close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Способы формирования имиджа книгоиздательского предприятия.

код для вставкиСкачать
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
???с??
?я??????ф
?????
с??????????т?
т?я????
Е.О. ?? ?ш??,
ст????? ? ?? ??? Д ????-4-1
ф?? ??? ??? ? ? ? щ?ст? ? ? ? ?? ?? ?? ? ?? ? ?? ? с? ?? ?? с??????ст? ?????с ???????ц ? ?х??????с ???с т??я.?с???? И????
яс?????т с ??ц?? ф???????я ? ??с?? с????? ????????
?т ? ш??я ? ?? ъ?? т? . М???т с???т? ? ?? ?????? ? с???т? ??ъ ??т?
(?? ??х я???тс? ??ц??т), т?? ? т???щ???с (??? т???? ?-???с
???тся).
,???? ????т??, ???щ? «????????х» ?.???? О?? ????я?т ????? ????
?????? с??????? ???с? ????? ? ?? ???????т ? ?????ш ,??? ? ?????? ??щ???я ? ??я,????? ? ???? ??т??с??. О????? ??я с??????я ????????? ? ????? ??с????? ?тя с?т??? ? ст??я?шх ст?????? «?т?
т???? х??ш». ????????? эт? ? ? ?????? ??.???с ? ????? ????т?
?? ??с??т? ????т?? ??х?????, ??????я? ??? с?????? ????т??? с??? ?????ят? ??????? ?? ?????.
?? .????? М??? ???? с???т?, ?т? ? ????? ???????ц т???сщ
????-т ???? ??? ????с??т ?т т??, ?т? ??? ??? ????т? ? ????т?? ?? ???щ?. ??Д? ??ш? ? т??, ?т? ???с ??ст?? эт? с???ц? ?? с???т??, т? ст????????? ?? ???????ц с????тя ? ??т?????? ст?х???, ? ??т ?????? ????т?, ?т? ?? т???? ????????ят??? ??я ф????.
И???? (?т ????. image ? «?????», «??????????») ? ?????,
? ?щ? ?с?? ?, ?? ? ?? ?? с??ш?? эт? с? ? ?, ?? ?с?? ??? ???
И???? ? эт? ????? ???????ц, ??щ??ся????? ? с????-
? ?????с??х ?с????ях т?????с ?? ????ц? ???? ??????? ? ??с???т? ?????, ??????я ?т ????т?? ? ??????т???? ?-ш
?? ?? ? ? ?? ?? ????я ? ????? ш?? ????т???с??? ? ? ?? ?? ? ?? ???х
с?т???я?щ?х ? х?.?с?? И с???? ?? ???? ?? т????с?щ? ??-????
?? ? с???? «?????», т??? ? ? эт?? ???ят ? ? ?? ???? ??? ?? ??т??я
137
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
?я.с? ? ??ц?? ????ят? с??т??, ?т? ????т??э ????? я???тс ?? т????? ?????ш ????? ???????, ?? ? ? ?ст??я, х???т? ? ?т?ш??? с
т????щ?с (?? т???? с ?????т??, ?? ? с ???т???? ? ??????т???),
? ???т ?? я ????т ??, ? ф??? ся.
с???ц? ?????????я ?????т????? ????? ????я???тс с
ф???????? ???я,?? ? ??т?? ??с ???????ц. З?т?? ??я-????
?тся ??? ? ?т??? я ??? ? ?? ?? ? ?ст?, ?? «?? ??? ст? » ? ?? ??? ? ц .
Р?????т? ?????ш ????? ???????, ????с????, т???? ??т? ??
???с???? ? ???????? ????????х ??????ят ?. ?????? ?????,
?т??? ???? ????х ??????ят? ??? ?????т? ? т??с?? с ???? ят?? ст?? ?? ?? ? ?? ?? ц , ? ?? ? ц??? ? ?? ? ?т ? ??. И???? ? ??? ?
??? ???? эт? т?, ?т? ???? т ? ? ? т?? ?? ????????т ? ?? ?, ?? ?, ?т?
????????, ???? ??????, «???? ???» ? ???ст?? ?т?с??? ??т????т??я?. Эт? ????? ?????. ???? т???? ??щ?? ???????? с??? ?????, ?т? ??
??ст??? ? т???? ??????т??? т???, ?т? ??т??? ? ??с ???ят???
?с?ц? .
А т???? ????? ?т ?? ???? ? ???ятх?? ???щ? ? ???? ????ся ? ?? ш? ????т??? с??? сф??? . И ?т ???? ?? ????с: ?с?? ?? сс??т? ??? ???ят ?? ????? ? т????ц?? ? ?????, т? ???? с??? ???х ????т???с? ?? ???? ???с?т? х?тя ?? ??с?????? с???????
????Ря? ?????т??? ???? ? ?????ш??ст? с?????? ???щ? ??
??????ст?я т?? ?? ??? т??, ?? «??? ?? ????т????с? ??ст?????
эт? ????? ? ?т? ? эт?? ????т???с? с ?».
???? ?,???? ? ???с? т??с
(? с???? ? ??с???? ????я) ???? ?с?????? ??, ?? т??? ? ?? т ?? сс??т???? ?? ??. ?? ? ??ц?? эт? т?? : ?? с?????? эт??? ?????т???
????щ?т ?????? ??щ? ????с ?? т?, ?? ????? ????с? (?ф???????),
?? ??????????? (??ф????ц?я ?? 4-? ст???? ??????) ? с?????? ??? ст??.
??,?? ?? с?т?, ?т? т???? ????т???с?? ? ст????????? ??????,?? ?? ????т??щ? ? эт?? ??сф ? ?? ????т??с??щя ???т??с????
? ?? стя??? Эт ? ? ??? ? ?? ? ??? ?, ?? ст? ??я ?щ?? ?? ?? , ? ??т? ? ? ?? ш??, ??с???т? ?????т?? ? ,???? ???? с???т?, ???????. ??Ес ?????ст? ???с ? ????т????? ??с?????? ???я? х?тя ?? ????т? ????? ??? ? ? т ? ? ? ? ? ? ? ? т ? ? ? с т ? (? ? ? ? ? ? ? я ? ? ? ? ? ? ? ? ? т ? ? ? х , х ? ? ? ? ? ? ? ? х ,
?ст?????щ??х), т? ???т? ????? ?????т??с ?? ?? ???стя. Х?т? ?????????? ?т?? ?? ??????? ????? ?т? ?т с???? ????т??я, ???с ?? ?? ??ст???? ?????? ??с?х ???? ??т?, ?? ?? ?т ст????? ? ???ш?? ? ?????х
???ф ?? ? ??х ?? ст ? т? ?.
???? ?? , ?????? ?? эт??? я???тс, ????? ????с, т? , ?т?
с??? ???ят?? ????? (??? ? ???ят?? ??????с ? ц????) ? ?с????ях ??ш??
ст??? ? ??ст? ??? «?? ? ??», ????т?? ?с?? ? ????? ят ?щ т?? ??
???????т ??????с ?????т?ся ф???????? ?????, ?с????т? ???
?? ????? ст? .
138
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
О???? ?????? (???? ?? с???х ????т???) ?т?????т, ?т? ????т ?? ?с??я сф??? с?? ?? с?? ? ???? ?? ???т?я, ???с? ? ? ?? ш?? ??? ?
?????т ??,???с с??х?. О ???? ????? ??????? ???? ???щ? ??????т?, ???с ? ? ??????цх ? ???ях, я???щ?хс «??ц??» ???я-??
т?я, ? ? ??т ? ????т ???с?? ?? ???? ?? ??? ?т? ? т? ???т?с?? , ???????, ?
? ? ? ? ? ? ? ц ? «А ? Т » Я ? ? ? ? Х ? ? ? ? с ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? т ? ? ?
«Э ? с??» О??? ??????? К?? ?????ся?? ???? ?? ?х ????? ?? ?????:?с
«????я?т ??? ?? ??? с??????ф????х ???с???, ???ящ?х ???????
???т?ся с?????????». К?? ?? ст????, эт? ????? ? ?????т????? ????ш?? ст??? ? ?? с?? х , ??? ????? ??????ц ??? ???? ?х ????т ???с?.
???щ?, ???????? ????т???,с? ??????? с???? ???? ??? ?-с?
с????? ????т?? ?? ????? ? с?х???ят? ??с? ??ш?, ????я?т ф????????? ????? ?????т????? ????ш? ?????я, ??? ????т?.
? ????хс??? ?с????ях, ????? ??с ?????ст? ???? т??с??
??с??? ??ф????ц ? ? ?с???т? И?т???, ????я???? ??ст?
????т??? ??т???? ?с??? ?? ? ?т ???? ????? ??с? ? ? с?ц??? ? ??? с?т?
??я с??????я ?????. ??? ???с ??? ?щ??ся ?? ???????? ст? эт?? ?-с?
с??? ?? ??ст? т??? ?????т????? ??????т??, ?с??? ???с ст???-????
т??? ????т??? с? ??щ??тся с ??? ??т ??я?? ? ??? ???? ? ????? Ж????
??? ?? ? . ??? эт? ? ? ???? ?ш? ? ? ???? ?? ?? ?? ?тся т?, ?т? ? ? т?? ??
щ??т?с? ?? ст????цх ??????? ??с? ????? ? ??????ят, ?? ? ??сс??? ???т ?т? -т ? ???т?? ? ???? ?с??х ????т??? с?, ? ??? ? х ??
? ?? щ?, ? ? ??? т ??х т? ? ?стях ????т??? с??? ??? ?. ? ???? ц ?, ??
???? ????? т?? ф??????? ??с? ???? ????? щ??я???:М ?? -??
т?? ??Ж?? ?????? с??, ????? ??т???? ??щ??тся с ?????т??я??, ??ст?
??с?????т ?т?-т ? ???с? ???с (? ???? т??с ??? ??????, ??я ??т??х
?? ?????-т ? ????? ?????т? ????). И????? ?? ???? ???????т ??т????? ? с???ц? с??????я ???? ? ???????, ?? ?????? ??ст? ??-????
???т ????эс ?? ???? ?? ст????ц? ???????- ???т? ? ????????х ??????тх ? ??ш???тс? ? ??т???? т?:с??? ???? ???т?,?? ?т? ???ш?т?
? т? ? ????. ???я? ?с?? ?? ?? т??с? ????т? ? ? ?? ? ?-? ?? ? «??х ??»,
????т? ? ????т?, ??эт?? ??? ?????? ????? ????я??? ? т?,с? ??????
???? ????????с?, ?т? ??т?? ??? ???с ????с (??, ?с???я ??т????с??я ????т??я ? ????т?? ? ???????? т?).
?? ?,???? с???? ?? ??х??тся ??? ???ф? ?т? ? с??? ????, ?? ?я?М?щ?? ??ст???? ?с?? ??
?х ??т,с???? ? ??стя???? ?т???с??щ ??? ?????? ?? ст???я.?
Р??тс???я, И?т ?? эт? ? ? ????ст??? ?? ??, ????? ??т???? И???т???с??? ??? ?. щ??я????М ф??????т ??с? ????. ??сЗ?
????? ? ??? ? ??? ??т ? ??? ??т ??? ?я ?? ?? т ?? ?? ? ????? ? с?я ??? с
???? ?? ????т ?? ? ст???? ? с?? ???? ? ? ?щ?х ??? ??т ?; ?? ????? , ?? ?
«?»?т?щ ? «?????? ? тс??х?? ????». ???? эт? «?????? ?» (т???? ??????? ??? т??с ? ??с?????х ???????х) ? ????т???с? т???? т??с ???????ст? ??сш?т? ? ???? ?????т??? (?????я ?? т???? М?с??? ????-
139
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
??т? ???????ст? ????), ? ???? ???т????. «????????? ? ?? ????,?с ?
?????т??????? ??ст????, ? ?????т ?. щ??я???.М ? М?? ????? ????
?????т? ???я?, ?т? с?щ?т?? х??ш?? ????т???.с? ??? ? ????т???? с? ??? ? ?? ??т?. ??? ???т ??? ???х? ?ят. Э т? ?с? ?? ??? ??т ???.
Их ?? ?????с ??т??с?? т???? ??.ц? Д?я ??х ????? ,?щ ?т? т??с ??????? ст? ?? щ?? ?я. ???????? ? ? ? ?т??? ?, ?? я ? ? ? ???? ??. О? ? ?? ?
?? ??, ?? ? ??? ??т ??я? ?? ?? . О?? ???х??ят ? ? т?? ?? ??? ?? т? , ??
????? ????с ? ???щ?т?ся, ??? ????????? ??? ??т????с?? ????? ???? ?? ??т!»
?????я ?т????? ? ? т??, ?т? ? ??? ???? ?т?????с??? т??с
??с? ? ?ц?, ?? ???я???тс ?? ????ш ?ф?????? ???т? ?х?с ???????. Эт? х??ш?я, ???ят?? ??х??щя ?????, ????с??т? с?т????я
,?????? ? ??? ?? ?с??? ??? х ????т?????? ???? ? (traditional media ?
?,??с? ????,?ш с???эт??я ???ф?? т?ш??) ??т??ц.?с ????? -М?
щ??я? ? ? ??ст я? ? ? ?? ??т ? т? ?, ?т? ??? ????? ????т? ??тя? ?????? ? ?????, ?т??? ??? ?ст??? ?? ??с ?????.
?? ???ях ?? т???? ?????? ?????т ? т??, ?т? х?т?? ?? ???????? ? ????т? ?????х ????цст??? ?????? ??.?? ??, ???????, ??
эт??? ???? с? ??? с???? ? т???с??я ? ??? ? ??сх? ?ят. ???????, эт?
????я??? ? ????с?? ????? ?? ?т?с?я.
? ц??? ? ??? ?? ст? ??? х?? ш ? ???тся с? ???? т? ????
?? ?? ?? ???, х?? ш?? с???я ?? ? , ????????, ? ?? ?? ?? ? с???? ??т? ??я?. ??? эт?? ?? ?????? ??ст? (т????? с???т?, ? с??? ?? ??т)
???т? ??ц??т ?? т??, ?т? ?? ?? ???т ???ф????? ????????я ? ??????ся ?????т? ???? с ???я. ???ст ??т??, ?т? х???т ???т?с? ??????????? ???ш,? ? т???? (? ??? ???????т ?????? ?т???) ??т??,
?т? ? ? ??? т ?? ???? ? ??ст ???х ????т?? ?. Е?? ???? ц ? ? ??ст? ?
?? ??ц ? ? ??? ??? ??: «К т? - ??? ? т ??? ? ? ? ? ?? ??? ? ? ?? ?? !» (??
??т????? ?? ??т «????? т??? ш????»). Эт ?? ? ? ?? ?? ст??? ?яс? ??
???т??????? ??ш? с??.? И т??с ????? ???? ????т???с? (??????щ?ст??? эт? «???? ?? » ????? «Р?? ?? ????ф », «Т? ?М?? », «А????»), ??т??х ?? ??т? ??ст???? ?? т? ?? ??ш?, ?? ?????я ? т??,
?т? ? ?? ?? ?ят с ?с?????т??? ?? ?? ???? ????. И???? эт?? ?????ят?я ????т???с?? ?????????.
?с ? с?? ? ? ? ? ? ?ш ? ? ?? ???т? ? ? ? ? ? ст ?? ? ? ? т? ? с?т я ?
?????ш ????? ???????, т? т??с ? т???, ?? ? ?т?? ??т??????.
?? ??я т??, ?т??? сф???????я ??ц???? ????????ят??? ?????, ????х???, ?т??? ??с «??? т? » ?? ??т ?? ? ? эт?. ?????? ????? ????
?? ???т ??? ? ?т? ? ???т??? ? ????? ?? ????? . ??? эт?? ?????? ???тся?? ?????? ? ???????? т????ц? ??????? ??с?? с?т??????? ? ??я с?????? я ????? т???? ? ??х ?. Д?я т? ? ?т?? ? с????т? с?????? ?? ??? ?т? ?, ????ст? ??? т? ??? ??т ???? ??? ? ??щ? ???я ??
х? ? ш? ? ??? ? т? . Ц ?? ?х с ? т?? ?? ??? ?, ? ? ? ??? ? , ? ? ?? ?? ?т? ? ся
140
Generated by Foxit PDF Creator © Foxit Software
http://www.foxitsoftware.com For evaluation only.
?? ?????т? ?? ??ст?х с????? ??? ?т? т????, ?? ?????с ??? ?т ? ??т? с?
?????я ???????я, ?с????я «???????т?» ????цст.? ?????? ?-????
??? ???????ят? с?т??????? (??? ???????? ?????т?? ???т?) ?? ???т?????? ? ?????, с?????я ? ??х ?х???с?????с? ?ст????? ?? «??щ?
??».
?? И эт? ?с??? ??т?????, ???с ???? т??? ? т???? с????? т?????, ?? ?????. ??сЗ? т??с ????? ???? т???,?с? ? ?с???т? ??? ??????? ??????.
т ? ?. Д? я ? с?? ш? ? ? ф ? ? ? ? ? ? ?? ? ? я ? ?? ? ?? ? ? ? ? я ? ? ? ? ? т ?? ? ? ? ?
????? ?????ят ? ???х ??? ? ???щт? ????? ? ? ? ?с? ??????,
тщ?????? ???????я ?????? ш?? ? ?я??????? ?????? ???.?ш
??ст????, ?с??т???щ?? ш???????? ?с??ш??т? ?????ят, ??
ф???? ???? ?с???х ? ??ст?????? ? ???цс? с?????? ? ??????????, ?? ????с?? эт??? ???? ?? ?х??т????ш ????? ? эт?? ?????т ? МИ.
??сЗ? ???тсщ ??? ?? ???? ???с??, я???с??х с? ?ф???ц?с? ????? ?? ????т.
Ит?? , ???? ???т?с? ??с???щ? ????.
И???? ? с????? я?????, с?тящ? ?? ?т??????с э????-
?И????я?? ??? ?т?? ? ??ст???? ?????? ?????т???????
К ? ? ? ?? ? ?? ? ? ? ? ? ? щ ? ?? ? ? ? ? ? - т ? ст ?? ? ? т ?? ?? я .
? ?????ш? ??т????с?? ???????? ????т?? ??т?? ??????ш?? ???? ?ят ? ?х ?? ъ ???? я, ?? с? ? ? ?? ?? ст? ??? ? ??ст? эт?
???? ?? ???? ??ш?х ?? ст??????, ?????я?щ?х ?? ? с??ш?? с??щ ????т?с ??? ? ??? с ????т?. Их ????? ? ??ъ????ят? ????? ??????
с??я ? ? т? ??? ?? ?????я ?????ст??? ? ? ??ст??? ? ???? ?? ????? ?ц?, ?? ? ???????я ш?????? ??т??с? ????????х ??????ят?, ?????т?????? ?т?ш??? ? ?????т??? ? с??????? ???????? ?т??с.ф??? я?с ?х ????т ??????? ?? т?, ?т??? ?? ??т??я? ??с? ??ц? ??
?? ?? ?????? ? ??ст я? ??сш?я?щ?? ???? ?.
Б ??? ??????ч? ?? й ?? ???
1. ?????ц? Т
. ??????Ис?? ?????т???? ????? / Т. ?????,ц? ?. М?????? // М????т??? ??с???я. ? 2008. ? № 3.
2. Д??????? ?.?
. ??с ?? :????? ?т ???х? ?? ????????ц?? / ?.?. ???????Д // ?т?????? М ? ?????т?????? я.????? ???с? ?
2007. ? № 4.
3. Д?????? ?.
??т?ц?яР? ф????: с???????, ????????? ? ?ц??? ? э ф ? ? т ?? ? ? с т ? / ? ? э ? Д ? ? ? ? ?? . ? М . : К ? ? с ? ? т ? ? ? ? ? ? я ? ? ? ? ?
«И-?МИ??ДЖ т?», 2003. ? 368 с.
4. ???я???? М.
????? щ??я???:М «Кт?- ???т? ?????? ?
?? ????? ??? ? !» [Э? ??т??? ?? ??с? ] // И???т ???с?? ? ??? «?????? ???тя??». ? Э???т???. ???. ? М., [2011]. ? ???Р? ??ст???: http://
www.bookind.ru/index.php?option=com_content&task=view&id=433&,
с??? ?? ??.
141
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
7
Размер файла
94 Кб
Теги
способы, имидж, книгоиздательского, предприятия, формирование
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа