close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Советы редакторам по дизайну газет

код для вставкиСкачать
Советы редакторам по дизайну газет
Джефф Магнесс, специалист по визуальной журналистике из Нью-Йорка, в
этой профессии - почти 15 лет. В настоящее время - прикомандированный
специалист Института развития прессы в Петербурге. Ранее я работал арт-
директором Associated Press. С 1997 года провожу семинары и консультации
для российских газет. Все тренинги, которые я провожу, основаны на том,
что оформление диктуется содержанием, а слова и элементы оформления
должны быть гармонично сплетены. Мои взгляды и принципы
сформировались в начале моей карьеры благодаря Институту Пойнтера и
школе журналистики Университета Флориды. Вот некоторые основы газетного дизайна, о которых редакторам следует
знать. Оформление
1. Содержание, формулировка заголовка гораздо важнее, чем его эффектное
расположение или использованный шрифт. Сначала напишите хороший
заголовок, а потом уже думайте о шрифте и о том, как этот заголовок
оформить. 2. Не сжимайте и не растягивайте шрифты. Они не случайно были
разработаны определенным образом. Если уж вам действительно нужен
очень узкий шрифт, то найдите тот, который изначально был создан именно
таким. 3. Непосредственно на фотографиях (для подписей и т.д.) старайтесь не
использовать мелкий шрифт и не часто прибегайте к выделительным
шрифтам в подобных случаях. 4. На информационных полосах, как правило, требуется не более 2-3 групп
шрифтов. Если использовать больше, возрастает вероятность того, что статьи
и реклама, расположенные рядом, будет трудно различить, а, значит, на
полосе воцарится хаос. 5. На развлекательных полосах также вполне достаточно всего лишь
нескольких групп шрифтов. Обратитесь к примеру газет, получивших
награды за лучший дизайн, - Бостон Глоуб ( Boston Globe ), Нью-Йорк Таймс
( New York Times ) или Чикаго Трибьюн ( Chicago Tribune ). Их успех
объясняется отнюдь не заковыристыми дизайнерскими приемами, а удачно
подобранными фотографиями, иллюстрациями, графическим оформлением
и, конечно, увлекательными статьями и яркими заголовками. Цвет
1. Цвет это не игрушка. Он может как привлечь читателя к материалам и
иллюстрациям на полосе, так и оказать совсем противоположное действие. 2. У каждого цвета есть своё значение, и оно может меняться в зависимости
от контекста, в котором используется данный цвет. (Красный, например,
может означать любовь или смерть в зависимости от статьи, в оформлении
которой он присутствует.) Цветовые решения не должны быть случайными.
3. Определенная цветовая палитра должна стать неотъемлемой частью
дизайна вашей газеты, так же, как набор шрифтов или макет полосы. Дизайн
1. Ни один из элементов оформления не должен появляться на полосе без
видимых причин. Лишние фотографии, ненужные слова, линейки для
разделения колонок, даже свободное пространство всё это нужно критично
оценивать. Если какой-либо элемент не несет в себе никакой информации, не
раскрывает содержание статей, от него следует избавиться.
2. Сдержанное использование шрифтов, цветов и т.д. дает возможность
сделать более важные элементы полосы - фотографии, иллюстрации,
графическое оформление - более заметными. Именно эти элементы и делают
газету визуально привлекательной, и если сосредоточиться на них,
необходимость в украшательстве тут же исчезнет. 3. Имеет смысл иногда слегка удивлять читателя, немного изменяя дизайн
газеты, но этот процесс нужно строго контролировать. Необходимо
соблюдать баланс между новизной и постоянством, ведь газета должна
обладать своими индивидуальными особенностями. Не нужно пытаться
поразить читателя новым дизайном на каждой полосе. Почему следует задуматься о хорошем дизайне газет? Вначале была идея. А вот хотим свою газету! Хорошо, типа вперед. И тут
начинается самое интересное... Что такое дизайн для газеты? С тех пор, как существуют газеты в России, "слово" было властелином.
Сильные и прочно установившиеся литературные традиции помогли создать
газеты, которые люди хотели читать даже в самые мрачные дни надзора за
прессой. Однако в Российской жизни происходят значительные изменения и
газеты не могут устоять перед ними. Для того, чтобы пресса смогла выжить
при новых рыночных отношениях, она должна не только информировать, но
и привлекать. А потому редакторам следует обратить внимание на внешний
вид газеты, предоставляемой читателям, на ее дизайн. Редакторы понимают
необходимость хорошего дизайна, но не существует единого мнения по
вопросу, что же это такое. Марио Гарсиа, один из наиболее известных в мире
дизайнеров газет пишет, что высокое качество в газетном оформлении - это
аккуратное и умышленное соединение текста с визуальнвми
элементами:шрифтом, фотографией, цветными иллюстрациями,
информационной графикой и "белыми пятнами". И если это соединение
выполнено должным образом, тогда смесь элементов привлечет читателей и
передаст информацию наиболее эффективно. Хороший газетный дизайн
является более функциональным, нежели украшающим, и он никогда не
приносит в жертву журналистику и полезное содержание, для того, чтобы
повысить уровень оформления газеты. Хороший дизайн обеспечивает
разумную и приятную подачу новостей и другой информации. Газетный дизайн - это процесс, а не продукт и он должен быть незаметным.
Этот процесс начинается с внимательного рассмотрения самых простых
элементов, таких, как определенные пробелы между колонками, заголовки и
текст, фотографии и подписи к ним. Постоянство в использовании элементов
дизайна (шрифта заголовков, фотографий, иллюстраций и пробелов) это
основная идея, которая должна являться ключевой при создании и успешном
оформлении газеты. Поскольку читатели становятся зависимы от
постоянства оформления газеты, они также будут ждать последовательности
в представлении новостей. Доверие читателей будет формироваться
посредством внимательного отношения к тому, как газета выглядит, к ее
дизайну. Отлично выполненный дизайн также способствует более легкому
чтению и пониманию. Самым важным фактором в выборе шрифтов для
текста и заголовков, для подписей, врезок и целых полос является четкость. В газетном дизайне качество оформления ничего не стоит, если оно не
выражает информацию быстро и полностью. У читателей нет ни времени ни
желания, ни терпения преодолевать дизайнерские ухищрения для извлечения
информации. Работа газетных дизайнеров состоит в том, чтобы облегчить
жизнь читателей, а не затруднить. Хорошо выполненный дизайн открывает
возможность для сюрприза. Необычным образом обрезанная фотография,
свежий заголовок или драматическая иллюстрация могут стать для читателя
удивительной неожиданностью :) Именно это будет возвращать его снова и
снова к вашему изданию. Гаетный дизайн должен быть достаточно гибким,
чтобы элемент сюрприза был часто возможен. Привлекательная и удобная
газета нравится не только читателям, но и рекламодателям. Они знают, что
люди, на которых ориентирована их реклама, увидят ее в радующем глаз
контексте, что подтолкнет читателей внимательнее вчитаться и заметить их
объявления. Кроме того качественный газетный дизайн поддерживает
хороший вид рекламы в газете. Когда газета не загромождена и открыта,
рекламодатели вынуждены искать лучшее оформление своей реуламы, так
чтобы она выделялась среди других расположенных рядом объявлений.
Хороший дизайн газеты, чистый и приведенный в порядок, имеет большое
значение, в том числе и экономическую значимость для газет,
конкурирующих из-за читателей и рекламодателей.
Шрифт для основного текста. Газеты можно назвать современной литературой. Вся литература строится на
словестных образах, поэтому основным элементом газетного дизайна
является шрифт. Исследования показывают, что наиболее легко глаз
человека читает шрифт с засечками, а не рубленный шрифт, который не
имеет подобных элементов. Исследователи, занимавшиеся изучением
функции человеческого глаза открыли, что сетчатка глаза "улавливает"
засечки букв, как будто она цепляется за ручки. Глаз и , следовательно , мозг
намного быстрее идентифицируют букву с засечками, нежеле без них.
Наиболее важным в выборе шрифта для основного текста, является
читабельность. Если печать газеты неудовлетворительна, то использование
шрифта с засечками будет неразумным. В таких случаях самым подходящим
будет применение красивого рубленного шрифта. Единственный способ
определить наиболее удобочитаемый шрифт для основного текста - это
эксперимент и отбор образцов различных шрифтов, учитывая технические
возможности типографии. Возможно, вы захотите вовлечь в этот процесс и
ваших читателей. Объясните им, что вы пытаетесь выбрать удобочитаемый
шрифт для основного текста, и пригласите их сделать собственный выбор,
поблагодарите читателей за внесенный ими вклад в это дело и представьте
им ваш новый шрифт. Используйте этот единственный шрифт для всего газетного материала. Суть
в том, чтобы сделать легким чтение вашей газеты, чтобы быть
последовательным и чтобы иметь код, который читатель всегда поймет.
Когда читатель видит шрифт вашего текста, то он знает, что читает новости. Никогда не применяйте этот шрифт в рекламе. Не сбивайте с толку ваших
читателей, нарушая правило. Используйте выбранный шрифт достаточно большого размера, чтобы его
легко можно было читать. Традиционно в российских газетах текст
печатается 8-м кеглем, однако наблюдается тенденция к увеличению размера
шрифта с 9 до 9.5. Возможно увеличение или уменьшение интервала между
строками для лучшей читаемости. Выбрав однажды дизайн текста (шрифт,
размер, интервал), используйте его последовательно на всех полосах вашей
газеты. Стиль заголовка должен быть прост (один, два шрифта)
Остановите выбор на едином шифте для заголовков материалов, связанных с
новостями. Можно выбрать другой шрифт для заголовков статей других
разделов газеты. Не используйте эти шрифты для рекламы. Для удобочитаемости возможно увеличение или сокращение межбуквенного
интервала. В заголовках используйте прописные и строчные буквы. Как
показали исследования человек воспринимает слова, напечатанные только
заглавными буквами, намного дольше, чем слова, состоящие из больших и
строчных букв. Однако если все-таки хочется использовать в заголовке
только заглавные буквы, то нужно увеличить размер шрифта так, чтобы
устранить все помехи, возникающие из за того, что буквы большие. Если вы
берете цитату из текста, чтобы ее выделить, тогда поместите ее между
колонками, так, чтобы статью можно было читать не прерываясь. В
противном случае читатели вынуждены бкдкт перескакивать через вашу
вставку, а возможно и вообще прекратят читать статью. Выберите оптимальную ширину колонок. Оптимальный размер колонки и межколоночный интервал однозначно
считаются исходя из гарнитуры и кегля шрифта (стремясь к 45-и символам в
средней строке).
Рассмотрите возможность для печатания колонок без выключения строки. Не
вставляйте линейки, разделяющие колонки, за исключением тех моментов,
когда они точно нужны для разделения материалов на странице. Запишите
размеры колонок в руководство по дизайну вашей газеты. Стремитесь к ассиметрии, когда вы создаете дизайн формата газеты. Если вы
сделаете колонку в два раза меньшего размера с правой или с левой стороны
газеты, тогда легко избежать симметричности вашего макета. Такую узкую
колонку можно использовать для коротких сообщений, новостей на первой
странице и для врезок на внутренних полосах. Приведение полос в порядок Обратите внимание на все детали "внутренней архитектуры" газеты. Если
нарушится порядок, то газета будет производить негативное впечатление
дилетантства и небрежности. Модули - строительные блоки внутренней
архитектуры газеты. Организация материала на страницах с помощью
прямоугольного оформления статей обеспечивает порядок на странице. Все
связанные между собой элементы на странице должны отделяться
одинаковым пространством. Расстояние отделяющее все несвязанные между
собой элементы должно быть в два раза больше. Строчки текста различных
колонок на странице должны быть расположены на одном и том же
горизонтальном уровне. Фотографии очень важны
Использовании фото может улучшить или ухудшить оформление газеты. То
как газета помещает фото, особенно на первой полосе, является самым
отчетливым показателем понимания принципов дизайна газеты. Публикуйте только хорошие фото. Всякий раз, когда это возможно, размещайте фотографии, содержащие
действие. Красивая фотография должна быть доминирующим элементом на странице. Если у вас есть хорошая фотография, то сделайте ее большего размера. Обрежте умело фотографии. Вы можете посредственную фотографию
превратить в хорошую, удачно ее обрезав. Ищите самую важную часть
снимка, выделите действие на нем и уберите все ненужное. Можно придать фотографии форму широкого (горизонтального) или
глубокого (вертикального) прямоугольника.
Если размещаете несколько связанных между собой фотографий в
фотоочерке, выделите одну из них, как главную. В фотокомпозиции все
фотографии должны касаться друг друга. С помошью тонкой линии нарисуйте фотографиям контур. Очень важно определить направление фотографии, чтобы динамика всегда
была направлена внутрь полосы. Использование инфографики для иллюстрации статьи. Возможно, наиболее очевидным прогрессом в газетном дизайне было
развитие информационной графики. Для поколения читателей, воспитанных
телевидением, дизайнеры должны создавать газеты, отвечающие высоким
информационным и визуальным требованиям.
В информационной графике должен содержаться весь необходимый
материал, чтобы ее можно было понять без сопровождения статьи. Главное
информативность, а не художественность. Использование инфографики позволяет сделать газету интереснее. Инфографика публикуется под определенным заголовком и содержит
источник информации, который может быть напечатан мелким шрифтом
внизу. Белое пространство (воздух) как элемент дизайна. Дизайнерам газет следует обратить особое внимание на белые пространства -
один из самых полезных элементов. Белые пространства можно использовать
неограниченно. самое важное, что они способствуют созданию
привлекательного оформления газеты. Мы знаем, что все живые существа (включая людей) тянутся к свету,
отвергая темноту. В литературе часто прибегают к светлому и открытому для
создания положительных образов, а к черному и мрачному - для
отрицательных. Психологически люди всегда будут двигаться по
направлению к свету и уходить из темноты. Газетные дизайнеры могут
использовать этот феномен для оформления газетных полос, делая их
свежими современными и превлекательными. Для отделения элементов на полосе используйте белые пространства, а не
черные линии. При оформлении публикуемого материала располагайте все белые пятна
вокруг текста.
Избегайте создания белых пятен внутри макета. Избегайте применения
белого шрифта на черном. Наиболее трудный для чтения шрифт, как
показали исследования, это белый на черной основе (выворотка). При такой
печати человек значительно дольше читает и хуже воспринимает слова и
предложения, кроме того, чтение вставок, напечатанных белым по черному,
требует напряжения зрения. Если вы все-таки используете подобную
технику, то сведите ее к минимуму. Дизайнерам, работающим с рекламой, следует также иметь ввиду эту
информацию. Рекламодатели часто просят напечатать свои объявления белым шрифтом на
черном фоне, так как они считают, что их реклама будет при этом более
заметна на странице. Это верно, но они забывают, что читатели мало
внимания и времени уделяют рекламе. В первую очередь читатели
обращаются к основному тексту газеты. Кроме того "выворотка" дольше
воспринимается и ее не так удобно читать. Следовательно читатели,
проскользнув взглядом по подобной рекламе, перейдут к другой статье на
этой странице, не вникнув в суть содержания объявления. Газетная верстка. Особенности оформления газет
Основной отличительной чертой верстки газет является необходимость
выполнения ее в сжатые сроки, связанная с периодичностью выхода изданий.
Это обусловливает отличие газетной верстки от книжно-журнальной в
сторону смягчения некоторых требований.
Верстку выполняют строго по макету, так как восприятие содержания газеты
во многом определяется оформлением газетной полосы. Основная задача при оформлении газет состоит в умелом размещении
материала на полосе, выделении главного. Средства воплощения
оформительского замысла, делающего материал более заметным, - умелое
использование гарнитур, кегля и начертания шрифтов, шрифтовое и
композиционное выделение заголовков на полосе, выразительное
иллюстрирование материала и т.п.
Правило 1. Композиция газетной полосы Отдельные части газетного набора имеют характерные названия, связанные с
расположением статей или иллюстраций на полосе. Газета начинается с заголовочной части, которая может занимать всю
ширину полосы или ее часть. Основные ее элементы: название газеты;
постоянный призыв; название организации (органа), помещаемое под
названием газеты; календарные сведения и номер выпуска. Название газеты
постоянно и располагается в верхнем левом углу первой полосы или в
верхней строке первой полосы. Название отделено от текста чаще всего
жирной линейкой. Календарные сведения и номер выпуска размещают под
названием газеты или в рамке справа. Передовую статью помещают в левой верхней части первой полосы. Ее
набирают на наибольший формат и заверстывают на одну или несколько
колонок. Передовую статью отбивают линейкой от другого материала или
заключают в рамку.
Подборка - материал однородный по теме; его размещают на нескольких
колонках и объединяют одним общим заголовком - шапкой. Подборки могут
быть тематическими и разнотемными. В подборку чаще всего объединяют
небольшие статьи информационного характера (заметки, интервью,
репортажи). Подборку заверстывают вверху или внизу полосы и четко
отделяют от другого материала. Несколько подборок заключают в рамку.
Если в подборке много материала, ее заверстывают на развороте под общей
шапкой.
Окно - статья или изображение, прямоугольно заверстанные в верхнем
правом углу полосы. Окно отбивают от текста снизу и сбоку жирными
линейками.
Фонарь - статья (или изображение), заверстанные в центре или внизу полосы
на две-три колонки. Высота такой статьи должна быть больше ее ширины;
статью отделяют от другого материала жирными или фигурными линейками.
Подвал - статья, размещенная в нескольких, а чаще всего во всех колонках
внизу полосы. Отделяют подвал от предыдущего текста линейкой; заголовок
подвала располагают чаще всего над первыми двумя-тремя колонками.
Высота подвала должна быть не больше 1/3 и не меньше 1/4 высоты полосы.
Стояк - статья, заверстанная на две-три колонки по всей высоте полосы.
Уголок - статья или иллюстрация, заверстанные в одном из углов полосы, за
исключением правого верхнего. Уголок отделяют от другого материала
линейками.
Чердак - крупный материал, подобный подвалу, но размещенный вверху
полосы и заверстанный на всю ширину полосы или на несколько колонок.
Его отбивают от последующего текста жирными линейками или заключают в
рамку.
Подверстка - материал, которым заполняют пустое место под статьей,
тематически с ним не связанной.
Объявления заверстывают обычно на последней полосе.
Колонтитулы располагают либо на весь формат полосы, либо внизу с
заверсткой в углу на формат одной колонки: на четных страницах - в первой
колонке, на нечетных - в последней. Колонтитул содержит название газеты,
ее номер, дату и колонцифру.
Правило 2. Шрифты для набора газетных текстов и заголовков
Шрифты для набора газет должны быть удобочитаемыми и емкими.
Желательно использовать шрифты гарнитур: Новая газетная; Балтика;
Школьная; Литературная, Банниковская, Журнальная рубленая или
подобные им. Во времена до начала эпохи экс-СССР по заказам газет изготавливались
фирменные шрифты гарнитур: Правда, Известия, Трудовская, Искра и др.
Кегль шрифта определяется значением публикуемого материала и форматом
колонки. Так, передовую статью набирают корпусом (10 п.) или боргесом (9
п.) на большой формат колонки. Остальной материал набирают петитом (8
п.), а объявления и другой дополнительный текст - нонпарелью (6 п.).
Выделения в тексте делают шрифтом полужирного или курсивного
начертаний, иногда шрифтом полужирного курсивного начертания
(Школьная гарнитура), втяжками, шрифтом других гарнитур и линейками. Заголовки акцентируют внимание читателей на наиболее важном и
интересном материале, поэтому их оформлению придается первостепенное
значение. При оформлении газеты большое внимание должно быть уделено
правильному подбору заголовочных шрифтов и их сочетанию с шрифтом
основного набора. Газетные заголовки набирают шрифтами разных гарнитур
и начертаний, преимущественно кегля 32, 28, 16, 12 п. Заголовки бывают
одно-, двух- и многострочными. Строки в заголовке размещают в
соответствии с правилами их группировки. Для выделения заголовки
подчеркивают линейками, заключают в рамки. Правило 3. Особенности газетной верстки
Все полосы газеты должны иметь одинаковый формат независимо от числа
колонок на полосе. Все колонки в полосе должны быть одинаковой длины.
Хотя многие правила книжно-журнальной верстки применимы и для
газетной, но требования к верстке несколько смягчены, так например при
наборе и верстке газет необязательно выполнение требования приводности
строк; нужно выдерживать лишь горизонтальную приводку строк в одной
статье и приводку последних строк всех колонок; допустимы переносы,
идущие подряд в нескольких строках, и др. Кроме того некоторые правила
верстки характерны только для газет. Правило 4. Использование линеек
Линейки внутри статьи выравнивают по последней и первой строкам
колонки (концы линейки между колонками должны быть расположены
сверху - на уровне верхней линии шрифта первых строк текста, снизу - на
линии шрифта последней строки колонки), а линейки, разделяющие статьи,
должны доходить до колонтитула и горизонтальных линеек, отделяющих
подвал. В качестве разделительных чаще всего используют тонкие линейки.
Текст статей, заключенных в рамки, отбивают от рамок на 2-4 п., а линейки
рамки от текста смежных статей - на 4-8 п. Правило 5. Шапки и заголовки
Шапки и заголовки отбивают от колонтитула на 10-12 п. Отбивка рубрик в
газете не зависит от условия приводности полос. Заголовки от последующего
текста отбивают на 4-6 п., а от предыдущего - на 8-12 п. Заголовки должны отвечать следующим правилам:
- если заголовок заверстывается в начале колонки, то над ним должно быть
не менее трех строк текста либо заголовок ставят в верх колонк
- если заголовок заверстывается в нижней части колонки, то под ним должно
быть не меньше трех строк текста
- если концевая строка короче левой пробельной части заголовка, который
следует за ней, то строка считается пробельной, это учитывают при отбивке
заголовка - пробел над ним уменьшают
- если заголовок не помещается в одной строке, часть его переносят в
другую, при этом каждая строка должна иметь смысловое значение: (неправильно) ОТВЕЧАЕМ НА ВОПРОСЫ ЧИТАТЕЛЕЙ (правильно) ОТВЕЧАЕМ НА ВОПРОСЫ ЧИТАТЕЛЕЙ - если многострочный заголовок набирается строчными буквами, то
межстрочный интервал делается стандартным, если прописными буквами -
межстрочный интервал увеличивают на 2 п. - если заголовок помещается в рамку, то расстояние до рамки делают со всех
сторон одинаковым, в пределах 4-12 п.
- при переносе в другую строку части заголовка, имеющего в середине знак
тире, этот знак ставят в конце строки, причем при выключке заголовка в
"красную строку" знак тире входит в счет выключки, т.е. его приравнивают к
пробельному материалу. Правило 6. Заверстка подвала Подвал заверстывают в нижней части газетной полосы. Подвал должен
занимать от 1/4 до 1/3 высоты полосы. Линейку над подвалом отбивают от
текста подвала на 10 п., а от предыдущего текста - на 4-6 п. Линейка и
украшения, отделяющие подвал от остального текста, должны быть
жирными.
Правило 7. Верстка иллюстраций
Если изображение заверстано в верхнем углу полосы, оно не должно
выходить за ее формат. Иллюстрация по краю полосы должна совпадать по
контуру с линией строк и быть равномерно отбита со всех сторон на 8-10 п.
Если иллюстрация не относится к тексту, расположенному рядом с ним, она
должна быть выделена сверху и снизу линейками на полный формат. Над изображением не должно быть абзацной строки текста, а под ним -
неполной концевой строки. Подписи под иллюстрациями набирают шрифтом
кг. 8 п. Длина строк подписи должна быть равна ширине клише, исключая
фацеты. Подписи авторов иллюстраций набирают кг. 6 п. и выключают
вправо. 
Автор
tana1961
Документ
Категория
Журналы и газеты
Просмотров
4 004
Размер файла
73 Кб
Теги
совете, газета, редактора, дизайн
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа