close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Mediaplan 240710

код для вставкиСкачать
Приложение к медиаплану
Задачи
Познакомить потенциальных покупателей с основным преимуществом бренда
Заинтересовать потенциального покупателя продуктом
Простимулировать попробовать продукт
Вовлечь потенциального покупателя в постоянную коммуникацию
Анализировать интерес аудитории и реагировать на запросы
Важен широкий охват аудитории и соответствие рекламного посыла текущему интересу получателя. Задача принимающий страницы –
получить контакт.
Когда потенциальный покупатель проявил первичный интерес, необходимо познакомить его с товарами компании. Также товар можно использовать для формирования первичного интереса на целевых ресурсах.
Использование стимулирующих акций вызывает азарт и сокращает время на принятие решения о покупке. Специальное обращение к потенциальному покупателю на принимающей странице зависящее от рекламного блока. В виде важной цели рекламной кампании устанавливается получить контакт потенциального покупателя. Далее с ним выстраивается коммуникация по заранее прописанной стратегии. Стратегия должна учитывать индивидуальные интересы.
Познакомить потенциальных покупателей с основным преимуществом бренда
Заинтересовать потенциального покупателя продуктом
Простимулировать попробовать продукт
Вовлечь потенциального покупателя в постоянную коммуникацию
Анализировать интерес аудитории и реагировать на запросы
Детализация задач
Важен широкий охват аудитории и соответствие рекламного посыла текущему интересу получателя. Задача принимающий страницы –
получить контакт.
Познакомить потенциальных покупателей с основным преимуществом бренда
Решение
Для широкого охвата аудитории будут использоваться площадки, которыми пользуются подавляющее большинство жителей России:
Социальные сети
Поисковики
Почта
Охватные рекламные кампании используются как сито, чтобы получить новую аудиторию, которую необходимо зафиксировать (получить контакт).
Специальные проекты в социальных сетях
Медийно
-
контекстный баннер на целевых запросах
Имидж + стимулирование подписки
Соответствие рекламного сообщения текущему интересу получателю
Специальные страницы приземления под каждое рекламное обращение
Когда потенциальный покупатель проявил первичный интерес, необходимо познакомить его с товарами компании. Также товар можно использовать для формирования первичного интереса на целевых ресурсах.
Решение
Для повышения эффективности охватной рекламной кампании в социальных сетях -
будут созданы специальные проекты внутри, задача которых в том числе познакомить потенциального покупателя с товарами компании.
Заинтересовать потенциального покупателя продуктом
Социальные сети
Так как основная целевая аудитория –
женщины, специализированные порталы хорошо подойдут для подачи информации о бренде в форме редакторских материалов. Специальные проекты на данных ресурсах позволят пройти защитный барьер. Женские порталы
На специализированных ресурсах посвященных информации для покупателей пользователь максимально открыт к предложениям. Тут ему можно показать сразу сам товар, тем самым сократив количество шагов до совершения покупки. Потребительские ресурсы
Инструмент
Специальный проект в социальной сети
Задача
создать приложение –
сервис интересный аудитории, вызывающий любопытство, желание,
взаимодействие с которым доставит удовольствие, которое он свяжет с брендом.
После использования сервиса нужно направить человека на сайт для знакомства с товарами и простимулировать за счет специального предложения попробовать заказать прямо сейчас
Спец. проект в соц. сетях Задача приложения
Дать возможность пользователю что
-
то заявить о себе Например, публикация какой
-
то информации на стене пользователя.
Предоставить повод для общения с друзьями
Например, Проголосуй за меня, пожалуйста, У меня получилось, что я шмоточница, а ты? или Вот тебе приглашение в клуб и подарок Позволить завести новые знакомства
Например, Мне понравился тот стиль, который ты описала или Спасибо за оценку –
мне важно
Спец. проект в соц. сетях Максимальная эффективность достигается при удовлетворении текущих интересов пользователя
Размещение на VKontakte.Ru
10 000 000 показов
10 000 переходов на приложение
116 000р.
Более подробно –
Пункт 1.1. медиаплана
Продвижение специального проекта за счет таргетированного на целевую аудиторию баннера. Особенности:
Первый слайд баннера доносит основное преимущество бренда, последующие –
реклама специального проекта с конкурсной механикой.
Специальное предложение для e
-
commerce
-
минимальная стоимость.
Продвижение в социальной сети
Инструмент
Размещение на VKontakte.Ru
40 000 000 показов
40 000 переходов
394 400р.
Более подробно –
Пункт 2.1. медиаплана
Широкий охват аудитории за счет таргетированного на целевую аудиторию баннера. Особенности:
Оплата за переход.
Специальное предложение для e
-
commerce
-
минимальная стоимость.
Медийно
-
контекстный баннер в поисковике
Инструмент
Размещение на Yandex.Ru
200 000 показов
6 000 переходов на приложение
150 000р.
Более подробно –
Пункт 3.1. медиаплана
Продвижение с помощью баннера зависящего от запроса пользователя Особенности:
Формируется список точных запросов, которые показывают интерес пользователя к покупке одежды (типа: Zara, ма
газины обуви и т.д.), и сегментируется. Под каждый сегмент создается отдельное рекламное обращение.
Продвижение в почте
Инструмент
Размещение на Yandex.Ru
3 000 000 показов
4 500 переходов
210 000р.
Более подробно –
Пункт 4.1. медиаплана
Продвижение на широкую аудиторию подписки на предложения бренда с помощью баннера в почте
Особенности:
Задача первого слайда баннера донести основное преимущество бренда, а остальных пригласить вступить в закрытый клуб покупателей.
Таргетинг –
не более одного показа на пользователя
Продвижение на женских порталах Инструмент
300 000 показов
900 переходов
96 600р.
Более подробно –
пункт 5.1. медиаплана
Продвижение за счет баннера на крупнейшем женском портале. Особенности:
Таргетинг по разделам Мода, Красота и Здоровье
Размещение на WomanJournal
.Ru
12 000 000 показов
1 200 переходов
40 120р.
Более подробно –
пункт 5.2. медиаплана
Текстово
-
графический рекламный блок на крупном женском портале. Особенности:
Рекламный блок содержит фотографию и текст. Для первого флайта предлагаем использовать для знакомства с товарами. Сквозное размещение по всему сайту
Размещение на Woman
.Ru
Размещение на Woman
.Ru
75
000 показов
375
переходов
14 775
р.
Более подробно –
пункт 5.3. медиаплана
Особенности:
Размещение небольшого пакета динамических показов баннера
240•400
Продвижение за счет баннера на крупном женском портале. Размещение на Passion.Ru
75
000 показов
375
переходов
14 775
р.
Более подробно –
пункт 5.4. медиаплана
Особенности:
Размещение небольшого пакета динамических показов баннера
Продвижение за счет баннера на крупном женском портале. Размещение на GoodHouse.Ru
75
000 показов
375
переходов
13 575
р.
Более подробно –
пункт 5.5. медиаплана
Особенности:
Размещение небольшого пакета динамических показов баннера
Продвижение за счет баннера на крупном женском портале. Размещение на Mama.Ru
125
000 показов
625
переходов
32 875
р.
Более подробно –
пункт 5.6. медиаплана
Особенности:
Размещение небольшого пакета динамических показов баннера
Продвижение за счет баннера на крупном портале
для мам. Размещение на 7
ya.Ru
210
000 показов
1050
переходов
47 500
р.
Более подробно –
пункт 5.7. медиаплана
Особенности:
Статичное размещение баннера на главной странице ресурса в горячей зоне. Бонусное размещение в других разделах в ротации на 175 000 показов
Продвижение за счет баннера на крупном портале для мам. Размещение на 7
ya.Ru
680 000 показов
3 40
0
переходов
62 4
00
р.
Более подробно –
пункт 5.8. медиаплана
Продвижение за счет баннера на крупном портале для мам. Особенности:
Пакетное размещение баннера в разделах Мода, Красота, Хобби. Бонусное размещение в других разделах в ротации на 1 000 000 показов
Размещение на 7
ya.Ru
570 000 показов
2 85
0
переходов
48 0
00
р.
Более подробно –
пункт 5.9. медиаплана
Продвижение за счет баннера на крупном портале для мам. Особенности:
Пакетное размещение баннера в разделах Быт, Кулинария, Карьера, Дом. Бонусное размещение в других разделах в ротации на 1 000 000 показов
Размещение на группе сайтов
3 00
0
переходов
80 0
00
р.
Более подробно –
пункт 5.10. медиаплана
Продвижение за счет баннера на крупных порталах для мам:
7
ya.Ru -
для всей семьи
D
onna.Ru -
для нянь
OurBaby.Ru –
для родителей
Roddoma.Ru, Materinstvo.Ru, Wantbaby.Ru
Solnet.ee, Mamka.ru, Forumok.ru
Особенности:
Оплата за клик. Размещение на свободных позициях.
Размещение на U
-
mama.Ru
1 75
0 000 показов
3
5
00 переходов
1
8
000р.
Более подробно –
пункт 5.11. медиаплана
Особенности:
Статичное размещение по всем страницам ресурса кроме форумов
Продвижение за счет баннера на крупном женском портале. Размещение на Arabio
.Ru
1 75
0 000 показов
3
5
00 переходов
1
8
000р.
Более подробно –
пункт 5.12. медиаплана
Особенности:
Размещение на главной странице ресурса
Продвижение за счет баннера на крупном женском портале. Размещение на Arabio
.Ru
1 400 переходов
14
000р.
Более подробно –
пункт 5.13. медиаплана
Особенности:
Тизер в разделе Самое самое. Картинка + текст. Рекомендуем использовать под продвижение товаров
Продвижение за счет текстово
-
графического рекламного блока с оплатой за переход. Специальные проекты на женских порталах
Инструмент
Задача
Внедриться в содержание сайта, чтобы вызвать доверие аудитории, Заинтересовать к участию,
Спровоцировать пользователя сделать что
-
то для бренда –
сильно запоминается, Участники знакомятся с товарами -
как с потенциальными призами.
Спец. проекты на женских порталах
1
IDEA
Викторина
Проверь свою экспертизу в моде
Издатель и модный французский каталог La Redoute
проводят викторину. Проверь как хорошо ты разбираешься в модных трендах сезона.
Для того, чтобы получить приз –
купон на скидку, выбери правильный ответ.
Варианты креатива
2
IDEA
Конкурс
Какой будет твой стиль в следующем модном сезоне?
Издатель и модный французский каталог La Redoute
проводят конкурс на лучший выбор стиля в следующем сезоне.
Для того, чтобы получить приз, укажи ссылки на те товары каталога LaRedoute
, которые могли бы отразить твой стиль в следующем сезоне. Лучшие работы по мнению редактора Издатель будут выставлены для голосования. Лучший из лучших получит приз. Варианты креатива
Размещение на W
oman.Ru
1
30 000 показов
1
50 переходов
4
2
480
р.
Более подробно –
Пункт 6.1. медиаплана
Особенности:
Размещение на главной странице ресурса в течении 2
-
ух дней + Размещение на главной странице соответствующего раздела в течении 3
-
ех дней
Размещение на сайте -
в течении 2
-
ух недель
Продвижение статьи анонсирующей коллекцию
Размещение на W
oman.Ru
Статья содержит краткое интригующее описание и конкретные товары бестселлеры.
В описании каждого товара можно разместить прямую ссылку на него
Размещение на 7ya.Ru
800 000 показов 500 переходов
БОНУС к остальному размещению
Более подробно –
Пункт 6.2. медиаплана
Особенности:
Размещение на главной странице ресурса в течении 10 дней
Продвижение конкурса
Размещение на Materinstvo.Ru
110 000 показов
550 переходов
22 000р.
Более подробно –
Пункт 6
.
3
. медиаплана
Особенности:
Размещение на главной странице ресурса в течении 2
-
ух недель
Продвижение статьи анонсирующей коллекцию
Размещение на U
-
mama.Ru
80 000 показов описания конкурса
1 120 переходов
12 000р.
Более подробно –
Пункт 6.
4
. медиаплана
Особенности:
Размещение на главной странице ресурса в течении 2
-
ух недель
Продвижение конкурса
Инструмент
Размещение на потребительских ресурсах
Размещение на Rasprodaga.Ru
Комплексное продвижение на ресурсе на свободных позициях
Особенности:
Размещение баннеров, товарных
рекламных блоков, продвижение акций и новых коллекций на свободных позициях. Размещение с оплатой за клик
1 000 000 показов
5 000 переходов
125 000р.
Более подробно –
Пункт 7.1. медиаплана
Размещение на 4
SHOPPING
Баннер максимально приближенный по стилистике к содержанию ресурса анонсирует товары и цены
Особенности:
Размещение товарного
рекламного блока на главной странице ресурса
на всех страницах каталога Акции и скидки
на всех страницах каталога Коллекции
200 000 показов
2 800 переходов
54 000р.
Более подробно –
Пункт 7.2. медиаплана
Размещение на 4
SHOPPING
Текстово
-
графический рекламный блок анонсирует товары и цены
Особенности:
Размещение товарного
рекламного блока на всех страницах ресурса в ротации. Размещение с оплатой за клик.
730 000 показов
3 650 переходов
36 500р.
Более подробно –
Пункт 7.3. медиаплана
Размещение на 4
SHOPPING
Баннер основная задача которого донести основное преимущество бренда Особенности:
Размещение по всем страницам ресурса с ограничением –
один показ на пользователя за всю рекламную кампанию
90 000 показов
1 260 переходов
24 300р.
Более подробно –
Пункт 7.4. медиаплана
Размещение на Be
-
In.ru
Особенности:
Сквозное размещение по всем страницам ресурса с ограничением –
не более 3 показов на пользователя за всю рекламную кампанию
Товарный баннер, который ведет напрямую на рекламируемый товар на сайте бренда 200 000 показов
1 400 переходов
54 000р.
Более подробно –
Пункт 7.5. медиаплана
Размещение на Be
-
In.ru
Баннер основная задача которого донести основное преимущество бренда Особенности:
Размещение по всем страницам ресурса с ограничением –
один показ на пользователя за всю рекламную кампанию
70 000 показов
980 переходов
36 750р.
Более подробно –
Пункт 7.6. медиаплана
Размещение на Be
-
In.ru
Продвижение в содержании ресурса за счет специального коммерческого продукта Виртуальная витрина
Особенности:
Виртуальная витрина -
это информационная страница магазина, галерея Вещи в раскладке, подключенная к специализированной системе поиска, и баннер Следи за магазином, приглашающий посетителей добавить страницу магазина в закладки. 700 переходов
10 000р.
Более подробно –
Пункт 7.7. медиаплана
Размещение на Minimum
-
Price.Ru
Особенности:
Сквозное размещение по всему сайту. 50%
скидка на тестовое размещение
224 000 показов
3 136 переходов
22 400р.
Более подробно –
Пункт 7.8. медиаплана
Баннер основная задача которого донести основное преимущество бренда Размещение на FashionStreet.Ru
Особенности:
Сквозное размещение по всему сайту.
800
000 показов
11
200
переходов
60
0
00р.
Более подробно –
пункт 7.9. медиаплана
Баннер основная задача которого донести основное преимущество бренда Размещение на FashionStreet.Ru
Особенности:
Размещение с оплатой за клик. Три рекламных блока 150*60.
1
4
00
переходов
21
0
00р.
Более подробно –
Пункт 7.10. медиаплана
Рекламный блок для продвижения акций, товаров и бренда
Размещение на Adensya.Ru
Текстово
-
графический рекламный блок анонсирует товары и цены
Особенности:
Размещение товарного
рекламного блока на всех страницах ресурса в ротации. Размещение с оплатой за клик.
350 переходов
3 500р.
Более подробно –
Пункт 7.11. медиаплана
Размещение на Market.Adensya.Ru
Продвижение товаров в интернет
-
магазине
Особенности:
Размещение 300 товаров в каталоге. При интересе –
переход на сайт.
1 500 переходов
10 500р.
Более подробно –
Пункт 7.12. медиаплана
Решение
Сайт необходимо подготовить к приему новой аудитории не знакомой с брендом. Стимулирующие акции –
лучший способ стимулирования немедленной покупки, а значит более детального знакомства с брендом.
Специальные страницы приземления под каждое рекламное обращение
Пример:
Использование стимулирующих акций вызывает азарт и сокращает время на принятие решения о покупке. Специальное обращение к потенциальному покупателю на принимающей странице зависящее от рекламного блока. Простимулировать попробовать продукт
Только сегодня Вам
,
как пользователю Woman.Ru –
специальный подарок при покупке на сумму более 1200р. Для читателей Woman.Ru
Управление рекламными компаниями в adfox
:
Создание новых форматов внутри площадки
Настройка таргетинга для формата (в том числе сложных по типу if)
Создание шаблона баннера
Креатив и разработка баннеров
Креатив и разработка конкурсов и викторин, формирование статей
Разработка приложений
*Стоимость рассчитывается отдельно
Дополнительные услуги
Автор
soldatova.alana
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
163
Размер файла
14 865 Кб
Теги
mediaplan_240710
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа