close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

цена как фактор инвестиционной политики

код для вставкиСкачать
Федеральное агентство по образованию
Московский государственный университет экономики,
статистики и информатики
Курсовая работа
по дисциплине «Управление маркетингом»
на тему: В чем заключается оценка
конкурентного положения фирмы на рынке
Выполнил экстерн:
Индин С.В.
договор 0050-04986
специальность: Маркетинг
Научный руководитель
Тверь 2015г.
Содержание
Введение
Глава 1. Теоретические основы деятельности хозяйствующего субъекта……
6
1.1 Понятие и сущность инвестиций предприятия, их классификация……….
6
1.2 Управление инвестициями предприятия: понятие и основные задачи……
12
1.3 Основные принципы и этапы управления инвестиционной деятельности
предприятия……………………………………………………………………….
14
Глава 2. Сущность и функции цен в рыночной экономике…………………….
18
2.1 Теоретическое основание цены………………………………………………
18
2.2 функции цены…………………………………………………………………
20
Глава 3. Анализ инвестиционной деятельности компании ООО «Парнас –
Плюс»………………………………………………………………………………
24
3.1 Организационно-экономическая характеристика компании ООО «Парнас
– Плюс»……………………………………………………………………………
24
3.2 Оценка инвестиционной деятельности компании ООО «Парнас – Плюс»
27
Заключение
Список использованной литературы
Введение
Инвестиционная деятельность, в той или иной степени, присуща любому
предприятию, поскольку она представляет собой один из наиболее важных
аспектов его функционирования. Круг вопросов, решаемых этим видом
функционального управления предприятием обширен, так как инвестиционные
решения неразрывно связаны со всеми остальными видами деятельности
предприятия и всеми стадиями его жизненного цикла, формируют его
перспективную организационную структуру и инвестиционную культуру.
Перед всеми организациями встаёт задача назначения цены на свои товары
или
услуги.
Цена
была
и
остаётся
важнейшим
критерием
принятия
потребительских решений и является основным фактором, определяющим выбор
покупателей среди малоимущих групп населения. Также Цена является активным
инструментом формирования структуры производства, оказывая воздействие на
продвижение товара, способствует повышению эффективности производства и
увеличению прибыли.
Определение цены является одной из труднейших задач, стоящих перед
любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия —
объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Именно поэтому, я считаю, что
просто необходимо рассмотрение данной темы и выделение большего внимания
этому вопросу на предприятии. Ведь для того чтобы продать свой товар или
услугу на рынке, производитель должен назначить на них цены, которые были бы
приемлемы покупателям, иначе их невозможно будет продать на рынке. Поэтому
организация должна выбрать правильную ценовую политику.
Зарубежными и отечественными учеными проведена значительная работа в
области создания фундаментальных основ и практического решения задач
стратегического управления инвестиционной деятельностью.
Актуальность моей курсовой работы
звучит так - инвестиционная
стратегия, является эффективным инструментом перспективного управления
инвестиционной деятельностью предприятия, представляет собой концепцию ее
развития и в качестве генерального плана осуществления инвестиционной
деятельности предприятия определяет: приоритеты направлений инвестиционной
деятельности; формы инвестиционной деятельности; характер формирования
инвестиционных ресурсов предприятия; последовательность этапов реализации
долгосрочных
инвестиционных
целей
предприятия;
границы
возможной
инвестиционной активности предприятия по направлениям и формам его
инвестиционной деятельности; систему формализованных критериев, по которым
предприятие
моделирует,
реализует
и
оценивает
свою
инвестиционную
деятельность.
Цель работы заключается в исследовании особенностей инвестиционной
деятельности предприятия, влияние цены, ее изменение в инвестиционной
политике и ключевых направлений повышения ее эффективности на современном
этапе развития.
Для достижения сформулированной цели были поставлены следующие
задачи:
-
раскрыть
понятие
и
сущность
инвестиций
предприятия
и
их
классификацию;
- рассмотреть управление инвестициями предприятия: понятие и основные
задачи;
- выделить основные принципы и этапы управления инвестиционной
деятельностью предприятия;
- рассмотреть теоретическое основание цены;
- выделить функции цены;
-
проанализировать
инвестиционную
деятельность
предприятия,
функционирующего на строительном рынке;
- обосновать инвестиционный проект как ключевой элемент стратегии
развития предприятия.
Объектом
настоящего
исследования
является
производственное
предприятие г. Твери – ООО «Парнас-Плюс», осуществляющие активную
инвестиционную деятельность на региональном строительном рынке.
В качестве предмета исследования выступают экономические отношения,
возникающие в процессе разработки инвестиционной деятельности предприятий
в условиях ограниченности финансовых ресурсов.
Глава 1. Теоретические основы деятельности хозяйствующего субъекта
1.1 Понятие и сущность инвестиций предприятия, их классификация
Инвестиции – это вложения денежных или материальных средств,
интеллектуальных ресурсов во все сферы экономики с целью получения
последующего дохода.
В экономической литературе понятия «сбережения» и «инвестиции» стоят
обычно рядом: одно неизбежно предлагает другое. Так, по мнению Дж. Кейнса,
сбережения и инвестиции «должны быть равны между собой, поскольку каждая
из них равна превышению дохода над потреблением» [25, с. 113].
Можно выделить следующие признаки инвестиций, являющиеся наиболее
существенными:
- потенциальная способность инвестиций приносить доход;
- процесс инвестирования, как правило, связан с преобразованием части
накопленного капитала в альтернативные виды активов экономического субъекта
(предприятия);
- в процессе осуществления инвестиций используются разнообразные
инвестиционные ресурсы, которые характеризуются спросом, предложением и
ценой;
- целенаправленный характер вложения капитала в какие – либо
материальные и нематериальные объекты (инструменты);
- наличие срока вложения (этот срок всегда индивидуален и определять его
заранее неправомерно);
- вложения осуществляются лицами, называемыми инвесторами, которые
преследуют свои индивидуальные цели, не всегда связанные с извлечением
непосредственной экономической выгоды;
- наличие риска вложения капитала, означающее, что достижение целей
инвестирования носит вероятностный характер.
Инвестиции предприятия представляют собой вложение капитала во всех
его формах в различные объекты (инструменты) его хозяйственной деятельности
с целью обеспечения роста его рыночной стоимости, а также достижения иного
экономического или внеэкономического эффекта.1
Рассмотрим более подробно отдельные виды инвестиций предприятия в
соответствии с приведенной их классификацией по основным признакам.
По объектам вложения капитала разделяют реальные и финансовые
инвестиции предприятия.
Реальные (или капиталообразующие) инвестиции характеризуют вложения
капитала в воспроизводство основных средств, в инновационные нематериальные
активы (инновационные инвестиции), в прирост запасов товарно-материальных
ценностей и другие объекты инвестирования, связанные с осуществлением
операционной деятельности предприятия или улучшением условий труда и быта
персонала.
Финансовые инвестиции характеризуют вложения капитала в различные
финансовые инструменты инвестирования, главным образом в ценные бумаги, с
целью получения дохода.
По характеру участия в инвестиционном процессе выделяют прямые и
непрямые инвестиции.
Прямые инвестиции подразумевают прямое участие инвестора в выборе
объектов инвестирования и вложении капитала. Обычно прямые инвестиции
осуществляются путем непосредственного вложения капитала в уставные фонды
других предприятий.
Непрямые инвестиции характеризуют вложения капитала инвестора,
опосредованное другими лицами (финансовыми посредниками).
1
Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. -М: Центр экономики и маркетинга,
2012.
По
воспроизводственной
направленности
выделяют
валовые,
объем
капитала,
реновационные и чистые инвестиции.
Валовые
инвестиции
характеризуют
общий
инвестируемого в воспроизводство основных средств и нематериальных активов в
определенном периоде. В экономической теории понятие валовых инвестиций
связывается, как правило, с вложением капитала в реальный сектор экономики.
Реновационные инвестиции характеризуют объем капитала, инвестируемого
в простое воспроизводство основных средств и амортизируемых нематериальных
активов.
Чистые инвестиции характеризуют объем капитала, инвестируемого в
расширенное воспроизводство основных средств и нематериальных активов. В
экономической
теории
под
этим
термином
понимается
чистое
капиталообразование в реальном секторе экономики.
По степени зависимости от доходов разделяют производные и автономные
инвестиции.
Производные инвестиции прямо коррелируют с динамикой объема чистого
дохода (прибыли) через механизм его распределения на потребление и
сбережение.
Автономные
инвестиции
характеризуют
вложение
капитала,
инициированное действием факторов, не связанных с формированием и
распределением
чистого
дохода
(прибыли),
например,
технологическим
прогрессом, необходимостью осуществления природоохранных мероприятий и
других.2
По отношению к предприятию инвестору выделяют внутренние и внешние
инвестиции.
2
Азоев Г.А., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы – М.: ОАО «Типография
«Новости», 2012.
Внутренние инвестиции характеризуют вложение капитала в развитие
операционных активов самого предприятия-инвестора.
Внешние инвестиции представляют собой вложение капитала в реальные
активы других предприятий или в финансовые инструменты инвестирования,
эмитируемые другими субъектами хозяйствования.
По периоду осуществления выделяют краткосрочные и долгосрочные
инвестиции предприятия.
Краткосрочные инвестиции характеризуют вложения капитала на период до
одного года.
Долгосрочные инвестиции характеризуют вложения капитала на период
более одного года.
По совместимости осуществления различают инвестиции независимые,
взаимозависимые и взаимоисключающие.
Независимые инвестиции характеризуют вложения капитала в такие
объекты инвестирования (инвестиционные проекты, финансовые инструменты),
которые могут быть реализованы как автономные (независящие от других
объектов инвестирования и не исключающие их) в общей инвестиционной
программе (инвестиционном портфеле) предприятия.
Взаимозависимые инвестиции характеризуют вложения капитала в такие
объекты
инвестирования,
очередность
реализации
или
последующая
эксплуатация которых зависит от других объектов инвестирования и может
осуществляться лишь в комплексе с ними.
Взаимоисключающие инвестиции носят, как правило, аналоговый характер
по целям их осуществления, характеру технологии, номенклатуре продукции и
другим основным параметрам и требуют альтернативного выбора.
По уровню доходности выделяют следующие виды инвестиций:
Высокодоходные инвестиции. Они характеризуют вложения капитала в
инвестиционные проекты или финансовые инструменты, ожидаемый уровень
чистой инвестиционной прибыли по которым существенно превышает среднюю
норму этой прибыли на инвестиционном рынке.
Среднедоходные инвестиции. Ожидаемый уровень чистой инвестиционной
прибыли
по
инвестирования
инновационным
этой
группы,
проектам
и
финансовым
примерно
соответствует
инструментам
средней
норме
инвестиционной прибыли, сложившейся на инвестиционном рынке.
Низкодоходные инвестиции. По этой группе объектов инвестирования
ожидаемый уровень чистой инвестиционной прибыли обычно значительно ниже
средней нормы этой прибыли.
Бездоходные
инвестиции.
Они
представляют
группу
объектов
инвестирования, выбор и осуществление которых инвестор не связывает с
получением инвестиционной прибыли.
По уровню инвестиционного риска выделяют следующие виды инвестиций:
Безрисковые инвестиции. Они характеризуют вложения средств в такие
объекты инвестирования, по которым отсутствует реальный риск потери капитала
или ожидаемого дохода и практически гарантировано получение расчетной
реальной суммы чистой инвестиционной прибыли.
Низкорисковые инвестиции. Они характеризуют вложения капитала в
объекты инвестирования, риск по которым значительно ниже среднерыночного.
Среднерисковые инвестиции. Уровень риска по объектам инвестирования
этой группы примерно соответствует среднерыночному.
Высокорисковые инвестиции. Уровень риска по объектам инвестирования
этой группы обычно существенно превышает среднерыночный. Особое место в
этой
группе
занимают
так
называемые
спекулятивные
инвестиции,
характеризующиеся вложением капитала в наиболее рисковые проекты или
инструменты инвестирования.
По уровню ликвидности инвестиции предприятия подразделяются на
следующие основные виды:
Высоколиквидные
инвестиции.
К
ним
относятся
такие
объекты
(инструменты) инвестирования предприятия, которые быстро могут быть
конверсированы в денежную форму (как правило, в срок до одного месяца) без
ощутимых потерь своей текущей рыночной стоимости.
Среднеликвидные инвестиции. Они характеризуют группу объектов
(инструментов)
инвестирования
предприятия,
которые
могут
быть
конверсированы в денежную форму без ощутимых потерь своей текущей
рыночной стоимости в срок от одного до шести месяцев.
Низколиквидные инвестиции. К ним относятся объекты (инструменты)
инвестирования предприятия, которые могут быть конверсированы в денежную
форму
без
потерь
своей
текущей
рыночной
стоимости
по
истечении
значительного периода времени (от полугода и выше).
Неликвидные инвестиции. Они характеризуют такие виды инвестиций
предприятия, которые самостоятельно реализованы быть не могут (они могут
быть
проданы
на
инвестиционном
рынке
лишь
в
составе
целостного
имущественного комплекса).
По формам собственности инвестируемого капитала выделяют частные,
государственные и смешанные инвестиции.
Частные инвестиции характеризуют вложения капитала физических лиц, а
также юридических лиц негосударственных форм собственности.
Государственные
инвестиции
характеризуют
вложения
капитала
государственных предприятий, а также средств государственного бюджета
разных его уровней и государственных внебюджетных фондов.
Смешанные инвестиции предполагают вложения как частного, так и
государственного капитала в объекты инвестирования предприятия.
По
региональным
источникам
отечественные и иностранные инвестиции.
привлечения
капитала
выделяют
1.2 Управление инвестициями предприятия: понятие и основные задачи
Управление инвестициями представляет собой систему принципов и
методов разработки и реализации управленческих решений, связанных с
осуществлением различных аспектов инвестиционной деятельности предприятия.
Оно органически входит в общую систему стратегического финансового
менеджмента, являясь одной из основных функциональных его подсистем,
обеспечивающей реализацию преимущественно долгосрочных финансовых
решений.
Главную
цель
финансовой
стратегии
предприятия
—
обеспечение
максимизации благосостояния собственников предприятия путем формирования
эффективных направлений роста его рыночной стоимости — стратегическое
управление инвестициями реализует наиболее активным способом и в наиболее
широком диапазоне параметров.
Основные
направления
обеспечения
роста
рыночной
стоимости
предприятия:
1. Возрастание суммы чистой прибыли предприятия. Одним из основных
результатов эффективной инвестиционной деятельности предприятия является
возрастание эффекта его хозяйственной деятельности, выражаемого приростом
суммы чистой прибыли. В процессе реального инвестирования этот эффект
достигается за счет роста операционной прибыли предприятия от реализации его
продукции, а в процессе финансового инвестирования — за счет доходности
портфеля финансовых инструментов.
2. Прирост собственного капитала предприятия. За счет инвестиционных
факторов
роста
чистой
прибыли
предприятие
получает
возможность
капитализировать большую ее сумму даже не изменяя своей дивидендной
политики (политики распределения чистой прибыли).
3.
Обеспечение
эффекта
синергизма.
Основные
направления
инвестиционной деятельности предприятия направлены на диверсификацию его
продукции,
разнообразные
формы
отраслевой
диверсификации,
развитие
специализированной его инфраструктуры и другие ее формы, обеспечивающие
эффект синергизма.
4.
Повышение
деятельность
имиджа
формирует
предприятия.
представление
о
Активная
предприятии
инвестиционная
как
успешно
развивающемся хозяйствующем субъекте, что позволяет ему расширять круг
своих коммерческих связей, обеспечивать формирование финансовой гибкости и
т.п.
В
процессе
реализации
своей
цели
управление
инвестиционной
деятельностью предприятия направлено на решение основных задач обеспечения
достаточной инвестиционной поддержки высоких темпов развития операционной
деятельности предприятия.
Все рассмотренные задачи управления инвестиционной деятельности
предприятия теснейшим образом взаимосвязаны, хотя отдельные из них носят
разнонаправленный характер (например, обеспечение максимизации доходности
инвестиций при минимизации инвестиционного риска). Поэтому в процессе
стратегического управления инвестициями предприятия отдельные задачи
должны быть оптимизированы между собой для эффективной реализации его
главной цели. Ранжирование отдельных задач стратегического управления
инвестициями осуществляется путем определения значимости (задания весов)
каждой из них исходя из приоритетности с позиций развития предприятия и роста
его рыночной стоимости.
1.3 Основные принципы и этапы управления инвестиционной
деятельностью предприятия
Процесс разработки системы управления инвестиционной деятельностью
предприятия должен базироваться на принципах стратегического менеджмента.
Стратегическое управление инвестициями предприятия охватывает следующие
основные этапы: [7, с. 91].
1. Анализ инвестиционной деятельности предприятия в предшествующем
периоде. Основной целью такого анализа является всесторонняя оценка
внутреннего инвестиционного потенциала предприятия и эффективности его
инвестиционной деятельности. На первой стадии анализа изучаются общий объем
инвестиционной
деятельности
предприятия
по
отдельным
этапам
рассматриваемого периода, темпы динамики этого показателя в сопоставлении с
темпами развития совокупной суммой операционных активов, собственного
капитала и объема реализации продукции. На второй стадии анализа исследуются
соотношение отдельных направлений инвестиционной деятельности предприятия
— объемов его реального и финансового инвестирования. На третьей стадии
анализа рассматривается уровень диверсификации инвестиционной деятельности
предприятия в отраслевом и региональном разрезах, определяется степень
соответствия этого уровня отраслевой и региональной политике развития
операционной его деятельности. На четвертой стадии анализа определяется
эффективность инвестиционной деятельности предприятия в рассматриваемом
периоде. С этой целью используется система показателей рентабельности
инвестиционной деятельности в целом, в том числе по направлениям
инвестирования; производится сравнение этих показателей с рентабельностью
активов и собственного капитала; рассматриваются показатели оборачиваемости
инвестиционных ресурсов; методами факторного анализа устанавливается
степень
влияния
отдельных
показателей
эффективности
деятельности на рост рыночной стоимости предприятия.
инвестиционной
2. Исследование и учет условий внешней инвестиционной среды и
конъюнктуры
инвестиционного
рынка.
В
процессе такого
исследования
изучаются правовые условия инвестиционной деятельности в целом и в разрезе
отдельных
форм
инвестирования;
анализируются
текущая
конъюнктура
инвестиционного рынка и факторы ее определяющие; прогнозируется ближайшая
конъюнктура инвестиционного рынка в разрезе отдельных его сегментов,
связанных с деятельностью предприятия. Исследование внешней инвестиционной
среды и конъюнктуры инвестиционного рынка осуществляется методами
стратегического, технического и фундаментального анализа.
3. Учет стратегических целей развития предприятия, обеспечиваемых его
предстоящей инвестиционной деятельностью. Характер целей корпоративной и
финансовой стратегий предприятия, требующих инвестиционной поддержки,
следует рассматривать как систему стратегических целей инвестиционной
деятельности, которая должна быть отражена в его инвестиционной политике.
Характер дифференциации целей инвестиционной стратегии предприятия в
зависимости от конкретных стадий его жизненного цикла может быть
проиллюстрирован данными таблицы 2.
4. Обоснование определяющего типа инвестиционной политики по целям
вложения
капитала
с
учетом
рисковых
предпочтений.
На
этом
этапе
формирования инвестиционной стратегии предприятия определяется целевая
функция его инвестиционной деятельности по критерию соотношения уровня ее
доходности и риска.3
3
Белов А. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы //
http://www.altrc.ru
Таблица 1. - Дифференциация стратегических целей инвестиционной
стратегии в зависимости от стадий жизненного цикла предприятия
Стадии жизненного
цикла предприятия
1. "ДЕТСТВО"
Основные стратегические цели
обеспечение высоких темпов реального инвестирования;
обеспечение безубыточности инвестиционной деятельности;
расширение объемов реального инвестирования;
2. "ЮНОСТЬ"
диверсификация направлений реального инвестирования;
обеспечение минимальной нормы текущей инвестиционной
прибыли.
обеспечение выхода на "критическую массу инвестиций";
3. "РАННЯЯ
ЗРЕЛОСТЬ"
диверсификация форм реального инвестирования;
формирование портфеля финансовых инвестиций;
обеспечение необходимых темпов прироста инвестируемого
капитала.
поддержание "критической массы инвестиций";
4.
"ОКОНЧАТЕЛЬНАЯ
ЗРЕЛОСТЬ"
обширная диверсификация форм реального и финансового
инвестирования;
обеспечение средней нормы инвестиционного дохода
развитие реальных инвестиций, преследующих
внеэкономические цели.
обеспечение своевременной реновации амортизируемых
активов;
"сжатие" портфеля финансовых инвестиций с целью
повышения уровня его доходности;
5. "СТАРЕНИЕ"
дезинвестирование капитала из низкорентабельных
инвестиционных объектов с обеспечением минимальных его
потерь.
реинвестирование капитала с целью поддержания
необходимого объема операционной деятельности.
Такой критерий базируется на общей философии финансового управления
предприятием, входящей в состав его стратегического набора. В теории
стратегического
финансового
менеджмента
выделяют
обычно
три
типа
инвестиционной политики предприятия по критерию рисковых предпочтений
инвестора — консервативную, умеренную и агрессивную.4
При больших объемах инвестиционной деятельности предприятия его
инвестиционная стратегия дифференцируется в разрезе реального и финансового
инвестирования.
4
Артемова С.Н., Козлова В.А. Исследование конкурентных позиций турфирм Орловской
области // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011.
Глава 2. Сущность и функции цен в рыночной экономике
2.1 Теоретическое основание цены
Цены и ценообразование является одним из ключевых элементов рыночной
экономики. Цена – сложная экономическая категория. В ней пересекаются
практически все основные проблемы развития экономики, общества в целом. В
первую очередь это относится к производству и реализации товаров,
формированию их стоимости, к созданию, распределению и использованию
валового внутреннего продукта (ВВП) и национального дохода.
Существуют две основные теории цены. По мнению сторонников одной
теории, цена товара выражает его стоимость. Сторонники другой теории считают,
что цена товара представляет собой сумму денег, которую покупатель готов
заплатить за
товар определенной полезности. Отсюда цена – денежное
выражение стоимости товара.
Под ценой понимается количество денег, запрашиваемое за продукцию или
услугу, или сумма благ, ценностей, которыми готов пожертвовать потребитель в
обмен на потребление определённой продукции или услуги.
Цена не всегда выражается в денежной форме. Так, бартер представляет
собой очень древнюю форму натурального обмена, которая в России, вследствие
ограниченности оборотных средств у предприятий, используется чрезвычайно
широко, но это не является нормальным явлением.
На основе цен осуществляется оборот общественного продукта между
сферами производства и потребления, отраслями материального производства и
непроизводственной сферы, отдельными предприятиями с различными формами
собственности, а также производится перераспределение национального дохода
путём формирования системы налогообложения и одновременно вводятся более
низкие цены на отдельные виды детских и других товаров.
В отличие от цены ценообразование представляет собой процесс
формирования цены на товар или услугу. Имеют место в основном две системы
ценообразования: 1) централизованная, которая предполагает формирование цен
государственными органами на основе издержек производства и обращения, и 2)
рыночная, основанная на базе взаимодействия спроса и предложения.
2.2 Функции цены
С помощью цен решаются многие задачи, что свидетельствует о том, что в
рыночной экономике их значение в управлении хозяйством, регулировании
производства, механизме обращения, обмена, распределения, потребления и
накопления постоянно возрастает. Экономическая сущность цены активно
проявляется в её специфических функциях, связанных с действием объективных
экономических законов.
Функции цен – это формы реализации в реальной действительности ее
сущности как экономической категории и внешнего проявления содержания.
Цена выступает носителем информации и занимает особое место в системе
управления национальной экономикой, являясь важным инструментом анализа,
прогнозирования и планирования всех экономических показателей в денежном
выражении.
Следовательно, цены выполняют следующие основные функции:
Учётно-измерительную;
Регулирующую (сбалансирования спроса и предложения);
Распределительную (перераспределительную);
Способствующую рациональному размещению производства;
Стимулирующую;
Социальную.
В условиях же монополизированной экономики, деформированного рынка,
слабой конкуренции изготовитель диктует цены, сдержать рост которых может
только административное регулирование.
Чтобы
выдержать
конкуренцию,
изготовитель
товара
постоянно
контролирует свои издержки, сопоставляет их с затратами конкурентов и за счёт
снижения своих затрат, а так же улучшения качества товара стремиться обогнать
конкурентов.[6,18]
Выполняя учётно-измерительную функцию, цена выступает одним из
главных показателей эффективности производства, служит ориентиром для
принятия оптимальных и целесообразных хозяйственных решений, особенно в
условиях рыночных отношений. Она становится надёжным инструментом для
экономических расчётов и проведения анализа при выборе экономических и
новых
видов
выпускаемой
продукции,
направлений
научно-технического
прогресса, ценовой стратегии и всего хозяйственного механизма управления на
предприятии, в организации, фирме, регионе и национальной экономике страны.
В условиях рыночных отношений цена в этой функции выполняет роль
стихийного регулятора общественного производства: сокращается производство
товаров, не пользующихся спросом, а материальные и денежные ресурсы
направляются на увеличение выпуска товаров, необходимых для рынка и
пользующихся спросом.
Спрос выражает потребность в товаре со стороны покупателя с учётом
имеющихся у него возможностей купить товар. Практически это выражается в
установлении обратной зависимости между рыночной ценой и количеством
приобретаемых товаров. При прочих равных условиях количество приобретаемых
товаров зависит от уровня цен на них. Чем выше цена, тем меньше товаров будет
куплено покупателем, следовательно, объем проданных товаров снизится. Спрос
на товары увеличится с уменьшением цены. При повышении спроса, когда имеет
место дефицит товаров, цены на них неизбежно растут. В условиях избытка
товаров их продажа возможна лишь при снижении цен.
Предложение характеризуется прямой зависимостью между ценой и
количеством товаров, представленных на рынке. При повышении цен растет
объем товаров, предлагаемых к продаже, и наоборот. В современных российских
условиях имеет место следующий парадокс: цены на многие товары непрерывно
растут, а их производство сокращается. Растущий спрос обеспечивается
импортом.
Таким
образом,
уравновешивающую
функцию
между
спросом
и
предложением выполняет цена, стимулирующая увеличение предложения при
нехватке товаров и понижающая спрос при избытке товаров.
С развитием рыночных отношений, свободного предпринимательства и
конкуренции эта функция цены будет всё более усиливаться и со временем станет
доминирующей при формировании цен на товары в рыночном хозяйстве.
Распределительная (перераспределительная) функция цены
Предприятия определяют, в какую сферу деятельности, в какую отрасль или
область экономики инвестировать свой капитал. При принятии решений о
вложении капитала проводятся маркетинговые исследования, т.е. глубокое
изучение рынка и рыночных цен. В условиях современной национальной
экономики – при монополизме многих производителей, еще слабой конкуренции,
наличии инфляции – масштабы перелива капиталов пока ограничены. В
настоящее время предприниматели недостаточно используют свои средства для
развития производства, более расширена торгово-посредническая деятельность,
где быстрее происходит оборот капитала и выше норма прибыли. В этой сфере
имеет место довольно сильная конкуренция между различными объединениями,
концернами, компаниями, ассоциациями, фирмами на рынки сбыта различных
групп товаров и услуг.
Значение функции цены, способствующей рациональному размещению
производства,
по
мере
совершенствования
рыночных
отношений,
предпринимательства и конкуренции постепенно будет возрастать и она станет
играть важную роль в развитии производительных сил и национальной
экономики страны.
С помощью цены можно стимулировать или дестимулировать:
Научно-технический прогресс;
Экономию затрат ресурсов;
Изменение качества продукции;
Изменение структуры производства и потребления.
Стимулирование осуществляется путем установления повышенного уровня
прибыли в цене, надбавок и скидок к основной цене.
Стимулирующая функция характерна для рыночной цены, которая
позволяет производителю выгодно реализовать свою продукцию. В такой
функции наиболее эффективны цены, которые обеспечивают высокую прибыль
по сравнению с другими товарами.
Возможности стимулирования процессов
воспроизводства с помощью действующего в России механизма ценообразования
довольно эффективны.
Важное значение имеет стимулирование ценами научно-технического
прогресса. Это выражается в разработке и внедрении новой передовой техники,
более современной технологии, в организации производства и труда, повышении
качества товаров, освоении новых изделий, что позволяет в свою очередь
значительно повысить производительность труда, осуществлять экономию
материальных ресурсов.
ГЛАВА 3. Анализ инвестиционной деятельности ООО «ПАРНАС – ПЛЮС»
3.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Парнас – Плюс»
Общество с ограниченной ответственностью «Парнас-Плюс» было создано
25 мая 1999 года. Основным видом деятельности ООО «Парнас-Плюс» является
строительство объектов недвижимости (офисные помещения, гаражи и т. д.) в
городе Твери. Кроме этого, организация занимается производством пластиковых
окон. На сегодняшний день компания, при желании заказчика, способна
осуществить весь комплекс работ, связанных со строительством: от создания
архитектурной концепции до сдачи объекта под ключ.
Строительство - это всегда сложный процесс решения различных
взаимосвязанных
задач.
ООО
«Парнас-Плюс»
может
взять
на
себя
проектирование, изготовление, поставку и монтаж любого здания, что экономит
время, силы и деньги заказчика. В настоящий момент ООО «Парнас-Плюс»
выступает в роли застройщика и генерального подрядчика ряда общественных и
промышленных зданий.
В настоящее время, на строительном рынке наблюдается отсутствие явного
лидера в жилищном строительстве, что является абсолютно нетипичной картиной
для крупных сибирских городов. «Топовые» компании меняются на нем год от
года, что связано с «выплесками» объемов вводимых квадратных метров. И все
же 2012 год показал, что в Твери постепенно формируется группа «локомотивов»
строительства. Большинство компаний, попавших в лидерскую группу, работает
на строительном рынке не первый десяток лет, а часть их них когда-то входила в
составы советских строительных холдингов. Например, компания «Союз-10» до
прошлого года носила название «СМУ-2», и только в 2005 году возвела два
жилых дома, школу и здание банка «Сибирское соглашение». Лидеры
строительных компаний представлены в таблице 2.
Таблица 2 - Строительные компании-подрядчики, в 2012 году сдавшие
наибольшее количество жилья (тыс. кв. м)
Наименование
организации
строительной
Кол-во жилья
Концерн «Сибирь»
80
«Энергомонтаж»
68
«СУ-9»
52
УКС СО РАН
42
«Союз-10»
39
«Парнас-Плюс»
35
«МонтажТЭЦстрой»
28
СМУ-3
27
«Струг»
25
ПСК «Грин»
21
Прочие
501,4
ИТОГО:
918,4
Лидером рынка является концерн «Сибирь», который присутствует на
строительном рынке Твери почти 40 лет и имеет лицензии на все виды
строительной деятельности. ООО «Парнас-Плюс», также являясь одним из
лидеров рынка, как было отмечено выше, работает на рынке с 1999 года и ранее
входило в число предприятий «Сибакадемстроя».
По мнению специалистов, на строительном рынке пока наблюдается
дефицит
крупных
девелоперских
компаний,
ведущих
полные
циклы
строительных работ сразу на многих площадках, своеобразным конвейером. Для
этого у строителей пока не хватает «дешевых» и «длинных» денег.5
5
Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн; Под
общ. ред Г.Л. Багиева.-М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2011.
Ситуация, когда лидеры строительной отрасли ежегодно меняются,
характерна именно для Твери. И все же, несмотря на такую динамику,
специалисты отмечают, что строительный рынок с каждым годом становится
более упорядоченным. В городе насчитывается более 200 строительных
компаний, но лидерами являются стабильно работающие фирмы, известные
качеством своих работ.
Итак, ООО «Парнас-Плюс» является высококонкурентной компанией на
рынке строительных технологий; ее основными преимуществами являются:
- использование новейших строительных технологий;
- возможность выполнения не только строительного этапа, но и выполнение
комплекса строительно-монтажных работ;
- использование материалов высокого качества;
- высокий уровень качества строительного объекта и послепродажного
сервиса.
Для
потребностей
предприятия
наиболее
приемлемой
является
интегральная (линейно-функциональная) структура управления (рисунок 1).
Каждый работник предприятия подчинен только одному руководителю и,
следовательно, связан с вышестоящим органом через него. В данной структуре
разделение системы управления на составные части осуществляются по
производственному признаку с учетом степени концентрации и специализации
производства, а также технологических особенностей.
Руководство предприятия в своей деятельности ориентируется на изучение
запросов
потребителей
обслуживаемого
сегмента
рынка.
Основными
конкурентными преимуществами ООО «Парнас-Плюс» являются качество,
надежность, высокая технологичность, позволяющая существенно сократить
сроки работ при обеспечении требуемого уровня качества строительномонтажных работ, а также относительно низкие цены, что позволяет ей успешно
конкурировать с другими фирмами.
3.2 Оценка инвестиционной деятельности ООО «Парнас – Плюс»
Для оценки основных показателей инвестиционной деятельности
предприятия кратко динамику ключевых показателей деятельности предприятия в
период 2011-2012 годов.
За 2012 год общая стоимость имущества ООО «Парнас-Плюс» увеличилась
на 288 тыс. руб. или на 1%: на 11% сократилась стоимость основных фондов – это
произошло в результате их выбытия, дополнительных фондов не приобреталось.
Стоимость иммобилизованых основных и прочих внеоборотных активов, в
результате снижения стоимости основных средств также сократилась на 1565 тыс.
руб. (11%). Стоимость оборотных средств стала выше на 1853 тыс. руб. – на 18%:
такой прирост стал следствием роста краткосрочной дебиторской задолженности
на 128 тыс. руб. или на 21% и роста величины собственных денежных средств - на
15% (85 тыс. руб.).
Экономическая интерпретация активов:
Активы предприятия состоят из внеоборотных и оборотных активов. Для
того, чтобы наиболее наглядно представить структуру внеоборотных активов
составим таблицу 3
Таблица 3. - Показатели эффективности использования внеоборотных
активов в ООО «Парнас-Плюс» в течение 2012 г.
Название
2011
2012
Стоимость основных средств, т.р.
13 990
13 804
Начисленный износ, т.р.
552
Коэффициент износа, %
-4,29
-0,35
Коэффициент ввода, %
Коэффициент выбытия, %
-11,40
Фондоотдача ОФ
2,06
2,80
Фондоемкость ОФ
0,49
0,36
В таблице 3 приведены основные показатели использования внеоборотных
активов предприятия, т.е. основных средств, незавершенного строительства и
нематериальных активов.
Следующим этапом является анализ оборотных активов предприятия,
оценка эффективности их использования. Результаты расчетов сгруппированы в
таблице 4
Таблица 4 - Показатели эффективности использования оборотных активов в
ООО «Парнас-Плюс» в течение 2012 г.
Значение
Отклонение
показателя
Показатели
2011
2012
абсолютное, т.р.
относительное, %
7 302
10 560
3 258
144,62
3,54
2,48
-1,07
69,84
Период оборота ОА, дней
103
147
44
143,19
Оборачиваемость ТМЦ, раз
4,08
2,66
-1,42
65,19
Период оборота ТМЦ, дней
89,42
137
48
153,40
Оборачиваемость ДЗ, раз
60,65
41,21
-19
67,95
Период оборота ДЗ, дней
6
9
3
147,17
Чистый оборотный капитал,
тыс. руб.
Оборачиваемость оборотного
капитала, раз
Теперь
можно
приступить
к
оценке
инвестиционного
потенциала
предприятия, первым этапом которого является анализ его инвестиционной
деятельности в предшествующем периоде. Основной целью такого анализа
является
всесторонняя
оценка
внутреннего
инвестиционного
потенциала
предприятия и эффективности его инвестиционной деятельности.
Определим общий объем инвестиционной деятельности ООО «ПарнасПлюс» по отдельным этапам рассматриваемого периода, темпы динамики этого
показателя
в
сопоставлении
с
темпами
развития
совокупной
суммой
операционных активов, собственного капитала и объема реализации продукции в
таблице 5.
Таблица 5. - Динамика объема инвестиционной деятельности ООО «ПарнасПлюс» в течение 2011 - 2012 годов
Сумма, тыс. руб.
Наименование показателя
Объем инвестиционной
деятельности
Величина операционных
активов предприятия
Собственный капитал
Объем реализации
продукции
Изменение
Абсолютное,
Относительное,
+/-
%
20 039
27 500
268,57
14 683
13 118
-1 565
89,34
21 886
23 578
1 692
107,73
36 449
30 042
-6 407
82,42
2011
2012
-7 461
Анализ таблицы 6 позволяет сделать вывод, что в 2012 году объем
инвестиционной деятельности существенно вырос – на 27500 тыс. руб. (на
168,6%), что стало следствием реализации некоторой части устаревших основных
фондов и нематериальных активов ООО «Парнас-Плюс». При этом величина
операционных активов предприятия характеризуется отрицательным приростом (10,7%), поскольку нового оборудования взамен реализованного в 2012 году
приобретено не было.
Прирост
инвестиционной
деятельности
ООО
«Парнас-Плюс»
сопровождался снижением объема реализации на 6407 тыс. руб. или 17,6%, что
стало следствием сокращения выполняемых подрядных работ, вследствие
недостаточного
парка
оборудования
(которое
ООО
«Парнас-Плюс»
в
рассматриваемом периоде было вынуждено использовать на условиях договора
аренды).
Такая динамика основных показателей деятельности компании значительно
снижает эффективность его деятельности на строительно-монтажном рынке г.
Твери.
Второй
исследовании
этап
анализа
соотношения
инвестиционной
отдельных
деятельности
направлений
заключается
в
инвестиционной
деятельности ООО «Парнас-Плюс» — объемов его реального и финансового
инвестирования.
Но,
поскольку
ООО
«Парнас-Плюс»
не
осуществляет
финансового инвестирования, то все 100% инвестиций компании направляются на
реальное инвестирование; именно инвестиции в различные инновационные
проекты
играют
способствуя
значительную
повышению
развивающемся
роль
его
строительном
в
развитии
ООО
конкурентоспособности
рынке
города
и
области.
«Парнас-Плюс»,
на
динамично
Представляется
целесообразным также определить эффективность инвестиционной деятельности
предприятия в рассматриваемом периоде. Для этого в ООО «Парнас-Плюс»
используют систему показателей рентабельности инвестиционной деятельности.
Рентабельность инвестиционных активов организации представляет собой
соотношение прибыли от инвестиционной деятельности (дивиденды, премии по
облигационному займу, прибыль от совместной деятельности, арендный доход,
доходы от выданных займов) со средней стоимостью активов инвестиционного
характера. В соответствии с международными стандартами рентабельность
инвестиций (ROI) — показатель эффективности инвестиционной деятельности
компании устанавливает желательность инвестиций в терминах доходности к
первоначальному вложению; другими словами, это перевернутая формула
окупаемости. Рассчитывается показатель как отношение среднегодовой прибыли
после налогов к чистым инвестициям.
Таблица 6. - Оценка рентабельности инвестиционной деятельности ООО
«Парнас-Плюс» за 2011 - 2012 годы
Значение показателя,
Наименование показателя
%
Прирост
рентабельности, +/-
2011
2012
-7,84
2,05
9,89
Рентабельность активов
2,34
1,63
-0,71
Рентабельность операционных активов
3,98
3,14
-0,85
Рентабельность собственного капитала
2,67
1,75
-0,93
2,48
2,29
-0,19
Рентабельность инвестиционной
деятельности
Коэффициент оборачиваемости
инвестиционных ресурсов, раз
Анализ показателей инвестиционной деятельности предприятия позволяет
сделать вывод, что для повышения эффективности деятельности ООО «ПарнасПлюс»
необходимо
расширять
инвестиционную
деятельность
компании,
поскольку устойчивый экономический рост и повышение инвестиционного
потенциала предприятия, функционирующего на строительном рынке г. Твери,
могут быть обеспечены лишь при проведении эффективной инвестиционной
политики, что обусловлено, прежде всего, значительным уровнем конкуренции в
данной отрасли в региональном аспекте.6
Основной целью инвестиционной политики ООО «Парнас-Плюс» должно
стать создание условий для привлечения инвестиций в эффективные и
конкурентоспособные инвестиционные проекты предприятия, на основе которых
возможен рост собственного инвестиционного потенциала компании.
При осуществлении инвестиционной политики целесообразно развивать
приоритетные направления в технологической инновационной деятельности и
концентрировать для этого в данных направлениях существенную часть
привлекаемых инвестиционных ресурсов, продвигая те инвестиционные проекты,
которые в наибольшей степени связаны с рынком высоких технологий в отрасли
строительства.
Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Высш. шк.: ИНФРА-М,
2012
6
Заключение
Написав курсовую работу, я могу сделать некоторые выводы. В работе я
осветила вопросы: что такое цена, функции и виды цены, ценообразование в
рыночной экономике, модели ценообразования, а также сделала анализ
инвестиционной деятельности организации.
Я
считаю, данный вопрос интересным не только с позиции получения
прибыли и выживания на рынке данного предприятия, но и важным при
определении приоритетов в технической политике в целом. Ведь хотя все
технические решения определяются инженерным персоналом предприятий,
эффективность всех нововведений проверяется рынком через цену реализации
продукции.
Установление цены – один из важных элементов экономики предприятия,
прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и
соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие
изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами
закупок.
Цены
находятся
в
тесной
зависимости
со
всеми
составляющими
деятельности фирмы. От цен во многом зависят реальные коммерческие
результаты, а верная или ошибочная ценовая политика оказывает долговременное
воздействие на положение фирмы на рынке.
С помощью цен решаются многие задачи, что свидетельствует о том, что в
рыночной экономике их значение в управлении хозяйством, регулировании
производства, механизме обращения, обмена, распределения, потребления и
накопления постоянно возрастает. Экономическая сущность цены активно
проявляется в её специфических функциях, связанных с действием объективных
экономических
законов.
Между
различными
функциями
цены
имеется
взаимосвязь, которая проявляется как в единстве, так и в противоречии.
Стимулирующая
функция
цены
содействует
реализации
функции
сбалансирования спроса и предложения, т.е. способствует наращиванию
производства товаров, пользующихся спросом, а также взаимодействует с
социальной функцией, регулируя объём потребления товаров и услуг, используя
ценовые
рычаги
для
социальной
защиты
отдельных
групп
населения.
Распределительная функция цены взаимосвязана с функцией, способствующей
рациональному размещению производства, содействуя переливу капиталов из
одного сектора экономики в другой, в котором имеется повышенный спрос на
конкретные товары и складывается относительно высокая норма прибыли.
Инвестиционная деятельность предприятия на современном этапе развития
менеджмента базируется на принципах стратегического управления.
Во второй главе работы был проведен анализ инвестиционной деятельности
ООО «Парнас-Плюс», которая находится на рынке строительных услуг не одно
десятилетие и обладает оборудованием, технологиями и соответствующем
квалифицированным персоналом для выполнения самого разного спектра
строительно-монтажных
работ.
Анализ
показателей
инвестиционной
деятельности предприятия позволил сделать вывод, что для повышения
эффективности деятельности ООО «Парнас-Плюс» необходимо повысить
инвестиционную активность компании.
Список использованной литературы
1. Азоев Г.А. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. -М: Центр экономики и
маркетинга, 2012.
2. Азоев Г.А.,
Челенков А.П. Конкурентные
преимущества
фирмы
–
М.:
ОАО «Типография «Новости», 2012.
3. Ансофф И. Стратегическое управление / Пер. с англ.-М.: Экономика, 2012.
4. Артемова С.Н., Козлова В.А. Исследование конкурентных позиций турфирм
Орловской области // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011.
5. Багиев Г.Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич,
Х. Анн; Под общ. ред Г.Л. Багиева.-М.: ОАО «Изд-во «Экономика», 2011.
6. Бакланов А.В., Фионов А.С. Применение методов стратегического маркетинга
// Практический маркетинг. – 2011.
7. Баран В.И. Определение рыночной доли на основе парных сравнений //
Маркетинг в России и за рубежом. – 2011.
8. Белов А. Прогноз долгосрочной конкурентной позиции компании как основа
принятия стратегических решений // http://www.gaap.ru.
9. Белов А. Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы
и проблемы // http://www.altrc.ru
10. Белый Е.М. Конкурентоспособность
промышленной
продукции:
учебное
пособие – Ульяновск: УлГУ, 2011.
11. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз.
– М.: Финансы и статистика, 2012.
12. Голубков Е.Н. Основы маркетинга: Учебник. - М.: Издательство «Финпресс»,
2012.
13. Дибб С.,
Симкин Л.,
Брэдли
Дж.
Практическое
руководство
по
маркетинговому планированию. – СПб: Питер, 2011.
14. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг: Учеб. пособие. – М.: Высш.
шк.: ИНФРА-М, 2012.
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа