close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Google AdWords - решения для российских компаний

код для вставкиСкачать
Google Confidential and Proprietary
1
Google AdWords -
решения для российских компаний
Google European Headquaters
Gordon House
Barrow Street
Dublin 4
Ireland
Эльдар Давлетов Менеджер по развитию (Россия)
eldard@google.com
+7 495 644 1412
+353 1 543 1324
Google Confidential and Proprietary
Видео 1
Google Confidential and Proprietary
3
Потенциал он
-
лайн рекламы
Технология рекламы Google AdWords
Рентабельность инвестиций Google AdWords
Сервис прямой поддержки ключевых клиентов Google AdWords
1
2
3
4
5
Возможности рекламы Google AdWords
Контекстная реклама Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
4
Потенциал он
-
лайн рекламы
Google Confidential and Proprietary
142 млн. население
58 млн.
интернет пользователей
40%
населения пользуются интернет
12 млн.
имеют высокоскростной доступ
23 млн. используют мобильный доступ
30 ч./мес. пользователь
в среднем проводит
в интернет
12%
пользователей совершают покупки он
-
лайн
25%
рост он
-
лайн рекламы в год
Интернет в России
* Федеральная служба государственной статистики, "Российский статистический ежегодник", 2009г.
Google Confidential and Proprietary
Проникновение интернета в России
Данные РОМИР, Фонд «Общественное мнение» (ФОМ), ВЦИОМ, Rumetrica
Google Confidential and Proprietary
Поиск информации предшествует покупке
Статистические данные Google в России
Google Confidential and Proprietary
8
Возможности рекламы Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Контекстная реклама Google AdWords
Люди, ищущие информацию
Онлайн
-
реклама
1
2
3
4
Контекстная реклама только для заинтересованных пользователей -
информация в нужное время, в нужном месте, нужным людям.
Охват поискового сервиса расширяется охватом многочисленных продуктов и сервисов создаваемых для пользователей
Гибкий таргетинг -
объявление увидят люди вашей целевой аудитории
Оплата за клик / 1000 показов -
эффективное использование бюджета, рекламодатель определяет цену.
Онлайн
-
статистика и инструменты веб
-
аналитики -
прозрачность и абсолютный контроль за ходом кампании.
5
Google Confidential and Proprietary
10
Google AdWords: Релевантность,
Таргетинг, ROI
Релевантность
Google AdWords показывает рекламу потенциальным покупателям, которые активно ищут то, что предлагает ваш бизнес
Таргетинг
Google AdWords
предлагает инструменты для максимально гибкого таргетинга, которые позволяют выполнять задачи вашей маркетинг стратегии.
Рентабельность инвестиций
(
ROI)
«Оплата за клик» обеспечивает абсолютную измеримость результатов рекламных кампаний, а также эффективность использования бюджета.
Google Confidential and Proprietary
Google AdWords: технологические и сервисные решения
1
2
3
1
РЕМАРКЕТИНГ
ОПТИМИЗАТОР КОНВЕРСИЙ, ОПТИМИЗАТОР ВЕБ
-
САЙТА
РАСШИРЕНИЯ ОБЪЯВЛЕНИЙ (ССЫЛКИ, ЗВОНОК ПО КЛИКУ, КАРТЫ)
ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИЯ КАМПАНИЙ
2
API
ТЕРГЕТИНГ НА МОБИЛЬНЫЕ ПЛАТФОРМЫ И МОБИЛЬНЫХ ОПЕРАТОРОВ
3
Google Confidential and Proprietary
12
Технология рекламы Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Google поиск (пример)
13
Google Confidential and Proprietary
14
Сеть контекстной рекламы Google
Поиск + Контентная сеть
Продукты и сервисы Google
Сайты партнеров
Google поиск, партнерский поиск
+
•
Права на указанные товарные знаки принадлежат соответствующим правообладателям
** Контентная сеть -
приведены примеры, подробнее на http://www.google.com/intl/ru/adwords/displaynetwork/
Реклама на контентной сети Google позволяет размещать вашу рекламу на многочисленных сайтах наших партнеров. В зависиомсти от ваших целей мы поможем вам сформировать эффективное размещение на контентной сети Google
Google Confidential and Proprietary
Google контентная сеть (пример)
Google Confidential and Proprietary
1.
Кампании, нацеленные на
ключевые слова
-
на сайтах, релевантных по содержанию
2.
Кампании,
нацеленные на сайты,
выбранные Вами
Игры
Музыка
Новости
Два типа таргетинга в контентной сети
Google Confidential and Proprietary
Носитель
Площадка
Текстовое объявление
Поиск Google
Сеть партнерских сайтов
Продукты Google
Медийное объявление
Сеть партнерских сайтов
Видеообъявление
Сеть партнерских сайтов
Текстовое объявление для мобильных телефонов
Поисковая и партнерские сети Google для мобильных устройств
Медийное объявление для мобильных телефонов
Партнерская сеть Google для мобильных устройств
Рекламный инвентарь в Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Поиск
Контент
Заголовок: до 25 символов
Основной текст: до 70 символов Отображаемый URL
: до 35 символов •
Могут размещаться как в поиске, так и в контентной сети
•
Быстрота создания
•
Идеальны для продаж
Текстовые объявления
Google Confidential and Proprietary
Медийные объявления
Больше примеров на странице -
https://www.google.com/intl/ru_ru/adwords/select/videosamples.html
Google Confidential and Proprietary
•
Начальное изображение -
статично
. Когда пользователь нажимает кнопку воспроизведения, в окне объявления начинается воспроизведение ролика.
•
Видео в формате
Flash. Пользователи не инсталлируют программу
•
Могут размещаться только в контентной сети
•
Возможность 30 сек видеоклипа
Больше примеров на странице -
https://www.google.com/intl/ru_ru/adwords/select/videosamples.html
Видеообъявления
Google Confidential and Proprietary
21
Звонок по клику
iPad таргетинг
Мобильные объявления
Приложения
•
Более короткие тексты
•
Ссылка на сайт мобильного формата
•
Опция звонка по номеру из рекламного объявления
•
Таргетинг на мобильного оператора
•
Таргетинг на язык разметки
Мобильные объявления позволяют охватить стремительно растущую аудиторию пользователей мобильных платформ
Google Confidential and Proprietary
Google Confidential and Proprietary
YouTube размещение
Результаты поиска
Точная ориентация
поисковых категорий
211
Просмотр видео
Интенсивное вовлечение пользователей
*
Таргетинг на РФ, 24 часа, 100% показов на главной странице
тематик видео
15
рекламных форматов
6
Google Confidential and Proprietary
Аудитория YouTube
в России
YouTube является крупнейшим и наиболее популярным видеопорталом в Рунете
(по версии ComScore).
Месячный охват YouTube
в России составляет 10
,8 миллионов уникальных пользователей, т.е. 24,9
%
российских Интернет
-
пользователей
.
Количество просмотров страниц в месяц составляет 482,9 миллионов страниц
25
-
34
15
-
24
18
%
35
-
44
35
%
45
-
54
13
%
Возраст пользователей
YouTube
Пользователи YouTube
50
%
50
%
29
%
5
%
55+
Google Confidential and Proprietary
38% пользователей YouTube
стали смотреть ТВ реже, чем делали это до знакомства с ресурсом.
83% пользователей замечают рекламу на YouTube
. При этом около 48%
в последствии посещают сайт рекламодателя, увидев его рекламу на YouTube
, а 60% -
интересуются рекламируемым продуктом.
Время, проводимое пользователем на портале YouTube
, в неделю
1
-
5 часов
30
-
60 минут
Менее 30 минут
6
-
10 часов
> 10 часов
Ваша целевая аудитория на YouTube
Google Confidential and Proprietary
Демографический таргетинг
Выберите свою целевую аудиторию по полу и возрасту
Таргетинг на категории
Выберите подходящий контекст для Вашей рекламы: таргетинг на специфические поисковые и видео
-
категории
Таргетинг на интересы (IBA)*
YouTube
поддерживает таргетинг на более чем 50 профилей пользовательских интересов
Выборочный таргетинг
Ваша реклама будет показываться только на тех каналах, которые Вы выберите
Варианты таргетинга на YouTube
Google Confidential and Proprietary
27
Таргетинг и Ценовая Модель
Ценовые модели:
•
CPC для
Прямого отклика
•
С
PM для
Брендинга
Таргетинг:
•
Категории, Слова для
Широкой аудитории
•
Площадки, Слова для Узкой аудитории
Широкая аудитория
Узкая аудитория
Брендинг
(показы)
Отклик
(конверсии)
Google Confidential and Proprietary
28
Рентабельность инвестиций Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
Управление затратами
Ежедневный бюджет
CPC –
цена за клик
CPM –
цена за тысячу показов
CTR –
рейтинг кликов
Показатель качества (
QS)
1
2
3
4
5
•
Сумма, которую вы готовы каждый день тратить на определенную кампанию AdWords.
•
Основной инструмент контроля затрат
•
Ежедневный бюджет = месячный бюджет / 30 дней
•
Дает возможность точно оценить затраты на рекламу
•
Пользователь видит ваше объявление, нажав на него, он попадает на ваш сайт
•
Вы платите только за переход на ваш сайт
•
Показ –
отображение объявления в контентной сети Google
•
Вы платите за 1000 показов вашего объявления
•
CPM 3.00$: вы платите 3
.00$ за 1000 показов
Клики
Показы
= CTR (%)
•
Рейтинг кликов ключевого слова / объявления
•
Релевантность ключевых слов тексту объявлений
•
Релевантность текстового объявления целевой странице
•
История эффективности аккаунта на основе рейтинга кликов всех ключевых слов
Ранг = CPC x QS
Google Confidential and Proprietary
Модель аукциона Google
Рекламо
-
датель CPC
QS*
Ранг
А $
0
,75 x
2 =
1.5
Б
$0,50 x
3.5 =
1.75
А
1
-
ый
2
-
ой
Аукцион Google Б
*
При определении показателя качества (QS)
учитываются следующие параметры: CTR, релевантность, эффективность за предшествующий период и т.п.
QS
Google Confidential and Proprietary
Иллюстрация рентабельности инвестиций
31
Бюджет на рекламу в AdWords 100000
руб
на месяц
CPC
=10* руб за клик
≥
10000 кликов
Сonversion Rate = 5,0%* Средняя сумма покупки = 3000 руб*
Рекламный бюджет 100000 руб. прибыль в размере 1 500 000
Реинвестируйте прибыли
, увеличивайте бюджет
* Иллюстрационные значения приведены исключительно в качестве примера
Google Confidential and Proprietary
Сервис поддержки ключевых клиентов Google AdWords
Google Confidential and Proprietary
33
Сервис поддержки ключевых клиентов
Опытные специалисты контекстной рекламы помогут создать вам рекламные кампании. Проактивная поддержка и оптимизация.
Обучение пользования инструментами, которые помогут эффективно использовать ваш бюджет
Текущая поддержка ваших рекламных кампаний
Дополнительная оплата услуг не требуется –
вы платите только за клики/показы ваших объявлений.
1
2
3
4
5
Google Confidential and Proprietary
Google Analytics
AdWords Editor
Удобный инструмент для создания и оптимизации ваших рекламных кампаний
Conversion Tracking
Интегрированный профессиональный инструмент для отслеживания и анализа трафика на вашем веб
-
сайте
Инструмент для отслеживания точного количества конверсий
Google
AdWords
Трафик
Подписка
Заказ он
-
лайн
Бесплатные инструменты для рекламодателей
Google Confidential and Proprietary
Видео 2
Google Confidential and Proprietary
Видео 3
Google Confidential and Proprietary
•
Блог AdWords : ttp://adwords
-
ru.blogspot.com/
•
Вебинары AdWords
: http://www.google.ru/adwords/webinars/
•
Форум: http://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=ru
•
Follow us on Twitter: @AdWordsRussia
•
Канал YouTube
: www
.
youtube
.
com
/
AdWordsRussia
37
Полезные материалы
Google European Headquaters
Gordon House
Barrow Street
Dublin 4
Ireland
Эльдар Давлетов Менеджер по развитию (Россия)
eldard@google.com
+7 495 644 1412
+353 1 543 1324
Автор
respect.pskov
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
131
Размер файла
2 620 Кб
Теги
Google AdWords
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа