close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Теория и практика СвсОбщ

код для вставкиСкачать
ɖ ɘ
ɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɟ ɨɛɪɚɡɨɜɚɬɟɥɶɧɨɟ ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɟ
ɜɵɫɲɟɝɨ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ
«ɨɦɫɤɢɣ ɩɨɥɢɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɣ ɭɧɢɜɟɪɫɢɬɟɬ »
. . ɭɤɢɟɜɚ
ə ə
ɓɖɘ
ɑɚɫɬɶ I
ɕ PR
ɱɟɛɧɨɟ ɩɨɫɨɛɢɟ
ɡɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨ ɨɦɫɤ 2006
2
301
60.56
84
84
ɭɤɢɟɜɚ . .
ɟɨɪɢɹ ɢ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɑɚɫɬɶ I. ɫɧɨɜɵ PR:
ɱɟɛɧɨɟ ɩɨɫɨɛɢɟ. – ɨɦɫɤ: ɡɞ-ɜɨ , 2006. – 156 ɫ.
ɭɱɟɛɧɨɦ ɩɨɫɨɛɢɢ ɜ ɤɪɚɬɤɨɣ ɮɨɪɦɟ ɢɡɥɨɠɟɧɵ ɨɫɧɨɜɵ ɬɟɨ -
ɪɢɢ ɢ ɩɪɚɤɬɢɤɢ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɨ ɤɚɠɞɨɣ ɬɟɦɟ ɩɪɟɞ -
ɫɬɚɜɥɟɧɵ ɜɨɩɪɨɫɵ ɞɥɹ ɤɨɧɬɪɨɥɹ ɡɧɚɧɢɣ.
ɨɫɨɛɢɟ ɩɨɞɝɨɬɨɜɥɟɧɨ ɧɚ ɤɚɮɟɞɪɟ ɤɭɥɶɬɭɪɨɥɨɝɢɢ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶ -
ɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ, ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɟɬ ɩɪɨɝɪɚɦɦɟ ɞɢɫɰɢɩɥɢɧɵ ɢ ɩɪɟɞ -
ɧɚɡɧɚɱɟɧɨ ɞɥɹ ɫɬɭɞɟɧɬɨɜ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨɫɬɢ 030602 «ɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɫɬɶɸ » ɧɫɬɢɬɭɬɚ ɞɢɫɬɚɧɰɢɨɧɧɨɝɨ ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ.
301
60.56
ɟɤɨɦɟɧɞɨɜɚɧɨ ɤ ɩɟɱɚɬɢ ɟɞɚɤɰɢɨɧɧɨ-ɢɡɞɚɬɟɥɶɫɤɢɦ
ɫɨɜɟɬɨɦ ɨɦɫɤɨɝɨ ɩɨɥɢɬɟɯɧɢɱɟɫɤɨɝɨ ɭɧɢɜɟɪɫɢɬɟɬɚ
ɟɰɟɧɡɟɧɬɵ:
. . ɪɞɚɲɤɢɧ – ɞɨɰɟɧɬ ɤɚɮɟɞɪɵ ɮɢɥɨɫɨɮɢɢ , ɤɚɧɞɢɞɚɬ ɮɢ -
ɥɨɫɨɮɫɤɢɯ ɧɚɭɤ;
. . ɚɧɮɢɪɨɜɚ – ɞɨɰɟɧɬ ɤɚɮɟɞɪɵ ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɜ ɨɛɪɚ -
ɡɨɜɚɧɢɢ ɧɫɬɢɬɭɬɚ ɬɟɨɪɢɢ ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ ɩɪɢ ,
ɤɚɧɞɢɞɚɬ ɩɟɞɚɝɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɧɚɭɤ.
ɨɦɫɤɢɣ ɩɨɥɢɬɟɯɧɢɱɟɫɤɢɣ ɭɧɢɜɟɪɫɢɬɟɬ, 2006
3
....................................................................................................................5
ɥɚɜɚ 1. ə PUBLIC RELATION.....................................................................6
1.1. ɨɧɹɬɢɟ Public Relation.................................................................6
1.2. ɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ, ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ,
ɩɭɛɥɢɱɧɚɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ..........................................................8
1.3. ɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ...............................................................11
1.4. ɚɪɚɤɬɟɪ ɢ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ PR.........................................................13
1.5. ɭɧɤɰɢɢ PR..................................................................................15
1.6. PR ɢ ɛɥɢɡɤɚɹ ɤ ɧɢɦ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ.............................................18
ɨɩɪɨɫɵ ɢ ɡɚɞɚɧɢɹ.............................................................................27
ɥɚɜɚ 2. ə ə ə ə
ɓɖɘ........................................................................29
2.1. ɑɟɬɵɪɟ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɦɨɞɟɥɢ ɪɚɡɜɢɬɢɹ PR....................................29
2.2. ɫɬɨɪɢɹ PR ɜ ɒ.....................................................................32
2.3. ɫɬɨɪɢɹ ɜɨɡɧɢɤɧɨɜɟɧɢɹ ɢ ɪɚɡɜɢɬɢɹ PR ɜ ɨɫɫɢɢ...................61
2.4. R ɜ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɫɮɟɪɚɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɠɢɡɧɢ.........................72
2.5. ɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɟ PR-ɚɫɫɨɰɢɚɰɢɢ...............................................82
ɨɩɪɨɫɵ ɢ ɡɚɞɚɧɢɹ.............................................................................91
ɥɚɜɚ 3. ɗ R................................................................................................92
3.1. ɗɬɢɱɟɫɤɢɟ ɤɨɞɟɤɫɵ......................................................................94
3.2. ɢɰɟɧɡɢɪɨɜɚɧɢɟ...........................................................................99
3.3. ɤɤɪɟɞɢɬɚɰɢɹ.............................................................................102
3.4. ɟɪɬɢɮɢɤɚɰɢɹ ɜ ɨɫɫɢɢ............................................................103
3.5. ɪɟɛɨɜɚɧɢɹ ɤ R-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɭ.................................................107
ɨɩɪɨɫɵ ɢ ɡɚɞɚɧɢɹ...........................................................................113
ɥɚɜɚ 4. PR- : ɐ......................114
4.1. PR ɜ ɨɪɝɚɧɚɯ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɜɥɚɫɬɢ....................................114
4.1.1. ɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɣ ɩɪɟɫɫ-ɫɥɭɠɛɵ........................120
4.1.2. PR-ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɹ ɜ ɤɪɭɩɧɵɯ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚɯ 124
4.2. PR-ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɟ ɜ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɯ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚɯ....................129
4.3. ɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɚɹ PR-ɮɢɪɦɚ.............................................133
ɨɩɪɨɫɵ ɢ ɡɚɞɚɧɢɹ...........................................................................135
4
..........................................................................................................136
ə........................................................................................................137
ɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 1
ɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɵɟ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɟ PR-ɤɨɞɟɤɫɵ.......................137
ɨɞɟɤɫ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɫɬɚɧɞɚɪɬɨɜ
ɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɝɨ ɨɛɳɟɫɬɜɚ PR (PRSA)........................................137
ɨɞɟɤɫ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɩɨɜɟɞɟɧɢɹ
ɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɣ ɚɫɫɨɰɢɚɰɢɢ ɩɨ PR( )..............................139
ɢɫɫɚɛɨɧɫɤɢɣ ɤɨɞɟɤɫ – ɜɪɨɩɟɣɫɤɢɣ ɤɨɞɟɤɫ
ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɩɨɜɟɞɟɧɢɹ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ PR (ɨɞɟɤɫ )..140
ɮɢɧɫɤɢɣ ɤɨɞɟɤɫ (ɨɞɟɤɫ )...............................143
ɢɦɫɤɚɹ ɯɚɪɬɢɹ............................................................................144
ɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 2
ɨɫɫɢɣɫɤɢɟ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɟ PR-ɤɨɞɟɤɫɵ...............................147
ɟɤɥɚɪɚɰɢɹ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɢ ɷɬɢɱɟɫɤɢɯ ɩɪɢɧɰɢɩɨɜ
ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ (ɞɟɤɥɚɪɚɰɢɹ ).......147
ɚɪɬɢɹ ɩɪɢɧɰɢɩɨɜ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɚ ɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ
ɧɚ ɪɨɫɫɢɣɫɤɨɦ ɪɵɧɤɟ ɭɫɥɭɝ ɩɨ ɫɜɹɡɹɦ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ......149
ɚɪɬɢɹ «ɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬɵ ɡɚ ɱɟɫɬɧɵɟ ɜɵɛɨɪɵ ».....150
ɨɫɫɢɣɫɤɢɣ ɤɨɞɟɤɫ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɢ ɷɬɢɱɟɫɤɢɯ ɩɪɢɧɰɢɩɨɜ
ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.........................................151
ɪɢɥɨɠɟɧɢɟ 3
ɪɨɜɟɪɨɱɧɵɟ ɬɟɫɬɵ.........................................................................154
5
ɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɢ ɚɤɬɭɚɥɶɧɨɫɬɶ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɫɬɚɥɚ
ɨɱɟɜɢɞɧɨɣ ɜɦɟɫɬɟ ɫ ɞɟɦɨɤɪɚɬɢɡɚɰɢɟɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ, ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɣ
ɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɠɢɡɧɢ ɜ ɨɫɫɢɢ. ɧɚɱɚɥɟ 90-ɯ ɝɝ. ɜ. ɩɨɹɜɢɥɢɫɶ ɧɨ -
ɜɵɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɢ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɝɪɭɩɩɵ, ɭɜɟɥɢɱɢɥɨɫɶ ɱɢɫɥɨ ɤɚɧɚɥɨɜ
ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ, ɩɨɹɜɢɥɚɫɶ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɨɬɤɪɵɬɨ ɜɵɪɚɠɚɬɶ ɫɜɨɟ ɦɧɟɧɢɟ.
ɚ ɫɦɟɧɭ ɪɚɡɪɭɲɢɜɲɟɣɫɹ ɬɨɬɚɥɶɧɨɣ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɟ ɩɪɢɲɥɢ PR – ɨɫɨɛɵɟ
ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɩɨ ɪɚɛɨɬɟ ɫ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɦ ɢ ɦɚɫɫɨɜɵɦ ɫɨɡɧɚɧɢɟɦ. ɧɚ-
ɫɬɨɹɳɟɟ ɜɪɟɦɹ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɫɬɚɧɨɜɹɬɫɹ ɜɫɺ ɛɨɥɟɟ ɡɧɚɱɢɦɨɣ
ɫɮɟɪɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɪɨɫɫɢɣɫɤɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ, ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯ ɫɬɪɭɤɬɭɪ,
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ. ɚɫɱɢɬɵɜɚɹ ɛɨɥɟɟ ɱɟɦ 100-ɥɟɬɧɸɸ ɢɫɬɨ -
ɪɢɸ ɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɧɢɹ ɜ ɒ, ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɭɜɟɪɟɧɧɨ ɡɚɜɨɺ -
ɜɵɜɚɸɬ ɬɟɩɟɪɶ ɫɜɨɺ ɠɢɡɧɟɧɧɨɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ ɜ ɨɫɫɢɢ ɜ ɪɚɡɧɵɯ ɨɛɥɚɫ -
ɬɹɯ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɨɡɞɚɧɢɟ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɣ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ
ɜ ɪɨɫɫɢɣɫɤɢɯ ɤɨɦɩɚɧɢɹɯ ɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɯ, ɝɨɫɫɬɪɭɤɬɭɪɚɯ ɚɤɬɢɜɧɨ ɧɚɱɚ -
ɥɨɫɶ ɜ ɧɚɱɚɥɟ 90-ɯ ɝɝ. ɢ ɛɵɥɨ ɩɪɟɞɨɩɪɟɞɟɥɟɧɨ ɫɚɦɢɦ ɯɨɞɨɦ ɪɚɡɜɢɬɢɹ
ɪɨɫɫɢɣɫɤɨɝɨ ɨɛɳɟɫɬɜɚ ɜ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɢ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɯ
ɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɢɧɫɬɢɬɭɬɨɜ. ɚɠɧɨ ɨɬɦɟɬɢɬɶ, ɱɬɨ ɪɨɫɬ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɞɟɥɨ -
ɜɵɯ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ, ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɯ, ɨɛɪɚɡɨɜɚɬɟɥɶɧɵɯ ɤɪɭɝɨɜ ɤ ɫɮɟɪɟ
ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɜ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ ɝɨɞɵ ɧɟ ɫɥɭɱɚɟɧ. ɧ ɨɩɪɟɞɟɥɹ -
ɟɬɫɹ ɪɹɞɨɦ ɨɛɴɟɤɬɢɜɧɵɯ ɮɚɤɬɨɪɨɜ. ɚɫɬɭɳɢɣ ɞɢɧɚɦɢɡɦ, ɢɡɦɟɧɱɢɜɨɫɬɶ
ɢ ɧɟɨɩɪɟɞɟɥɺɧɧɨɫɬɶ ɞɟɥɨɜɨɣ ɫɪɟɞɵ ɨɛɭɫɥɨɜɢɥɢ ɞɥɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɧɟɨɛ -
ɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ ɢ ɜɟɞɟɧɢɹ ɭɫɬɨɣɱɢɜɵɯ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɯ ɫɜɹ -
ɡɟɣ ɫ ɩɚɪɬɧɺɪɚɦɢ, ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɹɦɢ. ɚɤɢɟ ɞɜɭɫɬɨɪɨɧɧɢɟ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧ -
ɧɵɟ ɫɜɹɡɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɞɥɹ ɦɨɧɢɬɨɪɢɧɝɚ ɢ ɩɪɨɝɧɨɡɢɪɨɜɚ -
ɧɢɹ ɫɨɛɵɬɢɣ ɜ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɧɟɩɨɥɧɨɣ ɨɩɪɟɞɟɥɺɧɧɨɫɬɢ, ɞɥɹ ɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɨɣ
ɢ ɚɞɟɤɜɚɬɧɨɣ ɪɟɚɤɰɢɢ ɧɚ ɧɢɯ. ɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ, ɧɟɫɨɦɧɟɧɧɨ,
ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɨɝɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɩɨɜɟɞɟɧɢɟɦ ɜɧɟɲɧɟɣ
ɢ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɫɪɟɞ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɨɦ ɜɥɢɹɧɢɹ ɧɚ ɧɢɯ ɩɨɦɨ -
ɳɶɸ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɹ.
ɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɞɚɧɧɨɝɨ ɭɱɟɛɧɨɝɨ ɩɨɫɨɛɢɹ ɨɛɴɹɫɧɹɟɬɫɹ ɬɟɦ, ɱɬɨ
ɞɨ ɫɢɯ ɩɨɪ ɜ ɭɱɟɛɧɨɣ ɥɢɬɟɪɚɬɭɪɟ ɨɬɫɭɬɫɬɜɨɜɚɥɨ ɩɨɫɨɛɢɟ, ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɫɨ -
ɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɟɟ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹɦ ɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɨɛɪɚɡɨɜɚɬɟɥɶɧɨɝɨ ɫɬɚɧ -
ɞɚɪɬɚ ɩɨ ɞɚɧɧɨɣ ɞɢɫɰɢɩɥɢɧɟ. ɱɟɛɧɨɟ ɩɨɫɨɛɢɟ ɩɨɞɝɨɬɨɜɥɟɧɨ ɧɚ ɤɚɮɟɞ -
ɪɟ ɤɭɥɶɬɭɪɨɥɨɝɢɢ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɢ ɪɟɤɨɦɟɧɞɨɜɚɧɨ
ɞɥɹ ɫɬɭɞɟɧɬɨɜ , ɨɛɭɱɚɸɳɢɯɫɹ ɩɨ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨɫɬɢ 030602 «ɜɹ -
ɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ».
6
ɥɚɜɚ 1
ə PUBLIC RELATION
1.1. ɨɧɹɬɢɟ Public Relation
ɧɚɫɬɨɹɳɟɟ ɜɪɟɦɹ ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɞɨɜɨɥɶɧɨ ɦɧɨɝɨ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɣ ɬɟɪ -
ɦɢɧɚ Public relation (PR). ɨɩɭɫɤɚɟɬɫɹ ɪɚɡɥɢɱɧɨɟ ɧɚɩɢɫɚɧɢɟ ɬɟɪɦɢɧɚ:
ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ, ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ, PR, , .
ɨ ɦɧɟɧɢɸ ɢɡɜɟɫɬɧɨɝɨ ɭɱɟɧɨɝɨ ɷɦɚ ɥɷɤɚ, «ɥɭɱɲɢɦ ɢɡ ɧɵɧɟ ɫɭ -
ɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɣ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɦɟɤɫɢɤɚɧɫɤɨɟ ɡɚɹɜɥɟɧɢɟ, ɫ ɤɨɬɨɪɵɦ
ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɢ ɛɨɥɟɟ ɱɟɦ 30 ɧɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɢ ɪɟɝɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɚɫɫɨɰɢɚɰɢɣ
ɜɵɫɬɭɩɢɥɢ ɜ ɟɯɢɤɨ 11 ɚɜɝɭɫɬɚ 1978 ɝ.: “PR – ɷɬɨ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨ ɢ ɧɚɭɤɚ
ɚɧɚɥɢɡɚ ɬɟɧɞɟɧɰɢɣ, ɩɪɟɞɫɤɚɡɚɧɢɹ ɢɯ ɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɣ, ɜɵɞɚɱɢ ɪɟɤɨɦɟɧɞɚɰɢɣ
ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɭ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɹ ɩɪɨɝɪɚɦɦ ɞɟɣɫɬɜɢɣ ɜ ɢɧɬɟ -
ɪɟɫɚɯ ɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ, ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ”»
1
.
ɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, . ɥɷɤ ɩɪɢɜɨɞɢɬ ɨɛɴɹɫɧɟɧɢɟ ɬɟɪɦɢɧɚ Public relations,
ɫɨɞɟɪɠɚɳɟɟɫɹ ɜ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɫɥɨɜɚɪɟ ɷɛɫɬɟɪɚ: ɷɬɨ «ɫɨɞɟɣɫɬɜɢɟ ɭɫ -
ɬɚɧɨɜɥɟɧɢɸ ɜɡɚɢɦɨɩɨɧɢɦɚɧɢɹ ɢ ɞɨɛɪɨɠɟɥɚɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɦɟɠɞɭ ɥɢɱɧɨ -
ɫɬɶɸ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɟɣ ɢ ɞɪɭɝɢɦɢ ɥɸɞɶɦɢ, ɝɪɭɩɩɚɦɢ ɥɸɞɟɣ ɢɥɢ ɨɛɳɟɫɬɜɨɦ
ɜ ɰɟɥɨɦ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɹ ɪɚɡɴɹɫɧɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɦɚɬɟɪɢɚɥɚ,
ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɨɛɦɟɧɚ (ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɟɣ ) ɢ ɨɰɟɧɤɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɪɟɚɤɰɢɢ »
2
.
. ɥɷɤ ɞɚɟɬ ɫɥɟɞɭɸɳɟɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ: Public relations – ɢɫɤɭɫɫɬɜɨ ɢ ɧɚɭ -
ɤɚ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɝɚɪɦɨɧɢɢ ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɨɦ ɜɡɚɢɦɨɩɨɧɢɦɚɧɢɹ, ɨɫɧɨɜɚɧɧɨɝɨ
ɧɚ ɩɪɚɜɞɟ ɢ ɩɨɥɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɧɨɫɬɢ »
3
.
ɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɤɪɚɬɤɨɟ ɢ ɟɦɤɨɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɩɨɧɹɬɢɹ «ɩɚɛɥɢɤ ɪɢ -
ɥɟɣɲɧɡ » ɞɚɟɬ . . ɢɧɹɟɜɚ: «ɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ – ɫɢɫɬɟɦɚ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛ -
ɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ, ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɸɳɚɹ ɦɧɨɝɨɤɪɚɬɧɭɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɩɨ ɭɥɭɱ -
ɲɟɧɢɸ ɜɡɚɢɦɨɨɬɧɨɲɟɧɢɣ ɦɟɠɞɭ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɟɣ (ɮɢɪɦɨɣ ) ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧ -
ɧɨɫɬɶɸ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɫ ɬɟɦɢ, ɤɬɨ ɜɫɬɭɩɚɟɬ ɫ ɧɟɣ ɜ ɞɟɥɨɜɨɣ ɤɨɧɬɚɤɬ ɤɚɤ ɜɧɭɬ -
ɪɢ, ɬɚɤ ɢ ɡɚ ɟɟ ɩɪɟɞɟɥɚɦɢ »
4
.
ɨ ɮɪɚɧɰɭɡɫɤɨɦ ɫɥɨɜɚɪɟ «ɟɬɢ ɨɛɟɪ » 1913 ɝ. ɩɨɧɹɬɢɟ PR ɪɚɫ -
ɫɦɚɬɪɢɜɚɥɨɫɶ ɤɚɤ «ɚɧɫɚɦɛɥɶ ɦɟɬɨɞɨɜ ɢ ɬɟɯɧɢɤɢ, ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɯ ɝɪɭɩɩɚ -
ɦɢ (ɤɨɦɩɚɧɢɹɦɢ, ɩɚɪɬɢɹɦɢ, ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɨɦ ) ɢ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɦɢ ɝɪɭɩɩɚɦɢ ɩɨ
ɢɧɬɟɪɟɫɚɦ ɞɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɤɥɢɦɚɬɚ ɞɨɜɟɪɢɹ ɫɪɟɞɢ ɩɟɪɫɨɧɚɥɚ ɢ ɩɭɛɥɢɤɢ
ɫ ɰɟɥɶɸ ɩɨɞɞɟɪɠɚɬɶ ɢɯ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɢ ɫɩɨɫɨɛɫɬɜɨɜɚɬɶ ɢɯ ɪɚɡɜɢɬɢɸ ».
ɥɨɜɚɪɶ ɫɨɰɢɨɥɨɝɢɢ, ɢɡɞɚɧɧɵɣ ɜ ɒ ɜ 1944 ɝ., ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬ PR
ɤɚɤ «ɬɟɨɪɢɢ ɢ ɦɟɬɨɞɵ, ɩɪɢɦɟɧɹɟɦɵɟ ɞɥɹ ɭɪɟɝɭɥɢɪɨɜɚɧɢɹ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ
1
ɥɷɤ . ɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ. ɑɬɨ ɷɬɨ ɬɚɤɨɟ? ., 1990. .15–16.
2
ɚɦ ɠɟ. . 17.
3
ɚɦ ɠɟ. . 17.
4
ɢɧɹɟɜɚ . . ɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ ɜ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ., 1998. . 3.
7
ɫɭɛɴɟɤɬɚ ɫɨ ɫɜɨɟɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɗɬɢ ɬɟɨɪɢɢ ɢ ɦɟɬɨɞɵ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚ -
ɸɬ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɫɨɰɢɨɥɨɝɢɢ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɢ, ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ, ɩɨ -
ɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɧɚɭɤ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯ ɧɚɜɵɤɨɜ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɚ, ɚɪɬɢɫɬɚ,
ɨɪɝɚɧɢɡɚɬɨɪɚ, ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɚ ɩɨ ɪɟɤɥɚɦɟ ɢ ɬ. ɩ. ɞɥɹ ɪɟɲɟɧɢɹ ɫɩɟɰɢɮɢɱɟ -
ɫɤɢɯ ɩɪɨɛɥɟɦ ɜ ɷɬɨɣ ɨɛɥɚɫɬɢ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ».
ɗɧɰɢɤɥɨɩɟɞɢɱɟɫɤɢɣ ɫɥɨɜɚɪɶ «ɨɥɢɬɨɥɨɝɢɹ » ɬɪɚɤɬɭɟɬ PR ɫɥɟ -
ɞɭɸɳɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ: «ɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ – ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶ -
ɧɨɫɬɶ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯ ɢ ɢɧɵɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɸɳɢɯ ɭɫɬɚɧɨɜ -
ɥɟɧɢɟ ɜɡɚɢɦɨɩɨɧɢɦɚɧɢɹ ɢ ɞɨɛɪɨɠɟɥɚɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɦɟɠɞɭ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɦɢ,
ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɸɳɢɦɢ PR, ɜ ɬɨɦ ɱɢɫɥɟ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɵɦɢ, ɢ ɥɸɞɶɦɢ, ɫɨ -
ɰɢɚɥɶɧɵɦɢ ɝɪɭɩɩɚɦɢ, ɧɚ ɤɨɬɨɪɵɯ ɨɛɪɚɳɟɧɚ ɷɬɚ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ... ɚɛɥɢɤ
ɪɢɥɟɣɲɧɡ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɜɚɠɧɨɣ ɱɚɫɬɶɸ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɨɣ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɢ ɩɪɢɡɜɚɧɚ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɜɡɚɢɦɨɩɨɧɢɦɚɧɢɟ ɦɟɠɞɭ ɥɸɞɶɦɢ,
ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɦɢ ɭɩɪɚɜɥɹɸɳɭɸ ɢ ɭɩɪɚɜɥɹɟɦɭɸ ɩɨɞɫɢɫɬɟɦɵ, ɚ ɬɚɤɠɟ
ɩɪɨɰɟɫɫ ɢɯ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ».
ɫɥɨɜɚɪɟ ɧɨɜɵɯ ɢɧɨɫɬɪɚɧɧɵɯ ɫɥɨɜ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɚ ɫɜɨɹ ɜɟɪɫɢɹ ɨɩ -
ɪɟɞɟɥɟɧɢɹ PR. «ɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ – ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɫɜɹɡɢ – ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ ɜ ɰɟɥɹɯ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɭɫɩɟɲɧɨɝɨ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ
ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɢ ɩɨɜɵɲɟɧɢɹ ɟɝɨ ɪɟɩɭɬɚɰɢɢ. ɫɤɭɫɫɬɜɨ ɜɡɚɢɦɨɨɬɧɨɲɟɧɢɣ
ɦɟɠɞɭ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɦɢ, ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɦɢ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚɦɢ ɢ ɝɪɚɠɞɚɧɚɦɢ
ɜ ɢɧɬɟɪɟɫɚɯ ɜɫɟɝɨ ɨɛɳɟɫɬɜɚ ».
ɬɚɤ, ɨɫɬɚɧɨɜɢɦɫɹ ɧɚ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɢ PR, ɤɨɬɨɪɨɟ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬ ɟɝɨ
ɤɚɤ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ.PR – ɷɬɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɚɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɬɢɜɧɚɹ ɪɵɧɨɱ -
ɧɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɚɹ ɧɚ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɣ ɫɢɫ -
ɬɟɦɵ ɩɭɛɥɢɱɧɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɫɭɛɴɟɤɬɚ c ɨɛɳɟɫɬɜɟɧ -
ɧɨɫɬɶɸ.
ɥɹ ɬɨɝɨ ɱɬɨɛɵ ɚɞɟɤɜɚɬɧɨ ɨɬɪɚɡɢɬɶ ɫɭɳɧɨɫɬɶ PR ɤɚɤ ɫɩɟɰɢɮɢɱɟ -
ɫɤɨɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɪɚɫɫɦɨɬɪɟɬɶ ɜɚɠɧɟɣɲɢɟ ɟɟ
ɚɬɪɢɛɭɬɵ, ɤ ɤɨɬɨɪɵɦ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɩɪɟɞɦɟɬ, ɰɟɥɶ, ɫɭɛɴɟɤɬɵ, ɯɚɪɚɤɬɟɪ ɢ ɫɨ -
ɞɟɪɠɚɧɢɟ, ɫɪɟɞɫɬɜɚ, ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ ɢ ɫɚɦ ɩɪɨɰɟɫɫ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ.
ɐɟɥɶ PR ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɚɜɬɨɪɵ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬ ɩɨ-ɪɚɡɧɨɦɭ, ɨɞɧɚɤɨ ɦɨɠɧɨ
ɧɚɣɬɢ ɨɛɳɟɟ ɫɨɞɟɪɠɚɬɟɥɶɧɨɟ ɡɜɟɧɨ. ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɰɟɥɢ ɱɚɳɟ ɜɫɟɝɨ ɨɛɨɡɧɚɱɚɸɬ
ɝɚɪɦɨɧɢɡɚɰɢɸ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ ɦɟɠɞɭ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɟɣ ɢ ɟɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ
(. ɥɷɤ, ɗ. ɟɪɧɷɣɡ, . ɚɪɥɨɭ, . ɪɢɝɨɪɶɟɜɚ, ɢ ɞɪ.), ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ,
ɩɨɡɢɬɢɜɧɨɝɨ ɢɦɢɞɠɚ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɢɥɢ ɩɨɡɢɬɢɜɧɨɝɨ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ
ɨ ɧɟɣ (. ɨɬɢ, . ɪɬɟɦɧɢɤɨɜɚ, . ɨɱɟɩɰɨɜ ɢ ɞɪ.), ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɷɮɮɟɤ -
ɬɢɜɧɨɣ ɫɢɫɬɟɦɵ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫ ɟɟ ɫɪɟɞɨɣ (. ɜɟɪɢɧɰɟɜ,
. ɚɧɬ ɢ ɠ. ɪɸɧɢɝ ɢ ɞɪ.). ɗɬɢ ɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɤɢ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɛɥɢɡɤɢ ɦɟ -
ɠɞɭ ɫɨɛɨɣ ɢ ɞɚɸɬ ɨɫɧɨɜɚɧɢɟ ɤ ɬɨɦɭ, ɱɬɨɛɵ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ ɰɟɥɶ PR ɫɥɟ -
ɞɭɸɳɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ:
8
ɐɟɥɶɸ PR ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɣ ɫɢɫɬɟɦɵ
ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɫɭɛɴɟɤɬɚ ɫ ɟɝɨ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ, ɨɛɟɫ -
ɩɟɱɢɜɚɸɳɟɣ ɨɩɬɢɦɢɡɚɰɢɸ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɣ ɫɨ ɡɧɚɱɢ -
ɦɵɦɢ ɞɥɹ ɧɟɝɨ ɫɟɝɦɟɧɬɚɦɢ ɫɪɟɞɵ.
1.2. ɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ, ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ, ɩɭɛɥɢɱɧɚɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ
ɫɯɨɞɹ ɢɡ ɜɚɠɧɨɫɬɢ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɞɥɹ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ PR ɩɨɧɹɬɢɣ «ɨɛ -
ɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ », «ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ » ɢ «ɩɭɛɥɢɱɧɚɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ », ɨɛɪɚ -
ɬɢɦɫɹ ɤ ɢɯ ɚɧɚɥɢɡɭ. ɟɥɨ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɫɦɵɫɥɨɜɵɟ ɤɨɧɬɟɤɫɬɵ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚ -
ɧɢɹ ɩɨɧɹɬɢɹ «ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ » ɧɟ ɜɫɟɝɞɚ ɫɨɜɩɚɞɚɸɬ ɫ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢ -
ɦɢ ɤɨɧɬɟɤɫɬɚɦɢ ɫɭɳɟɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɝɨ public (ɚɧɚɥɨɝɚ ɷɬɨɝɨ ɬɟɪɦɢɧɚ
ɜ ɚɧɝɥɢɣɫɤɨɦ ɹɡɵɤɟ ). ɬɨɦɭ ɠɟ ɫɥɨɜɨ public ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɭɟɬ ɬɚɦ ɟɳɟ
ɢ ɤɚɤ ɩɪɢɥɚɝɚɬɟɥɶɧɨɟ. ɨɦɢɦɨ ɬɟɪɦɢɧɚ «ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ » ɜ ɪɭɫɫɤɨɦ
ɹɡɵɤɟ ɟɫɬɶ ɫɥɨɜɨ ɩɭɛɥɢɤɚ,ɤɨɬɨɪɨɟ ɬɚɤɠɟ ɩɟɪɟɤɥɢɤɚɟɬɫɹ ɫ ɚɧɝɥɢɣɫɤɢɦ
public, ɧɨ ɡɚɦɟɬɧɨ ɨɬɥɢɱɚɟɬɫɹ ɨɬ ɧɟɝɨ. ɨɞɨɛɧɚɹ ɧɟɨɞɧɨɡɧɚɱɧɨɫɬɶ, ɫɜɹ -
ɡɚɧɧɚɹ ɫ ɤɭɥɶɬɭɪɧɨɣ ɢ ɨɛɵɞɟɧɧɨɣ ɬɪɚɞɢɰɢɹɦɢ ɭɩɨɬɪɟɛɥɟɧɢɹ ɫɥɨɜɨɫɨɱɟ -
ɬɚɧɢɣ ɫɨ ɫɥɨɜɚɦɢ ɩɭɛɥɢɱɧɵɣ ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɣ,ɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɞɧɨɣ ɢɡ
ɜɚɠɧɵɯ ɩɪɢɱɢɧ, ɜ ɫɢɥɭ ɤɨɬɨɪɵɯ ɜ ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɩɪɚɤɬɢɤɟ ɩɪɢɠɢɥɫɹ
ɢɧɨɹɡɵɱɧɵɣ ɬɟɪɦɢɧ «ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ – PR», ɢɧɬɟɪɩɪɟɬɢɪɭɟɦɵɣ ɤɚɤ
«ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ », ɧɨ ɧɢɤɨɝɞɚ – ɤɚɤ «ɫɜɹɡɢ ɫ ɩɭɛɥɢɤɨɣ ».
ɑɬɨɛɵ ɢɡɛɟɠɚɬɶ ɞɜɭɫɦɵɫɥɟɧɧɨɫɬɢ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɫɤɚɡɚɬɶ, ɱɬɨ ɜ ɧɚɲɟɦ
ɤɨɧɬɟɤɫɬɟ «ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ » ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɫɭɳɧɨɫɬɧɵɦ ɷɤɜɢɜɚɥɟɧɬɨɦ ɚɧɝɥɢɣ -
ɫɤɨɝɨ ɩɨɧɹɬɢɹ public, ɱɬɨ ɨɡɧɚɱɚɟɬ ɬɨɠɞɟɫɬɜɨ ɷɬɢɯ ɞɜɭɯ ɬɟɪɦɢɧɨɜ ɩɨ ɫɭɳ -
ɧɨɫɬɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɮɟɧɨɦɟɧɨɜ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɡɚ ɧɢɦɢ ɫɬɨɹɬ, ɚ ɬɚɤɠɟ ɩɨ ɧɚɛɨɪɭ
ɮɭɧɤɰɢɣ, ɪɟɚɥɢɡɭɟɦɵɯ ɜ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɫɢɫɬɟɦɟ. ɨɷɬɨɦɭ ɩɨɞ ɩɨɧɹɬɢɟɦ
«ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ » ɦɵ ɢɦɟɟɦ ɜ ɜɢɞɭ «ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ = public».
ɭɞɟɦ ɩɪɢɞɟɪɠɢɜɚɬɶɫɹ ɫɥɟɞɭɸɳɟɝɨ ɩɨɞɯɨɞɚ:ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ
ɜ ɢɫɯɨɞɧɨɦ ɡɧɚɱɟɧɢɢ ɷɬɨɝɨ ɬɟɪɦɢɧɚ – ɷɬɨ ɫɭɛɴɟɤɬ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɫɮɟɪɵ.
ɭɛɥɢɱɧɨɫɬɶ ɫɜɹɡɚɧɚ ɫ ɬɚɤɢɦɢ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚɦɢ ɤɚɤɨɝɨ-ɥɢɛɨ ɫɨɰɢɚɥɶ -
ɧɨɝɨ ɮɟɧɨɦɟɧɚ, ɤɚɤ:
ɫɜɹɡɶ ɫ ɤɚɤɨɣ-ɥɢɛɨ ɨɛɳɧɨɫɬɶɸ ɥɸɞɟɣ, ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɦɨɣ ɜ ɰɟɥɨɦ
(ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɟ ɷɬɨɦɭ ɡɧɚɱɟɧɢɸ ɚɧɝɥɢɣɫɤɢɟ ɫɥɨɜɨɫɨɱɟɬɚɧɢɹ – public
opinion – ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ, public affairs – ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɞɟɥɚ );
ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɢɟ ɞɥɹ ɨɛɳɟɝɨ ɛɥɚɝɚ ɢ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɨɛɳɢɯ ɢɧɬɟɪɟ -
ɫɨɜ (ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨ public works – ɩɭɛɥɢɱɧɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, public law –
ɩɭɛɥɢɱɧɨɟ ɩɪɚɜɨ, public interest – ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɢɧɬɟɪɟɫɵ );
ɨɛɳɟɢɡɜɟɫɬɧɨɫɬɶ, ɨɬɤɪɵɬɨɫɬɶ ɨɛɳɟɦɭ ɞɨɫɬɭɩɭ (ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨ
a public scandal – ɩɭɛɥɢɱɧɵɣ ɫɤɚɧɞɚɥ, a public figure – ɩɭɛɥɢɱɧɚɹ ɥɢɱ-
ɧɨɫɬɶ ).
ɭɛɴɟɤɬɧɨɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɫɮɟɪɵ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɬ ɞɜɚ ɜɢɞɚ
ɫɭɛɴɟɤɬɨɜ – ɫɭɛɫɬɚɧɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɢ ɢɧɫɬɢɬɭɰɢɨɧɚɥɶɧɵɟ. ɨɞ ɫɭɛɫɬɚɧ -
9
ɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦɢ ɫɭɛɴɟɤɬɚɦɢ ɛɭɞɟɦ ɩɨɧɢɦɚɬɶ ɢɧɞɢɜɢɞɨɜ ɢ ɢɯ ɨɛɳɧɨɫɬɢ,
ɩɨɞ ɢɧɫɬɢɬɭɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦɢ – ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɢɧ -
ɫɬɢɬɭɬɵ. ɚɤ ɭɠɟ ɩɨɞɱɟɪɤɢɜɚɥɨɫɶ, ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɨɛɪɚɡɭɟɬɫɹ ɢɡ ɫɭɛ -
ɫɬɚɧɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɫɭɛɴɟɤɬɨɜ.
ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ,ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ – ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɢɧɞɢɜɢɞɨɜ
ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɨɛɳɧɨɫɬɟɣ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɭɸɬ ɜ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ
ɫɮɟɪɟ ɢ ɤɨɬɨɪɵɦɢ ɞɜɢɠɭɬ ɧɟɤɢɟ ɨɛɳɢɟ ɢɧɬɟɪɟɫɵ ɢ ɰɟɧɧɨɫɬɢ,
ɢɦɟɸɳɢɟ ɩɭɛɥɢɱɧɵɣ ɫɬɚɬɭɫ.
ɟɪɦɢɧ «ɩɭɛɥɢɱɧɵɣ ɫɬɚɬɭɫ » (public status) ɛɭɞɟɦ ɩɨɧɢɦɚɬɶ ɤɚɤ
ɫɬɚɬɭɫ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɣ, ɜɨ-ɩɟɪɜɵɯ, ɫ ɨɬɤɪɵɬɨɫɬɶɸ (ɨɛɳɟɞɨɫɬɭɩɧɨɫɬɶɸ ),
ɢ, ɜɨ-ɜɬɨɪɵɯ, ɫ ɨɪɢɟɧɬɚɰɢɟɣ ɧɚ ɨɛɳɢɣ ɢɧɬɟɪɟɫ (ɨɛɳɟɟ ɛɥɚɝɨ ).
ɭɛɥɢɱɧɚɹ ɫɮɟɪɚ, ɢɥɢ ɫɮɟɪɚ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɠɢɡɧɢ, ɫɭɛɴɟɤɬɚ ɩɪɨɬɢɜɨ -
ɫɬɨɢɬ ɫɮɟɪɟ ɟɝɨ ɩɪɢɜɚɬɧɨɣ ɠɢɡɧɢ.
ɥɹ ɬɨɝɨ ɱɬɨɛɵ ɬɨɬ ɢɥɢ ɢɧɨɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɣ ɫɭɛɴɟɤɬ ɫɬɚɥ ɷɥɟɦɟɧɬɨɦ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɭɫɥɨɜɢɹ:
– ɧɚɥɢɱɢɟ ɭ ɧɟɝɨ ɨɛɳɟɝɨ ɢɧɬɟɪɟɫɚ ɢɥɢ ɨɛɳɟɣ ɰɟɧɧɨɫɬɢ ɫ ɞɪɭɝɢɦɢ
ɫɭɛɴɟɤɬɚɦɢ;
– ɨɫɨɡɧɚɧɢɟ (ɢɥɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɟ ɩɟɪɟɠɢɜɚɧɢɟ ) ɷɬɨɝɨ ɢɧɬɟɪɟɫɚ ɢɥɢ
ɰɟɧɧɨɫɬɢ ɤɚɤ ɨɛɳɟɝɨ ɫ ɞɪɭɝɢɦɢ ɫɭɛɴɟɤɬɚɦɢ;
– ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɧɨɫɬɶ ɷɬɨɝɨ ɨɛɳɟɝɨ ɢɧɬɟɪɟɫɚ ɢɥɢ ɨɛɳɟɣ ɰɟɧɧɨɫɬɢ
ɜ ɚɤɬɭɚɥɶɧɨɦ ɩɭɛɥɢɱɧɨɦ ɞɢɚɥɨɝɟ;
– ɜɤɥɸɱɟɧɧɨɫɬɶ ɫɭɛɴɟɤɬɚ ɜ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ.
ɨɞ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɜ PR ɦɵ ɛɭɞɟɦ ɩɨɧɢɦɚɬɶ ɷɥɟɦɟɧɬ ɲɢɪɨ -
ɤɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ, ɢɧɬɟɪɟɫɵ ɢ ɰɟɧɧɨɫɬɢ ɤɨɬɨɪɨɝɨ ɫɜɹɡɚɧɵ ɫ ɪɵɧɨɱ -
ɧɨɣ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɢɥɢ ɢɧɨɣ, ɢɦɟɸɳɟɣ ɩɭɛɥɢɱɧɵɣ ɫɬɚɬɭɫ,
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɸ ɫɭɛɴɟɤɬɨɜ PR. ɚɡɨɜɟɦ ɬɚɤɭɸ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɰɟɥɟɜɨɣ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
ɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɹ ɫɨɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɩɨɧɹɬɢɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ (ɜ ɲɢɪɨɤɨɦ
ɫɦɵɫɥɟ ) ɢ ɰɟɥɟɜɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ, ɫɥɟɞɭɟɬ ɭɱɢɬɵɜɚɬɶ ɬɪɢ ɨɛɫɬɨɹ -
ɬɟɥɶɫɬɜɚ.
1. ɤɚɠɞɵɣ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɣ ɦɨɦɟɧɬ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɫɨɫɬɨɢɬ ɢɡ
ɦɧɨɠɟɫɬɜɚ ɰɟɥɟɜɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɟɣ, ɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɧɧɵɯ ɜɨɤɪɭɝ ɚɤɬɭɚɥɶ -
ɧɵɯ ɩɭɛɥɢɱɧɵɯ ɞɢɫɤɭɪɫɨɜ. ɤɚɠɞɨɝɨ ɫɭɛɴɟɤɬɚ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɫɮɟɪɵ (ɤɨɦ -
ɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɮɢɪɦɵ, ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɩɚɪɬɢɢ ɢɥɢ ɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɨɝɨ ɨɪɝɚ -
ɧɚ) ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɫɜɨɣ ɚɤɬɭɚɥɶɧɵɣ ɩɭɛɥɢɱɧɵɣ ɞɢɫɤɭɪɫ, ɪɟɚɥɢɡɭɸɳɢɣɫɹ
ɜɧɟ ɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ɨɬ ɬɨɝɨ, ɪɟɚɥɢɡɭɟɬ ɷɬɨɬ ɫɭɛɴɟɤɬ ɫɜɨɣ PR ɢɥɢ ɧɟɬ. ɟɫ -
ɥɢ ɞɨɩɭɫɬɢɬɶ ɬɚɤɭɸ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ, ɱɬɨ ɨɬɫɭɬɫɬɜɢɟ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ – ɷɬɨ
ɬɨɠɟ PR, ɬɨɥɶɤɨ ɫ ɧɭɥɟɜɵɦ ɷɮɮɟɤɬɨɦ, ɬɨ ɦɨɠɧɨ ɫɤɚɡɚɬɶ, ɱɬɨ ɰɟɥɟɜɵɯ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɟɣ ɜ ɫɨɫɬɚɜɟ ɲɢɪɨɤɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɪɨɜɧɨ ɫɬɨɥɶɤɨ,
ɫɤɨɥɶɤɨ ɩɨɞɨɛɧɵɯ ɫɭɛɴɟɤɬɨɜ ɢ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɯ PR-ɩɪɚɤɬɢɤ ɜ ɩɭɛɥɢɱ -
ɧɨɣ ɫɮɟɪɟ.
10
2. ɞɢɧ ɢ ɬɨɬ ɠɟ ɢɧɞɢɜɢɞ (ɫɨɰɢɚɥɶɧɚɹ ɨɛɳɧɨɫɬɶ ) ɦɨɠɟɬ ɨɞɧɨɜɪɟ -
ɦɟɧɧɨ ɜɵɫɬɭɩɚɬɶ ɤɚɤ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɶ ɪɚɡɧɵɯ ɰɟɥɟɜɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɟɣ.
ɚɩɪɢɦɟɪ, ɫɟɦɶɢ ɫ ɞɟɬɶɦɢ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɰɟɥɟɜɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɨɞɧɨ -
ɜɪɟɦɟɧɧɨ ɞɥɹ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ, ɬɪɚɧɫɮɨɪɦɢɪɭɸɳɟɝɨ ɫɨɰɢɚɥɶɧɭɸ ɩɨɥɢɬɢ -
ɤɭ; ɨɩɩɨɡɢɰɢɢ, ɩɪɟɞɥɚɝɚɸɳɟɣ ɫɜɨɣ ɜɚɪɢɚɧɬ ɪɟɲɟɧɢɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɩɪɨ -
ɛɥɟɦ; ɧɟɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯ ɨɛɪɚɡɨɜɚɬɟɥɶɧɵɯ ɢɧɫɬɢɬɭɬɨɜ, ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚ -
ɧɹɸɳɢɯ ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɜɟɪɫɢɢ ɩɥɚɬɧɨɝɨ ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ; ɬɭɪɢɫɬɢɱɟɫɤɢɯ ɤɨɦ -
ɩɚɧɢɣ ɢ ɮɢɪɦ ɩɨ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɭ ɩɨɞɪɨɫɬɤɨɜɨɣ ɨɞɟɠɞɵ ɢɥɢ ɫɩɨɪɬɢɧɜɟɧ -
ɬɚɪɹ ɢ ɬ. ɩ.
3. ɐɟɥɟɜɚɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɦɨɠɟɬ ɨɛɪɚɡɨɜɵɜɚɬɶɫɹ ɤɚɤ ɫɩɨɧɬɚɧɧɨ,
ɬɚɤ ɢ ɰɟɥɟɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɨ, ɜ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. PR-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɵ
ɩɪɚɤɬɢɤɢ ɯɨɪɨɲɨ ɡɧɚɸɬ, ɱɬɨ ɥɸɛɚɹ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɚɹ PR-ɚɤɰɢɹ ɫɩɨ -
ɫɨɛɫɬɜɭɟɬ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɸ «ɫɜɨɟɣ » ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ, ɫɬɚɪɚɬɟɥɶɧɨ ɦɨɞɟ -
ɥɢɪɭɟɬ, ɤɨɪɪɟɤɬɢɪɭɟɬ ɢ ɜɨɫɩɢɬɵɜɚɟɬ ɟɟ.
ɐɟɥɟɜɚɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɞɟɥɢɬɶɫɹ ɧɚ ɜɧɟɲɧɸɸ ɢ ɜɧɭɬɪɟɧɧɸɸ.
ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɩɟɪɫɨɧɚɥ
ɮɢɪɦɵ ɢɥɢ ɤɨɪɩɨɪɚɰɢɢ, ɱɥɟɧɵ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɩɚɪɬɢɢ ɢɥɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɢ ɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɨɝɨ ɨɪɝɚɧɚ ɢ ɬ. ɩ. ɫɟ ɨɧɢ ɹɜ -
ɥɹɸɬɫɹ ɰɟɥɟɜɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɞɥɹ ɤɚɠɞɨɣ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ,
ɧɨ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɨɫɨɛɨɝɨ ɪɨɞɚ. ɥɹ ɧɟɺ ɧɭɠɧɵ ɨɫɨɛɵɟ ɦɟɯɚɧɢɡɦɵ
ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟɦ ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɵɯ ɰɟɧɧɨ -
ɫɬɟɣ ɢ ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɨɣ ɤɭɥɶɬɭɪɵ, ɫɨɡɞɚɧɢɟɦ ɢ ɭɤɪɟɩɥɟɧɢɟɦ ɜɧɭɬɪɢɮɢɪ -
ɦɟɧɧɨɣ ɢɞɟɧɬɢɱɧɨɫɬɢ, ɨɩɬɢɦɢɡɚɰɢɟɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɝɨ ɤɥɢ -
ɦɚɬɚ ɢ ɬ. ɩ.
ɧɟɲɧɟɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɞɥɹ ɥɸɛɨɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɬɚ ɱɚɫɬɶ ɰɟɥɟɜɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɧɟ ɫɜɹɡɚɧɚ ɧɟ -
ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɵɦɢ ɮɨɪɦɚɥɶɧɵɦɢ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹɦɢ (ɫɥɭɠɟɛɧɵɦɢ,
ɞɨɥɠɧɨɫɬɧɵɦɢ ) ɫ ɨɫɧɨɜɧɨɣ ɟɺ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɸ.
PR ɧɚɩɪɚɜɥɟɧ ɨɛɵɱɧɨ ɧɚ ɨɛɟ ɝɪɭɩɩɵ ɰɟɥɟɜɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ,
ɜɧɭɬɪɟɧɧɸɸ ɢ ɜɧɟɲɧɸɸ, ɯɨɬɹ ɩɪɢɨɪɢɬɟɬ ɬɪɭɞɨɡɚɬɪɚɬ ɢ ɜɤɥɚɞɵɜɚɟɦɵɯ
ɪɟɫɭɪɫɨɜ ɨɬɞɚɟɬɫɹ ɪɚɛɨɬɟ ɫ ɩɨɫɥɟɞɧɟɣ.
ɟɩɟɪɶ ɩɟɪɟɣɞɟɦ ɤ ɚɧɚɥɢɡɭ ɩɨɧɹɬɢɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɢ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ
ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ. ɤɢɛɟɪɧɟɬɢɤɟ ɩɨɞ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɟɣ ɩɨɧɢɦɚɸɬ «ɨɛɦɟɧ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɟɣ ɦɟɠɞɭ ɫɥɨɠɧɵɦɢ ɞɢɧɚɦɢɱɟɫɤɢɦɢ ɫɢɫɬɟɦɚɦɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ
ɜ ɫɨɫɬɨɹɧɢɢ ɩɪɢɧɢɦɚɬɶ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ, ɧɚɤɚɩɥɢɜɚɬɶ ɟɟ, ɩɪɟɨɛɪɚɡɨɜɵ -
ɜɚɬɶ». ɮɢɥɨɫɨɮɢɢ ɨɧɚ ɬɪɚɤɬɭɟɬɫɹ ɤɚɤ «ɩɪɨɰɟɫɫɵ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɜɡɚɢɦɨ -
ɞɟɣɫɬɜɢɹ, ɜɡɹɬɵɟ ɜ ɢɯ ɡɧɚɤɨɜɨɦ ɚɫɩɟɤɬɟ ». ɨɫɤɨɥɶɤɭ ɜ ɨɫɧɨɜɚɧɢɢ PR
ɥɟɠɢɬ ɫɨɰɢɚɥɶɧɚɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ,ɬɨ ɜ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦ ɦɵ ɛɭɞɟɦ ɩɨɥɶɡɨ -
ɜɚɬɶɫɹ ɢɦɟɧɧɨ ɷɬɢɦ ɩɨɧɹɬɢɟɦ ɢ, ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨ, ɤɚɠɞɵɣ ɪɚɡ, ɩɪɢ ɭɩɨɬ -
ɪɟɛɥɟɧɢɢ ɬɟɪɦɢɧɚ «ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ » ɪɟɱɶ ɩɨɣɞɟɬ ɨ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɤɨɦɦɭ -
ɧɢɤɚɰɢɢ.
11
ɨɰɢɚɥɶɧɚɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ ɫɨɛɨɣ ɨɛɦɟɧ ɢɧɮɨɪ -
ɦɚɰɢɟɣ ɦɟɠɞɭ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɦɢ ɫɭɛɴɟɤɬɚɦɢ (ɢɧɞɢɜɢɞɚɦɢ, ɱɟɥɨɜɟɤɨɦ
ɢ ɨɛɳɧɨɫɬɶɸ, ɨɛɳɧɨɫɬɹɦɢ, ɢɧɞɢɜɢɞɨɦ ɢ ɢɧɫɬɢɬɭɬɨɦ, ɨɛɳɧɨɫɬɶɸ
ɢ ɢɧɫɬɢɬɭɬɨɦ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɦɢ ɢɧɫɬɢɬɭɬɚɦɢ ).
ɬɟɨɪɢɢ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɫɭɳɟɫɬɜɭɸɬ ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɟɟ ɦɨɞɟɥɢ. ɵ ɧɟ
ɛɭɞɟɦ ɨɫɬɚɧɚɜɥɢɜɚɬɶɫɹ ɧɚ ɧɢɯ ɩɨɞɪɨɛɧɨ, ɨɛɨɡɧɚɱɢɜ ɥɢɲɶ ɜɚɠɧɵɟ ɷɥɟ -
ɦɟɧɬɵ ɛɚɡɨɜɨɣ ɦɨɞɟɥɢ S – – R, ɝɞɟ S (Sourse = ɫɬɨɱɧɢɤ – ɤɨɞɢɪɨɜɚ -
ɧɢɟ ), (Message = ɟɤɨɞɢɪɨɜɚɧɢɟ ), R (Receiver = ɨɥɭɱɚɬɟɥɶ ). ɪɢ
ɷɬɨɦ ɨɥɭɱɚɬɟɥɶ ɢ ɫɬɨɱɧɢɤ ɫɨɟɞɢɧɟɧɵ ɨɛɪɚɬɧɨɣ ɫɜɹɡɶɸ. ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ
ɪɚɛɨɬɚɯ ɫɭɛɴɟɤɬɵ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ ɨɛɨɡɧɚɱɚɸɬ ɤɚɤ ɤɨɦ -
ɦɭɧɢɤɚɬɨɪɚ (ɫɬɨɱɧɢɤ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ = S) ɢ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɧɬɚ (ɨɥɭɱɚɬɟɥɶ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ = R).
ɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɩɨ ɤɪɢɬɟɪɢɸ ɢɯ ɰɟɥɢ ɢ ɫɬɚɬɭɫɚ ɩɟɪɟ -
ɞɚɜɚɟɦɨɝɨ ɩɨɫɥɚɧɢɹ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɹɸɬɫɹ ɧɚ ɞɜɟ ɛɨɥɶɲɢɟ ɝɪɭɩɩɵ:ɩɭɛɥɢɱ -
ɧɵɟ ɢ ɧɟɩɭɛɥɢɱɧɵɟ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ.
ɭɛɥɢɱɧɵɟ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɬ ɫɨɛɨɣ ɜɢɞ ɤɨɦɦɭɧɢ -
ɤɚɰɢɣ, ɧɚɰɟɥɟɧɧɵɯ ɧɚ ɩɟɪɟɞɚɱɭ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ, ɡɚɬɪɚɝɢɜɚɸɳɟɣ ɨɛ -
ɳɟɫɬɜɟɧɧɵɣ ɢɧɬɟɪɟɫ, ɫ ɨɞɧɨɜɪɟɦɟɧɧɵɦ ɩɪɢɞɚɧɢɟɦ ɟɣ ɩɭɛɥɢɱɧɨɝɨ
ɫɬɚɬɭɫɚ. ɚɤɨɣ ɛɵ ɫɬɚɬɭɫ ɧɢ ɢɦɟɥɨ ɫɨɨɛɳɟɧɢɟ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɫɨɛɢɪɚɟɬɫɹ ɩɟ -
ɪɟɞɚɬɶ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɬɨɪ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ, ɩɨ ɡɚɜɟɪ -
ɲɟɧɢɢ ɷɬɨɝɨ ɩɪɨɰɟɫɫɚ ɨɧɨ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɟɬ ɩɭɛɥɢɱɧɵɣ ɫɬɚɬɭɫ. ɚɤɢɦ ɨɛɪɚ -
ɡɨɦ,ɰɟɥɶ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɞɭɚɥɶɧɚ: ɨɫɭɳɟɫɬɜɢɬɶ ɨɛɦɟɧ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɟɣ ɢ ɩɪɢɞɚɬɶ ɷɬɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɩɭɛɥɢɱɧɵɣ ɫɬɚɬɭɫ.
ɪɚɦɤɚɯ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɤɚɤ ɢɫɬɨɱɧɢɤɚ ɢɧ -
ɮɨɪɦɚɰɢɢ, ɬɚɤ ɢ ɟɟ ɩɨɥɭɱɚɬɟɥɹ ɦɨɝɭɬ ɜɵɫɬɭɩɚɬɶ ɢɧɞɢɜɢɞɵ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ
ɨɛɳɧɨɫɬɢ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ. ɫɥɢ ɦɵ ɢɦɟɟɦ ɞɟɥɨ ɫ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚ -
ɰɢɟɣ, ɤɨɬɨɪɚɹ ɞɨɧɨɫɢɬ ɫɨɨɛɳɟɧɢɟ ɞɨ ɦɚɫɫɨɜɨɝɨ ɫɭɛɴɟɤɬɚ, ɬɨ ɷɬɨ ɦɚɫɫɨ -
ɜɚɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ. ɪɢ ɷɬɨɦ ɨɱɟɜɢɞɧɨ, ɱɬɨ ɜɨ ɜɫɟɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɩɟɪɜɢɱ -
ɧɵɦ ɩɨɥɭɱɚɬɟɥɟɦ ɩɭɛɥɢɱɧɨɝɨ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɢɧɞɢɜɢɞ, ɜɵɫɬɭɩɚɸ -
ɳɢɣ ɢ ɫɚɦ ɩɨ ɫɟɛɟ, ɢ ɤɚɤ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɶ ɤɚɤɨɣ-ɥɢɛɨ ɤɥɚɫɫɢɱɟɫɤɨɣ ɢɥɢ
ɧɟɤɥɚɫɫɢɱɟɫɤɨɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɨɛɳɧɨɫɬɢ.
ɟɩɭɛɥɢɱɧɚɹ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ, ɭ ɤɨɬɨ -
ɪɨɣ ɧɟɬ ɩɭɛɥɢɱɧɨɝɨ ɫɬɚɬɭɫɚ. ɷɬɨɦɭ ɜɢɞɭ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ, ɧɚ-
ɩɪɢɦɟɪ, ɩɪɢɜɚɬɧɵɟ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ, ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɟ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚ -
ɰɢɢ, ɡɚɤɪɵɬɵɟ ɢ ɫɟɤɪɟɬɧɵɟ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɢ ɬ. ɩ. ɬɚɤ,PR ɹɜɥɹɟɬɫɹ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɸ, ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɦɨɣ ɱɟɪɟɡ ɩɭɛɥɢɱɧɭɸ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɸ.
1.3. ɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ
ɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ (publicity capital) – ɷɬɨ ɨɫɨɛɵɣ ɜɢɞ ɤɚ -
ɩɢɬɚɥɚ, ɤɨɬɨɪɵɦ ɨɛɥɚɞɚɟɬ ɪɵɧɨɱɧɵɣ ɫɭɛɴɟɤɬ, ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɭɸɳɢɣ
ɜ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɟ ɩɭɛɥɢɱɧɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ. ɗɬɨ ɤɚɩɢɬɚɥ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ
12
ɢɡɜɟɫɬɧɨɫɬɢ. ɗɬɨɬ ɜɢɞ ɤɚɩɢɬɚɥɚ ɧɟɫɜɨɞɢɦ ɤ ɞɪɭɝɢɦ ɜɢɞɚɦ, ɧɨ ɜ ɫɭɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɣ ɦɟɪɟ ɩɪɨɢɡɜɟɞɟɧ ɨɬ ɧɢɯ. ɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ, ɤɚɤ ɢ ɥɸɛɨɣ
ɞɪɭɝɨɣ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ ɫɨɛɨɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ, ɫɜɹɡɚɧɧɨɟ ɫ ɫɨɛɫɬ -
ɜɟɧɧɨɫɬɶɸ, ɢ ɫɭɳɧɨɫɬɶ ɟɝɨ ɫɜɹɡɚɧɚ ɫ ɫɚɦɨɜɨɡɪɚɫɬɚɧɢɟɦ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ ɡɚ
ɫɱɟɬ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɧɨɣ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ, ɡɚɤɥɸɱɟɧɧɨɣ ɜ ɫɨɛɫɬ -
ɜɟɧɧɨɫɬɢ. ɭɛɴɟɤɬ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɧɚ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ ɡɚ ɫɱɟɬ ɟɝɨ
ɪɵɧɨɱɧɨɝɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɫɩɨɫɨɛɟɧ ɨɫɭɳɟɫɬɜɢɬɶ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɫɜɨɟɣ ɷɤɨ -
ɧɨɦɢɱɟɫɤɨɣ ɜɥɚɫɬɢ.
ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɟɣ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶɧɨɣ ɫɬɨɢɦɨɫɬɢ ɜɵɫɬɭ -
ɩɚɸɬ ɬɚɤɢɟ ɧɟɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɟ ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɟ, ɤɚɤ ɪɟɩɭɬɚɰɢɹ, ɩɨɡɢɬɢɜɧɨɟ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ, ɩɪɟɫɬɢɠ ɢ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɵɣ ɢɦɢɞɠ ɜ ɝɥɚɡɚɯ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɢ, ɜ ɰɟɥɨɦ, ɩɨɡɢɬɢɜɧɨɟ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ.
ɚɤ ɢ ɞɪɭɝɢɟ ɜɢɞɵ ɤɚɩɢɬɚɥɚ, ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ
ɫɨɛɨɣ ɫɚɦɨɜɨɡɪɚɫɬɚɸɳɭɸ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ, ɫɩɨɫɨɛɧɭɸ ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɬɶ ɷɤɨɧɨɦɢ -
ɱɟɫɤɭɸ ɜɥɚɫɬɶ ɫɜɨɟɝɨ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɢɤɚ. ɨɡɪɚɫɬɚɧɢɟ ɨɛɴɟɦɚ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɨɝɨ
ɤɚɩɢɬɚɥɚ ɨɡɧɚɱɚɟɬ ɞɥɹ ɟɝɨ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɢɤɚ ɩɪɢɪɨɫɬ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɞɨɜɟ -
ɪɢɹ, ɭɤɪɟɩɥɟɧɢɟ ɩɨɡɢɬɢɜɧɨɝɨ ɢɦɢɞɠɚ, ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɨɝɨ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ ɢ ɞɪ. ɨ ɜɫɟ ɷɬɢ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɵ ɢɦɟɸɬ ɫɜɨɣ, ɜɩɨɥɧɟ
ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɣ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɣ ɷɤɜɢɜɚɥɟɧɬ.
ɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɩɪɟɫɬɢɠɚ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɮɢɪɦɵ, ɬɨɪɝɨ -
ɜɨɣ ɦɚɪɤɢ ɭɥɭɱɲɚɟɬ ɭɫɥɨɜɢɹ ɟɟ ɪɵɧɨɱɧɨɝɨ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ, ɭɜɟɥɢɱɢ -
ɜɚɟɬ ɨɛɴɟɦ ɩɪɨɞɚɠ, ɩɨɡɜɨɥɹɟɬ ɨɩɟɪɟɞɢɬɶ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ ɢ ɜ ɰɟɥɨɦ ɩɟɪɟ -
ɫɬɪɚɢɜɚɟɬ ɜ ɟɟ ɩɨɥɶɡɭ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɭɸ ɫɪɟɞɭ. ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɮɢɪɦɚ ɩɪɢɭɦɧɨ -
ɠɚɟɬ ɫɜɨɣ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ ɢ ɜɵɬɟɤɚɸɳɭɸ ɢɡ ɧɟɝɨ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɭɸ
ɜɥɚɫɬɶ.ɤɥɚɞɵɜɚɹ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɜ PR, ɪɚɡɜɢɜɚɹ ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɶɧɨɫɬɶ,
ɮɢɪɦɚ ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɟɬ ɢ ɨɛɴɟɦ ɫɜɨɟɝɨ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ.
ɥɚɫɫɢɱɟɫɤɢɦɢ ɩɪɢɦɟɪɚɦɢ ɩɨɞɨɛɧɨɝɨ ɪɨɞɚ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɨɱɟɧɶ ɩɨɧɹɬ -
ɧɨ ɬɪɚɤɬɭɸɬɫɹ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ ɤɚɬɟɝɨɪɢɢ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ, ɦɨ -
ɝɭɬ ɛɵɬɶ PR-ɚɤɰɢɢ ɤɪɭɩɧɵɯ ɬɪɚɧɫɧɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɤɨɦɩɚɧɢɣ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ
ɚɜɬɨɦɨɛɢɥɶɧɨɝɨ ɤɨɧɰɟɪɧɚ «ɨɥɶɤɫɜɚɝɟɧ », ɜɵɫɬɭɩɚɸɳɟɝɨ ɫɩɨɧɫɨɪɨɦ
ɫɚɦɵɯ ɡɧɚɦɟɧɢɬɵɯ ɪɨɤ-ɝɪɭɩɩ, ɢɫɩɨɥɧɢɬɟɥɶɫɤɢɯ ɤɨɥɥɟɤɬɢɜɨɜ. ɤɥɚɞɵ -
ɜɚɹ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɜ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɫɨɡɞɚɸɳɭɸ ɩɨɡɢɬɢɜɧɵɟ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧ -
ɧɵɟ ɩɨɜɨɞɵ ɫɚɦɨɝɨ ɪɚɡɧɨɝɨ ɪɨɞɚ, «ɨɥɶɤɫɜɚɝɟɧ » ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɬ ɢɧɜɟ -
ɫɬɢɰɢɨɧɧɭɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɜ ɫɮɟɪɟ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ. ɷɬɢ ɢɧɜɟ -
ɫɬɢɰɢɢ, ɤɚɤ ɢ ɥɸɛɵɟ ɝɪɚɦɨɬɧɨ ɪɚɡɦɟɳɟɧɧɵɟ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ, ɩɪɢɧɨɫɹɬ ɩɪɢ -
ɛɵɥɶ. ɧɚɱɚɥɚ ɩɪɢɛɵɥɶ ɤɚɩɢɬɚɥɚ ɩɭɛɥɢɱɧɨɫɬɢ, ɚ ɡɚɬɟɦ ɭɠɟ ɪɟɚɥɶɧɭɸ
ɩɪɢɛɵɥɶ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ.
ɧɚɥɨɝɢɱɧɚɹ ɫɢɬɭɚɰɢɹ ɢɦɟɟɬ ɦɟɫɬɨ ɜ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɫɮɟɪɟ, ɤɨɝɞɚ
ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɢ ɜ PR-ɫɭɛɴɟɤɬɚ ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɸɬ ɟɝɨ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ, ɨɧ
ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɟɬ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɵɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɚ ɧɚ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɦ ɪɵɧɤɟ.
ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ, ɤɨɝɞɚ ɬɨɬ ɢɥɢ ɢɧɨɣ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɣ ɥɢɞɟɪ ɜɵɢɝɪɵɜɚɟɬ ɜɵ -
ɛɨɪɵ, ɨɛɪɟɬɚɟɬ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɭɸ ɜɥɚɫɬɶ, ɭɜɟɥɢɱɢɜɚɟɬɫɹ ɢ ɨɛɴɟɦ ɟɝɨ ɷɤɨɧɨ -
13
ɦɢɱɟɫɤɨɣ ɜɥɚɫɬɢ. ɨɛɟɞɢɬɟɥɢ ɜɵɛɨɪɨɜ ɩɨɥɭɱɚɸɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɮɨɪɦɢ -
ɪɨɜɚɬɶ ɢ ɢɫɩɨɥɧɹɬɶ ɛɸɞɠɟɬɵ, ɪɚɫɩɨɪɹɠɚɬɶɫɹ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɢ ɪɟɫɭɪ -
ɫɚɦɢ, ɧɚɩɪɚɜɥɹɬɶ ɢ ɩɟɪɟɧɚɩɪɚɜɥɹɬɶ ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɨɧɧɵɟ ɢ ɷɤɫɩɨɪɬɧɨ -
ɢɦɩɨɪɬɧɵɟ ɩɨɬɨɤɢ, ɜɢɞɨɢɡɦɟɧɹɬɶ ɧɚɥɨɝɨɜɨɟ, ɛɸɞɠɟɬɧɨɟ, ɬɚɦɨɠɟɧɧɨɟ,
ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɟ ɢ ɞɪɭɝɨɟ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɨ.
ɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ ɫɩɨɫɨɛɟɧ ɤɨɧɜɟɪɬɢɪɨɜɚɬɶɫɹ ɜ ɞɪɭɝɢɟ ɜɢɞɵ
ɤɚɩɢɬɚɥɚ – ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɣ, ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɣ ɢ ɞɪɭɝɨɣ, ɧɨ ɢ ɨɧɢ, ɜ ɫɜɨɸ
ɨɱɟɪɟɞɶ, ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɤɨɧɜɟɪɬɢɪɨɜɚɧɵ ɜ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ.
ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɤɚɩɢɬɚɥ ɩɭɛɥɢɱɧɨɫɬɢ ɩɨ ɫɜɨɟɣ ɩɪɢɪɨɞɟ ɧɟ ɨɬɥɢɱɚ -
ɟɬɫɹ ɨɬ ɞɪɭɝɢɯ ɜɢɞɨɜ ɤɚɩɢɬɚɥɚ ɢ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ ɫɨɛɨɣ ɫɚɦɨɞɜɢɠɭɳɭɸɫɹ
ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ, ɨɛɟɫɩɟɱɢɜɚɸɳɭɸ ɩɪɢɪɚɳɟɧɢɟ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɣ ɜɥɚɫɬɢ ɫɜɨɟɝɨ
ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɢɤɚ.
1.4. ɚɪɚɤɬɟɪ ɢ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ PR
ɚɪɚɤɬɟɪ ɢ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ PRɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬɫɹ ɫɥɟɞɭɸɳɢɦɢ ɩɚɪɚɦɟɬɪɚɦɢ.
ɨ-ɩɟɪɜɵɯ,PR – ɷɬɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ,ɫɭɳɟɫɬɜɨ
ɤɨɬɨɪɨɣ ɫɨɫɬɚɜɥɹɟɬ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɟ (ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬ ) ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɬɢɜɧɵɦ ɩɪɨ -
ɫɬɪɚɧɫɬɜɨɦ ɢ ɜɫɟɦ ɤɨɦɩɥɟɤɫɨɦ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɫɭɛɴɟɤɬɚ
ɫ ɫɭɛɴɟɤɬɚɦɢ, ɜɥɢɹɸɳɢɦɢ ɧɚ ɢɡɦɟɧɟɧɢɟ ɟɝɨ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ. ɚ-
ɡɨɜɚɹ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ PR ɤɚɤ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɞɚɟɬ ɨɫɧɨɜɚ -
ɧɢɟ ɦɧɨɝɢɦ ɚɜɬɨɪɚɦ ɨɩɪɟɞɟɥɹɬɶ ɷɬɨɬ ɮɟɧɨɦɟɧ ɤɚɤ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨ ɭɩɪɚɜɥɟ -
ɧɢɟ, ɢɥɢ ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ, ɢɥɢ ɤɚɤ ɮɭɧɤɰɢɸ ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬɚ.
ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɞɥɹ ɪɟɲɟɧɢɹ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɚ ɡɚɞɚɱ ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬɚ ɞɨɩɭɫɬɢ -
ɦɵɦ ɢ ɭɞɨɜɥɟɬɜɨɪɢɬɟɥɶɧɵɦ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ ɤɚɤ
ɮɭɧɤɰɢɢ ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬɚ ɩɨ ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɸ ɢ ɩɨɞɞɟɪɠɚɧɢɸ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɯ
ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ ɦɟɠɞɭ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɟɣ ɢ ɟɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
ɨ-ɜɬɨɪɵɯ,PR ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨ -
ɫɬɶɸ.PR – ɷɬɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɧɚɹ ɧɚ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɟ ɩɪɟɨɛɪɚɡɨ -
ɜɚɧɢɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɪɟɚɥɶɧɨɫɬɢ, ɧɚ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɧɨɜɵɯ ɢ ɢɡɦɟɧɟɧɢɟ ɫɭ -
ɳɟɫɬɜɭɸɳɢɯ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɩɪɚɤɬɢɤ. ɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɧɟɜɨɡ -
ɦɨɠɧɵ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨ ɤɚɤ ɩɪɨɰɟɫɫ ɬɟɨɪɟɬɢɡɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢɥɢ ɪɟɮɥɟɤɫɢɢ,
ɨɬɫɭɬɫɬɜɢɟ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɹ ɜɵɯɨɥɚɳɢɜɚɟɬ ɫɭɳɧɨɫɬɶ PR.
-ɬɪɟɬɶɢɯ,PR – ɷɬɨ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɬɢɜɧɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ.ɜɹɡɢ
ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɢɦɟɸɬ ɞɟɥɨ, ɩɪɟɠɞɟ ɜɫɟɝɨ, ɫ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚ -
ɰɢɟɣ. ɧɢ ɭɩɪɚɜɥɹɸɬ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɟɣ ɫɜɨɟɝɨ ɛɚɡɢɫɧɨɝɨ
ɫɭɛɴɟɤɬɚ, ɮɨɪɦɢɪɭɸɬ, ɨɪɝɚɧɢɡɭɸɬ ɢ ɭɩɨɪɹɞɨɱɢɜɚɸɬ ɟɝɨ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɬɢɜ -
ɧɨɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ. ɧɟ ɢ ɩɨɦɢɦɨ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨ -
ɫɬɶɸ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɬɶ ɧɟ ɦɨɝɭɬ. ɪɚɫɫɦɨɬɪɟɧɧɵɯ ɜɵɲɟ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟ -
ɫɤɢɯ ɬɪɚɤɬɨɜɤɚɯ PR-ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ ɜɵɫɬɭɩɚɟɬ ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɨɞɧɨɝɨ ɢɡ
ɫɦɵɫɥɨɨɛɪɚɡɭɸɳɢɯ ɩɨɧɹɬɢɣ. ɨɫɤɨɥɶɤɭ ɬɚɦ ɢɞɟɬ ɪɟɱɶ ɨ PR ɤɚɤ ɨ ɤɨɦ -
14
ɦɭɧɢɤɚɬɢɜɧɨɦ ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬɟ, ɢɦɟɧɧɨ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ ɩɪɟɞɫɬɚɟɬ ɜ ɪɨɥɢ
ɨɛɴɟɤɬɚ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ.
-ɱɟɬɜɟɪɬɵɯ,PR – ɷɬɨ ɪɵɧɨɱɧɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ.ɚɛɥɢɤ ɪɢ -
ɥɟɣɲɧɡ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ ɫɨɛɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɜ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɪɵɧɨɱɧɨɣ ɫɪɟɞɵ.
ɪɢɦɟɧɢɬɟɥɶɧɨ ɤ PR ɦɨɠɧɨ ɝɨɜɨɪɢɬɶ ɨ ɧɟɫɤɨɥɶɤɢɯ ɪɵɧɤɚɯ. ɪɟɠɞɟ
ɜɫɟɝɨ,ɷɬɨ ɪɵɧɨɤ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ. ɧɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ ɪɵɧɨɱɧɨɝɨ ɨɛɦɟɧɚ
ɜ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɨɧɧɨɣ ɫɮɟɪɟ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɜ ɫɜɨɟɦ ɟɫɬɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɦ ɜɢɞɟ ɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɬɶ ɧɟ ɦɨɝɭɬ. ɫɥɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɣ ɪɵɧɨɤ ɨɝ -
ɪɚɧɢɱɟɧ ɢɥɢ ɡɚɤɪɵɬ, ɩɪɟɞɩɨɥɨɠɢɦ ɜ ɬɨɬɚɥɢɬɚɪɧɨɦ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟ, PR ɩɟ -
ɪɟɫɬɚɟɬ ɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɬɶ ɢɥɢ ɩɪɟɜɪɚɳɚɟɬɫɹ ɜ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɭ.
ɪɭɝɨɣ ɜɢɞ ɪɵɧɤɚ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɧɟɪɚɡɪɵɜɧɨ ɫɜɹɡɚɧ ɫ PR, – ɷɬɨ ɪɵɧɨɤ
ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɵɯ ɤɚɩɢɬɚɥɨɜ. ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ, ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ
ɫɭɛɴɟɤɬɵ, ɜɤɥɸɱɟɧɧɵɟ ɜ ɩɪɨɰɟɫɫ ɪɵɧɨɱɧɨɝɨ ɨɛɦɟɧɚ, ɧɢɱɟɦ ɧɟ ɨɬɥɢɱɚ -
ɸɬɫɹ ɨɬ ɜɫɟɯ ɞɪɭɝɢɯ ɪɵɧɨɱɧɵɯ ɫɭɛɴɟɤɬɨɜ, ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɣ, ɨɫɭɳɟɫɬ -
ɜɥɹɸɳɢɯ ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨɝɨ, ɢɧɜɟɫɬɢɰɢɨɧɧɨɝɨ ɢɥɢ ɤɭɥɶɬɭɪɧɨɝɨ
ɤɚɩɢɬɚɥɨɜ.
ɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ – ɷɬɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɧɚ ɪɟɚɥɶɧɨɦ ɧɚ -
ɰɢɨɧɚɥɶɧɨɦ, ɬɪɚɧɫɧɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɦ ɢɥɢ ɦɟɠɞɭɧɚɪɨɞɧɨɦ ɪɵɧɤɟ, ɷɬɨ
ɨɫɨɛɵɣ ɜɢɞ ɛɢɡɧɟɫɚ ɢ ɞɟɥɨɜɨɣ ɚɤɬɢɜɧɨɫɬɢ, ɰɟɥɶɸ ɤɨɬɨɪɨɣ ɹɜɥɹɟɬɫɹ
ɩɨɥɭɱɟɧɢɟ ɩɪɢɛɵɥɢ. . ɑɭɦɢɤɨɜ, ɨɞɢɧ ɢɡ ɜɟɞɭɳɢɯ ɪɨɫɫɢɣɫɤɢɯ ɬɟɨɪɟɬɢ -
ɤɨɜ ɢ ɩɪɚɤɬɢɤɨɜ PR, ɫɩɪɚɜɟɞɥɢɜɨ ɨɬɦɟɱɚɟɬ: «PR – ɷɬɨ ɜɢɞ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢ -
ɨɧɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ».
-ɩɹɬɵɯ, PR – ɷɬɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɜ ɤɨɬɨɪɨɣ ɩɪɢɫɭɬɫɬɜɭɸɬ ɧɚɭ -
ɤɚ ɢ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨ.ɪɹɞ ɥɢ ɦɨɠɧɨ ɫɨɝɥɚɫɢɬɶɫɹ ɫ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹɦɢ PR ɤɚɤ
ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨ ɧɚɭɤɢ ɢ (ɢɥɢ ) ɢɫɤɭɫɫɬɜɚ (ɗ. ɟɪɧɷɣɡ, . ɥɷɤ, . ɪ -
ɧɨɥɶɞ, . ɚɣɰɟɜ, . ɬɤɢɧ ɢ ɞɪ.). ɚɭɤɚ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ ɫɨɛɨɣ «ɫɮɟɪɭ ɱɟ -
ɥɨɜɟɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɮɭɧɤɰɢɟɣ ɤɨɬɨɪɨɣ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɜɵɪɚɛɨɬɤɚ ɢ ɬɟɨ -
ɪɟɬɢɱɟɫɤɚɹ ɫɢɫɬɟɦɚɬɢɡɚɰɢɹ ɨɛɴɟɤɬɢɜɧɵɯ ɡɧɚɧɢɣ ɨ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ».
«ɫɤɭɫɫɬɜɨ – ɷɬɨ ɬɜɨɪɱɟɫɤɨɟ ɨɬɪɚɠɟɧɢɟ, ɜɨɫɩɪɨɢɡɜɟɞɟɧɢɟ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶ -
ɧɨɫɬɢ ɜ ɯɭɞɨɠɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɨɛɪɚɡɚɯ, ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɩɪɟɞɦɟɬɨɦ ɤɨɬɨɪɨɣ ɹɜ -
ɥɹɟɬɫɹ ɬɚɤɨɟ ɨɬɪɚɠɟɧɢɟ ». ɢ ɬɨ, ɧɢ ɞɪɭɝɨɟ ɩɨɧɹɬɢɟ ɧɟ ɨɬɪɚɠɚɟɬ ɰɟɥɢɤɨɦ
ɫɭɳɧɨɫɬɢ ɢ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɹ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
PR – ɷɬɨ, ɫ ɨɞɧɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ, ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɚ ɫ ɞɪɭ -
ɝɨɣ – ɛɢɡɧɟɫ. ɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɬɚɤɨɝɨ ɪɨɞɚ ɨɛɹɡɚɬɟɥɶɧɨ ɜɤɥɸɱɚɟɬ ɜ ɫɟɛɹ ɪɭ -
ɤɨɜɨɞɫɬɜɨ ɢ ɩɨɞɱɢɧɟɧɢɟ, ɬɜɨɪɱɟɫɤɢɟ ɢ ɢɫɩɨɥɧɢɬɟɥɶɫɤɢɟ ɮɭɧɤɰɢɢ, ɩɨɥɟɬ
ɮɚɧɬɚɡɢɢ ɢ ɪɭɬɢɧɧɭɸ ɩɨɜɫɟɞɧɟɜɧɭɸ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɭɸ ɪɚɛɨɬɭ. ɟ ɹɜɥɹ -
ɹɫɶ ɢɫɤɥɸɱɢɬɟɥɶɧɨ ɧɚɭɤɨɣ ɢ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨɦ, ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɬɟɦ
ɧɟ ɦɟɧɟɟ ɜɤɥɸɱɚɸɬ ɜ ɫɟɛɹ ɷɥɟɦɟɧɬɵ, ɩɪɢɫɭɳɢɟ ɢɫɤɭɫɫɬɜɭ ɢ ɧɚɭɤɟ.
PR ɨɩɢɪɚɟɬɫɹ ɧɚ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɣ ɧɚɭɱɧɵɣ ɛɚɡɢɫ ɢ ɛɚɡɢɫ ɫɦɟɠɧɵɯ ɧɚ -
ɭɤ – ɬɟɨɪɢɢ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ, ɫɨɰɢɨɥɨɝɢɢ, ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɢ, ɬɟɨɪɢɢ ɦɟɧɟɞɠ -
ɦɟɧɬɚ ɢ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨ ɢɦɟɟɬ ɜɫɟ ɩɪɟɞɩɨɫɵɥɤɢ ɤ ɬɨɦɭ, ɱɬɨɛɵ ɧɨɫɢɬɶ
ɧɚɭɱɧɵɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ. ɚɛɨɬɚ ɩɢɚɪɦɟɧɚ – ɷɬɨ ɜ ɫɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɦɟɪɟ ɢɫɫɥɟ -
15
ɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɚɹ, ɧɚɭɱɧɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɜ ɫɨɫɬɚɜ ɤɨɬɨɪɨɣ ɜɯɨɞɢɬ ɢɡɭɱɟɧɢɟ
ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɪɵɧɤɚ, ɚɧɚɥɢɡ ɮɚɤɬɨɪɨɜ, ɜɥɢɹɸɳɢɯ ɧɚ ɫɨɫɬɨɹɧɢɟ
ɢ ɞɢɧɚɦɢɤɭ ɩɭɛɥɢɱɧɨɝɨ ɞɢɫɤɭɪɫɚ, ɩɨɫɬɪɨɟɧɢɟ ɫɢɫɬɟɦɧɨɣ ɦɨɞɟɥɢ
PR-ɤɚɦɩɚɧɢɢ, ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɚ ɢ ɩɪɨɜɟɪɤɚ ɝɢɩɨɬɟɡ ɨ ɞɢɧɚɦɢɤɟ ɭɩɪɚɜɥɹɟɦɨɝɨ
ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ ɢ ɬ. ɞ.
ɞɪɭɝɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ, PR – ɷɬɨ ɢ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨ, ɬɚɤ ɤɚɤ ɜɨ ɦɧɨɝɨɦ ɨɩɢɪɚ -
ɟɬɫɹ ɧɚ ɬɜɨɪɱɟɫɤɨɟ ɨɬɪɚɠɟɧɢɟ, ɩɟɪɟɠɢɜɚɧɢɟ ɢ ɩɪɟɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɟ ɞɟɣɫɬɜɢ -
ɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɧɚ ɢɧɬɭɢɰɢɸ, ɧɚ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɯɭɞɨɠɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɨɛɪɚɡɨɜ. ɫ -
ɤɭɫɫɬɜɨ ɟɳɟ ɢ ɩɨɬɨɦɭ, ɱɬɨ ɡɚɞɟɣɫɬɜɭɟɬ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɤɨɝɧɢɬɢɜɧɭɸ, ɧɨ
ɢ ɷɦɨɬɢɜɧɭɸ ɫɮɟɪɭ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɫɨɡɧɚɧɢɹ ɢ ɬɟɫɧɨ ɫɜɹɡɚɧɨ ɫ ɤɪɟɚɬɢɜ -
ɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶɸ. ɢɚɪɦɟɧ ɬɜɨɪɢɬ, ɫɨɡɞɚɟɬ ɧɨɜɵɟ ɫɨɛɵɬɢɹ, ɢɦɢɞɠɢ,
ɞɢɫɤɭɪɫɵ. PR ɜɫɟɝɞɚ ɟɫɬɶ ɫɜɨɹ ɯɭɞɨɠɟɫɬɜɟɧɧɚɹ ɫɬɨɪɨɧɚ, ɫɜɨɹ ɷɫɬɟɬɢ -
ɤɚ, ɜɧɟ ɤɨɬɨɪɨɣ ɟɝɨ ɧɟɜɨɡɦɨɠɧɨ ɫɟɛɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɶ.
, ɧɚɤɨɧɟɰ, ɩɪɹɦɨɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɤ PR ɢɦɟɟɬ ɟɳɟ ɨɞɧɚ ɤɨɧɧɨɬɚɰɢɹ
ɬɟɪɦɢɧɚ «ɢɫɤɭɫɫɬɜɨ ». ɨɞ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨɦ ɦɨɠɟɬ ɩɨɧɢɦɚɬɶɫɹ «ɥɸɛɚɹ ɮɨɪɦɚ
ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɟɦɨɣ ɭɦɟɥɨ, ɦɚɫɬɟɪɫɤɢ, ɢɫɤɭɫɧɨ
ɜ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɦ, ɚ ɱɚɫɬɨ ɢ ɜ ɷɫɬɟɬɢɱɟɫɤɨɦ ɫɦɵɫɥɟ. ɞɚɧɧɨɦ ɡɧɚɱɟ-
ɧɢɢ ɢɫɤɭɫɫɬɜɨɦ ɛɭɞɟɬ ɫɱɢɬɚɬɶɫɹ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɚɹ, ɦɚɫɬɟɪɫɤɚɹ ɢ ɬɜɨɪɱɟɫɤɢ
ɜɵɩɨɥɧɟɧɧɚɹ PR-ɡɚɞɚɱɚ.
-ɲɟɫɬɵɯ, PR – ɷɬɨ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɚɹ, ɫɨɰɢɨɢɧɠɟɧɟɪɧɚɹ ɞɟɹ -
ɬɟɥɶɧɨɫɬɶ.ɸɛɨɣ PR ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ ɫɨɛɨɣ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ ɢ ɜɧɟɞɪɟɧɢɟ ɤɨɧ -
ɤɪɟɬɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɪɟɲɟɧɢɣ ɩɨ ɩɪɨɟɤɬɢɪɨɜɚɧɢɸ PR-ɤɚɦɩɚɧɢɢ,
ɤɨɧɫɬɪɭɢɪɨɜɚɧɢɸ ɢɦɢɞɠɚ, ɤɨɪɪɟɤɬɢɪɨɜɤɟ ɢɥɢ ɬɪɚɧɫɮɨɪɦɚɰɢɢ ɨɛɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ ɢ ɬ. ɞ. ɫɨɫɬɚɜ ɛɚɡɢɫɧɨɝɨ ɡɧɚɧɢɹ PR ɜɯɨɞɢɬ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢ -
ɱɟɫɤɨɟ ɡɧɚɧɢɟ – ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɦɟɬɨɞɢɤɢ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ, ɫɜɹɡɚɧ-
ɧɵɟ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɫ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɟɣ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɣ ɩɪɟɫɫ -
ɫɥɭɠɛɵ; ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɨɣ ɢ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɟɦ ɩɪɟɫɫ-ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ; ɧɚɩɢɫɚɧɢɟɦ
ɩɪɟɫɫ-ɪɟɥɢɡɚ; ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɟɣ ɩɪɟɡɟɧɬɚɰɢɢ, ɜɵɫɬɚɜɤɢ; ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟɦ
ɢ «ɡɚɩɭɫɤɨɦ » ɫɥɭɯɚ ɢɥɢ ɭɬɟɱɤɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ; ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɨɣ ɢ ɤɨɪɪɟɤɬɢ -
ɪɨɜɤɨɣ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɵɯ ɢ ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɵɯ ɢɦɢɞɠɟɣ; ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɟɧɢɟɦ
ɜɧɭɬɪɢɮɢɪɦɟɧɧɨɝɨ PR. ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɟ ɫɨɜɨɤɭɩɧɨɫɬɶ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨ -
ɝɢɣ, ɫɨɫɬɚɜɥɹɸɳɢɯ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɦɨɠɟɬ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶ -
ɫɹ ɤɚɤ ɫɪɟɞɫɬɜɚ PR.
ɬɚɤ, ɲɟɫɬɶ ɨɛɨɡɧɚɱɟɧɧɵɯ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɱɟɬɤɨ ɨɩɪɟ -
ɞɟɥɹɸɬ ɯɚɪɚɤɬɟɪ ɢ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ PR, ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɭɸɬ ɟɝɨ ɫɪɟɞɢ ɞɪɭɝɢɯ
ɜɢɞɨɜ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ.
1.5. ɭɧɤɰɢɢ PR
ɵɞɟɥɢɦ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɱɟɬɵɪɟ ɝɪɭɩɩɵ ɮɭɧɤɰɢɣ:
1) ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɮɭɧɤɰɢɢ PR, ɪɟɚɥɢɡɭɸɳɢɟɫɹ ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɯɨɡɹɣɫɬ -
ɜɟɧɧɨɣ ɫɢɫɬɟɦɵ ɨɛɳɟɫɬɜɚ (ɛɢɡɧɟɫ -PR);
16
2) ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɮɭɧɤɰɢɢ, ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨ ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɮɭɧɤ -
ɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɟɦ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɝɨ PR;
3) ɫɩɟɰɢɮɢɱɟɫɤɢɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɮɭɧɤɰɢɢ, ɩɪɢɫɭɳɢɟ PR, ɰɟɥɟɧɚ-
ɩɪɚɜɥɟɧɧɨ ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɨɦɭ ɧɚ ɫɨɰɢɚɥɶɧɭɸ ɫɢɫɬɟɦɭ;
4) ɜɧɭɬɪɟɧɧɢɟ ɮɭɧɤɰɢɢ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɵɟ ɞɥɹ PR-ɢɧɞɭɫɬɪɢɢ ɤɚɤ ɫɚɦɨ -
ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨɣ ɫɮɟɪɵ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɩɪɟɫɥɟɞɭɸɳɟɣ ɩɪɟɠɞɟ ɜɫɟɝɨ ɰɟɥɢ
ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɢ ɩɪɨɰɜɟɬɚɧɢɹ.
ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɱɟɬɵɪɶɦɹ ɨɫɧɨɜɧɵɦɢ ɷɥɟɦɟɧɬɚɦɢ ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜ -
ɧɨɣ ɫɬɪɭɤɬɭɪɵ ɜɵɞɟɥɹɟɦ ɢ ɱɟɬɵɪɟ ɝɪɭɩɩɵ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɯ ɮɭɧɤɰɢɣ
PR: ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ; ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɟ; ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɟ; ɤɚɞɪɨɜɵɟ («ɩɟɪɫɨ -
ɧɚɥɶɧɵɟ»).
ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɟ ɮɭɧɤɰɢɢ PR ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɜɟɞɭɳɢɦɢ ɫɪɟɞɢ ɮɭɧɤɰɢɣ
ɞɚɧɧɨɣ ɝɪɭɩɩɵ. ɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɝɟɧɟɬɢɱɟɫɤɢ ɢɦɟɧɧɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ ɹɜɥɹɟɬɫɹ
«ɪɨɞɧɵɦ » ɩɨɥɟɦ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɨɷɬɨɦɭ ɞɚɧɧɚɹ ɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɚɹ
ɝɪɭɩɩɚ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɦɧɨɝɨɱɢɫɥɟɧɧɚ ɢ ɪɚɡɧɨɨɛɪɚɡɧɚ. ɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɵɟ
ɢ ɮɢɧɚɧɫɨɜɵɟ ɮɭɧɤɰɢɢ PR ɫɜɹɡɚɧɵ ɫ ɡɚɞɚɱɚɦɢ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɣ ɪɚɛɨɬɵ
ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɟɧɧɨɣ ɫɬɪɭɤɬɭɪɵ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɹ ɢ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɟɝɨ ɮɢɧɚɧɫɨ -
ɜɨɣ ɭɫɬɨɣɱɢɜɨɫɬɢ. ɗɬɨ ɞɨɫɬɢɝɚɟɬɫɹ ɡɚ ɫɱɟɬ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬ -
ɧɨɝɨ ɩɭɛɥɢɱɧɨɝɨ ɤɥɢɦɚɬɚ ɤɚɤ ɜɧɭɬɪɢ ɤɨɪɩɨɪɚɰɢɢ, ɬɚɤ ɢ ɜ ɨɤɪɭɠɚɸɳɟɣ
ɟɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɫɪɟɞɟ. ɚɤɨɧɟɰ, ɤɚɞɪɨɜɵɟ («ɩɟɪɫɨɧɚɥɶɧɵɟ ») ɮɭɧɤɰɢɢ PR
ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɵ ɧɚ ɡɚɞɚɱɢ ɦɚɤɫɢɦɚɥɶɧɨ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɝɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ
ɱɟɥɨɜɟɱɟɫɤɨɝɨ ɤɚɩɢɬɚɥɚ.
ɥɚɫɫɢɮɢɰɢɪɭɹ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɮɭɧɤɰɢɢ PR, ɜɵɞɟɥɹɟɦ ɫɥɟɞɭɸ -
ɳɢɟ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɝɪɭɩɩɵ ɮɭɧɤɰɢɢ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ
1) ɫ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɟɣ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɜɥɚɫɬɢ;
2) ɫ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟɦ ɞɟɦɨɤɪɚɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɩɪɨɰɟɫɫɚ;
3) ɫ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟɦ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɷɥɢɬɵ;
4) ɫ ɜɵɪɚɠɟɧɢɟɦ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ;
5) ɫ ɪɚɡɪɟɲɟɧɢɟɦ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɤɨɧɮɥɢɤɬɨɜ.
ɪɨɦɟ ɬɨɝɨ, ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɮɭɧɤɰɢɢ PR ɜ ɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ɨɬ ɫɮɟɪɵ
ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɦɨɝɭɬ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɹɬɶɫɹ ɧɚ ɮɭɧɤɰɢɢ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɢ ɜɧɟɲɧɟɣ
ɩɨɥɢɬɢɤɢ.
ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɮɭɧɤɰɢɣ PR ɫɥɟɞɭɟɬ ɭɤɚɡɚɬɶ
ɧɚ ɮɭɧɤɰɢɢ:
1) ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɫɪɟɞɵ;
2) ɬɪɚɧɫɥɹɰɢɢ ɢ ɬɪɚɧɫɮɨɪɦɚɰɢɢ ɤɭɥɶɬɭɪɵ;
3) ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɨɛɳɧɨɫɬɟɣ;
4) ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɦɨɛɢɥɢɡɚɰɢɢ;
5) ɢɧɧɨɜɚɰɢɨɧɧɭɸ;
6) ɤɨɦɩɟɧɫɚɰɢɢ.
ɬɦɟɬɢɦ, ɱɬɨ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɮɭɧɤɰɢɢ PR ɱɚɳɟ ɞɪɭɝɢɯ ɪɟɚɥɢɡɭɸɬɫɹ
ɥɚɬɟɧɬɧɨ, ɜ ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɨɝɨ ɢɥɢ ɩɨɛɨɱɧɨɝɨ PR-ɷɮɮɟɤɬɚ.
17
ɧɭɬɪɟɧɧɢɟ ɮɭɧɤɰɢɢ PR ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɪɚɡɞɟɥɟɧɵ ɧɚ ɞɜɟ ɝɪɭɩɩɵ –
ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ ɢ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ. ɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɟ
ɮɭɧɤɰɢɢ PR ɫɜɹɡɚɧɵ ɫ ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɚɪɢɟɦ ɞɚɧɧɨɝɨ ɜɢɞɚ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ.
ɫɧɨɜɧɵɦɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɦɢ ɮɭɧɤɰɢɹɦɢ PR ɹɜɥɹɸɬɫɹ:
1) ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɚɹ,
2) ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɚɹ,
3) ɚɧɚɥɢɬɢɱɟɫɤɚɹ,
4) ɩɪɨɝɧɨɫɬɢɱɟɫɤɚɹ,
5) ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ,
6) ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɨɧɧɚɹ,
7) ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɬɢɜɧɚɹ,
8) ɦɟɬɨɞɢɱɟɫɤɚɹ,
9) ɩɟɞɚɝɨɝɢɱɟɫɤɚɹ
10) ɦɚɫɫɨɜɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ,
11) ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ,
12) ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɢɦɢɞɠɚ.
ɭɧɤɰɢɢ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɨɛɪɚɳɟɧɵ ɤ ɰɟɥɹɦ ɪɚɡɜɢ -
ɬɢɹ, ɪɵɧɨɱɧɨɝɨ ɪɨɫɬɚ ɢ ɭɤɪɟɩɥɟɧɢɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɩɨɡɢɰɢɣ PR ɤɚɤ ɫɩɟɰɢ -
ɮɢɱɟɫɤɨɝɨ ɜɢɞɚ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ.ɧɢ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɹɸɬɫɹ ɧɚ ɞɜɟ ɝɪɭɩɩɵ –
ɩɟɪɜɵɟ ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɧɵ ɧɚ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ PR ɤɚɤ ɨɫɨɛɨɣ ɨɬɪɚɫɥɢ ɢ ɜɢɞɚ
ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ,ɜɬɨɪɵɟ – ɧɚ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ ɨɬɞɟɥɶɧɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ
ɫɭɛɴɟɤɬɨɜ PR.
ɱɢɫɥɭ ɮɭɧɤɰɢɣ ɜɬɨɪɨɣ ɝɪɭɩɩɵ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɨɬɧɟɫɟɧɵ ɩɪɚɤɬɢ -
ɱɟɫɤɢ ɜɫɟ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɮɭɧɤɰɢɢ (ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɣ ɫɭɛɴɟɤɬ
PR ɜɵɫɬɭɩɚɟɬ ɜ ɞɚɧɧɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɤɚɤ ɫɭɛɴɟɤɬ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɣ ɫɢɫɬɟɦɵ ),
ɚ ɬɚɤɠɟ ɜɫɟ ɢɥɢ ɱɚɫɬɶ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɮɭɧɤɰɢɣ ɜ ɡɚɜɢɫɢɦɨ -
ɫɬɢ ɨɬ ɫɩɟɰɢɮɢɤɢ ɨɬɪɚɫɥɟɜɨɝɨ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɝɨ
ɫɭɛɴɟɤɬɚ PR.
ɫɧɨɜɧɵɟ ɮɭɧɤɰɢɢ ɩɟɪɜɨɣ ɝɪɭɩɩɵ:
1) ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɪɵɧɤɚ PR;
2) ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ ɨɬɪɚɫɥɟɜɨɝɨ ɢɦɢɞɠɚ PR;
3) ɩɪɨɬɢɜɨɞɟɣɫɬɜɢɟ ɧɟɤɨɦɩɟɬɟɧɬɧɵɦ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɦ ɫɭɛɴɟɤɬɚɦ
ɢ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɸ ɩɪɢɟɦɨɜ ɧɟɞɨɛɪɨɫɨɜɟɫɬɧɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɢ ɧɚ ɩɪɨɮɟɫ -
ɫɢɨɧɚɥɶɧɨɦ ɪɵɧɤɟ;
4) ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɢ ɩɨɞɞɟɪɠɤɚ ɨɬɪɚɫɥɟɜɨɝɨ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɩɪɨɫɬɪɚɧ -
ɫɬɜɚ, ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɛɚɡ ɞɚɧɧɵɯ ɢ ɢɧɵɯ ɞɨɫɬɭɩɧɵɯ ɢɫɬɨɱ -
ɧɢɤɨɜ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ;
5) ɩɨɞɞɟɪɠɤɚ ɢ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɜɧɭɬɪɢɨɬɪɚɫɥɟɜɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ ɦɟɠɞɭ
ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɦɢ ɫɭɛɴɟɤɬɚɦɢ PR, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɯ
, ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɜɵɫɬɚɜɨɤ, ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɣ;
6) ɥɨɛɛɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢɧɬɟɪɟɫɨɜ ɨɬɪɚɫɥɢ ɜ ɫɬɪɭɤɬɭɪɚɯ ɜɥɚɫɬɢ, ɮɨɪɦɢ -
ɪɨɜɚɧɢɹ ɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɨɝɨ ɩɪɚɜɨɜɨɝɨ ɪɟɠɢɦɚ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ PR;
18
7) ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɫɢɫɬɟɦɵ PR-ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ, ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨ -
ɧɚɥɶɧɨɝɨ ɤɨɪɩɭɫɚ ɢ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɷɥɢɬɵ PR;
8) ɧɚɭɱɧɨ-ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɨɟ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɟ PR, ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɮɭɧɞɚ -
ɦɟɧɬɚɥɶɧɵɯ ɨɬɪɚɫɥɟɣ ɡɧɚɧɢɹ;
9) ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɬɜɨɪɱɟɫɤɢɯ, ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɯ, ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɢ ɨɛ -
ɳɟɫɬɜɟɧɧɨ-ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ, ɨɛɴɟɞɢɧɹɸɳɢɯ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ
ɩɪɟɞɩɪɢɧɢɦɚɬɟɥɟɣ ɨɬɪɚɫɥɢ ɢ/ɢɥɢ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɸɳɢɯ ɢɯ ɢɧɬɟɪɟɫɵ.
1.6. PR ɢ ɛɥɢɡɤɚɹ ɤ ɧɢɦ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ
ɚɤ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ ɜɡɚɢɦɨ -
ɞɟɣɫɬɜɭɟɬ ɫ ɞɪɭɝɢɦɢ ɫɮɟɪɚɦɢ. ɪɢ ɷɬɨɦ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɬɚɤɢɟ ɦɟɬɨɞɵ
ɢ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɫɩɨɫɨɛɧɵ ɭɱɚɫɬɜɨɜɚɬɶ ɜ ɪɟɲɟɧɢɢ ɫɬɨɹɳɢɯ ɩɟɪɟɞ
PR-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɚɦɢ ɡɚɞɚɱ.ɨ, ɜɤɥɸɱɚɹ ɜ ɫɜɨɢ ɝɪɚɧɢɰɵ ɷɥɟɦɟɧɬɵ ɫɦɟɠ -
ɧɵɯ ɫɮɟɪ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ ɢɦɟɟɬ ɫɜɨɢ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ
ɢ ɫɜɨɣ ɩɪɟɞɦɟɬ. ɚɩɪɢɦɟɪ, ɨɧ ɩɨ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɸ ɧɟ ɦɨɠɟɬ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ
ɛɪɚɬɶ ɧɚ ɫɟɛɹ ɮɭɧɤɰɢɢ ɪɟɤɥɚɦɵ ɢ ɬɟɦ ɛɨɥɟɟ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɵ, ɜ ɤɨɬɨɪɵɯ ɤɨ -
ɧɟɱɧɵɣ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ ɞɨɫɬɢɝɚɟɬɫɹ ɢɧɚɱɟ, ɧɟɠɟɥɢ ɜ PR. ɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ,
ɜ ɬɟɨɪɢɢ ɢ ɩɪɚɤɬɢɤɢ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɞɨɥɠɧɨ ɩɪɢɫɭɬɫɬɜɨɜɚɬɶ
ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɱɺɬɤɨɟ ɪɚɡɦɟɠɟɜɚɧɢɟ ɫ ɩɪɟɞɦɟɬɚɦɢ ɢ ɮɭɧɤɰɢɹɦɢ ɞɪɭɝɢɯ
ɫɮɟɪ.
ɪɟɫɫ-ɩɨɫɪɟɞɧɢɱɟɫɬɜɨ ɢ PR
ɨɫɤɨɥɶɤɭ ɢɫɬɨɪɢɹ ɩɪɨɢɫɯɨɠɞɟɧɢɹ ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ ɤɚɤ ɫɨɰɢɚɥɶ -
ɧɨɝɨ ɢɧɫɬɢɬɭɬɚ ɬɟɫɧɨ ɩɟɪɟɩɥɟɬɚɟɬɫɹ ɫ ɩɪɟɫɫ-ɩɨɫɪɟɞɧɢɱɟɫɬɜɨɦ (press agen-
try), ɧɟɤɨɬɨɪɵɟ ɫɱɢɬɚɸɬ, ɱɬɨ ɩɪɟɫɫ-ɩɨɫɪɟɞɧɢɱɟɫɤɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɩɪɟɫɫ -
ɚɝɟɧɬɚ ɢ ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ – ɷɬɨ ɨɞɧɨ ɢ ɬɨ ɠɟ. ɨ ɷɬɨ ɞɚɥɟɤɨ ɧɟ ɬɚɤ.
ɪɟɫɫ-ɩɨɫɪɟɞɧɢɱɟɫɬɜɨ – ɷɬɨ ɧɚɩɢɫɚɧɢɟ ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜ ɢɥɢ ɨɪɝɚ -
ɧɢɡɚɰɢɹ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ ɫ ɰɟɥɶɸ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ ɜɧɢɦɚ -
ɧɢɹ ɫɪɟɞɫɬɜ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɡɚɦɟɬɧɨɫɬɢ.
ɧɨ ɩɪɟɞɭɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɟ ɬɚɤɢɯ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ
(ɢɧɨɝɞɚ ɩɪɨɫɬɨ ɬɪɸɤɨɜ ), ɤɨɬɨɪɵɟ ɡɚɫɥɭɠɢɜɚɸɬ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɫɬɚɬɶ ɧɨɜɨ -
ɫɬɶɸ ɢɥɢ ɩɪɢɜɥɟɱɶ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɤ ɨɬɞɟɥɶɧɨɦɭ ɱɟɥɨɜɟɤɭ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɢɞɟɟ
ɢɥɢ ɬɨɜɚɪɭ. ɟɡɭɫɥɨɜɧɨ, ɧɟɬ ɧɢɱɟɝɨ ɩɥɨɯɨɝɨ ɜ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɢ ɜɧɢɦɚɧɢɹ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɢ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɢ ɥɸɞɹɦ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɱɬɨ-ɥɢɛɨ ɭɜɢ -
ɞɟɬɶ ɢɥɢ ɨ ɱɟɦ-ɧɢɛɭɞɶ ɩɨɝɨɜɨɪɢɬɶ, ɟɫɥɢ ɷɬɨ, ɪɚɡɭɦɟɟɬɫɹ, ɧɟ ɫɜɹɡɚɧɨ
ɫ ɦɨɲɟɧɧɢɱɟɫɬɜɨɦ. ɨɜɪɟɦɟɧɧɵɟ ɩɪɟɫɫ-ɚɝɟɧɬɵ (ɩɪɟɫɫ-ɩɨɫɪɟɞɧɢɤɢ ) –
ɨɩɵɬɧɵɟ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɵ ɫɜɨɟɝɨ ɞɟɥɚ, ɤɨɬɨɪɵɟ, ɤɚɤ ɩɪɚɜɢɥɨ, ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ
ɢɡɛɟɝɚɬɶ ɧɟɱɟɫɬɧɨɣ ɢɝɪɵ ɢɥɢ ɞɭɬɨɣ ɪɟɤɥɚɦɵ. ɦɟɧɧɨ ɜ ɩɥɚɧɟ ɩɪɢɜɥɟɱɟ -
ɧɢɹ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɚɭɞɢɬɨɪɢɢ ɩɪɟɫɫ-ɩɨɫɪɟɞɧɢɱɟɫɬɜɨ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨ ɦɨɠɟɬ
ɛɵɬɶ ɫɨɫɬɚɜɧɨɣ ɱɚɫɬɶɸ ɨɛɳɟɣ ɫɢɫɬɟɦɵ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ.
19
ɫɨɛɭɸ ɪɨɥɶ ɜ PR-ɩɪɨɰɟɫɫɟ ɢɝɪɚɸɬ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɦɚɫɫɨɜɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚ -
ɰɢɢ. ɧɚɲɢ ɞɧɢ, ɜ ɷɩɨɯɭ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɨɛɳɟɫɬɜɚ, ɜ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɢ
ɞɟɥɨɜɵɯ ɰɟɥɟɣ ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɡɧɚɱɢɦ ɮɚɤɬɨɪ ɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɨɝɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ ɨɛ -
ɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɤ ɩɪɨɞɜɢɝɚɟɦɨɦɭ ɨɛɴɟɤɬɭ. ɨɷɬɨɦɭ ɫɬɚɜɤɢ ɧɚ ɬɚɤɨɝɨ ɪɨɞɚ
ɭɫɥɭɝɢ ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɜɟɥɢɤɢ. ɭɪɧɨ ɩɪɨɰɜɟɬɚɟɬ ɡɚɤɚɡɧɚɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ:
ɜ ɷɮɢɪɟ ɢ ɧɚ ɫɬɪɚɧɢɰɚɯ ɩɟɱɚɬɧɵɯ ɢɡɞɚɧɢɣ ɩɨɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɩɟɪɚɬɢɜɧɚɹ ɢ ɯɨ -
ɪɨɲɨ ɪɚɧɠɢɪɨɜɚɧɧɚɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ, ɢɫɬɨɱɧɢɤɢ ɤɨɬɨɪɨɣ ɩɨɠɟɥɚɥɢ ɨɫ -
ɬɚɬɶɫɹ ɧɟɢɡɜɟɫɬɧɵɦɢ.
ɟɪɢɨɞɢɱɟɫɤɢ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɫɤɨɟ ɫɨɨɛɳɟɫɬɜɨ, ɛɨɪɹɫɶ ɡɚ ɱɢɫɬɨɬɭ ɠɚɧ -
ɪɚ, ɤɥɟɣɦɢɬ ɩɨɡɨɪɨɦ ɡɚɤɚɡɧɵɟ ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ, ɧɟ ɡɚɛɵɜɚɹ ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɭɩɪɟɤ -
ɧɭɬɶ ɜ ɢɧɢɰɢɢɪɨɜɚɧɢɢ ɤɨɦɩɪɨɦɚɬɨɜ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɟɣ ɫɦɟɠɧɨɣ ɩɪɨɮɟɫ -
ɫɢɢ, ɚ ɢɦɟɧɧɨ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ ɩɨ ɫɜɹɡɹɦ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɟɣɫɬɜɢ -
ɬɟɥɶɧɨ, PR, ɜ ɨɬɥɢɱɢɟ ɨɬ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɢɤɢ, – ɜɫɟɝɞɚ ɡɚɤɚɡɧɚɹ ɪɚɛɨɬɚ ɜ ɢɧ-
ɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɦ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɟ. ɐɟɥɶ ɟɟ – ɩɨɛɭɞɢɬɶ ɷɥɢɬɭ ɢ ɦɚɫɫɨɜɭɸ ɚɭ -
ɞɢɬɨɪɢɸ ɩɨɫɬɭɩɚɬɶ ɜ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɢɢ ɫ ɢɧɬɟɪɟɫɚɦɢ ɡɚɤɚɡɱɢɤɚ, ɮɨɪɦɢɪɨɜɚ -
ɧɢɟ ɩɪɢɫɬɪɚɫɬɢɣ ɥɢɞɟɪɨɜ .
ɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɟ ɩɪɨɫɬɪɚɧɫɬɜɨ – ɷɬɨ ɨɛɥɚɫɬɶ ɨɛɳɟɣ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨ -
ɧɚɥɶɧɨɣ ɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ ɢ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ ɩɨ ɫɜɹɡɹɦ ɫ ɨɛ -
ɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɪɢ ɷɬɨɦ PR ɧɟɫɟɬ ɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɡɚ «ɷɤɨɥɨɝɢɱɟ-
ɫɤɭɸ » ɱɢɫɬɨɬɭ ɫɜɨɟɣ ɦɟɬɨɞɨɥɨɝɢɢ ɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ, ɚ ɩɪɢɡɜɚɧɵ ɨɛɟɫ -
ɩɟɱɢɜɚɬɶ ɩɪɨɡɪɚɱɧɨɫɬɶ, ɝɥɚɫɧɨɫɬɶ ɫɚɦɨɣ ɫɮɟɪɵ public relations, ɤɚɤ
ɢ ɥɸɛɨɣ ɞɪɭɝɨɣ.
ɨɛɵɱɧɵɯ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɨɛɦɟɧ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɟɣ ɦɟɠɞɭ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɹɦɢ
ɢ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɚɦɢ ɩɨ ɫɜɹɡɹɦ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɫɥɟ -
ɞɭɸɳɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ. PR-ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɟ ɫɨɡɞɚɟɬ ɧɟɤɨɟ ɧɟɨɪɞɢɧɚɪɧɨɟ ɫɨɛɵ -
ɬɢɟ, ɤɨɬɨɪɨɟ ɜɵɡɵɜɚɟɬ ɢɧɬɟɪɟɫ ɭ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɟɣ ɩɪɟɫɫɵ. ɧɨ ɩɨɩɚɞɚɟɬ
ɜ ɜɵɩɭɫɤɢ ɧɨɜɨɫɬɟɣ, ɜɵɡɵɜɚɟɬ ɢɧɬɟɪɟɫ ɭ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ. ɫɬɪɟ -
ɦɹɬɫɹ, ɨɬɜɟɱɚɹ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɹɦ ɱɢɬɚɬɟɥɟɣ ɢɥɢ ɡɪɢɬɟɥɟɣ, ɪɚɫɫɤɚɡɚɬɶ ɛɨɥɶ-
ɲɟ ɨ ɤɨɦɩɚɧɢɢ, ɜɨɤɪɭɝ ɤɨɬɨɪɨɣ ɪɚɡɜɨɪɚɱɢɜɚɟɬɫɹ ɞɟɣɫɬɜɢɟ. ɭɞɢɬɨɪɢɹ
ɭɡɧɚɟɬ ɧɟɤɢɣ ɧɚɛɨɪ ɫɜɟɞɟɧɢɣ, ɤɨɬɨɪɵɟ, ɜ ɢɞɟɚɥɟ, ɮɨɪɦɢɪɭɸɬ ɩɨɥɨɠɢ -
ɬɟɥɶɧɵɣ ɨɛɪɚɡ ɜ ɟɟ ɫɨɡɧɚɧɢɢ.
ɬɧɨɲɟɧɢɹ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ, ɩɨɠɚɥɭɣ, ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɜɚɠɧɟɣɲɟɣ ɫɨɫɬɚɜɧɨɣ
ɱɚɫɬɶɸ PR. ɯ ɥɭɱɲɟ ɜɫɟɝɨ ɫɬɪɨɢɬɶ ɧɚ ɞɨɜɟɪɢɬɟɥɶɧɵɯ ɧɚɱɚɥɚɯ. ɥɟɞɭɟɬ
ɫɨɨɛɳɚɬɶ ɩɪɟɫɫɟ ɤɚɤ ɦɨɠɧɨ ɛɨɥɶɲɟ, ɞɚɠɟ ɫɜɟɞɟɧɢɹ ɤɨɧɮɢɞɟɧɰɢɚɥɶɧɨɝɨ
ɯɚɪɚɤɬɟɪɚ, ɚ ɡɚɬɟɦ ɨɝɨɜɚɪɢɜɚɬɶ, ɤɚɤɢɟ ɦɨɦɟɧɬɵ ɧɟɥɶɡɹ ɩɭɛɥɢɤɨɜɚɬɶ
ɢ ɩɨɱɟɦɭ. ɐɟɥɟɫɨɨɛɪɚɡɧɨ ɤɭɥɶɬɢɜɢɪɨɜɚɬɶ ɜɡɜɟɲɟɧɧɨɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɤ ɤɨɦ -
ɦɟɧɬɚɪɢɹɦ ɜ ɩɪɟɫɫɟ. ɨɩɭɥɹɪɧɵɟ ɢɡɞɚɧɢɹ ɨɛɵɱɧɨ ɩɪɟɞɩɨɱɢɬɚɸɬ ɫɟɧɫɚ -
ɰɢɨɧɧɵɟ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹɦ ɨ ɡɚɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɫɨɛɵɬɢɹɯ, ɤɚɤɨɟ
ɛɵ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ ɧɢ ɢɦɟɥɢ ɞɥɹ ɩɪɨɰɜɟɬɚɧɢɹ ɫɬɪɚɧɵ, ɨɛɥɚɫɬɢ ɢɥɢ
ɪɚɣɨɧɚ. ɞɧɚɤɨ ɦɨɠɧɨ ɧɚɣɬɢ ɦɧɨɝɨ ɫɩɨɫɨɛɨɜ ɨɛɪɚɬɢɬɶ ɧɚ ɫɟɛɹ ɜɧɢɦɚ -
ɧɢɟ ɩɟɱɚɬɢ, ɟɫɥɢ ɪɚɡɨɛɪɚɬɶɫɹ ɜ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɹɯ ɝɚɡɟɬ ɢ ɞɪɭɝɢɯ ɩɟɪɢɨɞɢɱɟ -
ɫɤɢɯ ɢɡɞɚɧɢɣ. ɫɟ ɝɚɡɟɬɵ ɝɨɬɨɜɵ ɩɨɦɟɳɚɬɶ ɱɢɫɬɨ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɟ ɦɚ -
20
ɬɟɪɢɚɥɵ, ɞɚɠɟ ɟɫɥɢ ɩɨ-ɪɚɡɧɨɦɭ ɤ ɧɢɦ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɢɡ-ɡɚ ɪɚɡɥɢɱɢɣ ɜ ɪɟɞɚɤ -
ɰɢɨɧɧɨɣ ɩɨɥɢɬɢɤɟ ɢ ɱɢɬɚɬɟɥɶɫɤɢɯ ɩɪɢɜɹɡɚɧɧɨɫɬɹɯ. ɪɟɫɫɚ ɜɫɟɝɞɚ ɩɪɢ -
ɜɟɬɫɬɜɭɟɬ ɥɸɛɭɸ ɫɬɚɬɶɸ ɢɥɢ ɡɚɦɟɬɤɭ, ɫɨɞɟɪɠɚɳɭɸ ɷɥɟɦɟɧɬ ɧɨɜɨɫɬɢ,
ɥɢɲɶ ɛɵ ɷɬɨɬ ɦɚɬɟɪɢɚɥ ɛɵɥ ɞɨɫɬɨɜɟɪɧɵɦ ɢ ɫɜɨɟɜɪɟɦɟɧɧɵɦ.
ɟɱɚɬɶ ɩɭɛɥɢɤɭɟɬ ɬɚɤɠɟ ɫɬɚɬɶɢ ɢ ɨɱɟɪɤɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɞɚɸɬ ɮɨɧɨɜɭɸ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ ɤ ɧɨɜɨɫɬɹɦ, ɢɥɢ ɠɟ ɫɬɚɬɶɢ ɢ ɨɱɟɪɤɢ ɧɚ ɡɥɨɛɭ ɞɧɹ ɢɥɢ ɨɛ -
ɳɟɝɨ ɯɚɪɚɤɬɟɪɚ. ɞɟɫɶ ɨɬɤɪɵɜɚɸɬɫɹ ɲɢɪɨɤɢɟ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟ -
ɫɬɜɚ PR-ɦɟɧɨɜ ɫ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɚɦɢ ɜ ɜɵɞɜɢɠɟɧɢɢ ɧɚ ɩɟɪɟɞɧɢɣ ɩɥɚɧ ɤɚɤɨɝɨ -
ɧɢɛɭɞɶ ɤɨɧɤɪɟɬɧɨɝɨ ɢɧɬɟɪɟɫɚ. PR – ɷɬɨ ɦɚɧɢɩɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ ɧɨɜɨɫɬɹɦɢ ɧɚ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɦ ɪɵɧɤɟ ɩɭɬɟɦ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɹ ɢɯ ɞɥɹ ɫ ɭɱɟɬɨɦ
ɢɧɬɟɪɟɫɨɜ ɤɥɢɟɧɬɚ. PR ɫɨɡɞɚɸɬ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ, ɤɨɬɨɪɨɣ ɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ
, ɡɚɩɨɥɧɹɸɬ ɩɭɫɬɨɬɵ ɜ ɨɛɥɚɫɬɢ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɚ ɧɨɜɨɫɬɹɦɢ,
ɩɨɦɨɝɚɸɬ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɟ «ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɩɨɜɟɫɬɤɢ ɞɧɹ ». ɪɟɝɭɥɹɪɧɨ
ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɩɪɟɫɫ-ɪɟɥɢɡɵ, ɪɚɡɨɫɥɚɧɧɵɟ ɨɬɞɟɥɚɦɢ PR.
ɪɟɫɫɟ ɧɭɠɟɧ ɩɨɫɬɨɹɧɧɵɣ ɩɪɢɬɨɤ ɢɞɟɣ ɢ ɬɟɦ, ɧɚ ɤɨɬɨɪɵɯ ɨɧɢ
ɦɨɝɥɢ ɛɵ ɩɨɫɬɪɨɢɬɶ ɫɜɨɢ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɫɤɢɟ ɩɪɨɢɡɜɟɞɟɧɢɹ, ɢ, ɤɚɤ ɩɪɚɜɢɥɨ,
ɨɧɢ ɛɵɜɚɸɬ ɬɨɥɶɤɨ ɪɚɞɵ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɤɚɤɨɟ-ɧɢɛɭɞɶ ɤɨɧɫɬɪɭɤɬɢɜɧɨɟ ɩɪɟɞ -
ɥɨɠɟɧɢɟ. ɚɤɚɹ ɫɢɬɭɚɰɢɹ ɨɬɤɪɵɜɚɟɬ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɶ ɞɥɹ ɨɤɚɡɚɧɢɹ ɞɚɜɥɟɧɢɹ
ɧɚ ɩɟɱɚɬɶ, ɞɚɠɟ ɞɥɹ ɩɨɞɤɭɩɚ.
ɢɪɨɜɚɹ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɩɨɤɚɡɚɥɚ, ɱɬɨ ɩɨɫɬɟɩɟɧɧɨ ɦɟɠɞɭ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟ -
ɥɹɦɢ ɩɪɟɫɫɵ ɢ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɚɦɢ ɩɨ PR ɫɤɥɚɞɵɜɚɸɬɫɹ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ, ɨɫɧɨ -
ɜɚɧɧɵɟ ɧɚ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɷɬɢɤɟ. ɪɟɫɫɚ ɧɚɱɢɧɚɟɬ ɨɫɨɡɧɚɜɚɬɶ ɡɧɚɱɟ -
ɧɢɟ ɤɨɧɬɚɤɬɨɜ ɫ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹɦɢ: ɢɫɩɨɥɶɡɭɹ ɷɬɢ ɤɨɧɬɚɤɬɵ, ɦɨɠɧɨ ɛɵɫɬɪɨ
ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɞɨɫɬɨɜɟɪɧɭɸ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɸ. ɨɦɩɟɬɟɧɬɧɵɟ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɵ ɜ ɨɛ -
ɥɚɫɬɢ PR, ɜ ɫɜɨɸ ɨɱɟɪɟɞɶ, ɜɵɫɨɤɨ ɨɰɟɧɢɜɚɸɬ ɪɨɥɶ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɟɣ ɩɪɟɫ -
ɫɵ ɜ ɩɪɟɞɨɫɬɚɜɥɟɧɢɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɜɡɜɟɲɟɧɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢ ɩɨɧɢ -
ɦɚɸɬ ɩɪɨɛɥɟɦɵ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɰɟɥɟɫɨɨɛɪɚɡɧɨɫɬɶɸ ɬɟɯ ɢɥɢ ɢɧɵɯ ɩɭɛɥɢ -
ɤɚɰɢɣ ɢ ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɨɫɬɶɸ ɦɟɫɬɚ ɧɚ ɫɬɪɚɧɢɰɚɯ ɩɟɱɚɬɢ. ɳɟ ɨɞɧɚ ɜɚɠɧɚɹ
ɞɟɬɚɥɶ ɡɚɤɥɸɱɚɟɬɫɹ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɩɪɟɫɫɚ ɩɪɢɡɧɚɟɬ ɪɨɥɶ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ ɩɨ PR
ɜ ɪɚɡɴɹɫɧɟɧɢɢ ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɹɦ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ɢ ɩɪɟɞɩɪɢɹɬɢɣ, ɧɚɫɤɨɥɶɤɨ ɜɚɠ -
ɧɨ ɛɵɬɶ ɱɟɫɬɧɵɦ ɢ ɨɬɤɪɵɬɵɦ.
ɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ (ɫɨɞɟɣɫɬɜɢɟ, promotion)
ɨɜɨɥɶɧɨ ɬɪɭɞɧɨ ɭɥɨɜɢɬɶ ɪɚɡɧɢɰɭ ɦɟɠɞɭ ɩɪɟɫɫ-ɩɨɫɪɟɞɧɢɱɟɫɬɜɨɦ
ɢ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɦɢ ɮɨɪɦɚɦɢ ɫɨɞɟɣɫɬɜɢɹ ɤɨɦɭ-ɥɢɛɨ ɢɥɢ ɱɟɦɭ-ɬɨ. ɟɫɦɨɬɪɹ
ɧɚ ɬɨ, ɱɬɨ ɫɚɦɨ ɩɨ ɫɟɛɟ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ (promotion) ɫ ɰɟɥɶɸ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ
ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɲɢɪɨɤɨ ɩɪɢɦɟɧɹɟɬ ɦɟɬɨɞ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫɩɟ -
ɰɢɚɥɶɧɵɯ ɫɨɛɵɬɢɣ, ɨɧɨ, ɨɞɧɚɤɨ, ɢɞɟɬ ɞɚɥɶɲɟ, ɢɦɟɹ ɰɟɥɶɸ ɢɧɭɸ ɡɚɞɚɱɭ
– ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɦɧɟɧɢɹ. ɨɠɧɨ ɫɱɢɬɚɬɶ, ɱɬɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ – ɷɬɨ
ɮɭɧɤɰɢɹ PR, ɩɪɟɞɭɫɦɚɬɪɢɜɚɸɳɚɹ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɟ ɭɫɢɥɢɹ (ɚɤɬɢɜɧɨɫɬɶ
ɢɥɢ ɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɧɧɵɟ ɫɨɛɵɬɢɹ ), ɪɚɫɫɱɢɬɚɧɧɵɟ ɧɚ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ
ɢ ɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ ɢɧɬɟɪɟɫɚ ɤ ɥɢɱɧɨɫɬɢ, ɬɨɜɚɪɭ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɢɥɢ
21
ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɫɩɟɯ ɤɚɦɩɚɧɢɢ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɡɚɜɢɫɢɬ ɨɬ
ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɫɚɦɵɯ ɪɚɡɧɨɨɛɪɚɡɧɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ ɫɜɹɡɟɣ
ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ; ɩɪɚɜɞɚ, ɧɟ ɫɬɨɢɬ ɡɚɛɵɜɚɬɶ, ɱɬɨ «ɱɟɦ ɛɨɥɶɲɟ
ɫɪɟɞɫɬɜ » ɧɟ ɜɫɟɝɞɚ ɨɡɧɚɱɚɟɬ – «ɬɟɦ ɥɭɱɲɟ ». ɪɢɦɟɪɚɦɢ ɚɤɰɢɣ ɫɨɞɟɣɫɬ -
ɜɢɹ ɦɨɝɭɬ ɜɵɫɬɭɩɚɬɶ ɭɫɢɥɢɹ ɨɬɞɟɥɶɧɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜ (ɫɤɚɠɟɦ, ɨɛɳɟɫɬɜ
ɪɚɫɧɨɝɨ ɪɟɫɬɚ, ɜɟɬɟɪɚɧɨɜ ɜɨɣɧɵ, ɠɟɪɬɜ ɑɟɪɧɨɛɵɥɹ ), ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɶ -
ɧɵɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ, ɰɟɪɤɜɢ ɩɨ ɫɛɨɪɭ ɫɪɟɞɫɬɜ ɞɥɹ ɨɤɚɡɚɧɢɹ ɩɨɦɨɳɢ ɢ ɨɛ -
ɫɥɭɠɢɜɚɧɢɹ ɩɨɠɢɥɵɯ ɥɸɞɟɣ. ɨɞɨɛɧɵɟ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɹ ɞɨɥɠɧɵ ɲɢɪɨɤɨ
ɨɫɜɟɳɚɬɶɫɹ ɩɪɟɫɫɨɣ, ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɬɶ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ
ɢ ɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɬɶ ɥɸɞɟɣ ɨɬɤɥɢɤɚɬɶɫɹ ɧɚ ɩɪɢɡɵɜɵ ɩɨɦɨɱɶ ɧɭɠɞɚɸɳɢɦɫɹ.
ɨɧɟɱɧɨ, ɨɞɧɢɯ ɥɢɲɶ ɩɪɚɝɦɚɬɢɱɟɫɤɢɯ ɫɨɨɛɪɚɠɟɧɢɣ ɬɭɬ ɧɟɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ.
ɸɛɨɟ ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɟ, ɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɧɧɨɟ ɞɥɹ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɡɚɢɧɬɟɪɟɫɨɜɚɧ -
ɧɨɫɬɢ ɫɨ ɫɬɨɪɨɧɵ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɤ ɤɚɤɨɦɭ-ɥɢɛɨ ɞɟɥɭ, ɞɨɥɠɧɨ ɛɵɬɶ ɥɟ -
ɝɢɬɢɦɧɵɦ, ɩɪɨɜɨɞɢɬɶɫɹ ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɞɟɣɫɬɜɭɸɳɟɝɨ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɫɬɜɚ.
ɩɪɨɬɢɜɧɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɨɧɨ ɦɨɠɟɬ ɩɪɢɜɟɫɬɢ ɤ ɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨ ɩɪɨɬɢɜɨɩɨɥɨɠ -
ɧɵɦ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɚɦ.
ɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɞɟɥɚ
ɚɫɤɪɵɜɚɹ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ ɫɜɨɟɣ ɪɚɛɨɬɵ, ɦɧɨɝɢɟ ɪɚɛɨɬɧɢɤɢ ɫɮɟɪɵ
ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɩɨɧɹɬɢɟ «ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɟ ɞɟɥɚ » (public af-
fairs). ɞɧɚɤɨ,ɪɚɛɨɬɚ ɫɥɭɠɛ ɢ ɨɬɞɟɥɨɜ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯ ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɣ
ɩɨ ɞɟɥɚɦ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ – ɨɫɨɛɵɣ ɜɢɞ ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ, ɫɜɹɡɚɧ-
ɧɵɣ ɫ ɧɚɥɚɠɢɜɚɧɢɟɦ ɢ ɩɨɞɞɟɪɠɚɧɢɟɦ ɞɨɛɪɨɠɟɥɚɬɟɥɶɧɵɯ ɨɬɧɨɲɟ -
ɧɢɣ ɦɟɠɞɭ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɵɦɢ ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɹɦɢ, ɨɪɝɚɧɚɦɢ ɫɚɦɨ -
ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɢ ɲɢɪɨɤɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɚ ɧɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɦ ɭɪɨɜɧɟ
ɬɚɤɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɫɜɹɡɚɧɚ ɤɚɤ ɫ ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɵɦ ɨɛɳɟɧɢɟɦ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬ -
ɜɟɧɧɵɯ ɭɱɪɟɠɞɟɧɢɣ ɫ ɝɪɚɠɞɚɧɚɦɢ, ɨɬɞɟɥɶɧɵɦɢ ɢɯ ɝɪɭɩɩɚɦɢ, ɬɚɤ
ɢ ɫ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɣ ɪɚɛɨɬɨɣ, ɬ. ɟ. ɫɮɟɪɨɣ ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɵɯ ɤɨɧɬɚɤɬɨɜ
ɫ ɞɨɥɠɧɨɫɬɧɵɦɢ ɥɢɰɚɦɢ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɝɨ ɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɬɢɜɧɨɝɨ ɭɪɨɜɧɹ,
ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɹɦɢ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɧɵɯ ɨɪɝɚɧɨɜ ɢ ɪɚɡɥɢɱɧɵɦɢ ɢɧɢɰɢɚɬɢɜ -
ɧɵɦɢ ɝɪɭɩɩɚɦɢ ɜɥɢɹɧɢɹ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɥɨɛɛɢɫɬɚɦɢ ). ɧɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɫɨɫɬɚɜ -
ɧɨɣ ɱɚɫɬɶɸ ɛɨɥɶɲɢɧɫɬɜɚ ɩɪɨɝɪɚɦɦ ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ, ɧɨ ɞɚɥɟɤɨ ɧɟ ɜɫɟɯ.
ɤɚɠɟɦ, ɧɚ ɭɪɨɜɧɟ ɮɟɞɟɪɚɥɶɧɨɝɨ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ ɒ, ɜ ɬɨɦ ɱɢɫɥɟ ɢ ɜɨ -
ɟɧɧɨɝɨ ɜɟɞɨɦɫɬɜɚ, ɩɨɞ ɩɨɧɹɬɢɟɦ «ɫɥɭɠɛɚ ɩɨ ɞɟɥɚɦ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ »
ɨɛɵɱɧɨ ɢɦɟɸɬ ɜ ɜɢɞɭ ɛɨɥɟɟ ɲɢɪɨɤɭɸ ɩɨ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɸ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɧɟ -
ɠɟɥɢ ɩɪɨɫɬɨ «ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ », ɤɨɝɞɚ ɡɚɞɚɱɚ ɫɜɨɞɢɬɫɹ
ɜ ɨɫɧɨɜɧɨɦ ɤ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ, ɬ. ɟ. ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɣ ɪɚɛɨɬɟ. ɨɬɥɢɱɢɟ ɨɬ
ɫɥɭɠɚɳɟɝɨ, ɨɬɜɟɱɚɸɳɟɝɨ ɡɚ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ (ɧɚɩɪɢ -
ɦɟɪ, ɩɪɟɫɫ-ɫɟɤɪɟɬɚɪɹ ), ɫɨɬɪɭɞɧɢɤ ɫɥɭɠɛɵ ɩɨ ɞɟɥɚɦ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɩɪɚ -
ɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɜɟɞɨɦɫɬɜɚ ɢɥɢ ɨɪɝɚɧɚ ɦɟɫɬɧɨɝɨ ɫɚɦɨɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɧɟɪɟɞ -
ɤɨ ɨɬɜɟɱɚɟɬ ɡɚ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɭ ɩɪɢɧɰɢɩɢɚɥɶɧɵɯ ɜɨɩɪɨɫɨɜ ɢɯ ɩɨɥɢɬɢɤɢ.
22
ɑɬɨ ɤɚɫɚɟɬɫɹ ɥɨɛɛɢɪɨɜɚɧɢɹ, ɬɨ ɨɧɨ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɨɫɨɛɨɣ ɱɚɫɬɶɸ ɨɛɳɟ -
ɫɬɜɟɧɧɵɯ ɞɟɥ, ɩɪɢɡɜɚɧɧɵɯ ɧɚɥɚɠɢɜɚɬɶ ɢ ɩɨɞɞɟɪɠɢɜɚɬɶ ɫɜɹɡɢ ɦɟɠɞɭ ɡɚ -
ɢɧɬɟɪɟɫɨɜɚɧɧɵɦɢ ɝɪɭɩɩɚɦɢ ɢ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɵɦɢ ɨɪɝɚɧɚɦɢ, ɱɬɨɛɵ
ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɨɜɚɬɶ ɧɚ ɡɚɤɨɧɨɞɚɬɟɥɶɧɵɣ ɢ ɭɩɪɚɜɥɟɧɱɟɫɤɢɣ ɩɪɨɰɟɫɫ.
ɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɢ PR
ɨɞ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɨɣ ɜ ɧɚɲɟ ɜɪɟɦɹ ɩɨɧɢɦɚɟɬɫɹ ɜɥɢɹɧɢɟ ɧɚ ɫɨɡɧɚ -
ɧɢɟ ɢɧɞɢɜɢɞɨɜ, ɨɬɞɟɥɶɧɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɢɥɢ ɧɚ ɨɛɳɟɫɬɜɨ
ɜ ɰɟɥɨɦ ɞɥɹ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ, ɡɚɪɚɧɟɟ ɧɚɦɟɱɟɧɧɨɣ ɰɟɥɢ.
ɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɩɪɢɧɭɠɞɚɟɬ ɥɸɞɟɣ ɞɟɥɚɬɶ ɬɨ, ɱɬɨ ɛɵ ɨɧɢ ɧɟ ɞɟɥɚɥɢ ɩɪɢ ɧɚ -
ɥɢɱɢɢ ɜɫɟɯ ɨɬɧɨɫɹɳɢɯɫɹ ɤ ɞɟɥɭ ɞɚɧɧɵɯ, ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɤɚɠɞɵɣ ɢɧɞɢɜɢɞ ɜɟ -
ɞɟɬ ɫɟɛɹ ɬɚɤ, ɤɚɤ ɛɭɞɬɨ ɪɟɲɟɧɢɟ ɨ ɞɟɣɫɬɜɢɹɯ ɛɵɥɢ ɩɪɢɧɹɬɵ ɢɦ ɫɚɦɢɦ.
ɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɢ PR ɢɦɟɸɬ ɫɯɨɞɫɬɜɨ ɦɟɠɞɭ ɫɨɛɨɣ. ɗɬɨ ɫɯɨɞɫɬɜɨ ɥɟ -
ɠɢɬ ɜ ɝɧɨɫɟɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɣ ɩɪɢɪɨɞɟ ɷɬɢɯ ɹɜɥɟɧɢɣ, ɬɨ ɟɫɬɶ ɜ ɦɚɧɢɩɭɥɹɬɢɜ -
ɧɨɦ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɢ ɨɛɳɟɫɬɜɨɦ. PR ɢ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɨ -
ɜɚɬɶ ɧɚ ɰɟɧɧɨɫɬɢ, ɨɪɢɟɧɬɢɪɭɹɫɶ ɧɚ ɞɨɥɝɨɜɪɟɦɟɧɧɵɣ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ. ɚɡɥɢɱɢɹ
ɥɟɠɚɬ ɜ ɫɩɨɫɨɛɚɯ ɦɚɧɢɩɭɥɹɰɢɢ. PR ɫɬɪɟɦɢɬɫɹ ɩɨɞɫɬɪɨɢɬɶɫɹ ɩɨɞ ɭɠɟ
ɫɥɨɠɢɜɲɢɟɫɹ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ, ɬɨɝɞɚ ɤɚɤ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɫɬɚɪɚɟɬɫɹ ɢɡɦɟɧɢɬɶ ɷɬɢ
ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ ɞɥɹ ɫɜɨɢɯ ɰɟɥɟɣ. ɪɭɝɢɦɢ ɫɥɨɜɚɦɢ, ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɢɦɟɟɬ ɠɺɫɬ -
ɤɭɸ ɭɫɬɚɧɨɜɤɭ ɢ ɫɬɪɟɦɢɬɫɹ ɡɚɫɬɚɜɢɬɶ ɥɸɞɟɣ ɩɪɢɧɹɬɶ (ɢɡɦɟɧɢɬɶ ) ɧɟɤɨ -
ɬɨɪɭɸ ɬɨɱɤɭ ɡɪɟɧɢɹ, ɩɪɢɱɺɦ ɧɟ ɢɧɬɟɪɟɫɭɹɫɶ, ɯɨɬɹɬ ɥɢ ɨɧɢ ɷɬɨɝɨ ɢɥɢ ɧɟɬ;
PR ɧɨɫɢɬ ɛɨɥɟɟ ɦɹɝɤɢɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ ɢ ɥɢɲɶ ɩɪɟɞɥɚɝɚɟɬ ɥɸɞɹɦ ɜɨɫɩɨɥɶɡɨ -
ɜɚɬɶɫɹ ɧɟɤɨɬɨɪɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɟɣ, ɚ ɡɚɬɟɦ ɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɨ ɩɪɢɧɹɬɶ (ɨɬɜɟɪɝ -
ɧɭɬɶ ) ɬɟ ɢɥɢ ɢɧɵɟ ɦɧɟɧɢɹ ɢ ɢɞɟɢ.
ɫɧɨɜɚ PR ɜ ɞɜɭɫɬɨɪɨɧɧɟɦ ɨɛɳɟɧɢɢ. ɪɢ ɨɬɫɭɬɫɬɜɢɢ ɨɛɪɚɬɧɨɣ
ɫɜɹɡɢ ɫ ɚɭɞɢɬɨɪɢɟɣ ɧɟɜɨɡɦɨɠɧɨ ɩɪɨɫɱɢɬɵɜɚɬɶ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ ɭɫɢɥɢɣ ɩɨ
ɩɨɞɞɟɪɠɚɧɢɸ ɩɪɨɞɜɢɝɚɟɦɨɝɨ ɨɛɪɚɡɚ ɢ ɜɵɫɬɪɚɢɜɚɬɶ ɩɨɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɲɚɝɢ.
ɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɠɟ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬ ɨɞɧɨɫɬɨɪɨɧɧɢɣ ɤɚɧɚɥ ɫɜɹɡɢ, ɬɨ ɟɫɬɶ ɛɟɫ -
ɩɪɟɤɨɫɥɨɜɧɨɟ ɫɥɟɞɨɜɚɧɢɟ ɞɢɤɬɭɟɦɵɦ ɫɜɟɪɯɭ ɢɞɟɹɦ. PR ɫɬɪɟɦɢɬɫɹ ɤ ɞɨɫ -
ɬɢɠɟɧɢɸ ɞɢɚɥɨɝɚ, ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɚ – ɤ ɦɨɧɨɥɨɝɭ. ɟɬɨɞɵ PR ɩɨɞɪɚɡɭɦɟɜɚɸɬ
ɨɬɤɪɵɬɨɫɬɶ; ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɚ, ɩɪɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ, ɫɤɪɵɜɚɟɬ ɮɚɤɬɵ.
ɚɪɚɤɬɟɪɧɨ, ɱɬɨ ɷɬɢ ɹɜɥɟɧɢɹ ɡɚɪɨɞɢɥɢɫɶ ɜ ɪɚɡɧɵɟ ɰɢɜɢɥɢɡɚɰɢɨɧ -
ɧɵɟ ɩɟɪɢɨɞɵ. ɥɹ ɭɫɩɟɲɧɨɝɨ ɮɭɧɤɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨ -
ɫɬɶɸ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵ ɞɟɦɨɤɪɚɬɢɱɟɫɤɢɣ ɫɬɪɨɣ ɢ ɦɚɫɫɨɜɨɟ ɨɛɳɟɫɬɜɨ. ɬɥɢ -
ɱɢɟ ɞɟɦɨɤɪɚɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɚ ɫɨɫɬɨɢɬ ɜ ɨɬɫɭɬɫɬɜɢɢ ɟɞɢɧɨɣ ɢ ɧɟ -
ɪɭɲɢɦɨɣ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɣ ɢɞɟɨɥɨɝɢɢ. ɟɦɨɤɪɚɬɢɹ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬ ɤɨɧɤɭ -
ɪɟɧɰɢɸ ɢ ɜ ɫɮɟɪɟ ɢɞɟɨɥɨɝɢɢ ɢ, ɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɝɚɪɚɧɬɢɪɨɜɚɧɧɨɟ ɤɨɥɢɱɟ -
ɫɬɜɨ ɚɥɶɬɟɪɧɚɬɢɜ ɞɥɹ ɢɡɛɢɪɚɬɟɥɟɣ. ɪɨɩɚɝɚɧɞɚ – ɦɟɬɨɞ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ
ɜ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɞɟɫɩɨɬɢɢ ɢ ɬɨɬɚɥɢɬɚɪɧɨɝɨ ɫɬɪɨɹ. ɬɥɢɱɧɨ ɢ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɟ
ɷɬɢɯ ɜɢɞɨɜ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɞɟɣɫɬɜɭɟɬ ɜ ɤɨɧɬɟɤɫɬɟ ɫ ɩɨɥɢɬɢ -
ɤɨɣ ɢ ɪɟɥɢɝɢɟɣ, ɬɨ ɟɫɬɶ ɜ ɬɟɯ ɨɛɥɚɫɬɹɯ ɞɭɯɨɜɧɨɣ ɤɭɥɶɬɭɪɵ, ɝɞɟ ɩɪɟɨɛɥɚ -
ɞɚɟɬ ɦɨɧɨɥɨɝɢɡɦ. ɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɜɵɪɨɫɥɢ ɢɡ ɜɡɚɢɦɨɨɬɧɨɲɟ -
23
ɧɢɣ ɜɧɭɬɪɢ ɛɢɡɧɟɫɚ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɜɫɟɝɞɚ ɩɨɥɢɫɭɛɴɟɤɬɟɧ, ɢ ɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ
ɬɪɟɛɭɟɬɫɹ ɩɨɥɢɥɨɝ.
ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɟ ɧɟ ɜɫɟɝɞɚ ɭɱɢɬɵɜɚɸɬɫɹ ɷɬɢɱɟɫɤɢɟ ɚɫɩɟɤɬɵ.
PR, ɧɚɩɪɨɬɢɜ, ɩɪɢɡɧɚɟɬ ɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɢ ɫɬɪɟɦɢɬɫɹ ɭɛɟɞɢɬɶ ɢ ɞɨ -
ɫɬɢɱɶ ɜɡɚɢɦɨɩɨɧɢɦɚɧɢɹ ɱɟɪɟɡ ɞɨɛɪɨɜɨɥɶɧɨɟ ɩɪɢɧɹɬɢɟ ɦɧɟɧɢɣ ɢ ɢɞɟɣ.
ɨɫɤɨɥɶɤɭ ɦɟɠɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɵɟ ɫɜɹɡɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɟɬ PR, – ɦɟɧɶ-
ɲɟɝɨ ɦɚɫɲɬɚɛɚ, ɢ ɨɬɜɟɬɧɚɹ ɪɟɚɤɰɢɹ ɡɚ ɧɟɷɬɢɱɧɵɟ ɩɨɫɬɭɩɤɢ ɧɚɫɬɢɝɚɟɬ
ɛɵɫɬɪɟɟ. ɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɭɫɩɟɲɧɵɦɢ ɬɨɥɶɤɨ ɬɨ -
ɝɞɚ, ɤɨɝɞɚ ɨɧɢ ɨɫɧɨɜɚɧɵ ɧɚ ɷɬɢɱɟɫɤɢɯ ɧɨɪɦɚɯ ɢ ɤɨɝɞɚ ɨɧɢ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹ -
ɸɬɫɹ ɱɟɫɬɧɵɦɢ ɫɪɟɞɫɬɜɚɦɢ. PR ɰɟɥɶ ɩɨɱɬɢ ɧɢɤɨɝɞɚ ɧɟ ɨɩɪɚɜɞɵɜɚɟɬ
ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɥɨɠɧɵɯ, ɜɪɟɞɧɵɯ ɢɥɢ ɫɨɦɧɢɬɟɥɶɧɵɯ ɫɪɟɞɫɬɜ.
ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɤɚɦɩɚɧɢɹɯ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɧɬ ɜɵɫɬɭɩɚɟɬ ɞɥɹ ɤɥɢɟɧɬɚ
ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɟɦ ɟɝɨ ɰɟɧɬɪɚ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɵ ɢ ɚɝɢɬɚɰɢɢ ɫɨ ɜɫɟɦɢ ɜɵɬɟɤɚɸ -
ɳɢɦɢ ɩɨɫɥɟɞɫɬɜɢɹɦɢ. ɨɷɬɨɦɭ-ɬɨ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɤɚɦɩɚɧɢɢ ɱɚɳɟ ɧɚɡɵ -
ɜɚɸɬ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɢɫɬɫɤɢɦɢ. ɬɨɦɭ ɠɟ ɫɥɟɞɭɟɬ ɨɬɦɟɬɢɬɶ, ɱɬɨ ɫɩɟɰɢɮɢɤɚ
ɪɨɫɫɢɣɫɤɨɣ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɜ ɧɟɣ ɩɪɨɢɫɯɨ -
ɞɢɬ ɛɨɪɶɛɚ ɡɚ ɜɥɚɫɬɶ ɨɞɢɧɨɱɟɤ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɧɟ ɤ ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɸ
ɜɡɚɢɦɨɜɵɝɨɞɧɨɝɨ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɚ ɫ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ, ɚ ɤ ɫɜɨɟɣ ɫɨɛɫɬɜɟɧ -
ɧɨɣ ɜɥɚɫɬɢ ɢ ɞɨɦɢɧɢɪɨɜɚɧɢɸ ɧɚ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɦ ɥɢɦɩɟ. ɗɬɨ ɢ ɨɩɪɚɜɞɵ -
ɜɚɟɬ ɜ ɢɯ ɝɥɚɡɚɯ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɹ ɜɫɟɝɨ ɚɪɫɟɧɚɥɚ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɵ ɜ ɩɪɟɞɜɵɛɨɪ -
ɧɨɣ ɛɨɪɶɛɟ. ɛɵɱɧɨ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɢɫɬɫɤɢɟ ɤɚɦɩɚɧɢɢ ɫɬɪɨɹɬɫɹ ɧɚ ɜɵɞɜɢɠɟ -
ɧɢɢ ɧɟɝɚɬɢɜɧɵɯ ɦɢɲɟɧɟɣ ɢɡ ɩɪɨɲɥɨɝɨ ɢ ɩɨɡɢɬɢɜɧɵɯ ɰɟɥɟɣ ɜ ɛɭɞɭɳɟɦ.
ɚɦɩɚɧɢɢ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɭɬɪɢɪɭɸɬ ɧɟɝɚɬɢɜ, ɧɨ ɢ ɪɟɡɤɨ ɡɚɜɵɲɚɸɬ ɩɨɡɢɬɢɜ.
ɚɛɥɢɫɢɬɢ (Publicity)
ɩɪɨɲɥɨɦ, ɤɨɝɞɚ ɷɬɚ ɫɮɟɪɚ ɬɨɥɶɤɨ ɪɚɡɜɢɜɚɥɚɫɶ, ɪɟɞɚɤɬɨɪ ɝɚɡɟɬɵ
ɢɥɢ ɪɟɩɨɪɬɺɪ, ɢɞɹ ɩɨ ɝɥɚɜɧɨɣ ɭɥɢɰɟ ɝɨɪɨɞɚ, ɡɚɝɥɹɞɵɜɚɥ ɜ ɤɚɠɞɭɸ ɥɚɜɤɭ
ɢ ɫɩɪɚɲɢɜɚɥ: «ɑɬɨ ɭ ɜɚɫ ɫɟɝɨɞɧɹ ɧɨɜɟɧɶɤɨɝɨ?». ɥɚɞɟɥɟɰ ɦɚɝɚɡɢɧɱɢɤɚ,
ɬɨɪɝɭɸɳɟɝɨ ɜɫɹɤɨɣ ɜɫɹɱɢɧɨɣ, ɦɨɝ ɨɬɜɟɬɢɬɶ: «ɚɫɫɤɚɠɢ ɞɚɦɚɦ, ɱɬɨ ɹ ɩɨ -
ɥɭɱɢɥ ɩɚɪɬɢɸ ɧɨɜɵɯ ɦɨɞɧɵɯ ɩɥɚɬɶɟɜ ɢɡ ɶɸ-ɨɪɤɚ ». ɨɡɹɢɧ ɪɟɫɬɨɪɚɧɚ
ɫɨɨɛɳɚɥ: «ɨɥɶɤɨ ɱɬɨ ɩɨɥɭɱɢɥ ɧɨɜɭɸ ɩɟɱɶ. ɬɟɩɟɪɶ ɦɵ ɫɦɨɠɟɦ ɨɛ -
ɫɥɭɠɢɜɚɬɶ ɜɫɟɯ ɛɵɫɬɪɟɟ ».ɗɬɨ ɛɵɥɢ ɱɟɫɬɧɵɟ ɫɞɟɥɤɢ: ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɵ ɩɨɥɭ -
ɱɚɥɢ ɛɟɫɩɥɚɬɧɨɟ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ, a ɝɚɡɟɬɚ – ɛɟɫɩɥɚɬɧɵɟ ɧɨɜɨɫɬɢ. ɚɤɨɣ ɩɨɞ -
ɯɨɞ ɨɫɬɚɺɬɫɹ ɫɩɪɚɜɟɞɥɢɜɵɦ ɢ ɫɟɝɨɞɧɹ. ɨɧɟɱɧɨ, ɛɨɥɶɲɭɸ ɞɨɥɸ ɢɧɮɨɪ -
ɦɚɰɢɢ ɩɨɥɭɱɚɸɬ ɫɚɦɢ, ɧɨ ɡɚ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ ɧɟɫɤɨɥɶɤɨ ɞɟɫɹɬɢɥɟɬɢɣ
ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɫɬɚɥɢ ɭɞɟɥɹɬɶ ɛɨɥɶɲɟ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɸ ɫɜɨɢɯ ɤɥɢ -
ɟɧɬɨɜ ɢ ɩɚɪɬɧɺɪɨɜ (ɢɦɟɸɳɢɯɫɹ ɢ ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯ ) ɨ ɫɜɨɢɯ ɧɨɜɨɫɬɹɯ. ɗɬɨ
ɢ ɟɫɬɶ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ.
ɩɟɰɢɚɥɶɧɵɟ ɫɨɛɵɬɢɹ ɞɥɹ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɫɬɚɧɭɬ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ɬɨɥɶɤɨ ɩɨ -
ɫɥɟ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ ɜ . ɨɛɵɬɢɟ – ɷɬɨ ɬɨɥɶɤɨ ɩɨɜɨɞ ɞɥɹ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ, ɧɨ
ɧɟ ɫɚɦɨ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ. ɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɞɚɠɟ ɨɩɥɚɱɟɧɧɚɹ ɪɟɤɥɚɦɚ ɧɟ ɹɜɥɹɟɬ -
ɫɹ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ. ɞɧɚɤɨ ɟɫɥɢ ɜɵ ɫɨɨɛɳɢɬɟ ɢɡɞɚɬɟɥɸ ɞɟɥɨɜɨɝɨ ɢɡɞɚɧɢɹ
24
ɨ ɧɚɱɚɥɟ ɧɨɜɨɣ ɪɟɤɥɚɦɧɨɣ ɤɚɦɩɚɧɢɢ, ɪɚɫɤɪɨɟɬɟ ɟɺ ɫɭɳɧɨɫɬɶ ɢ ɩɪɟɞɨɫɬɚ -
ɜɢɬɟ ɢɧɬɟɪɟɫɧɵɟ ɮɚɤɬɵ, ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ ɫ ɟɺ ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɟɦ, ɢ ɟɫɥɢ ɢɡɞɚɬɟɥɶ
ɭɩɨɦɹɧɟɬ ɨ ɧɟɣ ɜ ɝɚɡɟɬɟ, ɧɚ ɪɚɞɢɨ ɢɥɢ ɬɟɥɟɜɢɞɟɧɢɢ, ɬɨ ɜ ɷɬɨɦ ɫɥɭɱɚɟ
ɞɚɧɧɚɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ ɫɬɚɧɟɬ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ.ɪɨɲɸɪɚ ɬɚɤɠɟ ɧɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɚɛ -
ɥɢɫɢɬɢ. ɧɚ ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɚ ɞɥɹ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɩɪɨɞɚɠ, ɧɨ ɟɫɥɢ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨ -
ɧɚɥɶɧɵɣ ɠɭɪɧɚɥ ɫɨɨɛɳɚɟɬ, ɱɬɨ ɜɚɲɚ ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɫɨɛɢɪɚɟɬɫɹ ɜɵɩɭɫɬɢɬɶ
ɬɚɤɭɸ ɛɪɨɲɸɪɭ – ɷɬɨ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ.ɗɤɫɤɭɪɫɢɹ ɩɨ ɮɚɛɪɢɤɟ ɧɟ ɹɜɥɹɟɬɫɹ
ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ, ɯɨɬɹ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɨɬɧɟɫɟɧɚ ɤ ɜɨɩɪɨɫɚɦ PR. ɨ ɟɫ -
ɥɢ ɜ ɱɢɫɥɟ ɷɤɫɤɭɪɫɚɧɬɨɜ ɨɤɚɠɟɬɫɹ ɪɟɩɨɪɬɺɪ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɨɩɢɲɟɬ ɟɺ ɜ ɝɚɡɟɬɟ,
ɟɫɥɢ ɜ ɷɬɨɣ ɷɤɫɤɭɪɫɢɢ ɩɪɢɦɟɬ ɭɱɚɫɬɢɟ ɡɧɚɦɟɧɢɬɨɫɬɶ ɢ ɨɛ ɷɬɨɦ ɫɨɨɛɳɚɬ
ɜ , ɬɨ ɬɨɝɞɚ ɬɚɤɚɹ ɷɤɫɤɭɪɫɢɹ ɫɬɚɧɟɬ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ.
ɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ,ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ – ɷɬɨ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ ɢɡ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɝɨ
ɢɫɬɨɱɧɢɤɚ, ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɦɚɹ , ɩɨɬɨɦɭ ɱɬɨ ɨɧɚ ɢɦɟɟɬ ɰɟɧɧɨɫɬɶ ɧɨ -
ɜɨɫɬɢ.
ɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫ ɪɟɤɥɚɦɨɣ, ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ɜ ɦɟɧɶɲɟɣ ɫɬɟɩɟɧɢ ɤɨɧɬɪɨ -
ɥɢɪɭɟɬɫɹ ɮɢɪɦɨɣ. ɡɜɟɫɬɧɨ ɧɟɦɚɥɨ ɫɥɭɱɚɟɜ, ɤɨɝɞɚ ɢɦɟɧɧɨ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ
PR ɩɨɦɨɝɥɨ ɫɦɹɝɱɢɬɶ ɢɥɢ ɞɚɠɟ ɩɟɪɟɥɨɦɢɬɶ ɧɟɛɥɚɝɨɩɪɢɹɬɧɭɸ ɞɢɧɚɦɢɤɭ
ɫɨɫɬɨɹɧɢɹ ɞɟɥ ɜ ɤɨɪɩɨɪɚɰɢɢ.
ɚɛɥɢɫɢɬɢ – ɝɥɚɜɧɨɟ ɫɪɟɞɫɬɜɨ PR, ɧɨ ɧɟ ɷɤɜɢɜɚɥɟɧɬ ɜɫɟɣ ɷɬɨɣ ɨɛ -
ɥɚɫɬɢ. ɚɤ, ɜ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɨɦ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɟ ɩɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɭ ɜ ɤɧɢɝɨɢɡɞɚɧɢɢ,
ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬɫɹ ɤɚɤ «... ɨɞɧɨ ɢɡ ɫɪɟɞɫɬɜ ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ,
ɫɜɹɡɚɧɧɨɟ ɫ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟɦ ɢɦɢɞɠɚ ɢ ɩɪɟɫɬɢɠɚ ɮɢɪɦɵ ». ɗɬɨɬ ɩɪɨɰɟɫɫ
ɦɨɠɧɨ ɨɩɢɫɚɬɶ ɤɚɤ ɭɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɟ ɜɡɚɢɦɨɩɨɧɢɦɚɧɢɹ ɢ ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɚ
ɦɟɠɞɭ ɤɨɦɩɚɧɢɟɣ ɢ ɟɺ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɩɭɛɥɢɤɨɣ. PR ɪɚɡɜɢɜɚɟɬɫɹ ɛɥɚɝɨɞɚɪɹ
ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɸ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɤ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɦ ɤɚɱɟɫɬɜɚɦ ɢ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɹɦ ɢɡ -
ɞɚɬɟɥɶɫɤɨɣ ɮɢɪɦɵ ɢ ɟɺ ɫɨɬɪɭɞɧɢɤɨɜ, ɢ ɚɤɰɟɧɬɢɪɨɜɚɧɢɸ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɜɫɟɯ
ɡɚɢɧɬɟɪɟɫɨɜɚɧɧɵɯ ɥɢɰ ɧɚ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹɯ ɢɡɞɚɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɞɨɦɚ.
ɨɬɹ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ɬɪɟɛɭɟɬ ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɞɟɧɟɠɧɵɯ ɪɚɫɯɨɞɨɜ (ɩɟɱɚɬɧɵɟ
ɤɨɩɢɢ, ɪɚɫɫɵɥɤɚ ɩɨ ɩɨɱɬɟ, ɪɚɫɯɨɞɵ ɧɚ ɤɨɦɚɧɞɢɪɨɜɤɢ ɚɜɬɨɪɨɜ ɢ ɬ. ɞ.),
ɜɥɨɠɟɧɢɹ ɜ ɧɟɝɨ ɫɱɢɬɚɸɬɫɹ ɛɨɥɟɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɦɢ, ɱɟɦ ɜ ɪɟɤɥɚɦɭ. ɪɨɦɟ
ɬɨɝɨ, ɪɟɞɚɤɰɢɨɧɧɵɟ ɦɚɬɟɪɢɚɥɵ, ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɹɟɦɵɟ ɱɟɪɟɡ , ɨɛɵɱɧɨ
ɧɨɫɹɬ ɛɨɥɟɟ ɨɛɴɟɤɬɢɜɧɵɣ ɢ ɦɟɧɟɟ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ, ɱɟɦ ɪɟɤɥɚɦ -
ɧɵɟ. ɨɷɬɨɦɭ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɜ ɬɟɯ ɫɥɭɱɚɹɯ, ɤɨɝɞɚ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ
ɭɬɜɟɪɞɢɬɶ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɨ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɤɚɤ ɢɫɬɨɱɧɢɤɟ ɞɨɫɬɨɜɟɪɧɨɣ ɢɧ -
ɮɨɪɦɚɰɢɢ ɨ ɫɜɨɺɦ ɩɪɨɞɭɤɬɟ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝɟ.
ɟɤɥɚɦɚ
ɚɢɛɨɥɟɟ ɱɚɫɬɨ ɜɫɬɪɟɱɚɟɬɫɹ ɚɫɫɨɰɢɚɰɢɹ PR ɫ ɪɟɤɥɚɦɨɣ. ɨɧɟɱɧɨ,
ɪɟɤɥɚɦɚ ɢ PR ɪɟɲɚɸɬ ɤɚɤɢɟ-ɬɨ ɨɛɳɢɟ ɡɚɞɚɱɢ, ɨɬɞɟɥɶɧɵɟ ɪɟɤɥɚɦɧɵɟ
ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹ ɩɨɦɨɝɚɸɬ ɧɚɥɚɠɢɜɚɧɢɸ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɫɜɹɡɟɣ, ɢ ɜɨɨɛɳɟ
ɪɟɤɥɚɦɚ ɜɵɫɬɭɩɚɟɬ ɨɞɧɢɦ ɢɡ ɫɪɟɞɫɬɜ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɫɬɨɹɳɢɯ ɩɟɪɟɞ PR ɰɟ-
ɥɟɣ. ɞɧɚɤɨ, ɧɟ ɨɬɪɢɰɚɹ ɡɧɚɱɟɧɢɹ ɪɟɤɥɚɦɵ, ɧɚɞɨ ɩɨɞɱɟɪɤɧɭɬɶ, ɱɬɨ PR
25
ɢ ɪɟɤɥɚɦɚ – ɷɬɨ ɫɨɜɫɟɦ ɧɟ ɨɞɧɨ ɢ ɬɨɠɟ. ɟɤɥɚɦɚ – ɷɬɨ ɨɬɤɪɵɬɨ ɨɩɥɚɱɢ -
ɜɚɟɦɵɟ ɩɪɨɞɚɜɰɨɦ ɬɨɜɚɪɚ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝɢ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ ɦɟɠɞɭ ɧɢɦ ɢ ɩɨɤɭɩɚ -
ɬɟɥɟɦ.
ɧɚɱɚɥɚ, ɫɥɟɞɭɟɬ ɨɬɦɟɬɢɬɶ, ɱɬɨ ɩɨ ɫɜɨɟɣ ɮɭɧɤɰɢɢ ɪɟɤɥɚɦɚ ɧɚ -
ɩɪɚɜɥɟɧɚ ɥɢɲɶ ɧɚ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɨɜ (ɭɫɥɭɝ ) ɢ ɧɟ ɪɟɲɚɟɬ ɢɧɵɯ ɡɚɞɚɱ.
ɳɺ ɟɫɬɶ ɪɚɡɥɢɱɢɹ ɜ ɢɯ ɫɭɬɢ: ɬɟɪɦɢɧ «ɪɟɤɥɚɦɚ» ɢɧɨɝɞɚ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ
ɞɥɹ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɹ ɧɟɤɨɣ ɨɩɥɚɱɢɜɚɟɦɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ (ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɜɵ-
ɫɬɚɜɨɤ, ɤɢɧɨɮɢɥɶɦɨɜ, ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɣ ɢ ɬ. ɞ.), ɜ ɬɨ ɜɪɟɦɹ ɤɚɤ PR ɨɡɧɚɱɚɟɬ
ɞɟɣɫɬɜɢɹ, ɫ ɪɚɫɯɨɞɚɦɢ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɧɟ ɫɜɹɡɚɧɧɵɟ.ɚɩɪɢɦɟɪ, ɛɪɢ -
ɬɚɧɫɤɢɟ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɵ ɭɤɚɡɵɜɚɸɬ ɨɩɪɟɞɟɥɺɧɧɨ: «ɧɟɬ, ɧɟɫɦɨɬɪɹ ɧɚ ɬɨ, ɱɬɨ
PR-ɮɢɪɦɵ ɢ ɪɟɤɥɚɦɧɵɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɦɨɝɭɬ ɩɪɨɜɨɞɢɬɶ ɬɟ ɠɟ ɩɪɨɰɟɫɫɵ
ɢɞɟɧɬɢɮɢɤɚɰɢɢ ɤɥɸɱɟɜɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɤɥɢɟɧɬɨɜ ɧɚ ɫɬɚɞɢɹɯ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚ -
ɧɢɹ; ɡɞɟɫɶ ɫɯɨɞɫɬɜɨ ɡɚɤɚɧɱɢɜɚɟɬɫɹ. ɟɤɥɚɦɚ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬ ɨɩɥɚɱɢɜɚɟɦɨɟ
ɦɟɫɬɨ ɢɥɢ ɜɪɟɦɹ ɜ ɩɪɟɫɫɟ ɞɥɹ ɩɟɪɟɞɚɱɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ, ɚ ɦɟɞɢɚ ɪɢɥɟɣɲɧɡ
ɬɨɥɶɤɨ ɩɵɬɚɸɬɫɹ ɭɛɟɞɢɬɶ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ, ɱɬɨ ɢɫɬɨɪɢɹ ɥɢɛɨ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ
ɤɥɢɟɧɬɚ ɡɚɫɥɭɠɢɜɚɸɬ ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɢ, ɬɚɤ ɤɚɤ ɛɭɞɭɬ ɢɧɬɟɪɟɫɧɵ ɱɢɬɚɬɟɥɹɦ.
ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ PR ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɹɟɬ ɫɨɛɨɣ ɧɟɱɬɨ ɛɨɥɶɲɟɟ, ɱɟɦ ɦɟɞɢɚ
ɪɢɥɟɣɲɧɡ, ɦɨɠɧɨ ɫɤɚɡɚɬɶ ɬɚɤ: PR ɫɬɪɟɦɢɬɫɹ ɩɪɢɦɟɧɹɬɶ ɞɪɭɝɢɟ ɤɨɦɦɭ -
ɧɢɤɚɰɢɨɧɧɵɟ ɦɟɬɨɞɵ, ɧɟɠɟɥɢ ɬɟ, ɱɬɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬ ɪɟɤɥɚɦɚ ɜ ɩɪɟɞɟɥɚɯ
ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɩɪɨɝɪɚɦɦɵ. ɟɤɨɬɨɪɵɟ PR-ɮɢɪɦɵ ɢ ɪɟɤɥɚɦɧɵɟ ɚɝɟɧɬɫɬ -
ɜɚ ɫɨɜɦɟɳɚɸɬ ɨɛɚ ɜɢɞɚ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɧɨ ɜ ɤɚɠɞɨɦ ɫɥɭɱɚɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟ -
ɥɢ ɨɛɨɢɯ ɞɢɫɰɢɩɥɢɧ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɜɦɟɫɬɟ ɨɛɫɥɭɠɢɜɚɬɶ ɤɥɢɟɧɬɚ ».
ɬɨɦɭ ɠɟ ɪɟɤɥɚɦɚ – ɷɬɨ ɪɟɦɟɫɥɨ ɬɪɟɡɜɨɝɨ ɜɵɦɵɫɥɚ. ɨɬɥɢɱɢɟ ɨɬ
ɞɪɭɝɢɯ ɜɢɞɨɜ ɢɫɤɭɫɫɬɜɚ, ɨɧɚ ɧɟ ɦɨɠɟɬ ɩɨɥɚɝɚɬɶɫɹ ɬɨɥɶɤɨ ɧɚ ɪɚɡɭɦɧɨɟ,
ɞɨɛɪɨɟ, ɜɟɱɧɨɟ ɜ ɱɟɥɨɜɟɤɟ; ɞɨɥɠɟɧ ɛɵɬɶ ɪɟɤɥɚɦɧɵɣ ɨɛɦɚɧ ɦɢɥɥɢɨɧɨɜ
ɡɪɢɬɟɥɟɣ, ɜɟɞɶ ɞɟɣɫɬɜɢɬɟɥɟɧ ɛɭɞɟɬ ɥɢɲɶ ɬɨɬ ɩɪɢɡɵɜ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɦɵ ɭɫɥɵ -
ɲɢɦ, ɬɨɬ ɨɛɪɚɡ, ɤɨɬɨɪɵɣ ɩɨɧɪɚɜɢɬɫɹ, ɬɨɬ ɫɨɛɥɚɡɧ, ɩɟɪɟɞ ɤɨɬɨɪɵɦ ɦɵ ɧɟ
ɭɫɬɨɢɦ. ɟɤɥɚɦɚ ɧɟ ɫɨɡɞɚɺɬ, ɚ ɨɬɪɚɠɚɟɬ ɧɚɲɢ ɜɤɭɫɵ ɢ ɩɪɢɫɬɪɚɫɬɢɹ, ɢɥ-
ɥɸɡɢɢ ɢ ɡɚɛɥɭɠɞɟɧɢɹ. ɨɷɬɨɦɭ ɜɫɟ ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɢ ɪɟɤɥɚɦɵ ɧɟɫɭɬ ɨɬɜɟɬɫɬ -
ɜɟɧɧɨɫɬɶ ɡɚ ɟɺ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ.
ɬɚɤ, ɪɟɤɥɚɦɚ ɧɟ ɦɨɠɟɬ ɫɨɡɞɚɜɚɬɶ ɚɞɟɤɜɚɬɧɨɝɨ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɹ
ɨ ɫɜɨɺɦ ɩɪɟɞɦɟɬɟ ɢ ɞɥɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɨ ɧɺɦ ɢɫɱɟɪɩɵɜɚɸɳɢɯ ɫɜɟɞɟɧɢɣ ɧɟ -
ɨɛɯɨɞɢɦɚ ɢɧɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɜ ɧɚɲɟɦ ɫɥɭɱɚɟ – ɪɚɛɨɬɚ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɬɨɱɧɨɣ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ.ɟɤɥɚɦɚ ɧɟ ɭɱɢɬɵɜɚɟɬ (ɞɚ ɧɟ ɦɨɠɟɬ ɷɬɨɝɨ ɞɟɥɚɬɶ, ɩɨɫɤɨɥɶ -
ɤɭ ɨɪɢɟɧɬɢɪɭɟɬɫɹ ɫɭɝɭɛɨ ɧɚ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝ ) ɨɫɨɛɟɧɧɨ -
ɫɬɟɣ ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɢ ɨɬɞɟɥɶɧɵɯ ɫɥɨɟɜ ɨɛɳɟɫɬɜɚ, ɛɵɬɭɸɳɢɯ ɜ ɧɺɦ ɫɬɟɪɟɨɬɢ -
ɩɨɜ, ɧɚɫɬɪɨɟɧɢɣ. ɟ ɡɚɦɟɱɚɟɬ ɨɧɚ ɢ ɫɨɫɬɨɹɧɢɹ ɷɤɨɧɨɦɢɤɢ, ɞɨɩɭɫɬɢɦ,
ɩɪɟɞɥɚɝɚɹ ɲɢɤɚɪɧɵɟ ɬɨɜɚɪɵ ɢ ɞɚɥɶɧɢɟ ɜɢɥɥɵ ɢ ɢɝɧɨɪɢɪɭɹ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ
ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ ɤ ɫɚɦɨɦɭ ɨɛɴɟɤɬɭ ɪɟɤɥɚɦɢɪɨɜɚɧɢɹ. ɤɨɥɶ
ɫɤɨɪɨ ɷɬɢ ɜɚɠɧɟɣɲɢɟ ɮɚɤɬɨɪɵ ɧɟ ɛɟɪɭɬɫɹ ɜ ɪɚɫɱɺɬ, ɬɨ ɜɨɡɦɨɠɟɧ ɢ ɨɬɪɢ -
ɰɚɬɟɥɶɧɵɣ ɷɮɮɟɤɬ.
26
PR ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬ ɞɜɭɫɬɨɪɨɧɧɟɟ ɨɛɳɟɧɢɟ, ɨɧ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ ɨɬɥɢɱɚɟɬɫɹ
ɨɬ ɪɟɤɥɚɦɵ, ɧɚɫɤɨɥɶɤɨ ɪɚɡɥɢɱɧɵ ɩɨ ɫɜɨɟɣ ɫɭɬɢ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɟ ɢ ɦɚɧɢ -
ɩɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟ. ɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɟ ɜɫɟɝɞɚ ɧɚɱɢɧɚɟɬɫɹ ɫ ɞɢɚɥɨɝɚ, ɢ ɜɨɩɪɨɫɵ
ɜ ɧɺɦ ɦɨɝɭɬ ɡɚɞɚɜɚɬɶɫɹ ɧɟ ɫɚɦɵɟ ɩɪɢɹɬɧɵɟ, ɚ ɭɤɥɨɧɱɢɜɵɟ ɨɬɜɟɬɵ ɜɚɦ
ɫɪɚɡɭ ɡɚɫɱɢɬɚɸɬ ɜ ɦɢɧɭɫ. ɨɷɬɨɦɭ ɮɢɪɦɟ, ɤɨɬɨɪɨɣ ɟɫɬɶ ɱɬɨ ɫɤɪɵɜɚɬɶ,
ɥɭɱɲɟ ɨɝɪɚɧɢɱɢɬɶɫɹ ɝɨɥɨɣ ɪɟɤɥɚɦɨɣ. ɩɨɞɞɟɪɠɤɚ ɬɚɤɢɦ ɮɢɪɦɚɦ ɧɟ
ɬɨɥɶɤɨ ɧɟ ɧɭɠɧɚ, ɚ ɜɪɟɞɧɚ ɢ ɨɩɚɫɧɚ.
ɟɤɥɚɦɚ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɚ ɜ ɬɨɦ ɫɥɭɱɚɟ, ɤɨɝɞɚ ɨɧɚ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɚ
ɧɚ ɤɨɧɬɚɤɬ ɫ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɟɦ, ɩɪɢ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɢ ɬɨɜɚɪɚ, ɨɫɬɚɜɥɹɹ ɩɪɢ ɷɬɨɦ
ɞɥɹ PR ɤɨɧɬɚɤɬɵ ɫɨ ɜɫɟɦɢ ɞɪɭɝɢɦɢ ɤɥɸɱɟɜɵɦɢ ɚɭɞɢɬɨɪɢɹɦɢ. ɜɨɨɛɳɟ
ɥɨɝɢɤɚ PR ɛɨɥɶɲɟ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɚ ɧɚ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɤɨɧɫɟɧɫɭ -
ɫɚ, ɜ ɬɨɦ ɱɢɫɥɟ ɢ ɜ ɤɭɩɥɟ-ɩɪɨɞɚɠɟ, ɚ ɧɟ ɧɚ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɤɚɤɨɝɨ-ɬɨ ɤɨɧ -
ɤɪɟɬɧɨɝɨ (ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɝɨ ) ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɚ.
ɑɚɫɬɨ ɪɟɤɥɚɦɚ ɦɨɠɟɬ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹ ɞɥɹ ɩɪɨɞɚɠɢ ɛɨɥɶɲɨɝɨ ɤɨ -
ɥɢɱɟɫɬɜɚ ɬɨɜɚɪɚ, ɧɨ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɛɨɥɟɟ ɷɮɮɟɤ -
ɬɢɜɧɵɦɢ ɬɚɦ, ɝɞɟ ɪɵɧɤɭ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɪɚɡɜɢɬɢɟ. ɥɹ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢɥɢ
ɭɫɥɭɝ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɨɛɵɱɧɨ ɞɨɥɠɧɵ ɨɩɟɪɟɠɚɬɶ ɪɟɤɥɚɦɭ, ɢɫ -
ɩɨɥɶɡɭɹ ɩɪɢ ɷɬɨɦ ɦɚɤɫɢɦɭɦ ɜɨɡɦɨɠɧɨɝɨ ɞɥɹ ɩɟɪɟɞɚɱɢ ɧɨɜɨɫɬɟɣ. ɜɹɡɢ
ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵ, ɛɵɬɶ ɦɨɠɟɬ, ɜ ɩɟɪɟɦɟɧɟ
ɦɧɟɧɢɹ ɢ ɡɚɜɨɟɜɚɧɢɢ ɞɨɛɪɨɠɟɥɚɬɟɥɶɧɨɝɨ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ. ɟɤɥɚɦɚ ɹɜɥɹɟɬɫɹ
ɥɭɱɲɟɣ ɫ ɬɨɱɤɢ ɡɪɟɧɢɹ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɢ ɨɫɜɟɞɨɦɥɺɧɧɨɫɬɢ. ɪɨɳɟ ɝɨɜɨɪɹ,
ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɫɬɪɟɦɹɬɫɹ ɨɛɟɫɩɟɱɢɬɶ ɜɵɫɨɤɨɟ ɞɨɜɟɪɢɟ, ɧɨ ɧɟ
ɜɫɟɝɞɚ ɦɨɝɭɬ ɛɵɬɶ ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɤɨɧɬɪɨɥɢɪɭɟɦɵɦɢ ɢɥɢ ɝɚɪɚɧɬɢɪɨɜɚɬɶ
ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ ɬɨɱɧɨ ɫɨɝɥɚɫɨɜɚɧɧɵɯ ɫɨɨɛɳɟɧɢɣ ɞɨ ɬɨɱɧɨ ɨɩɪɟɞɟɥɺɧ -
ɧɵɯ ɚɭɞɢɬɨɪɢɣ ɜ ɬɨɱɧɨ ɫɨɝɥɚɫɨɜɚɧɧɵɟ ɜ ɦɨɦɟɧɬɵ ɜɪɟɦɟɧɢ. ɟɤɥɚɦɚ
ɦɨɠɟɬ ɤɨɧɬɪɨɥɢɪɨɜɚɬɶɫɹ ɢ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɣ, ɤɨɝɞɚ
ɬɚɤɨɟ ɠɟ ɫɨɨɛɳɟɧɢɟ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɬɶ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ ɨɩɪɟɞɟ -
ɥɺɧɧɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɝɪɭɩɩɟ, ɜɨɡɦɨɠɧɨ, ɦɧɨɝɨ ɪɚɡ.
ɬɨɥɶɤɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ PR, ɝɪɚɦɨɬɧɚɹ ɢ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɚɹ, ɭɱɢɬɵ -
ɜɚɟɬ ɜɫɟ ɧɚɡɜɚɧɧɵɟ ɜɵɲɟ ɢ ɞɪɭɝɢɟ ɮɚɤɬɨɪɵ. ɦɟɧɧɨ ɫ ɩɨɦɨɳɶɸ ɢɧɮɨɪ -
ɦɚɰɢɨɧɧɨ-ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɢɯ ɫɪɟɞɫɬɜ ɢɡ ɚɪɫɟɧɚɥɚ PR, ɚ ɨɬɧɸɞɶ ɧɟ ɪɟɤɥɚ -
ɦɵ, ɦɨɠɧɨ ɪɟɲɚɬɶ ɤɪɭɩɧɵɟ ɫɬɪɚɬɟɝɢɱɟɫɤɢɟ ɡɚɞɚɱɢ ɩɨ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɸ
ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
ɚɪɤɟɬɢɧɝ
ɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɚɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɬɟɫɧɨ ɫɜɹɡɚɧɚ ɫ ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ
ɢ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɜɥɢɹɟɬ ɧɚ ɧɟɝɨ. 80-ɯ ɝɨɞɚɯ ɜ. ɲɢɪɨɤɨ ɪɚɫɩɪɨ -
ɫɬɪɚɧɹɥɨɫɶ ɞɜɨɣɧɨɟ ɩɨɧɹɬɢɟ «ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ -PR» ɢ ɩɨɞɱɺɪɤɢɜɚɥɨɫɶ, ɱɬɨ
ɩɚɛɥɢɤ ɪɢɥɟɣɲɧɡ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɱɚɫɬɶɸ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ.
ɚɪɤɟɬɢɧɝ – ɷɬɨ ɩɪɨɰɟɫɫɵ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɩɪɨ -
ɞɭɤɰɢɢ, ɰɟɧɨɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ, ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɧɚ ɪɵɧɨɤ ɢ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟ -
27
ɧɢɟ ɢɞɟɣ, ɬɨɜɚɪɨɜ, ɭɫɥɭɝ ɫ ɰɟɥɶɸ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɨɛɦɟɧɚ, ɭɞɨɜɥɟɬɜɨ -
ɪɹɸɳɢɟ ɡɚɩɪɨɫɵ ɤɚɤ ɢɧɞɢɜɢɞɚ, ɬɚɤ ɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɜ ɰɟɥɨɦ.
ɚɪɤɟɬɢɧɝ – «ɮɢɥɨɫɨɮɢɹ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɚ », ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɞɥɹ ɢɡɭɱɟɧɢɹ
ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɫɩɪɨɫɚ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɪɟɤɥɚɦɵ, ɩɪɨɜɟɞɟɧɢɹ ɰɟɧɨɜɨɣ ɩɨɥɢ -
ɬɢɤɢ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɢɡɭɱɟɧɢɹ ɪɵɧɤɚ ɢ ɩɪɢɦɟɧɢɬɟɥɶɧɨ ɤ ɟɝɨ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɟɦ.
ɚɪɤɟɬɢɧɝ ɛɥɢɡɨɤ ɤ PR ɬɟɦ, ɱɬɨ ɫɨɞɟɪɠɢɬ ɩɨɯɨɠɢɟ ɷɥɟɦɟɧɬɵ ɞɟɹ -
ɬɟɥɶɧɨɫɬɢ: ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɟ ɬɨɜɚɪɚ ɧɚ ɪɵɧɨɤ, ɩɪɟɫɫ-ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɨ, ɡɚɧɹ-
ɬɢɟ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯ ɫɨɛɵɬɢɣ.
ɨɬɹ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɢɦɟɸɬ ɝɥɚɜɧɭɸ ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɭɸ
ɪɨɥɶ, ɨɧɢ ɦɨɝɭɬ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹ, ɱɬɨɛɵ ɩɨɞɞɟɪɠɢɜɚɬɶ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ ɜɨ
ɦɧɨɝɢɯ ɨɛɥɚɫɬɹɯ: ɭɥɭɱɲɟɧɢɟ ɨɫɜɟɞɨɦɥɺɧɧɨɫɬɢ, ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɞɨɜɟɪɢɬɟɥɶɧɵɯ
ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ, ɛɨɪɶɛɵ ɫ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɟɣ, ɨɰɟɧɤɢ ɧɨɜɵɯ ɪɵɧɤɨɜ, ɫɨɡɞɚɧɢɟ
ɩɪɹɦɵɯ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɤɚɧɚɥɨɜ, ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɬɨɪɝɨɜɨɝɨ ɩɪɨ -
ɞɜɢɠɟɧɢɹ ɢ ɪɟɤɥɚɦɵ, ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɧɨɜɵɯ ɬɨɜɚɪɨɜ ɢɥɢ ɭɫɥɭɝ.
ɨɧɟɱɧɨ, ɧɟɤɨɬɨɪɵɟ ɢɡ ɷɬɢɯ ɡɚɞɚɱ ɛɭɞɭɬ ɜɚɠɧɵ ɞɥɹ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ
ɰɟɥɟɣ. ɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨ, ɫɜɹɡɶ ɦɟɠɞɭ ɪɟɤɥɚɦɨɣ ɢ ɨɬɧɨɲɟɧɢɹɦɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɞɨɥɠɧɚ ɛɵɬɶ ɬɟɫɧɨɣ ɢ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɣ.
ɚɤɨɜɵ ɠɟ ɦɟɫɬɨ ɢ ɮɭɧɤɰɢɢ PR ɜ ɫɢɫɬɟɦɟ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ?
ɭɳɟɫɬɜɭɸɬ ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɦɧɟɧɢɹ ɨ ɫɬɪɭɤɬɭɪɟ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɤɨɦ -
ɦɭɧɢɤɚɰɢɣ. ɞɧɨ ɢɡ ɫɚɦɵɯ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɺɧɧɵɯ – ɜɤɥɸɱɟɧɢɟ PR ɧɚɪɹɞɭ
ɫ ɪɟɤɥɚɦɨɣ, ɫɟɣɥɡ-ɩɪɨɦɨɭɲɧ ɢ ɞɢɪɟɤɬ-ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɦ ɜ ɤɨɦɩɥɟɤɫ ɦɚɪɤɟ -
ɬɢɧɝɨɜɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ. ɨɦɩɨɧɟɧɬɵ ɤɨɦɩɥɟɤɫɚ ɪɚɡɥɢɱɚɸɬɫɹ ɤɚɤ ɩɨ
ɰɟɥɹɦ, ɬɚɤ ɢ ɩɨ ɫɪɟɞɫɬɜɚɦ ɢɯ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ. ɚɤ, ɰɟɥɶɸ PR ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɞɨɫ -
ɬɢɠɟɧɢɟ ɜɵɫɨɤɨɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɪɟɩɭɬɚɰɢɢ ɮɢɪɦɵ.
ɫɬɶ ɢ ɢɧɚɹ ɬɨɱɤɚ ɡɪɟɧɢɹ ɧɚ ɫɨɨɬɧɨɲɟɧɢɹ PR ɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ: ɦɚɪ -
ɤɟɬɢɧɝ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɱɚɫɬɶɸ PR, ɩɪɢɱɺɦ ɷɬɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ ɩɪɢɞɟɪɠɢɜɚɸɬɫɹ ɧɟ
ɬɨɥɶɤɨ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɵ ɩɨ PR. ɫɢɥɢɹ ɩɨ ɩɨɞɞɟɪɠɚɧɢɸ ɜɡɚɢɦɨɨɬɧɨɲɟɧɢɣ
ɫ ɜɧɟɲɧɟɣ ɢ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɩɭɛɥɢɤɨɣ – ɟɫɥɢ ɷɬɢ ɭɫɢɥɢɹ ɭɫɩɟɲɧɵ – ɡɧɚɱɢ-
ɬɟɥɶɧɨ ɨɛɥɟɝɱɚɸɬ ɪɟɲɟɧɢɟ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɡɚɞɚɱ. ɩɪɟɞɟ -
ɥɺɧɧɚɹ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶ ɨɬɞɟɥɨɜ PR ɫɜɹɡɚɧɚ ɢɦɟɧɧɨ ɫ ɢɯ ɫɩɨɫɨɛɧɨɫɬɶɸ
ɫɨɨɬɧɨɫɢɬɶ ɞɟɣɫɬɜɢɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫ ɰɟɥɹɦɢ, ɨɬɞɚɥɺɧɧɵɦɢ ɩɨ ɜɪɟɦɟɧɢ.
ɨɩɪɨɫɵ ɢ ɡɚɞɚɧɢɹ
1. ɚɣɬɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ PR.
2. ɩɪɟɞɟɥɢɬɟ ɰɟɥɶ, ɩɪɟɞɦɟɬ ɢ ɫɭɛɴɟɤɬɵ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ.
3. ɚɤɨɜɨ ɫɨɞɟɪɠɚɧɢɟ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ?
4. ɚɡɨɜɢɬɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ, ɫ ɩɨɦɨɳɶɸ ɤɨɬɨɪɵɯ ɪɟɚɥɢɡɭɟɬɫɹ PR- ɞɟɹ -
ɬɟɥɶɧɨɫɬɶ.
5. ɩɪɟɞɟɥɢɬɟ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ.
28
6. ɵɛɟɪɢɬɟ ɜɟɪɧɨɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ. ɪɟɫɫ-ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɨ – ɷɬɨ....
ɚ) ɫɨɬɪɭɞɧɢɱɟɫɬɜɨ PR-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ ɞɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ
ɷɤɫɤɥɸɡɢɜɧɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɤ ɬɨɜɚɪɭ,
ɥɢɱɧɨɫɬɢ;
ɛ) ɧɚɩɢɫɚɧɢɟ ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜ ɢɥɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯ ɦɟɪɨ -
ɩɪɢɹɬɢɣ ɫ ɰɟɥɶɸ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɢ ɨɛɟɫɩɟɱɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɣ ɡɚɦɟɬɧɨɫɬɢ;
ɜ) ɞɨɝɨɜɨɪɟɧɧɨɫɬɶ PR-ɮɢɪɦ ɢ ɨɛ ɨɛɦɟɧɟ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɟɣ.
7. ɨɞ ɷɬɢɦ ɹɜɥɟɧɢɟɦ ɩɨɧɢɦɚɸɬɫɹ ɭɫɢɥɢɹ ɩɨɜɥɢɹɬɶ ɧɚ ɫɨɡɧɚɧɢɟ
ɢɧɞɢɜɢɞɨɜ, ɨɬɞɟɥɶɧɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɝɪɭɩɩ ɢɥɢ ɧɚ ɨɛɳɟɫɬɜɨ ɜ ɰɟɥɨɦ
ɞɥɹ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɣ, ɡɚɪɚɧɟɟ ɧɚɦɟɱɟɧɧɨɣ ɰɟɥɢ.
ɚ) ɪɟɤɥɚɦɚ;
ɛ) ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ;
ɜ) ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɚ.
8. ɑɟɦ ɫɬɚɧɨɜɹɬɫɹ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɟ ɫɨɛɵɬɢɹ ɞɥɹ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɩɨɫɥɟ ɫɨ -
ɨɛɳɟɧɢɹ ɜ ?
ɚ) ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ;
ɛ) ɪɟɤɥɚɦɨɣ;
ɜ) ɧɨɜɨɫɬɶɸ;
ɝ) ɫɟɧɫɚɰɢɟɣ.
9. ɵɩɢɲɢɬɟ ɜɫɟ ɩɪɢɡɧɚɤɢ ɪɟɤɥɚɦɵ:
ɚ) ɨɬɤɪɵɬɨ ɨɩɥɚɱɢɜɚɟɦɵɣ ɜɢɞ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ;
ɛ) ɛɟɫɩɥɚɬɧɨɟ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ;
ɜ) ɨɝɪɚɧɢɱɟɧɧɚɹ ɜɨ ɜɪɟɦɟɧɢ ɢ ɨɛɴɟɦɟ ɤɨɦɩɚɧɢɹ;
ɝ) ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬ ɞɜɭɫɬɨɪɨɧɧɟɟ ɨɛɳɟɧɢɟ.
10. ɤɚɤɢɯ ɨɛɥɚɫɬɹɯ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɩɨɞɞɟɪɠɢɜɚɸɬ
ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ?
ɚ) ɜ ɛɨɪɶɛɟ ɫ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɟɣ;
ɛ) ɜ ɫɨɡɞɚɧɢɢ ɬɨɪɝɨɜɵɯ ɤɚɧɚɥɨɜ;
ɜ) ɜ ɤɨɧɫɭɥɶɬɢɪɨɜɚɧɢɢ ɪɭɤɨɜɨɞɫɬɜɚ;
ɝ) ɜ ɫɨɫɬɚɜɥɟɧɢɢ ɩɥɚɧɚ ɢ ɛɸɞɠɟɬɚ;
ɞ) ɜ ɨɰɟɧɤɟ ɧɨɜɵɯ ɪɵɧɤɨɜ;
ɟ ) ɜ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɢ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɬɨɪɝɨɜɨɝɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɢ ɪɟɤ -
ɥɚɦɵ.
11. ɑɬɨ ɬɚɤɨɟ ɩɚɛɥɢɰɢɬɧɵɣ ɤɚɩɢɬɚɥ? ɱɺɦ ɢɡɦɟɪɹɟɬɫɹ ɟɝɨ ɩɨɬɪɟ -
ɛɢɬɟɥɶɫɤɚɹ ɫɬɨɢɦɨɫɬɶ?
12. ɑɬɨ ɬɚɤɨɟ ɰɟɥɟɜɚɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ?
13. ɚɣɬɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɩɭɛɥɢɱɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ.
14. ɚɣɬɟ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɢɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ.
29
ɥɚɜɚ 2
ə ə ə
ə ɓɖɘ
2.1. ɑɟɬɵɪɟ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɦɨɞɟɥɢ ɪɚɡɜɢɬɢɹ PR
ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɣ ɬɟɨɪɢɢ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɪɢɧɹɬɨ ɜɵɞɟɥɹɬɶ ɱɟɬɵɪɟ
ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɦɨɞɟɥɢ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
ɟɪɜɚɹ ɦɨɞɟɥɶ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨɥɭɱɢɥɚ ɜ ɧɚɭɱɧɨɣ ɥɢɬɟɪɚɬɭɪɟ
ɧɚɡɜɚɧɢɟ ɦɚɧɢɩɭɥɹɬɢɜɧɨɣ. ɹɞ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɟɣ ɨɬɧɨɫɢɬ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɞɚɧɧɨɣ
ɦɨɞɟɥɢ ɤ ɤɨɧɰɭ XIX ɜ., ɤɨɝɞɚ «ɝɚɡɟɬɧɚɹ ɢɧɞɭɫɬɪɢɹ ɫɬɚɥɚ ɩɪɢɨɛɪɟɬɚɬɶ ɜɫɟ
ɛɨɥɶɲɟɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɢ ɧɚɱɚɥɚ ɨɤɚɡɵɜɚɬɶ ɜɫɟ ɛɨɥɶɲɟɟ ɜɥɢɹɧɢɟ ɧɚ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚ -
ɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ ». ɭɬɶ ɟɟ ɡɚɤɥɸɱɚɟɬɫɹ ɜ ɫɥɟɞɭɸɳɟɦ:
– ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɥɸɛɵɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɞɥɹ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɨɛɳɟ -
ɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɢ ɞɥɹ ɨɤɚɡɚɧɢɹ ɞɚɜɥɟɧɢɹ ɧɚ ɧɟɟ;
– ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬɫɹ ɤɚɤ ɩɚɫɫɢɜɧɵɣ ɩɨɥɭɱɚɬɟɥɶ ɢɧ -
ɮɨɪɦɚɰɢɢ; ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɜɵɪɚɠɟɧɨ ɮɨɪɦɭɥɨɣ «ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶ –
ɠɟɪɬɜɚ »;
– ɩɪɚɜɞɢɜɨɫɬɶ ɢ ɨɛɴɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɧɟ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɨɛɹɡɚ -
ɬɟɥɶɧɵɦ ɭɫɥɨɜɢɟɦ, ɷɬɢɱɟɫɤɢɟ ɚɫɩɟɤɬɵ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɢɝɧɨɪɢɪɭɸɬɫɹ;
– ɨɫɧɨɜɧɵɦ ɤɚɧɚɥɨɦ ɹɜɥɹɸɬɫɹ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɦɚɫɫɨɜɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ,
ɨɬɧɨɲɟɧɢɹ ɫ ɢɧɵɦɢ ɝɪɭɩɩɚɦɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɦɢɧɢɦɚɥɶɧɵ.
ɚɧɧɚɹ ɦɨɞɟɥɶ ɢɧɬɟɧɫɢɜɧɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɜ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ ɭɫɥɨɜɢɹɯ
ɤɚɤ ɨɫɧɨɜɧɚɹ ɮɨɪɦɚ ɢ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ, ɢ ɪɟɲɟɧɢɹ ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɯ, ɚɤ-
ɬɭɚɥɶɧɵɯ ɡɚɞɚɱ. ɱɚɫɬɧɨɫɬɢ, ɷɬɚ ɦɨɞɟɥɶ ɩɪɢɦɟɧɹɟɬɫɹ ɩɪɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ -
ɫɬɢ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ ɩɨ ɩɨɜɨɞɭ ɹɪɤɨ ɜɵɪɚɠɟɧɧɵɯ
ɞɢɫɮɭɧɤɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɹɜɥɟɧɢɣ (ɬɟɪɪɨɪɢɡɦ, ɭɛɢɣɫɬɜɚ, ɩɨɯɢɳɟɧɢɟ ɥɸɞɟɣ
ɫ ɰɟɥɶɸ ɜɵɤɭɩɚ ), ɤɨɬɨɪɵɦ ɩɪɢɩɢɫɵɜɚɸɬɫɹ «ɛɥɚɝɨɪɨɞɧɵɟ » ɦɨɬɢɜɵ ɢ ɩɨ -
ɛɭɠɞɟɧɢɹ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɪɚɡɪɟɲɟɧɢɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɢɥɢ ɷɬɧɢ -
ɱɟɫɤɢɯ ɤɨɧɮɥɢɤɬɨɜ ).
ɨɬɟɱɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɢ ɜ ɪɨɫɫɢɣɫɤɨɦ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɦ ɦɧɟɧɢɢ
ɢɦɟɧɧɨ ɞɚɧɧɚɹ ɦɨɞɟɥɶ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɟɬɫɹ ɤɚɤ ɫɭɳɧɨɫɬ -
ɧɚɹ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɚ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨɣ ɦɟɪɟ
ɪɨɫɫɢɣɫɤɚɹ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɞɚɟɬ ɞɥɹ ɷɬɨɝɨ ɨɫɧɨɜɚɧɢɹ. ɗɬɨ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ «ɱɟɪ-
ɧɵɣ PR» ɢɥɢ ɢɧɵɟ ɦɚɧɢɩɭɥɹɰɢɨɧɧɵɟ ɩɪɚɤɬɢɤɢ. ɞɧɚɤɨ, ɩɪɢ ɜɫɟɯ ɢɡ -
ɞɟɪɠɤɚɯ, ɞɚɧɧɚɹ ɦɨɞɟɥɶ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɲɚɝɨɦ ɜɩɟɪɟɞ ɩɨ ɫɪɚɜɧɟɧɢɸ ɫ ɛɢɡɧɟɫ -
ɩɪɚɤɬɢɤɚɦɢ ɜɬɨɪɨɣ ɩɨɥɨɜɢɧɵ XIX ɜ., ɜɵɪɚɠɟɧɧɵɦɢ ɜ ɮɨɪɦɭɥɟ «ɩɥɟɜɚɬɶ
ɧɚ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ».
30
ɬɨɪɚɹ ɦɨɞɟɥɶ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨɥɭɱɢɥɚ ɧɚɡɜɚɧɢɟ «ɢɧɮɨɪɦɢ -
ɪɨɜɚɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ». ɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤɢ:
– ɨɫɨɡɧɚɧɢɟ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɣ ɪɟɝɭɥɹɪɧɨɣ ɪɚɛɨɬɵ ɫɨ ɫɪɟɞɫɬɜɚɦɢ ɦɚɫ -
ɫɨɜɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ; ɛɨɥɟɟ ɬɨɝɨ, ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ
ɝɥɚɜɧɨɣ ɰɟɥɶɸ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ;
– ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ ɞɨɥɠɧɚ ɛɵɬɶ ɬɨɱɧɨɣ ɢ ɩɪɚɜɞɢɜɨɣ, ɨɞɧɚɤɨ ɬɨɥɶɤɨ
ɩɨɡɢɬɢɜɧɨɣ (ɧɟɝɚɬɢɜɧɵɟ ɮɚɤɬɵ ɢ ɫɨɛɵɬɢɹ ɡɚɦɚɥɱɢɜɚɸɬɫɹ );
– ɷɬɚ ɦɨɞɟɥɶ ɨɬɧɨɫɢɬɫɹ ɤ ɨɞɧɨɫɬɨɪɨɧɧɢɦ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɢɫɫɥɟɞɨ -
ɜɚɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɢ ɨɛɪɚɬɧɨɣ ɫɜɹɡɢ ɫ ɧɟɣ ɧɟ ɩɪɟɞɩɨɥɚɝɚɟɬɫɹ.
ɚɪɨɠɞɟɧɢɟ ɷɬɨɣ ɦɨɞɟɥɢ ɨɛɵɱɧɨ ɨɬɧɨɫɹɬ ɤ ɧɚɱɚɥɭ XX ɜ., ɨɧɚ ɹɜ -
ɥɹɟɬɫɹ ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɨɦ ɧɟɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɦɚɧɢɩɭɥɹɰɢɨɧɧɨɣ ɛɨɪɶɛɵ ɨɪ -
ɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɡɚ ɜɵɠɢɜɚɟɦɨɫɬɶ ɜ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɠɟɫɬɤɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨɣ ɛɨɪɶɛɵ,
ɜ ɧɟɣ ɮɢɤɫɢɪɭɟɬɫɹ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɩɪɚɜɞɢɜɨɝɨ, ɧɨ ɩɨɡɢɬɢɜɧɨɝɨ ɢɧɮɨɪ -
ɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ, ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨ -
ɫɬɢ ɞɥɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɢɯ ɩɨɞɞɟɪɠɤɢ.
ɪɟɬɶɹ ɦɨɞɟɥɶ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ – «ɞɜɭɫɬɨɪɨɧɧɹɹ ɚɫɢɦɦɟɬɪɢɱɧɚɹ
ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɹ ». ɧɚ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɨɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɨɜɚɧɚ ɫɥɟɞɭɸɳɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ:
– ɲɢɪɨɤɨ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬɫɹ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɟ ɦɟɬɨɞɵ, ɜ ɩɟɪɜɭɸ ɨɱɟ -
ɪɟɞɶ ɞɥɹ ɬɨɝɨ, ɱɬɨɛɵ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ, ɤɚɤɚɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɹ ɜɵɡɨɜɟɬ ɩɨɥɨɠɢ -
ɬɟɥɶɧɭɸ ɪɟɚɤɰɢɸ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ; ɬɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɫɬɚɧɨ -
ɜɢɬɫɹ «ɞɜɭɯɫɬɨɪɨɧɧɟɣ », «ɞɢɚɥɨɝɨɜɨɣ »;
– ɪɟɡɭɥɶɬɚɬ ɬɚɤɨɝɨ ɜɢɞɚ PR ɚɫɢɦɦɟɬɪɢɱɟɧ, ɩɨɬɨɦɭ ɱɬɨ ɨɬ ɤɨɦɦɭ -
ɧɢɤɚɰɢɢ ɜɵɢɝɪɵɜɚɟɬ ɬɨɥɶɤɨ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ, ɚ ɧɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ;
– ɞɚɧɧɚɹ ɦɨɞɟɥɶ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɨɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɨɜɚɧɚ ɤɚɤ «ɩɪɚɝɦɚɬɢɱɟ -
ɫɤɚɹ »: ɧɚ ɩɟɪɜɨɦ ɦɟɫɬɟ ɫɬɨɢɬ ɜɵɝɨɞɚ.
ɨ ɦɧɟɧɢɸ . ɪɸɧɢɝɚ, ɡɚɪɨɠɞɟɧɢɟ ɷɬɨɣ ɦɨɞɟɥɢ ɨɛɵɱɧɨ ɫɜɹɡɵ -
ɜɚɸɬ ɫ ɢɦɟɧɚɦɢ . ɢ, ɗ. ɟɪɧɟɣɡɚ, . ɷɣɞɠɚ.
ɑɟɬɜɟɪɬɚɹ ɦɨɞɟɥɶ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨɥɭɱɢɥɚ ɧɚɡɜɚɧɢɟ «ɞɜɭɫɬɨ -
ɪɨɧɧɟɣ ɫɢɦɦɟɬɪɢɱɧɨɣ ». ɥɹ ɧɟɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɨ:
– ɨɫɨɡɧɚɧɢɟ ɫɭɛɴɟɤɬɨɦ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɢ ɜɡɚɢɦɨ -
ɩɨɧɢɦɚɧɢɹ ɢ ɭɱɟɬɚ ɜɡɚɢɦɨɜɥɢɹɧɢɹ ɫɪɟɞɵ ɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ («ɫɢɦɦɟɬɪɢɱ -
ɧɨɫɬɶ »);
– ɲɢɪɨɤɚɹ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɜɟɞɟɧɢɹ ɩɟɪɟɝɨɜɨɪɨɜ, ɡɚɤɥɸɱɟɧɢɹ ɞɨɝɨɜɨɪɨɜ,
ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ ɪɚɡɪɟɲɟɧɢɹ ɤɨɧɮɥɢɤɬɨɜ, ɞɥɹ ɬɨɝɨ ɱɬɨɛɵ ɞɨ -
ɛɢɬɶɫɹ ɢɡɦɟɧɟɧɢɣ ɜɨ ɜɡɝɥɹɞɚɯ, ɦɧɟɧɢɹɯ ɢ ɩɨɜɟɞɟɧɢɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ
ɢ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ;
– ɚɤɰɟɧɬɵ ɜ ɮɭɧɤɰɢɹɯ PR-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ ɫɦɟɳɚɸɬɫɹ ɨɬ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬ -
ɫɤɢɯ ɢ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɤ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɦ ɢ ɤɨɧɫɭɥɶɬɚɬɢɜɧɵɦ;
– PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɩɨɥɧɨɣ ɢ ɡɚɤɨɧɱɟɧɧɨɣ: ɨɱɟɜɢɞɧɚ
ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɧɢɹ ɢ ɩɥɚɧɢɪɨɜɚɧɢɹ, ɩɪɢ ɨɰɟɧɤɟ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨ -
ɫɬɢ ɚɤɰɢɢ ɭɱɢɬɵɜɚɸɬɫɹ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɩɨɤɚɡɚɬɟɥɢ, ɧɨ ɢ ɫɨɰɢ -
ɚɥɶɧɚɹ ɡɧɚɱɢɦɨɫɬɶ, «ɧɟɦɚɬɟɪɢɚɥɶɧɵɟ ɚɤɬɢɜɵ »;
31
– ɞɚɧɧɚɹ ɦɨɞɟɥɶ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɧɚɡɜɚɧɚ «ɢɞɟɚɥɶɧɨɣ » ɜ ɬɨɦ ɫɦɵɫɥɟ,
ɱɬɨ PR ɡɞɟɫɶ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɦɟɯɚɧɢɡɦɨɦ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
ɢ ɫɪɟɞɵ ɧɚ ɨɫɧɨɜɟ ɩɚɪɬɧɟɪɫɬɜɚ; ɤɥɢɟɧɬ, ɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɶ, ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶ ɜɨɫ -
ɩɪɢɧɢɦɚɟɬɫɹ ɤɚɤ «ɩɚɪɬɧɟɪ ɩɨ ɛɢɡɧɟɫɭ ».
ɚɧɧɚɹ ɦɨɞɟɥɶ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɤɨɪɟɧɧɵɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɦɟɧɹɟɬ ɮɭɧɤɰɢɢ
PR-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɚ: ɨɧ ɪɟɚɥɶɧɨ ɧɚɱɢɧɚɟɬ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɨɜɚɬɶ ɧɚ ɩɨɥɢɬɢɤɭ ɦɟ -
ɧɟɞɠɦɟɧɬɚ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɦɟɧɹɟɬɫɹ ɟɝɨ ɫɬɚɬɭɫ, ɭɫɢɥɢɜɚɟɬɫɹ ɜɧɢɦɚɧɢɟ
ɤ ɝɪɭɩɩɚɦ ɜɧɭɬɪɟɧɧɟɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ; ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɩɟɪɟɯɨɞ ɨɬ ɪɚɡɨɜɵɯ
PR-ɚɤɰɢɣ ɢ ɤɚɦɩɚɧɢɣ ɤ ɩɟɪɦɚɧɟɧɬɧɨɦɭ ɩɪɨɰɟɫɫɭ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɢ, ɦɟɧɹ -
ɸɬɫɹ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɟ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɹ ɤ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɭ (ɧɭɠɧɵ ɧɟ ɫɬɨɥɶɤɨ
ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɟ ɡɧɚɧɢɹ ɢ ɭɦɟɧɢɹ, ɫɤɨɥɶɤɨ ɦɟɧɟɞɠɟɪɫɤɢɟ ɤɚɱɟɫɬɜɚ ), ɩɪɚɜɨ -
ɜɵɟ ɢ ɷɬɢɱɟɫɤɢɟ ɚɫɩɟɤɬɵ ɫɬɚɧɨɜɹɬɫɹ ɰɟɧɬɪɚɥɶɧɵɦɢ. ɞɧɚɤɨ, ɩɨ ɦɧɟɧɢɸ
. ɪɸɧɢɝɚ, ɩɪɢ ɜɫɟɣ ɢɞɟɚɥɶɧɨɫɬɢ ɢ ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɧɨɫɬɢ 4-ɣ ɦɨɞɟɥɢ, ɦɧɨ -
ɝɢɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɢɫɩɨɥɶɡɭɸɬ ɟɟ ɪɟɞɤɨ ɢ ɨɧɚ ɧɟ ɛɵɜɚɟɬ ɞɨɦɢɧɢɪɭɸɳɟɣ.
ɪɚɛɨɬɚɯ ɩɨ ɢɫɬɨɪɢɢ PR ɜ ɒ ɢɦɟɸɬɫɹ ɩɨɩɵɬɤɢ ɫɜɹɡɚɬɶ
PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɪɟɚɥɢɡɭɟɦɭɸ ɩɨ ɨɞɧɨɣ ɢɡ ɜɵɲɟɩɟɪɟɱɢɫɥɟɧɧɵɯ ɦɨɞɟ -
ɥɟɣ, ɫ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɦɢ ɫɮɟɪɚɦɢ ɩɪɚɤɬɢɤɢ. ɚɤ, ɦɨɞɟɥɶ ɦɚɧɢɩɭɥɢɪɨɜɚɧɢɹ
ɫɜɹɡɵɜɚɟɬɫɹ ɫ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ PR ɜ ɫɩɨɪɬɟ, ɲɨɭ-ɛɢɡɧɟɫɟ, ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɢ
ɩɪɨɞɚɠ (ɜ ɨɫɫɢɢ ɞɚɧɧɚɹ ɦɨɞɟɥɶ, ɨɱɟɜɢɞɧɨ, ɩɪɨɹɜɥɹɟɬ ɫɟɛɹ ɜ ɤɨɦɦɟɪɱɟ -
ɫɤɢɯ PR, ɱɬɨ, ɜɩɪɨɱɟɦ, ɛɵɥɨ ɯɚɪɚɤɬɟɪɧɨ ɢ ɞɥɹ ɒ ɜ XVIII – ɧɚɱɚɥɟ
XIX ɜɜ.); ɦɨɞɟɥɶ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ ɪɟɚɥɢɡɭɟɬɫɹ ɜ ɫɮɟɪɟ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨ -
ɝɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ, ɜ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɨɣ ɫɮɟɪɟ, ɜ ɧɟɤɨɬɨɪɵɯ ɨɛɥɚɫɬɹɯ ɛɢɡɧɟɫɚ;
ɞɜɭɫɬɨɪɨɧɧɹɹ ɚɫɢɦɦɟɬɪɢɱɧɚɹ ɦɨɞɟɥɶ – ɜ ɨɫɧɨɜɧɨɦ ɜ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɧɨ ɨɪɢ -
ɟɧɬɢɪɨɜɚɧɧɨɦ ɛɢɡɧɟɫɟ; ɞɜɭɫɬɨɪɨɧɧɹɹ ɫɢɦɦɟɬɪɢɱɧɚɹ – ɜ ɪɟɝɭɥɢɪɭɟɦɨɦ
ɛɢɡɧɟɫɟ, ɜ ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɯ PR-ɚɝɟɧɬɫɬɜɚɯ.
ɗɬɢ ɡɚɤɨɧɨɦɟɪɧɨɫɬɢ ɜ ɤɚɤɨɣ-ɬɨ ɫɬɟɩɟɧɢ ɨɬɦɟɱɚɸɬɫɹ . ɪɸɧɢɝɨɦ.
ɨ ɟɝɨ ɦɧɟɧɢɸ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɩɪɢɦɟɧɹɸɬ ɞɚɧɧɵɟ ɦɨɞɟɥɢ, ɜɨ-ɩɟɪɜɵɯ, ɤɚɤ
ɫɬɪɚɬɟɝɢɸ ɪɚɛɨɬɵ ɫ ɪɚɡɥɢɱɧɵɦɢ ɝɪɭɩɩɚɦɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɢ ɞɥɹ ɪɟɲɟ -
ɧɢɹ ɪɚɡɥɢɱɧɵɯ ɩɪɨɛɥɟɦ, ɜɨ-ɜɬɨɪɵɯ, ɤɚɤ ɫɨɡɧɚɬɟɥɶɧɭɸ ɢɞɟɨɥɨɝɢɸ ɮɢɪ -
ɦɵ. ɰɟɥɨɦ ɜɵɛɨɪ ɦɨɞɟɥɢ ɜ ɨɛɨɢɯ ɫɥɭɱɚɹɯ ɡɚɜɢɫɢɬ ɨɬ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɫɬɢɤ
«ɝɨɫɩɨɞɫɬɜɭɸɳɟɣ ɤɨɚɥɢɰɢɢ » (ɜɥɚɫɬɧɨɣ ɝɪɭɩɩɵ ), ɨɧɚ ɫɬɚɜɢɬ
PR-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɭ ɡɚɞɚɱɭ, ɤɨɬɨɪɚɹ, ɩɨ ɫɭɬɢ ɞɟɥɚ, ɨɩɪɟɞɟɥɹɟɬ ɜɵɛɨɪ ɦɨɞɟ -
ɥɢ, ɤɨɪɩɨɪɚɬɢɜɧɨɣ ɤɭɥɶɬɭɪɵ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɢ ɫɬɚɬɭɫɚ PR-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɚ
ɜ ɤɨɦɩɚɧɢɢ (ɟɝɨ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɢɥɢ ɧɟɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɜɥɢɹɬɶ ɧɚ ɜɵɛɨɪ ɫɬɪɚ -
ɬɟɝɢɢ, ɚ ɡɧɚɱɢɬ, ɢ ɨɩɪɟɞɟɥɹɬɶ ɯɚɪɚɤɬɟɪ ɦɨɞɟɥɢ ).
ɬɚɤ, ɷɬɢ ɦɨɞɟɥɢ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɫ ɨɞɧɨɣ ɫɬɨɪɨɧɵ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɢ -
ɡɭɸɬ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɷɬɚɩɵ ɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ
ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɢɧɫɬɢɬɭɬɚ, ɫ ɞɪɭɝɨɣ – ɩɨɡɜɨɥɹɸɬ ɭɜɢɞɟɬɶ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɫɮɟ -
ɪɵ «ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɧɨɫɬɢ » ɬɨɣ ɢɥɢ ɢɧɨɣ ɦɨɞɟɥɢ ɜ ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɣ ɢɫɬɨɪɢɱɟ -
ɫɤɢɣ ɩɟɪɢɨɞ.
32
2.2. ɫɬɨɪɢɹ PR ɜ ɒ
ɚɫɫɦɨɬɪɢɦ ɢɫɬɨɪɢɸ PR ɢ ɜɵɞɟɥɢɦ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɬɟɧɞɟɧɰɢɢ ɟɝɨ ɪɚɡ -
ɜɢɬɢɹ ɜ ɒ ɜ ɩɨɫɥɟɞɧɢɟ ɞɜɚ ɫɬɨɥɟɬɢɹ.
1. ɚɡɜɢɬɢɟ PR ɲɥɨ ɩɨ ɥɢɧɢɢ ɭɫɥɨɠɧɟɧɢɹ ɷɬɨɝɨ ɪɨɞɚ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨ -
ɫɬɢ. ɝɨ ɩɪɢɧɹɬɨ ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɨɜɚɬɶ ɜ ɜɢɞɟ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɧɨɝɨ ɩɟɪɟɯɨɞɚ
ɨɬ ɛɨɥɟɟ ɩɪɨɫɬɵɯ ɦɨɞɟɥɟɣ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɤ ɛɨɥɟɟ ɫɥɨɠɧɵɦ (ɩɪɢ ɨɞɧɨɜɪɟ -
ɦɟɧɧɨɦ ɢɯ ɜɡɚɢɦɨɞɟɣɫɬɜɢɢ ɜ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɟ ɢɫɬɨɪɢɱɟɫɤɢɟ ɩɟɪɢɨɞɵ ).
2. ɪɨɢɫɯɨɞɢɥɨ ɫɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɢɡɦɟɧɟɧɢɟ ɪɨɥɢ ɢ ɮɭɧɤɰɢɣ ɫɩɟɰɢɚ -
ɥɢɫɬɚ PR ɜ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ. ɬ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɫɤɢɯ ɢ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ (ɜ ɲɢɪɨɤɨɦ
ɫɦɵɫɥɟ ) ɮɭɧɤɰɢɣ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɩɟɪɟɯɨɞ ɤ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɶɫɤɢɦ, ɤɨɧɫɭɥɶɬɚ -
ɰɢɨɧɧɵɦ, ɞɚɠɟ ɦɟɧɟɞɠɟɪɫɤɢɦ. ɟ ɫɥɭɱɚɣɧɨ ɜɨ ɜɫɟɯ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢɯ ɩɨɫɨ -
ɛɢɹɯ ɩɨ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫɥɭɠɛɵ PR ɨɬɦɟɱɚɟɬɫɹ, ɱɬɨ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɶ ɟɟ ɪɚ -
ɛɨɬɵ ɜɨ ɦɧɨɝɨɦ ɡɚɜɢɫɢɬ ɨɬ ɬɨɝɨ, ɜɯɨɞɢɬ ɥɢ ɟɟ ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɶ ɜɨ ɜɥɚɫɬɧɭɸ
ɝɪɭɩɩɭ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ (ɷɬɨɝɨ ɦɟɧɟɞɠɟɪɚ-ɪɭɤɨɜɨɞɢɬɟɥɹ ɧɟ ɛɭɞɟɬ ɩɪɟɭɜɟɥɢ -
ɱɟɧɢɟɦ ɧɚɡɜɚɬɶ «ɡɚɦɟɫɬɢɬɟɥɟɦ ɞɢɪɟɤɬɨɪɚ ɩɨ ɱɟɥɨɜɟɱɟɫɤɢɦ ɨɬɧɨɲɟɧɢ -
ɹɦ », ɩɨɫɤɨɥɶɤɭ ɜ ɫɮɟɪɟ ɟɝɨ ɫɥɭɠɟɛɧɵɯ ɩɨɥɧɨɦɨɱɢɣ ɧɚɯɨɞɢɬɫɹ ɧɚɥɚɠɢ -
ɜɚɧɢɟ ɜɡɚɢɦɨɜɵɝɨɞɧɵɯ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɫ ɜɧɟɲɧɟɣ, ɧɨ ɢ ɫ ɜɧɭɬ -
ɪɟɧɧɟɣ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ).
3. PR ɩɪɨɧɢɤɚɟɬ ɜɨ ɜɫɟ ɧɨɜɵɟ ɫɮɟɪɵ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɠɢɡɧɢ.
ɨɡɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ PR ɩɪɢɧɹɬɨ ɨɬɧɨɫɢɬɶ ɤ ɫɮɟɪɟ ɩɨɥɢɬɢɤɢ, ɡɚɬɟɦ ɩɨ -
ɥɭɱɚɟɬ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɵɣ ɢ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɣ PR, ɢɞɟɬ ɩɪɨ -
ɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ ɜ ɛɢɡɧɟɫ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɭɸ ɫɮɟɪɭ, ɤɭɥɶɬɭɪɭ, ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɟ. ɧɚ-
ɫɬɨɹɳɟɟ ɜɪɟɦɹ ɮɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɧɟ ɫɭɳɟɫɬɜɭɟɬ ɫɮɟɪɵ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɨɫɬɚɜ -
ɥɟɧɧɨɣ ɛɟɡ ɜɧɢɦɚɧɢɹ PR, ɤɚɤ ɨɫɨɛɚɹ ɨɛɥɚɫɬɶ ɜɵɞɟɥɹɟɬɫɹ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ
ɫɩɟɰɢɚɥɢɡɢɪɨɜɚɧɧɵɯ PR-ɚɝɟɧɬɫɬɜ.
4. ɚɫɲɢɪɹɟɬɫɹ ɝɟɨɝɪɚɮɢɹ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
5. ɚ ɩɪɨɬɹɠɟɧɢɢ ɜɫɟɣ ɫɜɨɟɣ ɢɫɬɨɪɢɢ PR «ɨɬɫɬɪɚɢɜɚɟɬɫɹ ɨɬ ɤɨɧ -
ɤɭɪɟɧɬɨɜ », ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬɫɹ ɟɝɨ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɟ ɡɚɞɚɱɢ ɢ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ, ɨɧ
ɮɨɪɦɢɪɭɟɬɫɹ ɤɚɤ ɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶɧɵɣ ɜɢɞ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ. ɚ ɧɚɱɚɥɶɧɨɦ
ɷɬɚɩɟ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ «ɨɬɫɬɪɨɣɤɚ » ɨɬ ɩɭɛɥɢɰɢɫɬɢɤɢ ɢ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɢɤɢ, ɡɚɬɟɦ
ɨɬ ɪɟɤɥɚɦɵ ɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ (ɯɨɬɹ, ɡɚɦɟɬɢɦ, ɩɨɧɹɬɢɟ «ɢɧɬɟɝɪɢɪɨɜɚɧɧɵɯ
ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɵɯ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ » ɜɤɥɸɱɚɟɬ ɜ ɫɟɛɹ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝ,
ɪɟɤɥɚɦɭ ɢ PR). ɬɨɝɨɦ ɷɬɨɣ «ɨɬɫɬɪɨɣɤɢ » ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɢɟ ɨ PR
ɤɚɤ «ɢɫɤɭɫɫɬɜɟ ɢ ɧɚɭɤɟ ɞɨɫɬɢɠɟɧɢɹ ɝɚɪɦɨɧɢɢ », ɨɞɧɚɤɨ ɜ ɩɨɫɥɟɞɧɟɟ ɜɪɟ -
ɦɹ ɧɟ ɩɨɞɜɟɪɝɚɟɬɫɹ ɫɨɦɧɟɧɢɸ ɢ ɬɟɫɧɟɣɲɚɹ ɫɜɹɡɶ PR ɫ ɦɟɧɟɞɠɦɟɧɬɨɦ.
6. ɫɢɥɢɜɚɟɬɫɹ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɤ ɜɨɩɪɨɫɚɦ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɷɬɢɤɢ,
ɜ ɰɟɥɨɦ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɨɛɳɟɧɢɹ, ɜɨɡɧɢɤɚɟɬ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɨɪɝɚɧɢɡɚ -
ɰɢɢ ɫɨɨɛɳɟɫɬɜɚ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ, ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɧɢɹ ɨɛɭɱɟɧɢɹ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɨ -
ɫɬɢ. ɞɭɬ ɩɪɨɰɟɫɫɵ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɢɡɚɰɢɢ ɢ ɢɧɫɬɢɬɭɰɢɨɧɚɥɢɡɚɰɢɢ PR.
ɟɪɜɵɣ ɷɬɚɩ ɜ ɢɫɬɨɪɢɢ PR ɜ ɒ ɞɚɬɢɪɭɟɬɫɹ ɨɬ ɧɚɱɚɥɚ XVII ɜ.
ɞɨ ɧɚɱɚɥɚ XIX ɜ. ɰɟɥɨɦ ɷɬɨɬ ɩɟɪɢɨɞ ɨɰɟɧɢɜɚɟɬɫɹ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɹɦɢ
33
ɤɚɤ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɯɨɪɨɲɨ ɢɡɭɱɟɧɧɵɣ, ɧɟ ɢɦɟɸɳɢɣ ɛɨɥɶɲɢɯ ɨɫɧɨɜɚɧɢɣ
ɞɥɹ ɧɚɭɱɧɵɯ ɞɢɫɤɭɫɫɢɣ. ɞɧɚɤɨ ɯɨɬɟɥɨɫɶ ɛɵ ɨɛɪɚɬɢɬɶ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɧɚ ɞɜɚ
ɦɨɦɟɧɬɚ.
ɨ-ɩɟɪɜɵɯ, ɦɧɨɝɢɟ ɚɜɬɨɪɵ ɰɢɬɢɪɭɸɬ ɜɵɫɤɚɡɵɜɚɧɢɟ ɤɨɬɬɚ ɚɬ -
ɥɢɩɚ ɨ ɬɨɦ, ɱɬɨ PR ɢɫɩɨɥɶɡɭɟɬɫɹ ɜ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟ ɞɨɥɶɲɟ, ɱɟɦ ɜ ɥɸ -
ɛɨɣ ɞɪɭɝɨɣ ɨɛɥɚɫɬɢ. ɞɧɚɤɨ ɧɟ ɦɟɧɟɟ ɨɛɳɟɩɪɢɧɹɬɵɦ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɢ ɩɨɥɨ -
ɠɟɧɢɟ ɨ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɤɨɥɵɛɟɥɶɸ PR ɜ ɒ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɨɥɢɬɢɤɚ. ɱɟɜɢɞ -
ɧɨ, ɜɬɨɪɚɹ ɬɨɱɤɚ ɡɪɟɧɢɹ ɛɥɢɠɟ ɤ ɢɫɬɢɧɟ, ɬɚɤ ɤɚɤ ɩɟɪɜɵɟ PR-ɚɤɰɢɢ
ɜ ɦɟɪɢɤɟ ɧɨɫɢɥɢ ɹɪɤɨ ɜɵɪɚɠɟɧɧɵɣ ɚɧɬɢɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɵɣ, ɚɧɬɢɚɧɝ-
ɥɢɣɫɤɢɣ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ, ɨɧɢ ɪɚɡɪɚɛɚɬɵɜɚɥɢɫɶ ɤɚɤ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ
ɞɚɜɥɟɧɢɹ ɧɚ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɨ ɟɥɢɤɨɛɪɢɬɚɧɢɢ (ɩɟɪɜɚɹ ɩɨ-ɧɚɫɬɨɹɳɟɦɭ
ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɚɹ ɝɚɡɟɬɚ – «ɟɣɲɧɥ ɢɧɬɟɥɥɢɞɠɢɧɫɟɪ », ɫɬɚɜɲɚɹ ɬɚɤɨ -
ɜɨɣ ɩɨ ɧɚɫɬɨɹɧɢɸ . ɠɟɮɮɟɪɫɨɧɚ, ɩɨɹɜɢɥɚɫɶ ɜ ɧɚɱɚɥɟ XIX ɜ.).
ɨ-ɜɬɨɪɵɯ, ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɢ ɨɬɦɟɱɚɸɬ, ɱɬɨ ɫɚɦɵɟ ɩɟɪɜɵɟ
PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɛɵɥɢ ɫɜɹɡɚɧɵ ɫ ɪɟɤɥɚɦɨɣ ɜ ɜɪɨɩɟ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜ ɢ
ɞɟɲɟɜɢɡɧɵ ɧɟɡɚɫɟɥɟɧɧɵɯ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɯ ɡɟɦɟɥɶ ɫ ɰɟɥɶɸ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ
ɧɨɜɵɯ ɤɨɥɨɧɢɫɬɨɜ ɢ ɫɪɟɞɫɬɜ ɜ ɦɟɪɢɤɭ ɜ XVI ɜ. ɗɬɢ ɚɤɰɢɢ ɢɦɟɥɢ ɫɜɨɟɣ
ɰɟɥɶɸ ɫɮɨɪɦɢɪɨɜɚɬɶ ɭɫɬɨɣɱɢɜɵɣ ɢ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɵɣ ɢɦɢɞɠ ɤɨɥɨɧɢɣ
ɩɭɬɟɦ ɦɚɧɢɩɭɥɢɪɨɜɚɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
ɚɤɠɟ PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɬɟɫɧɨ ɫɜɹɡɚɧɵ ɫ ɩɨɩɵɬɤɚɦɢ ɩɨɥɭɱɢɬɶ ɩɨ -
ɠɟɪɬɜɨɜɚɧɢɹ ɞɥɹ ɧɨɜɵɯ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɯ ɭɱɟɛɧɵɯ ɡɚɜɟɞɟɧɢɣ (ɜ 1636 ɝ.
ɩɟɪɜɭɸ ɬɚɤɭɸ ɩɨɩɵɬɤɭ ɫɞɟɥɚɥ ɚɪɜɚɪɞɫɤɢɣ ɤɨɥɥɟɞɠ ). ɦɟɧɧɨ ɬɨɝɞɚ
ɧɚɦɟɱɚɸɬɫɹ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɪɚɛɨɬɵ ɫ ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɹɦɢ, ɫɩɨɧɫɨɪɚɦɢ, ɩɨ -
ɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɦɢ ɢɧɜɟɫɬɨɪɚɦɢ.
ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɩɟɪɜɵɣ ɩɟɪɢɨɞ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ PR ɜ ɒ ɧɨɫɢɥ
ɹɪɤɨ ɜɵɪɚɠɟɧɧɵɣ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɣ ɯɚɪɚɤɬɟɪ, ɧɨ ɩɟɪɜɵɟ PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ
ɢ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɟ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɨɧɧɵɟ ɤɚɧɚɥɵ ɮɨɪɦɢɪɭɸɬɫɹ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ
ɜ ɩɨɥɢɬɢɤɟ, ɧɨ ɢ ɜ ɛɢɡɧɟɫɟ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɫɮɟɪɟ. ɗɬɢ ɬɟɯɧɢɤɢ ɢ ɩɪɢɟɦɵ
ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɢ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ɜɟɫɶɦɚ ɩɪɢɝɨɞɢɥɢɫɶ ɜ 70-ɯ ɝɝ. XVIII ɜ.
ɨɥɶ ɛɨɪɶɛɵ ɡɚ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶ ɦɟɪɢɤɢ ɜ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɢ PR ɞɨɫ -
ɬɚɬɨɱɧɨ ɯɨɪɨɲɨ ɨɩɢɫɚɧɚ ɜ ɧɚɭɱɧɨɣ ɥɢɬɟɪɚɬɭɪɟ.ɛɳɢɦɢ ɫɬɚɥɢ ɭɬɜɟɪ -
ɠɞɟɧɢɹ ɨ ɬɨɦ, ɱɬɨ ɜ 70–80-ɟ ɝɝ. XVIII ɜ. PR ɪɚɡɜɢɜɚɥɫɹ ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨ ɜ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɫɮɟɪɟ. ɚɦɩɚɧɢɢ, ɩɪɨɜɨɞɢɜɲɢɟɫɹ ɫɬɨɪɨɧɧɢɤɚ -
ɦɢ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ . ɚɦɢɥɶɬɨɧɨɦ, . ɠɟɮɮɟɪɫɨɧɨɦ,
. ɞɚɦɫɨɦ, . ɪɚɧɤɥɢɧɨɦ, . ɟɣɞɠɟɦ, ɹɜɥɹɥɢɫɶ ɫɭɝɭɛɨ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɢ -
ɫɬɫɤɢɦɢ. ɷɬɨɬ ɩɟɪɢɨɞ ɮɨɪɦɢɪɭɸɬɫɹ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɢɧɬɟɧɫɢɜɧɨɝɨ ɩɪɨ -
ɞɜɢɠɟɧɢɹ ɤɚɤ ɢɧɞɢɜɢɞɭɚɥɶɧɨɝɨ ɢɦɢɞɠɚ ɥɢɞɟɪɚ, ɬɚɤ ɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ
ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɢɞɟɣ. ɟɪɟɞ ɫɬɨɪɨɧɧɢɤɚɦɢ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨ -
ɫɬɢ ɜ ɝɨɞɵ ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɢ ɢ ɯɨɞɚ ɪɟɜɨɥɸɰɢɢ ɫɬɨɹɥɚ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɫɥɨɠɧɚɹ ɡɚ -
ɞɚɱɚ: ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɬɶ ɧɟ ɫɥɢɲɤɨɦ ɩɨɩɭɥɹɪɧɭɸ ɢɞɟɸ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ
ɤɨɥɨɧɢɣ (ɜɨɣɧɚ ɡɚ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶ ɩɪɨɞɨɥɠɚɥɚɫɶ 14 ɥɟɬ, ɢ ɭ ɛɨɥɶɲɟɣ
ɱɚɫɬɢ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ, ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɜ ɧɚɱɚɥɶɧɵɣ ɩɟɪɢɨɞ ɛɨɪɶɛɵ, ɧɟ ɛɵɥɨ ɱɟɬɤɨɣ
34
ɩɨɡɢɰɢɢ ɜ ɨɬɧɨɲɟɧɢɢ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ). ɥɹ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɷɬɨɣ ɡɚɞɚɱɢ ɛɵɥɚ
ɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɧɚ ɧɚɫɬɨɹɳɚɹ PR-ɤɚɦɩɚɧɢɹ, ɜɤɥɸɱɚɜɲɚɹ ɦɧɨɠɟɫɬɜɨ ɜɡɚɢɦɨ -
ɫɜɹɡɚɧɧɵɯ ɷɥɟɦɟɧɬɨɜ, ɧɟ ɛɵɥɨ ɭɩɭɳɟɧɨ ɧɢ ɟɞɢɧɨɣ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ ɢɫɩɨɥɶ -
ɡɨɜɚɬɶ PR, ɱɬɨɛɵ «ɩɨɞɬɨɥɤɧɭɬɶ » ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɤ ɨɬɤɪɵɬɨɦɭ ɜɵɪɚɠɟ -
ɧɢɸ ɧɟɞɨɜɨɥɶɫɬɜɚ ɧɝɥɢɟɣ.
ɪɟɞɢ ɦɟɬɨɞɨɜ, ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɜɲɢɯɫɹ ɨɪɝɚɧɢɡɚɬɨɪɚɦɢ ɜɨɣɧɵ ɡɚ ɧɟɡɚ -
ɜɢɫɢɦɨɫɬɶ ɢ ɢɯ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɢɫɬɚɦɢ, ɩɪɟɠɞɟ ɜɫɟɝɨ ɦɨɠɧɨ ɜɵɞɟɥɢɬɶ ɬɟ, ɱɬɨ
ɩɨɡɞɧɟɟ ɩɨɥɭɱɢɥɢ ɧɚɡɜɚɧɢɟ «ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯ PR-ɬɟɯɧɢɤ»:
– ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɞɥɹ ɩɪɨ -
ɜɟɞɟɧɢɹ ɚɝɢɬɚɰɢɢ ɢ «ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɫɨɛɵɬɢɣ » («ɵɧɵ ɫɜɨɛɨɞɵ », ɨɫɬɨɧ,
1766; «ɨɪɪɟɫɩɨɧɞɟɧɬɫɤɢɟ ɤɨɦɢɬɟɬɵ », ɨɫɬɨɧ, 1772, ɢ ɞɪ.);
– ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɥɟɝɤɨ ɡɚɩɨɦɢɧɚɸɳɢɯɫɹ ɢ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɫɢɦ -
ɜɨɥɨɜ («ɟɪɟɜɨ ɫɜɨɛɨɞɵ »);
– ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ «ɝɟɪɨɟɜ ɧɚɰɢɢ » (. ɚɲɢɧɝɬɨɧ, ɗ. ɥɥɟɧ)
ɢ ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɥɟɝɟɧɞ;
– ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɥɨɡɭɧɝɨɜ, ɮɨɪɦɭɥɢɪɭɸɳɢɯ ɫɟɪɶɟɡɧɭɸ ɩɪɨɛɥɟ -
ɦɭ ɤɚɤ ɩɪɢɡɵɜ ɢ ɡɚɩɨɦɢɧɚɸɳɢɯɫɹ ɤɚɤ ɫɬɟɪɟɨɬɢɩ («ɚɣɬɟ ɦɧɟ ɫɜɨɛɨɞɭ
ɢɥɢ ɫɦɟɪɬɶ »);
– ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ «ɫɩɟɰɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ », ɢɧɫɰɟɧɢɪɨɜɤɚ ɫɨɛɵɬɢɣ,
ɤɨɬɨɪɵɟ ɩɪɢɜɥɟɤɚɥɢ ɛɵ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɢ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɥɢ ɨɛɳɟ -
ɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ ɜ ɩɨɞɞɟɪɠɤɭ ɢɞɟɢ («ɨɫɬɨɧɫɤɨɟ ɱɚɟɩɢɬɢɟ », 1773);
– ɞɨɜɟɞɟɧɢɟ ɞɨ ɫɜɟɞɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɨɣ (ɞɚɥɟɤɨ ɧɟ
ɜɫɟɝɞɚ ɢɫɬɢɧɧɨɣ ) ɢɧɬɟɪɩɪɟɬɚɰɢɢ ɫɨɛɵɬɢɣ (ɬɚɤ, . ɞɚɦɟ ɩɪɟɞɫɬɚɜɢɥ
ɩɟɪɟɫɬɪɟɥɤɭ ɦɟɠɞɭ ɧɟɫɤɨɥɶɤɢɦɢ ɛɪɢɬɚɧɫɤɢɦɢ ɫɨɥɞɚɬɚɦɢ ɢ ɛɚɧɞɨɣ ɩɨɪ -
ɬɨɜɵɯ ɯɭɥɢɝɚɧɨɜ ɤɚɤ ɡɧɚɦɟɧɢɬɭɸ «ɨɫɬɨɧɫɤɭɸ ɪɟɡɧɸ », ɤɨɬɨɪɚɹ ɫɬɚɥɚ
ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɦ ɫɢɦɜɨɥɨɦ ɝɪɭɛɨɫɬɢ ɧɝɥɢɢ ɢ ɭɝɧɟɬɟɧɢɹ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ ɟɟ
ɤɨɥɨɧɢɣ );
– ɩɨɫɬɨɹɧɧɨɟ ɢ ɧɟɩɪɟɪɵɜɧɨɟ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɟ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɟ ɧɚ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ ɩɨ ɫɚɦɵɦ ɪɚɡɥɢɱɧɵɦ ɤɚɧɚɥɚɦ.
ɫɨɛɟɧɧɨ ɢɧɬɟɪɟɫɟɧ ɜɨɩɪɨɫ ɨɛ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɢ ɤɚɧɚɥɨɜ ɤɨɦɦɭɧɢ -
ɤɚɰɢɢ. ɡɜɟɫɬɧɨ, ɱɬɨ ɩɪɟɫɫɚ (ɝɚɡɟɬɵ ) ɛɵɥɢ ɝɥɚɜɧɵɦ ɨɪɭɠɢɟɦ ɚɦɟɪɢ -
ɤɚɧɫɤɢɯ ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɢɫɬɨɜ. ɧɚɱɚɥɭ ɜɨɣɧɵ ɡɚ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɶ ɜɵɯɨɞɢɥɨ
ɭɠɟ 37 ɝɚɡɟɬ (ɛɨɥɶɲɟ ɜɫɟɝɨ ɢɯ ɛɵɥɨ ɜ ɢɥɚɞɟɥɶɮɢɢ, ɨɫɬɨɧɟ ɢ ɶɸ -
ɨɪɤɟ ). ɧɢ ɜɨɫɩɪɢɧɢɦɚɥɢɫɶ ɚɧɝɥɢɣɫɤɨɣ ɚɞɦɢɧɢɫɬɪɚɰɢɟɣ ɪɟɡɤɨ ɧɟɝɚ -
ɬɢɜɧɨ. ɚɤ, ɜ 1765 ɝ. ɛɵɥɚ ɞɚɠɟ ɜɜɟɞɟɧɚ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɚɹ ɪɟɩɪɟɫɫɢɜɧɚɹ ɦɟɪɚ,
«ɲɬɟɦɩɟɥɶɧɵɣ ɫɛɨɪ », ɨɛɥɨɠɟɧɢɟ ɞɟɧɟɠɧɵɦ ɧɚɥɨɝɨɦ ɤɚɠɞɨɝɨ ɝɚɡɟɬɧɨɝɨ
ɷɤɡɟɦɩɥɹɪɚ ). ɨ ɝɚɡɟɬɵ ɨɤɚɡɵɜɚɥɢ ɜɫɟ ɛɨɥɶɲɟɟ ɜɥɢɹɧɢɟ ɧɚ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧ -
ɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ.
ɨ ɫɭɳɟɫɬɜɭ, ɩɨɞ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɟɦ ɥɢɞɟɪɨɜ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɪɟɜɨɥɸɰɢɢ
ɫɤɥɚɞɵɜɚɸɬɫɹ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɢ ɩɪɟɫɫɵ ɷɬɨɝɨ ɜɪɟɦɟɧɢ:
– ɛɨɥɶɲɨɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɤ ɦɟɫɬɧɵɦ ɫɨɛɵɬɢɹɦ, ɧɨɜɨɫɬɹɦ, ɦɚɬɟɪɢɚɥɚɦ;
35
– ɹɜɧɚɹ ɩɨɥɢɬɢɡɚɰɢɹ ɢɡɞɚɧɢɣ, ɪɟɡɤɨɟ ɜɨɡɪɚɫɬɚɧɢɟ ɭɞɟɥɶɧɨɝɨ ɜɟɫɚ
ɩɭɛɥɢɰɢɫɬɢɱɟɫɤɢɯ ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜ;
– ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ «ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ» ɬɟɦ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɬɟɦɵ ɭɠɚɫɚɸ -
ɳɢɯ ɧɟɝɪɢɬɹɧɫɤɢɯ ɢ ɢɧɞɟɣɫɤɢɯ ɤɨɥɨɧɢɣ ) ɞɥɹ ɛɨɥɶɲɟɝɨ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɧɚ
ɱɢɬɚɬɟɥɟɣ.
ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɜ ɷɬɨ ɜɪɟɦɹ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɮɨɪɦɢɪɭɟɬɫɹ ɨɫɨɡɧɚɧɢɟ
ɜɚɠɧɨɫɬɢ ɪɚɛɨɬɵ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ, ɧɨ ɢ ɨɫɜɚɢɜɚɸɬɫɹ ɢɞɟɢ ɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ. ɬɨ -
ɝɨɦ ɪɚɛɨɬɵ ɪɟɜɨɥɸɰɢɨɧɟɪɨɜ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ ɛɵɥɨ ɬɨ, ɱɬɨ ɛɨɥɟɟ 2/3 ɚɦɟɪɢɤɚɧ -
ɫɤɢɯ ɝɚɡɟɬ ɩɪɢɜɟɬɫɬɜɨɜɚɥɢ ɪɟɜɨɥɸɰɢɸ, ɫɮɨɪɦɢɪɨɜɚɜ ɜɨ ɦɧɨɝɨɦ ɨɛɳɟ -
ɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ.
ɢɞɟɪɵ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɪɟɜɨɥɸɰɢɢ, ɟɫɬɟɫɬɜɟɧɧɨ, ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɢ
ɢ ɢɧɵɟ ɤɚɧɚɥɵ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɩɨɦɢɦɨ ɝɚɡɟɬ. ɫɫɥɟ -
ɞɨɜɚɬɟɥɢ ɨɬɦɟɱɚɸɬ ɬɚɤɢɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ, ɤɚɤ ɩɚɦɮɥɟɬɵ (ɫ 1750 ɩɨ 1783 ɝɝ. ɛɵ -
ɥɨ ɜɵɩɭɳɟɧɨ ɨɤɨɥɨ 1500 ɩɚɦɮɥɟɬɨɜ, ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɜɲɢɯ ɫɚɬɢɪɭ, ɢɪɨɧɢɸ,
ɚɥɥɟɝɨɪɢɸ, ɞɚɠɟ ɪɭɝɚɬɟɥɶɫɬɜɚ ɞɥɹ ɷɦɨɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɹ ɭɠɟ
ɫɮɨɪɦɭɥɢɪɨɜɚɧɧɵɯ ɢ ɨɩɭɛɥɢɤɨɜɚɧɧɵɯ ɪɚɧɟɟ ɪɚɰɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɚɪɝɭɦɟɧ -
ɬɨɜ ),ɥɢɫɬɨɜɤɢ ɢ ɜɨɡɡɜɚɧɢɹ (ɩɟɱɚɬɚɜɲɢɟɫɹ ɧɟɛɵɜɚɥɵɦɢ ɬɢɪɚɠɚɦɢ,
ɚ ɞɚɥɟɟ ɩɪɟɞɧɚɡɧɚɱɟɧɧɵɟ ɞɥɹ ɩɟɪɟɩɟɱɚɬɤɢ ɝɚɡɟɬɚɦɢ ),ɭɫɬɧɵɟ ɩɭɛɥɢɱ -
ɧɵɟ ɜɵɫɬɭɩɥɟɧɢɹ,ɫɥɭɯɢ.
ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɨɬɪɚɛɚɬɵɜɚɥɢɫɶ » ɩɟɪɜɢɱɧɵɟ PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ, ɩɨ -
ɥɭɱɢɜɲɢɟ ɜ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦ ɲɢɪɨɤɨɟ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɟ.
ɟɪɜɵɟ ɞɟɫɹɬɢɥɟɬɢɹ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ɩɪɨɞɨɥɠɚɸɬ ɢ ɪɚɡɜɢɜɚɸɬ ɬɟɧ -
ɞɟɧɰɢɢ ɷɩɨɯɢ ɪɟɜɨɥɸɰɢɢ. ɗɬɢ ɝɨɞɵ ɬɚɤɠɟ ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɸɬɫɹ ɨɠɟɫɬɨɱɟɧ -
ɧɨɣ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɛɨɪɶɛɨɣ ɜɨɤɪɭɝ ɩɨɡɢɰɢɨɧɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢ ɩɪɢɧɹɬɢɹ ɨɧ -
ɫɬɢɬɭɰɢɢ, ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɫɤɢɯ ɜɵɛɨɪɨɜ, ɩɪɢɜɟɞɲɢɯ ɤ ɜɥɚɫɬɢ . ɚɲɢɧɝɬɨɧɚ,
ɛɨɪɶɛɨɣ «ɮɟɞɟɪɚɥɢɫɬɨɜ » ɢ «ɪɟɫɩɭɛɥɢɤɚɧɰɟɜ », ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟɦ, ɩɨ ɫɭɬɢ,
ɬɟɯ ɠɟ PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɱɟɪɟɡ ɩɪɟɫɫɭ, ɩɭɛɥɢɱɧɵɟ ɜɵɫɬɭɩɥɟɧɢɹ, ɩɨɥɟɦɢɤɭ,
ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɸ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɞɚɜɥɟɧɢɹ ɢ ɬ. ɞ.
ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɟɦ ɷɬɢ ɞɟɫɹɬɢɥɟɬɢɹ:
ɨ-ɩɟɪɜɵɯ, ɧɚɱɚɬɚɹ . ɚɲɢɧɝɬɨɧɨɦ ɪɚɛɨɬɚ ɩɨ «ɨɱɟɥɨɜɟɱɢɜɚɧɢɸ
ɮɟɞɟɪɚɥɶɧɨɝɨ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ », ɤɨɬɨɪɭɸ ɦɨɠɧɨ ɪɚɫɰɟɧɢɜɚɬɶ ɤɚɤ ɮɨɪɦɢ -
ɪɨɜɚɧɢɟ ɩɟɪɜɨɝɨ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɨɝɨ PR.
ɨ-ɜɬɨɪɵɯ, ɢɦɟɧɧɨ ɜ ɤɨɧɰɟ XVIII – ɧɚɱɚɥɟ XIX ɜɜ. ɜɫɟ ɛɨɥɶɲɟ
ɪɚɡɜɢɜɚɟɬɫɹ ɪɟɤɥɚɦɚ ɜ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɯ ɝɚɡɟɬɚɯ.
-ɬɪɟɬɶɢɯ, ɩɨɹɜɥɟɧɢɟ, ɜɨɡɦɨɠɧɨ ɩɟɪɜɨɝɨ, «ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɚ ɩɨ ɨɪɝɚ -
ɧɢɡɚɰɢɢ ɤɚɦɩɚɧɢɣ», ɤɨɬɨɪɵɦ ɨɤɚɡɚɥɫɹ . ɟɪɤɥɟɣ, ɪɚɛɨɬɚɜɲɢɣ ɧɚ
. ɠɟɮɮɟɪɫɨɧɚ. ɚɪɫɟɧɚɥɟ ɪɚɛɨɬɵ . ɟɪɤɥɟɹ ɧɚɩɢɫɚɧɢɟ ɬɟɤɫɬɨɜ ɩɢ -
ɫɟɦ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ «ɫɩɟɰɫɨɛɵɬɢɣ », ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɚ ɛɭɞɭɳɟɝɨ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɚ
ɤ ɟɝɨ ɪɨɥɢ.
ɢɦɜɨɥɢɱɧɨ, ɱɬɨ ɩɟɪɜɵɣ ɩɟɪɢɨɞ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ PR ɜ ɒ ɡɚɤɚɧ -
ɱɢɜɚɟɬɫɹ ɢɦɟɧɟɦ . ɠɟɮɮɟɪɫɨɧɚ, ɢɧɢɰɢɚɬɨɪɚ ɩɪɢɧɹɬɢɹ ɩɟɪɜɨɣ ɞɟɤɥɚ -
ɪɚɰɢɢ ɩɪɚɜ ɱɟɥɨɜɟɤɚ («ɟɤɥɚɪɚɰɢɹ ɧɟɡɚɜɢɫɢɦɨɫɬɢ ɒ », 1776). ɚɤ
36
ɭɬɜɟɪɠɞɚɟɬ ɪɹɞ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɟɣ,ɨɧ ɜɩɟɪɜɵɟ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥ ɫɥɨɜɨɫɨɱɟ -
ɬɚɧɢɟ public relations ɜ 1807 ɝ., ɜɩɪɨɱɟɦ, ɞɪɭɝɢɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɢ ɩɪɢɩɢ -
ɫɵɜɚɸɬ «ɩɚɥɶɦɭ ɩɟɪɜɟɧɫɬɜɚ » . ɬɨɧɭ. ɨ ɜɩɥɨɬɶ ɞɨ ɤɨɧɰɚ XIX ɜ. ɷɬɨɬ
ɬɟɪɦɢɧ ɜ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɦ ɟɝɨ ɩɨɧɢɦɚɧɢɢ ɧɟ ɭɩɨɬɪɟɛɥɹɥɫɹ, ɩɟɪɢɨɞ ɫɨɡɞɚ -
ɧɢɹ ɩɪɟɞɩɨɫɵɥɨɤ ɞɥɹ ɫɨɡɞɚɧɢɹ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɯ PR ɩɪɨɞɨɥɠɢɬɫɹ ɟɳɟ ɩɨɱɬɢ
ɫɬɨɥɟɬɢɟ.
ɨɞɜɟɞɟɦ ɤɪɚɬɤɢɟ ɢɬɨɝɢ ɩɟɪɜɨɝɨ ɷɬɚɩɚ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ PR ɜ ɒ:
– ɩɪɟɢɦɭɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɫɮɟɪɨɣ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɩɨɥɢɬɢɤɚ;
– ɩɨɹɜɢɜɲɢɟɫɹ PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɤ ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɩɪɨɫɬɨɣ ɦɨ -
ɞɟɥɢ PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ – «ɦɚɧɢɩɭɥɢɪɨɜɚɧɢɸ » ɢɥɢ «ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɟ »;
– ɝɥɚɜɧɵɦ ɢɧɫɬɪɭɦɟɧɬɨɦ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɧɚ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɹɜɥɹɟɬɫɹ
ɩɪɟɫɫɚ;
– ɧɚɛɥɸɞɚɟɬɫɹ ɧɟɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɨɟ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɟ ɟɜɪɨɩɟɣɫɤɨɣ ɨɛɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɣ ɦɵɫɥɢ ɧɚ ɮɨɪɦɢɪɭɸɳɢɟɫɹ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ;
– ɜɡɝɥɹɞɵ, ɦɢɮɨɥɨɝɢɹ, ɫɢɦɜɨɥɢɡɦ ɢɦɟɧ «ɨɬɰɨɜ-ɨɫɧɨɜɚɬɟɥɟɣ »
ɒ ɜ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɦ ɛɭɞɭɬ ɲɢɪɨɤɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶɫɹ ɜ ɢɫɬɨɪɢɢ PR, ɜɵ -
ɩɨɥɧɹɹ ɜɚɠɧɭɸ ɮɭɧɤɰɢɸ ɨɛɨɫɧɨɜɚɧɢɹ ɥɟɝɢɬɢɦɧɨɫɬɢ ɷɬɨɝɨ ɜɢɞɚ ɞɟɹ -
ɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɢ ɫɮɟɪɵ ɨɬɧɨɲɟɧɢɣ.
ɬɨɪɨɣ ɷɬɚɩ ɪɚɡɜɢɬɢɹ PR ɜ ɒ (10-ɟ ɝɝ. XIX ɜ. – ɤɨɧɟɰ XIX ɜ.)
ɩɪɢɧɹɬɨ ɧɚɡɵɜɚɬɶ ɷɩɨɯɨɣ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ɢ ɩɪɟɫɫ-ɚɝɟɧɬɫɬɜ.
ɚɫɫɦɨɬɪɢɦ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɟ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ
ɮɚɤɬɨɪɵ, ɨɤɚɡɚɜɲɢɟ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɳɟɟ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɟ ɧɚ ɪɚɡɜɢɬɢɟ PR. ɭɳɟ -
ɫɬɜɟɧɧɨɟ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɟ ɧɚ ɷɜɨɥɸɰɢɸ PR ɨɤɚɡɚɥ ɰɟɥɵɣ ɪɹɞ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɯ
ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ-ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɮɚɤɬɨɪɨɜ. ɨɡɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ ɤɪɭɩɧɵɯ ɝɨɪɨɞɨɜ,
ɭɪɛɚɧɢɡɚɰɢɹ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ ɫɨɩɪɨɜɨɠɞɚɥɢɫɶ ɪɨɫɬɨɦ ɝɪɚɦɨɬɧɨɫɬɢ, ɭɜɟɥɢɱɟ -
ɧɢɟɦ ɱɢɬɚɬɟɥɶɫɤɨɣ ɚɭɞɢɬɨɪɢɢ, ɩɨɬɟɧɰɢɚɥɶɧɵɯ ɪɟɤɥɚɦɨɩɨɬɪɟɛɢɬɟɥɟɣ,
ɚɤɬɢɜɢɡɚɰɢɟɣ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɫɬɢɦɭɥɢɪɨɜɚɧɢɟɦ ɬɟɯɧɢɤ ɩɪɨɞɚɠ.
ɭɪɧɨɟ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɨɟ ɪɚɡɜɢɬɢɟ, ɩɨɞɴɟɦ ɫɜɨɛɨɞɧɨɝɨ ɩɪɟɞɩɪɢɧɢ -
ɦɚɬɟɥɶɫɬɜɚ, ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɹ, ɦɚɫɫɨɜɨɟ ɩɪɨɢɡɜɨɞɫɬɜɨ ɩɪɢɜɟɥɢ ɤ ɧɟɨɛɯɨɞɢ -
ɦɨɫɬɢ ɢɧɬɟɧɫɢɮɢɰɢɪɨɜɚɬɶ ɭɫɢɥɢɹ ɩɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɸ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɱɬɨ ɫɩɨ -
ɫɨɛɫɬɜɨɜɚɥɨ ɪɟɡɤɨɣ ɚɤɬɢɜɢɡɚɰɢɢ ɪɟɤɥɚɦɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ (ɪɟɤɥɚɦɧɵɣ ɛɭɦ
ɩɪɢɯɨɞɢɬɫɹ ɧɚ 90-ɟ ɝɝ.). ɛɪɚɡɨɜɵɜɚɥɢɫɶ ɤɪɭɩɧɵɟ ɤɨɪɩɨɪɚɰɢɢ, ɭɜɟɥɢɱɢ -
ɜɚɥɨɫɶ ɢɯ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɜ ɠɢɡɧɢ ɫɬɪɚɧɵ, ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɨ, ɭɱɢɬɵɜɚɹ ɢɯ ɢɧɬɟ -
ɪɟɫɵ, ɪɚɡɜɢɜɚɥɨ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɵɣ PR.
ɪɚɠɞɚɧɫɤɚɹ ɜɨɣɧɚ 1861–1865 ɝɝ., ɩɟɪɢɨɞɢɱɟɫɤɢɟ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ
ɛɚɬɚɥɢɢ ɤɚɧɞɢɞɚɬɨɜ ɜ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɵ ɫɩɨɫɨɛɫɬɜɨɜɚɥɢ ɨɬɪɚɛɨɬɤɟ ɧɨɜɵɯ ɬɟɯ -
ɧɨɥɨɝɢɣ ɜ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɦ PR.
ɫɢɥɢɜɚɥɚɫɶ ɪɨɥɶ ɤɪɭɩɧɵɯ ɤɨɪɩɨɪɚɰɢɣ, ɚ ɜɦɟɫɬɟ ɫ ɧɟɣ ɢ ɩɪɢɬɟɫ -
ɧɟɧɢɟ ɬɪɭɞɹɳɢɯɫɹ, ɪɨɫɥɨ ɩɪɨɮɫɨɸɡɧɨɟ ɞɜɢɠɟɧɢɟ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɟ ɪɚɫɫɥɨɟ -
ɧɢɟ ɜ ɨɛɳɟɫɬɜɟ ɜɵɡɵɜɚɥɨ ɪɟɚɤɰɢɸ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɜ ɜɢɞɟ ɞɜɢɠɟɧɢɣ ɩɪɨɬɟɫɬɚ,
ɧɨ ɢ ɜ ɜɢɞɟ ɪɚɡɨɛɥɚɱɢɬɟɥɶɧɵɯ ɤɚɦɩɚɧɢɣ ɜ ɩɪɟɫɫɟ. ɫɟ ɷɬɨ ɫɨɡɞɚɜɚɥɨ
ɩɪɟɞɩɨɫɵɥɤɢ ɞɥɹ ɪɚɡɜɢɬɢɹ PR ɜ ɛɢɡɧɟɫɟ.
37
ɫɜɨɸ ɨɱɟɪɟɞɶ, ɞɜɢɠɟɧɢɹɦ ɩɪɨɬɟɫɬɚ (ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɹɦ ɜ ɡɚɳɢɬɭ
ɧɟɝɪɨɜ, ɠɟɧɫɤɢɦ ɨɛɴɟɞɢɧɟɧɢɹɦ ɢ ɬ. ɩ.) ɬɪɟɛɨɜɚɥɢɫɶ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɩɨɩɭɥɹɪɢ -
ɡɚɰɢɢ ɢɯ ɢɞɟɣ ɢ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ ɫɬɨɪɨɧɧɢɤɨɜ.
ɟɯɧɢɱɟɫɤɢɣ ɩɪɨɝɪɟɫɫ ɢɧɬɟɧɫɢɮɢɰɢɪɨɜɚɥ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɤɨɦɦɭɧɢɤɚɰɢɣ.
ɚɤɨɧɟɰ, ɨɫɜɨɟɧɢɟ ɚɩɚɞɚ ɫɨɩɪɨɜɨɠɞɚɥɨɫɶ ɟɝɨ ɩɨɩɭɥɹɪɢɡɚɰɢɟɣ
ɫ ɩɨɦɨɳɶɸ ɝɚɡɟɬɧɵɯ ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɣ, ɫɥɨɝɚɧɨɜ, ɢɫɬɨɪɢɣ ɨ ɝɟɪɨɹɯ ɢɤɨɝɨ
ɚɩɚɞɚ (ɩɟɪɜɨɣ ɫɭɩɟɪɡɜɟɡɞɨɣ ɦɟɪɢɤɢ ɫɬɚɥ ɚɮɮɚɥɨ ɢɥɥ, ɩɪɟɜɪɚɬɢɜ -
ɲɢɣɫɹ ɢɡ ɝɟɪɨɹ ɛɨɪɶɛɵ ɫ ɢɧɞɟɣɰɚɦɢ ɜ ɩɪɟɫɫ-ɚɝɟɧɬɚ, ɲɨɭɦɟɧɚ ɢ ɝɟɪɨɹ
ɥɟɝɟɧɞɵ ).
ɤɚɱɟɫɬɜɟ ɨɫɧɨɜɧɨɣ ɬɟɧɞɟɧɰɢɢ ɷɬɨɝɨ ɩɟɪɢɨɞɚ ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɜɵ -
ɞɟɥɟɧɨ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɫɮɟɪ ɞɟɣɫɬɜɢɹ PR, ɩɪɨɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ PR ɜɨ ɜɫɟ ɧɨ -
ɜɵɟ ɨɛɥɚɫɬɢ. ɚɤ ɭɠɟ ɨɬɦɟɱɚɥɨɫɶ, ɜ XVII–XVIII ɜɜ. ɪɚɡɜɢɜɚɥɫɹ ɜ ɨɫ -
ɧɨɜɧɨɦ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɣ ɢ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɵɣ PR, ɢ ɜ I ɜ. ɷɬɢ ɨɛ -
ɥɚɫɬɢ ɨɫɬɚɸɬɫɹ ɞɨɦɢɧɢɪɭɸɳɢɦɢ. 30-ɯ ɝɝ. ɩɪɢɟɦɵ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧ -
ɧɨɝɨ ɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɝɨ PR ɩɨɥɭɱɢɥɢ ɞɚɥɶɧɟɣɲɟɟ ɪɚɡɜɢɬɢɟ ɛɥɚɝɨɞɚɪɹ
ɦɨɫɭ ɟɧɞɚɥɥɭ – ɩɨɦɨɳɧɢɤɭ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɚ ɗ. ɠɟɤɫɨɧɚ, ɩɨ ɫɭɳɟɫɬɜɭ,
ɩɟɪɜɨɦɭ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɨɦɭ ɩɪɟɫɫ-ɫɟɤɪɟɬɚɪɸ. ɵɜɲɢɣ ɪɟɩɨɪɬɟɪ,
. ɟɧɞɚɥɥ ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɨ ɧɟ ɡɚɧɢɦɚɥ ɞɨɥɠɧɨɫɬɢ ɩɪɟɫɫ-ɫɟɤɪɟɬɚɪɹ, ɧɨ
ɢɦɟɧɧɨ ɨɧ ɝɨɬɨɜɢɥ ɩɭɛɥɢɱɧɵɟ ɜɵɫɬɭɩɥɟɧɢɹ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɚ, ɩɢɫɚɥ ɡɚ ɧɟɝɨ
ɪɟɱɢ, ɩɚɦɮɥɟɬɵ, ɪɚɡɪɚɛɚɬɵɜɚɥ PR-ɫɬɪɚɬɟɝɢɢ, ɢɡɭɱɚɥ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟ -
ɧɢɟ – ɜ ɰɟɥɨɦ ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɥ ɢɦɢɞɠ ɗ. ɠɟɤɫɨɧɚ. ɝɨ ɜɥɢɹɧɢɟ ɧɚ ɩɪɟɡɢ -
ɞɟɧɬɚ ɢ ɩɨɥɢɬɢɤɭ ɤɚɛɢɧɟɬɚ ɜ ɰɟɥɨɦ ɛɵɥɨ ɜɟɫɶɦɚ ɜɟɥɢɤɨ, ɢɦɟɧɧɨ ɢɦ
ɢɧɢɰɢɢɪɨɜɚɧ ɪɹɞ ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɵɯ ɪɟɮɨɪɦ. ɨɹɜɥɟɧɢɟ ɜ ɷɬɢ ɝɨɞɵ ɬɚɤɨɣ
ɮɢɝɭɪɵ, ɤɚɤ . ɟɧɞɚɥɥ, ɛɵɥɨ ɨɛɨɫɧɨɜɚɧɧɵɦ: ɜ ɫɜɹɡɢ ɫ ɜɨɡɪɚɫɬɚɸɳɟɣ
ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɝɪɚɦɨɬɧɨɫɬɶɸ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ, ɭɫɢɥɟɧɢɟɦ ɩɨɡɢɰɢɣ ɛɚɧɤɨɜ
ɢ ɤɨɪɩɨɪɚɰɢɣ ɩɨɬɪɟɛɨɜɚɥɢɫɶ ɛɨɥɟɟ ɫɥɨɠɧɵɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɡɚɜɨɟɜɚɧɢɹ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɪɚɫɩɨɥɨɠɟɧɢɹ. . ɟɧɞɚɥɥ ɨɛɪɚɳɚɥɫɹ ɤ ɬɚɤɢɦ ɨɛɥɚɫɬɹɦ,
ɤɚɤ ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɩɚɬɪɨɧɚɠ, ɢ, ɩɨ ɫɭɬɢ ɞɟɥɚ, ɧɚɦɟɬɢɥ ɤɨɧɬɭɪɵ
ɪɚɛɨɬɵ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɫ ɩɨɦɨɳɶɸ ɪɟɚɥɢɡɚɰɢɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ ɡɧɚɱɢɦɵɯ
ɦɟɪɨɩɪɢɹɬɢɣ.
ɨɤɚɡɚɬɟɥɶɫɬɜɨɦ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ ɧɨɜɵɯ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɫɥɭɠɢɬ ɷɩɢ -
ɡɨɞ ɛɨɪɶɛɵ ɗ. ɠɟɤɫɨɧɚ ɢ ɚ nk of the United States. ɩɟɪɜɵɟ ɱɚɫɬɧɚɹ
ɤɨɦɩɚɧɢɹ ɚ nk of the US ɫɬɨɥɤɧɭɥɚɫɶ ɫ ɩɪɨɛɥɟɦɨɣ ɡɚɜɨɟɜɚɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɣ ɩɨɞɞɟɪɠɤɢ ɢ ɞɥɹ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɷɬɨɣ ɚɤɰɢɢ ɛɵɥɚ ɜɵɧɭɠɞɟɧɚ ɨɛɪɚ -
ɬɢɬɶɫɹ ɤ ɭɫɥɭɝɚɦ ɨɩɵɬɧɵɯ ɩɭɛɥɢɰɢɫɬɨɜ. ɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɢɫɶ ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɟ
ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɩɨɞɤɭɩɚ ɩɪɟɫɫɵ, ɩɨɥɧɨɫɬɶɸ ɮɢɧɚɧɫɢɪɨɜɚɥɢɫɶ ɨɬɞɟɥɶɧɵɟ ɢɡɞɚ -
ɧɢɹ, ɩɟɱɚɬɚɥɢɫɶ ɩɪɟɫɫ-ɪɟɥɢɡɵ, ɩɚɦɮɥɟɬɵ, ɛɵɥɢ ɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɧɵ «ɫɩɟɰɢ -
ɚɥɶɧɵɟ ɫɨɛɵɬɢɹ » (ɩɟɬɢɰɢɢ, ɩɢɫɶɦɚ ɩɪɨɬɟɫɬɚ, ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɥɨɫɶ ɥɨɛɛɢɪɨ -
ɜɚɧɢɟ ɢɧɬɟɪɟɫɨɜ ɛɚɧɤɚ ɜ ɟɧɚɬɟ ). ɞɧɚɤɨ ɧɚɪɚɛɨɬɚɧɧɵɟ ɪɚɧɟɟ . ɟɧ-
ɞɚɥɥɨɦ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ (ɦɚɥɨ ɨɬɥɢɱɚɜɲɢɟɫɹ ɨɬ ɩɪɢɟɦɨɜ ɩɪɨɬɢɜɧɢɤɚ ɩɨ ɫɭ -
ɳɟɫɬɜɭ, ɧɨ ɧɟɫɨɩɨɫɬɚɜɢɦɵɟ ɩɨ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɢɡɦɭ ) ɢ ɫɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɧɵɣ
38
ɩɨɡɢɬɢɜɧɵɣ ɢɦɢɞɠ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɚ ɗ. ɠɟɤɫɨɧɚ ɩɨɡɜɨɥɢɥɢ ɧɚɫɬɪɨɢɬɶ ɨɛɳɟ -
ɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ ɜ ɟɝɨ ɩɨɥɶɡɭ ɢ ɞɨɛɢɬɶɫɹ ɠɟɥɚɟɦɨɝɨ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɚ.
ɪɚɠɞɚɧɫɤɚɹ ɜɨɣɧɚ 1861–1865 ɝɝ.ɫɬɚɥɚ ɟɳɟ ɨɞɧɨɣ ɫɬɭɩɟɧɶɸ
ɜ ɪɚɡɜɢɬɢɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɝɨ PR. ɨ ɦɧɨɝɨɦ ɨɧɚ ɨɛɟɪɧɭɥɚɫɶ ɜɨɣɧɨɣ
ɦɧɟɧɢɣ, ɛɢɬɜɨɣ ɡɚ ɡɚɜɨɟɜɚɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ. ɨɡɢɰɢɢ ɫɬɨɪɨɧ ɜ ɷɬɨɦ
ɜɨɩɪɨɫɟ ɛɵɥɢ ɞɢɚɦɟɬɪɚɥɶɧɨ ɩɪɨɬɢɜɨɩɨɥɨɠɧɵɦɢ.
ɪɟɡɢɞɟɧɬ ɤɨɧɮɟɞɟɪɚɰɢɢ ɸɠɧɵɯ ɩɢɪɚɬɨɜ . ɷɜɢɫ ɧɟ ɩɪɢɞɚɜɚɥ
ɡɧɚɱɟɧɢɹ ɪɚɛɨɬɟ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ, ɨɤɭɬɚɥ ɞɟɣɫɬɜɢɹ ɸɠɚɧ ɧɟɩɪɨɧɢɰɚɟɦɨɣ ɞɥɹ
ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ ɡɚɜɟɫɨɣ, ɡɚ ɱɬɨ ɟɝɨ ɤɪɢɬɢɤɨɜɚɥɢ ɞɚɠɟ ɝɚɡɟɬɵ-ɫɨɸɡɧɢɰɵ.
ɵɬɚɹɫɶ ɡɚɜɨɟɜɚɬɶ ɫɢɦɩɚɬɢɢ ɜɪɨɩɵ, . ɷɜɢɫ ɧɚɪɭɲɢɥ ɨɞɧɨ ɢɡ ɨɫɧɨ -
ɜɨɩɨɥɚɝɚɸɳɢɯ ɩɪɚɜɢɥ PR ɩɨ ɪɚɛɨɬɟ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ – «ɨɞɧɚ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ –
ɨɞɢɧ ɝɨɥɨɫ ». ɝɨ ɩɨɫɥɚɧɧɢɤ . ɨɬɰ ɭɱɪɟɞɢɥ ɜ ɜɪɨɩɟ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɣ
ɠɭɪɧɚɥ, ɨɞɧɚɤɨ ɩɨɡɢɰɢɹ ɠɭɪɧɚɥɚ ɧɢ ɜ ɤɨɟɣ ɦɟɪɟ ɧɟ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɨɜɚɥɚ
ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɨɣ ɜɟɪɫɢɢ ɫɨɛɵɬɢɣ, ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɜɲɢɯ ɜ ɒ. ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ,
ɩɨɩɵɬɤɚ ɡɚɜɨɟɜɚɬɶ ɟɜɪɨɩɟɣɫɤɨɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɦɧɟɧɢɟ ɩɪɨɜɚɥɢɥɚɫɶ.
ɚɩɪɨɬɢɜ, ɥɢɞɟɪ ɫɟɜɟɪɹɧ . ɢɧɤɨɥɶɧ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥ ɬɪɚ -
ɞɢɰɢɨɧɧɵɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɚɝɢɬɚɰɢɢ (ɩɚɦɮɥɟɬɵ, ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɢ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɧɨ -
ɜɵɯ ɝɚɡɟɬ), ɧɨ ɢ ɪɚɡɪɚɛɨɬɚɥ ɧɨɜɵɟ ɩɪɢɟɦɵ ɞɥɹ ɡɚɜɨɟɜɚɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɵɯ ɫɢɦɩɚɬɢɣ ɱɟɪɟɡ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɦɚɫɫɨɜɨɣ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ:ɫɜɨɛɨɞɧɵɣ
ɞɨɫɬɭɩ ɪɟɩɨɪɬɟɪɨɜ ɜ ɟɥɵɣ ɞɨɦ ɞɥɹ ɩɨɥɭɱɟɧɢɹ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ «ɢɡ ɩɟɪ -
ɜɵɯ ɪɭɤ » ɱɟɪɟɡ ɫɟɤɪɟɬɚɪɹ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɚ,ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɹ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɫɤɢɯ ɨɛ -
ɪɚɳɟɧɢɣ, ɚɞɪɟɫɨɜɚɧɧɵɯ ɰɟɥɟɜɨɦɭ ɥɢɰɭ ɢɥɢ ɝɪɭɩɩɟ,ɧɚɥɚɠɢɜɚɧɢɟ ɫɜɹ -
ɡɟɣ ɫ ɟɜɪɨɩɟɣɫɤɢɦɢ ɞɜɢɠɟɧɢɹɦɢ (ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɡɚ ɨɬɦɟɧɭ ɪɚɛɫɬɜɚ ),ɨɪɝɚ -
ɧɢɡɚɰɢɹ ɤɨɪɪɟɫɩɨɧɞɟɧɬɫɤɨɣ ɫɟɬɢ ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɜ ɪɚɣɨɧɚɯ ɛɨɟɜɵɯ
ɞɟɣɫɬɜɢɣ ɢ ɞɪ.
ɚɤ ɨɬɦɟɱɚɸɬ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɢ, PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ
. ɟɧɞɚɥɥɚ ɢ . ɢɧɤɨɥɶɧɚ ɫɵɝɪɚɥɢ ɡɧɚɱɢɬɟɥɶɧɭɸ ɪɨɥɶ ɜ ɪɚɡɜɢɬɢɢ ɩɨ -
ɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɢ ɨɫɬɚɜɚɥɢɫɶ ɧɟɢɡɦɟɧɧɵɦɢ ɞɨ
90-ɯ ɝɝ. XIX ɜ.
ɳɟ ɨɞɢɧ ɷɬɚɩ ɜ ɪɚɡɜɢɬɢɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɝɨ PR ɫɜɹɡɚɧ ɫ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬ -
ɫɤɢɦɢ ɜɵɛɨɪɚɦɢ 1896 ɝ. . ɚɧɧ, ɫɨɜɟɬɧɢɤ . ɚɤ-ɢɧɥɢ, ɜɜɟɥ ɧɨɜɵɟ
ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɧɚ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ:ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɚɦɟɪɢ -
ɤɚɧɫɤɨɝɨ ɮɥɚɝɚ ɤɚɤ ɧɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɝɨ ɫɢɦɜɨɥɚ ɢ ɫɢɦɜɨɥɚ ɩɪɟɞɜɵɛɨɪɧɨɣ
ɤɚɦɩɚɧɢɢ,ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ «ɝɪɭɩɩ ɢɧɬɟɪɟɫɨɜ », ɪɚɛɨɬɚɜɲɢɯ ɫ ɫɚɦɵɦɢ
ɪɚɡɧɵɦɢ ɷɬɧɢɱɟɫɤɢɦɢ ɫɥɨɹɦɢ ɧɚɫɟɥɟɧɢɹ,ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɸ ɫɜɨɟɨɛɪɚɡɧɨɝɨ
«ɨɮɢɫɚ ɪɚɡɛɨɪɚ ɩɪɟɬɟɧɡɢɣ », ɢɥɢ «ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɩɪɢɟɦɧɨɣ », ɜ ɤɨɬɨɪɨɣ
ɤɚɧɞɢɞɚɬ ɜ ɩɪɟɡɢɞɟɧɬɵ ɩɪɢɧɢɦɚɥ ɪɹɞɨɜɵɯ ɢɡɛɢɪɚɬɟɥɟɣ.
ɩɟɱɚɬɥɹɸɳɢɟ ɢɬɨɝɢ ɪɚɛɨɬɵ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɩɨɛɭ -
ɞɢɥɢ ɚɤɬɢɜɢɡɢɪɨɜɚɬɶ ɷɬɭ ɪɚɛɨɬɭ ɜ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɯ ɨɪɝɚɧɚɯ – ɫɬɚɥɢ
ɩɭɛɥɢɤɨɜɚɬɶɫɹ ɨɬɱɟɬɵ ɨ ɪɚɛɨɬɟ ɷɬɢɯ ɨɪɝɚɧɨɜ ɜ ɩɪɟɫɫɟ, ɛɵɥɨ ɫɨɡɞɚɧɨ
ɩɟɪɜɨɟ ɩɨɞɪɚɡɞɟɥɟɧɢɟ ɩɨ ɪɚɛɨɬɟ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ, ɜɨ ɝɥɚɜɟ ɤɨɬɨɪɨɝɨ ɫɬɚɥ ɩɪɨ -
ɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɣ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬ. 90-ɯ ɝɝ. ɜɩɟɪɜɵɟ ɛɵɥɚ ɩɪɨɜɟɞɟɧɚ ɚɬɬɟɫɬɚ -
39
ɰɢɹ ɪɟɞɚɤɰɢɨɧɧɵɯ ɤɥɟɪɤɨɜ ɞɥɹ ɩɨɞɝɨɬɨɜɤɢ ɨɮɢɰɢɚɥɶɧɵɯ ɞɨɤɥɚɞɨɜ
ɢ ɩɪɟɫɫ-ɪɟɥɢɡɨɜ ɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ.
PR ɩɪɨɧɢɤɚɟɬ ɢ ɜ ɫɮɟɪɭ ɜɨɨɪɭɠɟɧɧɵɯ ɫɢɥ: ɩɟɪɜɵɟ ɩɨɩɵɬɤɢ ɧɚ -
ɥɚɞɢɬɶ ɤɨɧɬɚɤɬɵ ɫ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɚɦɢ ɨɬɧɨɫɹɬɫɹ ɤ ɝɪɚɠɞɚɧɫɤɨɣ ɜɨɣɧɟ 1861–
1865 ɝɝ., ɨɫɨɛɟɧɧɨ ɚɤɬɢɜɢɡɢɪɨɜɚɥɚɫɶ ɷɬɚ ɪɚɛɨɬɚ ɜɨ ɜɪɟɦɹ ɜɨɣɧɵ ɫ ɭɛɨɣ,
ɬɚɤ ɤɚɤ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɵɣ ɜɚɤɭɭɦ, ɫɨɡɞɚɧɧɵɣ ɫɟɤɪɟɬɧɨɫɬɶɸ ɜɨɨɪɭɠɟɧ -
ɧɵɯ ɫɢɥ, ɜɵɡɵɜɚɥ ɜ ɩɪɟɫɫɟ ɧɟ ɜɫɟɝɞɚ ɧɭɠɧɭɸ ɜɨɟɧɧɵɦ ɢɧɬɟɪɩɪɟɬɚɰɢɸ
ɫɨɛɵɬɢɣ. ɵɥ ɫɨɡɞɚɧ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɣ ɛɸɥɥɟɬɟɧɶ ɞɥɹ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ, ɜɵɜɟ -
ɲɢɜɚɟɦɵɣ ɧɚ ɞɨɫɤɟ ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɣ ɤɚɠɞɵɣ ɞɟɧɶ, ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ ɪɟɝɭɥɹɪɧɨ
ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɥɢ ɨ ɪɚɧɟɧɵɯ ɢ ɩɨɝɢɛɲɢɯ. ɨ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɣ ɨɬɞɟɥ PR ɩɪɢ
ɜɨɨɪɭɠɟɧɧɵɯ ɫɢɥɚɯ ɒ ɩɨɹɜɢɥɫɹ ɬɨɥɶɤɨ ɜ XX ɜ.
XIX ɜ. ɧɚɛɥɸɞɚɟɬɫɹ ɩɪɨɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ ɩɪɨɫɬɟɣɲɢɯ PR- ɬɟɯɧɨ -
ɥɨɝɢɣ ɜ ɲɨɭ-ɛɢɡɧɟɫ. ɥɚɞɟɥɟɰ ɨɞɧɨɝɨ ɢɡ ɰɢɪɤɨɜ – ɚɣɧɢɫ ɟɣɥɨɪ
ɚɪɧɭɦ, ɧɚɡɜɚɧɧɵɣ «ɤɨɪɨɥɟɦ ɨɛɦɚɧɚ », ɞɥɹ ɩɨɜɵɲɟɧɢɹ ɫɜɨɟɣ ɩɨɩɭɥɹɪ -
ɧɨɫɬɢ ɜɵɞɜɢɧɭɥ ɥɨɡɭɧɝ: «ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɞɨɥɠɧɚ ɛɵɬɶ ɨɛɦɚɧɭɬɚ ». ɨ -
ɦɢɦɨ ɱɢɫɬɨ ɪɟɤɥɚɦɧɵɯ ɬɟɯɧɢɤ – ɤɪɚɫɨɱɧɵɯ ɚɧɨɧɫɨɜ, ɚɮɢɲ, ɝɚɡɟɬɧɵɯ
ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɣ – ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɢɫɶ ɢ ɷɥɟɦɟɧɬɵ PR-ɪɚɛɨɬɵ, ɧɚɩɪɢɦɟɪ, ɨɪɝɚɧɢ -
ɡɚɰɢɹ «ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯ» ɫɨɛɵɬɢɣ. «ɚɧɢɩɭɥɹɰɢɹ » . ɚɪɧɭɦɚ ɢɦɟɥɚ ɛɟɡ -
ɭɫɥɨɜɧɵɣ ɷɮɮɟɤɬ, ɟɝɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɢɧɢɰɢɢɪɨɜɚɥɚ ɩɨɹɜɥɟɧɢɟ ɦɧɨɝɨɱɢɫ -
ɥɟɧɧɵɯ ɩɨɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɟɣ ɢ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɨɜ, ɚ ɟɝɨ ɫɚɦɨɝɨ ɧɚɡɵɜɚɸɬ «ɩɢɨɧɟ -
ɪɨɦ PR ɜ ɲɨɭ-ɛɢɡɧɟɫɟ ». ɨ ɦɧɟɧɢɸ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɢɯ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɟɣ, ɬɟɯ-
ɧɨɥɨɝɢɢ ɜ ɲɨɭ-ɛɢɡɧɟɫɟ ɜ XX ɜ. ɫɨɜɟɪɲɟɧɫɬɜɨɜɚɥɢɫɶ, ɧɨ ɦɚɥɨ ɢɡɦɟɧɢ -
ɥɢɫɶ: ɫɟɝɨɞɧɹ ɷɬɚ ɫɮɟɪɚ ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɭɟɬ ɦɚɧɢɩɭɥɹɰɢɨɧɧɵɟ ɜɚɪɢɚɧɬɵ
ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ.
ɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɟ ɪɟɡɭɥɶɬɚɬɵ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɝɨ ɢ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɟɧɧɨɝɨ
PR, ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɭɸɳɢɯ ɬɟɯɧɢɤ ɜ ɲɨɭ-ɛɢɡɧɟɫɟ ɜɵɡɜɚɥɢ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɵɣ
ɢɧɬɟɪɟɫ ɤ PR ɜ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɫɬɢ. ɗɬɨ ɛɵɥɨ ɫɜɹɡɚɧɨ ɫ ɜɨɡɧɢɤɚɸɳɟɣ
ɧɟɰɟɧɨɜɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧɰɢɟɣ ɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶɸ ɢɡɦɟɧɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ
ɧɚɫɬɪɨɟɧɢɣ ɜ ɩɨɥɶɡɭ «ɫɜɨɟɣ » ɮɢɪɦɵ.ɟɪɜɵɦɢ ɤ ɫɜɹɡɹɦ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧ -
ɧɨɫɬɶɸ ɨɛɪɚɬɢɥɢɫɶ ɠɟɥɟɡɧɨɞɨɪɨɠɧɵɟ ɤɨɦɩɚɧɢɢ. ɧɢ ɪɟɲɚɥɢ ɡɚɞɚɱɢ
ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɧɵɯ ɢ ɩɚɫɫɚɠɢɪɫɤɢɯ ɩɟɪɟɜɨɡɨɤ, ɩɨɩɭɥɹɪɢɡɚɰɢɢ ɩɨɤɭ -
ɩɨɤ ɡɟɦɟɥɶ ɚɩɚɞɚ, ɧɚɯɨɞɹɳɢɯɫɹ ɜ ɢɯ ɜɥɚɞɟɧɢɢ, ɩɪɟɨɞɨɥɟɧɢɹ ɫɬɪɚɯɚ
ɢ ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶɧɵɯ ɫɬɟɪɟɨɬɢɩɨɜ ɜ ɨɬɧɨɲɟɧɢɢ ɤ ɷɬɨɦɭ ɧɨɜɨɦɭ ɜɢɞɭ ɬɪɚɧɫ -
ɩɨɪɬɚ. ɫɩɨɥɶɡɭɟɦɵɟ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ ɛɵɥɢ ɜɟɫɶɦɚ ɛɥɢɡɤɢ ɤ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɵɦ:
ɢɡɞɚɧɢɟ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɵɯ ɩɭɬɟɜɨɞɢɬɟɥɟɣ, ɪɟɤɥɚɦɢɪɭɸɳɢɯ ɩɪɢɤɥɸ -
ɱɟɧɢɹ ɢ ɛɨɝɚɬɫɬɜɨ ɚɩɚɞɚ,ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɹ «Stɨɝɭ » (ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜ «ɧɟɡɚɢɧ-
ɬɟɪɟɫɨɜɚɧɧɵɯ » ɥɢɰ ɫ ɢɫɬɨɪɢɹɦɢ ɢɯ ɭɞɚɱɧɨɣ ɠɢɡɧɢ ɧɚ ɚɩɚɞɟ ),ɨɪɝɚɧɢ -
ɡɚɰɢɹ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɯ ɷɤɫɤɭɪɫɢɣ ɞɥɹ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ ɩɨ ɠɟɥɟɡɧɵɦ ɞɨɪɨ -
ɝɚɦ (ɜ ɫɨɜɪɟɦɟɧɧɨɣ ɩɪɚɤɬɢɤɟ PR ɷɤɫɤɭɪɫɢɹ ɜ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɸ ɫɱɢɬɚɟɬɫɹ
ɨɞɧɨɣ ɢɡ ɨɫɧɨɜɧɵɯ ɪɚɛɨɬ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ ), ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɭɸɳɢɯ ɛɟɡɨɩɚɫɧɨɫɬɶ
ɢ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɠɟɥɟɡɧɨɞɨɪɨɠɧɨɝɨ ɫɨɨɛɳɟɧɢɹ. ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, ɚɤ-
ɰɢɢ ɦɨɝɭɬ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɬɶɫɹ ɤɚɤ ɷɥɟɦɟɧɬɵ ɫɨɡɧɚɬɟɥɶɧɨɣ, ɰɟɥɟɧɚɩɪɚɜɥɟɧ -
40
ɧɨɣ PR-ɤɚɦɩɚɧɢɢ. ɥɹ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ ɩɨɞɨɛɧɵɯ ɚɤɰɢɣ ɢ ɤɚɦɩɚɧɢɣ ɮɨɪɦɢ -
ɪɨɜɚɥɢɫɶ ɰɟɥɵɟ «ɤɨɦɚɧɞɵ » ɩɪɟɫɫ-ɚɝɟɧɬɨɜ ɢ ɩɭɛɥɢɰɢɫɬɨɜ.
ɞɧɚɤɨ ɜ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɫɬɢ ɫɭɳɟɫɬɜɨɜɚɥɨ ɢ ɩɪɹɦɨ ɩɪɨɬɢɜɨɩɨ -
ɥɨɠɧɨɟ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɤ ɫɜɹɡɹɦ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɟɫɦɨɬɪɹ ɧɚ ɲɢɪɨ -
ɤɨɟ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɪɟɤɥɚɦɵ ɞɥɹ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɨɜ, ɛɢɡɧɟɫɦɟɧɵ ɧɟ
ɛɵɥɢ ɡɚɢɧɬɟɪɟɫɨɜɚɧɵ ɜ ɮɭɧɤɰɢɹɯ PR. ɨɥɟɟ ɬɨɝɨ, ɦɧɟɧɢɟ ɨ ɬɨɦ, ɱɬɨ,
ɱɟɦ ɦɟɧɶɲɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɡɧɚɟɬ ɨ ɞɟɥɚɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ, ɬɟɦ ɷɮɮɟɤɬɢɜ -
ɧɟɟ, ɩɪɢɛɵɥɶɧɟɟ ɢ ɞɚɠɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨ ɩɨɥɟɡɧɟɟ ɟɟ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɹɜɥɹɥɨɫɶ
ɲɢɪɨɤɨ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɧɵɦ. ɩɟɪɢɨɞ ɧɚɫɬɭɩɥɟɧɢɹ ɧɚ ɩɪɚɜɚ ɪɚɛɨɬɧɢɤɨɜ
ɢ ɜɵɫɨɤɨɣ ɫɬɟɩɟɧɢ ɞɢɮɮɟɪɟɧɰɢɚɰɢɢ ɞɨɯɨɞɨɜ ɬɚɤɚɹ ɬɨɱɤɚ ɡɪɟɧɢɹ ɢɦɟɥɚ
ɨɫɧɨɜɚɧɢɹ.
ɫɢɦɜɨɥɢɱɟɫɤɨɣ ɮɨɪɦɟ ɨɬɪɚɠɟɧɢɟ ɩɨɡɢɰɢɣ ɤɪɭɩɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ
ɧɚɲɥɨ ɜɵɪɚɠɟɧɢɟ ɜ ɜɵɫɤɚɡɵɜɚɧɢɹɯ . ɚɧɞɟɪɛɢɥɞɚ («ɑɟɪɬ ɫ ɧɟɣ, ɫ ɷɬɨɣ
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ») ɢ . ɨɪɝɚɧɚ («ə ɧɢɱɟɝɨ ɧɟ ɞɨɥɠɟɧ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨ -
ɫɬɢ »). ɨ ɩɨɧɢɦɚɹ ɫɢɥɭ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɦɧɟɧɢɹ, ɤɪɭɩɧɵɟ ɩɪɨɦɵɲɥɟɧ -
ɧɢɤɢ ɢ ɮɢɧɚɧɫɢɫɬɵ ɩɵɬɚɥɢɫɶ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ɫ ɰɟɥɶɸ ɩɨɛɟɞɵ
ɧɚɞ ɤɨɧɤɭɪɟɧɬɚɦɢ ɢɥɢ ɡɚɳɢɬɵ ɨɬ ɧɚɩɚɞɨɤ ɩɪɟɫɫɵ.
ɨɦɢɦɨ ɜɵɲɟɩɟɪɟɱɢɫɥɟɧɧɵɯ ɫɟɤɬɨɪɨɜ, ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨ -
ɫɬɶɸ ɜ ɤɨɧɰɟ XIX ɜ. ɧɚɱɢɧɚɸɬ ɩɪɨɧɢɤɚɬɶ ɜ ɫɮɟɪɭ ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɹ
ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɪɚɛɨɬɵ, ɜ ɨɫɧɨɜɧɨɦ ɜ ɮɨɪɦɟ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ. ɥɹ ɚɦɟɪɢɤɚɧ -
ɫɤɢɯ ɭɧɢɜɟɪɫɢɬɟɬɨɜ ɚɤɬɭɚɥɶɧɨɫɬɶ ɪɚɛɨɬɵ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɛɵɥɚ ɫɜɹ -
ɡɚɧɚ, ɩɪɟɠɞɟ ɜɫɟɝɨ, ɫ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶɸ ɩɪɢɜɥɟɱɟɧɢɹ ɞɨɩɨɥɧɢɬɟɥɶɧɵɯ
ɫɬɭɞɟɧɬɨɜ, ɚ ɫɨɨɬɜɟɬɫɬɜɟɧɧɨ ɢ ɫɪɟɞɫɬɜ. ɬɨɪɨɣ ɩɪɢɱɢɧɨɣ ɹɜɢɥɢɫɶ ɧɟ -
ɞɨɫɬɨɜɟɪɧɵɟ, ɨɬɤɪɨɜɟɧɧɨ ɜɵɞɭɦɚɧɧɵɟ ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɧɚɧɨɫɢɥɢ
ɜɪɟɞ ɢɦɢɞɠɭ ɬɨɝɨ ɢɥɢ ɢɧɨɝɨ ɭɧɢɜɟɪɫɢɬɟɬɚ, ɜ ɫɜɹɡɢ ɫ ɷɬɢɦ ɜ ɧɢɯ ɫɬɚɥɢ
ɫɨɡɞɚɜɚɬɶɫɹ ɫɨɛɫɬɜɟɧɧɵɟ ɨɬɞɟɥɵ ɩɨ ɪɚɛɨɬɟ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ.
ɤɨɧɰɟ I – ɧɚɱɚɥɟ XX ɜɜ. ɨɫɨɛɨɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ
ɩɪɢɜɥɟɤɥɢ ɜɨɩɪɨɫɵ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɫɮɟɪɵ: ɫɬɪɚɞɚɧɢɹ ɛɟɞɧɵɯ, ɛɨɪɶɛɚ
ɫ ɛɨɥɟɡɧɹɦɢ, ɩɨɥɨɠɟɧɢɟ ɫɬɚɪɢɤɨɜ ɢ ɞɪ. ɨɛɪɨɜɨɥɶɧɵɟ ɧɟɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɟ
ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ ɜɨɡɧɢɤɚɥɢ ɜ ɛɨɥɶɲɢɯ ɤɨɥɢɱɟɫɬɜɚɯ, ɪɨɫɥɚ ɩɨ -
ɬɪɟɛɧɨɫɬɶ ɜ ɩɨɜɵɲɟɧɢɢ ɢɯ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɨɫɬɢ. ɟɨɛɯɨɞɢɦɨɫɬɶ ɜ PR- ɩɪɨ -
ɝɪɚɦɦɚɯ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɞɨɥɠɧɵ ɛɵɥɢ ɫɨɩɭɬɫɬɜɨɜɚɬɶ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚɦ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ
ɩɨɦɨɳɢ, ɨɬɪɚɡɢɥɚɫɶ ɜ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɤɨɧɮɟɪɟɧɰɢɢ ɫɨɰɢ -
ɚɥɶɧɨɣ ɪɚɛɨɬɵ, ɝɞɟ ɛɵɥɨ ɨɬɦɟɱɟɧɨ, ɱɬɨ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɢɦɟɟɬ ɧɟ ɬɨɥɶɤɨ
ɩɪɚɜɨ, ɧɨ ɢ ɨɛɹɡɚɧɧɨɫɬɶ ɡɧɚɬɶ ɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɫɥɭɠɛ. ɷɬɨɬ
ɩɟɪɢɨɞ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɪɚɛɨɬɧɢɤɢ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɢ ɫɥɟɞɭɸɳɢɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ ɩɚɛ -
ɥɢɫɢɬɢ: ɧɶɸɫ-ɪɟɥɢɡɵ, ɩɥɚɬɧɵɟ ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɹ, ɩɟɱɚɬɧɵɟ ɞɨɤɥɚɞɵ, ɪɟɤɥɚɦ -
ɧɵɟ ɩɪɨɫɩɟɤɬɵ, ɩɚɦɮɥɟɬɵ, ɤɧɢɝɢ, ɠɭɪɧɚɥɵ, ɞɟɛɚɬɵ, ɥɟɤɰɢɢ, ɫɬɟɪɟɨɮɨ -
ɧɢɱɟɫɤɢɟ ɲɨɭ, ɜɵɫɬɚɜɤɢ, ɞɨɫɤɢ ɨɛɴɹɜɥɟɧɢɣ, ɩɥɚɤɚɬɵ ɢ ɪɟɤɥɚɦɭ ɧɚ
ɬɪɚɧɫɩɨɪɬɟ. ɚɦɵɟ ɛɨɥɶɲɢɟ ɧɚɞɟɠɞɵ ɜɨɡɥɚɝɚɥɢɫɶ ɧɚ ɪɚɛɨɬɭ ɫ ɩɪɟɫɫɨɣ,
ɧɨ ɨɧɚ ɧɟ ɨɤɚɡɵɜɚɥɚ ɞɨɥɠɧɨɝɨ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɩɪɨɛɥɟɦɟ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɝɨ ɨɛɟɫɩɟ -
ɱɟɧɢɹ.
41
1908 ɝ. ɛɵɥ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧ ɟɳɟ ɨɞɢɧ ɦɟɬɨɞ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɹ ɩɪɟɫɫɵ
ɜ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɫɮɟɪɟ:ɩɭɛɥɢɤɚɰɢɹ ɫɩɢɫɤɚ ɫ ɢɦɟɧɚɦɢ ɠɟɪɬɜɨɜɚɬɟɥɟɣ ɧɚ
ɧɭɠɞɵ ɮɨɧɞɚ,ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɟ ɢɥɥɸɫɬɪɚɰɢɣ, ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧ -
ɧɵɯ ɢɧɫɩɟɤɰɢɨɧɧɵɯ ɪɟɣɞɨɜ,ɢɧɬɟɪɜɶɸ ɫ ɜɥɢɹɬɟɥɶɧɵɦɢ ɝɨɪɨɠɚɧɚɦɢ.
1909 ɝ. ɛɵɥɢ ɩɪɟɞɩɪɢɧɹɬɵ ɩɨɩɵɬɤɢ ɨɛɴɹɫɧɢɬɶ ɱɟɪɟɡ ɩɪɟɫɫɭ ɫɭɬɶ ɫɨ -
ɰɢɚɥɶɧɨɣ ɪɚɛɨɬɵ. ɨɦɢɬɟɬ ɨɛɪɚɬɢɥɫɹ ɤ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɦ ɪɚɛɨɬɧɢɤɚɦ
ɫ ɩɪɨɫɶɛɨɣ ɪɚɫɫɤɚɡɵɜɚɬɶ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɨ ɯɚɪɚɤɬɟɪɟ ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɶ -
ɧɨɫɬɢ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɩɨɦɨɳɢ, ɤɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ ɨɧɚ ɩɪɨɜɨɞɢɬɫɹ ɢ ɡɚɱɟɦ
ɧɭɠɧɚ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɭ.
ɤɨɧɰɭ ɩɟɪɜɨɝɨ ɞɟɫɹɬɢɥɟɬɢɹ XX ɜ. ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɪɚɛɨɬɧɢɤɢ ɫɬɚɥɢ
ɦɟɧɶɲɟ ɭɞɟɥɹɬɶ ɜɧɢɦɚɧɢɹ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ, ɚ ɛɨɥɶɲɟ ɦɟɬɨɞɢɤɟ ɢ ɬɟɯɧɨɥɨɝɢ -
ɹɦ, ɱɬɨ ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɭɟɬ ɨ ɩɨɥɭɱɟɧɢɢ ɨɩɪɟɞɟɥɟɧɧɨɝɨ ɩɪɢɡɧɚɧɢɹ ɷɬɨɣ ɨɬ -
ɪɚɫɥɢ ɜ ɝɥɚɡɚɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ. 1910 ɝ. ɛɵɥɨ ɜɵɞɜɢɧɭɬɨ ɩɪɟɞɩɨɥɨɠɟ -
ɧɢɟ, ɱɬɨ ɜ ɥɸɛɨɣ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ, ɛɭɞɶ ɬɨ ɨɛɪɚɡɨɜɚɬɟɥɶɧɚɹ
ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɚ ɢɥɢ ɫɛɨɪ ɩɨɠɟɪɬɜɨɜɚɧɢɣ, ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɨ ɭɱɢɬɵɜɚɬɶ ɩɫɢɯɨɥɨ -
ɝɢɸ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ, ɨɛɳɚɬɶɫɹ ɫ ɧɟɣ ɬɚɤ ɠɟ, ɤɚɤ ɷɬɨ ɞɟɥɚɸɬ ɭɱɢɬɟɥɹ
ɜ ɲɤɨɥɟ. ɟɡɭɥɶɬɚɬɨɦ ɷɬɢɯ ɭɫɢɥɢɣ ɹɜɢɥɨɫɶ ɪɟɡɤɨɟ ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɩɨɠɟɪɬ -
ɜɨɜɚɧɢɣ ɛɥɚɝɨɬɜɨɪɢɬɟɥɟɣ, ɚ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɟ ɫɥɭɠɛɵ ɩɨɥɭɱɢɥɢ, ɧɚɤɨɧɟɰ,
ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɟ ɩɪɢɡɧɚɧɢɟ.
ɨɹɜɥɟɧɢɟ ɩɪɟɫɫ-ɚɝɟɧɬɫɬɜ ɨɬɧɨɫɢɬɫɹ ɤ 40-ɦ ɝɝ. XIX ɜ. ɢ ɬɟɫɧɨ
ɫɜɹɡɚɧɨ ɫ ɩɨɹɜɥɟɧɢɟɦ ɞɟɲɟɜɨɣ ɩɪɟɫɫɵ ɢ ɛɭɪɧɵɦ ɪɚɡɜɢɬɢɟɦ ɲɨɭ -
ɛɢɡɧɟɫɚ. ɨ ɫɭɬɢ ɞɟɥɚ, ɨɧɢ ɜɵɫɬɭɩɚɥɢ ɤɚɤ ɩɨɫɪɟɞɧɢɤɢ ɦɟɠɞɭ ɪɟɤɥɚɦɨ -
ɞɚɬɟɥɹɦɢ ɢ ɪɟɤɥɚɦɨɧɨɫɢɬɟɥɹɦɢ. ɞɧɚɤɨ ɜ ɫɢɥɭ ɫɜɨɟɣ ɩɨɡɢɰɢɢ ɩɨɫɪɟɞ -
ɧɢɤɨɜ ɢɦɟɧɧɨ ɩɪɟɫɫ-ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɜɫɟɦɢ ɦɟɬɨɞɚɦɢ ɢɧɬɟɧɫɢɮɢɰɢɪɨɜɚɥɢ
ɭɜɟɥɢɱɟɧɢɟ ɨɛɴɟɦɚ ɪɟɤɥɚɦɵ, ɞɟɥɚɥɢ ɟɟ ɛɨɥɟɟ ɩɪɢɜɥɟɤɚɬɟɥɶɧɨɣ, ɢɧɫɰɟ -
ɧɢɪɨɜɚɥɢ ɫɨɛɵɬɢɹ, ɫɬɚɥɢ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɬɶ ɩɨɩɭɥɹɪɧɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɯ ɞɟɹ -
ɬɟɥɟɣ ɤɚɤ ɫɪɟɞɫɬɜɨ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɬɨɜɚɪɚ. ɦɟɧɧɨ ɜ ɷɬɨ ɜɪɟɦɹ ɫɬɚɥɚ ɪɚɫ -
ɩɪɨɫɬɪɚɧɹɬɶɫɹ ɩɪɚɤɬɢɤɚ ɩɟɱɚɬɢ ɨɩɥɚɱɟɧɧɵɯ ɧɶɸɫ-ɪɟɥɢɡɨɜ ɢ ɩɟɪɟɞɨ -
ɜɵɯ ɫɬɚɬɟɣ ɞɥɹ ɨɩɨɜɟɳɟɧɢɹ ɨ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɯ ɫɨɛɵɬɢɹɯ ɢɥɢ ɧɨɜɨɫɬɹɯ ɞɟ -
ɥɨɜɨɝɨ ɦɢɪɚ.
ɞɧɚɤɨ, ɧɟɫɨɦɧɟɧɧɨ,ɝɥɚɜɧɨɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɩɪɟɫɫ-ɚɝɟɧɬɫɬɜ ɜ ɪɚɡɜɢ -
ɬɢɢ PR ɡɚɤɥɸɱɚɟɬɫɹ ɜ ɩɨɹɜɥɟɧɢɢ ɩɟɪɜɵɯ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɨɜ,ɜɵɧɭɠ -
ɞɟɧɧɵɯ ɨɪɢɟɧɬɢɪɨɜɚɬɶɫɹ ɧɚ ɜɟɫɶɦɚ ɪɚɡɥɢɱɧɵɟ ɝɪɭɩɩɵ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ.
ɟɤɨɬɨɪɵɟ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɢ ɪɚɫɫɦɚɬɪɢɜɚɸɬ ɩɪɟɫɫ-ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɤɚɤ ɧɟ -
ɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɵɯ ɩɪɟɞɲɟɫɬɜɟɧɧɢɤɨɜ PR-ɚɝɟɧɬɫɬɜ ɢ ɝɥɚɜɧɵɯ ɢɧɢɰɢɚɬɨɪɨɜ
ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɟɪɜɚɹ ɫɢɫɬɟɦɚɬɢɱɟɫɤɚɹ
PR-ɪɚɛɨɬɚ ɨɫɭɳɟɫɬɜɥɹɥɚɫɶ ɢɦɟɧɧɨ ɜ ɧɢɯ. ɟɧɨɦɟɧ ɜɨɡɧɢɤɧɨɜɟɧɢɹ
ɢ ɛɭɪɧɨɝɨ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɬɚɤɢɯ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɣ ɜ ɩɨɫɥɟɞɧɟɣ ɬɪɟɬɢ XIX ɜ. ɧɟɜɨɡ -
ɦɨɠɧɨ ɨɛɴɹɫɧɢɬɶ ɛɟɡ ɚɧɚɥɢɡɚ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɩɪɟɫɫɵ ɷɬɨɝɨ ɢ ɩɪɟɞɲɟɫɬ -
ɜɭɸɳɟɝɨ ɟɦɭ ɩɟɪɢɨɞɚ.
ɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɢ ɭɬɜɟɪɠɞɚɸɬ, ɱɬɨ ɤ ɧɚɱɚɥɭ 30-ɯ ɝɝ. XIX ɜ. ɥɢɞɟɪɚ -
ɦɢ ɛɵɥɢ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɢɡɞɚɧɢɹ, ɮɢɧɚɧɫɢɪɨɜɚɜɲɢɟɫɹ ɩɚɪɬɢɹɦɢ, ɩɨɥɢ -
42
ɬɢɱɟɫɤɢɦɢ ɢ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɵɦɢ ɞɟɹɬɟɥɹɦɢ, ɤɨɬɨɪɵɟ ɢ ɨɩɪɟɞɟɥɹɥɢ ɩɨɥ -
ɧɨɫɬɶɸ ɪɟɞɚɤɰɢɨɧɧɭɸ ɩɨɥɢɬɢɤɭ. ɗɬɢ ɝɚɡɟɬɵ ɧɚɪɹɞɭ ɫ ɤɨɦɦɟɪɱɟɫɤɢɦɢ
ɛɵɥɢ ɞɨɫɬɚɬɨɱɧɨ ɞɨɪɨɝɢɦɢ, ɚ ɢɯ ɱɢɬɚɬɟɥɢ ɩɪɢɧɚɞɥɟɠɚɥɢ ɜ ɨɫɧɨɜɧɨɦ
ɤ ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɨɣ ɢ ɮɢɧɚɧɫɨɜɨ-ɬɨɪɝɨɜɨɣ ɷɥɢɬɟ. ɨ ɚɧɚɥɨɝɢɢ ɫ ɦɨɞɟɥɹɦɢ
PR-ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɢ ɩɨɡɢɰɢɸ ɢɡɞɚɧɢɣ-ɥɢɞɟɪɨɜ ɦɨɠɧɨ ɨɩɪɟɞɟɥɢɬɶ ɤɚɤ
«ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɭ ».
ɧɚɱɚɥɚ 30-ɯ ɝɝ. ɩɨɹɜɥɹɟɬɫɹ ɧɨɜɵɣ ɬɢɩ ɢɡɞɚɧɢɣ – «ɩɟɧɧɢ-ɩɪɟɫɫ »
(ɧɚɢɛɨɥɟɟ ɹɪɤɢɟ ɮɢɝɭɪɵ ɷɬɨɝɨ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɹ . ɟɹ ɢ . . ɟɧɧɟɬɬɚ ). ɗɬɢ
ɢɡɞɚɧɢɹ ɛɵɥɢ ɪɚɫɫɱɢɬɚɧɵ ɧɚ ɦɚɫɫɨɜɨɝɨ ɱɢɬɚɬɟɥɹ, ɨɧɢ ɞɨɫɬɢɝɥɢ ɧɟɜɢ -
ɞɚɧɧɵɯ ɬɢɪɚɠɟɣ, ɫɟɪɶɟɡɧɨ ɪɚɫɲɢɪɢɥɢ ɫɜɨɸ ɬɟɦɚɬɢɤɭ. ɱɚɫɬɧɨɫɬɢ,
. ɟɧɧɟɬɬ ɨɫɨɛɨɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɭɞɟɥɹɥ «ɢɫɬɨɪɢɹɦ ɱɟɥɨɜɟɱɟɫɤɨɝɨ ɢɧɬɟɪɟɫɚ
ɢ ɷɦɨɰɢɣ»: ɩɪɟɫɬɭɩɥɟɧɢɹɦ, ɫɤɚɧɞɚɥɚɦ, ɫɜɟɬɫɤɨɣ ɯɪɨɧɢɤɟ, ɪɟɥɢɝɢɢ ɢ ɬ. ɩ.
ɫɧɨɜɧɵɦ ɠɚɧɪɨɦ ɷɬɢɯ ɢɡɞɚɧɢɣ ɛɵɥ ɮɚɤɬɨɝɪɚɮɢɱɟɫɤɢɣ, ɪɟɚɥɢɫɬɢɱɟ -
ɫɤɢɣ ɪɟɩɨɪɬɚɠ, ɝɥɚɜɧɨɣ ɰɟɧɧɨɫɬɶɸ ɤɨɬɨɪɨɝɨ ɹɜɥɹɥɨɫɶ ɧɟ ɦɧɟɧɢɟ,
ɚ ɮɚɤɬ, ɧɨɜɨɫɬɶ.
ɬɜɟɬɧɨɣ ɪɟɚɤɰɢɟɣ ɫɬɚɥɨ ɩɨɹɜɥɟɧɢɟ ɞɪɭɝɨɝɨ ɬɢɩɚ ɢɡɞɚɧɢɣ –
«ɤɚɱɟɫɬɜɟɧɧɨɣ ɩɪɟɫɫɵ ». ɫɧɨɜɵ ɟɟ ɡɚɥɨɠɢɥ . ɪɢɥɢ. ɛɳɟɩɨɥɢɬɢɱɟ -
ɫɤɨɣ ɢ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɩɨɡɢɰɢɟɣ ɷɬɨɣ ɩɪɟɫɫɵ ɹɜɥɹɟɬɫɹ ɬɟɡɢɫ ɢɯ ɝɥɚɜɧɨɝɨ
ɢɧɢɰɢɚɬɨɪɚ: «ɨɥɝ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɟɧɧɨɝɨ ɞɟɹɬɟɥɹ ɜ ɬɨɦ, ɱɬɨɛɵ ɭɦɟɧɶɲɚɬɶ
ɬɪɟɧɢɹ ɦɟɠɞɭ ɤɥɚɫɫɚɦɢ ɢ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɦɢ ɢɧɬɟɪɟɫɚɦɢ ».
ɚɠɧɟɣɲɢɦ ɫɨɛɵɬɢɟɦ ɷɬɨɝɨ ɩɟɪɢɨɞɚ ɞɥɹ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɢɤɢ ɢ PR ɫɬɚ-
ɥɨ ɫɨɡɞɚɧɢɟ ɩɟɪɜɨɝɨ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɨɧɧɨɝɨ ɚɝɟɧɬɫɬɜɚ ɩɟɱɚɬɢ – ɫɫɨɲɢ -
ɷɣɬɟɞ ɩɪɟɫɫ (1848). ɐɟɧɬɪɚɥɶɧɨɣ ɮɢɝɭɪɨɣ ɜ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɢɤɟ ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ
ɪɟɩɨɪɬɟɪ, ɝɚɡɟɬɵ ɧɚɱɢɧɚɸɬ ɨɩɪɚɜɞɵɜɚɬɶ ɫɜɨɟ ɧɚɡɜɚɧɢɟ «newspapers».
ɥɟɞɭɸɳɢɣ ɷɬɚɩ ɪɚɡɜɢɬɢɹ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɩɪɟɫɫɵ ɫɜɹɡɚɧ ɫ ɢɦɟɧɚɦɢ
ɠ. ɭɥɢɬɰɟɪɚ ɢ . . ɟɪɫɬɚ. ɦɟɧɧɨ ɢɦ ɩɪɢɧɚɞɥɟɠɢɬ ɤɪɵɥɚɬɚɹ ɮɪɚ -
ɡɚ «ɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶ ɞɨɥɠɧɚ ɛɵɬɶ ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɚ ». ɦɟɧɧɨ ɞɟɹɬɟɥɶ -
ɧɨɫɬɶ ɠ. ɭɥɢɬɰɟɪɚ ɢ . . ɟɪɫɬɚ ɡɚɤɪɟɩɢɥɚ ɜ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɢɤɟ ɦɨɞɟɥɶ
«ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɹ », ɤɨɬɨɪɚɹ ɡɚɬɟɦ ɧɚɲɥɚ ɩɪɢɦɟɧɟɧɢɟ ɢ ɜ PR. ɠ. ɭ -
ɥɢɬɰɟɪ ɩɪɨɫɥɚɜɢɥɫɹ ɢ ɫɜɨɢɦɢ ɪɚɡɨɛɥɚɱɢɬɟɥɶɧɵɦɢ ɤɚɦɩɚɧɢɹɦɢ ɩɪɨɬɢɜ
ɤɨɪɪɭɩɰɢɢ, ɱɬɨ ɩɪɢɜɟɥɨ ɤɪɭɩɧɵɟ ɮɢɪɦɵ ɤ ɛɨɥɶɲɟɣ ɨɬɤɪɵɬɨɫɬɢ ɜ ɨɛɪɚ -
ɳɟɧɢɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ ɢ ɤ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɧɢɸ PR-ɬɟɯɧɢɤ.
ɬɨɝɨɦ «ɪɟɜɨɥɸɰɢɢ » ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɩɪɟɫɫɵ ɜɬɨɪɨɣ ɩɨɥɨɜɢɧɵ XIX ɜ.,
ɧɟɩɨɫɪɟɞɫɬɜɟɧɧɨ ɢɦɟɸɳɢɦ ɨɬɧɨɲɟɧɢɟ ɤ ɷɜɨɥɸɰɢɢ PR, ɦɨɠɟɬ ɛɵɬɶ ɧɚ -
ɡɜɚɧ ɩɟɪɟɯɨɞ ɨɬ ɝɚɡɟɬɵ-ɪɭɩɨɪɚ, ɩɟɪɟɞɚɬɱɢɤɚ, ɨɬɞɚɥɟɧɧɨɝɨ ɨɬ ɱɢɬɚɬɟɥɶ -
ɫɤɨɣ ɚɭɞɢɬɨɪɢɢ, ɤ ɝɚɡɟɬɟ, ɩɪɢɛɥɢɠɚɸɳɟɣɫɹ ɤ ɱɢɬɚɬɟɥɸ ɱɟɪɟɡ ɡɚɧɢɦɚ -
ɬɟɥɶɧɨɫɬɶ, ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɤ ɟɝɨ ɢɧɬɟɪɟɫɚɦ.
ɜɨɡɪɚɫɬɚɧɢɢ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɢɡɦɚ ɜ PR ɜ XIX ɜ. ɫɜɢɞɟɬɟɥɶɫɬɜɭɟɬ ɪɹɞ
ɞɪɭɝɢɯ ɮɚɤɬɨɜ. ɗɬɨ ɩɨɹɜɥɟɧɢɟ ɩɪɚɤɬɢɱɟɫɤɢ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɯ ɫɩɟ -
ɰɢɚɥɢɫɬɨɜ PR, ɡɚɧɢɦɚɜɲɢɯɫɹ ɪɚɛɨɬɨɣ ɩɪɟɫɫ-ɫɟɤɪɟɬɚɪɹ, ɢ ɜ ɰɟɥɨɦ
ɮɨɪɦɢɪɨɜɚɜɲɢɯ ɢɦɢɞɠ ɥɢɞɟɪɨɜ (. ɟɧɞɚɥɥ, . ɚɧɧɚ, . ɷɣɥ ɢ ɞɪ.);
ɩɟɪɜɵɟ ɩɨɩɵɬɤɢ ɫɛɨɪɚ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ ɢ ɢɡɭɱɟɧɢɹ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɝɨ
43
ɦɧɟɧɢɹ, ɩɟɪɜɨɧɚɱɚɥɶɧɨɟ ɢɡɭɱɟɧɢɟ ɩɨɥɨɠɢɬɟɥɶɧɵɯ ɢ ɨɬɪɢɰɚɬɟɥɶ -
ɧɵɯ ɫɬɟɪɟɨɬɢɩɨɜ ɤɥɢɟɧɬɨɜ, ɮɚɤɬɨɪɨɜ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɧɚ ɧɢɯ ɪɟɤɥɚɦɵ
ɢ ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ.
ɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɹ ɜɨɡɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ ɢ ɪɚɡɜɢɬɢɟ PR ɜ XVII–XVIII ɜɜ., ɦɵ
ɨɬɦɟɱɚɥɢ, ɱɬɨ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨ-ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɟ ɬɟɨɪɢɢ, ɜɥɚɫɬɜɨɜɚɜɲɢɟ ɧɚɞ
ɭɦɚɦɢ ɟɜɪɨɩɟɣɰɟɜ, ɨɤɚɡɚɥɢ ɜɟɫɶɦɚ ɫɥɚɛɨɟ ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɟ ɧɚ ɩɟɪɜɨɧɚɱɚɥɶ -
ɧɵɣ ɩɟɪɢɨɞ ɪɚɡɜɢɬɢɹ PR. To ɠɟ ɫɚɦɨɟ ɦɨɠɧɨ ɫɤɚɡɚɬɶ ɢ ɨ ɜɬɨɪɨɦ ɩɟɪɢɨ -
ɞɟ. ɨɤɚɡɚɬɟɥɶɧɨ, ɱɬɨ ɫɪɟɞɢ ɫɨɬɟɧ ɮɚɦɢɥɢɣ, ɩɪɢɜɨɞɢɦɵɯ ɜ ɪɚɛɨɬɟ
. ɚɬɥɢɩɚ «ɫɬɨɪɢɹ PR», ɢɡ ɜɫɟɯ ɜɢɞɧɵɯ ɨɛɳɟɫɬɜɨɜɟɞɨɜ XVII–XIX ɜɜ.
ɩɪɟɞɫɬɚɜɥɟɧɵ ɬɨɥɶɤɨ .-. ɭɫɫɨ ɢ . ɨɤɤ. ɢ ɢɞɟɢ ɮɨɪɦɢɪɭɸɳɟɝɨɫɹ
ɷɜɨɥɸɰɢɨɧɧɨ-ɩɫɢɯɨɥɨɝɢɱɟɫɤɨɝɨ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɹ ɜ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɫɨɰɢɨɥɨ -
ɝɢɢ, ɧɢ ɜɡɝɥɹɞɵ «ɲɤɨɥɵ ɧɚɭɱɧɨɝɨ ɭɩɪɚɜɥɟɧɢɹ » . ɟɣɥɨɪɚ, ɧɢ ɪɚɛɨɬɵ
. ɨɧɬɚ, . ɩɟɧɫɟɪɚ, . ɟɛɨɧɚ ɧɚ ɷɬɨɦ ɷɬɚɩɟ ɧɟ ɛɵɥɢ ɜɨɫɬɪɟɛɨɜɚɧɵ.
«ɚɩɚɡɞɵɜɚɧɢɟ » ɜɨɡɞɟɣɫɬɜɢɹ ɫɨɰɢɚɥɶɧɨɣ ɦɵɫɥɢ ɧɚ ɫɜɹɡɢ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧ -
ɧɨɫɬɶɸ ɛɭɞɟɬ ɧɚɛɥɸɞɚɬɶɫɹ ɢ ɜ ɩɟɪɜɨɣ ɩɨɥɨɜɢɧɟ XX ɜ.
ɮɨɪɦɭɥɢɪɭɟɦ ɨɫɧɨɜɧɵɟ ɜɵɜɨɞɵ, ɯɚɪɚɤɬɟɪɢɡɭɸɳɢɟ ɜɬɨɪɨɣ
ɩɟɪɢɨɞ:
1) ɪɚɡɜɢɬɢɟ PR ɜ XIX ɜ. ɬɟɫɧɨ ɫɜɹɡɚɧɨ ɫ ɷɤɨɧɨɦɢɱɟɫɤɢɦɢ ɢ ɫɨɰɢ -
ɚɥɶɧɨ-ɩɨɥɢɬɢɱɟɫɤɢɦɢ ɩɪɨɰɟɫɫɚɦɢ, ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɜɲɢɦɢ ɜ ɫɬɪɚɧɟ;
2) ɩɨɥɢɬɢɤɚ ɩɪɨɞɨɥɠɚɟɬ ɨɫɬɚɜɚɬɶɫɹ ɨɫɧɨɜɧɨɣ ɫɮɟɪɨɣ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨ -
ɫɬɢ PR, ɨɞɧɚɤɨ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɩɪɨɧɢɤɧɨɜɟɧɢɟ PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɣ ɜ ɲɨɭ -
ɛɢɡɧɟɫ, ɩɪɨɦɵɲɥɟɧɧɨɫɬɶ, ɨɛɪɚɡɨɜɚɧɢɟ, ɫɨɰɢɚɥɶɧɭɸ ɫɮɟɪɭ;
3) ɤɨɧɤɪɟɬɧɵɟ PR-ɚɤɰɢɢ ɢ PR-ɤɚɦɩɚɧɢɢ ɞɨɤɚɡɵɜɚɸɬ ɫɜɨɸ ɷɮɮɟɤ -
ɬɢɜɧɨɫɬɶ, ɩɪɢɜɥɟɤɚɸɬ ɤ ɫɟɛɟ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ;
4) ɩɨɹɜɥɹɟɬɫɹ ɢɧɬɟɪɟɫ ɤ ɢɡɭɱɟɧɢɸ ɨɫɨɛɟɧɧɨɫɬɟɣ ɪɚɫɩɪɨɫɬɪɚɧɟɧɢɹ
ɢɧɮɨɪɦɚɰɢɢ, ɜɨɫɩɪɢɹɬɢɹ ɪɟɤɥɚɦɵ ɢ ɦɚɬɟɪɢɚɥɨɜ ɩɪɟɫɫɵ, ɡɚɤɨɧɨɦɟɪɧɨ -
ɫɬɟɣ ɩɨɤɭɩɚɬɟɥɶɫɤɨɝɨ ɩɨɜɟɞɟɧɢɹ;
5) ɪɚɫɬɟɬ ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɢɡɦ ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɨɜ ɩɨ PR;
6) PR-ɫɩɟɰɢɚɥɢɫɬɵ ɧɟ ɞɟɦɨɧɫɬɪɢɪɭɸɬ ɩɨɬɪɟɛɧɨɫɬɢ ɨɫɜɨɢɬɶ ɩɟɪ -
ɜɵɟ ɬɟɨɪɟɬɢɱɟɫɤɢɟ ɪɚɡɪɚɛɨɬɤɢ;
7) ɩɪɨɞɨɥɠɚɟɬ ɞɟɣɫɬɜɨɜɚɬɶ «ɩɪɨɩɚɝɚɧɞɢɫɬɫɤɚɹ » ɦɨɞɟɥɶ PR, ɯɨɬɹ
ɧɚɛɥɸɞɚɸɬɫɹ ɩɪɟɞɩɨɫɵɥɤɢ ɩɟɪɟɯɨɞɚ ɤ ɦɨɞɟɥɢ «ɢɧɮɨɪɦɢɪɨɜɚɧɢɟ ».
ɪɟɬɢɣ ɩɟɪɢɨɞ ɫ ɧɚɱɚɥɚ XX ɜ. ɢ ɞɨ ɫɟɪɟɞɢɧɵ 40-ɯ ɝɝ. ɧɚɡɵɜɚ-
ɟɬɫɹ ɢɫɫɥɟɞɨɜɚɬɟɥɹɦɢ «ɷɪɨɣ ɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ PR ɤɚɤ ɩɪɨɮɟɫɫɢɢ ɢ ɧɚɭɱ -
ɧɨɣ ɞɢɫɰɢɩɥɢɧɵ ».ɗɬɨ ɜɪɟɦɹ ɤɪɚɣɧɟ ɧɚɫɵɳɟɧɨ ɫɨɛɵɬɢɹɦɢ ɢ ɢɦɟɧɚɦɢ,
ɧɚɜɫɟɝɞɚ ɜɨɲɟɞɲɢɦɢ ɜ ɢɫɬɨɪɢɸ ɫɜɹɡɟɣ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ. ɧɨ ɢɧɬɟ -
ɪɟɫɧɨ ɟɳɟ ɢ ɬɟɦ, ɱɬɨ ɜ ɷɬɨɬ ɩɟɪɢɨɞ ɩɪɨɢɫɯɨɞɢɬ ɧɚɱɚɥɶɧɨɟ ɨɫɜɨɟɧɢɟ
ɮɭɧɞɚɦɟɧɬɚɥɶɧɵɯ ɫɨɰɢɚɥɶɧɵɯ ɬɟɨɪɢɣ.
ɢɫɬɨɪɢɢ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɣ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɢɤɢ ɩɪɟɞɲɟɫɬɜɭɸɳɢɣ ɟɪɜɨɣ
ɦɢɪɨɜɨɣ ɜɨɣɧɟ ɩɟɪɢɨɞ ɩɨɥɭɱɢɥ ɧɚɡɜɚɧɢɟ «ɩɪɨɝɪɟɫɫɢɜɧɨɝɨ ɞɟɫɹɬɢɥɟ -
ɬɢɹ ». ɥɚɜɧɨɟ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɟ «ɩɪɨɝɪɟɫɫɢɡɦɚ » – ɫɨɰɢɚɥɶɧɚɹ ɤɪɢɬɢɤɚ
ɫ ɬɪɟɛɨɜɚɧɢɟɦ ɪɟɮɨɪɦ, ɭɫɢɥɢɹ ɩɨ ɪɚɡɨɛɥɚɱɟɧɢɸ ɫɬɹɠɚɬɟɥɶɫɬɜɚ ɢ ɤɨɪ -
44
ɪɭɩɰɢɢ. ɟɪɟɞɤɨ ɷɬɨɬ ɩɟɪɢɨɞ ɨɩɪɟɞɟɥɹɸɬ ɢ ɤɚɤ «ɪɚɡɝɪɟɛɚɧɢɟ ɝɪɹɡɢ ».
«ɚɡɝɪɟɛɚɬɟɥɹɦɢ ɝɪɹɡɢ » ɧɚɡɵɜɚɥɢ ɝɪɭɩɩɭ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ, ɩɢɫɚɬɟɥɟɣ, ɩɭɛ -
ɥɢɰɢɫɬɨɜ, ɫɨɰɢɨɥɨɝɨɜ, ɫɬɚɜɢɜɲɢɯ ɫɜɨɟɣ ɡɚɞɚɱɟɣ ɩɪɢɜɥɟɱɶ ɫɜɨɢɦɢ ɫɬɚɬɶ -
ɹɦɢ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɤ ɮɚɤɬɚɦ ɧɟɞɨɛɪɨɫɨɜɟɫɬɧɨɣ ɤɨɧɤɭɪɟɧ -
ɰɢɢ, ɤɨɪɪɭɩɰɢɢ, ɷɤɫɩɥɭɚɬɚɰɢɢ ɪɚɛɨɱɢɯ (. ɪɜɢɧɝ, ɑ. ɗ. ɚɫɫɟɥ,
. ɚɪɛɟɥɥ, ɗ. ɢɧɤɥɟɪ, . ɬɟɮɮɟɧɫ, . ɨɭɫɨɧ, . ɚɥɥɢɜɟɧ, . . ɟɣɤɟɪ
ɢ ɞɪ.). ɗɬɨ ɧɚɩɪɚɜɥɟɧɢɟ ɧɟ ɫɨɡɞɚɥɨ ɤɚɤɨɟ-ɥɢɛɨ ɨɪɝɚɧɢɡɨɜɚɧɧɨɟ ɞɜɢɠɟɧɢɟ,
ɨɞɧɚɤɨ ɢɦɟɥɨ ɜɟɫɶɦɚ ɜɚɠɧɨɟ ɡɧɚɱɟɧɢɟ ɜ ɢɫɬɨɪɢɢ ɫɬɚɧɨɜɥɟɧɢɹ PR.
ɚɡɨɛɥɚɱɢɬɟɥɶɧɵɟ ɫɬɚɬɶɢ ɫɨɜɟɪɲɟɧɧɨ ɹɜɧɨ ɩɨɤɚɡɚɥɢ ɩɨɡɢɰɢɸ ɥɢ -
ɞɟɪɨɜ ɚɦɟɪɢɤɚɧɫɤɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ, ɜɵɪɚɠɟɧɧɭɸ ɜ ɢɝɧɨɪɢɪɨɜɚɧɢɢ ɨɛɳɟɫɬ -
ɜɟɧɧɨɫɬɢ, ɫɨɩɪɨɜɨɠɞɚɥɢɫɶ ɚɤɰɢɹɦɢ ɩɪɨɬɟɫɬɚ ɢ ɡɚɛɚɫɬɨɜɤɚɦɢ, ɩɪɢɜɥɟɤɚ -
ɥɢ ɜɧɢɦɚɧɢɟ ɝɨɫɭɞɚɪɫɬɜɚ ɤ ɞɚɧɧɵɦ ɩɪɨɛɥɟɦɚɦ: ɩɪɟɡɢɞɟɧɬ . ɭɡɜɟɥɶɬ
ɩɨɞ ɜɩɟɱɚɬɥɟɧɢɟɦ ɨɬ ɬɚɤɢɯ ɫɬɚɬɟɣ ɭɝɪɨɠɚɥ «ɭɫɦɢɪɢɬɶ ɬɪɟɫɬɵ ». ɪɢɬɢɤɚ
ɡɚɬɪɨɧɭɥɚ ɢ ɩɨɥɢɬɢɤɭ ɫɚɦɨɝɨ ɩɪɚɜɢɬɟɥɶɫɬɜɚ, ɬɨɬ ɠɟ . ɭɡɜɟɥɶɬ ɧɟ -
ɫɤɨɥɶɤɨ ɩɨɡɠɟ, ɪɚɡɞɪɚɠɟɧɧɵɣ ɧɚɩɚɞɤɚɦɢ ɩɪɟɫɫɵ, ɧɚɡɜɚɥ ɢɯ ɝɪɹɡɧɵɦɢ
ɤɥɟɜɟɬɧɢɤɚɦɢ.
ɪɟɞɫɬɚɜɢɬɟɥɢ ɤɪɭɩɧɨɝɨ ɛɢɡɧɟɫɚ ɩɨɩɪɨɛɨɜɚɥɢ ɨɬɜɟɬɢɬɶ ɩɪɟɫɫɟ
ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɢ ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɦɢ ɦɟɬɨɞɚɦɢ – ɭɝɪɨɡɨɣ ɨɬɤɚɡɚɬɶɫɹ ɨɬ
ɪɟɤɥɚɦɵ ɜ ɝɚɡɟɬɚɯ, ɩɨɞɤɭɩɨɦ ɢ ɫɨɡɞɚɧɢɟɦ ɫɢɫɬɟɦɵ ɩɪɢɜɢɥɟɝɢɣ ɞɥɹ ɩɨ -
ɫɥɭɲɧɵɯ ɠɭɪɧɚɥɢɫɬɨɜ. ɞɧɚɤɨ ɜ ɬɟɯ ɭɫɥɨɜɢɹɯ ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɵɟ ɫɪɟɞɫɬɜɚ
ɨɤɚɡɚɥɢɫɶ ɧɟɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɦɢ, ɲɟɥ ɩɨɢɫɤ ɧɨɜɵɯ ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɟɣ ɜɥɢɹɧɢɹ.
ɩɪɨɫ ɩɨɪɨɞɢɥ ɩɪɟɞɥɨɠɟɧɢɟ ɜ ɜɢɞɟ ɧɚɱɚɜɲɢɯ ɩɨɹɜɥɹɬɶɫɹ public-
ity bureaus (ɛɸɪɨ ɩɚɛɥɢɫɢɬɢ ) – ɩɨ ɫɭɬɢ ɞɟɥɚ ɩɪɚɪɨɞɢɬɟɥɟɣ ɫɨɜɪɟɦɟɧ -
ɧɵɯ PR-ɚɝɟɧɬɫɬɜ ɢ ɨɬɞɟɥɨɜ.ɟɪɜɵɟ ɢɡ ɧɢɯ ɩɨɹɜɢɥɢɫɶ ɜ ɨɫɬɨɧɟ
ɜ 1900 ɝ. ɢ ɭɠɟ ɜ ɛɥɢɠɚɣɲɟɟ ɞɟɫɹɬɢɥɟɬɢɟ ɫɬɚɥɢ ɧɟɨɛɯɨɞɢɦɵɦ ɢɧɫɬɪɭ -
ɦɟɧɬɨɦ ɞɥɹ ɦɧɨɝɢɯ ɫɮɟɪ ɛɢɡɧɟɫɚ, ɩɪɨɜɨɞɢɥɢ PR-ɤɨɧɫɭɥɶɬɢɪɨɜɚɧɢɟ
ɜ ɪɚɡɧɵɯ ɨɛɥɚɫɬɹɯ ɠɢɡɧɢ, ɨɬɪɚɛɚɬɵɜɚɥɢ ɧɨɜɟɣɲɢɟ PR-ɬɟɯɧɨɥɨɝɢɢ. ɗɬɢ
ɛɸɪɨ ɜɵɬɟɫɧɢɥɢ ɸɪɢɫɬɨɜ ɢɡ ɬɪɚɞɢɰɢɨɧɧɨɣ ɫɮɟɪɵ (ɥɨɛɛɢɪɨɜɚɧɢɹ ɢɧɬɟ -
ɪɟɫɨɜ ɤɨɦɩɚɧɢɣ ) ɢ ɩɨɤɚɡɚɥɢ ɡɧɚɱɢɦɨɫɬɶ ɪɚɛɨɬɵ ɫ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɵɦ ɦɧɟɧɢ -
ɟɦ ɢ ɨɛɳɟɫɬɜɟɧɧɨɫɬɶɸ.
ɞɧɨɜɪɟɦɟɧɧɨ PR ɫɬɚɧɨɜɢɬɫɹ ɷɥɟɦɟɧɬɨɦ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɨɜɨɣ ɫɬɪɚ -
ɬɟɝɢɢ. ɩɟɪɜɵɟ ɫɬɚɪɟɣɲɟɟ ɪɟɤɥɚɦɧɨɟ ɚɝɟɧɬɫɬɜɨ ɒ «. ɗɣɟɪ ɢ °»
ɩɨ ɡɚɤɚɡɭ ɚɰɢɨɧɚɥɶɧɨɣ ɛɢɫɤɜɢɬɧɨɣ ɤɨɦɩɚɧɢɢ ɲɢɪɨɤɨ ɢɫɩɨɥɶɡɨɜɚɥɨ
ɜɨɡɦɨɠɧɨɫɬɢ PR ɜ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɟ ɩɪɨɞɜɢɠɟɧɢɹ ɧɨɜɨɣ ɭɩɚɤɨɜɤɢ ɬɨɜɚɪɚ. ɗɬɨ
ɨɤɚɡɚɥɨɫɶ ɧɚɫɬɨɥɶɤɨ ɷɮɮɟɤɬɢɜɧɵɦ, ɱɬɨ ɜ ɚɝɟɧɬɫɬɜɟ ɜ 1908 ɝ. ɛɵɥ ɭɱɪɟɠ -
ɞɟɧ ɫɩɟɰɢɚɥɶɧɵɣ ɨɬɞɟɥ, ɚ ɜ 1920 ɝ. – Publicity bureau. «ɚɤɢɦ ɨɛɪɚɡɨɦ, –
ɨɬɦɟɱɚɟɬ . . ɭɥɶɱɢɧɫɤɢɣ, – ɩɪɨɮɟɫɫɢɨɧɚɥɶɧɵɣ PR ɨɮɨɪɦɥɹɟɬɫɹ
ɜ ɪɚɦɤɚɯ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ, ɧɨ «ɨɱɟɧɶ ɫɤɨɪɨ ɞɟɹɬɟɥɶɧɨɫɬɶ ɩɨ ɨɪɝɚɧɢɡɚɰɢɢ
PR ɩɟɪɟɪɨɫɥɚ ɪɚɦɤɢ ɦɚɪɤɟɬɢɧɝɚ ɢ ɨɮɨɪɦɢɥɚɫɶ ɤɚɤ ɫɚɦɨɫɬɨɹɬɟɥɶ -
ɧɚɹ ɮɭɧɤɰɢ
Автор
talean-v
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
159
Размер файла
838 Кб
Теги
свсобщ, практике, теория
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа