close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

На конкурс.docx

код для вставкиСкачать
Государственное бюджетное образовательное учреждение
среднего профессионального образования
"Нижегородский экономико-правовой колледж
имени Героя Советского Союза Бориса Павловича Трифонова"
Исследовательский проект на тему: Специальность "Маркетинг" на современном рынке труда
Выполнила студентка 3 курса Санагина Елена Эдуардовна специальности 080112 "Маркетинг (по отраслям)"
Руководитель проекта: преподаватель по дисциплине ИТПД Васильева Татьяна Николаевна
Нижний Новгород
2012г.
Оглавление
Актуальность и цели исследования3
Задачи4
Методы исследования4
Глава 1. Моя профессиональная сфера - маркетинг5
1.1.Исследование информации портала Superjob.ru5
1.2.Исследование информации портала HeadHunter6
1.3.Получение информации от некоторых кадровых агенств, биржи труда г. Нижнего Новгорода7
Глава 2. Выборка аналитической информации для исследования7
2.1.Выборка аналитической информации портала Superjob.ru7
2.2. Выборка аналитической информации портала HeadHunter8
2.3. Анализ рынка труда Н-Новгорода по специальностям в отрасли Маркетинг9
2.4. Графический анализ Superjob восстребованности профессии менеджер по оптовым продажам продуктов на 1.04.2012 г.10
Глава 3. Практическая часть исследования12
Заключение12
Список литературы13
Приложение14
Актуальность и цели исследования В ближайшее время заканчиваю Нижегородский экономико-правовой колледж по специальности "Маркетинг (по отраслям) и должна выбрать вуз и специальность, по которой я должна продолжить свое обучение. К большому сожалению, в нашем городе во многих колледжах, в том числе и в нашем, специальность "Маркетинг" была закрыта, наша группа - последний выпуск. Министерство образования решение о закрытии специальности "Маркетинг" объяснило переизбытком специалистов маркетологов на рынке труда. Эти события и побудило меня провести исследование.
Объект исследования - Рынок труда Нижнего Новгорода и г. Москвы.
Предмет исследования - востребованность профессии "Маркетолог" на рынке труда в нашем городе и других городах России.
Цель исследования 1. Изучить рынок труда в Нижнем Новгороде, используя различные информационные ресурсы кадровых агенств, городской биржи труда, ресурсы рекрутинговых порталов в Интернете. 2. Проанализировать структуру рейтинга вакансий и запросов работодателей на рынке труда в Нижнем Новгороде и в целом по России.
3. Посетить ряд маркетинговых служб предприятий города разных отраслей и сфер (по возможности). 4. Дать Портрет соискателя в сфере маркетинга. 5. Описать функциональные обязанности и требования к специалисту - маркетологу. 6. Выявить основные тенденции и перспективы развития рынка труда в профессиональной сфере "Маркетинг" в России.
Задачи 1. Изучить интерфейс поисковых систем в Интернете, исследующих рынок труда.
2. Выбрать аналитическую информацию этих агенств и компаний, необходимую для моего исследования в профессиональной сфере маркетинга.
3. Получить информацию от некоторые кадровых агенств города (или обзвонить их )
4. Посетить ряд предприятий города разных отраслей и сфер, познакомится с их маркетинговой маркетинговой службой (структуру, функции, круг решаемых задач маркетологами и т.д.). Если с визитом будет отказано, произвести опрос по телефону.
5. Проанализировать и описать структуру рынка труда Н-Новгорода, степень восстребованности профессии "Маркетолог" в нашем городе и в других регионах.
6. Используя методы экономико-статистического анализа, выполнить практическую часть исследования по некоторым показателям рынка труда 7. Сделать выводы по перспективе восстребованности специальностей профессиональной сферы "Маркетинг". Составить заключение по результатам исследования.
Методы исследования
Для проведения исследования следует выбрать рабочий инструментарий, который представляет набор приемов и методов для решения поставленных задач: * Методы и процедуры получения первичной и вторичной информации (ресурсы Интернета, публикуемая статистика, внутренняя информация, выборочные исследования и др.);
* методы и средства обработки полученных данных (экономико-статистических и экономико-математических);
* методов анализа и обобщения материалов по проверке рабочих гипотез (моделирование, исследование операций и т.п.).
Для обработки полученных данных в результате исследования используются различные методы количественного и качественного измерения. Количественные измерения и оценки связаны с экономико-статистическими и экономико-математическими методами обработки данных (трендовый, корреляционный и регрессионный анализ и др.).
В своем исследовании я буду * использую вторичную информацию - информационные ресурсы Интернет, специализированные журналы, газеты, статистические бюллетени и т.д. * проводить кабинетные исследования методом контент - анализа;
* проводить количественные исследования в форме устных и телефонных опросов
Глава 1. Моя профессиональная сфера - маркетинг
Основной целью проводимых в современной России социально - экономических реформ является построение в стране открытой экономики рыночного типа. Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Эффективная работа на внутреннем и внешнем рынке требует знания и учёта объективных рыночных законов, умения организовать регулярное получение и оперативное использование рыночной информации, способности повысить конкурентоспособность своей продукции и т.д. Всё это является элементами маркетинга - одной из наиболее эффективных концепций рыночной экономики. Именно на основе результатов маркетинговой деятельности проводится большинство коммерческих операций на мировом рынке. Источники информации для моего исследования рынка труда я выбрала Superjob и HeadHunter
1.1. Исследование информации портала Superjob.ru
Исследовательский центр портала Superjob.ru на регулярной основе проводит социологические опросы, маркетинговые исследования, Головной офис агенства находится в Москве, а филиалы распределены по многим регионам России, в том числе и в Нижнем Новгороде. Информационной базой этого портала можно пользоваться в любой точке мира, используя поисковую систему Superjob в Интернете.
Исследовательский центр портала специализируется:
* проводит исследования рынка труда: рейтинг востребованных профессий, рейтинг заявок работодателей по профессиям, * проводит обзоры зарплат специалистов рынка труда и т.д. * на проведении социологических опросов общественного мнения экономически активного населения России;
Приоритетной областью является сфера рынка труда и трудовых отношений. Механизм подачи своей заявки на подбор вакансии через Интернет очень прост:
1. Зарегистрироваться на этом портале
2. Заполнить предлагаемую анкету
3. Дать свой электронный адрес, на который будет присылаться информация о появившихся вакансиях.
Этот поисковый сервер использует большую группу респондентов от 1500 до 5000 по любой заданной теме. Поэтому я доверяю результатам исследования этого сервера.
Исследовательский центр Superjob ежемесячно в Интернете представляет посетителям портала и читателям многочисленные дайджесты по рынку труда Москвы и других городов (список заказчиков печатных изданий дан в приложении 1). Кадровые агенства Нижнего Новгорода также платно пользуются информационной базой этого портала.
Меня интересовала рубрика "Исследования" и вся аналитическая информация за несколько лет (см. главу 2). 1.2. Исследование информации портала HeadHunter
Компания HeadHunter
На данный момент сайт hh.ru является одним из лучших онлайновых ресурсов для поиска работы и найма персонала. Бизнес-модель HeadHunter построена на продаже информации из базы данных резюме. Стратегия компании - инвестиции в новые технологии и постоянное совершенствование нашего сервиса. Миссия:
* помогать HR-менеджерам и рекрутерам качественно и в срок закрывать вакансии;
* содействовать соискателям в поиске достойной работы.
Основу соискательской аудитории сайта составляют менеджеры среднего и высшего звена. Качество размещаемых на сайте резюме обеспечивается за счет тщательной ручной модерации. Неинформативные резюме на сайте не публикуются.
Каждая вакансия, добавляемая работодателями, также проходит проверку вручную. HeadHunter не публикует объявления о найме рядового персонала - продавцов, грузчиков, дворников и тп., а также вакансий компаний, занимающихся сетевым маркетингом, запрещенными и сомнительными видами деятельности.
Сайт группы компании HeadHunter привлек меня тем, что в рубрике "Исследования" размещена аналитическая информация за ряд лет (2007-2012г.г.) , т.е. информационный архив. Мое исследование основано на том, что сравнивая изменение показателей, характеризующих изменения рынка труда за ряд лет, я смогу обобщить динамику, тенденцию изменения каждого показателя в отдельности и дать характеристику изменения рынка труда в целом и по профессиональной сфере "Маркетинг". После анализа информации я смогу сделать вывод:- востребована ли специальность "Маркетинг" в настоящее время и в недалеком будущем? 1.3. Получение информации от некоторых кадровых агенств, биржи труда г. Нижнего Новгорода
Для получения более точной информации о рынке труда Нижнего Новгорода, я обратилась к ряду следующих Кадровых агентств: "Скарабай", "Городские вакансии", РЭДН, "Кадровые решения". Оказалось, что эти агентства не проводят исследований рынка труда, а также используют информацию исследовательских порталов Superjob, HeadHunter и др. А наиболее востребованной специальностью оказалась также "Менеджер по продажам". Глава 2. Выборка аналитической информации для исследования
2.1.Выборка аналитической информации портала Superjob.ru
Рейтинг запросов прямых работодателей Февраль 2012 года № Рейтинг запросов прямых работодателей
на поиск персонала с помощью Superjob.ru% от всех запросов 1 Менеджер по продажам 10,9% 2 Квалифицированный рабочий 8,8% 12 Программист 1,2% 13 Мерчандайзер 0,8% 14 Педагог 0,6% 15 Юрист 0,6% 17 Супервайзер 0,4% 18 Экономист 0,4% 19 Менеджер по маркетингу 0,4% 20 Менеджер по закупкам 0,3% Примечание (Таблица дана в неполном виде) Вывод: специальность Менеджер по маркетингу почти завершает список самых востребованных специальностей от прямых работодателей.
Рейтинг запросов кадровых агентств № Рейтинг запросов кадровых агентств
на поиск персонала с помощью Superjob.ru % от всех запросов
кадровых агентств 1 Квалифицированный рабочий 31,1% 2 Менеджер по продажам 12,3% 7 Бухгалтер 1,3% 16 Врач 0,2% 17 Менеджер по маркетингу 0,2% 18 Супервайзер 0,2% 19 Аналитик 0,2% Вывод: специальность Менеджер по маркетингу на 17 позиции списка самых восстребованных специальностей от кадровых агенств.
2.2. Выборка аналитической информации портала HeadHunter
Динамика резюме и вакансий за 2008-2012г.г. по России (за базу взят докризисный январь 2008г.)
Анализ информации: в январе 2012 года на рынке труда наметилось оживление: количество размещенных вакансий увеличилось на 17% относительно декабря 2011 года и на 77% по сравнению с январем 2008 года. Количество новых резюме выросло за последний месяц в 2,3 раза.
Положительная динамика роста количества вакансий и резюме в январе 2012 года связана с традиционно низкими показателями декабря 2011 года, когда на рынке труда отмечается снижение соискательской активности, а также наблюдается затишье среди работодателей из-за закрытия года.
2.3. Анализ рынка труда Н-Новгорода по специальностям в отрасли Маркетинг
Диаграмма № 3- Индекса HeadHunter по специальностям в отрасли Маркетинг в г. Н-Новгороде 2 кв. 2011г.
На диаграмме №3 показан индекс размер Индекса HeadHunter показывает соотношение количества резюме к числу вакансий. Если величина соотношения >1, то резюме соискателей больше, чем вакансий компаний-работодателей. Соответственно, если величина соотношения <1, то спрос на специалистов превышает существующее предложение резюме.
Диаграмма №3 -на диаграмме видно, что наблюдается дефицит специалистов "Аналетики..." и "Менеджеры по рекламе" , т.к. индекс <1
Диаграмма №4 -Заработная плата маркетологов в Нижнем Новгороде во 2-ом квартале 2008 г.( в тыс.руб)
Анализ информации : в Нижнем Новгороде во 2-ом квартале 2008 г.(до кризиса) наиболее высокие доходы у аналитиков, менеджеров по маркетингу и по рекламе. Заработные платы этих специалистов находятся в пределах 25 000-27 000 руб.
2.4. Графический анализ Superjob восстребованности профессии менеджер по оптовым продажам продуктов на 1.04.2012 г.
Поскольку профессия "Менеджер по продажам" в рейтингах всех видах занимает первые позиции, Superjob провела интересный сравнительный анализ и представила аналитические данные в графическом виде за 2012, 2011, 2009г.г. Я заинтересовалась этим анализом, т.к. моя профессия "Маркетолог" пересекается по некоторым функциям с профессией "Менеджер по продажам" По данной графической информации мной был сделан следующий вывод: востребованы молодые люди до 29 лет (52 %) или до 39лет (37%), образование высшее (65%), неполное высшее - 18%. Предпочтение специалистам мужского пола (66%), имеющим водительские права с категорией В (82%) и владеющие английским языком на уровне базового (60%).
Восстребованность специалистов, имеющих среднее специальное образование низкое (17%), свободно владеющих английским языком всего 10%. Не востребованы менеджеры по продажам старше 51 года.
Глава 3. Практическая часть исследования
3.1. Практическая работа №1 (результаты даны в полной версии)
Тема работы №1: Использование экономико - статистических методов при исследовании рынка труда сферы Маркетинг"средствами MS Excel Цель работы: по данным, взятым из базы данных поисковых порталов Superjob.ru, HeadHunter произвести обработку информации экономико - статистическими методами и выполнить графический анализ средствами электронной таблицы MS Excel. Вывод по работе 1 * Видно, как индекс конкуренции в декабре падает. Как видим из гистограммы на стр.15 падает в конце года и число вакансий и резюме. На рис. Стр.15 также видно, что эта ситуация повторяется ежегодно: конец года, сдаются отчеты, фиксируется прибыль.
* Как видно из сводной таблицы и диаграмм наиболее активны в сфере маркетинга представительницы прекрасной половины - 65% против 35% мужчин. В большинстве своем это соискатели в возрасте от 26 до 35 лет - 49,5%.
* Как правило, у работодателя есть четкое представление, какого конкретно специалиста нужно найти на конкретную вакансию и, в большинстве случаев, требования к отдельным специальностям у различных компаний совпадают, за исключением пожеланий иметь опыт в конкретной отрасли.
3.2. Практическая работа №2
Одна из целей моего исследования - дать портрет соискателя в сфере "Маркетинга". Используя Интернет-ресурсы и соответствующую литературу получился следующий портрет: (см. Приложение 2)
Заключение В странах с высоким уровнем развития экономики маркетинг уже превратился в одну из ведущих отраслей современного хозяйства. Одной из главных проблем, препятствующих активному внедрению маркетинга в российскую экономику, является недостаток высококвалифицированных специалистов - маркетологов. По оценке компетентных специалистов, в России сфера маркетинга может уже в начале тысячелетия обеспечить более 5 млн новых рабочих мест, что составит около 7% их совокупного объёма. Для того, чтобы их заняли профессионалы, потребуется срочная переподготовка миллионов людей. Сегодня российские вузы вместе выпускают лишь несколько десятков тысяч специалистов по маркетингу. Нетрудно подсчитать, сколько десятилетий потребуется для обеспечения потребностей экономики в этих специалистах при нынешних темпах подготовки".
Поэтому, проведя свое исследование, я убедилась, что маркетологи нужны моей стране сейчас и через десять лет, но с хорошим уровнем подготовки, с высшим образованием, молодого и среднего возраста - как следует из "Портрета соискателя специалиста в области профессиональной сферы "Маркетинг"", который я представила на стр. 30. Я просмотрела много архивов с 2007г. и до 2012г. Во всех ТОП-20 всегда присутствует позиция "Маркетинг/Реклама/PR", правда ближе к концу списка, за небольшим исключением. * В рейтингах по "Динамике вакансий от работодателей или от кадровых агенств" специальность "Маркетолог/Реклама/PR", почти всегда в зеленой зоне.
* Зарплатный индекс также растет из года в год. * "Директор по Маркетингу" и "Аналитик рынка" одна из дефицитных должностей с высоким уровнем оплаты труда, причем во всех сферах производства. * Востребованность специалистов маркетологов со средним образованием всего 17%, поэтому, видимо, закрыта эта специальность во многих СПО. Конечно, я буду продолжать свое обучение в вузе по специальности "Маркетолог", думаю, мне не один раз придется проводить исследовательскую работу, в том числе и маркетинговые исследования, и мне очень пригодится тот небольшой опыт, который я приобрела, проведя данное исследование состояния профессиональной сферы. Список литературы
1. Варышев А.Ф. Маркетинг. - М.: "ACADEMA", 2002.
2. Котлер Ф. Маркетинг. (Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль.) - Санкт-Петербург "Питер", 1999
3. Практический маркетинг. Книга 2. Очка зрения потребителя. - МЦДО "Линк", 1997
4. Е.П. Голубков "Маркетинговые исследования теория, практика, методология" "Финпресс". М-1998
5. Лебедева О. А., Лыгина Н. И. ,Маркетинговые исследования рынка. - М.: Форум; ИНФРА-М, 2005
6. Титоренко А.С.Информационные технологии в профессиональной деятельности.Учебник для вузов.Москва.2000
7. Михеева Е.В. , Титова О.И. . Информационные технологии в профессиональной деятельности экономиста.Учебное пособие для СПО.Москва.2005г.
8. Мхитарян В.С. Статистика.Учебник для СПО.Москва.2010г.
9. Internet - портал рекрутинговой компании Superjob.ru
10. 10.Internet - портал рекрутинговой компании HeadHunter.ru Приложение
Приложение 1 по Практической работе №1
Полученные результаты 1.1
Видно, как индекс конкуренции в декабре падает. Как видим из гистограммы на стр.15 падает в конце года и число вакансий и резюме. На рис. Стр.15 также видно, что эта ситуация повторяется ежегодно: конец года, сдаются отчеты, фиксируется прибыль.
Приложение 2 по Практической работе №1
Вывод по работе 1.2 • Как видно из сводной таблицы и диаграмм наиболее активны в сфере маркетинга представительницы прекрасной половины - 65% против 35% мужчин. В большинстве своем это соискатели в возрасте от 26 до 35 лет - 49,5%.
Данная сравнительная диаграмма показвыет, что по специальности PR-менеджер зарплата, предложенная работодателем, отстает от заявленной соискателем почти на 30%. И, наоборот, по специальности "Менеджер по маркетингу" предложенная зарплата опережает заявленную на 5%.
Приложение 1 по Практической работе №2
Портрет соискателя специалиста в области профессиональной сферы "Маркетинг"
Специальность Должностные обязанности ТребованияДиректор по маркетингу1) Разработка рекомендаций по повышению конкурентоспособности;
2) Ценообразование;
3) Разработка ассортиментной политики;
4) Расчет экономических показателей;
5) Планирование трейд-маркетинговых мероприятий;
6) Контроль и анализ эффективности проводимых акций;
7) Руководство отделом маркетинга.1) Мужчина/женщина, 25-40 лет;
2) Высшее профильное образование;
3) Опыт работы в аналогичной должности не менее года;
4) Знание ассортиментной политики;
5) Знание форм и методов планирования;
6) Знание методов анализа и исследования потребительского спроса и конкурентной среды, методик их оценки, мониторинг цен;
7) Владение видами, формами и механикой маркетинговых активностей;
8) 1С8: Предприятие.Менеджер по рекламе1) размещение рекламы в СМИ, онлайн-изданиях
2) заказ и контроль за изготовлением рекламной продукции,
3) контроль за размещением рекламы
4) работа с дизайнерами
5) разработка рекламных кампаний1) 22-30 лет
2) опыт работы в области рекламы
3) ПК- уверенный пользователь
4) знание графических программ
5) высокая работоспособность
6) коммуникабельность
7) способность к обучениюМенеджер по маркетингу1) аналитическая деятельность
2) разработка программ стимулирования
3) разработка стратегии продвижения компании
4) мониторинг рынка
5) работа с поставщиками сувенирной родукции1) опыт аналитической деятельности
2) опыт разработок рекламных стратегий
3) владение MS Office (Excel)
4) владение графическими пакетами CorelDraw, Adobe Photoshop, Illustrator.
5) аналитические способности‚ нацеленность на результат‚ способность к перспективному планированию
6) знание английского языкаБренд-менеджер1) развитие и продвижение брендов и марок компании, мониторинг и контроль стратегии бренд-менеджмента и марочной стратегии
2) формирование брэнд-бука
3) Определение тактических планов по продвижению бренда на рынке
4) Анализ рынка и внесение предложений по развитию бренда1) возраст 25-35,
2) опыт работы по специальности
3) знание отрасли
4) высшее образование (предпочтительно маркетинговое)PR-менеджер1) написание пресс-релизов, корпоративных бюллетеней, иных информационных материалов средств массовой информации
2) организация пресс-конференции для СМИ, партнеров
3) работа с корпоративным сайтом1) Профильное высшее образование
2) Представительная внешность
3) Возраст 25-35 лет
4) Опыт работы не менее года в аналогичной должности
5) английский язык 6
Автор
profobrazovanie
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
162
Размер файла
1 130 Кб
Теги
docx
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа