close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

гламуризация

код для вставки
Гламуризация
Выполнила:
студентка 204 группы
очного отделения
специальности «финансы и кредит»
Пустовалова Мария
Проверила: Гузенина С.В.
Определение
Гламу́р — собирательное обозначение
роскошного стиля жизни, всего, что
обычно изображается на обложках
дорогих модных журналов; близости к
общепринятым стандартам роскоши,
шика, внешнего блеска.
Гламуриза́ция — придание вещам,
персонажам, событиям гламурного
вида. Целью этого может быть,
например, приукрашивание или
стимуляция потребительского спроса.
Признаки гламура
• Во-первых, это «яркая легкость» —
«броскость при максимально простом
содержании».
• Во-вторых, это «бескомпромиссный
оптимизм» — «радикальная позитивность»,
которая позволяет «выстраивать
человекоподобные отношения, не затрачивая
чувств и мыслей».
• В-третьих, это «утонченная стервозность» —
поведение, помогающее «отсекать
конкурентов в экономике, противников в
политике» («эстетическое подавление
социальности»).
Ключевые понятия. «Большая пятерка».
•
•
•
•
•
«Большая пятерка» — это пять обязательных
элементов гламура.
Роскошь — «эксклюзивное потребление,
выходящее за рамки функциональности»
(золотой унитаз).
Экзотика — «быт за пределами обыденности»
(бассейн на крыше).
Эротика — «нагнетание «нечеловеческой»
сексуальности».
Розовое — «визуальное решение проблем» (у
партии нет ясной политической программы, но
есть яркие футболки для сочувствующих).
Блондинистое — «управляемая внешность,
управляющая сознанием» (меняя внешность,
можно влиять на самоощущение и в сознание
других людей).
Ключевые понятия. «Горячая десятка».
«Горячая десятка» — это инструмент создания
смыслов и «выстраивания мирового порядка»
через рейтинги, хит-парады и т.п.
Примером могут служить: 10 самых дорогих
брендов, 100 самых великих мыслителей, 7
самых популярных политиков, 10 самых
красивых валют мира и т.д.
Для наглядности сопоставим два рейтинга
самых красивы девушек 2010 и 2011 года по
первым местам.
Итак, эталон по мнению большинства
респондентов в 2010 году олицетворяли: 1
место -Моника Белуччи , 2 место- Джессика
Альба, 3 место- Меган Фокс.
Самыми красивыми девушками по итогам
2011 года стали: 1 место - Блейк Лайвли, 2
место- Мила Кунис, 3 место -Софи Вергара.
В погоне за красотой
Гламуризация охватывает разные сферы жизни, и
большинство людей стремятся за мнимыми идеалами, которые,
как кажется, сделают их существование лучше, привлекут
успех, поднимут на ступень выше в социальной
стратификации. Но в этой гонке с самими собой люди теряют
свое истинное «Я», и в итоге вместо того, чтобы добиваться
воплощения реальных целей, довольствуются лишь
сомнительными минутами славы, но на что люди готовы ради
этих минут…
На американском телеканале TLC дан старт шоу Toddlers &
Tiaras. В нем маленькие девочки соревнуются в красоте,
причем используют для этого все подручные средства. В ход
идут автозагары, накладные ресницы, декоративная косметика
и тонны лака для волос
Главные героини - девочки пяти-шести лет, которые
еженедельно представляют на суд жюри всевозможные номера.
Участницы придумывают феерические костюмы, делают
причёски и основательный мейкап. Не забывают про маникюр,
педикюр и (только подумайте!) эпиляцию — у этих девочек все
более чем серьезно. «Если хочешь быть красивой, терпи боль»,
- философски рассуждает о выщипывании бровей одна из
девочек.
…К слову, родители всячески поощряют такие
стремления своих юных чад. Но стоит ли это того, ведь они еще
маленькие дети и у них должно быть нормальное детство.
Страшно представить, что с этими прелестными созданиями
будут лет через 5-10…
В погоне за красотой
Глянцевые журналы пестрят всевозможными диетами, худосочные модели не
сходят с первых полос, сбалансированное питание, ежедневные физические нагрузки
и вечный подсчет калорий для многих девушек это не просто слова, а целая наука
или даже цель их существования. Но под всей этой пропагандой здорового образа
жизни скрывается реальная угроза для человечества.
Анорексия, булимия…Пищевыми расстройства, полным отказом от пищи, порой
даже и воды, страдают не только звезды кино, подиумов и телевидения, все чаще эту
тенденцию подхватывают молодые люди 14-23 лет, которые стремятся во чтобы то ни
стало приблизится в эталону, навязанного СМИ. Что примечательно, не только
девушки стремятся похудеть до изнеможения, но и юноши тоже извозят себя
всевозможными диетами и физическими упражнениями.
Безусловно, лишний вес - это серьезная проблема, но те, кто заболевает нервной
анорексией, в самом прямом смысле слова погибают от худобы. Нервная анорексия
ходит под руку с булимией - болезнью обжорства. Ограничивая себя во всем, чтобы
похудеть до вожделенных размеров, люди рано или поздно все равно срываются, а
вот тогда уже набрасываются на еду, сметая все подряд. Конечно, сразу же после
насыщения наступает раскаяние, а некоторые даже вызывают у себя рвоту, чтобы
освободиться от съеденного. А потом все сначала…
Стремление быть в отличной форме похвально, но все должно быть в меру. Ведь
если зайти в своем желании выглядеть стройнее слишком далеко, начнется уже
борьба не с самим собой, а со смертью…
К сведению, борьба с «гламуризацией нездоровой худобы» началась в Австралии.
Местные власти рассматривают новую стратегию по борьбе с расстройствами
питания и восприятия собственной фигуры. Она нацелена на изображение
неестественно худых моделей в журналах и рекламной продукции.
Новые правила требуют от глянцевых изданий отказаться от обработки
фотографий в графических редакторах, значительно изменяющей пропорции тела. В
случае необходимости журналам предлагается снабжать изображение
соответствующими предупреждениями.
Кроме того, правительство рассчитывает побудить издания, а также дизайнерские и
рекламные агентства отказаться от использования в фотосессиях и показах мод
"чрезмерно худых женщин и неестественно мускулистых мужчин". Соблюдение
новых правил будет добровольным. Согласившиеся сотрудничать издания будут в
награду отмечаться специальным значком.
Политика и гламуризация
Гламур не просто поселился в городском фольклоре.
Он стал новым политическим режимом.
Минобразованию пора переиздавать учебники и
словари. В языке закрепились понятия глэмократия,
глэм-капитализм.
Профессор, доктор социологических наук Дмитрий
Владимирович Иванов уверен, что признаки «гламура»
непосредственно нашли свое место на политических
просторах. Вот что сам профессор говорит о
сложившейся тенденции гламуризации в политике:
«Например, розовое, это не просто цвет. Розовое –
радикальное визуальное решение проблемы. У вас в политике
нет какой-то отличной от конкурентов идеи, программы,
но тогда можно выделиться логотипом, флажками
футболками – вот, что мы наблюдаем в так называемых
цветных революциях».
Сильвио Берлускони на обложке Роллинг Стоун –
вот ярчайший представитель глэм-капитализма. Со
своими студентами Иванов как-то составил рейтинг
самых гламурных управленцев. Далее рассмотрим
некоторых представителей из этого рейтинга.
Политика и гламуризация
Осеевский М.Э.
Ходачек А.М.
Путин В.В.
Медведев Д.А.
Михаил Осеевский, заместитель главы Минэкономразвития РФ:
«Несомненно, мы хотели бы видеть людей умных, веселых, спортивных
с достаточным чувством юмора, у которых достаточно интересов. Мне
кажется, что каждый человек должен быть индивидуален, другое дело,
что каждый должен быть органичен».
Александр Ходачек знает многих российских политиков еще со времен
Ленсовета. В 1990 году он стал депутатом. В соседних кабинетах работали
Чубайс, Собчак, Путин. 20 лет назад в моде был брутальный антигламур.
На митинги тогда ходили в кроссовках, на деловые встречи - с барсетками.
Александр Ходачек, директор Санкт-Петербургского филиала Высшей
Школы Экономики:
«Было 400, осталось 50 депутатов от того демократического
состава, они совершенно иначе выглядят - в хороших костюмах, с
галстуками. Изменилась и речь».
Премьер-министр Владимир Путин, несмотря потрясающую
популярность, вне гламура. Он держит лидерство во всех рейтингах.
Элитное хобби - горные лыжи, стройная подтянутая фигура, образ Шона
Коннери в одежде. Не отстает и президент.
Влад Оршер, специалист по связям с общественностью:
«Медведев показывает себя там не гламурным, а скорее трендовым.
Гламуризация подразумевает некоторую тусовочность, которую ни
президент, ни премьер-министр не могут себе позволить. Недавно, к
несчастью, скончался мой любимый политик – Василий Шандыбин, я про
него читал, что он хоть был и из народа, стремился к прекрасному, носил
«Прада». И переодевался в обычный костюм только по приезду в город,
где за него голосовали. Светскость – это всегда хорошо».
Политика и гламуризация
Недешевый гламурный образ жизни постепенно превращается в
фетиш для простых горожан. Недавно даже появился новый слой
общества – новые русские бедные.
Дмитрий Иванов, доктор социологических наук, профессор:
«Они не бедные по традиционным критериям, но они постоянно
оказываются отстающими в этой гонке за престижным и роскошным
образом жизни, они впрягаются в 2-3 работы, берут кредиты, иногда для
них непосильные, и под давлением этих кредитов, они оказываются
нуждающимися».
Вот наглядный пример, три года назад Николай занимал
руководящую должность в крупной фирме. Тогда он взял
ипотечный кредит и начал погашать нескромный долг. В прошлом
году Николая сократили. Пока искал работу, в банк ничего не
платил, теперь на него подали в суд, причем государственное
ипотечное агентство. На продажу пришлось выставить и машину,
и земельный участок.
Николай Котов, специалист по недвижимости:
«Я работал директором департамента в одной компании, у меня был
конкретный фиксированный оклад, на который я мог рассчитывать,
плюс процент. На сегодняшний день у меня нет никакого оклада».
В итоге нужно отметить, что в высшие органы власти сегодня
приходят из шоу-бизнеса, спорта и телевидения. Одни красуются
на обложках глянцевых журналов, про других сочиняют песни.
Политика, утверждают социологи- одно большое шоу. И на
главных шоуменов не стыдно равняться.
Гламуризация экономики
Экономические очертания гламура легкой рукой гения обрисованы ещё в конце
XIX великим норвежским американцем Торнстейном Вебленом в его великолепной
"Экономической теории женской одежды". Гламур, во-первых, – это показное
потребление. Его цель вовсе не удовлетворение физических и духовных потребностей.
Его цель - впечатление своим успехом окружающих. Гламур, во-вторых, - это такое
показное потребление, впечатление от которого превращается в актив,
капитализируется и продается.
Современное применение слова уже не укладывается в привычные рамки узкого
(мода) и широкого (образ жизни) смысла. Оно приобретает специализированные узкие
точечные значения в самом широком спектре видов деятельности. Гламур врывается и в
экономику. Сегодня он сочетается с такими понятиями как дисконт, профессия, фактор,
ценная бумага, работа, технология организации бизнеса, принцип политики. Многие из
этих новообразований отражают происходящий сегодня сдвиг глубинных пластов и в
личной и общественной жизни. Они претендуют на то, чтобы войти в понятийный
аппарат социальных наук.
Например, гламурный дисконт - характерный для гламурных профессий разрыв
между оплатой труда большинства занятых в этой профессии и доходов "звёздного
меньшинства. Гламурный фактор – фактор, который давит на оплату труда
большинства в сторону снижения. Гламурная профессия – профессия, для которой
характерен высокий средний доход, низкий медианный доход и открытость доступа.
Высокий средний доход обеспечивают "звёздные" доходы меньшинства. Низкий
медианный доход (находящийся в центре ранжированных доходов) - результат легкости
доступа в эти профессии и их относительной массовости. Сегодня это уже не только
"шоу профессии", но и профессии менеджера, экономиста, юриста, страховщика.
Появляются признаки гламуризации и профессии ученого.
Гламуризация профессий
В 2009 году американским ресурсом Salary.com был
составлен рейтинг самых гламурных профессий.
Топ-5 наигламурнейших сфер деятельности выглядит
так:
1. Самой гламурной профессией в мире признана
профессия модели. В данном случае комментарии излишни
– и так все ясно.
2. Телеведущий/ая программы новостей.
Привлекательная внешность, отличное знание языка,
сильный голос и очарование – признаки гламура налицо.
Да и платят телеведушим весьма неплохо.
3. Кинопродюсер. Это профессия, требующая огромного
полета фантазии и недюжинной эрудиции. Плюс общение
с кинозвездами, плюс, в случае если все хорошо, очень
солидные дивиденды (последнее – тоже немаловажная
составляющая гламурности).
4. Шеф-повар. Его работа - это не просто выполнение
обязанностей, а очень творческое, и потому чрезвычайно
почетное и радующее взор занятие. Истинный шеф-повар –
это всегда эстет. А где эстетика, там и гламур.
5. Авиапилот на коммерческих рейсах. Красивая форма,
отличная зарплата, престиж, уважение. И вообще: мужчина
за штурвалом в небе смотрится очень красиво и сексуально
даже в том случае, если он не Аполлон.
Медиагламуризация
Под гламуризацией в периодике понимают «светскую стандартизацию изданий». Появился термин «гламурная
журналистика». На VI Евразийском медиафоруме были затронуты фундаментальные геополитические вопросы — от
последствий войны в Ираке до нераспространения ядерного оружия. Но аншлаг случился лишь в финале — когда обсуждалась
тема гламуризации СМИ:
«Работник медиа обрабатывает любой факт реальности и делает из этого продукт. Получается не реальная история, но «Based on
real story». Почему это происходит? Потому что сегодня современный человек завален фактами, информации нет, он перестает
ориентироваться в происходящем. Задача медийщика сконструировать реальность, которая была бы интересна публике».
Разговор о гламуризации на VI Евразийском медиафоруме генерировал резюме: гламур есть «что-то реальное плюс
преувеличение или приукрашивание реальности». Самые ожесточенные дебаты развернулись во время дискуссии на тему
«Гламуризация в контексте глобализации». М.Леско сравнила события 11 сентября 2001 года с перфектной постановкой,
шикарно поставленным реалити-шоу:
«Совместить глобализацию и гламуризацию можно только в одном пункте. Если мы говорим о гламуризации как об эстетике, а о
глобализации как о максимальной аудитории, то по сути дела гламуризация состоялась 11 сентября 2001 года, когда весь мир увидел
шикарно поставленное реалити-шоу, которое было срежиссировано по всем законам драматического жанра… И это был, с одной стороны
гламур, с другой стороны, реалити-шоу, а с третьей — это была глобальная программа, которая реально, на какой-то момент, объединила
весь мир в едином порыве, и в данном случае совершенно не важно – кто и зачем это сделал, важно, что это была перфектная постановка и,
что она ирреально сумела объединить весь земной жар, в каком то смысле».
Контраргументы привела Ксения Собчак :
«Говорить по поводу перфектной постановки, когда погибли тысячи людей, мне кажется просто недопустимо. Конечно, с тем,
что это было грамотно использовано Соединенными Штатами Америки, я согласна. И с тем, что это было подано в определенной
упаковке, удобоваримой для телезрителей, я тоже соглашусь. Но говорить, что это изначально была перфектная постановка недопустимо и по-человечески очень неправильно»
В.Карпец считает указанный процесс символом разрушения:
«Хотим мы того или не хотим, но сегодняшний русский человек — это в большинстве своем ни «шмелевский»
православный, ни белый офицер, ни чеховский интеллигент, ни денди «серебряного века», ни традиционный крестьянин или
купец, ни — увы! — старообрядец в кафтане, ни тем более «язычник» в стиле «фолк». Если все это и существует, то
исключительно как «прикид» для тех, кто может это себе позволить. По деньгам или свободному времени, которое тоже
определяют деньги. Девяносто девять процентов русских — не могут. Есть два типа русский людей — советский (подавляющее
большинство) и «гламурный» (очень малая часть бывших «новых русских», которые сами по себе тоже уходят в историю). Сюда
входит и «белый гламур», и «православный гламур», и «старообрядческий гламур». Борьба с советской символикой — это
утверждение «гламура» — любого — как прикрытия физического уничтожения русских" ».
Медиагламуризация
В 2006 году после успеха романа Сергея Минаева «Духless»
книгоиздательства бьют рекорд гламуризации титулов — в названии
книг содержится слово «гламур»:
• Анна Данилова «Гламурная невинность»,
• Анна Грайфендер «Гламурная жизнь»,
• Денис Полесский «Гламурные подонки»,
• Женя Гламурная «ШИКанутые девочки»,
• Кристин Гор «Сенатский гламур»,
• Наталья Кочелаева «Дети гламура»,
• Алена Любимова «Вокруг да около гламура»,
• Арина Ларина «Кастинг в гламурную жизнь» и так далее.
При этом сами «певцы гламура», даже давая социально одобряемую
(то есть негативную) оценку явления, декларируют, что «гламуризация
идет по всем слоям населения».
На медиафорумах предлагаются к обсуждению такие темы как
«Гламуризация общества в соответствии со стандартами ОБСЕ».
Медиагламуризация
Бытует медийный миф согласно которому так называемая качественная
журналистика отличается от гламурной некоей фактологической точностью.
Но если понимать под словом «гламур» художественную обработку реальности
(иначе говоря, лубок), то становится ясным, что тенденция гламуризации
существовала всегда.
Сейчас существует идея, что современный человек придавлен потоком
информации. Но это неверно, так как современный человек завален фактами,
которые неинформативны. Когда у вас таких фактов огромное количество, вы
перестаете что-либо понимать. Поэтому медийный работник, на которого с
информационных лент валятся факты, из этих "кубиков «Лего» конструирует
медийную реальность либо в виде замка, то бишь гламура, либо в виде чего-то
уродливого, то бишь чернухи. Если раньше фактов было мало, то и реальность
у всех получалась примерно одинаковая. А сейчас каждый человек выбирает
себе ту медийную реальность, которая ему ближе. Гламур просто красивый,
поэтому его и выбирают. Девушки, которые живут в атмосфере гламура,
выходя на улицу, не видят старушку, копающуюся в помойке, они видят
красивые витрины красивых магазинов. Это их реальность. У старушки с
помойки другая реальность, и она наверняка будет читать не гламурные
издания.
Опасности гламуризации
Гламуризация провоцирует потребительское поведение.
Потребление в данном аспекте используется как социокультурная
стратегия. Потребителями легко управлять. Если говорить образно, то
они самого близкого человека за жвачку, за сигареты, за то, чтобы стать
своим в престижной тусовке, продадут. Данная стратегия активно
навязывается нам.
К примеру, в рекламных роликах часто можно услышать «наслаждайся»,
«отрывайся», «ты этого достоин» и т.д. То есть без данной
«материальной ценности» мы уже не можем считать полноценными
людьми, такова трактовка этой стратегии.
Но кто навязывает нам эту фальшь? Несложно догадаться, что за
этим стоят глобальные корпорации, большой бизнес, ведь без армии
своих потребителей они не могут существовать и нормально
функционировать.
Союзы юных потребителей во много раз мощнее, чем пионерия и
комсомол.
Может быть именно по этой причине гламуризация направлена в
основном на аудиторию молодых людей, которые в большинстве
своем еще не сформировались как личности и поддаются любому
вмешательству извне.
Спасибо за внимание!
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
26
Размер файла
7 947 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа