close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Подкар С.Б. Инфраструктурная поддержка нижегородских народных художественных промыслов: пути и решения

код для вставкиСкачать
На протяжении последних 20 лет в Нижегородском регионе предпринимались различные попытки «спасения промыслов» как малой экономики и национального культурного достояния. Однако положение продолжает ухудшаться. До революции художественными промыслами
С.Б.Подкар,
региональный представитель
Фонда «Наше будущее»
по Нижегородской области
к.соц.н.,
зам.директора музея науки ННГУ
Инфраструктурная поддержка нижегородских народных
художественных промыслов: пути и решения
На протяжении последних 20 лет в Нижегородском регионе
предпринимались различные попытки «спасения промыслов» как
малой экономики и национального культурного достояния. Однако
положение
продолжает
ухудшаться.
До
революции
художественными промыслами занимались, например, на
территории нынешнего Ковернинского района примерно сорок
деревень. Сегодня ‒ только пять, по свидетельству выдающегося
художника хохломской росписи Николая Гущина.
Деревня Хохлома, в сущности, была ярмарочным селом, куда свозились изделия местных
умельцев и производились оптовые закупки, приобреталось сырье, материалы, полуфабрикаты.
Императорского управления промыслами и государственной поддержки этого направления малого
предпринимательства, как известно, при царе не было. Народные художественные промыслы,
несомненно - социальное предпринимательство, как мы бы его назвали сегодня. Нижегородская
земля, а особенно ковернинская, не отличались плодородием, а художественные промыслы, как
мелкотоварное производство помогало крестьянам выживать.
В советское время увлечение повсеместной индустриализацией привело к промышленному
производству фактически индивидуальных, ручных изделий. Тогда были найдены компромиссные
решения. И самое главное ‒ сохранена школа и самобытный народный дизайн.
Особенно впечатляющих результатов в прежнее, советское время добилось предприятие
«Хохломский художник» в селе Семино, Ковернинского района, Нижегородской области. В наше
время, под прессингом рынка, и не найдя адекватных решений, экономика промыслов стала
деградировать, не смотря на государственную поддержку. «Хохломский художник» не удалось
спасти от разорения, и предприятие стало банкротом. Сотни работников потеряли работу.
Местная малая экономика и национальная идентичность
Два важнейших аспекта, которые сегодня представляют для нас исключительный интерес:
‒экономический: расширение производства изделий
через объединение мелких
производителей, как социальных предпринимателей на базе местной ассоциации производителей
НХП, предложение возможностей Фонда «Наше будущее» по финансовой поддержке таких
производителей и предложение сбытовой сети, в том числе на базе заправок ЛУКОЙЛа через
участие в конкурсе «Больше чем покупка».
‒сохранение народной традиции, как ключевого элемента национальной идентичности.
Это уже имеет отношение к культурной политике, проводимой при участии государства.
Фонд «Наше будущее», как сложившаяся структура поддержки социального
предпринимательства и системный интегратор/координатор сложно определенных задач,
связанных с сохранением и развитием народных художественных промыслов, мог бы сыграть
здесь ключевую роль, в том числе побуждая отдельные ведомства к большему и прямому участию.
Матрица таких направлений, путей развития и решений, могла бы иметь следующий вид:
Табл.1.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Система инфраструктурной поддержки нижегородских художественных промыслов
Направление
Зона
ответственности
и
меры
поддержки
Расширенное производство продуктов НХП Фонд «Наше будущее», субсидирование
через финансовую поддержку местных
производителей
Сбыт продукции НХП:
Фонд «Наше будущее», конкурс «Больше
2.1.На заправках ЛУКОЙЛ
чем покупка»
2.2.В сети супермаркетов (проект)
??
Полуфабрикаты для русской кухни и наборы
национальной посуды (проект)
Обучение в средних школах на уроках «Нижегородское народное искусство».
технологии традициям народного искусства
Программа и методическое пособие
Министерство образования РФ
Центр компетенций по НХП (ННГУ)
Средняя школа в селе Сёмино, Ниж. обл.
Сайт дистанционного обучения на
платформе A-Gen(ННГУ)
Книги, видео, сайты по истории и традициям Министерство культуры РФ
нижегородских НХП, искусствоведческая Центр компетенций по НХП (ННГУ)
критика и анализ произведений НХП.
Аукцион произведений нижегородских НХП Министерство поддержки и развития
Выставки, ярмарки
малого предпринимательства НО
Министерство культуры
Программа
конвергенции
туризма
и Министерство поддержки и развития
промыслов
малого предпринимательства НО
Центр компетенций по НХП и туризму
(ННГУ)
Инновации для НХП: технологии, материалы, Министерство поддержки и развития
дизайн
малого предпринимательства НО
ВУЗы Нижнего Новгорода
Центр компетенций по НХП и туризму
(ННГУ)
Молодежный дизайн-центр в Ковернино
Британская Высшая Школа Дизайна
Франчайзинговая компания сети
ГЧП, ЛПР Нижегородской области
национальных ресторанов «Славянский круг» Ассоциация франчайзинговых компаний
(с использованием русской кухни и
РФ
национального оборудования на базе НХП)
Продвижение и популяризация НХП в СМИ в Федеральное агентство по печати и
РФ и за рубежом
массовым коммуникациям.
Россотрудничество
Проект_каталог “Покупай Нижегородское”
10
Франшизы от бренда Хохлома и НХП
Марка происхождения товара
Брендинг территории
11
Самозанятость. Любительство
Администрация Ковернинского
муниципального района. Предприятия
НХП и художники
Британская Высшая Школа Дизайна
Центр компетенций по НХП и туризму
(ННГУ)- ИНИГО
Министерство культуры
Некоммерческие организации
Национальная ресторанная франшиза с использованием предметов ресторанного
оснащения, состоящих из продуктов промыслов
Автор работы Баранова. Т.В.,
Нижегородская область
Нижегородские художественные промыслы, история
которых по источникам насчитывает более 400 лет,
занимают в общем объеме промыслов России более одной
трети. Не располагая сырьевыми ресурсами и плодородной
землей¸ население Нижегородской губернии, благодаря
промыслам и предпринимательской смекалке могло
обеспечить себе средства к существованию на протяжении
длительной истории.
В немалой степени этому способствовала знаменитая Нижегородская ярмарка‒
крупнейший логистический центр того времени.
Наиболее яркий из традиционных русских народных художественных промыслов ‒
«Хохлома». Традиции этой росписи запечатлены в целой гамме разнообразных продуктов: от
сувениров, подарков до продукции утилитарного назначения, таких как посуда, детская мебель,
предметы быта и украшения дома, и др. Хохломская роспись, название которой берется от
ярмарочного села Хохлома Ковернинского района Нижегородской области, несет в себе
визуальное представление русской идентичности.
В 2005 году, правительство Японии привлекло рестораторов и дизайнеров, которым было
поручено разработать экспортный бренд японской кухни и японской моды. Через некоторое
время ему были предложены…суши и национальная ресторанная франшиза на основе японской
кухни. Через пять лет суши завоюют мир.
Ненавязчиво, нам был предложен продукт, культура и японская национальная
идентичность, переданная в упаковке, посуде, ресторанных интерьерах, одежде персонала,
сопутствующих предметах. Можно поражаться умению наших восточных соседей делать бизнес
на культурно - ресторанно-исторической ренте, на традиционных и модифицированных
национальных продуктах. Если мы сегодня посетим какой-нибудь сетевой супермаркет в России,
то почти всегда там найдем большой стенд с продуктами из Японии: рисовая лапша, соусы,
знаменитая вассаби, японские водки и проч.… и национальную японскую посуду для сервировки
стола на пикнике и дома, тщательно и любовно упакованную в красивые коробки.
Сегодня, по свидетельству экспертов из Правительства Нижегородской области, крайне
сложно продвигать продукты промыслов на экспорт напрямую, и возможным решением здесь
видится продвигать их в составе услуги. Такой услугой могла бы стать Нижегородская (русская)
ресторанная франшиза, например под известным национальным брендом (может это будет
«Хохлома» или другая марка). Предприятия нижегородских промыслов в состоянии оснастить
такие ресторанчики всей необходимой ресторанной утварью: посуда, предметы сервировки,
мебель, скатерти, портьеры, интерьеры. Одежда персонала.
С созданием такой нижегородской франшизы мы могли бы обеспечить загрузку
предприятиям народных художественных промыслов и частным мастерам, способным пока еще
создавать аутентичные интерьеры и предметы.
Туризм и нижегородские народные художественные промыслы
В условиях модернизации экономики Нижегородской области опыт взаимопроникновения
(конвергенции) различных отраслей мог бы дать хороший, прогнозируемый результат, поскольку
доминирующая целевая аудитория потребления услуг туризма и потребителей продукции
нижегородских художественных промыслов практически одна и та же, за некоторым
исключением.
Туризм надо связать « узами брака» с промыслами. Промыслы должны стать частью
программы посещения, маршрута для любого путешественника, посещения, построенного на
специальном сценарии такого «спектакля».
Туристская отрасль может стать генеральным заказчиком на сувениры, подарки и иные
памятные знаки, несущие свойства, ощущения идентичности места, значимые для гостя, туриста
при его посещении территории.
Обучение в средних школах на уроках технологии традициям народного искусства
Блестящий знаток и исследователь нижегородского народного искусства‒ Татьяна
Ильинична Емельянова, в своей Программе и методических рекомендациях для учителей 8-11
классов под названием «Нижегородское народное искусство» отмечая недостаточность изучения
основ национальной культуры в школах отмечала: «...важно пробудить интерес к истории родного
края, к его художественной культуре, способствовать освоению этнокультурного пространства
региона и национальной идентификации обучающегося…».
Такая проектная среда может работать как порождающая модель большой смысловой
мощи, способной нести не только воспитательную и обучающую нагрузку, но и формировать
грамотного
покупателя
будущих
приобретений.
Для
маркетинга
социального
предпринимательства в области НХП этот факт имеет исключительную ценность уже в силу того,
что многие предметы и произведения НХП несут уже скорее символьную ценность, чем
материально-бытовую.
Возросшие угрозы и новые цивилизационные вызовы побуждают нас учитывать характер
предстоящих экономических и культурных изменений. Так, автоматизация и роботизация, уже в
ближайшее время (3‒5 лет) приведет не только к повышению производительности труда, но к
снижению количества рабочих мест в основных производствах региона. Поэтому, в наше время
так важно создавать новые производства, малую экономику, способную обеспечить занятость,
развивать традиционные и новые креативные индустрии: народные художественные промыслы и
сопряженные с ними деловые активности.
© Подкар С.Б.,
к. соц.н.,
Фонд «Наше будущее»,
Подкар
shmilik47@gmail.com
spodkar_@mail.ru;
Skype:semenpodkar
http://facebook.com/spodkar
тел.910 382 52 48; 908 733 54 46; (831) 217 11 51
Автор
shmilik47
Документ
Категория
Искусство и дизайн
Просмотров
78
Размер файла
3 007 Кб
Теги
наод, НХН, версия, поддержка, инфраструктуры, народные художественные промыслы, сокр
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа