close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

0197884 - adfest.by

код для вставкиСкачать
Pepsi, Петя и футбол
Подготовлено для Белый квадрат
Номинация: E2 Конкурс маркетинговой эффективности
Киев, Украина
Март 2011
Анализ рынка
Лето 2010 – потребление CSD все
еще ниже уровня августа 2008,
докризисного года на 10%*.
Pepsi уже долго занимает 2 место
на рынке Украины (доля рынка
Coke – около 53% на начало 2010,
а Pepsi около 30%**), и
Pepsi борется с Coca-Cola за
долю рынка и целевую аудиторию.
Источник:
* A.C.Nielsen data, Сентябрь 2010
Рекламная активность 2010
2010 – посткризисный год
• Первые признаки восстановления экономики
страны
Стремительный рост рынка
• Рекламные коммуникации + 21%
• Медиа + 30%
Ожидание сильной конкуренции
• За январь-июнь 2010 г. заявлено 48 нац. промо.
• За весну –лето проводилось 31 нац промо. (это
на 30% >, чем в 2009)
• По категории CSD* – 14 нац. промо. (на 43%>
2009 г.)
Акцент на Чемпионате мира по футболу
• Coca-Cola – официальный спонсор ЧМ
• Многие другие промо посвящены Чемпионату
мира
*CSD – carbonated sweet drinks
А в песочнице Pepsi…
Для Pepsi 2010 год был тоже
необычным…
• Обновление лого и дизайна
упаковки
• Смена ботлера и дистрибьютора в
Украине
• Представление новой глобальной
бренд-идеи “Освежи свой мир”
– Одним из ключевых элементов
нового позиционирования является
футбольная платформа
Задача непростая
• Pepsi не был официальным спонсором
Чемпионата мира по футболу 2010. Им был сильный
конкурент и все «футбольные глаза» Украины
должны были быть направлены именно на него
• Как сделать так, чтобы потребитель в жаркое
«футбольное» время обратил внимание на бренд
Pepsi и стал его больше покупать? (в период
апрель-июнь 2010)
Решение
Pepsi становится вдохновителем
дворового футбольного движения проводит Всеукраинский
Чемпионат по уличному
футболу, который стал
параллельной версией
официального чемпионата в
Африке
Андрей Шевченко делает первый
пас и мяч уходит на улицы!
Идея
• Pepsi протянул мяч простым парням во
дворе, и сказал: «Не сиди – иди играй»
оторвись от телевизора, собери свою
собственную футбольную команду и
выиграй настоящее футбольное Pepsiполе
• Вся Украина поддерживала команды и
выбирала самую «футбольную» область
всенародным голосованием (получая
футбольные призы)
• Дворовое движение вдохновляли Андрей
Шевченко (лицо торговой марки Pepsi) и
Герой-фан- ПЕТЯ –именно он расскажет
Вам, как это было – обязательно
посмотрите видео (он старался для
ВАС)
http://www.youtube.com/watch?v=npsPohw5qjE
Петя
Стратегия вовлечения
Каналы
ТВ
OOH
Упаковка
Осведомленность
Вовлеченность
Передачи с Петей/Интервью/ М1
Рекламные ролики
Имиджи с Андреем Шевченко
Лояльность
Коммуникация Чемпионата
С коммуникацией и промо-кодом
Интернет
- портал
ПЛАТФОРМА ПРОЕКТА
Портал с развлекательным, информационным и
промо -наполнением
Road
Show
ГЛАВНОЕ ДЕЙСТВИЕ ПРОЕКТА
Чемпионатный тур по городам Украины
Баннерная
реклама
Соц сети
Лифлетинг
С коммуникацией промо и чемпионата
Информационная поддержка проекта, UGC (Twitter, Vkontakte, Flickr)
Перед чемпионатами
Предложение для потребителя
Регистрируй свою
футбольную команду и
принимай участие в
Чемпионате
Активные
Получай подарки:
- каждый 37 код - 10 грн
на счет
-10 кодов – 5 грн на
моб.счет гарантировано
- 1200 футбольных мячей
с автографом Шевченко
код
Голосуй за команду из
своей области
Болельщики
Выиграй настоящее поле
для мини-футбола
Подари настоящее
футбольное поле
области
Интернет платформа
• Основная платформа для регистрации для участия в
Чемпионате, проверки статуса участия, а также регистрации
кодов и голосования за области
– Регистрация кодов в том числе была доступна через SMS
Дополнительный контент
Прямая трансляция матчей
Игра на Расширенной реальности
Живой чат
Создание Волны Поддержки
Форум
Pepsi Чемпионат
• Май,08 – июнь, 27 2010
• Турниры проходили в 9
городах
• 15 игровых дней
• Команды из всех областей (24
области и Крым) приняли
участие
• 20000 участников и
болельщиков
• Подарки: футбольные наборы,
медали
• Главный подарок –
Футбольное поле для своей
команды
Социальные сети
> 49 500 участников
> 5000 followers
• Выкладывали фото с игр
• Общались
• Делились впечатлениями
> 2000 фото
Сотрудничество с М1
• “Сумашедний фанат Петя” – символ-герой Чемпионата
появлялся на телеэкранах в сюжетах разных
развлекательных программ:
– Интервью (web, online)
– Новости
Результаты кампании
Общие результаты
> 10 млн.
уникальных контактов
Петя стал национальным героем
Доля рынка + 2,7%
Построено
2 футбольных поля
Продажи +17%
Результаты кампании
Турниры
• 461 команда из 24 областей и Крыма
• Сыграно 27 турниров за 15 дней
• 20 000 болельщиков и участников турнира
Участники
• Более 72 000 участников национального промо
• Более 270 000 кодов зарегистрировано
Онлайн
• Более 16 000 регистраций на сайте
• 187 000 посетителей сайта
• Более 60 000 участников в соц.сетях
Effie 2010 Grand Prix!
Настоящая оценка
эффективности проекта!
Для сравнения
Потратила 50 млн $ за спонсорство ЧМ
СПАСИБО!
Проект подготовлен и реализован агентством
Тalan Communications, Украина
Документ
Категория
Презентации по истории
Просмотров
3
Размер файла
6 254 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа