close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

SEO

код для вставкиСкачать
Заедающий граммофон или Как провалить проект по продвижению сайта
Здравствуйте! Сегодня вашему драгоценному вниманию предлагается немного видоизменённый отрывок из свеженапечатанной книги нашего генерального директора Ивана Севостьянова
«Поисковая оптимизация»
.
Мы заранее просим прощения за саркастическую простоту, с которой написаны и книжка, и эта маленькая статья. Может показаться, что мы, как подростки, постоянно расковыриваем свои собственные прыщи. Возможно. Но когда в тысячный раз слышишь от нового клиента старый саундтрек, создаётся ощущение жизни в заедающем граммофоне.
Саундтрек первый. «Мы тоже, знаете ли, знаем»
Техподдержка сайта заказчика – это как делить любимого человека с кем-то еще. Одна такая техподдержка в ответ на наши рекомендации написала 20 страниц своих рекомендаций, сводящихся к тому, что наши рекомендации были неверны. Через полтора месяца «войны невест» техподдержка сайта заказчика признала нашу правоту. Но время было потеряно. Проект начал умирать.
Мораль:
на кухне должна быть только одна женщина.
Как с этим бороться:
налаживанием связей с менеджерами фирмы заказчика, способными всегда «пнуть» техподдержку и объяснить, что дорогостоящих профессионалов нанимают не за красивые глаза.
Саундтрек второй. «Я занят, вы мне мешаете»
Один наш клиент был чрезвычайно занятой человек. Связаться с ним получалось только раз в месяц. Как следствие – недостаток информации о бизнесе клиента, невыполнение сотрудниками фирмы клиента наших рекомендаций. Ничего хорошего из этого не вышло.
Мораль:
заказчик и исполнитель должны общаться часто и на понятном друг другу языке.
Как с этим бороться:
объяснять клиенту при заключении договора, что в течение первых двух месяцев ему придется активно общаться, либо выделить из своей компании человека, который его заменит. Если нет такого человека, необходим постоянный доступ к сайту и полный карт-бланш на оптимизацию. В противном случае договор с клиентом лучше не заключать вообще.
Саундтрек третий. «Чё-то у меня ничё не продаётся»
Первая часть Марлезонского балета.
Один клиент выразил свое недовольство тем, что, несмотря на неплохую посещаемость с поисковых машин, звонков и заявок с сайта практически нет. Был проведен аудит его менеджеров и аудит обработки заявок с сайта. Как результат: менеджеры обрабатывали звонки крайне некачественно, заявки через формы на сайты никем не обрабатывались. Клиенту было рекомендовано обучить менеджеров и наладить обработку заявок с сайтов. Рекомендации были проигнорированы. Количество продаж не выросло
.
Вторая часть Марлезонского балета.
На сайт, посвященный отдыху в Подмосковье, за месяц до Нового года позвонил клиент с просьбой посоветовать ему отдых в коттедже на группу из десяти человек. Менеджер, принимающий звонки, выдал клиенту только два варианта отдыха, причем клиенту пришлось вытягивать из менеджера всю дополнительную информацию. Менеджер отвечал на вопросы крайне неохотно и не пытался заинтересовать клиента. Как следствие, клиент ничего не купил.
Мораль: недостаточно вывести сайт в топ-10, необходимо перестроить структуру компании заказчика, заточить ее под приём заявок через Интернет. Даже сайт, который хорошо представлен в поисковых системах и посещается целевой аудиторией, может ничего не продавать или продавать мало и редко. Причин тому множество, и одна из критических причин — плохая обработка обращений с сайта. Если «на телефоне» сидит менеджер, который не способен внятно проконсультировать человека, пришедшего с сайта, по тому или иному вопросу, то роста продаж ожидать не стоит. Если запросы по электронной почте или через формы обратной связи не обрабатываются или обрабатываются неоперативно, то не может идти и речи о росте продаж.
Как с этим бороться: ежемесячно проводить аудит компании клиента по системе «Тайный покупатель»
, объяснить клиенту в день заключения договора, насколько важен такой аудит. В противном случае – задуматься о необходимости заключения договора, какие бы денежные выгоды он ни сулил.
Саундтрек четвёртый. «Да там просто свет вырубили»
Клиент разместил сайт на серверах местного провайдера. Два раза в неделю у провайдера отключали электричество на несколько часов и сайт был недоступен. Как результат: нестабильное положение сайта в поисковых системах.
Мораль:
хостинг — критичное звено в успешности проектов по оптимизации, так как от доступности сайта зависит нормальная индексация сайта поисковыми системами. Если сайт «висит» хотя бы несколько часов, то поисковые системы могут убрать его из своих баз данных и, как следствие, результат будет нулевым либо нестабильным.
Как с этим бороться:
очевидно – разместить сайт на нормальном хостинге.
Саундтрек пятый, хит. «Выведите меня в топ-10 по запросу «кондиционеры», и у меня всё будет хорошо»
Пришел клиент с интернет-магазином кондиционеров. В этом магазине у него было около тысячи наименований кондиционеров, сплит-систем и подобного оборудования. Но клиент хотел только один запрос «кондиционеры» и только топ-10. На все доводы, что запросов-то у него как минимум пара сотен (а на самом деле оказалось, что пара тысяч) и оптимально продвигаться не по абстрактному запросу «кондиционеры», а по более конкретным запросам типа «кондиционеры LG купить» (что и дешевле, и больше гарантий, и выше продажи!), клиент упорно отвечал в стиле «это все ерунда, я хочу кондиционеры». На протяжении полутора месяцев мы вели с ним диалог и пытались переубедить. Составили семантическое ядро сайта, показали те запросы, которые вообще есть, и то, что их пара тысяч. Не внял!
Мораль: стратегия продвижения по низкочастотным запросам нередко эффективнее выхода в топ-10.
Как с этим бороться:
написать книжку «Поисковая оптимизация», создать клиентоориентированный корпоративный блог.
Саундтрек шестой. «Ну, мы тут кое-чего поменяли»
Клиент удалил с сайта большинство страниц, которые продвигались по приоритетным запросам. Менеджер проекта вовремя заметил отсутствие страниц, и через несколько дней все они были восстановлены. Как результат: потери времени и мест по ряду запросов («Яндекс» заметил отсутствие страниц раньше, чем менеджер).
Мораль: для достижения хороших результатов все изменения на сайте должны быть сначала согласованы со специалистами по продвижению
Как с этим бороться: проводить регулярный мониторинг сайта, кроме того, составить список страниц, не подлежащих изменению и выдать его клиенту. Вообще, настоятельно попросить по любому изменению консультироваться с подрядчиком.
Саундтрек седьмой и последний. «Мы ни в чём не виноваты»
Впрочем, всякий провал не сводится к стандартному набору клиентских заблуждений, это всегда система ошибок. Профессионал тем-то и отличается от непрофессионала, что по первым признакам понимает, к чему идёт дело и заранее предпринимает шаги по исправлению ситуации.
В провале SEO-
проекта всегда виноват подрядчик
. Многие наши веб-коллеги наверняка не согласятся с этим тезисом. Свалить вину на клиента – проще простого. Но виноват не «больной», а «врач», недоглядевший, не распознавший вовремя «болезнь». Заказчик платит деньги не только за оптимизацию сайта, но и за то, чтобы SEO-
компания сама настроила рабочий процесс
. По крайней мере, в большинстве случаев заказчик рассчитывает на это, потому что не понимает и побаивается специфики интернет-бизнеса
.
И потому задача номер один – не бежать, сломя голову, выводить сайт заказчика в топ. Задача номер один – наладить эффективное взаимодействие между оптимизационной фирмой и фирмой клиента. Наверное, это похоже на стыковку двух космических кораблей. Если допустить ошибку в самом начале, в первые 2-3 недели совместной работы, потом всё это может обернуться катастрофой в середине, когда перестыковка уже невозможна.
История одной программы: как мы выводили продукт на рынок
Мой самый первый и давний клиент – разработчик программного обеспечения, которое позволяет на базе одного ПК создать несколько независимых рабочих мест, подключив дополнительные мониторы, клавы, мышки и установив это ПО. Называется оно АСТЕР
.
Пользователи работают так, как если бы у каждого был свой ПК. Не будем подробно останавливаться на описании программы, отмечу лишь то, что хотя идея продукта не нова, знают о подобном решении единицы.
В этой статье хочу поделиться некоторыми моментами из опыта вывода этого ПО на рынок с помощью онлайн-продвижения. Еще раз напомню, что это мой первый клиент и я вместе с ним получал опыт по вариантам продвижения и планирования сайта.
Все началось с того, что в 2004 году я узнал о существовании этого программного решения и предложил своему хорошему знакомому переделать сайт, т.к. на тот момент основной сайт был посвящен совершенно другой теме, а для АСТЕР была всего лишь одна страничка (которую еще и отыскать надо было), написанная техническим языком и совершенно непонятная обычному пользователю. Кроме описания было несколько ссылок на публикацию в Сети. Программа тогда работала под Windows 98 и тестировала версию под XP.
Опыт в сайтостроении у нас тогда был небольшой и в итоге в начале 2005 года получился опять-таки технический сайт с расширенным описанием программы и форумом. Посетителей было мало. В то время я совершенно не был знаком ни с поисковиками ни с какими-либо средствами продвижения ресурсов в Интернете. Единственным плюсом того сайта был форум, на котором немногочисленные пользователи делились своими наблюдениями и помогали тестировать новые версии программы.
Кроме этого, программу стало возможным купить в Интернет-магазине Softkey. В то время программа представляла собой диск в прозрачной коробке, на котором была и программа и документация.
Однако, этого было мало. Мы предлагали всего лишь два способа покупки – в нашем офисе (или почтой) и через Интернет-магазин. Представителей в регионах не было.
Для того, чтобы как-то популяризировать сайт, мы стали искать и переводить материалы о подобных решениях за рубежом. Сейчас у нас накопился солидный список. Вышло несколько статей в прессе. Помню, забавно было, что в «Компьютерре» наша статья вышла в первоапрельском выпуске и некоторые читатели нам тупо не поверили.
Дело сдвинулось с мертвой точки, но все равно продаж было мало. С нами активно работали «технари», а зацепить хотелось обычных людей. Просто пользователей компьютеров. Сайт в таком виде прожил чуть больше года. За это время мы собрали некоторую статистику, начали понимать, кто именно является нашими покупателями, стали немного разбираться в вопросах юзабилити, начали формировать сеть региональных представительств.
Кроме этого, появились разделения по версиям программы. На 2-10 рабочих мест. Новые версии АСТЕР стали чисто программными. Теперь было два вида продукта: электронная и коробочная. Обе активировались через Интернет. Оформление тоже изменилось. Коробочная версия была выполнена из плотного картона и кроме хорошего дизайна имела внутри: печатное пошаговое руководство по эксплуатации, рассчитанное на «неспецов», карточку с кодом активации.
Но…Продаж все равно было мало. Было мало посетителей и мало кто знал о том, что возможно такое решение.
В начале 2007 года было принято решение о редизайне и переработке сайта. Точнее, двух сайтов. Первый было решено оставить для «технарей», второй же был предназначен для домашних пользователей. Была разработана так же и стратегия продвижения ресурсов. Основными способами были – публикация в онлайн-прессе, софтовых каталогах и изданиях, раскрутка в поисковых системах по ключевым фразам, связанным с похожими технологиями (тонкие клиенты и прочее).
К новым версиям сайтов мы решили подготовиться очень внимательно:
•
Создали полную документацию и планы работ, концепцию и ТЗ. Поработали с опытными дизайнером и рекламистом;
•
Определили цели их создания (информирование потенциальных покупателей, стимулирование сбыта, сбор статистики посещений и коррелирование с продажами);
•
Определили группы целевой аудитории, каждой из которых мы предоставили свой кусочек информации – домашние пользователи, образовательные учреждения, офисы, бухгалтерия, интернет-кафе и конференции, библиотеки и другие.
Мы убрали все лишнее и оставили только нужную информацию, добавили графику и сделали дизайн легким, структуру логичной, а навигацию – удобной. Добавили отзывы пользователей, официальные дипломы и сертификаты, а так же сделали несколько триал-версий, чтобы повысить доверие к продукту.
С 2007 года сайты проходили незначительные доработки, но основа их оставалась прежней:
Через некоторое время мы создали английскую версию сайта и стали продавать программу в Интернет-магазинах за рубежом.
За 2 года мы с небольшим бюджетом опубликовались в Сети везде, где только смогли и сейчас основным способом продвижения является поисковая оптимизация и контекстная реклама. Тема очень узкая, целевой трафик приходится собирать по крохам даже за рубежом. Интересно получилось, что в нашем случае контекстная реклама работает лучше (и дешевле), чем SEO. Что в итоге: этот узкоспециализированный продукт сейчас продается по всему миру. Есть пользователи в Бразилии, США, Германии, Франции и ряде других стран. Что касается России, АСТЕР попал в образовательную программу, в рамках которой, например, этим комплексом оснащены малокомплектные школы в Чувашии, некоторые университеты и школы Москвы. Если видели кобинки доступа к Интернету на Почте России – то это тоже АСТЕР. Есть так же и много домашних пользователей (одним из которых являюсь я), которые вместе играют в сетевые игры, смотрят кино и просто занимаются своими делами за одним компьютером, не мешая друг другу.
К чему я все это веду? Возможно, это прописные истины, но для кого-то будет в новинку, что:
•
Для выхода на рынок нужен готовый коммерческий продукт, который предлагает решение проблемы или задачи, а не просто программу «для всех»;
•
Дайте «пощупать» продукт и соберите отзывы, чтобы его улучшить
•
Прежде, чем делать сайт, оформите все мысли на бумаге ;)
•
Такой продукт как наш должен быть тесно связан с оффлайн.
•
Мало сделать сайт, нужно сразу подумать о том, как привлечь на него аудиторию
•
Мало привлечь людей на сайт. Нужно удержать их, заботясь о своей целевой аудитории и о том, какая информация и в каком виде ей нужна
•
Если продукт новый, необходимо, чтобы сайт, компания и сам продукт вызывали доверие
•
Не стоит думать, что один раз создав сайт он будет работать на вас очень долго. Как правило, ресурсы раз в 1,5-2 года полностью меняются. Меняются технологии и сама компания
P.S. Вполне осознаю, что пора давно сайт переделывать и многое в нем сделано не так как надо, но сейчас все силы брошены на тестирование версии для Windows 7.
Мастерство целевого использования ключевых слов и оптимизации страниц
Пост опубликован по просьбе одного хорошего человека. Как создать максимально оптимизированную веб-страницу?
Если вы СЕОшник (
SEO оптимизатор), то этот вопрос вы часто слышите. К сожалению, однозначного ответа нет. Но, тем не менее, существует набор полезных приемов, которые помогут приблизиться к ответу на этот вопрос. В данном посте я поделюсь нашими лучшими рекомендациями для достижения «совершенства» оптимизации страницы и расположения ключевых слов. Или, по крайней мере, что-то близкое к этому. Некоторые из наших советов подтверждены данными, результатами исследований и тестирований, другие основаны на интуиции и общем опыте. Как и со всеми СЕО советами, мы рекомендуем постоянное тестирование и оттачивание, ну а данный пост поможет вам начать процесс оптимизации.
Пример «совершенной» оптимизации страницы с ключевой фразой «
chocolate donuts»:
HTML Head Тэги
•
Title
— наиболее важный страничный элемент, который должен использовать ключевые слова или фразы в самом начале тэг. В наших исследованиях корреляционных данных мы пришли к такому графику:
Важность запроса в тэге Title. Горизонтальная ось — позиция ключевого слова в тайтле страницы, вертикальная — вес для Google.
Соответственно, чем ближе ключевое слово к началу тайтла, тем больше его вес.
Естественно, использование ключевого слова или фразы в самом начале заголовка страницы имеет прямое соотношение с высокими ранками*, в то время как смещение ключевых слов приводит к понижению ранка.
•
Meta Description
— хотя эта информация не используется для ранкинга ни одним из лидеров поисковых систем, этот тэг является важным местом для использования ключевого слова или фразы из-за выделения оных в кратком куске текста (
snippet), который выводится в списке результатов поиска. Использование данного тэга также помогает поднять коэффициент кликов (
CTR или click-through rate) с результатов поиска, таким образом, повышая трафик с поисковиков независимо от ранка страницы.
•
Meta Keywords
— Yahoo! является единственной поисковой системой, которая использует тэг meta keyword для распознавания страниц, но не для ранкинга. И теперь, когда система Bing компании Microsoft заменит поиск Yahoo!, последняя из причин использования этого тэга уходит в небытие. Этот факт, а также опасность использования ключевых слов в данном тэге для исследования конкуренции, привело к тому, что в SEOmoz никогда не рекомендуют использовать этот тэг.
•
Meta Robots
— тэг также необязателен для использования. Единственное, что этот тэг не должен содержать, так это инструкций ограничения доступа поисковиков.
•
Rel=«Canonical»
— чем больше и сложнее сайт (а значит, тем больше и сложна организация, которая работает над ним), тем чаще мы советуем использование тэга canonical URL для предотвращения создания дупликатов страниц, нечаянно добавленных строк URL, которые приведут к проблемам с поисковиками и приведут к растрачиванию потенциальной «сочности ссылок» (
link juice).
•
Другие Meta тэги
— тэги, предлагаемые DCMI
или FGDC
, выглядят привлекательными, но в настоящее время не несут ни какой пользы для СЕО с основными поисковыми системами, а также создают ненужные сложности и увеличивают скорость загрузки страницы.
URL
•
Длина
— короткие URL-
ы «выступают» лучше в результатах поиска, а также скорее всего скопируют именно их, нежели чем длинные, для того, чтобы ими поделиться или залинковать.
•
Расположение Ключевых слов
— Чем ближе ключевые слова к имени домена в URL, тем лучше. Таким образом, site.com/keyword выступает лучше, чем site.com/folder/subfolder/keyword, и таким образом это является наиболее рекомендуемым способом оптимизации (хотя это и не принесет огромной пользы в ранкинге)
•
Субдомены или Страницы?
— Несмотря на незначительное преимущество использование ключевых слов в субдомене над папками или страницами, алгоритмы популярности линков поисковых систем смещают баланс в сторону преимущества папок/страниц нежели чем в сторону субдоменов.
•
Разделители Сло
в — Тире (или дефисы) все еще занимают нишу «королей» среди разделителей в URL-
ах, и несмотря на обещания того, что подчеркивания получать такой же вес, несоответствия с другими методами приводят к тому, что нужно использовать именно тире (дефис).
Body Тэги
•
Количество повторений Ключевых Слов
— Невозможно указать точное или оптимальное число раз употреблений ключевых слов на странице. Но вот какое правило нам служит уже долгое время. «2-3 раза на короткой странице, 4-6 раз на большой, и никогда не больше, чем того требует здравый смысл в контексте информации на странице». Получаемый эффект от еще одного употребления ключевого слова настолько низок, что агрессивное использование данного параметра попросту неразумно.
•
Плотность Ключевых Слов
— Будучи не более, чем мифом, данный алгоритмический компонент keyword density тем не менее пытается захватить умы даже настоящих мэтров SEO оптимизации. Несмотря на то, что использование более частое ключевого слова может потенциально увеличить ранкинг, нет никаких сомнений, что плотность ключевых слов никогда не была формулой расчета релевантности ранкинга.
•
Использование вариаций Ключевых Слов
— Издавна подозреваемое влияние данного параметра на ранкинг поисковиков, которое, впрочем, никогда достаточно глубоко не изучалось, тем не менее, может помочь оптимизации контента, а значит, ему стоит уделить внимание. Мы рекоммендуем использование как минимум одной или двух вариаций ключевого слова, а также разделение ключевых фраз по тексту.
•
H1 Заголовок
— Этот H1 тэг издавна считался очень важным для оптимизации страниц. Наши последние корреляционные исследования показывают, что данный параметр имеет очень незначительную связь с высокими ранками (почти никакого, на самом деле). Но, несмотря на неоспоримое доказательство незначительности связи между H1 и ранкингом, мы все равно советуем его использование в качестве заголовка страницы, а также использование ключевого слова в этом заголовке
•
Тэги H2/H3/H4/Hx
— Еще меньшая значимость, чем H1, и поэтому рекомендуется использование данных тэгов только при необходимости. Эти тэги не имеют (почти) никакого веса в SEO оптимизации.
•
Alt атрибут
— Неожиданно, данный атрибут, долго считавшийся незначительным, показал достаточно серьезную связь с высокими ранками в ходе наших исследований. Таким образом, мы настоятельно рекомендуем использование графических компонент (картинки, фото, итд) на важных целевых страницах вместе с ключевой фразой в атрибуте ALT в тэге IMG.
•
Название файла картинки
— Из-за того, что поиск по картинкам может привести достаточно большой объем трафика на вашу страницу, то в названиях файлов рекомендуется использование ключевых слов, используемых на странице.
•
Жирное выделение
— Использование ключевых слов в жирном выделении (болдом) имеет ну оооочень маленький вес в SEO, тем не менее рекомендуется выделение ключевых слов хотя бы один раз.
•
Наклонное выделение
— Неожиданно, выделение наклоном (италиком) показывает более высокую корреляцию с высокими ранками, чем выделение болдом, и поэтому рекомендуется использование данного параметра на ключевых словах или фразах в тексте.
•
Текст внутренних ссылок (
Internal Link Anchors)
— Ни одно тестирование еще не доказало то, что поисковики учитывают данный текст в своих алогритмах. Или, говоря на слэнге СЕОшников, тайтл анкоров при внутренней перелинковке не учитывается поисковиками.
•
HTML комментарии
— Как и выше, очевидно, что поисковики игнорируют текст в комментариях.
Внутренние ссылки и расположение в архитектуре сайта
•
Клики-Глубина
— Общая рекомендация состоит в том, что ключевая фраза займет тем больший ранк, чем выше она будет находиться в структуре сайта, и таким образом, тем меньше кликов нужно сделать, чтобы дойти до этого URL-
а.
•
Количество и процентное соотношение внутренних ссылок
— Страницы, на которых чаще ссылаются, имеют БОЛЕЕ ВЫСОКИЙ ВЕС. Поэтому, большее количество ссылок на страницу может помочь в ранкинге (да, внутренние ссылки ТОЖЕ учитываются).
•
Ссылки в контенте и Перманентная навигация
— Оказывается, что Google и другие поисковики стараются распознавать положение на странице как элемент в разборе ссылки. Таким образом, использование ссылок в стиле Wikipedia в теле страницы, нежели чем в перманентной навигации, может дать определенный бонус. Не стоит забывать, что Google считает только первую ссылку на страницу, которую он видит в HTML.
•
Расположение ссылки в сайдбарах и футерах (
Sidebars & Footers)
— Недавние заявки на патенты, публикации на поисковые темы, а также опыт команды SEOmoz и других практиков SEO предполагают, что Google скорее всего точно прекратит использование линков в футерах и в меньшей степени в сайдбарах страниц. Таким образом, если используется ссылка в перманентной навигации, то имеет смысл использовать верхнее меню навигации (над контентом) для целей оптимизации SEO.
Структура страницы
•
Расположение Ключевого Слова
— Рекомендуется, чтобы важные ключевые слова встречались в первых 50-100 словах, или еще раньше, контента страницы. Поисковики, похоже, предпочитают те страницы, в которых ключевые слова встречаются раньше по тексту.
•
Структура контента
— Некоторые практики SEO утверждают, что формат контента — введение, тело, примеры, выводы ИЛИ журналистский стиль рассказа, данных, выводов или иносказания — влияет на оптимизацию, но нет никаких конкретных данных, обосновывающих этот факт. Тем не менее, считается идеальным тот формат, который наиболее подходит для контента и посетителей.
Почему мы не всегда подчиняемся этим правилам?
Ответ достаточно прост. Правда в том, что в процессе выдачи отличного веб контента мы иногда забываем, иногда игнорируем, а иногда намеренно не подчиняемся этим правилам наилучшей оптимизации SEO. Оптимизация страницы, будучи несомненно важной, является только частью бОльшего паззла формирования ранкинга:
Компоненты алгоритма ранкинга Google (
опираясь на опрос 72 оптимизаторов в исследовании SEOmoz's Biennial Search Ranking Factors):
Естественно, правильная оптимизация страницы дает ощутимый результат, но, на мой взгляд, она следует правилу 80 на 20. Если вас удастся применить 20% наиболее главных элементов (заголовок, URL-
ы, внутренние ссылки), которые описаны в данной статье, то вы получите 80% (а то и больше) от максимально возможного результата от оптимизации страницы.
Практические советы для ранкинга
Интересно, что оптимизация страницы (
on-page optimization) не играет самую главную роль в квесте достижения топ-ранкинга. Вообще-то, полный список, который приведет на первую позицию, выглядит примерно так:
•
Доступность
— тот контент, который поисковики не увидят или до которого не доберутся, никогда не сможет повлиять на формирование ранкинга. Так что, доступность контента играет наибольшую роль.
•
Контент
— ваш сайт должен содержать высоко привлекательный, высококачественный материал, который не только привлечет интерес, но также и подтолкнет посетителей поделиться данной информацией. Вирусность конента является наиболее важным фактором в расчете ранкинга, потому что оно создаст наиболее высокий коэффициент конверсии ссылок (соотношение тех, кто посетил сайт, к тем, кто сделал ссылку на него после просмотра).
•
Основные Страничные Элементы
(On-Page Elements)
— правильно используя ключевые слова в наиболее важных элементах (заголовки, URL, внутренние ссылки) дает большой бонус для ранкинга страницы.
•
Опыт посетителя
— удобство работы, интерфейс и общее впечатление от сайта сильно влияют на создание ссылок и цитат, а также на коэффициент конвертации и навигации по сайту с приходящего трафика.
•
Маркетинг
— Хочу сказать, что «отличный контент не заменит отличный маркетинг». Отличная маркетинг машина или мощная кампания имеют силу привлечь гораздо больше ссылок, чем, скажем, контент может того заслуживать. И хотя это может показаться нечестным, но это тот принцип, на котором капитализм работал последние сотни лет. Распространять информацию зачастую также важно (а то и более важно), чем быть правым, быть честным или быть ценным.
•
Глубокая Страничная Оптимизация
— аккуратно прилагая все приведенные чуть выше 5 пунктов — действительно небесполезно. Но, к лучшему или худшему, заслуженно находясь на самом низу списка, эта оптимизация не придает такой же ценности для ранкинга, нежели чем первые 5 пунктов.
Перевод на русский — А.Савин, комменарии и дополнения — А.Фаюстов.
*Примечание: в статье используются термины, которые я не знаю, как правильно перевести. Например, ranking я перевожу как ранкинг, и это слово, на мой взгляд, более красивое и логичное, нежели общепринятое «выдача».
Что такое поисковая оптимизация и приносимая ей польза.
Уважаемые хабралюди, пишу я к Вам в очередной раз по теме SEO, ибо после прочтения топика Почему я против SEO
и комментариев к нему вышел в небольшой осадок и испытал бурю негодования. Эта буря превратилась в ураган после комментариев к написанному мною хабратопику, о том, что бы было не плохо программистам вводить в свои CMS продукты, а точнее Создание CMS, годной к поисковой оптимизации.
В том, а так же в этом сообщение я никак не хочу затрагивать аспекты SEO, различные фильтры и прочие причендалы, влияющие на СЕРП, но хочу написать в противовес практически 100% мнению хабрачеловеков о том, что seo, если и не зло, то уж точно не нужная вещь. И так…
UPD:
Боюсь, что хабрасообщество не понимает что такое SEO, МФА, МФС, саттелиты, партнерские сайты. Какие цели преследует каждый из них. Почему оптимизация необходима и как бороться с ГС. Как только появится время напишу небольшой обзор в стиле: «Как, что и почему». Сам топик и комментарии к нему в основном сводятся к тому, что (далее будут основные цитаты и высказывание к ним собственного ИМХО):
топик:
Но постепенно я прихожу к выводу, что поисковая оптимизация как самоцель не нужна. Гораздо более важно уделять внимание содержанию и удобству работы с сайтом, а также регулярно добавлять новые публикации.
Первая и ключевая ошибка. SEO — это не юзабилити
и не, по большей части, копирайтинг. Приведу максимально понятный пример разделения труда для хабрасообщества, «Тематические Медиа»
. Эта величайшая ;) компания занимается разработкой интерфейсов, которые будут удобны для пользователей, но, прошу заметить, на страницах(е) сайта нету не слова упоминания о поисковой оптимизации как таковой, а кроме того, сама структура сайта и все документы как таковые не оптимизированы под поисковые системы. С другой стороны и оптимизировать-то не подо что, ибо запросы типа «создание интерфейсов» в разы дешевле покупать в директах, эдвордсах, бегунах. Суета вокруг ключевых слов, мета-тегов, обмена ссылками стала вызывать у меня неприятие и здоровую лень в плане применения всего этого.
Еще одна серьезная ошибка, на самом деле это роспись автора в не профессионализме. Все вышеперечисленное — прошлый век. Конечно же на некоторые вещи стоит обращать свое внимание, но это занимает минимум временных затрат.
Давайте перейдем к примерам. Вот здесь расположен коротенький учебник по SEO, всего на одну страницу. Но именно своей краткостью он и ценен. В нем приведены основные вещи, на которые стоит обращать внимание, если вы хотите быть выше в поиске. Думаю, что авторы написали его для себя, исходя из личного опыта. Рассмотрим наиболее важные из них.
Еще одна ошибка автора. Продвижение — интересная работа. Интересна она многими вещами. Во первых — конкуренция. Она помогает развиваться, а если ты стоишь на месте, то рано или поздно терпишь крах. Универсального учебника просто не существует. Это, как минимум, доказывается сотней различных фильтров, которые применяются к страницам и практически каждый ап (у Яндекса-то уж точно) подкручиваются в различную сторону. SEO — это, прежде всего, аналитика, а уж потом приложение полученной информации к продвигаемому ресурсу. SEO — чаще всего игра умов, а не бюджета. Как видите, почти все описанные выше вещи подпадают под понятие простого здравого смысла. Я не вижу необходимости тратить много времени на оптимизацию сверх того, что здесь рассмотрено.
В этом и вся соль, нету такого понятия как максимальная оптимизация, очень часто на сайты накладывается фильтр типа: «ты последний», связанный с тем, что «афрооптимизатор» переоптимизировал сайт. И любой поисковик, соответственно, рассчитывает на выдачу не дорвеев, а сайтов для людей. Все фильтры направлены на то, что бы показывать пользователям лишь действительно ценные для них сайты. Но Вы, уважаемые веб мастера, знаете о том, какой должен быть сайт на данный момент, что бы он смог попасть в топ10,5,1? Я думаю, что вряд ли. Но Вы же хотите, что бы на Вашем сайте были посетители? Думаю, что да. А значит у Вас есть выбор: seo, smo, покупака рекламы. Действительно полезный ресурс в НК нише вылезет и при малейшем SMO, а если ниша конкурентна, а кроме того сайт должен приносить доход? Продолжу в самом конце.
По комментария, благо их было много (будем брать основную ветку, не вдаваясь в дискуссию):
Я не отрицаю его необходимости, а только говорю, что SEO вторичен, а содержание и удобство — первичны для успеха. Раскрутив сайт, вы должны знать, что делать дальше :)
Это описано в первом же сообщение. Так же можно сказать, что юзабилити не важен, так как главное создать хорошую CMS, а CMS не важна без хорошей верстки, а верстка не важна при качественном дизайне, а дизайн не важен без бизнес плана, а бизнес план без заказчика. Извиняюсь, понесло ) В общем, делайте разделение между профессиями. Даже копирайтер, линк менеджер — не оптимизатор, это одни из составляющих механизма, под названием качественный web сайт.
> Нужно просто писать статью, а ключевые уже из нее выбирать и вставлять в теги.
К сожалению, большинство seo
шников поступают наоборот, сначала выбирают ключевые фразы, а лишь потом по ним пишут статью…
Статьи — дело копирайтеров/рерайтеров. Любой текст должен отвечать требованиям, которые поставлены перед продвижением. Это требование — семантическое ядро. Его грамотное составление помогает избавиться от не нужных слов и максимально увеличить целевой трафик. Не один уважающий себя копирайтер не будет пихать ключевики через слово, но, тем не менее, используя синонимы простой пользователь не заметит seo оптимизации текста. Для этого существует несколько технологий, которые являются абсолютно белыми ;)
*Думая, дать ли ссылку на пример или же сайт на Drupal просто не выдержит хабраэффекта...*
Вы меня, конечно, простите пожалуйста, но если бы не было СЕО — было бы намного приятней пользоваться интернетом. Ладно, если запрос у меня более-менее конкретный (модель товара, например)… В ином случае приходится смотреть горы шелухи (хотел тут другое слово). Это же касается тех умников, которые регистрируют домены с опечатками
Еще одно популярное мнение, но… Белая оптимизация, в основном, нужна для прямых продаж или любой другой постоянной прибыли. Мы не рассматриваем МФА сайты, которым так же требуется высокая посещаемость, но их необходимость в интернете нулевая. Мы говорим о том, что СЕО помогает донести важную информацию целевому клиенту. Т.е., грубо говоря, при запросе купить шубу в Москве, Вы должны видеть только релевантные запросы, остальные для Вас — мусорные. И при конкуренции в 10 компаний они все должны быть именно там, ибо Вам важен район, цены, модели, фирмы. Вы должны выбрать то, что Вам больше всего подходит из всех магазинов, а не только из тех, кто прочел и правильно понял учебник по раскрутке. Говорю вам, как SEO-
специалист, продвижение в поисковых системах для многих является первостепенной целью. Но не всегда этого достаточно.
Представим молодую компанию, которая только начинает свою деятельность. Чтобы проложить путь от стартапа до стабильно функционирующей организации нужно приложить ооооооооочень много усилий. Логично было бы разработать свой сайт и вложить бюджет в его продвижение, тем самым увеличивая свою популярность и доход за счет конверсии посетителей в покупателей. Таким образом она займет свою нишу в пространстве поисковиков по нужным ключевым словам и возможно это станет основным источником дохода.
За свою практику я убедился, что ТОЛЬКО за счет поисковой оптимизации можно добиться много за более-менее короткий срок.
Но всетаки, в наше время все больше и больше ищут информацию в интернете, не все имеют навыки пользования интернет-магазинами и т.д., поэтому я считаю юзабилити сайта нужно уделять много внимания!
Вообще, что такое поисковая оптимизация? Я рассматриваю SEO исключительно, как составную часть кампании по интернет-маркетингу, которая помимо SEO содержит проработку юзабилити, SMO, контекстную рекламу и т.д.
Только когда весь этот комплекс работает одновременно, будет максимальная отдача от затраченных на продвижение денег.
>Ну и вполне закономерно, что применение грязных методов оптимизации, таких как ключевые слова с опечаткой
Почему вы причисляете это к черным методам? Можно получить неплохой траффик за счет оптимизации под ключи с орфографическими ошибками.
Хорошая, четко высказанная позиция. Меня больше всего убивет, когда при выборе технологий создания сайта, в первую очередь думают как это будет индексироваться поисковиком…
Опять таки мнение, основанное на «понимание» того, что для четкой структуры сайта, которую будет хорошо воспринимать поисковик, требуется что-то невообразимое. Это не так. Как Вы думаете, Хабр — удачный проект с точки зрения архитектуры? Да, у него есть явные недочеты, которые возможно исправить, но они не критичны. Хабр сделан логически верным, а это дает сочетание как юзабилити, так и поисковой оптимизации. Что хорошо для человека, то для бота еще лучше. А как итог Хабр взлетает во многих запросах вверх.
В общем-то все. Хотелось бы еще сказать, что SEO это альтернатива привлечения клиентов и цена на него исходит от многих факторов. Что бы было понятнее напишу все возможные варианты продвижения сайта/портала/продукта:
•
Поисковая оптимизация
•
Социальная оптимизация
•
Контекстнаяреклама
•
Естественное продвижение
•
Вирусный маркетинг
А выбор делается просто. Всему голова — деньги, а вернее затраты/доходы. Цена на SEO должна быть ниже покупки ссылок в Яндексе на 20-30%, иначе оптимизация не выгодна. А значит для продвижения подходят популярные бизнес ниши, такие как аренда автомобилей, но не в коем случае не покупка макларена. Просто из-за того, что есть определенный минимум. Продвижение такого сайта может и не потребовать даже денег, но кто будет работать с сайтом за 1т.р./месяц, к примеру? Тысяча, она, конечно, не плохо, но покупка рекламы по запросу еще дешевле. Если вы развиваете портал, то без SMO (
копмания в блогах, целевых ресурсах) Вам необходима. Частично и SEO, конечно, но главная цель — отбить трафик у конкурентов.
Контекстная реклама, как написал Выше, важна при небольшом количестве потенциальных клиентов.
Естественное продвижение, естественное продвижение… Назовите хотя бы один успешный проект, который никак не двигали?
Вирусный маркетинг — удел большого бюджета и большого охвата. Тут не подойдет оптимизация, ведь за частую это новое имя, которое не будут искать, не подойдет и покупка ссылок. Естественное продвижение тем более не решение, ведь где большой бюджет, там и большие требования к получению прибыли. Остается вариант с тем, что бы заинтересовать практически всех, кому это может быть интересно. При этом в не большой степени используя SMO, а как итог сарафанное радио. Но, понятно дело, что вирусный маркетинг не решение при бюджете в 20-30 т.р. (средняя стоимость оптимизации).
Так что, господа IT специалисты, относитесь к тем, кто многие часы проводит за различными тестами, длящимися по нескольку месяцев, за обдумыванием полученной информации, за осмысливанием новых идей и, что там греха таить, поиском багов, за конкурирование с теми, с кем находишься в равных условиях, фактически ведя с ними спортивную борьбу с пониманием. Ведь каждая новый +1 это ничто иное, как обгон конкурента на длительной трассе, у которой нету конца. Спасибо тем, кто дочитал до конца ;)
*прошу простить за возможные помарки и стилистические ошибки, к сожалению нету времени на прочтение вышеизложенного, но, обещаю, исправлюсь при первой возможности.
Автор
tkilla.msk
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
681
Размер файла
171 Кб
Теги
seo
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа