close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

***** 1 - Gemius

код для вставкиСкачать
Перспективы роста аудитории Интернета в
Украине в 2011г.
Gemius Ukraine
Дмитрий Лысюк
Киев, 25 февраля, 20101г.
1. Обзор Уанета
Доходы
интернет-пользователей
Онлайн
аудитория Украины
Размер интернет-аудитории в январе 2011 года
ок. 11,8 млн. чел.
(real users, 14+)
Охват исследования gemiusAudience 83,80%.
В отчете представлены 326 сайтов.
Соц-дем отчет составлен на основании
59 670 анкет.
Среднее время на посетителя составляет 9 часов 57
минут 18 секунд.
Средняя длительность просмотра 1 минута 21 секунда.
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины за год: стабильный рост
Рост по сравнению с январем 2010 г. – ок. 3,4 млн. или ок. 29,2% (ауд. 14+)
14000000
12000000
10000000
8000000
6000000
4000000
2000000
0
source: gemiusAudience, 01.2010-01.2011
4
ПолУкраины
интернет-пользователей
Онлайн аудитория
Состав аудитории по полу
Мужчин
51%
Женщин
49%
Состав времени по полу
Мужчин
51%
Женщин
49%
Состав просмотров по полу
Мужчин
51%
Женщин
49%
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по
возрасту
45-54
12%
Состав просмотров по
возрасту
55+
4%
45-54
13%
55+
5%
14-24
36%
35-44
19%
14-24
32%
35-44
21%
25-34
29%
25-34
29%
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по частоте использования Интернета
несколько раз в
неделю
13%
1 раз в неделю
1%
несколько раз в
месяц
0,7%
1 раз в месяц
0,3%
каждый день
85%
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав просмотров по частоте использования Интернета
несколько раз в
неделю
11%
несколько раз в
1 раз в неделю
месяц
0,7%
0,5%
1 раз в месяц
0,8%
каждый день
87%
source: gemiusAudience, 01.2011
доступа
Онлайн аудиторияМесто
Украины
в интернет
Где у пользователей есть возможность выхода в Интернет в течении месяца
в другом месте
у друзей/родственников
6,33%
12,47%
в интернет-кафе
7,13%
в школе/институте
7,86%
на работе
39,52%
89,57%
дома
0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
70.00%
80.00%
90.00%
100.00%
source: gemiusAudience, 01.2011
Пользователи
по регионам
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по типу населенного пункта
Состав просмотров по типу населенного пункта
село
9%
село
8%
город с
населением
до 100 тысяч
18%
город с
населением
более 500
тысяч
57%
город с
населением
101-500
тысяч
16%
город с
населением
до 100 тысяч
21%
город с
населением
более 500
тысяч
51%
город с
населением
101-500 тысяч
20%
source: gemiusAudience, 01.2011
Пользователи
по регионам
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по регионам
Состав просмотров по регионам
Юг
16%
Юг
18%
Центр
5%
Киев и
Киевская
область
41%
Запад
10%
Север
2%
Центр
6%
Киев и
Киевская
область
32%
Запад
11%
Север
3%
Восток
26%
Восток
30%
source: gemiusAudience, 01.2011
Пользователи
по регионам
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по регионам
Восток Украины
Восток Украины
Донецкая область
Донецкая область
Днепропетровская область
Днепропетровская область
Луганская область
Луганская область
Харьковская область
Харьковская область
0.00%
Состав просмотров по регионам
2.00%
4.00%
6.00%
8.00% 10.00%
0.00% 2.00% 4.00% 6.00% 8.00% 10.00% 12.00%
source: gemiusAudience, 01.2011
Пользователи
по регионам
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по регионам
Состав просмотров по регионам
Юг Украины
Юг Украины
Запорожская область
Запорожская область
Крым
Крым
Николаевская область
Николаевская область
Одесская область
Одесская область
Херсонская область
Херсонская область
0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00% 6.00% 7.00% 8.00%
source: gemiusAudience, 01.2011
Пользователи
по регионам
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по регионам
Состав просмотров по регионам
Центр Украины
Центр Украины
Винницкая область
Винницкая область
Кировоградская область
Кировоградская область
Полтавская область
Полтавская область
Черкасская область
Черкасская область
0.00%
0.50%
1.00%
1.50%
2.00%
2.50%
0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00%
source: gemiusAudience, 01.2011
Пользователи
по регионам
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по регионам
Состав просмотров по регионам
Север Украины
Север Украины
Житомирская область
Житомирская область
Сумская область
Сумская область
Черниговская область
Черниговская область
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
0.00%
0.20%
0.40%
0.60%
0.80%
1.00%
source: gemiusAudience, 01.2011
1.20%
Пользователи
по регионам
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по регионам
Состав просмотров по регионам
Запад Украины
Волынская область
Запад Украины
Волынская область
Закарпатская область
Закарпатская область
Ивано-Франковская область
Ивано-Франковская область
Львовская область
Львовская область
Ровненская область
Ровненская область
Тернопольская область
Тернопольская область
Хмельницая область
Хмельницая область
Черновицкая область
Черновицкая область
0.00% 1.00% 2.00% 3.00% 4.00% 5.00%
0.00% 0.50% 1.00% 1.50% 2.00% 2.50% 3.00% 3.50% 4.00% 4.50%
source: gemiusAudience, 01.2011
Пользователи
по регионам
Онлайн аудитория
Украины
Топ-5 регионов по активности
среднего пользователя
(ср.время на посетителя [ч:мин:сек])
Ср. время
на
посетителя
[ч:мин:сек]
Ср. число
просмотров
на
посетителя
Черновицкая
13:59:33
663,95
Крым
13:52:48
Херсонская
Топ-5 регионов по активности
среднего пользователя
(ср.число просмотров на посетителя)
Ср. число
просмотров
на
посетителя
Ср. время
на
посетителя
[ч:мин:сек]
Хмельницкая
756,07
13:39:34
623,17
Черновицкая
663,95
13:59:33
13:42:46
560,38
Луганская
630,90
13:39:26
Хмельницкая
13:39:34
756,07
Крым
623,17
13:52:48
Луганская
13:39:26
630,90
Запорожская
573,20
12:32:04
Область
Область
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по уровню
образования
Состав аудитории по уровню
образования
Начальное,
незаконче
ное
среднее
12%
Начальное,
незаконче
ное
среднее
11%
Среднее
15%
Высшее
44%
Неполное
высшее
30%
Высшее
41%
Среднее
18%
Неполное
высшее
29%
source: gemiusAudience, 01.2011
Наличие работы
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по наличию работы
не работают
39%
работают
61%
Состав просмотров по наличию работы
не работают
41%
работают
59%
source: gemiusAudience, 01.2011
Социальный статус
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по роду занятий
Состав просмотров по роду занятий
(экономически активное население)
(экономически активное население)
Другое
12%
Топменеджмент
9%
Рабочий/
технический
рабочий
5%
Офисный
работник
10%
Другое
13%
Топменеджмент
8%
Рабочий/
технический
рабочий
6%
Квалифицированный
рабочий
25%
Офисный
работник
9%
Квалифицированный
рабочий
23%
source: gemiusAudience, 01.2011
Социальный статус
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории среди экономически
неактивного населения
Состав просмотров среди экономически
неактивного населения
другое
6%
другое
6%
безработный
5%
безработный
4%
домохозяйка
4%
пенсионер
1%
студент/
школьник
24%
студент/
школьник
22%
домохозяйка
5%
пенсионер
3%
source: gemiusAudience, 01.2011
Доходы
интернет-пользователей
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)
14%
17%
1
нет дохода
2
1-700 ГРН
3
701-1500 ГРН
4
1501-3000 ГРН
5
3001-4500 ГРН
6
4501-5500 ГРН
7
5501-6500 ГРН
8
6501-8000 ГРН
9
8000 ГРН более
5%
2%
2%
10%
4%
10%
15%
10
нет ответа
21%
source: gemiusAudience, 01.2011
Доходы
интернет-пользователей
Онлайн аудитория
Украины
Состав просмотров по уровню личного дохода (месяц)
13%
18%
1
нет дохода
2
1-700 ГРН
3
701-1500 ГРН
4
1501-3000 ГРН
5
3001-4500 ГРН
6
4501-5500 ГРН
7
5501-6500 ГРН
8
6501-8000 ГРН
9
8000 ГРН более
4%
2%
2%
10%
4%
9%
16%
10
нет ответа
22%
source: gemiusAudience, 01.2011
Доходы
интернет-пользователей
Онлайн аудитория
Украины
Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)
3%
4%
24%
14%
9%
19%
1
нет дохода
2
1-1000 ГРН
3
1001-2500 ГРН
4
2501-4000 ГРН
5
4001-6500 ГРН
6
6501-8000 ГРН
7
8001-10000 ГРН
8
10000 ГРН и
более
9
нет ответа
5%
7%
15%
source: gemiusAudience, 01.2011
Доходы
интернет-пользователей
Онлайн аудитория
Украины
Состав просмотров по уровню семейного дохода (месяц)
3%
5%
23%
15%
7%
20%
1
нет дохода
2
1-1000 ГРН
3
1001-2500 ГРН
4
2501-4000 ГРН
5
4001-6500 ГРН
6
6501-8000 ГРН
7
8001-10000 ГРН
8
5%
9
10000 ГРН и
более
нет ответа
7%
15%
source: gemiusAudience, 01.2011
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по личному месячному доходу
за первое полугодие 2010
25.00%
нет дохода
20.00%
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
1501-3000 ГРН
15.00%
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
10.00%
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН и
более
нет ответа
5.00%
0.00%
Январь 2010
Февраль 2010
Март 2010
Апрель 2010
26
Май 2010
Июнь 2010
Онлайн аудитория Украины
Состав аудитории по личному месячному доходу
за второе полугодие 2010
25.00%
нет дохода
20.00%
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
1501-3000 ГРН
15.00%
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
10.00%
6501-8000 ГРН
8000 ГРН и
более
нет ответа
5.00%
0.00%
Июль 2010
Август 2010
Сентябрь 2010
Октябрь 2010
27
Ноябрь 2010
Декабрь 2010
2. Клика «кликеров». Еще раз к вопросу о
кликах и противоричии
Базовые положения
Противоречие интересов
Рекламодатель хочет оптимизировать методы
достижения аудитории так, чтобы получить
ее как можно дешевле (а лучше бесплатно).
Владельцы сайтов стараются продать
баннеропказы/клики.
Базовые положения
Выводы
Выводы:
• В кампаниях, измеряемых кликами, фокус
сосредоточен на третьей группе (10%=64%),
• То есть, не вся целевая группа попадает в
фокус измерения, а только часть ее,
• Цели кампании и методы покупки рекламы
лежат в разных плоскостях.
"Клик не означает ничего, не
приносит прибыли и не
создает капитал бренда".
Выводы
Вопрос:
А Вы как думаете?
gemius.com.ua
contact@gemius.com.ua
Киев, 25 февраля, 2011 г.
41
Документ
Категория
Презентации по истории
Просмотров
8
Размер файла
6 315 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа