close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

ПЕЧАТНЫЕ СМИ Украины тенденции и перспективы

код для вставкиСкачать
ПЕЧАТНЫЕ СМИ
Украины
тенденции и перспективы
Сергей Чернявский
Киев
17 сентября 2009
Общие тенденции с октября 2008 года до сентября 2009
В 2008 году вышли три новых ежедневных газеты, из которых к марту 2009 года
ни осталось ни одной.
Количество ежедневных газет в середине 2008 года увеличилпась на 6%, но к 1
февраля 2009 года сократилось на 20%.
Закрылись все бесплатные ежедневные информационные газеты.
В связи с уменьшением объемов рекламы в газетах уменьшается количество
рекламных полос.
Из ежегодного отчета УАИПП WORLDP RESS TRENDS 2009 для Всемирной Ассоциации Газет
Изменение количества изданий в
первом полугодии 2008 и 2010
Количество изданий в Украине
2008
2008*
2010
Изменения
Газет
2448
2586
2453
-5,20%
Журналов
1739
1739
1662
-4,4%
Итого:
4187
4325
4115
-4,8%
* Уточненные данные после подсчета бесплатных изданий и газет Донецкой
области
Количество газет в Украине в 2009 году
Газеты
Количество*
Национальные
Областные, региональные и республиканские
547
(в том числе 269 газет имеющих всеукраинскую регистрацию)
Городские и районные
1111
679
Бесплатное распространение
Итого:
116
2453
* По данным УАИПП
Количество журналов в Украине
Журналы
Количество*
Национальные
1489*
Региональные
173**
Итого
1662
*По данным ДП Пресса
**По данным УАИПП в результате обработки подписных каталогов Укрпочты
Предварительные итоги 2009 года
Национальные издания по данным ДП Пресса
2007-1
2008-1
2009-1
2009-2
2010-1
903
867
900
841
816
журналов
1 656
1556
1667
1486
1489
Итого, изданий:
2559
2423
2567
2327
2305
газет
Динамика изменений количества
национальных изданий
Национальные издания по данным ДП Пресса
2009-1
2010-1
Изменения
газет
900
816
-9,40%
журналов
1667
1489
-10,70%
Итого:
2567
2305
-10,21%
Распределение газет и журналов
по регионам
По количеству издаваемых газет - лидирует Донецкая область издается более 180 местных газет.
В Запорожской, Одесской область, Луганской и Днепропетровской областях
и республике Крым издается 100 и более газет.
В лидеры не входит Киевская область, поскольку большинство изданий из
этой области вместо локальной имеет всеукраинскую регистрацию.
По количеству издаваемых журналов в регионах лидирует Львовская,
Донецкая, Луганская область и республика Крым. В основном это
специализированные журналы.
Реализация
Из ежегодного отчета УАИПП WORLDP RESS TRENDS 2009 для
Всемирной Ассоциации Газет
Выросли затраты населения на прессу с 19,2 грн.
до 25,3 грн.в месяц.
На 6,5% (до 72 минут в неделю) сократилось время
чтения ежедневных газет.
На 12% (до 50 минут в неделю) чтение
еженедельных газет.
Из ежегодного отчета УАИПП WORLDP RESS TRENDS 2009 для
Всемирной Ассоциации Газет
Выросла стоимость услуг за доставку изданий в места продаж.
Во втором полугодии 2008 году произошло увеличение стоимости подписки и розничной
цены газет.
Начавшийся в октябре 2008 года кризис на рынке распространения при торговле в
супермаркетах носит системный характер и обусловлен той моделью работы
дистрибуторов, которая сложилась в последние годы. А именно – приоритет на получение
прибыли от маркетинговых вливаний, обязательных платежей, и отсутствие нацеленности
на рост продаж.
Торговая наценка в различных регионах колеблется от 50 до 100% в зависимости
от типа издания
Из ежегодного отчета УАИПП WORLDP RESS TRENDS 2009 для
Всемирной Ассоциации Газет
Уменьшение или полное сокращение бюджетов на трейд маркетинг приводит к
значительному снижению доходов от маркетинговых сборов розничных сетей.
Происходит сокращение точек в супермаркетах и прикассовой зоне маркетов из-за
задержки платежей и высокой стоимости аренды в прикассовой зоне.
Количество мест торговли прессой в 28 крупнейших городах Украины – 6222
Средний доход места торговли прессой в месяц– 19600 грн. по оценка
национальных операторов.
Средний доход ~ 10000 грн. по оценкам региональных операторов
Объем рынка в год – 1 млрд.463 млн. грн (если использовать экспертную оценку
национальных операторов
Реклама
Распределение доли от рекламы (%)
2004
2005
2006
2007
23,3
25,5
20,66
23,3
-Newspapers
-
9,5
7,48
-
6,78
8,01
-Magazines
-
16,3
13,18
-
15,25
15,49
Television
47,5
47
53.4
47,5
39,81
41,42
54,4
Radio
3,9
4
3,1
3,9
2,35
2,23
3
Cinema
-
-
0.76
-
0,66
0,6
1
Outdoor
24,7
23
17,64
24,7
15,26
13,31
13,3
Internet
0,6
0,5
0.7
0,6
1,47
2,06
3
-
-
3,74
-
10,2
8,65
100
100
100
100
100
100
Press
Others **
Total
2008
2009 *
30,25* 31,73*
Source : All-Ukrainian Advertising Coalition Comments :*С учетом материалов без грифа реклама, вкладок
** Прогноз Cortex
2010 **
2011 *
25,3
100
100
Почему произошло увеличение в 2008 году доли прессы?
1.
Эксперты УАИПП оценили доходы от пр-материалов без грифа
реклама
2.
Оценили рынок вложений
3.
Оценили более точно региональный рынок

Что надо сделать УАИПП в 4 квартале 2009
что бы увеличить или сохранить долю
рынка прессы
Мониторинг региональных изданий с помощью компании
Мониторинга СМИ Украины
Принятие методологии подсчета доходов от классифайдов
Спасибо за внимание!
Сергей Чернявский,
Исполнительный директор «Пронто Киев», руководитель
комитета по инфополю отрасли УАИПП
orientirs@meta.ua
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
6
Размер файла
204 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа