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Рекламные коммуникации в системе эстетических ценностей современного поколения..pdf

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A . ?F . Z a y t s e v a
Moscow State Institute of Culture, Ministry of Culture of the Russian Federation (Minkultury),
Bibliotechnaya str., 7, Khimki city, Moscow region, Russian Federation, 141406
Advertising Communication in System ?
of Current Generation Aesthetic Values
The author of this article considers the aesthetic values system of the current generation of
consumers (Generation Y) based on the decrease in material goods value and predominance
of emotional experiences as well as the relevance of changes in this system for advertising
communications. The effect of diversified differently directed values creating the actual world
view of this generation on changing communications format in general, and advertising in
particular, is discussed. The examples characterizing the basic changes of the role of advertising
in product comprehension and changed priority of the purposes of influence on the consumer
from practical to aesthetic ones are given. Also, the author points out the specific character
of up-to-date advertising communications focused on the ?integration? of various brands into
the value-conscious and aesthetic system of the consumer through sensuous experiences and
stamping in of emotional associations. This makes advertising efficient, on the one hand, and
provides for the balanced existence of the mental outlook system of a modern person, on the
other hand.
Keywords: aesthetic value, generation Y, advertising communications, meanings, valuable
picture, aesthetics advertising.
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Zaytseva Anastasiya Federovna ? doctoral student of Department of the theory of culture, ethics ?
and aesthetics, Faculty of Social Studies and Humanities, Moscow State Institute of Culture
e-mail: Zaytseva.af@gmail.com
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ISSNа1997-0803? ?????????а?????? ??2015? ??1а(63)а????????????????
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113
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