close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Пост-релиз маркетинг территорий.2

код для вставкиСкачать
Петербургский международный экономический форум дал старт уникальному проекту открытых бренд-преобразований
23 июня в рамках ПМЭФ состоялась дискуссия "Межрегиональное взаимодействие в вопросах маркетинга и развития территорий". Результатом диалога власти и профессионалов маркетинга и брендинга стало открытие первого в истории России проекта открытых бренд-преобразований.
Организаторами панельной дискуссии выступили Комитет по инвестициям и стратегическим проектам Правительства Санкт-Петербурга, Ассоциация брендинговых компаний России (АБКР), краудсорсинговая платформа "Ситиселебрити", "Партнерство Развития Дизайна". В дискуссии приняли участие более 150 человек - профессионалов в области маркетинг и брендинга, представителей государственных структур, бизнесменов и журналистов. Результатом обсуждений стал старт уникального проекта открытых бренд-преобразований - развития маркетинговых возможностей территорий (региона, края, города), стратегически ориентированных на интенсивное развитие и поддерживающих актуальные технологии менеджмента. "Без эффективного позиционирования региона, успешно решать его экономические и политические вопросы невозможно, - отметила во вступительном слове заместитель председателя Комитета по инвестициям и стратегическим проектам Ирина Бабюк, - брендинг территорий не только положительно сказывается на туристических потоках, но и способствует привлечению дополнительных инвестиций в экономику региона. Я рада, что такая масштабная встреча по формированию и развитию репутационного капитала регионов, проходит именно в рамках Петербургского международного экономического форума. На мой взгляд, это хороший старт для начала конструктивного диалога представителей региональных групп маркетинга территорий по вопросам внутренней конкуренции и консолидации усилий в развитии бренда России в целом. Уверена, что сегодняшняя встреча даст толчок к дальнейшей продуктивной работе по реализации межрегиональных инициатив маркетинга территорий".
Модератор дискуссии сопрезидент Ассоциации брендинговых компаний России (АБКР) и президент брендингового агентства DepotWPF Алексей Андреев выступил с докладом о взаимодействии коммерческих брендов и репутации регионов. В частности, Алексей Андреев отметил, что "репутация регионов, авторитет стран и городов, территориальный брендинг - это вопросы, волнующие всех и обсуждаемые повсеместно. С одной стороны, это признак социального взросления общества, вселяющий оптимизм. С другой - есть риск трансформации актуальной для страны темы в популистскую трибуну. И мы не хотим, чтобы "лекарство превратилось в болезнь". Ключевым докладом по теме конференции стало выступление Константина Гаранина, основателя краудсорсинговой платформы Citycelebrity, эксперта по коммуникативным стратегиям и маркетингу мест. Константин не только определил ключевые барьеры для осуществления проектов в области маркетинга и брендинга территорий, но и предложил конкретный механизм формирования и реализации взаимодействия, где важная роль отводится не только государству и профессиональным подрядчикам, но и местным экспертным, деловым сообществам, местным жителям, вовлекаемым в работу на основе технологии коллективного (краудсорсингового) взаимодействия. Ирина Веденецкая, член Совета АБКР и управляющий партнер компании CorunaBranding, сформулировала основные цели и задачи нового открытого проекта "Межрегиональные инициативы маркетинга территорий": "Мы предлагаем консолидировать усилия власти, профессионалов, бизнеса и общественности по формированию механизма развития репутации регионов. Наши инструменты - формирование единого информационного поля, организационная координация заинтересованных сторон, проведение открытых обсуждений, использование технологий краудсорсинга, профессиональная оценка различных бренд-инициатив. Глобальная цель - создание образцового механизма реализации проекта по брендингу, маркетингу и продвижению отдельно взятой территории, масштабируемого как для отдельных регионов, так и Российской Федерации в целом".
Также на конференции с докладами выступили: международный эксперт в корпоративных и территориальных стратегиях Хуан Карлос Беллосо, мэр Ярославля Евгений Урлашов, исполняющий обязанности заместителя председателя Правительства Пермского края Борис Мильграм, управляющий партнёр ID Reel Павел Морозов, основатель творческого кластера "КБР.Креативная экономика" Святослав Мурунов, художественный руководитель Пермского центра развития дизайна Эркен Кагаров.
В целом в конференции приняли участие делегаты из Пензы, Челябинска, Перми, Санкт-Петербурга, Москвы, Ярославля, Калуги, Парижа, Барселоны, Воронежа и других регионов.
Все материалы конференции публикуются в группе на www.facebook.com: http://www.facebook.com/groups/spief2012/.
Контакты организаторов и спикеров:
Константин Гаранин garanin@citycelebrity.ru, http://www.facebook.com/konstantin.garanin
Алексей Андреев aandreev@depotwpf.ru Ирина Веденецкая irina.coruna@mail.ru 
Автор
shmilik47
Документ
Категория
Образование
Просмотров
106
Размер файла
362 Кб
Теги
территории, релиз, пост, маркетинг
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа