close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Звездные войны российского шоу-бизнеса

код для вставки
Политическая и экономическая стабильность, а также рост реальных доходов населения создали благоприятный фон для расширения спроса на развлечения, хотя одновременно с этим достаточно явно обозначилась и тенденция снижения интереса к традиционной муз
ЗВЕЗДНЫЕ ВОЙНЫ РОССИЙСКОГО ШОУ-БИЗНЕСА. ЭПИЗОД 2004
А. Тихонов
Эксперт
Информационного агентства
"InterMedia"
1. Основные характеристики легального музыкального рынка
Если бы Джордж Лукас знал всю правду о том, что происходит в российском шоу-бизнесе, то он вполне мог бы снять следующий эпизод "Звездных войн" на основе событий нашей действительности. Но поскольку эта сфера остается достаточно закрытой для посторонних глаз, мы предлагаем не сценарий грядущих катаклизмов, а анализ ситуации с попыткой разобраться в тайнах звездной механики.
Несмотря на уже традиционно сложную обстановку в российской рекорд-индустрии, можно отметить ряд тенденций прошедшего сезона, свидетельствующих о некоторых позитивных переменах.
Политическая и экономическая стабильность, а также рост реальных доходов населения создали благоприятный фон для расширения спроса на развлечения, хотя одновременно с этим достаточно явно обозначилась и тенденция снижения интереса к традиционной музыкальной продукции. Расходы на нее в нашей стране на душу населения составляют чуть больше $2 в год, что в 5 раз меньше, чем расходы на периодические издания и в 10 раз меньше, чем на водку.
Существенную роль в увеличении стоимости рынка (в долларовом эквиваленте) сыграли значительный рост цен на лицензионную продукцию (см. далее раздел "Цены"), активная замена кассетного формата более дорогими компакт-дисками и падение курса доллара в 2003-2004 гг.
Причины, сдерживающие развитие легального музыкального рынка, остаются прежними:
- отсутствие конструктивного диалога и обратной связи между властью и правообладателями;
- несовершенство законодательства и неадекватная правоприменительная практика;
- отсутствие координации между министерствами и ведомствами, отвечающими за различные аспекты деятельности музыкальной индустрии;
- разобщенность правообладателей;
- высокий уровень пиратства в целом по стране (согласно данным IFPI - 67%, а в отдельных репертуарных сегментах - до 90%);
- появление новых видов реальных и виртуальных развлечений;
- снижение цен на домашние кинотеатры, диски CD-R, CD-RW, DVD-R, DVD-RW и приводы, позволяющие изготавливать недорогие цифровые копии с оригинальной продукции;
- развитие нелегального рынка CD-МРЗ;
- бесплатный доступ к музыкальным файлам в интернете.
20032004Стоимость рынка, $млн.326,3487,4Объем продаж, млн. копий,
в том числе, млн. копий:115,27119,4
MC 85,060,5CD28,855CD-MP31,23,25MD0,0150,01LP 0,110,1DVD*0,050,2VHS*0,10,08Распределение релизов по репертуару65% - национальный
33% - международный
2% - классический76% - национальный
22% - международный
2% - классический
2. Законодательная и исполнительная база деятельности музыкальной индустрии
Сезон 2004 г. был очень важным в развитии отечественного законодательства. 20 июля вступил в силу Федеральный закон "0 внесении изменений в закон "06 авторском праве и смежных правах", в котором увеличивается срок охраны авторского права, расширяется сфера охраны авторских и смежных прав иностранных физических и юридических лиц на территории Российской Федерации, а также повышается ответственность за их нарушение.
На практике это означает, что так называемый прежде "неохраняемый репертуар" (международный бэк-каталог, интерес к которому в России не ослабевает уже много лет) возвращается законным владельцам. В перспективе изменения в законодательстве позволят правоохранительным органам более эффективно вести борьбу против пиратства, однако на первом этапе документ сыграл злую шутку. Фактически на следующий день после его принятия уровень пиратства в стране "вырос" на 10-15%: то, что раньше законом не запрещалось, в одночасье стало незаконным. И многие компании до сих пор не знают, как правильно поступить с дисками и кассетами, произведенными до момента вступления закона в силу (впрочем, IFPI недвусмысленно заявляет, что дальнейшее распространение таких записей является нарушением закона).
Если законодательная власть наконец-то разрешилась давно ожидаемым документом, то исполнительная увлечённо занималась в первую очередь реорганизациями и кадровыми перестановками. Сформированная ранее Межведомственная правительственная комиссия по противодействию нарушениям прав на интеллектуальную собственность, на которую, очевидно, возлагались большие надежды, не показала убедительных результатов своей деятельности. Среди причин этого эксперты называют неопределенный статус комиссии, отсутствие ясных полномочий, кадровые и структурные перестановки, а также слабое привлечение к своей работе представителей общественных организаций правообладателей. Слияние Минкульта и Минпечати в Министерство культуры и массовых коммуникаций РФ и создание новых федеральных агентств пока только добавило неразберихи, особенно в вопросах лицензирования такой важной сферы, как тиражирование оптических дисков. Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам РФ провела 15 октября 2004 г. первое заседание Консультативного совета по вопросам интеллектуальной собственности. На заседании присутствовали представители органов законодательной и исполнительной власти, научно-исследовательских учреждений, компаний-производителей из различных отраслей экономики, авторско-правовых организаций и отраслевых объединений (в том числе НФПФ и IFPI). Пока Консультативный совет работает только как площадка для обмена мнениями, никаких документов не выработано.
Что же касается непосредственно организаций, которые сейчас в той или иной степени занимаются вопросами защиты интеллектуальной собственности, авторских и смежных прав, то их список теперь выглядит так:
- Министерство внутренних дел России и его Департамент экономической безопасности,
- Министерство культуры и массовых коммуникаций РФ, его Федеральная служба по надзору за соблюдением законодательства в сфере массовых коммуникаций и охране культурного наследия, а также Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям (Роспечать) и Федеральное агентство по культуре и кинематографии (Роскультура),
- Министерство образования и науки РФ и его Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам,
- Министерство экономического развития и торговли РФ,
- Министерство юстиции РФ,
- Генеральная прокуратура,
- Федеральная таможенная служба,
- Федеральная налоговая служба,
- Федеральная служба безопасности РФ и др.
Одновременно вопросами защиты интеллектуальной собственности занимались и общественные организации: Российское авторское общество (РАО), Национальная федерация производителей фонограмм (НФПФ), Российская антипиратская организация (РАПО), Российское общество по управлению правами исполнителей (РОУПИ), Российская фонографическая ассоциация (РФА), Торгово-промышленная палата РФ (ТПП).
Параллельно с вышеупомянутыми на рынке действовали и другие структуры: Гильдия по развитию аудио-видео торговли (ГРАВТ), Некоммерческое партнерство дистрибьюторов (НПД), Российское общество авторов и иных правообладателей (РОАП), Российское общество исполнителей (РОИ), Российское общество по смежным правам (РОСП), Российское общество по мультимедийным сетям (РОМС) и другие.
Судя по заявлениям официальных лиц, теперь в России есть все необходимое для борьбы с воровством в сфере интеллектуальной собственности: необходимые законы, опыт работы правоохранительных органов и даже политическая воля. Однако всякий раз, когда карающий меч уже заносится над нарушителем, из сумрака выступают загадочные темные силы; далее всё происходит в полном соответствии с 3-й частью "Звёздных войн" (кстати говоря, хитом пиратского рынка 2005-го...) - бесстрашные джедаи оказываются банальными засланными казачками, световые мечи со свистом рассекают пустоту, а честным владельцам прав остаётся только разводить руками и сетовать на неэффективное взаимодействие между ведомствами - с легко предсказуемым результатом.
3. Пиратский музыкальный рынок
Самая длинная отечественная "война" -
Война с пиратством. Год 103-й
Как мы уже неоднократно писали на страницах Ежегодника, первые пиратские диски появились в России еще в 1902 г. За более чем столетний период с этим злом не смогло справиться ни царское правительство, ни Советская власть, не получается это пока и у нынешней власти.
По данным ЮТ, объем пиратского музыкального рынка России в 2004 г. составил около $400 млн. (т.е. более 7% от мирового пиратского оборота).
Как известно, на отечественном музыкальном пространстве доминируют российские исполнители (около 70% всех продаж); поэтому проблема пиратства - это в первую очередь проблема российских авторов, исполнителей и легальных звукозаписывающих компаний, со стороны которых в последнее время начинает проявляться заметная активность. Ярчайший тому пример - инициатива компаний-членов НФПФ по оклейке своей продукции марками (едиными защитными знаками). Аналогичная марка уже не первый год используется и "Информзащитой" в Москве, накоплен опыт ее применения и Некоммерческим партнерством дистрибьюторов (НПД). Долгие дискуссии о едином федеральном знаке пока остаются только разговорами.
Выдающийся государственный деятель викторианской Англии Б.Дизраэли говорил, что "есть три разновидности лжи: ложь, гнусная ложь и статистика". Государственной статистики в области музыкального бизнеса сейчас практически не существует: у чиновников разных ведомств нет ни сил, ни средств, ни квалификации, ни желания разбираться с хитросплетениями шоу-бизнеса: разнообразными аудио- и видеоносителями, ценами на них, тиражами, лицензиями, интернет-пиратством и прочими проблемами. Официально одобренных методов оценки и расчетов даже легального музыкального рынка (не говоря уж о пиратском сегменте), не существует.
Новые шаги IFPI против пиратства
В прошедшем сезоне Международная федерация производителей фонограмм (IFPI), существующая с 1933 года и объединяющая около 1500 крупных и малых компаний звукозаписи из 75 стран мира, включая Россию, предприняла серию серьезных ходов, направленных на защиту имущественных интересов ее членов.
Первым шагом стали организованные IFPI восемь исков от Аrista Records Iпс, BMG UK & Ireland Limited, ЕМI Миsiс International Services Limited, Mute Records Limited, Universal Music Russia, SONY Music Russia, Sanctuary Records Group Limited и Warner Music Austria к заводу "Руссобит". Компании-истцы требовали возмещения убытков на сумму 45 млн. рублей ($1,5 млн.), запрета на дальнейшее производство дисков тех наименований, которые, как предполагается, были незаконно изготовлены на заводе "Руссобит", а также конфискации машин и оборудования, использовавшихся для их выпуска. На заседании областного арбитражного суда специалисты экспертно-криминалистического центра МВД РФ представили результаты трассологической экспертизы, в рамках которой диски "Руссобита" сравнивались под микроскопом с 30 контрафактными образцами, купленными представителями IFPI в розничных сетях России, Украины и Польши. Экспертиза показала, что две трети пиратских копий совпадают с образцами дисков "Руссобита". Тем не менее, адвокаты предприятия заявили, что представленные образцы никак к заводу не относятся. В итоге судья Ольга Горожанова приняла решение отказать IFPI в удовлетворении иска. Глава российского представительства IFPI Игорь Пожитков не скрывает удивления: "Этот вердикт выглядит достаточно странно на фоне заявлений законодателей и милиции об осознании и остроте проблемы пиратства, тем более на основе представленных доказательств. Конечно, это не конец, будем судиться дальше".
(Примечательно, что на другом процессе, который практически параллельно слушался в Симоновском суде Москвы и также касался компании "Руссобит", журналист Дмитрий Коровин, обвиняющийся в клевете в связи с опубликованной им статьей о рынке пиратских компакт-дисков в России, был оправдан. Суд снял с Коровина вменяемое ему обвинение по статье УК РФ "Клевета в СМИ" и отказался удовлетворить иск руководства завода "Руссобит" к Коровину на 5 тыс. рублей.)
В марте 2004 г. IFPI возбудила гражданский иск против другого завода - "РОФФ Текнолоджис". В документе отмечалось, что правообладатели требуют компенсации в сумме более миллиона долларов США за незаконное изготовление компакт-дисков, содержащих записи репертуара международных звезд. IFPI скоординировала требования от имени компаний - ее членов, предполагающих, что данный завод (входящий в группу компаний "Конкорд") производил контрафактные диски таких известных артистов, как Кристина Агилера, Дэвид Боуи, Джастин Тимберлейк, Daft Punk, Linkin Park, Moby, Nelly, TLC, U2 и других. Компании, инициировавшие иск, потребовали с ответчика компенсации в сумме 40 млн. руб. или $1,4 млн. и прекращения дальнейшего производства дисков. Дело закончилось добровольным урегулированием претензий компанией "РОФФ Текнолоджиз".
Часть 1. Весеннее обострение
В марте были подведены итоги совместной операции "Контрафакт" Госторгинспекции Минэкономразвития и МВД РФ по пресечению незаконной деятельности в сфере интеллектуальной собственности. Главный торговый инспектор России Надежда Назина сообщила, что, по мнению группы независимых экспертов (имена которых названы не были), доля контрафактной продукции на российском аудио-видеорынке составила в 2003-2004 гг. около 83%.
По словам начальника Главного управления по борьбе с экономическими преступлениями МВД РФ генерал-лейтенанта милиции Алексея Орлова, с начала 2004 г. по факту производства и распространения контрафактной продукции в России было возбуждено 278 уголовных дел; изъято продукции на сумму 22 млн. руб. По его оценке, ежегодный ущерб правообладателей от деятельности пиратов составляет несколько миллионов долларов США. При этом представитель МВД заявил, что уровень пиратства в сфере производства аудио- и видеопродукции в результате проведения операции "Контрафакт" снизился на 20% (не поясняя, правда, что с чем сравнивалось, и как высчитывалась эта цифра).
По мнению компаний, выпускающих легальную продукцию, понимание проблемы чиновниками весьма далеко от истинного положения вещей, особенно в том случае, когда решение видится им лишь в снижении цены на легальную музыкальную продукцию. "Снижение цен не станет решением проблемы, - считает глава представительства IFPI по России и СНГ Игорь Пожитков. - Например, российские "дочки" иностранных звукозаписывающих компаний выпускают кириллические релизы по сниженным ценам. Они почти соизмеримы с пиратской продукцией, но сравниться по продажам с ней не могут. Бороться экономическими мерами в данном случае невозможно. С таким же успехом можно предлагать снижать цены на "Мерседесы", потому что в России можно купить ворованную машину этой марки за $20-30 тыс.". Он особо отметил, что усилия правоохранительных органов в основном направлены против розничных торговцев и мелкооптовых торговых точек, а не против производителей контрафактной продукции. Случаи расследования деятельности промышленных пиратов единичны, хотя именно они представляют наибольшую угрозу правообладателю.
В начале марта в Федеральном агентстве по печати и массовым коммуникациям прошло совещание "06 обеспечении доступа сотрудников государственных контрольных органов на территорию режимных и иных специально охраняемых предприятий при проведении мероприятий, направленных на пресечение выпуска контрафактной продукции". В работе заседания приняли участие представители руководства МВД, ФСБ, федеральных агентств и оборонных предприятий. По данным ФАП из 30 организаций, имеющих лицензию на выпуск CD и 01//?-дисков, 17 расположены на территориях режимных и иных специально охраняемых объектов, что является серьезным препятствием для проведения проверок по пресечению производства контрафактных дисков. Один из советников главы ФАП особо отметил, что решение вопроса о контроле выпуска дисков на режимных объектах будет способствовать продвижению позиции России на переговорах с американскими правообладателями о переносе производства своей продукции на территорию нашей страны.
В последних числах марта 2004 г. МВД выступило с предложениями по ужесточению наказания за производство и распространение контрафактной продукции. Предложено увеличить сроки заключения для "организованных преступных групп", занимающихся пиратством, до шести лет, а минимальные штрафы - до $10- 30 тыс. Предложения так и остались на бумаге.
В подмосковном городе Пушкино сотрудники отдела по борьбе с экономическими преступлениями пресекли деятельность подпольного завода по производству DVD-дисков, выпускавшего до 1,5 млн. единиц готовой продукции в месяц. Из незаконного оборота изъято 25 тыс. DVD-дисков и 800 матриц, в том числе порнографического содержания, и три производственные линии на общую сумму $10,5 млн.
В конце апреля 2004 г. в "Спасо Хауз" - резиденции Посла США в РФ - состоялся круглый стол на тему "Музыкальное пиратство и меры борьбы с ним в России". В обсуждении темы приняли участие руководители федеральных министерств, служб и агентств, депутаты Государственной думы, руководители ведущих отечественных и зарубежных звукозаписывающих компаний-членов НФПФ, известные артисты, представители Международной федерации производителей фонограмм (IFPI). На повестку дня заседания были вынесены такие глобальные темы, как:
- меры Правительства России по борьбе с распространением музыкальной контрафактной продукции;
- анализ достигнутых результатов и дальнейшие шаги в этой области;
- объемы ущерба, наносимого артистам пиратами;
- меры, предпринимаемые звукозаписывающей индустрией для защиты своих интересов.
В июне в Москве на ВВЦ прошла вторая Всероссийская выставка-форум "Защита от контрафакта". В ее рамках состоялась научно-практическая конференция, посвященная правовым аспектам защиты интеллектуальной собственности. Ее организатором стала вновь созданная Федеральная служба по интеллектуальной собственности, патентам и товарным знакам. Руководитель новой структуры Б.П.Симонов ограничился приветствием участникам, среди которых были эксперты МВД РФ, управлений Госторгинспекций регионов России, Федерального института промышленной собственности, Российского агентства по экономической безопасности, юридических и производственных объединений и фирм.
Часть 2. Осеннее обострение
В сентябре 2004 г. в пресс-центре газеты "Аргументы и факты" состоялась пресс-конференция Некоммерческого партнерства дистрибьюторов (НПД), посвященная "Новому витку антипиратской компании" (список членов НПД см. ниже). По словам г-на Ю.Цейтлина, главы СD-Land, одной из ведущих компаний, входящих в партнерство, все они объединились не как конкурирующие между собой структуры, а как правообладатели, которых одинаково обворовывают пираты. Каждая из компаний, покупая марку партнерства, вносит вклад в обеспечение деятельности этой организации.
В рамках своей деятельности НПД предъявляет иски по факту распространения контрафактной продукции, совершает рейды с милицией, представляет интересы своих участников в суде, проводит исследования на предмет легальности продукции и оказывает консультативную помощь предпринимателям. Только за 2004 г. Партнерство вместе с милицией изъяло более 400 тыс. единиц контрафактной продукции. Тем не менее количество легальной продукции на российском рынке, по мнению членов Партнерства, составляет всего 20%.
НПД, как и НФПФ предлагает ввести в стране единую федеральную марку (знак защиты диска), которая должна печататься в Гознаке, а подделка ее будет преследоваться по тем же законам, что и подделка денежных купюр. По самым скромным подсчетам НПД, это дополнительно принесет в федеральный бюджет около $100 тыс. в год, а правообладатели и контролирующие органы получат эффективный и универсальный инструмент борьбы с контрафактом. Борьба с пиратством в регионах
В Нижнем Новгороде пиратские диски уничтожали при помощи танка "Т-80": под гусеницами боевой машины оказались 10 тысяч пиратских музыкальных компакт-дисков на общую сумму 1 млн. рублей. Этому событию предшествовал милицейский рейд, в ходе которого была изъята самая крупная за последнее время партия контрафактной продукции в этом регионе. Незаконная оптовая и розничная торговля компакт-дисками осуществлялась в государственном учреждении, а именно - в стенах Нижегородского областного кино-видеопредприятия. По мнению оперативных сотрудников, выявленное правонарушение стало возможно вследствие злоупотребления должностными полномочиями работников предприятия и отсутствия должного контроля со стороны Министерства культуры Нижегородской области.
В Новосибирске обвинение в нарушении авторских и смежных прав предъявлено директору крупного предприятия по выпуску аудиопродукции, которое в течение трех лет тиражировало сборники российских и зарубежных исполнителей без соответствующих лицензий. Контрафактная продукция распространялась в Новосибирске и соседних городах. Потерпевшими по делу следствие признало 12 известных фирм, среди которых "Граммофон Рекордз", "Монолит АВК", "Фирма "Мелодия". Представители этих компаний предъявили нарушителю иски о возмещении материального ущерба на общую сумму более миллиона рублей. Деятельность предприятия пресекли сотрудники оперативно-розыскного бюро по экономическим и налоговым преступлениям Главного управления МВД России по СФО в феврале 2004 г. Было конфисковано огромное количество приготовленной к продаже пиратской продукции, которая хранилась в помещении размером с футбольное поле, заполненном практически до отказа. Дело направлено на рассмотрение в суд.
В Новосибирске милиция обнаружила лабораторию, занимающуюся тиражированием оптических дисков на территории колонии строго режима. Контрафактные музыкальные диски и кассеты записывались там в течение длительного времени и сбывались на рынках Западной Сибири. Лаборатория работала круглосуточно. Для этого использовался труд заключенных.
В конце лета 2004 г. был перекрыт так называемый "татарский канал". Из Татарстана два раза в неделю поездами в столицу доставлялись до 50 тыс. поддельных дисков. Чтобы законспирировать свои действия, пираты использовали почтовые вагоны, на содержимое которых распространяется право тайны переписки. В момент получения на Казанском вокзале очередной партии контрафакта, предназначенного для пересылки в регионы страны, преступная группа была задержана. Как и во многих других случаях, следствие в дальнейшем было прекращено.
4. Рекорд-бизнес 4.1. Зарубежные независимые лейблы в России
На российский рынок все более активно выходят зарубежные независимые лейблы, заключающие лицензионные соглашения не только с московскими, но и региональными структурами. Так, известный итальянский лейбл S.A.I.F.AM. подписал договор с компанией RONEeS (Ростов-на-Дону) на представительство в России его интересов в части лицензионного производства музыкальной продукции на CD и МС.
Весной 2004 г. в Москве был организован специальный семинар для французских рекорд-лейблов, заинтересованных в выходе на российский рынок, который вызвал большой интерес со стороны бизнес-сообщества. Результаты не заставили себя ждать. Компания "Мистерия звука" подписала контракт на выпуск в России нового альбома "Pentanine" легендарной группы Gong, впервые лидер progressive rock движения французский King Crimson продает свой альбом только в России.
В конце года в столице прошел третий международный симпозиум "Производство компакт-дисков. Технологии и оборудование". В работе форума приняли участие руководители крупнейших отечественных предприятий- производителей оптических дисков и зарубежные компании Alpha, Lyrec и другие разработчики новейшего оборудования. Ставший традиционным симпозиум показал возрастающий интерес к России со стороны производителей высокотехнологичного оборудования.
Студия "Союз" специально для лицензирования проектов своих зарубежных партнеров создала специальный подлейбл Soyuz Music. Входящий в структуру "Союза" другой под-лейбл "Танцевальный рай" давно и плодотворно сотрудничает с компанией Edel.
География партнерства отечественных компаний уже достаточно широка. Компания СD-Maximum подписала контракт с компанией Eagle Records на издание целого ряда легендарных рок альбомов. Английский звукозаписывающий лейбл Defected Records в начале 2004 года подписал соглашение о сотрудничестве на территории России с компанией Dance Paradise.
4.2. Мейджоры в России
Главной интригой сезона было объявленное в 2004 г. объединение SONY и ВМG. Даже после того, как туман слухов и домыслов рассеялся и стали понятны очертания нового музыкального гиганта, "объединенные" компании продолжали работать по своим привычным схемам.
Ни для кого не секрет, что стратегия и тактика работы укрупненного мейджора интересует многих, поскольку может серьезно изменить соотношение сил и осложнить работу Universal, EMI и Warner, не говоря уже о других игроках. Так что вопрос "кто из мейджоров будет главным?" далеко не праздный, поскольку, возможно, на этой схеме будет отрабатываться полномасштабный вход мейджоров в Россию с давно обещанными крупными инвестициями в производство и дистрибьюцию.
Логичным продолжением слияния стали разговоры о строительстве в Ярославле на базе Дистрибуционного центра Бертельсман завода по производству дисков CD и DVD. Если проект будет реализован, соотношение сил может коренным образом измениться и в сегменте производства оптических носителей. Консолидация пакета заказов мейджоров на одном предприятии, вполне вероятно, лишит работы целый ряд заводов, которых это вряд ли обрадует.
Положение мейджоров в России коренным образом отличается от ситуации на крупнейших мировых музыкальных рынках. В нашей стране их доля по международному каталогу составляет 30%, а по локальному всего 4-5%. Очевидно, в данный момент такая ситуация устраивает крупнейшие музыкальные компании, рассматривающие огромный российский рынок только как туманную перспективу.
Таблица 2.
Доля мейджоров на российском рынке
Международный каталогЛокальный каталогМейджоры30%5%Другие компании70%95%
Ведя ценовую войну с пиратами, мейджоры в 2004 г. увеличили выпуск кириллических компакт-дисков до 6,6 млн. копий. Вопреки опасениям продажи фирменных дисков от этого не сократились и составили 1,2-1,5 млн. копий в год.
"Упрощенные" CD в регионах пользуются особенно большим спросом, так как цена на них вполне сопоставима с пиратской продукцией. Каталог "кирилликов" в России уже насчитывает более тысячи наименований. Сегодня такие компании, как BMG и Universal, расширяют объемы реализации кириллических дисков, взаимодействуя с крупными местными дистрибьюторами.
В качестве иллюстрации можно привести пример с переизданием компанией BMG Russia десяти альбомов (включая новый) легендарной французской группы Sрасе и ее лидера Дидье Маруани. Несмотря на обилие пиратской продукции, рентабельность данного проекта, по словам сотрудников компании, составила более 20%.
Другие мейджоры, среди которых SONY, EMI и Warner, придерживались иной политики, предполагающей более жесткий контроль над производством и распространением своей продукции. Безусловный интерес в этом направлении представляла серия "Х-Сеlепt", выпускаемая SONY: компания одной из первых освоила выпуск кириллических DVD с записями музыкального видео.
Из всех мейджоров Warner Music более всех осторожен в выдвижении каких-либо инициатив на российском рынке, будь то вопросы защиты прав или интерес к локальным артистам. Несмотря на пассивность в прошедшем сезоне, для компании в России произошли серьезные изменения - теперь каталог Warner Music будет лицензировать "Фирма грамзаписи Никитин", правда, пока на неэксклюзивной основе.
4.3. Российские рекорд-компании
Движения в стане мейджоров подтолкнули отечественных предпринимателей к аналогичным решениям. Крупные российские компании прекрасно понимают, с кем и по каким правилам им придется играть в ближайшее время.
В сезоне 2004 года одним из самых заметных событий стало развитие Русской медиа-группы - РМГ (не путать с рекорд-компанией RMG Records в - прим. автора). Объединение компаний NOX Music, "Граммофон Рекордз" и Real Recors под недолгим руководством Иосифа Пригожина было само по себе одним из важнейших событий года. Кроме того, Русская медиа-группа, в активе которой находятся многочисленные радиостанции ("Русское радио", "Русское радио-2", "Монте-Карло", "Динамит-FM", а также с 2004 г. и "Радио Максимум"), рекорд- и концертные компании (см. выше), приобрела в 2004 г. торговую сеть "Узел развлечений" (вторую в стране после магазинов "Союз"). Приобретение было переименовано в торговую сеть "Манго мультимедиа". Если вспомнить, что РМГ принадлежит еще и ежегодная премия "Золотой граммофон", а сама структура имеет тесные отношения с "Первым телевизионным каналом", становится ясно, что в России последовательно строится собственный мейджор, способный решать практически все стратегические вопросы создания, поддержки и продвижения музыкальных проектов.
Классификация звукозаписывающих компаний
По форме собственности
Из нескольких сотен звукозаписывающих компаний и продюсерских центров, работающих на российском рынке, есть лишь одно государственное предприятие - ФГУП "Фирма Мелодия".
По времени работы на рынке
Ветераном рынка также является ФГУП "Фирма Мелодия", образованная в 1964 г. К категории старожилов рынка также относятся S.B.A./GALA Records и Sintez Records, образованные в 1988 г.
Таблица 3.
Крупнейшие российские рекорд-компании
1.CD-Land RecordsОтечественный и зарубежный++2.Real Records, NOX, "Граммофон Рекордз"Отечественный
3.RMGОтечественный и зарубежный4.Группа компаний "Союз" ("Студия "Союз", "Танцевальный рай", Soyuz Music)Отечественный и зарубежныйСобственная розничная
сеть5.Квадро-дискОтечественный и зарубежный+б.Мистерия ПаблишингОтечественный и зарубежный++7.МегалайнерОтечественный и зарубежный+8.Студия МонолитОтечественный и зарубежный+9.Фирма грамзаписи "Никитин"Отечественный и зарубежный+10.ПЦ Игоря МатвиенкоОтечественный
*Таблица составлена на основании анкетирования руководителей крупнейших звукозаписывающих компаний.
По доступу к медиаресурсам
Медийными возможностями обладают Real Records, "Граммофон Рекордз", "АРС Рекордз" ("Лига Сервис"), "Проф Мьюзик".
По производственным возможностям
Собственные производства компакт-дисков и компакт-кассет имеют ARK Records, CD-Land, RMG, TWIC/Lyrec, "Мистерия звука", "РОФФ Мьюзик", "Студия Монолит".
По дистрибьюторским возможностям
К категории крупных продавцов (и одновременно рекорд-лейблов) можно отнести CD-Land, Classic Company, "Гранд Рекордс", "Квадро-диск", "Мегалайнер", "Мистерию звука", "Студию Монолит" и др.
По розничным возможностям
Студия "Союз", входящая в концерн "Группа Союз", располагает самой крупной в России розничной сетью. В группу также входят такие звукозаписывающие компании, как "Танцевальный Рай", SOUZ Music, "Союз Дупликейтинг" и др.
По видам носителей
Компания RMG производит диски формата МРЗ, Essential Music - SADC, Sploshnoff Music Group - музыкальные DVD. Остальные компании работают с традиционными носителями (CD и MC).
По жанровым приоритетам
RAP Records, S 3 Т Production - рэп, хип-хоп; FeeLee, Отделение "Выход" - альтернативная музыка;
Master Sound, Classic Company - русский шансон;
Vista Vera, "Бомба Питер", "Фирма Мелодия", "Русский сезон" - академическая музыка;
TWIC/Lyrec, "Два жирафа", "Росмэнаудио", "Парадокс мьюзик" - детский репертуар;
"Фоно", Irond, Stigian Kript Production - тяжелый рок, металл;
"Музпром/МО", IVC - авторская песня;
"Пролог Мьюзик", "АРС Рекордз", Студия "Союз", Extraphone, JSP, JRC, NOX Music, "Граммофон Рекордз", "Студия Монолит", "Проф Мьюзик" и др. - поп-музыка;
CD-Maximum, Art Music Group, Landy Star, "Мегалайнер" - зарубежный лицензионный репертуар;
"Тацевальный рай", "Атмосфера Rec", RMG, Turbo Music - танцевальная музыка;
"Барс-медиа", "Манас Рекордс" - национальные записи народов России и СНГ;
"Фирма грамзаписи Никитин", Moroz Records, Real Records, Sintez Records- рок-музыка;
"Правительство звука" - музыка для релаксации;
Boheme Music - джаз;
Citadel Records - электронная музыка.
Отечественный рекорд-бизнес за прошедшие десять лет создал немало структур и объединений, обслуживающих не только цеховые, профессиональные, но и другие интересы. Успешные продюсерские центры заключают альянсы с крупными дистрибьюторами, теле- и радиоканалами. Разделение труда и специализация дают хорошие плоды: ПЦ Максима Фадеева сотрудничает со "Студией Монолит", ПЦ Игоря Матвиенко - с "Мистерией звука". Итоги таких альянсов - рекордные тиражи продаж.
В прошедшем сезоне НФПФ приняла в свои ряды новых членов - компании "Проф-Мьюзик", "Мир Музыки", Soyuz Music и "Стиль Рекордс". Другие объединения и структуры в прошлом сезоне также расширились. Новыми членами некоммерческого партнерства дистрибьюторов (НПД) стали "Монолиттрейдинг", Music Trade и "Мегалайнер". Последняя компания также вступила в ряды Международной федерации производителей фонограмм (IFPI). Состав Российской фонографической ассоциации (РФА) пополнился целым рядом известных продюсеров - от Юрия Айзеншписа до Филиппа Киркорова.
5. Основные тенденции российского рекорд-бизнеса 5.1. Деление рынка по репертуару ("Репертуарные" войны")
В России теперь можно купить абсолютно все: в музыкальных магазинах представлен огромный ассортимент музыки от продукции мейджоров до независимых фирм грамзаписи, от дисков, сделанных олигархами, до альбомов, записанных в местах заключения.
Налицо ассортиментный рост рынка. Если в 2003 году в магазины было поставлено 4632 новых наименований альбомов и сборников, то в 2004 году эта цифра увеличилась почти в два раза - до 7676 позиций.
В море продукции привлечение внимания к своим релизам становится для компаний особым поводом для создания уникальных предложений: например, компания "Мегалайнер" специально для поклонников шансона каждый компакт-диск серии "Созвездие хитов" комплектовала папиросой "Беломорканал", а группа "Этника" упаковку своего нового альбома "Omut" выполнила из ангорской шерсти. Таблица 4.
Деление рынка по репертуару
(учитываются только СD и МС).
Музыкальный рынокДоля на рынке, %Кол-во копийОпт, $Стоимость рынка, $Отечественный репертуар7690 250 000234 753 000358 542 000Международный репертуар2226 125 00064766 000123 618 000Классический репертуар22 375 0002846 0005 235 000ИТОГО100118 750 000302 365v487 395 000
Таблица 5.
Продажи музыки по жанрам
Жанр%Поп-музыка40Русский шансон14Танцевальная музыка12Рок9Рэп7Детские записи5Авторская песня4Классика2Джаз2Другие2Саундтреки1Духовная музыка1Ретро1
Музыкальные предпочтения россиян достаточно консервативны. Популярная музыка занимает 40% рынка, русский шансон и танцевальная музыка (которые, в определенной части являются тоже популярной музыкой) контролируют, соответственно, по 14 и 12%, далее следует рок и рэп - 9 и 7%, за ними детский репертуар, авторская песня, классика, джаз, духовные песнопения и пр.
Музыка нью-йоркских окраин окончательно ассимилировалась к местным разговорным и мелодическим традициям; как следствие на рынке появился мегахит Серёги "Черный бумер", окончательно утвердивший рэп как родной и понятный российскому слуху стиль.
Серьезнейшие перемены в соотношение репертуарных групп на российском рынке внесли такие популярные телевизионные проекты, как "Фабрика звезд" и "Народный артист". Если в 2003 г. продажи отечественной музыки составляли 65%, то в 2004 г. они поднялись до 76%.
5.2. Войны форматов медианосителей
Отметив в конце 2004 г. пятнадцатилетие выпуска первого компакт-диска в России, специалисты стали говорить, что закат формата СD уже не за горами. Действительно, Россия стала территорией, где развернулась настоящая война музыкальных носителей (CD МС, DVD, МРЗ).
В 2004 г. компакт-диски окончательно и бесповоротно вытеснили с рынка кассеты, однако настоящий бум наблюдается в сегменте МРЗ, где только легальные продажи достигли 3,25 млн. копий. В качестве дополнительного примера стабилизации положения в музыкальном бизнесе можно привести потерю интереса к музыкальному сегменту со стороны ряда крупных пиратов, переключившихся на DVD формат.
Снижение доли кассет и возрастание доли СD привело к общему росту стоимости рынка. Малые объемы продаж легальных музыкальных видеозаписей на DVD и VHS объясняются активным наступлением на рынок дешевых контрафактных DVD, VHS, MPEG-4.
В попытке изменить ситуацию некоторые компании, включая музыкальных и кино-мейджоров, начали выпуск кириллических DVD в средней ценовой категории. Но ситуацию изменить не удается. Давление DVD на сегмент CD продолжает усиливаться. Мало того, что эти диски по цене сравнимы с обычными аудио, они еще "несут" на себе от двух до четырех фильмов. Если разделить 150 рублей - средняя цена пиратского DVD в 2004 г. на четыре фильма, получим 37,5 руб. - стоимость одного фильма в цифровом качестве. На легальном рынке за такую стоимость трудно купить даже обычную кассету, не говоря о диске. Еще одной причиной лавинообразного спроса на DVD диски было снижение цен на плееры и домашние кинотеатры.
Еще один удар по компакт-дискам нанесли ближайшие родственники компакт-диска - CD-МРЗ. Формат оказался настолько востребован, что только ленивый пират не зарабатывает на нем деньги. За 50 руб. можно купить 12 часов музыки, вполне приемлемой для прослушивания на компьютере или специальном плеере. На одном диске умещается до 10 альбомов - таким образом, стоимость одного релиза падает до 5 руб. Помимо музыки МРЗ содержат дискографии, статьи, фотографии, тексты, табулатуры и другую информацию, что делает этот продукт чрезвычайно привлекательным. Итог - снижение интереса к покупке стандартных музыкальных CD.
Война форматов обернулась "MP3-зацией и DVD-зацией рынка". Если в прежние годы только одна компания - RMG Records - методично развивала каталог записей в формате МРЗ, то в 2004 г. в этом сегменте попробовали себя "Крутой хит", "Неотстой Продакшн", "Русский шансон", "Студия Монолит", Classic Сотрапу, "Барс-Медиа", J.S.P. и другие компании.
5.3. Продажи по возрастным группам
Возрастные группы%10-14515-192320-242225-292030-391540-491050-59360+2ВСЕГО100
6. Производство и тиражирование
Тенденция централизации различных заводов по производству оптических носителей в Москве стала уступать размещению предприятий по всей территории РФ, что полностью совпадает с изменением отношения потребителей к цифровым медиа-носителям. Компакт-диски и DVD давно перестали быть экзотикой; теперь они повсюду - от Москвы до Владивостока.
Плановые мощности всех российских заводов - производителей оптических носителей, официально действующих на основе лицензий МПТР (по состоянию на начало 2005 г. - 34 завода), по экспертным оценкам превышают 340 млн. CD и 40 млн. DVD в год.
Наряду с промышленным выпуском компакт-дисков еще одной тенденцией стало широкомасштабное тиражирование музыкальной продукции на дубликаторах CD-R, которые появились практически везде (см. выше о заводе, работавшем на территории Новосибирской колонии).
Таблица 6. Крупнейшие заводы-производители оптических носителей
№НазваниеВиды продукцииМесторасположение1Laser Craft (UEP-CD)CD, DVD, CD-RЕкатеринбург2RMGCD, DVDМосква3АРK СистемCDМосква4КардмедиаCD, DVDСПб5Маркон и ВикторияCD, DVDСПб6НПО Эзон (ЗЗМТ)CD, DVD, CD-RМосква7Реплимастер DVDМосква8РОФФ ТекнолоджисCD, DVDМосковская обл.9Элайн М/DVD КлубCD, DVDМосква10ЮрфортCDМосква*Компании в списке размещены в алфавитном порядке. Таблица составлена на основании анкетирования руководителей компаний.
7. Дистрибьюция и розница 7.1. Основные тенденции
Важной особенностью прошедшего сезона можно назвать развитие и расширение оптовой и розничной торговли. Если прежде крупные торговые комплексы с отделом, продающим аудио-, видео- и мультимедийную продукцию, имелись лишь в Москве и Санкт-Петербурге, то теперь они появились практически во всех городах-миллионерах, а также крупных культурных и промышленных центрах. Отмечался также активный рост новых сетей, как традиционных, так и их интернет-аналогов. Практически все крупные дистрибьюторы музыкальных CD стали активно торговать DVD дисками, как музыкальными, так и с записями кино. Особая концентрация дистрибьюторского капитала отмечалась в Москве, где был создана ЕДК - Единая дистрибьюторская компания, призванная регулировать потоки товаров основных поставщиков.
Некоторые региональные местные розничные сети настолько влиятельны и развиты, что часто самостоятельно выступают в качестве дистрибьюторов, заключая прямые договора с правообладателями. Подобная схема может коренным образом изменить соотношение сил на рынке. Некоторые дистрибьюторские сети ведут переговоры с зарубежными компаниями о продаже своего бизнеса, а некоторые приобретают линии по производству CD и становятся компаниями полного цикла.
Одной из самых динамично развивающихся отечественных музыкальных компаний можно назвать "Мистерию звука". В прошедшем сезоне она существенно укрепила свои позиции приобретением еще 'одного завода компакт-дисков и, похоже, взяла курс на установление контроля над другими крупными игроками. "Мистерия" открыла крупнейший в России мегамаркет - склад готовой продукции на "Станколите". Теперь все заинтересованные оптовые покупатели могут иметь свободный доступ ко всем новинкам CD, DVD, VHS, МС, LP, CD-R, МРЗ и эксклюзивного винила, размещенным на 2000 м2 специально оборудованной площади. Отобранный товар собирается, целлофанируется и развозится по торговым точкам в день заказа.
Таблица 7. Крупнейшие оптовые компании №1CD-Land2Music Trade3Бомба-М4Гранд5Квадро-диск6Мегалайнер7Мистерия дистрибьюшн8Монолит Трейдинг9Спайр10Торговая фирма "Никитин"
*Компании в списке размещены в алфавитном порядке. Таблица составлена на основании анкетирования руководителей компаний.
7.2. Некоммерческое партнерство дистрибьюторов
Все крупнейшие ассоциированные оптовые продавцы входят в некоммерческое партнерство дистрибьюторов (НПД), объединяющее девять компаний:
№Название компании1. CD-Land2. Classic Company3. Бомба-М4. Гранд Рекордc5. Квадро-диск6. Мегалайнер7. Мистерия Дистрибьюшн8. Мьюзик Трейд9. Монолит Трейдинг
*Компании в списке размещены в алфавитном порядке.
НПД имеет представительства в Новосибирске, Самаре, Санкт-Петербурге. Члены партнерства располагают сетями распространения, обширными торговыми и издательскими каталогами, а некоторые и собственным производством МС, CD и DVD.
Их услугами пользуются практически все российские рекорд-компании, включая мейджоров. По мере укрепления позиции крупных дистрибьюторов, они стараются все активнее защищать свой ассортимент, который постоянно расширяется. Так, в 2004 году весь каталог компакт-дисков компании Moroz Records перешел в эксклюзивную дистрибьюцию торговой компании "Монолит". Прежде каталог Moroz'a (включающий популярные серии "Легенды русского рока", "Великие исполнители России", "Российские барды" и многое другое) никогда не был сосредоточен в одних руках. "Монолит" также стал дистрибьютором каталога компаний Extraphone, "Крутой хит" и др.
Заключенное между продавцами картельное соглашение предполагает согласованную ценовую политику, обмен товарами, оклейку продукции марками и т.д.
7.3. Крупнейшие неассоциированные оптовые и розничные продавцы
Крупнейшие неассоциированные оптовые продавцы (центр)
№Название компании1. Hunter Music2. TWIC/Lyrec3. Пролог Мьюзик (RDM)4. Спайр5. Торговая фирма "Никитин"
*Компании в списке размещены в алфавитном порядке.
Таблица 9. Крупнейшие неассоциированные оптовые продавцы (регионы)
№Название компанииРегион1. BIGКиров2. Compact DiscЕкатеринбург3. АгартаНовосибирск4. Барс-МедиаКазань5. Видео & ЗвукНижний Новгород6. Дистрибьюторский центр Bertelsman (ДЦБ)Ярославль7. КДКСанкт-Петербург8. Союз-ДрайвСамара9. УралтонЧелябинск10. Фирма "Звук" (Группа компаний RONEeS)Ростов-на-Дону
*Компании в списке размещены в алфавитном порядке
Таблица 10. Крупнейшие сети
специализированных магазинов
(центр и регионы)
Название сетиРегионКоличество торговых точекСоюзМосква и обл.64Санкт-Петербург5Нижний Новгород2Самара1Мурманск1МангоМосква и обл.51Санкт-Петербург и обл.21Самара1Сочи1Music StarСтаврополь, Пятигорск, Минеральные воды, Ростов-на-Дону, Новочеркасск, Азов, Таганрог, Астрахань, Волгоград, Волжский26УралтонЧелябинск8Миасс3Титаник Видео РекордзМосква3Екатеринбург1Санкт-Петербург1Новосибирск1DiVAСтаврополь2Невинномысск1Пятигорск1Светлоград1Черкесск1Империя развлеченийТомск5Шоколад Маркет ВидеоТомск5МеломанНовосибирск5АгартаНовосибирск3Барнаул1Кемерово1Хит-парадИркутск5ЛегионКраснодар5Музыкальный лабиринтБелгород4ФритоникаУфа4Наша музыкаУфа4ХХI век ("Мир звука")Самара4Hi-Fi Старый Оскол4Пурпурный легион (Легионер)Москва3Миллион мелодийЗеленоград3
8. Цены на музыкальную продукцию
В мае 2004 года поднялись оптовые цены на компакт-диски в среднем на 15 центов (с $1,45 до $1,6). В конце года в связи с подорожанием исходного сырья - поликарбоната, отпускная цена на продукцию целого ряда заводов снова выросла до $1,6-1,75. Несмотря на тенденцию роста цен, наблюдалась и обратная ситуация, возможная только при значительных объемах продаж. Так, Студия "Союз" установила на свой сборник "Союз-35" революционно низкую цену в 79 руб.
В среднем за год повышение цен на легальные компакт диски и кассеты составило 10-12%, но наряду с этим произошло снижение цен на легальные DVD.
Таблица 11. Средние розничные цены на музыкальную продукцию в 2004 г.
Цены розничной торговли в специализированных магазинах Москвы, "Ля-ля-парке" (на территории торгового комплекса завода "Рубин") и в других торговых точках города. Розничные цены месяца на аудионосители даются с учетом требований статистики IFPI. Весь музыкальный рынок разделен на легальный и пиратский. По репертуару альбомы делятся на отечественные (рок-, поп- и академическая музыка) и международные (рок-, поп- и академическая музыка). Вводятся также три характеристики цен: full - высокая, mid - средняя и budget - низкая.
Курс $ ЦБ РФ в 2004 г.:
январь - 28 руб. 93 коп. декабрь - 27 руб. 96 коп. среднегодовой - 28 руб. 44 коп.
ЛЕГАЛЬНЫЙ МУЗЫКАЛЬНЫЙ РЫНОК Отечественный репертуар
РепертуарЦеновые категории, $Высокая (full)Средняя (mid)Низкая (budget)MCПоп-рок-,
академическая музыка январь1,721,551,38декабрь1,961,71,43средняя цена1,841,6251,405CDПоп-рок- музыкаянварь12,788,123,45декабрь13,238,944,65средняя цена13,0058,534,05Академическая
музыкаянварь6,224,492,76декабрь6,444,652,86средняя цена6,334,572,81CD-MP3Поп-рок-, академическая музыка январь6,915,183,45декабрь7,155,373,58средняя цена7,035,273,52DVDПоп-рок- музыка январь25,9218,8311,75декабрь25,0317,8710,72средняя цена25,47518,3511,235
Международный репертуар
РепертуарЦеновые категории, $Высокая (full)Средняя (mid)Низкая (budget)MCПоп-рок-,
академическая музыкаянварь2,762,161,55декабрь2,862,231,6средняя цена2,812,1951,575CDПоп-рок- музыкаянварь20,7412,784,84декабрь21,4613,65,72средняя цена21,113,195,28Академическая
музыкаянварь10,367,254,15декабрь10,727,865,00средняя цена10,547,554,57CD-MP3Поп-рок-,
академическая музыкаянварь6,224,42,59декабрь6,444,562,68средняя цена6,334,482,64DVDПоп-рок- музыкаянварь29,3821,613,82декабрь29,2219,6710,12средняя цена29,320,6311,97
9. Войны отечественного шоу-бизнеса "Эфирно-правовая" война
В начале 2004 года Российское авторское общество (РАО) столкнулось с фактом отказа телекомпании ВГТРК пролонгировать соглашение с РАО, поскольку другая организация - Российское общество авторов и иных правообладателей (РОАП) предложило компании более выгодные условия. В сентябре в Арбитражном суде г. Москвы прошли слушания по иску РАО, требующего признать ничтожным соглашение телекомпании ВГТРК и Российского общества авторов и иных правообладателей (РОАП), а также запретить этой организации вообще какие-либо действия по коллективному управлению правами любых авторов.
Уже сам факт судебного разбирательства имел большое значение для всего российского музыкального бизнеса, поскольку речь шла не только о праве выбора автором общества, но и о серьезных деньгах, собираемых за использование музыки в телевизионном и радио-эфире. Однако попытка создать судебный прецедент с целью удержания ситуации в привычных рамках не удалась. Сначала суд отказал истцу в удовлетворении иска по всем пунктам. Данное решение было обжаловано, и осенью Арбитражный суд признал недействительным лицензионное соглашение РОАП с ВГТРК.
Справка: РОАП было образовано в 2002 г. в результате конфликта в авторском совете РАО. Президент РАО композитор В.Матецкий, лишившись поста, создал вместе А.Макаревичем, С.Наминым, А.Кутиковым, Э.Успенским и другими физическими и юридическими лицами Российское общество авторов и иных правообладателей (РОАП). Председателем правления РОАП и его президентом стал Андрей Макаревич.
"Авторская" война
Судебные разбирательства между РАО и РОАП дали импульс развития еще одному "военному" конфликту в деле сбора и распределения авторских вознаграждений, но уже в мультимедиа-сетях. В январе 2004 г. РАО отозвало у РОМСе право на выдачу лицензий. В качестве причины называлась неудовлетворенность результатами деятельности дочерней организации. В РОМСе, напротив, говорили о десятикратном ежегодном увеличении сборов и отчислений, намекая, что истинной причиной конфликта было желание РАО самому заняться охраной прав в интернете и, прежде всего, музыкой. До недавнего времени для того, чтобы легализовать использование аудио-файла или литературного произведения в интернете, достаточно было заключить лицензионное соглашение с РОМСом. После прекращения сотрудничества с РАО представители РОМСа ответили, что деятельность организации остается неизменной. Если ранее денежные отчисления, полученные от сублицензиатов, РОМС передавало РАО, то теперь будет распределять самостоятельно. Пока РАО и РОМС разбирались между собой, на рынке организаций, защищающих авторские права, появился новый игрок - Национальное общество по цифровым технологиям (НОЦИТ), который также претендует на право распределения отчислений.
Совершенно очевидно, что никакой любви между РАО, РОМС, РОАП, НОЦИТ и многими другими подобными структурами не наблюдается. Согласно действующему законодательству все они (а также неограниченное количество подобных обществ, создаваемые любыми желающими) совершенно законно трудятся от имени сразу всех авторов России со всеми вытекающими отсюда проблемами, включая различного рода попытки передела потоков отчислений; по мнению экспертов, на защите интересов правообладателей эти процессы сказываются крайне неблагоприятно, а дыра в законодательстве очевидна для всех, кроме, разумеется, самих законодателей.
"Телевизионная" война
В начале 2004 г. между руководителями Первого канала и холдинга АРС были вполне конструктивные и деловые отношения. Игорь Крутой стал продюсером "Фабрики звезд-4", проект продвигался достаточно успешно, но вскоре стали возникать проблемы. Детальный анализ происшедшего не является задачей данной статьи, но факт остаётся фактом: буквально за полгода картина музыкальной жизни России изменилась до неузнаваемости. Крупнейшая музыкальная империя, включившая в себя мощности Первого канала, Русской медиа-группы, лейблов Real и Nox, продюсерских центров Игоря Матвиенко и Виктора Дробыша, резко потеснила традиционного монополиста "АРС" с его известными, но всё же не настолько влиятельными медиа - "Муз-ТВ" и "Love-радио". Вначале была отменена трансляция фестиваля "Новая волна", организованного в Юрмале Игорем Крутым, далее с первой кнопки была снята популярная программа "Песня года", выходившая на канале много лет. Завершило формирование противостоящих кланов примыкание к новой структуре канала MTV. Таким образом, значительная часть
российских звезд шоу-бизнеса оказалась перед выбором - к какой из противоборствующих сторон примыкать.
Атака клонов (войны звездных поколений)
В 2004 г. была решена одна из главных и уже давно назревших задач с появлением на рынке новых имен. Рецепт от возросших финансовых запросов уже раскрученных звезд нашелся простой: сами делаем новых звезд, сами их раскручиваем, сами заключаем с ними правильные договора, сами отправляем в туры и сами зарабатываем.
Фабрично-заводской характер производства звезд привел к тому, что к концу года от выпускников "Фабрик звезд" и "Народных артистов" у зрителей рябило в глазах. Тем не менее, концертные выступления и сборники записей фабричных артистов пользовались огромным успехом. Однако, после пятого выпуска стало ясно, что фабрика сделала свое дело и может уйти, по крайней мере, на время.
Влияние "Фабрик звезд" на сознание рядового обывателя - тема для специального исследования, но эффективность фабрично-телевизионного промоушна лишний раз показала магическую силу телевидения.
Вслед за столичной шоу-индустрией местные бизнесмены тоже пытались идти по этому пути. В начале 2004 года на канале "Дон-ТР" прошло шоу "Ты - звезда", аналогичное "Народному артисту" и "Фабрике звезд", однако уровень исполнителей и представленных на конкурс записей в подавляющем большинстве был достаточно бледен. Организаторы признали, что из трехсот участников для финала отобрали только девять, а из них шансы на дальнейшую сценическую карьеру имеют лишь два-три исполнителя.
Своеобразные "Фабрики звезд" появились даже в ГУИНЕ (Государственное управление исполнения наказаний), где был проведен всероссийский конкурс песни среди осужденных "Калина красная". Компания "Союз Продакшн" наладила выпуск дисков и кассет с записями финалистов.
Рекламные войны
Многие наши эстрадные звезды уже давно относятся к записи и выпуску альбомов не как к способу зарабатывания средств (что в России нереально), а как к созданию нового концертного материала и подведению определенных этапов своего творчества. Главные доходы продолжают поступать от концертов, корпоративных вечеринок, мерчендайзинга, рекламы и иных источников. Большинство артистов первого эшелона уже давно функционируют как "торговые марки" и "рекламные площади". Иосиф Кобзон, например, не только интересуется наружной рекламой, но и владеет целым рядом ее активов. Алла Пугачева курирует линию обуви и производит чипсы под своим товарным знаком, а София Ротару продвигает растительное масло "Стожар". И, если звезды первой величины занялись бизнесом лишь после долгих лет работы на эстраде, то "светила" калибром поменьше решили не откладывать дополнительный заработок в долгий ящик. Валерия "носит" джинсы Gloria, Верка Сердючка "стирает" порошком Tide, группа "Блестящие" пьет апельсиновый сок. Лариса Долина в 2004 г. на выставке "Экспобьюти" заявила о своих парфюмерных интересах, представив публике наборы духов и лака для ногтей. Дальше - больше: "Дискотека Авария" рекламирует "Кока-колу", "Фабрика" не расстается с сухариками "Емеля", Глюкоза продвигает мороженое,<<Корни" - "Ментос", Алсу - часы "Ориент", семейство Пресняковых - стоматологическую клинику "Дента-Эль", группа "Уматурман" всегда возле Клинского пива и т.д. В северной столице Александр Розенбаум интересуется ресторанным бизнесом, спортом и товарами, конфискованными таможней.
Все эти контракты возможны лишь при условии, что артист находится в топе, то есть активно гастролирует, издается на дисках и кассетах, занимает места в чартах и хит-парадах, постоянно мелькает в прессе и т.д.
"Войны" артистов с рекорд-компаниями
Летом 2004 г. компания CD-Land объявила об отмене всех концертных мероприятий, запланированных лейблом с участием группы "Звери" на период июнь-август 2004 г. Руководство компании извинилось перед всеми своими партнерами за непреднамеренный срыв эфиров и интервью с участием Ромы Зверя, а также концертов в разных городах.
Группа "Магнитная аномалия" разорвала контракт с компанией Real Records - артистов не устроило то, как работает выпускающая фирма. Группа Pushking конфликтовала с ростовской компанией "Звук", компания S.B.A./GALA Records судилась со Шнуром. В июне 2004 г. Басманный суд взыскал с компании S.B.A./GALA Records 100 тыс. руб. за незаконную продажу прав на использование мелодий Шнурова для мобильных телефонов. Юристы певца доказали, что рингтон - это переработка мелодии, а у звукозаписывающей компании не было прав на ее использование, но S.B.A./GALA Records подала апелляцию на это решение.
В конфликты между звездами и рекорд-лейблами втягивались и третьи лица. Так, сотовый оператор "ВымпелКом" ("Билайн") оказался между двух огней: лидером группы "Ленинград" Сергеем Шнуровым и звукозаписывающей компанией S.B.A./GALA Records, которая пытается через суд взыскать с "ВымпелКома" 6 млн. руб. за использование в рекламном ролике песни Шнурова "Дачники".
Поводом для судебных разбирательств были не только действующие контракты, но и дела давно минувших лет. В прошедшем сезоне с новой силой разгорелся скандал вокруг наследия группы "Мираж". Звукозаписывающие компании "Фирма грамзаписи "Никитин" и Music Trade отказались издавать диск Натальи Гулькиной и Маргариты Суханкиной "Просто мираж" в связи с незаконным использованием ими зарегистрированного на другое имя товарного знака в названии диска. Конфликт со своими бывшими коллегами по коллективу, вылившийся на страницах "МК", композитор и продюсер нынешнего состава "Миража" Андрей Литягин комментировал так: "По всей стране идут акции по борьбе с пиратством, а девушки анонсируют со страниц газет исполнение песен группы "Мираж", которая, кстати, является зарегистрированной торговой маркой. Таким образом, они нарушают Закон РФ "06 Авторском праве и смежных правах", докладывая об этом на страницах центральной прессы".
Профессионалы шоу-бизнеса использует любую возможность для рекламы себя и своих проектов. Весь прошедший сезон Филипп Киркоров ругался с Юрием Шевчуком, и с журналисткой из Ростова-на-Дону Светланой Ароян, перед которой, в конце концов, извинился. Избранные фразы из скандальной пресс-конференции были изданы Киркоровым на специальном сингле.
Чтобы не заканчивать главу на печальной ноте, имеет смысл вспомнить о нашем своеобразном музыкальном юморе. Вспомните про дуэт Верки Сердючки и Глюкозы. Пока сладкая парочка светилась на телеэкране, по городам и весям разъезжал другой дуэт "Верка Смердючка" и "Фруктоза", и, говорят, пользовался огромным успехом.
10. Технологические войны
Интернет уже давно из новой технологии превратился в повседневную реальность, но заложенный в нем потенциал позволяет открывать все новые и новые возможности. В сети открываются новые радиостанции, создается интернет-телевидение, создаются уникальные архивы, реализуются новые музыкальные идеи и т.д.
Однако, бороться с незаконным использованием фонограмм в сети становится все сложнее и сложнее: правовые нормы всегда отстают от уровня развития технологии.
В России всё большую популярность приобретают МРЗ-плееры, основанные на флэш-памяти и жёстких дисках, которые идут на смену архаичным моделям с компакт-дисками. Это означает, что падение производства музыкальных CD уже не за горами. Причина не только в том, что новым устройствам, размером с зажигалку, нужны не диски, а лишь разъем и5В для подключения к компьютеру, но и в том/что теперь каждый любитель музыки становится еще и автором-составителем своих музыкальных сборников, превращаясь в еще одну творческую единицу системы шоу-бизнеса. Потребитель превращается в "творца": право выбора от прилавка магазина уходит в сеть, а это уже революция и в системе доставки музыки и в сознании ее покупателя.
Новые цифровые дистрибьюторы все активнее выходят на российский рынок и включают отечественную музыку в свои каталоги, делая ее доступной миллионам слушателей во всем мире. Онлайновые сервисы iTunes и др. уже стали реальностью музыкальной дистрибьюции в России, где они соседствуют с другими файлообменными системами.
Состоявшееся объединение интернета и мобильных телефонов создает еще одну форму доставки музыкального контента потребителю. Операторы мобильной связи уже сейчас готовы не только предоставлять потребителю музыкальный контент, но и предоставлять правообладателю детальные оперативные данные об этих загрузках. Это в перспективе позволит осуществлять оперативные выплаты владельцам авторских и смежных прав.
Прошедший сезон открыл новые возможности и для владельцев прав. Деньги пошли не из музыкальных магазинов, а от операторов мобильной связи, представляющих популярную в народе SMS-услугу - загрузку рингтонов (мелодий для звонков). Мелодия обходится абоненту в $0,6-1,25. В качестве звонков используются как оригинальные треки из вышедших альбомов, так и специально подготовленные фонограммы. Наиболее продвинутые издательства, рекорд-компании и продюсерские центры ежемесячно получают вполне приличные средства за использование принадлежащих им мелодий. По мере подключения к сетям сотовой связи новых абонентов интерес к музыкальным звонкам будет только возрастать. На компакт-дисках стали появляться специальные наклейки с инструкцией по скачиванию любимых мелодий на мобильный телефон. По оценкам экспертов, в 2005 г. МРЗ-плеерами будет оснащено около 20% появляющихся на рынке моделей.
В ряде случаев заработки оказались настолько серьезными, что сразу же стали поводами для судебных разбирательств. Как уже говорилось выше, лидер группы "Ленинград" Сергей Шнуров отсудил 100 тыс. руб. за незаконное распространение одного из его шедевров. Однако, не все авторы рады использованию их произведений - например, композитор Давид Тухманов объявил о запрете использования его музыки "День Победы" в качестве рингтона.
11. Праздники и юбилеи
Прошедший сезон был богат событиями и юбилеями. Старейшее в музыкальном бизнесе Российское авторское общество (РАО) отметило свое 130-летие. Всех авторов и сотрудников РАО поздравил Министр культуры и массовых коммуникаций РФ Александр Соколов. Особое внимание юбилею оказала Русская православная церковь, предоставив для праздничной церемонии зал церковных собраний Храма Христа Спасителя и подарив икону с образом святого Сергия Радонежского.
Единственное в рекорд-бизнесе государственное предприятие "Фирма Мелодия" отметило свое 40-летие и возвращение на рынок тихо и скромно. Также тихо и совсем по-семейному было отмечено 15-летие выпуска первого российского компакт-диска: Московский опытный завод "Грамзапись", на котором произошло это историческое событие, до юбилея не дотянул.
Свое десятилетие отметили Российская фонографическая ассоциация (РФА), Российская ассоциация музыкальных продюсеров (РАМП), компания J.S.P. и др. Мейджоры, в лице АО PolyGram Russia - первого дочернего предприятия мейджора в России - и его преемника Universal Music, могли бы отметить 10-летие освоения российского музыкального пространства, но не решились.
В октябре 2004 г. Уральский электронный завод (UEP-CD), отметив свой десятый день рождения, объявил о своем переименовании в Laser Craft. За все годы завод динамично развивался, постоянно осваивая новые технологии и поднимая
уровень сервиса. В 1993 г. у завода было два десятка заказчиков, теперь их более 300, первоначально персонал состоял из 30 специалистов - сейчас на предприятии работают более 400 чел., производственные мощности также увеличились в десятки раз.
Ну и, наконец, самый важный для нас юбилей - десять лет главной книге отечественного шоу-бизнеса "Российскому музыкальному ежегоднику". За эти годы наш справочник сильно подрос, стал объемнее и насыщеннее. Дело дошло до того, что у него появился электронный "двойник" -MusicGuide.ru, информация на котором обновляется ежедневно.
Заключение
В прошедшем сезоне наш музыкальный бизнес приобретал все более индустриальный характер, начиная от "производства" артистов до их записи, промоушна, тиражирования и распространения. Подтверждением тому стала и новая терминология, появившаяся в современном музыкальном лексиконе, изобилующая рыночными терминами, понятиями и опредёлениями. Журналисты в своих статьях и интервью артистов и коллективы все чаще называли "проектами", а наличие бюджета или плана PR-кампании порой имело большее значение, чем наличие таланта у исполнителя. И, хотя дело не в терминологии, все это говорит о наступлении нового конкурентного этапа развития нашего бизнеса, где эффективность творчества все больше и больше будет зависеть от концентрации ресурсов, новых технологий и уровня менеджмента.
Автор
 tanika
Документ
Категория
Другое
Просмотров
807
Размер файла
346 Кб
Теги
войны, звездные
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа