close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

От рекламы бренда к диалогу с брендом

код для вставкиСкачать
От монолога бренда –
к диалогу бренда с
потребителем
Олег Ульянский,
генеральный директор
Традиционные медиа умрут?
Интернет –
Интернет –
больше не медиа
коммуникационная среда
Традиционные медиа умрут?
1. Доля традиционных медиа как главных
источников информации постоянно
снижается.
2. Источники информации уравниваются в
правах.
3. Стирается грань между источником и
приемником информации.
4. Люди легко управляют своими
коммуникациями.
Как это отразится на брендах?
1. Бренды не смогут так активно нам себя
навязывать.
2. Персональные рекомендации станут
гораздо важнее традиционной рекламы.
3. Конец лояльности брендам.
Как это отразится на брендах?
Чтобы оставаться собой, бренды должны
будут перейти от монолога к диалогу.
Занимательная футурология?
Нет, реальность для миллионов детей в сети.
• Дети не пользуются Интернетом, они живут в нем.
• В Интернете – их настоящие друзья (а не френды).
• Друзья детей определяют их поведение как потребителей
Сегодня у брендов есть возможность начать
диалог со своими будущими потребителями.
О чем бренд должен говорить
с детьми?
Игра
Коллекционирование
«Вместе!»
Страх
Юмор
Фантазия
Игра
• Игра для ребенка –
естественное
состояние. Он готов
играть со всем, что
угодно: шоколадки,
йогурты, игрушки и
шампунь.
• Играя с ребенком,
бренд становится его
другом.
Коллекционирование
• Дети собирают карточки.
Меняются ими.
Вклеивают их в альбомы.
Теперь и в Интернете.
• Если бренд
коллекционируют, он
ценный для детей. Дети
лишь бы что не
собирают!
Юмор
• У детей «экстремальное» чувство юмора.
• Если бренд к нему готов, дети будут радоваться ему.
«Вместе!»
• Дети – существа
коллективные. Им нужны
кумиры.
• Бренд должен знать
кумиров в лицо.
• И создавать своих.
Страх
• Дети обожают
страшилки.
• Переживая страх, дети
сживаются с брендом.
Фантазия
• Дети живут в мире фантазий.
• Детский креатив про ваш бренд эффективнее
профессионального.
Диалог – это ужасно!
• Нужно быть интересным.
• Нужно быть актуальным.
• Нужно быть терпеливым.
У диалога только одно преимущество –
он превращает бренды в друзей.
Хотите узнать еще о маркетинге
для детей и подростков?
Конференция "Мама, купи!", 3 декабря 2009г.
www.tvidi.ru/conf
Есть вопросы?
Велкам!
Олег Ульянский
+7 (909) 904-3119
olegu@tvidi.ru
Документ
Категория
Презентации по психологии
Просмотров
17
Размер файла
12 040 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа