close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

814.Маркетинг правила написания магистерской диссертации Разумов И В

код для вставкиСкачать
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное агентство по образованию
Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова
Кафедра управления и предпринимательства
И. В. Разумов
Маркетинг: правила написания
магистерской диссертации
Методические указания
Рекомендовано
Научно-методическим советом университета
для слушателей магистерской программы "Маркетинг",
обучающихся по направлению Менеджмент
Ярославль 2009
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
УДК 33
ББК Ч 481.254я73
Р 17
Рекомендовано
Редакционно-издательским советом университета
в качестве учебного издания. План 2009 года
Рецензент
кафедра управления и предпринимательства
Ярославского государственного университета им. П. Г. Демидова
Р 17
Разумов, И. В. Маркетинг: правила написания магистерской
диссертации: метод. указания / И. В. Разумов; Яросл. гос. ун-т
им. П. Г. Демидова. – Ярославль : ЯрГУ, 2009. – 84 с.
В методических указаниях определены требования к написанию,
оформлению и защите магистерских диссертаций.
В процессе подготовки издания были учтены требования действующих государственных стандартов:
ГОСТ 1.5-92. «Государственная система стандартизации: Построение, изложение, оформление и содержание стандартов»;
ГОСТ 2.105-95 ЕСКД. «Общие требования к текстовым документам»;
ГОСТ 6.38-90. «Унифицированные системы документации: Организационно-распорядительная документация: Требования к оформлению документов»;
ГОСТ 7.32-2001. «Отчёт о научно-исследовательской работе: Структура и
правила оформления»;
ГОСТ 7.1-2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание
документа. Общие требования и правила составления»;
ГОСТ 7.12-77 «Сокращение русских слов и словосочетаний в библиографическом описании»;
ГОСТ 7.11-78 «Сокращение слов и словосочетаний на иностранных европейских языках в библиографическом описании».
Предназначены для слушателей магистерской программы "Маркетинг", обучающихся по направлению 080500.68 Менеджмент
(дисциплина «Маркетинг», блок СД), очной формы обучения.
УДК 33
ББК Ч 481.254я73
© Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова, 2009
2
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Часть I. Общие положения
по написанию магистерской диссертации
и подготовке ее к защите
1.1. Квалификация «магистр»
и его академический статус
Слово «магистр» происходит от древнего латинского корня и
означает «наставник», «руководитель», в русском переводе –
«мастер своего дела».
В Древнем Риме словом «магистр» называли важное должностное лицо, которое соответствовало более чем пятидесяти должностям. Так, должность капитана корабля именовалась «магистрнавис», должность военачальника – «магистр всадников».
В Византии «магистр» – это высший титул служебной знати,
который могли носить только самые важные люди в этом государстве.
В средние века «магистр» – это особое звание, которое носил
учитель «семи свободных искусств». Оно было столь почетно,
что им награждали глав светских и церковных учреждений, а
главы Тевтонского ордена, ордена госпитальеров и ордена тамплиеров имели титул «Великий магистр».
В более позднее время «магистр» – это низшая сравнительно
с докторской ученая степень на философских факультетах западноевропейских
университетов.
В
современной
англоамериканской системе высшего образования степень магистра
занимает промежуточное положение между бакалавром и доктором наук. Она присуждается лицам, окончившим университет
или приравненное к нему учебное заведение, имеющим академическую степень бакалавра, прошедшим дополнительный курс в
течение 1–2 лет, сдавшим специальные экзамены и защитившим
магистерскую диссертацию.
В России ученая степень магистра наряду с учеными степенями кандидата и доктора наук была введена специальным императорским указом в январе 1803 года. Такая степень вводилась на
3
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
всех университетских факультетах, кроме медицинского. Она
присуждалась лицам, окончившим полный университетский
курс, выдержавшим особые устные испытания в определенной
отрасли науки и публично защитившим диссертацию, одобренную соответствующим факультетом. Лица, получившие эту степень, имели право заведовать кафедрой.
В 1819 году было разработано и в этом же году утверждено
«Положение о производстве в ученые степени», которое устанавливало четкий порядок сдачи экзаменов, защиты диссертаций и
присуждения ученых степеней. Согласно этому положению, при
экзамене на звание магистра и доктора была учреждена публичная защита диссертаций и разработана ее процедура. Магистерскую диссертацию с этого времени разрешалось представлять
помимо латыни и на русском языке. Докторской диссертации эта
демократическая мера не коснулась.
Университетским уставом в 1884 году ученая степень кандидата наук была отменена. Это мотивировалось тем, что кандидатская диссертация по сравнению с магистерской и докторской не
отвечала требованиям серьезного научного исследования. С этого
времени в России присуждались только две ученые степени – магистра и доктора наук, а сами диссертации на соискание этих
степеней стали представляться к защите только в печатном виде,
что исключало необходимость публиковать автореферат диссертации, однако требовалось приложение к ней в виде тезисов объемом не более четырех страниц.
Начиная со второй половины XIX века магистерские диссертации (как и докторские) стали печататься в «Ученых записках» и
«Известиях» университетов, а также в журналах по отраслям наук. Процедура защиты таких диссертаций происходила на заседании совета факультета, в котором разрешалось принимать участие всем желающим, т. е. защита магистерской диссертации
происходила всегда публично (для широкой публики печатались
даже пригласительные билеты).
Для защиты магистерской диссертации обычно назначались
два официальных оппонента, как правило, из числа профессоров
данного факультета. Оппоненты из других университетов не приглашались. Ими могли быть даже не имеющие магистерской сте4
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
пени преподаватели факультета. После выступления оппонентов
имели право высказаться все приглашенные на защиту.
В отдельных случаях факультет мог допустить к защите на
магистерскую степень и лицо, представившее докторский диплом
иностранного университета. При особо выдающихся достоинствах магистерской диссертации факультет мог ходатайствовать о
присуждении магистранту (соискателю степени магистра) сразу
степени доктора наук.
Магистры наук в России получали право на чин IX класса
при поступлении на гражданскую службу, могли быть зачислены
на должность экстраординарного профессора университета, могли подавать прошение о зачислении в потомственные почетные
граждане. Магистры получали такие же академические знаки, как
и доктора, только серебряные, а не золотые.
Таким образом, степень магистра имела в России весьма высокий научный статус, а сами магистерские диссертации носили
характер серьезных научных трудов, многие из которых послужили основой целых научных направлений.
После революции 1917 года Декретом Совнаркома РСФСР
существовавшие к этому времени в России ученые степени были
ликвидированы. Однако в 1934 году ученые степени кандидата и
доктора наук были восстановлены. Степени магистра наук не было. Она была восстановлена лишь в 1993 году.
В структуре современного российского высшего образования
степень магистра следует по научному уровню за степенью бакалавра и предшествует степени кандидата наук. Степень магистра является не ученой, а академической, поскольку она отражает прежде всего образовательный уровень выпускника высшей
школы и свидетельствует о наличии у него умений и навыков,
присущих начинающему научному работнику.
Степень магистра присуждается по окончании обучения по
соответствующей образовательно-профессиональной программе,
которая ориентирована на научно-исследовательскую или научно-педагогическую деятельность.
Специалист, обладающий магистерской степенью, должен
быть широко эрудирован, владеть методологией научного твор5
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
чества, современными информационными технологиями, методами получения, обработки и фиксации научной информации.
1.2. Магистерская диссертация как вид учебноисследовательской квалификационной работы
и основные требования, предъявляемые к ней
Магистерская диссертация представляет собой выпускную
квалификационную работу учебно-исследовательского содержания, которая имеет внутреннее единство и отражает ход и результаты разработки выбранной темы. Она должна соответствовать
современному уровню развития науки, а ее тема – быть актуальной.
Магистерская диссертация представляется в виде, который
позволяет судить, насколько полно отражены и обоснованы содержащиеся в ней положения, выводы и рекомендации, их новизна и значимость. Совокупность полученных в такой работе
результатов должна свидетельствовать о наличии у ее автора
первоначальных навыков научной работы в избранной области
профессиональной деятельности.
Магистерская диссертация обладает всеми признаками, которые присущи диссертационным работам вообще, независимо от
того, на какую ученую степень претендуют их авторы. Поэтому,
характеризуя диссертацию, имеет смысл рассмотреть видообразующие признаки, позволяющие выделить диссертационную работу в особый вид научного произведения.
Магистерская диссертация как научное произведение весьма специфична. Прежде всего ее отличает от других научных
произведений то, что она в системе науки выполняет квалификационную функцию, т. е. готовится с целью публичной защиты и получения научной степени. В этой связи основная задача
ее автора – продемонстрировать уровень своей научной квалификации и, прежде всего, умение самостоятельно вести научный
поиск и решать конкретные научные задачи.
Диссертация закрепляет полученную информацию в виде
текстового и иллюстративного материала, в которых диссертант
упорядочивает по собственному усмотрению накопленные науч6
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ные факты и доказывает научную ценность или практическую
значимость тех или иных положений, опираясь не на авторитет,
традиции или веру, а путем сознательного убеждения в их истинности на основе общезначимости для научного сообщества норм
и критериев.
Диссертация адекватно отражает как общенаучные, так и
специальные методы научного познания, правомерность использования которых всесторонне обосновывается в каждом конкретном случае их использования.
Содержание диссертации характеризуют оригинальность,
уникальность и неповторимость приводимых сведений. Основой
содержания является материал, включающий описание новых
факторов, явлений и закономерностей или обобщение ранее известных положений с других научных позиций в совершенно ином
аспекте.
Содержание диссертации в наиболее систематизированном
виде фиксирует как исходные предпосылки научного исследования, так и весь его ход и полученные при этом результаты. Причем в диссертации не просто описываются научные факты, а проводится их всесторонний анализ, рассматриваются типичные ситуации их существования, обсуждаются имеющиеся альтернативы и причины выбора одной из них.
Хотя в диссертации, как любом научном труде, должен быть
исключен субъективный подход к изучаемым научным фактам,
она все же содержит и субъективные моменты, привносимые
творческой индивидуальностью самого диссертанта, ибо здесь
всегда присутствуют такие факты, как его знания и личный опыт,
взгляды и пристрастия.
Диссертация, отражающая одну из концепций или одну определенную точку зрения, изначально включена в научную полемику, являясь по сути дела одним из участников заочной научной
дискуссии. В ее содержании приводятся веские и убедительные
аргументы в пользу избранной концепции, всесторонне анализируются и доказательно критикуются противоречащие ей точки
зрения. Именно здесь получает наиболее полное отражение такое
свойство научного познания, как критичность по отношению к
существующим взглядам и представлениям, а это значит, что со7
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
держание диссертации характеризует такая его особенность,
как наличие в нем дискуссионного и полемического материала.
Специфичны не только содержание диссертации, но и форма
его изложения, которое характеризуется определенной степенью
абстрагирования, активным применением математического и статистического аппарата, средств логического мышления, компьютерных методик.
Для изложения материала диссертации характерны аргументированность суждений и точность приводимых данных. Ориентируясь на читателей с очень высокой профессиональной подготовкой, ее автор включает в свой текст весь имеющийся в его
распоряжении знаковый аппарат (таблицы, формулы, символы,
диаграммы, схемы, графики и т. п.), то есть все то, что составляет
«язык науки», который понятен только специалистам.
Автору не принято давать оценку излагаемого материала.
Нормы научной коммуникации строго регламентируют характер
изложения научной информации, требуя отказа от выражения
собственного мнения в чистом виде. В этой связи авторы диссертации стараются прибегать к языковым конструкциям, исключающим употребление личного местоимения «я». Сейчас стало
неписаным правилом, когда диссертант выступает во множественном числе и вместо «я» употребляет местоимение «мы», что
позволяет ему отразить свое мнение как мнение определенной
группы людей, научной школы или научного направления. И это
вполне оправдано, поскольку современную науку характеризуют
такие тенденции, как интеграция, коллективное творчество, комплексный подход к решению проблем. Местоимение «мы» и его
производные как нельзя лучше передают и оттеняют эти тенденции современного научного творчества.
Таковы основные типологические характеристики диссертации вообще и магистерской диссертации в частности. Исходя из
того что магистерская подготовка – это, по сути, лишь первая
ступень к научно-исследовательской и научно-педагогической
деятельности, ведущей к поступлению в аспирантуру и последующей подготовке кандидатской диссертации, магистерская
диссертация, выполненная в системе современной российской
8
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
высшей школы, все же не может считаться научным произведением в полном смысле этого слова.
В отличие от диссертаций на соискание ученой степени кандидата и доктора наук, представляющих серьезные научноисследовательские работы, магистерская диссертация, хотя и
является самостоятельным научным исследованием, все же должна
быть отнесена к разряду учебно-исследовательских работ, в основе которых лежит моделирование уже известных решений. Ее исследовательский уровень всегда должен отвечать программе
обучения.
Выполнение магистерской диссертации должно не столько
решать научные проблемы, сколько служить свидетельством
того, что ее автор научился самостоятельно вести научный поиск, видеть профессиональные проблемы и знать наиболее общие
методы и приемы их решения.
По сравнению с кандидатской и докторской диссертациями, у
магистерской имеются существенные различия и в самой процедуре ее подготовки и защиты. Если основные результаты, полученные в итоге выполнения кандидатской и докторской диссертаций, должны быть опубликованы в научных изданиях, то применительно к магистерской диссертации это требование не является обязательным.
При представлении к защите кандидатской и докторской
диссертаций обязательно должен быть напечатан (на правах рукописи) автореферат. При представлении к защите магистерской
диссертации автореферат не требуется.
Соискатель степени кандидата и доктора наук представляет в
специализированный совет перечень документов по строго установленному перечню. Соискатель степени магистра ограничивается представлением в Государственную аттестационную комиссию только самой диссертационной работы (вместе с отзывом
своего научного руководителя) и справки о выполнении индивидуального плана по профессиональной образовательной программе магистра.
Существенно упрощена и сама процедура публичной защиты
магистерской диссертации, не требующей назначения официаль9
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ных оппонентов. Такая диссертация подлежит лишь обязательному рецензированию.
Таковы основные отличия магистерской диссертации от кандидатской и докторской. Но хотя эти различия и весьма существенны, общие принципы их подготовки одинаковы. Поэтому
представляется целесообразным начать изложение методики подготовки магистерской диссертации с общей методологии научного творчества.
1.3. Выбор темы диссертации
по магистерской программе «Маркетинг»
Профессиональная деятельность маркетологов осуществляется в службах маркетинга, сбыта и рекламы, коммерческих и
внешнеэкономических отделах предприятий, прежде всего промышленных, различных организационно-правовых форм, специализированных фирмах, занимающихся маркетинговыми исследованиями и рекламой, консалтинговых фирмах.
Темы магистерской диссертации должны быть связаны с изучением рынка товаров, финансовых и других услуг, с вопросами
ценообразования, сбыта и рекламы, продвижения товаров на
внутреннем и внешнем рынках и другими маркетинговыми и
экономическими проблемами.
Тематическими направлениями учебно-исследовательских
работ по магистерской программе «Маркетинг» могут быть следующие:
Формирование маркетинговой политики предприятия.
Продвижение товарной марки и марки фирмы.
Разработка товарной политики, формирование ассортимента.
Разработка нового товара или услуги, вывод их на рынок.
Разработка программы продвижения продукта.
Формирование системы товародвижения для предприятия.
Разработка ценовой стратегии и ценовой политики предприятия.
Разработка маркетингового плана предприятия.
Анализ методов и средств стимулирования сбыта.
10
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Маркетинговые исследования.
Разработка системы организации маркетинговой службы
на предприятии.
Информационное обеспечение маркетинга, маркетинговые
информационные системы и т. д.
Тематика магистерской диссертации может носить теоретический, аналитический или прикладной характер (обоснование).
В России идеи маркетинга получили распространение относительно недавно, поэтому в маркетинговой деятельности существует много нерешенных теоретических вопросов, имеющих
большое значение для практики. Проведение таких исследований,
носящих теоретический характер, помогает маркетологампрактикам, работающим в фирмах.
В случае теоретической ориентации темы магистерской диссертации ее результатом могут быть рекомендации по применению того или иного способа проведения маркетинговых исследований в различных случаях; проведение маркетинговых исследований психологии российских покупателей, влияния различных посторонних факторов на маркетинговые эксперименты. Полученные результаты имеют ценность не только для одного конкретного предприятия.
В этом случае в названии темы целесообразно отразить, что
автором получен определенный результат.
В качестве первого слова лучше выбрать слово
Разработка...
Это показывает, что создается что-то новое, причем диссертация доведена до конца и в ней содержатся определенные результаты.
Затем описывается, что разработано. Примеры:
...бизнес-плана...
...плана маркетинга...
...плана рекламной кампании...
...рекомендаций по совершенствованию ассортимента...
...проекта исследования потребителей...
...обоснования выхода на новый рынок... и т. д.
11
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Темы различаются степенью конкретности. Чем конкретнее
работа выполнена, тем лучше. В частности, результат в виде плана маркетинга более весóм, чем просто рекомендации. Поэтому в
названии темы желательно указывать, для кого была выполнена
работа:
...для ООО «Монолит».
Последняя часть подчеркивает практическую ценность теоретической работы и задает ее масштаб.
В этом случае основным результатом будет бизнес-план,
план маркетинга или рекомендации по решению сформулированной проблемы.
Примеры тем теоретического характера:
«Разработка рекомендаций по проведению маркетинговых
экспериментов в супермаркетах».
«Разработка мер по снижению уровня неответов при длительных опросах методом личного интервью».
«Разработка рекомендаций по выбору способа продвижения
торговой марки пищевых продуктов».
Выбор темы аналитического характера обычно связан с ситуацией, когда слабо изучены явления или процессы, для которых
нет общепризнанных универсальных методов анализа; когда
требуется не только рассчитать и оценить некоторый набор
параметров, но и выбрать важные параметры для такой оценки, разработать процедуры их вычисления, дать интерпретацию их возможных значений.
Примеры тем:
«Анализ потребительского выбора лекарственных средств
для корректировки их ассортимента».
«Анализ перспективности рынка моющих средств в Ярославской области».
При выборе темы аналитического характера следует обратить особое внимание на цель анализа, его полезность. В первом
примере он позволяет скорректировать ассортимент, во втором –
дать рекомендации фирмам, осваивающим рынок.
Следует помнить, что бóльшее внимание, уделяемое в работе
ее аналитической части, не исключает и остальных аспектов работы – теоретической и практической. Теоретическая часть в
12
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
этом случае будет посвящена описанию существующих методов
анализа, выбору наилучшего метода. В практической части необходимо будет рассмотреть пример применения разработанных
методов анализа. Следует также обосновать полезность предлагаемых решений.
Наконец, магистерская диссертация может быть связана с
разработкой процедуры обоснования маркетингового плана или
маркетинговых действий. В этом случае диссертации посвящены
проблемам оценки экономической эффективности маркетинговых мероприятий. Эта тематика представляет большой интерес,
так как находится на стыке экономики и маркетинга. Название
темы формируется по тем же принципам, что и для других работ.
Выбрать тему диссертации соискателю могут помочь следующие приемы:
• просмотр каталогов защищенных диссертаций и ознакомление с уже выполненными на кафедре работами;
• ознакомление с новейшими результатами исследований в
смежных областях науки, имея в виду, что на их стыке возможно
найти новые и порой неожиданные решения;
• оценка состояния разработки методов и принципов исследования применительно к конкретной сфере маркетинга или отрасли экономики. При этом следует обращать внимание на возможность применения «чужих» методов, используемых в смежных областях, применительно к изучению «своей» области знания;
• пересмотр известных научных решений при помощи новых
методов, с новых теоретических позиций, под новым углом зрения, с привлечением новых существенных фактов, выявленных
диссертантом;
• существенную помощь в выборе темы магистерской диссертации оказывают ознакомление с аналитическими обзорами и
статьями в специальной периодике, а также беседы и консультации со специалистами-практиками, в процессе которых можно
выявить важные вопросы, еще мало изученные в науке.
Выбрав тему диссертации, слушатель должен уяснить, в чем
заключаются цель, конкретные задачи и аспект ее разработки.
Для этого надо определить сущность предлагаемой идеи, новизну
13
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
и актуальность темы, ее теоретическую новизну и практическую
ценность. Это значительно облегчит оценку и окончательное решение выбора именно данной темы.
Слушатель магистерской программы должен определиться с
выбором темы диссертации до начала научно-исследовательской
практики.
В любом случае тема магистерской диссертации должна
быть согласована с руководителем магистерской программы и
своевременно утверждена кафедрой.
Выбранная тема магистерской диссертации закрепляется за
слушателем на основании его личного заявления, которое пишется по следующей форме:
Научному руководителю
магистерской программы «Маркетинг»
д-ру эк. н., проф. __________________
от слушателя __________________
Заявление
Прошу утвердить мне следующую тему магистерской диссертации:
"_____________________________________________________"
Подпись слушателя________________________
"__"_________________20__г
Если слушатель магистерской программы уже успел спланировать исследование и обработать его результаты, провести поиск информации по вторичным источникам и поучаствовать в совершенствовании организационной структуры отдела маркетинга, то каждая из этих работ может стать основой для магистерской диссертации. Здесь главное – не разбрасываться.
Из всего сказанного следует, что тема должна отражать содержание работы. Поэтому к разговору с руководителем следует
подготовиться. Вы должны оценить степень проработанности темы, возможность ее выполнения в срок. Не рекомендуется предлагать темы, выполнение которых связано с большими затратами,
14
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
например, проведение широкомасштабного маркетингового исследования.
Допускается внесение уточнений в название темы магистерской диссертации по согласованию с научным руководителем.
Инициатором выбора темы может быть слушатель или научный
руководитель.
Научным руководителем диссертанта назначается, как правило, профессор выпускающей кафедры (для работ, выполняемых на стыке научных направлений, – с привлечением одного
или двух научных консультантов).
Научный руководитель направляет работу диссертанта, помогая ему оценить возможные варианты решений, но выбор решений – это задача самого диссертанта. Он как автор выполняемой работы отвечает за принятые решения, за правильность
полученных результатов и их фактическую точность.
После выбора темы магистерской диссертации и не позднее
четырех недель до начала научно-исследовательской практики
слушателю выдается научным руководителем задание на выполнение диссертации, в котором фиксируются тема диссертационной работы, структура основных ее разделов и сроки выполнения. Важным моментом задания на выполнение диссертации является очерчивание жестких рамок выполнения магистерской
диссертации.
1.4. Задание на магистерскую диссертацию
Обязанность руководителя по магистерской диссертации состоит в том, чтобы оценить актуальность задачи, соответствие
магистерской программе, уровень сложности, возможность решения проблемы к заданному сроку.
Для разговора с научным руководителем полезно продумать
и дать свои предложения по следующим вопросам.
Актуальность темы, ее связь с проблемами маркетинговой
деятельности. В типовом случае задача формулируется в процессе прохождения научно-исследовательской практики. Важно выяснить у руководства фирмы, где слушатель проходил практику,
решение каких маркетинговых задач полезно для ее развития.
Здесь могут быть следующие варианты:
15
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• фирма испытывает трудности (падает объем продаж, теряется доля рынка, снижается рентабельность);
• фирма планирует освоить новое важное направление деятельности (выйти на рынок в новом регионе, освоить выпуск или
продажу нового товара);
• появилась идея совершенствования существующего товара
или разработки нового, но неизвестно, как он будет продаваться,
сколько его выпускать.
Перечень исходных данных. Обычно в нем указываются:
• учебная и научная литература по маркетингу и маркетинговым исследованиям, научные журналы;
• внутренние данные фирмы (сведения о продажах, данные
баланса, отчеты продавцов, данные складского учета и т. д.);
• вторичные источники данных (результаты уже проведенных исследований по данной теме, статистические обзоры);
• методические материалы по магистерской диссертации.
Необходимо узнать, какие данные по предполагаемой теме
диссертации можно взять в фирме. Выясните у руководства фирмы, не считает ли оно эти данные конфиденциальными и нет ли
возражений против их использования в диссертационном исследовании.
Часто оказывается, что нужных данных нет, так как не ведется их систематический сбор. Тогда могут помочь вторичные данные. Например, при планировании ассортимента безалкогольных
напитков следует учесть, что обзоры данного рынка часто публикуются в периодике и Интернете.
Вопросы, решаемые в диссертационной работе. Перечень
этих вопросов должен отражать все аспекты работы. Как правило, это:
• описание предприятия, анализ основных показателей его
деятельности;
• обоснование актуальности выбранной темы исследования;
• точная формулировка решаемой проблемы;
• обзор описанных в литературе методов решения данной
проблемы;
• описание применяемых на практике способов решения;
16
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• обоснование выбора одного из существующих методов решения;
• ход решения;
• полученные результаты в виде выводов, практически полезных рекомендаций или обоснованного плана маркетинга;
• экономическое обоснование предлагаемого решения1.
Данный перечень следует адаптировать к конкретной проблеме, исследуемой в магистерской диссертации.
Консультанты по различным разделам диссертации.
Можно указать консультанта из фирмы или из университета, который помогает слушателю советами при выполнении какойлибо конкретной задачи, например, при работе с фокус-группами.
Срок сдачи готовой диссертации. Обычно он устанавливается за 1 месяц до защиты.
Задание заполняется руководителем.
После подписания задания двумя сторонами: слушателем магистерской программы и научным руководителем, а также утверждения руководителем магистерской программы оно становится обязательным к исполнению.
1.5. Работа руководителя со слушателем
магистерской программы
Научный руководитель должен ознакомить слушателя магистерской программы «Маркетинг» с требованиями, предъявляемыми к диссертациям настоящими методическими рекомендациями.
Работа руководителя со слушателем по подготовке магистерской диссертации включает следующие этапы:
а) руководитель ориентирует слушателя в направлениях поиска необходимой литературы и источников по теме диссертации;
Практически такую же структуру имеет и любая научная работа, так
что соблюдение данного плана демонстрирует умение готовить научные
работы к публикации.
1
17
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
б) систематически, по графику, утвержденному руководителем магистерской программы, консультирует слушателя и контролирует его работу;
в) проверяет выполняемую работу (по частям и в целом);
г) даёт письменное заключение о готовности магистерской
диссертации.
Невыполнение слушателем указаний руководителя, уклонение от информации о ходе работы, неявки без уважительных
причин на консультации дают научному руководителю основание для отказа от руководства магистерской диссертацией.
В заключении научного руководителя отмечаются полнота
использования источников и литературы, результаты исследования, правильность оформления научно-справочного аппарата,
даются рекомендации о возможности допуска диссертации к защите.
1.6. Задачи рецензента
по магистерской диссертации
Магистерская диссертация, допущенная к защите, направляется на рецензию.
Рецензент назначается из числа преподавателей других кафедр ЯрГУ им. П. Г. Демидова, специализирующихся по данной
тематике, а также из числа специалистов других учреждений, организаций и предприятий, ведущих научную или практическую
деятельность по проблемам, затрагиваемым в конкретной магистерской диссертации.
На рецензента возлагается рассмотрение и оценка диссертации. Письменный отзыв рецензента (Приложение 3) представляется на предварительную защиту, а затем в ГАК не позднее, чем
за 3 дня до защиты. В отзыве отмечается значение и актуальность
темы, полнота использования опубликованных и неопубликованных источников, глубина их анализа, характеризуется структура
и содержание исследования, наличие элементов самостоятельного научного творчества, обоснованность выводов, правильность
оформления научно-справочного аппарата, язык и стиль изложения, а также дается заключение о соответствии магистерской
18
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
диссертации квалификационным требованиям по магистерской
программе «Маркетинг».
Часть II. Структура и содержание
магистерской диссертации
2.1. Порядок подготовки магистерской
диссертации: основные этапы
и сроки выполнения
Соблюдение установленных сроков и последовательности
выполнения диссертационного исследования направлено на оптимизацию процесса достижения поставленных целей. Рекомендуется следующая последовательность этапов выполнения квалификационной работы:
1. Выбор темы магистерской диссертации, ее утверждение за
месяц до начала научно-исследовательской практики.
2. Подбор научной литературы, нормативной документации и
ознакомление с ними до начала научно-исследовательской
практики.
3. Ознакомление с деятельностью предприятия (организации), основными показателями его деятельности, определение
целей и задач заключительных исследований, составление планов
их проведения не позднее 4 недель после начала научноисследовательской практики. Заполнение научным руководителем постановочной части задания на выпускную квалификационную работу (Приложении 1) и определение графика выполнения работы.
4. Написание теоретической части диссертационной работы с
проработкой методического обеспечения для проведения анализа
изучаемого объекта. Сбор аналитических данных по разработанному ранее плану. Представление руководителю теоретической
части диссертационной работы не позднее чем за 2,5 месяца до
дня защиты.
19
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
5. Обобщение аналитических материалов и представление
руководителю не позднее чем за 1,5 месяца до дня защиты. Доработка теоретической части диссертационной работы по замечаниям руководителя.
6. Экономическое и организационное обоснование предлагаемых решений и представление руководителю не позднее чем
за 1 месяц до дня защиты диссертационной работы. Доработка
аналитической (расчетной) части работы по замечаниям научного
руководителя.
7. Доработка рекомендательной части магистерской диссертации по замечаниям научного руководителя. Написание введения и заключения. Подготовка библиографического списка и
приложений. Все части диссертации должны быть представлены
руководителю не позднее чем за 2 недели до дня защиты.
8. Исправление замечаний по оформлению диссертационной
работы.
9. В оформленном виде магистерская диссертация должна
быть представлена научному руководителю не позднее чем за
1 неделю до предполагаемого срока ее защиты. Об этом руководителем делается запись в задании на выпускную квалификационную работу и ведомости учета готовности квалификационных работ.
10. Подготовка к защите магистерской диссертации как квалификационной работы.
Ход выполнения квалификационных работ контролируется
научным руководителем по состоянию:
• через
четыре
недели
после
начала
научноисследовательской практики (выдача задания на выпускную квалификационную работу);
• за месяц до защиты (60–70 % работы);
• за две недели до защиты (90–100 % работы);
• за неделю до защиты (100 % работы).
Информация представляется научными руководителями в
ведомости учета готовности диссертационной работы в виде
указания количества выполненных частей работы или процента от общего объема.
20
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ведомость учета готовности квалификационных работ
закрывается руководителем магистерской программы за неделю до защиты.
Отпечатанная магистерская диссертация переплетается в
твердую обложку или сброшюровывается и вкладывается в
специальную папку. При этом материалы располагаются в следующей последовательности:
1) титульный лист;
2) задание по выпускной квалификационной работе;
3) содержание (оглавление) с наименованием всех разделов
магистерской диссертации и указанием страниц, на которых они
расположены;
4) непосредственно текст магистерской диссертации;
5) список использованной литературы;
6) приложения.
Все страницы магистерской работы должны иметь сквозную
нумерацию, начинающуюся с титульного листа. На титульном
листе, оформляемом на специальном бланке стандартной формы, номер страницы «1» не ставят. На всех последующих
страницах номера проставляются арабскими цифрами внизу и
посередине нижнего поля.
На титульном листе диссертационной работы, тщательно
проверенной, отредактированной и оформленной в соответствии
с изложенными выше требованиями, слушатель ставит свою
подпись, дату окончания работы и сдает ее научному руководителю
21
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Схема 1
Вариант структурно-логической схемы дипломной работы,
состоящей из трех глав
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы
Разработанность темы
Предмет исследования
Объект исследования
Цель исследования
Первая задача
Вторая
задача
Третья
задача
Четвертая
задача
I ГЛАВА: Общие вопросы теории и методологии по предмету исследования
Первого уровня
Второго уровня
Третьего уровня
II ГЛАВА: Анализ эмпирических материалов и экономико-статистических
данных по объекту исследования.
Первое направление исследуемого объекта
Второе направление
исследуемого объекта
Третье направление исследуемого объекта
III ГЛАВА: Методическое решение исследуемой проблемы.
Пути повышения эффективности, оптимизация.
Разработка
экономических механизмов, моделей, систем, программ, критериев,
показателей
для внедрения и практического
использования
Предложения
по внедрению современной методики расчетов
доходов, расходов, эффекта, резервов и т.д.
Конкретные расчеты планов, прогнозов, нормативов и т.д.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
решение поставленных задач
Первой
Второй
Третьей
Достижение поставленной цели работы
22
Четвертой
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.2. Структура и объем магистерской
диссертации
Квалификационная работа по магистерской программе представляет собой текстовой документ, именуемый «Магистерская
диссертация» и оформляется в соответствии с требованиями
ГОСТ 7.32-2001 «Отчет о научно-исследовательской работе».
Магистерская диссертация должна быть построена по общей
схеме на основании методических указаний, отражающих современный уровень требований к завершающей стадии подготовки
магистра.
В общем виде магистерская диссертация включает в себя (см.
схему 1):
• титульный лист;
• содержание;
• введение;
• основную часть;
• заключение;
• список использованных источников;
• список сокращений;
• приложения.
2.3. Титульный лист и содержание
Титульный лист должен содержать все необходимые идентификационные признаки и выполнен по образцу макета, приведенного в приложении 2.
Типовые ошибки
• Неточное соответствие названия работы утвержденной
теме, указанной в задании. Это может послужить причиной недопуска к защите, так как задание утверждается до начала работ по дипломному проектированию.
• Неправильные названия министерства, университета, факультета, кафедры. Неправильное использование заглавных букв
в этих названиях. Внимательно изучите образец.
• Неправильно указанные должности и ученые степени заведующего кафедрой, руководителя, рецензента, консультантов.
23
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• Отсутствие всех необходимых подписей к началу заседания ГАК.
Содержание включает названия всех заголовков (разделов,
подразделов и пунктов) с указанием номера страницы, на которой
размещено их начало. Титульный лист, задание и само содержание в раздел не включают.
Номера страниц на листах, предшествующих листу содержания, не ставятся, но учитываются в нумерации, поэтому первая
страница имеет номер 3.
Пример строки содержания:
2.2. Разработка ценовой политики предприятия…………. 21
Типовые ошибки
• Нет строгого соответствия заголовков в содержании и в
тексте.
• Неправильно указанные номера страниц или их отсутствие.
• Использование в содержании дополнительных обозначений
типа стр. 12 или стр. 5–10.
• Непронумерованные страницы содержания.
• Неправильная нумерация введения, заключения, списка литературы.
Автоматическое включение в содержание заголовка самого
содержания. Установите в Word параметры заголовка содержания
так, чтобы он не попадал в содержание.
2.4. Введение
Во введении как вступительной части магистерской диссертации необходимо:
• обосновать актуальность выбранной темы с точки зрения
маркетингового подхода в деятельности предприятий на современном этапе, особенности этого подхода в определенной отрасли, практической значимости проблемы для деятельности предприятий (организаций);
• дать краткий обзор имеющейся по данной теме специальной литературы;
24
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• определить проблему, сформулировать предмет и объект
диссертационного исследования;
• сформулировать цель диссертационного исследования и
содержание задач по ее достижению;
• обозначить теоретическую и методическую базу диссертационного исследования;
• перечислить виды источников информации, использованных для выполнения научно-исследовательской работы;
• кратко описать структуру диссертации.
Таким образом, введение – очень ответственная часть диссертационного исследования, поскольку оно содержит все необходимые
квалификационные
характеристики
учебноисследовательской работы. Из введения должно стать ясно, какое значение будут иметь полученные результаты для теории и
практики маркетинга. Поэтому рассмотрим более подробно основные части введения магистерской диссертации.
Актуальность – обязательное требование к любой исследовательской работе. Поэтому вполне понятно, что введение магистерской диссертации должно начинаться с обоснования актуальности выбранной темы.
В применении к магистерской диссертации понятие «актуальность» имеет одну особенность. То, насколько правильно
слушатель магистерской программы понимает тему исследования
и оценивает ее с точки зрения своевременности, экономической
значимости для маркетинговой деятельности, характеризует его
профессиональную зрелость и подготовленность.
В этом контексте освещение актуальности должно быть немногословным. Начинать ее описание издалека нет особой необходимости. Достаточно в пределах 1-2 абзацев текста показать
главное, что и будет определять актуальность темы диссертации.
Во введении обозначается краткий обзор специальной (научной, а не учебно-методической) литературы и определяется
круг авторов, исследовавших избранную тему. Их лаконичный
анализ в итоге и должен привести к выводу, что именно данная
тема еще не раскрыта (или раскрыта лишь частично или не в том
аспекте) и потому нуждается в дальнейшей разработке.
25
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Обзор литературы по теме должен показать знакомство
слушателя магистерской программы со специальной литературой, его умение систематизировать источники, критически их
рассматривать, выделять существенное, оценивать ранее сделанное другими исследователями, определять главное в современном состоянии изученности темы. Материалы такого обзора
следует систематизировать в определенной логической связи и
последовательности. Именно поэтому перечень работ и их критический разбор не обязательно давать только в хронологическом
порядке их публикации.
Поскольку магистерская диссертация обычно посвящается
сравнительно узкой теме, то обзор специальной литературы следует делать только по вопросам выбранной темы, а вовсе не по
всей проблеме в целом. В таком обзоре незачем также излагать
все, что стало известно слушателю из прочитанного, и что имеет
лишь косвенное отношение к теме его диссертации. Но все
сколько-нибудь ценные публикации, имеющие прямое и непосредственное отношение к теме магистерской диссертации,
должны быть названы и критически оценены.
Иногда слушатели, не находя в доступной им литературе необходимых сведений, берут на себя смелость утверждать, что
именно им принадлежит первое слово в описании изучаемого явления, однако позднее это не подтверждается. Разумеется, такие
ответственные выводы можно делать только после тщательного и
всестороннего изучения специальной научной литературы.
Краткий обзор специальной литературы и доказательство того, что часть проблемы, которая является темой магистерской
диссертации, еще не получила достаточной разработки позволяет
четче сформулировать предмет и объект диссертационного исследования.
Предмет – это процесс или явление, порождающее проблемную ситуацию, и избранное для изучения.
Объект – это то, что находится в границах предмета.
Предмет и объект диссертационного исследования как категории научного процесса соотносятся между собой как общее и
частное. В предмете выделяется та его часть, которая служит
объектом исследования. Именно на него и должно быть направ26
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
лено основное внимание магистранта. Объект исследования определяет тему магистерской диссертации, которая обозначается
на титульном листе как ее заглавие.
Определение объекта диссертационного исследования позволяет сформулировать цель этого исследования, а также указать на
конкретные задачи, которые предстоит решать в соответствии с
этой целью. Это обычно делается в форме перечисления (изучить..., описать..., установить..., выявить... и т. п.).
Формулировки задач необходимо делать как можно более
тщательно, поскольку описание их решения должно составить содержание параграфов магистерской диссертации. Это важно
также и потому, что заголовки параграфов рождаются именно
из формулировок задач предпринимаемого исследования.
Обязательным элементом введения магистерской диссертации является также указание на теоретическую основу и методы исследования, которые служат инструментом в добывании
фактического материала, являясь необходимым условием достижения поставленной цели. Именно ясное понимание того, что составляет теоретическую базу и методологический инструментарий диссертационного исследования, позволяет судить о знаниях
и навыках, полученных слушателем в процессе освоения магистерской программы.
Объем введения – 5–7 страниц текста.
Типовые ошибки
• Слишком большой объем введения из-за включения общеизвестных сведений или попыток вместить в него аналитический,
теоретический, практический аспекты и обоснование.
• Переписывание «общих слов» из какого-либо учебника, реферата или из Интернета.
• Разъяснение определений, доказательства положений, которые преподавались в период обучения. Считается, что они
должны быть известны и слушателю, и членам ГАК.
• Попытка сразу же сформулировать задачи исследования.
Постановка задачи – большая часть работы и не может быть
сделана без предварительного анализа.
27
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2.5. Теоретическая часть магистерской
диссертации
Первая глава магистерской диссертации носит теоретический характер. В ней на основе изучения литературы, систематизации современных экономических исследований рассматриваются причины возникновения, этапы исследования проблем,
систематизируются позиции российских и зарубежных ученых и
аргументируется собственная точка зрения слушателя относительно понятий, проблем, определений, выводов.
При рассмотрении теоретических вопросов возможно использование статистического материала, что позволяет более аргументированно и наглядно доказывать то или иное высказывание или свою точку зрения.
Теоретическая глава должна содержать:
• характеристику существующих теоретических подходов к
изучению проблемы;
• обзор дискуссионных вопросов, по-разному освещаемых в
научной литературе. Он должен носить критический характер и
отражать точку зрения автора магистерской диссертации;
• методические основы изучения проблемы исследования,
выбранной для диссертации. При наличии различных методических подходов необходимо охарактеризовать их особенности и
сформулировать свое представление по этому вопросу. Выбранные (или сформированные автором работы) методики послужат
основой для изучения фактических данных в последующих главах
диссертации, которые должны стать логическим продолжением
теоретической главы;
• выводы или краткое обобщение содержания главы.
Цель теоретического раздела магистерской диссертации –
показать, почему в диссертации будет использован тот, а не другой метод; почему был выбран определенный источник сведений.
Видно, что теоретический раздел должен опираться не только
на публикации и собранные сведения, но и на формулировку
проблемы диссертационного исследования.
Важно, чтобы обзор был не просто переписыванием многостраничных цитат. Даже если слушатель нашел в журнале или в
28
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Интернете статью, точно совпадающую по теме с названием теоретического раздела диссертации, то это не значит, что ее можно
просто вставить в текст. Дело в том, что научные статьи имеют
четко определенную структуру: содержат введение, основную
часть и заключение. Так что их никак нельзя использовать как
часть более крупной статьи без серьезных доработок.
Критерий оценки качества теоретического раздела магистерской диссертации – его соответствие поставленной задаче.
Качественный теоретический раздел диссертации должен отражать мысли автора по рассматриваемой теме. Очень уместными
являются фразы типа
«...как было показано в работе [1]...»
«...автор [2] предлагает несколько иную точку зрения на проблему, отличающуюся от точки зрения, изложенной в [3] тем,
что...»
«...автор согласен с мнением, высказанным в [5] и заключающемся в том, что...»
«...вкратце суть методики, предлагаемой в [6], заключается в
следующем: ...»
«...таким образом, проанализировав изложенные в литературе
подходы, следует признать, что для решения поставленной задачи наиболее целесообразным представляется методика, изложенная в [7]...»
Довольно часто возникает ситуация, когда методы и алгоритмы, описанные в литературе, не могут быть сразу использованы в диссертации и нуждаются в адаптации. В этом случае следует обосновать вносимые изменения.
Например, в диссертации поставлена задача разработки бизнес-плана для индивидуального предпринимателя. Наиболее подходящая для этого методика из найденных является частью более
широкой методики и начинается с анализа ресурсов и квалификации персонала имеющегося предприятия. В этом случае следует взять из выбранной методики нужный фрагмент; адаптировать
его, возможно, изменив порядок действий; определить, откуда
берутся необходимые исходные данные.
Структура теоретического раздела диссертации достаточно произвольна, она определяется поставленной задачей и
29
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
существующими подходами к ее решению. Например, можно
рассматривать группы методов, объединенных по некоторому
признаку.
Другой подход (он встречается более часто) состоит в том,
что вначале рассматривается проблема в целом и производится ее
декомпозиция. Например, приводится обзор способов разбиения
комплекса маркетинга на компоненты. Обосновывается, что наилучшим является использование комплекса маркетинга «4 Р».
Определяется, какие компоненты должны рассматриваться для
решения поставленной проблемы (например, продвижение и ассортимент товаров). Затем процесс повторяется для каждого оставшегося в рассмотрении компонента: приводится обзор того,
как рассматриваемые компоненты разбиваются на составляющие,
дается обоснованное разбиение, выделяются важные для проблемы составляющие. Наконец, описываются методы решения каждой частной задачи и из них выбираются наиболее приемлемые.
Возможен вариант, когда в параграфах теоретического раздела диссертации рассматриваются отдельные этапы методики, выработанной в первом параграфе. Например, если в п. 1.1 решено
рассматривать комплекс маркетинга по его составляющим, то в
п. 1.2. можно рассмотреть продукт, в п. 1.3. – ценообразование и
т.д.
При написании теоретической части магистерской диссертации слушатель должен показать знание общетеоретических и
специальных подходов к изучению проблемы, умение обобщать
материал литературных источников, выявлять основные тенденции и особенности развития проблемы, сходства и различия в
точках зрения авторов теоретических и методических работ, делать самостоятельные выводы.
Выводами по теоретическому разделу диссертации являются:
• точная формулировка проблемы исследования;
• описание выбранного метода решения сформулированной
проблемы;
• элементы исходной проблемы (задачи и подзадачи), требующие решения;
• методы, которыми будут решаться выделенные подзадачи.
30
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Объем первой главы – примерно 20–30 страниц.
Типовые ошибки
• Приведение в теоретическом обзоре сведений, не имеющих
никакого отношения к рассматриваемой в диссертации задаче,
просто переписанных из литературы.
• Плохая структурированность материала, чаще всего – переписывание целых глав из одной книги за другой.
• Слабая проработанность периодических изданий, в результате чего не рассматриваются современные методы.
• Отсутствие ссылок на использованные литературные источники.
• Отсутствие выраженной позиции автора.
• Неучет особенностей задачи при выборе методов ее решения.
• Отсутствие четко сформулированных результатов обзора: методов решения возникающих задач.
• Отсутствие адаптации или совершенствования имеющихся методик в необходимых случаях. Это приводит впоследствии
к тому, что для одних этапов дальнейшей разработки не будет
исходных данных, а другие этапы окажутся бесполезными. Работа может зайти в тупик.
2.6. Аналитическая часть
магистерской диссертации
Вторая глава – аналитическая, определяет состояние изучаемой проблемы и включает:
• общую характеристику объекта диссертационного исследования с точки зрения предмета деятельности, истории развития,
организационного построения, технико-экономического и финансового состояния;
• анализ состояния проблемы по определенной в теоретической части диссертации методике исследования. Характер и объем изучаемого фактического материала будет зависеть от особенностей этой методики и объекта исследования;
• выводы или краткое обобщение содержания главы.
31
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
В параграфе, посвященном характеристике объекта диссертационного исследования, необходимо как можно полнее дать
информацию, отражающую те аспекты, которые важны для выполнения диссертационного исследования. В частности, если в
диссертации предлагается усовершенствовать организационную
структуру фирмы, то приводится существующая структура. Если
же требуется разработать только концепцию товара, то организационную структуру можно не приводить, но следует подробно
остановиться на особенностях ассортимента и товарной политики.
В этом же разделе приводится технико-экономический анализ предприятия. Приводятся важнейшие показатели его деятельности на момент начала работы над диссертацией. Перечень
приводимых показателей дан в табл. 1. Они даются за 3 последних года.
Выводом из параграфа является заключение о состоянии
фирмы (стабильно, улучшается, ухудшается; какой показатель
вызывает наибольшую тревогу; какие шаги планируются для развития фирмы; каковы наиболее перспективные идеи), показывающее важность темы диссертационного исследования.
Фактически параграф характеристики объекта исследования
подтверждает и обосновывает правильность выбора цели диссертации, указанной во введении. Обычно цель диссертационного
исследования вытекает из миссии фирмы. Пусть, например, это
получение прибыли. Значит, цель – требуется повысить прибыль.
Если фирма теряет свою долю рынка, то требуется ее увеличить или хотя бы удержать. Если фирма выходит на новый рынок или расширяет свою деятельность, то надо добиться заданной доли рынка. Существует и множество других вариантов.
32
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Таблица 1
Единица измерения
Основные технико-экономические показатели ЗАО «Полюстрово»
Показатели
Уставный капитал
Объем годовой выручки
в действующих ценах
Объем годовой выручки
без НДС в сопоставимых ценах начала периода анализа
Суммарная
себестоимость продукции
Балансовая прибыль
Общая рентабельность
продукции
Экспорт продукции
Остаточная стоимость
основных фондов
Оборотные средства
Общая численность
работающих
Среднемесячная
заработная плата одного работающего
и т. д.
2001
Значение показателей
2002 г.
2003 г.
%к
%к
Абс.
Абс.
препревеливелидыд.
дыд.
чина
чина
году
году
тыс.руб.
тыс.руб.
тыс.руб.
тыс.руб.
тыс.руб.
%
тыс.руб.
тыс.руб.
тыс.руб.
чел.
руб/мес.
В ситуации, когда руководство фирмы поручило диссертанту
рассмотреть возможность выхода на новый рынок или целесообразность выбора новой стратегии продвижения, следует описать
важность этого направления в деятельности фирмы. В этом случае приводится обоснование правильности выбранного направления приложения усилий. Например, это может позволить значительно увеличить прибыль или обеспечить загрузку производственных мощностей. Следует привести ожидаемые объемы продаж, планируемое повышение рентабельности и т. д.
33
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Диссертационное исследование в этом случае обычно сводится к анализу возможных сценариев развития событий и выбору наиболее предпочтительного из них.
Не рекомендуется ставить целью диссертационного исследования количество привлеченных покупателей или количество потенциальных покупателей, которые узнали о фирме или о товаре.
Это промежуточный показатель. Сам по себе он мало полезен для
фирмы.
Итак, некоторыми вариантами возможных целей могут
быть:
увеличение прибыли;
увеличение объема продаж;
увеличение доли рынка;
поддержание объема продаж или доли рынка на уровне, не
ниже заданного.
В любом случае важно показать, что проблема важна, и без
ее решения у фирмы могут возникнуть трудности.
Во втором параграфе аналитической главы может быть приведен анализ состояния маркетинга на предприятии. Указывается, сколько работников заняты маркетингом, какое место в организационной структуре они занимают, какие задачи решают, каково общее состояние дел в этой области.
В последующих параграфах аналитического раздела диссертации проводится анализ ситуации, например, в виде SWOTанализа конкурентной среды деятельности предприятия. Возможно использование других видов анализа.
Таким образом, в аналитической части диссертационной работы проводится более тщательное исследование ситуации в актуализированной проблемной области. В результате четко формулируется проблема, которую следует решить в третьем
(прикладном) разделе магистерской диссертации. Она должна
совпадать с темой диссертации. Здесь же указываются задачи, которые необходимо решить, и подходы к решению.
Корректная постановка задачи приравнивается специалистами к половине ее решения. Умение правильно ставить задачи является важным критерием оценки умений и навыков магистранта.
34
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Практически всегда у поставленной задачи существует несколько решений. Среди них почти всегда предстоит сделать
обоснованный выбор наилучшего. Для этого вводится один или
несколько критериев оценки решения. Они показывают, насколько хорошо каждое из возможных решений, какое из них лучше.
В аналитической части диссертационного исследования необходимо провести учет всех ограничений, что, во-первых, сделает решение более правильным, а значит, полезным, во-вторых,
скорее всего облегчит поиск решения, так как количество возможных альтернатив будет снижено.
Следует разобраться, чего требуется достичь; если есть различные пути достижения цели, то как узнать, какой из них лучше; какие имеются ограничения (ресурсы).
Обычно все эти вопросы тесно взаимосвязаны.
Выводом по аналитическому разделу является точная формулировка проблемы исследования, например:
«Исходя из вышеизложенного, в диссертационной работе
требуется разработать мероприятий по совершенствованию
комплекса маркетинга на предприятии. Они касаются ассортимента товара и его продвижения. Целью проводимых мероприятий является увеличение объема продаж не менее чем на 10 %.
На мероприятия выделяется не более 30 000 руб. Реализацию
мероприятий следует провести в минимальный срок».
Другой вариант:
«Требуется разработать мероприятия по внедрению информационной системы для сбора, хранения и обработки информации, получаемой в маркетинговых исследованиях, проводимых силами работников маркетинговой службы предприятия.
Требуется решить задачи:
определения набора важных для предприятия критериев и
оценки их важности;
выбора информационной системы по набору выделенных
критериев методом взвешенной суммы;
определения набора функций, решаемых системой, исходя из
особенностей выполняемых службой работ,
35
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
а также разработать план внедрения системы на предприятии и должностные инструкции для каждого сотрудника для
работы в условиях информатизации.
Функции, выполняемые системой: ... . Система должна
быть ориентирована на компьютеры среднего класса с характеристиками ... числом не более.. . Стоимость систем не должна
превышать ... руб. Опыт работы пользователей ... . Затраты на
эксплуатацию не должны превышать ... »
Таким образом, при написании аналитического раздела магистерской диссертации слушатель должен показать умение экономически грамотно анализировать и оценивать состояние проблемы для выбранного объекта исследования на основе собранных
данных, литературных источников, статистических и справочных
материалов, годовых и оперативных материалов предприятий
(организаций), производить необходимые расчеты и делать обоснованные выводы. При этом он должен осуществить правильный
отбор необходимой информации (не использовать ненужные сведения), определиться с временными границами сбора данных,
применить необходимые методы их сбора и обработки. Наиболее
полно должны быть проанализированы в динамике существующее состояние изучаемого явления, факторы, влияющие на его
развитие, имеющиеся возможности и недостатки.
Для доказательства объективности полученных в диссертации выводов слушатель должен обязательно указывать характер
использованных данных с точки зрения их достоверности (реальные, измененные, вымышленные и т. д.) и делать ссылки на источники и методы сбора информации.
Для удобства анализа фактический материал должен быть
оформлен в виде таблиц, графиков, диаграмм.
Наиболее объемные и первичные материалы могут быть вынесены в приложения.
Выводы по второй главе должны быть увязаны с содержанием главы.
Объем второй главы – примерно 20-30 страниц.
36
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
мы.
Типовые ошибки
• Недостаточное раскрытие важности решаемой пробле-
• Излишне подробное описание фирмы, взятое из отчета о
научно-исследовательской практике и содержащее подробности, никак не связанные с темой работы.
• Чисто описательная характеристика фирмы. Отсутствие важных технико-экономических показателей, объясняющих
текущее состояние, его динамику и имеющиеся проблемы.
• Недостаточный анализ маркетинга на предприятии: не
ясно, почему решение проблемы связано с маркетингом.
• Нечеткая постановка задачи: не ясно, чего нужно добиться, как оценить, хорошо ли предлагаемое решение, допустимо ли
оно.
• Если делаете какой-то вывод, то требуется обосновать
его необходимость, описать, как проводился анализ и в чем он
заключался, каковы его результаты. Только потом можно сделать обоснованный вывод, который действительно убедительно
вытекает из результатов анализа.
• Дополнительные уточнения поставленной задачи в последующих разделах.
2.7. Прикладная часть магистерской
диссертации
Третья глава диссертационного исследования носит прикладной характер. Базируется на результатах исследования, проведенного в предыдущих главах. В прикладной части магистерской диссертации обосновываются решения и производится рассмотрение полученных частных решений в комплексе.
В зависимости от цели и задач в ней могут быть представлены:
• программа мероприятий по совершенствованию какоголибо направления деятельности предприятия (организации), которая позволит решить выявленные проблемы и преодолеть
имеющиеся недостатки;
37
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• прогнозы дальнейшего развития какого-либо явления в определенных оговариваемых в работе условиях и возможные
управленческие решения (или необходимые) для предприятия
(организации) в этой ситуации;
• предложения по совершенствованию методик и инструментов решения каких-либо практических задач (плановых, технологических и т. д.) с их апробацией в реальных условиях и выводами об условиях применения;
• бизнес-план (или инвестиционный проект), необходимость
реализации которого была обоснована в предыдущей главе;
• предложения по изменению организационной структуры
предприятия в целом или по отдельным направлениям деятельности.
Для этого раздела не существует строгих рекомендаций по
разбиению на параграфы. Однако рекомендуется структуру и содержание прикладного раздела выстраивать таким образом, чтобы она отражала логику предыдущего аналитической части диссертации. Например, если в аналитической части диссертации говорилось о необходимости сегментирования, то в разделе 3 выделяется параграф, посвященный сегментированию. В этом случае
каждый параграф посвящен решению отдельной проблемы, а последний параграф – объединению частных решений в общий
план мероприятий или разработке общих рекомендаций.
Допускаются и другие варианты организации материала.
Например, одним из параграфов прикладной части диссертации может стать описание отдельного маркетингового исследования, необходимого для получения исходных данных. В частности, в рамках магистерской диссертации может потребоваться
оценить емкость рынка в регионе или узнать, какой вид товара
предпочитают потребители. В этом случае диссертационное исследование должно быть описано достаточно подробно, так, чтобы читатели могли сделать заключение о профессионализме исследователя и достоверности полученных результатов.
Если работа заключается в разработке комплекса маркетинговых мероприятий, то следует ввести подраздел «Организация
выполнения маркетинговых мероприятий на предприятии». В
нем указывается, какое подразделение (подразделения) задейст38
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
вовано в каждом мероприятии; что должен делать каждый работник; каковы сроки выполнения работ; откуда поступает исходная
информация; как она преобразуется; каковы результаты выполнения работ; куда они передаются; кто несет ответственность за
принимаемые решения; каковы контрольные показатели выполнения работ; какие меры стимулирования используются.
Если разрабатывается маркетинговый план, то его также рекомендуется приводить в виде отдельного подраздела.
В конце раздела должно стать ясным, какие маркетинговые
мероприятия предлагаются, почему они лучше других соответствуют поставленной задаче.
Выводы прикладной части должны содержать сущность
предлагаемых решений, заключение по взаимному влиянию частных решений подзадач, описание принципов компромисса при
распределении между ними имеющихся ресурсов.
Здесь сводятся воедино все полученные в предыдущих разделах диссертации результаты. Не следует бояться повторений:
ничего нового выводы не несут, они должны полностью опираться на предыдущий материал.
При выполнении третьей главы слушатель магистерской программы должен показать умение на основе выводов проведенного диссертационного исследования предлагать конкретные мероприятия, методы и способы разрешения данной проблемы. При
этом строиться данная глава должна с учетом принципов системного подхода и динамичности. Необходимо учитывать взаимосвязи многих изменяющихся во времени объектов и факторов, а
также многих сфер принятия управленческих решений в рамках
предприятия с позиций как стратегического, так и оперативного
управления.
Типовые ошибки
• Произвольный выбор предлагаемых мероприятий. Например, необоснованно предлагается использовать рекламу в газетах.
• Планирование мероприятий не в соответствии с решаемой
задачей. Например, требуется обеспечить заданный охват минимальными средствами, а выбирается газета, имеющая максимальный охват.
39
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• Игнорирование комплексности мероприятий. Например,
создание своего сайта в Internet может оказаться неэффективным без его продвижения, в частности, публикации его адреса в
средствах массовой информации, упоминание о нем в рекламных
материалах.
• Стремление добиться промежуточных, а не конечных показателей. Например, бесплатная газета, выбранная для рекламы эксклюзивных ювелирных изделий, может иметь большую
аудиторию, но эта аудитория может почти не совпадать с целевой. В другом случае товар может быть узнаваем почти всеми, но иметь плохой имидж и не покупаться.
• Выводы не обоснованы в предыдущих подразделах.
• Попытки дополнительно обосновать выводы в последнем
подразделе.
• Отсутствие конкретного результата, соответствующего
теме работы.
Предложения и рекомендации слушатель должен обязательно обосновать с точки зрения экономических последствий, которые будут проявляться в результате реализации этих
разработок.
Экономическое обоснование может быть выполнено в виде,
например:
• расчета экономической эффективности инвестиций;
• оценки эффективности дополнительных затрат на мероприятия;
• оценки прогрессивности предложений по качественным параметрам;
• прогноза
изменения
определенных
финансовоэкономических показателей;
• рейтинговых и экспертных оценок и т. д.
При этом слушатель должен выбрать адекватные методы и
методики технико-экономического обоснования предложений,
грамотно применить их, а также сделать необходимые выводы.
Особое место в прикладной части магистерской диссертации
занимает технико-экономическое обоснование предлагаемых в
диссертации рекомендаций. Практически любой маркетинговый
проект предполагает некоторые затраты на выполнение работ,
40
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
продвижение товаров или услуг, иногда – на улучшение имиджа
фирмы. Эти затраты должны дать некоторый положительный
эффект, который чаще всего заключается в получении дополнительной прибыли.
Если общий результат оказывается положительным, то проект является полезным.
При работе над проектом настоятельно рекомендуется постоянно иметь в виду полезность всей выполняемой работы в целом.
Обычно рассматривается технико-экономическое обоснование всего комплекса предлагаемых мероприятий или всего плана
маркетинга. В исключительных случаях допускается решение частной задачи. Например, если диссертационная работа посвящена
разработке и проведению маркетинговых исследований, можно
рассмотреть вопросы организации проведения этих исследований
(привлечение сторонней фирмы или выполнение исследования
силами работников своего предприятия; количество привлекаемых интервьюеров и способ их оплаты, размер вознаграждения
респондентам для повышения уровня ответов и т. п.).
Технико-экономическое обоснование предлагаемых в диссертации мероприятий должно содержать следующую информацию.
1. Краткое описание предлагаемого решения. При этом необходимо отметить:
• каковы цели проведения мероприятий;
• проводились ли подобные мероприятия на предприятии ранее;
• в каких структурных подразделениях будут осуществляться
изменения;
• функции каких работников оно затрагивает;
• в чем именно проявляется усовершенствование функционирования предприятия или его подразделения (изменяется алгоритм решения задачи, повышается оперативность работы, достоверность получаемой информации, снижаются трудозатраты,
уменьшается стоимость приобретаемых материалов или сторонних услуг и др.);
• каков способ использования результатов.
41
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2. Перечень статей затрат, которые необходимо произвести
для внедрения.
3. Перечень факторов, на которые влияют предлагаемые решения, и вид этого влияния. Это может быть:
• усиление маркетинговой ориентации в деятельности предприятия;
• улучшение маркетинговой деятельности в целом;
• расширение рынков сбыта продукции;
• привлечение новых потребителей;
• более обоснованная ценовая политика;
• улучшение имиджа предприятия;
• вытеснение конкурентов;
• рационализация структуры и функций аппарата управления, в том числе маркетинговых, коммерческих и сбытовых
служб;
• повышение производственной и финансовой дисциплины;
• совершенствование системы материального стимулирования;
• совершенствование документооборота;
• повышение качества анализа и прогнозирования;
• повышение достоверности информации и др.
4. Технико-экономические показатели деятельности предприятия, которые изменяются под воздействием названных факторов. Например:
• улучшается использование основных и оборотных средств;
• повышается качество продукции;
• повышается ритмичность производства и сбыта продукции;
• сокращаются простои оборудования;
• снижаются запасы материальных ценностей;
• улучшается использование материалов;
• повышается производительность труда;
• улучшается использование времени рабочих;
• сокращается управленческий персонал;
• снижается трудоемкость обработки данных;
• ускоряется оборачиваемость оборотных средств;
• снижаются коммерческие расходы;
42
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• сокращаются сроки погашения дебиторской задолженности
за продукцию;
• уменьшаются штрафы и другие непроизводительные расходы и т. д.
5. Определение того, каким образом изменение отдельных
технико-экономических показателей приводит к изменению конечного финансового результата деятельности (прибыли) предприятия. Это может происходить за счет:
• роста объема производства и реализации продукции;
• снижения себестоимости продукции;
• оптимизации цен.
6. Описание методики расчета коммерческой эффективности,
включающей определение составляющих эффекта и показателей
эффективности (интегрального эффекта и индекса доходности).
Интегральный эффект (чистый дисконтированный доход)
Эинт может быть рассчитан по формуле:
Э
Эинт =  t t
t=0 (1+Е)
,
T
где t – шаг расчета (например, год); T – горизонт расчета, равный
количеству шагов; Эt – эффект, достигаемый на t-м шаге, руб.; Е
– норма дисконта, равная приемлемой для инвестора норме дохода на капитал.
По оценкам экспертов, доходность вложений в производственные проекты согласно мировому и отечественному опыту составляет в среднем 12...15 процентов в год, то есть Е = 0,12...0,15.
Эффект, достигаемый на t-м шаге, определяется разностью
достигнутых результатов и понесенных затрат. Он равен
Эt = R t − Зt = (R t − ЗТ t ) − K t = ЭTt − K t ,
где Rt – результат, достигаемый на t-м шаге, руб.; Зt – затраты,
производимые на t-м шаге, руб.; ЗТt – текущие затраты, производимые на t-м шаге, руб.; Кt – капитальные (единовременные) затраты, производимые на t-м шаге, руб., ЭТt – текущий эффект
(без учета капитальных затрат), достигаемый на t-м шаге, руб.
Таким образом, интегральный эффект может быть представлен как разность между суммой приведенных текущих эффектов
(ЭТ) и приведенными единовременными затратами (К):
43
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
T
Эинт = 
(R t − ЗТ t ) =
(1 + E)t
T
K
 (1 + Et )t
= ЭТ − K
.
Индекс доходности (ИД) представляет собой отношение суммы приведенных текущих эффектов к величине приведенных
единовременных затрат:
t =0
ИД =
t =0
ЭТ
К .
Текущий эффект (ЭТt) можно оценить, например, как прирост годовой прибыли в результате внедрения предлагаемого решения. Он может быть рассчитан по формуле:
ЭТ t = П′t′ − П′t ,
где П't, П"t – прибыль, полученная на t-м шаге, руб., соответственно без внедрения и с внедрением предлагаемых мероприятий.
Годовую прибыль, полученную на t-м шаге, Пt, можно оценить, например, следующим образом:
Пt = Vt × (Ц t − Спер,t ) − Спост,t
,
где Vt – годовой объем реализуемой продукции, шт.; Цt – цена
единицы реализуемой продукции, руб./шт.; Спер,t – условно переменные затраты на единицу продукции, руб./шт.; Спост,t – условно
постоянные затраты на весь годовой выпуск продукции, руб.
При оценке прибыли после внедрения (П"t) в состав условно
постоянных затрат необходимо включить текущие затраты по
реализации предлагаемых решений (на проведение маркетинговых исследований, рекламу, обновление информационной базы,
амортизацию, ремонт и содержание оборудования и помещений,
используемых для решения задачи, заработную плату персонала с
отчислением во внебюджетные социальные фонды, накладные
расходы и т. п.).
Единовременные затраты, связанные с внедрением задачи, Кt,
определяются по следующей формуле:
~
K t = K′t′ − K t ,
где К"t – единовременные затраты на проектирование и внедрение задачи (на проведение обследования предприятия, разработку
алгоритма решения задачи, приобретение программного обеспечения, оборудования, реконструкцию помещений, создание ин44
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
формационной базы, подготовку кадров и др.), руб.; K~ – экономия
единовременных затрат в результате внедрения задачи (вследствие высвобождения оборудования, сокращения величины запасов
материальных ценностей, ускорения их оборачиваемости и т. п.),
руб.
7. Таблица исходных данных, используемых при расчете эффективности, содержащая следующие графы: наименование исходных данных, условное обозначение, единица измерения, значение, источник получения.
8. Расчет коммерческой эффективности в соответствии с изложенной методикой и выводы о целесообразности предлагаемых решений. Для упрощения расчетов, если это возможно, в качестве горизонта расчета используется один год и не применяется
дисконтирование.
Выводами по технико-экономическому обоснованию
предлагаемых в диссертации мероприятий могут быть:
• значения интегрального эффекта и индекса доходности;
• обсуждение полученных результатов (что означает полученные значения, что это дает предприятию). Об эффективности
решения говорит положительный интегральный эффект и индекс
доходности, превышающий единицу;
• общее заключение о целесообразности внедрения предлагаемых мероприятий.
Объем третьей главы – примерно 20–30 страниц.
Типовые ошибки
• Нечеткое знание и некорректное использование экономических понятий.
• Неправильная классификация статей расходов.
• Использование неправильных источников исходных данных,
в частности – необоснованное использование экспертных оценок.
• Недостаточная глубина исследования факторов, которые
определяют эффективность предлагаемых в работе решений.
• Необоснованность источников экономии и величины экономии.
• Отсутствие какой-либо экономической эффективности
предлагаемых мероприятий.
45
t
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• Отсутствие заключения о том, выгоден проект или нет,
насколько он выгоден.
2.8. Заключение
В этой части диссертационной работы находят отражение основные положения и выводы, содержащиеся во всех главах диссертации. Основная мысль каждого параграфа выносится в заключение и логически увязывается с предыдущими и последующими выводами, т. е. в заключении отражаются степень решения поставленных задач, полученных результаты, указывается
также где и каким образом применение рекомендаций может
принести практическую пользу в деятельности предприятия.
Объем – 3–5 страниц.
Типовые ошибки
• Неумение кратко и четко сформулировать результаты
работы, их значение для практики и теории.
• Непонимание того, что результаты могут быть и отрицательными. Вполне возможно, например, что выход на новый
рынок будет иметь отрицательную эффективность и его не
следует осуществлять.
2.9. Список использованной литературы
Ссылки на литературные источники в тексте состоят из порядкового номера по списку источников, заключенного в квадратные скобки.
Библиографические описания составляются по правилам, которые приводятся в разделе 3.2 данных методических указаний.
Типовые ошибки
• Нарушение порядка перечисления источников.
• Нарушение правил оформления списка.
• Несоответствие номеров ссылок и источников в списке.
• Отсутствие ссылок на некоторые источники в тексте.
• Недостаточное количество источников. Их должно быть
порядка 50.
46
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
• Устаревшие источники (особенно это касается законодательства).
• Недостаточное количество источников последних лет.
30...50 % указанных источников должны быть изданы за последние 3 года.
• Указаны только учебная литература, без монографий и
статей в научных журналах. Это говорит о слишком упрощенном подходе к исследованию.
2.10. Приложения
Приложения содержат вспомогательный материал (таблицы,
расчеты, иллюстрации и др.). Они располагаются в порядке появления ссылок в тексте диссертации. Таблицы и рисунки большого
формата допускается располагать в приложении.
Типовые ошибки
• Введение в основной текст подробных расчетов, таблиц с
промежуточными результатами. Их лучше располагать в приложении.
• Введение в приложения важных итоговых и сводных таблиц и графиков, по которым делаются выводы. Их лучше располагать в основном тексте.
Часть III. Оформление магистерской
диссертации
3.1. Оформление текста
Завершенная магистерская диссертация представляет собой
текстовое изложение содержания исследуемых в ней вопросов с
соответствующими цифровыми и иллюстративными материалами.
Текст диссертационной работы должен быть набран на компьютере с использованием современного текстового редактора.
47
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
По всем четырем сторонам листа формата А4 должны оставаться
поля:
размер левого поля – 30 мм,
правого – 20 мм,
размер верхнего и нижнего полей – 20 мм (в случае печати на
матричном принтере размеры верхнего и нижнего полей соответственно корректируются).
При использовании текстового редактора Microsoft Word рекомендуется использовать следующие параметры:
тип шрифта: «Times New Roman»,
размер шрифта: 14,
междустрочный интервал: полуторный.
По согласованию с научным руководителем названные параметры могут быть изменены.
Диссертационная работа должна быть экономически грамотна и написана правильным, хорошим литературным языком. Как
в текстовом изложении, так и в таблицах, графиках или диаграммах нельзя допускать произвольного сокращения слов.
Изложение материала должно вестись логически последовательно, в строгом соответствии с утвержденным ранее планом
диссертационной работы. Наименования основных ее разделов –
глав, параграфов – должны быть четко выделены в тексте и соответствующим образом пронумерованы.
Следует избегать повторений, общих мест, перегрузки текста
диссертационной работы цитатами. В то же время не допускается
простой пересказ литературных источников без ссылок на их авторов.
При включении в текст диссертации цитат, использовании
заимствованных из литературных источников цифр и фактов, изложении точек зрения различных ученых, применении описанных в литературе методов и т. д. необходимо делать ссылки на
источники, из которых взяты эти материалы. Как правило, эти
ссылки оформляются в виде сносок, помещаемых под соответствующим порядковым номером внизу страницы, содержащих фамилии и инициалы авторов, название книги или статьи, место издания, наименование издательства и год издания, номера страниц. Если цитируются журнальные или газетные статьи, то после
48
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
их названия указываются наименование журнала иди газеты, год
издания, номер страницы.
В отдельных случаях ссылки (при большом их числе) могут
быть даны прямо в тексте в виде цифр, заключенных в квадратные скобки и разделенных между собой запятой, первая из которых соответствует порядковому номеру данного источника в
списке использованной литературы, а вторая – номеру страницы
цитируемого источника.
