close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

rolton Polina Kiseleva

код для вставки
rolton_Polina Kiseleva
www.marevenfood.com
ɐЬЫ
, , Щ
, Ы
ɐЯ ONLINE OFFLINE Ы ɐЯ. Ы Ы Я
9 февраля 2011 года Спасибо
Тиму
Бернерсу
-
Ли,
Марку
Андреессену
и
остальным
восьми
людям,
которых
называют
«отцами
-
основателями
интернета»
и
…
Отдельное
«спасибо»
нашим
демократическим
руководителям
страны,
что
несмотря
ни
на
что,
его
нам
еще
не
отключили
…
и
мы,
маркетологи,
можем
использовать
этот
фантастический
коммуникационный
ресурс
.
… и господу богу за то, что у нас есть интернет.
-40
-20
-
20
еобходимо расширить ɐ бренда оллтон за счет привлечения активной мужской аудитории
3
43.42
56.59
3.66
6.36
10.34
8.39
7.8
3.41
3.45
3.74
6.53
12.46
9.02
10.29
6.58
7.97
14.12
42.31
26.35
10.91
9.28
13.57
11.33
15.16
9.33
14.95
4.38
1.00
10.00
100.00
мужчины женщины муж/16
-
19
муж/20
-
24
муж/25
-
34
муж/35
-
44
муж/45
-
54
муж/55
-
64
муж/65+
жен/16
-
19
жен/20
-
24
жен/25
-
34
жен/35
-
44
жен/45
-
54
жен/55
-
64
жен/65+
меньше 1/4 семейного дохода
примерно от 1/4 до 1/2 семейного дохода
примерно от 1/2 до 3/4 семейного дохода
более 3/4 семейного дохода
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
Роллтон Col % 100
-20
-
20
оллтон Affinity
оллтон 46.48
53.52
4.4
6.41
11.88
9.5
8.2
3.63
2.46
4.07
6.66
12.32
9.84
10.07
4.64
5.93
14.96
43.23
25.71
10.65
10.34
14.47
12.01
14.58
9.84
10.86
5.33
1.00
10.00
100.00
мужчины женщины муж/16
-
19
муж/20
-
24
муж/25
-
34
муж/35
-
44
муж/45
-
54
муж/55
-
64
муж/65+
жен/16
-
19
жен/20
-
24
жен/25
-
34
жен/35
-
44
жен/45
-
54
жен/55
-
64
жен/65+
меньше 1/4 семейного дохода
примерно от 1/4 до 1/2 семейного дохода
примерно от 1/2 до 3/4 семейного дохода
более 3/4 семейного дохода
руководители
специалисты
служащие
рабочие
студенты, учащиеся
пенсионеры
безработные
Доширак Охват% Источник: TNS
Gallup, M’Index
02/2010, Россия
ЦА.: Потребители Лапши быстрого приготовления «Я люблю лапшу!»
Период : октябрь 2010 г. –
ноябрь 2010 г.
1.
Основная идея
кампании : «Я люблю лапшу!»
2.
Каналы распределения: Интернет, Наружная реклама, Пресса. Этап I
http://www.facebook.com/lublulapshu
http://lublulapshu.livejournal.com/
http://twitter.com/lublulapshu
http://vkontakte.ru/
«исьмо еди»
Этап II
«стественно оллтон
о
-
домашнему!»
Период: 15 ноября 2010 г –
декабрь 2010 г.
1.
Брендирование
всех площадок «Естественно Роллтон
«По
-
домашнему!»
2.
Каналы распределения: Интернет, Наружная реклама, Пресса. http://lublulapshu.livejournal.com/
http://twitter.com/lublulapshu
Наружная реклама 3х6 м. г.Москва онтакте
группа «Я люблю лапшу» –
Роллтон По
-
домашнему 270 000 участников 1 среди FMCG
http://vkontakte.ru/
бщая статистика. ониторинг В
исследуемый
период
в
СМИ
было
выявлено
106
материалов
(
в
сумме
ТМ
«Роллтон»
и
конкурентов,
из
которых
85
материалов
–
ТМ
«Роллтон»,
15
материалов
–
Doshirak
,
6
материалов
-
Maggi
)
в
которых
108
раз
упоминались
объекты
мониторинга
(
в
сумме
«Роллтон»
и
конкуренты
)
.
Таким
образом,
по
сравнению
с
прошлым
отчетным
периодом
наблюдался
значительный
всплеск
упоминаемости
исследуемых
торговых
марок
.
Причиной
роста
числа
материалов
стал
широкий
отклик
СМИ
на
яркие
информационные
поводы
«
Роллтон
»,
которые
позволили
компании
увеличить
свой
уровень
цитируемости
более
чем
в
два
раза
.
На
этом
фоне
конкуренты
бренда
выглядели
крайне
слабо
.
Так,
в
ноябре
лишь
«
Доширак
»
продемонстрировал
рост
упоминаемости
,
«
Магги
»
сохранила
свой
уровень
представленности
,
а
«Кинг
Лион»
в
исследуемый
период
не
упоминался
.
Таким
образом,
бренд
«Роллтон»,
будучи
упомянутым
в
79
%
выявленных
материалов
(
85
материалов
в
абсолютном
выражении
),
остался
лидером
среди
исследуемых
брендов
.
Ключевыми
информационными
поводами
месяца
стал
выход
в
эфир
яркого
рекламного
видео
«
Роллтон
по
-
домашнему»,
снятый
самым
титулованным
россисйким
мультипликатором
Александром
Петровым
.
Упоминаемость
конкурентов
носила
преимущественно
краткий
и
нейтральный
характер
.
Не
было
выявлено
ни
одного
собственного
яркого
информационного
повода
.
8
Ь ирусный ролик -
запуск вирусного ролика на
youtube и в социальных
сетях
татьи:
-
анонсирование новинки
лапша Роллтон по
-
домашнему
с ароматной заправкой
-
анонсирование нового ролика
понсирование экспедиции едора онюхова в
Эфиопию:
-
ведение дневника
путешественника в КП
-
ведение дневника
путешественника в ЖЖ
с прямым включением
-
статьи об экспедиции
!
Автор
hulapova
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
69
Размер файла
3 694 Кб
Теги
rolton_polina, kiseleva
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа