close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Создание и продвижение библиотечного канала на видеохостинге YouTube

код для вставки
ГБУК «Владимирская областная научная библиотека»
Научно-методический отдел
Профессиональная мастерская
«Создание и продвижение библиотечного канала
на видеохостинге YouTube»
г. Владимир, 2016
Автор мастерской:
заведующий сектором НМО
Овчинникова Н.В.
Несколько слов о YouTube.
YouTube — это популярный видеохостинг, предоставляющий пользователям услуги
хранения, доставки и показа видео. Пользователи могут загружать, просматривать,
оценивать, комментировать и делиться теми или иными видеозаписями.
Использовать YouTube в своей деятельности могут и библиотеки, многие из которых уже
давно и успешно занимаются продвижением своих организаций, размещая на своих
каналах видеоконтент: буктрейлеры, виртуальные видеовыставки, презентации новых
поступлений, видеотрансляции, записи с мероприятий, сюжеты о библиотеках, интервью,
репортажи СМИ, обучающие ролики по работе с электронным каталогом и т.д.
География библиотек, позиционирующих себя посредством YouTube, очень широка.
Наравне с крупными библиотеками Центральной России представлены региональные
научные, городские и сельские библиотеки, а также библиотеки учебных заведений.
Вот несколько примеров библиотечных каналов:
Канал Российской государственной детской библиотеки (РГДБ)
Канал Российской Национальной Библиотеки (РНБ)
Канал Российской государственной библиотеки для детей и молодѐжи (РГБМ)
Канал Новосибирской областной научной библиотеки
Канал Кемеровской областной научной библиотеки
Библиотека имени Н.А. Некрасова (г. Москва)
Библиотеки города Пскова
Канал Колыванской детской библиотеки
Канал Линѐвской детской библиотеки
Ещѐ примеры
Сегодня мы будем учиться не только создавать и продвигать свой видеоканал, но и
выстраивать взаимодействие с пользователями, используя различные встроенные
функции.
Для начала работы необходимо зарегистрироваться.
1. 1 вариант. Заходим на ютюб https://www.youtube.com/ и в правой верхнем углу
нажимаем на кнопку Войти или Добавить видео. Нам предложат пройти
регистрацию для создания своего канала. На Google все сервисы связаны друг с
другом, тем самым, создав одну учетную запись, вы автоматически
регистрируетесь на Google+, в почте, YouTube и др. сервисов.
2 вариант. Сначала можно завести почту на Google и, используя логин и пароль,
активировать свои аккаунты во всех сервисах, включая YouTube.
2. Следующий шаг - перейти на видеохостинг и войти под созданной учетной
записью.
Попадаем на пустую страницу нашего канала, который нам предстоит оформить.
Для начала можно сделать минимальное оформление и произвести начальные
технические настройки.
1.
2.
3.
4.
Название канала.
Описание.
Шапка.
Настройка вида главной страницы, еѐ разделов.
После того, как начальные настойки и оформление готовы, можно продолжить.
Внутренняя техническая настройка канала на YouTube
1. Переходим в раздел панели управления каналом нажав на иконку вашего аккаунта,
после того, как вы уже вошли в систему и нажимаем на кнопку «Творческая
студия».
Переходим в раздел «Творческая студия» в правом верхнем углу и попадаем в панель
администратора.
Тут мы можем настроить необходимые виджеты для аналитики, а также инструменты,
которые помогут вам в развитии канала.
2
1
3
Настройки
Основные настройки канала производятся в Панели управления и в разделе Канал.
Описание канала и его оформление производятся после нажатия кнопки Посмотреть
канал.
Перед началом работы необходимо включить в настройках канала функцию Обзор (Эта
позволяет добавить трейлер канала, рекомендовать контент подписчикам, а также
распределить ролики и плейлисты по разделам).
В разделе «Канал» необходимо обратить внимание на следующие функции:
Проверка аккаунта. Подтверждение статуса аккаунта для связки с почтой и
расположения доверия от Гугла. Тут нам необходимо выбрать подтвердить аккаунт и
следовать пошаговым инструкциям. Обязательно подготовьте номер телефона, на
который будет отправлено смс с кодом подтверждения. Вводим полученный код на
втором шаге. После чего ваш аккаунт получит статус «Подтвержден».
Загрузка длинных видео. Очень важный момент: если вы записываете
видеоролики длительностью более 15 минут, подтверждение снимает ограничение на
загрузку видео больше 15 минут. Данная функция автоматически будет активирована
после подтверждения аккаунта.
Значки для видео. Применение этой функции несложное. Если вы загружаете
видео, то в редакторе ролика автоматически будет создано 3 превью-картинки, которые
можно выбрать для заставки видео. Но учитывая, что видео имеет разные настройки и
скорость кадра, данные изображения могут быть плохого качества, либо «слепыми». С
помощью функции «Свой значок» мы можем сделать красивые заставки.
Фирменный стиль. Вы, наверное, видели в видео различных каналов в правом
нижнем углу иконку, при наведении на которую можно увидеть название канала и кнопку
подписаться. Если у вас есть свой официальный логотип, можно использовать его, чтобы
в будущем пользователи начали узнавать ваш канал по различным элементам.
Иконка устанавливается в разделе «Канал». Выбираем подраздел Фирменный стиль –
логотип канала, загружаем логотип с компьютера. Также можно задать время
отображения и появления в видео. И теперь при просмотре всех ваших видео
пользователи будут видеть фирменный стиль вашего канала и переходить на его главную
страницу.
С внутренней настройкой мы разобрались. Все основные функции включены только после
подтверждения аккаунта и это мы запомнили. Давайте займемся оформлением канала.
Название канала
Выступает одним из главных инструментов продвижения. Оно отражается в результатах
поиска, модуле просмотра каналов и списке похожих каналов.
Важно отличать, что название и URL канала – это не одно и тоже. Название можно
изменять. Лучше выбрать короткое и запоминающееся. При этом оно должно давать
представление о содержании роликов.
URL канала тоже можно изменить, однако для этого у вас должно быть не менее 100
подписчиков.
1
2
3
4
Описание канала
На сайте чаще всего отражается лишь пара первых предложений описания (200 символов).
Поэтому так важно делать их максимально информативными. Если в названии вашего
канала не указано название библиотеки или «ЦБС», обязательно сделайте это в описании,
также указав географическую принадлежность вашего учреждения.
Описание должно быть очень точным.
Важно использовать ключевые слова, это улучшит результаты поиска.
Специалисты рекомендуют отражать как часто обновляется контент.
Пример хорошего описания: «VICE. Канал VICE – это рассказы о необычных местах,
которые Вы едва ли посетите. YouTube позволил нам объединить все отснятые материалы
в уникальные короткие сюжеты. В них люди откровенно рассказывают, что они любят и
ненавидят. Наши ролики – это тонны эксклюзива, нонконформизма и масса котиков. А
также неожиданных новостей и репортажей о путешествиях, их просто нельзя пропустить.
Добро пожаловать!»
Заставка канала
Лучше всего будет смотреться квадратная картинка в размерах 800 х 800 пикселей. Она
будет узнаваемой и при уменьшении. Этот значок будет использоваться для всех видео
канала. Текст, расположенный внутри значка, должен быть минимальным. Для экранов с
небольшим разрешением длинные фразы будут неразборчивыми.
Оформление канала
Важно продумать каждую деталь и придумать собственную изюминку. Инструменты
оформления позволяют подобрать изображения для телевизоров, экранов компьютеров и
мобильных устройств. Умеренность будет кстати, перегруженные изображения плохо
смотрятся. Максимально лаконичное оформление будет самым выразительным.
В дизайне канала важно передать его суть. Аудитория должна сразу его ассоциировать с
персонажем шоу, логотипом или брендом.
Вкладку «Информация» стоит заполнить ссылками на сайт и страницы библиотеки в
социальных сетях. Их же можно показывать и на вкладке «Главной страницы». Это
позволит связать информацию вашего канала YouTube с другими представительствами
библиотеки в интернете.
Проведя все работы, обязательно проверьте, как канал отражается в результатах поиска,
списке похожих каналов и на странице просмотра. Его оформление, название и значок
привлекают внимание?
Вкладка «Обзор» имеет различный внешний вид для пользователей YouTube и
подписчиков канала. Это – отличная возможность заинтересовать посетителей.
Вид для подписчиков
Подписанные пользователи имеют историю собственных просмотров канала. По
умолчанию им предлагаются к просмотру новые сюжеты. Ролики с всплывающей
рекламой In-Video подписчики видят первым в списке рекомендаций.
Прямая трансляция будет показываться в списке рекомендаций. Последние публикации в
фиде будут отражаться в разделе «Недавние действия».
Вид для неподписанных пользователей YouTube
Первым неподписанные зрители видят трейлер канала. Его воспроизведение
настроено автоматически. Это дает новым пользователям информацию о канале. Важно
сделать трейлер кратким и полезным, он должен заинтересовывать.
Предложение подписаться на канал должно прозвучать в трейлере, это стимулирует. В
конце должна идти заставка, помогающая оформить подписку. Без просмотра трейлера
пользователи будут сразу переходить к разделам канала (см. ниже Разделы).
Разделы
Разделы помогают упорядочить контент канала. На странице они отражаются во вкладке
«Обзор». Разделы могут включать видео, каналы или плейлисты. В них ролики
упорядочиваются по темам, жанрам или другим параметрам.
Совет по использованию разделов:
Зрители редко используют прокрутку и просматривают самый верхний раздел. В нем
лучше располагать самые интересные материалы.
Оформление видеороликов
Настройка доступа. Устанавливаются при загрузке видео и позволяют контролировать
доступ к видео: открытый доступ (доступно для всех пользователей), доступно по ссылке
(если вы поделитесь ссылкой, н-р в соц.сетях), ограниченный доступ (видео доступно
только вам).
Оптимизируем заголовок
Название видео необходимо не только пользователям, но и поисковым системам YouTube.
Поэтому так важно включать в заголовок ключевые слова, описывающие содержание
контента. Название и значки видео должны дополнять друг друга и создавать целостное
впечатление. Лучше всего проверять на себе: а посмотрели бы Вы сами видео с таким
значком, если бы оно появилось в результатах поиска?
Рекомендации оптимизации заголовка:
Заголовок должен содержать описательные и ревалентные ключевые слова
Заголовок должен отражать содержание, несоответствие заголовка сюжету приведет к
потере подписчиков, снижению продолжительности и числа просмотров
Элементы фирменного стиля и номера серий лучше располагать в конце названия
Название должно сочетаться со значком видео, а вместе они должны создавать целостную
картину и заинтересовывать зрителя
Регулярно обновляйте заголовки и описания, чтобы видео не теряли актуальности для
зрителей и привлекали новую аудиторию.
Оптимизация описания видео
Описание видео, аналогично с заголовком, выступает главным источником информации о
нем для пользователей и поиска YouTube. Важно помнить, что в результатах поиска
видны лишь несколько первых строк описания. Их стоит делать наиболее
содержательными, включая самое главное!
Лучше пусть это будет три коротких предложения наиболее полно характеризующих
видео. В описании обязательно должны быть релевантные ключевые слова. Они также
помогут в поиске видео.
Создавая собственный канал, стоит добавлять и полезные ссылки. Это поможет зрителям
просматривать схожие видео и плейлисты ваших каналов.
Описание видеоролика может включать:
Ссылки на внешние сайты, другие каналы YouTube и похожие видео
Для продолжительных видео лучше вставлять ссылки на определенные временные коды
Используйте показ повторяющегося шаблона, включающего ревалентные ключевые слова.
Шаблон стоит добавлять во все описания, новые пользователи таким образом будут
получать полную информацию о канале.
Функция «Метаданные по умолчанию» позволит создавать шаблоны метаданных с
заранее вставленным в них текстом или ссылками.
Метатеги
Тегами называют описательные ключевые слова, помогающие поисковой системе
YouTube представлять Ваше видео новой аудитории. Важно использовать уникальные
теги, они должны указывать на самые главные темы сюжета, включать имена персонажей,
актеров и т.п. В качестве тегов могут выступать: «танцы», «PSY», «Gangnam Style».
Желательно использовать набор стандартных тегов, общих для тематики. Они должны
отражать тематику всех видео на канале. Такими тегами выступают «Музыка», «Попмузыка» и т.д.
Каждое видео должно иметь общие и индивидуальные теги. Используйте их в таком
количестве, которое позволяет точно описать сюжет.
Когда популярностью начинают пользоваться новые видео, имеет смысл использовать их
теги и для остальных роликов.
Использование тегов актуально и в названии видео.
Заголовки из нескольких слов заключаться в кавычки, например: «Гарри Поттер».
Если теги недостаточно релевантны их лучше обновить. Этот прием позволяет увеличить
частоту показа ролика в поиске, в том числе для сюжетов давно находящихся в общем
доступе.
Аннотации, подсказки
Ещѐ один действенный способ привлечения дополнительной аудитории и подписчиков на
YouTube. Аннотации побуждают зрителей перейти к просмотру других роликов или
всего контента канала. Они эффективны для повышения активности сообщества и
привлечения новых подписчиков.
Важно добавлять релевантные аннотации с полезной информацией ко всем
опубликованным роликам. Аннотации используются и для архивных видео, это помогает
направлять трафик на новые действия с видео или со всем контентом.
Собственно аннотациями называется текст на YouTube, отражаемый поверх видео. Такая
информация служит своего рода подсказкой, призывом к действию или же выступает
частью интерактивной игры.
Как правильно использовать аннотации:
Предлагайте пользователям нажимать кнопку «Нравится» или делиться роликом с
друзьями
Поддерживайте со зрителями общение, задавать им вопросы
Предлагайте подписку на канал прямо во время просмотра ролика
В длинных видео создавайте навигацию
Добавляйте ссылки на похожие ролики или схожий контент, упомянутый в ролике
Делайте ссылки на аналогичные видео из серии
Добавляйте ссылки на уже имеющиеся видео, созданные каналы, плейлисты или полные
версии роликов
Сделайте области внутри видео более интерактивными
Рассказывайте о своем сайте или интернет-магазине
Добавляйте ссылки на сайт или Ваши страницы в социальных сетях
Обращайте внимание зрителей на новый контент
Размещайте в видеороликах интерактивные игры или сюрпризы
Для определенных моментов видео делайте текстовые объяснения.
Рекомендации по созданию аннотаций
Не размещайте аннотации внизу экрана, они могут быть скрыты рекламой.
Не располагайте аннотации в районе верхнего края кадра, чтобы не закрывать логотип
канала
Аннотации не должны закрывать основное содержание. Информация в аннотации должна
дополнять сюжет ролика, не мешая зрителям.
Информации не должно быть много, пользователи этого не любят и в результате зрители
Подсказки в роликах - это интерактивные элементы, в которые можно вставлять
изображения, текст и ссылки на сайты.
Подробнее о подсказках Справка YouTube :
https://support.google.com/youtube/answer/6140493?hl=ru
Видеоинструкции YouTube
http://www.youtube.com/user/youtubehelp?sub_confirmation=1
Справка YouTube https://support.google.com/youtube#topic
YouTube для авторов https://www.youtube.com/yt/creators/ru/
Академия для авторов YouTube https://creatoracademy.withgoogle.com/page/education
Видеоинструкция по созданию и оформлению
каналаhttps://www.youtube.com/watch?v=FP51L6dmG18
Мастер-класс «Создание библиотечного канала YouTube» (ВикиСибириаДа, автор
С. Гиндеберя)
Продвижение канала и его контента
В качестве средства продвижения YuoTube не всегда оказывается эффективным. И
многих это разочаровывает. Чтобы ваши усилия по созданию контента и оформлению
канала не оказались напрасными, необходимо придерживаться определенных правил.
Оформление видеороликов
Многие видео имеют низкое число просмотров и не вызывают пользовательского отклика
(отсутствуют комментарии и лайки). Это связано не только с низким интересом
пользователей к деятельности библиотек, но и с некорректным оформлением
видеороликов и каналов, что иногда не позволяет пользователям находить видео на
хостинге. Исправить ситуацию или не допустить еѐ позволит внутренняя оптимизация
видео, которая поможет видеоролику адекватно отображаться среди результатов поиска, а
значит – увеличат количество просмотров. Следовательно, и продвижение станет более
эффективным.
1) Название ролика, которое должно отражать не только суть видео, но и
быть ярким, креативным, привлекающим внимание. Желательно включить в
название два-три ключевых слова, которые обязательно будут использовать
потенциальные пользователи. Это повысит процент нахождения
видеоролика поисковыми системами. При этом следует использовать только
уникальные названия видеофайлов. Уникальность важнее наличия в
названии ключевых слов. Важно постараться ограничить название 55–60
символами: в этом случае пользователь увидит название видеоролика среди
результатов поиска полностью, что также делает видео более
привлекательным. Важным фактором считается снабжение видео
специальными тегами, под которыми понимают произвольные
ключевые слова, отражающие содержание, либо функциональные.
2) Каждое видео также необходимо снабжать описанием, которое должно
быть не только привлекательным для пользователей, но и оформлено по
всем правилам текстового контента.
Длина описания может быть различной, но в свернутом состоянии будет
доступно к чтению лишь двести символов. Учитывая последнее, наиболее
важную информацию следует размещать в начале описания. Важно
разместить здесь ссылку на сайт и упомянуть название организации,
перечислить услуги, о которых идет речь в видеоролике. В этом случае
эффект продвижения будет максимальным.
3) Размер видео тоже имеет значение. Чем длиннее ролик, тем меньше
шансов, что его начнут просматривать и, тем более, досмотрят до конца.
Поэтому желательно не создавать ролики длиннее 3–5 минут. Если тема
слишком обширная, лучше сделать серию коротких роликов, посвященных
данной теме. При этом следует установить в начале видео ссылку на
предшествующую часть, а в конце – на следующую. И, конечно же, видео
должно быть полезным, интересным и ярким. Скучному ролику ничто не
поможет.
Оформление канала
1) Стоит придумать для канала интересное, благозвучное и уникальное имя.
2) Максимально полно, подробно и честно заполнить профиль своего аккаунта.
3) Короткая, сжатая, информативная аннотация, благодаря которому большая
часть пользователей будет иметь общее представление о нем.
4) Подходящее дизайнерское оформление. К сожалению, существующие
каналы не всегда содержат полное название библиотеки с указанием
местонахождения, что не позволяет идентифицировать принадлежность
видео конкретной библиотеке.
Взаимодействие с пользователями и внешними ресурсами
Важно понимать и то, что для получения желаемого эффекта недостаточно лишь создания
канала библиотеки на видеохостинге или загрузки нескольких видеороликов. Информация
о предоставляемых библиотекой услугах или направлениях ее деятельности должна не
только быть размещена на хостинге, но и доведена до максимального количества
потенциальных пользователей с помощью различных коммуникационных каналов. С этой
целью при продвижении необходимо задействовать как можно большее количество
внешних ресурсов. Можно рассказать о канале или отдельных видео друзьям в
социальных сетях, продвигать их при помощи запросов в поисковых системах, давать
ссылки в комментариях и публиковать на тематических форумах и блогах. Также можно
отправлять приглашения, создавать подписки, публиковать ссылки на сторонних
ресурсах. Это позволит достичь «вирусного» эффекта. Как показывает опыт, именно
«вирусная» составляющая продвижения лучше всего повышает количество просмотров.
Важную роль играет и отклик пользователей. Чем большее количество видеоответов и
комментариев будет оставлено, тем выше будет рейтинг ролика. Чем большее количество
пользователей будет подписано на канал, тем выше будет «вирусный» эффект. Поэтому
необходимо активно привлекать пользователей, отвечать на публикуемые комментарии.
Важную роль в продвижении играют и комментарии, оставляемые к другим видео на
хостинге. Ведь каждый пост содержит ссылку на канал библиотеки, что также влияет на
повышение к нему интереса со стороны интернет-аудитории. Чтобы эффект был
максимальным, можно включать в создаваемые видео логотип, встраивать название
библиотеки или адрес официального сайта на протяжении всего видеоряда. Функцию
продвижения библиотеки выполняет и добавление ссылки на сайт и названия библиотеки
в описание видео.
Важно помнить и об интеграции с официальным сайтом библиотеки. Может быть
использовано несколько вариантов.
1) Ссылка на канал. Ссылка может быть размещена в
виде узнаваемой иконки видеохостинга или дополнять
размещенные на официальном сайте видеоролики.
Российская государственная библиотека для молодежи (г. Москва)
Муниципальное объединение библиотек (г. Екатеринбург)
Централизованная библиотечная система (г. Вилючинск, Камчатский край)
Централизованная библиотечная система «Юго-Запад» (г. Москва)
Централизованная библиотечная система №3 ВАО (г. Москва)
2) Если позволяют технические возможности, можно встроить на сайт плейлист.
3) Визитка, содержащая ссылку, аватар, данные о количестве видео на канале и его
подписчиках.
Продвижение офф-лайн
О присутствии на видеохостингах необходимо рассказывать пользователям библиотеки,
размещая рекламные объявления, раздавая визитки, сообщая на мероприятиях, беседуя
при обслуживании читателей.
В целях рекламы канала можно использовать информационную панель, установленную в
фойе библиотеки.
Источники:
Мастер-класс «Создание библиотечного канала YouTube» (авт. С. Гиндеберя)
Новикова М.И. Видеохостинги как средство продвижения услуг библиотеки
Продвижение видео в YouTube
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
216
Размер файла
2 035 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа