close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Личный PR

код для вставкиСкачать
ТМ
«
DVA
.0
»
Личный PR
Работа с внешней медиагруппой
105066, г. Москва
2
Оглавление
Кому не нужен личный PR
?
................................
.............................
3
Вы с ними согласны?
................................
................................
........
7
Что может дать личный PR
?
................................
.........................
11
Основные положения личного PR.
................................
..............
12
Рассмотрим правила, по которым «куется» классический личный PR
13
Примеры личного PR
................................
................................
.....
14
Нестандартный подход к личному PR
................................
.........
15
Как сделать из личного PR
ка
тастрофу
................................
......
17
ПОДКАСТЫ
................................
................................
.......................
18
PR ИСПОЛЬЗОВАНИЕ подкастов
................................
...................
20
Использова
ние RSS
ленты
................................
............................
21
Что может дать личный PR
?
................................
.........................
22
Фазы и шаги планирования PR
компании
................................
..
26
3
Кому не нужен личный PR
?
Вам не нужен личный PR
, если Вы:
1.
живете на необитаемом острове, хотя Робинзона Крузо не плохо «пропиарили» в одноименном романе;
4
2.
являетесь домохозяйкой/домохозяино
м, при этом у Вас нет увле
чений, в которых Вы бы хотели продвинуться, вместе с этим Вы склонны к мизантропии и вообще Вы социопат;
5
3.
скрываетесь от закона за преступления против человечества, хотя в истории были случаи, когда благодаря PR
преступления превращались в п
одвиги перед тем же человечеством. 6
Для того чтобы понять насколько Вам нужен личный PR
прочитайте приведенные утверждения
1.
Мне некогда заниматься такой ерундой, я вообще очень занятой человек;
2.
Я не звезда шоу
-
бизнеса, публичность мне не нужна
3.
Ме
ня и так знают и уважают мои коллеги
4.
Я достиг своего максимума
7
Вы с ними согласны?
Если Вы согласны с утверждением №1, то Вы готовы работать еще больше за меньший результат. Вспомните Алису в стране чудес. Черная королева говорила: «Что
бы остаться на месте, надо бежать еще быстрее». Чтобы Вас ценили и выбирали из ряда специалистов, то Вы должны иметь репутацию, она позволит Вам выбирать более выгодные условия работы, а может и диктовать свои условия работодателям, клиентам и всем окружаю
щим.
Репутация работает на человека, а что такое «репутация» -
в сущности это PR
, если Вы утверждаете, что о хорошем специалисте и услуге говорят сами клиенты/покупатели, то этот вид PR
называется «сарафанное радио» (довольно действенная вещь), но стоит ли
использовать только один рычаг, если можно получить больше и быстрее? Да и вряд ли «сарафанное радио» позволит Вам перейти на следующую ступень, информация «из уст в уста» распространяется в одной плоскости, вряд ли учитель средней школы спального района сможет что
-
то рассказать жителю элитного поселка.
Личный PR
не сделает из инженера блестящего хирурга, но он сможет сделать из менеджера среднего звена ведущего управленца
8
Если Вы согласны с утверждением №2, то Вам не нужны новые клиенты/п
артнеры
. Необходимо четко понимать, что личный PR
специалиста отличается от личного PR
певца. Не надо думать, что если Вы хотите признания в бизнес
-
сообществе, то Вам надо ходить в перьях и светиться в сомнительных скандалах, а вот иметь ряд публикаций в признанных изданиях, ряд выступлений на конференциях мирового уровня Вам просто необход
имо.
Личный PR
сугубо индивидуален, но он необходим, если Вы работаете с людьми
9
Если Вы согласны с утверждением №3, то либо Вы занимаетесь личным PR
(но называете его как
-
то иначе)
, либо Вы работаете в очень специфической отрасли, В
аших коллег крайне не много и освещать результаты Вашей деятельности кому либо Вам не надо, видимо Вы работаете в секретной лаборатории под замком
.
Личный PR
позволяет поддерживать реноме в научном или бизнес
-
сообществе. Необходим он и в построении полит
ической карьеры.
10
Если Вы согласны с утверждением №4, то Вы или гуру в своем направлении, или надо изменить жизненную позицию, а может быть попробовать достичь успехов в другой отрасли
.
Направление развития личного PR
выбираете только Вы сам
и.
11
Что может дать личный PR
?
Личный PR
–
это способ повышения своей стоимости как специалиста в определенной отрасли и/или нескольких отраслях. Причем говорить тут можно как о материальном аспекте, например, ряд цитируемых публикаций в крупных
зарубежных профильных изданиях могут сделать из специалиста по финансам, финансового эксперта мирового уровня, с соответствующими изменениями в стоимости его услуг. А также успешный личный PR
приносит не финансовые дивиденды, например, приглашения на меро
приятия, попасть на которые ранее не представлялось возможным. Личный PR
–
позволяет сформировать положительное мнение в глазах работодателей и партнеров. Опасность «подсиживания» или замены Вас на «более бюджетный вариант» сводится к минимуму.
Личный P
R
–
позволяет расширять сферу деятельности прилагая меньшие усилия
Личный PR
–
позволяет эффективно структурировать свою деятельность.
Личный PR
–
позволяет выделиться на общем фоне.
Личный PR
может работать не только в профессиональной сфере. Например
в социальной или личной жизни личный PR
не менее важен. Что думают о Вас ваши друзья и знакомые, насколько важно для них Ваше мнение. Если Вы живете в обществе, то хотите Вы этого или нет, но окружающие составляют свое мнение о Вас, может быть не стоит от
пускать этот процесс на
самотек…
12
Основные положения личного PR
.
«Дорога в 1000 ли начитается с первого шага» (Конфуций). Первое, что необходимо сделать при планировании личного PR
это ответить на ряд вопросов: • Какая у тебя Репутация в ближайшей и во внешней среде?
• Как эффективно строить внешние и внутренние коммуникации?
• Как сделать себя незаменимым?
• Какая у тебя профессиональная репутация?
• Какая у тебя личная репутация? • Какие у тебя репутационные активы и пассивы? • Основные факторы тв
оей репутации?
• Какие каналы трансляции своей репутации нужно строить?
• Как повысить уровень доверия к себе?
• Каковы Угорозы твоей репутации?
Получилось четко сформулировать ответы? –
тогда необходимо наметить план работ по созданию, развитию и укрепле
нию личного PR
.
1.
Четко сформулируйте задачу по каждому пункту
2.
Определите шаги для достижения поставленных задач
3.
Определите мероприятия для закрепления на заявленных позициях
4.
Смело двигайтесь к цели
5.
Обязательно подводите промежуточные результаты
13
Рассмот
рим правила, по которым «куется» классический личный PR
Правило первое. Создай легенду! Это не значит, что надо придумывать, что Вы пришелец с Марса, достаточно добавить пару интригующих штрихов. Например, если Вы занимаетесь бизнесом, связанным с IT
, то можно рассказать, что на личной встрече с молодыми учеными Билл Гейтц Вас как то похвалил, Вам что
-
то рекомендовал и т.д
. Во первых такое событие вполне вероятно, во вторых оно не проверяемо, то есть никто не сможет сказать, что такого не было. А в третьих
–
оно позволит Вам получить дополнительный вес в глазах окружающих.
Правило второе. Не жалей на себя сил и средств. Генри Форд на первый свой гонорар купил костюм, над этим стоит задуматься.
Правило третье. Окружи себя преданными людьми. «Свита делает к
ороля»
Правило четвертое. Выстраивай эффективные связи с прессой.
Правило пятое. Штурмуй Интернет!
Наполни информационное пространство собой. Публичный человек обязан иметь как минимум собственный сайт в Интернет. Правило шестое. Десять мероприятий в н
еделю.
Правило седьмое. Будь особенным! Это относится не только к звездам шоу
-
бизнеса. Будь лучшим и особенным в своей отрасли.
Правило восьмое. Раскрывай таланты.
Многогранность –
это не прихоть, это отличный, золотой прием PR. Политики пишут книги, пою
т песни, а спортсмены с удовольствием идут в политику, тогда как звезды эстрады попутно увлекаются спортом. Правило девятое. Будь мастером событий.
Опытный пиарщик любую мелкую новость способен раздуть до уровня глобального события
Правило десятое. Расп
ускай слухи о себе.
Если о тебе говорят, значит ты популярен. Слухи порождают спрос. Яркий пример, корпорация Apple. Результаты ошеломляющие, и есть чему поучиться.
14
Примеры личного PR
PR создаѐт имидж человека, формирует мнение о нѐм, которое влияет на возможность развивать бизнес, стоить связи с властными структурами, научным сообществом. Хочется привести один из самых распространенных примеров в данной области: в банк приходит «с улицы» предприниматель и просит финансирования нового бизнес
-
проекта, дов
ерие у банкира к нему нет, так как он не знает этого человека и вероятность отказа высока. Однако, если лицо просителя проиелькалось в СМИ, то вероятность отказа будет несравнимо меньше, Вы обращали внимание, что многие свезды уходят в бизнес, где всю рабо
ту делают «партнеры», а известный человек предлоставлляет как инвестиции свое имяК
банкиру с
улицы приходит Вася и
показывает бизнес
-
план, обещающий окупаемость 500 000 р. в
течение года. Банкир размышляет: «Подстава. Он хочет меня кинуть. Что ещѐ может бы
ть у
этого неопознанного Васи на
уме?». На
другой день к
банкиру приходит мистер Х, лицо которого он недавно видел где
-
то в
СМИ. Мистер Х предлагает кредитовать банкиру 3 млн. долл. на
открытие промысла землероек и
степных собачек на
о. Мадагаскар. И
банки
р, позвонив «известному» аналитику, принимает решение, естественно, в
пользу Х. В
решении основополагающим является имидж и
известность как критерий доверия.
Почему картины Малевича столько стоят? Неужели больше никто за
всю историю человечества не
умел ри
совать квадраты? Почему наивные сказки Пауло Коэльо и
полуеретические, примитивные по
сюжету романы Дэна Брауна пользуются бешеным спросом и
популярностью? Всѐ дело в
PR товара, в
сотни раз повышающем его стоимость, иногда даже в
ущерб качеству (как это бы
ло с
МММ и
«Гербалайф»
15
Избирательная кампания Барака Обамы совершила революцию в политическом PR
Еще 2 года назад о Бараке Обаме было мало что известно, кроме того, что он сенатор от штата Иллинойс и в рейтинге значимости занимает 98
-
ое место. Однако
уже сегодня он избранный президент Соединенных Штатов Америки. Первый в истории черный президент и первый в истории президент, так однозначно признавший власть интернета как медиа и построивший свою кампанию на его основе. В своих предвыборных обращениях
отличный оратор Обама сыграл на истории США, на "высоком предназначении" страны и на чувствах людей. Суть кампании можно охарактеризовать тремя словами и одной фразой: change, hope, believe и Yes We Can (изменения, надежда, вера и Да, мы можем). Выражаясь
рекламными терминами, инсайт был найден очень точный, очень глубокий и личный при всей своей общественности. Обама понял, что избиратели ищут в новом президенте, в лидере страны, и пообещал им это. Нестандартный подход к личному PR
Имидж и успешность компании «Евросеть» во многом обусловлены харизматичностью ее лидера —
Евгения Чичваркина. Он не вписывается в классическое представление о бизнесмене. Его не увидишь в строгом костюме с галстуком, он одевается скорее в молодежном стиле, завоевывая таким о
бразом внимание молодых людей —
целевой 16
аудитории «Евросети». Внутренний PR он также строит по своим собственным принципам. Знаменитые мотивационные письма Евгения Чичваркина о целях компании, личных задачах написаны достаточно жестким языком. Он открыт дл
я общения: у каждого сотрудника есть номер мобильного телефона главы компании, по которому он готов выслушать любые предложения —
главное, чтобы они были по существу. Открытость лидера «Евросети» и имидж самого непредсказуемого молодого бизнесмена России п
озволяют ему регулярно появляться на страницах как деловых, так и глянцевых изданий. Многие помнят его и как участника популярного телешоу «Капитал», где бизнесмен резко выделялся на фоне остальных предпринимателей своей простотой и ясным взглядом на вещи,
который близок большинству населения России. Лидерские качества Е. Чичваркина, его открытость очень серьезно работают на имидж компании «Евросеть» и дают ей огромное преимущество перед конкурентами. 17
Как сделать из личного PR
катастрофу
Начнем с со
вета. Не занимайтесь экспериментами на себе. Попробуйте на кошках что ли…
Все кто пытаются сделать зачастю допускают ряд ошибок. Самые распостраненные из них
Ошибка № 1. Нет четко поставленной задачи, то есть если вы хотите продвинуться как управленец, в
ряд ли стоит печатать эссе о музыке, если это просто ваше хобби.
Ошибка № 2. PR на пустом месте. Если Вы из себя ничего не представляете как специалист, то обман рано или поздно раскроется. Во йвсем должна быть гармония.
Ошибка № 4. Отсутствие последовател
ьности в продвижении к цели.
Ошибка № 7. Анонимность в интернете. Ошибка № 9. PR ради PR
Ошибка № 10. Желание быстрых денег. Если Вы занялись личным PR вчера, то не стоит ждать сегодня координальных изменени
18
ПОДКАСТЫ
<
процесс создания и распространения звуковых или видеопередач (то есть подкастов) во
Всемирной сети
>
• Видео
/
Аудио контент
• Подписк
и
• Альтернативные вещания
• Открытый формат
Живое вещание
19
PR
примеры
20
PR ИСПОЛЬЗОВАНИ
Е
подкастов
• Общение онлайн в мультимедийном формате
• Создание материалов, описывающий реальный опыт в своей области
• Добавление стоимости на Ваше предложение
• О
хват событий
• Фирменные развлечения
• Современные альтернативы 21
Использование RSS
ленты
краткое описание новой информации, появившейся на сайте, и ссылка на еѐ полную версию.
клиент на основе версий e
-
mail
браузера
22
Что может дать личный PR
?
П
озволяет сформировать положительное мнение в глазах работодателей и партнеров. Опасность «подсиживания» или замены Вас на «более бюджетный 23
вариант» сводится к минимуму.
позволяет расширять сферу деятельности прилагая меньшие усилия
позволяет эффективно структурировать свою деяте
льность
позволяет выделиться на общем фоне
24
П
озволяет выделиться на общем фоне
25
Источник
: 26
Фазы и шаги планирования PR
компании
Автор
mihaildanilin
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
1 538
Размер файла
695 Кб
Теги
личный
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа