close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Вопрос 29

код для вставкиСкачать
29.Инструментарий территориального маркетинга Территориальный маркетинг включает следующие элементы: Рразвитие территориального продукта. Территориальный продукт может рассматриваться с трех позиций:
а)во-первых, это конкретные характеристики территории (природные ресурсы территории, климат,
степень экологической чистоты, месторасположение, основные производства (отрасли), размещенные на
территории, развитие транспортного сообщения, статусная нация и другие характеристики). Данные
характеристики территории важны для частного лица, принимающего решение жить или вести деятельность
на данной территории. В этом случае человек воспринимает территорию как объект своего
месторасположения в пространстве, то есть превалирует "географическая" оценка территории.
б)во-вторых, территория воспринимается человеком как конкретное место, где проживая и ведя
деятельность, он будет получать доходы и тратить. Поэтому для человека значимыми являются уровень
заработной платы, наличие работы, величина прожиточного минимума, возраст выхода на пенсию и
размер пенсии, совокупность товаров и услуг, которые уже сейчас производятся или оказываются на
данной территории и могут представлять интерес для личного потребления и развития делового
сотрудничества. В этом случае человек воспринимает территорию как объект своих экономических и
социальных интересов в момент времени "сейчас" и/или в момент времени "завтра".
в)в-третьих, это система организации и качество менеджмента данной территории, который
осуществляют представительные и исполнительные органы власти в лице депутатов, главы и сотрудников
исполнительных органов власти. Частное лицо воспринимает этот элемент территориального продукта как
общественно- организованную силу, которая будет направлена и активно влиять на его жизнь и деловую
активность на данной территории.
2)снижение цены территориального продукта - это снижение совокупных затрат потребителя, которые
он несет при приобретении территориального продукта, имеющего для него совокупность воспринимаемых
полезностей или ценностей.
Цена территориального продукта для частного лица - это, прежде всего, те явные материальные
затраты, которые он будет иметь, проживая на данной территории. Эти затраты могут найти выражение
в уровне цен и тарифов на:
проезд в общественном и частном транспорте; товары и услуги; коммунальное обслуживание; содержание
ребенка в детском дошкольном учреждении; телефонные переговоры и другие расходы.
Цена территориального продукта для хозяйствующих субъектов - это, прежде всего, те явные
материальные затраты, которые они будут иметь, ведя деятельность на данной территории. Эти затраты
могут найти выражение в следующих показателях: цена основных ресурсов территории (сложившийся
уровень заработной платы, цена сырьевых ресурсов и др.); величина арендной платы производственных и
непроизводственных помещений; цена киловатта электроэнергии; затраты на транспортировку товаров;
размер местных платежей и сборов и другие расходы.
3)продвижение территориального продукта.
Продвижение продукта - это совокупность мероприятий по доведению информации о достоинствах продукта до потенциальных потребителей и стимулированию у них желания его купить. Продвижение территориального продукта является, пожалуй, самой "озвученной" темой в комплексе территориального маркетинга.
Методы стимулирования в территориальном маркетинге могут быть использованы для достижения различных задач: привлечение новых потребителей, например, ресурсов территории; увеличение повторных покупок, например, повторное посещение территории, как места отдыха; увеличение интенсивности использования территориального продукта территории; участие в "чужих" мероприятиях, с целью представления своей территории и ее территориальных продуктов; стимулирование потенциальных потребителей ресурсов территории, например, инвесторов, в деятельности которых заинтересована территория, путем принятия Целевых программ поддержки, которые ограничены во времени и привязаны к значительным датам, событиям территории; проведение "выездных" и на месте презентаций отдельных территориальных образований и их возможностей для приема мигрантов, инвесторов; проведение конкурсов на освоение инвестиционных площадок территории с обязательным получением победителем конкурса особых условий освоения и другие мероприятия.
4)развитие конкурентных преимуществ муниципального образования;
5)SWOT-анализ территории, отраслевой и кластерный анализ как инструменты исследования
муниципального образования с позиции территориального маркетинга.
Автор
secyb
secyb96   документов Отправить письмо
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
120
Размер файла
29 Кб
Теги
вопрос
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа