close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Личный PR

код для вставкиСкачать
ТМ
«
DVA
.0
»
Личный PR
Работа с внешней медиагруппой
105066, г. Москва
2
Оглавление
Кому не нужен личный PR
?
................................
.............................
3
ТЕНДЕНЦИИ
................................
.....
Ошибка! Закладка не определена.
СЛУШАЕМ
................................
.........
Ошибка! Зак
ладка не определена.
ВОВЛЕКАЕМ
................................
.....
Ошибка! Закладка не определена.
ОБМЕНИВАЙТЕСЬ КОНТЕНТОМ
.....
Ошибка! Закладка не определена.
.....................
Ошибка! Закладка не определена.
СТРОЙ СООБЩЕСТВО
ТРАНСФОРМАЦИЯ СООБЩЕСТВА web 2.0.
Ошибка! Закладка не определена.
ИСПОЛЬЗУЕМ НЕСКОЛЬКО МОДЕЛЕЙ
Ошибка! Закладка не определена.
НЕ ИСПОЛЬЗУЕМ ВЫСОКОРИСКОВЫЕ МЕТО
ДЫ
Ошибка! Закладка не определена.
ПОДКАСТЫ
................................
................................
.......................
18
PR ИСПОЛЬЗОВАНИЕ подкастов
................................
...................
19
................................
............................
20
Использование RSS
л
енты
Что может дать личный PR
?
................................
.........................
22
ВОСПРИЯТИЕ СТЕЙКХОЛДЕРОВ: потенциал доходности репутации
................................
...........................
Ошибка! Закладка не определена.
ЗАЧЕМ УПРАВЛЯТЬ РЕПУТАЦИЕЙ?
Ошибка! Зак
ладка не определена.
Фазы и шаги планирования PR
компании
................................
..
26
3
Кому не нужен личный PR
?
Вам не нужен личный PR
, если Вы:
1.
живете на необитаемом острове, хотя Робинзона Крузо не плохо «пропиарили» в одноименном романе;
4
2.
являетесь домохозяйкой/домохозяино
м, при этом у Вас нет увлечений, в которых Вы бы хотели продвинуться, вместе
с этим Вы склонны к мизантропии и вообще Вы социопат;
5
3.
скрываетесь от закона за преступления против человечества, хотя в истории были случаи, когда благодаря PR
преступления превращались в подвиги перед тем же человечеством. 6
Для того чтобы понять насколько Вам нужен личный PR
прочитайте приведенные утверждения
1.
Мне некогда заниматься такой ерундой, я вообще очень занятой человек;
2.
Я не звезда шоу
-
бизнеса, публичность мне не нужна
3.
Меня и так знают и уважают мои коллеги
4.
Я достиг свое
го максимума
7
Вы с ними согласны?
Если Вы согласны с утверждением №1, то Вы готовы работать еще больше за меньший результат. Вспомните Алису в стране чудес. Черная королева говорила: «Чтобы остаться на месте, надо бежать еще быстрее». Чт
обы Вас ценили и выбирали из ряда специалистов, то Вы должны иметь репутацию, она позволит Вам выбирать более выгодные условия работы, а может и диктовать свои условия работодателям, клиентам и всем окружающим.
Репутация работает на человека, а что такое «
репутация» -
в сущности это PR
, если Вы утверждаете, что о хорошем специалисте и услуге говорят сами клиенты/покупатели, то этот вид PR
называется «сарафанное радио» (довольно действенная вещь), но стоит ли использовать только один рычаг, если можно получи
ть больше и быстрее? Да и вряд ли «сарафанное радио» позволит Вам перейти на следующую ступень, информация «из уст в уста» распространяется в одной плоскости, вряд ли учитель средней школы спального района сможет что
-
то рассказать жителю элитного поселка.
Личный PR
не сделает из инженера блестящего хирурга, но он сможет сделать из менеджера среднего звена ведущего управленца
8
Если Вы согласны с утверждением №2, то Вам не нужны новые клиенты/партнеры
. Необходимо четко понимать, что личный PR
специалиста отличается от личного PR
певца. Не надо думать, что если Вы хотите признания в бизнес
-
сообществе, то Вам надо ходить в перьях и светиться в сомнительных скандалах, а вот иметь ряд публикаций в признанных изданиях, ряд выступлений на конференци
ях мирового уровня Вам просто необходимо.
Личный PR
сугубо индивидуален, но он необходим, если Вы работаете с людьми
9
Если Вы согласны с утверждением №3, то либо Вы занимаетесь личным PR
(но называете его как
-
то иначе)
, либо Вы работ
аете в очень специфической отрасли, Ваших коллег крайне не много и освещать результаты Вашей деятельности кому либо Вам не надо, видимо Вы работаете в секретной лаборатории под замком
.
Личный PR
позволяет поддерживать реноме в научном или бизнес
-
сообщест
ве. Необходим он и в построении политической карьеры.
10
Если Вы согласны с утверждением №4, то Вы или гуру в своем направлении, или надо изменить жизненную позицию, а может быть попробовать достичь успехов в другой отрасли
.
Направление развит
ия личного PR
выбираете только Вы сами.
11
Что может дать личный PR
?
Личный PR
–
это способ повышения своей стоимости как специалиста в определенной отрасли и/или нескольких отраслях. Причем говорить тут можно как о материальном аспекте, например
, ряд цитируемых публикаций в крупных зарубежных профильных изданиях могут сделать из специалиста по финансам, финансового эксперта мирового уровня, с соответствующими изменениями в стоимости его услуг. А также успешный личный PR
приносит не финансовые див
иденды, например, приглашения на мероприятия, попасть на которые ранее не представлялось возможным. Личный PR
–
позволяет сформировать положительное мнение в глазах работодателей и партнеров. Опасность «подсиживания» или замены Вас на «более бюджетный ва
риант» сводится к минимуму.
Личный PR
–
позволяет расширять сферу деятельности прилагая меньшие усилия
Личный PR
–
позволяет эффективно структурировать свою деятельность.
Личный PR
–
позволяет выделиться на общем фоне.
Личный PR
может работать не толь
ко в профессиональной сфере. Например в социальной или личной жизни личный PR
не менее важен. Что думают о Вас ваши друзья и знакомые, насколько важно для них Ваше мнение. Если Вы живете в обществе, то хотите Вы этого или нет, но окружающие составляют свое
мнение о Вас, может быть не стоит отпускать этот процесс на
самотек…
12
Основные положения личного PR
.
«Дорога в 1000 ли начитается с первого шага» (Конфуций). Первое, что необходимо сделать при планировании личного PR
это ответить на ряд вопросов: • Какая у тебя Репутация в ближайшей и во внешней среде?
• Как эффективно строить внешние и внутренние коммуникации?
• Как сделать себя незаменимым?
• Какая у тебя профессиональная репутация?
• Какая у тебя личная репутация? • Какие у тебя репутационные акт
ивы и пассивы? • Основные факторы твоей репутации?
• Какие каналы трансляции своей репутации нужно строить?
• Как повысить уровень доверия к себе?
• Каковы Угорозы твоей репутации?
Получилось четко сформулировать ответы? –
тогда необходимо наметить план работ по созданию, развитию и укреплению личного PR
.
1.
Четко сформулируйте задачу по каждому пункту
2.
Определите шаги для достижения поставленных задач
3.
Определите мероприятия для закрепления на заявленных позициях
4.
Смело двигайтесь к цели
5.
Обязательно подводите
промежуточные результаты
13
Рассмотрим правила, по которым «куется» классический личный PR
Правило первое. Создай легенду! Это не значит, что надо придумывать, что Вы пришелец с Марса, достаточно добавить пару интригующих штрихов. Например, если Вы зан
имаетесь бизнесом, связанным с IT
, то можно рассказать, что на личной встрече с молодыми учеными Билл Гейтц Вас как то похвалил, Вам что
-
то рекомендовал и т.д
. Во первых такое событие вполне вероятно, во вторых оно не проверяемо, то есть никто не сможет ск
азать, что такого не было. А в третьих –
оно позволит Вам получить дополнительный вес в глазах окружающих.
Правило второе. Не жалей на себя сил и средств. Генри Форд на первый свой гонорар купил костюм, над этим стоит задуматься.
Правило третье. Окружи с
ебя преданными людьми. «Свита делает короля»
Правило четвертое. Выстраивай эффективные связи с прессой.
Правило пятое. Штурмуй Интернет!
Наполни информационное пространство собой. Публичный человек обязан иметь как минимум собственный сайт в Интернет. Правило шестое. Десять мероприятий в неделю.
Правило седьмое. Будь особенным! Это относится не только к звездам шоу
-
бизнеса. Будь лучшим и особенным в своей отрасли.
Правило восьмое. Раскрывай таланты.
Многогранность –
это не прихоть, это отличный, золот
ой прием PR. Политики пишут книги, поют песни, а спортсмены с удовольствием идут в политику, тогда как звезды эстрады попутно увлекаются спортом. Правило девятое. Будь мастером событий.
Опытный пиарщик любую мелкую новость способен раздуть до уровня глоб
ального события
Правило десятое. Распускай слухи о себе.
Если о тебе говорят, значит ты популярен. Слухи порождают спрос. Яркий пример, корпорация Apple. Результаты ошеломляющие, и есть чему поучиться.
14
Примеры личного PR
PR создаѐт имидж человека, форм
ирует мнение о нѐм, которое влияет на возможность развивать бизнес, стоить связи с властными структурами, научным сообществом. Хочется привести один из самых распространенных примеров в данной области: в банк приходит «с улицы» предприниматель и просит фин
ансирования нового бизнес
-
проекта, доверие у банкира к нему нет, так как он не знает этого человека и вероятность отказа высока. Однако, если лицо просителя проиелькалось в СМИ, то вероятность отказа будет несравнимо меньше, Вы обращали внимание, что многи
е свезды уходят в бизнес, где всю работу делают «партнеры», а известный человек предлоставлляет как инвестиции свое имяК
банкиру с
улицы приходит Вася и
показывает бизнес
-
план, обещающий окупаемость 500 000 р. в
течение года. Банкир размышляет: «Подстава. Он хочет меня кинуть. Что ещѐ может быть у
этого неопознанного Васи на
уме?». На
другой день к
банкиру приходит мистер Х, лицо которого он недавно видел где
-
то в
СМИ. Мистер Х предлагает кредитовать банкиру 3 млн. долл. на
открытие промысла землероек и
сте
пных собачек на
о. Мадагаскар. И
банкир, позвонив «известному» аналитику, принимает решение, естественно, в
пользу Х. В
решении основополагающим является имидж и
известность как критерий доверия.
Почему картины Малевича столько стоят? Неужели больше никто за
всю историю человечества не
умел рисовать квадраты? Почему наивные сказки Пауло Коэльо и
полуеретические, примитивные по
сюжету романы Дэна Брауна пользуются бешеным спросом и
популярностью? Всѐ дело в
PR товара, в
сотни раз повышающем его стоимость, ин
огда даже в
ущерб качеству (как это было с
МММ и
«Гербалайф»
15
Избирательная кампания Барака Обамы совершила революцию в политическом PR
Еще 2 года назад о Бараке Обаме было мало что известно, кроме того, что он сенатор от штата Иллинойс и в рейтинге з
начимости занимает 98
-
ое место. Однако уже сегодня он избранный президент Соединенных Штатов Америки. Первый в истории черный президент и первый в истории президент, так однозначно признавший власть интернета как медиа и построивший свою кампанию на его ос
нове. В своих предвыборных обращениях отличный оратор Обама сыграл на истории США, на "высоком предназначении" страны и на чувствах людей. Суть кампании можно охарактеризовать тремя словами и одной фразой: change, hope, believe и Yes We Can (изменения, на
дежда, вера и Да, мы можем). Выражаясь рекламными терминами, инсайт был найден очень точный, очень глубокий и личный при всей своей общественности. Обама понял, что избиратели ищут в новом президенте, в лидере страны, и пообещал им это. 16
Нестандартный п
одход к личному PR
Имидж и успешность компании «Евросеть» во многом обусловлены харизматичностью ее лидера —
Евгения Чичваркина. Он не вписывается в классическое представление о бизнесмене. Его не увидишь в строгом костюме с галстуком, он одевается скорее в молодежном стиле, завоевывая таким образом внимание молодых людей —
целевой аудитории «Евросети». Внутренний PR он также строит по своим собственным принципам. Знаменитые мотивационные письма Евгения Чичваркина о целях компании, личных задачах написаны д
остаточно жестким языком. Он открыт для общения: у каждого сотрудника есть номер мобильного телефона главы компании, по которому он готов выслушать любые предложения —
главное, чтобы они были по существу. Открытость лидера «Евросети» и имидж самого непредс
казуемого молодого бизнесмена России позволяют ему регулярно появляться на страницах как деловых, так и глянцевых изданий. Многие помнят его и как участника популярного телешоу «Капитал», где бизнесмен резко выделялся на фоне остальных предпринимателей сво
ей простотой и ясным взглядом на вещи, который близок большинству населения России. Лидерские качества Е. Чичваркина, его открытость очень серьезно работают на имидж компании «Евросеть» и дают ей огромное преимущество перед конкурентами. 17
Как сделать из личного PR
катастрофу
Начнем с совета. Не занимайтесь экспериментами на себе. Попробуйте на кошках что ли…
Все кто пытаются сделать зачастю допускают ряд ошибок. Самые распостраненные из них
Ошибка № 1. Нет четко поставленной задачи, то есть если вы хотите продвинуться как управленец, вряд ли стоит печатать эссе о музыке, если это просто ваше хобби.
Ошибка № 2. PR на пустом месте. Если Вы из себя ничего не представляете как специалист, то обман рано или поздно раскроется. Во йвсем должна быть гармония
.
Ошибка № 4. Отсутствие последовательности в продвижении к цели.
Ошибка № 7. Анонимность в интернете. Ошибка № 9. PR ради PR
Ошибка № 10. Желание быстрых денег. Если Вы занялись личным PR вчера, то не стоит ждать сегодня координальных изменени
18
ПОДКАСТЫ
<
процесс создания и распространения звуковых или видеопередач (то есть подкастов) во
Всемирной сети
>
• Видео
/
Аудио контент
• Подписк
и
• Альтернативные вещания
• Открытый формат
Жи
вое вещание
PR
примеры
19
PR ИСПОЛЬЗОВАНИ
Е
подкастов
20
• Общение онлайн в мультимедийном формате
• Создание материалов, описывающий реальный опыт в своей области
• Добавление стоимости на Ваше предложение
• О
хват событий
• Фирменные
развлечения
• Современные альтернативы Использование RSS
ленты
21
краткое описание новой информации, появившейся на сайте, и ссылка на еѐ полную версию.
клиент на основе версий e
-
mail
браузера
22
Что может дать личный PR
?
П
озволяет сформировать положительное мнение в глазах работодателей и партнеров. Опасность «подсиживания» или замены Вас на «более бюджетный 23
вариант» сводится к минимуму.
позволяет расширять сферу деятельности прилагая меньшие усилия
позво
ляет эффективно структурировать свою деятельность
позволяет выделиться на общем фоне
24
П
озволяет выделиться на общем фоне
25
Источник
: 26
Фазы и шаги планирования PR
компании
Автор
mihaildanilin
Документ
Категория
Искусство, дизайн
Просмотров
215
Размер файла
694 Кб
Теги
PR
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа