close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Реклама в условиях рыночной экономики

код для вставкиСкачать
Aвтор: Anton Kraev, ученик 11 класса 1. Школа № 1250 г.Москвы, 1994 2. МГАП, заочное отд. экономического факультета, преп. - Перлов В.И., "зачет" 3. НГУ, каф. Экономика управления, предмет: Маркетинг, декабрь 1995
ÐÅÔÅÐÀÒ
ïî ýêîíîìèêå
«Ðåêëàìà â óñëîâèÿõ
ðûíî÷íîé ýêîíîìèêè»
ó÷åíèêà 11 «Á» êëàññà
Êðàåâà Àíòîíà
CopyRight (C) 1994
Îãëàâëåíèå
1. Ââåäåíèå .......................................................................... 3
2. Öåëü ðåêëàìû .................................................................... 4
3. Ðàçëè÷íûå âèäû ðåêëàìû .................................................... 5
3.1. Ðåêëàìà ïî òåëåâèäåíèþ ................................................ 5
3.2. Ðåêëàìà â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå ................................... 7
3.3. Ðåêëàìà â ìåòðî ............................................................. 9
3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî ............................................................ 9
4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû ................................................. 11
5. Êàê çàùèòèòü ïîòðåáèòåëÿ îò èçëèøíåé ðåêëàìû .............. 12
6. Çàêëþ÷åíèå ..................................................................... 13
7. Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû .................................... 14
8. Áëàãîäàðíîñòè .................................................................. 15
1. Ââåäåíèå
 óñëîâèÿõ àäìèíèñòðàòèâíî-êîìàíäíîé ñèñòåìû ðåêëàìà áûëà íå
íóæíà è áåñïîëåçíà ïîòðåáèòåëþ - àññîðòèìåíò òîâàðîâ îïðåäåëÿëñÿ
ãîñóäàðñòâîì, è êîëè÷åñòâî òîâàðîâ îäíîãî êëàññà è îäíîé «âåñîâîé
êàòåãîðèè» ðåäêî ïðåâûøàëî îäèí - òî åñòü áûë òåëåâèçîð «Ðóáèí»,
è íèêàêèõ òåáå «Sony» è «Panasonic», è, òàêèì îáðàçîì, ó
ïîêóïàòåëÿ íå áûëî âûáîðà, äà è ïðîáëåìà áûëà íå â òîì, ÷òîáû
âûáðàòü òîâàð, à â òîì, ÷òîáû äîñòàòü õîòü êàêîé-íèáóäü.
Íå íóæíà áûëà ðåêëàìà è ïðîèçâîäèòåëÿì òîâàðîâ - ãîñóäàðñòâî
ïîêóïàëî òîâàð, êîòîðûé ñàìî è çàêàçûâàëî, ïî ôèêñèðîâàííîé öåíå,
íåçàâèñèìî îò åãî ïîïóëÿðíîñòè íà ðûíêå.  òîì ñëó÷àå, åñëè òîâàð íå
ïîëüçóåòñÿ
ñïðîñîì,
ãîñóäàðñòâî
æå
äàñò
äåíüãè
íà
ïåðåîáîðóäîâàíèå ïðåäïðèÿòèÿ. Ðàé!
Íà ýòîì ôîíå, ñìåøíî, íàïðèìåð, âûãëÿäåëà ðåêëàìà òèïà
«Ëåòàéòå ñàìîëåòàìè Àýðîôëîòà» - à íà ÷åì åùå ìîã òîãäà ëåòàòü
æèòåëü ex-USSR?
Ñåé÷àñ æå, â ñâÿçè ñ ïåðåõîäîì íà ðûíî÷íóþ ýêîíîìèêó, ðåêëàìà
ïîñòåïåííî ñíîâà ñòàíîâèòñÿ äâèãàòåëåì òîðãîâëè, êàêîâûì îíà è
äîëæíà áûòü.
Ñ ìîåé òî÷êè çðåíèÿ, íåîáõîäèì äåòàëüíûé àíàëèç ýôôåêòèâíîñòè
ðàçëè÷íûõ ñðåäñòâ ðåêëàìû ñ öåëüþ óïðîñòèòü æèçíü ïðîñòîìó
ïðåäïðèíèìàòåëþ. Íà ýòî è íàöåëåíà ñèÿ ñêðîìíàÿ ðàáîòà.
-3-
2. Öåëü ðåêëàìû
Äëÿ ÷åãî íåîáõîäèìà ðåêëàìà? Ìîæåò áûòü, ðåêëàìîäàòåëè çðÿ
òðàòÿò íà íåå ñâîè îòíþäü íå ëèøíèå äåíüãè? Íà ñàìîì äåëå, ðåêëàìà,
êîíå÷íî, íåîáõîäèìà. È âîò ïî÷åìó.
Ðåêëàìà ïðåæäå âñåãî ñòèìóëèðóåò ñïðîñ íà ïðåäëàãàåìûå
òîâàðû. Ìåõàíèçì äåéñòèÿ ðåêëàìû î÷åíü ïðîñò - ïîòåíöèàëüíûé
ïîêóïàòåëü, óñëûøàâ (óâèäåâ) î êàêîì-ëèáî òîâàðå, êîòîðîãî ó íåãî
íåò, ñðàçó çàõî÷åò åãî êóïèòü, ðàçóìååòñÿ, ïðè íàëè÷èè äåíåã.
Âîçìîæíà òàêæå ðåêëàìà, ïðåñëåäóþùàÿ ñðàçó 2 öåëè: âîïåðâûõ, ñîçäàòü ñïðîñ íà òîâàð ó åãî ïîòåíöèàëüíûõ ïîòðåáèòåëåé, è,
âî-âòîðûõ, ïðèâëå÷ü îïòîâûõ ïîêóïàòåëåé, êîòîðûå áû ðàñïðîäîâàëè
òîâàð â ðîçíèöó.
Ðåêëàìà - íàñòîëüêî ñèëüíîå ñðåäñòâî, ÷òî îíà ìîæåò ïîìî÷ü
ïðîäàòü ñîâåðøåííî äðÿííîé è íåãîäíûé, íåêîíêóðåíòíîñïîñîáíûé òîâàð.
Ê ñîæàëåíèþ, ìû, êàê ïîòðåáèòåëè, î÷åíü ÷àñòî ñòàëêèâàåìñÿ ñ
íåêà÷åñòâåííîé è íàçîéëèâîé ðåêëàìîé, êîòîðàÿ íè÷åãî, êðîìå
ðàçäðàæåíèÿ, íå âûçûâàåò. Ïîýòîìó íåîáõîäèìî ïîìíèòü, ÷òî ðåêëàìíîå
äåëî - ýòî òîæå èñêóññòâî.
-4-
3. Ðàçëè÷íûå âèäû ðåêëàìû
Ñóùåñòâóåò îãðîìíîå êîëè÷åñòâî ðàçëè÷íûõ âèäîâ ðåêëàìû,
ïîýòîìó, ââèäó ìàëîãî îáúåìà äàííîé ðàáîòû, ðàçáèðàþòñÿ ëèøü ñàìûå
âàæíûå è îáúåìíûå (ïî çàòðà÷èâàåìûì ñðåäñòâàì) îòðàñëè ðåêëàìû â
ïîðÿäêå ïîíèæåíèÿ îáúåìíîé äîëè çàòðà÷åííûõ íà äàííóþ îòðàñëü
ðåêëàìû ñðåäñòâ.
3.1. Ðåêëàìà ïî òåëåâèäåíèþ
Ýòî ñàìûé äîðîãîé è â òî æå âðåìÿ ñàìûé ýôôåêòèâíûé âèä
ðåêëàìû. Íåìíîãèå ôèðìû ìîãóò ïîçâîëèòü ñåáå òàêóþ ðåêëàìó: òîëüêî
ïðèìåðíî 0.1% âñåõ çàðåãåñòðèðîâàííûõ ïðåäïðèÿòèé ìîãóò ýòî ñåáå
ïîçâîëèòü. Öåíà ðåêëàìû ïî òåëåâèäåíèþ çàâèñèò îò ïåðåäà÷è, â
êîòîðîé îíà ðàçìåùåíà, è îò âðåìåíè òðàíñëÿöèè, è ìîæåò äîñòèãàòü
100.000 ðóáëåé çà ñåêóíäó ýôèðíîãî âðåìåíè.
Ýôôåêòèâíîñòü è ñòîèìîñòü ðåêëàìû îáû÷íî êîððåëèðîâàíû,
èìååò ìåñòî ïðÿìî ïðîïîðöèîíàëüíàÿ çàâèñèìîñòü ìåæäó ýòèìè
âåëè÷èíàìè. Ó çðèòåëåé, è, ñëåäîâàòåëüíî, ðåêëàìîäàòåëåé,
íàèáîëåå ïîïóëÿðíû âå÷åðíèå òåëåïåðåäà÷è (ñ 8 äî 12 ÷àñîâ
âå÷åðà), ò.ê. ïî÷òè 90% âñåõ ñåìåé, èìåþùèõ òåëåâèçîð, ñìîòðÿò
åãî â ýòî âðåìÿ. Ðåêëàìà æå äíåì íà ïîðÿäîê ìåíåå ýôôåêòèâíà, ïîòîìó
÷òî îáû÷íî åå óâèäÿò ëèøü ïåíñèîíåðû è íåðàáîòàþùèå èíâàëèäû, ò.å.
òå êàòåãîðèè íàñåëåíèÿ, êîòîðûå íå î÷åíü ïëàòåæåñïîñîáíû. Âïðî÷åì,
åñëè ðåêëàìà íàöåëåíà íà ýòó êàòåãîðèþ ëþäåé - ýòî íåïëîõîå âðåìÿ
äëÿ ðàçìåùåíèÿ ðåêëàìû.
Âïîëíå î÷åâèäíî, ÷òî ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû òàêæå çàâèñèò îò
òîãî, â êàêîé òåëåâèçèîííîé ïåðåäà÷å îíà ïîìåùåíà, ò.ê. îò ýòîãî
çàâèñèò àóäèòîðèÿ ïðîãðàììû, êîòîðàÿ è ðåøàåò ñóäüáó âàøåé
ðåêëàìû. Íàïðèìåð, íåò ñìûñëà ðåêëàìèðîâàòü ïåíñèîííûé ôîíä â
ìîëîäåæíîé ìóçûêàëüíîé ïåðåäà÷å èëè øàìïóíü «Vidal Sasoon» â
ïåðåäà÷å «Ñåëüñêèé ÷àñ».
Òàêæå èìååò çíà÷åíèå òåëåâèçèîííûé êàíàë, íà êîòîðîì ïîìåùàþò
ðîëèê: íàïðèìåð, ïåðâûé êàíàë ïðèíèìàåòñÿ ïî÷òè íà âñåé òåððèòîðèè
ex-USSR, ÷òî îáåñïå÷èâàåò îãðîìíóþ àóäèòîðèþ, à êàíàë 2x2,
íàïðèìåð, îáåñïå÷èâàåò ëèøü 32 ìèëëèîíà çðèòåëåé.
-5-
 îáùåì ñëó÷àå, ýôôåêòèâíîñòü ðåêëàìû E ïðîïîðöèîíàëüíà
êîëè÷åñòâó
òåëåçðèòåëåé, åå ñìîòðÿùèõ, è îáðàòíî
N
ïðîïîðöèîíàëüíà ñòîèìîñòè C ðåêëàìû:
N
E k ,
C
[E] = ÷åë/ðóá,
ãäå k - êîýôôèöèåíò ïðîïîðöèîíàëüíîñòè.
Íà ñàìîì äåëå ó÷åò ýìïèðè÷åñêèõ êîýôôèöèåíòîâ î÷åíü òðóäåí,
ïîýòîìó èñïîëüçóåòñÿ ïðîñòàÿ çàâèñèìîñòü.
Äëÿ òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû õàðàêòåðíà âûñîêàÿ èíôîðìàöèîííàÿ
íàñûùåííîñòü ðîëèêîâ, ïîòîìó ÷òî â íåñêîëüêî ñåêóíä ðîëèêà íåîáõîäèìî
âìåñòèòü êàê ìîæíî áîëüøå èíôîðìàöèè.
Ñ òî÷êè çðåíèÿ ýôôåêòèâíîñòè ðåêëàìû âûãîäíî çàïóñêàòü
ðàçëè÷íûå ðåêëàìíûå ðîëèêè äëÿ ðåêëàìû îäíîãî è òîãî æå òîâàðà ðàçóìååòñÿ, ïðè íàëè÷èè äîñòàòî÷íîãî êîëè÷åñòâà äåíåã - íî ñ êàêèìëèáî îáúåäèíÿþùèì çâåíîì, ÷òîáû òåëåçðèòåëü ìîã óçíàòü êîíêðåòíóþ
ôèðìó, à â ïðîòèâíîì ñëó÷àå ðåêëàìíûå ðîëèêè áûñòðî ïðèåäàþòñÿ.
Íàïðèìåð, î÷åíü óñïåøíà ðåêëàìà ôèðìû ÌÌÌ.
 äîêàçàòåëüñòâî òîãî, ÷òî òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà îêàçûâàåò
áîëüøîå âëèÿíèå íà óìû òåëåçðèòåëåé, ïðèâåäó òîò ôàêò, ÷òî ïðî
«ãåðîåâ» ðîëèêîâ íàðîä ñî÷èíÿåò àíåêäîòû (ïðàâäà ÷àùå âñåãî
îáèäíûå è äàæå çëûå), à âåäü òàêîé «÷åñòè» óäîñòàèâàëèñü ëèøü
ãåíñåêè è íàðîäíûå ãåðîè.
Òàêèì îáðàçîì, òåëåâèçèîííóþ ðåêëàìó ñëåäóåò ïðèçíàòü
ýôôåêòèâíûì ñðåäñòâîì, ðàçóìååòñÿ, ïðè äîñòàòî÷íîì ôèíàíñèðîâàíèè.
Ïðèâåäó ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ òåëåâèçèîííûõ ïåðåäà÷ (ïî
äàííûì îïðîñîâ îáùåñòâåííîãî ìíåíèÿ), â êîòîðûõ íàèáîëåå âûãîäíî
ïîìåùàòü âàøó ðåêëàìó:
Íàçâàíèå ïåðåäà÷è
Íîâîñòè
Òåëåñåðèàëû
êëàññà «ÑàíòàÁàðáàðà»
Ïðîöåíò
ñìîòðÿùèõ
80%
60%
-6-
Êîììåíòàðèé
Íàèáîëåå ñòàáèëüíîå
âëîæåíèå âàøèõ ñðåäñòâ,
ðåêëàìà äëÿ âñåõ
Ðåêëàìà äëÿ äîìîõîçÿåê è
ïåíñèîíåðîâ
Ñïîðòèâíûå ïðîãðàììû
40%
Ìóçûêàëüíûå
ïðîãðàììû
25%
 îñíîâíîì ìóæñêàÿ
àóäèòîðèÿ
Ìîëîäåæíàÿ àóäèòîðèÿ
 çàêëþ÷åíèå ñêàæó, ÷òî òå ïåðåäà÷è, êîòîðûå ìû ñìîòðèì ïî
òåëåâèäåíèþ, æèâóò â îñíîâíîì íà ðåêëàìó. Òàê ÷òî íå ñïåøèòå
ðóãàòü èõ âåäóùèõ.
3.2. Ðåêëàìà â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå
Ïî âåëè÷èíå ýòîò ðûíîê âòîðîé ïîñëå ðûíêà òåëåâèçèîííîé ðåêëàìû
ïî «îáúåìó ïðîäàæ».
Ðåêëàìó â ïåðèîäè÷åñêîé ïðåññå ñëåäóåò ðàçäåëÿòü íà 3
âèäà:
! ðåêëàìà â îáû÷íîé ãàçåòå, ïðåèìóùåñòâåííî èíôîðìàöèîííîé.
Ïîêóïàòåëü ãàçåòû ïëàòèò çà èíîðìàöèþ, ñîäåðæàùóþñÿ â ãàçåòå, è
ðåêëàìó îí ñ÷èòàåò íåïðèÿòíûì, íî íåîáõîäèìûì äîïîëíåíèåì ê èíîðìàöèè.
Òàê ÷òî ïåðåáàðùèâàòü çäåñü ñ ðåêëàìîé íå ñëåäóåò.
! ðåêëàìà â ñïåöèàëüíî ïðåäíàçíà÷åííîé äëÿ ðåêëàìû ãàçåòå.
Åñëè ïîêóïàòåëü êóïèë ýòó ãàçåòó, çíà÷èò îí ñîçíàòåëüíî õî÷åò
ïî÷èòàòü ðåêëàìó, ïîñåìó íèêèêèõ îãðàíè÷åíèé íà êîëè÷åñòâî
ðåêëàìû íåò.
! ðåêëàìà â áåñïëàòíîé ãàçåòå òèïà «Ýêñòðà-Ì». Ýòî ñàìûé
îïòèìàëüíûé âàðèàíò è äëÿ ðåêëàìîäàòåëåé, è äëÿ ïîêóïàòåëåé.
Ñòîèìîñòü ýòîãî âèäà ðåêëàìû ñðàâíèòåëüíî íåâûñîêà, ïîðÿäêà
700.000-200.000 ðóáëåé çà ãàçåòíûé ëèñò è åå ñåáå ìîãóò
ïîçâîëèòü è íå î÷åíü áîãàòûå êîìïàíèè.
Î÷åíü õîðîøî ðàáîòàåò ðåêëàìà, çàêàìóôëèðîâàííàÿ â ÿêîáû
èíôîðìàöèîííîé ñòàòüå. ×èòàòåëü ÷èòàåò åå, êàê èíôîìàöèîííóþ, íå
ïîäîçðåâàÿ, ÷òî îíà ÷òî-òî ðåêëàìèðóåò. Ïðàâäà, çäåñü íåîáõîäèìà
ëè÷íàÿ äîãîâîðåííîñü ñ æóðíàëèñòîì.
Ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ãàçåò ñ êîììåíòàðèÿìè:
Íàçâàíèå ãàçåòû
Êîëè÷åñòâî
÷èòàòåëåé
-7-
Êîììåíòàðèé
«Ìîñêîâñêèé
êîìñîìîëåö»
15 ìëí.
«Àðãóìåíòû è
ôàêòû»
«Èçâåñòèÿ»
40 ìëí.
«Ñïèä-Èíôî»
25 ìëí.
«Âñå äëÿ Âàñ»
10 ìëí.
«Ýêñòðà-Ì»
10 ìëí.
Ãàçåòà ðàñïðîñòðàíåíà â
îñíîâíîì â Ìîñêâå, ãäå
ÿâëÿåòñÿ ñàìîé ïîïóëÿðíîé
 öåëîì ïî Ðîññèè ñàìàÿ
ïîïóëÿðíàÿ ãàçåòà
Ãàçåòà «äëÿ ñîëèäíûõ
êëèåíòîâ», åå ÷èòàþò
êîììåðñàíòû è ðóêîâîäèòåëè
ïðåäïðèÿòèé
Êàê íè ñìåøíî ýòî ãîâîðèòü,
ýòî - ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ
ãàçåòà âñåõ âîçðàñòîâ,
ïðàâäà èç-çà íåêîòîðîé åå
ñïåöèôèêè, íå
ðåêîìåíäóåòñÿ ïîìåùàòü â
íåé ðåêëàìó
Ïóáëèêóåò îáúÿâëåíèÿ
ñîâåðøåííî ðàçëè÷íûõ
ïðîôèëåé, ïîýòîìó èíòåðåñíà
øèðîêîìó êðóãó ÷èòàòàëåé
Áåñïëàòíàÿ ðåêëàìíàÿ
ãàçåòà. Èäåàëüíà äëÿ
ðåêëàìû â ïðåäåëàõ Ìîñêâû
15 ìëí.
Áîëåå ýôôåêòèâíî ïîìåùàòü ðåêëàìó íå íà îòäåëüíûõ ðåêëàìíûõ
ëèñòàõ, à ñðåäè èíòåðåñíûõ ñòàòåé, èëè â ïðîãðàììó òåëåâèäåíèÿ,
êîòîðàÿ, êàê âñåãäà, âñåì èíòåðåñíà.
3.3. Ðåêëàìà â ìåòðî
Ýòî íåáîëüøîé è ñïåöèôè÷åñêèé ðûíîê ðåêëàìû, è ïî áîëüøîìó
ñ÷åòó, îí ñóùåñòâóåò ëèøü â Ìîñêâå, è, ìîæåò áûòü, â Ëåíèíãðàäå.
Òåì íå ìåíåå îí äîâîëüíî ýôôåêòèâåí, òàê êàê ïàññàæèðû ìåòðî îò
íå÷åãî äåëàòü îõîòíî ÷èòàþò ðåêëàìó, à ìåòðî åæåäíåâíî ïåðåâîçèò
äî 20 ìèëëèîíîâ ïàññàæèðîâ. Èíôîðìàöèè î ðàñöåíêàõ íà ìîìåíò
íàïèñàíèÿ äàíîãî ðåôåðàòà ó ìåíÿ íå áûëî, íî, èñõîäÿ èç çäðàâîãî
-8-
ñìûñëà, öåíû íå äîëæíû áûòü áîëüøèìè, òàê êàê íå òðåáóåòñÿ
èçãîòîâëÿòü áîëüøèõ òèðàæåé ðåêëàìíûõ ìàòåðèàëîâ. Òàêèì îáðàçîì
ìîæíî îáîéòèñü «ìàëîé êðîâüþ» ïðè èñïîëüçîâàíèè ýòîãî âèäà
ðåêëàìû. Ïðàâäà, Ìîñêîâñêèé Ìåòðîïîëèòåí ÿâëÿåòñÿ ìîíîïîëèñòîì â
ýòîé îòðàñëè, è âïîëíå ìîæåò íåîáîñíîâàííî ïîäíÿòü öåíû, âïðî÷åì, îí
ðèñêóåò îñòàòüñÿ âîîáùå áåç ïðèáûëè îò ðåêëàìû, òàê êàê âñåãäà
íàéäóòñÿ ëþäè, ãîòîâûå íàêëåèòü ðåêëàìó íåëåãàëüíî.
3.4. Ðåêëàìà ïî ðàäèî
Ýòà ðåêëàìà ñðàâíèòåëüíî íåäîðîãàÿ, è äàæå ÷àñòíûå ëèöà
ìîãóò ñåáå åå ïîçâîëèòü (âñïîìíèòå, íàïðèìåð, ÷àñòíûå îáúÿâëåíèÿ ïî
ðàäèî). Ïðàâäà, ÿ ñîìíåâàþñü â åå ýôôåêòèâíîñòè, òàê êàê ðàäèî
ñëóøàþò î÷åíü íåìíîãèå. Èñêëþ÷åíèå çäåñü ñîñòàâëÿþò ìóçûêàëüíûå
ïðîãðàììû, êîòîðûå ñëóøàþò è â äîðîãå, è â ïîëå, è íà ðàáîòå.
Âïðî÷åì, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàìíîãî áîëåå ýôôåêòèâíà çà ïðåäåëàìè
Ìîñêâû è áîëüøèõ ãîðîäîâ. Íàïðèìåð, â äåðåâíå èëè â ìàëåíüêîì
ãîðîäêå ðàäèî - ýòî åäèíñòâåííàÿ îòðàäà äëÿ íàñåëåíèÿ, òàê êàê òàì
òåëåâèçèîííîå âåùàíèå ðàçâèòî ñëàáî, ïðàâäà, òàì íå î÷åíü õîðîøî
ðàçâèò òîâàðíûé ðûíîê, òàê ÷òî ðåêëàìà ìîëîýôôåêòèâíà.
Èòàê, ñïèñîê íàèáîëåå ïîïóëÿðíûõ ðàäèîïåðåäà÷:
Íàçâàíèå ïåðåäà÷è
«Åâðîïà+»
Êîëè÷åñòâî
ñëóøàòåëåé
20 ìëí.
«Ðàäèî Ì»
4 ìëí.
«Ìàÿê»
4 ìëí.
-9-
Êîììåíòàðèé
Ñàìàÿ ìàññîâàÿ
ìóçûêàëüíàÿ ïåðåäà÷à â
Ðîññèè. Òðàíñëèðóåòñÿ
ïðèìåðíî â 20 ãîðîäàõ
Ðîññèè ïðàêòè÷åñêè
êðóãëîñóòî÷íî
Ìóçûêàëüíàÿ ïðîãðàììà
ñðåäíåãî êà÷åñòâà, â
îñíîâíîì ìîëîäåæíàÿ
àóäèòîðèÿ
Ñàìàÿ ïîïóëÿðíàÿ èç
èíôîðìàöèîííûõ ïðîãðàìì
1 êàíàë
15 ìëí.
Âñåðîññèéñêàÿ
èíôîðìàöèîííàÿ ïåðåäà÷à
Èòàê, ðåêëàìà ïî ðàäèî íàèáîëåå ýôôåêòèâíà â êîìïåëåêñå ñ
äðóãèìè ðåêëàìíûìè ìåðîïðèÿòèÿìè.
- 10 -
4. Çîëîòûå ïðàâèëà ðåêëàìû
Ðåêëàìà äîëæíà áûòü:
 êðàòêîé;
 èíôîðìàöèîííî íàñûùåííîé;
 îðèãèíàëüíîé, ÷åì-òî îòëè÷àþùåéñÿ îò äðóãèõ è
õîðîøî çàïîìèíàþùåéñÿ;
 íàãëÿäíîé;
 äîëæíà ïîêàçûâàòü îòëè÷èòåëüíûå ÷åðòû
ðåêëàìèðóåìîãî;
 íàó÷íî îáîñíîâàííîé;
 è, íàêîíåö, ïðîñòî êðàñèâîé;
Ðåêëàìà íå äîëæíà áûòü:
 ãëóïîé è íàâÿç÷èâîé;
 äëèííîé;
 íåïîíÿòíîé ïðîñòîìó ÷åëîâåêó;
Ðåêîìåíäàöèè:
 äàâàòü âðåìÿ çàïèñàòü òåëåôîí;
 ãäå âîçìîæíî, èñïîëüçîâàòü ñòèõè;
 ïðîâîäèòü êîìïëåêñíóþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ,
èñïîëüçóÿ âñå äîñòóïíûå ñðåäñòâà;
- 11 -
5. Êàê çàùèòèòü ïîòðåáèòåëÿ îò èçëèøíåé
ðåêëàìû
Êàê èçâåñòíî, ðåêëàìà - äâèãàòåëü òîðãîâëè. Îíà ïîìîãàåò
«ñâîäèòü êîíöû ñ êîíöàìè» âñåì: òåëåâèçèîííûì ïåðåäà÷àì, ãàçåòàì,
ðàäèîïðîãðàììàì, ðàáîòíèêàì ìåòðî, è, êîíå÷íî, ðåêëàìîäàòåëÿì. Ïîýòîìó
íåðåäêî ñ ðåêëàìîé «ïåðåáàðùèâàþò», äåëàÿ íåïðèÿòíûì ïðîñìîòð
ôèëüìà èëè ÷òåíèå ãàçåòû. Ê ñîæàëåíèþ, ó ïîòðåáèòåëÿ íåò ñïîñîáîâ
áîðüáû ñ ýòèì ÿâëåíèåì, êðîìå êàê çàêîíîäàòåëüíûõ. Òî åñòü
ïîòðåáèòåëü ìîæåò ïîòðåáîâàòü ñâîåãî äåïóòàòà ïðèíÿòü çàêîí îá
îãðàíè÷åíèè ðåêëàìû.
Îòäåëüíûé ðàçãîâîð î ðåêëàìå âðåäíûõ äëÿ çäîðîâüÿ ïðîäóêòîâ,
â ÷àñòíîñòè, àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è òàáà÷íûõ èçäåëèé. Âñå
ðàçâèòûå ñòðàíû ìèðà äàâíî çàïðåòèëè èëè, ïî êðàéíåé ìåðå,
îãðàíè÷èëè òàêóþ ðåêëàìó. Ó íàñ â ñòðàíå òîæå ïðåäïðèíÿòû øàãè
â ýòîì íàïðàâëåíèè, íàïðèìåð, ïîñëå ðåêëàìû àëêîãîëüíûõ íàïèòêîâ è
òàáà÷íûõ
èçäåëèé
ïî
òåëåâèäåíèþ
îáÿçàíà
ñëåäîâàòü
ïðåäóïðåæäàþùàÿ îá èõ âðåäå èíôîðìàöèÿ. Ê ñîæàëåíèþ, íåðåäêè
íàðóøåíèÿ ýòîãî ïðàâèëà, ÷åìó ìû ñàìè, êàê òåëåçðèòåëè, ÿâëÿåìñÿ
ñâèäåòåëÿìè.
- 12 -
6. Çàêëþ÷åíèå
Â
äàííîé
ðàáîòå
ðàçîáðàíû
îñíîâíûå
âèäû
ðåêëàìû,
ïðèñóòñòâóþùèå íà ðîññèéñêîì ðûíêå. Íå ðàçîáðàíû òàêèå
ýêçîòè÷åêèå âèäû ðåêëàìû, êàê ðåêëàìà íà îäåæäå, íà ùèòàõ âî
âðåìÿ ñïîðòèâíûõ ñîðåâíîâàíèé èëè íà äîðîãàõ, íà àýðîñòàòàõ è
ïðî÷èå, èç-çà èõ ìàëîé ðàñïðîñòðàíåííîñòè íà ðîññèéñêîì ðûíêå.
Ñëåäóåò ïðèçíàòü äàííóþ ðàáîòó ìèíèìàëüíî äîñòàòî÷íîé äëÿ
ïðèíÿòèÿ ðåøåíèÿ î âûáîðå òîãî èëè èíîãî âèäà ðåêëàìû äëÿ ëþáîãî
÷àñòíîãî èëè ãîñóäàðñòâåííîãî ïðåäïðèÿòèÿ.
- 13 -
7. Ñïèñîê èñïîëüçîâàííîé ëèòåðàòóðû
1. Ëèíäåðò Ï.Õ. Ýêîíîìèêà ìèðîõîçÿéñòâåííûõ ñâÿçåé.
2. Ãàçåòà «Êîììåðñàíòú-Daily», íîìåðà çà 1993-1994 ãîäà.
3. Ãàçåòà «Ýêñòðà-Ì», íîìåðà çà 1994 ãîä.
- 14 -
8. Áëàãîäàðíîñòè
Áëàãîäàðþ ìîþ ëþáèìóþ ó÷èòåëüíèöó ýêîíîìèêè ñðåäíåé øêîëû ¹
1250 Ðåïèíó Æàííó Ñòåïàíîâíó çà åå ïîìîùü - áåç íåå ýòà ðàáîòà
âðÿä ëè áûëà áû íàïèñàíà.
Áëàãîäàðþ ñîòðóäíèêîâ Ìîñêîâñêîãî Àâèàöèîííîãî Èíñòèòóòà çà
ïðåäîñòàâëåííóþ êîìïüþòåðíóþ òåõíèêó è ëàçåðíûé ïðèíòåð.
À òàêæå «special thanks» ìîèì ðîäèòåëÿì - áåç íèõ òîæå íè÷åãî
áû íå ïîëó÷èëîñü.
- 15 -
Документ
Категория
Маркетинг, товароведение, реклама
Просмотров
20
Размер файла
36 Кб
Теги
рефераты
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа