close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

25.Потребительская деятельность домашних хозяйств социально-экономическое содержание и особенности реализации в малом городе

код для вставкиСкачать
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
На правах рукописи
Артамонова Юлия Сергеевна
ПОТРЕБИТЕЛЬСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ДОМАШНИХ
ХОЗЯЙСТВ: СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОЕ
СОДЕРЖАНИЕ И ОСОБЕННОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ
В МАЛОМ ГОРОДЕ
Специальность:
08.00.01 – «Экономическая теория»
Автореферат
диссертации на соискание ученой степени
кандидата экономических наук
Иваново – 2010
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2
Работа выполнена в ГОУ ВПО «Шуйский государственный
педагогический университет»
Научный руководитель:
доктор экономических наук, доцент
Новиков Виктор Алексеевич
Официальные оппоненты:
доктор экономических наук, доцент
Клюзина Светлана Владимировна
ГОУ ВПО «Ивановский государственный
университет»
доктор экономических наук, профессор
Соколов Борис Иванович
ГОУ ВПО «Санкт-Петербургский
государственный университет»
Ведущая организация:
ГОУ ВПО «Волжский государственный
инженерно-педагогический университет»
Защита состоится 14 мая 2010 г. в 9 часов 00 минут на заседании диссертационного совета Д 212.062.05 при Ивановском государственном
университете по адресу: 153002, г. Иваново, Посадский пер., д. 8,
ауд. 412 (корпус 8)
С диссертацией можно ознакомиться в библиотеке Ивановского государственного университета
Автореферат разослан «___» апреля 2010 г.
Ученый секретарь
диссертационного совета
Николаева Е. Е.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
3
ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫ
Актуальность темы исследования. Современный этап экономического развития характеризуется кардинальными изменениями в сфере
потребления, что чрезвычайно актуализирует соответствующие исследования в области экономической теории. Имеются ввиду двоякого рода процессы: во-первых, глобальные процессы, связанные с формированием информационной экономики инновационного типа, общества массового потребления; во-вторых, внутренняя перестройка сферы потребления в России ввиду изменения общих экономических условий жизни
(отход от традиционного уклада жизни, от плановых государственных
методов регулирования потребления к рыночным принципам и самоорганизации в сфере потребления).
В условиях развития рыночной экономики и трансформации потребительских процессов можно выделить ряд тенденций и противоречий в формировании потребительского общества в целом и потребительской деятельности домохозяйств в частности 1.
В современных условиях хозяйствования классическим субъектом
экономических отношений становится «домохозяйство» как самостоятельный субъект экономических отношений, осуществляющий ряд жизнеобеспечивающих функций и видов экономической деятельности. Основополагающим видом экономической деятельности является потребительская, непосредственно выполняющая функцию жизнеобеспечения
домашнего хозяйства. Большая часть населения России (около 80 % населения страны, или 49 млн. домохозяйств) представлена домохозяйствами типа «семья» и стабильными союзами семейного типа. В работах
большинства исследователей любой субъект потребления представлен
как индивид, выполняющий весь набор экономических функций, необходимых для реализации акта потребления, что не позволяет вскрыть
1
Среди основных тенденций можно выделить: расширение масштабов потребительской деятельности; преобразование структуры потребления; изменение характера потребления; усложнение потребительской деятельности; повышение общественных требований к уровню потребления и к уровню потребительской культуры; перестройка процессов производства и
доставки товаров и услуг потребителю; усиление противоречий, связанных с потреблением;
рост разнообразия видов реализуемых продуктов, услуг с все более тонкой дифференциацией
полезных свойств; возникновение загруженности информационными ресурсами; увеличение
скорости потребительских процессов. Подробнее см. Артамонова Ю.С. Потребительская деятельность и ее отражение в науке: основные подходы школ и современные тенденции// Современный этап социально-экономического развития: проблемы и мнения: Межвуз. сб. науч. тр. –
Иваново: Иван. гос. ун-т, 2006.С.17-23.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
4
природу и многие закономерности потребительской деятельности сложных социально-экономических субъектов, к которым можно отнести
домашнее хозяйство.
Степень разработанности проблемы. В силу своей специфики
проблемы потребительской деятельности домашних хозяйств становятся
объектом междисциплинарного исследования. Потребительские процессы исследуются в экономике (теоретических и прикладных разделах),
социологии, психологии.
В рамках экономического подхода потребительские процессы
исследуются с позиций различных школ.
Представители классической школы политической экономии
(А.Смит, Д. Рикардо, Дж. С. Милль) практически не исследовали процесс потребительской деятельности с точки зрения социальноэкономических факторов, не рассматривая ее вообще в рамках общественного воспроизводства.
В экономической теории марксизма (К. Маркс, Ф. Энгельс) потребление рассматривается как одна из фаз общественного воспроизводства, обосновывается положение о «потребительном производстве», которое имеет важное методологическое значение для исследования целевой функции потребления, для развития теории человеческого капитала.
В неоклассической школе (К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер,
У. Джевонс, Л. Вальрас) признается приоритет потребления, субъективных оценок полезности в определении масштабов и структуры производства, потребление вводится в экономический анализ в качестве
первичного звена. В рамках данной позиции отсутствует факторный
анализ и вопросы рационализации потребления.
В «новой теории потребительского выбора» (Г. Беккер) в качестве объектов потребления, на которые распространяется функция максимизации полезности, рассматриваются «потребительские блага», которые домохозяйства производят, используя приобретаемые на рынке
товары и услуги, собственное время, свои навыки, профессиональную
подготовку и прочий человеческий капитал, а также иные ресурсы потребления. Если в традиционной неоклассической теории только провозглашается роль вкусов и предпочтений как факторов потребления
(которые принимаются за неизменные величины), то Г. Беккер обращается к рассмотрению факторов, влияющих на изменение вкусов, в контексте формирования «потребительского капитала» как способностей к
более эффективному потреблению. В рамках данной позиции потребительская деятельность достаточно подробно оценивается с точки зрения
институциональных факторов, где практически не затрагиваются зако-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
5
номерности и особенности социально-экономических отношений в области потребления.
В рамках институциональной школы (Т. Веблен, X. Лейбенстайн, К. Ольденберг) исследуется роль различных институтов в регулировании потребительского поведения. Частично она характеризовалась в рамках рассмотрения экономико-социологического и экономикопсихологического подходов к потреблению.
В западной экономической науке также получили развитие макроэкономические модели, фиксирующие связь потребительского поведения домашних хозяйств с макроструктурой через функции потребления и сбережения, модели жизненного цикла домашнего хозяйства как
потребляющей единицы (модели Дж. М. Кейнса, М. Фридмена, Ф. Модильяни). С точки зрения данной позиции потребительская деятельность
исследуется лишь в рамках макроэкономики, не затрагивая ее алгоритма, специфики и рационализации с точки зрения микроэкономического
анализа.
Постиндустриалисты (Э. Тоффлер, К. Туроу, Р. Инглегарт) обозначили и положили начало разработке ряда важных аспектов потребительской деятельности в формирующемся постиндустриальном обществе таких, как возрастание роли духовных ценностей и соответствующее
изменение критериев рационализации потребительской деятельности,
активное участие потребителей в формировании значимых объектов
потребительской деятельности.
В отечественной науке (А. Левин, А. Яркин, В.В. Бельчук, И.И.
Столяров, А.Х. Махмутов, Ю.Н. Нетесин) существует большой пласт
социально-экономических исследований сферы потребления. Большое
внимание уделялось развитию теории и методологии потребления, разработке категориального аппарата теории потребления, исследованию
закономерностей потребления.
Результаты прикладных экономических исследований (И.В.
Алешина, В.М. Багиев, А. Баскин, А.В. Зырянов, Дж. Эванс, Б. Берман,
П. Дойль, Ф. Штерн, А.Г. Поршнева, З.П. Румянцева, Н.А. Саломатин,
С.Д. Резник, Е.М. Кульбацкий, Г.В. Ганьшина, А.В. Короткова, И.Ю.
Рябова), можно оценить следующим образом: детально проработаны
многие вопросы, связанные с изучением потребностей потребителей,
поведения разных групп потребителей, факторов потребительского
спроса. Однако человек (потребитель) рассматривается при этом преимущественно как объект сбытовой политики.
Сфера потребления по своей природе рассматривалась и продолжает наиболее интенсивно изучаться с позиции экономической психологии (психологический подход: В.М. Соколинский, М.К. Бункина,
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
6
В.А. Семенов, Г.В. Суходольский, А.И. Китов), экономической социологии (социологический подход: А.В. Дорин, В.В. Радаев, Л.Т. Волчкова,
В.Н. Минина, В.И. Ильин),
В рамках данных подходов потребительская деятельность исследуется ограниченно, что определяет необходимость междициплинарного подхода к ее исследованию.
Анализ литературы показал, что, несмотря на продолжительный
интерес исследователей к сфере потребления, не достигнута необходимая точность в определении потребительской деятельности домашних
хозяйств (в большинстве случаев ее отсутствие), ее содержания, закономерностей развития, критериев ее рационализации. Недостаточная разработанность этих аспектов проблемы сдерживает решение прикладных
задач, связанных с ее рационализацией, в том числе в условиях малого
города.
Целью исследования является исследование экономикотеоретических аспектов потребительской деятельности домашних хозяйств современного типа и разработка критериев ее рационализации с
выявлением особенностей развития в социально-экономических условиях малого города. Она имеет по преимуществу теоретический характер, но, вместе с тем, предполагает определение и прикладного аспекта.
Для достижения поставленной цели в диссертационном исследовании выдвинуты следующие задачи:
-анализ системы концептуальных подходов к исследованию потребительской деятельности домашних хозяйств;
-построение теоретической модели потребительской деятельности;
-обоснование критериев рационализации потребительской деятельности домашних хозяйств;
-рассмотрение малого города как среды функционирования потребительской деятельности;
-выявление особенностей и факторов рационализации (способствующего и препятствующего характера) потребительской деятельности
в социально-экономических условиях малого города;
-выделение ряда направлений государственного регулирования в
сфере потребительской деятельности домашних хозяйств малого города.
Объектом исследования является потребительская деятельность
домашних хозяйств как форма их жизнеобеспечения и развития.
Предметом исследования выступают особенности и закономерности экономических отношений в области потребительской деятельности, критерии ее рационализации и специфика реализации в социальноэкономических условиях малого города.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
7
Теоретическая и методологическая база исследования.
Теоретическую и методологическую базу исследования составили
политэкономическая (как основная) и институциональная (как дополняющая) теории. Комплексный характер исследования обусловлен применением междисциплинарного подхода (использование результатов
экономико-психологических и экономико-социологических исследований). Для решения поставленных задач применялись методы и приемы
научного анализа: абстрактно-логический анализ, статистические методы, социологический метод, методы сравнительного анализа и оценки
показателей.
Логика исследования выглядит следующим образом: критический анализ точек зрения на потребительскую деятельность - расширенная трактовка потребительской деятельности как исходной категории и
введение и обоснование новых дополнительных категорий «потребительская культура» и «потребительская квалификация» – конкретизация
авторской позиции через построение теоретической модели потребительской деятельности на основе ее расширенной трактовки – выявление критериев рационализации потребительской деятельности – анализ
социально-экономической категории «малый город» как особой среды
осуществления потребительской деятельности - выявление специфики
потребительской деятельности в условиях малого города (способствующих и препятствующих факторов рационализации) и выделение ряда направлений государственного регулирования в сфере потребительской деятельности домашних хозяйств малого города.
Информационной базой исследования являются классические и
современные труды отечественных и зарубежных ученых, публикации в
периодических и специализированных изданиях, материалы научнопрактических конференций и семинаров. В работе использованы данные
Росстата по РФ и ее регионам, статистические данные научных публикаций и официальных отчетов Территориального органа Федеральной
службы государственной статистики по Ивановской области и г. Шуя, а
так же результаты региональных социологических исследований и опросов.
Диссертационная работа выполнена по специальности 08.00.01 –
Экономическая теория, в соответствии с п. 1.1. паспорта специальностей: Политическая экономия: структура и закономерности развития
экономических отношений; экономические интересы.
Научная новизна диссертационного исследования заключается в
следующем:
1. Проведен критический анализ и разработана классификация
основных подходов и точек зрения в рамках экономических и неэконо-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
8
мических дисциплин прикладного и теоретического характера на потребительскую деятельность как объект исследования с учетом оценки степени ее рационализации и факторов развития. Обобщение результатов
анализа позволило показать вклад различных дисциплин и школ в формирование научных представлений об объекте, современной модели
рациональной потребительской деятельности, критериях и факторах ее
рационализации. Оценка степени разработанности отдельных аспектов
потребительской деятельности позволяет сделать вывод о том, что
формирование комплексного подхода к ее исследованию отстает от требований, предъявляемых современной сферой потребления. Последнее
обстоятельство затрудняет теоретическое обоснование рационализации
потребительских процессов.
2. На основании анализа различных научных подходов к пониманию сущности потребления в рамках политэкономического подхода
проведено разграничение и уточнение таких экономических категорий
как «потребление», «потребительская деятельность», «потребительское
поведение». В рамках политэкономического анализа представляется целесообразным использование именно процессного (деятельностного)
подхода к пониманию содержания потребительской деятельности, позволяющего интерпретировать различные подходы в их единстве для
формирования авторской модели потребительской деятельности. С целью обеспечения комплексного подхода к исследованию потребительской деятельности разработаны ряд дополнительных экономических
категорий, таких как потребительская культура и потребительская квалификация.
3. Обоснована значимость расширенного толкования потребительской деятельности с формулировкой авторского определения категории «потребительская деятельность» и разработана ее теоретическая
модель. Расширение представлений о потребительской деятельности
осуществляется по линиям: 1) потребности – ресурсы – результат; 2)
потребительская деятельность на эмпирической основе и потребительская деятельность на научной основе; 3) потребительская деятельность
на основе покупки и потребительская деятельность на основе домашнего производства; 4) комплексный характер реализации и развития потребительской деятельности на основе междисциплинарного подхода
(политэкономический подход с институциональной составляющей).
4. Сформулирован и обоснован ряд критериев, определяющих
рационализацию потребительской деятельности:
1.Степень соответствия экономически обоснованным нормам потребления;
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
9
2.Изменение структуры потребностей домашних хозяйств малого города
и доля потребностей высшего порядка;
3.Наличие научного подхода к осуществлению потребительской деятельности (научное обоснование потребительских процессов);
4.Структура доходов и потребительских расходов домашних хозяйств.
Эти критерии должны, во-первых, отражать целевую функцию
рациональной потребительской деятельности, определяемую экономическими законами, во-вторых, направленность на экономизацию потребительской деятельности.
5. Выявлены специфические особенности реализации потребительской деятельности в условиях малого города по следующим направлениям: 1) особая роль собственного производства как элемента стабилизации социально-экономического положения домашних хозяйств; 2)
значительная роль институциональных факторов, определяющих потребительское поведение; 3) неразвитость инфраструктуры потребительской деятельности; 4) особенности пространственного расположения, с одной стороны, ограничивающие потребление некоторых видов
продуктов и услуг, с другой стороны, обеспечивающие благоприятные
условия для рекреации.
6. Выделены и сгруппированы факторы, способствующие и препятствующие рационализации потребительской деятельности. Полученные в данном случае результаты могут быть использованы при обосновании практических мероприятий, направленных на рационализацию
потребительской деятельности как со стороны непосредственно домашних хозяйств, так и со стороны государства.
Теоретическая и практическая значимость работы определяется тем, что полученные в ходе проведенного исследования результаты, теоретические разработки и практические рекомендации относительно роли, сущности, содержания и особенностей реализации потребительской деятельности вносят определенный вклад в изучение данной
категории в рамках экономической науки. Определение специфики потребительской деятельности в условиях малого города способствует углублению теоретических основ региональной экономики.
Результаты исследования могут оказать помощь при комплексной оценке различных показателей потребительской деятельности со
стороны органов государственной статистики Российской Федерации.
Отдельные положения диссертационного исследования могут быть использованы в разработке федеральных и региональных программ по
развитию потребительской инфраструктуры городов и регионов. В целом результаты диссертационного исследования смогут способствовать
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
10
реализации прогностических функций, как отдельных домохозяйств, так
и муниципалитетов.
Положения диссертационного исследования применимы в преподавании учебных дисциплин «Экономическая теория», «Поведение
потребителей», «Региональная экономика», «Семейная экономика»,
«Маркетинг».
Апробация результатов исследования. Основные положения и
выводы диссертационного исследования обсуждены в рамках региональных и межвузовских конференций, семинаров аспирантов при Ивановском государственном университете. Результаты исследования изложены в 13 научных публикациях, в том числе: журналах по списку
ВАК (авторских и в соавторстве), внутривузовских и межвузовских
сборниках, общим объемом 3,74 п.л., монографии «Потребительская
деятельность домашних хозяйств: вопросы теории», написанной в соавторстве с к.э.н., доцентом Львовой М.С., общим объемом 6,4 п.л.
Положения исследования используются в преподавании курсов
«Экономическая теория», «Системный анализ в домоведении», «Логистика», «Маркетинг».
Объем и структура диссертационной работы. Диссертация состоит из введения, двух глав, заключения, библиографии и приложений.
ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫ
Во введении актуализируется тема исследования домохозяйства в
рамках системного подхода, степень ее разработанности в трудах отечественных и зарубежных ученых, формулируются цель, задачи, объект и
предмет исследования, обосновывается логика и информационная база
исследования, определяется научная новизна и практическая значимость
работы, обосновывается область применения результатов исследования.
В первой главе «Теоретические подходы к определению потребительской деятельности домашних хозяйств: критический анализ и построение авторской модели» проводится сравнительная характеристика существующих в науке взглядов на потребительскую деятельность, освещаются основные направления современных исследований в данной области, актуализируется значимость применения методологии смежных наук при анализе потребительской деятельности, формируется авторская теоретическая модель потребительской деятельности и выделяются основные критерии ее рационализации, что способствует расширению теоретических представлений о потребительской деятельности.
В данной главе нами выдвигается ряд методологических и теоретически доказательных положений, позволяющих разграничить пред-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
11
ставления о потребительской деятельности в рамках существующих
экономических школ и теоретических концепций.
В данной главе проведен критический анализ и оценка существующих в научной литературе точек зрения на потребительскую деятельность на основе выделения блока наук о человеке (психологии, социологии) и блока экономических дисциплин прикладного и теоретического характера.
- представители классической школы политической экономии
(А.Смит, Д. Рикардо, Дж. С. Милль) практически не исследовали процесс потребительской деятельности с точки зрения социальноэкономических факторов, не рассматривая ее вообще в рамках общественного воспроизводства.
- в экономической теории марксизма (К. Маркс, Ф. Энгельс) потребление рассматривается как одна из фаз общественного воспроизводства, обосновывается положение о «потребительном производстве», которое имеет важное методологическое значение для исследования целевой функции потребления, для развития теории человеческого капитала1.
- в неоклассической школе (К. Менгер, Е. Бем-Баверк, Ф. Визер,
У. Джевонс, Л. Вальрас) признается приоритет потребления, субъективных оценок полезности в определении масштабов и структуры производства, потребление вводится в экономический анализ в качестве
первичного звена. В рамках данной позиции отсутствует факторный
анализ и вопросы рационализации потребления.
- в «новой теории потребительского выбора» (Г. Беккер) в качестве объектов потребления, на которые распространяется функция максимизации полезности, рассматриваются «потребительские блага», которые домохозяйства производят, используя приобретаемые на рынке
товары и услуги, собственное время, свои навыки, профессиональную
подготовку и прочий человеческий капитал, а также иные ресурсы потребления. Если в традиционной неоклассической теории только провозглашается роль вкусов и предпочтений как факторов потребления
(которые принимаются за неизменные величины), то Г. Беккер обращается к рассмотрению факторов, влияющих на изменение вкусов, в контексте формирования «потребительского капитала» как способностей к
более эффективному потреблению2. В рамках данной позиции потребительская деятельность достаточно подробно оценивается с точки зрения
1
Маркс К., Энгельс Ф. Сочинения. Изд-е второе. - Т.46 Ч.1. – М.: Изд-во политической литературы, 1968.
2
Беккер Г.С. Избранные труды по экономической теории. Человеческое поведение. Экономический подход. М., 2003.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
12
институциональных факторов, где практически не затрагиваются закономерности и особенности социально-экономических отношений в области потребления.
- в рамках институциональной школы (Т. Веблен, X. Лейбенстайн, К. Ольденберг) исследуется роль различных институтов в регулировании потребительского поведения. Частично она характеризовалась в рамках рассмотрения экономико-социологического и экономикопсихологического подходов к потреблению.
- в западной экономической науке также получили развитие
макроэкономические модели, фиксирующие связь потребительского
поведения домашних хозяйств с макроструктурой через функции потребления и сбережения, модели жизненного цикла домашнего хозяйства как потребляющей единицы (модели Дж. М. Кейнса, М. Фридмена,
Ф. Модильяни). С точки зрения данной позиции потребительская деятельность исследуется лишь в рамках макроэкономики, не затрагивая ее
алгоритма, специфики и рационализации с точки зрения микроэкономического анализа.
- постиндустриалисты (Э. Тоффлер, К. Туроу, Р. Инглегарт) обозначили и положили начало разработке ряда важных аспектов потребительской деятельности в формирующемся постиндустриальном обществе таких, как возрастание роли духовных ценностей и соответствующее
изменение критериев рационализации потребительской деятельности,
активное участие потребителей в формировании значимых объектов
потребительской деятельности.
- в отечественной науке (А. Левин, А. Яркин, В. В. Бельчук, И.И.
Столяров, А.Х. Махмутов, Ю.Н. Нетесин) существует большой пласт
социально-экономических исследований сферы потребления. Большое
внимание уделялось развитию теории и методологии потребления, разработке категориального аппарата теории потребления, исследованию
закономерностей потребления. Предпринята попытка создания «экономики потребления» как самостоятельного научного направления. Экономика потребления трактуется как наука об экономических отношениях, складывающихся в сфере потребления, и изучающая экономические
законы, управляющие потреблением, процессы в сфере потребления в
тесной взаимосвязи с их определяющими факторами и процессами, происходящими в других сферах общественного производства – в сфере
производства и сфере обмена. Также имели место разработки учебных
пособий и научных работ по проблемам потребления.
Сфера потребления по своей природе рассматривалась и продолжает наиболее интенсивно изучаться с позиции экономической психологии (В.М. Соколинский, М.К. Бункина, В.А. Семенов, Г.В. Сухо-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
13
дольский, А.И. Китов), экономической социологии (А.В. Дорин, В.В.
Радаев, Л.Т. Волчкова, В.Н. Минина, В.И. Ильин), экономики (экономический подход прикладного плана: А. Баскин, А.В. Зырянов, Дж. Эванс,
Б. Берман, П. Дойль, Ф. Штерн, А.Г. Поршнева, З.П. Румянцева, Н.А.
Саломатин, С.Д. Резник, Е.М. Кульбацкий, Г.В. Ганьшина, А.В. Короткова, И.Ю. Рябова и теоретического плана через позиции различных
экономических школ), в рамках данных подходов потребительская деятельность исследуется ограниченно, что определяет полифункциональный и междициплинарный подход к исследованию потребительской
деятельности1.
Обобщение результатов анализа позволило показать вклад различных дисциплин и школ в формирование научных представлений о
современной модели рациональной потребительской деятельности, оценить степень разработанности отдельных аспектов потребительской
деятельности и сделать вывод о том, что формирование комплексного
подхода к исследованию потребительской деятельности отстает от требований, характерных для современной сферы потребления, что затрудняет рационализацию потребительских процессов.
На основании анализа различных концептуальных подходов к
пониманию сущности потребления как сферы осуществления потребительских процессов в рамках политэкономического подхода проведено
разграничение и уточнение таких экономических категорий как «потребление», «потребительская деятельность», «потребительское поведение», а так же разработан ряд дополнительных категорий «потребительская квалификация» и «потребительская культура».
Потребление рассматривается как: 1) разновидность экономической деятельности; 2) сфера общественного воспроизводства и стадия
движения продукта; 3) совокупность экономических отношений, регулируемых экономическими законами; 4) функция домашнего хозяйства;
5) процесс.
Потребительская деятельность – это объективно сформированная социально-экономическая деятельность по поводу удовлетворения
потребностей, а также процесс, осуществляемый по определенному алгоритму, построенному на научной основе (с учетом экономических
законов и эмпирической базы), посредством использования определенных ресурсов (время, информация, труд, знания) с целью достижения
желаемого результата (потребительского эффекта).
1
Артамонова Ю.С. Развитие потребительской деятельности домохозяйств: основные подходы
в экономической науке// Вестник Костромского государственного университета им. Н.А. Некрасова.- 2005.- специальный выпуск №3.С.49-51; Львова М.С., Артамонова Ю.С. Потребительская деятельность домашних хозяйств: вопросы теории. — Иваново: Иван. гос. ун-т, 2009.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
14
Потребительское поведение - это один из аспектов (характеристик) потребительской деятельности, разновидность экономического
поведения, характеризующееся как осознанная форма деятельности, как
результат последовательных, подчиненных определенной логике актов
выбора, взаимосвязанных последовательных действий, как совокупность
поступков и действий, отражающих внутреннее отношение к условиям и
содержанию деятельности, самодетерминацию.
В рамках политэкономического анализа представляется целесообразным использование именно процессного (деятельностного) подхода к пониманию сущности и содержания потребительской деятельности,
позволяющего интерпретировать различные подходы в их единстве с
целью формирования авторской модели потребительской деятельности.
С целью обеспечения комплексного подхода к исследованию потребительской деятельности разработаны ряд дополнительных экономических
категорий, таких как потребительская квалификация, потребительская
культура, которые формируют соответствующий образ компетентного
потребителя.
«Потребительская культура» является частью общей и экономической культуры и определяется как «совокупность исторически
сложившегося уровня потребностей человека, умение и возможность
разумно удовлетворять эти потребности, степень развития законодательства и институтов защиты прав потребителя». 1 Потребительская
культура выступает в двух аспектах – в личностном (как характеристики
сознания потребителя) и институциональном (как сложившиеся ценности и нормы в национальной экономике в отношении потребления, закрепленные в религии, политике, праве, идеологии, нравственности, семье, науке и образовании)2.
Расширение представлений о ресурсах потребительской деятельности в настоящее время, на наш взгляд, предполагает использование понятия «потребительская квалификация» (знания, умения, навыки, связанные с потреблением). Ресурсы, связанные с созданием и использованием знаний, в современных условиях приобретают особую
роль. Потребительская квалификация является необходимым элементом
социальной квалификации как особого человеческого ресурса и представляет целенаправленно сформированную в процессе потребительского образования целостную систему знаний и умений, позволяющих
1
Симоненко В.Д., Степченко Т.А. Основы потребительской культуры. М., 1998. С.9
См. подробнее: Львова М.С., Артамонова Ю.С. Потребление, сущность, закономерности,
модели и управление. Шуя, 2009. С.72
2
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
15
применять правильные (научные) образцы в сфере организации процесса потребления.1
Расширительная трактовка содержания потребительской деятельности формирует необходимость построения новой модели с учетом
системообразующих элементов и алгоритма. В рамках данного положения обосновано, что с политэкономической точки зрения потребительская деятельность направлена на удовлетворение потребностей домашних хозяйств в рамках воспроизводственного процесса. Эта деятельность проходит несколько этапов (предпокупочная стадия, покупательская стадия, стадия потребления, потребительское удовлетворение).
В работе построена авторская теоретическая модель потребительской деятельности, основанная на ее расширенной трактовке и алгоритме осуществления по следующим линиям. Во-первых, расширение
представлений осуществляется по линии потребности – ресурсы – результат. Во-вторых, расширенный подход к рассмотрению потребительской деятельности предполагает также различение «потребительской деятельности» и «покупательской деятельности». В данном случае
в качестве критериев выступают сфера протекания процессов и результат деятельности. Расширение представлений о потребительской деятельности, в-третьих, связано с необходимостью рассмотрения и сопоставления в настоящее время таких ее форм, как: 1/ потребительская деятельность на эмпирической основе и 2/ потребительская деятельность на
научной основе. Потребительская деятельность на научной основе подразумевает наличие у человека определенного уровня потребительской
культуры и сформированной «потребительской квалификации». Вчетвертых, в условиях усложнения потребительской деятельности, необходимости ее научного обоснования исследования процессов в сфере
потребления должны носить междисциплинарный комплексный характер то есть на ряду с политэкономическим подходом должны использоваться дополнительные составляющие институционального характера.
В работе выявлен ряд критериев, определяющих рационализацию потребительской деятельности2.
1. Степень соответствия экономически обоснованным нормам потребления.
1
См.: Новиков В.А., Артамонова Ю.С. О роли образования в рационализации потребительской
деятельности домашних хозяйств // Экономика образования. 2009. №2. С.13
2
Новиков В.А., Артамонова Ю.С. О роли образования в рационализации потребительской
деятельности домашних хозяйств// Экономика образования.-2009.-№2.- С. 13-17
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
16
Данный критерий предполагает сравнение следующих показа-
телей:
- соотношение с величиной прожиточного минимума таких показателей как заработная плата (средняя номинальная, реальная), стоимость потребительской корзины, уровня доходов, социальных трансфертов;
- соответствие нормативному уровню потребления;
- структура минимального набора продуктов;
- соотношение общей калорийности питания;
- возможность составления рационального потребительского
бюджета.
2. Изменение структуры потребностей домашних хозяйств малого города и доля потребностей высшего порядка.
Данный критерий предполагает оценку следующих показателей:
- трансформация процессов удовлетворения базовых потребностей (питание);
- рост потребностей высшего уровня и структура свободного
времени;
- доля расходов на удовлетворение потребностей высшего порядка (на примере досуговых потребностей).
3. Наличие научного подхода к осуществлению потребительской деятельности (научное обоснование потребительских процессов). Данный
критерий необходимо разделить на следующие подгруппы:
- возможность использования соответствующих информационных ресурсов;
- способность применения полученных научных знаний и умений на практике;
- повышение уровня образованности типичного потребителя в
области реализации и рационализации потребительской деятельности
(формы, методы, технологии);
- учет современных тенденций развитых стран, крупных городов
в рационализации потребительской деятельности на уровне инфраструктурной составляющей.
4. Структура доходов и потребительских расходов домашних хозяйств
Данный критерий позволяет установить следующие зависимости:
- доля заработной платы, социальных трансфертов и сбережений
в общей структуре доходов домашних хозяйств;
- доля потребительских расходов на питание, товары длительного пользования, социально необходимые услуги и услуги высшего порядка;
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
17
- соотношение величины доходов и уровня расходов (а так же
взаимодействие данных показателей в динамике);
- способность к накоплению, сбережение.
В рамках данной позиции показано, что рациональное потребление определяется в нескольких аспектах:
во-первых, как потребление, обеспечивающее всестороннее и
гармоничное (оптимальное) развитие личности (в этом смысле выражающее общественно полезные потребности);
во-вторых, как научно обоснованное потребление (акцент на
необходимости сближения фактического потребления с потреблением в
соответствии с рациональными нормами). В-третьих, как такое потребление, когда набор предпочтительных потребностей удовлетворяется с
минимальными затратами (акцент на экономии в потреблении);
в-четвертых, как удовлетворение основных потребностей без
ущерба для окружающей среды (акцент на экологических ограничениях);
в-пятых, как соразмерное трудовым доходам потребление, организованное при соблюдении моральных и правовых норм (акцент на
нравственном аспекте процесса потребления).
Во второй главе диссертационного исследования «Специфика
потребительской деятельности домашних хозяйств в социальноэкономических условиях малого города» обозначаются и доказываются следующие положения.
Малый город это особая социально-экономическая среда формирующая ряд специфических черт реализации потребительской деятельности домашних хозяйств, поэтому рассмотрение его в качестве
объекта исследования становится вспомогательным элементом данного
исследования1.
В рамках данного положения показано, что для многих малых
городов характерны следующие общие социально-экономические проблемы и особенности, оказывающие прямое или косвенное влияние на
потребительскую деятельность домашних хозяйств:
-слабая экономическая база и ее недостаточная социальная ориентация;
-низкий технический уровень основной массы производственных объектов;
-нехватка мест приложения труда и рост числа лиц, нуждаю1
Артамонова Ю.С. Малый город как особая социально-экономическая единица// Экономика
образования. 2009. №3 (2). С. 301-304
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
18
щихся в трудоустройстве;
-недостаточный видовой состав объектов обслуживания, низкий
качественный уровень услуг;
-слабое использование местных ресурсов и возможностей (более
30 % малых городов располагают значительными рекреационными
ресурсами, а используют их лишь 2 %);
-утрата традиционных производственно-трудовых навыков населения, исчезновение самобытных производств, основанных на широком вовлечении своих минерально-сырьевых, лесных, сельскохозяйственных и других ресурсов;
-диспропорции в развитии производственной и непроизводственной сфер;
-отставание в развитии жилищно-коммунального хозяйства, невысокое качество городской среды;
-недостаточный уровень инвестиций;
- неразвитость инфраструктурной составляющей.
В силу ряда специфических условий функционирования малого
города необходимо выделить ряд особенностей реализации потребительской деятельности. В рамках данной позиции доказано, что среди
основных особенностей осуществления потребительской деятельности
прослеживаются:
- масштабность потребительской деятельности носит усеченный
характер (не все желаемые потребности могут быть удовлетворены в
условиях малого города);
- отраслевая зависимость и соответствующая ориентация потребительской деятельности, организованной в малом городе;
- социально-культурная привилегия факторов институционального характера, что формирует некоторые организационные закономерности потребительской деятельности во времени и пространстве;
-преобладание особенностей, связанных с занятостью преимущественно в сельском хозяйстве (ЛПХ) и ограниченность свободного
времени, что определяет значительную долю функций домашнего хозяйства, связанных с самообеспечением и домашним производством;
- отсутствие научного подхода, образования и соответствующей
квалификации (соответствующих требованиям современного общества)
в сфере потребительской деятельности, в которых прослеживаются ограниченность и неразвитость основных аспектов формирования, что
продиктовано в свою очередь традиционной потребительской инфраструктурой города;
- мотивационные механизмы потребительской деятельности направлены в основном на выживание, а не развитие и формирование по-
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
19
требительской деятельности «продвинутых» слоев населения крупных
городов и развитых стран;
- малый город можно рассматривать как среду, определяющую
натурализацию потребления, способствующую экономии ресурсов и
экологизации, а такие составляющие как рекреация и туризм становятся
реализацией потребностей высокого уровня (организация и планирование отдыха), что формирует предпосылки рационализации потребительской деятельности;
- потребительская деятельность малого города (основанная на
ЛПХ, домашнем производстве) вбирает в себя некоторые функции различных отраслей экономики, что соответственно тормозит развитие городской инфраструктурной составляющей, основанной на реализации
новых тенденций потребления;
- в малых городах наблюдается противоречивость и двойственность ситуации: с одной стороны, развитие конкуренции, например, в
розничной торговле, с другой стороны усиление локальных, искусственно созданных монополий, что накладывает свой отпечаток на организацию потребительской деятельности;
- доходно-расходная часть потребительского бюджета ограничена в малом городе неразвитостью потребностей общей массы населения,
низким уровнем дохода, отсутствием специального образования, мест
приложения труда, изменением структуры времени (сокращение свободного времени и не умение его планирования).
Среди факторов потребительской деятельности домашних хозяйств в малом городе можно назвать как способствующие, так и препятствующие ее рациональному развитию.
Данные факторы представлены в таблице 1.
Таблица 1
Факторы, способствующие и препятствующие рационализации
потребительской деятельности домашних хозяйств в условиях малого
города
№ Факторы рационализации потребительской деятельности домашних
хозяйств в малом городе
Факторы, способствующие рациоФакторы, препятствующие ранализации
ционализации
1
Максимальное развитие защитных Значительное влияние инстимеханизмов; расширение функций туциональных факторов (традомашних хозяйств и развитие редиции, обычаи), определяюципрокных отношений
щих консерватизм структуры
потребностей домашних хозяйств
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2
3
4
5
6
20
Приближенность к земельным ресурсам (основному фактору производства)
Преимущества в ряде удовлетворения рекреационных потребностей
Развитие домашнего производства
на базе ЛПХ (самообеспечение и
самоорганизация)
Распространенность и доступность
народных промыслов
Экологизация потребительских
процессов
Низкая деловая активность
населения и узкая отраслевая
направленность
Пространственная ограниченность в удовлетворении ряда
потребностей высшего уровня
Преобладание части домохозяйств с низким уровнем дохода
Преобладание в потребительских расходах доли расходов
на питание (низкая склонность
к сбережению и как следствие
ограниченность процессов инвестирования)
Ограниченная ресурсная составляющая (доходы, время,
информация)
Таким образом, выявленные особенности и факторы (способствующего и препятствующего характера) потребительской деятельности
домашних хозяйств малого города, определяют необходимость разработки мер по ее совершенствованию, как на уровне домашних хозяйств,
так и на уровне государства.
Направлениями совершенствования государственного регулирования потребительской деятельности на уровне малого города могут
стать:
1.Государственная поддержка исследований сферы потребления.
2.Разработка и реализация стратегии социально-экономического
развития Ивановской области, отражающей аспекты развития потребительского рынка, создания новых рабочих мест, роста доходов, совершенствования потребительской инфраструктуры. В Ивановской области
данная работа в определенной мере уже осуществляется.
3.Контроль деятельности локальных монополий.
4.Государственная поддержка развития потребительского образования в различных его формах (в том числе на базе образовательных
учреждений и через СМИ) и пропаганды правильных образцов потребительского поведения. Все это должно быть направлено на формирование
современной потребительской квалификации и потребительской культуры.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
21
5.Создание благоприятных условий для организации и работы
потребительских общественных организаций.
В заключении сформулированы основные выводы, показаны результаты проведенного исследования.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
Публикации по теме диссертации:
Артамонова Ю.С. Развитие потребительской деятельности
домохозяйств: основные подходы в экономической науке//
Вестник Костромского государственного университета им.
Н.А. Некрасова.- 2005. Специальный выпуск № 3.– 0,23 п.л.
Артамонова Ю.С. Малый город как особая социальноэкономическая единица//Экономика образования. 2009.
№ 3 (2). – 0,38 п.л.
Артамонова Ю.С., Новиков В.А. О роли образования в рационализации потребительской деятельности домашних хозяйств// Экономика образования. 2009. № 2.– 0,45 п.л.
Артамонова Ю.С. Логистический подход в управлении домашним хозяйством: постановка проблемы//Теоретические и прикладные аспекты в исследовании актуальных проблем современной хозяйственной жизни: Межвузовский сборник научных
трудов / Под ред. Проф. Е.Е. Иродовой. – Иваново: изд-во ИвГУ,
2005.– 0,28 п.л.
Артамонова Ю.С. Потребление, потребительское поведение, потребительская деятельность домашних хозяйств: соотношение
категорий//Социально-экономические проблемы малых городов:
Межвуз. сб. науч. трудов/ Под ред. Б.Д. Бабаева. – Иваново:
Иван. гос. ун-т, 2006.– 0,33 п.л.
Артамонова Ю.С. Потребительская деятельность и ее отражение
в науке: основные подходы школ и современные тенденции//Современный этап социально-экономического развития:
проблемы и мнения: Межвуз. сб. науч. трудов. – Иваново: Иван.
гос. ун-т, 2006.– 0,32 п.л.
Артамонова Ю.С. Потребительская политика в России: основные тенденции и особенности формирования//Актуальные проблемы региональной и муниципальной экономики: Межвуз. сб.
науч. трудов/ Под ред. Б.Д. Бабаева. - Иваново: Иван. гос. ун-т,
2006.– 0,2 п.л.
Артамонова Ю.С. Теоретико-экономическая модель потребительской деятельности домохозяйств: многофакторный подход//Экономика образования.2007. № 3.– 0,47 п.л.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
22
9. Артамонова Ю.С. Эффективность потребительской деятельности домашних хозяйств в обеспечении региональной конкурентоспособности//Взаимосвязь национального и регионального
воспроизводства: вопросы теории и практики: Межвуз. сб. науч.
трудов /Под ред. Б.Д. Бабаева.- Иваново: Иван. Гос. ун.-т, 2007.–
0,24 п.л.
10. Артамонова Ю.С. Потребительская деятельность домашних хозяйств в условиях малого города как особой территориальной
единицы//Воспроизводство на мезо и микроуровнях: направления, факторы, механизмы, эффективность: Межвуз. сб. науч.
статей: В 2 ч./Под ред. Б.Д. Бабаева. – Иваново: Иван. гос. ун-т,
2008. Ч.1.– 0,31 п.л.
11. Артамонова Ю.С. Особенности потребительской деятельности
домашних хозяйств в малом городе//Региональное воспроизводство: актуальные проблемы социально-экономического развития: Межвуз. сб. науч. трудов/ Под ред. Е.А. Шмелевой.– Шуя:
Изд-во ГОУ ВПО «ШГПУ», 2009. – 0,34 п.л.
12. Артамонова Ю.С. Малый город как объект исследования: роль,
понятие и классификация//Проблемы малого города: социокультурные и экономические аспекты: Сборник научных трудов/
Под ред. Е.А. Шмелевой. – Шуя: Изд-во ГОУ ВПО «ШГПУ»,
2009.– 0,19 п.л.
13. Артамонова Ю.С., Львова М.С. Потребительская деятельность
домашних хозяйств: вопросы теории. – Иваново: Иван. гос. ун-т,
2009.– 6,4 п.л.
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
23
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
24
Подписано к печати 30.03.2010 г. Формат 60х84/16.
Бумага ксероксная. Печать ризография. Гарнитура Таймс.
Усл. печ. листов 1,45. Тираж 100 экз. Заказ № 2519.
Издательство ГОУ ВПО «ШГПУ»
155908, г. Шуя Ивановской области, ул. Кооперативная, 24
Телефон (49351) 4-65-94
Отпечатано в типографии ГОУ ВПО
«Шуйский государственный педагогический университет»
155908, г. Шуя Ивановской области, ул. Кооперативная, 24
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа