close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Брянцева "Продвижение в Интернете"

код для вставкиСкачать
Начнем с того, что реклама в Интернете невозможна без web-платформы, которую каждая компания формирует по своему. Owned media и есть owned media. Поймите, у группы Вконтакте нет другой цели, кроме как создание группы Вконтакте. Задача одна: аккумули
Продвижение услуг агентства недвижимости в Интернете: закладываем фундамент
Брянцева Наталья,
Коммерческий директор РА Cosmos
1.
Представление компании в Интернете: формирование web
-
платформы
2.
Интернет как канал коммуникации с клиентами (работа в социальных сетях, мониторинг репутации компании)
3.
Интернет как рекламная площадка (эффективные рекламные кампании в Интернете)
Интернет как канал продаж (продающие сайты)
4
Интернет
-
аудитория растет: Екатеринбург –
второй город РФ по проникновению Интернета
Динамика аудитории Интернета
Monthly Reach
%, 12+ лет
Агентство недвижимости в Интернете: фундамент и надстройка
сайт
Корпоративный блог (ЖЖ)
Сообщество в соц. сетях (группа Вконтакте
)
ФУНДАМЕНТ:
ПОСТОЯННАЯ
WEB
-
ПЛАТФОРМА
НАДСТРОЙКА
ПЕРИОДИЧЕСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Медийная
реклама Контекст
SEO
Электронные каталоги
Сотрудничество с UPN.RU
Спецпроект
Агентство недвижимости в Интернет: фундамент и надстройка
сайт
Корпоративный блог (ЖЖ)
Сообщество в соц. сетях (группа Вконтакте
)
ПОСТОЯННАЯ
WEB
-
ПЛАТФОРМА
ПЕРИОДИЧЕСКИЕ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ
Медийная
реклама Контекст
SEO
Электронные каталоги
Сотрудничество с UPN.RU
Спецпроект
Немного специфики отрасли
•
Недвижимость: высокая степень вовлеченности в покупку
•
Агентство не влияет на качество продаваемой недвижимости, на передний план выходит качество консультаций, уровень сервиса
•
Клиенту нельзя предоставить образец услуги, нет пробных покупок
А вместе с тем…
Что такое SMM
?
•
Блоги
•
Микроблоги
•
Социальные сети
•
Форумы
•
Что еще?..
Их множество…
Почему мы говорим об этом сейчас?*
•
Набралась критическая масса людей
•
Люди часто и долго читают других людей и и
иногда… бренды
•
Люди делятся друг с другом информацией. При чем 1 к 150. *Илья Петров, LETO
Социальные сети
Мониторинг
Сообщество Активации Социальные сети
Мониторинг
Сообщество Активации Что такое мониторинг СМ?
•
Это цифры! В прошлом месяце у компании Х было ϰϱϱ упоминаний в социальных медиа. Из них ϯϬϬ в Твиттере
, ϱϬ в блогах и ϭϬϱ на форумах.
•
Умение слушать!
«
Бывший сотрудник компании Х рассказал в своем блоге о трудностях работы в компании и «серой» зарплате
»
•
Это слова
! ϭϬϬ упоминаний компании Х были негативными ;ϭϬ из них содержали слово «эксперт»
•
Это люди! «В прошлом месяце самым активным был пользователь форума под ником
Чебурашка
»
Как использовать мониторинг СМ?
Управление репутацией Поиск потребительс
ких инсайтов
Выявление рыночных трендов
Работа с негативными отзывами
Генерация положительн
ых отзывов
Настоящих…
… и не очень
Социальные сети
Мониторинг
Сообщество Активации Что внутри группы?
•
Для формирования сообщества лояльных клиентов компании в социальной сети «
вКонтакте
»
•
Поощрение существующих клиентов, формирование приверженцев бренда среди них.
•
Для информирования пользователей о новостях компании.
•
Увеличение продаж посредством стимулирующих сбытовых акций.
Зачем нужна группа?
Социальные сети
Мониторинг
Сообщество Активации •
Примеры двух видов
Баннерная реклама
традиционно преследует две цели:
Генерация траффика
Коммуникация
* Илья Петров, агентство «
Red Keds
»
Развитие рекламных технологий
–
Социализация интернет
-
пространства привела к развитию рекламных технологий, способных обеспечивать контакт с нужной рекламодателю аудиторией corp.mail.ru
Таргетинг
!
1. Статическое размещение = охватываем всю аудиторию площадки 2
. Использование таргетингов : по географии, полу, возрасту и частоте
3
. Развитие поведенческих таргетингов и по интересам пользователя
Время закончилось, а вопросы нет?
Приходите в гости)
8 марта, 18
т
ел. 253
-
69
-
72
Автор
5401642
Документ
Категория
Другое
Просмотров
200
Размер файла
3 441 Кб
Теги
брянцева_продвижение, сайт, интернет
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа