close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Презнтация

код для вставкиСкачать
Использование
инструментов и методов
стратегического
менеджмента на рынке
выездного туризма РБ
(Бакалаврская работа)
Студент 4 курса
Ермолович А.А.
Научный руководитель:
д.г.н., профессор
кафедры
международного туризма
Хомич С.А.
Цели:
 изучение стратегий,
используемых белорусскими
туристическими компаниями при
продвижении турпродукта стран;
 оценка эффективности
стратегий и их возможная
корректировка.
Задачи:




Выбор аналитических инструментов
стратегического менеджмента для оценки
конкуренции на рынке выездного туризма
Беларуси;
Анализ туристского предложения на рынке
выездного туризма Республики Беларусь;
Изучение выбранных туристскими фирмами
стратегий продвижения турпродукта с помощью
моделей стратегического менеджмента;
Разработка стратегий продвижения
приоритетных для Беларуси направлений
выездного туризма.
Доля стран в туристическом
выездном потоке (2005 год)
Польша
Литва
Турция
22%
Чешская Республика
40%
Египет
остальные
6%
7%
12%
13%
Предварительные электронные заявки со
страниц Holiday.by по странам
Страна или направление
Количество
заявок
В % к общему
числу
заявок
1
Беларусь
333
19,7
2
Турция
309
18,3
3
Крым
132
7,8
4
Украина
125
7,4
5
Болгария
117
6,9
6
Черногория
89
5,3
7
Румыния
87
5,1
8
Египет
86
5,1
9
Чехия
77
4,5
10
Польша
62
3,7
Матрица Бостонской консалтинговой группы –
конкурентные позиции на рынке
Темп роста рынка
(затраты денег)
высокий 20
?
Экзотические туры
Образовательные туры
Бизнес туры
10
Изгоняемые собаки
$
Отдых на море
Экскурсионный
Туры выходного дня
низкий 0
10
высокая
1
Доля рынка
(получение денег)
0,1
низкая
Общий рейтинг стран по
популярности
Место
Страна
на 01.12.2006
на 15.04.06
1
2
Беларусь
Беларусь
Египет
Египет
3
4
5
Польша
Болгария
Чехия
Турция
Литва
Польша
6
7
8
Финляндия
Крым
Словакия
Румыния
Украина
Чехия
9
10
ОАЭ
Литва
Турция
Украина
Карта стратегических групп для
летнего предложения туров
высокая
Куба
Мексика
Цена
ОАЭ
Таиланд
Турция
Египет
средняя
Крым
Болгария
Румыния
низкая
6
7
8
9
Взвешенная оценка конкурентной силы
туристских направлений (лето 2007)
Пятифакторная модель конкуренции М. Портера
для направления Египет
Товарызаменители:
Турция
Поставщики
сырья:
Египетские
туроператоры
Конкуренция
между
продавцами
внутри
отрасли:
Фирмы
продающие
направление
Египет
Потенциальные
конкуренты:
новые туроператоры
по Чехии
Крым, Болгария,
Румыния
Покупатели:
туристы
Предложение курортов Египта













Александрия – 5%
Асуан – 2%
Дахаб – 13%
Каир – 8%
Макади Бэй – 13%
Марса Аллам – 13%
Нувейба – 7%
Сафага – 16%
Сома Бэй – 18%
Таба – 6%
Хургада – 82%
Шарм Эль Шэйх – 79%
Эль Гунна – 26%
Структура предложений по
направлению Египет
80 -100 %
60 - 80 %
20 – 30 %
10 – 20 %
0 – 10 %
Матрица «привлекательность отрасли –
конкурентоспособность направления Египет на
Долгосрочная привлекательность отрасли
рынке выездного туризма Беларуси»
Конкурентоспособность подразделения
и его позиции на рынке
средняя
высокая
высокая
Дахаб
Макади Бэй
Марса Алам
Сафага
Сома Бэй
1
Александрия
Асуан
Кайр
Нувейба
Таба
4
средняя
Шарм
Эль
Шэйх
3
2
5
6
Хургада
7
низкая
Эль Гуна
низкая
8
9
Матрица Хоуфера
(для турпродукта «Египет»)
Конкурентное положение СБЕ
Ранняя стадия развития
«Взлёт» отрасли
сильное
слабое
Александрия
Асуан
Кайр
Нувейба
Таба
Дахаб
Макади Бэй
Марса Алам
Сафага
Сома Бэй
Быстрый рост
Конкурентная
реорганизация
среднее
Эль Гуна
Зрелость
Насыщение рынка
Стагнация/
Упадок отрасли
Шарм Эль Шэйх
Хургада
Профиль конкурентных
преимуществ направления Египет
Характеристики
Весомость
%
Хуже
Лучше
Конкурента Турция
-2
-1
0
1
Итоговая
оценка
2
Имидж и
репутация
10
0
Обслуживание
клиентов
10
0
Разработка нового
турпродукта
20
20
Цена турпродукта
30
-30
Дифференцияация
продукта
30
-60
Итого
100
-70
Выводы:
 использование конкурентной стратегии
концентрации на определенном сегменте
рынка и повышение качества
предоставляемых этому сегменту услуг
 стратегии диверсификации и выхода на
новые рынки с новыми разновидностями
старого продукта
 переход к стратегиям дифференциации по
направлениям продукта
Документ
Категория
Презентации по экономике
Просмотров
18
Размер файла
213 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа