close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

МБОУ

код для вставкиСкачать
Реклама - это имя вещи...
Реклама должна напоминать бесконечно
о каждой, даже чудесной вещи...
В.Маяковский
Актуальность исследования. Многие взрослые, в том числе и мои родители,
часто жалуются на то, что сегодня «молодёжь не та», что у современных юношей и
девушек «на уме только деньги, богатство, успех», что молодёжь «безнравственна и
бессердечна», да и всё общество стало более эгоистичным и жестоким. В качестве одной
из причин этого называется реклама с её приоритетной ценностью потребления, что
негативно повлияло на существование ценностей духовного развития, сострадания и
взаимопомощи, традиционных для российского общества. Я решила провести небольшое
исследование, чтобы понять, действительно ли реклама способна
влиять на
формирование духовных ценностей современного общества?
Цель исследования: изучить роль рекламы в формировании духовных ценностей
современного общества.
Объект исследования: духовные ценности общества.
Предмет исследования: реклама как социокультурный феномен.
В соответствии с целью работы были поставлены следующие задачи:
 найти определение понятиям «реклама»; «духовные ценности общества»;
 выявить функции современной рекламы;
 провести анкетирование с целью выявления отношения к рекламе и выявления
приоритетных духовных характеристик современного человека;
 провести анализ современной рекламной продукции с точки зрения
влияния
рекламы на формирование духовных ценностей общества.
Гипотеза: в современном обществе возрастает роль рекламы в формировании
духовных ценностей.
Методы исследования: сбор информации, структуризация полученных сведений,
систематизация, анкетирование, анализ.
История вопроса. Изучению различных аспектов рекламы в современном
обществе посвящено значительное количество работ как отечественных, так и
зарубежных авторов. В целом можно выделить несколько подходов к изучению рекламы и
исполняемых ею ролей в обществе:
Прагматический подход – ориентирован на изучение экономических последствий
воздействия рекламы.
Культурологический подход – изучает выполняемые рекламой роли и функции в
культурно-коммуникативном процессе.
Существует множество определений рекламы. Вот как трактуется это понятие в
словаре Ожегова
Реклама – 1. Оповещение различными способами для создания широкой известности
кому-чему-н. с целью привлечения потребителей, зрителей и т.п. 2.Объявление с таким
оповещением.1
Задача рекламы — побудить представителей целевой аудитории к действию (выбору
товара или услуги, осуществлению покупки.)
Виды рекламы:
Коммерческая (экономическая) реклама. Целью экономической рекламы становится
потребитель (потенциальный покупатель), предложив товар которому, можно получить
взамен от него прибыль.
Социальная реклама — вид некоммерческой рекламы, направленной на изменение
моделей общественного поведения и привлечения внимания к проблемам социума.
Социальная реклама выходит за рамки экономических задач, направлена на достижение
благотворительных и иных общественно полезных целей: популяризация здорового
образа жизни среди населения; поддержка незащищённых слоёв населения; борьба с
загрязнением окружающей среды; популяризация общественных организаций и фондов,
целью которых является помощь окружающим людям, в частности детям.
Политическая реклама (в том числе предвыборная). В наше время она всё чаще
выступает как средство борьбы за избирателей, за их голоса. Именно с её помощью
некоторые партии и политики пытаются завоевать себе место у власти.2
Функции рекламы. Сущность рекламы можно объяснить и в терминах тех
функций, которые она выполняет в бизнесе и обществе. Она выступает в четырех разных
ролях:
1. Маркетинговой
2. Коммуникационной
3. Экономической
4.Социальной.
Маркетинговая роль. Ма́рке́тинг (от англ. marketing — продажа, торговля на рынке) —
1
С.И.Ожегов.Словарь русского языка (около 53000слов). Москва, Оникс, Мир и Образование, стр.882.
2
Джефкинс Ф. Реклама. М.: Бизнес, 2002, стр. 182.
процесс
выявления,
предугадывания
потребностей
клиентов,
организации
соответствующей ожиданиям рекламы и производства с целью повышения количества
продаж и максимизации прибыли.3
Коммуникационная роль. Реклама — это одна из форм массовой коммуникации. Её задача
- информировать о продукции.
Экономическая
роль.
Реклама
как
источник
информации,
который
повышает
чувствительность покупателей к цене и стимулирует конкуренцию.
Социальная роль. Реклама информирует нас о новой и улучшенной продукции и учит, как
пользоваться этими новинками. Она помогает сравнивать изделия и их особенности, давая
покупателю возможность принимать решение о покупке, уже будучи информированным.
Чтобы выяснить, какова роль рекламы в формировании духовных ценностей
современного общества, дадим определение понятию «ценности общества». Одним из
критериев общества является
«общая система ценностей (обычаев, традиций, норм,
законов, правил), которую называют культурой». 4 По содержанию различаются
материальные (экономические), политические, социальные и духовные ценности.
Духовные
ценности
составляют
стержень
культуры
определенного
народа,
фундаментальные отношения и потребности людей. Выделяются общечеловеческие
ценности (мир, жизнь человечества), ценности общения (дружба, любовь, доверие, семья),
социальные ценности (представление о социальной справедливости, свободе, правах
человека), ценности стиля жизни, самоутверждение личности.5
Описание исследования
Как общество относится к рекламе? С этой целью я провела небольшой
социологический опрос (Приложение 1) и выяснила, что из 50 опрошенных взрослых 37
человек (74%) негативно относятся к рекламе, для них она раздражающий фактор; 5
человек (10%) относятся положительно, остальные (8 человек – 16%) равнодушны к
рекламной продукции. Немного другая ситуация среди моих сверстников. Проведя
опроанкетирование среди учащихся 9-11 классов, я выяснила, что большинство ребят
реклама также раздражает (56%), но процент таких школьников меньше, чем среди
взрослых.
Таким образом, чем выше возраст респондентов, тем сильнее негативное
отношение к рекламной продукции. Анализ результатов анкетирования также показал,
3
ru.wikipedia.org›Реклама
4
ru.wikipedia.org›wiki/Общество
ruclass.ru›node/1528
5
что, хотя отношение к рекламе у респондентов неоднозначно, большинство участников
опроса убеждено в её необходимости, так как реклама даёт информацию о
- взаимоотношениях между людьми (8%);
- ценностях жизни (8%);
- окружающем мире (16%);
- стиле жизни (17%);
- поведении в определённых ситуациях (22%)
- другое (29%).
Значит, так как сегодня информационный фактор становится все более весомым
для общественной жизни, реклама как информация приобретает все большее значение для
жизнедеятельности человека. Следовательно, утверждение о возрастающей роли рекламы
при формировании ценностных ориентаций правомерно.
Рассмотрим на конкретных примерах, как влияют на формирование духовных
ценностей рекламные продукты. С этой целью я нашла в Интернете несколько рекламных
роликов с результатами опросов респондентов. Первый рекламный ролик «Кока-Кола лучший подарок на Рождество» (Coca Cola The Greatest Gift for Christmas) 2009года.6
Описание ролика: Заснеженный ночной город. По улице идёт Санта Клаус с мешком
подарков. У витрины магазина игрушек стоит девочка. Санта Клаус дарит девочке
бутылку Coca-cola и уходит. Прошло около 10 лет. Девушка катается на катке, где
внезапно появляется Санта Клаус и дарит ей 2 бутылки Coca-cola. Девушка тут же
знакомится с молодым человеком. Прошло еще лет 10. Девушка и молодой человек в
собственном доме возле елки с двумя детьми. Санта Клаус ставит под дверь 4 бутылки
Coca-cola и уходит. Прошло еще 30 лет. Возле витрины магазина игрушек стоит Санта
Клаус, его трогает по плечу женщина и дарит ему бутылку Coca-cola. Санта Клаус
улыбается. Финальная заставка.
Опрос респондентов показал следующее: наиболее часто участники опроса
утверждали тезис: «жизнь меняется - продукт остается». Все респонденты перечисляли
ряд эмоций, из которых наиболее часто повторились такие, как «радость», «семейный
круг», «исполнение желаний»; 80 (восьмидесяти)% опрошенным персонажи понравились
либо вызвали положительные эмоции. На вопрос, какие человеческие ценности
6
simonpr.ru›notes/207/
представлены в образце, наиболее часто назывались такие ценности, как «семья, любовь,
дружба, доверие, традиция». Все респонденты отметили, что те или иные ценности,
представленные в образце, им нравятся и актуальны для них.
Мы часто закрываем глаза на факторы, «портящие» нашу жизнь. Мы считаем
обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул
наркомании и еще другие показатели «больного» общества. Как же можно изменить
настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку
проблемам?
Я провела ещё одно анкетирование среди учащихся «Приоритетные духовные
характеристики современного человека» (Приложение 2), которое показало, что
приоритетными для моих сверстников являются следующие качества: добрый -65%,
предприимчивый -54%, умный 58%, успешный -73%, в то же время, скромный- 15%,
трудолюбивый – 34%, милосердный – 10%. Мы видим, что процент выбранных
характеристик, связанных с общечеловеческими ценностями,
снижается. Поэтому
возникает необходимость акцентирования внимания на социальной роли рекламы в
формировании ценностных ориентаций молодого поколения.
Социальная
реклама
передает
сообщение,
пропагандирующее
какое-либо
позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об
этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на
некоммерческой основе. Несомненно, социальная реклама положительно влияет на
ценности общества. Рассмотрим пример социальной рекламы «Безразличие убивает». 7
Описание ролика: Городской зимний пейзаж. По тротуару идёт юноша. За ним
следуют девушка в светлой одежде и парень в чёрном: они символизируют светлую и
тёмную стороны человеческой души. Герой ролика становится свидетелем нескольких
ситуаций, когда срочно требуется
его помощь: хулиганы пристают к девушкам,
подростку, велосипедисту. Каждый раз девушка пытается достучаться до совести героя,
подталкивая его к активному действию, чтобы он защитил попавших в беду людей. Но
юноша в чёрном мешает ей. В результате светлое начало в герое погибает, а сам он
окончательно превращается в чёрствого, равнодушного человека. Вот так безразличие
убивает человека в человеке. Большинство респондентов (98%) считают, что эта реклама
призывает нас делать правильный выбор между добром и злом, безразличием и
7
http://video.yandex.ru/#search?family=yes&text
состраданием. Согласны с этим выводом и мои одноклассники, которых я познакомила с
этим роликом.
Реклама опирается на ценности и нормы, распространенные в обществе, но вводит
новые ценности, а, следовательно, и изменяет ценностные ориентации, продвигая
инновации в общественное сознание. Примером этого может служить реклама ноутбуков
iRU. Описание ролика: сменяя друг друга, на экране появляются представители
различных социальных слоёв, начиная от рабочих профессий и заканчивая «белыми»
воротничками. Каждый произносит по одной фразе, смысл которых заключается
примерно в следующем: традиционным друзьям (человеку) я больше не доверяю и не
желаю иметь с ними ничего общего. А в финальной заставке звучит рекламная концепция:
"Мы делаем настоящих друзей". Большинство респондентов правильно определили
утверждаемые в ролике ценности: «Ноутбук- заменит / станет вам лучшим другом».
Значит, традиционные ценности – дружба, понимание, общение –интерпретируются поновому, в духе времени, когда для некоторых людей компьютер стал действительно
единственным другом. И такую точку зрения разделяют 15% респондентов! Я считаю,
что это опасная тенденция. К счастью, большинство участников опроса (85%)
придерживаются другого мнения.
Опасна скрытая
реклама. Многие отечественные и
зарубежные фильмы
пропагандируют насилие, жестокость, особенно боевики. Страдают этим и многие
компьютерные игры. А потом агрессия становится нормой поведения и выплёскивается
на улицы наших городов и сёл. (Слайд из боевика)
Итоги. Анализ результатов
Анализируя результаты исследования воздействия данных рекламных продуктов на
формирование духовных представлений, потребностей людей, я пришла к следующему
заключению. Нельзя утверждать, что реклама способна манипулировать людьми, что она
является основополагающим фактором формирования духовных ценностей общества
(есть другие факторы: семья, религия, СМИ и т.д). Тем не менее и отрицать воздействие
рекламы на сознание людей
не стоит. Реклама, бесспорно, не только апеллирует к
общечеловеческим ценностям, но и делает попытки формировать определенные
ценностные идеалы. Большинство респондентов отмечали эмоциональную или духовную
близость к первым рекламным образцам. Значит, реклама становится рычагом управления
развитием ценностей и
идеалов современного общества. Особую
приобретает в этом случае социальная реклама.
Выводы
актуальность
Таким образом, реклама сегодня – неотъемлемая часть жизни любого человека,
общества. При этом есть реклама, действительно помогающая сделать человеку
правильный выбор, формирующая нравственные ценности, актуальные во все времена, не
противоречащая настоящим духовным потребностям человека, способствующая развитию
глобальной информационной системы, управляющая коммуникативными процессами по
передаче культурного опыта поколений.8
Но есть, к сожалению,
реклама, которая
угрожает духовному здоровью человека (реклама неразборчивых сексуальных связей,
отчуждения, агрессии, стремления быстро заработать деньги, ничего не делая, и т.д.),
которая потакает интересам и потребностям людей низкого интеллектуального уровня и
слабой воли, особенно тогда, когда человек оказывается в толпе. В результате снижается
чувство ответственности, самостоятельности, критичности. Значит, рекламодатель должен
нести социальную ответственность за то, что он рекламирует и как. Эта проблема
актуальна особенно для молодого поколения, потому что в обществе размыты
нравственные ориентиры, а главный девиз многих производителей – прибыль любой
ценой!
Поэтому
каждому
из
нас
необходимо
тщательно
присматриваться
и
прислушиваться к продвигаемым товарам или услугам и духовно развиваться: читать
классическую литературу, посещать музеи и театры. И
тогда реклама станет нашим
надёжным проводником в мире товаров и услуг, а общечеловеческие ценности не
исчезнут из нашей жизни.
Новизна моей работы заключается в том, что я первой в нашей школе исследовала
данную проблему. Я считаю, что моё исследование будет полезным для учащихся нашей
школы, которые захотят исследовать другие аспекты рекламы, а также для родителей,
потому что оно содержит необходимую информацию о видах рекламы, о том, как надо
правильно относиться к этому важному явлению нашей жизни.
8
Ученова В.В. Философия рекламы. М.: Гелла, 2003, стр. 78
Автор
alena.ovchinnickova
Документ
Категория
Социология
Просмотров
11
Размер файла
60 Кб
Теги
мбоу
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа