close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

С.Славинский. Веб-айдентика или Почему мы забываем о самом главном

код для вставкиСкачать
Почему же главный элемент коммуникаций и самый удобный из носителей фирменного стиля в большинстве случаев остается совершенно невнятным? Казалось бы что именно в диджитал-среде можно реализовать все дизайнерские фантазии: цвета и образы, типографик
Веб-айдентика или Почему мы забываем о самом главном
* 3 авг, 2012 at 8:18 PM
И снова про фирменный стиль. Я уже не первый пост посвятил самой айдентике (если покопаться в блоге, то можно найти много интересного) и содержанию того самого паспорта стандартов, который многие по ошибке называют "бренд-буком". Но сейчас хочу поделиться еще одной мыслью, которая для многих покажется банальной.
Посмотрите, для чего этот самый стиль нужен: чтобы коммуницировать. Все логично. Визитки, бланки, папки, рекламные материалы....Но что есть главный элемент коммуникаций сейчас, в наше время. Что для b2b, что для b2c. Интернет. Понятно, что в зависимости от аудитории, понятно, что зависит от продукта. Но в большинстве случаев информацию о компании находят именно в сети Интернет. Но что мы видим в сети? Полный диссонанс. Да, в "бренд-буках" описаны композиционные приемы по размещению логотипа, правильный цвета и шрифты. И эти элементы, безусловно присутствуют и на сайте компании. Но ощущения целостности не присутствует почти никогда.
Почему же главный элемент коммуникаций и самый удобный из носителей фирменного стиля в большинстве случаев остается совершенно невнятным? Казалось бы что именно в диджитал-среде можно реализовать все дизайнерские фантазии: цвета и образы, типографика, оригинальные формы и текстуры, пусть даже и скеуморфические. Но ведь такой простор для создателей стилей.
Увы, но пока эти процессы очень разрозненны. Возможно, из-за разных компетенций, требуемых для специалистов по айдентике и дизайнеров веб-сайтов - такое было раньше, когда для того, чтобы владеть интерактивным пространством сначала был нужен лишь фотошоп и мозги. После к ним добавился навык обрисовывания фотоизображений. Но уровень именно дизайнерского мастерства высоким был у единиц. Но сейчас происходит процесс слияния. Причем - со стороный представителей именно веб-девелопмента.
И это правильный подход. (Слияние). И здесь многие могут получить бенефиты от создания кросс-дисциплинарных комманд. Правильный симбиоз айдентики и веб-дизайна, типографики и верстки могут давать очень и очень целостный результат. (Именно поэтому мы в Syndicated Brands решили сделать шаблоны веб-страниц обязательным элементом фирменного стиля, далее - UI). Ведь это логично.
Но вот что любопытно. Пока такой симбиоз дает странные результаты. За исключением, пожалуй, одного агентства (там все впорядке с design thinking) слияние двух дисциплин дает результат посредственный. В чем причина? В низкой квалификации веб-разработчиков? Я думаю, что это так. Ведь именно они доминируют, как я уже отмечал. Дело в том, что сама структура такого бизнеса и набор необходимых компетенций игнорируют многие элементы, являющиеся ключевыми для айдентики: шрифт, цвет и формообразование. Точнее - выстраивание определенных систем из этих элементов. Работа с цветом безсистемна, шрифт - это тема для отдельного разговора (элементарные законы типографики кажется не знают даже мэтры), создание "системы форм" - тоже пока на "зачаточном" уровне, потому как если в работе с айдентикой принято идти от малого к большому, то с вебом - чаще всего наоборот... Поэтому общее впечатление (пока) - что качество страдает.
Но это только начало. Я думаю что вскоре ситуация стабилизируется, в том числе и благодаря иностранным специалистам, уже достаточно давно "скрещивающим" айдентику и веб-дизайн. Кроссдисциплинарные подходы, (такой как и у нас) - это будущее :-
Автор
shmilik47
Документ
Категория
Бизнес
Просмотров
75
Размер файла
68 Кб
Теги
славинский, главном, айдентика, 120803веб, самом, почему, забываем
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа