close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Бренд- коммуникации в целях инновационного менеджмента. версия 1.1.

код для вставкиСкачать
Коммуникационное пространство инновационного процесса.Введение
Бренд
-
коммуникации в целях инновационного менеджмента
1.0.
Дизайн сессия 1.1. Пропедевтика.
Понимание среды маркетинговых коммуникаций и основных инструментов продвижения в инновационном процессе. Рабочие кейсы.
одкар ..,к.с.н.,правляющий партнер гентства Ы и , ШЭ, 1206
20
1.Бренд
-
коммуникации в инновационном процессе (ИП). Дизайн и эргономика в ИП.
2. Организационно
-
распорядительные
(маркетинговые) инновации
Дизайн сессия 1.1
.
Этапы инновационного процесса
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
Инновационный процесс
²
это процесс последовательного превращения идеи в товар
, проходящий этапы фундаментальных и прикладных исследований, конструкторских разработок, маркетинга,
производства и сбыта.
1.аучные исследования и конструкторские разработки 1.1 ундаментальные исследования
1.2 рикладные научные исследования
1.3 пытно
-
конструкторские работы ()
2.изненый цикл (ɐ) инновационного продукта Инновационный процесс
Под опытно
—
конструкторскими работами (ОКР) понимается применение результатов прикладных исследований для создания образцов новой техники, материала, технологии опытно
-
конструкторским работам относятся:эскизно
-
техническое проектирование ; выпуск рабочей проектно
-
конструкторской документации, разработка конструкции инженерного объекта, включая дизайн и эргономическую схему
**) ; разработка технологических процессов;
определение наименования продукта, товарного знака, маркировки, упаковки.*)
сновные научно
-
технические результаты опытно
-
конструкторских
(дизайнерских) работ: прототип, промышленный образец, полезная модель, свидетельство о регистрации ***) , компьютерные программы, базы данных, научно
-
техническая док.
рендинг, предметный (индустриальный) дизайн на этапе ***
Дизайн: предметный (ТНП)
промышленный
графический (цветографические решения, знаки,
шрифты)
Эргономика
эргономическая схема
инженерная психология
1.3. ОКР. Дизайн и эргономика
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
аименования продукта (словесный тов.знак)
-
нейминг, оварные знаки
-
словесные, изобразительные, комбинированные, объемные, звуковые аркировка
паковка
1.3.
ОКР. Брендинг
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
езультаты : прототип, промышленный образец, полезная модель, свидетельство о регистрации ащита объектов интеллектуальной собственности
1.3.
ОКР. Результаты. Защита ОИС
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
2.
0.
Жизненный цикл. Продвижение бренда
ATL (Abov The Line)
•
ТВ
•
Пресса
•
Радио
•
Наружная реклама
BTL(Below The Line)
•
PR
•
DM
, •
Internet (Digital)
•
SP, TP, Sampling
•
Events
•
Exhibition
•
POSM
•
Ambient
•
Полиграфическая реклама
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
2.
0.
Жизненный цикл. Развитие бренда. Управление брендом
1.
Расширение, углубление бренда
2.
Управление брендом в стадии развития и зрелости
3.
Портфель брендов ****
4.
Архитектура брендов ****
5.
Капитализация бренда. Наращивание активов бренда
6.
Репозиционирование, ребрендинг
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
Коммуникационная среда ИП
Инновационный
процесс
Власть
B2G
Наука
(университеты, НИИ)
B2S
ОКР
(ОКБ, Инжиниринговые компании, дизайн –
бюро)
B2B
Бренд
-
коммуникационные агентства
B2B
Персонал
компаний
B2P
Клиенты
B2C
Бизнес
B2B
СМИ
PR
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
Модель бренда (упрощ.)
.
Brand Essence
Суть бренда.
Предложения потребителю
Ценности бренда
. Какие эмоции вызывает использование бренда?
Преимущества. Какие физические результаты использования бренда ?
?
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
******
Подкар Семен Борисович
spodkar_@mail.ru
smilik47@gmail.com
Skype: semenpodkar
facebook.com/spodkar
ел. +7
910 382 52 48 ; (831) 217 11 51
езависимый консультант, эксперт по ключевым стратегиям
правляющий партнер гентства «реативные технологии и мена»
редседатель ɐ ³
едерация
´
сп. директор артнер «»
астер ±
концептуалист
андидат социологических наук
Подкар С.Б., А КТИ, 120620
Автор
shmilik47
Документ
Категория
Образование
Просмотров
92
Размер файла
1 200 Кб
Теги
версия, инновационной, целях, коммуникации, бренд, менеджмент
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа