close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Качественные критерии оценки деловой активности предприятия.

код для вставкиСкачать
QUALITATIVE CRITERIA OF AN ESTIMATION OF BUSINESS ACTIVITY
OF THE ENTERPRISE
Egijan Christina Andrianikovna, PhD of Economics, Associate Professor
Pogorelskay Tatyana Anatolevna, PhD of Economics, Associate Professor
Kavminvodsky Institute (branch) Southern Russian State Technical
University (Novocherkassk Polytechnical Institute)
In article questions of the account of qualitative criteria are considered at an estimation of business
activity of the enterprise. The basic criteria of business activity of the enterprise are considered, possible
ways of their calculation are resulted. In article the role of qualitative criteria in system of an estimation
of business activity which supplement quantitative criteria is reflected and improve quality of the analysis
of business activity of the enterprise.
Keywords: business activity; quantitative criteria; qualitative criteria; the external and internal environment
of the enterprise; competitiveness of the enterprise; image.
УДК 338.984
 Егиян К.А., 2012
 Погорельская Т.А.,
2012
КАЧЕСТВЕННЫЕ КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ДЕЛОВОЙ
АКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
В статье рассматриваются вопросы учёта качественных критериев при оценке деловой активности предприятия. Рассмотрены
основные критерии деловой активности предприятия, приведены
возможные способы их расчёта. В статье отражена роль качественных критериев в системе оценки деловой активности, которые дополняют количественные критерии и улучшают качество
анализа деловой активности предприятия.
Ключевые слова: деловая активность; количественные критерии;
качественные критерии; внешняя и внутренняя среда предприятия; конкурентоспособность предприятия; имидж.
84
ЕГИЯН
Кристина
Андрианиковна,
кандидат
экономических наук,
доцент
ПОГОРЕЛЬСКАЯ
Татьяна
Анатольевна,
кандидат
экономических наук,
доцент
Кавминводский
институт (филиал)
Южно-Российский
государственный
технический
университет
(Новочеркасский
политехнический
институт)
В настоящее время наиболее мало изученной областью в анализе
деятельности предприятий является оценка деловой активности. Первоначально, понятие "деловая активность", методики её оценки, а также
отдельные проблемы анализа активности и эффективности деятельности предприятия появились в работах таких зарубежных специалистов, как Э. Хелферт, Дж. Грей, Д. Рикеттс, Б. Адамс, Л. Бернстайн, Н. Сирополис, К. Уолш и др. Так, Э. Хелферт под деловой
активностью подразумевает, насколько эффективно менеджеры используют активы, доверенные им собственниками. Очевидно, что
данные характеристики относятся именно к деловой активности, а не
только к текущей деятельности организации.
В силу объективных причин, российские экономисты начали активно изучать сущность деловой активности предприятий лишь в конце
XX века. Базой в их исследованиях являлись труды зарубежных коллег, которые были основаны на опыте деятельности зарубежных компаний. Но и в настоящее время, интерес отечественных экономистов
к этому вопросу не ослабевает. Подтверждением этому является появление множества работ и исследований, посвященных вопросам
трактовке сущности, оценке деловой активности, разработке мер по
управлению на макро- и микроуровнях.
В отечественной экономической литературе проблемы деловой активности предприятий нашли отражение в работах таких авторов, как
А.А. Канке, И.П. Кашевая, Л.В. Донцова, Н.А. Никифорова, Л.Н. Чечевицына, И.Н. Чуев, В.В. Бочаров, М.О. Шептухина и других [1, 2].
Деловая активность в одних работах представлена как комплекс
мер, направленных на расширение доли рынка и увеличение объемов продаж. В других, она рассматривается как оценочный параметр
результативности (эффективности) работы предприятия в целом.
Отсутствие единого подхода к трактовке понятия "деловая активность предприятия" позволяет гибко подходить к применению методик ее оценки.
KANT № 1(4), апрель 2012
Показатели
рентабельности
активов и капитала
– деловую репутацию предприятия (имидж),
выражающуюся, в частности, в известности клиентов, пользующихся услугами данного предприятия;
– наличие постоянных поставщиков и потребителей;
– степень выполнения плаОценка деловой активности
на, обеспечение выполнения
поставленных задач и темпы
роста основных показателей
финансово-хозяйственной деКачественные критерии
Количественные критерии
ятельности;
– уровень эффективности
использования ресурсов предШирота рынков сбыта, деловая
Абсолютные
Относительные
приятия и т.п.
репутация предприятия
показатели
показатели
Такие неформализованные
и его клиентов,
конкурентоспособность
критерии необходимо сопостовара и т.д.
тавлять с аналогичными параСоотношение
темпов роста
метрами конкурентов, дейчистой прибыли,
ствующих в данной отрасли
выручки, средней
или сфере бизнеса.
величины активов
Рассмотрим некоторые из
представленных выше критериев более подробно.
K
Для оценки внешней и внутренней среды предприятия как одной из качеРисунок 1 – Приёмы проведения оценки деловой
ственных характеристик деловой активности
активности
может быть использована методика SWOT-анаКоличественные показатели оценки деловой лиза. Этот анализ применяется и в рамках страактивности подробно рассмотрены в работах тегического управления для определения важмногих авторов, предложены различные набо- нейших направлений перспективного развития
предприятия. Своё название он получил по перры показателей, отличающиеся по составу.
Однако качественная составляющая дело- вым буквам английских слов, отражающих его
вой активности рассматривается недостаточно сущность, а именно: S – Strength (сила), W –
полно или не рассматривается вообще. Нет Weakness (слабость), O – Opportunity (возможединого мнения по поводу включения каких- ность), T – Threat (угроза).
Схема SWOT-анализа представлена на рилибо качественных показателей в систему оценки деловой активности. Кроме того, при форми- сунке 2.
ровании результатов часто
Условия формирования
Характеристики предприятия
Время
не сопоставляют значения
факторов
положительные
отрицательные
качественных и количеНастоящее
Внутри предприятия
S – Strength
W – Weakness
(сила)
(слабость)
ственных показателей.
превращение
Поэтому, по нашему
мнению, необходимо удеБудущее
Вне предприятия
O – Opportunity
T – Threat
лить внимание роли каче(возможность)
(угроза)
ственных критериев в обпревращение
щей системе показателей
оценки деловой активности, рассмотреть сущность и способы оценки этих
Рисунок 2 – Схема SWOT-анализа
показателей, выявить взаимосвязь между каИсточниками информации для проведения
чественными и количественными показателями
SWOT-анализа
являются: данные о развитии отделовой активности.
расли,
специальные
издания, периодическая
В общем смысле, качественные критерии
печать,
уставные
документы,
бухгалтерская ототражают существенные особенности и свойчётность,
данные
внутреннего
учёта и другие.
ства изучаемых объектов.
Цель
SWOT-анализа
заключается
в том, чтоК качественным критериям деловой активбы
на
основе
оценки
состояния
предприятия
в
ности относят:
– широту рынков сбыта продукции (внутрен- настоящее время составить представление о
его будущем и получить качественную харакних и внешних);
– характеристику внешней и внутренней сре- теристику деловой активности.
Оценка рыночного положения предприятия
ды предприятия;
невозможна
без анализа конкурентоспособнос– конкурентоспособность предприятия;
Показатели
оборачиваемости
Деловая активность оценивается с помощью
системы количественных и качественных критериев.
В работе А.А. Канке, И.П. Кашевой [1] предложены приёмы проведения оценки деловой активности предприятия (рис. 1).
NT
85
86
ти. На рынке потребитель выбирает ту организацию, которая предоставляет продукцию (работы, услуги) необходимого качества по допустимой цене.
Конкурентоспособность предприятия – это
способность предприятия разрабатывать, производить и продавать свою продукцию на рынке по цене, обеспечивающей выполнение в полном объёме его финансово-экономических
обязательств, а также качественный и количественный рост его потенциала.
Общепринятой методики оценки конкурентоспособности предприятий в настоящее время в России нет. В практической деятельности
предприятий наибольшее распространение получили метод балльной оценки и метод анализа экономических показателей конкурентоспособности.
А.С. Шальминова [3] предлагает для оценки
конкурентоспособности предприятия выбирать
систему показателей эффективности производственной деятельности предприятия, финансового положения предприятия, эффективности
организации сбыта и продвижения товара, конкурентоспособности товара и эффективности
инновационного проекта. Интегральный показатель конкурентоспособности автор получает
методом теории желательности. Общий показатель конкурентоспособности (К) предприятия
рассчитывается в виде средней геометрической взвешенной:
К  ( а1  а 2  а3  а 4  а 5 ) е1а1  е2а 2  е3а 3  е4а 4  е5а5
,
(1)
где а1, а2, а3, а4, а5 – коэффициенты весомости
показателей эффективности;
е 1, е 2, е 3, е 4, е 5 – частные показатели эффективности деятельности
предприятия.
В случае равенства коэффициентов весомости данная формула преобразуется к виду простой геометрической:
К  5 е1  е2  е3  е4  е 4  е5
,.
(2)
Преимуществом данной методики является
учёт большого числа факторов, оказывающих
влияние на конкурентоспособность предприятия. Недостатком методики является то, что достоверность оценки конкурентоспособности зависит от квалификации эксперта и является
субъективным процессом.
И. Максимов [4] предлагает оценивать конкурентоспособность предприятия по следующей
формуле:
К кп  0,15Эп  0,29Фп  0,23Эс  0,33 Ат
; , (3)
где Ккп – коэффициент конкурентоспособности
организации;
Эп – значение критерия эффективности
производственной деятельности организации;
Фп – значение критерия финансового положения организации;
Эс – значение критерия эффективности
организации сбыта и продвижения товара на рынке;
Ат – значение критерия конкурентоспособности продукции.
Коэффициенты 0,15, 0,29, 0,23, 0,33 определены экспертным способом последовательных
сравнений. Отдельные показатели Эп, Фп, Эс, Ат
определяются по взвешенным аддитивным выражениям.
Преимущество метода заключается в том,
что он учитывает важность единичных показателей конкурентоспособности. Недостатком является субъективность определения показателей значимости (веса) единичных показателей
конкурентоспособности организации.
Включение имиджа (деловой репутации)
предприятия в состав качественных показателей деловой активности обусловлено тем, что
он одновременно является прямым следствием работы предприятия и в определенной степени обуславливает возможности его дальнейшей деятельности.
В "Современном экономическом словаре"
данное понятие трактуется следующим образом: "имидж – образ фирмы, товара (услуг),
обеспечивающий положение фирмы на рынке,
верность покупателя фирменной марке".
В.П. Федько отмечает, что имидж – это репутации компании, создавшееся общее мнение
о качествах, достоинствах и недостатках компании. Высокая репутация у потребителей позволяет стабильно работать, улучшать все финансовые показатели деятельности, в том числе
главные из них – прибыль и рентабельность.
К наиболее существенным элементам имиджа можно отнести: масштабы деятельности, ассортимент и качество продукции, традиции, профессионализм персонала и т.д.
В экономической литературе не достаточно
освещена проблема оценки имиджа предприятия. Так, по мнению П. Дойля, успешный имидж
компании есть "единство трех элементов: качественного товара (Р), четкой идентичности (D) и
добавленной стоимости (АV):
B5  P  D  AV .
(4)
Данная взаимосвязь имеет мультипликативный характер, так как для создания успешной
марки необходимы все три элемента.
Существует также подход к оценке имиджа
предприятия, основанный на определении доли
постоянных клиентов в общем числе покупателей продукции (работ, услуг) предприятия. По
мнению В.А. Мошнова [5], удобной процедурой,
обеспечивающей достаточную объективность
K им 
Qпз
Qp ,
(5)
где Qпз – объем повторных заявок в стоимостном выражении;
Q р – общий объем реализации.
Однако, как отмечает А.З. Бобылева, имидж
фирмы, "раскрученность" марки не должна "гипнотизировать" аналитиков, так как кризисы и
финансовый крах не обходят даже известные
фирмы.
Таким образом, для более полной и корректной оценки деловой активности предприятия необходимо всестороннее изучение качественных
показателей и учет данных внутренней отчетности, обращая внимание на длительность производственно-коммерческого цикла и его составляющие, а также основные причины его
изменения.
Литература:
1. Чъīéā М.М., Чíùāьъ Х.Ь. Мīъěàǎ òàīъīōíьí-ūíǎ ēōóьāīīíē яā óāěǜīíōóà ǐìāяǐìà óà : ǒǔāыīíā ǐíōíыàā. – Щ. : бЫЭаЩ ; ХЪбЭМ-Щ,
2004. – 288 ō.
2. Нíǔъìíь О.О. бàīъīōíьǚē ъīъěàǎ : ǒǔāыīíā ǐíōíыàā. – ЮЬы. : Ьàóāì, 2011. – 240 ō.
3. бъōūàāь в.М., Ьíǐíьъ Т.О. Чъé àǎèāìàóǜ éíīéǒìāīóíōǐíōíыīíōóǜ
ǐìāяǐìà óà ? // Щъìéāóàīэ ь Эíōōàà à ǎъ ìǒыāáíè. – Ⅲ 4. – 2003.
– Ю. 53-68.
4. Щъécàèíь Х. Ыúāīéъ éíīéǒìāīóíōǐíōíыīíōóà ǐìíèǚùěāīīíэí
ǐìāяǐìà óà // Щъìéāóàīэ. – 1996. – Ⅲ 3. – Ю. 33-39.
5. Щíùīíь О.М. Чíèǐěāéōīъ íúāīéъ éíīéǒìāīóíōǐíōíыīíōóà ǐìāяǐìà óà // Чíìǐíìъóàьīǚē èāīāяáèāīó. Cfin.ru
KANT № 1(4), апрель 2012
количественной оценки имиджа организации,
является анализ заявок на приобретение продукции, на основе которого устанавливается
доля повторных обращений клиентов к товаропроизводителю.
В общем виде, имиджевая составляющая
(Ким) может быть рассчитана следующим образом:
K
NT
87
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
39
Размер файла
2 350 Кб
Теги
оценки, качественное, активности, деловой, предприятия, критерии
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа