close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Скорятина Анна Павловна

код для вставкиСкачать
Скорятина Анна Павловна
КОГНИТИВНЫЙ АНАЛИЗ
РЕКЛАМНОГО ДИСКУРСА
(НА МАТЕРИАЛЕ
НЕМЕЦКОГО И РУССКОГО
АВТОМОБИЛЬНЫХ
ДИКУРСОВ)
Цель исследования
комплексный когнитивный анализ
корпуса рекламных текстов на
немецком и русском языках
Задачи исследования
• исследование специфики рекламного
текста
• исследование структуры рекламного
дискурса
• разработка фреймовой модели текста
автомобильной рекламы
• анализ языковых характеристик
рекламного текста в немецком и
русском языках
Основное положение,
выносимое на защиту
Рассмотрение когнитивных
особенностей текста рекламного
сообщения, представляющего собой
предметноцентрический фрейм,
приводит к его адекватному
пониманию.
Основные положения работы
Рекламный текст рассматривается в
качестве предметноцентрического фрейма
«рекламное сообщение»,
подвергающегося дальнейшему членению
на гиперслоты и слоты, облигаторными
среди которых являются гиперслот
«АДРЕСАНТ» и гиперслот «ПРЕДМЕТ
РЕКЛАМЫ».
Классификация структурных
компонентов рекламы
Структурный компонент
Представлен в …% РТАР
Название фирмы/товара
100%
100%
Логотип
95.34%
93.75%
Заголовок
83.72%
100%
9.3%
51.12%
Слоган
48.83%
50%
Основной текст
76.74%
90.62%
Кода
13.58%
40.62%
Эхо-фраза
11.1%
15.62%
Справочные сведения
100%
84.37%
Подписи и комментарии
30%
25%
93.02%
100%
Подзаголовок
Графическая часть
Представлен в …% НТАР
Особенности языка рекламы
• преимущественно описательная форма
изложения
• номинативность
• позитивность
• экспрессивность
• клишированность
• высокая степень терминированности лексики
• частое использование неполных
синтаксических конструкций и простых
предложений
Проведенный анализ ТАР выявил
• наиболее частотные мотивы,
используемые в ТАР
• использование стилевых приемов
• значимость в ТАР грамматических
средств языка
• преобладание монологического общения,
при условии употребления средств
диалогизации
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
18
Размер файла
38 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа