close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Подкар С.Б.Инфраструктурная поддержка нижегородских народных художественных промыслов: пути и решения. 2.0.

код для вставки
На протяжении последних 20 лет в Нижегородском регионе с переменным успехом предпринимаются различные попытки «спасения промыслов» как малой экономики и национального культурного достояния. Стоит отметить, что ведомства, ответственные за кураторств
С.Б.Подкар,
региональный представитель
Фонда «Наше будущее»
по Нижегородской области
Инфраструктурная поддержка нижегородских народных
художественных промыслов: пути и решения. 2.0.
На протяжении последних 20 лет в Нижегородском регионе с
переменным успехом предпринимаются различные попытки
«спасения промыслов» как малой экономики и национального
культурного достояния. Стоит отметить, что ведомства,
ответственные за кураторство этой отрасли предпринимают немало
усилий в поддержку малого бизнеса НХП. Некоторые предприятия
народных художественных промыслов перестроились на рыночные
рельсы, а где-то положение, мягко говоря – не очень.
До революции художественными промыслами занимались, например, на территории
нынешнего Ковернинского района примерно сорок деревень. Сегодня ‒ только пять, по
свидетельству выдающегося художника хохломской росписи Николая Гущина.
Деревня Хохлома, в сущности, была ярмарочным селом, куда свозились изделия местных
умельцев и производились оптовые закупки, приобреталось сырье, материалы, полуфабрикаты..
Народные художественные промыслы, несомненно - социальное предпринимательство, как мы
бы его назвали сегодня. Нижегородская земля, а особенно ковернинская, не отличались
плодородием, а художественные промыслы, как мелкотоварное, кустарное производство помогало
крестьянам выживать.
В советское время увлечение повсеместной индустриализацией привело к промышленному
производству фактически индивидуальных, ручных изделий. Тогда были найдены компромиссные
решения. И самое главное ‒ сохранена школа и самобытный народный дизайн.
Особенно впечатляющих результатов в прежнее, советское время добилось предприятие
«Хохломский художник» в селе Семино, Ковернинского района, Нижегородской области. В наше
время, под прессингом рынка, и не найдя адекватных решений, экономика промыслов в этом
районе стала деградировать, не смотря на государственную поддержку. «Хохломский художник»
не удалось спасти от разорения, и предприятие фактически стало банкротом. Сотни работников
потеряли работу.
Местная малая экономика и национальная идентичность
Два важнейших аспекта, которые сегодня представляют для нас исключительный интерес:
‒экономический: расширение производства изделий НХП через дополненные меры
поддержки со стороны Фонда «Наше будущее» таких производителей, как социальных
предпринимателей беспроцентными займами, а также предложение
сбытовой сети
производителям продукции НХП на базе заправок ЛУКОЙЛа через участие в конкурсе «Больше
чем покупка».
‒сохранение народной традиции, как ключевого элемента национальной идентичности.
Это уже имеет отношение к культурной политике, проводимой при участии государства.
Фонд «Наше будущее», как сложившаяся структура поддержки социального
предпринимательства и системный интегратор/координатор сложно определенных задач,
связанных с сохранением и развитием народных художественных промыслов, мог бы сыграть
здесь ключевую роль, в том числе побуждая производителей к расширению производства и
созданию дополнительных рабочих мест. Матрица таких направлений, путей развития и решений,
могла бы иметь следующий вид:Табл.1.
Система инфраструктурной поддержки нижегородских художественных промыслов
Направление
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Зона
ответственности
и
меры
поддержки
Расширенное производство продуктов НХП Фонд «Наше будущее», субсидирование
через финансовую поддержку местных
производителей
Сбыт продукции НХП:
Фонд «Наше будущее», конкурс «Больше
2.1.На заправках ЛУКОЙЛ
чем покупка»
2.2.В сети супермаркетов (проект)
??
Полуфабрикаты для русской кухни и наборы
национальной посуды (проект)
Обучение в средних школах на уроках «Нижегородское народное искусство».
технологии традициям народного искусства
Программа и методическое пособие
Министерство образования РФ
Центр компетенций по НХП (ННГУ)ЭтноВолга
Средняя школа в селе Сёмино, Ниж. обл.
Сайт дистанционного обучения на
платформе A-Gen(ННГУ)
Книги, видео, сайты по истории и традициям Министерство культуры РФ
нижегородских НХП, искусствоведческая Центр компетенций по НХП (ННГУ)
критика и анализ произведений НХП.
Аукцион произведений нижегородских НХП Министерство поддержки и развития
Выставки, ярмарки
малого предпринимательства НО
Министерство культуры
Программа
конвергенции
туризма
и Министерство поддержки и развития
промыслов
малого предпринимательства НО
Центр компетенций по НХП и туризму
(ННГУ)
Инновации для НХП: технологии, материалы, Министерство поддержки и развития
дизайн
малого предпринимательства НО
ВУЗы Нижнего Новгорода
Центр компетенций по НХП и туризму
(ННГУ)
Британская Высшая Школа Дизайна
Франчайзинговая компания сети
ГЧП, ЛПР Нижегородской области
национальных ресторанов «Славянский круг» Ассоциация франчайзинговых компаний
(с использованием русской кухни и
РФ
национального оборудования на базе НХП)
Продвижение и популяризация НХП в СМИ в Федеральное агентство по печати и
РФ и за рубежом
массовым коммуникациям.
Россотрудничество
Франшизы от бренда Хохлома и НХП
Предприятия НХП и художники
Марка происхождения товара
Британская Высшая Школа Дизайна
Брендинг территории
Центр компетенций по НХП и туризму
(ННГУ)- ИНИГО
Самозанятость. Любительство
Министерство культуры
Некоммерческие организации
Национальная ресторанная франшиза с использованием предметов ресторанного
оснащения, состоящих из продуктов промыслов
Автор работы Баранова. Т.В.,
Нижегородская область
Нижегородские художественные промыслы, история
которых по источникам насчитывает более 400 лет,
занимают в общем объеме промыслов России более одной
трети. Не располагая сырьевыми ресурсами и плодородной
землей¸ население Нижегородской губернии, благодаря
промыслам и предпринимательской смекалке могло
обеспечить себе средства к существованию на протяжении
длительной истории.
В немалой степени этому способствовала знаменитая Нижегородская ярмарка‒
крупнейший логистический центр того времени.
Наиболее яркий из традиционных русских народных художественных промыслов ‒
«Хохлома». Традиции этой росписи запечатлены в целой гамме разнообразных продуктов: от
сувениров, подарков до продукции утилитарного назначения, таких как посуда, детская мебель,
предметы быта и украшения дома, и др. Хохломская роспись, название которой берется от
ярмарочного села Хохлома Ковернинского района Нижегородской области, несет в себе
визуальное представление русской идентичности.
В 2005 году, правительство Японии привлекло рестораторов и дизайнеров, которым было
поручено разработать экспортный бренд японской кухни и японской моды. Через некоторое
время ему были предложены…суши и национальная ресторанная франшиза на основе японской
кухни. Через пять лет суши завоюют мир.
Ненавязчиво, нам был предложен продукт, культура и японская национальная
идентичность, переданная в упаковке, посуде, ресторанных интерьерах, одежде персонала,
сопутствующих предметах. Можно поражаться умению наших восточных соседей делать бизнес
на культурно - ресторанно-исторической ренте, на традиционных и модифицированных
национальных продуктах. Если мы сегодня посетим какой-нибудь сетевой супермаркет в России,
то почти всегда там найдем большой стенд с продуктами из Японии: рисовая лапша, соусы,
знаменитая вассаби, японские водки и проч.… и национальную японскую посуду для сервировки
стола на пикнике и дома, тщательно и любовно упакованную в красивые коробки.
Сегодня, по свидетельству экспертов из Правительства Нижегородской области, крайне
сложно продвигать продукты промыслов на экспорт напрямую, и возможным решением здесь
видится продвигать их в составе услуги. Такой услугой могла бы стать Нижегородская (русская)
ресторанная франшиза, например под известным национальным брендом (может это будет
«Хохлома» или другая марка). Предприятия нижегородских промыслов в состоянии оснастить
такие ресторанчики всей необходимой ресторанной утварью: посуда, предметы сервировки,
мебель, скатерти, портьеры, интерьеры. Одежда персонала.
С созданием такой нижегородской франшизы мы могли бы обеспечить загрузку
предприятиям народных художественных промыслов и частным мастерам, способным пока еще
создавать аутентичные интерьеры и предметы.
Туризм и нижегородские народные художественные промыслы
В условиях модернизации экономики Нижегородской области опыт взаимопроникновения
(конвергенции) различных отраслей мог бы дать хороший, прогнозируемый результат, поскольку
доминирующая целевая аудитория потребления услуг туризма и потребителей продукции
нижегородских художественных промыслов практически одна и та же, за некоторым
исключением.
Туризм надо связать « узами брака» с промыслами. Промыслы должны стать частью
программы посещения, маршрута для любого путешественника, посещения, построенного на
специальном сценарии такого «спектакля».
Туристская отрасль может стать генеральным заказчиком на сувениры, подарки и иные
памятные знаки, несущие свойства, ощущения идентичности места, значимые для гостя, туриста
при его посещении территории.
Обучение в средних школах на уроках технологии традициям народного искусства
Блестящий знаток и исследователь нижегородского народного искусства‒ Татьяна
Ильинична Емельянова, в своей Программе и методических рекомендациях для учителей 8-11
классов под названием «Нижегородское народное искусство» отмечая недостаточность изучения
основ национальной культуры в школах отмечала: «...важно пробудить интерес к истории родного
края, к его художественной культуре, способствовать освоению этнокультурного пространства
региона и национальной идентификации обучающегося…».
Такая проектная среда может работать как порождающая модель большой смысловой
мощи, способной нести не только воспитательную и обучающую нагрузку, но и формировать
грамотного
покупателя
будущих
приобретений.
Для
маркетинга
социального
предпринимательства в области НХП этот факт имеет исключительную ценность уже в силу того,
что многие предметы и произведения НХП несут уже скорее символьную ценность, чем
материально-бытовую.
Возросшие угрозы и новые цивилизационные вызовы побуждают нас учитывать характер
предстоящих экономических и культурных изменений. Так, автоматизация и роботизация, уже в
ближайшее время (3‒5 лет) приведет не только к повышению производительности труда, но к
снижению количества рабочих мест в основных производствах региона. Поэтому, в наше время
так важно создавать новые производства, малую экономику, способную обеспечить занятость,
развивать традиционные и новые креативные индустрии: народные художественные промыслы и
сопряженные с ними деловые активности.
© Подкар С.Б.,
к. соц.н.,
Фонд «Наше будущее»,
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа