close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Проекты внедрения бренда в региональную среду. версия.1.6.

код для вставки
Как выстроить архитектуру портфеля региональных брендов, с целью получения максимальной экономической, культурной ( через влияние, идентичность) и коммуникационной выгод от событийного маркетинга? Каковы центральные движители, побуждающие бренды(
Региональная инициатива бренда территории Проекты внедрения бренда в региональную среду
Версия 1.5.
Институт изучения города(ИНИГО)
Н.Новгород
Подкар С.Б.,к.соц.н.
В презентации использованы материалы Д. Визгалова,к.геогр.н (Москва, ФИЭГ. Слайды 2,3.),
Шалыминова А.(ННГУ
-
ИНИГО, Н.Новгород, слайд 15)
12.09.2012
Маркетинг
Брендинг
•
Маркетинг территории
–
продвижение интересов территории
•
Брендинг территории
–
инструмент маркетинга, формирование территориального бренда
•
Бренд места –
идентичность, смысл, суть территории, представленные в ярких и привлекательных образах
2
Проекты внедрения бренда. С.Подкар.ИНИГО
12.09.2012
Работа с целевыми аудиториями: маркетинговая коммуникация
Информационная политика
Выбор методов коммуникации
Выбор информационных каналов
Интернет,
digital
“
Экономика впечатлений
”
: события
Работа с населением региона
Волонтерство
Поддержка низовых инициатив
НКО
-
ресурс
Работа с администрациями
Постановка задач подразделениям администрации
Переход от отраслевого принципа к проектному
Мониторинг и оценка реализации программы.
Синдицированное продвижение
Работа с бизнесом
Фандрайзинг
Механизмы частно
-
общественного партнерства
Лицензионные соглашения об использовании знаков происхождения товаров/услуг
3
Проекты внедрения бренда. С.Подкар.ИНИГО
Инструменты маркетинговой стратегии ПРОДВИЖЕНИЕ
12.09.2012
Бренд
-
дизайн: логотип, слоганы, региональная символика, музыка и т.д.
Интернет
-
маркетинг,
digital
Реклама и PR
региона
“
Экономика впечатлений
”
: события
4
Проекты внедрения бренда. С.Подкар.ИНИГО
Создание и продвижение бренда региона в информационном пространстве
12.09.2012
Брендинг места по С.Анхольту
Целевые аудитории
Проекты внедрения бренда. С.Подкар , ИНИГО
12.09.2012
6
Бренд
-
дизайн территории: логотип, бренд
-
бук. Продвижение
Проекты внедрения бренда. С.Подкар.ИНИГО
Федеральный конкурс на изобразительный знак бренда региона. Генеральное техническое задание (бриф)
Малые территории и их бренды. Национальный бренд.
Ключевые компетенции для решения задач по продвижению брендов
12.09.2012
Туристические логотипы стран мира
20.07.12
12.09.2012
Проекты внедрения бренда. С.Подкар, ИНИГО
12.09.2012
Логотипы российских городов
12.09.2012
•
Два выпуска, посвященных достопримечательностям и ценностям территории. •
Реклама мест, туризма, промыслов
•
Компетентное издание университета
•
Ориентация на комплексное продвижение бренда региона
10
Проекты внедрения бренда. С.Подкар.ИНИГО
Журнал о бренде региона:
͞
Нижегородская коллекция
͟
12.09.2012
Синдицированный проект при участии:
1.
ННГУ им. Н.И. Лобачевского
-
•
журналистика, редакция, •
полиграфическое исполнение в типографии
1.
Дизайн
-
студия
«'RA&Aмания»
-
•
дизайн, фото
1.
Администрация области
-
?
•
Приглашаем к участию
11
Проекты внедрения бренда. С.Подкар.ИНИГО
ͨНижегородская коллекцияͩ
-
журнал о бренде региона
12.09.2012
12
Проекты внедрения бренда. С.Подкар.ИНИГО
Бренд
-
дизайн территории: логотип, бренд
-
бук
Бренд
-
дизайн территории: логотип, бренд
-
бук
Монетизация брендов и событий территории
(извлечения)
Как выстроить архитектуру портфеля региональных брендов, с целью получения максимальной экономической, культурной ( через влияние, идентичность) и коммуникационной выгод от событийного маркетинга? Каковы центральные движители, побуждающие бренды(driver brand),бренды/локомотивы, способными придать известность основному бренду
-
бренду региона
?
Как «монетизировать» культурно
-
историческую ренту, превратить ее музейный или иной потребительский контент для целей туризма и создания популярных брендов? 12.09.2012
ЯПОНИЯ.СУШИ. ЯКИТОРИЯ
НИЖЕГОРОДСКАЯ ОБЛАСТЬ, РОССИЯ
13
Национальная ресторанная франшиза СЛАВЯНСКИЙ КРУГ ™ (ХОХЛОМА,ГОРОДЕЦ)
12.09.2012
Интернет –
ресурсы региона
15
12.09.2012
•
КОМПЕТЕНЦИЯ
-
ФУНКЦИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
•
Манифест новой грамотности : ИКД, сайты, социальные сети, презентации, инфографика, блог
-
журналистика. Запрос на образование ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ. Лаборатория ТСС
•
Технологическое обеспечение деловой активности, школы компетенций
–
Бизнес: 109 тыс.предприятий. Контент -
менеджеры.
–
Наука и образование
–
Власть
16
Проекты внедрения бренда. С.Подкар.ИНИГО
Бренд региона: новые компетенции
-
инвестиции в качество человеческого капитала
12.09.2012
Подкар Семен Борисович
Skype: semenpodkar
; facebook.com/spodkar
; spodkar_@mail.ru
Тел. +7
910 382 52 48 ; (831) 217 11 51
Независимый консультант, Управляющий партнер Агентства «Креативные технологии и Имена»
Зам.директора Музея ННГУ по проектам, Председатель НРО СКЦ “
Федерация
”
. Исп. директор ИНИГО
Мастер –
концептуалист. Евангелист проекта
Кандидат социологических наук
17
Спасибо за внимание!
12.09.2012
Автор
shmilik47
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
173
Размер файла
3 576 Кб
Теги
версия, среды, проект, внедрения, региональный, бренд
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа