close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Вопрос 28

код для вставкиСкачать
28.Сущность, задачи и субъекты территориального маркетинга.
Территориальный маркетинг - это самостоятельный вид маркетинга, которому присущи специфика объекта
исследования, применимость маркетинговой философии к деятельности по управлению территорией. Учитывая
специфику объекта применения маркетинга, мы корректируем методы, инструменты, тактические приемы
маркетинговых действий. Территория как самостоятельный объект, область применения маркетинга как системы
мышления и системы действий также предполагает уточнение всего комплекса маркетинговых средств и выделение
специфики ряда понятий.
Вне зависимости от конкретного уровня территориального образования, "масштаба" территориальной единицы,
специфика комплекса маркетинговых средств применительно к территории существенна, и это дает нам основание
ввести категорию, которая отражает самостоятельный вид маркетинга - территориальный маркетинг. "Масштаб"
территориальной единицы будет определять специфику конкретных действия органов власти по реализации
комплекса маркетинговых средств.
Территориальный маркетинг можно рассматривать как одно из направлений некоммерческого маркетинга,
который осуществляется организациями и отдельными лицами, действующими в общественных интересах и
выступающими за какую-либо идею и не стремящимися к прямому получению прибыли.
Территориальный маркетинг можно определить как особый вид управленческой деятельности, предпринимаемой
с целью создания, поддержания и/или изменения отношений и поведения резидентов и нерезидентов в лице частных
лиц и компаний относительно конкретной территории.
Территориальный маркетинг - это современная философия управления территорией, в основе которой лежит
новое понимание роли и функций территориальных органов власти. Исполнительная власть призвана эффективно
управлять ресурсами своей территории и оказывать населению общественные услуги, т. е. выполнять ряд функций в
пределах своей компетенции, что может повысить привлекательность территории для проживания и ведения
деятельности. Успех работы каждого подразделения зависит от того, насколько полно удовлетворены потребности
горожан в услугах того или иного подразделения. Поэтому столь необходимым становится тщательное изучение,
анализ критериев предпочтения проживания и ведения дел на определенной территории. Следует принять базовые
принципы личной свободы в условиях конкурентной экономики. Конкретная территория начинает рассматриваться
физическими и юридическими лицами как один из вариантов применения своих умений и навыков, финансовых,
материальных и иных ресурсов. Постоянное сравнение комфортности, безопасности проживания, стабильности и
предсказуемости ведения бизнеса на конкретных территориях обусловливает в рыночной экономике миграцию лиц
и движение капиталов.
Территориальный маркетинг заставляет по-новому взглянуть на краткосрочные и долгосрочные цели развития.
Требуется добиваться постоянного соотнесения таких задач, как максимизация доходов от использования ресурсов
территории сейчас и гарантированность развития территории на длительную перспективу и в целях всех слоев
общества.
Территориальный маркетинг ставит своей целью добиться устойчивого развития территории во благо всех слоев
общества. Он связан с удовлетворением потребностей жителей данной территории в безопасных, достойных,
комфортных, устойчивых и предсказуемых условиях проживания. Эта проблема не под силу одному человеку или
отдельному хозяйствующему субъекту. Это задача, которая носит общественный характер и может быть решена
только совместными усилиями всех членов общества. Рассмотрим вопрос подробнее, например, на уровне местного
самоуправления.
В соответствии с Конституцией РФ местное самоуправление - это признаваемая и гарантируемая Конституцией
РФ самостоятельная или под свою ответственность деятельность населения по решению непосредственно или через
органы местного самоуправления вопросов местного значения исходя из интересов населения, его исторических и
иных местных традиций. Следовательно, мы можем выделить две потенциальные группы субъектов местного
самоуправления:
• население, имеющее право использовать предусмотренные законом формы осуществления местного самоуправления (выборы, референдумы, сходы и др.);
• органы местного самоуправления.
Фактически управление территорией, а значит и территориальный маркетинг, должно осуществлять в первую
очередь население.
Основными субъектами территориального маркетинга являются:
• территориальные органы власти и управления;
• некоммерческие организации (спортивные общества и федерации, национальные землячества и профессиональные союзы и др.);
• коммерческие организации (туристические компании, авиакомпании, гостиницы, объекты для досуга, торговые и промышленные предприятия и др.);
• частные лица - жители территории, выходцы этой территории, в том числе известные личности данной территории (спортсмены, артисты, государственные деятели и др.).
Основной задачей субъектов территориального маркетинга является повышение привлекательности территории как комплекса ресурсов, условий, отношений, объектов, что позволит в рыночных (конкурентных) условиях переориентировать поток ресурсов (финансовых, человеческих, материальных и др.) и выиграть в соревновании с другими территориями.
Автор
secyb
secyb96   документов Отправить письмо
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
261
Размер файла
32 Кб
Теги
вопрос
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа