close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

43 способа заявить о себе и своем бизнесе. Дарина Шер.

код для вставки
43 способа заявить о себе и своем бизнесе. Дарина Шер. Дарина Шер.
43 способа заявить о себе
И своем бизнесе
43 СПОСОБА ЗАЯВИТЬ О СЕБЕ
И СВОЕМ БИЗНЕСЕ
Дарина Шер
Все виды рекламы в сети
интернет
*****
Все права защищены
В случае, если вы купили данную книгу – срочно требуйте свои деньги назад у того человека, который ее вам продал! Дело в том, что данная книга является абсолютно БЕСПЛАТНОЙ! Это значит, что вы и любой другой обладатель книги имеете право: ● Раздавать ее бесплатно всем, кому пожелаете; ● Выкладывать ее в свободном доступе для скачивания; ● Дарить подписчикам своей рассылки и посетителями своего сайта; ● Использовать ее в качестве бесплатности для формирования своего подписного листа; ● Прилагать ее бонусом к любым своим коммерческим и некоммерческим предложениям. Но в использовании этой книги есть некоторые ограничения: ● Вы не можете ее продавать; ● Вы не можете объявлять себя автором книги; ● Вы не можете изменять содержание книги; ● Вы не можете копировать материалы книги для использования в своих корыстных целях Более того, если вы считаете, что эта книга будет полезна кому-то из ваших знакомых, друзей и родственников, я настоятельно рекомендую вам дать ее им почитать. Кто знает, возможно, они найдут здесь для себя нечто новое, что вдохновит их на то, чтобы изменить свою жизнь к лучшему… Ваши права на книгу
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Что вы хотите знать
об интернет-маркетинге?
Ирина Смирнова
маркетолог российского представительства холдинга WAZ: Говорят, чтобы научиться интернет-маркетингу, надо прочитать пару толковых книг… Только где их найти? Рекламные компании пишут на своих сайтах только про то, что сами умеют делать,часто это весьма ограниченный набор услуг».
«
Иван Конов
основатель компании Subaru71.ru: Информации про интернет-рекламу полно. Но вся она
разбросана по разным ресурсам. Здесь одно, там другое…
Чтобы разобраться в этом, потратишь не один рабочий день.
А времени нет! Вот где найти такую книгу, чтобы в одном месте
были собраны все лучшие советы и примеры?»
«
Михаил Творогов
директор сети автосалонов «Формула 76»: Хотелось бы найти такую книгу, где будет четко объясняться,
какие виды рекламы в интернете существуют и чем они могут быть мне полезны».
«
Светлана Климова
начинающий копирайтер-фрилансер: Мне нужна книга, где про рекламу в интернете рассказывалось
бы простым и доступным языком. Хочется найти учебник,
который можно было бы прочитать по диагонали и усвоить из
него все самое важное».
«
Данная книга — это простое пособие по рекламе и PR вашей компании в интернете.
Узнать все самое важное об интернет-маркетинге теперь Вы можете в одном месте.
Только работающие виды рекламы с иллюстрациями!
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Для кого эта книга?
Эта книга для тех, кто только начал заниматься рекламой своего бизнеса через интернет и
хотел бы познакомиться с основами интернет-маркетинга.
Прочитав книгу, вы узнаете:
›
› какие виды рекламы существуют в интернете на данный момент;
›
› все плюсы и минусы каждого вида рекламы
;
›
› советы и рекоммендации по размещению рекламы
.
В данной книге все написано доступным и понятным языком. Здесь все подробно расписано и показано схематически.
Но не стоит забывать, что с каждым днем появляются еще многочисленные схемы и виды рекламы, так как рынок не стоит на месте. В данной книге собраны те виды рекламы, которые были актуальны в момент написания справочника.
ИТАК, ПОЕХАЛИ!
4
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Для кого эта книга?..
.............................................................................3
Глава 1 Что такое интернет-маркетинг?
....................................................... 5
1.1. Статистика
...............................
..................................................... 6
Глава 2 Поисковое продвижение.
.
........
....................................................... 10
Глава 3 Контекстная реклама
.
.......................................................................13
Глава 4
Тизерная реклама.
............................................................................15
Глава 5 Баннерная реклама
.
........................................................................ 17
5.1. Richmedia
.................................................................................... 20
5.1.1. Pop-up реклама
....................................................................... 21
5.1.2. Формат Popunder
.. ...
............................................................... 22
5.1.3. Формат PEEL-DOWN (уголок)
..................................................23
5.1.4. Формат ClickUnder.
...
............................................................... 24
5.1.5.
Формат AdSpot .
....................................................................... 25
5.1.6. Формат CatFish
....................................................................... 26
5.1.7. Формат VK Message
................................................................ 27
5.1.8. Реклама формата Topline
.
....................................................... 28
Глава 6
Регистрация в каталогах
................................................................. 29
Глава 7
Электронная доска объявлений
.................................................... 32
Глава 8
Социальные закладки
.
.................................................................... 35
Глава 9
Размещение статей
..
........................................................................ 37 Глава 10
Размещение пресс-релизов
............................................................39 Глава 11
Видео реклама
….
..............................................................................41
Глава 12
Email маркетинг
............................................................................43
Глава 13
Система активной рекламы
........................................................45
Глава 14
Social Media Marketing
......................................................................47
Заключение
..
........................................................................................50
Рекомендую
…......................................................................................52
СОДЕРЖАНИЕ
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Что такое
интернет-маркетинг?
Интернет-маркетинг
— это комплекс инструментов и методик, которые позволяют продвигать ваши товары и услуги через интернет.
Интернет — это такая же среда для коммуникаций с целевой аудиторией, как и любая другая
офлайновая среда — радио, телевидение, пресса. Аудитория рунета составляет больше половины населения России (от 12 лет) — 40,9 млн. человек, по данным TNS.
В этой книге мы сделаем акцент на способах, с помощью которых можно донести инфор-
мацию до потребителей.
Инструменты интернет-маркетинга
6
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Хотя бы раз в месяц интернетом пользуются
57,8 млн
жителей России
За год рост
интернет-аудитории
в России составил 15%
или 50% населения
в возрасте от 18 лет
ФОМ, 2012
7
1.1. Статистика
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| По размеру интернет-аудитории
Россия занимает первое место
в Европе
Россия
57,8
млн
пользователей
№
1 в Европе
Россия
Бразилия
Япония
Индия
США
Китай
0
100
200
300
400
500
600
57,8
88,9
101,4
119,7
242,6
520
млн чел
U.S. Census bureau, 2012
International telecommunication union, 2012
ФОМ, 2012
И шестое место в мире
8
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| 30,7%
30,2%
20,1%
13,4%
5,6%
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
Возрастной состав
аудитории Рунета
comScore, 2012
9
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Популярные занятия
в интернете
Играю на бирже, курсах валют через интернет
Провожу дистанционное обучение
Покупаю, заказываю товары в интернет-магазинах
Размещаю объявления о продаже товаров, услуг
Веду интернет-дневник
Оплачиваю товары, услуги электронными деньгами
Ищу работу через интернет
Управляю банковским счетом через интернет
Смотрю интернет-телевидение
Слушаю интернет-радио
Скачиваю, обновляю програмное обеспечение
Звоню по мессенджерам
Играю в онлайн-игры
Общаюсь в чатах, форумах, блогах
Скачиваю, прослушиваю музыку
Читаю форумы или блоги
Скачиваю, просматриваю видео
Переписываюсь в мессенджере
Веду переписку по электронной почте
Просматриваю фотографии
Общаюсь в социальных сетях
Читаю новости в интернете
Ищу информацию
10
11
13
15
17
18
23
23
33
37
43
48
49
59
65
67
67
73
77
79
80
84
93
Чем пользователи могут заниматься в соцсетях
ФОМ, 2012
Делают раз в неделю или чаще, данные в %
10
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Поисковое продвижение
— это комплекс мер, направленных на выведение сайта на первые позиции в естественной выдаче поисковых систем (Яндекс, Google и др.) по опр
еделенным ключевым фразам.
Рассмотрим принцип работы этого вида рекламы.
Когда пользователь интересуется определенным
товаром (или услугой), он заходит в поисковую систему. Он вводит запрос (например, «купить квартиру в москве») в строку поиска, и поисковая система выдает ему список сайтов. Этот перечень сайтов называют естественной (или органической) поисковой выдачей (см. рисунок).
Пользователь просматривает сайты в естественной выдаче и переходит на наиболее интересные ему. Обычно, чем выше сайт находится в поисковой выдаче, тем чаще пользователи заходят на него.
Эффективное поисковое продвижение поможет вам попасть в первую десятку поисковой выдачи (иначе — в топ 10), то есть на первую страницу результатов поиска. Поисковое продвижение
Естественная выдача
11
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Почему так важно, чтобы сайт находился именно на первой странице поисковой выдачи?
По статистике, всего 10% пользователей просматривают 2-ю, 3-ю и далее страницы поисковой выдачи, таким образом, нахождение сайта в топ 10 обеспечивает максимальный охват целевой аудитории.
всех кликов по ссылкам в естественной выдаче приходятся на первые три сайта
Место в ТОПе
Нижняя граница
Верхняя граница
1 место
25 %
30 %
2 место
15 %
20 %
3 место
10 %
12 %
4 место
8 %
9 %
5 место
4 %
8 %
6 место
4 %
5 %
7 место
4 %
5 %
8 место
3 %
4 %
9 место
2 %
4 %
10 место
3 %
5 %
60%
Ingate, 2011
12
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Вы привлекаете из поисковых систем на свой сайт пользователей, уже заинтересованных в ваших продуктах или услугах, а значит, готовых к совершению покупки.
Кроме того, продвижение сайта в поисковых системах — это реклама, которая пользуется наибольшим доверием у аудитории.
Возможно ли самостоятельно попасть в ТОП?
Да, но это потребует немало времени, терпения и хоть немного знаний. Вы сможете это сделать без каких-либо денежных затрат со своей стороны.
Стоимость в рекламных агентствах сильно отличается друг от друга, но стоит везде приличных денег. Можно конечно немного сэкономить - найти фрилансера и сделать заказ у него.
Попав на одну из первых страниц поисковика, вы станете заметнее своим клиентам. Будете на виду, соответственно большое количество продаж вам обеспечено.
Для того, чтобы попасть как минимум в ТОП 30 должно пройти довольно-таки приличное количество времени (в среднем 4-6 месяцев) пока ваш сайт будет проиндексирован системой. При этом требуется проведение определенных мероприятий по продвижению: грамотно составленный и оформленный сайт, размещение информации о вашем сайте в различных источниках, регистрация сайта в каталогах и т.д.
Совет
Если вы только начали свой бизнес и сайт еще молод, не тратьте свое время на самостоятельное продвижение данным методом. Если вы начнете писать интересные статьи на своем сайте, общаться с людьми искренне, будете получать удовольствие от своей работы, то слух о вашем бизнесе разойдется молниеносно. И вы сами не заметите как будете по самым ходовым ключевым словам на первой странице.
Но если же у вас есть стартовый капитал на рекламу, то можете обратиться в рекламное агентство - лишним это уж точно не будет.
Минусы
Плюсы
13
Зачем нужно поисковое продвижение?
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Контекстная реклама
— это особый вид интернет-рекламы,
которая
показывается в зависимости от поискового запроса пользователя к поисковой машине (например, на Яндексе), или в зависимости от смысла конкретной веб-странички. Представьте, например, что вы хотите поискать в Яндексе информацию о холодильниках и вводите запрос «новый холодильник». Вместе с результатами поиска вы увидите небольшие текстовые объявления (они расположены справа), которые соответствуют вашему запросу и предлагают посетить сайт, где про эти холодильники можно почитать. В этом случае «новый холодильник» называется ключевым словом, по которому показывается реклама.
Контекстная реклама
Контекстная реклама
Контекстные объявления показываются только тем пользователям, которые интересуются конкретным товаром или услугой — и в этом контекстная реклама похожа на поисковое продвижение.
Контекстная реклама может также показываться на крупных тематических порталах:
Контекстная реклама
на тематическом сайте
14
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Для уточнения смысла также используются ключевые слова — наряду с объявлением с текстом вроде «Покупайте наши холодильники со скидкой» можно указать ключевые слова «новый холодильник», «холодильник Super-Holodilnik» и тому подобные, чтобы система размещения лучше понимала, на каких страничках нужно показывать это объявление.
Считается, что контекстная реклама — один из самых действенных способов привлечь заинтересованных посетителей на ваш сайт. Почему? В первую очередь благодаря тому, что она уместна. Она «вписывается» в смысл страницы и показывается только тем, кому интересна. Неудивительно, что по ней кликают чаще, чем по другим видам рекламы
.
Стоимость размещения контекстной рекламы зависит от вас самих (точнее, какую сумму вы готовы потратить на рекламную компанию). Существует минимальная стоимость размещения, например на Яндексе это минимум 300 рублей за рекламу.
Человек сделав самостоятельно запрос в поисковике, найдет ваше объявление (в случае, если вы указали данный запрос как ключевое слово). Никто ему не будет навязан. Подобная реклама не раздражает интернетчиков, не «лезет в глаза», как яркие графические баннеры, и несет действительно полезную информацию. При этом ваше объявление появится на виду у клиентов сразу же после размещения, вам не нужно ждать месяцами.
Можно очень быстро и незаметно "спустить" весь рекламный бюджет.
Чтобы не потратить деньги впустую и получить хороший результат, нужен опыт. Поначалу, многие думают, что разместить контекстную рекламу легче легкого. Но это далеко не так. Если полазить по интернету, то вы найдете не мало негативных отзывов по данной рекламе. Но это не значит, что контекстная реклама не работает. Нужно для начала научиться этим методом пользоваться и не забывать постоянно анализировать ход компании, делать корректировки.
Если вы новичок и не уверены в своих силах и не хотите потратить деньги впустую, лучше воспользуйтесь другими видами рекламы. В будущем, как набьете руку, можете воспользоваться и контекстной. Либо можно обратиться в рекламное агентство, вам помогут грамотно разрекламировать свой бизнес
.
Плюсы
Минусы
Совет
15
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Тизер
- это вид рекламы, построенный на эффекте недоговоренности, загадки, интриги. Такой эффект создается засчет того, что тизер содержит только небольшую часть информации о рекламируемом объекте, а то и не содержит ее вовсе, дразня этим (англ. teaser - дразнилка) и привлекая внимание. Тизеры в применении к Интернет-технологиям - это разновидность рекламных блоков (баннеров), состоящих из небольшого изображения и бросающегося в глаза текстового блока к нему.
Тизеры имеют следующие области применения
.
1. "Для внутреннего использования": на сайтах интернет-магазинов тизеры могут играть роль витрины новых или самых популярных товаров, а на новостных ресурсах используются для анонсирования свежих материалов (так называемые Уши (ушки) - тизеры, размещаемые в верхней части страницы в количестве от 3 до 6 штук в ряд в вертикальном или горизонтальном направлении).
2. Тизерообменные сети. Их еще называют тизерные сети. Их предназначение - тематический обмен баннерами с целью повышения посещаемости сайтов-участников.
3. Тизерная реклама. На рекламных площадках размещается специальный код вызова тизеров рекламодателей, и участники получают оплату за переходы с их сайтов, то есть за клики по тизерам.
Тизерная реклама
Тизерная реклама
16
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Стоимость тизерной рекламы - как бесплатно, так и покликовая оплата.
Стоимость клика может начинаться и от 10 копеек за переход на ваш сайт. Можно найти своих конкурентов, либо партнеров и просто договорится о взаимообмене вашей рекламы (бесплатно).
Доступность размещения своего объявления, привлекающий взгляд, яркий формат рекламы, низкая стоимость заинтересованного посетителя. Вы самостоятельно можете выбрать тематику объявления и стоимость клика.
Плюсы
Минусы
Минусом тизерных партнерок является преобладание во многих из них рекламы откровенно порнушного характера, с "желтым" содержанием или нечистоплотных сервисов типа тестов за SMS. Для многих сайтов размещение такого контента совершенно неприемлемо. Однако, с одной стороны, вебмастер имеет возможность создавать фильтры для рекламных объявлений конкретных тематик. А с другой стороны, тех вебмастеров, которых не волнует содержание рекламных объявлений, которые они размещают на своих сайтов, это обстоятельство может только порадовать, поскольку подобные объявлений пользуются неплохим "спросом".
17
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Баннерная реклама
Баннерная реклама
— это размещение на тематических сайтах графических рекламных объявлений, то есть баннеров. Баннер — это статичная или анимированная картинка, при клике на которую пользователь попадает на ваш сайт.
Баннерная реклама в интернете больше всего похожа на наружную рекламу и рекламу в прессе: это откровенная и порой надоедливая реклама, однако яркие образы позволяют формировать спрос на товар и укреплять имидж вашей компании
.
Баннерная реклама
Использовать баннерную рекламу рекомендуется, если вам нужно:
›
› охватить большую аудиторию;
›
› подкрепить офлайновую рекламу рекламой в интернете;
›
› вывести на рынок новый товар или услугу;
›
› сформировать имидж компании или бренда;
›
› привлечь новых клиентов, если у вас массовый продукт или услуга
.
18
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| На данный момент рекламные площадки предлагают два вида: статическое и динамическое.
Статическое
.
В данном случае оплата производится за период размещения баннера (обычно неделя или месяц.)
Динамическое.
При таком виде, платится за определенное количество показов , либо кликов.
Баннеры также, как и тизеры имеют несколько вариантов по своему размещению.
1. "Для внутреннего использования": на сайтах интернет-магазинов тизеры могут играть роль витрины новых или самых популярных товаров, а на новостных ресурсах используются для анонсирования свежих материалов.
2. Баннерообменные сети. Их предназначение - тематический обмен баннерами с целью повышения посещаемости сайтов-участников.
Стоимость баннерной рекламы также различна. Бесплатно, либо оплата за показы и клики. Ваши объявления будут намного заметней и будут вызывать эмоции у потенциальных клиентов.
Нужно грамотно подбирать тематику сайта, где вы будете размещать свои баннеры, в противном случае, вы рискуете потерять деньги - так как людей можете не заинтересовать и они на вас не отреагируют
.
Плюсы
Минусы
19
Виды размещения баннерной рекламы любого формата
:
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Типы баннеров:
JPEG
- обычное графическое изображение.
GIF
- позволяет использовать анимацию в баннере.
Rich-media
- представляют собой интерактивные рекламные ролики, созданные по различным технологиям:
Java-баннеры
- позволяют совершать простейшие манипуляции объектами на баннере и редактировать отдельные элементы. Для отображения Java-баннеров требуется загрузка специальных plug-in'ов.
CGI-баннеры
- не требуют наличия специального программного обеспечения и plug-in'ов. Позволяют использовать элементы интерфейса на баннере, формы анкетирования, заявок и т. п.
Flash-баннеры
- позволяют использовать любую форму активности на баннере, несколько ссылок с баннера, векторную графику и звук (event sound и streaming sound). Для отображения flash-баннеров требуется наличие Macromedia Flash.
20
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Это формат баннера нового поколения. Данный формат представляет собой интерактивные рекламные ролики, созданные по технологии Flash.
Richmedia позволяет использовать возможности, недоступные для традиционных баннеров. С помощью Flash возможно "оживить" рекламу, сделать ее очень интересной и привлекательной.
Существует несколько разновидностей данного формата баннерной рекламы.
5.1. Richmedia
21
р
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Pop-up реклама
– это не что иное, как всплывающие окна. Зачастую, это небольшой анимированный “фильм”, призывающий зайти на сайт рекламодателя. Работает это примерно так: заходя на определенный ресурс в сети Интернет, вместе с сайтом загружается в отдельном окне и рекламная информация. Охват всех пользователей, на сайте которого загрузилось pop-up окно, легко привлекается внимание пользователя, эффект ощущается сразу после запуска рекламной кампании, повышение узнаваемости бренда, повышение позиций в рейтингах. Вы можете разместить данный баннер у себя на сайте, в таком случае, это не потребует от вас никаких вложений.
Дороговизна данной технологии (если рекламировать не на своем сайте, а на других ресурсах), блокировка всплывающих pop-up окон не даёт просмотреть рекламу пользователям, у которых данная защита предусмотрена, появление раздраженности у пользователей. Возможность закрыть это окно вручную не всегда работает, поэтому, хочешь – не хочешь, приходится заходить на рекламируемый сайт, повышая ему позиции в рейтингах и приобретая чувство раздраженности
Pop-up реклама
Плюсы
Минусы
22
5.1.1. Pop-up реклама
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Это отдельный рекламный модуль, который загружается на заднем плане текущего окна браузера.
Данная реклама не занимает место на самой странице сайта, где размещен код модуля, что не связывает его с дизайном сайта и не ограничивает в размерах.Имеет довольно большую рекламную площадь (500x400 пикселей).
Открывается в новом окне браузера, что позволяет пользователю спокойно ознакомиться с рекламой после прочтения заинтересовавшей его информации.
Возможность использования анимированных роликов, созданных по технологии Flash, а также использование звука.
С помощью данного формата баннерной рекламы можно успешно рекламировать свои коммерческие продукты, продукты других предпринимателей, продвигаемые Вами в рамках партнёрских программ. То есть возможностей много, всё зависит напрямую от Ваших потребностей и фантазий.
Pop-under реклама отличается от Pop-up рекламы тем, что открывается она не поверх веб-сайта, а под ним - так, что пользователь может вообще его не заметить сначала. Обнаруживают, что открылась Pop-under реклама только тогда, когда закрывают все окна. Для рекламодателя Попандер системы хороши тем, что оплата за показы баннеров достаточно низкая.
Так как пользователь изначально не видит рекламу, раздражать она будет гораздо меньше, чем, например,Pop-up. К тому же CTR (показатель кликабельности) у Pop-under рекламы выше, чем у других баннеров.
Pop-under системы максимально фокусируют внимание на себе, обеспечивая рекламный контакт в тот самый момент, когда пользователь не отвлекается на другую информацию. При попытке закрыть Pop-under баннер под всеми окнами открывается рекламируемая страница. При этом нет необходимости выделять место под баннер, и Pop-under не мешает посетителю работать с сайтом и получать оттуда ту информацию, которая ему нужна.
Преимущества
23
5.1.2. Формат Pop-under
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| PEEL-DOWN - ре
кламный формат категории RICH-MEDIA, одно из главных достоинств которого заключается в том, что с его помощью рекламу можно сделать более привлекательной и, даже, интерактивной!
По сути реализации PEEL-DOWN - небольшой баннер, не привязанный к дизайну сайта, иммитирующий отгибание края бумаги. Располагается в правом верхнем углу сайта. Занимает мало места в свернутом состоянии. При наведении указателя мыши — разворачивается и демонстрирует большой баннер, закрывая при этом часть контента страницы.
PEEL-DOWN
24
5.1.3. Формат PEEL-DOWN (уголок)
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| ClickUnder
- рекламный модуль, при котором у пользователя, пришедшего на сайт и кликнувшего в любой области этого сайта, в новом окне интернет-браузера будет открыт рекламный блок.
Пользователь, заходя на сайт вебмастера, не видит какой-либо всплывающей рекламы и имеет возможность просматривать содержимое сайта до тех пор, пока не сделает клик в любой области данного сайта. Данный клик вызывает открытие нового окна с контентом от рекламодателя. ClickUnder - один из наиболее популярных видов медийной рекламы. Даже при недостаточно быстром интернет-соединении можно быть уверенным, что баннер загрузится полностью, так как он показывается пользователю не в момент загрузки самой web-страницы
.
24
5.1.4. Формат ClickUnder
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Это реклама – не что иное, как всплывающие окна. Зачастую, это небольшой анимированный “фильм”, призывающий зайти на сайт рекламодателя. Который появляется в нижнем правом, либо левом углу сайта. Работает это примерно так: заходя на определенный ресурс в сети Интернет, вместе с сайтом загружается в отдельном окне и рекламная информация.
Охват всех пользователей, на сайте которого загрузилось окно, легко привлекается внимание пользователя, эффект ощущается сразу после запуска рекламной кампании, повышение узнаваемости бренда, повышение позиций в рейтингах.
Возможность закрыть это окно вручную не всегда работает, поэтому, хочешь – не хочешь, приходится заходить на рекламируемый сайт, повышая ему позиции в рейтингах и приобретая чувство раздраженности.
AdSpot
Плюсы
Минусы
25
5.1.5. Формат AdSpot
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| CatFish
– это рекламный баннер созданный на базе технологий Flash высотой в среднем 90 пикселей и во всю ширину окна браузера, с изменением окна браузера баннер соответственно тоже меняет свои размеры. Баннер располагается в нижней части окна и стоит заметить, что реклама закрепляется в окне браузера, а не на странице сайта, т.е. при прокрутке страницы баннер остается неподвижным в нижней части окна и всегда остается видной для пользователей. При необходимости рекламу можно закрыть, кликнув в соответствующем месте баннера.
CatFish может быть использован для рекламы различных компаний не зависимо от тематики и деятельности.
Реклама CatFish может оплачиваться как за показы, так и за клики.
Рекламные баннеры CatFish всегда остаются видимыми для пользователя.
Привлекательная реклама и хорошая видимость – соответственно высокая кликабельность.
CatFish
Преимущества
27
5.1.6. Формат CatFish
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| VK блок рекламы
— это всплывающий баннер размером до 330x110, стилизованный под сообщение на сайте vk.com, который располагается в правой нижней или в левой нижней части сайта. При необходимости баннер можно закрыть.
Рекламный формат VK Message подходит для различных рекламных кампаний и краткосрочных акций с оплатой за клики. Занимает важное и заметное место на сайте.
Данный рекламный формат открывается сразу после загрузки веб-страницы сайта и, либо остается в открытом виде, до отклика пользователя, либо рекламное «окошко» закрывается спустя 15 секунд после его открытия и снова открывается через некоторое время.
Данный рекламный формат позволяет сохранять лояльность аудитории веб-сайта, потому как, при желании, пользователю предоставляется возможность закрыть данный блок с рекламой в любое время при нажатии на соответствующий крестик в блоке.
Стиль рекламного блока полностью соответствует типу сообщения в социальной сети, которые очень популярны в настоящее время, поэтому удивляться высокому проценту отклика на данный формат у пользователей и, соответственно, получать высокий CTR.
VK Message
28
5.1.7. Формат VK Message
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| TopLine
— это баннер, содержащий одну или две «резиновых вставки» и располагающийся в верхней части экрана. Визуально он занимает всю ширину экрана браузера или всю ширину дизайна сайта и при изменении размеров окна растягивается или сжимается.
Topline
Существует три вида TopLine.
Обычный.
Имеет фиксированный размер.
Расхлоп
.
Состоит из большого и малого TopLine. Сначала отображается баннер высотой в 300 пикселей, спустя заданное время он заменяется баннером меньшей высоты (содержимое страницы при этом сдвигается вниз).
ScreenGlide
.
После загрузки страницы пользователь видит стандартный TopLine. При наведении на него курсора мыши он превращается в большой TopLine высотой 300 пикселей, закрывающий собой часть страницы. Когда пользователь убирает курсор с рекламного модуля, баннер принимает свой первоначальный вид.
Преимущества
TopLine — гибкий и интересный формат. Хорошо встраивается в дизайн практически любого сайта. Выглядит гораздо аккуратнее и, зачастую, интереснее традиционных прямоугольных баннеров. Также характеризуется высоким CTR благодаря тому, что всегда расположен на уровне глаз. На первый взгляд это не совсем очевидно, но можно загрузить в качестве середины или левой/правой границы традиционный баннер нужного размера. При этом, если из-за таргетингов показывать ничего не надо, то место TopLine просто «схлопнется». В результате одно баннерное место может использоваться под несколько форматов – 468х60, 800х60, 600х90, 728х90, 725х90 и т.д.
29
5.1.8. Реклама формата Topline
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Регистрация в каталогах
— один из методов продвижения (раскрутки) сайта в сети Интернет.
Данный метод позволяет размещать информацию о сайте в тематических каталогах (или в общетематических каталогах в соответствующем тематическом разделе). Это делается для того, чтобы сайт могли найти пользователи в соответствующих каталогах, а также для получения дополнительных ссылок и продвижения в результатах выдачи поисковых систем.
Использование в тексте ссылок нужных ключевых слов и фраз повышает позицию ссылаемой страницы в результатах поиска по запросам, содержащим эти слова и фразы — так называемое ссылочное ранжирование.
Кроме того, регистрация позволяет получить дополнительный трафик
из каталогов — многие пользователи Интернета переходят на интересующие сайты из каталогов.
Регистрация в каталогах приносит ощутимый эффект в продвижении сайта по низкочастотным и среднечастотным запросам, а также в региональной выдаче.
Регистрировать желательно в Белых и Серых каталогах.
Регистрацию, как правило, осуществляют с помощью специальных онлайн-сервисов и программ. Данные программы и сервисы уже имеют большие базы данных адресов нужных каталогов. Владельцы инструментов по регистрации в каталогах следят за актуальностью своих баз и своевременно пополняют их.
Регистрация в каталогах
30
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Автоматическая регистрация в каталогах.
Зарегистрировать сайт в каталогах можно с помощью разнообразных программ, которые легко можно найти в интернете.
Данный способ очень дешев и занимает мало времени.
Этот вид регистрации приносит незначительный эффект. Например, часто в авторегистраторах для каталога выбирается только одна рубрика, в которую и помещаются все сайты, при этом остается неизвестным, принята ли заявка каталогом. Ручная регистрация
.
Этот вид регистрации наиболее значим.
Ручная регистрация позволяет учесть требование каждого каталога, что повышает количество каталогов, принявших информацию о Вашем сайте. Данный способ требует много времени и значительные трудозатраты.
Полуавтоматическая регистрация
.
Существуют много сервисов, регистрирующие сайты в каталогах в полуавтоматическом режиме. Этот вид регистрации позволяет добиться хорошего результата за короткий промежуток времени за счет автоматизации однотипных действий.
Необходимо подобрать хорошо работающий сервис, который не только разместит о вас информацию, но и подберет именно работающие каталоги, пришлет отчет по проделанной работе. Стоимость услуг таких сервисов везде различна. К примеру, можно сделать заказ на 4000 каталогов за 100 рублей.
Методы регистраций
Плюсы
Плюсы
Плюсы
Минусы
Минусы
Минусы
31
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Каталоги бывают:
Закрытые -
добавление сайтов в данный каталог может проводить только одно ответственное лицо.
Белые
- НЕ требуют обратную ссылку и СТАВЯТ прямую ссылку.
Серые
- ТРЕБУЮТ обратную ссылку и СТАВЯТ прямую ссылку.
Черные
- ТРЕБУЮТ обратную ссылку и НЕ ставят прямую ссылку.
каталоги сайтов с прямыми ссылками — при регистрации сайта в данном каталоге веб-
мастер получает ответную прямую (без перенаправления) ссылку на свой сайт.
Ссылки являются хорошим подспорьем для наращивания траста сайта, его узнаваемости и авторитетности.
Ссылки, размещенные в каталогах, являются наиболее стабильными и долговечными. Они имеют преимущество перед покупными ссылками на обыкновенных сайта. Естественно это происходит при регистрации в «Белых каталогах», авторитетных и проверенных ресурсах.
Переходы с тематических каталогов приводят целевых посетителей, заинтересованных в получении информации именно с Вашего сайта
.
›
›
›
›
›
›
Преимущества
32
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Электронная доска объявлений
функционально подобна обыкновенной: это сайт, где каждый желающий может вывесить своё объявление, а все посетители сайта — прочитать его. Электронная доска объявлений, как правило, поделена на несколько тематических разделов, согласно содержанию объявлений.
Большинство электронных досок — бесплатные. Для размещения своего объявления пользователю нужно лишь ввести в специальной форме его тему, своё имя/псевдоним либо название организации, а также координаты: адрес электронной почты, почтовый адрес, телефон, URL своего сайта и т. п. (набор данных зависит от конкретного ресурса). Как правило, отображаются только имена авторов и темы объявлений, а для просмотра полного текста объявления пользователь должен щёлкнуть по ссылке, ведущей к нему. В некоторых досках объявления могут подавать только зарегистрированые пользователи, в некоторых - все. Сейчас в интернете существует тысячи и даже десятки тысяч досок объявлений. Обычно каждая из них посвящается какому-либо отдельному виду объявлений. Существуют национальные доски объявлений, предназначеных для жителей конкретной местности.
Электронная доска объявлений
Электронная доска объявлений
33
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Во многих случаях размещение объявления только на одной доске не приносит желаемого эффекта. Поэтому имеет смысл, как и при использовании бытовых досок, разместить объявления на нескольких ресурсах сразу. В тех случаях, когда ожидаемый эффект достигается размещением на менее, чем десяти досках, это можно делать вручную. Если же смысл объявления состоит в охвате как можно более широкой аудитории, то желательно разместить его сразу на десятках электронных досок, и здесь уже необходимы средства автоматизации данной работы.
Кроме того наибольшим вниманием потребителей пользуются те объявления, которые располагаются на самой первой странице электронной доски. Сортировка же сообщений (объявлений) производится самым простым способом — по дате поступления, т. е. более старые сообщения непрерывно смещаются на вторую, третью страницы, и далее. Поэтому необходимо бывает при регулярной публикации объявлений следить за постоянным возобновлением своего сообщения на первой странице.
Электронные доски объявлений бывают двух видов: модерируемые (т.е., у которых есть так называемый модератор — человек, контролирующий работу этой доски) и немодерируемые — работающие автоматически.
Большинство досок объявлений в интернете предполагают размещение объявлений о продаже и покупке товаров и услуг. Бесплатные объявления - это наилучший способ заявить о себе, своих товарах и услугах в сети Интернет. На страницах досок объявлений представлены тысячи бесплатных объявлений о недвижимости, авто, услугах, поиске работы, знакомствах, покупке и продаже оборудования, компьютеров, средств связи и прочему. Доски объявлений позволяет разместить объявление с фотографией и без дополнительной регистрации. Вы можете разместить не только бесплатное объявление, но и объявление на коммерческой основе - для максимальной эффективности.
Обе проблемы решаются при использовании каталогов электронных досок и специальных программ для автоматической рассылки объявлений сразу на большое количество досок — от десятков до сотен, а также сайтов, на которых находятся онлайновые версии таких программ.
Но в последнее время в связи с большим количеством появления web-бордов (досок объявлений) стоит обратить особое внимание на некоторые критерии при подаче объявления на них. Во-первых, доска объявлений должна иметь региональную привязанность; если таковая отсутствует, то лучше с этим сайтом не работать, он не модерируется и содержит много "мусорных" сообщений. Во-вторых, каждое объявление должно располагаться на отдельной странице, оптимизированной под поисковики. Тогда ваше объявления увидят не только пользователи доски, но и люди с поисковых систем, интересующиеся конкретным товаром или услугой.
34
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Стоимость на разных сайтах по автоматической отправке объявлений различна. Например, можно найти сервис, где отправка на 3500 досок стоит 200 рублей. А есть и за 500 рублей всего на 50- в случае, если сотрудники данного сервиса делают рекламу вручную.
Доступность досок каждому пользователю интернета и возможность разместить рекламу самостоятельно и без материальных затрат.
Безусловным минусом электронных досок является то, что нужно как минимум 2 раза в неделю повторять свою рекламную компанию. Так как информация на досках добавляется постоянно и ваше объявление может просто затеряться. Плюсы
Минусы
35
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Социальные закладки
— это средство, с помощью которого пользователи Интернета могут делиться, создавать, искать и управлять закладками (адресами) web-ресурсов. Ресурсы социальных закладок являются своеобразным подобием идеи закладок в браузере. Закладки в браузере служат для сохранения ссылок на страницы, которые пользователь желает посещать впоследствии. В отличие от таких закладок, социальные закладки хранятся не на жёстком диске машины клиента, а на сервере в сети Интернет, и пользователь может получить к своим закладкам доступ с любого компьютера, подключенного к сети Интернет.
Социальные закладки
36
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Решение вопроса сохранения закладок при, например, переустановке операционной системы или смене браузера;
Решение вопроса синхронизации закладок в различных браузерах;
Получение доступа к своим закладкам с любого компьютера, который подключен к сети Интернет;
Возможность доступа к закладкам, отобранным другими пользователями;
Систематизация закладок с помощью категорий, папок или меток;
Объединение в группы (клубы) по интересам;
Возможность делиться с друзьями и знакомыми ссылками на любимые сайты или отдельные интернет-страницы.
Добавлять ссылку на сайт (или блог) в сервисы социальных закладок можно вручную, автоматически (самому через различные программы, либо сделав заказ в любой компании, которая этим занимается).
Добавление социальных закладок вручную
Добавление вручную используется теми, кто пишет качественные посты, вызывающие у пользователей желание добавить ресурс в свои закладки. При ручном добавлении используют яркие, громкие и провокационные заголовки, которые «цепляют», вызывают любопытство, интерес и желание посмотреть материал. В описании используются ключевые слова, которые привлекают внимание пользователей и поисковых систем.
Автоматическое добавление социальных закладок
Для автоматического добавления информации о ресурсе и ссылок во многие социальные закладки используются специальные программы - приложения (сервисы, клиенты, скрипты).
Так, например, можно установить на сайт кнопки закладок, и в том случае, если ваш материал понравится вашим читателям, то они обязательно добавят его в закладки.
Стоимость автоматического добавления тоже везде различается. Но цены на данный вид размещения информации о вашем сайте не велики. А если это делать самому, то вообще обойдется бесплатно, минусом тогда будет потраченное на все это ваше время.
Преимущества
37
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Что подразумевается под размещением статей? Вы пишете статью, и размещаете все это на другом ресурсе, а в теле статьи ставите на себя ссылки с нужными вам ключевыми словами. Этот метод продвижения выгодно отличается от всех других методов продвижения тем, что ссылки на странице будут вести только на ваш сайт – это во-первых, а во-вторых ссылка будет окружена большим количеством тематического текста и выглядит естественно, т.е. не попадет под фильтрацию. Единственное, что размещение статей требуют очень большого времени и знаний (если таковые имеются) для написания, либо очень больших материальных затрат на наем копирайтера. Это качественный вариант размещения статей, при котором Интернет будет пополняться качественной и нужной информацией. Статейная раскрутка сайта может осуществляться одним из следующих способов
.
С помощью бирж статей
. Биржи статей имеют большую базу сайтов различной направленности c любыми показателями тИЦ и PR, простой интерфейс, возможность использовать фильтры для поиска площадок или полностью автоматизировать процесс. Через биржи статьи размещаются на платной основе. Вес ссылок с тематических сайтов на порядок выше, чем с каталогов. Через каталоги статей.
Добавление статей в каталоги осуществляется бесплатно. Процедуру выполняют вручную или с помощью специального софта (программы AllSubmitter, Article Beta, ArticleSubmitter, Публикатор и другие). После размещения осуществляется регулярный мониторинг выбранных каталогов на предмет их нахождения в индексе.
Путем обмена.
Обмен статьями между владельцами сайтов происходит по взаимному согласию. Оба ресурса бессрочно размещают у себя статьи со ссылками на ресурсы друг друга
.
Размещение статей
38
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Плюсы 1. Высокая эффективность. Это главный плюс статейного продвижения. Дело в том, что эффект от ссылок, размещенных в специально написанной с целью внешней оптимизации статье, можно сравнить с эффектом от 5-10 обычных ссылок.
Именно по этой причине web-мастера все чаще склоняются в пользу продвижения их сайтов статьями. Кроме того, используя статейное продвижение web-мастер имеет возможность обеспечить ссылку всеми необходимыми ему свойствами, то есть окружить ее определенным текстом, подобрать качественный анкор, разместить ссылку в том месте текста, где это необходимо ему. 2. Безопасность. Это еще один существенный плюс ссылочного продвижения. Как правило, поисковые системы не предъявляют претензий к ссылкам, которые стоят в тематических текстах, поскольку они имеют наиболее естественный вид. Именно поэтому ссылочное продвижение сайта статьями дает возможность безопасно наращивать его ссылочную массу. 3. Возможность привлечения дополнительного трафика. Данное преимущество осуществления внешней оптимизации интернет-проекта при помощи статей, размещаемых на страницах сторонних площадок, осуществляется за счет того, что ссылки в статьях, как правило, бывают полезны посетителям их доноров. 4. Ссылки, полученные во время статейного продвижения, являются вечными и не требуют повторной оплаты в конце определенного периода. Минусы 1. Высокая стоимость. Это один из основных минусов статейного продвижения, который заставляет многих web-мастеров отказаться от его использования. Обычно стоимость места под размещение статьи равняется стоимости 5-10 ссылок с повременной оплатой, что и заставляет владельцев небольших личных ресурсов искать другие пути осуществления внешней оптимизации. 2. Нехватка доноров в некоторых тематиках. Web-мастерами и оптимизаторами замечено, что количество качественных площадок, которые предоставляют возможность разместить на их страницах статью, с каждым годом неумолимо сокращается. Поэтому в некоторых специфических тематиках оптимизаторы не имеют возможности отыскать необходимое для их проектов количество качественных доноров
.
39
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Размещение пресс-релизов
По определению, пресс-релиз
– это краткое информационное сообщение не рекламного характера. Его составляют для редакторов СМИ и журналистов. Темой пресс-релиза может стать значимое событие, различные мероприятия или любой другой информационный повод. Основная задача пресс-релиза - это сообщить новость так, чтобы ею заинтересовались работники средств массовой информации и чтобы она частично или полностью была опубликована в большинстве печатных изданий и в сети Интернет.
Существует несколько разновидностей пресс-релизов, в зависимости от назначения и целей, которые они преследуют:
Анонс
– данный вид пресс-релиза представляет собой короткое сообщение, объёмом в одну страницу А4. В анонсе сообщается о намечающемся мероприятии, размещается приглашение представителям СМИ, чтобы они приняли в нём непосредственное участие. Распространение такого вида пресс-релиза преследует главную цель – привлечение средств массовой информации к предстоящему событию для дальнейшего его отражения корреспондентами СМИ в новостях дня и на первых полосах изданий;
Новостной пресс-релиз
– это сообщение о важной новости либо другой исключительной информации, предназначенной для общественности. Распространение пресс-релизов новостного типа обычно происходит на различных пресс-конференциях, при этом объём новостного релиза не ограничен. Если же распространение пресс-релиза этого вида происходит после пресс-конференции, или же вместо неё, то объём не должен превышать одну-две страницы;
Бэкграундер (от англ. backgrounder)
– это информация базового характера, не содержащая новостей и описания ярких событий, планов компании, профиля деятельности, истории, обзоров товаров и т.д. Распространение пресс-релизов типа бэкграундер происходит среди журналистов прямо на конференциях, поскольку в них содержится интересная информация справочного характера, дополняющая сокращённый новостной пресс-релиз и тем самым, помогающая представителю СМИ, подготовить неискаженный материал для своего издания;
Биография
– тип пресс-релиза, посвящённый одному человеку. Распространение пресс-
релизов этого типа должно происходить периодически. В них обычно отражается биография классного специалиста или руководителя компании. Биография должна оперативно распространяться при возникновении повода, которым может быть назначение, награждение, перевод, увольнение, отставка и т.д. Вместе с тем, для публикации такого типа пресс-релиза, инициатива должна исходить от руководителя высшего ранга, совета директоров, в самом крайнем случае, самого лица, биография которого распространяется
. 40
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Публикация пресс-релизов
.
Платные и бесплатные каталоги. Задумав продвижение сайта с помощью пресс-релизов через бесплатные каталоги, следует дождаться результата, который будет положительным только в случае, когда модератор окончательного добавит пресс-релиз в каталог.
Разместив пресс-релизы в максимальном количестве каталогов, рейтинг сайта в поисковых системах, спустя небольшое время, пойдёт вверх вместе с притоком посетителей. При этом, чем грамотнее составлен пресс-релиз, тем больше будет приток целевой аудитории.
На сегодняшний день всё больше сайтов создается с коммерческой целью, поэтому продвижение с помощью пресс-релизов будет осознанно расти. Рассылка пресс-релизов
на сегодняшний день является наиболее популярным способом продвижения компаний, товаров и услуг. Развитие сети Интернет позволяет осуществлять рассылку непосредственно по электронной почте.У владельцев информационных сайтов имеется значительная база потенциальных клиентов, которая достигает тысячи электронных адресов, и что самое главное, профессиональное агентство постоянно обновляет ее и поддерживает в активном состоянии.
Как правило, стоимость пресс-релиза складывается из стоимости его написания и стоимости его рассылки. Серьезный подход к написанию пресс-релиза позволит быстрее получить результат. Очень важно, чтобы пресс-релиз был написан грамотно и профессионально, именно это позволит ему привлечь внимание читателей, журналистов, web-мастеров, которые, в свою очередь, помогут ему быстрее распространиться в сети Интернет.
Пресс - релизы - это сильный инструмент для создания репутации компании, поддержания имиджа.
Пресс - релизы раскрутят Ваш сайт, продадут Ваши товары и услуги.
Пресс - релизы позволят Вашей компании всегда быть "на слуху".
Пресс - релизы - наиболее дешевый путь к известности.
Пресс - релизы - прыжок к собственному бренду.
Ваша компания - икона бизнеса!
Преимущества
41
Виды размещения пресс-релизов
:
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Видео реклама
По мнению экспертов, интернет-видеореклама станет одним из самых популярных видов рекламы в ближайшем будущем. Этому способствует все большее распространение широкополосного доступа в интернет и уменьшение стоимости тарифов. Главными преимуществами видеорекламы в интернете являются: эффект новизны, интерактивность и высокая таргетируемость.
По данным RUМетрики, отклик в интернет-видеорекламе выше, чем в традиционной баннерной рекламе. Примерно 60% пользователей после просмотра видеорекламы предпринимают какие-либо потребительские действия.
Место размещения:
- видеохостинг - в рекламных сетях через сервисы размещения видеорекламы - на отдельных сайтах
- в содержательной сети Google (видеообъявления).
Форматы:
Различают несколько типов видеорекламы в интернете:
In-Banner Video
– демонстрация рекламного видеоролика в баннере стандартного формата. Является наиболее распространенным форматом видеорекламы.
Pre-roll
– демонстрация рекламного видеоролика перед основным видеоконтентом, который пользователь намеревается посмотреть. Видео реклама
Post-roll
– демонстрация рекламного видеоролика после основного видеоконтента, который просмотрел пользователь. Считается более эффективным форматом, чем Pre-Roll, т.к. является менее раздражающим для пользователей. Отклик, как правило, в несколько раз выше, чем у Pre-roll формата.
42
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Оплата:
В различных системах размещения видеорекламы доступны следующие виды оплаты:
- за клики - за показы - за просмотры рекламы до конца Плюсы
Повышение имиджа Вашей компании, а также узнаваемости бренда на рынке.
Возможность указывать время показа ролика. Плюс заключается в том, что самые активные рабочие часы люди проводят в сети Интернет, а не перед телевизором.
100% внимание к Вашему рекламному ролику, в связи с тем, что показ ролика происходит при наведении курсора на залинкованное слово. На TV же середину рекламного блока мало кто смотрит, так как самыми активными является первый и последний ролики.
Плеер с видео-роликом легко свернуть, если информация не интересна. Для этого необходимо просто отвести курсор мыши от плеера/залинкованного слова или просто нажать на крестик в плеере.
Пользователь имеет возможность выключить или включить звук, поставить на паузу или просмотреть ролик повторно.
Пользователь получает всю необходимую информацию в максимально короткие сроки, ведь все что необходимо - это просто нажать на плеер.
Минусы
Минусов, пожалуй, не много. Например, один из них - это то, что видео для начала нужно создать (сейчас речь идет именно о качественном видео ролике, которое будет наталкивать людей на определенные действия), для этого нужны средства. А второй - это конечно же стоимость такой рекламы, она доступна не каждому.
Видеоконтекст
– демонстрация видеоролика в контексте содержимого страницы сайта (при наведении курсора мыши на ключевое слово с гиперссылкой производится показ видеоролика). Существует также еще один вариант видеоконтекста - демонстрация текстово-графического блока поверх видеоконтента. Но такой вариант является довольно спорным, т.к. может раздражать интернет-пользователей.
43
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Реклама в рассылках у авторов (email маркетинг)
– это самая эффективная реклама. Что такое эффективная реклама? Это такая реклама, которая увеличивает список ваших подписчиков (подробнее про подписчиков читайте в заключении), то есть работает на вас, а не просто занимает место на сайте и расходует деньги. Проще говоря, эффективная реклама – это такая реклама, которая работает.
Если вы хотите раскрутить свой блог или сайт, или увеличить продажи своего собственного продукта или партнерского, то вам просто необходимо использовать способ привлечения трафика с помощью авторских рассылок.
Очень большим преимуществом рекламы в рассылках является то, что этим способом вы можете быстро набрать базу подписчиков. И чем больше аудитория автора, у которого вы рекламируетесь, тем большее количество людей увидят вашу рекламу и подпишутся на рассылку к вам.
Второе важное преимущество – это то, что часть доверия, которое имеет этот автор у своих подписчиков, неизбежно передается вам.
Третье преимущество – это получение очень качественного целевого трафика! Так как вы выбрали тематическую рассылку, близкую к вашей теме, то и подписчики такой рассылки будут готовы и лояльны к вашему предложению!
Email
маркетинг
Преимущества
44
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Главным недостатком такой рекламы, конечно, является ее стоимость (в том случае, когда рассылка идет не по своей базе). Автор назначает фиксированную цену и нельзя быть на 100% уверенным, что доходы от такой рекламы превысят расходы. Но при правильной стратегии, договоренности с автором о снижении цены, можно рассчитывать на получение неплохой прибыли. Например, можно договориться с автором о том, что он может стать вашим партнером и получить определенный процент от продаж. Если продаж не будет, то вы ничего не платите в этом случае, и наоборот. Таким образом вы ничего не теряете.
1. Оповещение
— это письмо, с помощью которого вы даете клиентам знать о новых то-
варах и услугах и приглашаете воспользоваться ими. Эта рассылка рассчитана на уве-
личение продаж. Она содержит краткое описание вашего предложения и ссылку на
страницу сайта, где можно оформить заказ.
2. Электронная газета
— это регулярно доставляемые письма, которые оформлены
единообразно и содержат много обучающей информации, профессиональных сове-
тов, мастер-классов, новостей рынка и т.д. Эта рассылка позволяет укрепить лояль-
ность клиентов и повысить их осведомленность о бренде, его продуктах и услугах.
Чтобы ваши письма не вызывали у пользователей негатива по отношению к бренду, необходимо предоставить им возможность отписаться от рассылки. Если этим
пренебречь, клиенты самостоятельно занесут ваши письма в спам-лист. Это не просто
понизит их лояльность, но и полностью отрежет для вас канал связи по email с данным клиентом.
45
Виды email рассылок
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Система активной рекламы
– это неплохой вариант для увеличения посещаемости вашего сайта, что не только поднимет Ваш ресурс в
рейтингах, но и увеличит некий трафик – посетителей. Тем самым, САР можно использовать для дополнительной рекламы. Такой вид рекламы целевым конечно не назовешь, но просматривая одну и ту же рекламу каждый день ( причем абсолютно добровольно ), пользователь привыкает к ней на подсознательном уровне, и из случайного прохожего превращается в целевого посетителя. В целом идея системы активной рекламы (как и в почтовиках) состоит в просмотре сайтов за определенное вознаграждение. Основной метод заработка САР работников – это серфинг. Поэтому вы покупаете кредиты при регистрации, размещаете рекламу. А тот, кто пришел заработать в САР начинают посматривать ваши сайты и материалы.
Виды данной рекламы:
Серфинг.
Есть два вида серфинга — ручной и автоматический. Автоматический серфинг на САР спонсорах выглядит очень просто: нажимаешь на кнопку «Автосерфинг» или «Автоматический серфинг» и в окне браузера отображается сайт с таймером проведенного на нем времени. Как только время просмотра закончится (это обычно около 15-30 сек.), автоматически загружается следующий сайт. И так далее. При автоматическом серфинге человек может запросто свернуть окошко программы или браузера и заниматься своими делами. Но нам нужен не автоматический, а ручной вид серфинга, чтобы сайты точно были увидены потенциальными клиентами.
Система активной рекламы
46
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Важно! Тут нужно заметить, что системы так называемого автоматического серфинга ( выполняющие просмотр рекламы без вашего участия ) не имеют к активной рекламе ни малейшего отношения, и используются веб-мастерами только как средство накрутки показаний счетчика посещений. Активную рекламу должен просматривать представитель рода человеческого.
E-mail Рассылки.
Причем САРы могут сделать такую рассылку наиболее качественной. Рекламодатель на САРах может сам задать время просмотра его сайта и количество писем, при этом САР ГАРАНТИРУЕТ просмотр сайта и чтение письма рекламодателя. В противном случае участник системы активной раскрутки не получит деньги за просмотр.
Кроме того, некоторые сервисы системы активной рекламы предоставляют уникальные технологии Vip-pаскрутки с возможностью самого разнообразного таргетинга: регионального таргетинга, таргетинга по дням недели, месяца, часам и т.д.
Раскрутка статьями в CAPe
.
Такой способ предназначен для поискового продвижения сайтов, поднятия тИЦ и PR и авторитета сайта. Баннерная реклама в САРе — другой эффективный способ продвижения для привлечения на сайт целевых подписчиков. Если сайт участвует в баннерной сети, то вы будете набирать дополнительные показы при каждом посещении вашего сайта, а увеличит количество баннерных показов в системе, привлекая еще больше аудитории к вашему сайту.
Низкая стоимость размещения рекламы и большой траффик на ваши ресурсы сразу после проплаты.
Пользователи не являются целевыми, а пришли для какого-никакого заработка.
Для того, чтобы раскрутка вашего сайта и привлечение партнеров были эффективными вам нужно запустить кампанию в 5-7 САР. Показы вашего сайта должны ежедневно быть на уровне 200-500 показов в каждой САР.
Плюсы
Минусы
47
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| SMM — Social Media Marketing
— это эффективный инструмент, с помощью которого посетители привлекаются на сайт из социальных сетей, сообществ, блогов, дневников и форумов. SMM относится к инструментам нестандартного продвижения и, на сегодняшний день, является наиболее перспективным. Он востребован как компаниями малого и среднего бизнеса, так и крупными мировыми брендами, которые его используют для собственного продвижения и налаживания контакта со своими потребителями.
SMM имеет больше общего с сетевым PR, чем с рекламой. Он подразумевает обязательную оптимизацию сайта и приведение его в соответствие с основными критериями SMO — Social Media Optimization.
SMM это непосредственная работа в сообществах, которые охватывают целевую группу пользователей. Это инструменты скрытого и открытого взаимодействия с аудиторией.
SMM ПОЗВОЛЯЕТ: SMM не обладает мгновенным эффектом, но дает долгосрочный результат при условии его целевого и правильного использования. Его основным преимуществом является малая стоимость вложений по сравнению с возможным эффектом от проведенных мероприятий.
SMM — это лучший способ распространения информации в сети. Social Media Marketing – буквально означает – социальный медиа маркетинг. Т.е. маркетинг в социальных сетях.
SMM – это работа не на своих ресурсах, а на чужих, таких как: популярные социальные сети, блоги, форумы, сервисы мгновенных сообщений (ICQ, QIP, Skype) и других местах, где только уместно общение между пользователями сети. К тому же это, может быть специально созданный ресурс, который уже не будет называться чужим, а скорее техническим, но своим.
Social Media Marketing
›
› продвинуть на рынок бренд или товар;
›
› изменить сложившуюся репутацию бренда;
›
› оказать поддержку клиентам;
›
› изучить аудиторию бренда в соцсетях.
48
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Так же SMM это ненавязчивое размещение пря
мых ссылок на основной ресурс. Ни в коем случае нельзя размещать исключительно прямые ссылк
и, контент должен быть разнообразным (по смыслу и исполнению), качественным и и
нтересным.
S
MM – это поощрение или м
о
тивация участников сообщес
т
в к размещению естест
ве
нных сс
ылок на наш основной ре
су
р
с. Это делается с помощью то
го же качественного и интересного контента, и с по
мо
щью различных «плюшек» — подарков, скидок на товары и дру
ги
х
привилегий для участников сообществ.
SMM – это р
аз
мещение в открытом до
с
ту
пе и обязательно на основном сайте, сооб
щ
ений о
хоро
ше
м качестве продукции. Наприм
е
р,
это могут быть отзывы клиентов, их эмоциональные восто
р
г
и, советы восп
оль
зоваться товарами и услугами. И желательно, чт
о-
бы эти отзывы были д
ей
с
тв
ит
ельно от по
требителей! Поэтому пользуйтесь каждым моментом, просите отз
ыв
ы у своих клиентов.
SMM – это отзывы клие
нт
ов о самой компании! Эти отзывы так же должны быть разм
ещ
ены на основном ресурсе, и дублированные в социальные сети. По возможности открытая информация о том, человеке, который оставил отзыв. Так бренд растёт в глазах потребителей и повышает свой авторитет, а значит в дальнейшем и цены.
SMM – это яркие, интригующие, г
ром
кие, в некоторых случаях даже провокационные сообщения, которые могут «зацепить» внимание человека и вызвать желание (любопытство, интерес) перейти по указанной сс
ылке, чтобы ознакомиться с материалом.
SMM – разговоры на «ты
» с н
аши
м представителем! Потому как в социальных медиа, как правило, люди не ищут товары ил
и услуги, они там отдыхают, общаются с друз
ьями… SMM это своего рода «партиза
нс
кий маркетинг»! Здесь в первую очередь общение и открытость перед потребителем, и только потом реклама товара. А, когда приходит время го
ворить, о товарах или услугах, то тех.работник должен быть не просто «менедже
ром»
, он дол
жен быть ЭКСПЕРТОМ! Так как только в этом случае, вас (тех.работника), в об
мен
на в
нимание, будут готовы услышать и все ваши полезные рекомендации и советы о ТОВАРЕ. К тому же эта информация должна быть достоверной, проверенной и
уб
едительной.
SMM – определённый комплекс действий в социальных медиа обозначенных заказчиком, целью которых является продвижение (скрытая реклама) определённых товаров и услуг. Задачей таких действий, есть привлечение цел
ев
ых (тематических) посетителей на основной ресурс.
49
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| 1.
Создание и продвижение личных профилей и сообществ компании в социальных сетях
2.
Создание сети сообществ для каждого продукта/услуги
3.
Продвижение контента в узкотематических социальных сетях (Habrahabr, Dirty.ru и т.д.)
4.
Продвижение новости на сервисах социальных новостей (News2, Newsland и т.д.)
5.
Создание собственной социальной сети
6.
Ведение и продвижение корпоративного блога
7.
Написание гостевых постов для близких по тематике блогов
8.
Кросспостинг ключевых постов блога в социальные сети
9.
RSS-маркетинг
10.
Ведение и продвижение видеоблога
11.
Создание системы продаж через социальные сети
12.
Написание статей для Wikipedia
13.
Продвижение видео на видеоагрегаторах
14.
Продвижение фото на фотоагрегаторах
15.
Продвижение аудиоконтента
16.
Продвижение презентации в социальных сетях (SlideShare и т.д.)
17.
Размещение на сайте (блоге) уникального бесплатного контента (например, плагина или электронной книги)
18.
Скрытый маркетинг
19.
Проведение вебинаров
20.
Участие в эстафетах, конкурсах и флэшмобах в блогосфере
21.
Проведение опросов, связанных с брендом
22.
Предоставление эксклюзивных условий использования продукта для участников сообщества или подписчиков блога (скидки, бесплатные занятия и т.д.)
23.
Проведение открытой акции тестирования для участников тематических коммьюнити
24.
Организация и проведение игр в социальных сетях
25.
Общение с аудиторией на форумах
26.
Продвижение на сервисах вопросов-ответов
27.
Публикация статей на коммуникационных площадках
28.
Создание системы клиентской поддержки в социальных сетях
29.
Скайп общение
Несомненно данный список далеко не весь. Существуют еще различные инструменты продвижения SMM. И помимо существующих, с каждым новым днем будут появляться новые. Так как прогресс не стоит на месте.
Инструменты SMM продвижения
50
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Итак, вы ознакомились с самыми популярными инструментами продвижения в сети интернет. Все способы имеют свои особенности и преимущества, а также недостатки. Для того, чтобы начать продвигать свои сайты и товары вам необходимо выписать наиболее подходящие именно вам способы, составить план, рассчитать бюджет и начать действовать. Лучше всего предлагать свои услуги не сразу "в лоб". А для самого эффективного продвижения своего бизнеса используйте сайты воронки. Сайт воронка - это сайт, состоящий из одной страницы, цель которого — заставить пользователя совершить определенное действие. Вариантов тут несколько: покупка, заказ товара, подписка на рассылку. Мини сайт рекламирует выгоды вашей рекламной рассылки. Наш план состоит в том, чтобы «захватить» e-mail посетителя.
Для чего он нужен? Прежде всего для создания и выстраивания своего подписного листа; с помощью него ВЫ будете собирать свою подписную базу подписчиков на Вашу рассылку из серии писем.
Заключение
А уже затем, общаясь со своей целевой аудиторией с помощью рассылки (в которой Вы будете давать много полезной, нужной и бесплатной информации), ВЫ будете устанавливать с ней доверительные отношения. Только после того, как Ваши подписчики убедятся в том, что Вам можно доверять, они начнут покупать Ваши товары: курсы, книги, услуги, в том числе и других авторов, рекомендуемые Вами. А это как Вы понимаете, приносит прибыль. И в зависимости от количества Ваших подписчиков и от того, насколько доверительные между Вами выстроены взаимоотношения, сумма этой прибыли может быть весьма и весьма солидной.
Кто же такие подписчики и что какое база подписчиков?
Подписчики
– это те люди, которые выражают желание читать ваши новые материалы. Они подписываются на почтовую рассылку анонсов ваших материалов, чтобы впоследствии быть в курсе всех новых статей и записей на вашем блоге. То есть, это те люди, которые готовы вас поддерживать и которым нравится ваш блог.
А база подписчиков
– это совокупность пользователей, которые подписались на рассылку вашего блога. Чем она больше, тем лучше для вас и вашего блога. Ведь с увеличением базы подписчиков у вас будет увеличиваться посещаемость сайта и, что еще важнее, у вас будут появляться все новые и новые постоянные посетители, что для блога очень важно.
51
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| Почему нужно создавать свою базу подписчиков?
Я назову вам пять основных причин, почему вам стоит создать свою рассылку и набрать базу подписчиков на своем блоге.
1. С базой подписчиков вы сможете снизить свои затраты на привлечение новых целевых посетителей. Ведь гораздо эффективнее будет прочесть статью или запись тому человеку, который интересуется данной тематикой, чем рекламировать свой блог всем подряд, и надеяться, что им заинтересуются.
2. Вы сможете поддерживать постоянные отношения со своими читателями. Люди обычно покупают только у тех, кому доверяют и хорошо знают. Поэтому, если у вас есть база подписчиков, то вы сможете расположить их к себе.
3. У вас появится целевая аудитория, которую не нужно будет искать. Для сайта или блога целевая аудитория является главным фактором успешности.
4. С базой подписчиков вы сможете напоминать своим пользователям о своем блоге или сайте. Вы в любое время сможете сообщить своим подписчикам о новой услуге, продукте, статье на своем сайте. И если материал будет интересным, то трафик у вас будет увеличиваться.
5. С такой базой вы сможете развивать другие свои услуги и продукты, что поможет принести вам дополнительный доход.
Можно придумать еще хоть сотню причин для создания своей базы подписчиков, но описанные выше причины самые основные.
Так что прежде, чем начать свою рекламную компанию, подготовьте тот материал, который будете продвигать. Но лучше варианта, чем подписная страница вы не найдете.
52
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| 53
Рекомендую
В продолжение нашей темы - если вы хотите построить с нуля или увеличить уже
существующую базу подписчиков, но не знаете с чего начать, то вот отличное практическое руководство, в котором от и до разобраны 10 рабочих приемов построения и увеличения вашего главного актива в интернете.
Кликните здесь, чтобы получить книгу бесплатно:
Получить книгу бесплатно
Эта книга называется
«Топ-10 рабочих приемов набора и увеличения базы подписчиков»
По сути, это практическое пошаговое руководство со скриншотами.
После изучения электронной книги вы узнаете:
- Как за 2 дня получить 500 подписчиков в рассылку с полного нуля;
- Где выгоднее всего размещать форму подписки на вашу рассылку;
- Какие скрипты нужно применять, чтобы ваша база росла на автомате;
- Как замотивировать партнеров, привлекать вам сотни подписчиков;
- Где можно просто купить целевого подписчика за 1 рубль;
- И многое другое...
Кликните, чтобы получить книгу сейчас:
Получить книгу
Такой информации не найдешь порой даже в платных материалах,
а тут ее пока можно получить бесплатно.
После скачивания, рекомендую сразу изучить и внедрить книгу на практике.
В ней собраны только 100% работающие фишки!
Скачайте книгу сейчас:
Скачать книгу
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| 54
Как быстро повысить лояльность
ваших подписчиков?
Скажите, а что лично вы делаете для повышения лояльности подписчиков?
Лично я многое перепробовала, пока не пришла к этому:
Прочитать подробнее
К примеру, обычная ситуация: запуск новой рассылки. Для повышения конверсии хочется дать что-то в подарок. Но банально нет времени написать что-то толковое.
(А у новичка может не быть и знаний…)
Теперь вместо созданного кое-как отчета можно дать классную книгу.
Прочитать подробнее
Да, это не ваш материал. Но — классный! Хорошая информация, отличная упаковка, мощный продающий текст. И главное — вам не нужно ничего делать. Совершенно.
Вы получаете всё готовенькое!
И уже завтра начнете использовать книгу как подарок подписчикам. Партнерам. Читателям. Как апселл. Или просто продавать (забирая 100% прибыли).
Как вам такая затея?
Узнайте подробности:
Прочитать подробнее
С Уважением, Дарина Шер.
До новых встреч!
© 2013 | Все права защищены | Дарина Шер
| 
Автор
safo72
Документ
Категория
Другое
Просмотров
1 774
Размер файла
2 019 Кб
Теги
найти, маркетинге, интернет
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа