close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

управление маркетингом

код для вставкиСкачать
104. Управление маркетингом (2006 г.)
ВОПРОС N 1. Принцип автоматизации производства «дзидока» применяется
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. при производстве деталей и узлов, с последующей проверкой качества различными структурными
подразделениями фирмы
2. в системе производства «вытягивающего» типа
3. при производстве законченного изделия с полным контролем качества и гарантией без дефектности
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 2. Современный маркетинг обеспечивает
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. всестороннее изучение рынка
2. анализ рынка и удовлетворение потребностей посредством обмена
3. изучение потребностей потенциальных потребителей
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 3. Руководитель фирмы, выпускающей пишущие машинки, направляя свои усилия на их
совершенствование, основные нужды своих потенциальных потребителей
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. удовлетворяет
2. не удовлетворяет
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 4. Основным объектом концепции маркетинга считают
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. товары фирмы
2. нужды потребителей
3. устойчивый сбыт
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 5. Под отрицательным спросом понимается
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. негативный спрос на отдельные виды товаров и услуг
2. безразличие к товарам
3. спрос на товары и услуги, вредные для здоровья человека и общества
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 6. Установление цен со скидками и взаимозачетами ? 2/ 10, нетто 30, означает, что
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. товар должен быть оплачен в течение 30 дней, со скидкой 10%, 2 ? минимальная партия в тоннах
2. если товар оплачен в течение 10 дней, покупатель получает скидку в 2%, которую не оплачивает
3. при оплате в течение первых трех дней, предоставляется скидка в 10%, товар должен быть оплачен не
позднее 30 дней
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 7. Брэнд ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. образ марки данного товара (услуги) в сознании покупателей
2. товары, уходящие с рынка
3. товар, пользующийся доверием у покупателей
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 8. Товарным ассортиментом называют
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием
2. товары определенного класса
3. товары предприятия, находящиеся как в стадии разработки, так и в стадии продаж
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 9. Под глубиной ассортимента понимают
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. количество ассортиментных групп
2. всю совокупность изделий, выпускаемых предприятием
3. количество позиций в каждой ассортиментной группе
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 10. Рыночная «нишей» называется сегмент,
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. в котором потребности покупателей не удовлетворены имеющимися на рынке товарами
2. для которого товар данной фирмы является наиболее подходящим
3. в котором отсутствует конкуренция
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 11. Товарная диверсификация ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. широкая сфера деятельности фирмы и производство не связанных друг с другом товаров
2. производство товаров по одной технологической цепочке
3. выделение фирмой своих товаров на рынке в качестве особых, отличающихся от товаров конкурентов
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 12. «Маркетинговое управление» компаниями применяется с
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. 1930 ? 1950 гг.
2. 1960 г.
3. 1980 г.
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 13. Под широтой товарной номенклатуры понимают
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы
2. степень близости между товарами различных ассортиментных групп с точки зрения их конечного
использования
3. общую численность ассортиментных групп товаров, выпускаемых фирмой
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 14. Концентрическая диверсификация ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. пополнение ассортимента новыми изделиями, которые с технической или маркетинговой точки зрения
похожи на существующие товары
2. пополнение ассортимента изделиями, не имеющими никакого отношения ни к применяемой фирмой
технологии, ни к ее нынешним товарам и рынкам
3. приобретение фирмой во владение или постановка под более жесткий контроль с ее стороны ряда
предприятий конкурентов
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 15. В целях определения последовательности выполнения работ при решении различных
маркетинговых задач используют
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. методы статистической теории принятия решения
2. регрессивные и корреляционные методы
3. модели сетевого планирования и управления
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 16. При формулировании вопроса анкеты: «В небольших семейных кафе обслуживают
лучше, чем в больших»: а) полностью согласен, б) согласен, в) затрудняюсь ответить, г) не согласен, д)
полностью не согласен, используется
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. оценочная шкала
2. шкала Лайкерта
3. семантический дифференциал
4. метод многомерного шкалирования
5. метод парных сравнений
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 17. Реклама комплекта оборудования для приема программ «НТВ плюс» ? это реклама
товара
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. с внешними качествами
2. с внутренними качествами
3. с внутренними и внешними качествами
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 18. Жизненный цикл продуктов высоких технологий «хай ? тек» обычно составляет
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. 10?15 лет
2. 1?2 года
3. не более 3?5 лет
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 19. Отрицательному, негативному спросу на большинство стоматологических услуг для
населения соответствует
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. противодействующий маркетинг
2. ремаркетинг
3. конверсионный маркетинг
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 20. Концентрированная политика фирмы ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. вариант недифференцированной политики фирмы
2. вариант дифференцированной политики фирмы
3. способ воздействия на сознание покупателя с помощью рекламы
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 21. Под медиабайтингом понимается
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. покупка средств распространения рекламы
2. покупка товара в розничной торговле в большом количестве
3. заказ крупной партии товара
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 22. Ревизия маркетинга ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. оценка подхода к маркетинговой деятельности фирмы с учетом меняющейся внешней среды
2. анализ финансовой отчетности фирмы
3. контроль за использованием финансовых средств фирмы
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 23. «Конкуренцией по-новому» Т. Левитт считает конкуренцию
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. произведенных товаров
2. идей
3. товаров с подкреплением
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 24. Под емкостью рынка понимается
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. возможный объем реализации товара при данном уровне и соотношении цен и предложения
2. насыщенность рынка
3. объем национального производства и импорта
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 25. Концепция маркетинга ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. основная цель деятельности фирмы
2. совокупность мероприятий по достижению целей фирмы
3. основные принципы маркетинговой деятельности
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 26. Маркетинг стал активно использоваться предприятиями в
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. 60-е гг.
2. 70-е гг.
3. 50-е гг.
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 27. Концепция жизненного цикла товара была разработана в
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. 60-е гг.
2. 70-е гг.
3. 50-е гг.
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 28. В 70-х гг. разработана концепция
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. концепция маркетинговых ревизий
2. концепция стилей жизни
3. концепция позиционирования товара
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 29. Установление первоочередных задач в маркетинге называют
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. проубинг
2. партишэнинг
3. прайоритизинг
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 30. Расширенную концепцию маркетинга выдвинули
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. Сиднэй Лэви и Филипп Котлер
2. Джиральд Зальтман и Филипп Котлер
3. Эл Райз и Джек Траут
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 31. Концепцию демаркетинга разработали
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. Сиднэй Лэви и Филипп Котлер
2. Джиральд Зальтман и Филипп Котлер
3. Эл Райз и Джек Траут
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 32. Со спадом в экономике в 80-е гг. помогла справиться Концепция
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. социального маркетинга
2. макромаркетинга
3. маркетинговых войн
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 33. Планирование стратегии сегментации включает
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. пять этапов
2. шесть этапов
3. три этапа
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 34. В среднем фирмы через свои «бреши обслуживания» ежегодно теряют
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. более 50 % своих потребителей
2. 30?40 % своих потребителей
3. 10?30 % своих потребителей
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 35. Под схемой приверженности принято понимать
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. комплекс компонентов понятия «удовлетворенность потребителей», различных для разных организаций и
потребителей
2. планы действий по обеспечению клиентам режима наибольшего благоприятствования, разработанные на
основе точной и своевременной информации о потребностях и жела-ниях потребителей
3. сознание потребителей, которое может подтверждаться или не подтверждаться реальной ситуацией
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 36. Привлекающее (волнующее) качество товара представляет собой
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. то, что может побуждать или не побуждать к покупке
2. совершенный товар, вызывающий возрастание удовлетворенности
3. неожиданный по своему уровню сервис
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 37. Внушение ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. формы потребительского поведения людей без лишних размышлений
2. метод, способствующий некритическому восприятию внешней информации
3. способность человека при определенных условиях заражаться чужим настроением, заимствуя
соответствующие формы поведения
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 38. Первым теоретиком толпы и ее поведения считается
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. Сиднэй Лэви
2. Густав Лебон
3. Джиральд Зальтман
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 39. Показателем конкурентоспособности продукции является
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. способность товара отвечать требованиям рынка данного вида товара
2. степень достижения установленного технического уровня при производстве каждой единицы товарной
продукции
3. отношение полезного эффекта к цене потребления
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 40. Основное назначение продукта заключается в
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. функциональных возможностях, соответствии последним достижениям науки и техники, запросам
потребителей, моде и т.п.
2. экономном использовании материальных, энергетических и людских ресурсов
3. удобстве и простоте в эксплуатации
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 41. Наиболее жесткими параметрами продукции являются
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. экономические
2. технические
3. социально-организационные
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 42. Технические параметры включают
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. величину затрат на производство и эксплуатацию товара
2. назначение товара
3. учет социальной структуры потребителей, национальных особенностей в организации производства
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 43. «Мягкие» составляющие конкурентоспособности фирмы
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. не могут быть оценены в денежном выражении и трудно поддаются количественному определению
2. могут быть оценены в денежном выражении и поддаются количественному опреде-лению
3. могут или не могут быть оценены в денежном выражении в зависимости от особенностей производства
продукции и отрасли
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 44. К мягким составляющим конкурентоспособности фирмы относят
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. систему организации управления
2. конкурентный товар фирмы
3. мобильность рабочей силы
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 45. Второму уровню конкурентоспособности фирмы соответствует
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. рассмотрение менеджерами факторов управления как «внутренне нейтральных»
2. стремление фирмы сделать свои производственные и управленческие системы «внешне нейтральными»
3. концентрация фирмы на нуждах и запросах потребителя
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 46. Лидеру рынка необходимо
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. защищать свою долю рынка
2. проявлять агрессию против других конкурентов
3. придерживаться стратегий, направленных на поддержание и увеличение доли рынка
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 47. Доля фирмы Kodak на рынке фотопринадлежностей составляет около
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. 60%
2. 70%
3. 80%
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 48. К стратегии скидок относят
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. установление фирмой низких, в сравнении с ценами на аналогичную продукцию лиде-ра, цен
2. возможность фирмы предложить продукцию среднего или низкого качества, по гораздо более низкой цене
3. предложение претендентом клиентам новых или более качественных услуг
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 49. Утверждение о том, что стратегия имитации продукта не менее эффективна, чем
стратегия новаторского продукта, принадлежит
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. Филиппу Котлеру
2. Теодору Левиту
3. Жан-Жаку Ламбену
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 50. Типов маркетингового контроля (по Ф. Котлеру) насчитывается
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. 3
2. 4
3. 5
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 51. Маркетинговый аудит ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. проверка бухгалтерской отчетности фирмы
2. независимое периодически повторяющееся всестороннее исследование маркетинговой среды, целей,
стратегий и деятельности фирмы для выявления проблем и разработки плана действий по улучшению
маркетинга
3. финансовая оценка деятельности фирмы
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 52. Структура функционального типа целесообразна для фирм, у которых
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. количество товаров и рынков невелико
2. большое количество товаров и рынков
3. в зависимости от ситуации
Верный ответ: 1
ВОПРОС N 53. К целям товарной политики можно отнести
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. поиск и разработку новых товаров
2. регулирование качества товаров
3. поддержание конкурентоспособности товаров на заданном уровне
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 54. Под «концентрическим» путем реализации товарной политики понимают
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. поиск новых товаров, сходных в технологическом и (или) рыночном отношениях с имеющимися товарами
предприятия и привлекающих новых покупателей
2. разработку и выпуск нового товара как «продолжения» уже выпускаемого, рассчитанного на
сформировавшийся круг покупателей, без серьезных изменений технологии
3. выпуск нового товара, никак не связанного с ранее производимыми товарами, с разработкой новых
технологий и освоением новых рынков
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 55. Под «глубиной товарного ассортимента» принято понимать
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. общее количество, составляющих ассортимент, конкретных товаров
2. варианты предложения каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы
3. общее количество ассортиментных групп (товарных линий) у производителя (продавца)
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 56. «Стратегией пульсирующих цен» называют
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. установление цен, ориентированное на условия конкуренции
2. изменение цены продукта на протяжении его жизненного цикла
3. обеспечение тесной связи с комплексом маркетинга и позиционированием товара
Верный ответ: 2
ВОПРОС N 57. Стратегии «новичков» рынка
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. избежание ценовой «прозрачности»
2. удержание потребителей контрактами
3. предоставление функциональных скидок участникам каналов сбыта
Верный ответ: 3
ВОПРОС N 58. Стратегии «старожилов» рынка ? это
Тип вопроса: 1. Выбор единственно правильного ответа
Цена вопроса (баллов): 1
Вариантов ответов:
1. открытая ценовая конкуренция
2. стандартное ценообразование
3. установление цены на уровне цен конкурентов
Верный ответ: 1
Вопросов: 58
Всего тем: 1
Автор
stnadena
Документ
Категория
Маркетинг, товароведение, реклама
Просмотров
125
Размер файла
38 Кб
Теги
управления, маркетинг
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа