close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Документ

код для вставкиСкачать


Брендбук — это сборник правил использования бренда и его составляющих, наглядное
пособие по формированию фирменного стиля. Также содержит информацию о
ценностях,миссии и философии компании.

Брендбук помогает выдержать единую концепцию везде – в точках продаж, оформлении
брошюр, ценников, электронных ресурсов, униформы, транспорта и наружной рекламы.

Брендбук станет отличным подспорьем при работе с рекламными и креативными
менеджерами. В нем будут отражены ответы на вопросы о месте логотипа в печатных
изданиях и на сувенирах, об особенностях униформы сотрудников, о способах
трансформации фирменного знака или логотипа, использовании шрифтов.


Брендбук


Функции, которые выполняет брендбук


Брендбук разрабатывается индивидуально для компании, поэтому его структуру нельзя
определить и подчинить правилам, он может включать в себя такие пункты:

миссия и цель компании; (философия бренда)

описание составных компонентов фирменного стиля и правила их применения;

информация о рекламных материалах;

подробная информация о фирменном стиле (предпочтительные способы изготовления
полиграфической продукции, расположение элементов по отношению друг к другу,
название конкретных материалов, бумаги, шрифтов);

юридические условия по авторскому праву, данные о регистрации торгового знака.


Брендбук выполняет такие функции:


Регламентирование единого принципа использования фирменного стиля внутри компании
и в отношениях с бизнес партнерами.

Гарантия визуальной узнаваемости бренда и его уникальности, эксклюзивности.

Улучшение позиций компании на рынке, повышение конкурентоспособности..

Экономия денежных затрат. Все требования и технические условия к дизайну
разрабатываются единожды и регламентируют процессы визуальный коммуникации в
течение длительного периода.

Укрепление репутации и улучшение имиджа компании, формирование симпатии
потребителей к продукции.

Назначение брендбука – защитить элементы фирменного стиля и упростить работу с
рекламными и полиграфическими агентствами, дизайнерами и разработчиками.

Брендбук решает такие задачи:

Емко описывает бренд, что полезно в процессе позиционирования и разработки
маркетинговой стратегии.

Помогает правильно применять компоненты фирменного стиля всем участникам
бизнес-процессов – определяет внешний вид и стиль коммуникации сотрудников, базовые
правила работы с айдентикой – при формирование средств коммуникации
(полиграфические, электронные материалы).

Стандартизирует оформление элементов корпоративной культуры, повышает к ним
доверие.

Объединяет внешние визуальные признаки бренда для потребителя, делая его
отличимым и узнаваемым.

Упрощает отношения с дилерской торговой сетью. Значительно сокращает затрачиваемое
время на оформление новых точек продаж.

Как должен выглядеть брендбук?

Ярко, но лаконично. Брендбук одинаково полезен читателю, ведь позволяет узнать
данные о бренде и владельцу бренда, ведь защищает его интересы при создании рекламы
и сопутствующих маркетинговых компонентов.


Оптимальный объем брендбука – несколько десятков (не сотен!) страниц. Лучше, если
будет сокращенная версия для отдельных групп пользователей.


Профессиональный брендбук — это не обыкновенная книжка, затерянная в миллионном
документообороте компании. Это документ для топ-менеджеров, который используется
при выстраивании отношений с деловыми партнерами и точками продаж. Брендбук – это
инструмент позиционирования компании на рынке, удостоверение личности бренда.
Брендбук может быть ограниченным по доступу документом для использования
определенным перечнем лиц. В зарубежной литературе брендбук часто называется
Guideline (гайдлайн) – руководство визуальных стандартов – основных констант
визуальной идентификации бренда. Базовыми среди них являются — логотип и
фирменный символ, корпоративный цвет, шрифт.


Из чего состоит брендбук?


Структура брендбука включает базовые принципы визуальной коммуникации – паттерны,
цвета и варианты логотипа, фирменный знак (часто он входит в состав логотип, но не
идентичен ему), корпоративный персонаж, шрифты, рекомендации по использованию,
подкрепленные графическими примерами. В этот перечень также входят – элементы
внутрикорпоративной коммуникации: бланки различного назначения (письма, приказы,
заявления). Материалы для реализации маркетинговых задач представлены —
элементами наружной рекламы, рекомендациями по оформлению точек продаж,
сувенирной продукцией. В гайдлайне могут быть освещены принципы оформлению
униформы и транспорта.


Основное, без чего не обходится не один брендбук – это логотип и информация об
особенностях его использования (палитра цветов, модульная сетка, охранные поля и
границы, группа шрифтов). Для того чтобы идентифицировать бренд можно использовать
также вербальные и аудиальные способы коммуникации.


Затем освещается информация о фирменном стиле и его составляющих – сувенирная
продукция, ценники и pos-материалы, декор транспорта и оформление торговых точек.
Здесь описаны корпоративные цвета, представлен цветной и черно-белый логотипы,
группа фирменных шрифтов для различных видов текста, бланки для документов.


Он содержит концепцию продвижения бренда – внедрение и использование
маркетинговых образов для донесения ценности компании потребителю.


Обычно брендбук передается заказчику в двух вариантах – электронном (на диске) и
печатном – в виде книги (журнала). Поэтому распространено выражение «брендбук –
«настольное чтиво» руководител
Более подробное Cодержание Брендбука:
Миссия и философия компании
Ценности бренда
1. Логотип
1.1.
Основные элементы логотипа.
1.2.
Расположение, свободное поле логотипа.
1.3.
Правила размещения логотипа.
2. Варианты использования Логотипа
2.1.
Горизонтальная однострочная компоновка логотипа.
2.2.
Взаимодействие логотипа с адресным блоком.
2.3.
Масштаб логотипа.
3.Цветовое решение Логотипа, корпоративная цветовая гамма
3.1.
Цвета, используемые в логотипе.
3.2.
Корпоративная цветовая гамма, цветной фон.
3.3.
Недопустимое использование логотипа.
3.4.
Монохромное изображение логотипа.
4. Корпоративные шрифты
4.1.
Рекомендации по использованию шрифтов.
4.2.
Цвет и размер шрифта.
4.3.
Рекомендации по использованию названия в теле основного текста.
5. Основной элемент системы визуальной идентификации
6. Основные элементы деловой документации
6.1. Благодарственное письмо.
7. Правила создания рекламных макетов
8. Фирменный Стиль в одежде сотрудников
8.1. Одежда сотрудников торгового зала.
8.2. Одежда сотрудников склада.
8.3. Нагрудный бейдж.
8.4. Галстук.
8.5. Платок.
9. Сувенирная продукция
9.1.
CD-диск (обложка и яблоко).
9.2.
Приглашение.
9.3.
Открытка.
9.4. Бейсболка.
9.5. Футболка.
9.6. Флаг настольный.
9.7. Знамя (вертикальный, горизонтальный варианты).
9.8. Кружка.
9.9.Чашка с блюдцем.
9.10. Зажигалка.
9.11. Ручка.
9.12. Пепельница.
9.13. Брелок.
9.14. Часы настенные.
9.15. Ежедневник.
9.16. Блокнот.
9.17. Визитница.
9.18. Пакет (майка, бумажный).
9.19. Наклейка (с адресным блоком и без адресного блока).
9.20. Подставка под мелочь.
9.21. Куб-блок.
10. Основные положения внешней идентификации
10.1. Вывеска.
10.2. График работы.
10.3. Уличный указатель.
10.4. Стела.
11.
Основные положения внутренней идентификации
11.1. Указатели.
11.2. Таблички.
11.3. Ценники.
12.
Основные положения в наружной рекламе
12.1. Щит 6х3.
12.2. Перетяжка.
12.3. Лайт-бокс (световой короб на подставке).
13.
Оформление автотранспорта
13.1. Легковой автомобиль.
13.2. Грузовой автомобиль.
14. Термины, используемые в BrandBook
15. Контактная информация
Документ
Категория
Маркетинг, товароведение, реклама
Просмотров
39
Размер файла
27 Кб
Теги
документы
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа