close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Web2win - второй сезон

код для вставкиСкачать
Блок про контекстную рекламу на web2win
 Как получить максимум отдачи от контекстной рекламы
Сергей Герштейн
Екатеринбург, 29 июня 2010
1
Часть первая. Обзорная
Цели и задачи рекламы
Охват широкой аудитории, имиджевые задачи
Нишевый брендинг, повышение узнаваемости бренда Стимулирование продаж
Медийная реклама
Медийно-
контекстный баннер
Контекстная реклама
(Директ, Маркет)
Формируем спрос
Готовый спрос
Медийная
реклама
Медийно-
контекстный баннер
Поисковая
реклама
К
ак работают разные типы рекламы
4
4
Л
овись, рыбка, большая и маленькая
К
онтекстная реклама
К
онтекстная реклама: канал продаж
1.
У людей уже существует спрос на ваш товар;
2.
Вы размещаете контекстные объявления
;
3.
Оплата только за переходы
, показы бесплатны;
4.
Вы сами управляете ценой
клика
5.
Может работать и без сайта! (воспользуйтесь виртуальной визиткой).
7
Часть вторая. Практическая
или
10 простых способов
уничтожить эффект
от контекстной рекламы
1. Мало ключевых слов
•
[отдых в Турции]
•
Отдых -> путёвка, тур, цена, стоимость, горящий, погода, чартер, отель, отзыв, курорт, …, Интурист, Джазтревел, Санрайз тур, Тез Тур …
•
Турция -> Анталия, Алания, Фетхие, Белек, Кемер, Мармарис, бассейн Клеопатры, Памуккале, …
Египет, …
•
Кл
и
опатра, Паму
к
але, hotel, tez tour, т
э
з тур
9
П
о
т
е
р
я
а
у
д
и
т
о
р
и
и
2. Слова не «отминусованы»
10
•
[путёвка]
•
–
сад –садик –лагерь •
–
бесплатно –бесплатный
•
–
новосибирск –пермь –красноярск …
•
–
получить –бланк
•
–
выходного
Н
и
з
к
и
й
C
T
R
=
>
в
ы
с
о
к
а
я
с
т
о
и
м
о
с
т
ь
к
л
и
к
а
Д
е
н
ь
г
и
н
а
в
е
т
е
р
Р
а
б
о
т
а
н
а
к
о
н
к
у
р
е
т
о
в
3. Объявление не конкретно
11
Н
и
з
к
и
й
C
T
R
=
>
в
ы
с
о
к
а
я
с
т
о
и
м
о
с
т
ь
к
л
и
к
а
П
о
т
е
р
я
п
о
т
е
н
ц
и
а
л
ь
н
ы
х
к
л
и
е
н
т
о
в
4. Ссылка не туда
12
Н
и
з
к
а
я
к
о
н
в
е
р
с
и
я
=
>
д
е
н
ь
г
и
н
а
в
е
т
е
р
5. Борьба за позицию
13
•
Это - бизнес, а не казино. •
Главное – не место, а результат
Д
е
н
ь
г
и
н
а
в
е
т
е
р
6. Лишний таргетинг по времени
14
П
о
т
е
р
я
а
у
д
и
т
о
р
и
и
Р
а
б
о
т
а
н
а
к
о
н
к
у
р
е
н
т
о
в
7. Лишняя география
15
Д
е
н
ь
г
и
н
а
в
е
т
е
р
8. «Жёсткий бюджет»
•
цена клиента = цена клика / конверсия
•
Средняя маржа > цены клиента? => каждый новый клик = доп. прибыль!
=> больше кликов = больше прибыли
•
Средняя маржа < цены клиента? => каждый новый клик = доп. убыток
=> срочно останавливать кампанию.
•
Возможные причины приостановки кампании:
–
Кончился запас на складе
–
Полностью загружено производство
–
«Кончился рекламный бюджет» – не причина!
16
П
о
т
е
р
я
а
у
д
и
т
о
р
и
и
Р
а
б
о
т
а
н
а
к
о
н
к
у
р
е
н
т
о
в
9. «Сорванные» контакты
•
Телефон не отвечает
•
Грубость, невнимательность, некомпетентность
•
Потерянный запрос
•
Слишком большое время до ответа
•
…
17
Контекстная реклама
Сайт
Контакт
продажа
Д
е
н
ь
г
и
н
а
в
е
т
е
р
10. Отсутствие анализа
•
Что из этого Вы считаете постоянно?
–
цена клика
–
конверсия
–
цена контакта
–
цена сделки •
Считаете только средние показатели или отдельно по разным ключевым словам и категориям?
•
Чем пользуетесь?
–
Яндекс.Метрика
–
Google.Analytics
–
…
•
Лететь вслепую = испытывать судьбу.
18
Д
е
н
ь
г
и
н
а
в
е
т
е
р
Н
е
д
о
п
о
л
у
ч
е
н
н
а
я
п
р
и
б
ы
л
ь
Большинство кампаний контекстной рекламы можно ЗНАЧИТЕЛЬНО
улучшить, всего лишь исправив типичные ошибки
Сделайте всё правильно.
Или заплатите профессионалу.
19
Внимание! Бонусы
•
Сотрудники Я
ндекса в здесь (в фойе)
–
получите ответ на вопрос и консультацию
•
Хотите попасть на двухдневный семинар Я
ндекса 26-27 августа?
–
оставьте визитку консультанту в фойе, мы известим Вас о начале регистрации
–
шанс получить бесплатное приглашение
•
Купон на рекламу в Я
ндекс.Директ –
1500 рублей в подарок для новых рекламодателей
Сергей Герштейн
Руководитель уральского офиса продаж
адрес: 620014, Екатеринбург,
ул. Хохрякова 10, БЦ «Палладиум»
телефон: +7 (343) 385-01-00
телефон: 8 800 333-9639 эл. почта: gershtein@yandex-team.ru
твиттер: @gershtein
Автор
Sergey Gershtein
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
137
Размер файла
796 Кб
Теги
web2win, яндекс, 201007, yandex
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа