close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Ценности поколения «Y»

код для вставкиСкачать
Проект «ПоколениеY: мифы и реальности»
ЦЕННОСТИ
ПОКОЛЕНИЯ «Y»
результат исследования группы психологов
Елизарова Юлия, Дербичева
Елена, Струкова Ангелина
обучающиеся 9Б класса
МБОУ лицея №21
Проблемный вопрос
Кто они: герои и кумиры
поколения Y?
Цели и задачи
 Выяснить факторы, повлиявшие на
формирование ценностей поколения Y;
 Определить важнейшие ценности
поколения Y;
Поколение Y


Поколение Y также названо
поколением Сети и поколением
Миллениум, так как его
представители оканчивают школу
в новом тысячелетии.
Ключевые события: распад СССР,
теракты и военные конфликты,
атипичная пневмония, развитие
цифровых и биотехнологий. В
СМИ и на государственном
уровне осуждаются наркотики и
табакокурение. Мобильные
телефоны, интернет и бренды –
основа всего.
“Какой смысл устаивать встречу
одноклассников, если мы уже все
узнали друг о друге через Facebook?”
«Если я могу что-то придумать,
и вообразить в своей голове, значит, скорее
всего, это можно сделать и в реальности»



Люди Y живут в эру беспрецедентного
разнообразия и открытости между
культурами. Они растут быстро, очень
быстро. Они самоуверенны и хотят
изменить мир.
В систему ценностей поколения Y уже
включены гражданский долг, мораль и
ответственность.
Но при этом психологи отмечают их
наивность и умение подчиняться. На
первый план для поколения Y выходит
немедленное вознаграждение.
Сравнение ценностей поколений
«Если механизм не заводится, ты же не будешь
давить на одну и ту же кнопку. Надо искать другие
кнопки» — Антон, 25 лет, Москва.

Яркой отличительной чертой «игреков» является то, что они не
торопятся начинать самостоятельную жизнь, вступать в брак,
обзаводиться собственным домом. Возможно, причиной тому
послужил экономический спад, который наблюдается во всем
мире, и как следствие – безработица и дорогое жилье.
Психологические особенности
поколения Y


Психологи называют еще одну вескую причину
затянувшегося детства: «игреки» не хотят повторять
ошибок своих ответственных родителей,
представителей предыдущего поколения Бумеров,
которые рано начинали самостоятельную жизнь и
«жили для того, чтобы работать».
«Игреки» очень любознательны, поэтому охотно
совмещают учебу с занятиями спортом (отдавая
предпочтения экстремальным его видам), музыкой и
другими увлечениями. Но если им что-то не нравится
или для достижения результатов приходится
прикладывать слишком много усилий – они сразу же
оставляют это занятие.
«Престижный работодатель — это не сама
цель. Я хочу знать, что от меня что-то зависит. Я
хочу двигать механизм, а не просто быть
шестеренкой», — Джуня, 25 лет, Токио.
Психологические особенности
поколения Y


Один из основных критериев, по которому
социологи причисляют людей к поколению Y,
являются коммуникации – универсальный
инструмент для общения. Так, один из сайтов
посвящённый подобным исследованиям приводит
следующую статистику: 95% из них имеют
персональный компьютер и мобильный телефон,
более 15% таких людей находятся в сети онлайн
постоянно. Доля людей, которые ведут блоги,
составляет более 30%, и более 50% обмениваются
музыкой и фильмами через пиринговые сети.
Некоторые психологи не без оснований называют
представителей поколения Y "электронными
людьми": у многих их них несколько сим-карт для
мобильных телефонов, несколько ящиков
электронной почты, несколько пластиковых карт.
Они, как правило, уже не слушают музыку с
компакт-дисков и не смотрят фильмы по
телевизору, предпочитая пользоваться такими
сервисами в Сети,
как LiveJournal, FaceBook, Twitter, YouTube.
Герои и кумиры


Y из своих героев чаще называют родных, или
представителей бизнеса, шоу-бизнеса, при этом четко
разграничивая понятия «герой» и «кумир».
При изучении поколений существенный акцент
делается на изучении того, что оно СДЕЛАЛО В
РЕЗУЛЬТАТЕ, в частности какие написало песни и книги
– что в них показано, какие отношения и образы
команды, семьи, какие используются слова и т.п. Много
информации дают художественные фильмы.
Герои и кумиры

Например, фильмами поколения в мире считаются
Супермен (GI), сериал «Стар Трек» , «Властелин
Колец», сериал «Друзья», «Зачарованные», фильм
«Удивительные странствия Геракла» , «Зена –
королева войнов» и т.д.
Герои и кумиры
Герои и кумиры

На основе социологических исследований можно сделать
вывод, что героями поколения «Y» являются актеры,
музыканты, бизнесмены, политики, представители светской
жизни . Все они амбициозны, молоды, успешны, богаты.
Бренд


По мере того, как мир уходит все дальше
от пост-индустриальной эры, молодежь
чувствует, что человек заслуживает более
гуманного отношения. Каждый должен
иметь возможность проявить свою
индивидуальность, доказать свою
значимость. Новое поколение хочет быть
услышанным. И при этом им есть что
сказать, и они готовы использовать
для самовыражения самые разные
средства.
Потому что поколение Y свободно владеет
всеми видами творчества, необходимыми
для самореализации. Они полны идей
и изобретательны.
Бренд


«Нет-нет! Вы, должно быть, имели в виду,
что Канье Вест похож на меня, а не я на
него. Мы с ним – один тренд» – восклицает
Сибу из ЮАР.
Роль бренда в качестве ярлыка или лейбла на одежде
устарела и потеряла актуальность. Новая роль бренда
заключается в том, чтобы быть источником, к которому
постоянно обращаются, в том, чтобы вдохновлять людей.
Бренд должен стать трамплином для идей и творчества
людей. Подвигать и провоцировать людей, и неважно
насколько незначительным будет это изменение.
Социальные медиа – это главная платформа
для коммуникации Поколения Y. Поэтому недостаточно
просто создать страницу своего бренда в Facebook,
чтобы наладить общение с представителями Поколения
Y. Надо дать им весомый повод самим начать общение
и вовлекать в это общение своих друзей. Когда ваш
брэнд станет частью того, что они любят в своей
повседневной жизни, того чем они смогут делиться друг
с другом. Ведь идеи, опыт и переживания являются
для них самой ликвидной и ценной валютой.
Возможность делиться этими идеями и переживаниями
– главная составляющая того, как они выражают себя
и взаимодействуют с другими». (Шеннон Каллум,
генеральный директор Saatchi&Saatchi Russia).
Бренд



При этом такое отношение к жизни основывается
на понимании того, что в мире больше нет четких
границ, нет черного и белого. Все слилось в один
поток информации.
«Раньше группы, к которым ты принадлежал,
были очень четко разделены. Теперь же твой
лучший друг, твое начальство и твой папа – все
сидят в одной социальной сети. Поэтому когда
ты обновляешь статус на Facebook, ты
общаешься с ними всеми одновременно “, –
говорит Шрирам, 29 лет, Мумбаи.
Такие слова как VIP и “эксклюзив” потеряли
для них свои лоск и актуальность. Новое
поколение выбирает принцип “общаюсь
со всеми”, встречи “чата”, открытость новым
и неожиданным знакомствам и связям.
Выводы:




психологи считают, что возраст от 10 до 14 лет является
ключевым в формировании социальных ценностей
человека.
У 18-26-летних он пришелся на самый кризисный и
депрессивный период середины и конца 1990-х.
И, наоборот, для группы 27-35-летних подростковые годы
были годами перестройки, гласности, восторга
ценностями рыночной экономики.
В свою очередь теперешние тинэйджеры формируются в
годы постоянного экономического роста и относительного
достатка;
Выводы:

Важнейшими ценностями поколения
являются: оптимизм, адаптация к
изменениям, общительность, уверенность в
себе, глобальная информированность,
ответственность, семья, планирование,
умение подчиняться, стремление к
немедленному вознаграждению
Выводы:


Как показывают данные опроса, проведенного GfK
Ukraine в рамках глобального проекта GfK Roper Reports,
среди всех возрастных групп, включая и более молодых
13-17-летних, группа 18-26 лет наиболее ценит романтику,
риск и жизненные удовольствия. Более чем кто-либо, они
верят в собственную значимость, требуют свободы и
самостоятельности, стремятся к знаниям и избегают
суеты.
При этом для них нетипична старательность в работе,
бережливость и скромность, а по низкой оценке важности
благосостояния и меньшему честолюбию они очень
близки к своим родителям – группе в возрасте 36-50 лет.
«Ахиллесова пята»


Ахиллесова пята «Y» - это страх
быть неуспешным, «лузером».
Ведь реализуют себя не все по объективным причинам и
потому, что понятие успеха
вообще субъективно для
каждого.
Это серьезное испытание: для
мужчин - переоценка
ценностей и достижений, а для
женщин - старение в обществе,
где молодость и красота
представляют наивысшую
ценность.
Источники
Юлия Калинина Поколение Y
http://www.businessmagazine.ru/mech_new/staff/pub333609
 Использование прикладных аспектов
Теории поколений при формировании
социальной, корпоративной и
государственной политики
http://demoscope.ru/weekly/2009/0381/stud
ent03.php

Автор
of2410
of241016   документов Отправить письмо
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
214
Размер файла
2 411 Кб
Теги
поколение, ценности
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа