close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Организация рекламной деятельности

код для вставки
Организация рекламной
деятельности включает в себя
деятельность по проведению
рекламных мероприятий, рекламной
кампании.

комплекс рекламных мероприятий,
направленных на достижение
конкретной маркетинговой цели в
рамках маркетинговой стратегии
рекламодателя. В современном
понимании РК может включать в себя
кроме рекламы все остальные
формы маркетинговых коммуникаций
– ПИАР, СтиС, выставки и т.д.

По преследуемым целям:
- Поддержка конкретного товара (товарная РК)
- Формирование имиджа фирмы (имиджевая РК)
По территориальному охвату:
- Локальные
- Региональные
- Национальные
- Международные
По интенсивности воздействия:
- Ровные. Мероприятия распределены равномерно по
времени. Применяются при хорошей известности
товара, активной рекламной деятельности, как
напоминающая реклама.
- Нарастающие. Усиление воздействия на аудиторию.
При постепенном увеличении объема выпуска или
поставок товара.
- Нисходящие. Снижение интенсивности рекламной
поддержки. При реализации ограниченной по объему
партии товара.
1. Целеполагание:
• - Цель должна соответствовать маркетинговой и рекламной
стратегии фирмы.
- Цель должна быть конкретной и однозначной
- Цель должна быть качественно определенной
2. Определение целевой аудитории
рекламного воздействия:
• - может совпадать с целевым рынком
- целевой рынок + контактные аудитории + посредники +
референтные группы
3. Выявление предварительной суммы на
РК.
4. Назначение ответственных за РК:
•- назначение ответственных и делегирование им полномочий
- определение степени ответственности за успех РК
- определение РА и их функций, консалтинговых фирм.
5. Разработка рекламной идеи и рекламной концепции РК.
6. Определение средств распространения
рекламы и оптимальных каналов коммуникации.
7. Разработка рекламных обращений и других
форм маркетинговых коммуникаций.
8. Составление сметы расходов на РК:
• - смета сопоставляется с предварительной суммой
- производится корректировка
9. Детальный развернутый план РК со сроками
проведения:
•- график использования средств рекламы с учетом сезонности и конъюнктурных
изменений.
- определение цикличности выхода рекламы (последовательный график,
пульсирующий график).
Например:
Последовательный график – равномерное размещение рекламы в течение
всего временного периода
Пульсирующий график – неравномерное по времени размещение рекламы,
чередование концентрированных всплесков рекламной активности с
периодами размещения рекламы в последовательном графике или с
периодами, когда реклама вообще отсутствует.
10. Производство рекламоносителей, закупка места и
времени в СМИ.
11. Практическая реализация рекламной кампании.
12. Определение эффективности рекламных
мероприятий.
Автор
laposek
Документ
Категория
Презентации
Просмотров
26
Размер файла
1 337 Кб
Теги
организация рекламной деятельности, маркетинг
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа