробытовыми товарами
applicable
применимыйO пригодныйO подходящий
applicant
заявитель, претендент
application
применениеO использованиеO заявкаO обращениеO заявление
applicator
аппликаторO приспособление для нанесения чего-л
.
applicatory
практическийO практичный
apply
прилагатьO прикладыватьO обращаться J
за чем-л
. к кому-л
.K
appointee
назначенный, получивший назначение
appointment
должностьO назначениеO договоренностьO встречаO pl
оборудование
business
b деловая встреча
public
b назначаемая публичная должность
appraisal
оценка
appreciation
удорожаниеO повышение стоимостиO JвысокаяK оценкаO понимание
apprehensible
понятныйO постижимый
apprentice
ученикO подмастерьеO стажер
appro
см
. approbation
O см
. approval
on
b на пробу J
с правом возвращения товара обратно
K
approach
приближение
O метод
O подход
O способ
O расстояние
свободной
видимости
O
расстояние, с которого конструкция наружной рекламы видна целиком
canned
b отработанный JкоммерческийK подход
flash
b предельно
минимальная
дистанция
видимости
конструкции
наружной
рекламы
long
b максимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
medium
b средняя дистанция видимости конструкции наружной рекламы
rifle
b «прицельный» подход
short
b минимальная дистанция видимости конструкции наружной рекламы
shotgun
b подход при котором происходит распыление маркетинговых усилий
approbation
одобрениеO санкцияO апробация
appropriateness
уместностьO правомерность
appropriation
ассигнованиеO выделение, отчисление средствO рекламный бюджет
advertising
bJ
s
K расходы на рекламуO рекламный бюджет
approval
одобрениеO утверждениеO рассмотрение
approximate
близкий
O приблизительный
O приближаться
O J
почти
K соответствовать
, равняться
J
о сумме
, значении
K
approximately
приблизительноO почти
approximation
аппроксимацияO приближениеO приблизительная величина
apricot
абрикосO абрикосовый цвет
a priori
априори
apron
передникO порогO авансцена
apt
подходящийO возможный
aptitude
способностьO навыкO пригодность
АРХ
см
. Qi-_QVT exposure
aquamarine
аквамаринO зеленовато-голубой цвет
a/r
J
a
YY r
edpdK все виды риска J
в страховании
K
arbitrator
арбитрO судья
arc
аркаO дугаO радугаO jлектрическая дугаO дуговой
arcade
галереяO пассаж с магазинами
archetype
архетипO оригиналO образецO наиболее типичный представитель группы
architect
архитекторO создательO проектировщик декораций
architecture
архитектураO построение
archive
архив
area
площадьO районO зона JприемаKO ареалO пространство
b of cable influence
J
ACI
K зона охвата кабельного телецентра
b of dominant influence
J
ADI
K зона доминирующего влияния вещательной станции
designated market
b J
DMA
K расчетная
рыночная
территория
O территория
определенного рынка, покрываемая телевизионным сигналом
field
b докадровое пространство
fringe
b зона неуверенного приема сигнала
high light
b выделенный JцветомK участок J
текста
K
image
b площадь кадра
listening
b зона приема станции
local access and transportation
b J
LATA
K регион
обслуживания
J
телефонной
компании
в СqАK
metro
J
politan
K b метрополисный ареал
multinetwork
b район охвата несколькими вещательными сетями
mush
b зона неуверенного радиоприема
out of focus
b внефокусный участок
primary marketing
b J
РМА
K основная маркетинговая территория
sales
b торговая площадьO регион сбытаO торговый зал
secondary service
b вторичная
зона
приема
сигнала
O территория
, где
сигнал
принимается неустойчиво
solid
b участок сплошного изображенияO плашка
sound
b звуковая дорожка киноленты
soundtrack
b ширина звуковой дорожки на пленке
transmission
b зона вещания
type
b полоса
набора
O площадь
страницы
без
полей
O пространство
, на
котором
можно
размещать текст
arena
аренаO место действия
argument
аргументO довод
argumentation
аргументацияO обоснование
arise
возникатьO подниматься
aristocracy
аристократия
arithmetic
арифметикаO счет
arm
рукаO силаO оружие
aroma
аромат
arrangement
классификация
O систематизация
O приведение
в
порядок
O урегулирование
O
соглашение
net name
b схема
расчетов
по
числу
использованных
выбранных
адресов
, а
не
полных
списков
arranger
аранжировщик
array
рядO порядокO наборO масса
arrears
задолженностьO недоимка
arri
J
flex
K зеркальная киносHемочная камера «Аррифлекс»
arrival
прибытиеO достижение J
соглашения
K
arrow
стрелаO стрелкаO указатель
arsenal
арсенал
art
см
. article
O см
. artificial
art
искусствоO ремеслоO мастерствоO художественное оформлениеO иллюстрация
calendar
b сентиментальные рисунки, рассчитанные на мещанский вкус
clip
b набор
готовых
типовых
jлементов
художественного
оформления
рекламы
в
виде
альбомаO компьютерная программа с библиотекой графических заготовок
graphic
b графикаO pl
полиграфия
scrap
, standard
, stock
, syndicated
b готовые jлементыO заготовки
artery
магистральO артерия
b of commerce
торговый канал
artefact
см
. artifact
article
статьяO пунктO изделиеO предметO товарO товарная единица
b
s of consumption
потребительские товары
extracted
b статья, перепечатанная из периодического издания
articulation
формулированиеO изложениеO артикуляция
b of message objectives
формулирование целей рекламного обращения
artifact
артефактO предмет культуры
artificial
искусственный
artist
художникO артистO мастер
bump
b дублер
film
b художник-постановщик фильма
artwork
художественное оформлениеO рисунокO художественная заготовка
AS
см
. Q^e]Q\YT settlement
A/S
J
a
]]Z`RX Zg s
QYTdK агентский отчет о продажахO см
. также
advertising
-XZ-dQYTd
ascendant
восходящийO господствующий
ascender
верхний
выносной
jлемент
строчной
буквы
O строчная
литера
с
верхним
выносным
jлементом
ashcanning
реклама неходового товараO неудачная реклама
ashen
пепельный
ashy
пепельныйO бледный
asp
сокр
. от
as soon as possible
как можно быстрее
A
L
SP
J
a
iSTUXedeRV QRi s
QYTd p
UZ^ZXeZRK реклама и стимулирование продаж
aspect
аспектO точка зренияO сторона
assemble
предварительный монтаж
assembler
накопитель
assembling
сборкаO накоплениеO набор матричной строкиO монтаж
assent
согласиеO разрешение
assessment
оценка
asset
имуществоO достоинствоO pl
активы
capital
b
s
основной капитал
current
b
s
оборотный капитал
personal
b
s
личное имущество
assignment
вид рекламы J
напр
. печатная, наружная, видео и т.д.K
assignment
назначениеO ассигнованиеO заданиеO передача, переуступка
assistance
помощьO содействие
assistant
ассистентO помощник
account
b помощник jккаунт-менеджера
shop
b продавец
staff
b помощник по кадрам
assn
см
. association
assoc
см
. associate
O см
. association
associate
коллегаO компаньонO союзникO помощник
«
associated
» читатель
, четко
ассоциирующий
рекламное
обHявление
с
определенной
маркой или рекламодателем
association
ассоциацияO союзO обществоO связь J
идей
K
assortment
ассортиментO набор
asst
. см
. assistant
assume
принимать
на
себя
O присваивать
себе
O напускать
на
себя
O притворяться
O принимать
Jформу, характерK
assumed
вымышленный J
напр
. имя, названиеKO допускаемыйO предполагаемыйO притворный
assumption
предположениеO допущениеO присвоение
assurance
уверенность
O гарантия
O страховка
J
на
случай
наступления
неизбежного
события
,
напр
. смертиK
assuredness
уверенностьO самоуверенностьO наглость
asterisk
звездочкаO знак сноски
atheism
атеизм
ATL
см
. Q\ZST XkT line
atlas
географический атласO формат бумаги
atmosphere
атмосфераO обстановка
atmospherics
«
дух
» фирмы
J
ее
продукция
, фирменный
стиль
, штаб
-
квартира
, персонал
и
т.д.KO атмосферные помехи
ATR
см
. awareness
-XUeQY-UT_TQX
attach
прикреплятьO прикладыватьO присоединятьO налагать арестO арестовывать
attaché
атташе
b case
ручной кейс J
для документов
K
attachment
приложение
O прикрепление
O приспособление
O приставка
O файл
,
прикладываемый к jлектронному письму наложение ареста
focusing
b приспособление для фокусировки
attack
атакаO наступление
attempt
попытка, проба
attendant
служитель
O спутник
O сопровождающий
O обслуживающий
J
персонал
KO
сопутствующий J
напр
. обстоятельствоKO присутствующий J
напр
. лицоK
attention
вниманиеO внимание Jпотребителя, привлекаемое рекламойKO заботаO уход
b
-getting
привлекающий вниманияO привлекательный
b of mind
умонастроение
show
-
me
b скептическое отношение
sustained
b устойчивое внимание
attestation
аттестацияO подтверждение
attitude
позицияO отношение J
к чему-л
.K
attn
см
. attention
вниманию J
такого-то
K
attorney
адвокатO поверенныйO уполномоченный
attraction
притяжение, привлекательность
b of ink
восприимчивость к краске
attribute
атрибутO свойствоO характеристикаO отличительная черта
attrition
истощениеO изнашивание
auction
аукционO торги
audience
аудиторияO публикаO аудитория средства массовой информацииO целевая аудитория
ad playback
b аудитория
людей
, способных
воспроизвести
содержание
рекламного
обHявления
at
-
home
b аудитория людей, находящихся дома
average
b J
AA
K средняя численность аудитории
bedrock
b основная постоянная аудитория
captive
b – «
взятая
в
плен
» аудитория
O аудитория
, у
которой
нет
выбора
смотреть
или
не смотреть рекламу J
напр
. аудитория фильма в кинотеатреK
carry
-
over
b см
. kZYiZSTU audience
commercial
b аудитория рекламного ролика
cumulative
b J
cume
K кумулятивная
аудитория
, накопленная
в
течение
определенного
времени одним или несколькими СcI
gross
b общая
, совокупная
аудитория
, достигнутая
с
помощью
нескольких
рекламных
сообщений или рекламоносителей в рамках одной рекламной кампании
holdover
b аудитория
, оставшаяся
после
предыдущей
программы
на
том
же
канале
или
на той же волне
lead
-
in
b см
. kZYiZSTU audience
net weekly
b «
чистая
» J
недублированная
K еженедельная
аудитория
средства
массовой
информации
one
-
issue
b аудитория одного номера периодического издания
out-of-home
b аудитория, воспринимающая рекламу вне дома
ripe
b «созревшая», готовая к JпокупательномуK действию аудитория
storage instantaneous
b J
SIA
K jлектронный аудиметр с запоминающим устройством
total
b J
ТА
K общая JсуммарнаяK аудитория
audimeter
«
аудиметр
»O устройство
для
регистрации
рекламно
-
программного
восприятия
аудитории
audio
звуковое сопровождениеO звуковая часть телероликаO звуковое описание JрекламыK
audilog
«
аудилог
»O дневник
просмотренных
J
прослушанных
K передач
, заполняемый
участниками опроса телевизионной JрадиоK аудитории
audiotape
магнитная, магнитофонная лента
audiovisual
аудиовизуальный
audit
аудитO проверкаO ревизияO опрос
pantry
b аудит
потребительских
запасов
O регистрация
торговых
марок
, количества
приобретенных продуктов
Audit Bureau of Circulation
J
ABC
K lюро по контролю за тиражами
audition
просмотр
, прослушивание
J
передачи
для
принятия
решения
о
целесообразности
ее
финансированияKO прогонO проба
auditor
аудиторO ревизор
auditorium
залO аудитория
augmentation
увеличениеO приростO приращение
aura
аураO атмосфера
aural
звуковойO звуковая часть фильма
auth
сокр
. от
authentic
подлинныйO см
. author
authenticity
аутентичностьO подлинность
author
авторO сценарист
attributed
b предполагаемый автор
junior
b соавтор
authority
властьO правоO полномочияO авторитетный специалист
authorization
разрешениеO уполномочивание
return
b право
розничного
торговца
на
возврат
товара
поставщику
с
возмещением
его
стоимости
authorship
авторство
autobahn
автобанO автострада
autocue
автоматический телесуфлер
autograph
автографO оригинал рукописи
autolithography
автолитография
automaker
автомобильная компания
automat
торговый автомат
automation
автоматизация
automobile
автомобильO автомобильный
autotype
автотипияO факсимиле
av
см
. average
available
доступный
, имеющийся
в
распоряжении
, наличный
J
напр
. средства
, аудитория
KO
JприKгодныйO действительный J
напр
. купонK
availability
J
при
K
годность
O наличие
O часть
времени
вещания
O имеющееся
jфирное
время
для
рекламодателей
average
среднееO среднее арифметическоеO средняя величина
b net paid
оплаченный тираж издания
overall
b среднестатистический показатель
aviation
авиацияO авиационный
avid
живойO страстныйO активный J
напр
. зритель, слушательK
aviso
авизо
avoidance
избежаниеO отмена
A/W
J
a
YXTURQXT w
TTpdK «
через
неделю
» J
о
размещении
рекламы
в
течение
недели
с
недельными перерывами
K
award
награда, призO вознаграждение
awareness
знакомствоO ознакомление с продуктомO изучение товараO осведомленность
b
-trial-repeat
J
ATR
K «
знакомство
-
проба
-
повторение
» J
схема
принятия
товара
потребителем
K
brand
b знание товараO осведомленность о марке
overall
b всеобщая осведомленность
awkward
неудобныйO затруднительный
ax
J
e
K топорO урезываниеO резкое сокращение бюджета
axiom
аксиома
axiomatic
самоочевидныйO не требующий доказательствO общеизвестный
axis
ось
lens
b оптическая ось
azure
голубойO лазурный
В baby
ребенокO детскийO небольшой
bachelor
бакалаврO холостяк
back
задняя, оборотная сторонаO задняя стенка фотоаппарата
book
b корешок книжного блока
grey
b противоореолный слой
play
b плей-бjкO система звукозаписиO воспроизведение записанного звук
backbone
опораO основаO корешок книги
backcloth
, backdrop
фонO задникO занавес
backer
человек или организация, финансово поддерживающие деловое начинание
back-formation
обратное словообразование
background
J
bg
K фон
, задний
план
O предыстория
O происхождение
O образование
O исходные
JбиографическиеK данныеO подготовка, образованиеO звуковое сопровождение
moving
b движущийся фон
pan
b панорамный
фон
, позволяющий
совершать
длительные
горизонтальные
перемещения камеры
projected
b рирпроекция
title
b фон для титров
backing-up
печатание на оборотной стороне листаO выколачивание клише
backlist
постоянный
ассортимент
товаров
, пользующихся
спросом
вне
зависимости
от
моды
и времени года
backlog
задолженностьO невыполненные заказы
backslant
шрифт с наклоном влево
back
-
to
-
back
встык
O непрерывный
O идущие
друг
за
другом
без
перерыва
J
напр
. передачи
,
рекламные роликиK
back-up
дублирование
backwind
перемотать назадO обратный ходO обратная перемотка J
пленки
K
bacon
беконO чистая прибыль
bactericidal
бактерицидный J
напр
. покрытиеK
badge
«бjдж»O значокO нагрудная визитка
bad-news
денежный счетO неприятный J
о человеке, событии
K
baffle
перегородкаO щитO звуко– или
светопоглощающий защитный jкран
baggage
багаж
bagman
коммивояжер
bail
залогO поручительство
bait
приманкаO наживкаO искушение
bakery
пекарняO булочная
balaam
разнообразные заметки, используемые для заполнения свободных мест в газете
b basket
редакционная корзина для мелких заметок
balance
балансO уравновешенность
running
b текущий остаток JсредствK
visual
b зрительный баланс
bale
кипаO тюк
baling
прессование
ballast
балласт
balloon
баллон
O воздушный
шар
O место
для
слов
персонажей
на
рисунках
O внезапно
забыть
текст роли
trail
b небольшой
пробный
тест
, предшествующий
основному
J
обычно
опросу
общественного мнения
K
ballot
баллотировкаO голосование
bally
зазывать зрителей на представление
ballyhoo
чепухаO вздорO шумихаO назойливая реклама
bamboo
бамбукO бамбуковый
ban
запрещениеO запретO «забанить» Jзакрыть «доступ» в чат, форум и т.д.K
banana
комедийный актерO сексуально привлекательная мулатка, светлокожая негритянка
band
валикO стерженьO связкаO диапазонO бандерольO оркестрO отрядO банда
light change
b световой
паспорт
J
для
регулирования
света
при
печати
копии
кинофильма
K
package
b лента, опоясывающая упаковку товараO рекламная бандероль на упаковке
banded
обHединенный
O связанный
O дополнительный
J
напр
. товар
, прикрепляемый
к
стандартной фабричной упаковкеK
bandwagon
знаменитость
O политик
O артист
O исполнитель
O железнодорожный
вагон
, за
использование которого уплачено заранее
bandwidth
пропускная способность
bang
ударO стукO звук выстрелаO гашишO pl
радиопомехи
bandstand
jстрада для оркестра
bangtail
рекламный конверт с отрывным клапаном-бланком заказа
bank
банкO фондO отмель
b of keys
клавиатура линотипа
b of lamps
осветительный агрегат
time
b фонд рекламного времени, которым может располагать рекламодатель
bankcy
см
. bankruptcy
bankroll
финансовые ресурсыO финансирование J
напр
. театральной постановки, шоуK
bankrupt
банкротO несостоятельныйO сделать банкротом
bankruptcy
банкротство, несостоятельность
banner
баннер
O транспарант
O «
шапка
»O заголовок
на
всю
ширину
полосы
O jлектронное
рекламное обHявление со статичным или динамичным характером
burn out of a
b «
сгорание
баннера
» J
резкое
падение
эффективности
после
нескольких
показов
K
commercial
b рекламный транспарант
rich media
b jлектронный
формат
, позволяющий
использовать
в
баннерах
цвет
,
динамику, звук, что увеличивает воздействие на потребителя
window
b витринная наклейка
banquet
банкетO званый обед
bar
планкаO плашкаO рейкаO линейкаO брусокO стойкаO бар
color
b
s
шкала контроля цветной печатиO цветовой «матрац» J
на видеоленте
K
knife
b ножедержатель
type
b линотипная строка
barbecue
барбекю
barber
парикмахер
bar
-
code
штрих-код
bard
бардO певец
bare
обнаженныйO неизолированный
bargain
сделкаO выгодная покупкаO торговаться
bargain-sale
распродажа
barker
зазывалаO аукционистO короткий крупный заголовок
barn
амбарO сарай
barn-stormer
каскадер
baron
баронO магнат
barracuda
телескопический штатив осветительного прибора
barrel
баррельO бочкаO тубус JобHективаKO деньги для финансирования какой-л
. кампании
in the
b оказаться без денег, без работы
barrier
барьер, преграда
barrister
адвокат
barrow
тачкаO ручная тележка
barter
бартерO обменO обмен рекламы на товар или услуги
base
основа
O основание
O базис
O база
O подложка
киноленты
O базовая
группа
потребителей
,
имеющих определенные характеристики
color
b цветовой фон
film
b пленочная основа
basement
подвальное помещениеO «подвал» в газете
bargain
b подвальное помещение уцененных товаров
basher
средний прожектор
basis
базисO основаO основание
basket
корзинаO кузов
shopping
b корзина
для
покупок
O перечень
интернет
-
покупок
, просматриваемый
потребителем перед оплатой
bastard
гибрид
O помесь
O поддельный
O притворный
O плохого
качества
O неправильной
формы
O
необычного размераO нестандартный J
напр
. шрифт, кегльKO дефектный
batch
пакет заказовO партия JтовараKO группаO пачкаO кучка
bath
ваннаO промывание
developing
b проявляющий раствор
toning
b виражный раствор
battery
батареяO группа
b of lenses
комплект обHективов
battle
битваO борьба
baza
J
a
K
r
базарO большой магазин
beach
пляж
B-B
, B2B
b см
. business-
XZ-\`deRTdd
b
J
b
сокр
. от
bed and breakfast
ночлег и завтрак J
в гостинице
K
b
J
b
K
l
см
. barrel
BBS
J
b
`YYTXeR b
ZQUi s
WdXT^K jлектронная доска обHявлений
ВС
J
b
YeRi c
Z_WK непропечатанный
, плохо
читаемый
текст
O см
. также
\Q]p cover
O см
. также
broadcasting
B2C
jлектронная
торговля
J
позволяющая
потребителям
искать
, сравнивать
и
заказывать
товары on-line
K
BCU
см
. \eV close-up
bdg
см
. building
BDI
см
. \UQRi iTSTYZ_^TRX index
bealer
начальник
beam
лучO пучок лучейO радиус действия
astigmatic
b астигматический пучок
light
b пучок света
bean
фасольO головаO монета
bear
медведьO спекулянт, играющий на понижениеO нести
beard
головка литерыO нижний выносной jлемент литерыO борода
beast
животноеO тварь
beat
удар
O бой
O такт
O ритм
O дозор
O газетная
сенсация
O бить
O ударять
O выбивать
O побеждать
O
превосходитьO надувать J
кого-л
.KO обходить J
закон
K
b out
smth
быстро
печатать
на
машинке
O сыграть
часть
джазовой
композиции
O
спорить, обсуждать
beautician
косметолог
beauty
красота
bed
основаниеO ложеO станинаO талер
beef
говядинаO жалоба
beefcakery
фотография обнаженного мужчины атлетического сложения
beer
пиво
bees and honey
J
букв
. пчелы и медK деньги
beercasting
«пивовещание» J
назойливая теле– радиовещательная реклама пива
K
before
-
and
-
after
«до» и «после»
before
-
tax
до уплаты налогов J
напр
. доходK
beggar
нищий
behavior
поведениеO манерыO действия
innate
b инстинктивное поведение
overt
b внешнее поведение
ultimate buying
b конечное покупательское поведение
BehaviorScan
тестирование покупательского поведения
belief
вераO довериеO убеждение
accepted consumer
b устоявшиеся мнения потребителей
believability
правдоподобностьO достоверность
bell
колоколO колокольчикO звонок
air
b
s
воздушные
пузырьки
в
оптическом
стекле
или
пятна
от
них
на
проявленном
материале
belles-lettres
беллетристика
bellhop
молодой носильщик в отеле
bell-ringer
коммивояжерO политик местного масштаба
belongings
принадлежностиO пожиткиO пристройки
below
нижеO внизуO под
below
-
cost
ниже себестоимости
belt
зонаO районO поясO ремень
battery
b пояс с батареями для питания сHемочной камеры
bench
скамьяO место судьиO столO верстак
cutting
b монтажный стол
enlarging
b фотоувеличитель
benchmark
отметка уровняO исходный пунктO точка отсчета
bend
сгибO изгиб
Ben Day
тангирный Jсетка, клишеK
beneficial
благотворительныйO выгодный
beneficiary
лицо, получающие ренту, пособие, премию и т.д.
benefit
прибыльO выгодаO пользаO преимуществоO пособие, выплата
benny
корпус или бокс камеры
berry
ягодаO зерно
best
лучший
O больший
O что-л
. самое
лучшее
, высшей
степени
O взять
верх
J
над
кем-л
.KO
провестиO перехитрить
third
b третьесортный
bet
париO ставка
betn
сокр
. от
between
между
betray
предаватьO соблазнять
bevel
скосO наклонO обрезO фаска, кромка печатной формыO косойO конусный
beverage
напиток
blended
b купажированный напиток
b
.
f
. см
. bona fide
bg
, BG
см
. background
bias
предубежденностьO пристрастиеO уклон
fatigue
b искажение
результатов
опроса
из
-
за
усталости
интервьюера
или
интервьюируемого
interviewer
b искажение результатов опроса за счет личных качеств интервьюера
bibelot
брелокO безделушкаO книга миниатюрного формата
bibliography
библиография
bice
бледно-синяя краска
bid
заявкаO предложениеO приглашение
sealed
b закрытые торги
Big Brother
– «
большой
брат
» J
образ
, созданный
Оруэллом
в
романе
«1984»
KO телевидение
O
вид
реалити
-
шоу
на
телевидении
J
подсматривание
за
людьми
, изолированными
в
замкнутом
пространствеK
big-shot
важный, богатый человек, клиент
bigwig
важная персонаO «шишка»
bijou
бижуO драгоценностьO безделушкаO маленькийO изящный
bijouterie
ювелирные изделияO бижутерия
bilateral
двусторонний
bill
счетO афишаO законопроектO банкнота
due
b соглашение об оплате рекламы по бартеру
foot the
b оплачивать счет
short rate
b штрафной счет за недобор оговоренного количества рекламной площади
show
b афиша
billboard
билбордO рекламный щит, плакатO доска обHявлений
baby
b мини
-
щит
в
наружной
рекламе
O рекламный
планшет
внутри
общественного
транспорта
commercial
b стандартное
обHявление
в
начале
или
конце
радио
-
телепрограммы
с
перечислением спонсоров
billing
J
s
K общий
оборот
по
счетам
агентства
, выставленных
его
клиентам
O выставление
счетов
gross
b стоимость
публикации
рекламных
обHявлений
по
полному
тарифу
, без
предоставления скидки
billposter
расклейщик плакатов, афиш
bimestrial
двухмесячныйO выходящий раз в два месяца
bimetal
J
lic
K биметаллический J
напр
. печатная формаK
bimonthly
издание, выходящее раз в два месяца или два раза в месяц
bin
ларь, корзинаO бункер
dump
b магазинный контейнер для распродаваемых по сниженным ценам товаров
binder
переплет
O переплетчик
O скрепляющее
вещество
O вязать
O связывать
O привязывать
O
зажиматьO обязыватьO ограничиватьO обшивать, обвязывать JкраяKO скреплять
loose
-
leaf
b бесшовный
переплет
для
изданий
в
виде
отдельных
листков
O блокнот
с
отрывными листамиO машина для скрепления разHемными скобами
bind
-
in
скрепленныйO прикрепленный J
напр
. купонK
binding
переплетO JсKкрепление
b in boards
цельнокартонный переплет
perfect
b способ
соединения
листов
бумаги
, путем
приклеивания
их
к
линии
переплетаO бесшвейное скрепление
wire
-
o
b спиральный переплет
bindlestiff
сезонный работникO безработныйO нищий
biography
биография
bird
птицаO пташкаO парень
bird-dog
агент по доставке товара
bird
o
s eye
с высоты птичьего полета
birth
рождениеO родыO происхождениеO источник
biscuit
бисквитO сухое печениеO светло-коричневый цвет
bit
кусочек
O частица
O мелкая
монета
O статист
O J
bi
RQUW ieVe
t
K бит
J
двоичное
число
, базовый
элемент информации
, обрабатываемой компьютером
. Имеет значение нуль или единица
K
b depth
битовая глубина JцветаK
bite
укус
O травление
J
при
гравировке
KO байт
J
элемент
представления
одного
символа
,
состоящий из восьми битов и рассматриваемый как отдельный элемент данных
K
bitone
дуплекс-автотипия
biweekly
издание, выходящее раз в две недели или два раза в неделю
biz
см
. business
bk
см
. back
O см
. также
book
bkt
см
. bracket
bl
см
. bilateral
black
черный
цвет
O черная
краска
O чернота
J
последняя
, самая
темная
из
10 ступеней
нейтрально-серой шкалы
K
blackface
жирный шрифтO актер, выступающий в роли негра
black-letter
старопечатныйO со старинным готическим шрифтом
blackmail
шантажO вымогательство
black
-
out
выключение
света
в
зрительном
зале
и
на
сцене
O запрещение
искусственной
подсветки конструкций наружной рекламыO вымарывание JцензоромK текста
blacksmith
творческий работник сомнительных способностей
blade
лезвиеO ножO полотнище
doctor
b ракельный нож
scraper
b скребок для зачистки места склейки кинопленкиO ракельный нож
blank
бланкO пустое, свободное местоO пробел
blanket
облицовка
офсетного
цилиндра
O шерстяное
одеяло
O общий
O полный
O
всеобHемлющийO ковровый J
о распространении чего-л
., бомбежке
K
blanking
чистое белое поле между изображением и краем рекламного щита
bleach
отбеливательO отбеливаниеO белитьO отбеливатьO обесцвечиватьO побелеть
bleed
J
off
K проливать
M
пускать
кровь
O опоражнивать
O вымогать
деньги
, обирать
O обрезать
JстраницуK в край, под обрезO оставлять без полей J
напр
. обHявлениеK
edge
b печать «под обрез» по наружным полям
gutter
b печать «под обрез» по корешковому полю
bleeding
подтекO образование цветной окантовки изображенияO кровотечение
blend
смесьO переход одного цвета или оттенка в другойO купаж
blimp
звукопоглощающий бокс киносHемочного аппарата
blind
слепой
O слепо
напечатанный
O неясный
O анонимный
, без
маркировки
или
указания
выходных данных, имен или
названий
blinker
киносHемочная камера
blister
воздушный
пузырек
J
в
линзах
обHектива
, в
негативе
или
позитиве
KO пластиковая
упаковка таблеток
block
блок
O группа
O клише
O преграждать
O задерживать
O блокировать
O замораживать
J
счет
KO
препятствоватьO набрасывать вчерне Jзамысел, сценарийK
b of type
блок набора
name
b клише с названием рекламодателя
blockage
затенение
blockbuster
мощная фугасная бомбаO блокбастер J
фильм-супербоевик
K
blocked
в форме квадрата или прямоугольника J
напр
. обHявлениеK
bloomer
пустой, полупустой сейфO деловая неудачаO плохо посещаемое представление
blooming
расплывание изображения на jкране
blot
пятноO пачкатьO промокать J
промокательной бумагой
KO грунтовать
bound
-
in
вплетенный Jв книгу, журналK J
напр
. буклет, листовкаK
blowout
взрыв спроса на какой-л
. товар
blow
-
up
увеличенное изображениеO фотоувеличениеO взрыв
blue
синий, голубой цветO печальный
electric
b цвет «jлектрик»
blue
-
chip
«голубая фишка»O первосортныйO высшего качества
blueprint
, blue print
, B/P
предварительная
корректура
рекламного
обHявления
J
выведенная
на бумагеKO гранкиO план, программаO светокопияO «синька»
Bluetooth
технология
беспроводной
связи
между
компьютером
, коммуникационными
устройствами и интернетом, в которой используются короткие радиоволны
blurb
издательское рекламное обHявлениеO реклама Jна обложке или суперобложке книгиK
blurry
нерезкий
edge
b нерезкие края изображения
BMS
J
b
TYZ[ m
eRe^`^ s
XQRiQUidK вещательная
программа
, аудитория
которой
слишком
мала
,
чтобы ее учитывать
bo
, b
.
o
. см
. box office;
сокр
. от
buyer
o
s option
по выбору, по усмотрению покупателяO
board
советO правлениеO доскаO борт суднаO крышка переплета
bulletin
b доска обHявлений
business
b совет директоров
caption
b заготовка титров для киносHемки
idiot
b текст
роли
, написанный
крупными
буквами
, который
держат
перед
актерами
,
но вне обзора камеры
plans
b группа
, планирующая
рекламу
заказчика
J
jккаунт
-
менеджер
, руководители
всех подразделений агентстваK
show
b небольшой рекламный щит
title
b станок для сHемки титров
boat
лодкаO корабль
bodkin
шпилькаO типографское шило
body
тело
O основная
часть
O основная
часть
литеры
O масса
O сексуально
привлекательная
женщина
house
b домоседJкаK
point
, type
b кегль шрифта
bogus
короткая
заметка
для
заполнения
неиспользованной
части
газетной
полосы
O
поддельный
bold
смелыйO отчетливый J
о почерке
, шрифте
K
boldface
жирный шрифт
boldline
строка, набранная жирным шрифтом
BOM
J
b
eYY o
g m
QXTUeQYdK перечень материалов
bona fide
добросовестноO добронамереноO добросовестныйO настоящий
b business
солидное коммерческое предприятие
bonanza
процветаниеO доходное предприятиеO процветающий
bond
связьO долговое обязательствоO JтаможеннаяK закладнаяO сдерживающая силаO pl
ценные
бумаги
O облигации
O оковы
O свзывать
O закладывать
имущество
O подписывать
обязательства
O
выпускать облигацииO оставлять товары на таможне до уплаты пошлины
bonus
бонусO премияO вознаграждение
bonze
бонза
boobs
женские груди
book
книгаO томO текстO регистрироватьO заказывать
call
b файл, папка с записями о контактах с клиентом
check
b чековая книжка
clip
b альбом стандартных заготовок художественного оформления рекламы
continuity
b папка
радио
– или
теледиктора
с
расположенными
в
хронологическом
порядке рекламными текстами, которые предстоит прочитать в течение дня
facts
b см. ]QYY book
guard
b подборка
всех
обHявлений
клиента
или
основной
информации
о
его
рекламной деятельности
hand
b справочник
inner
b книжный блок
log
b журнал учета
order
b книга заказовO портфель заказов
wish
b каталог заказов по почте
bookend
форзацO подставка для книги
bookends
реклама
из
двух
частей
, размещаемых
в
jфире
таким
образом
, чтобы
между
ними
в одном рекламном блоке была реклама других компаний
booking
бронированиеO заказO регистрация заказа
saturation
b одновременная премьера в многих кинотеатрах
bookkeeping
бухгалтерский учетO бухгалтерия
double
-
entry
b двойная бухгалтерия
booklet
буклетO брошюра
instruction-recipe
b инструкция
по
jксплуатации
кухонного
оборудования
с
прилагающимися рецептами приготовления блюд
bookplate
jкслибрис
bookmark
закладка
bookstore
книжный магазин
boom
бум
, резкий
подHем
деловой
активности
O шумиха
O шумная
реклама
O «
журавль
»
Jмикрофон на длинной ручкеKO операторский кран-стрела
b boom
большой операторский кран
baby
b резкое повышение рождаемости
camera
b операторский кранO кран-штатив
mike
b микрофон «журавль»
boomer
человек, рекламирующий что
-
л
. или
создающий шумиху вокруг чего
-
л
.
baby
bJ
s
K «
бjби
бумеры
» J
люди
, родившиеся
в
период
резкого
увеличения
рождаемости
K
boost
повышение в ценеO рекламированиеO поддержка
booth
будкаO киоскO аппаратнаяO выставочный стенд
announcer
b дикторская кабина
mixing
b кабина звукооператора
sound
b аппаратная звукозаписи
bootlegger
бутлегерO торговец поддельными или контрабандными товарами
borax
«мусор»O плохой товарO плохая реклама
border
границаO бордюрO кромка
bond
b бордюр
, орнаментная
рамка
на
векселях
, облигация
и
т.д.
, используемая
при
создании рекламы
screen
b рамка киноjкрана
white
b поле страницы
borrower
заемщикO получатель ссуды
boss
боссO шефO хозяинO шишка
bosshead
руководитель проекта
bottle
бутылкаO флаконO сноп
bottom
дноO основаниеO нижнийO последний
no
b «бездонный», очень низкий звук Jна низких частотахK
bound
связанныйO в переплетеO переплетенныйO готовыйO прыжокO граница
hard
b в твердом переплете
soft
b в мягкой обложке
boundary
границаO пограничный
bounty
щедростьO щедрый подарок, премия
bourgeois
шрифт «боргес»O буржуаO буржуазныйO горожанин
bourse
биржа
boutique
бутик
O творческая
мастерская
O рекламное
ателье
O небольшое
рекламное
агентство
,
оказывающее Jв основномK творческие услуги
box
коробка
O ящик
O текст
в
рамке
O врезка
O бокс
O кожух
, футляр
O сундук
для
кино
или
фотоаппаратуры
camera
b звукопоглощающий кожух кинокамеры
casting
b отливная форма
changing
b кабина для перезарядки кассет и сHемочной аппаратуры
cluster
b коллективный
почтовый
ящик
, расположенный
рядом
с
соответствующими
домохозяйствами
echo
b jхо-резонатор
fudge
b место в наборной полосе газеты для помещения последних сообщений
Let
o
s put in the
bm «cоторm» J
команда о запуске камеры
K
lettering
b ячейка наборной кассы с шрифтовыми знаками
light
b лайтбоксO световой короб
soap
-b ящик, на котором стоит оратор, выступающий в общественном месте
sorts
b ящик для отлитых литер
sound
b кабина звукооператораO комната звукового контроля
space
-
band
b шпационная коробка
box office
касса J
напр
. в кинотеатреKO кассовый сбор
boy
курьерO посыльныйO мальчик
best
b помощник бригадира осветителей J
на съемках
K
hocus-focus
b ассистент оператора
boycott
бойкот
BP
J
b
`deRTdd p
YQRK бизнесплан
B/P
см
. blueprint
BPABC
см
. Business
<`\Ye]QXeZR A`ieX f`UTQ` Zg CeU]`YQXeZR
bps
J
b
eXd p
TU s
T]ZRiK бит
M
с
, бит
в
секунду
J
обычно
используется
для
обозначения
скорости
передачи данных модемом
K
bra
бюстгальтер
bracket
скобкаO группаO рубрикаO консоль, кронштейн
angle
J
angular
K b угловая скобка
bow
J
brace
, curly
K b фигурная скобка
extension
b выдвижная консоль
lens mount
b сани для длиннофокусного обHектива
round
b круглая скобка
square
b квадратная скобка
Braille
шрифт lрайля для слепыхO способ печати для слепых
brain
мозгO рассудок
brainpower
мыслительные способности
brains
киносценарист
brainstorming
«
мозговой
штурм
»O совместный
поиск
идей
O коллективное
обсуждение
и
решение какой-л
. задачи, проблемы и т.д.
brainy
интеллектуалO интеллигентный
braking
задержка
film
b задержка движения JкиноKленты
branch
ветвьO отрасльO филиал
brand
брендO торговая маркаO клеймоO сорт, качество
barnacle
b марочный
товар
, jксплуатирующий
достижения
своего
ведущего
предшественника-конкурента
big name
b известная марка
family
b зонтичный брендO одна торговая марка нескольких товаров
manufacturer
o
s
b торговая марка производителя
middleman
b марка торгового посредника
trend
b марка, задающая тон
brand-conscious
J
потребитель
K осознанно
выбирающий
определенную
марку
товара
O
знающий о марке
branding
брендингO товарная политика конкретной маркиO маркировка
BRC
см
. \`deRTdd UT_YW card
BRE
J
b
`deRTdd r
T_YW e
RSTYZ_TK конверт с оплаченным ответомO см
. также
\`deRTdd UT_YW entry
breach
невыполнениеO нарушениеO интервал
break
перерывO JрекламнаяK паузаO абзацO резкое падение цен
b bumpers
титры
спонсоров
, идущие
во
время
перерыва
или
бегущей
строкой
во
время
спонсируемой передачи
bad
b неправильный перенос, ведущий к возникновению висячей строки
commercial
b рекламная паузаO перерыв в передачи для показа рекламы
middle
b рекламный перерыв в середине программы
natural
b естественный перерыв между транслируемыми программами
station
b интервал
между
трансляциями
программ
сети
, в
котором
могут
размещать
локальную рекламу местные филиалы станций
breakage
аварияO поломкаO компенсация за поломку
breakaway
снос или частичный слом реквизита и декораций
breakdown
разбивка
O расчленение
O демографический
или
психографический
состав
рекламной аудиторииO поломка
ink
-
film
b разрыв красочной пленки
breathing
дыхание
O придыхание
O дуновение
O дышащий
O воздухопроницаемый
J
напр
.
упаковочная
пленка
KO J
словно
K живой
J
напр
. муляж
KO «
дыхание
» изображения
на
jкране
J
потеря
фокусаK
breezing
нерезкость JфотоKизображения
brevier
шрифт «петит»
brevity
краткость
brewery
пивоваренный завод
bribe
взяткаO подкупO давать взятку
brick
кирпичO брусок
bride
невестаO новобрачная
bridge
мостO платформаO переход от одного к другому
electricians
b платформа для прожекторов
music
b музыкальная связка, вставка
brief
брифO краткое изложениеO резюме
briefing
брифингO информационное совещание для журналистовO инструктаж
weather
b сводка погоды
bright
яркий
J
напр
. цвет
KO светлый
O ясный
J
напр
. звук
KO блестящий
O способный
O смышленый
O
живойO расторопный
brightness
яркостьO яркостный J
напр
. контрастK
brilliance
JбрильянтовыйK блеск, яркость, чистота JизображенияK
brilliant
шрифт «диамант»O бриллиантO блестящийO выдающийся
BRM
J
b
`deRTdd r
T_YW m
QeYK почтовое отправление с оплаченным ответом
broad
широкий
O «
широкий
» осветительный
прибор
рассеянного
света
O большое
освященное
пятно на полу
broadcast
телерадиовещание
across
-
the
-
board
b передача, транслируемая ежедневно в одно и то же время
delayed
b J
DB
K трансляция, идущая на местах в записи с учетом разницы во времени
simultaneous
b одновременное вещание по нескольким станциям
broadcasting
телерадиовещаниеO трансляцияO передача
chain
, network
b одновременная передача программы по сети станций
broadsheet
крупноформатная листовкаO полноформатная газета JА2K
broadside
мини
-
плакат
O крупноформатная
листовка
O осветительный
прибор
бокового
заполняющего освещения
brochure
брошюра
consumer
b потребительская брошюра
corporate
b рекламный проспект компанииO корпоративный проспект
broker
посредникO брокерO закупщик
list
b составитель, держатель, продавец списков почтовой рассылки
brokerage
комиссионное вознаграждение
bronzing
бронзирование бумаги J
для престижных рекламных материалов, приглашений
K
brow
бровьO выражение лицаO видO наружностьO неинтеллигентность
brown
коричневыйO загорелыйO карий
brown
-
out
ограничение
подсветки
рекламных
конструкций
O уменьшение
освещения
улиц
и
витрин
browse
просмотрO пролистатьO проглядетьO небрежно рассматривать J
товары и пр
.K
browser
браузерO компьютерная интернет-программа
brush
кистьO щетка хвост
brush-up
повторениеO восстановление в памяти
ВТА
J
b
TdX t
e^T a
SQeYQ\YTK наиболее удобное время по усмотрению станции
BTL
см
. below
XkT YeRT
BTS
см
. \UZQi]QdX television
dWdXT^
btto
сокр
. от
brutto
брутто
bubble
пузырьO пузырекO раздувание цен
buck
долларO стремиться к успеху любой ценой
buckeye
безвкусное обHявление
buckle
пленочный залом, засор в киноаппарате
buckling
вздутие Jленты в кадровом окошке кинокамерыK
buckshee
сjкономленныйO дополнительныйO свободный
buckslip
бумажный лист размером с доллар
budget
бюджет JрекламныйKO сметаO запас
budgeting
разработка бюджета
buffer
буфер J
область памяти компьютера
, используемая для временного хранения данных
K
buffet
буфетO буфетная стойка
buffoonery
буффонадаO шутовство
bug
диктофонO дефектO звездочка Jзнак сноскиKO жук
building
зданиеO строительствоO создание
build
-
up
наращивание
O подHем
O реклама
O хвалебный
комментарий
, анонс
O рекламная
кампания
bulb
jлектрическая лампочка, колба Jjлектрической лампочкиKO сосуд, баллонO выпуклость
bulge
выпуклостьO вздутие цен
bull
быкO спекулянт, играющий на повышение
bulk
обHем
O большие
размеры
O большое
количество
O толщина
печатного
издания
O
вместимостьO массовыйO оптовыйO насыпнойO наливной
bulkhead
рекламное место в салоне пассажирского транспорта над окнами
bulldog
первый утренний тираж газетыO бульдог
bullet
специальный
графический
jлемент
, используемый
в
тексте
для
акцентирования
,
выделения слов, фраз, абзацев J
напр
. звездочка, галочка, точка и т.д.KO маркер
bulletin
бюллетеньO сводкаO доска обHявленийO большой рекламный щит
deluxe urban
b гигантский городской щит
ground
b наземный JненастенныйK щит
head
-
on
b щит, устанавливаемый перпендикулярно движению
painted
b щит с нарисованной, а не отпечатанной рекламой
parallel
b щит, устанавливаемый параллельно движению
rotary
J
rotating
K b щит
, передвигаемый
с
места
на
место
O щит
для
значительного
охвата аудитории ограниченным количеством рисованных рекламных материалов
sales
b торговый бюллетень
standard highway
b стандартный придорожный щит
bullfrog
киноактер с низким голосом, бас
bullpen
художественная студия, подразделение в рекламном агентстве
bullpup
первый тираж воскресной газеты для отправки почтой
bullseye
увеличительное стеклоO броский плакатO «яблочко» мишени
bum
лодырьO бездельникO J
сокр
. от
\`^ \QeYeggK судебный
пристав
O шататься
без
дела
O жить
за
чужой счетO плохойO низкого качестваO нечестный
bump
столкновение
O глухой
удар
O выгиб
O выпуклость
O способность
O воздушные
смущения
O
ударятьсяO толкатьO вдругO внезапно
goose
b
s
мурашки по телу
bumper
бамперO амортизаторO музыкальная или рекламная заставка
bunch
связкаO пучокO пачкаO группа
bundle
пакетO наборO сверток
bundling
обHединение нескольких товаров в наборO предоставление комплекса услуг
bungalow
бунгалоO дом с верандойO звуконепроницаемая кабинка JзвукооператораK
burden
грузO бремяO накладные расходыO припевO рефренO тема
bureau
бюро
audit
b бюро по контролю за тиражами
bureaucracy
бюрократия
burin
резец гравераO грабштихель
burlesque
бурлескO пародияO шуточный
burnish
полировкаO блеск
burst
взрыв
O вспышка
O трансляция
большого
количества
рекламных
роликов
в
течение
короткого
промежутка
времени
O графический
jлемент
в
виде
взрыва
, имеющий
внутри
себя
небольшой текст J
напр
. «Всего r0 рублейm », «Скидка s0t» и т.д.K
burster
резальная машина
bus
автобус
painted
b автобус, расписанный рекламой
pork and bean
b автомобиль для перевозки статистов до места сHемки
business
бизнесO делоO занятиеO фирма
monkey
b бессмысленное занятие
tally
b предприятие, продающее товары в рассрочку
business-to-business
J
B2B
, B
-
B
K b «
бизнес
для
бизнеса
»O деловая
сфера
O реклама
,
направленная на представителей бизнеса
bus
-
o
-
rama
рекламная панель с подсветкой размещаемая на крыше автобуса
bust
банкротствоO разорениеO блефO средне-крупный J«итальянский»K план
busy
деятельный
O занятой
O перегруженный
J
излишними
деталями
, элементами
рекламный
макетK
butterfly
зонтик
для
предохранения
обHектива
камеры
от
бликов
во
время
сHемок
в
jкстерьере
burnout
b подсветка на натуре
button
кнопкаO пуговицаO кнопочный
push the panic
b устроить аврал
button-down
успешно закончить делоO опознатьO невозмутимыйO консервативный
buy
покупатьO покупка
horizontal
b «
горизонтальная
» закупка
пространства
в
рекламоносителях
с
разной
аудиторией для достижения максимально широкого охвата
roadblock
b использование
всех
имеющихся
станций
для
одновременной
трансляции
одной и той же рекламы
scatter
b покупка времени «вразброс» J
в разных программах или на разных станциях)
vertical
b «
вертикальная
» закупка
пространства
в
рекламоносителях
с
частично
или
полностью совпадающей аудиторией для максимального воздействия на нее
buyer
покупательO закупщик
media
b закупщик JрекламногоK пространства в средствах рспространения рекламы
space
b закупщик JрекламногоK места
time
b закупщик JрекламногоK времени
buyergraphics
классификация
телезрителей
на
основе
данных
о
приобретаемых
ими
товарах, а не по демографическим признакам
buyer-reader
читатель
, купивший
издание
или
получивший
по
подписке
O первичный
читатель
buying
баингO покупкаO закупка
armchair
b «
диванная
» домашняя
покупка
O непосредственный
покупательский
отклик
на рекламу по телевизору, каталогу
hand-to-mouth
b минимально
необходимые
покупки
для
текущего
потребления
без
создания
запасов
O закупки
, рассчитанная
на
поддержание
товарных
запасов
на
минимальном
уровне для текущих операций
incentive
b стимулирование
к
покупке
O дополнительный
товар
, скидка
и
т.д.
,
получаемые
потребителем
при
условии
приобретения
определенного
товара
или
его
определенного количества
media
b медиабаингO закупка рекламного пространства в СcI
scare
b паническая скупка товаров
buyout
выкупO покупка одной компанией другой
leveraged
b J
LBO
K выкуп под встречный залог
buzz
жужжаниеO слухиO телефонный звонок
buzzard
плохая сHемка JфотографияK
buzz-group
небольшая
команда
, сформированная
для
обсуждения
какой-л
. идеи
J
для
мозгового штурмаK
buzz-wig
«шишка»O «важная птица»
by-end
побочная или тайная цель
by-line
линия
между
названием
статьи
в
газете
или
журнале
и
именем
ее
автора
O строка
в
издании, на которой помещается фамилия автора
bypass
обходO обходной путь
by-product
побочный продуктO субпродукт
C c
сокр
. от
calorie
калория
c
. см
. carat
C/A
см
. ]`UUTRX account
cab
такси
cabana
кабинкаO маленький домик
cabaret
кабаре
cabbie
, cabby
таксист
cabin
кабинаO салонO домик
cabinet
шкафO прилавокO витринаO камераO кабинетO кабинет министров
case storage
b шкаф для хранения наборных кассO касса-реал
form board
b шкаф с выдвижными досками для хранения печатных форм
service
b прилавок-холодильник в магазинах самообслуживания
TV
b корпус телевизора
cable
кабельO кабельное телевидениеO телеграмма
b TV
кабельное телевидение
basic
b основная программа кабельного телевидения
broadband
b кабельное
телевидение
, имеющее
несколько
десятков
каналов
вещания
, а
также интерактивные возможности
leading
-
in
b входной абонентский кабель
narrowband
b система
кабельного
телевидения
, ограничивающегося
лишь
трансляцией телепрограммы
pay
b платные услуги кабельного телевидения
supply
b силовой кабель
cablecast
кабельное телевидениеO программа кабельного телевидения
cablecasting
кабельное вещание
cable
-
ready
J
прибор
K рассчитанный на подключение к кабельным сетям
cablevision
кабельное телевидение
cabriolet
кабриолетO автомобильO такси
cache
кjширование
O загрузка
рекламы
или
веб
-
страницы
не
с
сервера
, а
с
локального
диска
пользователя
cachet
печатьO отпечатокO отличительный знак J
подлинности
K
CAD
J
c
Z^_`XTU-
a
eiTi d
TdeVRK система автоматизированного проектирования
cadastre
кадастр
cadre
рамка, кадр
cafeteria
кафетерийO кафе-закусочная
cake
кейкO тортO пирожное
calculation
калькуляцияO расчет, подсчет, вычисление
calculator
калькуляторO счетчик
calendar
списокO повестка дняO календарь
broadcast
b календарь
вещания
, который
обычно
завершается
в
последнее
воскресенье
календарного месяца
pin
-
up
b настенный календарь
calibration
калиброваниеO градуировка
calk
ошибка во время речи, при декламацииO калькировать
call
сигналO вызовO призывO визитO требование
b back
повторное
обращение
к
рекламодателю
O повторный
выход
рекламного
обHявления
cold
b неоговоренный
звонок
покупателю
, не
являющемуся
клиентом
компании
O визит
к клиенту без подготовкиO неудачный визит
follow
-
up
b повторный визит к клиентуO контрольный визит
calligraphy
каллиграфияO почерк
callout
примечание, указание на какой-либо jлемент рекламы
calorie
калория
САМ
J
c
Z^_`XTU-
a
e i T i m
QpT`_K компьютерная
верстка
O J
c
Z^_`XTU-
a
e i T i m
QRQVT^TRXK
автоматизированное
управление
O J
c
Z^_`XTU-
a
e i T i m
QR`gQ]X`UeRVK автоматизированное
производство
camcoder
«камкодер»O портативный блок из видеокамеры и видеомагнитофона
camera
сHемочная камераO кино-фотоаппарат
background
b камера для сHемки общих планов
bellows
b складной фотоаппарат с мехами
Big Bertha
b кинокамера «lольшая lерта» с длиннофокусным обHективом
binocular
b фотоаппарат
с
двумя
обHективами
для
стереосHемки
O фотоаппарат
с
отдельным обHективом для наведения фокуса
bipack
b бипаковая камера Jкамера для сHемки на двух лентахK
blimped
b камера с звукопоглощающим кожухом
box
b ящичный фотоаппарат
broadcast
b камера вещательного телевидения
candid
b «скрытая камера»O фотоаппарат, закамуфлированный под другой предмет
caption
b камера для сHемки титров
cartoon
b камера для анимационной сHемки
cine
J
matographic
K b кинокамера
Cinerama
b панорамная кинокамера
clinical
b камера для медицинских сHемок
commercial type
b профессиональный фотоаппарат или кинокамера
copy
b фоторепродукционная камера
dolly
b сHемочная камера на тележке
drum
b барабанная кинокамера
electric drive
b камера с jлектромотором
eye
b камера, следящая во время рекламного исследования за реакцией глаз
Fastax
b кинокамера «uастакс» J
для высокоскоростной съемки
K
field model
b дорогой фотоаппарат или камера
film
b кинокамераO пленочный фотоаппарат
five lensed
b кинокамера с пятью обHективами
fixed focus
b фотоаппарат или кинокамера с постоянным фокусом
instant
b фотоаппарат для получения мгновенных снимков
lithographic
b фоторепродукционный аппарат
motion picture
J
movie
K b кинокамера
on
b в кадре
plain front
b фотоаппарат или камера с одним обHективом
roll film
b фотоаппарат, работающий с катушечной пленкой
rotating prism
b камера
с
крутящейся
призмой
J
в
качестве
оптического
компенсатора
K
scanacord eye
b аппарат для фиксации движения глаз
silenced studio
b кинокамера для синхронной сHемки в павильоне
silent motion picture
b кинокамера для немой сHемки
single
-
lens reflex
b зеркально-отражательный фотоаппарат с одним обHективом
slow motion
b высокоскоростная кинокамераO рапид-камера
sound
b кинокамера для синхронной сHемки
sound
J
motion picture
K b кинокамера для синхронной сHемки
stop motion
b аппарат для покадровой сHемки
time lapse
b аппарат для замедленной сHемкиO цейтрафер
cameraman
JкиноKоператор
lighting
b ведущий операторO оператор-постановщик
camera
-
ready
готовый для сHемкиO готовый для тиражирования
camouflage
камуфляжO маскировкаO хитрость
camp
лагерьO станO место привала, пикника
campaign
JрекламнаяK кампания
on
-
air
b реклама будущих программ
print
b рекламная кампания средствами печатной рекламы
camping
кемпингO лагерь для автотуристов
can
консервная
банка
O коробка
O ведро
O жестянка
O коробка
для
сохранения
пленки
O pl
головные телефоны
film
b коробка для пленки
ink
b банка для типографской краски
canary
канарейкаO ярко-желтыйO pl
высокочастотный шум в звукозаписывающей аппаратуре
cancel
отменять
cancellation
аннулированиеO отмена JзаказаKO прекращение
ninety-day
b v0-дневный срок отмены контракта
candy
леденецO конфета
cannery
консервный завод
cannibalism
«
каннибализм
»O вред
, наносимый
новинкой
сбыту
уж
существующих
товаров
той же компании
canon
шрифт «канон» J
кегль 48
KO канонO правило
canteen
буфетO столовая
canvas
холстO картинаO парусO канва
canvasser
вербовщикO агентO представитель
canvassing
сбор заказовO выявление общественного мнения путем опроса
cap
шапкаO верхушкаO писчая бумага большого формата
CAP
J
C
ZiT Zg A
iSTUXedeRV P
UQ]Xe]TK «Кодекс рекламной практики»
capability
способностьO pl
JпотенциальныеK возможности
capacity
вместимостьO емкостьO способностьO компетенцияO мощность
market
b емкость рынка
purchasing
b покупательская способность
capital
капиталO столицаO прописная букваO основной
small
b капительная
буква
O pl
капитель
O буква
с
начертанием
прописной
и
размером
строчной
capitalis quadrata
письмо прописными буквами
capitalization
капитализация
capitalize
печатать или писать прописными буквамиO превращать в капитал
capt
. см
. caption
caption
заголовокO подпись под иллюстрациейO титр
closed
b
s
скрытые
титры
, которые
становятся
видимыми
на
jкране
при
использовании
специального декодера
car
автомобильO вагонO тележка
freight
b товарный вагон
rack
b многоярусная железнодорожная платформа для перевозки автомобилей
carat
карат J
единица веса драгоценных камней = 0
,
2 г
K
carbon
копиркаO лист копировальной бумагиO углерод
carbonated
газированный J
напр
. напитокK
card
картаO карточкаO формулярO билетO обHявление
backed
b заднее пространство витрины Jдля размещения рекламыK
bingo
b рекламная
вставка
в
издание
, напоминающая
карточку
для
бинго
и
используемая читателями для запроса информации по рекламируемым товарам или услугам
caption
b телевизионная заставка
color
b таблица цвета
corner
b реклама на конвертеO место для адреса в углу конверта
cue
b телесуфлер
display
b рекламный планшет
grid
b тарифная карточка в виде таблицы
light change
b световой паспорт для регулировки света в процессе печати фильма
off
b специальный тариф, не указанный в стандартных расценках
printing
b см
. YeVkX ]kQRVT card
quiz
b карточка лотереи-викторины
rate
b «рейт-кард»O система расценок, включающая цены, сроки, скидки и штрафы
redemption
b талон на бесплатную покупку
show
b витринный
планшет
O рекламная
информация
, размещаемая
рядом
с
продаваемым товаромO карточка образцов
single rate
b единая
тарифная
ставка
без
различий
между
национальными
и
местными
рекламодателями
smart
b кредитная карточкаO пластиковая карточка
tent
b сфальцированный
планшет
, читаемый
с
двух
сторон
и
устанавливаемый
в
виде
карточного домика
window
b см
. dkZ[ card
cardboard
JтонкийK картон
glazed
b лакированный JкаландрированныйK картон
cardinal
главныйO кардинальныйO кардинал
cardfile
картотека
care
заботаO попечениеO содержаниеO уход
career
карьера, успехO род деятельностиO профессия
cargo
грузO грузовой
caricature
карикатура
car
J
r
K
ousel
карусельO «слайд-карусель»O круглый поддон для слайдов в слайд-проекторе
car
-
pooling
поочередное
использование
несколькими
владельцами
личных
автомобилей
для
общественных нужд
carriage
вагонO транспортO кареткаO шассиO стоимость доставки грузаO способ доставки груза
carrier
носильщик
O посыльный
, курьер
, почтальон
O транспортное
агентство
O носитель
JинформацииKO держатель, кронштейнO ходовая часть
film
b кассетаO пленкодержатель
slide
b рамка для диапозитивов
carryout
доставщик покупок из магазина до автомобиля покупателя
carryover
излишекO переходящий остатокO отсрочка сделки
cart
тележкаO повозка
carte blanche
«карт-бланш»O полная свобода в действиях
cartel
картель
carton
картонO картонкаO картонная коробкаO «яблочко» мишени
compartmented
b картонная коробка с ячейками
window
b картонная коробка с «окном» из прозрачной пленки
cartoning
упаковка в картон
cartoon
мультипликация
O мультипликационный
J
фильм
KO рисунок
«
комикс
»O карикатура
O
картон Jдля рисованияK
title
b оригинал титраO заготовка надписи титра
cartouche
картушO орнамент в виде свитка
cartridge
картриджO патронO катушка с пленкойO кассета
pick
-
up
b головка звукоснимателя
case
случайO обстоятельствоO судебное делоO кейсO ящикO наборная касса
display
b витрина
floor
b витринаO стенд
cash
деньгиO наличные деньгиO наличный расчетO каше, маска
b and carry
большой
магазин
, продающий
товары
по
меньшим
ценам
за
наличный
расчет и его доставкой самим покупателем J«самовывозом»K
b on delivery
J
COD
K наложенный платеж
cashier
кассир
casino
казино
casque
головной телефон
cassette
кассетаO фото-кинокассета
cast
труппа
O актерский
состав
O действующие
лица
O распределение
ролей
O бросание
O метание
O
оттенокO образецO тип, складO выражение JлицаK
cast-coated
с глянцевым покрытием J
о бумаге
K
caste
кастаO привилегированный класс
casting
подбор исполнителей ролейO отливка
casting off
расчет
обHема
печатной
работы
по
рукописи
O расчет
набора
J
пространства
для
печатного материала или печатного материала для заполнения имеющегося пространства
K
casualty
аварияO несчастный случайO повреждение
product
b товар
, укрепившийся
на
рынке
, но
не
выдержавший
далее
конкурентной
борьбы
cat
кошкаO двойной треножник
сору
b подражательO имитатор
catalog
J
ue
K каталогO справочникO прейскурантO реестр
cable
b телекаталог товаров, которые зрители могут заказать по телефону
loose
-
leaf
– каталог из разHемных листов
cataloguer
компания посылочной торговли, торгующая по каталогам
catch
поимкаO захват
catching-up
зажиривание, попадание краски на пробельные части формы
catch
-
line
ударная строка в рекламном обHявлении
catchlight
блик
catchy
привлекательныйO броскийO легко запоминающийсяO хитроумный
category
категорияO разрядO класс
catering
общественное питание
cattle
крупный рогатый скотO скотоводческий J
напр
. комплексK
CATV
J
ca
\YT t
TYT
v
edeZRK кабельное
телевидение
O J
c
Z^^`ReXW a
RXTRRQ t
TYTSedeZRK коллективная
антенна
catwalk
«
язык
» для
показа
мод
O мост
в
верхней
части
декораций
под
осветительные
приборы
cause
причинаO основаниеO мотивO делоO причинятьO вызывать
caution
осторожностьO предостережение
caveat emptor
«
пусть
покупатель
будет
бдителен
» J
действие
покупателя
на
свой
риск
, без
предъявления каких-л
. претензий продавцу
K
caveat venditor
«
пусть
продавец
будет
бдителен
» J
действие
продавца
на
свой
риск
, с
возможностью возбуждения иска недовольным покупателем
K
CAVIAR
J
c
e RT^Q a
R i v
e iT Z i
Ri`dXUW a
`ie TR]T r
TdTQU]kK изучение
аудитории
кино
– и
видеоиндустрии
caviar
J
e
K икра
СВ
см
. ]eXehTRdo band
CC
J
c
QU\ZR c
Z_WK машинописная копияO J
c
UTieX c
QUiK кредитная карточка
cca
сокр
. от
circa
приблизительно
CCTV
J
c
YZdTi-
c
e U ]`e X t
TYT
v
edeZRK телевизионная
система
, транслирующая
изображение
ограниченному
количеству
пользователей
J
напр
. изображение
покупателей
в
торговом
зале
для
секьюритиK
CCVS
J
c
Z^_ZdeXT c
ZYZU v
eiTZ s
eVRQYK полный цветовой видеосигнал
CD
J
c
Qdk d
ed]Z`RXK скидка за оплату наличнымиO J
c
Z^_Q]X d
edpK компакт-диск
CD-R
однократно записываемый и многократно считываемый компакт-диск
CD-RW
компакт-диск с возможностью многократной перезаписи
ceiling
потолок
O максимальная
высота
O максимальная
цена
O J
под
K
потолочный
O подвесной
J
к
потолкуK
celebration
празднованиеO торжество
celebrity
известностьO известная персонаO знаменитый человек
cell
ячейкаO мультипликационный кадр
cellar
подвалO винный погреб
cello
виолончельO актриса с альтовым тембром голоса
celluloid
целлулоидO кинопленкаO киноO фильм
cen
см
. central
censorship
цензура
census
обзор
O перепись
O перечисление
людей
, домовладений
, компаний
, организаций
,
входящих в общую читательскую аудиторию издания
cent
цент
center
центрO серединаO средоточие
manufacturer
o
s redemption
b приемный пункт производителя
optical
b оптический центр
centerfold
корешковый фальц
centering
J
of lenses
K центровка Jлинз обHективаK
centimeter
сантиметр
centner
центнер
central
центральныйO центральная телефонная станция
centre
см
. center
CEO
см
. ]keTg TnT]`XeST officer
ceramics
керамикаO гончарное производство
cereal
злакO кашаO хлопья
ceremonial
церемониал
O распорядок
O обряд
O формальный
O официальный
O парадный
J
напр
.
портретK
ceremony
церемонияO обряд
cert
см
. certificate
certainty
уверенностьO несомненный факт
certificate
сертификатO удостоверениеO свидетельство
b of acknowledgement
нотариальное свидетельство
b of attendance
сертификат, вручаемый lюро по контролю за тиражами
b of rating
свидетельство Jо присвоенииK прокатной категории
CF
см
. certificate
cfmd
сокр
. от
confirmed
подтверждено
CFO
см
. ]keTg geRQR]eQY officer
CG
J
c
Z^_`XTU g
UQ_ke]dK компьютерная графика
CGA
см
. ]ZYZUMVUQ_ke]d adaptor
Cgo
см
. cargo
O см
. contango
chain
цепьO цепочкаO сеть розничных магазинов
camera
b сHемочный
комплект
, состоящий
из
камеры
, аппаратуры
управления
и
jнергоснабжения
cooperative
b совместная сетьO сеть розничных торговцев
markup
b последовательные наценки на товар разными участниками канала сбыта
chainbreak
пауза в сетевом вещанииO ролик, передаваемый в паузе сетевого вещания
chairman
председатель
challenge
вызовO сложная задачаO сомнение
chalking
пыление J
высыхание и осыпание типографской краски
K
chamber
палатаO камера
champion
защитник, поборник, борецO чемпионO победитель
chance
случайO рискO шансO судьбаO случайный
change
переменаO изменениеO сдачаO мелочь
scene
J
shot
K b смена JмонтажногоK кадра
tonal
b
s
градация тонов
channel
каналO телевизионный каналO источник, средство J
связи
K
«
А
» b канал «А» J
левый канал в стереосистеме
K
«
В
» b канал «l» J
правый канал в стереосистеме
K
chapel
типографияO церковь
father of
b управляющий цехом в печатной индустрии
chapter
главаO сюжет
character
характер
O образ
, герой
, роль
, действующее
лицо
, персонаж
O исполнитель
роли
O
оригинал
, чудак
O характерный
O характерная
особенность
, отличительная
черта
O характеристика
O
буква, литераO алфавит, письмоO числоO цифраO знак
die
b очко литеры
type
b литера
characteristic
характерная чертаO характеристикаO особенность
charcoal
J
древесный
K уголь
O рашкуль
, угольный
карандаш
O рисунок
углем
O угольный
J
напр
.
фильтрK
charge
ценаO сборO платаO pl
издержкиO затратыO нагрузкаO подзарядка
commercial integration
b плата
за
включение
рекламного
ролика
в
транслируемую
программу
reposting
b плата
за
переклейку
плакатов
с
новым
изображением
на
одних
и
тех
рекламных конструкциях
charger
кассета для фотоаппарата или кинокамеры
charisma
харизмаO божий дар
charity
благотворительностьO филантропияO милосердие
charm
шармO обаяниеO очарование
chart
картаO схемаO график
bar
b гистограмма
color
b цветовой тест
exposure
b таблица jкспозиций
film lacing
b схема зарядки пленки J
в кинопроекционном аппарате
K
flip
b перекидные
листы
бумаги
большого
формата
, используемые
в
качестве
учебной
доски
flow
b план-график рекламной кампании
ordering
b схема движения заказов
pie
b круговая секторная диаграмма
tint
b растровая шкала
XY
b координатный график
z
b вид графика, отражающий сразу несколько показателей
charter
чартерO наем на определенный рейсO фрахтO хартия
chat
беседаO чатO место общения в интернете
cheap
дешевыйO плохой
cheat
мошенничествоO обманO обманщик
check
чекO квитанцияO контрольO препятствие
air
b запись
транслируемой
передачи
, используемая
спонсором
для
контроля
и
оценки
rain
b талон
, гарантирующий
покупателю
приобретение
распроданного
в
данный
момент товара в будущем по нынешней льготной цене
rubber
b необеспеченный, поддельный чек
checkbook
чековая книжка
check
-
in
заезд J
участников мероприятия
KO стойка регистрации
checklist
«чек-лист»O вопросникO лист контрольных вопросов
check-off
удержание из зарплаты стоимости покупок и т.д.
check
-
out
контрольO отHезд J
участников мероприятия
KO выписка, рассчитатьJсяK
cheer
одобрительное восклицаниеO pl
аплодисменты
cheeriodical
J
cheer
_TU
iodical
K юмористическое периодическое издание
cheese-cake
напечатанная
в
журнале
фотография
сексуально
привлекательной
женщины
O
сексуально
привлекательная
женщина
O одежда
, подчеркивающая
женскую
сексуальность
O
фотография сексуально привлекательной женщины, сексуально привлекательного мужчины
chemical
химическийO pl
химикаты
chemitype
процесс
получения
рельефной
металлической
копии
с
выгравированной
пластины
cheque
банковский чек
chest
ящикO сундукO казначействоO фонд
chicken feed
очень маленькая сумма денег
chief
шефO главаO начальник
childhood
детство
chill
холодO холодный
china
фарфор
chip
чипO щепкаO стружкаO обломокO pl
чипсы, деньги
b
s
остатки кинопленки, брак
blue
b
s
«
голубые
фишки
»O акции
с
высоким
курсом
и
высокими
дивидендами
O
высокодоходный ходовой товар
color
b
s
ступени цветовой шкалыO образцы нестандартных цветов
chisel
резецO ваятьO отделывать J
литературное произведение
K
chit
ничем не примечательный человекO карточка, талон на получение каких-л
. услуг
choice
выбор, отборO лучший
chop
клеймоO заводская маркаO переменаO колебаниеO рубить
Christer
христошаO ханжаO «отличник», избегающий совместных выпивок, вечеринок
chromatic
цветнойO хроматический
chromo
покупатель-занудаO некто или нечто, производящие неприятное впечатление
chromotypography
многокрасочная печать
chronicle
хроникаO летописьO отмечать J
в прессе
K
church
церковь
CIF
J
c
ZdX, i
Rd`UQR]T, f
UTeVkXK стоимость, страхование, фрахт J
базовые условия поставки
K
cinecamera
кинокамера
cinecement
клей для пленки
cinema
киноO кинотеатр
direct
b кино
документального
характера
, создаваемое
по
возможности
без
вмешательства в естественный ход событий
cinemagoer
кинозрительO посетитель кинотеатра
cinematographer
главный операторO оператор-постановщик
cinematography
кинематография
cinema
-
verite
недокументальный фильм, снятый в манере документального кино
cinemobile
кинопередвижка
cinex
JцветоKустановочный ролик, используемый для цветовой балансировки при печати
cipher
шифрO арабская цифраO монограмма
circle
кругO группа людейO сфераO областьO окно диафрагмыO круговой J
напр
. диаграммаK
circuit
кругооборотO цикличная совокупность операций
b breaker
автоматический выключатель
b of action
сфера действий
circ
J
ular
K циркуляр
O рекламная
листовка
O круглый
O круговой
J
напр
. диаграмма
KO дуговой
JсегментKO циркулярный
circulation
тиражO распространениеO обращениеO кругооборот
«
all other
» b районы
распространения
газеты
за
пределами
города
, в
котором
она
издаетсяO зоны розничной продажи издания
daily effective
b J
DEC
K jффективная
суточная
аудитория
имевших
контакт
с
наружной
рекламой в течение суток
net advertising
b J
NAC
K чистый рекламный тираж
net paid
b оплаченная часть тиража
newsstand
b тираж издания, продаваемый в розницу
quality
b качественная
часть
тиража
, распространяемая
среди
аудитории
с
желательными для издания демографическими характеристиками
waste
b бросовый
тираж
O часть
аудитории
издания
, не
являющаяся
целевой
группой
рекламодателя
return per thousand
b см
. return
_TU XkZ`dQRi ]eU]`YQXeZR
single-copy
b распространение печатного издания в розницу
circumstance
обстоятельствоO случайO pl
материальное положение
easy
b
s
достатокO зажиточностьO обеспеченность
narrow
b
s
стесненные обстоятельства
circus
цирк
CIT
J
c
Z^_`XTU-
i
RXTVUQXTi t
TYT_kZRWK компьютерная телефония
citation
цитирование
cit
J
izen
K гражданинO горожанинO штатский человек
stateless
b лицо без гражданства
city
городO муниципальный
test
b город, выбранный для тестирования будущей рекламной кампании
civil
гражданский J
напр
. искKO штатскийO вежливыйO воспитанныйO цивильный
civics
гражданское правоO гражданские дела
civility
вежливостьO любезностьO корректность
civilization
цивилизацияO цивилизованный мир
claim
искO претензияO требованиеO заявлениеO рекламация
b for replacement
требование о переопубликовании
labeling
b утверждение, содержащееся на jтикетке
clap
клапанO хлопокO удар JгромаK
clapper
J
board
K, clapstick
сигнальная кино-«хлопушка» J
с номером эпизода, дубля и т.д.
K
claptrap
трескучая фразаO что
-
л
., рассчитанное на дешевый jффект
clarified
проясненныйO очищенныйO осветленный J
напр
. сокK
clarity
отчетливость
b of image
четкость изображения
clash
столкновениеO конфликт
class
классO разрядO видO группа
A
, B
, C
, D
b периоды
времени
трансляции
с
точки
зрения
их
предпочтения
рекламодателями. А – самое рейтинговое время, В – менее рейтинговое и т.д.
product
b товарный класс
time
b класс
jфирного
времени
, берущийся
за
основу
при
определении
тарифных
расценок
classic
классическийO образцовый
classification
классификация
classified
J
s
K классифицированная, рубричная реклама
classy
очень модно, стильно
clause
предложениеO статьяO пункт
amending
b поправка J
к договору
K
claymation
J
clay
QRe
mation
K перекладная
мультипликация
, использующая
фигуры
из
пластилина или глины
C
J
LC
сокр
. от
capitals and lower case
прописные и строчные буквы
cleanser
моющее средство
clean
чистый
O хорошо
сложенный
J
о
человеке
KO ловкий
O искусный
O гладкий
O ровный
O
полностьюO совершенноO н
а
чистоO очищатьJсяKO полировать
clean-up
большая прибыльO очистка Jтерритории от нежелательных jлементовK
clearance
очисткаO распродажаO зазорO допуск
continuity
b утверждение режиссерского сценария
time
b подтверждение времени трансляции программы станциями сети
clearing
клиринг J
взаимные межбанковские расчеты
KO широкая распродажа
clearing
-
house
расчетная палата
clerk
клеркO служащийO чиновникO продавец
cliché
клишеO избитая фразаO речевой штамп
click
кликO нажатие мышкой Jна баннерKO щелкатьO соответствоватьO ладить
clicker
метранпажO зазывала
client
клиентO заказчикO рекламодательO постоянный потребитель
clientele
клиентыO заказчикиO рекламодателиO постоянные покупатели
cliffhanger
увлекательный
роман
или
рассказ
, частями
передающийся
по
радио
O
захватывающий
приключенческий
фильм
O мелодраматическая
пьеса
, книга
, фильм
O событие
с
трудно предсказуемым исходом
climate
климатO атмосфераO настроение
climax
кульминацияO кульминационная точка в развитии действия
clincher
решающий довод
clinic
практическое занятиеO семинарO клиника
clip
клип
O отрывок
из
фильма
O вырезка
из
издания
O отрезать
O отсекать
O обрывать
O делать
вырезки
clipart
«клипарт» J
компьютерная программа с библиотекой графических заготовок
K
clipper
устройство для резания
coupon
b человек
, откликнувшееся
на
сделанное
в
купоне
предложение
из
любопытства, без покупательного желания
clipping
вырезкаO вырезание
network
b преждевременное
выключение
сигнала
сети
со
срезанием
концовок
рекламных роликов
press
b вырезка из периодической печати
clipsheet
макет
-
заготовка
газетной
полосы
, продаваемый
издателям
без
права
jксклюзивного
использования
O прессбюлетень
O информационно
-
рекламный
материал
,
рассылаемый в СcI для возможной публикации
clm
см
. column
clock
часыO отмечать время Jначала и конца работыKO хронометрировать
clock-house
проходная JзаводаK
clockwatcher
человек, работающий «от и до»
clockwise
JдвижущийсяK по часовой стрелке
clock
-
work
часовой механизмO точныйO заводной
clone
клон
O двойник
O копия
O товар
, имитирующий
известную
марку
O передача
, копирующая
другую, ранее весьма удачливую
close
закрытый
O замкнутый
O близкий
J
о
времени
и
расстоянии
KO тесный
J
напр
. контакт
KO
строгий
O тщательный
O подробный
O точный
O сжатый
J
напр
. стиль
KO облегающий
J
об
одежде
KO
скупойO с минимальным преимуществомO закрыватьJсяKO заканчиватьJсяK
closedown
окончание работыO остановка работы в связи с закрытием предприятия
close-out
распродажа
close
-
up
J
CU
K крупный план JсHемкиKO ближний JкрупныйK планO тщательный осмотр
big
b J
BCU
K сверхкрупный план
medium
b J
MCU
K средне-крупный J«итальянский»K план
closing
закрытиеO завершение
closure
закрытиеO завершениеO заказ, полученный с помощью почтовой рекламы
clothes
одежда
clownery
клоунада
club
клуб
clue
ключ Jк разгадкеKO ориентирO индикатор
CLUT
см
. ]ZYZU YZZp-`_ table
cluster
группаO скоплениеO концентрация
clutter
беспорядок
O шум
O сумбур
O перегруженность
O рекламный
шум
O избыточная
, навязчивая
реклама
advertising
b рекламная перегруженность
media
b насыщенность
СcI
рекламой
O среднее
количество
рекламных
обHявлений
,
которое
видит
аудитория
в
течение
определенного
времени
O рекламная
перегруженность
O «
шум
»
в средствах распространения информации
СМА
см
. ]TRd`d ^TXUZ_ZYeXQR area
c-man
см
. ]Q^TUQ man
cmdty
см
. commodity
CMSA
см
. ]ZRdZYeiQXTi ^TXUZ_ZYeXQR dXQXedXe]QY area
CMYK
J
c
WQR, m
QVTRXQ, y
TYYZ[, \YQ]
k
K циан
, фуксин
, желтый
, черный
J
система
передачи
полноцветного изображения на базе данных четырех цветов
K
Co
см
. company
coach
JжелезнодорожныйK вагонO второй класс J
на самолете
KO каретаO тренер
coaching
обучениеO тренинг
coarse
грубый
O суровый
O невежливый
O непристойный
O необработанный
, шероховатый
J
о
материале
K
b grained
крупнозернистый
coat
пиджак
O пальто
O слой
O покров
O облицовка
O обшивка
O обкладка
O грунт
O покрывать
J
краской
KO облицовывать
one
b однослойное покрытие
coating
обшивкаO покрытие
lens
b просветление обHектива JлинзыK
paper
b меловое покрытие бумаги
coat-of-arms
гербO щит герба
co-author
соавтор
coax
упрашиватьO уговариватьO задабриватьO добиваться чего-л
. лаской
coaxial
коаксиальный JкабельKO имеющий общую ось
COB
J
c
YZdT o
g b
`deRTddK конец рабочего дняO прекращение операций
coca-cola
кока-кола
coconut
кокос
cocktail
коктейль
COD
см
. cash
ZR iTYeSTUW
code
кодексO свод законовO код
advertising
b рекламный кодексO рекламный код
bar
b универсальный товарный кодO штрих-код
penal
b уголовный кодекс
typographic function
b
s
указания к набору
PIN
J
p
TUdZRQY i
iTRXege]QXeZR n
`^\TUK b персональный код
SIC
b J
standard industrial classification code
K код
стандартной
промышленной
классификации
, установленный
для
обозначения
различных
отраслей
промышленности
в
соответствии с их функциями и продукцией
universal product
b J
UPC
K универсальный товарный код
zip
b см
. zip-code
codec
кодек J
кодирующе-декодирующее устройство
K
coefficient
коjффициентO содействующий фактор
advertising response
b показатель
отклика
на
рекламу
J
отношение
изменения
сбыта
к
изменению интенсивности рекламыK
coercion
принуждениеO насилие
coffee
кофе
coffee-pot
кафеO небольшой ресторан
cofinancing
совместное финансирование
cognitive
познавательный
coin
металлическая монета
coincidental
случайныйO по совпадению
cola
колаO напиток JтипаK кола
collaboration
сотрудничествоO совместная работа
collage
коллажO коллажный
collapse
коллапсO обвалO крахO кризис
collar
воротник
O воротничок
O ожерелье
O ошейник
O хомут
O втулка
, сальник
, шайба
O схватить
за
воротO надеть хомутO завладетьO захватить
blue
-b «синий воротничок» Jпроизводственный рабочийK
pink
– b «розовый воротничок» Jработник сферы обслуживания, торговлиK
white
– b «белый воротничок» JслужащийK
collaret
J
te
K рекламный «воротничок»O ярлык, бандеролька J
на горлышке бутылки
K
collate
сличатьO сравниватьO проверять
collectibles
предметы коллекционирования
collect
получать деньгиO собиратьO коллекционировать
college
колледжO университет
collision
коллизияO столкновение
collotype
фототипная
печатная
форма
O фототипия
O коллотипия
J
способ
получения
фотоизображения на йодо-серебряных слоях
K
collusion
сговорO тайное соглашение
colony
колонияO поселение
color
цвет
O оттенок
O краска
O пигмент
O колер
O румянец
O колорит
O тембр
J
голоса
KO цветной
J
напр
. фильм, пленкаKO цветность снимаемого обHектаO статисты, массовка pl
яркие цвета
chromatic
b
s
хроматические цвета J
все
, кроме серого
K
dull
b матовый цвет
in full
b полноцветный
local
b местный колорит
match
b
s
подбирать цвета
nonphysical
b
s
нереальные цвета
out of
b выцветший
physical
b
s
реальные цвета
primary
b
s
основные цвета J
красный
, желтый
, синий
K
priming
b грунтовочная краска
process
b пробный цвет
reference
b jталонный цвет
run
-
of
-
paper
b однопрогонная многокрасочная печать
screen
b краска для трафаретной печати
secondary
b
s
вторичные цвета, получаемые смешением основных
simple
b
s
см
. _Ue^QUW color
d
solid
b сплошной тон
special
b нестандартный цвет, применяемый в печати издания
spurious
b цветная
окантовка
J
дефект
изображения
, возникший
во
время
съемки
,
перезаписи или проецирования
K
tarnished
b
s
потускневшие цвета
violent
b
s
кричащие цвета
colorful
многоцветный, красочный, яркий
coloring
окрашиваниеO расцветкаO колорит
color
-
separation
цветоделениеO цветоделительный
columbian
шрифт «терция» J
кегль 16
K
column
колонкаO столбецO разделO столбик
b inch
один
дюйм
газетной
колонки
в
высоту
J
стандартная
единица
измерения
площади при оплате рекламыK
double
b J
DC
, D/C
K двойная
колонка
O газетная
колонка
двойной
ширины
O в
две
колонки
double
-
width
b столбец шириной в две стандартные колонки
miscellaneous
b колонка, рубрика «разное»
split
b двухстолбцовая колонка
columnist
колумнистO ведущий рубрики в издании
comanager
соуправляющий
combination
комбинацияO соединение
forced
b продажа
рекламной
площади
в
пакете
с
не
самыми
привлекательными
вариантами размещения
line
-
and
-
halftone
b соединение штрихового и полутонового изображений
combine
обHединять бизнес в общих целях
combustible
горючийO воспламеняемый
comedy
комедияO комичный случай
comfort
комфортO покойO поддержкаO удобства
comics
комиксы
Com
J
m
K см
. commission
comma
запятая
inverted
b
s
кавычки
command
командаO приказ
comment
комментарийO толкованиеO замечание
commentary
комментарийO дикторский текстO надписи в фильме, титры, субтитры
running
b репортажO подстрочный комментарий
commerce
коммерцияO торговля
commercial
рекламный роликO рекламная вставка
across
-
the
-
board
b ролик
, транслируемый
ежедневно
в
одно
и
то
же
время
в
течение
всей недели
blended
b см
. eRXTVUQXTi commercial
chainbreak
b ролик, передаваемый во время сетевой паузы
cowcatcher
b ролик
, показываемый
непосредственно
перед
началом
программы
с
целью побудить зрителей остаться на данном канале
integrated
b совместная
реклама
нескольких
продуктов
или
услуг
O ролик
,
интегрированный внутри программы
openend
b ролик
, в
конце
которого
оставлено
место
для
реквизитов
местных
дистрибьюторов
rough
-
cut
b неокончательно смонтированный ролик
straight radio
b ролик, читаемый диктором
triggyback
b рекламный фильм из трех разделов
video
b видеоролик
O один
из
форматов
компьютерной
видеорекламы
,
обеспечивающий высокое качество изображения без задержек, характерных для Ue]k ^TieQ
commercialization
коммерциализация
commission
комиссияO комиссионныеO комиссионное вознаграждениеO полномочие
agency
b комиссионные
, получаемые
рекламным
агентством
за
рекламу
,
размещаемую в средствах массовой информации
commissioner
член комиссииO специальный уполномоченный
commitment
обязательствоO вручениеO передача
committee
комитетO комиссияO группа
watchdog
b наблюдательный комитет
commodity
предмет потребленияO товар
common
общийO общественныйO простойO обыкновенный
commonwealth
содружествоO федерация
communicate
сообщатьO передавать
communication
коммуникацияO связьO общениеO передачаO информирование
communicator
коммуникаторO лицо, осуществляющее связь
community
общинаO обHединенная группа лицO сообщество
commuter
лицо
, совершающее
регулярные
поездки
O пассажир
, пользующийся
сезонным
или
льготным билетом
commuterville
пригород, где живут работающие в городе
comp
нежелающий платить клиентO сокр
. от
composer;
см
. также
complimentary
compact
соглашениеO компактныйO сжатый
companion
компаньонO товарищ
companionship
товарищество
O общение
O бригада
наборщиков
, работающая
под
наблюдением
метранпажа
company
компанияO обществоO фирма
addressing
b компания-поставщик адресных списков для прямой почтовой рекламы
close
J
d
K b компания закрытого типа
joint stock
b акционерное общество
list
b см. QiiUTddeRV company
comparison
сравнениеO сопоставление
blind
b сравнение, во время которого товары передаются участникам теста без какой-л
.
маркировки
intermedia
b сравнительный
анализ
средств
массовой
информации
как
рекламоносителей
side
-
by
-
side
b непосредственное наглядное сравнение
compatibility
совместимостьO сочетаемость
compensate
компенсировать
compensation
компенсацияO возмещениеO вознаграждение
competence
компетенцияO способность
competition
конкуренцияO соперничествоO соревнование
competitive
конкурентоспособный, конкурирующий
competitor
конкурент, соперник
compile
компилироватьO собиратьO составлять
compilation
компиляцияO собирание Jматериала, фактов и т.д.K
complacency
удовлетворенность
complaint
недовольствоO жалобаO претензия
complement
комплектO дополнение
complementary
дополнительныйO добавочныйO взаимно дополняющие Jдруг другаK
complete
полныйO законченный
complex
комплексO совокупностьO сложныйO комплексный
complication
усложнение действия Jв сценарии или фильмеK
complimentary
поздравительный
O лестный
O пригласительный
J
напр
. билет
KO бесплатная
подписка на издание для рекламодателей, представителей рекламных агентств и т.д.
component
компонентO составная частьO jлемент
compose
составлятьO создавать
composer
композиторO «композер» J
наборно-пшиущая машина
K
composite
смесь
O композит
O что-л
. сделанное
из
разных
материалов
O составной
O сложный
O
смешанныйO комбинированное изображениеO совмещенная копия
final trial
b окончательная сборка копииO контрольная копия для массовой печати
composition
композиция
O произведение
O словосложение
O составление
O состав
O наборные
работы
O структура
J
рынка
, аудитории
средства
массовой
информации
KO композиция
J
кадра
или
фотографии
KO композиционный
кадр
O постановка
фильма
O построение
фильма
O декоративная
композиция
b of pictures
композиция кадров
cold-type
b см
. XW_T[UeXTU composition
line
b строкоотливной набор
pictorial
b художественная композиция, композиция фотоснимка или кинокадра
type
b типографский набор
typewriter
b набор
на
наборно
-
пишущих
машинах
O линотипный
набор
O машинописный
набор
compositor
наборщик
composograph
комбинированная фотографияO фотомонтаж
comprehension
пониманиеO осознаниеO понятливость
comprehensive
всестороннийO исчерпывающий
comprint
выпуск издания с нарушением авторского права
compulsory
принудительныйO обязательный
comsat
см
. ]Z^^`Re]QXeZRd satellite
computer
компьютер
con
см
. ]ZRgeiTR]T trick
concentration
концентрацияO сосредоточениеO сгущение
concept
«концепт»O концепцияO идеяO замыселO понятие
conception
пониманиеO замыселO концепция
conceptualization
концептуализацияO разработка замысла, идеи
concern
заботаO озабоченностьO участиеO делоO отношениеO предприятиеO концерн
concert
концертO согласие
concertina
концертино J
вид гармоники
KO фальцовка гармошкой J
напр
. буклетаK
concession
уступкаO скидкаO концессия
conclusion
заключениеO выводO исходO результат
concoction
варевоO стряпняO вымыселO составление
concord
согласиеO соглашение
concordance
алфавитный указатель слов или изреченийO согласиеO соответствие
condensed
сжатый
O сгущенный
O конденсированный
O концентрированный
O «
уплотненный
»,
узкий шрифт
condition
условиеO состояниеO pl
обстоятельства
ink
b аппарат для кондиционирования печатной краски
lighting
b условия освещения
paper
b устройство для акклиматизации бумаги
viewing
b s
условия JкиноK просмотра
condo
J
minium
K кондоминиумO совладение домомO кооперативная квартира
conduct
поведениеO образ действийO руководство
conf
J
er
K см
. conference
confectionery
кондитерскаяO кондитерские изделия
confederation
конфедерацияO союз
conference
конференцияO совещаниеO сHезд
confession
вероисповеданиеO исповедь
confidence
уверенность, доверие, убежденностьO конфиденциальное сообщение
confirm
подтверждать
confirmation
подтверждение JзаказаKO доказательствоO утверждение
confiscation
конфискация
confiture
конфитюрO варенье
conflation
обHединение двух вариантов текста в один
conflict
конфликтO столкновение Jдействующих лиц в фильмеK
account
b конфликт
клиентов
, заказов
O работа
одного
агентства
с
двумя
конкурирующими компаниями или их товарами
conformist
конформистO монтажер
conformity
соответствиеO согласованностьO ортодоксальность
confusion
беспорядокO путаница
congenital
прирожденныйO врожденный
conglomerate
конгломерат
congratulations
поздравления
congress
конгрессO сHезд
conjunction
соединениеO связьO совпадение
conjuncture
стечение обстоятельствO конHюнктура
con
-
man
мошенник
connecting
связующийO соединительный J
напр
. кабельK
connection
связьO соединениеO стыковка
causative
b причинная связь
tripod
b установка фотоаппарата или кинокамеры на штатив
connexion
см
. connection
connotation
дополнительное значениеO ассоциацияO коннотация
consciousness
сознаниеO осознаниеO сознательность
brand
b степень осведомленности о марке товара
consecutive
последовательныйO следующий друг за другом Jбез перерываK
consensus
консенсусO согласиеO единодушие
consequence
Jпо-KследствиеO результатO выводO важность
conservative
консерваторO реакционерO умеренный
consideration
рассмотрениеO обсуждениеO соображениеO предупредительностьO компенсация
consign
передаватьO отправлять
consignment
консигнацияO грузO накладная
consistency
постоянство, последовательностьO согласованность
console
консольO пульт управленияO корпус
mixing
b звукооператорский пульт
consolidation
консолидацияO укрепление
consonance
созвучиеO гармония
constant
константаO постоянный
constitution
конституцияO устройствоO состав
constraint
ограничениеO принуждениеO напряженность
constriction
сокращениеO ограничение
construction
конструкцияO сооружениеO строительство
questionnaire
b составление анкеты Jдля опроса потребителейK
consult
консультировать
consultant
консультант
consulting
консалтингO консультирование
consumables
предметы потребленияO расходные материалы и детали
consumer
конечный пользователь товара или услугиO потребительO потребительский
consumerism
консюмеризмO философия потребительстваO защита интересов потребителей
consumer
-
size
потребительского размера J
о фасованном товаре
K
consumption
потреблениеO расход
contact
контактO соприкосновениеO связь
«
kiss
» b контакт легким прикосновением
container
контейнерO тараO вместилище
premium
b премиальная
упаковка
, служащая
потребителю
в
виде
чего-л
. после
использования товара
reel
b ящик для упаковки фильма
contamination
загрязнениеO порчаO искажение
contango
надбавка к цене за отсрочку расчета
b day
день, предшествующий кануну платежаO дата отсрочки платежа
cont
o
d
сокр
. от
continued
продолжение следует
contemporary
современник
O современный
O издание
, произведение
, вышедшее
в
тот
же
период, что и другое
content
«контент»O содержаниеO емкость
contention
утверждениеO предмет спораO спор
contest
конкурсO соревнование
context
контекстO фонO обстановка
contingencies
непредвиденные
обстоятельства
O денежные
средства
«
на
непредвиденные
расходы»
continuity
непрерывность
O преемственность
O последовательность
O размещение
рекламы
через
равные
промежутки
времени
O сценарий
, последовательная
смена
J
кадров
или
jпизодов
фильма
KO представление
, передаваемое
частями
по
радио
или
телевидению
O «
девушка
» с
хлопушкой J
на съемках
K
media
b последовательность в использовании рекламоносителей
motion picture story
b последовательное развитие действия в фильме
b title
соединительная надпись J
в кино
K
continuum
непрерывный отрезокO сплошная среда
contortion
искривлениеO искажение
contour
контурO очертаниеO развитие событий
contraband
контрабанда
contract
контракт, договор
b of service
договор о покупке JрекламныхK услуг
АААА
spot
b типовой
контракт
на
«
точечную
» рекламу
, заключаемый
между
рекламным агентством и телекомпанией на закупку времени под внепрограммные ролики
nude
b договор, не имеющий исковой силы
nuptial
b брачный контракт
contractor
подрядчикO поставщик
contradiction
противоречиеO противоположностьO опровержение
contrast
контраст
O противоположность
O сопоставление
O оттенок
O контрастность
J
напр
.
фотобумаги, jкранного изображенияKO разница в яркости изображения
developed
b of negative
сенситометрический контраст негатива
glaring
b резкий контраст
subject
b контрастность снимаемого обHекта
vigorous
b высокая контрастность
contravene
нарушатьO оспаривать
contribute
содействоватьO способствоватьO готовить статьи для газет или журналов
contribution
содействиеO вкладO сотрудничество J
в издании
K
control
контрольO управлениеO руководство
advertising exposure
b контроль демонстрации рекламы
depth
-
of
-
field
b регулирование глубины резкости
fade
b система регулирования наплывов Jпри кино-телесHемкеK
total quality
b J
TQC
K тотальный контроль качества
widow/orphan
b запрет висячих строк
controller
traffic
b сотрудник, контролирующий ход выполнения заказов
controversy
спорO дискуссияO противоречие
convene
созыватьO собирать
convenience
удобствоO pl
, комфорт, удобства
convention
собраниеO сHездO договорO соглашение
conversance
осведомленность
conversation
разговорO pl
переговоры
converter
конверторO преобразователь
addressable
b избирательный
конвертор
, дающий
кабельному
телецентру
возможность адресовать разные программы разным участкам или разным абонентам сети
FM
M
AM
b преобразователь частотной модуляции в амплитудную
convertibility
конвертируемостьO обратимость
conveyer
конвейерO транспортер
conviction
убеждениеO уверенностьO признание виновным
cookbook
поваренная книга
cookery-book
см
. cook-book
cookie
«
печенье
»O зонтик
для
предохранения
обHектива
камеры
от
бликов
во
время
сHемок
в
jкстерьере
O короткий
файл
, размещаемый
внешним
веб
-
сервером
на
компьютере
пользователя
для настройки способа отображения веб-страницы при ее просмотре
cooler
«кулер»O аппарат подачи водыO холодильник
co-op
см
. co-operative
cooperation
сотрудничествоO кооперация
co-operative
J
cooperative
K совместныйO обHединенныйO кооператив
coordinate
координировать
coordination
координацияO согласование
co
-
ownership
совладение
cop
пойматьO полицейскийO верхушка
copier
копировальное устройство
copperplate
медная гравировальная доскаO оттиск с такой доски
copr
см
. copyright
сору
копияO jкземплярO материал для статьиO текст рекламы
agency
b jкземпляр издания с рекламой для агентства
back
b jкземпляр ранее вышедших номеров издания
backup
b резервная копия
checking
b jкземпляр
издания
, высылаемый
рекламодателю
в
качестве
подтверждения
выхода рекламы
hard
b напористый текстO распечаткаO документальная копия
hot
b текст с самыми свежими новостями
knocking
b рекламное обHявление, в котором критикуется другой продукт
mandatory
b обязательный
текст
O предписанный
законом
текст
на
упаковке
, в
рекламе
определенных товаров J
напр
. алкоголя и табакаK
readers per
b количество читателей одного jкземпляра издания
voucher
b см. ]kT]peRV copy
copy
-
cat
имитацияO подражаниеO подражательO плагиатор
copyfitting
подбор, установка шрифта в заданный формат
copy
-
heavy
перегруженный текстом J
макет
K
copyholder
корректор
copyline
упоминание о спонсорах в соответствующих передачах
copy-reader
помощник редактора JгазетыKO см
. также
copyholder
copyright
авторское право
copywriter
копирайтер
copywriting
разработка рекламного замыслаO написание текстаO работа текстовика
cord
шнурO кордO веревкаO связывать
core
сердцевина
O ядро
O центр
O стержень
O жила
J
кабеля
KO центральный
O стержневой
O
основнойO базовыйO главный J
напр
. заказчикO жильеO вид деятельностиK
corkage
закупоривание и откупоривание бутылок
corn
зерно
O зернышко
O хлеб
а
O маис
O крупинка
O песчинка
O шутки
O развлечения
O сеять
O зернить
O
гранулировать
corner
уголO ставить в затруднительное положение
catalogue
b отдел посылочной торговли какой-л
. компании в универсальном магазине
corner
-
cutting
выбор кратчайшего пути к цели
corn-flakes
кукурузные хлопья
corny
сентиментальныйO банальныйO малообразованный
Corp
, Corpn
см
. corporation
corporation
корпорацияO акционерное общество
public
b акционерное общество открытого типа
corpus
сводO кодексO собраниеO основной капитал
corr
сокр
. от
corrected
исправленный
correction
исправлениеO правкаO корректураO коррекцияO ретушьO изменение макета
b of proofs
правка корректуры
saturation
b корректура насыщенности цвета
corrective
исправительныйO нейтрализующий J
напр
. реклама, лекарствоK
corrector
исправляющий
b of the press
корректор
correlation
корреляцияO соотношениеO взаимосвязь
correspondence
корреспонденцияO перепискаO соответствиеO соотношение
b column
столбец в газете для писем в редакцию
routine
b текущая JслужебнаяK переписка
corrigendum
опечатка
corroborate
подтверждатьO подкреплять
corrugated
сморщенныйO волнистыйO рифленыйO гофрированный J
напр
. картонK
corrupt
испорченный
O развращенный
O искаженный
J
напр
. образ
KO недостоверный
J
напр
.
текстKO продажныйO портитьJсяKO искажатьO подкупатьO лишать гражданских прав
corruption
коррупцияO продажностьO искажение J
текста
K
cosmetology
косметика
cosmopolitan
космополитO космополитический
cosponsorship
совместное
спонсорство
O участие
нескольких
рекламодателей
в
финансировании одной программы
cosponsoring
совместное спонсорство
cost
ценаO стоимостьO себестоимостьO pl
расходы, затраты, издержки
b per action
J
CPA
K стоимость
за
действие
потребителя
по
рекламе
J
покупка
, заявка
и
т.д.K
b per click
J
CPC
K стоимость за клик, за нажатие на баннер или гиперссылку
b per episode
стоимость в расчете на серию J
о многосерийной программе
, сериале
K
b per inquiry
J
CPI
K стоимость за запрос потребителя
b per mille
J
CPM
K см
. cost
_TU XkZ`dQRi
b per point
см
. cost
_TU UQXeRV _ZeRX
b per rating point
J
CRP
K стоимость одного пункта рейтинга
b per sale
J
CPS
K стоимость
за
продажу
O оплата
за
реальное
количество
клиентов
,
зашедших по баннеру с сайта издателя на сайт рекламодателя и совершивших покупку
b per series
полная стоимость многосерийной программы JсериалаK
b per thousand
J
CPT
K стоимость за тысячу
b per thousand readers
стоимость за на тысячу читателей
b per visit
J
CPV
K стоимость за привлеченного посетителя сайта
historic
b «
историческая
цена
»O цена
товара
или
услуги
, во
время
их
выхода
на
рынок
Jне современная ценаK
net
b себестоимость
penalty
b s
дополнительные издержки
ptoduction
b s
производственные расходы
cost-effective
, cost-efficient
рентабельныйO jффективный с точки зрения вложений
cost-efficiency
jффективность JрекламныхK затрат
co-star
главная роль в паре
costless
ничего не стоящий
costliness
дороговизнаO дорогая цена
costumier
костюмер
cotton
хлопокO хлопковыйO хлопчатобумажный
couch
грунтO предварительный слойO ложе
coulisse
кулисаO выемкаO паз
council
совет J
напр
. городской советK
counsel
обсуждение
O совещание
O совет
O намерение
O адвокат
O юристконсуль
O давать
совет
O
рекомендовать
counselor
консультант, советник
count
счетO подсчет
ad
b общее число рубричных обHявлений
population
b перепись населения
counter
счетчик
O прилавок
O стойка
O отдел
продажи
по
сниженным
ценам
O место
, где
заказываются
частные
обHявления
O внутрибуквенный
просвет
O обратно
O напротив
O
противоположныйO обратныйO встречный J
напр
. закупкаKO противостоятьO противиться
character
b полиграфическая
линейка
для
подсчета
количества
знаков
J
в
машинописной копии
K
check-out
b расчетный узелO касса в магазине
screen time
b счетчик jкранного времени
tape
b счетчик JдлиныK ленты
counteract
противодействиеO встречный иск
counterclaim
контрутверждениеO встречный иск
counterfeit
подделкаO подставное лицоO фальшивыйO обманывать
counterfoil
корешок чека, квитанции, билета и т.д.
counter-jumper
кассир, продавец в магазине
counterman
продавец
countermand
отменять распоряжение, заказ
countermarketing
контрмаркетинг
counterpart
коллегаO копияO дубликатO противная сторонаO противник J
в судебном процессе
K
countersign
скреплять J
документ
K подписьюO ставить вторую подпись
countertrade
встречная, компенсационная торговляO бартерная торговля
country
странаO местность, территория
b of origin
страна происхождения
county
графствоO округ
coup
удачный ходO удача в делах
couple
параO соединять
two
-
parity
b супруги, имеющие двоих детей
coupon
купонO талон
cash register tape
b купон на ленте кассового аппарата
free
-
standing insert
b J
FSI
K купон-вкладка
in
-
ad
b купон, прилагаемый к рекламе
pop
-
up
J
preclipped
K b отрывной перфорированный купон
couponing
использование купонов
courier
курьерO агент
course
курсO направлениеO курс JобученияKO ходO течение
sandwich
b учебный
курс
, во
время
которого
обучающийся
часть
времени
проводит
в
учебном заведении и часть на своем рабочем месте
court
судO судебное заседаниеO дворO корт
courtesy
учтивостьO любезность
covenant
соглашениеO договоренность
cover
обложкаO чехолO крышкаO переплетO см
. также coverage
back
b J
BC
K четвертая JпоследняяK полоса обложки
first
b см
. front cover
fourth
b см
. back cover
front
b передняя сторонка обложки
inside back
b оборот задней сторонки обложки
inside front
b J
IFC
K оборот передней стороны обложки J2-ая обложкаK
J
inside
K third
b см
. inside back cover
outside back
b J
ОВС
K см
. back cover
second
b см
. inside front cover
secondary
b форзац
coverage
покрытие
O охват
O охват
целевой
аудитории
J
о
бычно
используется
при
медиапланировании в прессе
KO зона действияO освещение событий в печати, по радио
blanket
b «
ковровое
покрытие
» J
одновременный
охват
всей
территории
рынка
KO охват
общего нецелевого рынка
camera
b поле зрения камеры
editorial
b редакционное освещение
primary
b зона устойчивого приема сигнала
secondary
b зона неустойчивого приема сигнала
spill
-
in
b охват за пределами основной территории распространения
cow
корова
bell
b «флагман» торговлиO лидирующей на рынке товар
CPA
см
. cost
_TU Q]XeZR
CPC
см
. cost
_TU ]Ye]p
CPI
см
. cost
_TU eRw`eUWO см
. ]ZRd`^TU _Ue]T index
CPM
см
. cost
_TU ^eYYTO см
. CPT
Cpn
см
. coupon
CPP
см
. cost
_TU _ZeRX
CPS
см
. cost
_TU dQYT
cps
J
c
kQUQ]XTUd p
T U s
T]ZRiK символов
в
секунду
J
обычно
используется
для
обозначения
скорости передачи данных принтером
K
CPT
см
. cost
_TU XkZ`dQRi
CPV
см
. cost
_TU SedeX
CR
J
c
QUUeQVT r
TX`URK возврат кареткиO символ «возврат каретки»
c
.
r
. см
. ]`UUTRX rate
crack
трескO взлом JпрограммыK
cracker
крекерO тонкое сухое печенье
craft
ремеслоO ловкостьO судно
craftsmanship
мастерство
crambo
рифмаO рифмоплетство
crane
кранO журавль
crash
крахO банкротство
crave
желатьO проситьO требовать
crawl
ползатьO ползаниеO медленное движение J
напр
. титровK
crayon
цветной карандаш, мелокO пастельO рисовальный
CRC
J
c
Q^TUQ-
r
TQiW c
Z_WK готовый к сHемке оригинал-макет
cream
кремO сливки
dental
b зубная паста
the
b of society
сливки общества
crease
складкаO сгибO мятьJсяKO загибатьO утюжить JскладкиKO фальцевать
creasing
сгибаниеO фальцеваниеO биговка
creation
созданиеO творение
creativity
творчествоO творческие способности
creator
творецO создательO автор
credibility
вероятностьO правдоподобиеO достоверность
credit
кредит
O хорошая
репутация
O доверие
O заглавные
титры
O вера
O похвала
O честь
O влияние
O
правая сторона бухгалтерской книгиO кредитный J
напр
. карточка, историяK
mortgage
b ипотечный кредит
screen
b
s
заглавный титр фильма с перечислением участников постановки
voice over
b
s
титры, читаемые голосом за кадром
creditor
кредитор
credo
кредоO убеждения
creed
кредоO убежденияO символ веры
crepe
крепO стлатьсяO витьсяO подкрадыватьсяO еле передвигатьсяO ползать J
напр
.
о титрах
K
b paper
гофрированная бумага
crew
командаO jкипажO бригадаO компанияO JсHемочнаяK группа
camera
b сHемочная группа
display
b бригада оформителей
film
b см. ]Q^TUQ crew
crib
подстрочникO плагиат JgUZ^K
crime
преступлениеO злодеяние
crimp
препятствие
O понижать
в
должности
O выхолостить
идею
поправками
, ограничениями
и т.д.O вербовать обманным путем
crisis
кризисO переломO решительный момент
crispness
четкость JизображенияK
criterion
J
pl
]UeXTUeQK критерий
critic
критик
croon
исполнять популярные спокойные и мелодичные песни
crop
часть
фотоснимка
или
кинокадра
O кадрирование
снимка
O редактирование
иллюстративно
-
графических
материалов
O приведение
к
требуемому
формату
O урожай
O жатва
O
обилие
cropping
вырезание
cross
крестO крестовинаO черта, перечеркивающая буквы
crosshatching
перекрестная штриховка
cross head
см
. cross heading
cross heading
подзаголовок Jв газетной статьеK
cross
-
selling
одновременное предложение клиенту ряда разных услуг или товаров
cross
-
shopping
покупка товаров в разных отделах одного и того же магазина
cross-road
перекресток
cross-word
кроссворд
crowd
толпаO статистыO массовка
b of extras
статистыO участники массовых сцен
crown
формат
печатной
бумаги
J
англ
.
=42х53
,
4см
.O амер
.
=38х50
,
8см
.K, является
основной
единицей
измерения
постеров
крупного
размера
J
напр
. постер
16 crown состоит
из
16
отдельных листов бумаги размером crown
K
CRP
см
. cost
_TU UQXeRV _ZeRX
CRT
J
c
QXkZiT r
QW t
`\TK катодно-лучевая трубка
crude
грубый
O незрелый
O непродуманный
O сырой
O необработанный
O неочищенный
O
нерафинированныйO голый J
о фактах
KO кричащий J
о красках
K
cruise
круизO морское путешествие
crumbs
сдачаO небольшая сумма в монетах
crusade
походO кампанияO бороться
crush-room
фойе в театре
crux
затруднениеO недоумение
cry
крикO кличO лозунг
4C
o
s
см
. four C
o
s
C’tee
, ctte
см
. committee
CTR
см
. ]Ye]pMXkUZ`Vk ratio
CU
см
. close-up
cub
детенышO новичокO начинающий журналистO неопытный юноша
cubicle
небольшая
выгороженная
комната
O кабинка
O выгородка
J
напр
. на
выставочном
стенде
K
announcer
b дикторская кабина, студия
cucalorus
шаблон
для
прожекторов
, устанавливаемый
с
целью
создания
визуальных
jффектов
cue
реплика
O намек
O сигнал
O указание
O условный
сигнал
, используемый
во
время
работы
на
радио– или телестудииO монтажная метка J
на пленке
K
b card
текст роли, лежащий перед исполнителем или диктором
camera
b сигнал
включения
J
теле
K камеры
в
режим
передачи
J
обычно
включение
красной сигнальной лампочки
K
hand
b JсигнальнаяK отмашка рукой J
исполнителю
K
cufferoo
бесплатноO с отсроченной оплатой
culmination
кульминацияO наивысшая точка
culture
культура
corporate
b корпоративная культураO свод собственных правил компании
cume
см
. ]`^`YQXeST audience
cumulative
совокупныйO накопленныйO кумулятивный J
напр
. jффектK
cup
кубокO манжетаO чашка
curator
кураторO член правленияO хранитель
cure
лечениеO лекарство
curing
консервированиеO выдерживаниеO созревание
curiosity
любопытствоO любознательностьO антикварная вещь
curl
спиральO завитокO локонO скручивание, коробление J
бумаги
K
curling
скручивание J
ленты
K
currency
валютаO деньгиO денежное обращение
hard
b свободно конвертируемая валюта
paper
b бумажные деньгиO банкноты
current
струя
O поток
O течение
O ход
O J
jл.
K ток
O актуальный
O теперешний
O текущий
O
современныйO находящийся в обращении
curriculum vitae
J
CV
K «Си-Ви»O биография, представляемая при найме на работу
cursive
скорописьO рукописный шрифт, курсив
cursor
курсорO стрелкаO метка
curtailment
сокращениеO ограничениеO урезание
curtain
занавесO завесаO заголовок «занавес» J
с трех сторон отбитый линейками
K
curve
кривая J
линия
KO кривая J
диаграмма
K
custody
опекаO охранаO заточение
custom
обычайO клиентураO заказыO pl
таможенные пошлины
custom-built
изготовленный на заказ
customer
клиентO заказчикO покупатель
preferential
b покупатель, пользующийся льготами
residential
b клиент, живущий в границах торговой зоны продавца
return
b повторный покупатель
customization
приспособление товара к определенным требованиям клиентов
cut
удалениеO вырезкаO кусокO раскройO выемка на переднем обрезе J
словарей
, энциклопедий
KO
клише
O монтаж
O быстрая
смена
кадра
O резать
O монтажный
кадр
J
план
KO кадр
, выпавший
при
монтаже
b a melon
сорвать кушO получить большую прибыль
b a take
записать
на
пленку
фонограмму
O производить
киносHемку
O подробно
все
обHяснить, «разжевать»
camera
b быстрое переключение сHемочной камеры
combination
b смешанная печатная форма «тон-штрих»
fine
b чистовой монтаж
jump
b резкий монтажный переход
stock
bJ
s
K клише с JтиповымиK jлементами оформления
cut
-
and
-
dried
заранее подготовленныйO шаблонный
cut-away
визитка
cutback
сокращение
J
напр
. фильма
, спектакля
по
сравнению
с
первоначальным
замыслом
KO
снижение
O J
короткий
K «
обратный
кадр
» J
вмонтированный
в
главный
сюжетный
эпизод
и
возвращающий в прошлое
KO монтажная перебивка
cutie
, cutey
«милашка»O внешнепривлекательный
cut
-
in
вставкаO врезкаO перебивка
cutline
короткий текст под иллюстрациейO легенда
cutoff
J
cut-off
K обходJная дорогаKO рубка или
резка Jбумаги, лентыKO отбивкаO отсечкаO обрез
cut
-
of
-
frame
неправильная установка кадра вне рамки при показе
cutout
профильO очертаниеO высечкаO вырезка, отбросы кинопленки, брак
cutter
резчикO монтажерO ножO резак
flat bone
b фальцбейн J
костяной тупой нож фальцовщика
K
negative
b специалист по негативному гравированию
sound
b монтажер фонограмм
cut-throat
J
букв
. перерезающий
горло
K ожесточенный
O яростный
O беспощадный
J
напр
.
конкуренцияK
cutting
вырезкаO резаниеO монтажO кадрирование
A
L
B
b метод размещения оригинального негатива в два отдельные рулона
action
b монтаж
«
по
движению
», когда
сHемочный
план
меняется
в
момент
начавшегося, но не закончившегося движения обHекта сHемки
cross
b поперечная резкаO монтаж с перебивками
parallel
b параллельный монтажO монтаж с перебивками
picture
b монтаж изображенияO монтаж немого кинофильма
CV
см
. curriculum vitae
CWD
см
. ]ZRdT]`XeST [TTpd discount
cyan
циан Jкраска синего цветаK
cyberspace
«киберпространство»O интернет-ресурсы
cycle
циклO кругO периодO цикл выпуска программO период действия контракта
operating
b рабочий цикл
cylinder
цилиндрO валикO валокO барабан
blanket
b офсетный цилиндр
design
b формный цилиндр J
глубокой печати
K
cynicism
цинизм
Cyrillic
кириллица
D d
. сокр
. от
date
датаO сокр
. от
day
день
D
. см
. deputy
O см
. также
division
3D
J
three-d
e^TRdeZRQYK трехмерныйO обHемный
polalite
b система трехмерного изображения
dab
прикосновениеO мазокO пятно JкраскиKO тампон
dabbler
любительO дилетант
DAD
J
d
eVeXQY a
`ieZ d
edpK диск цифровой аудиозаписью
dado
цокольO панель JстеныKO выбирать пазы
DAGMAR
J
D
TgeReRV A
iSTUXedeRV G
ZQYd gZU M
TQd`UTi A
iSTUXedeRV R
Td`YXdK букв
. «
определение
рекламных
целей
для
J
получения
K измеримых
рекламных
результатов
» J
методика
«
ДАГМАР
»,
увязывающая задачи рекламы с анализом ее эффективности
K
daguerreotype
дагерротипO дагерротипный снимок
daily
ежедневный
O ежедневная
газета
O материал
, отснятый
за
один
сHемочный
день
O pl
рабочий, текущий сHемочный материал
dairy
маслодельняO молочный
damage
убыткиO поврежденияO pl
возмещение ущерба
damping
увлажнение
O глушение
O торможение
O затухание
J
радиосигнала
KO акустическая
обработка сHемочного павильона или кинозала
D and P
J
d
TSTYZ_eRV and p
UeRXeRVK проявка и копирование
dancer
танцорO танцовщица
dancing
танцы, пляска
picture
b дрожание изображения
danger
опасностьO риск
DAR
см
. iQW-QgXTU recall
darkening
потемнение Jфотографического слояKO оптическая плотность
dark
-
room
J
букв
. «темная комната»K фотолабораторияO фотолабораторный
dash
порыв
O натиск
O черта
O тире
O набросок
O мазок
O штрих
O росчерк
O бросить
O швырнуть
O
брызгатьO разрушать J
планы
KO разбавлятьO подмешивать
data
J
pl от
datum
K данные
O информация
O фактическая
, измеряемая
или
статистическая
информация, которую компьютер может обрабатывать, сохранять или считывать
average
-
issue
b данные о среднем номере издания
average telecast
b данные о средней телепередаче
captioning
b субтитры
data-out
выходные данные
data-sheet
спецификация
date
датаO числоO срокO период
air
b дата выхода в jфир
cancellation
b крайний срок для отмены заказа без уплаты штрафа
closing
b последний срок принятия заявки на рекламу или для изменений в заказе
cover
b время выхода J
издания
K, указанное на обложке
imprint
b год издания, указанный на титульном листе
off
-
sale
b дата возврата издателю непроданных jкземпляров издания киоском
on
-
sale
b дата поступления в продажу
publication
b год изданияO дата поступления в продажу
date-line
указание места и даты корреспонденции, статьиO выходные данные
dating
датировкаO указание даты
datum
см
. data
dauber
мазилкаO подушечка, пропитанная краской
dawn
рассветO проблески
day
деньO суткиO числоO датаO время
account
b расчетный день
all
b относится
к
публикациям
, вышедшим
в
течение
дня
J
без
разделения
на
утренние
и вечерние изданияK
best food
b «
продовольственный
день
», когда
газеты
помещают
подборки
редакционных
материалов
о
питании
, благоприятствующие
рекламе
пищевых
продуктов
J
в
США
это обычно вечерние выпуски в среду или утренние в четверг
K
broadcast
b вещательные сутки J
с восхода солнца до полуночи по местному времени
K
closing
b крайний
срок
O время
, после
которого
оканчивается
прием
рекламы
в
определенный номер издания
salad
b
s
дни и годы, которые приятно вспоминатьO лучший период в жизни
shooting
b сHемочный день
daytimer
станция дневного вещания
day-to-day
повседневный
DB
см
. iTYQWTi broadcast
DBMS
J
d
QXQ
b
QdT m
QRQVT^TRX s
WdXT^K система управления базой данных
DC
J
dc
, d
M
c
K см
. iZ`\YT-
column
O см
. iZ`\YT crown
dct
см
. document
dd
см
. deadline
dead
мертвый
O потерявший
основное
свойство
O неинтересный
O негодный
O неподвижный
O
застой J
в делах
K, спад деловой активностиO отработанный J
материал
KO негодный J
для печати
K
dead-end
тупикO бесперспективный
dead letter
письмо не востребованное адресатом или не доставленное ему
deadline
конечный
, крайний
срок
J
время
, после
которого
оканчивается
прием
рекламы
в
определенный номер изданияK
deaf
глухойO чрезмерно приглушенный J
о павильоне или зале
K
deal
сделкаO соглашение
dealer
дилерO агент по продаже
news
b газетный киоскерO владелец газетного киоска
dealership
дилерствоO дилерское агентство
dealing
дилерство
dearth
недостатокO нехватка
death
o
s-head
череп Jкак jмблема смертиK
deb
сокр
. от
debutante
дебютантка
debate
дискуссияO дебатыO обсуждать
debenture
долговое обязательствоO облигацияO сертификат
debit
дебетO дебетовать
debt
долгO задолженность
bad
b безнадежный долг
debtor
должникO дебитор
debut
дебют
DEC
см
. iQeYW TggT]XeST circulation
decade
декадаO десятокO группа из десятиO десятилетие
decaffeinated
бескофеиновый J
напр
. кофе, напитокK
decal
J
comania
K декалькомания
J
способ
изготовления
переводных
изображений
KO переводная
картинка
decay
порчаO упадок
advertising
b изнашивание, ослабление рекламы
deceitful
обманчивыйO лживый
decency
приличиеO благопристойностьO вежливость
deception
обманO жульничествоO хитрость
decide
решатьO принимать решение
decimosexto
формат книги в 1M1x листа
decision
решениеO заключениеO решимость
b maker
распорядительO ответственный за принятие решения
b making
принятие решения
terminal
b окончательное решение
deck
дека
O магнитофонная
приставка
O лентопротяжный
механизм
J
напр
. магнитофона
KO
строка, заголовок J
в газете
KO пачкаO палубаO пол в вагоне
deckle
декельO обрезать края бумаги
declaim
декламироватьO осуждатьO произносить с пафосом
declaration
заявлениеO декларацияO таможенная декларация
decline
падениеO спадO снижениеO ухудшениеO уменьшаться
decorate
декорироватьO отделыватьO украшать
decorative
декоративный J
напр
. шрифтK
decoy
приманкаO ловушка
decrease
уменьшениеO спад
decree
декретO указ
document
документO свидетельствоO документироватьO снабжать документами
dedication
посвящениеO торжественное открытие
deduction
удержаниеO вычитаниеO скидкаO дедукция
de-duplication
удаление дублирующихся адресов из списков почтовой рассылки
deed
действиеO делоO фактO подвигO документO акт
deed-poll
одностороннее обязательство
deepetching
глубокое травление
deface
портитьO искажатьO делать неудобочитаемым
de facto
де-фактоO фактически
defalcate
обмануть довериеO присвоить деньги
defamation
клевета
default
дефолтO невыполнение JфинансовыхK обязательств
defeasance
аннулированиеO отмена
defect
дефектO недостатокO повреждениеO изHян
zero
b
s
бездефектность
defence
, defense
защитаO оборонаO защита на суде
defer
откладыватьO отсрочивать
deferred
отсроченный J
напр
. платеж, скидкаKO замедленный J
напр
. реакцияK
deficit
дефицитO нехваткаO недочет
definition
определениеO толкованиеO ясностьO четкостьO резкость изображения
central
b резкость в центре изображения
critical
b критическая резкость изображения
fine
b высокая резкость изображения
image
b резкость изображения
marginal
b резкость по краям изображения
market
b описание, определение рынка
mission
b постановка задачи
sharpness
b критическая резкость J
оптического или фото изображения
K
definitive
окончательныйO безусловный
deflate
спускатьO сокращатьO снижать ценыO опровергать
deflection
отклонениеO прогибO преломление
deform
деформироватьO искажать J
мысль
K
deformation
деформация, искажение
b of the image
деформация, изгиб изображения
defocus
расфокусирование
J
изображения
KO наплыв
расфокусировкой
O намеренное
размытие
кадраO расфокусировать
defocusing
расфокусировка
deg
. см
. degree
degrade
деградироватьO приходить в упадокO снижатьO понижать
degree
степеньO ступеньO уровеньO качествоO ранг
dehydrated
обезвоженныйO сухой
de jure
де-юреO юридически
del
см
. delivery
O см
. также
delayed
delay
задержкаO отлагательствоO отсрочка J
платежа
K
clock
-
hour
b задержка
трансляции
программы
из
-
за
региональной
разницы
во
времени
live-time
b задержка прямой трансляции до определенного местного времени
signal
b задержка сигнала
time
-
zone
b поясная задержка по времени
delayed
отложенныйO отсроченныйO с задержкой
delayed-action
замедленного действия
dele
корректурный знак выброскиO вычеркивание знака или знаков
de-lead
удалять шпоны
delegacy
делегацияO делегирование
delegate
делегироватьO уполномочивать
delete
удалить
deletion
исключениеO вычеркиваниеO стирание
deliberate
преднамеренныйO обдуманный
delicacy
утонченностьO деликатностьO деликатес
delicatessen
деликатесыO магазин «кулинария»
delict
деликтO нарушение закона
delight
удовольствиеO наслаждениеO восхищение
delineation
очерчиваниеO чертежO изображение
deliverу
доставка JкорреспонденцииKO поставкаO передача
commercial
b трансляция рекламыO охват аудитории рекламным роликом
overdue
b доставка с опозданием
deliveryman
разносчик заказов на домO курьерO рассыльный
delly
магазин-кулинарияO холодные закуски
delude
вводить в заблуждениеO обманывать
de lux
роскошный
demagnetization
размагничивание
demand
спросO требованиеO потребность
demo
см
. demonstration
democracy
демократияO демократизм
demographic
демографический
demographics
демографические данные
demography
демография
demonstration
демонстрацияO показ JтовараKO доказательство
demur
колебаниеO возражениеO сомневаться
demurrage
демерреджO простой перевозчикаO плата за простой
demy
формат бумаги
den
дом
O комната
O небольшой
обособленный
рабочий
кабинет
O каморка
O берлога
O
прибежищеO притон
denigration
клеветаO очернениеO нечестные сравнения
denizen
жительO обитательO натурализовавшийся иностранец
denomination
стоимостьO обозначениеO достоинство J
денежных знаков
KO деноминация
denominator
мерилоO мераO знаменатель
denotement
обозначениеO знакO указание
dénouement
развязка Jв романе, фильмеKO завершениеO исход
denounce
обвинятьO денонсироватьO расторгать J
договор
K
dense
плотный J
напр
. позитив или негативK
density
густотаO плотностьO концентрация
b of paper
плотность бумаги
character
b плотность JразмещенияK знаков
maximum
b J
D
-
max
K максимальная плотность JзаписиK
minimum
b J
D
-
min
K минимальная плотность JзаписиK
screen
b растровая плотность
transparent
b оптическая плотность на просвет
dentist
дантистO зубной врач
deny
отрицатьO отказыватьO отказываться
DEP
см
. department
O см
. также
deputy
departee
зритель, покинувший театр в антракте
department
отделO секцияO отделениеO структурное подразделениеO административный орган
accountant
o
s
J
accounting
K b бухгалтерия
account management
b отдел по работе с клиентами
case
b наборный цех
casting
b актерский отдел J
студии
K
cutting
b монтажный цех
prop
J
erty
K b реквизиторскаяO бутафорская
departure
отправлениеO отбытиеO отправная точка
depchief
заместитель начальника
dependability
надежность
dependable
надежныйO заслуживающий доверияO достоверный
dependence
зависимостьO подчиненность
depiction
изображениеO рисунок
deposit
депозитO вкладO задаток
call
b вклад до востребования
fixed
b срочный вклад
depot
складO хранилище
depreciation
обесценениеO снижение стоимостиO изнашивание
depression
депрессияO застойO упадок
depth
глубина
O насыщенность
J
цвета
KO густота
J
краски
KO высота
J
напр
. колонки
в
газете
KO
разгарO середина
b of definition
глубина резко изображаемого пространства
b of exposure
интенсивность рекламного воздействия
b of field
глубина поля изображения
b of focus
глубина резкости, см
. depth
Zg iTgeReXeZR
b of page
длина страницы, полосы
b of scene
глубина мизансцены
column
b высота колонки J
в газете
K
minimum
b J
устанавливаемая
изданиями
K минимально
возможная
высота
рекламного
обHявления
depthie
стереоскопический фильм
depute
делегироватьO передавать полномочия
deputy
заместительO депутат
by
b по доверенностиO по уполномочию
derby
дербиO соревнование
derivation
происхождениеO источникO началоO ответвление
descender
нижний
выносной
jлемент
J
буквы
KO J
строчная
K буква
с
нижним
выносным
jлементом
descent
спускO понижениеO падение
description
описаниеO характеристикаO видO родO сорт
design
дизайнO композицияO конструкцияO замыселO образецO проектO проектирование
set
b jскиз декорации
type
b рисунок шрифта
designer
дизайнерO конструкторO художник-оформитель
production
b JглавныйK художник фильма
set
b кинодекораторO художник фильма
design
-
mark
изобразительный товарный знак
design
-
symbol
изобразительный символ
desire
желаниеO потребностьO просьбаO желать
desk
столO бюроO прилавокO пюпитрO пультO редакция J
газеты
K
city
b отдел городских новостей J
в газете
K
control
b пульт управленияO см
. dZ`Ri ^eneRV desk
J
sound
K mixing
b пульт звукорежиссераO микшерский пульт
dessert
десертO сладкое JблюдоK
destination
предназначениеO место назначения
destiny
судьбаO удел
destruction
разрушениеO уничтожениеO разорение
detach
отделятьсяO разHединять
detail
детальO подробность
detain
задерживатьO удерживать JденьгиK
detector
детекторO индикаторO прибор для обнаружения
air check
b устройство контроля передачи в jфир
electronic metal
b устройство для обнаружения металлических примесей
detergent
детергентO моющее средство
deterioration
ухудшениеO порчаO изнашивание
determinant
детерминантO решающий фактор
determination
определениеO установлениеO прекращение действия J
контракта
K
deterrent
сдерживающий факторO средство устрашения
detract
отниматьO уменьшатьO принижать
detriment
ущербO вред
deuce
«пара» J
прожектор с мощностью 2 кВт
KO обHектив с фокусным расстоянием r0 мм
developed
проявленный Jфото или кино материалK
over
b перепроявленный
under
b недопроявленный
developer
проявитель
developing
проявка фото или кино материала
development
развитие
O jволюция
O разработка
O создание
O совершенствование
O проявка
фото
или кино материала
film
b проявление кинопленки
new account
b привлечение новых клиентов
new product
b продвижение нового продуктаO создание нового товара
plate
b проявление фотопластинок
script
b разработка сценария J
фильма
K
device
устройствоO механизмO схемаO планO приемO способO средство
action
bJ
s
K прием
J
ы
K, используемые
в
рекламе
для
получения
ответной
реакции
покупателей
advertising
b рекламный приемO рекламный девиз
framing
b устройство установки кадра в кадровом окне кинопроектора
fudge
b см
. late news device
late news
b устройство для впечатывания последних новостей в газету
page make
-
up
b верстальное устройство
pan and tilting
b устройство
для
горизонтального
и
вертикального
панорамирования
J
при киносъемке
K
device
-
mark
изобразительный товарный знак
devise
завещание
devolution
передачаO переход
devote
посвящатьO уделятьO предаваться J
чему-л
.K
dew
свежестьO капля потаO слеза
dft
см
. draft
diagnosis
диагнозO оценка
diagram
диаграммаO график
block
b горизонтальная гистограмма
clock
b круговая диаграмма
dial
циферблатO дискO круговая шкалаO набирать номер JтелефонаKO настраивать JтелевизорK
calibrated
, graduated
b круговая шкала с делениями
index
b циферблат
dialect
диалектO наречие
dialectical
диалектический
dialogue
диалогO разговор
diameter
диаметр
diamond
диамант J
мелкий шрифт кегля 4
KO алмаз
diaphragm
диафрагмаO перегородка
diapositive
диапозитив Jпозитивное изображение на прозрачной подложкеK
diary
дневникO записная книжка-календарь
listener
, radio
b дневник радиослушателя
viewing
b дневник телезрителя
dice
украшать орнаментом из кубиков
dicker
дюжинаO мелкая сделка
dictaphone
диктофон
dictate
диктовать
dictation
предписаниеO диктовка
diction
стильO дикция
dictionary
словарь
die
штампO пуансон J
для перфорирования кинопленки
K
die
-
cut
вырубной jлементO высекатель штампом J
заготовки из картона
K
diegetic
исходящий из видимого источника J
звук
K
die-siker
резчик печатей, штемпелей
diesis
знак сноски в виде двойного крестика
die
-
stamping
тиснение штампом
diet
диетаO рационO пища
diff
., difference
разницаO отличиеO разногласиеO спор
differential
дифференциал
O разница
тиража
O разница
в
расценках
для
местных
и
национальных рекламодателей
rate
b тарифы, различные для местных и национальных рекламодателей
diffuse
J
d
K рассеянный J
напр
. свет, звукKO распространенныйO расплывчатый
diffuser
распылитель
, распространитель
O рассеивающая
линза
, диффузор
O jкран
перед
прожектором или обHективом камеры
diffusion
внедрениеO внедрение нового товара на рынок
digest
дайджестO сборник
digital
цифровой
dignity
достоинствоO званиеO титул
dilemma
дилеммаO затруднительное положениеO необходимость выбора
Di-Litho
прямая плоская печать
diluted
разжиженныйO разбавленныйO ненасыщенный J
о цвете
K
dilution
разведение
O растворение
O ослабление
O набор
неквалифицированных
рабочих
на
место квалифицированных кадров
dim
тусклыйO слабыйO матовый
dimbox
человек, умеющий сглаживать конфликтыO такси
dime
монета в 10 центовO дешевый
dimension
величинаO размерO измерение
b of composition
площадь набора
b
s of image
размеры изображения
diminution
уменьшениеO сокращение
dimmer
светорегуляторO регулятор освещенностиO реостат
diner
дешевый ресторан-закусочнаяO обедающий
diner-out
человек, часто обедающий вне дома
dingbat
звездочка J
типографский знак
K
dingy
тусклый
O выцветший
O темный
O грязный
J
цвет
KO сомнительный
J
о
репутации
KO
обтрепанный
dinky
привлекательныйO нарядныйO клевый
dinky
-
inky
«
динки
-
инки
»O малый
прожектор
J
ламповый
прожектор
с
линзой
диаметра
80
мм и лампой накаливания с мощностью 100-150 Вт
K
dinner
обед
diorama
диорама
O трехмерный
рекламный
стенд
O декорация
, выполненная
в
уменьшенном
масштабе
diploma
дипломO свидетельствоO официальный документO сертификат
diplomatic
дипломатическийO дипломатичный
direct
прямой
O постоянный
J
jлектрический
ток
KO непосредственный
O личный
O открытый
O
ясныйO правдивый
direction
направлениеO руководствоO правлениеO инструкцияO режиссура
stage
b режиссураO ремарка
director
директорO член правленияO режиссерJ-постановщикK
b of photography
главный оператор
account
b руководитель подразделения по работе с клиентами
art
b арт-директорO специалист или руководитель художественного отдела рекламного
агентстваO художник фильма
assistant
b J
AD
K ассистент режиссера
program
J
me
K b J
PD
K выпускающий JпрограммныйK режиссер
recording
b звукорежиссер
stage
b режиссерO постановщик
technical
b J
TD
K технический директор
directory
директорияO справочникO каталогO адресная книга
disability
неспособностьO неплатежеспособностьO неправоспособность
disable
отменять
disadvantage
вредO ущербO убытокO помехаO неблагоприятное положение
disagreement
разногласиеO расхождение
disappointment
разочарованиеO досада
disaster
бедствиеO несчастье
disbursement
оплатаO выплаченная сумма
disc
см
. disk
discharge
увольнениеO уплата JдолгаKO разрядкаO обесцвечивание
disclaimer
отречениеO отказ J
от права на что-л
.K
disclosure
открытиеO разоблачениеO выдача J
сведений
K
affirmative
b представление
исчерпывающей
информации
O требование
раскрытия
рекламодателем не только позитивных, но и негативных сторон товара
disconnect
разHединятьO отключать
discord
разногласиеO шумO диссонанс
discount
скидкаO дисконтO процент скидки
consecutive weeks
b J
CWD
K скидка
за
рекламу
в
течение
определенного
количества
недель без перерыва
continuing
b переходящая
скидка
J
сохранение
скидки
, заработанной
по
предыдущему
контракту
K
cycle
b скидка за цикл передач
frequency
b скидка за определенное количество повторов рекламы
group
b скидка
за
групповое
использование
J
одновременно
нескольких
станций
,
каналов
K
incentive
b поощрительная скидка
incremental
b скидка
, которую
предоставляет
издание
рекламодателю
, если
он
опубликовал в текущем году больший обHем рекламы, чем в прошлом
media
b комиссионная скидка от средств рекламы
discounter
магазин сниженных цен
discovery
открытиеO раскрытиеO развертывание JсюжетаK
discredit
дискредитацияO недоверие
discrepancy
различиеO несоответствиеO несогласие
discretion
благоразумиеO осторожностьO свобода действий
discrimination
дискриминацияO неодинаковое отношениеO проницательность
color
b цветоразличение
pattern
b классификация изображений
location
b обсуждение выбора места сHемки
speech
b разборчивость речи
discussion
дискуссияO обсуждениеO переговоры
diseconomy
расточительствоO неjкономичность
dis
J
en
K
franchisement
лишение прав, привилегий J
напр
. дилерстваK
dish
см
. iedk antenna
disimbursement
затраты
disinfectant
дезинфектантO дезинфицирующее средство
disintegration
дезинтеграцияO разделение на составные части
disinformation
дезинформация
disk
дискO дискетаO круг
compact
b компакт-диск
double-density
b диск для записи с удвоенной плотностью
double-faced
b диск с записью на обеих сторонах
flexible
b гибкий дискO дискета
floppy
b флоппи-диск
hard
b жесткий дискO винчестер
knife
b дисковый нож для продольной разрезки
long
-
playing
b J
LP
K долгоиграющий диск
master
b диск-оригиналO диск-шаблон
matrix
b дисковый шрифтоноситель
diskette
дискетаO гибкий диск
disk
-
jockey
диск-жокейO ведущий музыкальной программы
dismantle
сниматьO разбиратьO демонтировать
dismiss
отпускатьO освобождатьO прекращать JделоK
disobedience
неповиновение, непослушание
disorder
беспорядок
disparity
неравенствоO несоответствие
dispatch
отправка J
почты
KO депешаO быстротаO посылатьO отправлять
dispense
раздавать
O распределять
O отправлять
J
правосудие
KO освобождать
J
от
обязательств
KO
обходиться без чего-л
.
dispenser
раздаточное приспособлениеO дозаторO торговый автоматO диспенсер J
раздаточное
или дозировочное устройство
KO фармацевт
dispersion
рассеиваниеO дисперсияO рассредоточениеO разброс
light
b дисперсия светаO рассеивание света Jв фотографическом слоеK
message
b широта охвата целевой аудитории рекламным посланием
display
дисплей
O jкран
O выставка
O jкспозиция
O витрина
O показ
O демонстрация
O выделение
,
надпись особым шрифтомO модульное обHявление в печатной рекламе
b J
ad
K модульное обHявление
channel
b индикация JномераK телевизионного канала
counter
b jкспозиция товараO выкладка товара на прилавке
fixed position
b стационарная конструкция наружной рекламы
headlight
b реклама на передней части транспортного средства
liquid crystal
b J
LCD
K жидкокристаллический дисплей
rear
-
end
b задний наружный транспортный планшет
setting
b тематическая
выкладка
связанных
между
собой
или
дополняющих
друг
друга
товаров
disposable
находящийся
в
распоряжении
O свободный
O устранимый
O J
одно
K
разового
пользования J
напр
. полотенце, бутылкаK
disposables
товары повседневного спроса
disposition
расположениеO размещениеO диспозиция
disproof
опровержение
dispute
диспутO спорO разногласия
disrupt
разрыватьO разрушатьO подрывать
diss
см
. dissolve
dissatisfaction
неудовлетворенностьO недовольство
dissect
вскрыватьO анализировать
dissector
J
-tube
K диссектор Jпередающая телевизионная трубкаK
dissimilarity
несходствоO различие
dissing
разбор шрифта
dissolution
растворениеO роспускO расторжение JдоговораK
dissolve
наплывO размываниеO переливание J
постепенная смена одного изображения другим
,
медленный переход одного кадра в другой
KO аннулироватьO расторгать
b in
проявление Jиз темнотыKO раскрытие обтуратора
b out
растворение Jдо темнотыKO закрытие обтуратора
defocusing
b наплыв расфокусировкой
lap
b переход
O смена
одного
монтажного
кадра
другим
путем
наплыва
или
стирания
O
микширование JзвукаK наплывом
matched
b совмещенный наплыв
out-of-focus
b см
. iTgZ]`deRV dissolve
shimmer
b наплыв мерцанием J
нередко означает появление «обратного кадра»
K
dissolvent
растворительO растворяющий
dissonance
диссонансO разногласиеO несоответствие
cognitive
b когнитивный
диссонанс
J
несоответствие
новой
информации
существующим представлениям об объекте
K
distance
расстояниеO дистанцияO дальностьO перспектива
camera
J-
to
-
subject
K b расстояние от камеры до снимаемого обHекта
hailing
b расстояние слышимости человеческого голоса
projection
b расстояние от проектора до jкрана
distillation
дистилляцияO перегонкаO очищение
distinction
различиеO разграничениеO отличиеO отличительная особенность
distorted
искаженный
distortion
искажениеO искривлениеO перекашивание JизображенияKO дисторсия J
в оптике
K
b of field
искажение поля изображения
b of image
искажение рисунка изображения или передачи его цвета
base
b деформация основы кинопленки
chromatic
J
color
K b цветовое искажение
marginal
b искривление прямых линий по краям изображения
motion
b искажение, неправильное воспроизведение движения J
при проекции
K
distraction
отвлечение вниманияO рассеянность
distribution
распределениеO раздачаO распространение Jрекламы, издания и т.д.K
adequate
b продажа
товаров
производителям
в
магазине
непосредственно
перед
началом рекламной кампании
broadcast
b распространение вещательных программ
frequency
b распределение частоты в зависимости от охвата аудитории
limited
b ограниченное распространение Jтовара по определенным территориямK
physical
b товародвижение
distributor
дистрибьюторO агент по продаже
district
районO областьO участок
populous
b густонаселенный район
disturbance
повреждениеO нарушениеO атмосферные помехи
ditto
то жеO столько жеO такой же
divergence
дивергенцияO расхождениеO отклонение
diversification
диверсификацияO многопрофильностьO разнообразиеO многообразие
diversify
диверсифицироватьO вкладывать средства в различные сферы бизнеса
diversion
отвлечениеO отклонениеO развлечение
diversity
разнообразиеO многообразиеO разнородность
divertissement
дивертисментO развлечение
divestiture
разукрупнение
O отторжение
O изHятие
капиталовложений
O лишение
J
прав
собственности
K
divide
делитьO распределятьO дробить
dividend
дивидендO прибыльO доля
division
отделO подразделениеO категорияO делениеO раздел J
в газете
, книге и т
.
д
.K
b of words
деление слов J
для переноса
K
divorce
разрывO разHединениеO отделениеO расторжение брака
DIY
J
d
Z-
i
X-
y
Z`UdTYgK см
. do-it-yourself
DL
см
. iUZ_ letter
dlt
см
. delete
DM
J
d
T^ZVUQ_ke] m
ZiTYK демографическая
модель
O см
. также
iQXQ management
O см
. также
ieUT]X mail
DMA
см
. iTdeVRQXTi ^QUpTX area
D
-
max
см
. ^Qne^`^ density
D
-
min
см
. ^eRe^`^ density
DMLRD
J
d
eUT]X-
m
QeY l
edXd, r
QXTd QRi d
QXQK каталог рассылочных списков
d
.
n
. см
. i`_T negative
do-all
мастер на все руки
doc
см
. doctor
O см
. также
document
dock
докO погрузочная платформаO пристань
docket
ярлык J
с адресом грузополучателя
KO jтикеткаO надпись на документе
doctor
врачO докторO суррогатO нож-скребок
music
b консультант по музыке на вещательной станции
play
b редактор J
часто опытный драматург
K, «спасающий» пьесу перед премьерой
doctoring off
соскребание краски
doctrine
доктринаO учениеO принципO догма
docudrama
J
docu
^TRXQUW drama
K документально
-
художественный
фильм
O инсценировка
на
документальной основе
document
документ
documentary
документальныйO документальный фильм
documercial
J
docu
^TRXQUW ]Z^
mercial
K рекламный ролик, снятый в документальной манере
dodger
рекламный листокO увертливый человекO хитрец
dog
дряньO барахлоO творческая халтура
dog-cheap
очень дешевый
dogma
J
pl
dogmata
K догмаO догмат
do-it-yourself
«сделай сам»
dolce vita
«сладкая жизнь»
dole
пособие по безработицеO подачка
doll
куклаO куколка
dollar
доллар
dolly
куколка
O локомотив
O тележка
O «
долли
»O операторская
тележка
O кран
-
тележка
O
операторский кран-фартO штатив-фарт
b in
наезд камерой
b out
отHезд камерой
dollying
-
in
приближениеO накатO наезд камерой
dollying
-
out
удалениеO откатO отHезд камерой
domain
территория
O область
O поле
деятельности
O владение
O собственность
на
недвижимость
O
доменO часть интернет-адреса
domestic
домашнийO внутреннийO местный
domicile
постоянное местожительствоO юридический адрес
domination
доминированиеO господствоO преобладание
donation
пожертвование, дарO дарственная J
документ
K
donee
получатель дара J
подарка, подписки
K
donor
донорO жертвовательO даритель
do-nothing
бездельникO лентяй
door
дверьO дверцаO люкO заслонка
barn
b шторка J
осветительного прибора
K
gate
b дверца пленочного канала киноаппарата
doormat
«
реклама
на
придверном
коврике
O неперсофицированная
реклама
, рассылаемая
по
почте на дом потребителю
door-to-door
«от двери к двери»O на дому
dormant
дремлющийO потенциальный
dormitory
общая спальняO «спальный» Jрайон, пригородK
dos and dont
o
s
правила Jи нормыK
dose
дозаO порцияO доля
dossier
досьеO дело
dot
точкаO пятнышкоO точечный J
напр
. диаграммаK
attention
b
s
выделительные
точки
, применяемые
для
отделения
небольших
заметок
,
напечатанных в одном столбце
screen
b растровая точка
double
двойникO дубликатO прототипO дублерO сдваивать
double
-
column
двухколоночныйO в две колонки
double
-
decker
двухHярусная щитовая панельO двухHярусный щитO двухHярусный автобус
double entry
двойная бухгалтерия
double-faced
двусторонний
double-head
обозначение
того
, что
звуковая
и
видеодорожки
рекламного
ролика
записаны
на разных магнитных лентах
double-header
покупатель
, который
приобрел
сразу
две
одинаковые
вещи
O выигравший
сразу
две вещи
doublespread
см
. iZ`\YT-_QVT spread
doublet
дубликат
O парная
вещь
O дублет
J
фотообHектив
, состоящий
из
двух
симметрических
компонентовK
doubt
сомнениеO сомневаться
downfall
падениеO разорение
download
«загрузка»O процесс передачи файлов с удаленного компьютера
downtime
простойO вынужденное бездействие
downtown
деловая часть города
downtrend
тенденция к понижению
downturn
уменьшениеO спад деловой активности
DP
J
d
QXQ p
UZ]TddeRVK обработка данных
D-press
машина металлографской печати
DPS
см
. iZ`\YT-_QVT spread
draft
чертежO проектO набросокO черновик
drag
-
and
-
drop
«перетащить-и-отпустить» J
способ перемещения файлов
K
drain
оттокO утечка
brain
b «утечка мозгов»
brawn
b «утечка мускулов»
drama
драмаO художественный фильм
comedy
b трагикомедия
general
b бытовая драма
draw
тянутьO привлекатьO рисовать
drawing
рисунокO чертежO рисованиеO вытягиваниеO лотереяO жеребьевка
drawing key
b абрисO контур рисункаO основная фаза движения в мультипликации
line
-
and
-
tint
b тонированный штриховой рисунок
spot
b небольшой рисунок J
в текстовом объявлении
KO виньетка
wash
b монохромный рисунок, написанный акварелью или разведенной в воде тушью
drawing card
гвоздь программы
drawing-pen
рейсфедер
dread
страхO опасение
dream
сонO мечтаO грезаO мечтать
dreambox
голова
dress
платьеO одежда
regulation
b официальный костюм
dresser
оформительO декоратор
set
b декоратор
dressing
оформлениеO покрытиеO приправа
dress rehearsal
генеральная репетиция
dribblet
небольшая суммаO капелька
drift
медленное течениеO направлениеO тенденцияO дрейф
focus
b изменение
резкости
изображения
J
вследствие
перемещений
или
колебаний
в
кадровом окошкеK
drill
тренировкаO тренироватьO сверлить
drink
напитокO питьеO глотокO пьянствовать
long
b «лонг-дринк»O коктейль, напиток, подаваемый в большом стакане
short
b «шорт-дринк»O крепкий спиртной напиток
drive
езда
O привод
O передача
O J
общественная
K кампания
J
по
привлечению
сторонников
и
т.п.KO побуждениеO стимулO распродажа товаров по низким ценам
back
b обратный ход кинокамеры
film
b лентопротяжный механизм
hand
b ручной привод
press
b привод печатной машины
tape
b лентопротяжный механизм
drive
-
in
открытый
кинотеатр
для
автомобилистов
O заведение
для
автомобилистов
,
обслуживаемых прямо в машинах
driver
водитель
O шофер
O властная
личность
O ведущее
колесо
O драйвер
, компьютерная
программа управления
drop
капляO понижениеO спадO «разброска» рекламных материалов по домохозяйствам
drop-letter
местное, городское письмо
DRTV
J
d
eUT]X r
Td_ZRdT t
TYT
v
edeZRK телереклама
, предполагающая
прямой
ответ
покупателя
J
по телефону, через интернет
K
drug
лекарствоO наркотик
nonprescription
, over
-
the
-
counter
b лекарство, отпускаемое без рецепта
prescription
b лекарство, отпускаемое по рецепту
drugstore
аптека
O аптекарский
магазин
, в
котором
кроме
лекарств
можно
купить
косметику
,
журналы и т.д.
drugstore cowboy
статист в кино
drum
барабанO цилиндрO барабанитьO стучатьO вдалбливать J
что-л
. кому-л
.K
b of paper
рулон бумаги
drummer
зазывалаO коммивояжер
dry
сухойO скучныйO антиалкогольный
dry-cleaning
химчистка
dry goods
мануфактураO галантерея
drying
сушильный J
напр
. шкаф, отделение для кинопленкиK
dry mount
сухой монтаж
dry
-
pack
обезвоженныйO сухой J
напр
. суповой концентратK
dry-point
гравирование сухой иглой, без кислоты
dry-testing
пробная реклама
DTP
J
d
Tdp
t
Z_ p
`\YedkeRVK «настольная типография»
dualer
сдвоенный киносеанс
dub
дублировать фильмO дубляж
dubber
звукооператор дубляжа
dubbing
перезапись
звука
или
изображения
O дубляж
, озвучивание
J
фильма
KO тиражирование
записи
ducket
лотерейный билетO профсоюзный билет
dud
неудачаO подделка
due
должноеO то, что причитаетсяO pl
сборы, пошлины
duffer
тупицаO фальсификатор
dull
скучныйO монотонныйO вялыйO не имеющий спроса
dulling
устранение высоких частот Jво время записи звука или дубляжаK
dumb
немой
dummy
макет
O макет
издания
O макет
верстки
O манекен
O муляж
O кукла
O манекен
J
замещающий
актера в опасных сценахKO подставное, фиктивное лицо
specimen
b макет верстки
dump
контрольная
распечатка
O свалка
O груда
хлама
O мусорная
куча
O звук
от
падения
тяжелого предметаO сбрасыватьO сваливать JмусорKO разгружатьO устраивать демпинг
tape
b распечатка магнитной ленты
dumping
демпинг
duotone
сочетание двух полутоновO двухкрасочная полутоновая печать, репродукция
dupe
дубликат
O копия
O промежуточный
негатив
или
позитив
O контратип
O дубль
-
негатив
,
дубль-позитивO дубляж
duplex
двойнойO спаренныйO двухстороннийO двухслойный J
напр
. картонK
duplicated
дублированный J
напр
. аудиторияK
duplication
копирование
O дублирование
O дублирование
аудитории
O тиражирование
O двойной
счет
b of positive
изготовление лаванды Jпромежуточного позитиваK
multiple
-
generation tape
b последовательное тиражирование видеофонограмм
durability
прочностьO долговечность
durables
товары длительного пользования
dust
пыльO пыльцаO деньги
film
b пыль от киноленты
dust-cover
суперобложка JкнигиK
duty
долгO обязанностьO сборO пошлинаO режим работы
duty-free
беспошлинный
DVD-R
однократно записываемый и многократно считываемый диск DBD
DVD-RAM
высокопроизводительный DBD-накопитель большой емкости
DVD-ROM
высокопроизводительный
накопитель
большой
емкости
, на
который
записываются данные с высокой плотностью, в том числе видеоматериалы в формате DBD.
DVD-RW
один
из
форматов
J-K универсального
цифрового
диска
с
возможностью
многократной перезаписи и считывания данных
DVD
J
RW
один
из
форматов
JJK универсального
цифрового
диска
с
возможностью
многократной перезаписи и считывания данных
dweller
жительO обитатель
dwelling
жилищеO домO местожительствоO жилой район
dye
краскаO красительO цвет
dying
умираниеO угасаниеO затухание
dynamics
динамикаO движущие силы
dynamite
динамит
O взрыватель
с
динамитом
O открытый
щит
с
рубильниками
, включающими
осветительные приборы в сHемочном павильоне
dynasty
династия
Е Е
см
. y program
J
me
K
ЕА
см
. TieXZUod alteration
eager
нетерпеливыйO страстно желающийO jнергичныйO добросовестный
eagle
успешная сHемка
ear
ухо
O слух
O звукооператор
фильма
O J
обыкн
. pl
K место
для
размещения
рекламных
обHявлений в газетах справа и слева от названия на первой полосе
dog
o
s
b загнутый угол страницы
elephant
b звукопоглощающий щит
long
b
s
звукооператор
stereophonic
b система микрофонов для стереофонической записи звука
earmark
тавроO клеймить
earn
зарабатыватьO заслуживать
earner
кормилецO источник доходовO лицо, получающее заработную плату
earphone
наушник
ear-piece
место под рекламу сбоку от «шапки» газетыO «заушина»
easel
мольбертO пюпитрO подставкаO станокO станковый J
напр
. живописьK
eatery
столоваяO закусочная
eats
pl
едаO пища
EBB
J
e
nXUQ b
TdX b
TdXK самого высшего качества
EBCDIC
J
e
nXTRiTi b
eRQUW c
ZiTi d
T]e^QY i
RXTU]kQRVT c
ZiTK расширенный
двоично
-
десятичный
код обмена информацией
ebon
черный
EC
J
e
YT]XUZRe] c
ZRgTUTR]TK конференция по jлектронной почте
echo
jхоO отголосокO подражаниеO подражательO плагиатор
echo-image
стереоскопический снимок
echoic
звукоподражательный
eclipse
затмениеO затемнениеO потускнение
eco
J
logy
K jкология
economics
jкономикаO хозяйственная жизнь
economist
jкономистO jкономный человек
economy
jкономикаO хозяйствоO бережливость
ECU
см
. TnXUT^T close
-
up
Ed
обывательO консерватор
ED
см
. yD program
J
me
K
EDD
J
e
YT]XUZRe] d
Z]`^TRX d
TYeSTUWK jлектронная доставка документов
edge
крайO кромкаO обрезO преимущество
binding
b корешок J
книги
K
ragged
b рваные края J
изображения
, текста
K
edging
окантовкаO крайO бордюр
lace paper
b бумажные кружева J
на упаковке кондитерских изделий
K
edible
пищевойO сHедобныйO pl
сHестноеO еда
edit
редактироватьO монтироватьO монтажO стык J
при видеомонтаже
K
add
-
on
J
assemble
K b монтаж в режиме продолжения
insert
b монтаж в режиме вставки
EDIT
см
. yDI@ program
J
me
K
editail
«zдитейл» J
пресс для склейки звуковой магнитной ленты
K
edit
-
in
начальная монтажная точка
editing
редактированиеO монтаж
double
-
system
b независимый монтаж изображения и звука
nonlinear
b непоследовательный
монтаж
J
jпизоды
фильма
монтируются
без
соблюдения их сценарной последовательностиK
off
-
line
b монтаж по субкопиям
on
-
line
b прямой монтаж по оригиналу
time
-
code
b монтаж по временн
о
му коду
edition
изданиеO выпускO часть тиража с отличающимся содержаниемO тиражO копия
b in boards
набранное, но не отпечатанное издание
b in quires
издание в сфальцованных листах
air
b часть тиража газеты, предназначенная для перевозки авиапочтой
amplified
b см
. TRYQUVTi edition
bulldog
b первый утренний тираж газетыO бульдог
enlarged
b расширенное и дополненное издание
exhausted
b распроданное издание
large
b многотиражное издание
mail
b часть
тиража
газеты
, печатаемая
обычно
в
первую
очередь
и
предназначенная
для рассылки по почте за пределы основного региона распространения
parallel
b параллельное издание J
на разных языках или в разном оформлении
K
unexpurgated
b полное издание
vetted
b пересмотренное и исправленное издание
editor
редактор
O автор
передовиц
O монтажер
J
фильма
KO режиссер
видеомонтажа
O пульт
jлектронного монтажа
deputy
b заместитель редактора
electronic
b видеомонтажный блок
executive
b ответственный секретарь J
редакции периодического издания
K
feature
b редактор отдела J
в периодическом издании
K
film
b редактор-монтажерO киномонтажный стол
layout
b технический редактор
make
-
up
b выпускающий редактор
managing
b заведующий редакциейO старший редактор
script
b литературный редактор J
в кино и на телевидении
K
editorial
передовая
статья
O редакционная
статья
O редакционный
материал
J
новость
,
репортаж и т.д.KO редакторскийO редакционный
editorialize
тенденциозно излагать материал J
в газете
K
editor
-
in-chief
главный редактор
edit
-
out
конечная монтажная точка
EDL
см
. TieX iT]edeZR list
EDP
см
. TYT]XUZRe] iQXQ processing
EDTV
см
. TRkQR]Ti JTnXTRiTiK iTgeReXeZR television
education
образованиеO просвещениеO обучение
elementary
b начальное образование
high
b среднее образование
higher
b высшее образование
educator
воспитательO педагог
edutainment
обучение с развлечением, обучение в процессе игры
ЕЕ
см
. TYT]XUZRe] editing
E
.
E
. J
e
UUZUd e
n]T_XTiK исключая ошибки
effect
jффект
O результат
, следствие
O впечатление
O производительность
O pl
имущество
,
собственность, спецjффекты
b
s
звуковые jффектыO имущество, пожитки
b of film wrinkling
изгибание ленты в кадровом окошке
actuality
b
s
натурные, не фонотечные шумы
atmospheric
b jффект воздушной дымки
bandwagon
b jффект
повального
увлечения
чем-л
., побуждаемый
стремлением
не
отстать от других
camera
b оптический
jффект
, достигаемый
с
помощью
сHемочной
камеры
, а
не
за
счет последующей обработки пленки
distance
b jффект удаления J
влияние расстояния на насыщенность цвета
K
fast
-
motion
b jффект ускоренного движения
focus ruining
b нарушение резкости изображения
gamma
b jффект мнимостиO jффект мнимого движения
halo
b jффект
ореола
O высокая
оценка
потребителем
всех
характеристик
товара
, если
он ему нравится, и наоборот низкая оценка всех характеристик, если товар не нравится
library
b
s
фоно-фильмотечные jффекты
night
b in sunlight
jффект ночного освещения, полученный при дневном свете
print
-
out
b jффект выборочной печати, дающий ускоренное движение на jкране
scouring
b jффект «размывания» изображения
sky
b jффект темного неба, достигаемый с помощью светофильтров
wipescreen
b вытеснение шторкой при сHемке
effectiveness
jффективность
, действенность
O способность
рекламы
достичь
необходимого
результата
efficacy
jффективностьO силаO действенность
efficiency
jффективность
O производительность
O рентабельность
O коjффициент
полезного
действия
Effie
«
zффи
»O приз
, присуждаемый
Американской
Ассоциацией
cаркетинга
за
самую
jффективную рекламную кампанию
effort
усилиеO попыткаO напряжениеO достижениеO работаO деятельностьO мероприятие
EFTS
J
e
YT]XUZRe] f
`Rid t
UQRdgTU s
WdXT^K система jлектронных платежей
egg
jлектрическая лампа накаливания для кинопрожектора
ego
jгоO мое «я»O jгоизм
Egyptian
вид
шрифтов
с
плоскими
засечками
, в
которых
штрихи
и
засечки
имеют
одинаковую толщину
elaboration
разработкаO развитиеO совершенствованиеO сложность
elasticity
jластичностьO гибкость
elect
выбиратьO избирать
election
выборыO избирательный
electorate
избирателиO избирательный округ
electric
jлектрическийO волнующий
electrocutting
jлектрогравирование
electronic
jлектронный J
напр
. выпуск, издание, почтаK
electronics
jлектроникаO jлектронная аппаратура
electroprinting
перевод магнитной записи в оптическую фонограмму
electro
J
type
K гальванопластика
O гальвано
J
стереотип
KO клише
, полученное
гальваническим
способом
element
jлементO составная частьO pl
основы J
науки и т
.
п
.K
heavy
b основной штрих J
буквы
K
light
b тонкий штрих J
буквы
K
production
b постановочный приемO jлемент постановки
elementary
jлементарныйO первичный
elevate
подниматьO повышать J
по службе
K
elimination
исключениеO устранение
elite
jлитаO цвет J
напр
. обществаKO «jлит» J
печать с плотностью 12 символов на дюйм
K
ELS
см
. TnXUT^T YZRV shot
em
«jм» J
ширина самой широкой буквы данного шрифта
KO кегельная шпация
em-dash
длинное тире
e-mail
jлектронная почтаO письмо
emancipation
jмансипацияO освобождение
embargo
jмбарго
O запрещение
O запрет
публикации
какого-л
. факта
в
СcI
до
определенного
часа или даты
embarrassment
затруднениеO препятствиеO замешательствоO запутанность
embassy
посольство
embellishments
украшение
O jлементы
украшения
J
фигурные
, объемные
или
механические
элементы
, придающие рекламному щиту эффект трехмерности
K
embezzle
присваиватьO растрачивать
emblem
jмблема, символ, заводская марка
emboss
выбиватьO выдавливать Jвыпуклый рисунокKO чеканитьO гофрироватьO лепить рельеф
embossed
тисненый
embossing
тиснениеO чеканкаO линзовый растр
emend
, emendate
изменять или исправлять J
текст
K
emerald
изумрудO имеральд J
шрифт кегля 6
,
5
K
emergency
непредвиденный
случай
O критическая
ситуация
O авария
O неотложная
помощь
O
появление, выход, проявление
emery
наждакO корундO наждачная JбумагаK
emigration
jмиграцияO переселение
emission
выделениеO излучениеO распространениеO выпускO jмиссия
time signal
b передача сигналов времени в jфире
emolument
Jобыкн. pl
K заработокO доходO вознаграждение
emotion
jмоция, чувствоO волнениеO возбуждение
empathy
jмпатияO сочувствиеO сопереживание
emphasis
jмфазаO выразительностьO ударениеO выделение в текстеO выделительный шрифт
b added
разрядка нашаO курсив наш J
пометка в тексте
K
Empire
JстильK ампир
employ
наниматьO использовать
employee
служащийO работающий по найму
employer
работодательO нанимательO предприниматель
employment
труд
O занятость
O служба
O занятие
O работа
J
по
найму
KO применение
O
использованиеO должность
empower
уполномочивать
empty
пустойO порожнийO без нагрузки
empty
-
nester
обитатель «пустого гнезда» J
родитель
, в доме которого уже не живут дети
K
emulation
соревнованиеO соперничество
emulsion
JфотоKjмульсия, jмульсионный JслойK
en
«
jн
» J
условная
единица
горизонтального
измерения
набора
в
пунктах
, равная
по
ширине
ровно половине ширины литеры «М» шрифта любого кегля
K
en-dash
короткое тире
enamel
jмальO глазурьO лак для ногтейO jмалевый Jлак, краскаK
encash
реализовыватьO получать наличнымиO обналичивать
encl
J
osure
K вложениеO приложениеO обрамлениеO ограждение
encoding
кодировка
encounter
встречаO столкновение
street
b уличное интервью
encourage
ободрятьO поощрять
end
конецO окончаниеO результатO крайO границаO цельO аспектO сторонаO часть
gable
b место для большого рекламного плаката на торцевой стене дома
high
b дорогой
open
b рекламные
паузы
в
национальном
jфире
, заполняемые
на
региональном
уровне
stacking
b приемный стол листовыводного устройства
tail
b of sheet
нижняя часть листа
turned
-
in
b клапан J
суперобложки
K
endeavor
JjнергичнаяK попыткаO усилиеO стремление
endlong
прямоO вертикально
endorse
расписываться на обороте документаO подтверждать
endorsement
индоссаментO жироO передаточная надписьJ
на векселе
, чеке
KO подтверждение
endowment
вкладO дарO дарованиеO пожертвование
endpaper
форзацO пустой лист в начале и конце книги
endue
одарятьO наделять J
полномочиями
, качествами
K
endurance
выносливостьO длительностьO долговечность
enemy
врагO враждебный
energy
jнергия
enforcement
давлениеO принуждение
enframe
вставлять в рамкуO обрамлять
ENG
J
e
Y T]XU ZRe ] n
T [ d g
QXkTUeRVK jлектронная
журналистика
O подбор
новостей
из
jлектронных информационных источников
engage
наниматьO заказыватьO заниматься чем-л
.
engagement
делоO занятиеO обязательствоO встречаO приглашение
speaking
b выступление J
напр
. с лекциейK
engine
двигательO моторO машинаO локомотив
search
b компьютерная поисковая программа
engineer
инженер
audio
J-
control
K b звукооператор
camera
-
control
b видеооператор
recording
b инженер JпоK звукозаписи
engineering
инжиниринг
O техника
O инженерное
дело
O проектирование
O разработка
O
машиностроение
English
миттель J
шрифт кегля 14
KO английский язык
engrain
красить прочной краскойO пропитывать J
краской
K
engraver
граверO цинкографO гравировальный инструмент
process
b цинкограф
engraving
гравированиеO изготовление клишеO клишеO гравюраO jстамп
outline
b обтравленное растровое клише
engross
поглощать
O завладевать
O углубиться
O писать
крупными
буквами
O красиво
и
четко
переписывать
enhancement
увеличениеO усилениеO повышение качества
image
J
picture
K b повышение качества изображения
enigma
загадка
enjoyment
наслаждениеO удовольствиеO обладание
enlarge
увеличиватьO укрупнять
enlargement
расширениеO увеличение Jразмеров изображенияK, фотоувеличение
enlarger
фотоувеличитель
enlightened
компетентныйO просвещенныйO информированный
enquiry
см
. inquiry
enrollment
внесение в списокO регистрацияO прием J
в члены
KO вербовка
ensemble
ансамбльO общее впечатление
ensign
jмблемаO значокO вымпел
ensure
обеспечиватьO гарантировать
enter
входитьO вписыватьO вносить J
в списки
KO начинать
enterprise
предприятие
O фирма
O предприимчивость
O предпринимательство
O отрасль
J
хозяйства
K
artisan
b кустарное предприятие
enterpriser
предприниматель
entertainment
развлечение
O увеселение
O прием
J
гостей
KO развлекательная
передача
O книга
для легкого чтения
enthusiasm
jнтузиазмO воодушевлениеO восторг
enthusiast
jнтузиастO поклонник
entitle
называтьO озаглавливатьO давать право
entity
бытиеO сущностьO организмO организацияO подразделениеO вещь
entourage
антуражO окружениеO окружающая обстановка
entrance
входO вступлениеO поступлениеO плата за вход
entrant
новичокO товар, впервые выходящий на рынокO приезжий
entrepreneur
предпринимательO владелец предприятия
entrepreneurship
предпринимательство
entrust
вверятьO возлагатьO поручать
entry
входO проникновениеO вступлениеO статья J
в словаре
KO начало J
месяца
K
market
b проникновение, выход на рынок
enumerator
счетчик, регистратор
envelope
конвертO оболочкаO обложкаO обертка
baronial
b высококачественный
конверт
, который
потребитель
не
выбросит
сразу
вместе с другой полученной рекламой
order blank
b бланк-конверт
photographic filing
b конверт для хранения негативов
self
-
addressed stamped
b J
SASE
K чистый
маркированный
конверт
со
своим
обратным
адресом
triple
-
duty
b конверт
, который
может
использоваться
как
возвратный
конверт
для
ответа и как бланк заказа
window
b конверт с прозрачным окошком для адреса
environment
окружениеO окружающая средаO обстановкаO условия
editorial
b редакционное окружение JрекламыK
message
b контекст рекламного сообщения
news
b событийное окружение Jрекламного сообщенияK
envoy
посланникO доверенное лицо
e
.
o
.
d
. J
e
STUW o
XkTU d
QWK через деньO раз в два дня
EOM
J
e
Ri o
g m
ZRXkK последние дни месяца
EP
скидка
за
размещение
вне
программ
J
в
межпрограммном
пространстве
KO см
. y`UZ_TQR
plan
epic
jпическийO многосерийный приключенческий фильм
epidiascope
jпидиаскоп Jкомбинированный jпидиапроекторK
epigraph
jпиграф
epilogue
jпилог
episcope
jпископ
O jпипроектор
J
аппарат
для
проекции
изображений
на
непрозрачной
подложке
K
episode
jпизодO серия J
фильма
K
epithet
jпитет
EPT
скидка за размещение вне прайм-тайма
eqpt
см
. equipment
equal
равныйO одинаковыйO равноправный
equation
уравнениеO соответствиеO уравнивание
equipment
оборудованиеO оснащениеO аппаратура
back
-
projection
, rear-projection
b оборудование для сHемки методом рирпроекции
subtitling
b аппаратура наложения титров
equity
справедливость
O беспристрастность
O доля
акционера
в
капитале
предприятия
O
обыкновенная акция
textual
b идентичность, тождественность текстов
equivalent
jквивалентO аналогO равноценныйO равнозначный
screen
b линиатура растра
era
jраO jпоха
erase
стиратьO соскабливать
erection
выпрямлениеO сборкаO установкаO монтажO jрекция
erotic
jротическийO любовный
errand
поручениеO командировка
errata
J
pl от
TUUQX`^K список опечаток
erratum
опечаткаO описка
erroneous
ошибочныйO ложный
error
ошибкаO погрешностьO недостатокO искажениеO отклонение
b of omission
пропускO упущение
color
-
purity
b искажение чистоты цвета
literal
b опечаткаO ошибка в букве
optical
b оптическое искажение
timing
b временн
а
я ошибкаO нарушение синхронизации
type
b ошибка при наборе
ersatz
jрзацO суррогатO заменитель
erudition
jрудиция
escalation
jскалацияO увеличениеO обострение
escort
jскортO сопровождение
espousal
участиеO поддержка J
какого-л
. дела
K
essay
jссеO очеркO набросокO попыткаO опыт
essence
сущностьO существоO jссенцияO jкстракт
establishment
истеблишмент
O привилегированная
часть
общества
O учреждение
O организация
O
установление
government
-
owned
b государственное предприятие
estate
имуществоO имениеO состояние
fifth
b пятое
сословие
J
ученые
KO jлектронные
средства
массовой
информации
J
радио
,
телевидение
K
first
b первое сословие J
духовенство
K
fourth
b четвертое
сословие
J
журналисты
O печатные
средства
массовой
информации
K
real
b недвижимость
second
b второе сословие J
дворянство
O знать
K
third
b третье сословие J
буржуазия
K
esteem
уважениеO почитать
estimate
оцениватьO предварительная смета, калькуляция, оценка
estimator
оценщикO сметчик
etc
., et cetera
, etcetera
и так далее, и прочее
etcher
граверO офортист
etching
гравированиеO травлениеO гравюраO офортO клише
composite
b многоступенчатое травление
ethics
jтикаO моральные принципы
ethnography
jтнография
etiquette
jтикетO профессиональная jтика
euphemism
jвфемизм
EUR
сокр
. от
euro
евро
evade
избегатьO уклоняться
evaluation
оценкаO анализO определение
account
b смета
even-handed
беспристрастныйO справедливый
evening
вечерO вечерний J
напр
. выпускK
benefit
b благотворительный вечерO бенефис
event
событие
O случай
O происшествие
O сюжетное
событие
O мероприятие
O соревнование
O
номер J
программы
KO jпизод J
фильма
K
media
b событие, освещаемое СcIO незначительное событие, раздутое СcI
news
b новость
newsworthy
b мероприятие событийной значимости
eventual
возможныйO окончательный
evidence
очевидностьO доказательствоO свидетельствоO фактO уликаO свидетель
evil
злоO несчастие
evocative
восстанавливающий в памяти
b device
киноприем напоминания показом предшествующих событий
evolution
jволюцияO развитие
exactness
точностьO аккуратность
exaggeration
преувеличениеO излишнее подчеркивание
exaltation
jкзальтацияO восторгO возвышениеO возвеличивание
exam
jкзамен
examination
осмотрO обследованиеO jкспертизаO jкзаменO следствие
example
примерO образецO аналогичный случай
exceed
превышатьO превосходить
excellence
превосходствоO высокое качество
exception
исключениеO возражениеO оговорка J
в документе
K
excerpt
отрывокO выдержкаO JотдельныйK оттиск
excess
избытокO излишекO крайностьO jксцесс
exchange
обменO биржаO pl
товарообмен
commodity
b товарная биржа
stock
b фондовая биржа
excitement
возбуждениеO волнение
exclamation
восклицание
mark of
b восклицательный знак
exclusive
исключительный
O jксклюзивный
O единственный
в
своем
роде
материал
O
монопольный
exclusivity
jксклюзивность
O размещение
рекламы
без
соседства
с
конкурирующими
компаниямиO монопольное обслуживание рекламодателя или средства массовой информации
excursion
jкскурсияO JтуристическаяK поездкаO jкскурс
ex
-
directory
не указанный в перечне
execution
выполнениеO исполнениеO оформление
executive
исполнительный
O исполнительная
власть
O руководитель
O администратор
O
исполнитель
chief
b директор-распорядительO президент J
компании
K
client
b исполнитель рекламного контракта со стороны клиента
junior
b младший администраторO руководитель низшего звена
top
b высшее должностное лицо
exemplar
jкземплярO типO образец
exemption
исключениеO освобождение J
от налога и т
.
п
.K
exercise
упражнениеO тренировкаO осуществление
b of functions
исполнение обязанностей
exertion
напряжениеO усилиеO проявление J
силы воли
K
exhaustion
истощениеO изнеможениеO разряжение
exhibit
jкспонатO показO jкспозиция
boxed
b jкспонат в витринеO вставка, врезка J
в текст
K в рамке
exhibition
выставкаO показO демонстрация
exhibitor
jкспонентO участник выставки
existence
существованиеO жизньO наличиеO существо
exit
выходO уход J
актера со сцены
K
exit poll
опрос людей после мероприятия сразу по выходу
ex officio
по должности
expansion
jкспансияO ростO распространениеO расширение
expectancy
ожиданиеO ожидаемый срок
expectation
ожиданиеO надеждаO вероятность
expedience
целесообразностьO выгодность
expediter
jкспедиторO снабженецO диспетчер
expenditure
тратаO расходJыKO затраты J
тж pl
KO потребление
expenses
расходыO издержкиO затраты
ongoing
b текущие расходы
expensive
дорогойO дорогостоящий
experience
опытO переживаниеO квалификация
first
-
hand
b личный опыт
hands
-
on
b практический опыт
experiment
jкспериментO опытO jкспериментирование
experimentation
jкспериментирование
expert
jкспертO знатокO специалистO опытный
advertising
b рекламный специалист
expertise
опытO компетентностьO профессиональные знанияO jкспертиза
expiry
окончаниеO истечение срока
explanation
обHяснение, разHяснениеO оправдание
explanatory
пояснительный J
напр
. титрK
explication
jкспликацияO обHяснениеO толкованиеO план
exploitation
jксплуатация
exploration
исследованиеO изыскание
explosion
взрывO вспышкаO бурный рост
exponent
jкспонентO представительO истолкователь
export
jкспортO вывозO статьи jкспорта
exporter
jкспортер
expose
выставлятьO разоблачатьO делать фотовыдержку
exposition
выставкаO изложениеO jкспозиция JфильмаKO фотовыдержкаO толкование
ex post facto
действие JзаконаK с обратной силой
exposure
показ
O выставление
O выставка
O показ
O демонстрация
рекламы
O воздействие
на
аудиторию
O контакт
J
со
средством
рекламы
или
с
самой
рекламой
KO jкспонирование
O
фотовыдержкаO jкспонометр
b per second
JколичествоK кадров в секунду
ad
-
page
b замечаемость, читаемость рекламы
advertising
b рекламный контактO показO демонстрация
double
b двойная
jкспозиция
O кадр
, снятый
двукратной
jкспозицией
O
комбинированный кадр
interrupted photographic
b прерванная jкспозиция
masked
b многократная jкспозиция с маской и контрмаской кадра
motion picture
b единичный кадр кинопленки
optical
b освещенность
pattern
b jкспонирование для получения рисунка
post
b дополнительная jкспозиция
press
b освещение в прессе
screen
b копировка растра
shutter
b продолжительное
jкспонирование
J
с
помощью
фотозатвора
или
обтуратора
K
single
b jкспозиция отдельного квадрата
stepped
b ступенчатое jкспонирование
triple
b тройная jкспозиция
under
b недоjкспонирование
wedged
b ступенчатая jкспозицияO jкспозиция посредством оптического клина
expression
выражениеO выразительность
trite
b избитое выражение
expropriation
jкспроприацияO отчуждение
exps
см
. expenses
extend
тянуть
J
ся
KO простирать
J
ся
KO вытягивать
O удлинять
O увеличивать
J
обHем
продукции
за
счет добавок обычно с ухудшением качества
K
extended
протянутыйO длительныйO продленный J
напр
. срок уплатыK
extension
вытягивание
O продолжение
, развитие
O отсрочка
, продление
O пролонгация
O
распространение
O предоставление
O расширение
O удлинение
O фигурный
jлемент
, выходящий
за
пределы
рисованного
щита
O наставка
, удлинитель
O параллельный
телефон
O добавочный
номер
O
меховой аппарат
double
b двойное вытягивание меха фотоаппарата
product
b пополнение товарного ассортимента
extent
размерO степеньO мераO протяженность
exterior
jкстерьерO внешностьO сHемки на натуре
external
наружныйO внешнийO иностранный
extra
добавочныйO сверх– O jкстренный выпуск газетыO статистO актер массовки
extraction
jкстракцияO извлечениеO вытягиваниеO выборJкаK цитат или примеров
extradition
jкстрадицияO выдача J
преступника другому государству
K
extrapolation
jкстраполяция
extravaganza
буффонадаO феерияO jкстравагантность
extraversion
сосредоточенность на внешних предметах, на внешнем успехе
extreme
крайностьO крайняя степеньO jкстрим
exultation
ликованиеO торжество
exurb
J
pl
exurbia
K поселок, где живут работающие в больших городах
ex
-
user
бывший потребитель товара
ex
-
works
непосредственно с предприятияO франко-завод
exx
см
. examples
eye
глазO взгляд, суждениеO jкран телевизораO окулярO видоискатель
black
b плохая репутацияO нечто, вредящее репутации
bug
b обHектив «рыбий глаз»
tuning
b визуальный индикатор настройки
viewfinder
b видоискатель
eye
-
catcher
приманка для глазO что
-
л
., бросающееся в глаза
eye
-
catching
броскийO заметный
eyeful
радующий глазO прелестныйO восхитительный
eye
-
level
на уровне глаз J
напр
. покупателяK
eyepiece
окуляр JоптическийK
eyeshot
поле зрения
eye-stopper
ай-стопперO см
. eye
-
catcher
F fabric
тканьO материяO изделиеO структураO сооружение
fabrication
выдумкаO подделка
face
лицо
O внешний
вид
O передняя
, лицевая
сторона
O торец
O рисунок
J
гарнитура
K шрифта
O
очко JлитерыKO шрифтO jкран
display
b крупный
, жирный
, часто
декоративный
шрифт
, используемый
для
заголовков
и подзаголовковO выделительный шрифт
media
b образ в средствах массовой информации
modern
b шрифты
, в
округлых
буквах
которых
J
таких
как
«
О
»K используется
прямоугольное начертание и вертикальные штрихи толще прочих
old
b шрифты с традиционными сглаженными начертаниями округлых букв Jтаких как
«О»K
facet
граньO фаскаO аспект
facetiae
шуткиO остротыO книги легкого или непристойного содержания
face-to-face
фjйс-ту-фjйсO личныйO непосредственный
facilitator
помощникO вспомогательная организацияO посредник
facility
легкость
O гибкость
O возможность
O умение
O pl
удобства
, средства
, приспособления
,
аппаратура
lighting
b
ies
осветительные устройства
studio
b
ies
студийная аппаратура
facing
выкладка
товара
в
ряд
O облицовка
O отделка
O ориентация
установки
наружной
рекламы
в сторону основного потока движения
«
facing matter
» «
напротив
редакционного
материала
» J
о
расположении
объявления
в
периодическом издании
K
facsimile
копияO факсимилеO факсимильный аппаратO факс
fact
факт
O обстоятельство
O событие
O истина
O действительность
O сущность
O pl
данные
,
аргументы
faction
фракцияO группировка
factor
факторO движущая силаO моментO коjффициентO агентO комиссионер
wear-out
J
wearout
K b фактор
«
усталости
»O «
приедание
» рекламы
J
потеря
рекламной
jффективностиK
factory
заводO фабрикаO предприятие
pic
J
ture
K b киностудия
faculty
способностьO факультетO властьO право
fad
фетишO увлечениеO причинаO фантазия
fade
увядание
O выцветание
O постепенное
исчезновение
O замирание
J
сигнала
KO наплыв
J
переход одного изображения в другое
KO микширование
b to black
постепенное
исчезновение
изображения
с
jкрана
O переход
в
затемнении
, в
наплыв
cross
b микширование J
звука
K наплывом
ink
b выцветание краски
fade
-
in
постепенное
увеличение
силы
звука
или
четкости
изображения
O проявление
из
темноты J
открытие обтуратора
K
fade
-
out
постепенное
уменьшение
силы
звука
или
четкости
изображения
O растворение
до
темноты J
закрытие обтуратора
K
fade
-
up
см
. fade
-
in
fading
федингO затуханиеO обесцвечивание фотоизображения
failure
провалO неудачаO банкротствоO аварияO невыполнение
in
-
service
b выход из строя в процессе jксплуатации
faint
обморок
O слабый
O вялый
O тусклый
O неотчетливый
J
напр
. звук
KO бледный
O блеклый
J
напр
.
цветKO приторныйO тошнотворный
fair
ярмаркаO выставкаO базарO честныйO справедливыйO законный
trade
b торговая ярмарка
fairground
территория ярмарки
fairy
феяO волшебницаO jльфO сказочный
fait accompli
совершившийся факт
faith
вераO верностьO довериеO кредоO убежденияO вероисповеданиеO обещание
in bad
b недобросовестно
fake
подделкаO фальшивка
fall
падениеO снижениеO спад
fallacy
ошибкаO заблуждениеO софизмO ложный вывод
falsehood
ложьO неправдаO подлог
falsity
лживостьO вероломствоO ошибочность
fame
славаO известностьO репутация
familiarity
близкое знакомствоO дружественные отношенияO хорошая осведомленность
family
семьяO семействоO содружествоO родO группаO наборO гарнитура шрифтов
broken
b неполная семья J
без одного родителя
K
dual
-
career
b семья с работающими супругами
type
b гарнитура шрифтов
famine
голодO голоданиеO недостаток
famous
знаменитыйO известный
fan
jнтузиастO болельщикO любительO вентилятор
fanatic
фанатикO фанатичный
fancy
фантазия
O воображение
O склонность
O модный
J
напр
. товар
KO высшего
качества
O
фасонныйO прихотливый
fan-fold
сгибы гармошкой
fantasy
фантазияO воображение
FAP
см
. g`YY A^TUe]QR plan
FAQ
J
f
UTw`TRXYW a
dpTi q
`TdXeZRdK часто задаваемые вопросы
farce
фарсO грубая выходка
fare
плата за проездO тарифO пассажирO пищаO телепрограмма
variable
b тариф в зависимости от расстояния
farm
фермаO питомникO хозяйствоO хутор
poultry
b птицеферма
farmer
фермерO арендатор
farm-hand
сельскохозяйственный рабочий
farming
ведение фермерского хозяйстваO сельское хозяйство
fascia
полоскаO валикO вывескаO повязка
fascination
очарованиеO обаяние
fashion
модаO стильO фасонO формаO покройO манераO образO метод
fashion-paper
журнал мод
fast
прочныйO стойкийO быстрый
fastener
задвижкаO застежкаO зажимO скрепка
fast-food
«быстрая еда»O закусочная
fat
жирO салоO смазкаO мазьO поживаO выгодная печать
cooking
b кулинарный жир
fatal
фатальныйO роковой
fata morgana
фата-морганаO мираж
fate
судьбаO рокO гибель
father
отецO родительO старейшинаO духовный отец
fatherland
отечествоO отчизна
fatigue
усталостьO утомление
mailing list
b устаревание рассылочных списков
fault
недостатокO дефектO ошибкаO промахO проступок
favor
благосклонностьO расположениеO содействиеO пользаO интересO льгота
fax
факсO факсимильный аппарат
f/b
см
. feedback
FCS
J
f
ZZi, c
YZXkeRV QRi s
kTYXTUK пища, одежда и жилье
FDCG
J
f
Z Z i, d
TXTU VTRX, c
Zd ^TX e ] g
ZZidK продукты
питания
, моющие
средства
и
косметические товары
fear
опасениеO страхO вероятность J
чего-л
. нежелательного
K
feasibility
осуществимостьO возможностьO вероятность
feasible
осуществимыйO возможныйO вероятный
feast
пирO банкетO праздник
featherbedding
наем большего количества работников, чем требуется
feature
характерная
черта
O деталь
O характеристика
O свойство
O художественный
фильм
O
центральная
передача
телепрограммы
O постоянный
раздел
J
в
издании
KO сенсационный
материал
O
гвоздь программы
product
b характеристика товараO свойство товара
fecit
исполнил, сделал J
подпись художника
K
federation
федерацияO союзO обHединение
fee
вознаграждениеO жалованьеO гонорарO взносO пошлинаO таксаO комиссия
flat
b твердая
, фиксированная
стоимость
, плата
O фиксированная
стоимость
jлектронной рекламы J
за размещение баннера
J
или текстовой рекламы
K определенного размера
,
в
течение
определенного
времени
J
день
, неделя
, месяц
и
т
.
д
.K, в
определенном
месте
, с
определенным уровнем посещаемости
K
holding
b гонорар за право последующего использования J
без
дополнительных
выплат
исполнителям или создателям
K
location
b плата за использование натурной сHемочной площадки
reproduction
b плата за воспроизведение
feed
питаниеO кормлениеO кормO передачаO подача телевизионного сигнала
intermittent
b прерывистая подача
line
b интерлиньяж
O перемещение
фотоматериала
на
междустрочное
расстояние
J
в
фотонаборной машине
K
feedback
обратная
связь
O ответная
реакция
O связь
с
потребителем
O реакция
покупателей
на
рекламу
feeder
фидерO подающий механизмO самонакладO питательO едокO фирма общепита
cut sheet
b устройство автоподачи страниц
feeling
чувствоO ощущениеO jмоцияO волнениеO впечатление
feet
ножки литеры
fee
-
vee
платное телевидение
felicitation
Jобыкн.
pl
K поздравление
felicity
счастьеO блаженствоO счастливое умение J
писать
, рисовать и т
.
д
.K
fellow
товарищO аспирантO член научного общества
fellow
-
professional
коллега по профессии
felony
уголовное преступление
female
женщинаO самка
feminist
феминистJкаKO поборник женского равноправия
ferment
ферментO закваскаO возбуждение
ferry
J
boat
K паромO перевозO переправа
fertility
плодородиеO изобилиеO богатствоO плодовитость
fertilizer
JминеральноеK удобрение
festival
фестивальO праздник
fetishism
фетишизм
fever
лихорадкаO нервное возбуждение
mike
b страх перед микрофоном
fg
см
. foreground
FGA
см
. gUTT giveaway
fiat
декретO указ
b money
бумажные деньги
fiber
волокноO фибраO склад характера
fiber optic
оптико-волоконный J
напр
. кабельK
fiche
см
. microfiche
fiction
вымыселO фикцияO беллетристика
fidelity
верностьO лояльностьO точностьO правильность
high
b высокая
точность
воспроизведения
O высококачественная
звуковая
аппаратура
O
цветная JгазетнаяK вкладка рулонной печати
low
b невысокое качество воспроизведения JзвукаK
fiduciary
человек, действующий от чьего-л
. имени
field
полеO областьO сфера деятельности
b of shot поле кадра
camera
b поле сHемки
image
, picture
b поле изображения
fiesta
фиестаO праздник
fifteen-and-two
условие
получения
рекламным
агентством
от
средства
массовой
информации комиссионных в размере 1rt, а также скидки 2t за оперативность оплаты
fifty-fifty
«фифти-фифти»O пятьдесят на пятьдесятO пополам
fight
спорO борьбаO бой
figurant
артист кордебалетаO статист
figure
фигура
O внешний
вид
O цифра
O величина
O количественный
показатель
O иллюстрация
J
в
книге
KO pl
данные
full length
b среднеобщий план J
во весь рост
K
half
-
length
b фигура по пояс
inferior
b подстрочный цифровой индекс
lining
b
s
цифры, равные по высоте прописным буквам
superior
b надстрочный цифровой индекс
file
подшивка
O подшивка
J
газет
KO картотека
O комплект
O досье
, картотека
O папка
O файл
O
каталогO сдать в архивO принять заказ к исполнению
b thirteen
корзина для бумаг
back
b подборка материалов за предшествующий период
card
b картотека
log
b статистика посещений сайта
newspaper
b подшивка газет
filial
дочерний
filing
систематизирование и маркировка негатива и фотокопий при хранении
fill
наполнятьO заполнятьO добавкаO коjффициент использованияO заливкаO закраскаO засыпка
filler
наполнительная
машина
O наполнитель
O короткие
вставки
J
для
заполнения
пауз
,
пустого места
KO подверсткаO материал, который можно поставить на свободное место полосы
silence
b заполнитель паузы, вставное слово для выигрыша времени
filling
наполнениеO насыщениеO начинкаO заливкаO закраскаO засыпка
filling in
J
up
K забивание краской J
точек, штрихов
K
fillister
фальцовкаO калевка
film
фильмO пленкаO снимать
А
b фильм
категории
«
А
» J
на
просмотр
с
согласия
родителей
допускаются
дети
старше 5 лет
K
АА
b фильм категории «АА» J
на просмотр не допускаются дети младше 14 лет
K
acetate
J-
base
K b ацетатная негорючая кинопленка
action
b боевик
animatic
b озвученная
раскадровка
J
кадроплан
с
подложенной
фонограммой
для
предварительного тестирования телевизионных рекламных роликов
K
band
b световой
паспорт
J
для
автоматического
управления
копировальным
аппаратом при печати фильма
K
caper
b криминальный боевик
chase
b фильм
-
погоня
compilation
b сборный фильм, смонтированный из материалов ранее снятых фильмов
composite
b совмещенная фильмокопия
contact
b фотопленка для контактного копирования
costume
b костюмированный фильм J
обычно исторический
K
disaster
b фильм катастроф
dramatic
b игровой, драматический фильм
feature
b JполнометражныйK художественный фильм
final
b готовая фотоформа
first
-
run
b фильм, идущий первым jкраном
fuck
b порнофильм
G
b фильм категории «G» J
без ограничения показа
K
green
b влажная фотопленка
horror
b фильм ужасов
intermediate
b пленка «интермедиат» J
для контратипирования
K
low contrast pan
b малоконтрастная
панхроматическая
фотопленка
для
изготовления
цветоделенных негативов
narrow gauge
J
narrow width
K b узкая кинопленкаO фильм, снятый на узкой пленке
nontheatrical
b фильм, не предназначенный для коммерческого проката
PG
b фильм категории «<G» J
дети допускаются только в сопровождении взрослых
K
PG-12
b фильм
категории
«<G-12» J
дети
до
12 лет
допускаются
на
фильм
только
в
сопровождении взрослых
K
print
J
ing
K b позитивная JкиноK пленкаO пленочная фотоформа
R
b фильм
категории
«>» J
дети
до
17 лет
допускаются
на
фильм
только
в
сопровождении взрослых
K
scenic
b видовой фильм
sepmag
b 1x-мм фильм на двух пленках
standard
J
-gauge
K b стандартная JширокаяK кинопленкаO {r-мм кинопленка
substandard
b см
. narrow gauge film
taped
b видеофильм
theatrical
b фильм для коммерческого JкиноK проката
trailer
b киноафишаO рекламный ролик о фильмеO раккорд J
кинофильма
K
U
b фильм категории «A» J
без ограничения показа
K
wide
b см
. standard
J
-gauge
K film
X
b фильм категории «D» сексуального содержания J
дети до 18 лет не допускаются
K
filmama
киноактриса
filmgoer
кинозритель
filming
сHемка фильма
frame
-
by
-
frame
b покадровая сHемка
playback
b киносHемка под фонограмму
filmite
киноактер
film
-
maker
кинематографист
film-strip
диафильм
filter
фильтрO светофильтр
amber
b желтый светофильтр
color
-
analyzing
b цветоделительный светофильтр
color compensating
, color-trimming
b компенсационный
светофильтр
, используемый
для
достижения
правильного
воспроизведения
цветных
тонов
при
черно
-
белой
фото
– или
киносHемке
noise
b фильтр подавления помех
final
финальныйO окончательный
financing
финансирование
finder
видоискатель
finding
поискO результаты поисковO находкаO вывод, заключение
census
b
s
данные переписи
fine
пеняO штрафO в итогеO изящныйO высокого качестваO точный
fine
-
grain
J
ed
K мелкозернистый J
напр
. светочувствительный слой, изображениеK
fineness
тонкостьO изяществоO мелкозернистостьO чистотаO проба J
благородных металлов
K
b of screen
частота линий растра
finger-wringer
переигрывающий актер
finish
окончание
O законченность
O отделка
O аппретура
O кончать
J
ся
KO доводить
до
конца
O
отделыватьO сглаживать
finished
законченныйO полностью готовый
fire
огоньO пожарO свечение
firewall
брандмауjр
O защитная
программа
, позволяющая
принимать
и
отправлять
только
определенные сообщения
fireworker
пиротехник
fireworks
фейерверкO блеск умаO вспыльчивость
firm
фирмаO компанияO торговый домO твердыйO крепкийO решительный
dubbing
b дубляжная студия
long
b мошенническая фирма
first-aid
первая помощьO скорая помощь
first
-
rate
первосортныйO высший класс
first-hand
из первых рук
fiscal
фискальныйO финансовый
fish
рыба
O тип
, персона
O доллар
O ловить
J
рыбу
KO выуживать
J
секреты
KO соединять
накладкой
O
рыбныйO слезливыйO сентиментальный
poor
b никудышный человек
fisherman
рыбакO рыболов
fishing
рыбная ловля
fish-wrapper
J
букв
. обертка для рыбыK газета
fission
расщеплениеO разделение
fist
кулак
O рука
O указательный
знак
в
виде
изображения
пальца
руки
, служащий
для
привлечения внимания читателей к определенному месту в тексте
fit
подгонкаO подборO соответствиеO подходящий
character
b апрошO межбуквенный просвет
fitness
«фитнес»O JнаKтренированностьO подтянутостьO JприKгодность
fitting
приладкаO пригонкаO pl
оборудование, осветительные приборы
copy
b укладка текста на отведенной под него площади
fitting-shop
монтажный цехO сборочная мастерская
five
-
and
-
dime
J
five
-
and
-
ten
K магазин, торгующий дешевыми товарами
fixation
фиксацияO фиксированиеO закрепление
color
b закрепление цвета
fixative
фиксирующийO фиксаж
fixing
фиксацияO установлениеO закрепление
fixture
арматура
O подставка
O приспособление
O что
-
то
твердо
установленное
O постоянная
принадлежность
fixtures and fittings
вещи
, не
являющиеся
частью
владения
J
дома
, фабрики
K, но
прилагаемые
к нему J
напр
. jлектрические выключатели, полки, столы и т.д.K
fizz
шипениеO шипучий напиток
fizzy
газированный
flag
флаг
O знамя
O заголовок
на
всю
ширину
страницы
O «
флажок
» J
корректорский
знак
пропуска
KO место
J
в
газете
K с
выходными
данными
O затемнитель
O специальное
сообщение
,
расположенное
на
рекламе
таким
образом
, чтобы
сразу
привлечь
к
себе
внимание
потребителя
Jтакие слова как «новинка», «распродажа» и т.д.K
name
b «шапка»O логотип
flagship
флагманO флагманскийO головной
flake
pl
хлопья
flamboyant
огненно-красный JцветокKO яркийO цветистыйO пышныйO пламенеющий
flame
пламяO яркий свет
flange
кромка
flanker
обход
O товар
-
новинка
, продающийся
под
товарным
знаком
уже
существующего
«родительского» ассортиментаO попутный товар
flap
клапанO откидная доскаO щитокO закрылок
flare
вспышкаO осветительный патрон
flash
вспышка
O взрыв
O внедренный
кадр
O графический
jлемент
в
виде
вспышки
, имеющий
внутри
себя
небольшой
текст
J
напр
. «
Всего
r0 рублей
m», «
Скидка
s0t» и
т.д.
KO анимационный
ролик, созданный по технологии MQ]UZ^TieQ FYQdkO импульсный
compact
b сHемное
малогабаритное
устройство
для
хранения
данных
, разработанное
на
основе
технологии
флjш
-
памяти
O jнергонезависимое
решение
для
бессрочного
хранения
данных, не нуждающееся в источнике питания
flashback
взгляд в прошлоеO ретроспекцияO «обратный кадр»O монтажная перебивка
flashlamp
лампа-вспышкаO импульсный источник света
flashlight
фотовспышка
flat
плоскость
O квартира
O общая
пленка
O монтаж
J
негативов
KO монтажный
стол
O кулиса
O
задний планO плоскийO двухмерный J
напр
. образ, анимацияK
film
b монтаж на пленке
glass
b стеклянная поверхность J
для монтажа
KO монтажный стол
flatness
плоскостьO безвкусиеO скука
flatter
льститьO приукрашивать
flattery
приукрашивание
O преувеличение
J
достоинств
KO лесть
O рекламная
шумиха
O
паблисити
flavor
ароматO вкусO букетO особенностьO ароматизаторO придавать вкус
fleece
получить деньги от кого-л
. обманным путем
fleet
транспортный
парк
O флот
O флотилия
O быстрый
O беглый
O мимолетный
O поверхностный
J
напр
. взгляд, контакт, впечатлениеK
Fleet Street
улица
в
|ондоне
, где
расположены
основные
издательства
, центр
английской
газетной индустрииO перен
. английская пресса
flesh
телоO плотьO JсыроеK мясоO мякотьO похотьO откармливатьO полнеть
flesh-colored
телесного цвета
flexibility
гибкостьO jластичность
color
b возможность изменения количества красок при печати
geographic
b географическая гибкость охвата средства массовой информации
flexion
сгибO изгиб
flexography
способ печати с помощью резиновых или полимерных пластин
flextime
свободный режим рабочего дняO «скользящий» график
flick
фильмO кинотеатр
skin
b порнофильм
flicker
мерцаниеO дрожаниеO кинокартинаO фильмO короткая вспышкаO pl
киноиндустрия
flier
листовкаO рекламный листок
high
b очень амбициозный или очень успешный человекO «птица высокого полета»
flight
полет
O авиарейс
O возбуждение
O порыв
O период
трансляции
рекламы
O кратковременная
интенсификация рекламы
connecting
b полет с пересадками
continuous
, non
-
stop
b беспосадочный полет
flighting
реклама, чередующая размещение больших обHемов с паузами
flim
-
flam
вздорO ерундаO трюкO мошенничать
flimsy
папиросная бумагаO тонкая бумага Jдля копийK
flip-chart
флип
-
чарт
O метод
показа
информации
, при
котором
листы
бумаги
из
перевернутой стопки открываются один за другим
flip-flap
хлопающие звукиO сальто-морталеO качелиO род фейерверка, печенья
flirt
кокетничатьO заигрывать
float
платформа
на
колесах
, используемая
в
рекламных
целях
O «
воздух
» вокруг
рекламного
обHявления
O небольшая
сумма
денег
для
сдачи
или
для
мелких
расходов
O подвижная
стена
в
JкиноKдекорацияхO подвижный щитO пробкаO поплавокO рампаO плаватьO выпускатьO размещать
floodlight
J
обыкн
. pl
K прожекторное освещение
floor
полO настилO jтажO сHемочный павильон, киностудияO производственная площадка
selling
b торговый зал в магазине
floorman
наборщик обHявлений в газете
floor
-
manager
помощник режиссера J
в студии
K
floor show
представление среди публики J
в кабаре и т
.
п
.K
flop
J
peroo
K шлепанье
O неудачник
O провал
J
постановки
, фильма
в
прокате
KO брак
J
при
производстве фильма
KO изменение графического или фотоматериала при гравировании
florist
торговец цветамиO цветовод
flour
мук
а
O порошокO пудра
flourish
размахиваниеO фанфарыO шумная рекламаO торжественная церемония при открытии
flow
течениеO потокO приливO движение
audience
b текучесть аудиторииO изменение численности аудитории
negative cash
b ситуация, когда приход наличных денег меньше их расхода
natural
b самотек
flowchart
блок
-
схема
, графическое
изображение
медиаплана
с
указанием
дат
публикации
,
частоты, веса и т.д.
flower
цветок, цветущее растение
flow
-
line
поточный J
напр
. выпуск, производствоK
fluctuation
колебаниеO неустойчивостьO изменение
fluency
плавностьO беглость J
речи
K
flush
прилив
O быстрый
приток
O находящийся
на
одному
уровне
O набор
без
абзацных
отступовO выравнивание JстрокиK
flutter
J
ing
K махание
O вибрация
O неустойчивость
изображения
или
изменение
резкости
во
время проекции
flux
поток, течение
fly
полетO летать
fly-by-night
ненадежныйO безответственный
flyer
птицаO «флаер»O листовкаO рекламный листок
flyleaf
форзац
back
b форзац в конце книги
front
b форзац в начале книги
fly
-
sheet
рекламная листовка
fly title
шмуц-титул
f
M
m
J«
f
Q]eRV m
QXXTU»K «
напротив
редакционного
материала
» J
инструкция
о
расположении
объявления в периодическом издании
K
FM
J
f
Q d X m
T^ZUWK быстродействующая
память
O см
. также
force majeure
O см
. также
gUTw`TR]W modulation
FMCG
см
. gQdX-^ZSeRV ]ZRd`^TU goods
FMS
J
f
YTne\YT m
QR`gQ]X`UeRV s
WdXT^K гибкая производственная система
foam
пенаO пенитьсяO быть в бешенстве
foam-plastic
пенопластJовыйK
focus
фокус
O средоточие
O центр
O фокусное
расстояние
O сфокусировать
O фокусный
O
центральный
infinity
b фокус, установленный на бесконечность
focusing
наводка на резкостьO фокусировка
sharp
b точное фокусирование
visual
b фокусирование на глаз
fog
туманO JфотоKвуаль
fogging
затемнениеO затуманивание
foil
фольгаO контрастO фон
fold
складкаO сгибO фальцO фальцовка
natural
b складывание
печатного
материала
таким
образом
, чтобы
при
его
разворачивании логика восприятия рекламного сообщения не нарушалась
folder
проспект
O буклет
O книжка
-
раскладка
O несшитая
брошюра
O папка
O скоросшиватель
O
картотекаO фальцовщик
folding
фальцовкаO складываниеO сгибаниеO складнойO створчатыйO откиднойO раздвижной
foldout
сфальцованный проспектO сфальцованная вклейка
folio
инфолио
J
формат
в
пол
-
листа
KO фолиант
O лист
бумаги
, согнутый
посредине
, чтобы
получить
четыре
страницы
O книга
, сделанная
из
таких
страниц
O лист
бумаги
, пронумерованный
только с одной стороныO отпечатанный номер страницыO единица измерения длины текста
even
b оборотная сторонаO четный лист
folk
людиO народO народный
follower
последовательO сторонник
follow
-
up
проверка
исполнения
O дополнительное
сообщение
O последующее
обращение
прямой почтовой рекламыO последующая деятельностьO доведение до конца
font
шрифт
O комплект
J
гарнитура
K шрифта
J
полный
набор
букв
, цифр
и
знаков
одного
типографского шрифта
K
wrong
b J
WF
K неправильный, ошибочный шрифт
food
пищаO питаниеO продовольствиеO провизияO питательныйO продовольственныйO пищевой
convenience
b
s
пищевые полуфабрикаты быстрого приготовления
fast
b блюдо быстрого приготовленияO фаст-фудO заведение быстрого питания
processed
b
s
бакалейные
товары
O пищевые
продукты
, подвергшиеся
технологической
обработке
foodstuff
продовольствиеO продукты питания
foot
ступняO ногаO шагO основаниеO нижняя часть
footage
метраж
O длина
пленки
в
футах
J
один
фут
равен
16 кадрам
35-
мм
кинопленки
и
40
кадрам
16-
мм
кинопленки
KO отснятый
материал
фильма
O фрагменты
изображения
или
звука
,
записанные без сценария
breakdown
b черновой монтаж J
фильма
K
footer
колонтитул внизу страницы
footing
итогO сумма столбцов цифрO основание
footlights
огни рампыO рампа
footnote
сноскаO подстрочное примечание
footprint
след
O отпечаток
O географическое
пространство
, включающее
регионы
, страны
, в
которых можно принимать телепрограммы, транслируемые через спутник
foozle
неудачная игра JкиноактеровK
for
. см
. foreign
force
силаO штатO влияниеO воздействие
in
b действующий J
договор
K
force majeure
форсмажорO непредвиденные, непреодолимые обстоятельства
forecast
прогнозO предсказаниеO предвидение
weather
b прогноз погоды
forecaster
составитель прогноза
forecasting
прогнозирование, составление прогноза, предсказание
foredated
датированный задним, более ранним числом
fore-edge
передний обрез книги
foreground
передний планO авансценаO видное положение
foreign
иностранныйO зарубежныйO посторонний J
напр
. запахK
foreman
мастерO старший сотрудникO техник
forename
имя J
не фамилия
K
foretime
старые временаO прошлое
foretitle
авантитул
O фортитул
J
первая
страница
книги
, расположенная
перед
титульным
листом
K
foreword
предисловие
forex
J
for
TeVR ex
]kQRVTK иностранная валюта
forfeit
расплатаO штрафO конфискация
forge
подделыватьO выдумывать
form
форма
O внешний
вид
O очертание
O вид
O разновидность
O бланк
O образец
O модель
O печатная
форма
basic
-
letter
b основное начертание буквы
entry
b «
входная
форма
» J
бланк
, который
необходимо
заполнить
для
участия
в
каком-л
. мероприятии
K
in tabular
b в
виде
таблицы
J
заявка
на
регистрацию
авторских
прав
на
произведения
исполнительских видов искусств
K
formal
официальныйO формальныйO номинальныйO правильный
format
формат
O размер
O стандарт
O соотношение
сторон
кинокадра
O редакционное
содержание J
издания
, программы
K
formation
образованиеO формированиеO составлениеO строениеO конструкцияO учреждение
formatting
форматирование
area
b разметка полосы
text
b форматирование текстаO разметка набора
former
составительO шаблонO словолитчик
forming
формирующийO формующий, придающий форму
formula
формулаO рецептO шаблонO формулировка
Dale
-
Shall
b формула
}ейла
-
qалла
J
служит
для
определения
доходчивости
и
читаемости
рекламных
текстов
с
учетом
длины
строк
и
использования
редко
употребляемых
слов
K
Flesch
b формула
uлеша
J
служит
для
определения
степени
разборчивости
текста
в
зависимости от длины слов и предложений
K
fortnightly
издание, выходящее раз в две недели
fortune
удачаO счастьеO счастливый случай
forward
перспективный
клиент
O ускорять
O помогать
O способствовать
O передний
O передовой
O
раннийO преждевременныйO заблаговременный J
о контрактах
K
forum
форумO собраниеO свободная дискуссия
foundation
фондO благотворительный институтO фундаментO основа J
экономики
K
founder
основательO учредительO JшрифтоKлитейщик
foundry
кабинетO деловой офисO литейный цехO шрифтолитейный цех
fount
см
. font
four c
o
s
J
c
eVQUTXXTd, c
ZYQd, c
QRieTd, c
ZggTTK сигареты
, прохладительные
напитки
, сладости
,
кофе – четыре вида самых популярных товаров, продаваемых через торговые автоматы
four p
o
s
J
p
UZi`]X, p
Ue ]T, p
Y Q]T, p
UZ^ZXeZRK продукт
, цена
, место
, продвижение
– четыре
составных программы маркетингового комплекса J
см
. ^QUpTXeRV mix
K
four-color
четырехцветный, полноцветный
fps
J
f
UQ^Td p
TU s
T]ZRiK кадров в секунду
fraction
дробьO частицаO доляO отрезокO фракция
fractional
дробныйO частичныйO незначительныйO неполный J
напр
. страницаK
fragile
хрупкийO ломкий
fragment
фрагментO отрывокO кусок
fragmentation
дробление
fragrance
ароматO благоухание
fraktur
фрактура J
разновидность немецкого готического шрифта
K
frame
рама
O каркас
O оправа
O система
координат
O строение
O структура
O рамка
O фрейм
O
фотокопирная
рамка
O рамка
кадра
O кинокадр
O фрейм
J
прямоугольная
область
интернет
-
страницы
, в которой отображается иная страница
K
freeze
b стоп-кадр
masking
b каширующая рамка
poster
b рама для JнаклейкиK плакатов
squeeze
b изображение
, уменьшенное
до
размеров
, при
которых
оно
занимается
только часть jкрана
still
b см. gUTThT frame
frame
-
by
-
frame
покадровое J
воспроизведение
, съемка
K
frameset
страница
фреймов
J
интернет-страница
, различные
области
которой
отображают различное содержание
K
framework
структура
O основа
O рамки
O каркас
O корпус
O рама
O обрамление
O рамочный
J
напр
.
договор, соглашениеK
framing
кадрированиеO кадровая синхронизацияO установка JкадраK в рамку
franchise
франшиза
O привилегия
O льгота
O право
на
продажу
товаров
под
именем
основного
бренда
franchisee
получатель, держатель JторговойK привилегии
franchising
франшизинг
O франчайзинг
O выдача
компанией
франшизы
на
продажу
товара
под
маркой компании
frank
поставить пометку или печать об использованииO штемпелевать
fraternity
братствоO содружество
fraud
обманO мошенничество
freak
каприз
O причуда
O уродец
O что-л
. выходящее
за
рамки
обычного
O внезапное
прекращение
или
восстановление
радиоприема
O частота
J
в
кино
KO необычный
O странный
O
причудливыйO трудночитаемый J
о шрифте
K
free
свободныйO бесплатный
b of charge
бесплатный
b of duty
беспошлинный
freedom
свободаO независимостьO правоO привилегия
free
-
hand
свобода действийO JрисунокK от руки
freelance
работать вне штата
free-loading
бесплатное питание, выпивка
freepost
с бесплатным почтовым возвратом
free
-
sheet
бесплатная газета
free
-
vee
бесплатное телевидение
freeze
замораживаниеO стоп-кадр
picture
b стоп-кадр
freezer
морозильник
freight
фрахтO грузO доставкаO перевозка грузовO стоимость перевозки
freight
-
in
стоимость доставки товаров
frequency
частота
O повторение
O периодичность
O количество
рекламных
обращений
к
аудитории
за
определенный
период
времени
O периодичность
O средняя
частота
O частота
покупки
товара потребителемO число кадров в секунду
audio
b J
AF
K звуковая частота
average
b средняя частота контактов аудитории с рекламой
effective
b jффективная частота
exposure
b частота рекламных контактов
frame
b число кадров в секунду
purchase
b частота покупок за определенный промежуток времени
fresco
фреска
friar
непропечатанное место на странице
friction
трениеO разногласия
friend-of-a-friend
стимулирование
привлечения
новых
покупателей
через
их
знакомых
,
друзей
fringe
бахромаO крайO каймаO предпиковое и послепиковое пограничное время
early
b предпиковое пограничное время
late
b послепиковое пограничное время
frolic
шалостьO резвостьO веселый
front
передняя частьO фасадO передний план
b of book
передняя секция журнала
double
b
s
сдвоенные
постеры
размера
iZ`\YT ]UZ[R, размещаемые
спереди
JgUZRXdK и
сзади JUTQUdK на верхнем jтаже двухjтажного автобуса
shop
b витрина
up
b авансом
front
-
end
передняя часть Jтранспортного средства, на которой размещается рекламаK
frontload
сосредоточение рекламных усилий в начале кампании
front-page
помещаемый на первой полосе J
газеты
KO очень важный
frugal
бережливыйO jкономныйO скромный
fruit
плодO фрукты
frustration
разочарованиеO расстройство J
планов
KO крушение J
надежд
K
b of contract
последующая невозможность исполнения контракта
FS
см
. gZYYZ[ shot
FSI
см
. gUTT-dXQRieRV eRdTUX coupon
f
.J
t
K см
. foot
FTA
J
f
UTT-
t
UQiT a
UTQK зона свободной торговли
FTP
J
f
e Y T t
UQRdgTU p
UZXZ]ZYK способ
передачи
файлов
с
компьютера
на
компьютер
через
интернет
fuel
топливоO горючее
fulfillment
исполнениеO выполнениеO осуществлениеO завершение
full
-
length
во всю длинуO во весь ростO полный, без сокращенийO полнометражный
full-out
расположение абзацев без отступов
full point
см
. T^_kQXe] full stop
fullscale
в натуральную величинуO полномасштабныйO всеобHемлющий
full
-
sized
см
. full
-
length
full stop
точка
emphatic
b jмфатическая
, выразительная
точка
O точка
в
конце
предложения
,
являющегося заголовком статьи
fun
шуткаO веселье
function
функцияO назначениеO торжествоO приемO pl
должностные обязанности
response
b различия в откликах на рекламу в зависимости от количества ее показов
fund
фондO запасO pl
средства
authorized
b уставный фонд
slush
, yellow
-
dog
b деньги, предназначенные для взятки
fundamentals
основыO основные положенияO принцип
fund
-
raiser
собиратель фонда
funkiness
меланхолия
funnies
кинокомедия
fur
мехO шкура
furfur
перхоть
furnishings
обстановкаO меблировкаO оборудованиеO домашние принадлежности
furniture
мебельO обстановкаO крупный пробельный материал
cushioned
b мягкая мебель
street
b уличное оборудование J
урны
, светофоры и т.д.
K
furtherance
продвижениеO поддержкаO помощь
future
будущееO будущностьO pl
срочные контракты
fuzz
бумажная пыль
fuzziness
нерезкость JизображенияK
fuzzy
пушистый
O ворсистый
O неясный
O неопределенный
O расплывчатый
, нерезкий
J
напр
.
контур, изображениеK
F
.
V
. J
f
ZYeZ v
TUdZK на обороте листа, страницы
FVO
см
. gT^QYT voice
-ZSTU
fyr
относительно вашей ссылки
G G
см
. G film
gadget
приспособлениеO принадлежностьO техническая новинкаO пустяковинаO безделушка
letter
b дополнительное
вложение
в
прямой
почтовой
рекламе
для
привлечения
внимания
gadgetry
выпуск
на
рынок
новых
или
незначительно
модифицированных
товаров
O
техническая уловка
gaff
ерундаO вздорO дешевый театр
gaffe
оплошностьO ошибкаO ложный шаг
gaffer
главный осветитель
gaffoon
специалист по звуковым jффектам
gag
гjг
O пробка
O заглушка
O шутка
O реприза
O комическая
ситуация
J
в
программе
KO вставной
комический
номер
O импровизация
O зонтик
для
предохранения
обHектива
камеры
от
бликов
во
время сHемок в jкстерьере
gagman
автор гjговO сочинитель острот, шуток и т.д.
gain
прибыльO выгодаO заработокO увеличение
video
b усиление видеосигнала
gainful
доходныйO прибыльныйO выгодныйO стремящийся к выгоде
gala day
день праздненстваO праздник
Galileo
компьютерная программа для медиапланирования
gallery
галереяO картинная галереяO галерка
galley
галераO наборная доскаO верстаткаO гранка
make
-
up
b верстка
galvanization
гальванизация
gamble
азартная
игра
O рискованное
предприятие
O авантюра
O рисковать
O играть
в
азартные
игры
game
играO партия
gamer
«геймер»O человек, увлекающийся компьютерными играми
gang
шайкаO компанияO наборO комплект
gap
щельO пробелO брешьO интервалO промежутокO люфтO расхождение
garbage
отбросыO мусорO макулатураO чтиво
garment
предмет одеждыO pl
одежда
upper
b
s
верхняя одежда
garniture
украшениеO отделкаO гарнирO гарнитура
gas
бензинO горючееO газ
gas-station
бензоколонка
gastronomy
гастрономияO кулинария
gate
ворота
O вход
O затвор
O клапан
O количество
зрителей
J
на
выставке
, стадионе
KO
JденежныйK сбор J
напр
. от выставкиKO канал для пленки J
в кинокамере
KO кадровое окошко
intensity
b «подсветка»
removable
b сHемный пленочный канал J
киноаппарата
K
sound
b звуковая щель J
в кинопроекционном аппарате
K
gatekeeper
лицо
, не
дающее
обратиться
к
обHекту
рекламного
воздействия
или
препятствующему последнему в желательном покупательном действии
gatefold
отпечатанная
полоса
шире
обычной
страницы
, которая
складывается
, закрывая
сама себяO «раскладушка»
gathering
собраниеO встречаO собираниеO комплектование
gauge
мераO размер, масштабO калибрO шаблонO измерять
film
b ширина JкиноKпленки
frame
b шаг кадра J
расстояние между центрами двух смежных пленочных кадров
K
gazette
официальный орган печатиO опубликовывать в официальной газете
gazump
вымогать дополнительную плату
Gb
~байт, гигабайт J
единица хранения
, равная 1024 мегабайтам
K
gds
. см
. goods
gear
механизм
O приспособления
O принадлежности
O передаточный
механизм
O движимое
имущество
gel
гельO цветной светофильтр
gem
самоцветO «жемчужина» J
шрифт кегля 4-4
,
5
K
gen
J
сокр
. от
gen
TUQY eRgZU^QXeZRK информацияO сведенияO разведданные
general
общийO обычныйO главныйO основнойO «родовой»O национальный
generalization
обобщениеO общий выводO общее правило
generation
поколениеO родO потомствоO зарождениеO формирование
message
b формирование JидеиK обращения
generic
родовойO общийO характерный для определенного видаO немарочный товар
genesis
генезисO происхождениеO возникновение
genetic
генетический
genl
см
. general
genre
жанрO видO манераO стильO жанровый J
напр
. фотографияK
genuine
подлинныйO настоящий
genus
родO сортO вид
geodemographic
географическая и демографическая классификация
geographical
географический
gestalt
«
гештальт
»O обобщенный
чувственный
образ
O целостная
форма
O образ
O структура
«видения»
gesture
жестO телодвижениеO мимика
get down to brass tacks
обсуждать что-л
. серьезно
get
-
in
вгонка J
строк или букв
K
getter
приобретательO добытчикO геттер
get-together
встречаO собраниеO вечеринка
get-up
постановка
J
пьесы
KO оформление
J
книги
KO устройство
O использование
фирменной
символики
, сходной
с
символикой
известных
компаний
, но
при
jтом
имеющей
отличия
достаточные, чтобы избежать судебного преследования
get-up-and-go
огромная jнергияO желание делать какую-л
. работу
GHI
см
. V`QUQRXTTi kZ^T impressions
ghost
дух
, призрак
O приведение
O фактический
автор
, работающий
на
другое
лицо
O
паразитное, двойное изображение Jна телеjкранеK, рефлекс
GHR
см
. V`QUQRXTTi kZ^Td rating
GIF
J
g
U Q_ke ]d i
RXTU]kQRVT f
ZU^QXK формат
обмена
графическими
данными
O самый
распространенный
графический
формат
в
Iнтернете
, позволяющий
делать
анимацию
и
прозрачные области
gift
подарокO дарO сувенирO премияO способностиO дарованиеO талант
gilling
лощение
gimmick
трюкO уловкаO новинкаO диковинкаO рекламный прием для привлечения покупателя
girl
девочкаO девушкаO продавщицаO девушка на подтанцовках
cabin
b горничная
China
b цветовая проба с женским портретом J
на кинопленке
K
continuity
, script
, splicing
b девушка
с
хлопушкой
O помощница
режиссера
, ведущая
запись сHемки
hello
b телефонистка
idiot
b девушка, которая держит eieZX board
oomph
b сексуально привлекательная девушка, знаменитость
pin-up
b сексуально привлекательная женщина, кинозвезда, фотомодель
sweater
b полногрудая модель, актрисаO полногрудая женщина в облегающей одежде
girlie
девушка-танцовщица
giveaway
сувенир
O рекламный
приз
O рекламная
листовка
O товар
, продаваемый
с
уступкой
или отдаваемый бесплатно
free
b J
FGA
K бесплатный сувенир
glamour
гламурO волшебствоO очарование
glaring
сверкание
O ослепительный
O бросающийся
в
глаза
O грубый
O резкий
, разительный
J
напр
. контрастK
glass
стеклоO стеклянная посудаO стаканO зеркалоO pl
очки
focusing ground
b матовое стекло для фокусировки
frosted
b матовое стекло
glass-case
витрина
glassware
стеклянная посудаO изделия из стекла
glaze
глазурьO глянецO покрывать глазурью, льдомO полироватьO лощить
glazed
лощеный
, атласный
J
напр
. бумага
KO покрытый
лаком
, глазурью
O остекленевший
J
о
взгляде
K
glazering
глянцевание
glimmer
мерцаниеO тусклый свет
global
глобальныйO всемирныйO в мировом масштабе
glop
сентиментальностьO сентиментальная халтураO невкусная еда
glorify
прославлятьO восхвалять
glory
славаO триумфO нимбO ореол
gloss
заметка на поляхO подстрочникO глоссарий
glossary
глоссарийO словарь J
приложенный в конце книги
K
glossing
глянцевание
glossy
глянцевый JжурналKO блестящийO лоснящийсяO лощеный
glowworm
фотограф-любитель
glue
клейO клеить
bookbinding
b переплетный клей
glut
избытокO излишествоO пресыщение
gnome
гномO международный банкир
GNP
см
. VUZdd RQXeZRQY product
Go
m «Началиm» J
команда к началу съемки или звукозаписи
K
b ahead
m «Началиm»
go to black
указание
на
то
, что
картинка
при
сHемке
должна
постепенно
исчезать
, уходить
в
черное
go-ahead
прогресс
O движение
вперед
O разрешение
делать
что-л
.O желание
делать
что-л
.
новоеO jнергичныйO предприимчивый
goal
цельO задачаO ориентир
share
b планируемый показатель доли рынка
goal
-
directed
целенаправленныйO целеустремленный
goal
-
seeking
см
. goal
-
directed
go-between
посредникO связующее звено
goggle
телевизор
go
-
go
ходовой J
напр
. товарK
goings-on
pl
поведениеO повадкиO образ жизни
gondola
гондола
O корзинка
O подставка
с
полками
для
товаров
в
торговом
зале
O круглый
вращающийся многоярусный стенд для товаров
good
доброO благоO пользаO свежийO неиспорченныйO годныйO надлежащийO целесообразный
make
b компенсация
O возмещение
O публикация
рекламы
без
оплаты
рекламодателем
в
случае ошибок в оригинал-макетеO быть успешным
goodness
хорошее качествоO доброкачественностьO ценные свойстваO великодушие
goods
товарO товарыO вещиO имущество
brown
b «
коричневые
» товары
O бытовая
jлектроника
, ранее
имевшая
коричневые
деревянные корпуса
convenience
b товары повседневного спроса
essential
b товары первой необходимости
fast
-
moving consumer
b J
FMCG
K недорогие товары повседневного спроса
homogeneous
b товары, имеющие весьма незначительные отличия между друг другом
impulse
b товары
импульсной
покупки
J
конфеты
, жевательная
резинка
, журналы
и
т
.
д
.K
intermediate
b заготовкиO полуфабрикаты
orange
b «
оранжевые
» товары
O товары
, требующие
замены
в
связи
с
моральным
устареванием или сменой сезона J
напр
. одежда, обувьK
red
b «
красные
» товары
O потребительские
товары
с
высокой
степенью
оборачиваемости J
напр
. хлеб, пивоK
soft
b товары
кратковременного
пользования
O быстроизнашивающийся
дешевый
инвентарьO текстильные товары
specialty
b товары
особого
спроса
O престижные
товары
O товары
повышенной
ценности
J
напр
. модные изделия, стереоаппаратура, домашний компьютерыK
staple
b основные
товары
постоянного
спроса
J
напр
. зубная
паста
, стиральный
порошокK
white
b «
белые
» товары
O кухонная
бытовая
техника
, традиционно
имеющая
белый
цвет корпуса J
напр
. холодильники, стиральные машиныK
yellow
b «
желтые
» товары
O товары
, обновляемые
очень
редко
, обычно
после
окончательно выхода из строя J
напр
. мебель, дорогостоящая бытовая техникаK
goodwill
доброжелательностьO добрая воляO благорасположениеO престиж, репутация фирмы
goola
пианино
gossip
сплетняO слухиO болтовня
Gothic
готический J
о шрифте
, о стиле
K
government
правительствоO управлениеO руководство
gown
платьеO мантия
morning
b халат
GPS
J
G
YZ\QY P
ZdeXeZReRV S
WdXT^K глобальная система определения местоположения
grace
грацияO изяществоO милостьO отсрочка
gradation
градацияO постепенный переходO оттенок
grade
градусO степеньO качествоO сортO оценкаO отметка
accuracy
b степень точности J
прибора
K
grading
сортировка
O подбор
O классификация
O выравнивание
исходных
J
кино
– или
видео
K
материалов по цветуO подбор значений оптической плотности J
негативной кинопленки
K
gradual
постепенныйO последовательныйO по частям J
напр
. закупкаK
graduate
имеющий ученую степеньO выпускникO абитуриент
graffiti
граффитиO настенные рисунки
graft
подкупO взяткаO даватьMбрать взятку
grain
зерно
O крупа
O хлеб
O крупица
O частица
O зернистость
O грануляция
O строение
O структура
O
характерO натура
against the
b поперек волокна JбумагиK
with the
b вдоль волокна JбумагиK
grained
зернистый
grant
грантO дарO дотацияO субсидияO дарственная
license
b выдача лицензии
granulation
гранулированиеO зернение
grapevine
слухO неофициальная информация
graph
графикO диаграммаO кривая
graphics
графика
O нетекстовые
, визуальные
части
рекламы
J
напр
. фотографии
, рисунки
,
подсветкаKO шрифтовое оформление
image
b растровая графика
grass
траваO газонO пастбище
gratefully
с благодарностью
gratification
удовлетворениеO удовольствиеO вознаграждение
gratitude
благодарностьO признательность
gratuity
чаевые
gravure
гравюраO глубокая печать
grazing
постоянное
переключение
с
одного
телевизионного
канала
на
другой
в
поисках
интересной передачи
grease
густая смазкаO жирO деньги для подкупаO подкупатьO смазывать
grease-paint
JкиноKгрим
greasy
сальныйO жирныйO елейныйO восковой J
о карандаше
K
Greek
греческийO «рыба» J
набросок макета объявления
K
green
«
зеленые
»O доллары
O красить
в
зеленый
цвет
O обманывать
O зеленый
O растительный
O
незрелыйO сыройO неопытныйO свежий
greengrocery
зеленн
а
я или фруктовая лавка
greenwasing
реклама
, jксплуатирующая
тему
защиты
окружающей
среды
J
продукт
обычно
представляется как экологически чистый
K
greeter
зазывала
grid
решеткаO JкоординатнаяK сеткаO сеточный шрифтоносительO модулятор
light
b решетка для JподвескиK осветительных приборов
grievance
обидаO жалобаO недовольство
grill
грильO штемпель для погашения почтовых марок
grind
размалывание
O тяжелая
, однообразная
, скучная
работа
O зубрежка
O скачки
с
препятствиями
O перемалывать
J
ся
KO толочь
O точить
O шлифовать
O делать
матовым
J
стекло
KO
стачиваться
O вертеть
ручку
чего-л
.O работать
усердно
, кропотливо
O вдалбливать
J
кому-л
. что-л
.KO
репетироватьO зубритьO мучить, угнетать J
требованиями
KO бесконечныйO изматывающий
grip
сжатие
O схватывание
O тиски
, зажим
, захват
O ручка
O крановщик
O установщик
декораций
O
подсобный рабочий на сHемках
grits
крупа
grocery
бакалейная торговляO бакалейная лавка
groove
желобокO пазO гузка J
литеры
KO канавка J
грампластинки
KO рубчик J
переплета
K
gross
общийO большойO грубыйO валовойO бруттоO масса
grotesque
гротескO шаржO абсурдный
ground
земля
O грунт
O участок
O площадка
O область
O основание
O мотив
O предлог
O тема
JмузыкальнаяK
film
b основа кинопленки
filming
b натурная сHемочная площадка
group
группаO группировкаO организация
aspiration
J
al
K b желательное
окружение
J
коллектив
, в
который
индивид
желает
попасть
K
dissociative
b нежелательное
окружение
J
ценностные
понятия
или
нормы
поведения
которого индивид отвергает
K
exposed
b группа контактировавших J
с рекламой
K
focus
b фокус-группаO группа опрашиваемых на конкретную тему
member
b непосредственное окружение J
семья
, друзья
, соседи
, коллеги
K
reference
b референтная
группа
J
группа людей
, к
которой
себя
относит
человек
, вне
зависимости от того
, действительно ли он является ее представителем или нет
K
secondary
b вторичное
окружение
J
общественные
, религиозные
, профессиональные
организации
K
grouping
группированиеO классифицирование
growing
ростO выращивание
grown-up
взрослый JчеловекK
growth
ростO развитиеO увеличениеO выращиваниеO культивирование
GRP
см
. VUZdd UQXeRV point
grub
компиляторO литературный поденщикO личинка J
жука
K
grubstake
отложенные впрок деньги
Grub-street
журнальные
компиляторы
O писаки
J
от
названия
улицы
в
Лондоне
, где
ранее
жили бедные литераторы
K
g
-
spool
jфирная копия видеоролика, передаваемая рекламодателем для трансляции
gtd
. см
. guaranteed
GTW
J
g
ZZi t
ked w
TTpK действительно до конца недели
guarantee
гарантияO залогO поручительство
money
-
back
b гарантия возврата платы за товар при его возврате покупателем
guaranteed
гарантированный
guaranty
гарантия
guard
охранаO сторож
guess
предположениеO догадкаO приблизительная оценка
guesswork
догадкиO предположения
guest
гостьO постоялец
guidance
руководство
guide
проводник
O гид
O jкскурсовод
O путеводитель
O руководство
O учебник
O план
ведения
дискуссии с респондентом при проведении фокус-групп
color
b шкала цветового охватаO приводная метка при многокрасочной печати
identity
b справочник по фирменному стилю
guide-book
путеводитель
guideline
директиваO руководящие указанияO принцип
loudness
b
s
запрет
на
превышение
рекламой
уровня
громкости
звука
вещательной
программы
, а
также
на
использование
в
рекламе
звуковых
jффектов
, вызывающих
чувство
тревоги и раздражения
guidepost
ориентирO веха
guild
гильдияO цехO организацияO союз
guillotine
гильотинаO резальная машинаO машина для резки бумаги
gum
резинаO жевательная резинка
bubble
b надувная жевательная резинка
chewing
b жевательная резинка
stick
-
proof
b неприлипающая жевательная резинка
gummed
гуммированныйO резиновый
gutter
желоб
O канава
O внутренние
поля
противолежащих
страниц
O промежуток
между
колонкамиO крупный пробельный материалO бабашка
GWP
J
g
e g X w
e X k p
`U]kQdTK бесплатный
подарок
, вручаемый
покупателю
при
покупке
определенного товара
gym
J
nastics
K гимнастикаO гимнастическийO спортивный J
о костюме
K
gypster
жулик
Н h
., hr
см
. hour
НАВА
, Н
L
ВА
см
. kTQYXk QRi \TQ`XW aids
haberdashery
галантереяO предметы мужского туалета
habit
привычкаO обыкновениеO обычайO сложениеO свойство
media
b приверженность к тем или иным средствам рекламы
hack
литературный поденщикO наемный писака
hacker
, hackie
таксист
hackwork
литературная поденщинаO нудная работаO халтура
hack-writer
литературный поденщик
hag
молодая женщина-домохозяйка
haggle
торговаться
hair
-
conditioner
кондиционер для волос
hair-do
прическа
hairdressing
парикмахерское дело
hairline
засечка
hair-raiser
J
букв
. поднимающий волосы дыбомK «ужастик»O фильм, книга и т
.
п
. ужасов
halation
ореол
half
половинаO частьO семестрO половинныйO неполныйO частичныйO наполовинуO почти
half-length
поясной JпортретK
half-light
сумеркиO полутон
half
-
showing
половинный показ J
в наружной рекламе
K
half-time
неполная рабочая неделяO неполный рабочий день
half
-
title
шмуцтитул J
книги
K
halftone
полутон
O автотипия
O растровая
печатная
форма
O растровое
J
полутоновое
K клише
O
полутоновая репродукция
halftoning
растрирование
half-yearly
издание, выходящее раз в полгодаO полугодовой
hall
большая комнатаO залO холлO вестибюльO коридорO приемнаяO административное здание
rehearsal
b репетиционный зал
hallmark
пробирное клеймоO пробаO отличительный признакO критерий
ham
окорокO плохой актерO актер-любительO любительский
hambone
тромбонO актер-любитель
ham-fatter
очевидно неталантливый Jактер, спектакль и т
.
д
.K
hammer
молотокO короткий крупный заголовок J
выше стандартного заголовка
K
hand
рука
O власть
O контроль
O помощь
O работник
O исполнитель
O ладонь
J
как
мера
KO
аплодисментыO ручнойO сделанный или
управляемый вручнуюO от руки
handbill
рекламный листокO афишаO листовка
handbook
руководствоO справочникO указатель
handicap
гандикапO помехаO затруднениеO препятствиеO недостаток
handicraft
ремеслоO искусство ремесленника
handle
ручкаO рукояткаO удобный случайO предлогO обработчикO управлять
hand
-
lettered
JнабранныйK рисованным шрифтом
handling
обхождениеO обслуживаниеO управлениеO трактовка
handlist
алфавитный список
handout
раздаточный материалO сообщение для прессыO тезисыO подаяние
handsale
, handsel
устный торговый договорO задаток
handshake
рукопожатие
golden
b деньги
, полученные
старшим
менеджером
или
директором
крупной
компании по истечении его контракта
handwriting
рукописный текстO почерк
handy
удобныйO портативныйO под рукойO ловкийO искусныйO легко управляемый
hang
видO манераO особенностиO вешатьO прикреплять
hanger
тот, кто навешивает, наклеивает J
напр
. афишиK
bottle
b реклама на горлышке бутылки
hanging
вешаниеO подвешиваниеO висячийO подвесной
hangout
место постоянных встреч, сборищ
happiness
счастье
harangue
JпубличнаяK речьO горячее обращение
harbor
портO гавань
hard
твердый
J
напр
. переплет
KO грубый
O усердный
O крепкий
J
о
напитках
KO контрастный
O
твердоO крепкоO упорноO с трудомO чрезмерноO жестокоO вплотнуюO близко
hard-back
JкнигаK в твердом переплете
hardboard
грунтованный картон
hard-core
откровенно порнографический
hard-liner
сторонник «жесткого» курсаO противник компромиссов
hardness
жесткость, контрастность JизображенияK
hard-sell
навязывающая JрекламаK
hardship
лишениеO нуждаO тяжелое испытание
hard up
в трудном положенииO сильно нуждающийся J
в деньгах
K
hard
-
to
-
read
трудночитаемый J
напр
. шрифтK
hardware
металлические
изделия
O компьютерное
оборудование
, «
железо
» J
платы
, карты
,
устройства и т
.
п
.K
harm
вредO ущербO обидаO неприятность
harmony
гармонияO созвучиеO согласиеO согласованность
harp-antenna
веерная антенна
harvest
жатваO уборка урожая
hasher
официант
hasp
засовO запорO шпулька
hatch
выгравированная линияO штрихO штриховать
hatchet
ножO резакO топор
hatchet-man
агрессивный
, беспринципный
журналист
, политик
, поливающий
грязью
соперников
hatching
штриховкаO гравировкаO насечка J
на металле
K
hatchment
мемориальная доска с изображением герба
haul
перевозкаO транспортировкаO рейсO пробег
out
-
and
-
back
b встречная перевозкаO перевозка «туда и обратно»
haulage
перевозкаO стоимость перевозки
haunter
постоянный посетительO завсегдатай
have
-
nots
неимущие
haves
имущие
havings
pl
имуществоO собственность
hawk
торговать вразносO распространять J
слухи
, сплетни и т
.
д
.K
hazard
рискO опасностьO шанс
hazardous
опасныйO рискованный
hdbk
см
. handbook
HDDR
J
h
eVk-
d
TRdeXW d
eVeXQY r
T]ZUieRVK цифровая запись высокой плотности
HDTV
см
. keVk-iTgeReXeZR television
hdw
см
. hardware
head
голова
O глава
O руководитель
O J
магнитная
K головка
O заголовок
O рубрика
, отдел
J
газеты
KO
верхнее поле J
страницы
K
cross
b подзаголовок
double
b фильм на двух пленках
kicker
b заголовок, набранный мелким шрифтом
talking
b J
букв
. говорящая головаK диктор телевидения
tripod
b головка штатива
headed
снабженный заголовком
b note-paper
бланк учреждения
header
колонтитул вверху страницы
headhunter
«
охотник
за
головами
»O человек
или
компания
, специализирующиеся
на
поиске
и перекупке специалистов для организаций – своих заказчиков
heading
заголовокO заглавиеO рубрика
double truck
b заголовок на весь разворот
live
b переменный колонтитул
headline
заголовокO колонтитулO pl
краткое содержание выпуска последних известий
direct
-
promise
b заголовок с прямым обещанием
indirect
b рекламный
заголовок
с
непрямым
обращением
к
потребностям
потребителей
news
b
s
сводка новостей
secondary
b подзаголовок
two
-
deck
b заголовок в две строки
headliner
популярный Jактер, лекторK
head-note
краткое введениеO вступление
headpiece
заставка J
в начале главы или страницы
KO головной телефонO шлем
headquarters
штабO штаб-квартираO главное управление
headset
головной телефон
headworker
работник умственного труда
headwriter
составитель заголовков
health
здоровьеO здравоохранение
health-resort
курорт
hearing
слухO слушание J
дела в суде
K
hearsay
слухO молваO информация из вторых рук
hearth
домашний очагO камин
heater
нагревательный приборO радиатор
heat
-
sensitive
термочувствительный
heaven
небоO небеса
heavies
см
. w`QYeXW press
heavy-duty
облагаемый высокой пошлинойO сверхмощный
heavy
-
handed
неуклюжийO тяжеловесный J
о стиле
K
heavy
-
up
J
кратковременная
K интенсификация
рекламы
O высокая
концентрация
рекламы
в
течение короткого промежутка времени
hedge-writer
писакаO литературный поденщик
hegemony
гегемония
height
высотаO вышинаO ростO возвышенностьO высшая степень
body
, printing
, type
b JстандартнаяK высота шрифта
heir
наследник
heli-blimp
рекламный воздушный шар
helm
рульO властьO управлениеO шлем
help
помощь
O pl
рекламные
материалы
, поставляемые
дилеру
производителем
товара
O
помогать
sales
b
s
торговые работники
hence
отсюдаO следовательно
hennery
птицефермаO курятник
herald
герольдO глашатайO вестникO обHявлять
heraldry
геральдика
hereafter
затемO в будущем
here
-
and
-
now
букв
. здесь и сейчасO сиюминутный J
напр
. прибыльK
hereby
симO настоящимO таким образом
hereinafter
нижеO в дальнейшем
hereof
об jтомO отсюдаO из jтого
hereto
к jтомуO к тому
herewith
настоящим JсообщаетсяKO посредством jтого
heritage
наследствоO наследие
hero
герой
hertz
герц J
единица измерения частоты волны
, равная одному циклу в секунду
K
hesitation
колебаниеO нерешительность
HEW
J
h
TQY X k, e
i`]QXeZR QRi w
TYgQUTK здравоохранение
, просвещение
и
социальное
обеспечение
hey
-
day
зенитO расцветO лучшая пора
hf
. см
. half
hgt
. см
. height
hiatus
пауза
O пробел
O пропуск
O перерыв
в
программе
для
передачи
рекламы
O период
без
трансляции рекламыO перерыв J
в рекламной кампании
K
hickey
марашка
hidden
скрытый J
напр
. камераK
hierarchy
иерархия
hi
-
fi
см
. keVk
-fidelity
high
высокийO высшийO максимум
letter
b рост литеры
type
b высота шрифта
highbrow
интеллектуал
high-definition
высокой четкости J
напр
. изображениеK
high
-
end
дорогойO дорогостоящий
high-hatter
сноб
highlight
световой
jффект
, световое
пятно
, блик
O ярко
освещать
O выделять
O выводить
на
передний планO придавать большое значение
tour
b туристская достопримечательность
highline
надстрочный знак
high-ranker
высокопоставленное лицо
high-up
высокопоставленное лицоO крупная фигура
highway
шоссеO автомагистральO прямой путь
hijacking
нападениеO ограбление
hike
прибавкаO повышениеO прогулкаO jкскурсия
hind
батракO рабочий на ферме
hint
намекO советO оттенок
hire
наемO прокатO плата за наемO наниматьO брать в прокат
hiss
шипениеO свистO шипетьO свестетьO освистывать
microphone
b микрофонный свист
histogram
гистограмма J
вид графика
K
history
историяO прошлое
life
b жизненный цикл
hit
удар
O толчок
O «
хит
»O успех
O нечто
пользующееся
большой
популярностью
O загрузка
интернет
-
страницы
O общее
число
визитов
на
сайт
за
определенное
время
, напр
. за
неделю
, месяц
и т.д.
hitchhiker
«
автостопщик
»O «
попутчик
»O обHявление
спонсора
, передаваемое
по
окончании
программы
hi
-
tech
на основе передовой технологии
«
Hit
o
em
»m «Включите осветительные приборы» J
команда на съемочной площадке
K
hoard
временный забор вокруг стройкиO щит для наклейки афишO копитьO запасать
hoarding
щит
для
плакатов
O рекламный
щит
O рекламный
щит
, установленный
вдоль
шоссе
Jобычно размером 1x или s листовKO накопление сверх потребностей
hobby
хоббиO увлечениеO страстьO подстрочникO шпаргалкаO перевод
hod
нежелательный клиент
hog-caller
ручной микрофон
hogging
прогибO выгибO коробление
hokey
, hoky «
дешевка»O банальныйO посредственный
hokey-pokey
, hoky-poky
сладостиO продавец сладостейO барахлоO халтура
hokum
дешевые
сувениры
O сцена
, реплика
, прием
, рассчитанные
на
дешевый
jффект
O лесть
O
чепуха
holder
владелец
O арендатор
O держатель
O обладатель
приза
, звания
O ручка
O рукоять
O штатив
O
адаптерO патронO кассетаO сHемный переплет
copy
b копировальная рамаO оригиналодержатель
rate
b минимальный
обHем
рекламы
, который
необходимо
размещать
в
течение
оговоренного периода для получения скидки
holding
владениеO хозяйствоO запасO холдинг
stock
b хранение запасов
holdup
ограблениеO непомерно высокая цена
hole
дыра
O отверстие
O прорезь
O скважина
O нора
, лачуга
O отдушина
O фотолаборатория
, темная
комната J
для проявки и печати фотоматериалов
KO pl
перфорацияO незаполненное место в наборе
J
для последних известий
K
peep
b смотровое отверстие
perforation
, sprocket
b
s
перфорация
holiday
праздникO день отдыхаO pl
каникулы
holograph
собственноручно написанный документ
holography
голография J
метод получения объемного изображения
K
holy
святойO священный
homage
почтениеO уважение
hombre
мужчина-ковбой, мачо в книгах, фильмах-вестернах
home
домO жилищеO приютO родной домO родинаO место пребывания, распространения
legal
b юридическое место жительства
homebody
домоседJкаK
home
-
demonstration
с демонстрацией JтовараK на дому
home
-
grown
местныйO собственного JотечественногоK производстваO доморощенный
home-keeping
домоседливыйO ведущий домашнее хозяйство
home-like
домашнийO уютный
home-made
домашнего приготовленияO отечественного производства
homemaker
домашняя хозяйкаO мать семейства
homemaking
домоводство
homogeneity
однородностьO гомогенность
hon
см
. honorary
honesty
честностьO правдивость
honeymoon
медовый месяц
honorarium
гонорар
honor
честьO славаO хорошая репутацияO чтитьO платить в срок
honorary
почетный, неоплачиваемый представитель
hooch
спиртной напиток, добытый незаконным путем
hood
крышка
O колпак
O кожух
, чехол
O капот
O заголовок
, обрамленный
с
трех
сторон
линейкамиO светозащитная бленда
hook-up
соединениеO одновременная передача одной программы по нескольким станциям
hooligan
актерO исполнитель-иностранец
hope
надежда, чаяниеO уповать
horizontal
горизонтальO горизонтальный
horn
рогO рожокO рупор
hornblowing
настырная реклама
horoscope
гороскоп
horrible
роман ужасов
horror
ужасO отвращение
horse
лошадь, коньO конница, кавалерия
dark
J
black
K b «
темная
лошадка
»O неизвестный
ранее
, неожиданно
выдвинутый
претендент
dead
b ]
обытие
, которое
не
исправить
и
лучше
забыть
O долг
, который
не
вернуть
и
лучше забыть
film
b монтажный кадр, план, кусок
hors-and-buggy
старомодный
hosiery
трикотажO магазин трикотажных изделий
hospice
хосписO приют
hospital
больницаO госпиталь
host
хозяин
, принимающая
сторона
O ведущий
передачу
O «
хост
»O местонахождение
пользователя
flare
b паразитное изображение
site
b местонахождение пользователя
hostess
хозяйкаO стюардесса
hostile
враждебный, враждебно настроенныйO вражескийO неприязненный
host-name
идентификационное имя компьютера
hostno
наш исходящий номер
hotel
отельO гостиница
hotelvision
гостиничное телевидение
hotline
теплый, не очень активный, но способный на покупку клиент
hotspot
активная область Jинтернет страницыK
hour
часO времяO срокO определенное время дня
business
b
s
часы работы предприятия
critical
b
s
два
часа
с
момента
восхода
солнца
и
два
часа
перед
заходом
, в
течение
которых снимают jффектные сумеречные, утренние или вечерние кадры
house
дом
O жилище
O здание
O семья
O хозяйство
O палата
J
парламента
KO торговая
фирма
O театр
O
публика
book
b книжное издательство
grind
b заведение, где шоу продолжается без перерыва
production
b производственное предприятиеO киностудия
public
b см
. pub
household
семья
O домочадцы
O домашнее
хозяйство
O домовладение
O домашний
O семейный
O
бытовой J
напр
. техникаK
basic cable
b абонент
, платящий
по
минимальному
тарифу
и
не
получающий
никаких
дополнительных услуг
householder
сHемщик дома или квартирыO глава семьи
housekeeping
домоводство
house larry
бесперспективный клиент
housewares
домашняя утварь
housewifery
домоводство
housing
убежищеO жилищные условияO жилищное строительство
howler
смешная печатная ошибка
h
.
p
. см
. kZUdT power
HTTP
J
h
W_TU
t
TnX t
UQRdgTU p
UZXZ]ZYK способ
обмена
информацией
между
компьютерами
через
интернет
huckster
лавочникO разносчикO торгашO составитель рекламных радио– и телепередач
HUD
J
h
Z`deRV QRi u
U\QR d
TSTYZ_^TRXK жилищное строительство и городское развитие
hue
цветO оттенокO тон
hull
корпусO остовO каркас
hum
шум, гул, жужжание
sprocket
b шум, вызываемый перфорацией JпленкиK
human
человеческийO свойственный человекуO человек
humanity
человечествоO гуманностьO людская масса
humankind
человечество, род людской
humdrum
общее местоO банальность
humor
юмор
hunger
голодO сильное желание
hunting
охота
hurt
повреждениеO больO ущербO обида
husband
мужO супруг
hustler
темная личностьO предприимчивый делецO проститутка
HUT
J
h
Z^T u
de RV t
TYTSedeZRK количество
людей
J
домохозяйств
K, использующих
домашнее
телевидение на определенный момент времени
hybrid
гибридO помесь
hygiene
, hygienics
гигиена
address
b J
букв
. адресная гигиенаK точность имен и адресов в рассылочных списках
hype
меры
, предпринимаемые
телевидением
и
радио
по
повышению
рейтингов
в
период
их
замеров
O обман
O реклама
, основанная
на
трюкачестве
, пускании
пыли
в
глаза
O обHект
обманной
рекламыO персона, популярность которой разжигается всеми возможными способами
hyperbole
гиперболаO преувеличение
hyperlink
гиперссылка
hypermarket
гипермаркетO большой торговый комплекс
hyphen
тире, дефис, соединительная черточкаO знак переносаO писать чрез дефис
hard
b тире, дефис, соединительная черта
soft
b знак переноса
hyphenation
перенос слов, разбивка по слогам
hypothec
ипотекаO закладная
hypothesis
гипотезаO предположение
hypothetic
J
al
K гипотетическийO предположительный
HUR
см
. kZ`dTkZYi `deRV radio
HUT
см
. kZ`dTkZYi `deRV television
HVR
J
h
Z^T v
eiTZ r
T]ZUiTUK бытовой кассетный видеомагнитофон
I I
см
. I program
J
me
K
i
., in
. см
. inch
IAA
J
I
RXTURQXeZRQY A
iSTUXedeRV A
ddZ]eQXeZRK cеждународная рекламная ассоциация
IС
J
i
RgZU^QXeZR c
TRXTUK информационный центр
ICC
J
I
RXTURQXeZRQY C
kQ^\TU Zg C
Z^^TU]TK cеждународная торговая палата
ice
ледO мороженоеO ювелирное украшениеO взятка
ice-box
холодильникO ледник
ice-cream
мороженое
icemaker
устройство для приготовления льда
ice-pail
ведерко со льдом J
для охлаждения напитков
K
icing
покрывание сахарной глазурьюO замораживание
icon
иконаO иконкаO символO значокO пиктограмма
ID
см
. identification
idea
идеяO мысльO понятиеO воображениеO план
basic selling
b основная коммерческая JпродающаяK идея
ideal
идеалO идеальный
idem
тот же авторO та же книгаO то же слово
identical
идентичныйO одинаковыйO тот же самый
identification
J
ID
K идентификация
O распознавание
O отождествление
O выяснение
O маркировка
O
обозначениеO позывные J
радио– или телестанции
K
musical
b музыкальные позывные
network
b идентификация
, позывные
сети
O указание
реквизитов
сети
станций
в
конце
соответствующего вещания
sponsor
b J
SI
K идентификация
спонсора
O количество
аудитории
, идентифицирующих
программу с ее спонсором
station
b позывные теле-радиостанции
identity
тождественностьO идентичностьO подлинностьO личностьO индивидуальность
audience
b основные характеристики аудитории
corporate
b имидж компании в сознании потребителяO фирменный знак
ideogram
идеограммаO значокO символ
ideology
идеологияO мировоззрение
idiom
идиомаO диалектO средство выражения Jобычно в искусствеK
idiosyncrasy
черта характераO особенность стиля
idle
незанятыйO неработающийO неиспользуемыйO холостой
idol
идолO кумир
i
.
e
. J
i
i e
dXK то есть
IFC
см
. eRdeiT gUZRX cover
ignition
воспламенениеO зажиганиеO вспышка
ignominy
бесчестьеO низкое, постыдное поведение
ignore
игнорироватьO отклонять Jиск, жалобуK
ikon
см
. icon
ill
злоO вредO больнойO враждебныйO pl
несчастья, невзгоды
ill
., illus
. см
. illustration
O см
. illustrated
illation
выводO заключение
illegal
незаконныйO нелегальный
illegibility
неразборчивостьO неудобочитаемость
ill
-
equipped
плохо подготовленныйO плохо оснащенный
illicit
незаконныйO запрещенный
illiteracy
неграмотностьO безграмотность
illumination
иллюминация
O освещение
O освещенность
O осветительный
O вдохновение
O pl
украшения и рисунки в рукописи
diffused
b рассеянный свет
screen
b освещенность jкрана
illusion
иллюзияO обманO миражO несбыточная мечта
stroboscopic
b стробоскопический jффект
illustrated
иллюстрированный
illustration
иллюстрацияO рисунокO иллюстрированиеO пример
dark
b насыщенная по цвету иллюстрация
ill
-
will
недоброжелательностьO враждебностьO злой умысел
ILR
J
i
RiT_TRiTRX l
Z]QY r
QieZK независимое местное радио
image
имидж
O образ
O изображение
O отражение
O подобие
O метафора
O облик
O репутация
O
имиджO идолO иконаO фотоснимокO кинокадр
aerial
b «
парящее
» в
пустоте
или
над
фоном
изображение
, образуемое
оптической
системой
basic
b основное JисходноеK изображениеO полный JнекашированныйK кадр
blurred
b смазанное JрасплывчатоеK изображение
cropped
b обрезанный по высоте кинокадрO кашированный кадр
fault
b искажение изображения
full format
b полноформатный JнекашированныйK кадр
media
b имидж
средства
массовой
информации
O имидж
компании
или
товара
в
средствах массовой информации
image
-
building
создание имиджаO формирование образа
imagery
образностьO образыO скульптураO резьба
imagination
воображениеO фантазия
imbalance
дисбалансO неустойчивостьO несоответствие
IMHO
J
i
R m
W h
`^\YT o
_eReZRK по моему скромному мнениюO по-моему
imitation
имитацияO подражаниеO копированиеO подделка
immediacy
непосредственность, актуальность, насущность
immanence
, -cy
постоянное, неотHемлемое свойствоO внутренне качествоO имманентность
immeasurable
не поддающийся измерению
immediacy
непосредственностьO безотлагательность
immigration
иммиграция
impact
удар
O толчок
O импульс
O воздействие
O воздействие
J
на
читателя
, зрителя
, слушателя
KO
рекламный контактO ударный
fast
b кратковременное ударное воздействие
visibility adjusted
b приведенная
jффективность
рекламы
J
один
из
критериев
качественных показателей поверхностей наружной рекламы
K
imparity
неравенство
impartiality
беспристрастиеO справедливость
impeachment
порицаниеO обвинение
imperial
имперскийO высшийO величественныйO великолепный
impetus
импульсO толчокO ускорениеO стимул
implement
орудиеO инструментO pl
принадлежностиO инвентарь
implementation
осуществлениеO выполнение
implex
сложныйO запутанный
implicate
вовлекатьO впутыватьO подразумевать
implication
вовлечениеO соучастиеO подтекстO смыслO значениеO намекO импликатура
implicit
подразумеваемыйO безоговорочныйO безусловный
implicitly
косвенным образомO безоговорочно
implied
подразумеваемыйO предполагаемыйO вложенный J
напр
. мотивK
imply
заключать в себеO значитьO подразумеватьO предполагать
import
импортO ввозO смыслO значениеO pl
импортные, ввозимые товары
importance
важностьO значение
imposition
наложениеO обложениеO налогO спуск Jполосы набора, формыK
impoverishment
обеднениеO обнищание
impresario
импресариоO антрепренер
impress
отпечатокO оттискO тиснениеO следO впечатление
impression
впечатление
O оттиск
O тиснение
O показ
рекламы
O в
интернете
показ
рекламы
,
отмеченный программой сайта
advertising
b рекламное
впечатление
O реакция
потребителя
на
рекламируемый
продуктO рекламное воздействие
context
b контекстный
показ
O показ
рекламы
в
результатах
поиска
по
определенным
тематическим ключевым словам
gross
b количество
раз
, которое
рекламное
сообщение
может
быть
потенциально
воспринято аудиторией в абсолютном исчислении
gross advertising
b
s
общая сумма рекламных контактов
guaranteed home
b
s
J
GHI
K гарантированное
число
контактов
с
определенным
количеством телесемейств
imprest
авансO подотчетная сумма
imprint
отпечаток
O штамп
O выходные
сведения
O выходные
данные
O допечатка
O выходные
данные печатного изданияO информационная вставка дилера в рекламу национальной компании
printer
o
s
b выпускные
данные
J
информация
о
происхождении
издания
, о
характеристиках бумаги
, способа печати
, объема издания
, тиража
, цены
, адреса типографии
K
publisher
o
s
b выходные
данные
J
информация
о
месте
и
годе
выпуска
издания
,
названии
издательства
KO выходные
сведения
J
совокупность
выходных
и
выпускных
данных
, а
также
перечень
лиц
, участвовавших
в
подготовке
издания
, заглавие
, номера
томов
, знак
охраны авторского права
, классификационные индексы
, издательская аннотация
K
impropriety
неуместностьO неправильность
improvement
улучшениеO усовершенствованиеO pl
удобства Jв квартире, домеK
imprudence
неосторожностьO опрометчивость
impulse
импульсO побуждениеO толчокO порыв
IMS
J
i
RXTUQ]Xe ST m
Q U pT X s
WdXT^K комплекс
компьютерных
программ
для
анализа
маркетинговой
информации
об
известности
и
предпочтениях
торговых
марок
, о
целевой
аудитории и т.д.
inability
неспособностьO невозможность
inaccuracy
неточностьO ошибка
inaction
бездействиеO пассивность
inadaptability
неприспособленностьO неприменимость
inadvisable
нецелесообразныйO нерекомендуемый
inarticulate
нечленораздельныйO невнятныйO немой
inartistic
нехудожественныйO лишенный художественного вкуса
inauguration
инаугурацияO вступление в должностьO торжественное открытие
in-between
промежутокO посредник
Inc
. см
. incorporated
incentive
стимулO побуждениеO поощрение
inch
дюйм J
2
,
54 см
, составляет 14 расчетных строк шрифтом «агат»
K
column
b колонка
в
один
дюйм
J
расчетная
единица
рекламной
площади
в
газете
,
соответствующая ширине стандартной колонки при высоте в один дюйм
K
incident
инцидентO случайO происшествиеO jпизод
incidental
случайныйO побочныйO присущий
incision
разрезO насечка
incitement
побуждениеO стимул
incl
. сокр
. от
including
включительно
inclusive
включающий в себяO содержащий
income
доходO приходO выручка, заработок
earned
b доход
от
производственной
деятельности
O трудовой
доход
J
в
форме
зарплаты
K
operating
b доход от основной деятельности J
предприятия
KO pl
текущие поступления
incoming
щит
на
входе
J
вHезде
K J
в
деловой
центр
города
, торговый
центр
и
т
.
д
.KO приход
O pl
доходы
incompetence
некомпетентностьO неспособность
incongruity
несовместимостьO неуместность
incorporated
обHединенныйO обHединяться
incorporation
обHединениеO корпорация
incorrect
неправильныйO неверныйO неточный
increase
возрастаниеO ростO прибавкаO увеличение
incredible
невероятныйO неслыханный
increment
возрастаниеO прибыльO прирост
incut
врезкаO вставка
ind
. см
. independent
O см
. index
O см
. industrial
indebtedness
задолженностьO сумма долгаO чувство обязанности
indefinable
не поддающийся определению
indemnity
гарантия
от
убытков
O гарантированное
возмещение
ущерба
J
в
случае
непредвиденной потери
K
indent
делать абзац, отступO делать заказ
indentation
вдавливаниеO выемкаO вмятинаO отпечатокO отступO абзац
indention
абзацO отступO выделение отступовO втяжка
diagonal
b ступенчатое расположение строк набора
independence
независимостьO самостоятельность
index
индекс
O указатель
O стрелка
O показатель
O коjффициент
O соотношение
между
анализируемым
и
базовым
показателями
J
напр
. индекс
развития
рынка
, индекс
узнаваемости
бренда, индекс соответствия целевой аудитории и т.д.K
advertiser
b перечень рекламодателей, обHявления которых помещены в издании
affinity
b J
AI
K индекс
соответствия
J
IС
K целевой
аудитории
J
рассчитывается
как
отношение
доли
представителей
целевой
группы
в
аудитории
СМИ
к
доле
представителей
целевой группы в генеральной совокупности населения в целом
K
audience holding
b индекс
удержания
аудитории
J
процент
прослушавших
J
просмотревших
K программу от начала до конца
K
brand development
b J
ВDI
K индекс
бренда
J
Il
KO показатель
уровня
предпочтений
определенного
бренда
на
том
или
ином
рынке
J
ИБ
равен
отношению
процента
продаж
бренда
к проценту населения
K
clutter
b уровень рекламного шумаO индекс насыщения рекламой
consumer price
b J
CPI
K индекс потребительских цен
retail price
b J
RPI
K индекс розничных цен
sponsor identification
b J
SII
K индекс
узнаваемости
спонсора
J
процент
представителей
аудитории
, способных назвать спонсора программы
K
target group
b J
TGI
K индекс целевой группы
indication
показаниеO указаниеO симптом, знак
indicator
индикаторO указательO счетчик
frame
b счетчик кадров
recording level
b индикатор уровня записи
indicia
литеры
indie
независимыйO независимый владелец прав на фильм
indifference
безразличиеO равнодушие
indigo
индиго Jрастение и краскаK
indirect
непрямойO косвенный
indite
сочинятьO выражать в словах
individual
личностьO человекO индивидуальныйO характерный
individuality
индивидуальностьO личность
indoor
находящийся
или
происходящий
в
помещении
O комнатный
O внутренний
O интерьер
,
сHемки в помещении
indorse
см
. endorse
inducement
побуждение
O побуждающий
мотив
O стимул
O приманка
O завлечение
O надпись
на
обороте
induction
индукцияO знакомствоO введениеO официальное введение в должность
indulgence
индульгенцияO поблажкаO привилегия
industrial
промышленный
O индустриальный
O производственный
O промышленник
O pl
акции
промышленных предприятий
industry
промышленностьO индустрияO отрасль jкономической деятельностиO усердие
primary
b первичное производствоO добывающая промышленность
secondary
b вторичное производствоO обрабатывающая промышленность
ineffective
неjффективныйO бесполезный
inept
некомпетентныйO неподходящийO неуместный
inequity
несправедливость
inertia
инерцияO инертностьO вялость
inexpediency
нецелесообразностьO неблагоразумие
inexpensive
недорогойO дешевый
inexperience
неопытность
infant
ребенок
O несовершеннолетний
O детский
O начальный
O зачаточный
O зарождающийся
O
новый J
напр
. отрасль промышленностиK
infantile
младенческийO инфантильный
inference
вывод, заключениеO предположение
inferior
подчиненныйO младший по званию
inferiority
более низкое положение, качество
infidel
атеистO неверующий
infinity
бесконечностьJ
напр
. шкалы фокусировкиKO безграничность
inflation
инфляцияO вздутие
inflection
сгибаниеO изгибO изменение интонации
inflexion
см inflection
influence
влияниеO воздействиеO лицо, оказывающее влияние
influencer
источник влиянияO лицо, влияющее на принятие решения
info
J
rmation
K информацияO сведенияO данныеO знания
meat
-
and
-
potatoes
b основные сведения
newsworthy
b информация, достойная освещения в печати
subtitle
b подзаголовочные данные
informative
информативныйO поучительный
informativeness
информативностьO информационная ценность
infomecial
J
info
U^QXeZR ]Z^
mercial
K рекламно
-
информационный ролик
informer
осведомительO доносчик
infotainment
J
info
U^QXeZR JQRiK TRXTU
tainment
K информационно
-
развлекательный
J
о
программе
K
infrared
инфракрасный
infrastructure
инфраструктураO фундамент
infringement
нарушениеO несоблюдениеO посягательство
infware
информационное обеспечение
ingenuity
изобретательностьO искусностьO мастерство
ingot
слитокO болванка
ingredient
ингредиентO составная часть
ingress
входO право доступа
inhabitancy
проживаниеO постоянное обитание
inherent
присущийO неотHемлемыйO свойственный
inherit
наследовать
inheritance
наследованиеO наследство
inherited
унаследованный J
напр
. аудиторияK
in-home
домашнийO находящийся дома J
напр
. аудиторияK
in
-
house
собственныйO внутрифирменный
initial
начальныйO начальная букваO pl
инициалы
initiative
инициативаO почин
injunction
предписаниеO приказO запретительная нормаO JсудебныйK запрет
injury
повреждениеO вредO ущерб
injustice
несправедливость
ink
чернилаO краска
drawing
b чертежная тушь
printing
b печатная краска
inker
валик для нанесения краски
ink
-
jet
струйный JпринтерK
ink-slinger
литераторO репортерO клеркO «бумагомаратель»
inky
чернильныйO цвета чернилO лампа или прожектор с накаливаемой нитью
inland
внутренняя часть страны
inlay
инкрустацияO мозаичная работа
inn
гостиница
innocence
невиновностьO невинность
innovation
новшествоO нововведениеO инновацияO новые товары, услуги, технологии
innovativeness
восприимчивость к новому
innovator
новатор
O рационализатор
O инноватор
O потребитель
, первым
покупающий
новый
товар
inofficial
неофициальный
in-pack
внутри упаковки
input
ввод
J
напр
. данных
KO затраты
на
производство
O входное
устройство
O вход
O подводимая
мощность
microphone
b микрофонный вход
video
b вход видеосигналаO входной видеосигнал
inquiry
вопросO запросO исследованиеO обследование
advertising per
b реклама
, оплачиваемая
в
зависимости
от
количества
запросов
потребителей по ней
direct-response
b прямой запрос
INR
J
i
RiT_TRiTRX n
QXeZRQY r
QieZK независимое национальное радио
inroad
вторжениеO посягательствоO набег
insecticidal
инсектицидный J
напр
. красочное покрытиеK
insecurity
неуверенностьO ненадежность
insert
вставка
O вкладка
O вкладыш
O вклейка
O «
врезка
»O втулка
O перемычка
O промежуточный
кадрO корректурный знак, обозначающий место вставки
continuous roll
b цветная газетная вкладка рулонной печати
free standing
J
tip
-
in
K b отдельная
рекламная
вставка
внутри
текста
статьи
,
распложенная не на рекламных страницах газеты
multipage
b многополосная JцветнаяK вкладка
package
b вставка рекламы при пакетном размещенииO вкладка в упаковку товара
insertion
обHявление J
в газете
KO публикацияO вставка
inset
вкладка
O вставка
O вклейка
O обHявление
-
вкладка
O небольшая
иллюстрация
, напечатанная
внутри большей иллюстрации
loose
b вкладыш
pasted
b добавление, приклеиваемое к тексту
inside
внутренность
O изнанка
O середина
J
напр
. недели
KO секретные
сведения
O внутренний
O
скрытыйO секретныйO внутрьO внутри
inside-of-vehicle
внутри транспорта J
о рекламе
K
insider
хорошо
осведомленный
человек
O свой
человек
O лицо
, имеющее
доступ
к
конфиденциальной информации
insight
интуицияO проницательность
insistence
, -cy
настойчивостьO упорство
insolation
инсоляцияO освещение лучами солнца или искусственного источника света
insolvency
банкротствоO несостоятельность
insolvent
несостоятельныйO банкрот
inspection
осмотрO изучениеO jкспертизаO инспекция
inspiration
вдохновениеO воодушевлениеO стимулирование
inst
. см
. instant
instability
неустойчивостьO непостоянство
installation
установкаO сборкаO монтажO инсталляция
light
J
ing
K b осветительная установка
installment
J
очередной
K взнос
O J
авансовый
K платеж
O продажа
M
покупка
в
рассрочку
O часть
,
партия JтовараKO выпуск
instance
примерO отдельный случайO требованиеO просьба
instant
мгновение
O момент
O немедленный
O текущий
O текущего
месяца
O безотлагательный
O
растворимыйO быстрорастворимыйO быстрого приготовления
instantaneous
мгновенныйO моментальный J
напр
. фотографияK
instigation
подстрекательство
instinct
инстинктO природное чутьеO интуиция
b of self
-
preservation
инстинкт самосохранения
institute
институт
O краткосрочные
курсы
O установленный
закон
, обычай
O устанавливать
O
учреждатьO основыватьO назначать Jна должностьK
institution
установлениеO учреждениеO учебное заведениеO организация
comprehensive
b учебное заведение широкого профиля
institutional
институциональныйO общественный J
напр
. рекламаK
in-store
b внтуримагазинный
instruction
инструкцияO директиваO обучение
camera
b
s
указания оператору
editorial
b
s
редакционные указания
instrument
инструментO орудиеO средствоO приборO документ
lighting
b осветительный прибор
sealed
b документ за печатью
instrumentation
оборудованиеO аппаратураO инструментарийO оснащение инструментами
insulation
изоляцияO изоляционный материал
insurance
страхование
O страховка
J
от
возможного
события
, напр
. пожара
KO страховой
полис
O
страховая премияO страховой
liability
b страхование гражданской ответственности
surety
b страхование на случай нарушения обязательств
int
, intl
см
. international
intaglio
глубокая печатьO инталия J
изображение
, вырезанное в камне или металле
K
intangibility
неосязаемостьO непостижимость
integration
интеграцияO обHединениеO укрупнение
commercial
b включение рекламного ролика в программу
integrity
целостностьO добросовестность
intelligence
умO рассудокO сведенияO информацияO разведка
intensity
интенсивность
O интенсивность
рекламы
O сила
, jнергия
O напряженность
J
поля
KO
яркость, глубина JцветаKO оптическая плотность, покрытиеO освещенность
intent
намерениеO цельO смысл
intention
намерениеO стремлениеO замысел
interaction
взаимодействие
interactive
интерактивный
intercept
перехватO прерыватьO выключать
intercolumn
межколоночный
intercom
внутренняя телефонная или селекторная связь
interdiction
запрещение
intercut
J
ting
K параллельный монтажO монтаж с перебивками
interdependence
взаимозависимостьO взаимосвязь
interest
интерес
O заинтересованность
O читательский
интерес
O интерес
к
продукту
или
услуге
O выгода
O выгода
, преимущество
, польза
O доля
, проценты
O pl
деловые
круги
,
капиталовложения
borrowed
b «
притянутый
» интерес
J
об
объявлении
, основной
мотив
которого
напрямую не связан с рекламируемым товаром
K
interface
способ взаимодействия устройств, программных компонентов
interference
вмешательствоO помехи
atmospheric
b атмосферные помехи
man
-
made
b промышленные помехи
interframe
межкадровый J
напр
. расстояниеK
interim
промежуток времениO временный
interior
интерьерO внутренностьO внутренний
interleaf
прокладочный лист J
чистый лист
, вставляемый между страницами
K
interline
шпон
interlinear
межстрочный
interlock
соединятьO блокироватьO синхронизироватьO синхронизатор J
звука и изображения
K
interlude
антрактO промежуточный jпизодO интерлюдия
intermediary
посредникO журналист J
как представитель СМИ
K
intermission
перерывO паузаO остановкаO антракт
intern
стажерO студент
internal
внутренний
international
международный
internegative
промежуточный негатив
internet
интернет J
компьютерная сеть
, появившаяся
на
рынке
в
конце
20-
го
века
и
ставшая
мощным электронным рекламным носителем
K
inter
-
out
промежуточный кадрO перемычка
interplay
взаимодействиеO взаимосвязь
interposition
введение
между
O вмешательство
O промежуточное
положение
O промежуточный
позитив
interpretation
интерпретация
O толкование
O обHяснение
O понимание
потребителями
полученной рекламной информации
interpreter
переводчик
interrelationship
взаимная связьO соотнесенность
interrogate
спрашиватьO допрашивать
interrogator
опрашивающийO следователь
video
-
data
b устройство опрашивания визуальных данных с jкрана
interruption
перерывO прерываниеO заминкаO нарушениеO помеха
commercial
b рекламная пауза
intersection
пересечениеO перекрестокO точка или линия пересечения
interspace
промежутокO интервал
interstitial
рекламная вставка на фоне загружающегося сайта
interval
промежутокO расстояниеO интервалO перерывO паузаO антракт
edge
-
numbering
b расстояние между футажными номерами J
на кинопленке
K
product protection
b разрыв во времени между трансляцией конкурирующих роликов
intervention
интервенцияO вмешательство
interview
интервьюO беседаO JсоциологическийK опросO деловое свидание
ambush
b интервью
без
предварительной
договоренности
и
желания
со
стороны
интервьюируемого
coincidental
b J
телефонное
K интервью
типа
«
Смотрите
ли
или
слушаете
ли
вы
сейчас
программу ...»
interviewer
интервьюер, лицо, проводящее опрос
census
b счетчик J
при переписи населения
K
intestate
человек, скончавшийся без завещания
intimacy
тесная связьO близостьO интимность
intonation
интонацияO модуляция J
голоса
K
intoscope
визуальный jкспонометр Jс оптическим клиномKO оптический jкспонометр
intrant
вступающийO поступающий
intrigue
интрига
intrinsic
внутреннийO присущийO свойственный
intro
J
duction
K введение
O предисловие
O вступление
O внедрение
O представление
, вывод
на
рынок
market
-
by
-
market
b последовательное выведение товара на разные рынки
introvert
интровертO человек, сосредоточенный на своем внутреннем мире
intrusion
интрузияO вторжениеO узурпирование
intrusive
«навязчивость» телерекламы
intuition
интуицияO чутье
inv
см
. invoice
invalid
невозможныйO невыполнимыйO непонятный
invalidity
непригодностьO недействительность
invasion
вторжениеO посягательство
invented
выдуманныйO придуманный J
напр
. словоK
invention
изобретениеO выдумкаO изобретательность
backward
b возобновление
выпуска
товара
в
его
ранее
существовавших
формах
J
часто
при выходе за рубеж
K
forward
b создание совершенно нового, ранее не существовавшего товара
inventory
инвентарьO инвентаризацияO описьO время, отведенное для демонстрации рекламы
b in stock
наличный JтоварныйK запас
inversion
инверсияO изменение нормального порядка на обратный
b of the image
перестановка, перевертывание JизображенияK
invest
инвестироватьO вкладывать деньги
investigation
исследованиеO изучениеO изысканиеO расследованиеO следствие
qualitative
b качественное исследование
quantitative
b количественное исследование
investigator
исследовательO следователь
investment
инвестированиеO вложение капиталаO инвестицияO вклад
investment
-
free
нетребующий капиталовложений
investor
вкладчикO инвестор
invisibility
невидимостьO неразличимость
invitation
приглашениеO пригласительный
open
b постоянно действующее приглашение
invoice
счетO фактура
involvement
участиеO вовлечениеO сопричастностьO затруднительное положение
base
-
line
b минимальный существующий интерес к товару J
при отсутствии рекламы
K
I
.
O
.
U
.J«
I owe you
»K долговая расписка
ipso facto
в силу самого фактаO тем самым
I
.
Q
. сокр
. от
intelligence quotient
коjффициент умственного развития
iris
диафрагма
b in
M
out
открываниеMзакрывание диафргамы
ironmongers
розничный
магазин
, торгующий
металлическими
изделиями
J
замки
, ключи
и
т.д.K
irony
ирония
irrefutable
неопровержимый
irregular
неправильныйO с отклонениями от стандарта J
об изделии
K
irrelevant
несущественныйO неуместныйO не относящийся к делу
irreplaceable
незаменимыйO невосстановимый
irritation
раздражениеO возбуждениеO гнев
ISBN
J
I
RXTURQXeZRQY S
XQRiQUi B
ZZp N
`^\TUK cеждународный стандартный книжный номер
island
остров
O островок
O что-л
. изолированное
J
напр
. обHявление
, окруженное
редакционными материаламиK
commercial
b рекламные
обHявления
, размещенные
среди
редакционных
материалов
O
рекламная пауза в вещании
isolated 30
отдельная {0-секундная рекламная вставка в сетку теле– или радиопередач
isolation
изоляцияO уединениеO обособление
ISP
J
i
RXTURTX s
TUSe]T p
UZSeiTUK провайдер
O компания
, предоставляющая
доступ
в
интернет
O см
.
index
Zg dZ]eQY _ZdeXeZR
ISSN
J
I
RXTURQXeZRQY S
XQRiQUi S
TUeQY N
`^\TUK cеждународный
стандартный
номер
серийного
издания
issue
выход
O выпуск
O издание
O номер
O jкземпляр
O спорный
вопрос
O предмет
обсуждения
O
выпускO jмиссия J
денег
K
back
J
log
K b старый jкземпляр J
издания
K
current
b текущий номер J
газеты или журнала
K
predate
b издание
, датированное
более
поздним
числом
O издание
с
заранее
проставленной датой
upcoming
b будущий номер J
издания
K
it
J
alic
K «италик»O курсивO наклонный шрифтO курсивный
it
J
em
K пунктO параграфO статьяO рубрикаO товарO изделиеO вопрос
big ticket
b дорогостоящий товар
flanker
b новый
товар
, продающийся
под
товарным
знаком
уже
существующего
«родительского» ассортимента
local
b
s
местные новости J
в газете
K
specialty advertising
b рекламный сувенир
iterant
повторяющийся
itinerary
маршрутO путьO путеводительO путевые заметки
ivory
слоновая костьO цвет слоновой кости
IVR
J
i
RXTU Q]Xe ST v
Z e ] T r
Td_ZRdTK интерактивный
голосовой
ответ
J
проигрывание
стандартной
информации
или
музыки
по
телефону
во
время
ожидания
соединения
с
абонентом
K
J jabot
жабо
jack
штепсельное гнездоO домкратO рычагO поденщикO сыщик
audio output
b гнездо выхода звукового сигнала
video output
b гнездо выхода видеосигнала
jackal
шакалO человек, делающий для другого черную, неприятную работу
jackass
оселO дурак
jacket
курткаO чехолO кожухO обложкаO суперобложка
lens
b тубус обHектива
jackpot
джек-потO банкO самый крупный выигрыш в лотерее
jack up
повышение цены
jaded
заезженныйO затертый J
напр
. словоKO измученныйO пресытившийся
jail
тюрьмаO заключение
jam
сжатие
O затор
O заедание
O помеха
O защемление
J
пленки
KO взаимные
помехи
радиостанций
при приемеO глушение радиопередачиO вареньеO джем
jammer
станция умышленных JрадиоKпомех
jamming
b station
станция глушения радиопередач
b war
война в jфире
jam session
джемсейшен
O музыкальная
импровизация
-
ассорти
собравшихся
вместе
музыкантов
jam
-
sync
синхронизация двух тайм-кодов
Jane Doe
имярек
O }жейн
}оу
J
нарицательное
наименование
лица
женского
пола
, чье
имя
неизвестно или по тем или иным причинам не оглашается
K
jangle
резкий звукO гулO гамO слитый шум голосов
japan
черный лак
jar
дрожаниеO дребезжаниеO вибрацияO дисгармонияO банкаO кувшин
jazz
джазO пестротаO яркие краскиO живость, jнергичность
jealousy
ревностьO завистьO подозрительность
jelly
желеO студеньO желатиновый JцеллофановыйK светофильтр
jenny
переносной генератор постоянного токаO лебедка, подHемный кран
jeopardy
опасностьO риск
jest
шуткаO острота
jet
струяO форсункаO реактивныйO блестящий черный цвет
b set
jлита, сливки общества
jewel
J
le
K
ry
драгоценностиO ювелирные изделия
jig
зажимное приспособлениеO шаблонO матрицаO блесна
jingle
звонO звяканьеO музыкальный рекламный роликO pl
позывные J
радиостанции
K
jnl
см
. journal
jnt
см
. joint
job
работаO делоO должностьO заданиеO урокO JполиграфическаяK акциденция
coffee-and-cake-
b малооплачиваемая работаO малодоходный бизнес
put
-
up
b подлогO махинация
jobber
поденщик
O сдельщик
O мелкий
оптовый
торговец
O комиссионер
O биржевой
маклер
O
недобросовестный делец
jobholder
человек, имеющий постоянную работуO государственный служащий
job
-
hopper
человек, часто меняющий место работы J
особенно в погоне за заработком
K
jobmaster
работник, выполняющий акцидентные типографские работы
jobster
человек, обогащающийся за счет служебного положения
jog
толчокO встряхиваниеO медленная ходьба
John Doe
имярек
O }жон
}оу
J
нарицательное
наименование
лица
мужского
пола
, чье
имя
неизвестно или по тем или иным причинам не оглашается
K
b and Richard Roe
истец и ответчик J
нарицательные имена юридических лиц
K
Johnny Raw
новичокO новобранец
join
соединятьJсяKO обHединятьJсяKO соединение
joint
соединениеO стыкO шовO местоO помещение
serial
b последовательный стык
joke
шуткаO острота
jokesmith
автор шуток
journal
бюллетеньO журналO газетаO дневникO регистрO цапфа
log
b журнал регистрации работ
journalism
журналистикаO профессия журналиста
gutter
b бульварная пресса
journey
поездка
O путешествие
O день
деловых
звонков
у
продавца
, агента
и
т.д.
O
запланированное количество деловых звонков JвизитовK
joy
радостьO удовольствиеO комфорт
joystick
«джойстик»O ручка или рычаг управления
JP
см
. justice
Zg XkT _TQ]T
JPEG
J
J
ZeRX P
kZXZVUQ_ke] E
n_TUXd G
UZ`_K ОбHединенная
jкспертная
группа
по
фотографии
O
популярный
формат
графических
файлов
в
Iнтернете
, позволяющий
использование
1x млн.
цветов
jubilation
ликование
jubilee
празднествоO юбилей
judge
судьяO арбитрO jкспертO ценительO знатокO оценивать
associated
b судебный заседатель
judgment
приговор
O решение
суда
O наказание
O суждение
O мнение
O оценка
O здравый
смысл
O
разбирательствоO слушание дела в суде
b for defendant
решение суда в пользу ответчика
b for plaintiff
решение суда в пользу истца
Judy
женский персонаж J
напр
. в кукольном театреKO женщина, девушкаO дурочка
juggle
фокусO трюкO обманывать
juice
сок
crushed
b сок с мякотью
Juice
осветительO театральный jлектрик
juice
-
based
на основе сока J
напр
. напитокK
juke-box
проигрыватель-автомат в заведениях
jumbo
упаковка большого размера
jump
прыжокO скачок
jumping
дрожание кадра
horizontal
b дрожание кадра по горизонтали
vertical
b дрожание кадра по вертикали
junction
соединениеO скрещениеO перекресток
junior
младшийO юниор
junk
хлам
O утиль
O отбросы
J
пленки
KO «
джанк
», нездоровая
пища
J
обычно
в
закусочных
KO
JпочтовыйK мусорO навязчивая, ненужная почтовая реклама
jurisdiction
отправление правосудияO юрисдикция
jurist
юристO адвокат
juror
член жюриO присяжный
grand
b член большого жюри
petty
b член малого жюриO член суда присяжных
jury
жюриO присяжные
justice
справедливостьO правосудиеO судья
justification
оправданиеO выключка, выравнивание строки
left
J-
hand
K b выравнивание по левому знаку
right
J-
hand
K b выравнивание по правому знаку
justify
выравнивание колонок по ширине или глубинеO подтверждать
just
-
in
-
time
букв
. точно вовремяO своевременный J
напр
. доставкаK
juvenility
юностьO юношествоO молодость
justowriter
«джасторайтер» J
наборно-пишущая машина
K
juxtaposition
непосредственное
соседство
O соприкосновение
O наложение
O сопоставление
O
фотомонтаж
К K
JiTVUTT K
TYSeRK градус
по
Кельвину
J
шкалы
абсолютной
температуры
KO сокращенное
обозначение одной тысячи J
напр
. 1r _TU WTQU 1r 000 _TU WTQUK
kaleidoscope
калейдоскоп
Kb
Кбайт, килобайт J
единица хранения данных равная 1024 байтам
K
kbps
кбит
M
с
, килобит
в
секунду
J
обычно
используется
для
обозначения
скорости
передачи
данных модемом
K
keen
острыйO резкийO строгийO напряженныйO сильно желающий J
чего-л
.K
keeper
хранительO смотрительO владелец J
напр
. кафеK
keeping
владениеO содержаниеO хранениеO сохранностьO гармонияO соответствие
time
b хронометраж
kerb
обочинаO край тротуара
on the
b вне биржи J
о сделках
, совершающихся после закрытия биржи
K
kerning
уменьшение межбуквенного просвета
kers
жужжаниеO свистO нежелательные паразитные шумы при звукозаписи
key
ключ
O код
O клавиша
O разгадка
O шифр
O условное
обозначение
O тональность
O тон
, высота
голоса
O нюанс
, оттенок
J
цвета
KO тональность
кадра
O гамма
светотональных
значений
изображения
O ключевой
J
напр
. вопрос
KO использовать
условные
обозначения
J
в
объявлениях
K O pl
клавиатура
pass
b пароль
switch
b переключатель
keyboard
клавиатураO клавишный пультO коммутаторO коммутационная панель
monotype
b клавиатурный аппарат буквоотливной наборной машины J
монотипа
K
keyed
с использованием условных обозначений, кода J
напр
. обHявлениеK
keying
кодирование J
анкет
, результатов исследования
K
b an advertisement
идентификация
определенного
рекламного
материала
с
помощью
специальной информации, купона и т.д.
keyline
контурный
шаблон
, с
помощью
которого
точно
располагается
подготовленный
рисунок для дальнейшей с него печати
keynote
лейтмотивO основная мысльO основной принципO ведущая идея
keypad
панель с кнопкамиO вспомогательная клавиатура J
для ввода специальных символов
K
keyplate
jталонная печатная форма
kick
ударить, пнутьO ударO вдавленное дно бутылки
b upstairs
дать более высокооплачиваемую, но менее ответственную работу
kickback
«откат»O возвращение часть гонорара, зарплаты и т.д.
kicker
короткая
строчка
в
тексте
рекламы
, напечатанная
мелким
шрифтом
и
расположенная над заголовком рекламного обHявления
kickout
увольнение с работы
kidvid
детская теле– и видеопродукцияO детское телевидение
kill
«убить»O отменить
make a
b
ing
получить большую прибыль
killer
убийцаO средство для уничтожения J
чего-л
.K
noise
b подавитель шумов
killing
большой финансовый успех
kill-time
бессмысленноеO пустое занятие
kilocycle
килогерц
kilogram
J
me
K килограмм
kilometer
километр
kilowatt
киловатт
kind
сортO разрядO классO отличительный признакO качествоO добрыйO мягкий
in
b JплатитьK натурой, не деньгами
kindergarten
детский сад
kindness
добротаO доброжелательность
kinesics
кинесика J
язык жестов
K
kinescope
кинескопO катодно-лучевая трубкаO записанная на пленку телепередача
king
-
size
«кингсайз»O очень большойO крупноразмерный
kiosk
киоскO телефонная будка
drive
-
through
b киоск со сквозным проездом
KISS
J
k
TT_ i
X s
kZUX QRi s
e^_YTK закон краткости и простоты
kit
комплектO наборO снаряжениеO сумка с инструментом
media
b медиа
-
кит
O подборка
рекламных
материалов
средства
массовой
информации
,
включающая в себя рекламный проспект, тарифную карту, данные исследований и т.д.
press
b пресс-китO набор информационных материалов для раздачи журналистам
sales
b комплект вспомогательных информационных материалов
kitch
кич
kitchen
кухня
kitchen-sink
раковина на кухнеO натуралистический
b drama
бытовая пьеса
knack
JпрофессиональнаяK ловкостьO умениеO сноровка
knick-knack
безделушкаO украшение
knife
ножO резец
knife-switch
рубильник
knitted
вязаныйO трикотажныйO спаянныйO крепкий
knitting
вязаниеO соединениеO трикотаж
knob
ручкаO головкаO набалдашникO кнопка
framing control
b ручка установки кадра «в рамку» J
на киноаппарате
K
release
b пусковая кнопка
knock
ударO стукO резкая критикаO pl
придирки
knockabout
дешевое представление
knock-down
разборка стенда после закрытия выставки
knock-out
нокаут
O соглашение
между
участниками
аукциона
не
набавлять
цены
O огромный
успехO сенсация
knot
узелO затруднениеO загвоздка
know
-
how
«ноу-хау» J«знать как»KO секреты производстваO умениеO технология
knowledge
знаниеO познаниеO jрудиция
knurl
шишкаO выпуклостьO накаткаO насечка
kodak
фотоаппарат кодакO снимать кодаком
krotoscope
кротоскопO шумомер J
прибор для замера интенсивности реакции аудитории
K
L L
. см
. length
l
. сокр
. от
left
левый
LA
J
l
Z]QY a
VTRXK местный агент
lab
, labor
см
. laboratory
label
ярлыкO jтикеткаO бирка
cheshire
bJ
s
K «
чеширские
ярлыки
»O специальная
бумага
, на
которой
печатаются
названия, имена и адреса, наклеиваемые в дальнейшем на почтовые отправления
neck
b jтикетка для горлышка бутылки
peel
-
off
b отрывная jтикетка
private
b J
PL
K товарный бренд, принадлежащий компании розничной торговли
shoulder
b«воротничок»O «бандеролька»O jтикетка на горлышке бутылки
labeling
маркировкаO jтикетирование
labo
J
u
K
r
трудO работаO усилиеO рабочая силаO трудовойO рабочийO родильный
manual
b физический труд
mental
b умственный труд
skilled
b квалифицированный трудO квалифицированные рабочие
laboratory
Jфото-киноK лабораторияO лабораторный
printing
b лаборатория текущей печати J
киностудии
KO кинокопировальная фабрика
labo
J
u
K
rer
JнеквалифицированныйK рабочийO чернорабочий
labyrinth
лабиринтO безвыходное положение
lace
шнурокO кружево
lack
недостатокO нуждаO отсутствие
b of definition
нерезкость J
изображения
K
laconic
J
al
K лаконичныйO краткий
lacquer
лакO политураO глазурь
lactic
молочный
lacuna
лакунаO пробелO впадинаO пустота
ladder
лестницаO трап
lading
грузO фрахт
lady
ледиO дамаO возлюбленнаяO женаO хозяйка дома
b of the house
домохозяйкаO целевой рынок сбыта товаров для домохозяек
lag
лагO отставаниеO запаздываниеO задержка передачи данных в сети
response
b запаздывание реакции
laggard
неповоротливый
человек
O поздний
последователь
J
человек
, воспринимающий
новый
товар в числе последних
K
laissez-faire
невмешательство
lake
озероO красочный лак
lame
хромой
O неправильный
, «
хромающий
» J
о
стиле
, размере
KO тонкая
металлическая
пластина
b duck
J
букв
. хромая
утка
K человек
или
компания
, не
способные
полноценно
вести
свои дела
laminate
ламинироватьO покрывать пленкой напечатанное на бумаге, картоне и т.д.
lamination
ламинированиеO припрессовка JпленкиK к оттискуO расслоениеO плющение
lamp
лампаO фонарьO осветительный прибор
arc
b дуговая лампаO дуговой осветительный прибор
color picture
b лампа с нитью накаливания {{r0 К
marking
b лампа для синхронной засветки или световой маркировки
overhead
b прибор верхнего светаO софит
recording
b звукозаписывающая
лампа
J
источник
света
, используемый
в
звукозаписывающих приборах
K
lampoon
злая сатираO памфлет
land
земляO почваO странаO государствоO земельный
landing
посадкаO приземление
landlady
владелица сдаваемой жилой площадиO хозяйка гостиницы, пансиона, паба и т.д.
landlord
владелец сдаваемой жилой площадиO хозяин гостиницы, пансиона, паба и т.д.
landmark
вехаO ориентирO поворотный пункт
landscape
ландшафтO пейзажO горизонтальный формат
advertising
b рекламное окружение
language
языкO речь
lantern
фонарь
lap
фалдаO подолO перекрытиеO рулонO соединять внахлестO шлифовать
lapidary
гранильныйO выгравированный на камнеO краткийO лапидарный
lapse
ляпсусO упущениеO ошибкаO прегрешениеO течение, ход времениO промежуток J
времени
KO
прекращение
larceny
воровствоO кража
largely
в значительной степениO в широком масштабе
laser
лазерO лазерный
lassitude
усталостьO апатия
last
последний
J
напр
. издание
, не
подлежащее
переизданию
KO крайний
O окончательный
O
самый современный
b but not least
последний, но не менее важный
lasting
длительныйO постоянныйO прочныйO длительного хранения J
напр
. продуктK
lastly
наконецO в заключение
LATA
см
. YZ]QY Q]]Tdd QRi XUQRd_ZUXQXeZR area
late
позднийO запоздалыйO недавнийO последнийO прежнийO бывшийO покойный
latensification
латенсификация J
усиление скрытого изображения
K
latent
латентныйO скрытый
lateral
побочный
, вторичный
O боковой
J
напр
. звук
, наплыв
, поверхность
KO горизонтальный
O
боковая частьO ответвление
latest
самый позднийO самый последний J
по времени
K J
напр
. выпускK
latex
латексO латексный
latitude
широтаO обширностьO свободаO терпимость
laughter
смехO хохот
launch
начинатьO запускатьO выход на JновыйK рынокO вывод на рынок новой марки
начало рекламной кампании
laundry
прачечнаяO белье дляMиз стирки
money
b предприятие для отмывания денег, получаемых незаконными путями
laureate
лауреат
lavender
лаванда Jкопия фильма на лавандеK
law
законO законодательствоO правоO юриспруденцияO судO судебная практикаO законный
in
b законно
basic
b основной законO конституция
Murphy
o
s
b шуточный
«
закон
cерфи
» J«
Если
что
-
то
плохое
может
случиться
, то
оно
обязательно
случится
», «
Если
все
идет
хорошо
, то
, значит
, скоро
все
пойдет
плохо
», «
Если
все
продолжает идти хорошо, значит, чего-то недосмотрели» и т.д.K
law-book
кодексO свод законов
law-court
суд
lawsuit
судебный процессO искO тяжба
lawyer
юристO адвокат
company
b юрисконсульт
layer
слой J
напр
. светочувствительный слой, фотографический слой, jмульсионный слойK
layman
неспециалистO непрофессионалO непосвященный
lay-off
приостановка
или
сокращение
производства
O увольнение
из
-
за
временного
отсутствия работы
layout
макет J
книги
, издания
KO оригинал-макетO планO схемаO показ
copy
-
heavy
b «тяжелый» текстовой макет с небольшой по размеру иллюстрацией
frame
b макет, текст в котором обрамлен фигурными линейками или иллюстрациями
jumble
b макет со сложной траекторией движения взгляда
silhouette
b макет
, текст
в
котором
следует
по
абрису
фигурного
изображения
-
иллюстрации
lay-up
вывод из строяO простой JоборудованияK
lbh
J
l
TRVXk, b
UTQiXk, h
TeVkXK габаритные размеры J
длина, ширина, высота
K
LBO
см
. YTSTUQVTi buy
-
out
LCD
см
. Yew`ei ]UWdXQY display
lead
руководство
O лидерство
O главная
роль
O ключ
J
к
решению
чего
-
л
.KO свинец
O кабель
O ввод
O
вводная
часть
J
газетной
статьи
KO главная
роль
или
ее
исполнительница
O pl
шпоны
O разделять
шпонами
early
b товар, быстро ставший лидером своего сегмента
female
b главная женская роль
heavy
b главный отрицательный персонаж
poor
b неперспективный потенциальный клиент
leaded
на шпонах J
о наборе
K
leader
руководитель
O глава
O лидер
O главное
сообщение
в
новостях
O заряженная
кассета
фото
–
или
кинокамеры
O предохранительный
J
в
начале
и
конце
K раккорд
пленки
O пунктир
O пунктирная
линия
film
b раккорд J
на кинопленке
K
head
b начальный раккорд
loss
b товар
, предлагаемый
в
убыток
J
в
расчете
па
привлечение
в
магазин
большого
количества покупателей
, которые
, вероятно
, будут приобретать и другие товары
K
machine
b раккорд для загрузки проявляющей машины
price
b компания
, имеющая
возможность
устанавливать
цены
на
свои
товары
или
услуги выше или ниже среднерыночных
safety
b защитный раккорд
leaders
пунктирO пунктирная линия
leaderette
короткая редакционная заметка J
в газете
K
leadership
лидерствоO руководство
leader-writer
автор передовиц
lead
-
in
вступление
O ввод
O вводная
часть
O jкспозиция
O обHявление
J
о
передаче
программы
KO
начальная фраза текста перед глазами актера или диктораO предшествующая программа
leading
ведущийO шпоныO набор на шпоны
lead-out
последующая программа
leaf
лист J
страница с оборотом
KO лист металлаO листовой
end
b форзац
protecting
b прокладочный лист
leaflet
листокO листовкаO небольшая брошюраO рекламный буклет
league
лигаO союз
leakage
течьO утечка J
информации
K
signal
b потеря сигнала
leaning
склонностьO предрасположенностьO симпатияO уклон
leap
скачокO резкое изменение J
цен
K
learning
учениеO обучениеO обученностьO уровень знаний
b via correspondence
заочное обучение
leasehold
пользование на правах арендыO арендаO наем
leasing
лизингO аренда с правом выкупа
least
наименьшийO малейшийO минимеальное количествоO малейшая степень
lecture
лекцияO нотация
ledge
планкаO рейкаO выступO крайO борт
ledger
гроссбухO главная книгаO регистрационный журнал
legacy
наследствоO наследие
legal
законныйO легальныйO правовой
legend
легендаO надпись Jна монете, гравюре и т.д.KO подрисуночная подписьO jкспликация
legibility
разборчивостьO четкостьO удобочитаемость
legislation
законодательствоO законO законопроект
subordinate
b подзаконные нормативные акты
legislator
законодательO правовед
legit
легитимныйO законный
legitimacy
законность
legs
ножки штатива
leisure
досугO свободнее времяO свободныйO для свободного времени
lemma
аннотацияO краткое введениеO заметка на полях
lemon
лимонO бракO неудача J
о товаре
K
lemonade
лимонад
lender
кредиторO ссудодатель
lending
кредитованиеO ссуживаниеO ссудаO заем
length
длинаO расстояниеO продолжительностьO длительностьO отрезок
b of approach
расстояние полного обзора конструкции наружной рекламы
alphabet
J
ic
K b длина
шрифта
J
длина
всех
строчных
букв
конкретного
алфавита
в
пунктах
K
anterior focal
b переднее фокусное расстояние
back focal
b заднее фокусное расстояние
lens focal
b фокусное расстояние обHектива
line
b формат строкиO ширина колонки J
в периодическом издании
K
roll
b длина катушкиO метраж фильма
lengthways
, lengthwise
в длинуO вдольO продольный J
напр
. фальцовкаK
lenity
милосердиеO мягкость
lens
линзаO обHектив
coated
b обHектив с противобликовым покрытием
fisheye
b широкоугольный обHектив «рыбий глаз»
projector
b обHектив проектора
sound scanning
b микрообHектив звуковой головки J
кинопроектора
K
lenser
ассистент-оператор Jпо фокусуK
lens lice
J
букв
. линзовые
вши
K актеры
, стремящиеся
занять
перед
камерой
более
выгодное
положение, чем предписанное им режиссером
lesson
урокO занятиеO нотация
let-alone
невмешательство
let-in
вставленный
let-pass
пропуск
letraset
«
|етрасет
» J
комплекты
переводных
изображений
шрифтов
различных
кеглей
,
гарнитур и начертаний
K
letter
букваO литераO шрифтO письмо
b of intent
письмо о намерениях
block
b печатная букваO рубленый шрифт
call
b
s
позывные, заставка вещательной станции
catch
b
s
колонтитул
cover
b сопроводительное письмо
drop
b J
DL
K местное письмо
illuminated
b
s
световая реклама
lean
-
faced
b литера светлого шрифтаO наклонная буква
lift
b добавляемое к рассылочному материалу письмо стимулирующего характера
paste
-
up
b накладная буква
poison pen
b анонимка
running
b «
бегущая
» буква
J
стремительного
наклонного
начертания
K O pl
«
бегущая
строка» J
световая реклама
K
station call
b
s
название теле-радиостанции JCNN, ffC и т.д.K
white
-
faced
b выворотная литера J
белым по черному
K
letter-box
почтовый ящик
letterer
художник-шрифтовик
letterhead
печатный фирменный бланкO «шапка» на бланке
lettering
надписьO тиснениеO шрифтовое оформлениеO титрO начертание шрифтов
shadow
b надпись оттеночным шрифтом
letter
-
like
буквоподобный J
напр
. фигураK
letter
-
mark
буквенный товарный знак
letterpress
высокая печатьO текст в книге J
в отличие от иллюстраций
K
letterset
высокая офсетная печать
lettershop
фирма по рассылке почтовой рекламы
letterspacing
разрядка, увеличение межбуквенного просвета в слове
lettertype
разновидность шрифта
level
уровеньO степеньO ступеньO плоскостьO равнинаO горизонтO нивелир
fog
b уровень плотности JфотоKвуали
listening
b величина аудитории радиослушателейO продолжительность слушания
reach
b уровень охвата
lever
рычаг
O «
уравнитель
»O потребитель
, стремящийся
не
замечать
детали
, упростить
окружающее его, втиснуть весь жизненный опыт в знакомую ему модель
control
b ручка управления
framing
b ручка установки кадра «в рамку»
leverage
система рычаговO средство воздействия
advertising
b давление на общественное мнение, оказываемое рекламой
levy
сборO взимание J
налогов
KO вводить сбор, налог
lex
закон
b non scripta
неписанный закон
lexicon
лексиконO словарь
lft
см
. leaflet
L/G
J
l
TXXTU Zg g
`QUQRXTTK гарантийное письмо
lgth
см
. length
L/I
J
l
TXXTU Zg i
RXTRXK письмо о намерениях
liability
ответственностьO обязательствоO pl
пассив J
правая сторона баланса
K, долги
liable
обязанныйO ответственныйO вероятный
liaison
связь
libel
клеветаO дискредитирующее заявлениеO диффамацияO дискриминация
liberal
либеральныйO свободомыслящий
liberation
освобождение
liberty
свободаO вольность
libido
либидоO половое влечение
library
библиотекаO библиотечный
art
b фототекаO архив иллюстраций
film
b фильмотека
sound
b фонотека
stock
b фильмотека
license
J
licence
K лицензия
O патент
O официальное
разрешение
O номерной
знак
J
автомобиля
KO
отклонение от правила, нормы J
в искусстве
, литературе
K
blanket
b полная
лицензия
, разрешающая
использование
любых
музыкальных
произведений из коммерческой фонотеки за определенную гонорарную или процентную плату
driving
b водительские права
licensee
лицензиатO держатель лицензии
licenser
J
licensor
K лицензиарO продавец лицензии
lid
крышкаO колпакO крышка переплета
lie-detector
«детектор лжи»
lieu in
b J
of
K вместо
life
жизнь
O существование
O натура
O общество
O образ
жизни
O долговечность
O срок
службы
O
пожизненный J
напр
. президентK
high
b светское обществоO светская жизнь
issue
b длительность
жизни
издания
O время
, за
которое
с
номером
знакомится
большинство читателей
still
b натюрморт
life-cycle
жизненный цикл
product
b жизненный
цикл
товара
J
появление
, рост
, зрелость
, насыщение
, упадок
,
уход с рынка
K
life-size
J
d
K в натуральную величину
lifestyle
образ жизни Jцелевой группы потребителейK
lift
подHемO движение вверхO воодушевление
liftedholder
настольная
или
напольная
подставка
O настенный
карман
для
рекламных
листовок и буклетов
ligature
лигатураO вязь
light
свет
O освещение
O освещенность
O видимость
O осветительный
прибор
O огонь
O лампа
O
фонарьO фараO светилоO знаменитостьO аспект, интерпретацияO pl
сведения
«b em
» «Включить светm» J
команда на съемках
K
«b
s out
» «Выключить светm» J
команда на съемках
K
actinic
b фотохимический активный свет
boom
b осветительный прибор, прикрепленный к операторскому крану
booster
b подсветка искусственным светом
framing
b подсветка кадрового окна J
киноаппарата
K
klieg
b дуговой прожектор
see the
b увидеть светO выйти из печати
tally
b сигнальная лампочка на работающей телекамере
lightbox
лайтбокс
O рекламная
конструкция
с
внутренней
подсветкой
O устройство
для
просмотра с подсветкой
lighter
осветительO зажигалка
light
-
fast
светопрочный J
напр
. красительK
lighting
освещениеO осветительная аппаратура
broad
b переднее освещение
low
-
key
b контрастное освещение
over
b излишне сильное освещение
light-resistant
светостойкий
light
-
sensitive
светочувствительный J
напр
. покрытиеK
light-tight
светонепроницаемый
likable
J
likeable
K приятныйO привлекательныйO милый
like
похожийO подобныйO одинаковыйO нравитьсяO pl
склонности, влечения
likeability
положительное восприятие Jрекламы зрителямиKO способность нравиться
like
-
for
-
like
идентичныйO аналогичный
likelihood
вероятность
like
-
minded
аналогично мыслящий
likeness
сходствоO портретO обличье
liking
отношение аудитории к рекламе
limb
лимбO край диска
limbo
заброшенное
место
O склад
ненужных
вещей
O неопределенность
, расплывчивость
,
неконкретность Jзаднего планаK
limelight
свет рампыO часть сцены у рампы
limes
рампа
limit
лимитO границаO пределO интервал значений, допускO срок давности
audibility
b предел слышимости
camera
b граница поля сHемки
far
b дальняя граница резкостиO дальняя граница резко изображаемого пространства
near
b ближняя
граница
резкости
O ближняя
граница
резко
изображаемого
пространства
limitation
ограничениеO ограниченностьO оговоркаO предельный срокO срок давности
limited
ограниченный
O слово
в
названии
компании
, указывающее
на
форму
собственности
J
напр
. акционерное общество с ограниченной ответственностьюK
limner
портретистO иллюстратор рукописи
limo
лимузин
linage
число
строк
в
печатной
странице
O построчная
оплата
O общее
число
расчетных
строк
,
занимаемых рекламой
line
линия
, черта
O строка
O контур
, штрих
O граница
, борозда
O шнур
, веревка
O поведение
, образ
действий
, установка
O специальность
, амплуа
O линейка
товаров
O партия
товара
O строка
телевизионного изображенияO pl
товарыO слова ролиO репликаO стихи
b of duty
служебные обязанности
agate
b строка
«
агат
»O расчетная
строка
в
печатной
рекламе
J
равна
ширине
стандартной колонки издания и набрана шрифтом кегля 5
,
5 пунктов или около 1
,
8 мм
K
above the
b J
ATL
K «
над
чертой
» J
традиционные
рекламные
средства
, напр
. пресса
,
телевидение
, радио
, кино
, транзитная
реклама
, доход
от
сотрудничества
с
которыми
рекламные
агентства получают как процент от суммы заказаK
below the
b J
BTL
K «
под
чертой
» J
нетрадиционные
средства
рекламы
, напр
. реклама
в
местах
продаж
, директ
-
маркетинг
и
т.д.
, доход
от
которых
для
рекламных
агентств
формируется
не как процент от суммы заказаK
base
b линия шрифта J
нижний обрез букв
, не имеющих нижних выносных элементов
K
body
b высота шрифта
bottom
b итоговые показателиO суть
by-
b см
. by-line
catch
b короткая
строка
для
выделения
текста
O ударная
, главная
рекламная
строка
в
обHявлении
dead
b крайний
срок
J
время
, после
которого
оканчивается
прием
рекламы
в
определенный номер изданияK
direction
b норма
J
сокращенное
название
книги
, помещаемое
на
первой
полосе
каждого печатного листа около сигнатуры
K
folio
b линия
в
верхней
или
нижней
части
полосы
, отделяющая
название
, номер
страницы и дату выхода от содержимого полосы
for
-
party
b линия коллективного пользования
frame
b межкадровое поле J
на кинопленке
K
hair
b засечка J
на концах основных штрихов литеры
KO соединительный штрих
hanging
b висячая
строка
J
начальная
строка
абзаца
, завершающая
полосу
, или
концевая неполная строка абзаца
, начинающая полосу
K
key
b заголовок
в
одну
строку
O строка
в
нижней
части
страницы
с
перечнем
принятых
обозначенийO pl
разметка
main
b красная строка
punch
b см
. ]QX]k line
space out
b
s
задавать интервал строк
tag
b заключительная фраза J
в объявлении
K
type
b отливная строкаO линия шрифта J
нижняя
K
lineage
см
. linage
liner
лайнер
O пассажирский
пароход
или
самолет
регулярных
рейсов
O журналист
,
получающий построчную оплатуO вкладышO втулкаO прокладка
line
-
shaped
линейной конфигурации
lineup
расстановка
O расположение
O компоновка
O группа
J
местных
K станций
J
транслирующих
программу одной сети
K
media
b набор средств рекламы
product
b товарный ассортимент
lingerie
дамское белье
linguistics
лингвистикаO языкознание
lining
-
up
строитьJсяKO подготовка к сHемкам
link
связьO соединениеO канал связиO линкO дорожка к последующей информации в интернете
continuity
b связка J
между эпизодами фильма
K
linkage
сцеплениеO соединениеO связьO увязываниеO компоновка J
напр
. полосы
K
linklady
ведущая программу J
по радио или телевидению
K
linkman
ведущий программу J
по радио или телевидению
K
lino
см
. linotype
linotype
линотип
lipstick
губная помада
lip
-
synchronization
синхронизация речи J
при озвучивании
, дубляже
K
liquid
жидкийO водянойO прозрачныйO ликвидный
liquidity
ликвидность
liquor
спиртной напиток
hard
b
s
крепкие спиртные напитки
list
список
O перечень
O реестр
O рассылочный
список
J
в
почтовой
рекламе
KO инвентарь
O
кромка, бордюрO pl
арена
b of classification headings
рубрикатор
b of subtitles
монтажный лист в немом фильмеO текст субтитров в звуковом фильме
black
b список клиентов с сомнительной платежеспособностью
cast
b список с именами актеров и указаниями исполняемых ролей
check
b чек-листO контрольный списокO вопросник
creaming a
b отбор из списка самых перспективных, надежных покупателей
drop dead
b список лиц на увольнение, исключение и т.д.
edit decision
b J
EDL
K монтажный
лист
J
подготовленный
во
время
офф
-
лайн
монтажа
KO план монтажа
location
b список
мест
сHемки
O список
мест
размещения
конструкций
наружной
рекламы
mail
b лист рассылки
price
b «прайс-лист»O прейскурант
short
b «шорт-лист»O окончательный или финальный список
sucker
b список перспективных клиентов, жертвователей
waiting
b «лист ожидания» J
очередь на получение услуги
K
listener
слушательO радиослушатель
listenership
слушательская аудитория
listening
слушаниеO прослушивание
listing
составление спискаO JкомпьютернаяK распечатка
list
-
seller
продавец JадресныхK списков
liter
литр
literacy
грамотность
lliteral
буквенныйO буквальныйO опечатка
literate
грамотныйO образованныйO ученый
literature
литература
grey
b издания для служебного пользования
lithography
литографияO плоская печать
direct
b литография
lithoprint
литографский оттиск
litigant
сторон
а
J
в судебном процессе
K
litigation
тяжбаO судебный процесс
litmus
лакмус
b paper
лакмусовая бумага
litotes
литота
little U
.
S
.
A
. концепция
маркетинга
, позволяющая
апробацию
национальной
рекламы
СqА
на небольшом пробном рынке
live
живой
O «
прямой
jфир
»O деятельный
O jнергичный
O яркий
J
напр
. цвет
KO непосредственно
присутствующий J
напр
. аудиторияK
living
жизньO образ жизниO средства к существованиюO живойO интересный
living room gig
телевизионное выступление J
напр
. джазменовK
LMS
см
. YZRV ^Tie`^ shot
load
грузO тяжестьO нагрузкаO партия груза
commercial
b рекламная
нагрузка
J
число
минут
, выделяемых
под
рекламу
в
течение
часа
K
loader
нагрузка J
при покупке
KO грузчикO кассета для фото– или кинокамеры
dealer
b дилерская премия
loaf
буханкаO булкаO кочан
loan
заемO ссудаO кредит
installment
b ссуда с погашением в рассрочку
loaner
заемщик
loan-society
касса взаимопомощи
loan-translation
калька J
в языковедении
K
lobby
вестибюльO приемнаяO холлO лоббиO кулуарыO лоббировать
local
местный
O распространенный
в
отдельных
местах
O место
действия
в
фильме
O местные
новости J
в газете
K
locality
местностьO районO окрестности
location
местоположение
O местожительство
O место
натурных
сHемок
O место
действия
O
обнаружениеO размещение
b at time of exposure
месторасположение
рекламы
по
отношению
к
потребителю
во
время ее демонстрации
advertising
b место размещения наружной рекламы
head
-
on
b размещение наружной рекламы перпендикулярно потоку движения
parallel
b размещение наружной рекламы параллельно потоку движения
shoot on
b снимать на натуре
shooting
b место сHемки
lock
локонO замокO затвор
loco
локо J
франко-местонахождение товара
KO см
. также
locomotive
locomotive
локомотивO движущая сила
locus
местоположение
b sigilli
место печати J
на документе
K
locution
идиомаO выражениеO оборот речи
lodg
J
e
K
ment
жилищеO приютO скоплениеO подача J
жалобы
K
lo-fi
см
. YZ[ fidelity
loft
чердакO верхний jтаж J
торгового помещения
, склада
K
log
лог
O журнал
O дневник
O регистрация
O J
почасовой
рабочий
K график
передач
J
включая
рекламу
KO бревноO чурбан
b J
file
K логO статистика посещений сайта
edit
b журнал режиссера J
для монтажа телепрограммы
K
production
b режиссерский сценарий
station
b журнал
регистрации
передач
, радио
– и
телепрограмм
, выходов
рекламных
обHявлений
log-book
вахтенный журналO журнал регистрацииO журнал радиостанции
logic
логикаO логическая схемаO логичностьO разумность
logogram
логограммаO знак или буква, заменяющие слово
logo
J
type
K логотипO фирменный знак
LOH
см
. lady
Zg XkT kZ`dT
LOI
J
l
TXXTU o
g i
RSeXQXeZRK письмо-приглашение
loner
одинокийO холостяк
long-distance
дальнийO междугородний или международный телефонный разговор
longevity
долговечность
longhair
J
ed
K jстетO интеллектуальный
longitudinal
продольный
long-primer
корпус
long-shot
общий планO кадр, снятый общий планом
long-term
долгосрочный
look
взглядO JвнешнийK видO наружность
corporate
b фирменный стиль
look-alike
двойникO человек, очень похожий на другогоO имитация
loom
очертания J
неясные
KO тень
loop
петляO витокO контур
focus
-
test
b кольцевой контрольный фильм для проверки резкости изображения
looping
дублированиеO дубляж J
фильма
K
loose
свободный
O просторный
O широкий
O неточный
O неопределенный
O вольный
O небрежный
O
неточный
O рыхлый
O неприкрепленный
, вкладной
J
напр
. листовка
KO болтающийся
O шатающийся
O
откидной
loose
-
leaf
вкладной JлистKO листовое, непереплетенное JизданиеK
loosely
свободноO просторно
lopsideness
неравномерность
lord
господинO повелительO лордO магнат
lorry
грузовикO вагонетка
loss
потеряO утратаO убытокO ущербO pl
убытки
detail
b потеря четкости
loss
-
leader
товар, продаваемый с убытком с целью привлечения покупателей
lot
жребий
O судьба
O лот
J
на
аукционе
KO партия
J
изделий
KO группа
, компания
O участок
J
земли
KO
территория киностудии
b of goods
партия товара
parking
b автостоянка
lotion
лосьонO примочка
lottery
лотерея
lotto
лото
loudly
громкоO громогласно
loudspeaker
громкоговорительO репродуктор
lounge
праздное времяпрепровождениеO шезлонгO гостиная в отелеO комната отдыха
cocktail
b коктейль-бар
loupe
лупаO увеличительное стекло
lovable
привлекательныйO милый
lover
любовникO любительO приверженец
love-story
любовная историяO роман о любви
lowbrow
малообразованный
lowdown
подлинные фактыO конфиденциальная информация
lowercase
строчные
буквы
J
букв
. нижний
ящик
, так
как
при
ручном
типографском
наборе
строчные буквы располагались в нижнем
, а заглавные – в верхнем ящике наборной кассы
K
lowlights
затемненияO JнаиболееK темные места изображения
low-paid
низкооплачиваемый
low
-
tech
устаревшей технологии
loyal
приверженец J
товарной марки
, магазина
KO верныйO лояльный
hard
-
core
b убежденный приверженец
shifting
b непостоянный приверженец
soft
-
core
b приверженец, одинаково относящийся к нескольким маркам
loyalty
лояльностьO приверженностьO верность
audience
b приверженность аудитории
brand
b лояльность по отношению к определенной марке товара
LP
J
l
e Q\e Y e XW p
ZYe]WK гарантия
освобождения
от
ответственности
O J
l
Z R V p
YQWJeRVKK
долгоиграющий J
о пластинке
K
lph
J
l
eRTd p
TU h
Z`UK количество строк в час J
скорость печатающего устройства
K
LR
см
. YZ]QY radio
ls
см
. locus
deVeYe
LS
см
. YZRV shot
L
-
shaped
~-образный
Lt
J
l
Z]QY t
e^TK местное время
Ltd
см
. limited
lubricate
смазатьO «подмазать»O угостить JвыпивкойK
lubrication
смазкаO смазывание
lucidity
ясностьO понятностьO прозрачность
lucky
счастливыйO удачливыйO случайный
lucrative
прибыльныйO выгодныйO доходный
lucubration
напряженная
умственная
работа
O тщательно
отделанное
литературное
произведение
luggage
багажO багажныйO чемодан
luminescence
свечениеO люминесценция
luminescent
люминесцентный J
напр
. краскаK
luminous
светящийсяO светлыйO ясныйO понятныйO просвещенныйO блестящий
lunch
ланчO обед
luncheon
завтрак J
обыкн
. официальный
K
lux
люкс J
единица освещенности
K
luxuriance
изобилиеO богатство J
воображения
K
luxury
роскошьO наслаждениеO предмет роскошиO дорогой товар
lw
J
l
ZRV w
QSTK длинная волна
lyric
лирический
M M
см
. M program
J
me
K
m
см
. meter
O см
. mile
O см
. mille
O см
. million
O см
. minute
O см
. month
MA
наценка за рекламирование в одном ролике нескольких рекламодателей
ma-and-pa
см
. mama-and-papa
macaroni
кинолента
machination
махинацияO интрига
machine
машина
O станок
O механизм
O транспортное
средство
O организационный
аппарат
O
печататьO машинный J
напр
. наборK
casting
b отливной аппарат
letterpress
b машина высокой печати
monotype
b монотипO буквоотливная наборная машина
perfecting
b машина для двухсторонней печати
photocomposing
J
phototypesetting
K b фотонаборная машина
slot
b торговый автоматO игральный автомат
vending
b торговый автомат
machinery
механизмы
O машины
O машинное
оборудование
O структура
J
драмы
, поэмы
KO
организационный аппарат
machining
механическая обработка
multiple
b совмещение печатных работ
machismo
мачизмO мужская гордость
macho
мачоO исполненный мужской гордости
machodrama
фильм
или
пьеса
, утверждающие
превосходство
мужчины
над
женщиной
через
насилие, принижение
macrocosm
макрокосмO вселенная
macroeconomy
макроjкономика
macroenvironment
макросреда
macromarketing
макромаркетинг
macron
знак долгот
ы
над гласным
macula
пятно
MADA
J
m
ZRTW, a
`XkZUeXW, d
TdeUT, a
]]TddK деньги
, полномочия
, желание
, доступ
J
составные
маркетинговой стратегии, ориентированной на возможности покупателей
K
made
сделанныйO придуманныйO составной
madeup
искусственный
O выдуманный
O вымышленный
O густо
загримированный
O готовый
J
об
одежде
K
Madison Avenue
см
. Ad
AYYTW
madness
сумасшествиеO безумие
maestri
см
. maestro
maestro
маjстро
mag
см
. magazine
magalog
J
maga
heRT ]QXQ
log
`TK журнал
-
каталог
посылочной
торговли
, в
который
включены
рекламные обHявления компаний, товары которых не представлены в каталожной рубрике
magazine
журнал
J
периодическое
издание
KO склад
O кассета
для
фото
или
кинокамеры
O
бобинаO магазин
bipack
b бипаковая кассета J
для съемки на двух пленках
K
class
b журнал для jлиты
consumer
b потребительский
журнал
общего
характера
, рассчитанный
на
широкую
аудиторию
employee
b внутрифирменное, корпоративное издание
flight
b журнал, распространяемый в салоне авиалайнера
general editorial
b массовый
потребительский
журнал
, не
ориентируемый
на
определенную группу читателей
girlie
b jротический журнал для мужчин
life-style
b «лайф-стайл», глянцевый журнал
pulp
b популярный журнал, рассчитанный на массового невзыскательного читателя
sectional
b журнал, распространяемый в определенных регионах
selective
b журнал, издаваемый для определенной целевой аудитории
skin
b порнографический журнал
magenta
маджентаO фуксия J
пурпурный цвет
, краска
K
magger
гримасничающий актерO фотограф, специализирующийся на портретах
magic
магияO волшебствоO очарование
magistracy
должность судьиO магистрат
magnate
магнат
magnetism
магнетизмO личное обаяниеO привлекательность
magnification
увеличениеO кратность увеличения
magnificence
великолепие
magnifier
увеличительное стеклоO усилитель
magnitude
значимостьO величинаO размеры
maiden
девицаO девушкаO девственныйO первый
mail
почтаO почтовая корреспонденция
black
b см
. blackmail
direct
b J
DM
K «директ-мейл»O прямая почтовая реклама
marriage
b совместная рассылка по почте нескольких реклам различных компаний
nixie
b почтовые
отправления
, возвращенные
рекламодателю
из
-
за
невозможности
доставки J
неправильный
, неразборчивый адрес и т
.
д
.K
white
b письма
с
претензиями
и
жалобами
клиентов
O запросы
, в
которых
нет
ссылки
на конкретную рекламу, послужившую их основой
voice
b голосовая почта
mailbox
почтовый ящик
maildrop
неперсонифицированная реклама, раскладываемая по почтовым ящикам
mailer
отправитель
O машина
для
автоматического
адресования
почты
O pl
рекламно
-
информационные материалы, рассылаемые по почте
one-piece
b большое
одностраничное
почтовое
отправление
, сложенное
для
удобства
как буклет
mailgram
письмо
-
депеша
, передаваемая
по
телеграфу
и
доставляемая
далее
адресату
как
почтовое отправление
mailing
почтовое отправлениеO отправка почтой
coop
J
erative
K b совместная рассылка двух или более рекламодателей
solo
b рассылка
с
рекламой
одного
товара
или
ограниченной
группы
взаимосвязанных
товаров
mailsort
особые
ярлыки
, наклеиваемые
вместо
обычных
марок
и
указывающие
получателю
на рекламный характер содержимого J
обычно более дешевые для отправителей
K
main
главная частьO основной
mainstay
опораO оплотO основнойO основной товарO основная статья J
экспорта
, импорта
K
mainstream
основное направлениеO главная линия
maintenance
поддержкаO сохранениеO jксплуатацияO содержаниеO уход и ремонт
list
b ведение рассылочных списков
majority
большинствоO совершеннолетие
early
b «
раннее
большинство
» J
люди
, воспринимающие
товар
после
новаторов
, но
раньше среднего покупателя
K
late
b «запоздалое большинство»
middle
b «срединное большинство
majuscule
прописная буква J
в средневековых рукописях
K
makegood
компенсация
O исправление
O бесплатная
повторная
публикация
рекламы
,
размещенной ранее с каким-л
. нарушением со стороны рекламоносителя
make-over
изменение формы
maker
изготовительO создательO поставщик
ad
b автор рекламных материалов
decision
b лицо, принимающее решение
make
J
-
K
ready
приправка
J
подгонка
отдельных
участков
печатной
формы
для
увеличения
/
уменьшения давления печатного пресса с целью получения высококачественного отпечатка
K
maker-up
верстальщикO метранпажO JкиноKгримерO грим, гримирование
make-up
макет
O план
O монтаж
O верстка
, подгонка
текста
или
иллюстрации
к
оригинал
-
макетуO гримO косметикаO составO характер
ad
J
vertisement
K b компоновка рекламных материаловO компоновка обHявления
audience
b состав аудитории
circus
b сумбурная
верстка
полосы
с
использованием
множества
шрифтов
разных
кеглей и рисунков и нагромождением заголовков
columnar
b многоколонная верстка
computerized
b компьютерная верстка
pyramid
b верстка
пирамидой
, при
которой
колонка
рекламных
обHявлений
ступенчато сужается по мере приближения к верхнему обрезу газетной полосы
make-up
L
hair
грим и парики
makeweight
довесокO противовес
making
созданиеO производствоO становлениеO работаO формаO изготовление
male
мужчинаO самец
malfunction
неисправная работаO неправильное срабатывание
malingering
симуляция
mall
торговая улица
shopping
b JторговыйK пассаж
malpractice
противозаконное действиеO злоупотребление доверием
mama-and-papa
, ma-and-pa
, mom-and-pop
семейный
mammon
богатство
man
человекO рабочийO мужчинаO муж
assistant property
b помощник реквизитора
field
b местный представитель компании
layout
b оформительO технический редактор
leg
b репортер
, собирающий
информацию
, на
основе
которой
другие
готовят
статьи
O
человек, зарабатывающий сбором информации, созданием паблисити, обходом клиентов
property
J
prop
, props
K b реквизиторO бутафор
slot
b помощник редактора J
в издании
K
still
b фотограф JкиноK сHемочной группы
stunt
b дублер
yes
b подхалимO ассистент режиссера
management
менеджментO управлениеO администрация
event
b организация и проведение специальных мероприятий
time
b «тайм-менеджмент»O умение распоряжаться временем
traffic
b организация прохождения заказов
manager
менеджерO управляющийO администраторO руководитель
account
b jккаунт-менеджерO менеджер, ведущий клиента
brand
b управляющий торговой маркой
stage
b режиссер
traffic
b «траффик-менеджер»O управляющий службой прохождения заказов
mandate
мандатO наказ JизбирателейK
mandatory
мандатныйO обязательный
mandrel
оправкаO пробойник
maneuver
маневрO интрига
manhood
возмужалостьO зрелостьO мужское население страны
man-hour
человеко-час J
единица измерения
K
mania
мания
manifestation
манифестацияO обнародование
manifold
трубопроводO многообразиеO копия J
через копирку
KO размножать J
документ
K
manipulation
манипуляцияO подтасовка
mankind
человечествоO мужчины
mannequin
манекенO манекенщица
manner
способO методO манераO поведениеO стильO образ действийO pl
обычаи, нравы
manpower
людские ресурсыO рабочая силаO кадры
mansard
мансарда
mantrap
ловушкаO западня
manual
руководствоO наставлениеO справочникO инструкцияO сделанное в ручную
guidance
b практическое руководство
manufacture
производствоO изготовлениеO обработкаO pl
изделияO фабрикаты
manufacturer
производительO изготовитель
full
-
line
b производитель с исчерпывающим ассортиментом
middle
-
stage
b промежуточный производитель
manufacturing
производствоO выделка, обработка
manuscript
J
MS
, MSS
K манускриптO рукописьO оригиналO рукописный
author
o
s
b авторская рукопись
final
b издательский оригинал
MAP
см
. ^ZiegeTi A^TUe]QR plan
map
картаO план
mail survey
b карта
вещательного
покрытия
территории
, составленная
на
основе
отзывов аудитории о содержании программ или откликов на опросные формы
route
b маршрутная карта
spotted
J
spotting
K b план размещения конструкций наружной рекламы
traffic flow
b схема распределения интенсивности уличного движения
mapping
картографияO нанесение на картуO вычерчивание картыO топографическая сHемка
mind
b создание ментальной карты Jинтеллект-картыK
maps
музыка, записанная на разрозненных листах бумаги
marble
мраморO мраморный
march
маршO ходO развитиеO маршироватьO граничить
marge
маргарин
marg
J
in
K поле J
страницы
KO крайO пределO запасO разницаO «маржа»O чистая прибыль
back
b см
. eRRTU margin
bottom
b нижнее поле J
страницы
K
center
b см
. eRRTU margin
foot
b см
. \ZXXZ^ margin
fore
-
edge
J
front
-
edge
K b см
. Z`XTU margin
gutter
b см
. eRRTU margin
head
b верхнее поле J
страницы
K
inner
b внутреннее JкорешковоеK поле J
страницы
K
outer
J
outside
K b внешнее поле J
страницы
K
tail
b см
. \ZXXZ^ margin
top
b верхнее поле JстраницыK
marginal
маргинальный
O предельный
J
напр
. издержки
KO J
находящийся
K по
краям
J
напр
.
книги, изображенияKO незначительныйO несущественныйO малорентабельный
marine
морскойO судовойO маринистский J
напр
. живописьK
marital
супружескийO брачный
mark
марка
O метка
, знак
O штамп
, клеймо
O признак
, показатель
O цель
, мишень
O норма
,
уровеньO балл, отметкаO след, отпечатокO пятно, шрам
abrasion
b
s
царапины, потертости
book
b книжная
закладка
O издательская
реклама
, вкладываемая
в
книгу
в
виде
закладки
brand
b торговый знакO торговая марка
crop
b ограничительная
метка
J
указывающая
на
границы
изображения
на
репродукции
KO метка кадрирования J
изображения
KO метка для обрезки под размер
deletion
b корректурный знак выброски
disclaimer
b знак отказа
index
b указательный индекс Jв форме рукиK
ownership
b знак владельцаO jкслибрис
publisher
o
s
b издательская
марка
J
обычно
помещается
на
авантитуле
, титульном
листе
, обложке, переплете издания
K
register
b разметка для верстки на фото и графических материалах
markdown
снижение ценыO уценкаO величина скидки с первоначальной цены
marker
маркерO клеймовщикO закладка J
в книге
KO ориентирO меткаO вехаO показатель
china
b восковой кинокарандаш J
для нанесения меток и надписей на кинопленку
K
mark
J
et
K рынокO базарO сбытO спросO продажаO торговляO рыночный
flea
b барахолка
rollout
b один из последовательно осваиваемых целевых рынков
weak
b слабый
рынок
J
на
котором
продавцов
больше
, чем
покупателей
, а
цены
имеют тенденцию к понижению
K
marketability
товарностьO реализуемостьO ликвидность
marketer
торговецO участник рынка
marketing
маркетингO управление производством и сбытомO реализацияO сбыт
direct
J
response
K b «
директ
-
маркетинг
»O прямой
маркетинг
J
по
почте
, телефону
или
телевидению без посредников
K
permission-based
b «
маркетинг
согласия
» J
подход
, в
основу
которого
положено
уважение
личного
информационного
пространства
пользователя
электронной
почты
и
его
профессиональных
и
личных
интересов
: получатель
санкционирует
отправку
ему
рекламных
сообщений и может в любой момент отказаться от их дальнейшего получения
K
preemptive
b «
предвосхищающий
» маркетинг
J
реклама
еще
не
вышедших
на
рынок
товаров, отвлекающая внимание потребителей от товаров конкурента
K
undifferentiated
b массовый
недифференцированный
маркетинг
J
единая
маркетинговая
стратегия
для
одного
ассортимента
продукции
, игнорирующая
сегментарные
различия внутри рынка
K
marketology
маркетологияO наука маркетинга
market
-
oriented
рыночно-ориентированный
marketplace
рынокO рыночная площадьO центр обмена идеями
marking
маркировкаO клеймениеO разметкаO расцветкаO клеймоO метка
b by pressing
маркировка выпрессовыванием J
буквенных и цифровых знаков
K
markup
, mark up
разница
между
себестоимостью
и
продажной
ценой
O «
маржа
»O надбавка
O
величина надбавкиO разметка J
оригинала
K
mark
-
word
слово, используемое в товарном знаке
marmalade
джемO конфитюр
marplot
помехаO тот, кто расстраивает планы
marquee
бегущая строка
marriage
бракO замужество
mart
рынокO торговый центрO аукционный зал
trade
b выставочный комплекс
marvel
чудоO диво
marvelous
, marvie
, marvy
чудесноеO непостижимоеO изумительныйO удивительный
mas
J
c
K сокр
. от
masculine
мужской
masculinity
мужественность
mash
увлечениеO обHект увлеченияO суслоO пойлоO JкартофельноеK пюреO мешанина
mask
маскаO шаблонO трафаретO клишеO виньеткаO рамка J
изображения
K
color correction
b цветоделительная маска
contrast correction
b градационная маска
overlay
b фотоприправочный рельефO контактная маска
screen
b подвижная маска, закрывающая часть jкрана
mass
массаO множествоO м
е
сса
massage
массаж
mass-market
массовыйO широкого спроса
mass-media
средства массовой информации
master
хозяин
O владелец
O мастер
O специалист
O магистр
O образец
O оригинал
O оригинал
рекламного
текста
или
иллюстрации
O первый
оригинал
, дубль
-
негатив
J
с
которого
производится
тиражирование
записи
KO главный
O ведущий
O контрольный
O ведущая
J
задающая
K
радиопеленгаторная станция
b of the house
глава семьи
b positive
копия с оригинального негатива, с которой делается дубль-негатив
b shot
длинный кадр с внутрикадровым монтажом
Master
магистр
b of Business Administration
магистр делового администрирования
masterliness
мастерствоO совершенство
mastery
мастерствоO господство
masthead
название
газеты
на
первой
странице
O «
шапка
»O описание
печатного
издания
,
включающее
в
себя
название
, имя
владельца
, издателя
, адрес
, телефон
, сведения
о
тираже
,
подписке и т.д.O флаговый заголовок
mat
матO циновкаO матовыйO см
. matrix
matalog
J
ue
K J
ma
VQheRT ]Q
talog ue
KK журнал
-
каталог
для
посылочной
торговли
J
с
включением рекламных объявлений
K
match
матч
O человек
или
вещь
, подходящие
под
пару
O спичка
O сочетать
O согласовать
O
подходитьO соответствоватьO подгонятьO выравниватьO противостоятьO состязаться
matching
согласованиеO подбор
mate
товарищO компаньонO супругJаKO мат Jв шахматахK
material
материалO веществоO фактыO pl
принадлежности
pickup
b повторно используемый рекламный материал
preprint
b
s
исходные материалы J
для тиражирования кинофильма
K
pre
-
recorded
b предварительно записанный материал
materialistic
материалистический
maternity
материнство
matinee
дневной спектакль или концерт
matriculation
зачислениеO вступительные jкзамены в высшее учебное заведение
matrix
матрицаO матричный материалO рельефная желатиновая матрица для печатиO форма
type
b буквенная JшрифтоваяK матрица
matte
маскаO кашеO виньеткаO матовое стеклоO матовый J
напр
. поверхность фотобумагиK
matter
вещество
O материал
O вопрос
O дело
O предмет
спора
O рукопись
O оригинал
O набранный
текстO набор
body
b основной текст
commercial
b транслируемый рекламный материал
gray
b «серое вещество»O интеллект
mature
готовыйO зрелыйO подлежащий оплате
maturity
зрелостьO завершенностьO срок платежа по векселю
maverick
диссидентO человек, не принадлежащий ни к одной партии
maxim
сентенцияO афоризмO правило поведения
copy
-
book
b прописная истина
maximization
максимизация
may
, mayo
майонез
mayor
мjр
mazarine
темно-синий цвет
mazel
удача
Mb
cбайт, мегабайт J
единица хранения данных равная 1024 килобайтам
K
MBA
см
. Master
Zg f`deRTdd Ai^eRedXUQXeZR
MBM
см
. ^QUpTX-\W-^QUpTX allocation
MBWA
см
. management
\W [QRiTUeRV QUZ`Ri
MC
J
m
QdXTU Zg c
TUT^ZReTdK ведущий программы, мероприятия
MCS
см
. ^Tie`^ ]YZdT shot
MCU
см
. ^Tie`^ close-up
MCWV
J
m
e
c
UZ
w
Q
v
TK микроволновый
meal
едаO принятие пищи
mealtime
время принятия пищи
mean
посредственный
O середина
O среднее
число
O средство
O намереваться
O означать
O иметь
ввидуO pl
средстваO способ
b
s of advertising
средства рекламы
meaning
значениеO смысл
double
b двусмысленность
meaningful
многозначительныйO выразительный
measurable
измеримыйO поддающийся измерению
measure
мера
O мерка
O предел
O степень
O масштаб
O мерило
O критерий
O показатель
O
мероприятиеO формат J
строки
KO ширина столбца
narrow
b набор на узкий формат J
при многоколонной верстке
K
response
b замер ответной реакции покупателей, зрителей, читателей и т.д.
measurement
измерениеO замерO система мерO pl
размеры
attitude
b исследование потребительского отношения к товару, услуге и т.д.
audience
b замер, статистическая оценка аудитории
post
-
advertising
b замеры по результатам рекламы
pre
-
advertising
b замеры до проведения рекламы
television audience
b J
ТАМ
K измерение телеаудитории
meat
пищаO пища для размышленийO мясо
mechanic
механикO ремесленникO мастеровой
mechanical
механическийO техническийO монтажO макетO оригинал-макет
mechanism
механизмO аппаратO устройство
medal
медальO орден
media
«
медиа
»O средства
массовой
информации
O рекламный
носитель
O средства
распространения информации
advertising
-
subsidized
b средства
распространения
информации
, субсидируемые
за
счет рекламы
advertising
-
supported
b средства
распространения
информации
, пользующиеся
поддержкой рекламы
audience
-
supported
b средства информации, финансируемые ее аудиторией
display
b иллюстративно
-
изобразительные
рекламные
средства
J
щиты
, вывески
,
плакаты
K
mass
b средства массовой информации JСcIK
passive
b средства
рекламы
пассивного
восприятия
, не
требующие
усилий
со
стороны
аудитории J
напр
. радио и телевидение
K
replacement
b замещающие
рекламные
носители
O местные
издания
J
телевидение
,
радио
K охватывающие
аудиторию
, недоступную
для
национальных
средств
массовой
информации
media-consortia
медиа
-
консорциум
O группа
рекламодателей
и
рекламных
агентств
,
обHединивших
свои
рекламные
бюджеты
для
получения
от
медиа
максимальной
скидки
за
обHем заказанной рекламы
median
средняя стоимость
mediate
посредничатьO занимать промежуточное положение
mediation
посредничество
medicine
медицинаO лекарство
ethical
b лекарство, отпускаемое по рецепту
over
-
the
-
counter
b лекарство, отпускаемое без рецепта
meditation
медитацияO размышлениеO созерцание
medium
J
pl
media
K средство
O способ
O среда
O материал
O формат
бумаги
J
ам
. sr,nr,s см
O англ
.
s,0nrv, смKO формат чертежной бумаги Js1,2nrr,v смKO посредникO агент
b and half
формат бумаги x1,0nx,2 см
double
b формат бумаги r,s2nv1,ss см
medium
-
price
J
d
K средней стоимости
medley
смесьO мешанинаO «обо всем» Jраздел в газете или журналеK
meeting
собраниеO совещаниеO встреча
breakfast
b JделоваяK встреча за завтраком
mega
J
lo
K большой размерO грандиозность
mega-agency
рекламное агентство гигант, имеющее полный цикл услуг
mega-brand
известная марка товара, широкого международного распространения
mega-event
грандиозное мероприятиеO крупнейшее событие
megamarketing
мегамаркетингO глобальный маркетинг
megapolis
мегаполисO город-гигант
meg
J
aphone
K мегафонO рупорO говорить в мегафон
megger
режиссер немого кино
melodrama
мелодрама
melody
мелодияO мелодичность
mem
сокр
. от
memento
напоминаниеO сувенир
member
членO участникO партнер
member-get-a-member
J
mgm
K стимулирование
привлечения
новых
покупателей
через
членов клуба
membership
членствоO количество членов
memo
см
. memorandum
memorability
запоминаемостьO достопамятность
memorandum
меморандум
O дипломатическая
нота
O памятная
записка
O заметка
O письмо
с
напоминанием
b of partnership
J
M/P
K договор об учреждении товарищества
memory
памятьO воспоминаниеO записьO регистрация
external
b внешняя память J
компьютера
K
random access
, short
-
term
b оперативная память J
компьютера
K
mend
чинитьO ремонтировать
mentality
умO интеллектO склад ума
mention
упоминаниеO ссылка
mentor
менторO наставникO руководитель
menu
менюO наборO выбор блюд
pop
-
up
b меню, всплывающее на jкране дисплея
pull
-
down
b меню, спускающееся на jкране дисплея
mercantile
меркантильныйO торговыйO коммерческий
merchandise
товарJыK
premium
b премиальный
товар
, выдаваемый
бесплатно
участникам
мероприятия
по
стимулированию сбыта, предоставившим доказательство покупки продукта
merchandiser
розничное торговое предприятиеO специалист по стимулированию торговли
merchandising
стимулирование сбытаO сбытO искусство сбыта
cross
b смешанная торговля
scrambled
b J
розничная
K торговля
товарами
смешанного
ассортимента
O расширение
товарного ассортимента J
за счет товаров
, не относящихся к основному ассортименту
K
visual
b оформление торговых площадей с целью стимулирования сбыта
merchant
торговецO купецO лавочник
merge
поглощатьO сливатьJсяKO соединятьJсяK
bM
purge
слияние рассылочных списков и удаление из них дублирующихся адресов
merger
поглощениеO слияниеO обHединение J
компаний
K
market extension
b слияние с целью расширения рынка сбыта
merit
заслугаO достоинствоO pl
качества
merriment
весельеO развлечение
mess
беспорядокO путаницаO неприятность
mess(age)
сообщениеO обращениеO посланиеO поручениеO миссия
buy-or-die
b J
букв
. «
купи
или
умри
»K купите
или
будете
исключены
из
списка
рассылки
J
последнее
предложение
клиенту
, включенного
в
список
каталожной
торговли
, но
ничего не покупающего
K
fox
b J
тестовое
K сообщение
«
о
лисе
» J
стандартная фраза
, передаваемая
для
проверки
работы
печатающих
устройств
и
содержащая
все
буквы
латинского
алфавита
N a quick brown
fox jumps over the lazy dog
K
red line
b срочное сообщение
met
. сокр
. от
metropolitan
метрополисный
messenger
посыльныйO курьерO вестник
cash
b инкассатор
metal
металлO гарт
printing
b типографский сплавO гарт
sort-caster
b словолитный сплав
metallurgy
металлургия
metamorphosis
метаморфоза
metaphor
метафора
metcast
метеорологический прогноз погоды
meteorology
метеорология
meter
метр
O измеритель
O счетчик
O измерительный
прибор
J
напр
. счетчик
фотографий
или
кинокадровKO jкспонометрO снимать показания с измерительного прибора
people
b «
пиплметр
» J
электронное
устройство
, фиксирующее
количество
зрителей
,
просматривающих ту или иную программу у себя дома
K
meterage
измерениеO показания измерительного прибора
meth
J
od
K методO способO порядокO системаO pl
методика J
наука
K
a/b split
b метод
исследования
jффективности
рекламы
, при
котором
обHявления
размещаются в одно время в одном месте, но в разных выпусках одного и того же издания
affordable
b метод разработки рекламного бюджета «от наличных средств»
all-you-can-afford
b метод
разработки
рекламного
бюджета
, при
котором
на
рекламу
выделяются все максимально возможные средства
competitive parity
b метод
разработки
рекламного
бюджета
на
основе
соответствующих показателей конкурентов
diary
b дневниковый
метод
ведения
исследования
аудитории
J
задействованные
люди
ведут
дневник
просмотра
передач
, прослушивания
радио
, прочтения
газет
, покупки
товаров
и
т
.
д
.K
objective-and-task
b метод разработки рекламного бюджета «исходя из целей и задач»
percentage-of-sales
b метод
разработки
рекламного
бюджета
«
в
процентах
к
сумме
продаж»
surface printing
b плоская печатьO офсетO литография
methodology
методология
metonymy
метонимия
me
-
too
букв
. я тожеO Jтовар-KподражательO Jтовар-Kаналог
metre
см
. meter
O размерO ритм
metro
метрополитенO метроO метрополисный
metrop
J
olis
K столицаO метрополияO метрополисO центр деловой или культурной жизни
mezzotint
меццо-тинтоO глубокая печать
mfr
. см
. manufacturer
mice
J
букв
. мыши
K дети
, как
зрители
специальных
программ
и
потребители
того
, что
рекламируется в jтих программах
micky-mouse
сентиментальныйO трюкаческийO синхронизировать музыку с изображением
MICRO
см
. microfilm
microchip
микрочипO интегральная микросхема
microcopy
микрофотокопияO микрофильм
microeconomics
, microeconomy
микроjкономика
J
изучение
экономической
деятельности
частных компаний
, отдельных небольших групп
, секторов
, индивидуумов
K
microenvironment
микросреда
J
компания
и
ее
непосредственное
окружение
N поставщики
,
посредники
, клиенты
, конкуренты – то
, на что компания может оказывать какое-л
. влияние
K
microfiche
микрофиша
microfilm
микрофильм
micromarket
микрорынок
micromarketing
микромаркетинг
mic
J
rophone
K микрофон
accent
b акцентирующий
микрофон
J
выделяющий
конкретные
шумы
или
голоса
из
общего звукового фона при многомикрофонной записи
K
boom
b подвесной микрофон Jна штангеK
button
b капсульный микрофон
camera
b микрофон на JсHемочнойK камере
clip
-
on
b см
. lapel microphone
gooseneck
b микрофон с гибким штативомO гибкий микрофон
lapel
J
lavalier e
KK b миниатюрный
микрофон
, прикрепляемый
к
нагрудному
карману
или отвороту пиджака
omnidirectional
b всенаправленный микрофон
tie clip
b нагалстучный микрофон
microwave
микроволновый
b region
диапазон сантиметровых волн
b transmitter
ультракоротковолновый передатчик
microwaves
микроволны
middle hand
формат писчей бумаги s0,xхrr,см
middleman
посредникO комиссионер
middle
-
of
-
the
-
road
срединныйO половинчатый
middlings
pl
товар среднего качества
midget
миниатюрный
midland
внутренняя часть страны
might-have-been
упущенная возможностьO неудачник
migration
миграцияO переселение
mike
микрофонO pl
уши J
человека
K
«
Drop the
bm» «Опустить микрофон» J
команда на съемочной площадке
K
off
b фоновые звуки на радио, создаваемые далеко от микрофона
mile
миляO мера длины, составляющая 1x0v метров
mileage
расстояние в миляхO проездные J
командировочные
K деньги
military
военныйO войскаO военная сила
milk
молокоO молочный
milk and water
разбавленное молокоO бессодержательный разговор
milking
«
побеление
» J
дефект
оттиска
при
печатании
на
мелованной
бумаге
KO
«
выдаивание
» J
рынка
K J
не
развитие
потенциала
сбыта
, а
получение
максимальной
отдачи
от
товара или услуги
K
milk-shake
молочный коктейль
milk-white
молочно-белый
mill
мельницаO фабрикаO прессO фрезаO тысячная часть JдоллараK
millboard
толстый картон
millennia
pl
от millennium
mille
тысяча
millennium
тысячелетиеO золотой век
millimeter
миллиметр
milline
«
миллайн
» J
стоимость
публикации
одной
строки
рекламного
текста
в
1 миллионе
jкземпляров тиража газеты или журналаK
million
миллион
millionaire
миллионер
mimic
имитаторO подражательO подражательный
mind
умO разумO умственные способностиO памятьO воспоминаниеO мнениеO мысльO намерение
fresh
b «свежая» голова
top of
b см
. top
Zg ^eRi
mind-breaker
головоломка
minder
журналистO газетчик
mindless
глупыйO бессмысленныйO не думающий J
о чем-л
.K
mindset
умонастроениеO склад ума
miniature
миниатюраO макет J
модели для съемок в миниатюре
KO заставка J
в полиграфии
K
minikin
маленькая вещьO бриллиант J
шрифт
K
minimization
минимизация
mining
горная промышленность
minion
фаворитO любовникO миньон J
шрифт кегля 7
K
minister
министрO посланник
ministry
министерствоO кабинет министров
minor
несовершеннолетнийO подростокO незначительный
minority
меньшинствоO меньшая часть
minstrel
менестрельO поjтO певец
mint
монетный
двор
O большая
сумма
O большое
количество
O выглядящий
, как
новый
O делать
много денег
minuscule
минускул
J
строчная
буква
в
средневековых
рукописях
KO рукопись
, написанная
минускулами
minute
минутаO мгновениеO набросокO памятная запискаO вести протокол
commercial
b минута рекламного времени
minute-by-minute
поминутный J
напр
. профиль аудиторииK
miracle
чудоO выдающееся событие
mirror
зеркалоO отображение
concave
b вогнутое зеркало
crossed
, pellicle
b полупрозрачное зеркало
MIS
J
m
QRQVT^TRX i
RgZU^QXeZR s
WdXT^K административная информационная система
misappropriation
незаконное присвоениеO растрата
misbranded
неправильно маркированный
misc
J
l
K сокр
. от
miscellaneous
разный, смешанный
miscalculation
ошибка в расчетеO просчет
miscellanea
литературная смесьO разное J
рубрика
KO сборник
misconception
неправильное представлениеO недоразумение
misdescription
неправильное описаниеO неправильное обозначение J
на товаре
K
miserable
несчастныйO печальный J
о новостях
, событиях
K
misfortune
неудачаO несчастье
misframe
декадраж
mishmash
, mishmosh
смесьO путаницаO мешанина
misinformation
дезинформация
misinterpretation
неверное толкованиеO неправильное понимание
mislabeling
неправильная маркировкаO искажение маркировки
misleading
вводящий в заблуждение
misprint
опечатка
misregister
несовпадение красокO неточная приводка
misreporting
сообщение неправильных сведений
misrepresentation
обманO введение в заблуждение
miss
J
ion
K миссияO призваниеO поручениеO задачаO делегацияO командировка
company
b задача, программа компании
trade
b торговое представительство
mistake
ошибкаO недоразумениеO заблуждение
printing
b типографская ошибкаO опечатка
setting
b ошибка при наборе
mistress
хозяйка домаO госпожаO учительница
mistrial
судебное
разбирательство
, в
ходе
которого
допущены
нарушения
процессуальных
норм
misunderstanding
неправильное пониманиеO недоразумение
misuse
неправильное использованиеO злоупотребление
miswording
неправильная формулировка
mitre
скос под углом в sr градусов
mix
смешивание
O смесь
O состав
O структура
O ассортимент
O номенклатура
O наплыв
J
в
кино
KO
совмещенная фонограммаO микширование J
звуковых сигналов или изображений
K
advertising
b набор рекламных средств
defocus
b наплыв расфокусировкой
marketing
b маркетинговый комплексO программа маркетинговых мероприятий
media
b медиа
-
микс
O набор
различных
носителей
, используемых
в
одной
рекламной
кампании
mixer
миксер
O смеситель
O микшер
O микшерский
пульт
O звукооператор
O вода
, «
разбавитель
»
виски
caption
b микшер титров
dupe
b звукооператор дубляжа
mixing
микширование JзвукаKO смешение
audio
J
sound
K b перезаписьO совмещение фонограммы
mixture
смесьO микстура
mix-up
путаницаO подтасовка
mkd
сокр
. от
marked
отмеченный
MNC
J
m
`YXe
n
QXeZRQY c
ZU_ZUQXeZRK межнациональная корпорация
M
.
O
. J
m
QeY o
UiTUK заказ, перевод по почте
mob
толпаO сборище
flash
b флjш
моб
O мгновенная
толпа
J
неожиданное
появление
и
исчезновение
людей
в
заранее установленном месте и в заданное время для проведения каких-л
. акцийK
mobile
подвижной
O мобильный
O рекламная
конструкция
, подвешенная
к
потолку
и
колеблемая воздушными потоками
mock
-
up
модельO макет в натуральную величину
crude
b черновой макет
mod
. см
. modern
mode
методO способO образ жизниO характерO формаO видO режим J
работы
K
edit
b монтажный режимO способ монтажа
ready
b режим готовности
model
модель
O макет
O образец
O марка
конструкции
O образцовый
O примерный
O типовой
J
напр
.
договорK
conjunctive
b модель
потребительского
поведения
, согласно
которой
человек
приобретает
товар
только
в
случае
хотя
бы
минимальной
удовлетворенности
абсолютно
всеми
свойствами, которым он придает значение
disjunctive
b модель
потребительского
поведения
, согласно
которой
человек
приобретает
товар
только
в
случае
удовлетворенности
большей
частью
потребительских
свойств
товара, которым он придает значение
expectancy-value
b модель
потребительского
поведения
, согласно
которой
покупатель
оценивает товар, суммируя его положительные и отрицательные свойства
hierarchy
-
of
-
effects
b модель
иерархии
jффектов
воздействия
рекламы
,
предполагающая
осведомленность
о
товаре
, знание
товара
, предрасположенность
к
товару
,
предпочтительное
отношение
к
товару
, убежденность
в
правильности
выбора
, совершение
покупки
hierarchy of needs
b пирамидальная
модель
иерархии
человеческий
потребностей
А.cаслоу
ideal point
b модель
потребительского
поведения
, согласно
которой
оценка
каждого
из свойств товара должна быть максимально близкой к представлению покупателя об идеале
lexicographic
b модель
потребительского
поведения
, согласно
которой
потребитель
выстраивает
все
важные
для
него
свойства
товара
в
соответствии
со
своими
приоритетами
и
на
основе jтой системы сравнивает различные товары
lower-involvement
b модель малого вовлечения потребителя
modem
модем
J
прибор
, соединяющий
удаленные
компьютеры
через
телефонную
или
кабельную линию
K
moderation
умеренностьO сдержанностьO выдержка
moderator
модераторO арбитрO ведущий дискуссию
modern
современный
modification
модификацияO видоизменениеO изменение
modiste
портнихаO модистка
modulate
модулироватьO понижать частотуO переходить из одной тональности в другую
modulation
модуляция
amplitude
b J
AM
K амплитудная модуляция J
в диапазоне частот 353-1605 кГц
K
frequency
b J
FM
K частотная модуляция J
в диапазоне частот 88-108 МГц
K
module
модульO блокO отсек
power
b блок питания
moire
муар
O несовпадение
линий
растра
с
линиями
оригинала
O нежелательный
цветовой
jффект, возникающий на jкране телевизора
moistener
увлажнитель
film
b увлажнитель кинопленки
moisture
влажностьO влага
moisture
-
resistant
влагостойкий
moment
моментO мигO важность
momentum
толчокO импульсO движущая сила
monetary
денежныйO валютный
money
деньгиO платежное средствоO pl
денежные суммы, выигрыш
dispatch
b «
быстрые
деньги
»O вознаграждение
, выплачиваемое
за
досрочное
выполнение заказа
push
J
premium
K b J
РМ
K денежное стимулирование J
усилий продавцов
K
money-box
копилка
MONICA
техника
изучения
рынка
, а
также
данные
полученные
с
ее
использованием
,
которые
позволяют
предсказывать
с
большой
вероятностью
к
какой
возрастной
группе
относятся потребители определенного товара
monitor
мониторO дикторский мониторO наставникO староста
announcer
b дикторское видеоконтрольное устройство
control picture
b контрольный видеомонитор
monitoring
мониторингO контрольO наблюдение
monkhood
монашество
monoaural
монофонический JзвукK
monochrome
однокрасочныйO черно-белыйO одноцветный
monogram
монограмма
monograph
монография
monologue
монолог
monomark
условный фирменный знак J
из букв и цифр
K
monopoly
монополияO исключительное право
advertising
b монополия на рекламу
monotint
Jрисунок или гравюраK в одну краску
monotony
монотонностьO однообразиеO скука
monotype
монотип
montage
монтажO JкиноMфотоK монтаж
accelerated
b монтаж
с
ускорением
темпоритма
J
с
увеличением
скорости
смены
монтажных планов
K
month
месяц
monthly
ежемесячное периодическое издание
monumental
монументальный J
напр
. живописьKO необычайныйO изумительный
mood
настроениеO расположение духа
buying
b предрасположенность к покупке
MOPS
см
. MQeY UiTU <UZXT]XeZR Scheme
MOR
J
m
eiiYT o
g XkT r
ZQiK срединный
moral
моральO поучениеO pl
нравы
morality
нравственностьO мораль
mores
нравыO обычаи
moratorium
мораторий
O отсрочка
по
платежам
и
финансовым
обязательствам
O
договоренность об отсрочке
morning
утроO ранний период, началоO утренний J
напр
. выпускK
morphing
морфинг
O трансформация
O компьютерный
спецjффект
O программа
, создающая
jффект изгибания, вытягивания и скручивания обHекта
mortal
смертныйO человек
mortgage
закладO ипотекаO закладная
real estate
b закладная под недвижимость
MOSAIC
система
классификации
соседствующих
домохозяйств
в
соответствии
с
разным
стилем жизни по нескольким десяткам категорий
mosaic
мозаикаO что-л
., составленное из разных частей
most
наибольший
«
read
b» прочитавший большую часть J
характеристика читателя рекламы
K
motel
мотель
motherhood
материнство
motherland
родинаO отчизна
motif
JлейтKмотивO основная тема
spot
b рисунок в горошек
stripes
b рисунок в полоску
motion
движениеO ходO побуждениеO жест, походка
extreme slow
b исключительно
замедленное
движение
обHекта
J
достигаемое
цейтраферной сHемкойK
gaze
b движение взгляда
intermittent
b прерывистое движениеO киносHемка с перерывами
quick
b см
. Xe^T YQ_dT motion
reverse
b обратное движение кинопленки в сHемочной камереO обратный ход развития
действия при обратной сHемке
slow
b ускоренная сHемкаO рапид J
движение на экране замедляется
K
stop
b покадровая сHемкаO киносHемка с перерывамиO мультипликационная сHемка
time lapse
b цейтраферная
сHемка
O замедленная
сHемка
J
движение
на
экране
ускоряется
K
transverse
b поперечное перемещение
motivation
мотивацияO побуждениеO мотивировка
motivator
мотиваторO движущий мотив
motive
поводO мотивO побуждение
basic buying
b основной покупательский мотив
motor
двигательO моторO автомобиль
camera
b приводной двигатель киносHемочного аппарата
motorist
автомобилист
motto
моттоO девизO jпиграф
mould
формаO шаблонO матрицаO пресс-форма
composition
b отливная форма для основного шрифта
mat
b отливка матриц
moulder
литейщикO формовщикO стол для формовки
mouthpiece
мундштукO рупорO микрофон
mouthwash
зубной jликсир
movable
подвижнойO переносныйO движимый
move
шагO акцияO поступокO мероприятиеO двигать
movement
движение
O перемена
места
O динамика
O течение
O оживление
J
на
рынке
KO
перемещение
actor
b J
AM
K перемещение исполнителей J
при съемке
K
camera
b перемещение камеры J
при съемке
K
film
b продвижение JтранспортированиеK кинопленки
onward
b поступательное движение
picture
b неустойчивость изображения JкадраK
to
-
and
-
fro
b
s
качательные движения
mover
двигательO движущая силаO жестO телодвижениеO автор JидеиKO инициатор
b
s and shakers
влиятельные лица
movie
фильмO кинотеатр
entertainment
b развлекательный фильм
first
-
run
b фильм, идущий первым jкраном
prerecorded
b видеокинофильм
movie
-
goer
кинозритель
moviemaker
кинопромышленник
moviola
мувиолаO звукомонтажный аппарат
M/P
см
. memorandum
Zg _QUXRTUdke_
МР
см
. ^ZXeZR picture
MP3
формат
сжатия
звука
, обеспечивающий
высококачественную
передачу
и
воспроизведение звуковых файлов в режиме реального времени
MPEG
общеотраслевой
стандарт
сжатия
видеосигналов
, разработанный
группой
специалистов в области кодирования движущихся изображений
MPS
см
. ^QeY _UTgTUTR]T service
MR
J
m
QR`gQ]X`UTUod r
T_UTdTRXQXeSTK представитель
фирмы
-
изготовителя
O J
m
ZRXkY W r
T_ZUXK
ежемесячный отчет
MRO
J
m
QeRXTRQR]T, r
T_QeU QRi o
_TUQXeRVK техническое обслуживание
MS
см
. ^Tie`^ shot
O см
. manuscript
MSG
см
. message
mtg
см
. meeting
mucker
большая неудача, тратаO грубиян
muckrake
расследовать и разоблачать политические или
jкономические махинации
muckraker
«выгребатель мусора»O журналист, ради сенсации разоблачающий коррупцию
muddle
неразберихаO беспорядок
muddy
запачканный
O грязный
O тусклый
O непрозрачный
O мутный
O путаный
O неясный
O
нечеткийO хриплый
multeity
многообразиеO разнообразие
multicolored
цветнойO многокрасочный
multidimensional
многомерный
multifunctional
многофункциональный
multimedia
мультимедиа
O комплекс
СcI
O мултимедийный
J
с
использованием
многих
средств распространения информации
K
multiple
-
choice
с широким выборомO многовариантный
multiple
составнойO складнойO имеющий много отделовO многократный
multiples
однотипные магазины J
одной фирмы
K
multiplicity
многообразиеO множественностьO сложность
multiply
увеличиватьO размножать
multistage
многоступенчатыйO многокамерныйO многоjтажный
multitone
многотоновой
multitrip
многоразовыйO многооборотный J
напр
. упаковка, тараK
multivolume
многотомный
municipality
местный орган управленияO муниципалитет
muppy
J
от
m
eiiYTQVTi u
U\QR p
UZgTddeZRQYK «
маппи
»O преуспевающий
специалист
-
горожанин
среднего возраста
mural
стеннойO фресковыйO фреска
murmur
журчание, шорохO жужжаниеO шепот, приглушенный шум голосов
muse
муза
museum
музей
mush
слащавостьO сантиментыO вздорO Jрадио-KпомехиO шумы
music
музыкаO музыкальное произведениеO ноты
canned
b фонотечная музыка
occasional
b музыка, написанная по определенному поводу
piped
b музыка, передаваемая по радио в общественных местах
stock
b см
. canned music
theme, title
b JосновнаяK музыкальная тема
wallpaper
b музыкальный фон J
дикторского текста
K
music
-
case
футляр музыкального инструментаO папка для нот
music-paper
нотная бумага
music
-
stand
пюпитр J
для нот
K
mustard
горчица
mutation
мутацияO изменениеO перемена
mute
немой фильмO немое кино
b of film
порча пленки
mutilation
искажение
mutual
общийO совместныйO взаимный
mutuality
обоюдностьO взаимностьO взаимная зависимость
mux
многоканальная связьO передавать по телетайпу
MYLTR
J
my l
T
t
XT
r
K «смотри мое письмо»
MYMSG
J
my m
T
s
dQ
g
TK «смотри мое сообщение»
mystery
тайнаO детективный J
напр
. романKO полный тайнO подставной J
о покупателе
K
myth
мифO вымысел
N N
см
. N program
J
me
K
n
. см
. note
O см
. number
nabe
кинотеатр по соседствуO соседиO окрестности
NAC
см
. RTX QiSTUXedeRV circulation
nacr
J
e
K
ous
перламутровый
nail
гвоздьO ноготьO приковывать J
внимание
K
J
pay
K on the
b оплачивать покупку сразу, не в кредит
nailhead
книга в бумажной обложке с утолщенным корешком
naivety
простодушиеO наивность
naked
нагой
O обнаженный
O голый
O явный
O открытый
O беззащитный
O голословный
O
невооруженный J
о глазе
K
name
имяO названиеO наименованиеO обозначениеO репутацияO фамилия
blanket family
b единое марочное название J
для всего семейства товаров
K
domain
b доменO часть интернет-адреса
naturalized
b иностранное название, измененное применительно к местным условиям
pen
b псевдоним
salt, seed
b специальное
имя
, включаемое
в
рассылочный
список
для
контрольных
функций
trade
b торговое название товараO наименование компании
nameless
безымянныйO неизвестныйO анонимный
nameplate
фирменная
дощечка
O фирменная
плашка
O заголовок
газеты
J
наверху
первой
полосы
KO табличка с именем J
на дверях
K
identifying
b указательная плашкаO шильдик
naming
подбор названия для нового товара
naphtha
лигроинO сырая нефтьO керосин
napkin
салфеткаO подгузникO pl
пеленки
nappy
подгузник
disposable
b пеленка JодноKразового пользования
narcissism
нарциссизмO самовлюбленность
narration
рассказ
O повествование
O изложение
O пересказ
O сюжет
O дикторский
текст
в
кинофильме
voice
-
over
b закадровый комментарий
narrator
рассказчикO ведущийO дикторO актер, читающий текст от автора
narrowness
узостьO ограниченность
narrowcasting
узкое
адресное
вещание
O узкая
рассылка
O реклама
, адресованная
ограниченной аудитории
nat
. см
. national
O см
. natural
nation
народO нацияO народностьO государствоO страна
national
гражданин
, подданный
O государственный
O национальный
O J
обще
K
национальное
издание
nationality
национальностьO гражданствоO подданствоO нацияO народ
nationalization
национализация
native
роднойO местныйO естественный
natural
натуральный
O естественный
O природный
O настоящий
O нормальный
O дикий
,
некультивированныйO присущийO врожденныйO непринужденный
nature
природаO натураO естествоO организмO сущностьO основное свойствоO родO сорт
navigation
судоходствоO плаваниеO навигация
navy
военно-морской флотO морское ведомство
Nazism
нацизмO фашизм
NB
J
n
ZXQ b
TRTK заметьте
NBA
см
. RTX \ZZp agreement
nd
J
n
TnX d
QWK на следующий деньO J
n
Z d
ed]Z`RXK без скидки
N
.
D
. J
n
Z d
QXTK без даты
near-cash
см
. near
-
money
near-money
то, что можно быстро перевести в наличные
neer-beer
безалкогольное пиво
necessary
необходимыйO нужныйO неизбежныйO самое необходимоеO pl
деньги, средства
b
ies of life
предметы первой необходимости
necessity
необходимость
O настоятельная
потребность
O нужда
O неизбежность
O предметы
первой необходимости
basic
b важнейшая, основная необходимостьO pl
предметы первой необходимости
prime
b
ies
предметы первой необходимости
necklace
ожерелье
necktie
галстук
necrologue
некролог
nectar
нектарO фруктовый напиток
need
нуждаO потребностьO pl
потребности
safety
b потребность самосохранения
needless
ненужныйO бесполезный
neg
J
ative
K JфотоMкиноK негативO негативное изображениеO отрицаниеO отрицательный
broken
-
tone
b растровый негатив
combined
J
composite
K b комбинированный
негатив
O негатив
изображения
и
фонограммы на одной пленке
counter
b вторичный негатив
cut
b негатив для монтажа J
кинофильма
K
drop
-
out
b негатив с изображением без фона J
фон закрыт маской
K
dupe
b J
d
.
n
.K дубль-негативO вторичный негативO контратипO промежуточный негатив
music
b негатив фонограммы с записью музыки
mute
b негатив изображенияO негатив без фонограммы
optical
b начисто смонтированный негатив изображения
release
b негатив для печати тиражных копий фильма
negligence
небрежностьO халатностьO неряшливость
negotiant
негоциантO оптовый торговец
negotiation
обсуждение условийO переговоры
negotiator
посредникO лицо, ведущее переговоры
chief
b глава делегации
neighborhood
соседствоO близостьO соседские отношенияO социальное окружениеO округа
nemo
внестудийное вещание
neologism
неологизм
neon
неонO неоновый
b arc
, b lamp
, b tube
неоновая лампа
b sign
неоновая вывеска, реклама
nepotist
человек, оказывающий протекцию своим родственникам
nerve
нервO силаO jнергияO присутствие духа
nest
гнездоO гнездышкоO кровO притонO комплект предметов, вставляющихся друг в друга
bird
o
s
b «
птичье
гнездо
» J
о
пленке
, застрявшей
или
замятой
в
аппарате
и
забившей
его
K
empty
b пустое
гнездо
J
семья
, в
которой
дети
уже
выросли
и
покинули
родительский
дом
K
full
b полное гнездо J
семья
, в которой дети живут вместе с родителями
K
nested
J
товар или рекламный сувенир
K помещенный внутри упаковки другого товара
net
сетьO сеткаO западняO паутинаO неттоO чистыйO чистый доход
b plus
чистая, конечная стоимость рекламы, учитывающая все скидки
net-coverage
нетто-охват
accumulated
b аккумулированная
аудитория
O общий
охват
части
населения
или
целевой
группы
, с
которой
осуществлен
контакт
с
помощью
нескольких
рекламных
сообщений
в
одном или нескольких средствах распространения рекламы
net-reach
см
. net-coverage
nett
см
. net
netware
сетевое программное обеспечение
network
сетьO сообществоO группаO сеть станций
backbone
b базовая сеть
basic
b базовый
набор
радио
– или
телестанций
, которые
должны
быть
в
обязательном
порядке включены в заказ рекламодателя, желающего воспользоваться услугами сети
distribution
b сеть распространения
networking
коллективная
работа
O создание
сети
O размещение
рекламы
в
сети
теле
– или
радиовещанияO работа с международной сетью рекламных агентств
neutral
нейтральныйO безучастный
never-ending
бесконечныйO непрекращающийся
new
новыйO свежийO современный
new-comer
новичокO вновь прибывшийO незнакомец
news
новостьO новостиO известияO сообщения в СcI
b agent
продавец газетO киоскер
b cast
выпуск новостей
b caster
диктор, ведущий выпуска новостей
b hawk
репортер
b letter
информационный бюллетеньO информационное письмоO рекламный проспект
b reel
кинохроника, киножурнал
b release
сообщение для печати
b room
«ньюзрум»O отдел новостей
hard
b «
жесткие
», «
тяжелые
» новости
J
серьезные
новости
о
политике
, экономике
,
войнах
, катастрофах и т
.
д
.K
home
b сообщения по стране
soft
b «мягкие», «легкие» новости J
новости культуры
, медицины
, спорта и т
.
д
.K
stop
-
press
b рубрика jкстренного JпоследнегоK сообщения
newscast
передача последних известий J
по радио
, телевидению
K
headline
b JкраткаяK сводка новостей
newscaster
большой
уличный
щит
с
бегущей
строкой
, управляемый
компьютером
O
комментаторO диктор J
последних известий
K
news-department
информационный отдел
newshawk
репортер
newshen
женщина-репортер
newsie
, newsey
продавец газет
newsmagazine
общественно-политический журнал J
обычно еженедельный
K
news-man
корреспондентO репортерO газетчикO продавец газет
newspan
стеллаж для хранения газетной продукции
newspaper
газета
free
J-
distribution
K b газета, распространяемая бесплатно
mass
J-
circulation
K b газета, выходящая массовым тиражом
quality
b качественная газета
newsprint
газетная бумага
newsreel
киножурналO кинохроникаO обзор текущих событий по радио или телевидению
news-room
«ньюсрум»O отдел новостей в редакции
newsservice
информационное агентствоO печатное агентство
news-sheet
листовка
newsstand
газетный ларекO киоск
news-vendor
продавец газет
newsworthiness
событийностьO событийная ценностность
n
.
g
. J
n
Z-
g
ZZi XQpTK бракO плохой дубль
NGO
см
. RZRVZSTUR^TRXJQYK organization
niche
нишаO сегментO надлежащее место
market
b рыночная ниша
nick
засечкаO зарубкаO сигнатураO см
. nickname
nick
J
name
K прозвище
O уменьшительное
имя
O имя
участника
обсуждений
в
интернете
O давать
прозвище
niello
чернь J
на металле
K
nifty
модныйO аккуратныйO привлекательный
nigger
светозащитный зонтик, jкран или козырек над обHективом
niggling
занятие пустякамиO мелочныйO неразборчивый J
о почерке
K
night
ночьO вечерO темнотаO мрак
benefit
b бенефисO благотворительный вечер
first
b первое представлениеO премьера
late
b «
поздняя
ночь
» J
отрезок
телевизионного
времени
с
часу
ночи
до
окончания
работы станции
K
night-club
ночной клуб
night-wear
ночное белье
nighty
ночная рубашка
nil
ничегоO ноль
nimbi
pl от
nimbus
nimbus
нимбO сияниеO ореол
nipple
сосок J
груди
KO соскаO ниппель
nitty-gritty of politics
политическая кухня
nixie
почтовое
отправление
, возвращенное
рекламодателю
из
-
за
невозможности
доставки
J
неправильное имя
, неправильный адрес
K
NLQ
J
n
TQU l
TXXTU-
q
`QYeXWK качество печати, близкое к типографскому
nobility
дворянствоO благородствоO великодушие
nocturne
ноктюрнO ночная сцена
no
-
deposit
невозвратныйO разового пользования J
напр
. бутылкаK
nodder
ассистент-режиссер
no
-
frills
простойO без JвсякихK излишеств
no go
тупикO безвыходное положение
noise
шумO звукO гамO грохотO гвалтO разговорыO помехи
atmospheric
b атмосферные помехи
man
-
made
b искусственные помехи
noise-killer
шумоглушитель
noiseproof
защищенный от шума, помех
nom de plume
литературный псевдоним
nomenclature
номенклатураO терминологияO переченьO цифровые или
словесные
обозначения
на иллюстрации
nominal
номинальныйO незначительныйO нарицательный
nomination
номинированиеO выставление кандидата
non
-
air
непредназначенный для передачи в jфир J
напр
. тестовый роликK
non
-
adopter
лицо, не воспринявшее товар
non
-
adults
дети и подростки
non-alcoholic
безалкогольный
nonblocking
неслипающийся
nonbusiness
некоммерческий
nonce-word
слово, образованное только для данного случая
nonclarified
неочищенныйO неосветленный J
напр
. сокK
non
-
delivery
недоставка J
груза
KO неполучение
non
-
disclosure
несообщениеO умолчание
non
-
drip
неподтекающий J
напр
. бутылкаK
nondurable
недолговременныйO недолговечныйO недлительного пользования J
о товаре
K
non
-
durables
товары недлительного пользованияO скоропортящиеся товары
nonfiction
документальные и научные материалыO неигровой, документальный JфильмK
nonflammable
негорючий J
напр
. кинопленкаK
nonfoods
непищевые веществаO непродовольственные товары
nonglare
не дающий бликов J
напр
. jкранK
nonimage
пробельный
non-independent
зависимыйO несамостоятельный
nonlistener
человек, не являющийся слушателем
nonpareil
нонпарель J
шрифт
K
non
-
payment
неуплатаO неплатеж
nonperiodical
непериодический
nonprofit
некоммерческийO неприбыльный
non
-
prospect
лицо, не являющееся потенциальным покупателем
nonreader
лицо
, не
являющееся
читателем
O читатель
, не
помнящий
, видел
ли
данное
рекламное сообщение J
при социологическом опросе
K
nonrepeater
лицо, не совершающее повторных покупок
nonreturnable
одноразовая
, невозвратная
тара
O невозвращаемые
J
издателю
непроданные
jкземплярыK
non
-
sell
нейтральный подходO нейтральная подача J
материала
KO недейственная реклама
nonsense
чепухаO бессмыслицаO абсурд
non-smoker
некурящий
non-stop
безостановочный
nonstore
внемагазинный J
о торговле через предварительный заказ и доставку
K
nonsubscriber
лицо, не являющееся подписчиком
nonuser
лицо, не пользующееся товаром
nonviewer
человек, не являющийся зрителем
noon
полденьO зенитO расцветO дневной J
напр
. выпускK
norm
нормаO правилоO образецO стандартO критерий
call
b норма звонков, визитов J
агента
, коммивояжера
K
normal
нормальныйO обыкновенныйO средний
nostalgia
ностальгияO тоска по родине, по прошлому
notability
знаменитостьO известность
notary
нотариус
notation
нотация
O обозначение
условными
знаками
O индексация
O совокупность
условных
знаковO записьO примечание
figure
b цифровая индексация
letter
b буквенная индексация
notch
метка
O зарубка
J
на
бирке
KO желобок
O прорез
O степень
O маркировка
на
кинопленке
O
зарубатьO делать меткуO прорезать
notching
кадрирование изображения
note
заметка
O примечание
O запись
O записка
O расписка
O нота
O письменное
уведомление
O знак
O
клеймоO репутацияO впечатлениеO банкнота
book
b аннотация на книгу
bottom
b подстрочное примечаниеO сноска
production
b
s
режиссерский сценарий
notebook
записная книжкаO тетрадьO «ноутбук» Jпортативный компьютерK
noted
заметивший рекламу J
о человеке
KO число заметивших рекламу
noter
человек, заметивший рекламу
noteworthy
заслуживающий внимания
notice
извещениеO уведомлениеO предупреждениеO заметкаO обHявлениеO наблюдение
marriage
b обHявление о бракосочетании
obituary
b некролог
notifiable
подлежащий регистрации
notification
извещениеO уведомлениеO заявлениеO обHявление
notion
понятиеO представлениеO идеяO взглядO мнениеO намерениеO классO категория
notorious
печально известныйO известный
nougat
нуга
nourishment
питаниеO пищаO поддержка
nova
новинка
novation
новацияO новшествоO нововведение
novel
романO новелла
novelese
язык и стиль дешевых романов
novelet
повестьO рассказO новелла
novelette
бульварный романO см
. novelet
novelettish
сентиментальный
novelty
новизнаO новинкаO новшествоO JнебольшойK сувенирO pl
мелкие дешевые товары
advertising
b рекламный сувенир
industrial
b промышленная новинка
nozzle
насадкаO соплоO патрубокO розетка J
подсвечника
K
NPD
см
. RT[ _UZi`]X development
NR
J
n
ZX r
T]Z^^TRiTiK не рекомендуетсяO см
. также
RQXeZRQY radio
NRP
см
. RTX UQXeRV point
NS
J
n
T[ s
TUeTdK новая серияO J
n
ZR-
s
XQRiQUXK нестандартныйO см
. также
Newspaper
?Z]eTXW
N/S
см
. newsstand
NTSC
J
N
QXeZRQY T
TYTSedeZR S
XQRiQUid C
Z^^eXXTTK телевизионная
система
J
использующая
r2r
строк
и
примерно
{0 квадратов
в
секунду
KO Национальный
комитет
GВ
стандартов
J
установивший
одноименную
систему
передачи
цвета
, используемую
в
СqА
и
ряде
других
странK
nuance
нюансO оттенок
nubility
брачный возраст
nude
обнаженная натураO обнаженное телоO нагойO обнаженныйO pl
тонкие чулки
nudie
издание, пьеса, фильм с обнаженными людьми
null
недействительный
b and void
не имеющий законной силыO потерявший законную силу J
о договоре
K
nullification
аннулирование
number
числоO количествоO номерO цифраO выпускO jкземпляр
call
b шифр J
книги
K
commercial code
b стандартное
кодовое
обозначение
рекламодателя
и
содержания
телеролика в виде сочетания из четырех букв и четырех цифр
edge
b опознавательный
номер
в
виде
многоразрядного
числа
, который
ставится
производителем с краю на каждом погонном футе кино– или фотопленки
opposite
b коллега J
по роду занятий
KO партнер J
по переговорам
K
printed edge
b s
опозновательные
номера
, напечатанные
в
лаборатории
на
кромке
ленты
ref
b исходящий номер
screen line
b линиатура растра
signature
b сигнатураO цифра сигнатуры
take
b номер JсHемочногоK дубля
numeral
цифра
numeration
исчислениеO счетO нумерация
numerator
числительO счетчик J
при переписи населения
K
numismatics
нумизматика
nummary
, nummulary
денежныйO монетный
nursery
детская JкомнатаKO яслиO инкубатор
nutrition
питаниеO пища
nuts and bolts
детали какого-л
. дела, проблемы и т.д.
nv
J
n
T[ v
TUdeZRK новая версия
nylon
нейлонO pl
нейлоновые чулки
nymph
нимфаO красивая, изящная девушка
О О
см
. program
J
me
K
ОА
J
o
gge]T a
`XZ^QXeZRK автоматизация делопроизводства
o/a
сокр
. от
on account
в счет J
причитающейся суммы
K
oath
клятваO присяга
ОВС
см
. Z`XdeiT \Q]p cover
obedience
послушаниеO повиновениеO покорность
obelisk
обелиск
O полиграфический
знак
J или
J J
ставится
в
рукописях
против
сомнительного слова
KO знак ссылкиO крестик
obit
некролог Jв газетеK
obj
. см
. objective
object
обHектO снимаемый обHектO цельO предметO вещьO возражать
art
b художественное изделие
fan test
b таблица
для
проверки
разрешающей
способности
оптики
и
светочувствительного материала
objection
возражениеO протест
obituary
некрологO список умерших
b notice
некролог
objection
возражение
objective
цельO стремлениеO JфотоMкиноMвидеоK обHективO JтехническоеK требование
media
b
s
цели средств массовой информации
objectivity
обHективность
obligation
обязательствоO обязанностьO долг
obligor
лицо, принявшее на себя обязательство
obliteration
вычеркиваниеO уничтожениеO забвение
obscure
мрачныйO темныйO тусклыйO затемнять
observance
соблюдение J
напр
. законаKO обрядO ритуал
observation
наблюдение
O наблюдательность
O соблюдение
O замечание
O pl
результаты
наблюдений
observer
наблюдательO обозреватель Jв СcIK
obsession
одержимостьO навязчивая мысль
obsolescence
устареваниеO моральный износ JоборудованияK
obstacle
препятствиеO помеха
obstruction
затруднениеO помеха
obtain
получатьO добыватьO приобретать
obturation
обтюрацияO закрывание отверстия
obturator
обтюраторO затычкаO затвор сHемочного аппарата
occasion
случайO возможностьO обстоятельствоO повод
on
b при случаеO иногда
occasional
случайныйO разовыйO случающийся время от времениO по случаю
occult
оккультныйO тайныйO таинственный
occupation
род занятийO занятостьO завладение
designed
b специально подготовленное событие
OCR
J
o
_Xe]QY c
kQUQ]XTU r
T]ZVReXeZRK оптическое распознавание знаков
octave
октаваO восьмистишие
octavo
формат JкнигиK в 1M долю листа
ocular
окуляр
O/D
сокр
. от
on demand
по требованию
odd
нечетныйO непарныйO лишнийO случайныйO странный
oddity
странностьO несуразностьO чудаковатость
oddments
pl
остаткиO разрозненные предметы
odds
неравенствоO разницаO разногласие
ode
ода
odeum
концертный, зрительный зал
odor
ароматO запахO благоуханиеO славаO репутация
foreign
b посторонний запах
OEM
J
o
Ue Ve RQY e
w`e_^TRX m
QeRXTRQR]T eXT^dK детали
основного
оборудования
O J
o
UeVeRQY
e
w`e_^TRX m
QR`gQ]X`UTUK изготовитель комплектного оборудования
off
см
. offer
O см
. также
officer
O см
. также
official
off
-
camera
закадровый J
напр
. голос, ведущийK
offence
обидаO оскорблениеO проступокO нарушениеO правонарушение
shoplift
b кража в магазине
offender
JправоK нарушительO преступник
offensive
наступлениеO наступательныйO обидный
offer
предложениеO предложение ценыO попытка
b buried in copy
предложение, скрытое в тексте
banded pack
b продажа товара в комплекте с подарком
boxtop
b поощрение
потребителя
подарком
, премией
, возвратом
части
средств
в
обмен на крышку упаковки или jтикетку как доказательство приобретения товара
cash refund
b предложение возмещения части стоимости покупки
clubbing
b предложение
скидки
за
одновременную
подписку
на
два
или
на
большее
количество издания
dozens
b предложение
торговцу
, закупающему
большое
количество
товара
,
дополнительной передачи определенного количество jтого товара бесплатно
free
b бесплатное предложение J
товара
, сувенира
K
offering
предложение
offgrade
низкосортный
off-hand
, offhand
импровизированныйO сделанный без подготовки
office
офис
O учреждение
O должность
O служба
O обязанность
O функция
O офисный
O
канцелярскийO служебныйO административныйO ведомственный
casting
b отдел найма актеров J
киностудии
K
manufacturer
o
s
b не
имеющее
товарного
запаса
представительство
производителя
по
оптовой торговле
private
b личный JотдельныйK кабинет
unemployment
b биржа труда
office-copy
заверенная копия документа
office-bearer
должностное лицоO чиновник
officer
чиновникO должностное лицоO сотрудникO офицерO полицейский
chief executive
b J
CEO
K главный
исполнительный
директор
O главный
управляющий
O
директор-распорядитель
chief financial
b J
CFO
K финансовый директор
desk
b референт
executive
b управляющий делами
press
b ответственный за связь с прессойO пресс-атташе
public relations
b J
PRO
K специалист по связям с общественностью
official
официальное JдолжностноеK лицоO чиновникO служебныйO официальный
officialese
канцелярский стиль
off-limits
«вход воспрещен» J
надпись
K
off-peak
внепиковое
off
-
price
по сниженной цене
offscreen
закадровый J
напр
. голосKO тайныйO закулисный
offset
офсетO офсетная печатьO побегO противовесO контрастO компенсировать
offshore
оффшор
off
-
site
с отрывом от производства J
напр
. обучениеK
off-the-page
вырезкаO запрос покупателя на бланке, вырезанном из периодического издания
off-the-shelf
готовый
off-white
не совсем белый J
об оттенке
K
O’Henry
кульминация в пьесе, чувственная или вызывающая удивление
oil
маслоO смазочный материалO нефтьO масляный
oil-well
нефтяная скважина
OK with С
, OK w/c
J
OK
gZU _UeRXeRV w
eXk c
ZUUT]XeZRdK «в печать с исправлениями»
old-fashioned
устаревшийO старомодный
oligarch
олигарх
oligopoly
олигополия
O контролирование
рынка
ограниченным
количеством
крупных
корпораций
ombudsman
омбудсмен
O чиновник
, рассматривающий
претензии
граждан
к
правительственным служащим
omission
пропускO пробелO упущение
on-air
jфирныйO в jфире
on
-
camera
в прямой передаче J
выступление по телевидению
K
oncoming
приближениеO надвигающийсяO предстоящий
one
-
for
-
one
букв
. нечто за нечтоO «один к одному»O jквивалентный JобменK
one-liner
афористичная, в одно предложение шутка
oneness
единствоO исключительностьO одиночество
one-shot
произведение
, статья
, публикуемые
один
раз
без
продолжения
O одноразовое
событие
one
-
track
одноколейный
O узкий
O ограниченный
O однообразный
O однодорожечный
J
напр
.
магнитная лентаK
one
-
volume
однотомный
one-way
одностороннийO одноразовый
on
-
going
идущийO текущий J
напр
. переговорыKO pl
поведениеO JплохиеK поступкиO повадки
onion-skin
тонкая гладка бумагаO луковая шелуха
onpack
прикрепленный сверху к упаковке товара J
напр
. вознаграждениеK
on
-
the
-
job
в процессе работыO без отрыва от производства J
напр
. обучениеK
on
-
the
-
spot
мгновенный J
напр
. воспроизведениеKO тут же
on
-
time
своевременноO вовремяO в срок J
напр
. поставкаK
opacity
непрозрачностьO коjффициент непрозрачностиO затененностьO темнота
acoustic
b звуконепроницаемость
op
. сокр
. от
operation
операция
o
.
p
. сокр
. от
out of print
распродано J
об издании
K
opal
опалO опаловыйO с молочным оттенком
opaline
матовое стекло
opaque
непрозрачныйO светонепроницаемыйO темныйO тупойO глупый
open-air
происходящий на открытом воздухе
open-ended
букв
. с
открытым
концом
O открытый
J
напр
. вопрос
KO бессрочный
J
напр
.
соглашениеK
opener
консервный ножO открывашка
door
b мелкий
сувенир
, вручаемый
торговым
агентом
покупателю
с
целью
добиться
его благорасположения
opening
началоO открытиеO вступительная частьO удобный случайO вакансияO разворот JкнигиK
job
b открытие вакансииO вакансия
openness
откровенностьO открытостьO ясностьO прямота
opera
опера
horse
b вестерн
soap
b мыльная
опера
O популярный
мелодраматический
сериал
, изначально
спонсируемый производителями мылаO сериал для домохозяек
operation
действиеO операцияO работаO функционированиеO процессO управлениеO сделка
operatives
квалифицированные рабочиеO производственный персонал
operator
операторO кинооператорO механикO телефонистO владелец предприятияO делец
audio
b звукорежиссер
boom
b микрофонный техник, оператор
lighting
b осветитель
monitoring
b оператор на пульте управления
plant
b владелец конструкций наружной рекламы
press
b печатник
tour
b тур-операторO организатор туристических поездок
operetta
оперетта
opinion
мнениеO взглядO точка зренияO заключение специалиста
editorial
b точка зрения редакцииO редакционный комментарий
opp
. сокр
. от
opposite
противоположный
opponent
оппонентO противник
opp
J
ortunity
K удобный
случай
O благоприятная
возможность
O J
обыкн
. pl
K рыночные
возможности
b to see
см
. OTS
exposure
b вероятность рекламного контакта
opp
J
osite
K противоположный
opposition
сопротивлениеO противодействиеO враждаO оппозиция
oppression
притесненностьO подавленность
optical
зрительныйO оптическийO оптический jффект
camera
b оптический
jффект
, достигаемый
с
помощью
сHемочной
камеры
J
не
за
счет
последующей обработки пленкиK
optic-fiber
оптико-волоконный
optics
JфотоMкиноMпроекционнаяK оптика
camera
b JкиноKсHемочная оптика
optimism
оптимизм
optimization
оптимизация
optimum
наиболее благоприятные условияO оптимальный
option
выборO право выбораO предмет выбораO вариантO опцион, сделка с премией
media
b вариант использования средств рекламы
opus
опусO музыкальное произведение
oracle
оракулO предсказаниеO прорицание
oral
устныйO словесный
orange
апельсинO оранжевый
orator
оратор
orbit
орбита
O метод
планирования
рекламы
, при
котором
она
размещается
в
программах
и
времени наибольшей аудитории
orchestra
оркестр
order
порядокO последовательностьO регламентO заказO приказO распоряжение
abeyance
b условно
принятый
заказ
J
на
трансляцию
телерекламы
во
время
, которое
на момент его закупки не может быть предоставлено
K
back
b оформление заказа для каталожной торговлиO невыполненный заказ
day
b заказ, действительный в течение одних суток
hold
J
for
K b рекламный
материал
J
набор
K, который
нужно
сохранить
для
дальнейшего
использования
money
b денежный переводO платежное поручение
open
b открытый заказ J
без указания цены или сроков
K
postal service prohibitive
b запрещение
почтовой
службы
на
рассылку
рекламы
в
адрес
конкретного семейства J
по просьбе его членов
K
wait
b указание
об
отсрочке
публикации
J
уже
готовой
рекламы
KO см
. также
kZYi gZU
order
ordinance
декретO указO обрядO планO расположение частей
Green River
b правило
«
aеленой
реки
» в
СqА
, разрешающее
торговым
агентам
посещать только те дома, куда их пригласили хозяева
ordinary
, ord
J
y
K обычныйO простойO заурядныйO дежурное блюдоO столовая
organ
органO учреждениеO печатный органO печатное издание
house
b корпоративное, фирменное издание
org
J
anization
K организацияO устройствоO структура
nongovernment
J
al
K b J
NGO
K неправительственная организация
organizer
организаторO органайзерO деловая тетрадь
oriental
восточный
orientation
ориентировкаO ориентацияO ориентирование
origin
источникO происхождениеO JпервоKисточник
orig
J
inal
K оригинал
O законченный
вариант
рекламы
, с
которого
производится
тиражированиеO подлинникO первоисточникO первоначальный
continuous tone
b полутоновый оригинал
originality
оригинальностьO самобытностьO подлинностьO новизна
ornament
орнаментO украшение
head
b заставка J
в начале главы или страницы
K
running
b сплошной орнамент
orphan
сиротаO висячая строка
OS
, O/S
см
. out-of-stock
otherwise
инакомыслящий
OTO
J
o
RT t
e^T o
RYWK рекламное обHявление, размещаемое в средствах массовой информации
только один раз
OTS
J
o
__ZUX`ReXW t
Z s
TTK «
возможность
увидеть
»O количество
раз
, которое
рекламное
сообщение
может
быть
потенциально
воспринято
аудиторией
J
OTS можно
получить
, просто
сложив абсолютные значения всех воздействий на аудиторию каждой отдельной рекламы
K
average
b J
average o
__ZUX`ReXW t
Z s
TTK средняя
частота
контактов
аудитории
с
рекламой J
может обозначаться и как
QSTUQVT frequency
K
ottoman
оттоманкаO тахтаO диван
ounce
унция J
28
,
3г
KO капляO чуточка
our ref
, our ref
. no
наш исходящий номер
outbid
перебить ценуO превзойти
outburst
взрыв, вспышка
outcome
результатO последствиеO исход
outcry
громкий крикO выкрикO JобщественныйK протест
outdoor
находящийся
или
совершающийся
на
открытом
воздухе
O внешний
O наружный
J
напр
.
рекламаKO jкстерьерO сHемки на натуре
outer
коробка или дополнительная упаковка для нескольких продуктов
display
b картонная
упаковка
для
штучных
мелких
товаров
, которые
продаются
прямо
из нее, а на отогнутой крышке имеется реклама jтого товара
outfit
снаряжениеO jкипировкаO комплектO группаO предприятие
outgoing
уходящийO исходящийO pl
издержки
outlay
издержкиO расходыO инвестиции
outlet
рынок сбытаO торговая точкаO выходO стокO штепсельная розетка
outline
очертаниеO контурO планO конспект
market
b параметры рынка
outlook
видO перспективаO кругозор
outmoded
вышедший из модыO старомодныйO устаревший
out-of-day
устарелый
out
-
of
-
focus
внефокусный
out
-
of
-
line
из ряда вон выходящий
out-of-register
несовмещенный
out
-
of
-
specification
некондиционный
out-of-stock
распроданный
output
продукцияO производительностьO мощностьO обHем производства
outsell
продаваться лучше или дороже, чем другой товар
outset
отправление
O начало
O боковик
O заголовок
, помещенный
на
полях
страницы
O
приложение к упаковке
outsider
постороннийO неспециалистO аутсайдер
outstanding
выдающийсяO неуплаченныйO просроченныйO невыполненный
out
-
take
JсHемочныйK дубль, не вошедший в фильмO отходы монтажа
out-to-out
наибольший габаритный размер
outwear
изнашиватьO истощать
outweigh
быть тяжелееO перевешивать
outworker
надомник
oven
печьO духовкаO духовой шкаф
toasting
b тостер
overage
избытокO излишек
overall
букв
. поверх
всего
O в
общем
O в
целом
O целостный
O общий
J
напр
. вид
, впечатление
KO
рабочий халатO спецодежда
overbook
продавать
больше
, чем
имеется
в
наличии
O заказать
больше
, чем
возможно
для
исполнения
overbuy
покупать в слишком большом количестве
overcharge
назначать завышенную ценуO перегружать
overchoice
избыток выбора
overcommercialization
чрезмерная
коммерциализация
O перегруженность
теле
-
радиопрограммы коммерческими передачами, рекламой
overcooked
перепроявленный негатив или позитив
overdemand
чрезмерный спрос
overdraft
превышение кредита
overdue
запоздалыйO просроченный
overdubbing
последующее озвучивание
overemphasis
излишний акцент
overexpose
избыточное рекламированиеO фотопередержка
overgarment
верхняя одежда
overheads
накладные расходы
overissue
чрезмерная jмиссияO чрезмерный выпускO нераспроданные jкземпляры тиража
overkill
перегибO выход за пределы необходимогоO применение избыточной мощности
marketing
b чрезмерная
интенсивность
маркетинговой
деятельности
, не
сопровождающаяся
дальнейшим
ростом
уровня
сбыта
O чрезмерный
уровень
затрат
, при
котором
темпы сбыта начинают падать
overlap
дублирование
O нахлест
, перекрытие
O частично
покрывать
, перекрывать
O частично
совпадать
area
b перекрытие зоны охвата J
вещанием
K
overlapping
совпадение
O дублирование
J
напр
. тиража
рекламы
, направленной
на
одну
и
ту
же аудиторию и размещаемой в различных изданияхK
overlay
калькаO прозрачная пленкаO покровная пленка J
для макетов
KO приправка
overleaf
на обратной стороне листа или страницы
overload
перегрузка
overnights
рейтинги, получаемые утром следующего за программой дня
overpay
переплачивать
overpricing
завышение цены
overprinting
надпечаткаO печать сверх тиражаO печать поверх имеющегося изображения
over-production
перепроизводство
overqouting
излишнее цитирование оригинального письма при ответе на него
overrun
перебор
O превышение
определенного
количества
O превышение
J
обусловленного
K
тиражаO перерасходO перебрасывать
oversell
продавать сверх своих запасов
oversaturation
перенасыщение JрынкаK
oversewing
шитье втачку
oversight
недосмотрO упущениеO оплошность
oversize
больше обычного размераO слишком большого размера
overstatement
преувеличение
overstock
излишний запасO избыток J
товара
K
over-the-counter
продаваемый в розницу
overtime
овертаймO сверхурочное время
overuse
чрезмерное
использование
O злоупотребление
O перегрузка
J
производственных
мощностей
K
overview
общий обзор
overwrap
внешняя обертка J
потребительской тары или продукта
K
owl-light
сумерки
owner
владелецO собственникO хозяин
original
b первоначальный владелец
ownership
собственностьO владениеO право собственности
cross
b владение несколькими видами Jсредств массовой информацииK
majority
b контрольный пакет акций
minority
b долевое участие
P p
. см
. page
O см
. part
РА
см
. _TUgZU^eRV arts
O см
. <A program
J
me
K
pace
шагO длина шагаO скоростьO темпO иноходь
pace
-
maker
лидер
pacifism
пацифизм
pack
пакетO пачкаO связкаO упаковкаO JконсервнаяK продукцияO упаковочный
bale
b кипа бумаги
banded
b упаковка
из
двух
сопутствующих
товаров
, продаваемая
по
цене
ниже
суммы
цен входящих в нее товаров
factory
b фабричная упаковка с бесплатным сувениром
flash
b тип
упаковки
, которая
сообщает
о
том
, что
данный
товар
продается
по
специальной сниженной цене
merchandise
b см
. _UT^e`^ pack
money-off
b упаковка с надписью, указывающей на специальную сниженную цену
premium
b упаковка с премией
package
тюк
O кипа
O пакет
O упаковка
O комплекс
O блок
O комплект
O пакет
программ
O рекламный
пакет
consumer
J-
size
K b упаковка, удобная для потребителя
elements
b комплект исходных материалов J
для печати фильма
K
packaging
упаковкаO расфасовкаO компоновка JтелепрограммK
OEM
J
o
UeVeRQY e
w`e_^TRX m
QR`gQ]X`UTUK b оригинальная упаковка производителя товара
packet
пакетO связкаO группа
packing
упаковкаO упаковочный материал
packman
разносчик
pact
пактO договорO соглашение
pad
блокнот
O блок
бумаги
O подушечка
O прокладка
O подкладка
O уплотнение
O информационная
вставка
в
jфир
для
заполнения
в
рекламном
блоке
пустот
, образующихся
при
нестандартной
длине рекламных роликов
memo
b блокнот для заметок
shelf
b реклама на магазинной полке
stationery
b блокнот
padding
набивка
O текст
, вставляемый
для
заполнения
места
или
увеличения
обHема
J«
вода
»KO
публикация неоплаченной рекламы
pagan
язычникO неверующийO атеист
page
страницаO полосаO оттискO пажO мальчик-слуга
adjacent
b соседняя JприлегающаяK полоса
backed
b подклеенная страница
back
-
up
b компенсационная
покупка
места
в
издании
в
обмен
на
право
размещения
вклейки или вкладки
banner
b титульный лист
facing
b смежная страница J
в раскрытом издании
KO pl
разворот
feature
b газетная страница с основным статейным материалом
flag
b титульный лист
front
b первая страница J
в газете
KO компьютерная программа для создания веб-сайтов
high-traffic
b часто просматриваемая читателями полоса издания
home
b начальная страница сайтаO домашняя страница, «хомяк»
junior
b «
юниор
-
страница
»O реклама
, занимающая
x{t центральной
площади
страницы
и
окруженная
со
всех
сторон
редакционным
текстом
без
присутствия
каких-л
. других
рекламных
обHявлений.
J
Считалось
, что
такая
подача
придает
рекламе
дополнительную
эффективность
. Исследования
, однако
, показали
, что
такое
объявление
привлекает
читателей
в
полном
соответствии
со
своим
размером
, не
больше
KO малоформатная
страница
J
порядка
18
х
25 см
K
off-the-
b см
. off
-XkT-_QVT
op
-
ed
b полоса J
в газете
K, смежная с редакционной
society
b раздел светской хроники J
в периодическом издании
K
type
b полоса
набора
O площадь
страницы
без
полей
O пространство
, на
котором
можно
размещать текст
yellow
b
s
«желтые страницы»O телефонный справочник с рекламными обHявлениями
Z
b первая полоса раздела газеты
page-one
J
r
K сенсационная новость для первой полосы
pager
пейджер
pagination
нумерация страницO пагинация
paging
пейджинг
pagoda
пагода
O легкая
постройка
, киоск
для
продажи
газет
, табака
и
т.д.
J
напоминающие
по
форме пагоду
K
paid
J
-up
K оплаченныйO выплаченный
paillette
фольга, подкладываемая под jмальO блестка
pain
больO страдание
pain
-
killer
болеутоляющее средство
paint
краскаO окраскаO краситель
finishing
b отделочная краска
priming
b грунтовочная краска
war
b «боевой раскрас»O женская косметика, меха, драгоценности
paintbrush
кисть
painter
художникO живописецO маляр
painting
живописьO росписьO картинаO изображениеO окраска
greasy
b киногрим
narrative
b сюжетно-тематическая живопись
painting
-
box
jтюдник
painty
перегруженный красками
pair
параO четаO вещь, состоящая из двух частей
palace
дворецO особнякO резиденция
pale
бледныйO слабыйO тусклый
palette
палитра
palimpsest
палимпсестO написанный на месте прежнего текста
pallet
паллетO лотокO поддон
palliative
паллиативO полумераO смягчающее обстоятельство
pam
J
phlet
K брошюраO проспектO памфлет
how
-
to
b руководство
pan
панорамирование
J
движение
, преброска
съемочной
камеры
KO панорамный
план
O
котловинаO лоток
flash
J
swish
K b быстрое панорамирование
whiz
b горизонтальное панорамирование
zip
b см. gYQdk pan
panchromatic
панхроматический
panegyric
панегирикO похвала
panel
панель
O панно
O исследовательская
панель
O выборка
постоянно
участвующих
в
измерении
людей
O группа
O жюри
O участники
дискуссии
J
в
радио
– или
телепередаче
KO врезка
в
рамкеO фотоснимок длинного узкого форматаO JрекламныйK щитO пульт
deck
b конструкция наружной рекламы двойной высоты
escalator
b рекламный щит на стене вдоль jскалатора в метро
flap
b вращающееся рекламное панно
junior
b малоформатный рекламный щит
tube
-
car
b рекламная панель в вагоне метро
panelist
участник панели
panhandle
длинный
узкий
выступ
территории
между
двумя
другими
территориями
O ручка
кастрюли
panic
испугатьсяO иметь успех у публики
panorama
панорамаO горизонтальная панорамаO панорамная головка штатива
panoramic
панорамныйO для панорамной сHемки
panties
штанишкиO трусики
pantomime
пантомимаO язык жестов
pants
J
сокр
. от
pantaloons
K pl
брюкиO кальсоны
pap
полужидкая массаO пастаO jмульсия
paper
бумага
O документ
O доклад
O статья
O диссертация
O газета
O журнал
O пропуск
O контрамарка
O
бумажные деньгиO вексель
b
back
J
ed
K JкнигаK в мягкой бумажной обложке
absorptive
b впитывающая бумага
active
b бумага с большой чувствительностью к изменению атмосферных условий
Bible
b библьдрук
J
высокосортная
тонкая
бумага
для
печати
объемистых
произведений – Библии
, словарей
, энциклопедий
K
blanking
b оттеняющая белая кайма J
по периметру плаката, щита
K
current
b
s
текущие публикации
direct positive
b обратимая фотобумага
fan
-
fold
b фальцованная бумага
flint
b наждачная бумага
large
b книга с большими полями
liquid
b штрихO белая замазка для правок
marble
J
d
K b мраморная JкрапчатаяK бумага J
для форзацев
K
NCR
b бумага с копировальным слоем на оборотной стороне
normal
b нормальная фотобумага средней контрастности
tight
b перенасыщенное JрекламойK издание
tissue
b тонкая бумагаO китайская шелковая бумага
vat
b бумага ручной выделки
vigorous
b контрастная фотобумага
paperback
JкнигаK в бумажной JмягкойK обложке
paper house
публика, среди которой многие прошли по бесплатным билетам или пропускам
paper-mill
бумажная фабрика
paper-weight
пресс-папье
papier mache
папье-маше
paper
-
set
с
набором
, подготовкой
у
издателя
J
т
.
е
. рекламодатель
не
предоставляет
готового оригинал-макета
K
paperwork
канцелярская работаO бумажная работа
par
паритетO равенствоO номиналO нормальное состояниеO см
. также
paragraph
at
b по паритетуO по нарицательной стоимости
parable
притчаO иносказание
parabola
парабола
parade
парадO показ
paradise
райO галерка
paradox
парадокс
paragon
парагонO образец
paragraph
абзац
O корректурный
знак
, требующий
абзаца
O параграф
O пункт
O газетная
заметка
O
писать или помещать маленькие заметки
full
-
out
b абзац, начинающийся без отступа
parallel
переносимая платформа под камеру или осветительные приборыO полиграф. знак paralogism
паралогизмO неправильное умозаключение
parameter
параметр
paramount
верховныйO высшийO первостепенный
paraph
парафO инициалы или росчерк в подписи
paraphrase
парафразаO пересказ
par avion
авиаO воздушной почтой
parcel
пакетO тюкO партия J
товара
KO группа
parchment
пергамент
paregoric
болеутоляющее средство
parent
родительO источникO причина
parity
равенствоO паритет
park
паркO автостоянкаO заповедникO зона
parka
парка J
вид куртки
O одежда эскимосов
K
parking
паркингO автостоянка
parkway
аллеяO бульвар
parlance
языкO манера говорить или выражаться
parliament
парламентO парламентский
parlour
залO ательеO кабинет
beauty
b косметический кабинет
parody
пародия
parole
обещаниеO честное словоO пароль
paronym
пароним
part
частьO доляO детальO раздел J
книги
KO выпускO томO рольO партияO голос
bit
b jпизодическая роль J
в фильме
K
day
b s
интервалы времени теле и радиовещания в течение дня
participant
участник
participation
участие
O соучастие
O J
эффект
K присутствия
O рекламные
обHявления
по
ходу
программы
particle
частицаO статья J
документа
K
particular
особыйO исключительныйO тщательный
partisan
приверженецO сторонникO партизан
partner
партнерO участникO соучастник
dormant
b пассивный партнер
silent
b партнер
, не
принимающий
активного
участия
в
бизнесе
, но
получающий
свою
часть прибыли в связи с его инвестициями в бизнес
partnership
партнерствоO сотрудничествоO компания
party
партияO сторонаO компанияO прием гостейO вечеринка
home sales
J
in
-
house
K b демонстрация
товара
на
дому
J
с
приглашением
соседей
и
знакомых
K
press
b прием для прессы
wrap
b коктейль по случаю окончания сHемочного периода
pass
проходO фарватерO пропускO контрамарка
passage
прохождениеO проходO проездO переходO происшествие
light trapped
b тамбур при входе в темное помещение фотокинолаборатории
passalong
букв
. идущий
вдоль
, рядом
O вторичный
J
о
читателе
, не
выписывающем
или
покупающем издание лично
K
passbook
банковская расчетная книжка
passer
-
by
прохожийO проезжий
passion
страстьO пылO предмет страсти
b pit
отрытый кинотеатр для просмотра фильмов из своих автомобилей
pass off
выдавать за кого-л
. или что-л
.
passport
паспортO личные качества для достижения чего-л
.
password
парольO пропускO код
paste
пастаO мастикаO паштетO макароны
alimentary
b макаронные изделия
film
b клей для кинопленки
mounting
b клей для наклейки фотоотпечатков
pasteboard
картон
O железнодорожный
билет
O пропуск
на
представление
O визитная
карточка
O
приглашение
paste
-
in
вклейкаO исправление или
добавление, приклеиваемое к тексту
pastel
пастель
paste
-
up
монтаж J
объявления
, блока
KO выклеивание J
матриц
KO приклеивание J
клише
K
film
-
and
-
paper
b монтаж наклеенных для фотосHемки отпечатков и пленок
mechanical
b монтаж оригиналов для фотосHемок
pasteurization
пастеризация
pasteurized
пастеризованный
pastime
приятное времяпрепровождениеO развлечение
pastor
пасторO духовный пастырь
pastoral
пастораль
PAT
см
. pattern
patch
заплатаO пятно неправильной формыO склейка J
магнитной ленты
K
patent
патентO дипломO патентованный
ceased
b патент, утративший силу за истечением срока действия
path
тропинкаO путьO маршрутO траектория
film
b пленочный канал J
киноаппарата
KO кадровое окно
patience
терпениеO настойчивость
patio
патиоO внутренний дворик
patriarch
патриархO основательO старейшина
patriot
патриот
patron
патронO покровительO постоянный покупатель, клиент, посетитель, зритель
patronage
покровительствоO благосклонностьO приверженность
pattern
образец
O пример
O модель
O шаблон
O манера
O стиль
O структура
O схема
O паттерн
охвата
J
распределение
активных
периодов
рекламной
кампании
на
протяжении
всего
планируемого
периода
, при котором обеспечивается эффективный уровень охвата
K
fad
b увлеченность
O модель
специфического
спроса
на
товар
, при
которой
люди
покупают не из необходимости, а чтобы «не отстать от других»
lifestyle
b уклад жизни
pounce
b метод
проекционного
копирования
для
изготовления
больших
рисованных
щитов
, при
котором
изображение
проецируется
на
панель
щита
с
малоформатного
оригинала
и
обводится
set
b штамп
television test
b телевизионная испытательная таблица
traffic
b модель
поведения
потребителей
N время
, длительность
, частота
совершения
покупок
patterning
схематизацияO компоновка J
материала
KO формирование рисунка
patty
брикетO пирожокO лепешкаO плоская конфета
paucity
недостаточностьO малое количество
pauperism
пауперизмO нищета
pause
паузаO остановкаO перерывO перемена
fixational
b продолжительность фиксации взгляда J
на чем-л.
K
pavement
тротуарO дорожное покрытие
pavilion
павильонO беседкаO палатка
pawl
собачкаO предохранитель
pawn
закладO залог
pawnshop
ломбард
pax
мирO символ мира
pay
плата
O платеж
O зарплата
O расплата
O рентабельный
O платить
O платный
J
напр
. канал
телевиденияK
take
-
home
b чистый заработок
payable
подлежащий уплатеO доходный
pay-as-you-go
оплата текущих расходовO оплата счетов в срок
payee
получатель J
денег
K
payment
платежO оплатаO взносO вознаграждение
b by results
оплата по определенному результату
b in kind
платеж натурой
pre
b авансовый платеж
payoff
отдачаO выплатаO расчет
payola
взятка Jза рекламу в СcIKO подкуп
payout
возмещение, выплатаO возврат J
средств
, затраченных ранее
K
payroll
штат сотрудниковO расчетная ведомость
pay-sheet
платежная ведомость
payt
. см
. payment
payvision
платное телевидение
PB
L
W
J
p
QVTM
b
YQ]p a
Ri w
keXTK черно-белая печать
pc
см
. postcard
p
.
c
. см
. per cent
P2C
J
p
QVTM
t
[Z-
c
ZYZUK двухцветная печать
P4C
J
p
QVTM
f
Z`U-
c
ZYZUK полноцветная печать
PD
J
p
T U d
eT^dK суточные
J
деньги
KO J
p
Q R d
Z[RK панорамирование
вниз
O см
. также
_UZVUQ^J^TK director
pd
. см
. paid
P
.
E
. сокр
. от
probable error
возможная ошибка
ре
, p
.
e
. сокр
. от
printer
o
s error
опечатка
peak
пикO высшая точкаO максимум
off-
b внепиковое
peanut
арахисO земляной орех
pearl
жемчугO перл J
шрифт в 5 пунктов
K
peasant
крестьянин
pea-time
крупинка времениO момент
the last of
b последний jтап J
чего-л
.K
peculation
растратаO казнокрадство
peculiar
специфическийO особенный
pedant
педант
pedding of prices
искусственное поддержание цен на одном уровне
peddler
торговец вразносO торговать в разносO продавать наркотикиO распространять слухи
pack
b торговец-лоточник
peddling
мелочная торговляO торговля вразнос
pedestal
пьедестал
O подножие
O подставка
, цоколь
O штатив
кинокамеры
O неподвижная
основа
проекционной машины
pedestrian
пешеход
pedicure
педикюр
peer
ровняO человек одного кругаO равный
peg
удерживать цену на определенном уровне
peignoir
пеньюар
pelf
деньгиO презренный металл
pellicle
подложка JфотоMкиноK пленкиO полупрозрачное зеркало
pen
пероO ручкаO рейсфедер
drawing
b чертежное перо
felt
-
tip
b фломастер
penalty
наказаниеO штраф
pen and ink
письменные принадлежностиO литературная работаO рисунок пером
pencil
карандашO кисть, манера, стиль JхудожникаKO JсходящийсяK пучок лучей
b of light
JсходящийсяK пучок лучей
abrasive
b абразивный карандаш для негативной фоторетуши
chinagraph
b химический карандаш
lead
b графитовый JобычныйK карандаш
pencraft
искусство письмаO литературный стиль
pendency
состояние неопределенности, «подвешенности»
pending
незаконченный
O ожидание
завершения
определенного
действия
O ожидающий
решения
penetration
проникновение
O проницаемость
O проницательность
O вторжение
O внедрение
O
степень
воздействия
рекламного
сообщения
на
потенциального
потребителя
O охват
J
телевизионным вещанием
K
haze
b преодоление
воздушной
дымки
или
тумана
J
напр
. с
помощью
инфракрасной
сHемкиK
penguin
статист
penitentiary
исправительное учреждение
penmanship
каллиграфияO почеркO авторский стиль
pen-name
литературный псевдоним
pension
пенсияO пособиеO пансион
pensioner
пенсионер
pent
J
house
K пентхаузO фешенебельная квартира на крыше небоскреба
people
народO нацияO работникиO население
penetrated
b люди, на которых было оказано рекламное водействие
PEP
см
. _QXTRX TnQ^eRQXeZR procedure
pep
оживлять
O подгонять
O усиливать
O бодрость
духа
O jнергия
O живость
O вдохновляющий
O
воодушевляющий
pepper
кромка, ободок фотокопии
peppermint
перечная мята
per
черезO посредствомO за, на J
каждого
K
per
., pers
. см
. person
perambulator
операторская тележкаO штатив-тележка
per capita
на человекаO на душу населения
perceive
восприниматьO пониматьO чувствовать
per cent
процентO на сотню
percentage
процентO доляO комиссионное вознаграждение J
в процентах
K
percentagewise
в процентном отношении
percept
продукт JобHектK восприятия
perception
восприятиеO ощущениеO осознаниеO понимание
price/value
b соотношение ценаMкачество товара с точи зрения покупателя
perchman
микрофонный техник
perfect
совершенныйO точныйO законченный
perforation
перфорацияO отверстиеO пробивание, просверливание отверстий
performance
представление
O спектакль
O перфоманс
O исполнение
O действие
O
производительностьO jксплуатационные свойства
contract
b исполнение контракта
performer
исполнитель
off
-
camera
b закадровый исполнитель
on
-
camera
b исполнитель в кадре
perfume
духиO ароматO запахO отдушка
acoustic
J
al
K b негромкая шумовая маскировка
perge
очистка рассылочных списков
peril
опасностьO риск
period
периодO промежуток времениO срокO цикл
cooling-off
b промежуток
времени
, в
течении
которого
договаривающиеся
стороны
уточняют
свои
позиции
и
обязуются
не
предпринимать
никаких
действий
O время
после
покупки
,
в течение которого клиент может вернуть товар и получить назад деньги
posting
b срок показа рекламных поверхностей
periodical
периодическийO периодическое изданиеO журнал
peripheral
периферийныйO второстепенный
perish
погибатьO умиратьO губитьO изнурятьO портиться
perishable
скоропортящийся J
напр
. продуктKO непрочныйO тленныйO бренный
perjury
ложно клястьсяO лжесвидетельствовать
perk
J
s
K см
. perquisite
permanence
постоянствоO неизменностьO прочность
permanent
перманентныйO постоянный
per mille
промиль, один на тысячу
permission
позволениеO разрешение
permit
разрешение, пропускO лицензия
residence
b вид на жительство
shooting
b разрешение на JкиноMфотоK сHемку
permitted
разрешенныйO допущенный
perquisite
приработокO случайный доходO чаевыеO привилегияO льгота
persecution
преследованиеO гонение
persist
упорствоватьO упорно продолжатьO сохранятьсяO устоятьO продолжать существовать
persistence
упорствоO настойчивостьO постоянностьO инерция
vision
b инерция зрительного восприятия
person
человекO личностьO лицо J
юридическое
KO субHектO персонаж
screening
b служащий
, ограждающий
руководителя
от
ненужных
телефонных
звонков
,
контактов
personal
персональныйO личный
personality
личностьO индивидуальностьO основные черты характера
advertising
b известная личность, рекламирующая товарO «рекламное лицо»
personnel
персоналO личный составO штатO кадры
above
-
the
-
line
b JвысокооплачиваемыйK творческий персонал J
режиссеры
, актеры
K
production
b производственный
персонал
O творческий
персонал
J
режиссеры
,
исполнители
K
perspective
перспективаO вид
in
b в настоящем светеO в перспективе
perspire
потетьO покрываться испариной
perspicuous
ясныйO понятныйO ясно выражающий свои мысли
persuade
убеждатьO урезониватьO склонятьO уговариватьO увещевать
persuader
увещевательO мастер уговариватьO средство убежденияO убеждающий
hidden
b «
скрытый
увещеватель
» J
термин
, вошедший
со
знаменитым
трудом
В
.
Паккарда
«
Скрытые
увещеватели
» для
обозначения
психологического
приема
в
рекламе
товаров
K
persuasion
увещеваниеO убеждениеO убедительностьO группаO фракция
persuasive
побуждениеO мотивO убедительныйO увещевательный J
о рекламе
K
persuasiveness
убедительностьO умение убеждать
pertinence
уместностьO связьO отношение
perturbation
волнениеO расстройствоO пертурбация
peruke
парик
pervasion
распространение
perversion
извращениеO искажениеO извращенность
pesky
надоедливыйO досадный
pessimism
пессимизм
pet
любимецO баловеньO любимое животное
petal
лепестокO лепестковый
petition
петицияO прошение
petrol
бензинO газолинO моторное топливо
petrolatum
вазелин
petroleum
нефтьO нефтяной
petty
мелкийO незначительный
petulance
раздражениеO раздражительность
pf
см
. proof
PG
см
. <G film
PG-12
см
. <G-12 film
phantom
лицо, фигурирующее в платежной ведомости, но реально не работающее
pharmaceutics
фармацевтика
pharmacy
фармацияO аптека
phase
фазаO периодO стадияO jтапO аспектO сторона
bridging
b переходный jтап
buy
b
s
фазы принятия решения о покупке
conceptual
b jтап разработки замысла
editorial
b монтажный период
phasedown
JпостепенноеK прекращение деятельностиO снятие с производства
phase-out
постепенное снижениеO вытеснениеO отмена
phasing-in
постепенное наращивание
phenomenon
феноменO явление
philanthropy
филантропия
philology
филология
philosopher
философO человек с философским подходом к жизни
philosophy
основополагающие принципыO философия
phlegmatic
флегматичныйO вялый
phobia
фобияO невроз страха
phone
телефон
phonetics
фонетика
phonogram
фонограммаO звукозапись
photo
см
. photograph
photoactive
светочувствительный
photoboard
фотокадроплан
J
раскадровка
, составленная
из
фотографий
последовательных
планов фильма и сопровождающаяся текстом
K
photocell
фотоjлемент
photochromy
цветная фотографияO фотохромия
photocomposition
фотонабор
photocopier
фотокопировальный аппарат
photoengraving
фотоцинкографияO изготовление форм высокой печати
photoflash
фотовспышкаO лампа-вспышка
photoflood
фотолампаO осветительный прибор рассеянного света
photog
, fotog
фотографияO фотограф
photogenic
фотогеничный
photogeny
светописьO фотография
photogram
отдельный
кадр
фильма
O кинокадр
O квадрат
-
клетка
O фотография
, полученная
без
помощи оптической системы
photo
J
graph
K фотографический
снимок
O фотоотпечаток
O фотография
O сHемка
O
фотографирование
b on film
фотоотпечаток на пленке
b on paper
фотоотпечаток на бумаге
cabinet
b фотоснимок «кабинетного» формата J
размером 10
х
15 см
K
film
b кинокадр
telephoto
b фотоснимок телеобHективом
photographer
фотограф
commercial
b фотограф-профессионал
flood
b фотограф, снимающий рекламные фотографии в кинопродукции
motion-picture
b кинооператор
press
b фотокорреспондент
still
b фотограф, снимающий рекламные фотографии и фотопробы актеров
photography
фотография
O светопись
O фотографический
снимок
O фотографирование
O
операторская работаO зрительный ряд J
фильма
K
high-speed motion
b высокоскоростная киносHемка
high-speed still
b высокоскоростная фотография
instant
J
aneous
K b моментальное фотографирование
oblique
b перспективная фотосHемка
single frame
b покадровая сHемка
snapshot
b моментальная фотографияO фотоснимок с короткой jкспозицией
table-top
b макетная сHемка
television screen
b фотография телевизионного изображенияO снимок с телеjкрана
time lapse
b покадровая JцейтрафернаяK сHемка
photogravure
фотогравюра
photolithography
фотолитография
photomatics
предварительная
оценка
телевизионного
ролика
, производимая
при
помощи
монтажа ряда фотокадров с отснятой кино– или видеопленки
photometer
фотометрO jкспонометр
photomicrograph
микрофотография
photomontage
фотомонтаж
photomural
сверх увеличениеO фотомонтаж больших размеровO фотопанно
photon
«uотон» J
фотонаборная машина
KO фотон
photoplay
фильм-спектакльO сценарий
photoprint
фотогравюраO фотопечать
photorepro
фотодубликат оригинала
photosensitive
светочувствительный
photoscript
кадропланO «раскадровка» J
иллюстрированный сценарий фильма
K
photosetting
фотонабор
photostat
фотостат
J
аппарат
для
быстрого
копирования
плоских
оригиналов
на
светочувствительную бумагу
KO фотостатная копия
photostencil
фотошаблон, трафарет J
полученный фотомеханическим способом
K
phototelegraphy
фототелеграфия
phototype
фототипия
phototypography
фотонабор
photounit
фотоблок
photozincography
фотоцинкография
phrase
фразаO выражениеO оборотO стильO pl
пустые слова
catch
b ударная фразаO выделенная фраза
physical
физическийO материальный
physician
врачO доктор
physiognomy
физиогномикаO физиономияO лицо
physique
телосложениеO конституцияO физические данные
piano
фортепьяно
pic
см
. picture
pica
цицеро J
шрифт кегля 12
K
pick
грязь
, остающаяся
на
литерах
J
при
печатании
KO кирка
O остроконечный
инструмент
O
выбиратьO подбирать
picket
пикетO пикетчикO пикетировать
pickle
рассолO уксус для маринадаO соленье
pickup
, pick-up
улучшение
O восстановление
O оживление
O сHемка
J
телекамерой
KO передача
J
программы
KO адаптер
O звукосниматель
O автомобиль
«
пикап
»O подхватывание
J
радиоволны
,
сигналаKO телевизионная передающая трубка
film
b телекино
J
устройство
для
преобразования
киноизображения
в
видеосигнал
для
телепоказа кинофильмаK
noise
b помехи
sound
b звуковой адаптерO звуковой блок
pictogram
пиктограмма
pictorial
иллюстрированный
O изобразительный
O художественный
J
напр
. фотография
KO
живописныйO яркий
picture
иллюстрация
O образ
O изображение
J
оптическое
или
фотографическое
KO картина
O
рисунокO фотографияO кинофильмO кинокадрO портретO воплощениеO олицетворение
b only
кинолента без фонограммыO раздельное позитивное изображение
audience
b фильм
, предназначенный
для
широкой
зрительской
аудитории
O кассовый
фильм
coarse-grain
b крупнозернистое изображение
detail
b деталь J
кинематографический план
KO крупный план
edit
b монтировать фильм
frozen
b стоп-кадр
low
-
key
b фотография или кадр в темных тонах
magic
b
s
диапозитивы
matte
b кашированное
изображение
O комбинированный
кадр
, снятый
по
способу
дорисовки
motion
b J
МР
K кинофильм
press
b
s
фотографии для печати
sound motion
b звуковой JкиноK фильм
split
b комбинированный
кадр
, снятый
по
методу
многоразовой
jкспозиции
с
помощью каше
squashed
b сплющенное изображение
still
b неподвижное изображениеO фотоснимок
story-telling
b говорящее без слов изображение
weather
b фотогигроскопическая
копия
J
меняющая
цвет
в
зависимости
от
влажности
воздухаK
wide screen
b широкоjкранное изображение
picturesque
живописныйO колоритныйO яркийO образный J
о языке
, стиле
K
pie
пирогO пирожокO запеканкаO «пай»O груда смешанного шрифтаO хаос, ералаш
piebald
пегийO пестрыйO разношерстный
piece
кусок
O часть
O отрывок
O штука
O определенное
количество
O предмет
O образец
O деталь
O
вставка
O заплата
O художественное
произведение
O музыкальный
инструмент
O штучный
O кусковой
J
напр
. товарK
ears
b
s
см
. ear
end
b концовка
mailing
b почтовое отправление
title
b заголовокO титульная виньетка
pigeonhole
голубиное
гнездо
O отделение
для
бумаг
J
в
бюро
, письменном
столе
KO ящик
для
корреспонденции
O классифицировать
O приклеивать
ярлыки
O класть
под
сукно
O откладывать
в
долгий ящик
piggyback
связка
из
двух
рекламных
роликов
одного
и
того
же
рекламодателя
, следующих
друг за другом и предлагающих разные товарыO контрейлер
pigment
пигмент
pigtail
короткий кабель для осветительных приборов
pile
куча
O груда
O штабель
O кипа
J
бумаг
KO связка
O пачка
O сваливать
в
кучу
O накоплять
O
громоздить
make
one’s
b стать богатымO сколотить состояние
pilferage
мелкая кража
pilgrim
пилигримO странник
pill
пилюля
pillar
«пилар»O столб, тумбаO опора
poster
b рекламная тумба
pillow
подушкаO подшипникO вкладыш
pilot
пилот
O летчик
O лоцман
O вспомогательный
механизм
O пилотный
O пробный
O опробовать
что-л
.O пилотироватьO управлять
PIN
J
p
eR_ZeRX i
iTRXegeTi n
TeVk\ZUkZZidK техника
анализа
соседствующих
домохозяйств
по
типологическим группам, выделенным на основе выборки
pinscreen
«
игольчатый
jкран
»O технология
получения
светотеневых
мультипликационных
изображений
за
счет
регулирования
высоты
и
целенаправленного
освещения
массива
стальных
иголок, укрепленных на плоской поверхности
pine
соснаO чахнутьO томитьсяO изныватьO жаждать чего-л
.
pineapple
ананас
pink
розовый цветO высшая степеньO либеральничающий
pin-money
деньги на мелкие расходы
pint
пинта
J
мера
емкости
для
жидкостей
, составляющая
1/8 галлона
: англ
. – 0
,
57л
, амер
. –
0
,
47л
, для сыпучих тел – 0
,
55 л
KO кружка пива
pin-up
фотография
красотки
, кинозвезды
, вырезанная
из
журнала
и
прикрепленная
на
стену
O
хорошенькая девушка
pioneer
первопроходец
O пионер
O прокладывать
путь
O быть
первым
в
чем-л
.O показывать
новые методы, пути и т.д
pip
высокий короткий звук радиосигнала
pipage
перекачка по трубопроводу
pipe
трубаO трубопроводO свисток
pipeline
система
снабжения
O канал
распределения
O канал
информации
O трубопровод
O запасы
товаров
, оплаченные
дитрибютерами
или
розничными
продавцами
, но
еще
не
раскупленные
потребителями
piquancy
пикантностьO острота
piracy
пиратствоO нарушение авторского права
pirate
«
пират
», распространитель
интеллектуальной
продукции
, неоплативший
авторские
права на нее
pirated
украденныйO «пиратский» J
выпущенный с нарушением авторских прав
K
pistachio
фисташкаO фисташковое дерево
piston
поршеньO клапан
pit
ямаO впадинаO углублениеO JоркестроваяK яма
pitch
коммерческий
призыв
O степень
O напряжение
O высота
тона
O шаг
перфорации
J
пленки
KO
шаг
шрифта
J
число
знаков
на
единицу
, обычно
дюйм
, длины
KO партия
товара
O презентация
O
представлениеO самопрезентация рекламного агентства потенциальному клиенту
ad
b основной рекламный мотив обHявления
pitcher
уличный торговец Jторгующий на определенном местеKO подающий мяч
pitchman
уличный
торговец
O продавец
, агрессивно
навязывающий
товар
O ведущий
телевизионной передачи, рекламирующий товары, которые можно тут же заказать для доставки
pitfall
западняO ловушка
pittance
небольшая частьO небольшое количествоO жалкие гроши
pittite
зритель последних рядов партера
pix
J
pl от
pic
K фотоиллюстрации Jв прессеKO фильмыO кинобизнес
pixel
пиксель
J
элемент
изображения
, наименьшая
точка
, которую
можно
вывести
на
дисплей или на принтер
K
pixilation
техника
стоп
-
кадра
J
при
которой
декоры
и
актеры
фотографируются
по
квадратамK для достижения необычных jффектов
pkg
, pkge
см
. package
PL
J
p
QR l
TgXK панорамированное влево
pl
J
s
K сокр
. от
please
пожалуйста
placard
афишаO плакат
place
место
O населенный
пункт
O место
торговли
O должность
O помещать
J
деньги
, капитал
KO
размещать
J
рекламу
KO ставить
J
на
должность
KO делать
заказ
O заказать
разговор
по
телефону
O
определять место, дату, положениеO сбынать JтоварKO довериться кому-л
.
market
b рынок
public
b общественное местоO общественная должность
place-card
карточка на официальном приеме, указывающая место гостя за столом
place-holder
должностноелицоO государственный служащий
place-hunter
карьерист
placeman
должностное лицоO чиновникO карьерист
placement
размещение
O помещение
O вложение
J
капитала
KO определение
на
должность
O
размещение рекламыO размещение рекламы в контексте фильмов, передач и т.д.
key
b наиболее выигрышное размещение с точки зрения места
product
b продакт
-
плейсмент
O размещение
рекламы
в
контексте
фильмов
, передач
и
т.д
plagiarism
плагиат
plagiary
плагиатор
plain
ясныйO очевидныйO обыкновенныйO гладкийO откровенный
plaintiff
истец
plan
планO проектO замыселO схемаO планироватьO проектироватьO намереватьсяO затевать
business
b бизнес-планO план действий по ведению бизнеса
European
b J
ЕР
K европейский
вариант
проживания
J
питание
не
входит
в
стоимость
номера
K
fifty-fifty
b совместная
реклама
национального
производителя
и
местного
дилера
,
оплачиваемая обычно пятьдесят на пятьдесят
full American
b J
FAP
K полный
американский
вариант
проживания
J
проживание
и
трёхразовое питание
, стоимость которого входит в стоимость номера
K
media
b медиапланO план-график размещения рекламы в различных носителях
modified American
b J
MAP
K упрощенный
американский
вариант
проживания
J
проживание плюс завтрак и обед
, стоимость которых входит в стоимость номера
K
scatter
b «
разбросанный
» план
размещения
рекламы
J
в
нескольких
различных
программах телестанцийK
plane
плоскостьO проекцияO уровень J
развития знаний
KO выколачивать J
форму
K
datum
b начало отсчета
planer
выколотка
planet
планета
planetarium
планетарий
planish
выправлятьO шлифоватьO накатывать J
фотографии
K
plank
доска JобшивнаяKO планка
planner
разработчикO проектировщикO плановикO pl
планирующие органы
media
b сотрудник, разрабатывающий медиапланO разработчик медиаплана
planning
планированиеO проектированиеO монтаж J
диапозитивов
K
strategic
b стратегическое планирование
plant
заводO фабрикаO установкаO оборудованиеO растениеO урожай
outdoor
b конструкция наружной рекламы
poster
b компания, изготовляющая и сдающая в аренду рекламные щиты
plantation
плантацияO насаждение
plaque
дощечка, пластинка с фамилией или названием учрежденияO почетный значок
plaster
штукатуркаO пластырь
plastic
пластикO пластмассаO пластический
plasticine
пластилин
plate
пластинка
O дощечка
O фотопластинка
O печатная
форма
O клише
O тарелка
O вклейка
O
иллюстрация на отдельном листеO вкладная иллюстрацияO jкслибрисO jстамп гравюраO стереотип
boiler
b типовой образецO газетные новости
process
b форма для многокрасочного печатания
sensitized metal
b очувствленная металлическая пластина
surface
b печатная форма негативного копирования
platemaker
изготовитель печатных формO граверO пресс для изготовления форм
platemaking
изготовление печатных форм
platen
тигельO валик J
пишущей машины
KO стол J
станка
K
platform
платформаO площадкаO трибунаO перрон
сору
b план
текста
O рекламная
стратегия
, основной
рекламный
замысел
кампании
,
формулируемые обычно копирайтером
display
b подиум
platitude
плоскостьO банальностьO пошлость
platter
грампластинка
plausible
правдоподобный, достоверныйO благовидныйO способный внушать доверие
play
игра
O забава
O пьеса
O спектакль
O представление
O действие
O деятельность
O зазор
O переливы
O
играть
J
роль
KO развлекаться
O исполнять
J
произведение
K играть
на
музыкальном
инструменте
O
приводить в действиеO пускать
b back
воспроизведениеO считываниеO плейбjк J
воспроизведение записанного звука
K
back
b пустой J
напр
. обратныйK ход
free
b свобода действий
screen
b JрежиссерскийK сценарий
playbill
театральная афишаO театральная программа
player
актерO игрокO музыкантO проигрывающее устройство
bit
b JкиноKстатистO участник массовки
record
b проигрыватель пластинок
playhouse
театр J
драматический
K
playlet
небольшая пьеса
playtime
время игр и развлеченийO время начала спектакля
playwright
драматург
plaza
площадь
PLC
J
p
`\Y e ] l
e ^e X T i c
Z^_QRWK открытое
акционерное
общество
с
ограниченной
ответственностью
plea
мольбаO призывO доводO оправданиеO предлогO ссылкаO жалобаO прошениеO иск по суду
pleasure
удовольствиеO наслаждениеO развлечениеO доставлятьMнаходить удовольствие
pleasure
-
seeker
любитель развлечений
pledge
залогO закладO обещаниеO поручительствоO дарO отдавать в залогO ручатьсяO заверять
plenary
полныйO неограниченныйO пленарный
plenty
изобилиеO достатокO обильныйO вполнеO довольно
plenum
пленум
plight
состояниеO положение J
обычно трудное или плохое
KO обязательство
plop
запись звука на кинопленкеO оптическая или фотографическая запись звука
plot
фабула
O сюжет
O интрига
O заговор
O участок
земли
O делянка
O план
, чертеж
O график
,
диаграммаO составлять планO чертить диаграммуO интриговать
costume
, property
b опись костюмов и аксессуаров Jнеобходимых для сHемокK
subordinate
b побочная сюжетная линия
ploy
уловкаO хитростьO тактический ходO излюбленное развлечение
plug
пробка
O затычка
O рекламная
вставка
O заполняющий
J
рекламный
K материал
O назойливая
рекламаO книга, не имеющая сбытаO популяризоватьO назойливо рекламироватьO затыкать
plugger
двух
-
трех
строчный
блок
, используемый
в
рубричных
полосах
для
заполнение
пустого пространства
plugola
взятка работнику телевидения за косвенную рекламу товара
plume
пероO плюмаж
plump
полныйO толстыйO решительный J
отказ
K
plural
множественныйO многочисленный
plus
знак плюсO добавочное количествоO положительное качество
PLYBK
сокр
. от
playback
воспроизведение
РМ
см
. _`dk money
p
.
m
. сокр
. от
post meridiem
пополудни
РМА
см
. _Ue^QUW ^QUpTXeRV area
PMC
см
. _ZYeXe]QY ^TieQ consultant
pmnt
см
. payment
PMSN
см
. permission
PMT
J
p
kZXZ
m
T]kQRe]QY t
UQRdgTUK бумажный
негатив
, используемый
для
производства
с
него
позитивного отпечатка
pneumatic
пневматическийO воздушный
pnt
см
. point
p
.
o
. сокр
. от
postal order
почтовый переводO см
. также
post-office
poach
браконьерствоватьO перенимать J
чужие идеи
K
pocketbook
записная
книжка
O блокнот
O бумажник
O издание
карманного
формата
O
карманный компьютер
pocket
-
size
J
d
K небольшого размераO карманного формата
pod
«связка» рекламных роликов, идущих один за другим
POD
J
p
QW o
R d
TYeSTUWK наложенный платеж
poem
поjмаO стихотворение
poet
поjт
poetics
поjтика
point
точка
O пункт
J
единица
измерения
в
типографской
системе
мер
KO место
O момент
J
времени
KO суть
O предмет
O достоинство
O деление
шкалы
O указывать
O направлять
O целиться
O
свидетельствоватьO оживлятьO ставить знаки препинания
b-
of
-
purchase
J
POP
K место продажи JтовараK
b
-of-sale
J
POS
K место продажи
advertising
b рекламный довод
edit
b монтажная точка J
напр
. на видеофонограммеK
edit
-
in
b входная монтажная точка
edit
-
out
b выходная монтажная точка
gross rating
J
GRP
K b суммарный
, совокупный
рейтинг
J
получается
путем
суммирования
рейтингов
трансляций
(
экспонирований
), полученных
во
время
размещения
рекламы в течение всей рекламной кампании
K
insertion
b точка JместоK вставки
location
b точка сHемки
share
b процент доли J
рынка
, аудитории
K
target rating
J
TRP
K b суммарный
, совокупный
рейтинг
определенной
целевой
аудитории
typographical
b типографский пункт J
единица высоты шрифта
, равная 0
,
376 мм
K
viewing
b точка визирования
pointer
указательO стрелка
pointing
указанияO расстановка знаков препинания
poise
равновесие
O самообладание
O осанка
O колебание
O уравновешивать
O балансировать
O
висеть в воздухеO паритьO обдумыватьO взвешивать
poison
ядO отраваO отравлятьO портитьO развращать
b pen
автор анонимных писем
poker
покерO выжигать по дереву
POL
см
. <L program
J
me
K
polar
полярныйO полюсныйO диаметрально противоположный
polarization
поляризация
pole
полюсO столбO шестO подпирать шестами
poleman
микрофонный техник
polemic
полемикаO спорO полемический
police
полицияO поддерживать порядок
policlinic
поликлиника J
при больнице
K
policy
политикаO линия поведенияO установкаO стратегияO страховой полис
adjacency
b норма
временного
интервала
между
роликами
с
рекламой
конкурирующих товаров
give-and-take
b политика взаимных уступок
polish
глянецO полировкаO шлифовка
politeness
вежливостьO учтивость
politics
политикаO политическая деятельностьO политические махинации
poll
опрос
O список
избирателей
O голосование
O подсчет
голосов
O голосовать
O проводить
голосование
Gallup
b опрос
, проводимый
Iнститутом
общественного
мнения
}ж.
~jллапа
или
одним из его подразделений
polling
опрашиваниеO обследованиеO голосование
opinion
b изучение общественного мнения
pollster
исследователь общественного мненияO интервьюерO служба общественного мнения
pollutant
загрязняющее вещество
pollution
загрязнение Jокружающей средыKO осквернение
ear
b перегрузка слухового восприятия
eye
b перегрузка
зрительного
восприятия
O рекламная
какофония
O обезображивание
пейзажа
polychromatic
полихроматическийO многоцветныйO многокрасочный
polymerization
полимеризация
polyphony
полифонияO многозвучие
pomp
помпаO пышность
ponderability
весомость
pontiff
римский папаO епископ
pony
пониO стопкаO подстрочникO шпаргалкаO маленький размер
pony-size
уменьшенного размераO малютка J
напр
. бутылка до 0
,
2 литра
K
pool
пулO общий фондO обHединениеO бюроO бассейн
commercial
b подборка рекламных материалов для запуска в jфир в любое время
news
b подборка новостей
poop
информация, полученная из официальных или достоверных источников
POP
см
. point
-Zg-_`U]kQdT
pop
популярныйO стиль «поп»O хлопатьO выстреливатьO шнырятьO огорошить вопросом
pop-art
поп-артO стиль поп-арт
popcorn
воздушная кукуруза, попкорн
pop
-
off
быстрый выход J
из поля зрения камеры
K
pop
-
on
быстрый вход J
в поле зрения камеры
K
popularity
популярность
population
население, жители
actual
b фактическая численность населения
populist
популист
populous
густонаселенныйO многолюдный
pop
-
up
раскладывающийся
, раскрывающийся
J
рекламный
материал
KO всплывающий
на
jкране дисплея JбанерK
porcelain
фарфор
porch
крыльцоO портикO веранда
pork
свинина
porno
J
graphy
K порнография
porny
порнографический
porridge
пориджO овсяная каша
port
порт
O гавань
O ворота
O приют
O отверстие
O портвейн
O входной
кабельный
канал
O порт
J
электрический
разъем
, через
который
компьютер
передает
и
принимает
данные
от
устройств или других компьютеров
K
ZV
J
z
ZZ^Ti v
eiTZK b коммуникационный
порт
, предназначенный
для
скоростной
передачи видеоданных
portable
портативныйO переносной
portage
переноскаO транспортO стоимость перевозки
portal
порталO главный входO ворота
porta
-
panel
JнебольшойK передвижной щит наружной рекламы
porter
портьеO привратникO носильщикO портер J
пиво
K
portfolio
портфолиоO портфельO подборкаO папка J
для важных дел
K
advertising
b портфель заказов на рекламу
portion
доляO порцияO частьO наделO делить на частиO выделять часть, долю
audio
b of TV commercial
звуковая часть телевизионного рекламного ролика
portrait
портретO образO изображениеO описаниеO вертикальный формат
head
b портрет Jближний планK
portray
рисовать портретO изображатьO описыватьO подражать
portrayal
изображениеO описание
POS
наценка за позиционирование рекламного роликаO см
. также
point
-Zg– dQYT
pos
. см
. positive
pose
позаO позироватьO формулироватьO излагать
posit
J
ion
K позиция
O положение
O расположение
O местоположение
O перечень
O должность
O
отношение
O точка
зрения
O место
товара
по
отношению
к
конкурентному
O место
для
размещения
рекламы J
напр
. в издании, на телевиденииKO ставитьO помещатьO определять местоположение
camera view
J
ing
K point
b положение точки сHемки
Campbell Soup
b «
место
Кjмпбел
Суп
»O правая
полоса
следом
за
редакторским
обращением
в
глянцевых
журналах
J
много
лет
подряд
именно
это
место
в
женских
журналах
закупала компания
, выпускающая супы быстрого приготовления
K
facing text
b расположение JрекламыK «напротив текста»
fixed
b зарезервированная
для
рекламодателя
позиция
рекламы
J
в
средстве
массовой
информацииK
franchise
b наиболее
привлекательное
место
для
размещение
рекламы
, которое
бронируется заранее и оплачивается дополнительно
front
-
of
-
book
b расположение JобHявленияK в передней секции издания
gutter
b расположение у корешкового поля JстраницыK
head
-
on
b перпендикулярное
расположение
потоку
движения
J
конструкции
наружной
рекламыK
next
-
to
-
matter
b расположение рекламы рядом с текстом
«
off
» b положение «выключено»
«
on
» b положение «включено»
parallel
b параллельное
расположение
потоку
движения
J
конструкции
наружной
рекламыK
sound record
b место фонограммы на кинопленке
track
b место звуковой дорожки на кинопленке
positioning
позиционированиеO рыночная позицияO определение места товара на рынке
positive
позитивный
O позитив
O позитивный
фотоматериал
или
кинопленка
O позитивное
изображениеO копия фильмаO положительныйO определенный
direct
b прямой позитив J
изготовленный прямо с оригинала
K
dupe
b промежуточный позитивO лаванда
possession
владениеO обладаниеO pl
имуществоO собственность
possibility
возможностьO вероятность
post
должность
O пост
O почта
O определенный
формат
писчей
или
печатной
бумаги
O столб
O
стойкаO после-
postage
почтовый сбор
postal
почтовый J
напр
. рекламаKO JпочтоваяK открытка
postcard
JпочтоваяK открытка
postcode
см
. zipcode
post-date
дата, проставленная более поздним числом
posted
хорошо информированный
poster
постерO плакатO афишаO расклейщик афишO рекламироватьO оклеивать рекламами
directional
b вытянутый J
в длину или в высоту
K плакат
double crown
b стандартный двухлистовой плакат
king
-
size
b удлиненный щит
parade
b щит на общественном транспорте
queen
-
size
b укороченный щит
stock
b типовой
плакат
J
на
котором
рекламодателю
остается
лишь
поставить
свой
товарный знак и реквизиты
K
post-free
без почтовой оплаты
posthumous
посмертный
postlims
выходные сведения
postmark
почтовый штемпель
posting
расклейка плакатовO отправка корреспонденции по почте
postmaster
почтмейстерO начальник почтового отделения
post-office
почтаO почтовое отделение
post
-
paid
с оплаченными почтовыми расходами
postpone
откладыватьO отсрочивать
postproduction
постпродакшенO монтажно-тонировочный период
post
-
scoring
, post
-
synchronization
последующее
озвучивание
J
фильма
KO последующая
тонировка J
фильма
K
postscript
постскриптумO комментарий к выпуску новостей J
по радио
K
posttest
J
ing
K «
пост
-
тест
»O тестирование
постфактум
O исследование
откликов
на
опубликованную или вышедшую в jфир рекламу
postulate
постулат
O предварительное
условие
O постулировать
O принимать
без
доказательств
O
ставить условиемO требоватьO обуславливать
posture
позаO положениеO состояниеO позировать
pot boiler
халтурная статья, книга, написанные исключительно ради денег
potency
действенность
O jффективность
O сила
O могущество
O потенция
O потенциальная
возможность
potential
потенциал
O возможность
O напряжение
O потенциальный
J
напр
. аудитория
KO
возможный
exposure, reach
b потенциал
рекламного
охвата
J
способность
СМИ
охватить
определенное количество целевой аудитории
K
potentiality
потенциальная возможность
potted
консервированныйO комнатныйO записанный на пленку или пластинку
pottery
гончарные изделияO керамика
pouch
мешочекO сумкаO кошелекO давать на чай
soluble
b растворимый пакетик J
для чая
, кофе
K
pound
фунт J sr{,x гKO фунт стерлингов J 20 шиллингамK
poverty
бедностьO нуждаO скудность
powder
порошокO пыльO пудраO порохO посыпать J
порошком
KO пудритьJсяKO толочь
flash
J
light
K b порошок для осветительной вспышки
powdered
порошковыйO напудренныйO испещренный
power
силаO мощностьO jнергияO способностьO державаO силовой J
напр
. кабельK
b of money
куча денег
b of good
много пользы
holding
b способность
передачи
удерживать
внимание
зрителей
или
слушателей
в
течении времени трансляции
horse
b лошадиная сила J
0
,
7457 кВт
K
pulling
b см
. holding power
power-house
jлектростанция
power
-
hungry
властолюбивый
pow-wow
«шишка»O важная персонаO конференцияO дискуссия
PP
см
. post-paid
pp
. см
. pages
ppd
J
p
ZdXQVT p
Qe
d
K почтовая пересылка оплаченаO J
p
UT
p
Qe
d
K предоплачено
PPW
J
p
UZ_UeTXZU Zg XkT p
ZdXk`^Z`d w
ZUpK владелец авторского права после смерти автора
PR
J
p
QR r
eVkXK панорамирование вправоO см
. также
Public
>TYQXeZRd
practicable
настоящий, небутафорный jлемент реквизита
practice
практикаO применениеO установившийся порядокO деятельностьO тренировка
practitioner
практикO практикующий врач или юрист
pragmatic
прагматичныйO практичный
praise
JпоKхвалаO восхвалениеO хвалитьO восхвалятьO превозносить
prank
выходка
O проказа
O проделка
O шалость
O капризничать
J
о
технике
KO украшать
O
наряжатьJсяKO разряжаться
prawn
креветка
prayer
молитваO просьбаO проситель
pre-
до-O пред– O впередиO заранееO предварительно
preamble
преамбулаO вводная часть
preapproach
предварительная подготовка
precaution
предостережениеO предосторожностьO предусмотрительность
safety
b
s
техника безопасности
precedence
предшествованиеO первенствоO превосходствоO старшинство
precedent
прецедентO предшествующийO предварительный J
напр
. условиеK
precept
наставлениеO заповедьO инструкцияO правилоO предписаниеO вызов в суд
preciosity
изысканностьO утонченностьO изощренность J
напр
. языка, стиляK
precious
драгоценныйO дорогойO любимыйO оченьO здорово
precipitance
стремительностьO опрометчивость
précis
краткое изложениеO JсоставлятьK конспект
precise
точныйO определенныйO пунктуальный
pre-contract
более
ранний
контракт
J
как
препятствие
к
заключению
нового
KO заключать
контракт заранее
precursory
предварительныйO предшествующийO предвещающий
predator
хищник
predecessor
предшественникO предок
predication
утверждение
predictability
предсказуемость
prediction
предсказаниеO прогнозO пророчество
predictor
предсказательO средство прогнозированияO прогнозист
predisposition
предрасположениеO склонность
pre
-
dub
предварительная перезапись J
звука
K
pre-election
предварительные выборы
preeminence
JогромноеK преимуществоO превосходство
preempt
покупать
раньше
других
O завладевать
раньше
других
O получать
преимущественное
право на покупку
preemptible
время
условного
размещения
, которое
может
быть
отдано
другому
, более
выгодному клиенту
preemption
покупка
прежде
других
O преимущественное
право
на
покупку
O право
jфирной
замены
O замена
рекламы
информационными
программами
в
связи
со
значимыми
событиями
в
жизни общества
pre-establish
устанавливать заранее
prefabricated
изготовленный заводским способом
preface
предисловиеO прологO вводная часть
prefecture
префектура
preference
предпочтениеO преимущественное правоO преференция
brand
b потребительское предпочтение определенной марки товара
preferential
преференциальныйO льготный
pregnancy
беременностьO чреватость
preinterview
предварительная беседа J
перед началом официального интервью
K
prejudice
предрассудокO предубеждениеO ущербO вред
without
b беспристрастно
preliminary
предварительный
O подготовительное
мероприятие
O pl
подготовительные
переговоры
prelude
вступлениеO прелюдия
premature
преждевременный
O поспешный
O непродуманный
O возвращенные
издателю
досрочно jкземпляры издания, очевидно непродаваемые
prematurity
преждевременность
premier
премьер-министрO госсекретарьO первый
premiere
премьера
premise
J
пред
K
посылка
O сценарная
аннотация
O натурная
среда
действия
в
фильме
O pl
вступительная часть документаO недвижимость J
с прилегающими постройками и территорией
K
business
b
s
место ведения делO торговое помещение
premium
награда
O премия
O вознаграждение
O товары
высшего
качества
O товары
класса
«премиум»O платаO страховой взнос
at a
b пользующийся большим спросомO модный
self
-
liquidating
b сувенир, стоимость которого полностью оплачивает потребитель
preoccupation
озабоченностьO рассеянностьO занятие JместаK раньше кого-л
.
pre
-
option
право первого выбора
prepack
расфасованный товарO полуфабрикат
prepackaging
предварительная расфасовка
preparation
подготовкаO приготовлениеO препаратO лекарство
prepayment
авансированиеO предварительная оплатаO аванс
preponderance
перевесO превосходствоO преобладание
prepotency
доминированиеO преобладание
preprint
препринт
O заранее
опубликованная
часть
полиграфического
материала
O заранее
отпечатанные
, многоцветные
вкладки
-
обHявления
, распространяемые
вместе
с
изданием
O
сигнальный jкземпляр, оттиск рекламного материалаO «
сигнал»
preproduction
подготовительный
период
O подготовка
производства
O выпуск
опытной
партии
J
продукции
K
pre
-
recording
предварительная запись звука
prerelease
предварительный просмотр, прогон
prerogative
прерогативаO исключительное правоO привилегия
preschool
дошкольный
pre
-
scoring
предварительное озвучиваниеO запись звука, предшествующая сHемке
prescreening
предварительный отсев, отборO проверка благонадежности
credit
b удаление из списков лиц, ранее замеченных в неплатежах
prescribe
предписыватьO прописыватьO приобретать право по давности владения
prescribed
предписанный
O заказанный
J
напр
. место
для
опубликования
своего
рекламного
обHявленияK
prescription
предписаниеO рекомендацияO рецептO неписанный закон
preselected
предварительно отобранный, подобранный J
напр
. аудиторияK
preselling
предварительная запродажаO предпродажный
presence
присутствие
O jффект
присутствия
O jффект
участия
в
действии
J
возникающий
при
демонстрации широкоэкранных и стерео фильмов
KO наличиеO соседство
presensitized
предварительно очувствленный J
напр
. формная пластинаK
present
подарок
O настоящее
время
O присутствующий
O современный
O данный
O дарить
O
преподноситьO представлятьO показывать
present
-
day
современный J
напр
. подход, языкK
presentation
презентация
O представление
O показ
O демонстрация
O представление
товара
,
услуги и т.д.
speculative
b инициативная
, не
запрашиваемая
потенциальным
заказчиком
презентация J
обычно не оплачиваемая
K
presentee
получатель подаркаO кандидат J
на должность
K
presenter
ведущий демонстрацииO демонстраторO даритель
stand
-
up
b ведущий в кадре
preservation
сохранениеO консервирование
preservative
предохраняющийO предохраняющее средство
preserves
вареньеO презервыO консервы
preside
председательствоватьO осуществлять руководство
president
президентO председатель правленияO ректорO директор
sitting
b нынешний президент
presidium
президиум
press
пресса
O печать
O печатание
O издательство
O печатная
машина
O надавливание
O навязывать
O
требоватьO давитьO прессоватьO штамповатьO торопить
be in
b быть в печати
embossing
b пресс для тиснения
galley
b корректурный станок
press-box
места для представителей прессы на массовых мероприятиях
press-conference
пресс-конференция
pressfax
передача газет по фототелеграфу
pressfile
прессбюлетень
press-gallery
места для представителей прессы J
в парламенте
, на съезде
K
pressing
сжатиеO прессованиеO штамповкаO тиснениеO неотложныйO настоятельный
press-kit
пресс-китO подборка рекламных материалов для представителей прессы
pressman
журналистO газетчикO печатникO штамповщик
pressmark
шифр J
книги
K
press-relations
установление и поддержание связей с прессой
pressrun
, press run
общее
количество
jкземпляров
печатного
издания
, изготовленных
по
одному заказу
pressure
давлениеO сжатиеO нажимO напряжение
peer
b давление со стороны членов своего круга
prestige
престиж
prestigious
престижный
presumption
предположениеO допущениеO презумпцияO самонадеянность
presupposition
предположение
pre
-
synchronization
предварительная
запись
звука
с
целью
синхронизации
изображения
со
звуком
preteen
ребенок предподросткового возраста J
9-12 лет
K
pretence
отговоркаO притворствоO претензия
pretend
притворятьсяO симулироватьO претендовать
pretension
претензияO претенциозность
pretermission
упущениеO небрежность
pretesting
предварительное
испытание
O предварительное
тестирование
O тестирование
рекламы до размещения в средствах массовой информации
pretty
хорошенькийO приятныйO pl
красивые вещиO довольноO достаточно
prevalent
JширокоK распространенныйO преобладающийO превалирующий
prevention
предотвращениеO предохранение
preview
превью
O предварительный
просмотр
O анонс
O рекламный
показ
отрывков
из
кинофильма
pre
-
wash
замачивательO предстирочный
prey
добычаO жертваO обманыватьO вымогатьO грабитьO терзать
prez
президент
price
ценаO ценностьO назначать ценуO оценивать
cost
b себестоимость
cover
b розничная цена продажи журнала J
букв
. цена на обложкеK
fire
-
sale
b цена при jкстренной JрасKпродаже
price
-
conscious
чувствительный к ценам
price
-
list
прейскурант
price
-
oriented
недорогой
pricing
калькулированиеO ценообразование
ball
-
park
b установление цен на уровне средних на аналогичные товары
«
follow
-
the
-
leader
» b ценообразование по принципу «следования за лидером»
pride
гордостьO чувство собственного достоинстваO гордиться
priest
священникO жрец
prima donna
примадонна
primal
примитивныйO первобытныйO главныйO основной
primary
первичныйO первоначальныйO основной JцветKO предварительные выборы
prime
расцвет
O начало
O первоочередная
цель
O первая
позиция
O главный
O основной
O
важнейшийO лучшийO заранее снабжать информациейO натаскивать
primer
кегль шрифтаO букварьO учебник для начинающих
primitive
примитивныйO грубыйO основной Jо цветеK
prince
принцO князьO выдающийся деятель
principal
глава
, начальник
O ректор
O директор
школы
O исполнитель
главной
роли
O главный
O
основной
O доверитель
O участник
договора
O основная
сумма
, капитал
J
на
который
начисляются
проценты
K
principle
принципO правилоO законO нормаO источникO первопричина
b of copy focus
принцип
фокусирования
текста
J
в
теории
«
уникального
торгового
предложения»
K
print
оттиск
O отпечаток
O печатание
O гравюра
O шрифт
O копия
J
кинофильма
KO фотоотпечаток
O
необработанная
позитивная
пленка
O позитивное
изображение
O печатное
издание
O печатать
O
писать печатными буквами
action
b черновая рабочая копия фильма J
немая копия
, отпечатанная с негатива
K
double
b двойная
распечатка
J
печать
каждого
отдельного
кадра
делается
дважды
для достижения эффекта замедления скорости движения на экране вдвое
K
duping
b лавандовая копия J
фильма
KO промежуточный позитив
first answer
b рабочая копия фильма для монтажа
«
into
b» «в печать» J
пометка на материале
K
lavender
b см
. i`_eRV print
magopt
J
ical
K b копия
J
фильма
K с
магнитной
и
оптической
фонограммами
одновременно
married
b копия
кино
– или
видеоленты
, на
которой
одновременно
записаны
и
изображение, и звукO совмещенная копия JфильмаK
release
b копия
для
распространения
J
для
массового
тиражирования
KO прокатная
копия J
фильма
K
printer
принтер
O печатающее
устройство
O печатник
O типограф
O кинокопировальный
аппарат
O
формовальный пресс J
для масла
K
film
b кинокопировальный аппарат
UV
b ультрафиолетовое печатающее устройство
printing
печатьO печатаниеO копированиеO печатное делоO печатное изданиеO тиражO печатный
planographic
b плоская печать J
литография или офсет
K
raised
b рельефная печать
release
b печать прокатных фильмокопий
print-on-demand
печать по требованию
printout
распечатка
printing-press
печатная машинаO печатный станок
printshop
магазин гравюр и jстамповO типография
prior
прежнийO предшествующийO более важный
priority
приоритетO старшинство
prismatic
призматический J
напр
. окулярK
prison
тюрьмаO сковыватьO лишать свободы
privacy
частная JличнаяK жизньO уединениеO конфиденциальностьO тайна
private
частный
O личный
O не
занимающий
официального
поста
O неофициальный
O в
частной
жизниO в домашней обстановкеO втихомолкуO pl
половые органы
«
Private
» «Pастное владение» или
«Посторонним вход запрещен» J
надпись
K
privation
лишениеO недостатокO нужда
privilege
привилегияO преимуществоO
prize
наградаO призO премияO выигрышO трофейO рычагO высоко ценитьO оценивать
PRO
см
. _`\Ye] UTYQXeZRd officer
pro
заO см
. также
professional
b
s and cons
JаргументыK «за» и «против»
proactive
инициативный
probability
вероятностьO правдоподобие
probation
испытаниеO стажировкаO испытательный срок
probing
зондированиеO испытание
problem
проблемаO вопросO задачаO проблемный J
напр
. фильмK
problematic
J
al
K проблематичныйO сомнительный
procedure
процедура
O методика
O методика
проведения
O обработка
O технологический
процессO судебное производство
mercury vapor
b обработка светочувствительных материалов ртутью
reversal
b технология обращения фотоизображения
proceed
продолжать
J
говорить
KO происходить
, развиваться
O приступить
, перейти
к
чему
-
л
.O
преследовать судебным порядком
proceeding
поступокO практикаO судебное разбирательствоO pl
работа
proceeds
доходO вырученная сумма
process
процесс
O ход
O движение
O течение
O прием
O способ
O обрабатывать
O воспроизводить
Jфотомеханическим способомK
background projection
b рирпроекция
cold
-
type
b фотонаборный процесс
Henderson
b процесс
изготовления
форм
глубокой
печати
для
газетных
и
деловых
изданий
screen photography
b сHемка актеров или обHектов перед синим или зеленым jкраном
traveling matte
b комбинированная киносHемка по методу «блуждающей маски»
processed
обработанныйO прошедший процедуру JобработкиK
processing
обработкаO технологияO изготовлениеO переработка
electronic data
b J
EDP
K jлектронная обработка данных
motion
-
picture
b лабораторная обработка киноматериала
rack
b лабораторная обработка JпроявкаK ленты в ручную
sound film
b лабораторная
обработка
звукового
кинофильма
O лабораторная
обработка
фонограммы
procession
процессияO шествие
processor
процессорO предприятие перерабатывающей промышленности
proclamation
декларацияO официальное обHявлениеO провозглашениеO прокламация
procuration
ведение дел по доверенностиO полномочиеO приобретениеO сводничество
procurement
приобретение
O получение
O поставка
J
оборудования
KO заготовка
J
постановочных
средств
K
prodigy
чудоO одаренный человек
prodrome
книга
или
статья
, являющиеся
введением
к
более
обширному
труду
O введение
O
вводная часть
produce
продукцияO изделиеO результатO произвестиO написатьO издатьO поставить
producer
производительO изготовительO продюсерO режиссер-постановщик
executive
b директор производстваO исполнительный продюсер
tape
b режиссер видеомонтажа
product
продуктO товарO изделиеO результат
core
b сущность товара J
потребность
, которую он призван удовлетворять
K
general
b
s
товары
, продающиеся
не
под
собственным
, а
под
общим
, «
родовым
»
названием Jрис, мыло, аспирин и т.д.K
gross national
b J
GNP
K внутренний валовой продукт JВВПK
shoddy
b недоброкачественный
товар
O товар
, рассчитанный
на
удовлетворение
искусственно созданных потребностей
production
производство
O изготовление
O производительность
O выработка
O J
художественное
K
произведениеO JсценическаяK постановка
b supervisor
наблюдающий продюсер
electronic film
b видеосHемка фильма
post
b постпроизводство
O процесс
работы
над
отснятым
кино
-
видеоматериалом
Jспецjффекты, монтажK
productivity
jффективностьO производительность
profession
профессияO род занятийO занятие
professional
профессионал
O лицо
свободной
профессии
O профессиональный
O
предназначенный для специалистов J
о товаре
K
professor
профессорO преподаватель
profile
профильO очертаниеO контурO сечениеO общий видO краткий биографический очерк
affinity
b профилирование, соответствие целевой группе
audience
b профиль
аудитории
J
демографические
и
прочие
характеристики
аудитории
K
market
b профиль рынкаO характеристики рынка
profit
прибыльO доходO пользаO выгода
healthy
b устойчивая прибыль
profitable
рентабельныйO прибыльныйO полезный
profit
-
driven
направленный на получение прибыли
profiteering
спекуляция
profound
глубокийO основательныйO проникновенный
profusion
изобилиеO богатствоO расточительность
prognosis
прогноз
program
J
me
K программаO планO представлениеO спектакльO программный
А
J
a
VUe]`YX`UQYK b сельскохозяйственная
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной комиссии связи
K
devotional
b см
. > program
Е
J
e
RXTUXQeR^TRXK b развлекательная
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной комиссии связи
K
ED
J
ed
`]QXeZRQYK b общеобразовательная
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной комиссии связи
K
EDIT
J
edit
ZUeQYK b редакционная
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной комиссии связи
K
I
J
instructional
K b учебная
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной
комиссии связи
K
M
J
m
ZSeTK b кинопрограмма
J
по
классификации
американской
Федеральной
комиссии
связи
K
N
J
n
T[dK b новостная
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной
комиссии связи
K
О
J
o
XkTUK b
s
прочие
программы
J
по
классификации
американской
Федеральной
комиссии связи
K
РА
J
p
`\Y e ] a
ggQeUdK b общественно
-
правовая
программа
J
по
классификации
американской Федеральной комиссии связи
K
participation
b программа
, финансируемая
несколькими
спонсорами
O программа
, в
которой активно участвуют телезрители
POL
J
pol
eXe]QYK b политическая
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной комиссии связи
K
R
J
r
TYeVeZ`dK b религиозная
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной
комиссии связи
K
S
J
s
_ZUXdK b спортивная
программа
J
по
классификации
американской
Федеральной
комиссии связи
K
program
J
m
K
ing
составление программыO программирование
progress
прогресс
O развитие
O успехи
O продвижение
O развиваться
O совершенствоваться
O делать
успехиO продвигаться вперед
be in
b происходитьO иметь место
progression
продвижение
O поступательное
движение
O последовательность
J
событий
KO
прогрессия
progressive
прогрессивныйO передовойO прогрессирующийO поступательныйO постепенный
prohibition
запрещениеO сухой закон
prohibitive
запретительныйO препятствующийO чрезмерно высокий J
о цене
K
project
проект
O план
O программа
O строительный
обHект
O проецирование
O демонстрация
кинофильма
O проектировать
O составлять
план
, проект
O выдаваться
O выступать
O перенестись
мысленно J
напр
. в будущееK
projection
проекцияO проецированиеO проектирование
back
, rear
b рирпроекция
projectionist
киномеханик
projector
JкиноKпроекторO проекционный аппаратO прожекторO проектировщик
background
b рирпроектор
sepmag
b проектор
для
показа
с
двух
пленок
J
с
отдельными
трактами
для
зарядки
позитива изображения и фонограммы на магнитной ленте
K
proliferation
распространениеO разрастаниеO количественный рост
prologue
пролог
O короткометражный
фильм
или
рекламный
блок
перед
основным
показом
JфильмаK
prolongation
пролонгацияO продлениеO отсрочка
prominence
известностьO видное положениеO выпуклостьO возвышение
promiscuous
разнородный
O разношерстный
O смешанный
O беспорядочный
O неразборчивый
O
случайный
promise
обещаниеO перспектива
promo
рекламное обHявлениеO дополнительное упоминание спонсора
promote
способствоватьO помогатьO продвигать
promoter
промотер
O лицо
, содействующее
какому-л
. мероприятию
O подстрекатель
O
пропагандистO антрепренер
promotion
продвижениеO поощрениеO стимулированиеO содействие J
развитию
K
sales
b стимулирование сбыта
promotional
промоциональныйO осуществляемый в целях стимулирования сбыта
promotools
средства стимулирования сбыта
prompt
быстрыйO оплаченный или доставленный немедленноO подсказкаO напоминание
prompt-book
суфлерский jкземпляр пьесы
prompter
суфлерO подсказчик
promulgation
обнародованиеO опубликованиеO распространение
pronounce
обHявлятьO декларироватьO заявлять
pronouncement
произнесениеO заявлениеO декларация
pronunciation
произношениеO выговорO произнесение
proof
доказательство
O свидетельское
показание
O испытание
O проба
O пробный
оттиск
O
корректураO гранкаO непроницаемый, недоступныйO
dirty
b первый корректурный оттиск
foundry
b подписная
корректура
O последняя
корректура
перед
изготовлением
стереотипов
galley
b корректура в гранках
light
b светонепроницаемый
press
b сигнальный jкземпляр
proofreading
корректураO читка корректуры
proof-reader
корректор
proof
-
room
корректорская
proof-sheet
корректураO корректурный оттиск
prop
подпоркаO опораO предмет реквизита
propaganda
пропаганда
proper
присущийO свойственныйO правильныйO точный
propertied
имеющий собственностьO имущий
property
имущество
O собственность
O свойство
O характерная
особенность
pl
реквизит
,
бутафория
pecuniary
b наличный капитал
prophecy
пророчество
prophesy
предсказыватьO пророчить
propman
реквизитор
proponent
сторонникO защитникO предлагающий что-л
. на обсуждение
proportion
пропорцияO доляO частьO пропорциональностьO соразмерность
proposal
предложениеO планO заявка J
на торгах
K
proposition
предложениеO планO суждениеO заявкаO законодательное предположение
unique selling
b J
USP
K уникальное
торговое
предложение
J
GП
K J
термин
, введенный
Р.Рийвсом
KO реклама
, информирующая
потребителя
о
получаемой
им
значимой
уникальной
выгоде
proprietor
собственникO владелецO хозяин
proprietary
собственническийO частный
props
см
. properties
O см
. также
propman
propulsion
продвижениеO толчокO движущая сила
pro rata
в соответствииO пропорционально
prosaic
прозаичныйO прозаический
prose
прозаO прозаичность
prosecute
вести
O проводить
O выполнять
O преследовать
J
судебным
порядком
KO выступать
в
качестве обвинителя
prosecution
ведение
O выполнение
O работа
над
чем
-
л
.O J
судебное
K преследование
O обвинение
O
предHявление иска
prosecutor
обвинительO истец
prosify
Jписать, излагатьK прозойO делать прозаичным, обыденным
prospective
будущийO ожидаемыйO предполагаемыйO потенциальный J
о клиенте
K
prospect
видO панорамаO перспективаO потенциальный клиентO перспективный потребитель
best
b наиболее перспективный потенциальный покупатель
prospectus
проспект J
книги
, издания
, рекламный и т
.
д
.K
prosper
процветатьO преуспеватьO благоденствоватьO благоприятствовать
prosperous
процветающий
O удачливый
O успешный
O состоятельный
O зажиточный
O
благоприятный
protagonist
главный геройO главное действующее лицо
protection
защита
O покровительство
O протекционизм
O обязательство
не
оказывать
тождественные услуги конкурентам в течение определенного срокаO пропуск
commercial
b промежуток времени между рекламой конкурирующих компаний
rate
b условие
о
сохранении
тарифа
, стабильного
в
течение
всего
срока
действия
договора
protective
защитный J
напр
. покрытиеKO прикрывающийO предохранительный J
напр
. тарифK
b leader
непроявленная кинопленка, которая приклеивается к началу и концу катушки
b master
позитив, с которого копируется дубль-негатив Jна случай порчи оригиналаK
protégé
протеже
protein
протеинO белок
protest
протестO опротестование
protocol
протоколO вести протоколO протоколировать
prototype
прототипO модель
provender
кормO фураж
proverb
пословица
provide
снабжатьO обеспечивать
provider
поставщик
providence
предусмотрительностьO J<.K провидение
province
областьO провинция
provision
снабжениеO обеспечениеO положение, условие J
договора
K
b of law
норма закона
proviso
условиеO оговорка J
в договоре
K
provocation
провокацияO вызовO подстрекательствоO раздражение
proximate
ближайшийO непосредственныйO следующий
proxy
полномочиеO доверенностьO передача голосаO заместительO уполномоченный
prudence
предусмотрительностьO благоразумиеO осторожностьO бережливость
prune
обрезатьO сокращатьO удалять
Prussian
формат упаковочной бумаги 1,2х10x,xсм
PSA
см
. _`\Ye] dTUSe]T advertisement
pseudonym
псевдоним
PSV
см
. _`\Ye] dTUSe]T vehicle
psyche
душаO дух
psychiatry
психиатрия
psychoanalysis
психоанализ
psychographics
психография
J
характерные
психологические
особенности
аудитории
N
характер
, образ жизни и т
.
д
.K
psychologist
психолог
psychology
психологияO душевный склад
pt
см
. part
pt
. см
. point
PTAR
см
. _Ue^T Xe^T Q]]Tdd rule
PTO
J
p
YTQdT t
`UR o
STUK смотрите на обороте JстраницыK
PU
J
p
QR u
_K панорамирование вверх
pub
сокр
. от
public house
паб
O пивная
O см
. также
public
O см
. также
publication
O см
. также
published
puberty
половая зрелость
public
публика
O общественность
O народ
O общественный
J
напр
. телевидение
, в
котором
, в
отличие
от
коммерческого
, как
правило
, нет
рекламы
KO государственный
O народный
O
общенародныйO публичныйO общедоступныйO коммунальныйO открытыйO гласный
internal
b штатный персонал компании
publican
хозяин JбараKO трактирщик
publication
публикацияO изданиеO выпуск
automated
b издание, набор которого хранится для быстрого переиздания
free
b бесплатное издание
horizontal
b издание
, рассчитанное
на
специалистов
аналогичного
профиля
и
уровня
в
разных отраслях деятельности
vertical
b издание
, рассчитанное
на
специалистов
всех
уровней
в
конкретной
сфере
деятельности
O деловая
публикация
, предназначенная
для
представителей
определенной
деятельности
publicist
публицистO журналистO специалист по «пи-ар»
publicity
«паблисити»O пропагандаO рекламаO публичностьO известность
adverse
b неблагоприятное паблиситиO неблагоприятное освещение в прессе
public relations
J
PR
K паблик рилейшензO связи с общественностью
publish
публиковатьO издаватьO оглашатьO пускать в обращение
published
изданныйO опубликованный
publisher
издательO владелец газетыO владелец рекламной площадки в интернете
publishing
издание J
газеты
, книги
KO издательское дело
bespoke
b газета
или
журнал
, выпускаемые
издателем
по
заказу
компании
для
ее
клиентов
pub
-
set
b «
с
набором
у
издателя
» J
пометка
в
заказе
о
публикации
о
том
, что
набор
объявления должен быть произведен соответствующим изданием
K
puff
J
ery
K, puffing
непомерное
восхваление
O крикливость
O рекламирование
O «
дутая
» реклама
O
JчастоK jкстравагантная реклама
pull
тяга
O привлекательность
O преимущество
O пробный
оттиск
O тянуть
O тащить
O растягивать
O
разрыватьO раскритиковатьO делать оттиски
easy
b светлый корректурный оттиск
pull back
отHезд JкамерыK
pulled
вовлеченный в потребление J
в теории уникального торгового предложения
K
puller
приспособление для вытягиванияO нечто притягательноеO тискальщик
focus
b ассистент
кинооператора
J
производящий
наводку
на
резкость
KO оператор
видеокамеры
pull
-
out
вклейка большого форматаO отрывной JлистKO вклейка
pulp
пульпаO мякоть J
плода
KO кашицаO целлюлоза
b
ing
размягчение фотографического слоя
b magazines
дешевые бульварные журналы
pulpy
мягкийO мясистыйO сочныйO с мякотью
pulsatile
ударный JинструментK
pulse
пульO пульсацияO импульсO толчокO пульсировать
pulsing
пульсация
O пульсирующее
размещение
рекламы
, при
котором
интенсивные
периоды
воздействия чередуются с неинтенсивными
pump
насосO помпаO туфля-лодочка
pumpkin
тыква
pun
игра словO каламбур
punch
ударная
сила
O натиск
O удар
J
кулаком
KO напор
O сила
O jнергия
O jффективность
O акцент
в
развитии
фильма
или
сценария
O кернер
O пробойник
O компостер
, пуансон
O штемпель
O коротышка
O
пунш J
напиток
KO пробивать дыры
puncher
компостерO перфораторO маркировочное приспособление в кинокамереO пробойник
punchuring
дефект позитивного или негативного изображения
punchy
напористыйO jнергичный
punctuality
пунктуальностьO точность
punishment
наказаниеO взыскание
punk
гнильеO трутO чепухаO юнецO простофиляO никчемный человекO ассистент оператора
pupil
ученикO воспитанникO подопечныйO зрачок
pupilometer
прибор для регистрации движения глаз J
при чтении или просмотре передач
K
puppet
куклаO марионеткаO кукольный J
напр
. роликKO марионеточный J
о власти
K
puppy
щенокO молокосос
PUR
J
p
TZ_YT u
deRV r
QieZK число людей, использующих радио
purchase
покупка
O закупка
O приобретение
O ценность
O стоимость
O покупать
O закупать
O
приобретать
hire
b покупка в рассрочку
purchaser
покупательO клиент
solvent
b платежеспособный покупатель
purchasing
покупкаO закупкаO закупочная деятельность
pure
чистыйO простойO безупречный
purified
очищенныйO прошедший обряд очищения
purple
пурпурный цвет
purpose
намерениеO цельO назначениеO успехO результатO иметь цельюO намереваться
purpose
-
made
целевого назначения
purse
кошелекO мешокO сумкаO деньгиO богатствоO собранные средства
pursuit
преследованиеO погоняO стремлениеO поискиO занятие
daily
b
s
повседневные занятия
purveyance
поставкаO снабжениеO провиант
push
толчок
O удар
O давление
O нажим
O усилие
O напряжение
O поддержка
O протекция
O нажимная
кнопкаO толкатьO продвигатьJсяKO торопить JдолжникаK
quick
b легкая добыча, сделка
pushbutton
кнопка
pusher
толкачO толкающее устройствоO напористый человек
push
-
off
замещение
J
технический
прием
постепенного
замещения
одного
изображения
другим
K
pushover
пустяковое делоO легко преодолеваемое препятствиеO слабый противник
push
-
pull
противофазная
запись
звука
O двухтактный
O «
проталкивание
» J
продукта
через
систему
дистрибуции
посредством
использования
торговых
сроков
, распродаж
, различных
акций и т
.
д
., с целью «вытащить» товар
, породив спрос на него
K
puss
кошечкаO кокетливая девушка
glamour
b киноактриса, киноактерO «звезда» шоу-бизнеса
putsch
путч
putty
замазкаO порошок для шлифовкиO кинопленка
puzzle
пазлO головоломкаO загадкаO вопрос, ставящий в тупик
pw
J
p
TU w
TTpK в неделю
PWP
J
p
`U]kQdT w
e X k p
`U]kQdTK «
покупка
вместе
с
покупкой
»O покупка
вместе
с
одним
товаром по обычной цене другого по сниженной цене
pylon
пилонO опора
advertising
b рекламная тумба
pyramid
пирамида
double
b «двойная пирамида» J
макет
газетной
полосы
с
двумя
столбцами
рекламы
по
бокам и редакционным столбцом в центре
K
pyralin
целлулоид
pyrex
жаропрочное стекло
pyrotechnics
пиротехника
Q q
см
. question
Q
положительный J
о рейтинге
KO см
. также
quarter
O см
. также
quarterly
Q
L
A
J
q
`TdXeZRd a
Ri a
Rd[TUdK вопросы и ответы
qstnr
см
. questionnaire
qt
, qty
см
. quantity
qua
в качестве
quad
J
rat
K шпацияO пробельный материал
quadrate
квадратO квадратный
quake
дрожаниеO землетрясение
qualification
квалификацияO подготовленностьO ограничениеO свойство
age
b возрастной ценз
qualified
обученный
O квалифицированный
O компетентный
, подходящий
, пригодный
J
напр
.
зритель
, читатель
, которого
по
объективным
показателям
можно
привлекать
в
качестве
респондента при изучении реакции на рекламу
KO ограниченный
qualify
обучатьJсяKO квалифицировать
quality
качествоO сортO свойствоO достоинство
benefit
-
giving
b
ies
потребительские свойства
quan
J
t
K количественный анализ
quantity
количествоO величинаO обHемO размерO долгота звука
quantum
количествоO доляO частьO квант
quarantine
карантин
quart
кварта J
= 1
,
14л
K
quarter
четвертьO кварталO квартировать
quarter
-
day
день, начинающий квартал
quarterly
журнал, выходящий раз в три месяцаO квартальныйO трехмесячныйO раз в квартал
quarto
кварто
O четвертушка
листа
O формат
в
1Ms листа
J
получаемый
фальцовкой
бумаги
любого размера в два сгиба
K
queen
-
size
увеличенный в ширинуO имеющий размеры 1r0х200см J
о кровати
, матраце)
quartz
кварцO кварцевый
queen
королеваO богиня
queer
странныйO сомнительный
query
вопросO сомнениеO вопросительный знак
quest
стремлениеO поискO искомый предмет
question
вопросO проблемаO сомнениеO спрашиватьO исследоватьO подвергать сомнению
true
-
false
, yes
-
no
b альтернативный вопрос двухвариантным выбором ответа «да-нет»
questionable
сомнительныйO подозрительныйO пользующийся плохой репутацией
questioner
интервьюерO корреспондент
questioning
опрашиваниеO опрос
questionnaire
, questionary
вопросник
O опросный
лист
O анкета
, используемые
при
проведении опросов, обследований, интервью и других видов исследований
quick-set
быстрозакрепляющиеся печатные краски
quickie
JкиноKминиатюраO халтураO быстровыпущенная, недоброкачественная продукция
quid pro quo
услуга за услугуO компенсацияO недоразумение
quiet
тихийO спокойныйO тайныйO неяркийO тишинаO безмолвиеO спокойствиеO успокаиваться
quintal
центнер, квинтал J
англ
. r0, кгO амер
. sr,{x кгO метрический
100 кгK
quintessence
квинтjссенцияO наиболее существенное
quire
десть J
бумаги
KO JсфальцованныйK печатный лист
quit
увольнение J
с работы
KO покидатьO оставлятьO бросатьO прекращать
quittance
квитанцияO возмещение
quiz
конкурсO викторинаO шутка
quizzee
опрашиваемыйO участник телеопроса, викторины
quorum
кворум
quota
квотаO доляO часть
quotation
цитатаO цитированиеO предложение по ценамO котировкаO курс
quote
цитатаO pl
кавычкиO цитироватьO котироватьO назначать цену
quotient
коjффициент
intelligence
J
IQ
K b коjффициент умственного развития
quotum
квотаO доляO часть
R R
см
. > film
O см
. также
> program
J
me
KO см
. также
report
r
. сокр
. от
right
правый
RA
см
. return
Q`XkZUehQXeZR
rabbet
желобокO фальцO шпунтO вырез
race
состязание в скоростиO гонкаO быстрое движениеO срочная работаO расаO происхождениеO
породаO мчатьсяO гнатьO состязаться в скорости
racer
гонщик
racing
состязаниеO набор скорости J
двигателем
K
racism
расизм
rack
подставка
O стеллаж
O полка
O каркас
O подставка
O штатив
O верстатка
O наборный
стол
O реал
O
пытка, мучениеO разорениеO иноходь
racket
рjкетO вымогательствоO шумO ракетка J
для игры в теннис
K
racketeer
рjкетирO вымогатель
rack-rent
непомерно высокая арендная плата
rack-wheel
зубчатое колесо
racy
яркийO характерныйO острыйO пикантный
rad
см
. radio
radar
радарO радиолокатор
radial
радиальныйO лучевой
radiation
излучениеO сияние
radiator
радиаторO батарея J
отопления
K
radical
радикалO корень JсловаKO радикальный J
напр
. решениеKO кореннойO фундаментальный
radio
радиоO радиовещаниеO радиоприемникO радиостанцияO радиограмма
household using
b J
HUR
K семейство, пользующееся радио
local
b J
LR
K местное радиовещание
national
b J
NR
K национальное радиовещание
radiogram
радиограммаO рентгеновский снимокO радиола
radioman
радиотехник
radiophone
радиотелефон
radius
радиусO пределыO вылет J
стрелы крана
K
raffle
лотерея
raft
множествоO массаO кучаO плот
rafting
сплав на плоту
ragged
неровныйO рваныйO небрежный, неотделанный J
о стиле
K
b left or right
без выключки слева или справа
raggle
-
taggle
«сборная солянка»
ragtime
регтайм J
танцевальный ритм
K
rail
перилаO перекладинаO железнодорожный путь
railage
железнодорожные перевозкиO оплата железнодорожных перевозок
railroad
железная дорогаO железнодорожный
railway
железная дорогаO железнодорожный
rain
«дождь», «снег» J
царапины на старой, потертой пленке
K
rainbow
радугаO многоцветный
raincoat
плащ
rainwear
непромокаемая одежда
rain
-
lap
крепление
многолистовых
плакатов
таким
образом
, чтобы
нижний
обрез
верхнего
листа
накрывал
верхний
обрез
листа
, расположенного
ниже
, что
предотвращает
при
дожде
затекание воды в стыки
raise
подHем
O повышение
O поднятие
O увеличение
O поднимать
J
вопрос
KO ставить
O будить
O
воскрешать
O воздвигать
O разводить
O растить
O воспитывать
O повышать
J
в
должности
KO собирать
J
налоги
KO добывать J
деньги
K
raising
разведениеO выращивание
raisin
изюмO изюминка
rake-off
«
откат
» J
неофициальный
возврат
части
суммы
KO взятка
O комиссионные
J
при
незаконной сделке
K
rally
ралли
O восстановление
O оживление
O собрание
O сбор
O вновь
собираться
J
для
совместных
усилий
KO оживляться J
о спросе
KO крепнуть J
о ценах
K
RAM
J
r
QRiZ^ a
]]Tdd m
T^ZUWK оперативная память
rambo
разгромить, сровнять с землей J
от имени героя одноименного фильма
K
ramp
вымогательствоO мошенничество
rampage
сильное возбуждениеO неистовство
ranch
ранчоO крупное фермерское хозяйство
random
случайныйO выбранный наугадO беспорядочный
at
b наугад
range
ряд
O линия
O направление
O ареал
, область
J
распространения
KO предел
O диапазон
O
амплитуда
O сфера
O круг
O пространство
O радиус
действия
O дальность
O досягаемость
O ассортимент
O
комплект
J
мебели
KO классифицировать
O располагать
в
порядке
O простираться
O тянуться
O бродить
O
странствовать
rank
ранг
O категория
O ряд
O звание
O должность
O высокое
социальное
положение
O
выстраиватьJсяK в рядO классифицироватьO занимать JвысокоеK место
ranking
ранжированиеO классификация
ransom
выкуп
rant
напыщенная речьO декламацияO шумная проповедь
rape
похищениеO похищать
rapid
быстрый, скорыйO высокочувствительныйO крутой J
о склоне
K
rapport
связьO взаимопониманиеO согласие
rapture
восторгO jкстаз
rare
редкийO необычныйO исключительно хорошийO недожаренный, недоваренный J
о мясе
K
rashness
стремительность
rat
крысаO предательO штрейкбрехер
rate
норма
O тариф
O ставка
O процент
O доля
O порция
O скорость
O частота
O темп
O курс
O оценка
O
сорт
O класс
O местный
налог
O оценивать
O исчислять
O устанавливать
O
рассценивать
O рассматривать
O
облагать JместнымK налогом
b of jump
степень
тряски
J
неустойчивости
K изображения
J
при
проецировании
на
экране
K
b of steadiness in projection
уровень устойчивости изображения J
при проецировании на
экране
K
card
b исходный расчетный тариф J
без скидок
K в официальных расценках
dual
b двойной
тариф
на
одну
услугу
J
один
– для
общенациональных
, другой
– для
местных рекламодателей
K
net
b тарифная ставка за вычетом агентской комиссии
rat
J
e
K
able
подлежащий обложению налогомO пропорциональный
ratepayer
налогоплательщик
ratify
ратифицироватьO утверждать
rating
коjффициент
O рейтинг
J
выраженный
в
процентах
размер
аудитории
СМИ
KO оценка
O
сумма налогаO производительность
AA
b см
. QSTUQVT Q`ieTR]T rating
average audience
b средний
рейтинг
зрительской
аудитории
O средний
рейтинг
аудитории
средства
массовой
информации
O средний
рейтинг
отдельной
передачи
J
количество
смотрящих или слушающих программу в расчете на минуту времени трансляции
K
estimated
b прогнозируемый рейтинг J
программы
K
guaranteed homes
b J
GHR
K гарантированный рейтинг достижения аудитории
marmalade
b
s
рейтинги утренних телепередач
ratio
соотношение Jсторон фотографии, кинокадра или jкранаKO пропорцияO коjффициент
b of screen image
соотношение сторон изображения на jкране
aspect
b формат кадраO соотношение сторон jкрана J
обычно 1
,
33:1
,
00
K
click/through
b J
CTR
K отношение числа кликов на баннер к числу его показов
cost
b коjффициент JрекламныхK затрат
height
-
to
-
width
b соотношение высоты к ширине изображения
shooting
b коjффициент
расхода
пленки
J
отношение
общего
метража
израсходованной в ходе съемок кинопленки к полезному метражу готового фильма
K
ration
порцияO рацион
rational
разумныйO рациональный
rationale
логическое JобKоснованиеO основная причина
rationality
разумностьO рациональностьO нормальность J
умственная
K
rationalize
рационализировать
rattan
ротанг Jматериал для изготовления мебелиK
rattle
треск
O грохот
O болтовня
O суматоха
O детская
погремушка
O трещать
O грохотать
O
дребезжатьO болтатьO смущать
rave
бредO бредитьO неистовствоватьO говорить восторженно, с jнтузиазмом
raw
сырой
O непропеченный
O грубый
O безвкусный
J
в
художественном
отношении
KO «
сырой
»,
неjкспонированный Jсветочувствительный материалK
ray
лучO проблескO излучатьJсяKO облучать
rayograph
снимок JфотоjтюдK, полученный без помощи фотоаппарата
razor
бритва
razzle-dazzle
суматохаO броская реклама
RCE
J
r
T^ZXT c
ZRXUZY e
w`e_^TRXK аппаратура дистанционного управления
rd
см
. road
RD
L
D
J
r
TdTQU]k, d
TdeVR QRi d
TSTYZ_^TRXK исследования
, дизайн
и
конструкторские
разработки
RDS
см
. UQRiZ^ ieVeX sample
RDTE
J
r
TdTQU]k, d
TSTYZ_^TRX, t
TdX QRi e
SQY`QXeZRK исследование
, разработка
, испытание
и
оценка
RDN
см
. reduction
Re
N eR UT по вопросу
reach
охват
O досягаемость
O область
влияния
O количество
представителей
целевой
аудитории
,
в
рамках
кампании
имевших
контакт
с
рекламой
заданное
число
раз
O достигать
O доходить
O
составлять J
сумму
KO оказывать влияниеO устанавливать контакт
optimum
b оптимальный охват
site
b число уникальных посетителей сайта
reaction
реакцияO откликO противодействие
reactive
реагирующийO возвратныйO ответныйO исправительный J
о действиях
KO реактивный
readability
удобочитаемостьO разборчивостьO читабельность
reader
читательO считывающее устройствоO чтецO корректорO рецензент
actual buyer
b первичный читатель J
собственно являющийся покупателем издания
K
captive
b вынужденный
читатель
J
коротающий
время
в
процессе
ожидания
на
вокзале
, автобусной остановке и т
.
д
.K
сору
b корректор
heavy
b s
«многочитающие» люди
light
b
s
«малочитающие» люди J
читающие менее четырех с половиной часов в неделю
в целях проведения досуга
K
news
b диктор информационной программы
non-buyer
b см
. _Qdd-QYZRV reader
passalong
J
pass along
K b «побочный» JвторичныйK читатель J
лицо, читающее печатное
издание, не приобретенное им самим или другим членом определенного домовладения
K
primary
b см
. actual buyer
secondary
b см
. _Qdd-QYZRV reader
readership
читатели
O читательская
аудитория
O фактическое
число
читателей
печатного
издания
average issue
b средняя аудитория одного номера газеты или журнала
readiness
готовностьO подготовленностьO находчивостьO живостьO охота
buyer
b готовность покупателя совершить покупку
reading
чтениеO считываниеO отсчет J
показаний
KO вариант текста
observational
b внимательное чтение
pick
-
up
b беспорядочное чтение
readjustment
переделкаO реорганизация
read
-
most
прочитавший большую часть Jрекламного текстаK
ready
-
made
готовый J
об одежде
KO неоригинальный, избитый
ready-to-cook
J
продукт
K готовый к термообработкеO полуфабрикат
ready
-
to
-
drink
J
напиток
K готовый к употреблению
ready
-
to
-
eat
J
пищевой продукт
K готовый к употреблению
ready-to-serve
готовый Jк подачеK к столу
ready
-
to
-
use
готовый к употреблению
ready
-
to
-
wear
см
. ready
-
made
real
действительныйO настоящийO недвижимый J
об имуществе
K
realise
см
. realize
realism
реализм
reality
действительностьO реальностьO реалияO истинность
in
b в действительности
b show
реалити-шоуO непоставленное действие
realize
пониматьO представлять себеO осуществлятьO реализовыватьO получать доход
realization
осознаваниеO пониманиеO осуществлениеO реализацияO продажа
realm
образO сфера
realtor
риелторO агент по продаже недвижимости
ream
пачка
, стопа
бумаги
J
480 или
500 листов
KO J
часто
pl
K масса
, огромное
количество
J
бумаги
, написанного и т
.
д
.K
reanimate
реанимироватьO оживитьO воодушевить
reap
пожинать плоды
rearmament
перевооружение
rear
-
of
-
vehicle
задняя часть транспортного средства J
на которой размещается реклама
K
rearrangement
перегруппировкаO перестановка
rears
см
. iZ`\YT fronts
reason
причина
O довод
O аргумент
O разум
O рассудок
O благоразумие
O рассуждать
O обсуждать
O
убеждатьO уговариватьO аргументироватьO доказывать
b for nullity
основание для аннулирования JконтрактаK
reason-why
букв
. «
причина
, почему
»O обHясняющий
O аргументирующий
J
напр
. реклама
, в
которой приводятся доводы о необходимости покупкиK
reasonableness
обоснованностьO разумность
reasoning
рассуждениеO обHясненияO изложение мотивовO аргументация
reassurance
уверениеO восстановленное доверие
rebate
скидка
O уступка
O итоговая
скидка
O уменьшение
цены
в
следствие
невыполнения
обязательств
договора
O возврат
денег
O возврат
переплаты
O уменьшать
O сбавлять
O делать
скидку
,
уступку
rebating
выплата итоговой скидки
rebroadcast
повторная передачаO повторная трансляция
rebus
ребус
rebuttal
резкое возражениеO контраргументацияO опровержение JобвиненияK
rebuy
повторная покупка
rec
. см
. record
, recording
recall
припоминание
O запоминаемость
O отозвание
O снятие
с
продажи
O отмена
O вызов
исполнителя на бисO вспоминатьO напоминатьO брать обратно J
напр
. подарок, словаK
aided
b припоминание рекламного обHявления с помощью интервьюера
day-after
b J
DAR
K припоминание
рекламного
сообщения
на
следующий
после
публикации или трансляции день
roster
b припоминание
респондентами
просмотренных
передач
по
предложенному
списку
unaided
b припоминание без подсказки
recast
переделкаO исправлениеO новая постановка
receipt
расписка в полученииO квитанцияO pl
выручка
receive
получатьO приниматьO восприниматьO признавать правильным
receiver
получательO теле-радиоприемникO телефонная трубкаO судебный исполнитель
receivership
управление имуществом несостоятельного должника или спорным имуществом
recency
новизнаO свежесть
recension
просмотр и исправление текста
receptacle
вместилищеO приемникO коробка
reception
приемO принятиеO получениеO восприятиеO приемнаяO «ресепшен»
receptionist
дежурный по приемнойO секретарь
receptivity
восприимчивость
recess
перерыв J
в работе
, заседании и т
.
п
.KO каникулыO делать перерывO отодвигать назад
recession
рецессияO отступлениеO спадO снижение J
напр
. спросаK
recipe
рецепт J
напр
. кулинарныйKO средствоO способ
recipient
получатель
O приемник
O рекламополучатель
, адресат
рекламного
сообщения
O
восприимчивый
recital
изложениеO подробное перечисление фактовO рассказO сольный концерт
reckless
безрассудныйO дерзкий
reckon
считатьO складыватьO рассчитываться
reclamation
рекламация
O предHявление
претензий
O исправление
O регенерация
O освоение
O
утилизация
reclame
рекламаO рекламированиеO стремление к известности
recognition
узнаваниеO опознаниеO признаниеO одобрение
agency
b аккредитация
, признание
рекламного
агентства
J
для
получения
комиссионной скидки от СМИ
K
recognizability
узнаваемость
recognizable
узнаваемый
recoil
отскокO откатO поворот в развитии сюжетаO отскочитьO
recollection
воспоминаниеO памятьO pl
мемуары
recommendation
рекомендацияO совет
reconcilability
совместимость
reconditioning
восстановление
O ремонт
O реставрация
кинопленки
J
лабораторная
обработка
для удаления загрязнений
, царапин
K
reconstituted
восстановленный J
напр
. сокK
reconstruction
реконструкцияO восстановлениеO перестройка
record
запись
O регистрация
O протокол
O отчет
O данные
O звукозапись
O рекорд
O фонограмма
O
JграмKпластинкаO pl
архивыO записыватьO регистрироватьO протоколировать
b player
проигрыватель грампластинок
off the
b не для печати, не подлежащий оглашениюO неофициально
recorder
звукозаписывающий
аппарат
O J
видео
K магнитофон
O регистрирующее
устройство
O
регистраторO учетчик
recordimeter
рекордиметр
J
прибор
, автоматически
фиксирующий
все
включения
теле
-
радиоприемника
, а также суммарное время пользования им в течение суток
K
recording
записьO регистрацияO звукозаписьO регистрирующийO записывающий
narrative
b запись диктора и диалогов
recordist
звукооператор
recovery
восстановлениеO возмещениеO возвратO выздоровление
recreation
отдых и развлеченияO восстановление сил
recruitment
набор
новобранцев
O вербовка
O пополнение
O комплектование
штата
O
трудоустройство
rect
см
. receipt
rectangle
прямоугольник
rectification
исправлениеO очищениеO ректификацияO детектирование
rectifier
выпрямитель тока
rectify
исправлятьO очищатьO выпрямлять
recto
правая страница
rector
ректор
recurrent
повторяющийся время от времениO периодический
red
красныйO багровый
in the
b быть убыточнымO быть в долгах
redaction
редактированиеO новое, пересмотренное издание
redactor
редактор
redeem
выкупатьO возвращатьO возмещать
redemption
выкупO выплатаO освобождение
redhibition
одностороннее
расторжение
договора
купли
-
продажи
в
связи
со
скрытыми
дефектами товара
redistribution
перераспределениеO передел
red-letter
отмеченный красными буквами или цифрами в календареO праздничный
red-light
красный свет JсветофораKO красный фонарь
b district
квартал публичных домов
see the
b предчувствовать опасность
redolence
благоуханиеO аромат
redound
способствоватьO благоприятствовать
red-pencil
подвергать цензуреO исправлять
redress
исправление
O восстановление
O удовлетворение
, возмещение
O исправлять
O возмещать
O
компенсировать
reducing
ослаблениеO редукционный
negative
b ослабление фотоMкино негатива
positive
b ослабление фотоMкино позитива
reduction
снижение
, сокращение
O скидка
O уменьшенная
копия
O уменьшение
J
напр
. размеров
изображения
KO ослабление
J
напр
. плотности
фотоизображения
KO изменение
формы
или
состояния, восстановление J
напр
. металлического серебраK
variety
b сокращение номенклатуры J
продукции
K
redundant
излишний
redwood
красное дерево
reel
катушка
O шпулька
O кассета
J
фотопленки
KO бобина
O рулетка
O рулон
J
кинопленки
KO часть
J
кинофильма
KO короткометражный фильм
demo
J
nstration
K b демонстрационная подборка J
фильмов
, роликов
K
feed
, front
, supply
b подающая бобина J
киноаппарата
K
takeup
b принимающая бобинаO наматываемый рулон
reel
J-
to
-
reel
K катушечный J
напр
. магнитофонK
re-etch
дотравливание печатной формы для увеличения контрастности
referee
судьяO рефери
ref
J
erence
K ссылкаO сноскаO справкаO рекомендацияO отношениеO полномочия
referendum
референдум
referrer
указатель места, откуда пришел пользователь на сайт
refill
дополнение
O пополнение
O запасной
блок
O кассета
с
пленкой
для
зарядки
малоформатных аппаратовO наполнять вновьO пополнятьJсяK
refined
очищенныйO рафинированныйO усовершенствованный
refinement
очищениеO усовершенствование
refinery
рафинадный завод
reflection
отражениеO отблескO рефлексO размышлениеO пятно
b in lenses
отражение в обHективе
internal
b внутреннее отражениеO отражение света внутри обHектива
residual
b остаточное отражение
reflector
рефлектор, отражательO прожектор
reflex
рефлекс
O отражение
O отблеск
O рефлекторный
O непроизвольный
O отраженный
O
зеркальный J
о фотоаппарате
K
ref no
исходящий номер
refocused
вторично сфокусированный J
напр
. пучок лучейK
reform
реформаO преобразованиеO улучшение
reformation
преобразование
refraction
рефракцияO преломление
refreshment
отдых
O подкрепление
O восстановление
сил
O J
обыкн
. pl
K закуска
, освежающий
напиток
refrigerator
холодильникO холодильный шкафO рефрижератор
refund
возмещениеO возвратO вознаграждениеO возврат денег при покупкеO уплата
refundable
возвратная тара
refusal
отказO право первого выбора
refutation
опровержение
reg
. см
. region
O см
. также
regular
regalia
регалии
regard
внимание
O забота
O уважение
O отношение
O принимать
во
внимание
O рассматривать
O
считатьO относитьсяO касаться, иметь отношение
regeneration
регенерацияO восстановлениеO возрождение
region
странаO крайO областьO районO зона
register
регистр
O реестр
O регистрации
O приводка
O совмещение
O регистрационный
O
регистрироватьJсяKO показыватьO отмечатьO посылать заказное письмо или
бандероль
running printing
b автоприводка
registrant
зарегистрировавшийся участник J
мероприятия
KO лицо, получившее патент
registrar
чиновник-регистраторO архивариус
registration
регистрация
O запись
O запоминаемость
O приводка
O совмещение
J
двух
и
более
изображенийKOфиксация Jкинопленки в кадровом окошкеK
major
b хорошая запоминаемость рекламы
regress
регрессO упадокO обратное движениеO двигаться обратно
regret
сожалениеO раскаяние
regular
правильный
O нормальный
O обычный
O постоянный
J
клиент
KO регулярный
O
квалифицированныйO рекламный щит без подсветки
regularity
регулярностьO правильностьO порядок
regulate
регулироватьO упорядочивать
regulation
регулирование
O приведение
в
порядок
O установленный
O pl
правила
, устав
,
инструкция
regulator
регуляторO регулировщик
rehabilitation
реабилитацияO восстановлениеO восстановление в правах
rehearsal
репетицияO актерская пробаO повторениеO пересказ
camera
b прогон
O генеральная
репетиция
с
отработкой
схемы
перемещения
и
порядка
включения камер
dress
b генеральная репетиция
dry
b режиссерская разводка J
репетиция без костюмов и камеры
K
reimburse
возмещатьO возвращать
reimbursement
компенсацияO возмещение
reincarnation
реинкарнацияO перевоплощение
reinforced
усиленный J
напр
. пластикK
reinforcement
усилениеO укрепление
reissue
переиздание
reject
бракованное изделиеO отвергать
rejection
отказO отклонениеO отсортировкаO pl
брак
rejuvenation
восстановление силO омоложение
relapse
повторениеO рецидив
relation
отношениеO связьO зависимостьO pl
отношения
relationship
отношениеO связьO родство
tonal
b соотношение тонов
relaunch
повторный выпуск J
товара на рынок
K
relative
родственник
relaxation
ослаблениеO расслаблениеO релаксацияO послабление
relay
радиорелейная
станция
O ретранслятор
O смена
O jстафета
O реле
O сменять
O
ретранслироватьO релейный
release
выпуск
J
книги
, сообщения
, фильма
на
jкран
KO разрешение
на
выпуск
O новый
фильм
J
вышедший
на
jкран
KO опубликованный
материал
O сообщение
для
прессы
O освобождать
O
выпускать
J
из
печати
или
на
jкран
KO разрешать
J
публикацию
книги
, демонстрацию
фильма
KO
прощать J
долг
KO отказываться J
от права
K
general
b широкий прокатO выпуск J
фильма
K в широкий прокат
pre
b предварительный JзакрытыйK показ фильма
press
b пресс-релизO сообщение для прессы
releaser
пусковой механизмO кинораспространительская компания
automatic
b автоматический спуск затвора фотоаппарата или кинокамеры
remote control
b дистанционно управляемый спуск
relevance
, -cy
уместностьO актуальностьO значимость
relevant
актуальныйO уместныйO соответствующий
reliability
надежностьO прочностьO достоверность
reliance
довериеO уверенностьO опора
relic
следO остатокO сувенирO
relief
рельеф
O рельефность
O четкость
O контрастность
O облегчение
O освобождение
O
разнообразие
, перемена
O разрядка
J
комическая
сцена
, разряжающая
напряжение
в
драматической ситуации
KO облегчение J
боли
KO пособие по безработице
sponsor
b освобождение
потерявшего
интерес
в
рекламе
спонсора
от
обязательств
в
том случае, если другой спонсор выразил желание взять их на себя
religion
религияO культ
reloading
перезарядка Jкассеты, аппаратаK
reminder
остатокO нераспроданные остатки тиража книги
remains
остаткиO останкиO посмертные произведения
remake
римейкO переделка
remark
замечаниеO комментарийO наблюдениеO ссылка
announcer
o
s
b дикторская реплика
remarketing
ремаркетингO повторный маркетингO новый подход в маркетинге
remedy
лечебное средствоO средство правовой защиты
remember
помнитьO вспоминатьO передавать приветO дарить
rememberable
запоминающийся
remembrance
воспоминаниеO подарок на памятьO сувенир
reminder
напоминание
remission
прощениеO смягчениеO освобождение J
от уплаты
, наказания и т
.
п
.KO ремиссия
remit
посылать деньги по почтеO пересылатьO прощать
remittee
получатель денежного перевода
remitter
отправитель денежного перевода
remote
отдаленныйO дистанционныйO действующий на расстоянии
removable
подвижнойO сHемный
remuneration
вознаграждениеO оплатаO компенсацияO заработная плата
renaissance
J
the R
.K РенессансO возрождение
rename
переименовать
render
оплатаO представлятьO исполнять J
роль
K
rendition
перевод, передачаO изображение, толкование JобразаK
renegade
ренегатO изменникO перебежчик
renewal
возобновление
O обновление
O пролонгация
O продление
действия
J
договора
KO
продление
подписки
O печать
дополнительного
тиража
плакатов
, для
замены
поврежденных
на
рекламных щитах
renouncement
отречениеO отказ
renovation
восстановлениеO ремонтO освежение
rent
рентаO арендная платаO наемO прокатO братьMсдавать в арендуO давать на прокат
rentier
рантье
reorder
повторный заказ
reorganization
реорганизацияO преобразование
rep
театр
с
постоянным
репертуаром
O компания
с
постоянным
ассортиментом
товаров
O см
.
также
repetition
O см
. также
representative
repair
ремонт
O починка
O восстановление
O годность
O исправность
O запасной
O чинить
O
восстанавливатьO возмещатьO исправлятьO отправлятьсяO навещатьO прибегать Jк чему-л
.K
reparation
репарацияO возмещение
repatriation
репатриацияO возвращение на родину
repay
отдавать долгO вознаграждатьO возмещать
repayment
оплатаO возмещение
repeal
аннулироватьO отменять
repeat
повторение J
напр
. передачиKO повторятьJсяKO передаватьO рассказывать
repeated
повторныйO неоднократный
repellent
репеллентO средство, отпугивающее насекомых
repetition
повторение
O репетиция
O повторение
рекламы
O общее
количество
необходимых
повторов для получения заданного охвата аудитории
repetitive
Jбез концаK повторяющийсяO досадныйO скучный
replacement
замещениеO замена
loss
b возмещение потерь
replate
сменные полосы
replay
повторO воспроизведение
replica
репликаO точная копияO репродукция
reply
ответO отвечатьO ответныйO возвратный
b paid
с оплаченным ответом J
о почтовом отправлении
K
report
отчет
O доклад
O сообщение
O рапорт
O сообщать
O докладывать
O рапортовать
O давать
отчет
J
для прессы
KO выставлять обвинение
call
, contact
b отчет о телефонной беседе, встрече с клиентом
progress
b промежуточный отчет о о телефонной беседе, встрече с клиентом
reportage
репортаж
reporter
докладчикO репортерO корреспондент
reporting
отчетO представление информацииO отчетный J
о периоде
K
on
-
the
-
spot news
b репортаж с места события
repose
отдыхO тишинаO полагаться на кого-л
.
repositioning
перепозиционирование
repository
хранилищеO вместилище
representation
представление
O утверждение
O изображение
O образ
O представительство
O
протест
rep
J
resentative
K уполномоченный
O представитель
J
средств
массовой
информации
по
продаже рекламных услугKO посредникO характерный
account
b представитель клиента
field
b местный представитель
representativeness
представительностьO репрезентативность
b of sample
репрезентативность выборки
reprint
переиздание
O перепечатка
O стереотипное
издание
O допечатка
тиража
O повторный
O
тираж
O отдельный
оттиск
J
статьи
и
т
.
п
.KO репринтный
O перепечатанный
O переиздавать
O
перепечатывать
advertising
b оттиск ранее опубликованной рекламы
reprisal
ответная мераO репрессалия
reprobation
порицаниеO осуждение
reproduction
воспроизведениеO копияO репродукцияO воспроизводство
reprography
репрография J
факсимильное воспроизведение печатных материалов
K
Repro-pull
фотографический отпечаток с оттиска набора
rept
см
. report
republic
республика
repudiate
отказыватьсяO не признавать
repudiation
отрицаниеO отречение
repurchase
повторная покупкаO покупать обратно J
ранее проданный товар
K
reputation
репутацияO славаO доброе имя
request
просьбаO требованиеO запросO заявка
requirement
требованиеO необходимое условиеO нуждаO потребность
mechanical
b
s
технические требования к исходным материалам J
для печати
K
requisition
требованиеO официальное предписаниеO реквизиция
requital
вознаграждениеO компенсацияO возмездие
rerecording
перезапись J
напр
. звука, фонограммыKO JпредназначенныйK для перезаписи
rerun
повторный показ JфильмаK
resale
перепродажа
rescind
аннулироватьO отменять
research
исследованиеO изучениеO поиски, научно-исследовательская работаO исследовать
primary
b первичное исследование
secondary
b вторичное
исследование
O анализ
результатов
уже
проведенных
другими
лицами или компаниями исследований
researcher
исследователь
resell
перепродавать
resemblance
сходство
reservation
сохранениеO резервацияO оговорка
reserve
резерв
O запас
O ограничение
O сберегать
O приберегать
O запасаться
O резервировать
O
бронироватьO откладыватьO переноситьO сохранять за собой Jправо владения или контроляK
reset
возврат
в
исходное
состояние
O переустановка
O повторный
набор
O вновь
устанавливать
O
вставлять в оправу
residence
местожительствоO резиденцияO местопребывание
resident
JпостоянныйK житель
residential
жилойO связанный с местом жительстваO квартирный J
напр
. платаK
residue
остатокO наследство, очищенное от долгов и налогов
residual
остаток
O остаточный
J
напр
. продукт
, явление
KO оставшийся
после
вычитаний
O
авторский гонорар с каждого повторного исполнения
resignation
отставкаO отказ от должностиO заявление об отставке
resin
смолаO канифольO камедь
resistance
сопротивлениеO противодействиеO сопротивляемость
humidity
b влагостойкость
resize
изменение размера Jоригинал-макета обычно для публикации в другом издании
K
resolution
резолюция
O решение
O решимость
O разрешение
J
проблемы
KO развязка
J
в
литературном
произведении
KO разрешающая
способность
J
оптики
или
светочувствительного
материалаK
depth
b глубина резкости
resolve
решение
O намерение
O решаться
O принимать
решение
J
голосованием
KO выносить
резолюциюO разрешать J
напр
. сомненияKO распадатьсяO разлагатьсяO рассасываться
resonance
резонанс
resort
прибежищеO курорт
resource
возможностьO средствоO способO развлечениеO pl
JматериальныеK запасыO ресурсы
respect
уважениеO отношениеO pl
почтение
respectability
респектабельностьO почтенность
respite
передышкаO отсрочка J
платежа и т
.
п
.K
respondent
отвечающийO обследуемыйO респондентO ответчик
consumer
b потребитель, откликнувшийся на действия по стимулированию сбыта
responder
реагирующийO откликающийся
response
ответO реакцияO отклик
responsible
театральный дублер
responsibility
ответственностьO обязанностьO обязательствоO платежеспособность
rest
покой
O отдых
O перерыв
O пауза
O место
для
отдыха
J
гостиница
и
т
.
д
.KO подпорка
O опора
O
остаток
O резервный
фонд
O покоиться
O отдыхать
O оставаться
без
изменений
O держать
J
ся
KO
основыватьJсяKO опиратьсяO кластьO прислонять
restaurant
ресторан
restitution
реституцияO возмещениеO возвращение J
утраченного
K
restocking
пополнение товарных запасов
restoration
реставрацияO восстановление
restraint
сдержанностьO строгость JстиляKO ограничениеO мера пресечения
restriction
ограничениеO pl
ограничительные меры
makeup
b
s
ограничения по форме рекламного оригинал-макета
rest-room
комната для отдыхаO туалет
result
результатO следствиеO итог
resume
резюме
O конспект
O краткие
анкетные
данные
J
представляемая
кандидатом
на
должность
K
resumption
возобновлениеO возвращение
ret
, retd
сокр
. от
returned
возвратныйO возвращенный
retail
розница
O розничная
торговля
O продавать
в
розницу
O распространять
J
напр
. новости
,
сплетниKO пересказывать
retailer
розничный торговецO предприятие розничной торговли
retailing
розничная торговля
retainer
задатокO гонорар, выплачиваемый авансом за предоставляемые услуги
retake
повторная сHемкаO пересHемка Jкадра, снимкаKO переснятый кадр
retargeting
перенацеливание
retention
запоминаемостьO способность удержания в памятиO задерживаниеO задержка
picture
b инерционное изображение J
на телеэкране
K
reticle
сеткаO перекрестье J
оптического прибора
K
reticulation
появление сетчатого узора J
напр
. на фотографическом слое
K
retire
уходить на пенсию, в отставку
retiree
отставникO пенсионер
retirement
отставкаO выход на пенсию
retort
заряженная кассета фото или кинокамеры
retouch
ретушьO ретуширование
retoucher
ретушер
retouching
ретушьO ретушированиеO ретушерскийO для ретуши
negative
b ретушь негатива
positive
b ретушь позитива
retraining
переобучениеO переподготовка
retreat
отступлениеO уединение
retrial
пересмотр судебного делаO повторный jксперимент
retrieval
возвращениеO восстановление
retrospect
J
ion
K ретроспективаO взгляд назадO возвращение к прошлому
return
возвращение
O отдача
O возврат
O прибыль
O доход
O официальный
отчет
O рапорт
O
возвращатьO отплачиватьO повторятьсяO возвратный J
напр
. карточкаK
b authorization
J
RA
K право на возврат
b on assets managed
J
ROAM
K прибыль на оборотный капитал
b on investment
J
ROI
K отдача на инвестиции
b per thousand circulation
количество
непроданных
jкземпляров
на
одну
тысячу
отпечатанных
in
b в отплатуO в обменO в ответ
newsstand
b
s
возврат издателю непроданных jкземпляров издания киоском
returnable
подлежащий возвратуO многооборотный J
напр
. бутылкаK
reunion
воссоединениеO примирениеO встреча друзей
reuse
повторное JисKпользование
reveal
открыватьO обнаруживатьO разоблачать
revenue
выручкаO доход
advertising
b
s
доходы от рекламы
reverberation
реверберацияO отражение JзвукаKO раскат JгромаKO jхо
artificial
b искусственная реверберация Jпри звукозаписиK
reverence
реверансO почтительностьO поклонO реверанс
reversal
полное
изменение
O отмена
O аннулирование
O поворот
назад
O обратное
движение
O
перестановкаO см
. также
reversible
reverse
J
out
K противоположное
O обратное
O выворотная
печать
O выворотка
O печать
белым
по
черному, светлыми буквами по темному фонуO противоположныйO перевернутыйO тыльный
reversible
обратимый
J
напр
. пленка
KO реверсивный
, с
передним
и
задним
ходом
O
двухсторонний J
о ткани
K
reversion
отмена
, аннулирование
O неудача
, провал
O задний
ход
O обращение
J
изображения
напр
. из негатива в позитивK
review
обзорO обозрениеO рецензияO проверкаO просмотр
press
b обзор печати
reviewer
обозревательO рецензент
revise
сверкаO вторая корректураO проверятьO исправлять
revised
исправленныйO переработанный
revision
пересмотрO ревизияO проверкаO пересмотренное и исправленное издание
revival
возрождениеO оживлениеO восстановление
revocation
отменаO аннулирование
revoke
отменять
revolution
революцияO переворотO крутой перелом
revolver
револьверO барабан
revolving
вращающийсяO обращающийсяO поворотный
revue
обозрениеO ревю
reward
наградаO вознаграждение
rewind
перемотка JпленкиK
rewinder
J
автоматическое
K устройство
для
перемотки
J
пленки
KO перемоточный
станок
O
моталка
RGB
J
r
T i, g
U TTR, b
Y`TK красный
, зеленый
, синий
– основные
цветовые
компоненты
аддитивной
цветовой
системы
, применяемой
в
телевидении
и
интернете
J
система
передачи
полноцветного
изображения
в
устройствах
, использующих
три
входных
сигнала
, каждый
из
которых
активизирует
электронно
-
лучевую
пушку
для
генерации
основной
цветовой
составляющей
K
rhapsody
рапсодияO восторженная речь
rhetoric
риторикаO ораторское искусство
rhomb
ромб
rhyme
рифмаO поjзия
rhythm
ритмO размер JстихаK
ribbon
лентаO кинолентаO узкая полоскаO знак отличия
rice
рис
rich
богатый
O роскошный
O ценный
O стоящий
O обильный
O низкий
, глубокий
J
о
тоне
KO густой
,
яркий Jо цветеKO забавный
Richard Roe
ответчик в судебном процессе J
нарицательное имя
K
rid
освобождатьO избавлять
riddance
избавлениеO устранение
ride
ехатьO кататьJсяKO паритьO плытьO скользитьO дразнитьO критиковать
rider
дополнение
, поправка
J
к
документу
KO приложение
O дополнительное
предложение
J
в
конце
рекламного
сообщения
KO бланк
J
заказа
K, прикладываемый
к
счету
O предмет
, лежащий
поверх другого предметаO выводO заключениеO особое мнениеO наездник
ridership
число пассажиров J
перевозимых каким-л
. видом транспорта
K
ridiculous
смехотворныйO нелепый
riding
верховая езда
rifle
осветительный прибор рассеянного света
rig
оснащать
O вооружать
O J
с
K
наряжать
O строить
наспех
O спекулировать
O скупать
по
спекулятивной цене
rigged
JскупленныйK спекулятивно
rigger
студийный jлектротехник
rigging
снаряжениеO одежда, тряпкиO мошенничающий
right
право
O справедливое
требование
O привилегия
O pl
порядок
O правильный
O правая
сторона
O
лицевой, правый J
о стороне материала
K
air lease
b
s
права на трансляцию
reprint
b
s
права на перепечатку J
ранее изданных материалов
K
stage
b права на постановкуO право на публичное исполнение
rightful
законныйO принадлежащий по правуO справедливый
rigid
жесткийO негнущийсяO негибкийO твердыйO неподвижныйO неподвижно закреплен
rime
см
. rhyme
ring
кольцо
O круг
, обод
J
ок
KO ринг
O арена
O обHединение
предпринимателей
для
совместного
контроля над рынкомO бандаO звонO JтелефонныйK звонок
focusing
b кольцо для фокусировки обHектива
stop
b градуированное кольцо диафрагмы обHектива
rinse
полосканиеO средство для ополаскиванияO краска для волосO полоскать
riot
буйство J
напр
. красокKO разгулO изобилиеO редкостно удачная постановка, развлечение
ripe
спелыйO зрелый
ripoff
грабежO компания, завышающая ценыO плагиат
ripple
автоматическое
изменение
монтажного
листа
O рябь
O зыбь
O волнистость
O
волнообразный J
напр
. наплывK
rise
повышениеO ростO подHемO прибавкаO происхождение
rising
восходO вставание
risk
рискO страховая суммаO рисковать
rite
обрядO ритуалO церемония
rival
соперникO конкурент
rivalry
соперничество, конкуренция
rive
трещинаO щель
river
река
O поток
O коридор
J
пробелы
между
слов
, совпадающие
по
вертикали
или
диагонали
в нескольких смежных строках текста и мешающие его качественному восприятию
K
rivet
заклепкаO клепать
road
дорогаO путьO шоссеO улицаO дорожный
hit the
b «голосовать» на дорогеO работать коммивояжером
trunk
b магистраль
road-bed
полотно дороги
road-show
роуд
-
шоу
O передвижная
J
разHездная
K презентация
O представление
гастролирующей труппы
roadster
дорожный велосипедO родстер J
двухместный автомобиль с откидным верхом
K
ROAM
см
. return
ZR QddTXd ^QRQVTi
roaster
ростерO жаровняO сушилка для кофе
robbery
кражаO грабеж
Robinson Crusoe and Friday
место в проходе театра
robot
роботO автоматO автоматический
robotics
робототехникаO роботостроение
rock
скалаO причина неудачи или провалаO леденцовая карамельO качатьсяO трястись
rocket
ракетаO реактивный двигательO взмыватьO взлетать
rock-tar
сырая нефть
rococo
рококоO стиль рококо
rod
прутO стерженьO удочкаO брусO рычагO револьвер
focusing
b рычаг для фокусировки
sounding
b щуп
stop
b рычаг для регулирования диафрагмы
ROE
см
. return
ZR dXZ]pkZYiTUdo Tw`eXW
roguery
мошенничествоO жульничествоO шалости
ROI
см
. return
ZR eRSTdX^TRX
role
рольO значение
dual
b исполнение актером одновременно двух ролей
staff
b руководящая роль
title
b заглавная роль
roll
рулон
O свиток
O сверток
O список
O реестр
O каталог
O катушка
O вал
O ролик
O барабан
O цилиндр
O
рулетO пачка денегO катитьсяO вращаться
А
L В
b
s
наплывная
пара
J
исходные
киноматериалы
для
производства
эффекта
наплыва – плавного постепенного перехода изображения «А» в изображение Б»
K
roller
роликO JвращающийсяK цилиндрO волнаO вал
caption
b устройство для смены заставок
rolling
катаниеO прокатывание
rolling-stock
подвижной состав
rollout
последовательное
начало
J
чего-л
.KO раскатка
O раскрутка
O внедрение
торговой
на
ограниченном рынке
ROM
см
. run-of-month
Roman
прямой светлый шрифт
romance
роман J
героического жанра
KO романсO романтикаO романтический
RONA
см
. return
ZR RTX QddTXd
roof
крышаO кровляO крытьO покрыватьO служить крышей
roof
-
top
JустановленныйK на крыше
rool
рулон позитивной пленки
room
комнатаO помещениеO местоO возможность
cutting
b монтажная J
комната
K
dark
b фотолаборатория
roomette
купе спального вагона
roominess
вместительностьO емкость
root
кореньO причинаO источникO основной
rooty-toot
старомодная, избитая, сентиментальная музыка
ROP
см
. run-of-paper
rope
веревкаO канатO тросO привязыватьO связывать
ROS
см
. run-of-schedule
rose
розаO розеткаO розовый
roster
списокO переченьO расписание дежурств
rotambulator
операторская тележкаO штатив-тележкаO кран-фарт
rotary
вращательныйO ротационный
rotation
вращение
O чередование
O круговорот
O ротация
O повторение
рекламных
блоков
O
выдвижение
на
лучшие
места
на
полках
товаров
, полученных
ранее
других
O ротация
аудитории
в
средствах массовой информацииO движение камеры по кругу на {x0 градусов
horizontal
b трансляция
одних
и
тех
же
рекламных
роликов
в
одно
и
то
же
время
, но
в
разные дни недели
vertical
b трансляция
одних
и
тех
же
рекламных
роликов
в
одни
и
те
же
дни
недели
,
но в разное время
rote
механическое запоминание
rotogravure
ротогравюраO глубокая печать J
на ротационных машинах
K
rotor
ротор
rotunda
ротонда
rough
грубый
O неотделанный
O черновой
макет
O набросок
O румяна
O губная
помада
O красить
губы
roughcut
отснятый материал для кино-телерекламы на ранних стадиях монтажа
roulette
рулетка J
игра
K
round
круглыйO полныйO округленныйO законченный
round-up
округлениеO сводка новостей J
по радио
, в газете
K
route
маршрутO путьO направлять
routine
заведенный
порядок
O установившаяся
практика
O рутина
O установленный
O текущий
O
логическое развитие действия Jв фильме, спектаклеK
rover
скиталецO странникO разбойникO пират
row
рядO шумO гвалтO спорO ссораO свалкаO нагоняйO делать выговор
bald
-
headed
b первый
ряд
театральных
кресел
, занимаемый
богатыми
пожилыми
зрителями и сопровождающими их лицами
ROW
см
. run-of-week
ROY
см
. run-of-year
royal
королевскийO роскошный
royalty
роялти
O лицензионный
платеж
O авторский
гонорар
с
каждого
проданного
jкземпляра, с каждой постановки
RP
см
. UTVedXTUTi JUTdXUe]XTiK publication
O см
. также
reprint
R
.
P
. см
. reply
_Qei
RPI
см
. UTXQeY _Ue]T index
rub
трениеO копирование изображения притиранием
rub
-
off
переводная картинкаO JсдвиговоеK смазывание J
изображения
K
rubber
резинаO каучукO массажистO резиновый
rubbing
трениеO копирование изображения притиранием
rubbish
хламO мусорO ерунда
rubric
рубрикаO заголовокO абзац
ruby
рубинO шрифт «рубин»J
размером 5 ½
, амер
. 3 ½ пункта
KO ярко-красный
ruck
массаO множествоO толпа
rudder
рульO руководящий принцип
rude
грубыйO неотшлифованныйO сырой
ruin
гибельO крушениеO руины
rule
правило
O принцип
O норма
O линейка
O линия
, отчеркивающая
текст
или
отдельные
колонкиO шпонO управлятьO руководить
breakoff
b разделительная линейка J
между колонками в газете
K
composing
b шпон
prime time access
b норма местного вещания сетевых станций в прайм-тайм
white-coat
b правило
«
белого
халата
» J
запрещение
использования
в
рекламе
актеров
,
одетых в белые халаты медицинских работников
K
ruler
правительO линейка
ruling
управлениеO постановлениеO штриховкаO линовка
rum
ромO странныйO подозрительный
rummage
хламO старьеO таможенный досмотр
rumor
слухO молваO толки
run
бег
O рейс
O ход
действия
O производственный
период
O отрезок
времени
O спрос
O тираж
O
тиражирование
O партия
J
изделий
KO прогон
O просмотр
O бежать
O J
пере
K
двигаться
быстро
O
направлять
O управлять
O помещать
, публиковать
J
напр
. обHявление
KO линять
J
о
рисунке
KO
расплываться
J
о
краске
KO идти
J
о
показах
KO гласить
J
о
договоре
, тексте
KO иссякать
J
о
средствах
,
пище
KO возрастать J
о цене
K
full
b реклама
во
всем
тираже
J
заказ
на
размещение
объявления
во
всех
выпусках
ежедневной газеты
, выходящих в течение суток
KO полный показ в наружной рекламе
half
b половина
рекламы
O реклама
размещенная
в
половине
номеров
тиража
издания
O
половинный показ в наружной рекламе
split
b публикация рекламы в части тиража
run a book
пользоваться кредитом в магазине J
обычно по соседству
K
runaround
расположение текстового материала вокруг иллюстрации
runaway
беглец
O дезертир
O побег
O стремительный
, неудержимы
рост
O лидирующий
с
большим отрывом
run
-
back
подтягивание слов с одной строки на предыдущую
run-down
краткое изложениеO сокращение количества
run-in
схваткаO ссора
running
бегO ход машиныO работающийO рассказ с продолжением
runny
текучийO с потеками
run-on
приложениеO дополнительный
run
-
of
-
month
J
ROM
K в
течение
месяца
J
об
объявлении
без
фиксированной
даты
публикации
или выхода в эфир
K
run-of-paper
J
ROP
K букв
. по ходу бумаги, газеты J
размещение
объявления
на
полосах
газеты
или
журнала
по
усмотрению
издателя
без
чётко
оговорённого
места
KO однопрогонная
многокрасочная печать
run
-
of
-
schedule
J
ROS
K «
по
усмотрению
станции
» J
о
рекламе
, предварительно
намеченное
время трансляции которой может быть изменено без согласования с заказчиком
K
run
-
of
-
week
J
ROW
K в
течение
недели
J
об
объявлении
без
фиксированной
даты
публикации
или выхода в эфир
K
run
-
of
-
year
J
ROY
K в
течение
года
J
об
объявлении
без
фиксированной
даты
публикации
или
выхода в эфир
K
runout
конец
пленки
J
непроецируемая
часть
кинопленки
, находящаяся
между
последним
кадром и окончанием пленки
K
run
-
over
перенос слов с одной строки на следующую
run-through
просмотрO прослушиваниеO репетиция
run
-
up
подготовкаO пуск
runway
взлетно-посадочная полосаO подкрановый путьO помост, соединяющий сцену с залом
rupture
прорывO разрыв
rural
сельскийO деревенский
rush
активное
движение
, напор
O стремление
, погоня
за
чем-л
.O спешка
, суета
O соревнование
,
состязание
O срочный
O наспех
O J
кино
K
продукция
, на
которую
отводится
один
сHемочный
день
O
первичный, черновой монтажO pl
текущий сHемочный материалO камышO мелочьO пустякO мчатьсяO
торопиться
b for
большой спрос на что-л
.
b of customers
наплыв покупателей
rush-hours
часы пик
rustic
простойO неотесанныйO деревенский
rustler
делецO вор
prop
b реквизитор
rustproof
нержавеющий
rye
рожьO ржаная водка
S S
см
. ? program
J
me
KO см
. также
section
S
.
A
. см
. sex-appeal
sabot
сабоO деревянный башмак
sabotage
саботажO диверсия
sac
мешочекO сумкаO сак J
пальто
K
saccharin
сахарин
sack
мешокO кульO сак J
пальто
KO постельO уволитьO грабить
get the
b потерять работу
sacral
сакральныйO ритуальный
sacrament
таинствоO символO клятва
sacrifice
жертваO убытокO жертвовать
sadism
садизм
sadness
печальO уныние
safari
сафари
safe
сейфO несгораемый шкафO невредимыйO безопасныйO верныйO надежныйO осторожный
safelight
неактиническое освещение
safeguard
гарантияO охранаO предосторожность
safety
безопасностьO сохранностьO поля страницы, телевизионного jкрана
sag
прогибO оседаниеO падение ценO осестьO покоситьсяO ослабеватьO падать в цене
saga
сагаO сказание
sagacity
проницательность
O житейская
мудрость
O группирование
жизненных
циклов
на
основе
представления
о
том
, что
люди
, относящиеся
к
разным
возрастным
группам
, имеют
разные особенности поведения
sailing
плаваниеO мореходствоO навигация
saint
J
sint
, snt
K святой
salable
пользующийся большим спросомO ходовой J
товар
KO сходный J
о цене
K
salamander
саламандра
salary
жалованиеO зарплатаO оклад
sale
продажа
O сбыт
O торговая
сделка
O pl
обHем
продаж
, товарооборот
, распродажа
по
сниженной цене
conditional
b условная
продажа
J
при
которой
покупатель
получает
товар
и
принимает
на
себя
риск
в
связи
с
его
возможной
утратой
, а
право
собственности
на
купленное
приобретает только после окончательного расчета
K
sal
J
e
K
ability
«ходкость» товара на рынкеO пригодность для продажи
sale-price
продажная ценаO сниженная цена
salesgirl
, saleslady
продавщица
salesman
продавец
O торговец
O коммивояжер
O агент
O представитель
рекламоносителя
по
продажам площади, jфира и т.д.
silent
b «
безмолвный
продавец
» J
оформление
торгового
помещения
, печатная
реклама
, упаковка
, выкладка товара и т
.
д
.KO витрина в центре магазина
salesmanship
искусство торговлиO умение торговать
salespeople
торговый персоналO агентыO коммивояжеры
salesperson
продавец
salesroom
торговое помещение
saleswoman
см
. salesgirl
salience
выпуклостьO выступ
salient
выдающийсяO особенный
salmon
лососьO семга
salon
салонO гостинаяO приемная
saloon
салунO питейное заведение
salt
сольO «изюминка»O остроумиеO соленый
salutary
целительныйO полезный
salute
приветствиеO салют
salvation
спасение
salve
бальзамO целебная мазь
salvo
оговоркаO уверткаO оправдание
same
тот же самыйO однообразныйO вышеупомянутый
sameness
одинаковостьO однообразие
sample
образецO пробаO шаблонO модельO статистическая выборка
random digit
b J
RDS
K выборка
J
на
базе
K случайных
чисел
O выборка
на
основе
произвольно
придуманных
телефонных
номеров
, позволяющая
охватить
абонентов
как
внесенных, так и не внесенных в телефонные справочники
sampler
образецO шаблонO коллекторO пробоотборщик
sampling
образец
, проба
O отбор
J
процесс
определения
лучших
цветовых
комбинаций
для
передачи
оригинального
изображения
или
некоего
желаемого
эффекта
KO отбор
образцов
O выбор
O
представительная выборкаO распространение образцов
house-to-house
b рассылка образцов продукции по домохозяйствам
sanatorium
санаторий
sanction
санкцияO утверждениеO ратификацияO одобрение
sand
песокO песочный цвет
sand-blast
пескоструйный аппарат
sand-box
песочницаO литейная форма с песком
sandpaper
наждачная бумагаO шкурка
sandwich
сандвичO бутерброд
sandwichman
«
человек
-
бутерброд
» J
несущий
на
себе
прикрепленные
спереди
и
сзади
рекламные щиты
K
sanguine
сангвиническийO оптимистический
sanitarian
санитарный врачO гигиенист
sanity
здравомыслиеO нормальная психика
Sans-Serif
J
букв
. «без серифа»K шрифт «сан-сериф»O шрифты, не имеющие засечек
Santa Claus
Санта КлаусO }ед cороз
sap
зубрежкаO скучная работаO жизненные силыO сок J
растений
K
sapphire
сапфирO темно-синий
saratoga
большой чемоданO дорожный сундук
sarcasm
сарказм
sardine
сардина
SAS
см
. d_T]eQY QiSTUXedeRV section
SASE
см
. dTYg-QiiUTddTi dXQ^_Ti entry
sash
оконный переплет
Satan
сатана
satellite
спутникO приверженецO искусственный спутник
satiation
насыщениеO пресыщение
satin
атл
а
сO атл
а
сныйO сатинировать J
бумагу и т
.
п
.K
satire
сатираO ирония
satisfaction
удовлетворениеO сатисфакцияO уплата долгаO исполнение обязательства
saturation
насыщениеO насыщенностьO поглотительныйO интенсивная, ударная реклама
flight
b jфирная насыщенностьO концентрация рекламных роликов
sauce
соусO приправа
crayon
b карандашный соус J
для фоторетуши
K
sauna
сауна
sausage
колбасаO сосискаO сарделька
save
спасатьO беречьO откладыватьO jкономить
saver
бережливый человекO вещь, помогающая сберечь деньги, труд и т.п.
saving
спасениеO накоплениеO jкономияO pl
сбережения
bandwidth
b сокращение полосы частот
say-so
необоснованное утверждениеO непререкаемый авторитетO распоряжение
SB
см
. de^`YXQRTZ`d broadcast
SBU
см
. dXUQXTVe] \`deRTdd unit
SC
суперкомиссия
scads
деньгиO очень большое количество
scale
шкала
O градация
O уровень
O масштаб
O размер
O гамма
O ступень
O чаша
весов
O подниматься
,
взбираться
depth
-
of
-
field
b шкала
J
для
измерения
K глубины
резкости
O глубина
резко
изображаемого пространства
diaphragm
b шкала диафрагмы
grey
b 10-
ступенчатая
J
нейтрально
-
K
серая
шкала
яркости
для
определения
степени
плотности изображения Jот чисто-белого до чисто-черногоK
scaling
масштабирование
scalper
спекулянт билетами
scamp
черновой jскизO набросокO грубый набросок обHявления
scamper
пробежкаO беглое чтение
scandal
неприличный поступок
scanner
сканерO сканирующее устройство
scanning
сканирование
, разложение
изображения
на
jлементы
O воспроизведение
изображения
на
телевидении
O воспроизведение
звука
с
фонограммы
с
помощью
светового
штриха
scarcity
недостатокO нехваткаO редкость
scarce
недостаточныйO скудныйO редкийO дефицитный J
напр
. товарK
scarf
шарфO галстук
scarlet
алый, ярко-красный цвет
scat
манера
джазового
пения
J
когда
певец
импровизирует
без
слов
в
подражание
музыкальному инструменту
K
scatter
разбрасывать
O разгонять
O рассеивать
O разбивать
O разрушать
O расточать
O сорить
JденьгамиK
scattered
рассыпанныйO разбросанныйO разрозненныйO отдельный
SCD
см
. schedule
scenario
JкиноKсценарийO план действийO программа мероприятий
scene
место
действия
O сцена
O явление
O jпизод
O декорация
O кулисы
O картина
, зрелище
O
скандалO монтажный кадр
behind the
b
s
за кулисами
distance
b сцена, заснятая общим планом Jс большого расстоянияK
extra
b добавленная сцена Jвне сценарияK
filmed
b киновставка J
при видеосъемке
K
flat
-
lighted
b плоско освещенная сцена Jсцена с плоским освещениемK
scene-dock
склад декораций
scenery
декорацииO пейзаж
background
b «задник»
scene
-
to
-
scene
JпереходящийK от плана к плану
schedule
J
план
-K
график
O расписание
O программа
J
передач
KO список
O перечень
рекламоносителей, передач, дат размещения рекламы
flighting
b план-график рекламной кампании
staggered
b рваный
график
, при
котором
реклама
публикуется
в
разных
изданиях
в
разные сроки
scheduling
разработка графика J
размещения рекламы
KO программирование J
передач
K
scheme
планO проектO программаO системаO конспектO схемаO структураO интригаO махинация
b of life
уклад жизни
mail order protection
b J
MOPS
K схема
защиты
покупателей
от
банкротства
торгующих
по
почте
компаний
J
запрещающая
рекламодателю
пользоваться
откликом
на
свою
рекламу
до
тех пор
, пока он не сделает взнос в фонд
, предназначенный для компенсации затрат сделавшего
заказ
потребителя
. От
подобного
взноса
освобождаются
компании
, рекламирующиеся
в
разделе рубричной рекламы
, получающие оплату после поставки товара и др
.K
schlock
барахлоO халтура
schmaltz
сентиментальностьO слезливость
scholar
ученыйO знаток языка
scholarly
ученыйO свойственный ученымO академический J
об издании
K
school
школаO институтO учебное заведениеO научное направление
schoolfellow
школьный товарищO однокашник
schooling
JшкольноеK обучениеO плата за обучение
schoolmaster
школьный учительO педагог
sciagraphy
рентгеноскопияO наложение теней J
в рисунке
K
sci
J
ence
K наукаO умение
scientist
ученый
scissors
ножницы
b and paste
компиляция
scoop
черпак
O ковш
O куш
O прибыль
O важная
, свежая
, сенсационная
новость
в
газете
O средний
прожектор
scope
границы
O рамки
O пределы
O возможности
O простор
O размах
O сфера
действия
O сокр
. от
^e]UZd]Z_T, XTYTd]Z_T, _TUed]Z_T
b of negotiations
рамки переговоров
scorching
палящийO знойныйO уничтожающий J
о критике
K
score
счет
O задолженность
O количество
набранных
очков
O метка
O удача
O партитура
O описание
фонограммыO задолженность
«
noted
» b показатель
«
заметивших
» J
объявление
в
конкретном
номере
конкретного
издания
K
«
read most
» b показатель «прочитавших б
о
льшую часть» J
текста рекламы
K
scoring
подсчет балловO озвучивание фильма в постпродукционном периоде
scot
налогO подать
scout
бойскаутO разведчик
scrap
вырезка из газетыO клочокO металлический лом
scrapbook
альбом для выклейки JгазетныхK вырезок
scraping
скоблениеO обдираниеO очистка мест склейки кинопленки
scratch
царапать
J
ся
KO чиркать
O вычеркивать
O отказываться
от
чего
-
л
.O царапина
O росчерк
O
пометка
O стартовая
черта
O случайный
O разношерстный
O импровизированный
O черновой
O
сделанный на скорую руку
scratching
царапины Jмеханическое повреждение кинопленкиK
scream
вопльO пронзительный крик
screamer
восклицательный
знак
O тот
, кто
кричит
O сенсационный
заголовок
O рекламный
заголовок
, обHявление
крупными
буквами
на
всю
полосу
O книга
, фильм
, производящие
сильное
впечатлениеO фильм ужасов
screen
jкранO растрO трафаретная сеткаO ширмаO доска J
для объявлений
KO заслон
coarse
b растр низкой линиатуры J
имеющий не более 100 точек на погонный дюйм
K
screened
jкранированный J
напр
. кабельK
screener
«
сортировщик
»O человек
, регулирующий
контакты
с
нужными
и
ненужными
людьми
screening
просеивание
O сортирование
O растрирование
O составление
выборки
O процесс
отбора
респондентов
для
последующего
анкетирования
O предварительные
анкеты
-
фильтры
O просмотр
J
программы
K
screenplay
сценарий
screenwriter
сценаристO кинодраматург
screwdriver
отверткаO коктейль Jводка с апельсиновым сокомK
scribble
неразборчивый, небрежный почеркO каракулиO мазняO см
. также
scamp
scribbler
писакаO бумагомаратель
scribe
переписчикO секретарьO писательO журналистO письмоO киносценарийO писать
script
сценарий
O шрифт
J
обычно
рукописный
KO почерк
O рукопись
O подлинник
J
документа
KO
текст лекции или беседы для передачи по радиоO оригиналO писать сценарийO рукописный
director
o
s
b режиссерский сценарий
production
b постановочный сценарий
scroll
свитокO завиток J
подписи
KO списокO спиральO скрол
scrolling
скроллингO прокрутка
scrub
чисткаO стереть отметкуO незаметно изменить чужой текстO скрестиO отменить
scrupulosity
щепетильностьO добросовестностьO скрупулезность
scrutiny
исследованиеO тщательное рассмотрениеO проверка
sculptor
скульптор
sculpture
скульптураO изваяние
scum
пена
O накипь
O пятна
на
негативе
или
позитиве
, возникшие
вследствие
наличия
пены
в
проявителе или фиксаже
SE
J
s
XZ]p e
n]kQRVTK фондовая биржа
sea cucumber
морской огурецO трепанг
seafaring
мореплавание
seafood
J
s
K морепродукты
sea-green
цвет морской волны
sea-gull
чайка
seal
печатьO клеймоO знакO доказательствоO перемычкаO обтюраторO тюлень
sealant
герметикO уплотнитель
sealed
запечатанныйO неизвестныйO непонятный
sea-line
береговая линияO линия горизонта Jв мореKO рыболовная леска
search
поискO исследованиеO изысканиеO обыск
talents
o b «
поиск
талантов
»O телевидение
O вид
реалити
-
шоу
на
телевидении
J
наблюдение
за
процессом
выбора
талантов
в
какой-л
. области
O наблюдение
и
интерактивное
участие зрителейK
seashore
морское побережье
season
сезонO время годаO периодO подходящий моментO сезонный
seasonal
сезонный
seat
место
для
сидения
O место
J
в
театре
, на
стадионе
и
т
.
п
.KO билет
O должность
O
местонахождение
catbird
b выгодное, завидное положение
hot
b трудная, опасная позиция, должность
SECAM
Jdw`TRXeTY ^^ZeUTK одна из систем цветного телевидения
sec
, secy
см
. secretary
sec
. см
. secondary
O см
. также
section
second
секундаO второйO вторичныйO поддерживатьO помогать
secondary
вторичныйO вспомогательныйO побочныйO средний J
об образовании
K
second-hand
секонд-хендO подержанныйO из вторых рукO секундная стрелка
second-rater
посредственная вещь
second
-
guessing
домысливание
secrecy
секретностьO тайна
secret
секретO тайнаO загадка
secretary
секретарьO министрO руководитель организации
b of state
государственный
секретарь
J
СqА
KO заведующий
канцелярией
штата
J
СqА
KO
член кабинета министров JАнглияK
sect
секта
section
секцияO разделO отделO частьO параграфO рассечениеO профильO разрезO район
advertising
b рекламный раздел J
в издании
K
editorial
b редакционный раздел J
издания
K
section-mark
знак параграфа JK
sector
секторO участокO кулисаO секторный J
напр
. диаграммаK
security
безопасностьO надежностьO уверенностьO охранаO гарантияO рl
ценные бумаги
sedan
автомобиль с кузовом типа «седан»
seduction
обольщениеO соблазн
seefee
платное телевидение
seed
семяO зерноO источник
seeing
видениеO зрительный процесс
seeker
JсоKискатель
seeming
кажущийсяO мнимыйO притворный
segment
сегментO частьO кусокO отрезокO сектор
segmentation
сегментированиеO деление
market
b сегментирование рынка
segregation
сегрегацияO изоляцияO отделение
seizure
захватO конфискацияO наложение ареста
selected
отобранныйO подобранный
selection
выборO подборO наборO сборник избранных произведений
selective
избирательный
selector
селекторO ручка настройки
selectivity
селективностьO избирательность
audience
b избирательность
аудитории
рекламоносителя
J
указывает
на
способность
носителя
доводить
информацию
до
целевой
группы
потребителей
при
минимальном
охвате
нецелевой аудиторииK
self
-
actualization
самоутверждениеO самореализация
self
-
assertion
отстаивание своих прав, притязаний
self-assessment
самооценка
self-assurance
самоуверенностьO самонадеянность
self-binder
скоросшиватель
self-centered
jгоистический
self-colored
одноцветныйO естественной окраски
self-command
самообладание
self
-
confidence
самоуверенность
self
-
control
самоконтрольO самообладание
self
-
cover
обложка из тиражной бумаги
self-criticism
самокритика
self-drive
для самостоятельного вождения J
без шофера
K
b car for hire
прокат автомашин
self
-
employed
занятый собственным бизнесом
self
-
esteem
самоуважениеO чувство собственного достоинства
self
-
expression
самовыражение
self-feeder
самоподающий механизмO автоматический питатель
self
-
financing
самофинансирование
self
-
gratification
удовлетворение личных желаний
selfhood
личностьO индивидуальностьO jгоизм
self
-
image
представление о самом себе
self
-
indulgence
потакание своим желаниям
selfishness
jгоизм
self
-
liquidator
заманчивая
уступка
, стоимость
которой
в
итоге
оплачивается
самим
покупателем
self-made
обязанный всем самому себе
self
-
mailer
рекламный материал, отправляемый без конверта
self-portrait
автопортрет
self
-
preservation
самосохранение
self
-
protection
самозащита
self
-
realization
самореализация
self-recording
самопишущий
self
-
regulation
саморегулированиеO автоматическое регулирование
self
-
restraint
самоограничение
self
-
service
самообслуживание
self
-
starter
стартерO инициаторO зачинатель
self-suggestion
самовнушение
self
-
teaching
для самостоятельного обучения
self
-
will
самоуправствоO произвол
self-winding
с автоматическим заводом
self
-
worth
самоуважение
sell
продажаO сбытO продавать
seller
продавецO торговецO ходовой товар
selling
продажаO сбытO торговляO продающий J
напр
. мотивK
blind
b продажа без предварительного осмотра товара покупателем
sellout
распродажаO аншлаг J
в театре
K
seltzer
сельтерская вода
selvage
, selvedge
кромкаO кайма
semantics
семантика
semicolon
точка с запятой
semimanufactures
pl
полуфабрикаты
semi-monthly
выходящий два раза в месяц J
о периодическом издании
K
seminar
семинар
semispectacular
рисованный
щит
с
jлементами
украшения
J
фигурными
объемными
элементами
K
semiprecious
полудрагоценныйO самоцветный J
о камне
K
semiprepared
полуфабрикатO в состоянии полуготовности
semitone
полутон
semiweekly
выходящий два раза в неделю J
о периодическом издании
K
senate
сенатO совет J
в университетах
K
senator
сенатор
sender
отправительO передающий приборO передатчик
send-off
проводыO хвалебная рецензия
senior
старшийO выпускной, последний J
курс
, класс
K
sensation
ощущениеO чувствоO сенсация
sense
чувствоO ощущениеO настроениеO значениеO здравый смысл
sensibility
чувствительностьO точность J
прибора
KO восприимчивость
sensitive
чувствительныйO восприимчивый
sensitivity
JфотографическаяK чувствительностьO JсветоKчувствительность
sensitization
сенсибилизация
O очувствление
O придача
или
повышение
светочувствительности J
напр
. бумагеK
sensor
сенсорO датчик
sentence
приговорO сентенцияO изречение
sentimentality
сентиментальность
separation
отделение
O разделение
, сепарация
O разобщение
O цветоделение
O цветоделенный
негатив
color
-
corrected
b откорректированный по цвету цветоделенный негатив
competitive
b разнос конкурирующей рекламы по месту или времени
picture
-
sound
b сдвиг записи звука относительно изображения
positive
b частичные позитивы, скопированные с многослойного цветного негатива
sepia
сепия
J
цвет
, краска
KO коричневатый
цвет
, используемый
для
«
остарения
» визуального
материала
sepulture
погребение
sequel
сиквелO продолжениеO последующее событие
sequence
ряд
, порядок
, секвенция
O последовательность
J
времен
, событий
, сцен
в
фильме
KO
последствия, результатO jпизод
b of pictures
серия фотоснимков или кадров
color
b in printing
последовательность наложения цветов при печати
shooting
b последовательность сHемок
transitional
b переходной, связующий jпизод фильма
sequestration
секвестрO конфискацияO изоляция
ser
. см
. serial
O см
. также
series
serenade
серенада
serial
сериал
J
телевизионный
фильм
, сюжет
которого
развивается
на
протяжении
нескольких
связанных
jпизодах
KO роман
J
выходящий
частями
в
журнале
или
газете
KO
периодическое изданиеO серийныйO последовательныйO выходящий выпусками
series
серия
J
телевизионный
фильм
, состоящий
из
самостоятельных
jпизодов
KO ряд
O группа
O
партияO последовательное jлектрическое соединение
episodic
b серия
самостоятельных
фильмов
, обHединенных
наличием
одного
или
нескольких общих персонажей
serif
сериф
, засечка
J
штрих
на
основных
концах
литеры
KO штрих
J
облегчающий
восприятие
шрифтаKO шрифт с засечками
servant
слугаO служащий
serv
J
ice
K сервис
O служба
O обслуживание
O jксплуатация
O род
занятий
O услуга
O pl
погашение
J
долга
K
extended
b продление
показа
наружной
рекламы
сверх
контрактного
периода
в
качестве
компенсации
за
ущерб
, понесенный
по
вине
владельца
или
прокатчика
jкспонируемой
поверхности
extra
b
s
дополнительные
услуги
O расширение
показа
за
счет
предоставления
дополнительных
поверхностей
сверх
договорного
количества
в
качестве
компенсации
ущерба
,
понесенного по вине владельца или прокатчика jкспонируемой поверхности
serviceable
полезныйO прочный
servicing
обслуживаниеO погашение J
долга
K
servo
вспомогательный
SESAM
J
s
TYYeRV e
ggT]XeSTRTdd QRi s
`]]Tdd XkUZ`Vk a
iSTUXedeRV m
TQd`UT^TRXK тест
, определяющий
реакции
на
рекламу
на
нескольких
уровнях
N способность
привлечь
внимание
, возбудить
интерес
,
вызвать желание совершить покупку и т.д.
sesame
кунжутO сезам
session
сессия
O заседание
O сеанс
J
связи
KO время
, занятое
чем
-
л
. J
напр
. проведенное
пользователем на сайтеK
pep
b инструктаж
set
набор
O комплект
O ассортимент
O группа
O круг
людей
O совокупность
O сHемочная
площадка
O
декорацияO приборO радио-телеприемникO кадрO осанка
b
s in use
количество работающих приемников в определенное время
chest
b нагрудный микрофон
film
b сHемочная площадка с установленными декорациями
set-back
задержкаO неудачаO регресс
setter
лидерO установщик
setting
окружающая
обстановка
O декорации
и
костюмы
O полиграфический
набор
O процесс
набора
O назначение
J
цен
KO сочинение
музыки
на
слова
O сгущение
, затвердевание
, застывание
J
напр
. фотографической jмульсииKO регулирование
machine
b машинный набор
page
b установка параметров страницы, полосы
setting-rule
наборная линейка
setting-stick
верстатка
setting-up
сборкаO монтаж
settle
оплачиватьO решатьO регулироватьO осесть
settlement
урегулированиеO решениеO уплатаO расчетO поселениеO заселение
amicable
b J
AS
K мировая сделка
settling-day
расчетный день J
на бирже
K
setup
структура
O осанка
O конституция
O план
O проект
O ситуация
O мизансцена
O монтаж
,
постановкаO программа установки
picture
b композиция кадра
severance
отделениеO разрыв
b pay
выходное пособие
severity
строгостьO жестокостьO резкость
sewerage
канализация
sewing
шитье
flexible
b шитье вразHем
fold
J
saddle
K b шитье внакидку
side
b шитье втачку
sewing-machine
швейная машина
sex
полO секс
sex
-
appeal
сексуально привлекательный актер или актриса
sexless
бесполыйO холодный в сексуальном отношении
sexploitation
J
sex +
Tn
ploitation
K использование интереса к сексу в коммерческих целях
sexto
формат книги в 1Mx долю листа
sexy
сексуальныйO чувственный
SFX
см
. d_T]eQY effects
sg
см
. signature
shade
тень
O намек
O оттенок
, нюанс
O jкран
O щит
O абажур
O штора
O защитное
стекло
J
на
прибореKO бленда
bottom
b грунтовой цвет
shading
раскраскаO ретушьO JнебольшаяK уступка в цене
shadow
тень Jна изображении или на jкранеKO постоянный спутникO призрак
shadowgraph
рентгеновский снимокO театр тенейO силуjт
shaggy-dog story
длинный и скучный анекдот
shake
встряскаO шокO толчокO дрожьO трельO шейк JкоктейльK
camera
b дрожание, «игра» кадра Jво время проецированияK
shaker
шейкер
shake-up
встряскаO перемещение должностных лиц
shaky
шаткий
O трясущийся
O дрожание
изображения
J
во
время
проецирования
KO ненадежный
O
сомнительный
sham
притворствоO обманO поддельный
shameful
позорныйO скандальный
shampoo
шампунь
shank
голеньO черенокO ножка J
литеры
KO оставшаяся часть
shape
формаO очертаниеO видO образO состояниеO образецO фигура
picture
b формат изображения
shaping
шейпингO придание формы
share
частьO доляO участиеO акцияO пайO обHем аудитории J
количество зрителей определенной
программы
или
временного
отрезка
телевещания
, выраженное
в
процентах
от
общего
числа
людей
, в данный момент смотрящих телевизор
K
ordinary
b простая Jс нефиксированным дивидендомK
preference
J
priority
K b привилегированная акция Jс фиксированным дивидендомK
shareholder
акционерO пайщик
sharing
распределение
share-out
распределение дохода
shark
акулаO вымогательO блестящий знаток J
чего-л
.K
sharp
острыйO отчетливыйO резкий
sharpness
острота
O определенность
O отчетливость
O четкость
O контрастность
O резкость
J
оптического
или
фотографического
изображения
KO проницательность
O наблюдательность
O
быстротаO jнергичность
sharp-witted
умныйO остроумный
shave
бритье
shaver
бритва
sheaf
связкаO пачка J
бумаг
, денег
KO пучок
sheave
шкивO роликO шпуля
sheep
JкиноKстатист
sheet
лист
O печатный
листок
O страница
O газета
O ведомость
O таблица
O пластина
O простыня
O
листовой J
напр
. стеклоK
А
0 – A10
b стандартные
форматы
листа
бумаги
J
каждый
последующий
формат
имеет
вдвое
меньший
размер
: A0
J
1189
х
841 мм
KO A1
J
841
х
594 мм
K O А2
J
594
х
420 мм
K O A3
J
420
х
297
мм
KO А4
J
297
х
210 мм
KO … А10
J
37
х
26 мм
KK
basic standard
b см
. А0 sheet
clip
b готовый материал, рассылаемый в издания в расчете на бесплатную публикацию
cue
b монтажный лист J
фильма
K
cut
b форматированная фотопленкаO инструкция по монтажу J
фильма или эпизода
K
dialogue
b лист с диалогамиO текст диалога
dope
b монтажный лист J
фильма
K
OK
b подписанный к печатанию оттиск
poop
b инструкцияO распоряжениеO обHявление
scandal
b личная расчетная книжка
scratch
b вкладыш в газету, посвященный скачкам
tear
b вырезка
, страница
с
рекламным
обHявлением
, вырезанная
из
издания
и
отправленная рекламодателю
sheet-proof
корректура
shelf
полка
display
b товарная полка
take one
b пластиковая
конструкция
для
раздачи
листовок
, закрепленная
на
продуктовой полке
shelf
-
stable
пригодный для длительного хранения
shell
оболочкаO скорлупаO панцирьO кожух
shelter
приютO кровO убежищеO покровительство
bus
b крытая автобусная остановка
shelving
полки
, стеллажи
J
различное
торговое
оборудование
для
выкладки
товаров
в
магазине
K
shield
щитO jкран значок
shift
изменениеO перемещениеO сдвигO средствоO JрабочаяK сменаO перемена
image
b смещение изображения
shifting
меняющийсяO непостоянный
time
b заранее
записанная
программа
для
трансляции
в
любое
удобное
для
студии
время
shift-key
клавиша для смены регистра J
на клавиатуре
K
shimmy
шимми J
танец
KO женская сорочкаO вибрацияO колебание
shine
сияниеO блеск
shingle
кровельная дранкаO вывеска
ship
перевозитьO отправлятьO корабль
shipment
грузO партия товараO погрузкаO перевозка товаров
shipper
грузоотправитель
shirt
рубашка J
мужская
K
shirt-front
манишка
shirttail
колонка редактораO передовица в газете
shiver
дрожьO трепет
shock
ударO толчокO сотрясениеO потрясениеO шок
shocker
очень плохой jкземпляр J
чего-л
.KO дешевый бульварный роман
shoddy
дешевка
O дешевая
подделка
O никчемный
J
товар
KO претенциозность
O поддельный
O
фальшивыйO притворныйO низкопробный
shoehorn
рожок
J
для обуви
K
попытка
изменить
рекламу
или
втиснуть
ее
в
средство
массовой
информации в последний момент, когда jто может быть уже и невозможно
shoe-lace
шнурок для ботинок
shoes
туфли
shoestring
шнурок для ботинокO небольшая сумма денег
shoot
охотаO стрельбаO сHемка
shooter
оператор
shooting
сHемкаO сHемочный JпериодKO стрельба
b crew
сHемочная группа
tracking
b сопровождение обHекта
shop
магазин
O лавка
O мастерская
O цех
O заведение
O учреждение
O предприятие
O профессия
O
занятие
hot
b небольшое
рекламное
агентство
, специализирующееся
на
творческих
разработкахO рекламное ателье
shout
b рекламное агентство
shopkeeper
владелец небольшого магазина
shoplifter
магазинный вор
shopper
покупатель
ghost
J
mystery
, phantom
K b подставной
покупатель
J
представитель
производителя
,
посещающий магазины под видом покупателя с целью проверки работы торгового персонала
K
window
b человек
, рассматривающий
витрины
J
без
намерения
или
возможности
совершить покупку
K
shopping
шоппингO посещение магазинаO совершение покупок
b for an agency
выбор рекламного агентства компанией-рекламодателем
armchair
b заочные покупки
mystery
b маркетинговое
исследование
деятельности
служб
продаж
и
сервиса
методом посещения подставным клиентом
window
b разглядывание
витрин
O покупка
товаров
, jкспонируемых
на
витрине
J
или
под их воздействием
K
short
короткий
O краткий
O краткость
O короткометражный
фильм
O киножурнал
O короткое
замыкание
shortage
нехваткаO недостатокO дефицит
shortchange
обсчитыватьO недодавать J
сдачу
K
shortcoming
недостатокO дефект
shortfall
нехваткаO недобор
shorthand
стенография
shortie
короткометражный фильм
short
-
paid
доплатной J
о почтовом отправлении
K
shorts
шортыO трусики
short-term
краткосрочный
short-wave
коротковолновый
shot
ядро
O дробинка
O выстрел
O снимок
O сHемка
O сHемочный
кадр
O сHемочный
план
O разовое
мероприятиеO счет
beaver
b сHемка, фотография женского полового органа
close
b крупный план
close
-
medium
b крупно-средний план
closing
b финальный кадр J
фильма
K
establishing
b дальний общий план
full
b J
FS
K средне-общий план J
в кадре исполнители во весь рост
K
long
b J
LS
K сHемка
с
большого
расстояния
или
с
широкоугольным
обHективом
J
в
которой пространство имеет ведущую роль
, а объекты второстепенную
K
medium
b J
MS
K средний план J
в кадре вся фигура исполнителя
K
medium close
b J
MCS
K средне-ближний план
mug
b фотопортрет
opening
b начальный кадр J
фильма
K
parting
b последнее слово на прощание
prism
b сHемка через призматический обHектив
tilt
b «вертикальный» снимок
wild
b последовательно отснятые кадры без звука
shoulder
-
length
погрудный J
о портрете
K
shoulder-strap
погонO pl
бретелькиO плечики
shouting
крикиO приветствияO возгласы одобрения
show
шоу
O зрелище
O показ
O демонстрация
O выставка
O сеанс
O телепрограмма
O просмотр
O
витрина
giveaway
b программа-викторина с выдачей призов
grind
b непрерывное представление
press
b JпредварительныйK просмотр для прессы
talk
b ток-шоуO разговорное шоу
show-bill
афиша
showcard
рекламный планшет
showcase
витрина
showdown
публикация фактовO оповещениеO переговоры между соперниками
shower
тот, кто показываетO ливеньO душ
showground
игровая площадка J
в театре
K
showing
показ
O демонстрация
O шоуинг
J
рекламный
показ
в
наружной
реклам
. Один
шоуинг
эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс-меди
K
fifty
J
gross rating
K b половинный показ
full
b полный
показ
J
обеспечивающий
контакт
со
всей
целевой
аудиторией
KO полный
выкуп площади в наружной рекламе
half
b половинный
показ
O реклама
размещенная
на
половине
комплекта
рекламных
щитов
one
-
hundred
b см
. g`YY showing
showman
шоуменO специалист по организации публичных зрелищ
showmanship
искусство организации публичных зрелищO умение представить товар лицом
showroom
шоурумO выставочный зал
show-shop
театр
show-through
пропечатывание текста на обратной стороне листа
show-window
витрина
shrill
кричать
O визжать
O пронзительный
O резкий
O кричащий
O ядовитый
J
о
цвете
KO
настойчивыйO назойливый
shrimp
креветка
shrink
сокращатьJсяKO сморщиватьJсяKO садиться J
о материи
KO усыхатьO избегатьO уклоняться
shrinkable
усадочный, дающий усадку
shrinkage
сокращениеO сжатиеO усушкаO усадка
shudder
дрожьO содрогание
shunter
стрелочник
shut
закрыватьJсяKO запиратьJсяK
shut-down
закрытие предприятияO выключениеO прекращение работы
shutter
ставень
O жалюзи
O задвижка
O заслонка
O затвор
обHектива
O обтюратор
J
киноаппарата
KO
шторкаO противопожарный клапан в проекционной машине или диапроекторе
shuttle
челнок
SI
см
. d_ZRdZU identification
SIA
см
. dXZUQVT eRdXQRXQRTZ`d audience
sibilance
свист, шипение Jпри произношении некоторых согласныхK
SIC code
см
. ?IC code
sick
больнойO бледный, слабый J
о цвете
, свете
K
sickle
серп
side
сторона
O борт
O позиция
O текст
роли
O побочная
работа
O pl
различные
приспособления
,
делающие женскую фигуру более привлекательнойO боковойO побочный
blank
b целлулоидная сторона светочувствительных материалов
emulsion
b jмульсионная сторона светочувствительных материалов
sideboard
буфетO сервант
side-issue
второстепенный, несущественный вопрос
sidelight
боковой фонарьO случайная информация, проливающая свет на что-л
.
side-line
товары, не составляющие главный предмет торговли
siderography
гравирование на стали
side-show
интермедияO вставной номер
side-track
запасной, обходной путь
side-view
профильO вид сбоку
sidewalk
тротуар
side
-
wire
шитье втачку
siesta
сиестаO полуденный отдых
sight
зрение
O взгляд
O рассматривание
O вид
O изображение
O зрелище
O pl
достопримечательности
sign
знакO JрекламныйK символO вывескаO обозначениеO следO подписывать J
документ
K
call
b позывные, заставка вещательной станции
flutter
b уличный
рекламный
щит
, отделанный
блесками
, которые
двигаются
ветром
,
создавая ощущение движения
sky
b JрекламныйK щит на крыше здания
signage
обозначение, сигнатура
«
on-body
» b реклама на спортивной форме
signal
знакO сигналO позывной
distant
b телесигнал
, принимаемый
и
распространяемый
кабельными
сетям
вне
зоны
местного приема
sign
-
off
b сигнал окончания радио-телепередачиO выводO резюмеO заключение
sign
-
on
b сигнал начала радио-телепередачи
signatory
сторона, подписавшая какой-л
. документ
signature
подписьO сигнатураO реквизиты рекламодателяO позывные программы
signboard
вывеска
signer
лицо или сторона, подписавшие какой-л
. документ
significance
значениеO смыслO важностьO многозначительность
sign-off
окончание теле-радиопередачиO отключение трансляцииO замолчать
signpost
вехаO указательный столбO указатель
signwriting
выполнение надписей
SII
см
. d_ZRdZU eiTRXege]QXeZR index
silencer
глушитель
silent
немойO беззвучный
silhouette
силуjтO выступать, вырисовываться Jна фоне чего-л
.KO силуjтный
silicate
силикатO силикатный J
напр
. красительK
silicon
кремнийO силикон
silk
шелк
O шелковый
O шелк
J
рассеиватель
для
осветительных
приборов
, сделанный
из
тонкой
шелковой материиKO мягкая поверхность фотобумаги
silk-paper
мелованная бумага
sillies
кинокомедия
silver
сереброO серебряный
similarity
сходствоO подобие
simple
простойO jлементарный
simplicity
простота
simulation
моделированиеO имитированиеO симуляция
simulcast
одновременная
трансляция
J
программы
, ролика
K по
радио
и
телевидению
O
одновременная трансляция по радио с амплитудной и частотной модуляцией
simultaneity
одновременность
simultaneous
одновременныйO синхронный J
о переводе
K
sincerity
искренность
sine die
на неопределенный срок
singie
музыкальный фильм
singing
пение
single
одинO единственныйO одиночныйO холостойO незамужняяO билет в один конец
single
-
serve
порционныйO в расфасовке на одну порцию
single
-
track
однодорожечный J
напр
. записьK
singsong
монотонное чтение или пениеO импровизированный концерт
singularity
оригинальностьO неповторимостьO своеобразие
sinking
опусканиеO внезапное ослабление
sinuosity
извилистостьO волнообразный изгиб
siphon
передача бесплатной телепрограммы по платному телевидению
siren
сирена J
сигнал
KO сирена J
мифическая
K
sit-com
J
sit
`QXeZR com
TiWK комедия положений
site
местоположение
O участок
O сайт
J
информация
, организованная
с
помощью
интернет
-
технологий
K
advertising
b место для JустановкиK рекламного щита
showground
b выставочная территория
ultravision
b рекламный
щит
, состоящий
из
вращающихся
трехгранных
планок
,
позволяющих создавать три последовательно сменяющихся изображения
sitter
натурщик
sitting
заседаниеO сеансO сессия
situation
ситуацияO положениеO обстановкаO место
SIU
J
s
TXd i
R u
dTK число включенных приемников
size
размерO величинаO обHемO форматO номер J
одежды
, обуви
KO кегль
body
b кегль шрифта
composition
b формат набора
trial
b пробная упаковка товара Jможет быть уменьшенного размераK
trim
J
med
K b формат Jпечатного изданияK после обрезки
type page
b формат полосы набора
sizzler
сенсационная, скандальная историяO популярная книга, песня и т.д.
skating-rink
каток
skeleton
скелетO костякO набросокO план
skepticisms
скептицизм
sketch
jскизO зарисовкаO набросокO схемаO беглый очеркO скетч
skig
коммивояжер, продающий неходовой товар
skill
J
s
K умениеO навыкO мастерствоO искусствоO сноровкаO квалификация
skim
снимать J
накипь
, пену
, сливки
KO бегло прочитыватьO перелистывать
skin
кожаO наружный слойO оболочкаO сменяемый дизайн программы
skip
прыжокO скачокO перескакивать, пропускать
b frame
оптическое
копирование
, при
котором
с
оригинального
кадра
устраняются
кадры-клетки для ускорения действия
dot
b непропечатка
skirt
юбкаO подол
ski-running
ходьба на лыжах
skit
скетчO шуткаO пародияO множество
skittle-alley
кегельбан
skivings
маленькие
, похожие
на
ниточки
частицы
рядом
с
окошком
проекционной
машины
,
возникающие из-за физического трения
skulduggery
надувательство
skull
череп
b and cross-bones
череп и две кости
skunkwork штурмовщина
sky-blue
лазурьO лазурный
skyline
линия горизонтаO очертание на фоне неба
sky-scraper
небоскреб
sky
-
writing
реклама в небе с помощью специально оснащенных самолетов
slab
плитаO кусокO пластина
slacks
pl
слаксы Jширокие брюкиK
slalom
слалом
slander
клеветаO злословие
slang
сленгO жаргон
slant
уклон
O отношение
O подход
O тенденция
O быстрый
взгляд
O наклонять
J
ся
KO тенденциозно
освещать, искажать Jнапр. факты, информациюK
slanting
косойO наклонный
slapstick
хлопушкаO дешевый фарс
slashing
урезывание
O резкое
снижение
O сокращение
O вырубка
O стремительный
O
сокрушительный
slate
шиферная
плита
O грифельная
доска
O список
кандидатов
J
на
выборах
KO выдвигать
в
кандидатыO планироватьO намечать
slave
рабO невольникO малооплачиваемая работаO работать Jкак рабKO рабский
sledding
катание на саняхO успехиO достижение
sleep
сонO спячка
sleeper
адрес
, используемый
для
контроля
доставки
директ
-
мейл
отправлений
O неактивный
менеджер
O нечто
, неожиданно
получившее
широкое
признание
O залежавшийся
товар
O спальное
место J
в вагоне
KO pl
детская пижама
sleeve
рукавO муфтаO втулка
record
b конверт грампластинки
sleeve
-
note
аннотация на конверте грампластинки
slice
ломотьO ломтикO частьO доляO тонкий слой J
чего-л
.K
b of life
зарисовка с натуры
slicer
резак
slick
периодическое
издание
на
мелованной
бумаге
O гладкий
O блестящий
O ловкий
O хитрый
O
скользкийO приятныйO развлекательныйO легкий J
напр
. романK
slide
слайдO диапозитивO скользящая часть механизмаO скольжение
slight
пренебрежениеO неуважениеO слабыйO незначительный
slim
тонкийO легкий J
о завтраке
K
slip
скольжение
O слип
O гранка
O бланк
O регистрационная
карточка
O расписка
O опечатка
O
нижняя юбкаO кулисы
compliments
b небольшой
листок
с
названием
компании
и
адресом
, вкладываемый
во
что-л
. пересылаемое, когда письмо, как таковое, не требуется
pink
b извещение об увольнении с работы
slipover
футлярO чехолO суперобложка
slit
длинный разрезO щель
slobbery
слезливыйO сентиментальный
slogan
слоганO девизO призыв
sloping
скатываниеO опусканиеO покатыйO наклонный J
напр
. шрифтK
slopwork
производство дешевого готового платьяO неряшливая работа
slot
щельO пазO люкO слотO JвременнойK интервал
commercial
b рекламный слотO время рекламой паузы
slowdown
замедлениеO снижение темпа работы
slow
-
motion
замедленный J
напр
. кадр, воспроизведениеK
sluff
кинопленка
slug
шпонO линотипная строкаO жетон J
для торгового автомата
K
name
b логотип рекламодателя, отлитый на линотипе
slump
резкое падениеO кризис
slumpflation
спад деловой активности на фоне инфляции
slur
пятноO марашкаO слияние J
звуков
, слов
K
slush
взятка
SM
J
s
T]ZRiQUW m
QUpTXK вторичный рынок
small
маленькийO тихийO JнебольшоеK рубричное обHявление
smart
гореO печальO резкийO быстрыйO проворныйO модный
b media
плата
компактных
размеров
, используемая
в
портативном
оборудовании
как
сHемное запоминающее устройство
smash
внезапное падениеO банкротствоO сокрушительный удар
SMATV
J
s
QXTY Y e XT m
Qd X TU a
RXTRRQ t
TYT
v
edeZRK спутниковое
телевидение
с
приемом
на
коллективную антенну
smear-sheet
грязная газетенка
smell
обоняниеO запах
smelt
плавкаO расплавленный металл
smile
улыбкаO благоволение
smith
кузнецO рабочий по металлу
smog
смог
smoker
курильщикO коптильщик
smooth
гладкийO ровныйO плавныйO спокойный
smoothing
сглаживающий J
напр
. фильтрK
SMSA
см
. dXQRiQUi ^TXUZ_ZYeXQR dXQXedXe]QY area
smudge
грязное пятно Jна негативе или фотокопииK
smuggler
контрабандист
snack
легкая закуска
snap
трескO щелчокO застежкаO моментальный снимок
snap-out
отрывной
snapper
фотограф-любительO смысл шутки, истории
snapshot
снимокO фотография
snapshotting
сHемка с короткой jкспозицией
snarl
путаница, беспорядок
film
b спутанный клубок кинопленки Jв кинокамереK
sneak
трусO воришкаO предварительный просмотр фильма
snicker
хихиканьеO смешок
snide
фальшивый
snip
дешевоеO уцененное
snipe
наклейка, вклейка Jдля уже имеющегося рекламного постераKO выстрел из укрытия
sniper
снайпер
sniping
незаконное размещение средств наружной рекламы
snobbery
снобизм
snooker
снукерO вид бильярда
snowball
снежокO снежный комO денежная пирамида
snow-flake
снежинка
snuggery
уютная комнатаO небольшой уютный кабинет
soak
замачиваниеO впитываниеO выколачивание денег J
с помощью высоких цен
, налогов
K
soap
мылоO деньги J
на взятку
K
beauty
b туалетное мыло
yellow
b хозяйственное мыло
soar
паритьO подниматься ввысьO J
стремительно
K повышаться
s-o-b
J
s
ZR o
g Q b
eX]kK сукин сын
sob
рыданиеO всхлипывание
sob-sister
писательница душещипательных или сенсационных историй
sociability
общительность
social
общественныйO социальный
society
обществоO общественностьO обHединениеO светское общество
loan
b касса взаимопомощи
sociologist
социолог
sociology
социологияO наука, изучающая человеческое общество
sock
носокO стелькаO удар
socket
впадинаO муфтаO патрон J
электрической лампы
KO розетка
socle
цокольO тумбаO плинтус
soda
содоваяO газированная водаO сода
club
b содовая водаO газированная вода
sof
J
s
Z`Ri-
o
R-
f
eY^K «со звуком» J
о пленке
, имеющей собственную фонограмму
K
sofa
диванO софа
soft
мягкий
O приятный
O слабый
O нежный
, тихий
J
напр
. звук
KO неяркий
O неконтрастный
O
безалкогольный
soft-core
«легкое» порно
«
Softer
m» «cягчеm» Jкоманда для регулирования света во время сHемокK
soft-head
нерешительныйO легко поддающийся чужому влиянию
software
программное обеспечениеO непроизводственные услуги
solar
солнечный
solarium
солярий
solarization
соляризация
solarized
соляризованный
solarspot
«
солнечный
» прожектор
J
отражательный
или
линзовый
прожектор
, дающий
эффект солнечного света
K
solder
припой
sole
единственныйO исключительный
solemnity
торжественностьO важностьO формальностьO pl
торжество
solicit
просить JрекламуK
solicitation
настойчивая просьбаO ходатайствоO домогательствоO сбор рекламных заказов
solicitor
поверенный в судебных делахO агентO ходатайO адвокат
solid
твердый
O цельный
O прочный
O единогласный
O пишущийся
вместе
, без
дефиса
O
неразбавленный
solidarity
солидарностьO сплоченность
solitaire
солитер J
бриллиант
KO пасьянс
solitary
одинокийO единичныйO отдельный
solo
солоO сольный номерO сольный
soluble
растворимыйO разрешимый
solution
решениеO разрешениеO обHяснениеO выход из положенияO растворениеO раствор
developing
b проявитель
solve
решать, разрешать J
проблему
KO платить J
долг
K
solvent
растворительO растворяющийO платежеспособный
sonar
сонарO гидролокатор
sonata
соната
song
пениеO песняO стихотворение
songful
мелодичный
sonic
акустическийO звуковой
SONK
J
s
]eTRXege]QXeZR o
g n
ZR-
k
RZ[YTiVTK букв
. онаучивание не
знания
b
ing
подмена
реальных
J
маркетинговых
K знаний
набором
туманных
наукообразных
выражений и наукоподобных теорий
sonorous
звучныйO высокопарный
sophistication
искушенностьO изощренностьO фальсификация
sordid
грязный JцветKO противныйO жалкийO убогийO низкийO низменныйO подлыйO корыстный
sorrowful
печальныйO плачевный
sort
сортO видO pl
литеры
sorting
сортировка
SOS
JрадиоK сигнал бедствия
soufflé
суфле
sought
искомый
soul
душаO духO воплощениеO jнтузиазмO соул
sound
звук
O шум
O зонд
O здоровый
O крепкий
O правильный
O логичный
O глубокий
, тщательный
J
анализ
KO платежеспособный
O законный
O действительный
O звучать
O давать
сигнал
O произносить
,
провозглашать, прославлять
b engineer
звукооператор
b film
звуковой фильм
b man
звукооператорO звукорежиссер
incidental
b шумовые jффекты
optical
b оптическая фонограмма
sound
-
box
звукосниматель
soundhead
звуковая головка
sounding
звучащийO звучныйO громкийO пустойO высокопарный
sound
-
on
-
film
«
со
звуком
» J
пометка
, означающая
, что
пленка
имеет
собственную
фонограмму
K
sound
-
proof
звуконепроницаемый
sound-recording
звукозаписывающий
soundtrack
саундтрекO фонограммаO звуковая дорожкаO музыка к фильму
lay in
b
s
«укладывать» фонограммы
soup
суп
portable
b бульонные кубики
soup-and-fish
официальный вечерний костюм
soupy
сентиментальныйO придуманный J
о книге, фильме
K
source
источникO ключO первопричинаO начало
b of reference
первоисточник
souse
рассолO соленье
souvenir
сувенир
sovereign
верховныйO суверенныйO превосходный
sovereignty
суверенитетO независимостьO верховная власть
sowing
севO посевO засевание
sp
. см
. special
O см
. также
specimen
O см
. также
spelling
spa
минеральный
источник
O курорт
с
минеральными
водами
O киоск
с
прохладительными
напитками
space
пространство
O место
O площадь
O интервал
O промежуток
O космос
O количество
строк
,
отведенное под обHявления J
в издании
KO шпацияO пробельный материал
«
add
b» «увеличить пробел» J
корректурное указание
K
premium
b наиболее выгодное, пользующееся спросом место под рекламу
standby
b резервное
место
J
в издании
KO место
, продаваемое
со
скидкой
в
случае
, если
оно не будет выкуплено по стандартному или повышенному тарифу
«
subtract
b» «уменьшить пробел» J
корректурное указание
K
spaceband
шпационный клин
space-bar
клавиша для интервалов J
на клавиатуре
K
space out
набирать вразрядку
spacer
распоркаO прокладка
space-writer
репортер, получающий гонорар построчно
spacing
разрядка
O разбивка
O интервал
O пробельные
материалы
O разгонка
J
увеличение
расстояния между отдельными частями текста
K
spade-work
кропотливая подготовительная работа
spaghetti
кинопленкаO jлектрический кабельO спагетти
~ bangbang
фильм о мафии, преступной жизни
spam
спамO рекламные письма, рассылаемые без согласия адресата
span
промежуток времениO короткое расстояниеO размахO пролет
spare
запасная частьO запаснойO скудный
spark
искраO вспышка
sparkling
сверкающийO блестящийO искрящийсяO шипучийO игристыйO пенистый
speaker
говорящийO спикерO ораторO докладчикO дикторO громкоговоритель
speakerphone
микрофон с громкоговорителем
spearmint
мята курчавая
spec
. см
. special
O см
. также
specimen
O см
. также
specification
special
специальныйO особенныйO jкстренныйO распродажа по сниженным ценам
specialist
специалист
speciality
специальность
O специализация
O отличительная
черта
O специальный
ассортимент
товара
specialization
специализация
specialty
особенностьO специальный ассортиментO JрекламныйK сувенирO документO договор
specific
особыйO специфическийO характерныйO определенный
specification
спецификацияO детализацияO конкретизацияO pl
технические требования
specifier
специалист
, определяющий
спецификации
товара
или
выбирающий
для
закупки
конкретные марки товара
specimen
образецO образчикO jкземпляр
speck
пятнышкоO крапинкаO точкаO крупинка
specs
очки
spectacle
зрелищеO спектакльO представлениеO pl
очки
spectacolor
цветная
J
газетная
K вкладка
постраничной
резки
J
точно
по
макету
скомпонованной полосы
K
spectacular
большой
уличный
щит
O щит
над
лестницей
в
метро
O зрелищный
O захватывающий
O
jффектный
bulletin
b рисованный щит
spectator
зрительO наблюдательO очевидец
spectral
спектральныйO призрачный
spectrum
спектрO диапазонO образO спектральный
broadcast
b диапазон вещательных частот
specular
зеркальный
speculate
размышлятьO предполагатьO спекулировать
spec
J
ulation
K спекуляцияO размышление
on
b работа
«
наудачу
» J
работа
, выполняемая
для
клиента
без
предварительной
договоренности в надежде, что она понравится и будет оплачена
K
speech
речьO выступлениеO репликаO произношение
speed
скорость
O быстрота
O ход
J
напр
. кинокамеры
или
проекционной
машины
KO «
Начали
m»
J
команда к началу съемок
K
b of audience accumulation
скорость аккумулирования аудитории
camera
b скорость JкиноK сHемки J
кадров в секунду
K
lens
b светосила обHектива
speed-up
ускорениеO повышение нормы выработки без повышения зарплаты
spell
писать или произносить J
слово
K по буквам
spelling
написание или произношение по буквамO правописаниеO орфография
spender
лицо, производящее затратыO транжира
spending
расходO расходованиеO затраты
offensive
b агрессивная, интенсивная рекламная политика
spendthrifting
расточительство
sphere
сфераO шарO планетаO поле деятельностиO социальная среда
sphinx
сфинксO загадочное существо
spice
пряностьO специяO оттенокO привкус
spider
паукO крестовина
spieler
трепач
O зазывала
O диктор
на
телевидении
и
радио
J
особенно
читающий
рекламные
объявления
K
spike
остриеO шипO каблук «шпилька»
spill
проливатьJсяK, рассыпатьJсяKO падениеO потокO ливень
b
-in
попадание вещания на определенную территорию
b
-out
незапланированное
попадание
вещания
на
соседнюю
к
подвергающейся
рекламному воздействию территорию
spin
кружениеO кручение
spin
-
off
дополнительная выгодаO побочный результат
spiral
спиральO постепенно ускоряющееся падение или
повышение J
цен
, зарплаты и т
.
д
.K
advertising
b рекламная спиральO процесс рекламирования товара
spirit
духO духовное началоO моральная силаO сущностьO смыслO воодушевление
spiritual
духовныйO религиозныйO спиричуjл
spivvery
спекуляцияO темные делишки
splash
брызги
O всплеск
O пятно
O успех
O поступок
, обеспечивающий
широкую
известность
O
широко рекламировать
b front-page
газетная сенсация
splendid
отличныйO великолепныйO роскошный
splice
сращивание
O соединение
внакрой
J
внахлест
KO склейка
J
на
кинопленке
, на
магнитной
ленте
K
splicer
пресс для склейки J
кинопленки
, магнитной ленты
K
take
-
up
b моталка со склеечным прессом
splicing
киномонтаж
O соединение
внакрой
O сращивание
O склеивание
J
напр
. магнитной
лентыKO клеющий
split
разбивкаO разрывO раскалываниеO дроблениеO трещинаO маленькая бутылка J
напитка
K
«
marriage
» b расщепление
тиража
O публикация
в
одном
номере
издания
обHявлений
разных рекламодателей в разных частях тиража, распространяемых на различных территориях
quad
b разделение jкрана на четыре части
split-run
расщепленный
J
тираж
KO различный
в
отдельных
частях
тиража
J
напр
. вариант
обHявленияK
splitter
светоразделитель
J
призма
или
зеркало
для
разделения
светового
потока
на
две
или
три части
K
splurge
выставление напоказO хвастовство
spoilage
порчаO бракO испорченный товар
spoken
устныйO разговорный JязыкKO произносимый J
текст в фильме
K
spokesman
, spokesperson
представитель
O делегат
O оратор
O ведущий
O лицо
бренда
O персона
,
рекламирующая товар, и имя которой прочно ассоциируется потребителями с jтим товаром
sponge
губка
O губчатый
O вытирать
, мыть
губкой
O приобретать
или
пользоваться
чем-л
. за
чужой счет
sponsion
поручительство
sponsor
спонсорO заказчик
full
-
program
b единоличный спонсор программы
identified
b идентифицируемый спонсор
sponsorship
спонсорствоO финансирование Jподготовки передачи, раздела и т.д.K
clear
b четко обозначенное спонсорство
spontaneity
спонтанностьO непосредственность
spoof
мистификацияO розыгрыш
spool
бобинаO катушкаO шпулькаO кассетаO наматывать Jна катушкуK
sporadic
спорадическийO единичныйO случайный
sport
спортO спортивный
sportswear
спортивная одежда
spot
пятно
O пятнышко
O позор
O J
световое
K пятно
, точечный
источник
света
O пятно
J
на
негативе
или
позитиве
KO спот
O короткий
J
рекламный
K ролик
для
местной
трансляции
O короткий
рекламный
промежуток
времени
между
программами
O затруднительное
положение
O pl
ноты
O
наличный J
напр
. расчет, товарKO местныйO локальныйO точечный
blind
b зона молчания JрадиоKO непропечатка
identification
b позывные вещательной станции
preemptible
b рекламный
ролик
, проданный
по
пониженному
тарифу
, но
с
возможностью замены в случае продажи данного времени по полному тарифу
section I
b рекламный
ролик
, оплачиваемый
по
повышенному
тарифу
J
не
может
быть снят с эфира или сдвинут по времени
K
section II
b рекламный
ролик
, который
не
может
быть
снят
с
jфира
или
сдвинут
по
времени
в
течение
определенного
времени
J
после
чего
станция
имеет
право
повысить
тариф
или перепродать отведенное время другому рекламодателю по более высокой цене
K
section III
b см
. _UTT^_Xe\YT spot
spotlamp
, spotlight
прожекторO фара
spotter
наблюдательO сыщикO ретушер
shelf
b рекламное
оформление
магазинных
полок
, привлекающее
внимание
к
определенному товару
spotting
устранение пятен Jс поверхности негатива или фотокопииK
sprat
килькаO шпротO мелкая сошка
spray
спрейO водяная пыльO пульверизатор
spread
распространение
O рост
O увеличение
O разрыв
O разброс
O разворот
J
газеты
KO
пастообразные продукты
center
b центральный
разворот
J
издания
KO две
смежные
центральные
страницы
в
газете и журнале, образованные одни бумажным листомO обHявление, напечатанное на развороте
junior
, pony
, Scotch
b рекламное
обHявление
, размещенное
на
развороте
двух
страниц
и при jтом занимающее лишь часть площади каждой из них
spreadhead
заголовок на весь разворот
spring
прыжокO скачокO jнергияO родникO источникO веснаO родниковый
sprinkler
разбрызгиватель
sprocket
цепное
колесо
O звездочка
O перфорация
J
отверстия
по
краям
кино
– или
фотопленки
K
spy
шпионO тайный агентO диверсант
sq
. см
. square
squabble
перебранкаO вздоритьO рассыпаться J
о наборе
K
squalor
скудJнKостьO убожествоO нищетаO грязь
square
квадратO площадьO клеткаO прямоугольникO квадратный
bargain
– газетное
обHявление
в
виде
квадрата
, состоящего
из
четырех
частей
, в
каждой из которых рекламируются товары по сниженным ценам
squash
раздавленная массаO фруктовый напитокO сквош J
игра
K
squawk
крикO жалобаO протест
squawkie
музыкальный фильм
squeegee
ракель
O скребок
] резиновой
пластинкой
O резиновый
валик
для
накатывания
фотоотпечатков
squeeze
сжатиеO давлениеO затруднениеO принуждениеO вымогательствоO мягкий J
о бутылке
K
squeezer
соковыжималкаO фальцовочный или гибочный станок
squib
петарда
O пиропатрон
O jпиграмма
O небольшое
преувеличение
O небольшой
рекламный
текстO немного преувеличивать, обманывать
squirrel
белка
stab
ударO клевета
stability
устойчивостьO стабильностьO постоянствоO прочность
image
b устойчивость изображения J
на экране
K
stadium
стадион
staff
штат
O персонал
O личный
состав
O сотрудники
O сHемочная
группа
O столп
O опора
O
укомплектовывать, набирать кадры
package
b
er
вкладка в упаковку товара
stage
сHемочная
площадка
O сцена
O jстрада
O арена
O поприще
O место
действия
O фаза
O стадия
O
jтапO сценическийO театральный
life
-
cycle
b jтап жизненного цикла
post
-
production
b монтажно-тонировочный период J
при работе над фильмом
K
stagecraft
мастерство драматурга или режиссера
stagehand
рабочий сцены
stagflation
стагфляция J
экономический застой при одновременной инфляции
K
staging
постановка J
пьесы
KO освоение обHекта J
в процессе производства фильма
K
stagnation
стагнацияO застойO косность
stain
пятноO краскаO политураO протраваO красить, набивать JрисунокK
stair
ступенькаO лестница
stake
доляO частьO ставкаO столб
stale
несвежийO избитый, утративший новизну J
напр
. приемK
stall
лотокO палаткаO ларекO затяжкаO проволочкаO кресло в партере
stallholder
лоточник
stamp
штампO штемпельO печатьO клеймоO маркаO купон
trading
b купон
, дающий
право
на
скидку
с
цены
или
получение
товара
на
определенную сумму в том магазине, где он был получен
stamp-duty
гербовый сбор
stamping
тиснениеO клеймениеO штамповка
stand
остановка
O позиция
O место
O стойка
O стенд
O прилавок
O ларек
O киоск
O подставка
O штатив
O
сопротивлениеO взглядO точка зрения
b of paper
комплект плакатов для наружной конструкции
baby
b маленький прожектор
island
b JвыставочныйK стенд, окруженный со всех сторон проходами
standard
стандартO нормаO образецO мерилоO знамяO штандарт
b
s of acceptability
стандарты
приемлемости
J
требования
, предъявляемые
СМИ
к
рекламе для принятия ее к размещению
K
below minimum
b
s
«
ниже
учетного
уровня
» J
термин
для
обозначения
вещательных
программ
, аудитория которых слишком мала
, чтобы ее учитывать
K
standardization
стандартизация
standby
запаснойO резервныйO готовый к использованиюO режим ожидания
standee
стоящий пассажирO зритель на стоячих местахO рекламный манекен
stand-in
благоприятное положениеO заменаO дублер J
в кино
K
standing
продолжительность
O стаж
O J
место
K положение
O репутация
O стоящий
O неподвижный
O
стационарныйO простаивающий
stand-off
нейтрализацияO сдержанностьO противостояние
stand
-
pattism
косностьO консерватизм
standpoint
точка зрения
stand-upper
выступление в прямой телевизионной передаче
staple
основной товарO основной продуктO сырьеO важнейший рынок
star
звездаO звездочка J
символ
KO суперуспешный товар
starch
крахмалO чопорность
stardom
ведущее положение в театре или кино
stargazer
кинокритикO сотрудник киножурналаO киноман
starlet
старлеткаO талантливая молодая актриса
start
стартO отправлениеO началоO запускO начальная маркировка на раккордеO преимущество
startler
сенсационное событие или заявление
start
-
up
вновь созданная компанияO начало деятельности
starvation
голодO голодание
state
состояние
O положение
O структура
O форма
O страна
O штат
O государственный
O заявлять
O
устанавливать
demand
b состояние потребительского спроса
state-aided
получающий дотацию
statement
утверждениеO заявлениеO сообщениеO высказываниеO бюллетеньO ведомостьO отчет
interim
b промежуточный
отчет
O справка
о
тираже
издания
, предоставляемая
издателем в lюро контроля за тиражами
media strategy
b документ
, регламентирующий
стратегию
выбора
средств
массовой
информации для размещения в них рекламы
press
b заявление для прессы
publisher
o
s
b заявление
издателя
о
печатаемом
тираже
, территории
распространения
и
т.д.
static
J
al
K статическийO неподвижный
statics
атмосферные
помехи
O пятна
на
проявленной
пленке
, возникшие
в
результате
скопления статического jлектричества
station
станцияO пунктO постO место JположениеKO рабочее местоO станционный
basic
b базовая станция J
радио– или телестанция
, которая
должна
быть
обязательно
включена в сетевой заказ рекламодателя
K
full network
b полный
сетевой
филиал
J
станция
, посвящающая
большую
часть
пикового
времени
трансляции
программ
сети
, с
которой
у
нее
подписано
соответствующее
соглашение
K
stationary
неподвижныйO стационарный
station-break
см
. dXQXeZR break
stationer
торговец канцелярскими принадлежностями
statistician
статистик
statistics
статистика
statue
статуяO изваяние
statuette
статуjтка
status
статусO общественное положениеO положение
b quo
статус-кво
statute
статутO уставO законодательный акт
b
s at large
свод законов
stay
пребываниеO остановкаO опораO приостановка
stay-at-home
домоседJкаK
stay
-
fresh
сохраняющий свежесть
std
см
. standard
steadicam
«
стjдикам
» J
система
крепления
съемочной
камеры
на
корпусе
оператора
,
позволяющая обеспечить устойчивость «картинки»
K
steady
устойчивыйO прочныйO постоянныйO твердый
steak
стейкO порционный кусок мяса
stealing
воровство
steam
парO испарение
steamer
пароходO пароварка
steel
стальO стальнойO жесткий
steel-gray
серый с голубым отливом
steep
крутойO непомерно высокий J
о требованиях
, ценах
KO погружение
steer
управлятьO слушаться управленияO намекO подсказка
stele
стелаO колонна с надписями или изображением
stencil
трафаретO шаблонO узор или надпись по трафарету
stenograph
стенографический знакO стенография
step
шагO шажок перфорацииO поступьO поступокO ступеньO jтап
b in
появление актера в кадре
in
b with
синхронно с ...
stepping-stone
камень, положенный для перехода через ручейO средство к достижению цели
stereo
стерео
stereocasting
стереофоническое теле-радиовещание
stereogram
стереоскопическое изображение
stereograph
стереоскопическая фотография
stereotype
стереотипO шаблонO избитость
stereotyped
стереотипный
stereotyping
стереотипирование
sterile
стерильныйO бесплодныйO неjффективный
stet
публиковать
без
указанных
правок
O «
оставить
все
как
было
без
сделанных
исправлений» J
корректурный знак в виде пунктирного подчеркивания
K
steward
стюардO управляющий
stick
палка
O трость
O рукоятка
O брусок
O верстатка
O батончик
J
конфета
K O pl
палочки
J
кондитерское изделие
K
composing
b наборная верстатка
half
b материал, набранный в половину ширины колонки
memory
b носитель
на
интегральной
микросхеме
, предназначенный
для
записи
разнообразных цифровых данных J
напр
. неподвижных и движущихся изображений, звука и т.п.K
sticker
наклейкаO jтикеткаO афишаO колючка
bumper
b рекламная наклейка на автомобиль
stickful
полная верстатка
stickjaw
тянучка
sticky
липкийO клейкийO несговорчивый
still
J
рекламный
K кадр
O фотография
O студийная
заставка
O стоп
-
кадр
O дистиллятор
O
винокуренный
завод
O успокаивать
J
ся
KO перегонять
O дистиллировать
O тихий
O бесшумный
O
неподвижныйO неигристый, негазированный J
о напитках
K
production
J
studio
K b фотография рабочего момента J
фильма
K
still-life
натюрморт
stillman
фотограф, снимающий актерские пробы и рабочие снимки
still-room
кладоваяO буфетная
stimulant
стимулирующий факторO стимулятор
stimulation
стимулированиеO стимуляцияO поощрение
stimulus
стимулO побудительO раздражитель
stinger
жало JнасекомогоKO резкий ударO язвительный ответ
stint
ограничениеO определенная норма J
работа
K
stipend
стипендияO жалование
stipendiary
оплачиваемыйO получающий жалование
stipple
рисование, гравирование пунктиром
stipulation
условиеO оговорка
stirring
размешиваниеO взбалтываниеO деятельныйO активный
stitch-in
вклейка
stitching
сшивание JтетрадейKO брошюрование
stitcher
брошюровщикO строчильная машина
stk
см
. stock
stock
род
O семья
O запас
, инвентарь
O ассортимент
J
товаров
KO капитал
O фонды
O акции
O сырье
O
«серая», неjкспонированная пленкаO имеющийся в наличииO шаблонный
leader
b раккорд J
фильма
K
news
b газетная бумага
out of
b _Q]продано
stockholder
акционер
stocking
чулок
stock-in-trade
запас товаровO арсенал навыков, средств
stockist
торговец, имеющий запасы J
конкретного товара
K
stock-market
фондовая биржа
stockout
дефицитO отсутствие товара в наличии
stockpile
запасO резерв
stockpiling
накопление
stocktaking
переучет товараO проверкаO инвентаризацияO критический анализ
stockturn
оборачиваемость товарных запасов
stoicism
стоицизм
stolidity
флегматичность
stomatology
стоматология
stone
талерO стол для ручного набора
stonewalling
оппозицияO сопротивление
stoneware
керамические изделия
stooge
напарник актера-комика
stop
остановка
O задержка
O пауза
O перерыв
O знак
препинания
O команда
режиссера
об
остановкеO блендаO диафрагма
full
b точка
stopgap
затычкаO временная мера
stop-order
инструкция банку о прекращении платежей
stop
-
over
перерывO транзитный билет
stopper
пробкаO затычка
stop
-
press
jкстренное сообщение J«когда верстался номер», «в последнюю минуту»K
storable
годный, удобный для хранения
storage
хранилище
O плата
за
хранение
O сохранение
J
материалов
, аппаратуры
, оборудования
и готовых продуктовKO накоплениеO запоминающее устройство, память JкомпьютераK
store
запас
O резерв
O магазин
O склад
O запасной
O купленный
в
магазине
O снабжать
O запасать
O
хранить на складеO вмещать
dime
, five
-
and
-
ten
, cent ten-cent
b магазин, торгующий дешевыми товарами
storecasting
внутримагазинное вещаниеO система вещания в местах продажи
storehouse
складO кладовая
storey
jтажO ярус
storm
штормO буряO взрывO смятение
storm-center
центр циклонаO центр споровO очаг J
событий
K
story
рассказ
O повесть
O сюжет
O фабула
O выдумка
O газетный
материал
O литературный
сценарий
cover
b заглавная статьяO статья, иллюстрация к которой дана на обложке издания
dope
b информация из ненадежных источников
fish
b слезливая, сентиментальная история
splash
b сенсационная новость, размещаемая обычно на первой полосе издания
play-by-play
b репортаж по радио J
о состязании
K
rags-to-riches
b «
из
грязи
в
князи
» J
рассказ
, в
котором
героиня
из
бедной
семьи
становится богатой
K
storyboard
кадроплан
O раскадровка
J
набор
последовательных
рисунков
с
описанием
звука
и
картин
, используемых при создании фильма или ролика
K
storybook
сборник рассказовO иллюстрированный сценарий J
фильма
K
stout
крепкийO плотныйO решительный
stove
печьO кухонная плитаO печной
stowage
укладкаO складочное местоO плата за укладку
straggle
разбросанная группа J
предметов
KO блуждать J
о мыслях
K
straight
прямой
O правильный
O неразбавленный
O традиционный
O поштучный
O без
скидки
J
о
цене
KO профессиональный, обHективный J
о газетных материалах
K
straight-out
прямойO открытыйO бескомпромиссный
strain
натяжение
O растяжение
O напряжение
O нагрузка
O деформация
O натягивать
O
напрягатьJсяKO сжиматьO насиловатьO злоупотреблятьO фильтроватьO процеживатьJсяK
strained
натянутыйO процеженныйO протертый Jоб овощахK
strainer
стяжкаO фильтрO сито
strange
чужойO неизвестныйO странный
strap
ременьO полоска материи или металлаO скоба
strapline
слоганO завершающая фраза в конце рекламы
strapontin
приставной стулO откидное сидение
stratagem
хитростьO уловка
strategics
стратегия
strategist
стратег
strategy
стратегияO оперативное искусствоO линия поведения
market coverage
b стратегия охвата рынка
stratum
пластO J
обыкн
. pl
K слой J
общества
K
straw-color
бледно-желтый, соломенный цвет
streaks
полосы Jна негативе или позитивеK
streaky
полосатыйO с прослойкамиO изменчивый
stream
потокO рекаO струяO течениеO вереницаO течьO развеваться
streamer
вымпел
O длинная
узкая
лента
O транспарант
O лозунг
O «
шапка
»O заголовок
на
всю
ширину полосыO столб северного сияния
streamline
линия обтеканияO обтекаемая формаO упрощатьO модернизировать
street
улицаO деловой центрO уличный
strength
силаO прочностьO сопротивлениеO численный состав
stress
стрессO давлениеO нажимO напряжениеO акцент J
в музыке
KO ударение J
в слове
K
stretch
вытягивание
O растягивание
O jластичность
O протяжение
O натяжка
O преувеличение
O
промежуток
времени
O растягивать
J
ся
KO удлинять
O простираться
O усиливать
O J
пре
K
увеличивать
O
разбавлятьO подмешиватьO растягивающийся J
напр
. пленкаK
stretched
растянутый J
напр
. изображениеK
stretching
растягивание
, удлинение
J
фильма
путем
дублирования
отдельных
кадров
при
копированииKO натяжка, преувеличениеO превышение J
напр
. властиK
strict
точныйO определенныйO требовательный
stride
большой шагO pl
успехи
strife
несогласиеO борьбаO спор
strike
удар
O неожиданная
удача
O забастовка
O бить
O чеканить
O приходить
в
голову
O ударять
O
производить впечатлениеO заключать JсделкуK
b down
демонтаж декораций
b off
отпечатывать
b up
начало сHемок
strike-breaker
штрейкбрехер
strikeover
забивка ошибок J
на пишущей машине
KO забитая ошибка
striking
зажигание Jосветительного прибораK
string
веревкаO струнаO вереницаO дублерO условие
stringency
строгостьO недостаток денег
stringer
стрингерO внештатный корреспондент
strip
полоса
O лента
O страничка
юмора
J
в
издании
KO монтажный
кадр
, план
, кусок
O взлетно
-
посадочная полосаO разрушениеO длинной, узкой, вытянутой формы
channel
b JрекламнаяK наклейка на торце полки
cinex
b JцветоKустановочный ролик
striped
полосатый
stripping
монтаж, совмещение J
пленок
K
strip-tease
стриптиз
strive
старатьсяO бороться
stroboscope
стробоскоп
stroke
ударO приемO ходO штрихO чертаO jлемент J
буквы
KO бой часов
ascending
b верхний выносной jлемент J
буквы
K
descending
b нижний выносной jлемент
stroll
прогулкаO странствовать
strong
сильныйO здоровыйO решительныйO прочныйO крепкийO твердыйO устойчивый
strophe
строфа
structure
структураO устройствоO зданиеO сооружение
type page
b композиция полосы набора
struggle
борьбаO напряжение
strut
распоркаO стойкаO подкосO важная или неестественная походка
stub
пеньO корешок J
квитанционной книжки
K
stubborn
упрямыйO упорный
stud
штифтO кнопкаO распоркаO стойка
student
студентO изучающий J
что-л
.KO ученый
studio
студия
, ателье
, мастерская
O радиостудия
, телестудия
, киностудия
O сHемочный
павильон
announcer
o
s
b дикторская студия
study
изучение
O исследование
O наука
O предмет
изучения
O рабочий
кабинет
O набросок
O jтюд
O
pl
результаты исследований
U
L
А
J
u
dTU a
Ri a
[QUTRTddK b изучение пользователей и степени осведомленности
stuff
материалO веществоO вещиO имуществоO набиватьO наполнять
stuffed
набитыйO переполненныйO начиненныйO фаршированный
b shirt
напыщенное ничтожество
stuffer
вкладышO заполнительO малоформатная вкладочная машина
envelope
b содержимое конвертаO рекламное вложение
newspaper
b машина для вкладки приложений в газеты
stuffing
набивкаO наполнениеO вставка вкладок
stum
мустO виноградное сусло
stumbling-block
камень преткновения
stumer
подделкаO фальшивка
stunning
ошеломляющийO великолепный
stunt
шуткаO трюкO фокусO сенсационное зрелищеO каскадерский трюкO удачное выступление
b
man
каскадер
stupid
тупойO глупый
stupor
ступорO оцепенение
STV
см
. d`\d]Ue_XeZR television
style
стиль
O слог
O манера
O мода
O вкус
O род
O сорт
O гравировальная
игла
O рисунок
шрифта
O
титуловатьO вводить в модуO модернизировать
corporate
b фирменный стиль
styler
-
dryer
фен для укладки волос
styling
художественное оформление
stylist
стилистO модельерO декораторO специалист по интерьеру
stylize
стилизовать
suavity
обходительность
sub
, subs
см
. subsidiary
O см
. также
substitute
subconscious
подсознательный
subcontract
субдоговорO субподряд
subculture
субкультура
subdivision
подразделение
subeditor
помощник редактора
subhead
J
ing
K подзаголовокO подрубрика
subheadline
подзаголовок
subject
темаO тема jлектронного сообщенияO предметO вопросO поводO субHект
subject-heading
индексO предметный указатель
subjection
подчинениеO зависимость
subjectivity
субHективность
sublease
субаренда
sublet
передавать в субаренду
sublimation
сублимацияO возгонкаO очищение
subline
подгруппа J
товаров
K
sublist
вспомогательный списокO подсписок
sub
-
mark
вспомогательный товарный знак
submarket
субрынок
submission
подчинениеO представление, подача J
документов
K
submit
подчинятьсяO передавать для рассмотрения
subordination
субординацияO подчинение
subornation
подкупO взятка
subpoena
повестка с вызовом в суд
subscriber
подписчикO абонентO жертвователь
direct
b первичный
подписчик
J
оформляющий
подписку
непосредственно
в
издательстве
K
indirect
b вторичный подписчик J
оформляющий подписку в подписном агентстве
K
subs
J
cription
K подпискаO подпись J
на документе
KO пожертвование
station
b подписка на программы кабельного телевидения
subsection
подраздел
subsidiary
дочерняя компанияO вспомогательныйO второстепенный
subsidy
субсидияO дотация
subsistence
существованиеO средства к существованию
substance
веществоO материяO сущностьO сутьO имущество
foreign
b примесь
substandard
нестандартныйO ниже стандартного качества
substantiation
доказательностьO доказывание
b for the proposition
доказательства, подтверждающие наши предложения
substitute
заменительO заместительO суррогат
subsurface
находящийся под поверхностью
subsystem
подсистема
subtenant
субарендатор
subtitle
подзаголовокO титрO субтитр
subtraction
вычитание
suburb
пригородO предместьеO пригородный
suburbanite
житель пригорода
subvention
субсидияO дотация
subway
метроO тоннельO подземный переход
succeed
следоватьO сменятьO наследоватьO преуспевать
success
успехO удача
succession
последовательностьO преемственность
sudden
внезапныйO поспешный
sue
возбуждать делоO преследовать в уголовном порядке
suffering
страдание
sufficiency
достаточностьO достаток
suffrage
избирательное правоO право голоса
suffusion
краскаO покрытие краской
suggestion
предложениеO предположениеO советO указание
suggestive
суггестивноеO намекающее
sugging
неjтичная
техника
, имитирующая
проведение
маркетинговых
исследований
с
истиной целью продажи товара
suicide
самоубийствоO провал планов по собственной вине
suit
костюмO ходатайствоO тяжбаO судебное дело
suitability
пригодностьO соответствие
suite
свитаO наборO комплектO сюитаO номер люкс J
в гостинице
K
hospitality
b представительский номер
sum
суммаO количествоO итогO сущность
lump
b общий итогO единовременно выплачиваемая сумма
Sum
J
m
K, summary
резюмеO краткое изложениеO конспектO реферат
agent
o
s
b разHясняющий
сопроводительный
документ
, предоставляемый
агентом
вместе с заказом J
сроки, сумма и т
.
д
.K
summit
вершинаO встреча на высшем уровне
summons
вызовO судебная повестка
sump
сборник
sun
солнцеO солнечные лучи
sunburn
загар
sundown
закатO заход солнца
sunflower
подсолнечникO подсолнечный
sunrise
восход солнца
sunset
закатO заход солнца
sunshade
навес
, тент
, зонтик
J
от
солнца
KO солнечная
бленда
J
напр
. обHектива
KO
светозащитная бленда
sunshine
солнечный светO хорошая погодаO весельеO счастье
sun-up
восход солнца
sunwise
по часовой стрелке
sup
. см
. supplement
super
суперO отличныйO статистO титрO наложение субтитров на изображение
type
b надписьO титр
superannuate
устареть
O изымать
из
употребления
J
за ненужностью
KO увольнять
по
старости
,
нетрудоспособности
superette
небольшой магазин самообслуживания
superficiality
поверхностность
superfluous
излишнийO избыточный
superimpose
накладывать Jодно на другоеK
superimposition
наложение, совмещение J
изображений
K
super
J
intendent
K директорO управляющий
superiority
старшинствоO превосходствоO преимущество
supermarket
супермаркетO универсамO большой магазин самообслуживания
vest
-
pocket
b мини-универсам
super
J
numerary
K статистO актер из массовки
superposition
наложение
superpower
сверхсилаO сверхдержава
superscription
надпись J
на чем-л
.KO адрес
supersonic
сверхзвуковойO ультразвуковой
superstation
независимый
от
сетей
телецентр
, самостоятельно
ведущий
вещание
в
общенациональном масштабе
superstore
универсам широкого профиляO большой розничный магазин
superstructure
надстройка
supervision
надзорO наблюдениеO заведование
supervisor
супервайзерO инспекторO руководитель среднего звена
supple
гибкийO уступчивый
sup
J
plement
K дополнениеO приложение Jк изданиюKO добавление
locally edited
b местное приложение к газете Jобычно воскресноеK
supplementary
дополнительный
supplier
поставщикO снабженец
supply
снабжение
O поставка
O запас
O питание
O подача
O предмет
снабжения
O pl
вспомогательные
материалы
O pl
провиант
O вспомогательные
материалы
J
писчая
бумага
и
т.д.
KO
снабжающийO питающий
support
поддержкаO опораO помощьO обеспечениеO средства к существованию
supporter
сторонникO приверженецO спонсор
suppose
JпредKполагатьO допускатьO подразумевать в качестве условия
supra
вышеO ранее
supreme
верховныйO высшийO крайний
surcharge
перегрузкаO доплата, надбавка J
к цене
KO штрафO надпечатка J
на марке
K
surety
поручительO гарантия
surface
поверхностьO площадь внешностьO поверхностный
surgeon
хирург
surgery
хирургияO приемная врача
vanity
b косметическая хирургия
surname
фамилия
surplus
излишекO превышениеO остаток
surprint
наложение негативов
surrender
сдачаO капитуляцияO отказ J
от чего-л
.K
surrogate
суррогатO заместительO заменитель
surrounding
окружениеO близлежащий
Surv
., survey
обзорO обозрениеO обследованиеO осмотрO опросO отчет об обследовании
coincidental
b метод опороса аудитории, использующий случайную выборку
survival
выживаниеO пережиток
survivor
уцелевший
O оставшийся
в
живых
наследник
O «
выживший
», «
последний
герой
»O вид
реалити
-
шоу
на
телевидении
J
наблюдение
за
людьми
, помещенными
в
jкстремальные
условия
для выживанияK
suspect
подозреваемый или подозрительный человек
suspend
откладывать
suspension
подвешиваниеO приостановкаO висячий
suspicion
подозрение
sustaining
поддерживаниеO поддерживающий
sutler
маркитант
s-video
тип
соединения
с
отдельными
линиями
передачи
для
яркости
и
цвета
, дающий
более качественное изображение, нежели передача композитного сигнала
swab
швабраO тампонO помазок
swage
штамповочный молотO матрицаO обжимка
swan
лебедь
swarm
ройO стаяO толпа
b
ing
jффект динамической зернистости, обусловленный зернистостью изображения
swatch
образчик JтканиK
swatching
прикрепление
образцов
ткани
к
печатным
материалам
J
в
почтовой
рекламной
рассылке
K
sweated
потогонный
sweater
свитерO jксплуататор
sweep
размах
O кругозор
O чистка
O лекало
O показ
по
телевидению
самых
популярных
программ
с
целью
максимального
увеличения
аудитории
в
период
ее
замера
O pl
массовые
сезонные
замеры
телеаудитории
sweepstake
J
s
K лотерея
O тотализатор
O метод
стимулирование
сбыта
, при
котором
участнику
предлагают
приз
за
то
, что
он
заполнит
возвратную
форму
и
будет
в
определенном
месте
в
определенное к розыгрышу призов время Jбез обязательства купить что-л
.K
sweet
сладкийO ласковыйO сентиментальный
swell
возвышениеO нарастаниеO дендиO шикарно одетый мужчинаO jлегантный
swelldom
фешенебельное общество
swindle
надувательство
swindle-sheet
«дутый», обманный финансовый отчет о командировке
switch
выключатель
O переключатель
O коммутатор
O стрелка
O переключение
, поворот
O
искусственные волосыO накладка
АВ
b двухпозиционный переключатель
pilot lamp
b выключатель сигнальной лампочки
switchboard
распределительный щитO коммутатор
switcher
потребитель-перебежчик J
не имеющий постоянной приверженности к товару
K
switching
поворотO переключение
brand
b смена
одного
бренда
другим
O потребительское
переключение
с
марки
на
марку
swollen
раздутыйO непомерно высокий
SWOT
J
s
XUTRVXkd QRi w
TQpRTddTd, o
__ZUX`ReXeTd QRi t
kUTQXdK достоинства
и
недостатки
,
возможности
и
угрозы
O J
s
XUTRVXkd QRi w
TQpRTddTd, o
__ZUX`ReXeTd QRi t
UTRidK достоинства
и
недостатки, возможности и тенденции
sybarite
сибарит
syllabification
разделение на слоги
syllable
слог
syllabus
программаO конспектO расписание
syllogism
силлогизм
symb
J
ol
K символO jмблемаO знак
house
b фирменный знак
symbolism
символизм
symmetry
симметрияO соразмерность
sympathize
сочувствоватьO симпатизировать
symphonic
симфонический
symposium
симпозиумO совещаниеO дружеская беседа по теме
symptom
симптомO признак
sync
, synch
синхронныйO см
. synchronization
synchromarketing
синхромаркетинг
O синхронизация
колеблющихся
уровней
спроса
и
предложения
synchronization
синхронизация Jзвука и изображенияK
lip
b синхронизация текста и движений губ актеров в кадре
synchronize
синхронизироватьO согласовывать
syncopate
синкопироватьO сокращать слово, опуская звук или слог в середине его
syndicate
синдикатO агентство информацииO приобретать информацию
syndication
синдицирование
O централизованное
распределение
O обHединение
в
синдикаты
O
распространение JтелепрограммK по подписке
time
-
bank
b бартерная
сделка
с
правом
резервирования
времени
рекламодателем
,
предоставляющим готовую программу
syndicator
синдикатор J
создатель синдицированных теле– и радиопрограмм
K
synectics
синектикаO методика коллективного решения проблем
synergy
синергия
J
эффект
превышения
совокупным
результатом
суммы
слагающих
факторов
K
synonym
синоним
synopsis, SYNS
синопсисO резюмеO обзорO конспект
synthetics
синтетические материалы
synthesizer
синтезатор
syntonize
настраивать в тон, на радиоволну
syringe
шприцO опрыскиватель
syrup
сиропO патока
syst
J
em
K системаO методO устройство
b of headings
рубрикация
checkout
b расчетный узел J
в магазине
KO касса
exchange
b система обмена показами рекламы в Iнтернете
systematic
J
al
K систематическийO методичный
systematize
систематизироватьO приводить в порядок
sz
см
. size
T T
сезонная скидка
ТА
см
. XZXQY audience
T/A
J
t
UQiT a
VUTT^TRXK торговое соглашение
T
. and A
. см
. tits-and-ass
tab
петлицаO jтикеткаO ярлыкO учет
table
таблицаO столO прилавокO доскаO плитаO столовыйO пищевой
color look
-
up
b J
CLUT
K справочная
цветовая
таблица
, состоящая
из
2rx
пронумерованных цветов разных оттенков и яркости
copy
-
fitting
b таблица расчета емкости шрифтов
cutting
, editing
, layout
, mounting
b монтажный стол
shining
-
up
b монтажный стол с подсветкой
tabledot
общий
обеденный
стол
в
заведениях
общественного
питания
, используемый
также
и для рекламы продуктов
tablet
блокнотO дощечка J
с надписью
KO планшетO таблеткаO кусок
tableware
столовая посуда
table-work
табличный набор
tabloid
таблоид
O малоформатная
газета
J
обычно
в
половину
стандартного
газетного
формата
KO бульварная газета
taboo
табуO запрещение
TABS
J
t
UQ]peRV, a
iSTUXedeRV QRi b
UQRi s
XUTRVXkK многосторонняя
система
исследований
уже
работающей рекламы
tabulation
табулированиеO составление таблицO pl
табличные данные
tack
липкость, клейкость Jтипографской краскиKO стежокO курс, политическая линия
tact
тактO тактичность
tactics
тактикаO тактические приемы
rifle
b тактика
нацеливания
на
потребительские
группы
, наиболее
предрасположенные к совершению покупки
shotgun
b тактика распыления маркетинговых усилий
tactile
осязательныйO ощутимый
TAD
J
t
TYT_kZRT a
Rd[TUeRV d
TSe]TK телефонный автоответчик
tag
ярлык
O jтикетка
O припев
O заключительная
часть
O заключительная
фраза
рекламного
обHявления
O повторяемая
рекламная
концовка
O добавляемые
в
рекламу
реквизиты
дилера
или
розничного продавца
dealer
b информация о дилере в конце общенациональной рекламы
tail
хвост
O коса
O конец
O оконечность
O очередь
O нижний
обрез
страницы
O конец
пленки
O
«хвост» J
дефект в виде полос
, возникающий при механическом проявлении пленки
K
tailor
портнойO торговец мужской и верхней одеждой
take
захват
O взятие
O улов
O сбор
O выручка
O урок
наборщика
O фотоснимок
O кинокадр
O дубль
O
популярная пьеса, песенкаO братьO взятьO фотографировать
b
-in
обман
b
-over
захватO вступление во владение
b up
наматывание пленкиO устройство для наматывания пленки
no
-
good
b забракованный кадр
take-home
бесплатно раздаваемый J
напр
. журналK
take-off
JавиационныйK взлетO карикатура
take
-
one
бесплатно
раздаваемый
J
напр
. буклет
, образец
KO раздаточный
материал
O
внутрисалонный планшет с карманом J
для листовок
, возвратных купонов
K
take-out
«на вынос» J
напр
. готовые пищевые продуктыK
takeover
захватO поглощение
taker
получательO нанимательO приемщик
takings
выручкаO барыш
talc
J
um
K талькO гигиеническая пудраO посыпать тальком
tale
рассказO повестьO сплетня
fish
b слезливая, сентиментальная историяO неправдоподобное обHяснение
talent
талантO талантливые людиO pl
творческие работники
key
b крупная, ключевая творческая фигура
talk
беседаO разговорO лекцияO pl
переговоры
talkathon
J
talk +
MQU
athon
K публичная дискуссияO диспут
talker
ораторO болтун
shelf
b рекламно
-
информационный
планшет
, бумажный
постер
в
пластиковой
рамке
,
закрепленный на продуктовой полке рядом с товаром
talkie
звуковое кино
talkies
«говорящий» фильм J
звуковой фильм 30-х годов
K
talk
-
show
ток-шоуO разговорная передача
tally
бирка
O jтикетка
O ярлык
O квитанция
O копия
, дубликат
O подсчет
O сверка
O подсчитывать
O
помечать JjтикеткойK
tally-shop
магазин по продаже товаров в рассрочку
talon
талон
ТАМ
см
. XTYTSedeZR Q`ieTR]T measurement
tammeter
«тамметр» J
один из приборов для замеров величины телевизионной аудитории
K
tamp
набиватьO трамбовать
tampon
тампон
tang
резкий привкусO характерная черта
tangibility
осязаемостьO реальность
tank
цистернаO водоемO колебательный JрадиоKконтур
think
b группа jкспертов, нанятая для работы над определенной задачей
tanker
танкер
tap
пробкаO сорт J
вина
, пива
KO вынимать пробкуO выуживать деньги
tape
тесьма
O лента
O кинолента
O магнитофонная
лента
O клеящая
лента
O телеграфная
лента
O
финишная лентаO связывать лентой, шнуромO измерять рулеткой
audition
J
casting
K b демонстрационный ролик
back
b резервная копия записи
red
b рутинаO бумажная работа
taped
записанный на пленку
tape
-
moving
лентопротяжный J
механизм
K
taperecorder
магнитофон
video
b видеомагнитофон
tar
смолаO гудрон
target
цельO мишеньO заданиеO контрольная цифра
targetcasting
адресное Jне широкоеK вещание
targeting
таргетингO нацеливаниеO показ рекламы определенному кругу пользователей
tariff
тарифO расценкаO пошлинаO тарифный
task
задачаO заданиеO урочная работаO норма
taskwork
сдельная работа
tassel
закладка J
в виде ленточки в книге
KO кисточка J
как украшающий элемент
K
taste
вкусO склонностьO манераO немного J
на пробу
KO первое знакомство J
с чем-л
.K
taster
дегустаторO рецензент издательства
tasteful
со вкусом
tasty
вкусный
ТАТ
см
. XkT^QXe] Q__TU]T_XeZR test
tat
громкая рекламаO шумихаO плести кружево
tattoo
татуировка
tautology
тавтология
tavern
таверна
tax
налогO сборO таксаO пошлина
value added
J
VAT
K b налог на добавленную стоимость JН}СK
taxation
обложение налогом
tax-exempt
не подлежащий обложению налогом
tax
-
free
не облагаемый налогом
taxi
такси
taxing
обложение налогом
taxpayer
налогоплательщик
ТВА
J
t
Z b
T a
RRZ`R]TiK будет обHявлено позднее
TC
J
t
e Y Y c
QR]TYYTiK «
до
отмены
»O условие
, вносимое
обычно
в
контракт
о
размещении
рекламных плакатов
TD
см
. XT]kRe]QY director
t
.L
d
. J
t
e^T a
Ri d
QXTK время и дата
tea
чай
teaching
обучениеO преподаваниеO доктринаO учебный
tea-garden
заведение общественного питания на открытом воздухе
team
командаO jкипажO коллектив
tear
разрывO дыраO задираниеO спешкаO стремительное движениеO отрыватьO слеза
film
b разрыв кинопленки
tear
-
off
отрывной J
напр
. купон, талонK
tearsheet
вырезка
O рекламное
обHявление
, которое
может
быть
использовано
читателем
в
качестве высылаемого заказа на соответствующий товар
tearstrip
отрывная полоска J
с помощью которой вскрывается упаковка
K
teaser
задира
O дразнильщик
O головоломка
O «
тизер
» J
краткий
вводный
эпизод
с
напряженным
действием
в
фильме
KO рекламное
обHявление
, пробуждающее
интерес
к
тому
, что
будет продемонстрировано в дальнейших публикацияхO звукопоглощающий щит
tech
., technol
. см
. technology
technical
техническийO промышленныйO специальный
technician
специалистO техник
technique
техникаO технические приемыO способO методJикаK
projective
b
s
проекционный
метод
J
метод
выявления
представлений
, отношений
или
мотиваций
потребителей
на
основе
их
рассказов
о
вероятных
собственных
мыслях
и
реакциях
в
условной ситуации
K
recent-reading
b метод
оценки
читательской
аудитории
при
котором
респонденты
просматривают
список
изданий
, отмечая
среди
них
прочитанные
в
последнее
время
J
неделю
,
месяц, кварталK
yesterday-reading
b метод
исследования
аудитории
при
котором
респондентов
опрашивают, какие издания они читали вчера
technology
технологияO техника
high
b передовая технология
teen
J
ager
K тинjйджерO подростокO pl
возраст от 1{ до 1v лет
teethe
начинатьсяO намечаться
tel
. см
. telephone
telco
J
tel
T_kZRT co
^_QRWK телефонная компания
tele
см
. television
telecast
телепередачаO телевещание
telecasting
телевещание
telecensus
перепись телеаудитории
telecine
прибор для подготовки и оцентровки контрольного изображения перед переносом с
кинопленки на видео
telecommunication
телекоммуникацияO дальняя связь
teleconference
телеконференция
telecuer
см
. teleprompter
telefilm
телевизионный фильм
telegenic
телегеничныйO хорошо выглядящий на jкране
telegram
телеграмма
telegraph
телеграфO телеграфный
telemarketing
телемаркетинг
O телефонный
маркетинг
O продажи
товаров
или
услуг
по
телефону
telemeasuring
телеметрия
telemeter
телеметр J
прибор для измерения расстояния
K
telemetering
см
. telemeasuring
teleordering
выдача заказов с помощью удаленного компьютера
telephone
телефон
mobile
b мобильный телефон
teleprompter
телесуфлер
для
дикторов
, гостей
студии
J
приспособление
с
полупрозрачным
зеркалом
, установленным под углом 45°
K
teleshopping
совершение
рекламируемых
по
телевизору
покупок
с
помощью
телефона
или
диалоговой системы видеотекста
teletext
телетекст
telethon
телемарафонO продолжительная прямая телепередача J
обычно интерактивная
K
teletype
телетайп
teletypesetter
телетайпсеттер J
наборная машина с дистанционным управлением
K
televiewer
телезритель
television
телевидениеO телевизионный
advanced definition
b см
. TRkQR]Ti iTgeReXeZR television
broadcast
b system
J
BTS
K система вещательного телевидения
closed-circuit
b J
CCTV
K телевизионная
система
, транслирующая
изображение
ограниченному
количеству
пользователей
J
напр
. изображение
покупателей
в
торговом
зале
для
секьюритиK
enhanced
J
extended
K definition
b J
EDTV
K телевидение повышенной четкости
high
-
definition
J
high-resolution
K b J
HDTV
K телевидение
высокой
четкости
O телевидение
с высокой разрешительной способностью
household using
b J
HUT
K семейство, пользующееся телевидением
Saturday morning
b мультипликация для массовой JсемейнойK аудитории
split cable
b кабельное
телевидение
с
возможностью
одновременной
передачи
разных
программ разным подписчикам
subscription
b J
STV
K платное JабонентскоеK телевидение
telex
телекс J
международный абонентский телеграф
K
tell
указательO индекс
teller
кассир J
в банке
KO рассказчикO счетчик голосов J
в парламенте
K
telly
телевизор
temp
временная
надпись
O рабочая
надпись
O человек
, нанятый
на
работу
на
временной
основе
temper
нравO характерO настроениеO раздражительность
tempera
темпераO живопись темперой
temperament
темперамент
temperature
температура
template
шаблонO лекало
tempo
темпO ритмO скорость J
напр
. развития действия, кинокамерыK
temporary
временный
temptation
искушениеO соблазн
tenancy
арендаO срок аренды
tenant
арендаторO наниматель
tendency
тенденцияO склонностьO стремлениеO тенденциозный
tender
тендерO JзакрытыйK конкурсO заявка на подрядO нежный
tenor
течениеO направлениеO общее содержаниеO копияO тенор J
музыкальный
K
tension
напряжениеO напряженностьO натянутостьO натяжениеO упругость
take
-
up
b сила натяжения намотки кинопленки
tent
тентO палаткаO тампон
tentative
jкспериментальныйO пробный
tenuity
разреженность J
воздуха
KO тонкостьO слабость J
звука
KO простота J
стиля
K
tenure
владениеO срок владения, пребывания в должности
term
срокO терминO рl
условия J
напр
. договора, оплатыK
terminal
терминалO конечный пунктO конечный слог или слово
point-of-sale
b кассовый терминал
termination
окончаниеO истечение срока
terminology
терминология
terra
земля
b incognita
терра инкогнитаO неизвестная страна, область знаний
terrain
местностьO топографияO земной
territory
территорияO земляO область
terror
террорO страх
test
тест
O испытание
O проба
O дегустация
O мерило
O критерий
O анализ
O проверка
O реактив
O
контрольный растворO тестировать
blind
b слепой
тест
популярности
продукта
J
во
время
которого
название
торговой
марки не сообщается
K
film
b кинопроба J
актера
K
in-theatre
b тестирование
телерекламы
, когда
специально
подобранная
аудитория
,
просмотрев
на
jкране
в
отдельном
помещении
рекламу
, отмечает
свое
желание
или
нежелание
купить рекламируемый товар
masked-recognition
b тест
на
узнавание
товара
или
услуги
, несмотря
на
отсутствие
в
кадре прямых указаний на них
on-air
b пробный, тестовый показ рекламы
portfolio
b тестирование
путем
вкладывания
обHявлений
между
страницами
редакционных материалов, подобранных в альбом
thematic apperception
b J
ТАТ
K тематический апперцепционный тест
testament
завещание
tester
лицо, проводящее испытаниеO прибор для испытания
testimonial
характеристика
O рекомендация
O рекомендация
товара
O свидетельство
в
пользу
товара услуги, фирмы и т.п.KO благодарственный
testimony
показаниеO свидетельство
testing
тестирование
tete-a-tete
тет-а-тетO конфиденциальный
text
текстO оригиналO подлинник
text-block
текстовой блок
textbook
учебник
textile
текстильO текстильное изделиеO ткань
texture
текстураO строениеO структура
TGI
см
. XQUVTX VUZ`_ index
theatre
театрO зал в виде амфитеатраO поле действияO драматургияO пьесы
little
b театр-студия
sales
b киносалон для показа фильмов кинораспространителям
second run
b кинотеатр повторного JнепремьерногоK фильма
theatrical
театральныйO сценическийO профессиональный актер
theft
воровствоO кража
thematic
тематический
theme
темаO основная мысль
advertising
b основная рекламная тема обHявления или кампании
theory
теорияO предположение
thereafter
после jтогоO соответственно
thereby
таким образомO в связи с jтим
therefore
следовательноO поjтому
thereof
из jтого
in lieu
b вместо jтого
thermal
термическийO термальныйO тепловой
thermography
термография
O печать
с
последующим
оплавлением
рельефа
O рельефная
JвыпуклаяK печать
thermoplastic
термопластикO термопластический
thesaurus
тезаурусO тематический словарьO jнциклопедия
the single minded proposition
предложение
, которое
мы
хотим
сделать
J
часть
рекламной
концепции
K
thesis
тезисO тем для очеркаO диссертация
thick
толстыйO жирный J
о шрифте
, почерке
KO плотный
thickness
толщинаO плотность
thievery
воровство
thing
вещьO предметO J
обыкн
. pl
K делоO фактO pl
вещи, одежда
think
обдумыватьO придумыватьO пониматьO представлятьO предполагатьO вспоминать
thinking
размышлениеO мнение
think-piece
обзорная статьяO журналистский материал, заставляющий задуматься
third-agers
«люди третьего возраста»O пожилая часть общества в возрасте от r0 до s лет
thirst
жажда
thirty
J«
30
»K тридцатисекундный рекламный ролик
thought
мысльO мышлениеO намерениеO забота
thread
ниткаO нитьO нарезкаO вставлять нитку в иголку, заправлять
b a film into the camera
заряжать аппарат кинолентой
threading
зарядка кинопленки или магнитофонной ленты
threat
угрозаO опасность
three-color
трехкрасочный
three-quarter
трехчетвертнойO портрет с поворотом лица в три четверти
three-sheet
рекламный буклетO афиша
threshold
порог J
напр
. светочувствительности, сознанияKO отправной путьO начало
auditory
b порог слышимости
thrifty
jкономныйO процветающий
thrill
возбуждение, волнениеO дрожь, трепетO колебание, вибрация
thriller
триллер
J
литературное
или
аудиовизуалное
произведение
, рассчитанное
на
то
,
чтобы взволновать читателя/зрителя и держать его в напряжение
K
throughput
пропускная
способность
O производительность
O товарооборот
O количество
израсходованного сырья
through-the-book
метод
оценки
аудитории
изданий
, при
котором
респонденты
просматривают
отрывки
публикаций
вместе
с
интервьюером
для
уточнения
, какие
из
них
вызвали наибольший интерес
through-the-line
полный спектр Jкак A@L, так и f@LK рекламных услуг
throw
бросаниеO рискO ход J
поршня
K
projection
b расстояние
от
проекционной
машины
до
jкрана
O иногда
расстояние
от
последнего зрительского ряда до jкрана
throwaway
J
предмет
K одноразового
пользования
O рекламный
листок
, раздаваемый
на
улице
O
тратить в пустую
throw-back
регресс
throw
-
up
выделение текста J
втяжкой
, разрядкой
, подчеркиванием и т
.
д
.K
thrust
толчокO выпадO атака
thruster
активный менеджер
thumb
большой палец J
руки
KO листать J
издание
K
thumb-index
буквенный указатель J
на переднем обрезе издания
K
thumbnail
ноготь большого пальцаO маленькийO краткийO уменьшенное изображение
thumbprint
печать индивидуальности
thunder
громO шумO резкое осуждение J
со стороны СМИ
, официальных лиц
K
tick
тиканьеO галочкаO кредит
ticket
билетO ярлыкO ценникO повесткаO билетный
tickler
затруднениеO щекотливое положениеO записная книжкаO органайзер
tide
потокO течениеO морской прилив и отливO волна
tie
соединениеO узелO галстук
tie
-
in
увязка
O сопутствующее
, приуроченное
мероприятие
O принудительный
ассортимент
O
товар
, продаваемый
в
нагрузку
O рекламное
обHявление
, имеющее
ссылку
на
другую
рекламу
в
jтом же номере издания
dealer
b ссылка на дилеров J
в объявлениях общенациональных рекламодателей
K
tier
классO рядO ярусO уровень J
цен
K
tie
-
up
задержка
O остановка
O связь
O согласованная
кампания
различными
рекламными
средствами
tight
плотный
O компактный
O тугой
O сжатый
O тесный
O непроницаемый
O трудный
O скудный
O
недостаточныйO скупой
light
b светонепроницаемый
tights
трикоO колготки
tilde
тильда JbK
till
кассаO денежный ящик
tilt
тентO навесO наклон Jкамеры или прожектораKO вертикальное панорамирование
timbering
лесоматериалыO столярничество
timbre
тембр
time
времяO срокO периодO темпO повременный
blocked
-
out
b время, которое не может быть продано под рекламу
class
«
A
» television
b класс
«
А
» телевизионного
времени
в
СqА
J
17
.
00–18
.
29 и
22
.
30–
24
.
00
K
class
«
AA
» television
b класс «АА» телевизионного времени в СqА J
18
.
29–22
.
30
K
class
«
В
» television
b класс «f» телевизионного времени в СqА J
15
.
29–17
.
00
K
class
«
С
» television
b класс «С» телевизионного времени в СqА J
8
.
59–15
.
29
K
class
«
D
» television
b класс
«D» телевизионного
времени
в
СqА
J
начало
работы
–
8
.
59
и 24
.
00
–
конец работы
K
drive
b утренние
и
вечерние
часы
, во
время
которых
максимальное
количество
людей
слушают радио в автомобилях по дороге на работу или с работы
fringe
b «пограничное» времяO пред– или постпиковые периоды
prime
b прайм
-
тайм
O время
в
которое
у
теле
– или
радиоприемников
собирается
самое
больше количество аудитории
reading
b время, которое читатели издания в среднем затрачивают на его чтение
time rest
b пауза
running
b продолжительность демонстрации фильма, ролика
station option
b собственное
jфирное
время
станции
-
филиала
, которым
она
может
самостоятельно распоряжаться
viewing
b время, проводимое телезрителем у jкрана в течение суток
zone
b J
ZT
K поясное время
time
-
consuming
требующий JмногоK времени
time-lag
промежуток времени между двумя непосредственно связанными событиями
timeline
план-график
timely
своевременно
time-sharing
тайм-шерO совместное использование чего-л
. с разделением по времени
time-shift
смещенный во времени
time-table
расписаниеO график
timing
расчет
времени
O определение
времени
jкспозиции
O синхронизация
O распределение
по
времени
tin
оловоO консервная банкаO коробка для кинопленкиO ненастоящийO поддельный
tincture
оттенок J
какого-л
. цвета
KO привкусO примесь
tint
краскаO оттенокO светлый, ненасыщенный фон
tinted
окрашенныйO тонированный
tintype
ферротипия
tip
кончик
O легкий
толчок
O совет
O намек
O частная
информация
O чаевые
O давать
чаевые
O давать
частную информациюO предупреждатьO предостерегатьO см
. также
gratuity
tip
-
in
малоформатная
рекламная
вкладка
в
периодическое
издание
J
напр
. листовка
, купон
и
т
.
д
.KO см
. также
gUTT dXQRieRV insert
tip
-
on
наклейка, наклеенный листO точечная склейка
tipping
прикрепление рекламных материалов к изданию
tissue
JтонкаяK тканьO бумажная салфетка
facial
b косметическая салфетка
lens
b протирочная ткань для обHектива
tissue-paper
китайская шелковая бумагаO папиросная бумагаO тонкая бумага
tit
. см
. title
tit-bit
лакомый кусочекO пикантная новость
title
заглавие
O название
O титульный
лист
O титул
, звание
J
чемпиона
KO право
J
собственности
KO
надписьO титрO субтитрO снабжать титрами
b of print
надпись на фотокопии
credit
b
s
титры с перечислением участников фильма
end
b конечный титрO «конец фильма»
final
b концевая надписьO надпись «конец»
flash
b временная надписьO рабочее название фильма
functional
b описание
участника
рассылочного
списка
, позволяющее
делать
выборку
по профессии, должности и т.д.
release
b окончательное название фильма, под которым он выходит на jкран
working
b рабочая надписьO рабочее название фильма
titler
титрирующая машина
title-role
заглавная роль
tits-and-ass
«сиськи-письки»O обнаженная натура J
в рекламе, шоу-бизнесе и т
.
д
.K
tm
, T
.
M
. J
t
UQiT m
QUpK торговая маркаO товарный знак
ТМС
см
. XZXQY ^QUpTX coverage
t
.
o
. сокр
. от
turn over
смотреть на обороте
toaster
тостер
tobacco
табакO табачный
to
-
be
-
announced
букв
. будет
сообщено
дополнительно
J
напр
. о
цене
, которая
будет
объявлена позднее
K
toil
тяжелый труд
toilet
туалетO одеваниеO уборнаяO ванная
toiletries
, toiletry
туалетные принадлежности
token
талонO жетонO знак
tolerance
терпимость
, толерантность
O допуск
, допустимое
отклонение
от
заданных
параметров JизображенияK
toll
пошлина
O сбор
O плата
J
за
проезд
, за
телефонный
разговор
KO платная
автомобильная
дорога
toll
-
bar
застава, шлагбаум, где взимается сбор
toll
-
free
свободный от платы, пошлин
tollvision
платное телевидение
tombola
вид мелкой лотереи
tombstone
могильная
плита
O неполноценное
, негодное
рекламное
обHявление
, которое
не
даст jффекта и «похоронит» предложение
tome
томO большая книга
ton
тонна
long
J
gross
K b длинная тонна J
=1016 кг
K
metric
b метрическая тонна J
=1000 кг
K
short
J
net
K b короткая тонна J
=907
,
2 кг
K
tonality
тональность
tone
тон
O тональность
O интонация
O оттенок
, градация
тонов
O настроение
O атмосфера
O
обстановкаO стильO jлегантность
tone-arm
звукосниматель проигрывателя
tongue
языкO манера говорить
tonic
тоникO тонизирующий напиток
tony
модныйO пользующийся успехомO принадлежащий к высшему обществу
tool
J
ручной
K инструмент
O орудие
O станок
O резец
O средство
O полезная
программа
O обтесывать
O
вытиснять узор
tooling
механическая обработка
toothing
зубчатое сцепление
top
топ
O верхушка
O вершина
O верх
O верхний
обрез
страницы
O высший
O верхний
O,
максимальный
b drawer
высшее общество
b of mind
торговая марка, которую респонденты называют первой чаще других
no
b звук очень высокой частоты
top
-
flight
первосортный
topic
темаO предмет обсуждения
topicality
актуальность
topless
«без верха»O топлесO с обнаженной грудью
top
-
of
-
mind
наиболее запомнившийсяO первый, приходящий на ум
top-of-the-line
первоклассный
topper
финал Jфильма, роликаK
top-tone
цвет краски на оттиске после ее закрепления
torch
факелO фонарьO горелкаO прожектор
torchere
торшер
torch-song
сентиментальная песенка о несчастной любви
tormentor
первая кулисаO звукопоглощающий щит
tornado
торнадоO смерч
torsion
кручениеO перекашивание
total
целоеO суммаO итогO pl
результатыO весьO суммарныйO подводить итог
b TV
общая телевизионная аудитория
totality
общее количество
totalizator
тотализатор
totem
тотем
touch
прикосновение
O осязание
O общение
O подход
J
к
людям
K, такт
O штрих
O характерная
черта
,
манера, JхудожественныйK приемO оттенокO налетO примесь
after
b ретушь Jнегатива или позитиваKO фоторетушь
touchstone
критерийO пробный камень
tour
турO поездкаO путешествиеO турне
Cook’s
b туристическая
поездка
J
от
названия
знаменитой
туристической
компании
«
Thomas Cook and Son
»K
tourism
туризм
tourist
туристO туристический
tournament
турнир
tout
коммивояжерO зазывалаO навязывать покупкуO пытаться продать по более высокой цене
towel
полотенце
town
городO городокO административный центрO городской
santy
-b самый бедный жилой район
test
b город, отобранный для тестирования jффективности рекламы
toy
игрушкаO безделушка
TPT
см
. XZXQY _Ue^T time
TQC
см
. XZXQY w`QYeXW control
TQM
см
. XZXQY w`QYeXW management
trace
следO следитьO снимать кальку
tracing
прослеживаниеO калькировкаO запись J
регистрирующего прибора
K
track
след
O дорога
, тропинка
O путь
, трасса
, маршрут
O колея
J
операторского
фарта
KO J
звуковая
,
видеоK дорожкаO фонограмма
backing
b запись аккомпанемента
chicken
b
s
неразборчивый почерк
scratch
b черновая звуковая дорожка
wild
b несинхронизированный звук
tracking
слежениеO сопровождениеO сбор, анализ информации о пользователях
tractate
трактат
trade
занятиеO ремеслоO профессияO торговляO сделкаO отрасльO торговыйO профсоюзный
trade
-
in
сдача старой вещи в счет покупки новой
trading
торговый
trademark
товарный, фабричный знак
invented word
b товарный знак в виде придуманного слова
trademarker
владелец товарного знака
trade-off
сбыватьO обмениваться
trade
-
out
бартер
trader
торговецO биржевой маклер
tradesman
торговецO лавочник
tradester
торгаш
trading
торговляO коммерцияO торговый
tradition
традиция
traditionalism
приверженность к традициям
traffic
трафик
O движение
O ход
выполнения
заказов
O посещаемость
O посещаемость
сайта
O
поточное движение Jлюдей, транспорта, товаровKO информационный, рекламный поток
reader
b изменение
читательской
аудитории
O распределение
читательского
внимания
J
по разделам издания
K
tragedy
трагедия
tagicomedy
трагикомедия
trailer
трейлерO прицепO конечный роликO конечный раккордO анонсO киноафиша
train
поездO процессияO последствиеO учитьO тренировать
trainee
стажерO практикант
trainer
инструкторO тренер
training
обучениеO тренировка
trainship
транспортировка «рельсы–судно»
trait
характерная чертаO особенностьO штрих
traitor
предатель
trajectory
траектория
tram
J
car
Kтрамвай
tranquillizer
транквилизатор
trans
. см
. transaction
transaction
сделкаO операцияO ведение J
дела
K
trans
, transp
см
. transportation
transcription
переписываниеO радиозаписьO транскрипция
open-end
b запись
программы
с
рекламными
паузами
, заполняемыми
на
региональном уровне
transfer
трансфер
O передача
O перевозка
O перенос
, перемещение
O зеркальный
оттиск
O перевод
J
напр
. рисунка, красок на холстKO перезапись JфильмаKO перечисление J
денег
K
dye
b высококачественный
цветной
отпечаток
со
слайда
, пригодный
к
обработке
для
последующего воспроизведения
film
-
to
-
tape
b перезапись с кинопленки на видеоленту
transfer-ink
типографская краска
transfiguration
видоизменениеO преобразование
transformation
трансформацияO преобразованиеO превращение
transient
рекламодатель
, давший
единичный
заказ
O преходящий
O мимолетный
O скоротечный
O
временный
transit
транзит
O проезд
O переход
O перевозка
O городской
транспорт
O переходить
O переезжать
O
транзитный J
о рекламе
K
transition
переходO перемещениеO наплывO монтажный переходO переходный период
travel
b переход с одной сцены фильма к другой с помощью движения
transitional
промежуточныйO переходный J
напр
. стильK
translation
переводO перемещениеO трансляцияO передача
translator
переводчик
transliteration
транслитерация
transmission
передача
O трансляция
O пересылка
O трансмиссия
O привод
O способность
пропускатьO JсветоKпроницаемость
transmitter
отправительO передатчикO микрофон, микрофонный усилитель
transparency
прозрачностьO JсветоKпроницаемостьO слайдO диапозитив
transparent
прозрачныйO понятныйO откровенный
transport
транспортO транспортное средствоO перевозкаO транспортный
film
b лентопротяжный механизм J
киноаппарата
K
transportation
транспорт
O транспортное
средство
O перевозка
O стоимость
перевозки
O
транспортный J
о рекламе
K
transpose
поменять местами Jошибочно установленные буквыK
transposition
перемещениеO перенос
trap
ловушкаO западняO радиофильтр
trash
трjшO отбросыO мусорO ерундаO халтура
travel
путешествиеO поездкаO движение
traveling
путешествиеO путешествующийO сHемка с операторской тележки или крана
travelogue
туристский путеводительO кино-видеопутешествие
travesty
травестиO пародия
tray
лотокO подносO кюветаO поддон
treasure
сокровище
treasurer
казначейO хранитель
treasury
казнаO казначейский
treat
удовольствиеO угощение
treatment
обращение
O уход
O лечение
O обработка
O трактовка
O подход
O режиссерский
вариант
сценария JрекламыK
treaty
договорO переговорыO договорный
tremble
дрожьO дрожание
trend
трендO тенденцияO направление
trespass
посягательство
trial
испытаниеO пробаO судебное разбирательствоO пробный
tribe
племяO клан
tribunal
трибуналO судO место судьи
tribute
дань
trick
хитростьO обманO трюкO фокус
trick
J
ery
K хитрость, обманO спецjффектO трюковый кадр или фотоснимок
trickster
обманщик
trier
потребитель, покупающий «на пробу»O покупатель, опробовавший товар
trifle
пустякO мелочьO небольшое количествоO небольшая суммаO шутить
trigger
спусковой крючокO точка подачи заказаO пусковая схемаO собачкаO защелка
trill
трельO произносить с вибрацией
trim
порядокO стрижкаO украшение витриныO аккуратный
trimmer
машина для обрезкиO резакO приводящий в порядок
film
b резак для пленки
trimming
резка JфотокопийKO снятие заусенцевO обрезки
trims
срезки J
остатки съемочных планов
, не вошедшие в фильм
K
trip
путешествиеO поездкаO jкскурсия
tripack
«трипак» J
комплект из трех негативных пленок для цветной съемки
K
tripe
штатив для кинокамеры
tripod
треножникO штатив
baby
b «бейби» штативO низкий штатив для кинокамеры
follow shooting
b инерционный штатив
gyroscopic
b гироскопический
штатив
O штатив
с
гироскопической
панорамной
головкой
ladder
b большой штатив для сHемки с верхней точки зрения
projection
b штатив для прожектора
running
b инерционный штатив
stretching
b штатив с подвижными ногами
studio still
b JфотоKштатив для сHемок в павильоне
tilt
b штатив с головкой для вертикального панорамирования
trite
банальныйO избитый
triumph
триумфO торжество
trivial
тривиальныйO обыденный
tri
-
vision
«
тривижен
» J
рекламная
конструкция
из
треугольных
поворотных
элементов
с
разными изображениями на каждой грани
K
triweekly
издание, выходящее через каждые три недели
trolley
тележка
O операторская
тележка
O тележка
«
долли
»O кран
-
тележка
O столик
на
колесиках
lighting
b тележка с осветительным оборудованием
trolley-bus
троллейбус
trope
троп
trophy
трофейO добычаO приз
trot
буквальный переводO подстрочникO шпаргалка
trouble
беспокойствоO затруднениеO неприятностьO проблемаO аварийный
teething
b
s
трудности первоначального периода, роста
troublemaker
создатель проблем
trough
лотокO желобO кюветаO низшая точка J
на графике
K
trousers
брюки
TRP
см
. XQUVTX UQXeRV point
truck
грузовик
O товарная
платформа
O багажная
тележка
O операторская
тележка
O
товарообменO торговля вразносO бартерO обменивать, платить натуройO грузить, перевозить
b back
отHезд камеры J
удаление съемочного аппарата от объекта
K
b in
наезд камерой J
приближение съемочного аппарата к объекту
K
b out
см. truck
\Q]p
b up
см. truck
eR
double
b обHявление, размещенное на развороте, без полей между полосами
sound
b грузовик с вещательной радиоустановкой
true
правильныйO точныйO правдивый
truncate
срезатьO сокращать
trunk
стволO магистральO главная линияO автомобильный багажникO магистральный JкабельK
trust
довериеO вераO обязательствоO трастO доверительный фондO трест
trustee
попечительO опекун
trustworthiness
кредитоспособностьO надежность
truth
правдаO истинаO соответствие
try
попыткаO испытаниеO проба
try-on
примерка
try-out
репетицияO пробаO проверка
tonsil
b голосовая проба актера
tsar
царь
t-side
рекламный плакат G-образной формы на боковой стороне двухjтажного автобуса
tube
трубаO тюбикO jлектронная лампаO jлектронно-лучевая трубкаO туннельO тубусO метро
J
photo
K
flash
b фото-вспышка
two
-
way
двустороннийO многоразовый
tuition
обучениеO плата за обучение
tune
мелодияO мотивO настроениеO гармонияO настраивать
signature
b музыкальные позывные
tungsten
вольфрам
b light
свет, полученный от лампы с нитью накаливания
tuning
настройкаO регулировка
turkey
неудачаO провалO индейка
turn
оборот J
колеса
KO поворотO переменаO очередьO сменаO марашка
turnabout
поворотO изменение позицииO карусель
turnaround
оборот J
транспорта
K
turned
перелицованныйO перевернутый Jо литереK
turn-out
публикаO обHем выпускаемой продукцииO выезд
turnover
оборот
O товарооборот
O текучесть
кадров
O финансовый
оборот
O оборот
аудитории
O
часть газетной статьи, напечатанная на следующей странице
audience
b текучесть, ротация аудитории
turnstile
турникет
customer
b турникет для прохода покупателей J
в магазин
K
turntable
проигрыватель J
пластинок
KO поворотный круг
turret
револьверная головкаO турель
tutor
наставникO репетитор
tutti-frutti
засахаренные фруктыO мороженое с фруктами
TVR
J
t
TYT
v
edeZR r
QXeRVK телевизионный рейтинг
twin
близнецы
, двойня
O двойник
O пара
O прибор
рассеянного
света
с
двумя
дуговыми
лампамиO двойнойO состоящий из двух однородных частей
twist
изгибO поворотO кручениеO твист J
танец
K
two-decker
двухjтажный автобусO двухпалубное судно
twofer
товар, предлагаемый в двойном количестве по цене одного предметаO билет на двоих
two-way
двухсторонний
type
тип
O вид
O класс
O модель
O образец
O типаж
O статист
O шрифт
O литера
O писать
на
машинке
JпечататьK
body
b основной
шрифт
J
текста
, объявления
KO обычный
прямой
J
невыделительный
K
шрифт
bottled
b неровный шрифт
film
b тип пленки J
черно-белая
, обратимая и т
.
д
.K
in
b в наборе
typeface
начертание шрифтаO очко литеры
fast
b стремительный шрифт J
создающий впечатление скорости
K
top
-
heavy
b шрифт, утяжеленный в верхней части
type-form
текстовая печатная форма
type-founder
словолитчик
type
-
foundry
словолитня
type-metal
гарт
typescript
машинописный текстO машинописный
typesetter
наборщикO наборная машина
typesetting
JтипографскийK наборO наборный
b machine
наборная машина
typewriter
пишущая машина
typical
типичный
typist
машинистка
typo
опечатка
typographer
печатникO шрифтооформительO специалист по верстке, шрифтам
typographic
J
al
K типографский
typography
типографское
дело
O книгопечатание
O оформление
J
книги
KO шрифтовое
оформлениеO шрифтовые работыO текст J
не иллюстративная часть
K
tyrant
тиран
tyre
шинаO покрышка
U U
см
. A film
u
. сокр
. от
united
обHединенныйO см
. также
unit
u
.
c
. см
. upper case
UCC
J
U
ReSTUdQY C
Z_WUeVkX C
ZRSTRXeZRK Всемирная конвенция об авторском праве
ultimate
последнийO конечныйO максимальный
ultra
крайний J
об убеждениях
, взглядах
K
ultra-short
ультракороткий
umbrella
зонтO прикрытиеO зонтичный
firm
-
identity
b фирменная поддержка дилеров и продавцов
umpire
судьяO посредник
unable
неспособный
unacted
несделанныйO не ставившийся на сцене J
о пьесе
K
unanimity
единодушие
unassured
сомнительныйO неуверенный
unaware
не знающийO неосведомленный J
о покупателе товара
K
unbalanced
несбалансированныйO несогласованный
unbeliever
скептик
unbooked
незарегистрированныйO незабронированный
uncertainty
неопределенностьO неуверенность
uncial
унциальныйO унциальный шрифт
uncommon
необыкновенныйO редкий
uncovered
неприкрытыйO необеспеченный
uncut
полный, несокращенный JтекстKO неразрезанныйO с необрезанными краями J
о книге
K
undated
недатированный
under-age
несовершеннолетний
underbid
снижать цену
underbuy
покупать ниже стоимости
underclass
низшие слои общества
underconsumption
недостаточное потребление
undercut
сбивать цены
underdelivery
недопоставка
underdeveloped
недопроявленный
underemployment
неполная рабочая занятость
under-exposure
недодержка в фотографии
underfinancing
недофинансирование
undergarment
предмет нижнего белья
undergraduate
студент
underground
метрополитенO подземныйO подпольный
underlet
передавать в субаренду
underline
линия
, подчеркивающая
слово
O обHяснительная
надпись
под
иллюстрацией
O
подчеркивать
underlying
основополагающий
undermeaning
скрытый смысл
underpay
оплачивать по более низкой ставке
underplot
побочная интрига J
в литературном произведении
K
underproduction
недопроизводство
underrun
недопечатка J
тиража
K
undersell
продавать дешевле других
undersign
подписыватьсяO ставить подпись
understanding
пониманиеO согласиеO соглашение
understudy
дублерO дублировать
undertaking
предприятиеO делоO обязательствоO соглашениеO гарантия
undertone
полутонO оттенокO подтекст
underwear
нижнее белье
underwriter
страховательO страховая компанияO гарант размещения J
займа, акций
K
underwritten
нижеизложенныйO нижеподписавшийся
undetermined
нерешительныйO нерешенныйO неопределенный
undies
J
сокр
. от
underclothes
K pl
нижнее белье J
особенно женское
K
undifferentiated
недифференцированный J
напр
. аудиторияK
undo
аннулировать
O уничтожать
сделанное
O развязывать
O расстегивать
O разбирать
O губить
O
портить
undulated
волнистыйO волнообразныйO гофрированный
unduplicated
недублированный J
напр
. аудиторияK
unemployment
безработица
unequal
неравныйO неадекватныйO неровный J
в поведении
K
uneven
неровныйO шероховатыйO неуравновешенныйO нечетный
unexposed
неjкспонированный
unfettered
свободныйO не имеющий ограничений
unfinished
незаконченныйO грубыйO необработанный
unfreeze
размораживатьO прекратить «замораживание» J
счета, зарплаты
KO снять контроль с
производства или
продажи продукции
unfriendly
недружелюбныйO неблагоприятный
unification
унификацияO обHединение
uniform
униформаO форменная одежда
uniformity
единообразие
b of negatives
однородность негатива Jпо плотности и контрастуK
unilateral
односторонний
union
союзO обHединениеO профсоюзный
uni-poles
круглые тумбы для расклейки плакатов и афиш
unique
уникальныйO единственный в своем роде
unisex
унисексO бесполый стиль
unit
единица
O единица
измерения
O целое
O коллектив
O группа
O подразделение
O набор
типографских валиковO агрегатO обHединениеO ячейкаO блокO узелO сHемочная группа
family
b семейная ячейка
fractional
-
page
b расчетная единица в виде части полосы
production
b производственное подразделениеO сHемочная группа
standard price
b стандартная
единица
стоимости
рекламы
J
цена
дюйма
одной
колонки стандартной шестиколоночной газетыK
strategic business
b стратегическая
бизнес
-
единица
O подразделение
компании
, вид
продукции, торговая марка и т.д., имеющие относительную рыночную независимость от других
unity
единствоO целостностьO согласие
universal
универсальныйO всеобщий
universe
мир
O человечество
O население
O совокупность
O генеральная
совокупность
O общая
численность домохозяек или частных лиц, из которых формируется выборка для исследования
university
университет
unknown
неизвестный
unlawful
незаконный
unlike
непохожийO не такой, как
unlimited
неограниченный
unmarketable
нерыночныйO негодный для продажи
unmentionables
женская нижняя одежда
unofficial
неофициальный
unpaged
с ненумерованными страницами
unprintable
непригодный для печатиO непечатный
unproductive
непродуктивный
unprofitable
нерентабельный
unpulled
невовлеченный в потребление
unreadable
нечитаемый
unskilled
неквалифицированныйO неумелый
unsolicited
предоставленный по собственной инициативе
unstressed
неподчеркнутыйO безударный J
звук
, слог
K
unstructured
лишенный структуры
untruth
неправдаO ложьO неточность
unwelcome
нежеланныйO нежелательныйO непрошенный
up
. сокр
. от
unpaged
ненумерованный
up-and-coming
предприимчивыйO jнергичный
UPC
см
. `ReSTUdQY _UZi`]X code
up-country
внутренние районы страны
update
модернизировать
upgrade
апгрейд
O модернизация
O подHем
O повышение
J
стоимости
заказа
относительно
ранее
указаннойK
uplift
подHем J
культуры и пр
.KO духовный подHемO бюстгаль