3.2. Оформление цифрового материала
Цифровой материал, помещаемый в диссертационной работе,
следует оформлять в виде таблиц. Каждая таблица должна иметь
содержательный заголовок, который помещают под словом «Таблица».
Таблицы должны иметь последовательную нумерацию арабскими цифрами. Над правым верхним углом таблицы помещают
надпись «Таблица» с указанием ее порядкового номера. Знак
«№» перед цифрой не ставится. При ссылке на таблицу указывают ее номер, а слово «Таблица» пишут в сокращенном виде, например: (табл. 1). Повторные ссылки на таблицу следует давать с
сокращенным словом «смотри», например: (см. табл. 1).
Слово «Таблица» и заголовок начинают с прописной буквы.
Подчеркивать заголовок не следует.
Заголовки граф таблиц должны начинаться с прописных
букв, подзаголовки – со строчных, если они составляют одно
предложение с заголовком, и с прописных, если они самостоятельные. Не следует делить головки таблиц по диагонали.
Таблицу следует помещать после первого упоминания о
ней в тексте. При этом располагать таблицу, как и любой другой
иллюстративный материал, следует так, чтобы ее можно было
читать без поворота текста диссертационной работы. Если такое
расположение невозможно, таблицу помещают так, чтобы для ее
чтения надо было повернуть диссертационную работу по часовой
стрелке.
При переносе таблицы на следующую страницу заголовки
граф таблицы следует повторить и над ней поместить слова
«Продолжение табл.» с указанием номера. Если заголовки граф
49
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
таблицы громоздки, то их можно не повторять, но в этом случае
пронумеровывают графы и повторяют их нумерацию на следующей странице. Заголовок таблицы не повторяют.
3.3. Оформление иллюстративного материала
Heoбxoдимым элементом диссертационной работы, способствующим более полному раскрытию ее содержания, придающим
изложению ясность и наглядность, является иллюстративный материал – графики, схемы, диаграммы, фотографии. Их количество
и состав определяются особенностями диссертационной работы,
но во всех случаях они должны быть органически увязаны с текстом, грамотно выполнены и правильно оформлены.
Все иллюстрации именуются рисунками и нумеруются последовательно арабскими цифрами. Каждый рисунок должен сопровождаться содержательной подписью, которая располагается
под рисунком в одну строку с номером.
Рисунки должны размещаться сразу после ссылки на них в
тексте диссертационной работы. При ссылке на рисунок указывается его порядковый номер, а слово «рисунок» пишется в сокращенном виде, например: (рис. 1). Повторные ссылки на рисунки следует давать с сокращенным словом «смотри», например: (см. рис. 1).
3.4. Оформление ссылок
В тексте любой диссертационной работы для конкретизации
и подтверждения точности приведенных данных, цифр, фактов,
цитат необходимо использовать ссылки. Это могут быть ссылки
на структурные элементы работы (таблицы, иллюстрации, приложения) и на документы (библиографические источники).
Библиографическая ссылка – это совокупность кратких
библиографических сведений об источнике цитаты или заимствования, а также об издании, которое оценивается, рекомендуется или критикуется в основном тексте, необходимых и достаточных для их общей характеристики, идентификации и поиска.
50
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Ссылки приводятся во всех случаях, когда в диссертационной работе используются и цитируются источники и литература.
Обязательно подтверждаются ссылками все факты, цифры и другие конкретные данные, приводимые в тексте и заимствованные
из источников и литературы.
Если текст цитируется не по самой публикации источника, а
по другому изданию, то ссылки следует начинать словами «Цит.
по:».
Во всех ссылках название работы (монографии, статьи и
т. д.) пишут без кавычек.
В случае выявления чужого материала без ссылки на автора и
источник заимствования диссертационная работа не допускается
к защите.
Библиографические ссылки по месту расположения бывают:
• подстрочные (помещаются в нижней части страницы, под
строками основного текста);
• внутритекстовые (непосредственно в строке после текста,
к которому относятся);
• затекстовые (размещенные за основным текстом всей работы или каждой главы);
• комбинированные.
В подстрочных ссылках обычно приводится краткое библиографическое описание источника и указывается страница, на
которой помещена цитата.
Например:
Закиров, Р. З. Малое и среднее предпринимательство Хакасии : роль банковского сектора / Р. З. Закиров // Деньги и кредит.
– 2003. – № 9. – С. 22–27.
Нумерацию ссылок можно делать сплошной или самостоятельной для каждой страницы.
Внутритекстовые ссылки применяются в тех случаях, когда сведения об анализируемом источнике невозможно перевести
в библиографический список или они являются частью основного
текста.
Описание в подобных ссылках содержит имя автора, заглавие, которое заключается в кавычки, в круглых скобках приводятся данные о месте издания, издательстве и годе издания.
51
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Например:
«Ценным подспорьем для молодых родителей является книга
К. С. Ладовой и Л. В. Дружининой «Продукты и блюда в детском
питании» (М. : Росагропромиздат, 1991)».
Чаще всего используются затекстовые ссылки, представляющие собой указание источников цитат с отсылкой к пронумерованному списку литературы, помещаемому в конце работы
или к каждой главе. При этом достигается значительная экономия
в объеме текста работы, так как устраняется необходимость постраничных ссылок на библиографические источники при использовании цитат из этих источников или сведений из них.
Затекстовая ссылка на источник в целом оформляется в виде
номера библиографической записи, который ставится после упоминания автора или коллектива авторов либо цитаты из работы.
Например:
«К. М. Сухоруков [43] наиболее важными проблемами в международной стандартизации в области библиографии считает...».
Ссылка на определенные фрагменты источника отличается
от предыдущей указанием страниц цитируемого документа.
Например:
«А. Д. Сахаров [63, с. 201–202] писал, что...»
Применяется и комбинированная ссылка, когда необходимо
указать страницы цитируемых работ в сочетании с общими номерами остальных источников.
Например:
«Как видно из исследований [6, с. 4–9; 9, с. 253; 10–14]...».
Если библиографический список не нумерован, то в отсылке
проставляют начальные слова библиографического описания
(имя автора или первые слова заглавия) и год издания.
Например:
(Тарле, 2003)
[Николаев А. А., 1999]
(Модернизация высшей школы, 2004)
Если возникает необходимость сослаться на мнение, разделяемое рядом авторов либо аргументируемое в нескольких рабо52
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
тах одного и того же автора, то следует отметить все порядковые
номера источников, которые разделяются точкой с запятой.
Например:
«Исследованиями ряда авторов [27; 91; 132] установлено,
что...».
3.5. Составление и оформление списка
источников и литературы
Вся использованная в процессе написания диссертационной
работы литература оформляется в список и является обязательной частью выпускной квалификационной работы.
Количество и характер источников в списке дают представление о степени изученности конкретной проблемы слушателем
магистерской программы; документально подтверждают точность и достоверность приведенных в тексте заимствований: таблиц, иллюстраций, формул, цитат, фактов, информационных и
статистических данных и документов; представляет самостоятельную ценность как справочный аппарат для других исследователей; является простейшим библиографическим пособием.
Поэтому каждый документ, включенный в список, должен
быть описан в соответствии с требованиями следующих стандартов:
ГОСТа 7.1-2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание документа. Общие требования и правила составления»;
ГОСТа 7.12-77 «Сокращение русских слов и словосочетаний в
библиографическом описании»;
ГОСТа 7.11-78 «Сокращение слов и словосочетаний на иностранных европейских языках в библиографическом описании».
Каждая библиографическая запись в списке получает порядковый номер и начинается с красной строки.
Выбор заглавия списка. Рекомендуется три варианта заглавия списка:
1. Литература (Библиографический список) – если включается вся изученная автором литература, независимо от того, использовалась она в работе или нет.
53
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
2. Список использованной литературы – если включается
только та литература, которая анализировалась или использовалась в тексте в виде заимствований.
3. Список использованных источников и литературы – если включаются кроме изученной литературы и источники (памятники литературы, документы и т. д.).
Расположение литературы в списке избирается автором в
зависимости от характера, вида и целевого назначения работы.
Наиболее известны способы расположения литературы: алфавитный, систематический, по главам работы, хронологический,
по видам источников и в порядке упоминания литературы в тексте.
Алфавитное расположение. Список составляется по фамилиям авторов, заглавиям книг и статей, если фамилия автора не
указана. Алфавитный способ можно использовать, когда список
составляется по узкому вопросу или когда число названий невелико.
В начало алфавитного списка можно вынести, если таковые
имеются, официальные документы (государственные документы,
документы общественных организаций, массовых движений и
политических партий).
Систематическое расположение. В этом случае все книги,
статьи и другие материалы подбираются по отраслям знаний, отдельным вопросам, темам в логическом соподчинении отдельных
рубрик, в начале списка указывается литература общего характера, охватывающая широкий круг вопросов, а затем следует материал по отдельным темам, вопросам.
Расположение по главам работы. Такое расположение
близко к систематическому. В начале указывается литература
общего характера, имеющая отношение ко всей теме, затем по
главам (в пределах глав литература подбирается по алфавиту или
в хронологии опубликования книг и статей).
Хронологическое расположение. Список оформляется в порядке хронологии (прямой или обратной) опубликования документов. Используется для работ по истории науки, истории изучения какого-либо вопроса, а также посвященных деятельности
54
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
определенного лица. В хронологическом порядке часто подбираются произведения одного автора.
Расположение по видам источников. Здесь все документы
делятся на группы (классы, разделы):
1) документы, формирующие методологическую базу исследования (труды корифеев науки);
2) официальные документы:
а) Конституция; законодательные материалы; документы, исходящие от органов представительной, исполнительской и судебной власти; тематические сборники таких документов;
б) программы, уставы, материалы съездов партий, тематические сборники партийных документов;
в) документы и материалы зарубежных партий – в порядке
хронологии опубликования;
3) документальные материалы, составляющие источниковую
базу исследования (архивные документы, летописи, письма,
дневники, воспоминания, статистические сборники, ежегодники,
материалы социологических исследований и т. п.) – в хронологическом порядке;
4) перечень отечественной и зарубежной литературы по теме
(книги, статьи, сообщения, тезисы докладов, депонированные рукописи, препринты, нормативно-техническая документация и пр.)
– по алфавиту того языка, на котором дается библиографическое
описание документа.
Расположение в порядке упоминания литературы в тексте применяется в небольших по объему работах: авторефератах
диссертаций, статьях, тезисах докладов и др.
Все отступления от этих правил должны оговариваться особо.
С 1 июля 2004 г. введен в действие новый стандарт по библиографическому описанию ГОСТ 7.1-2003 «Библиографическая запись. Библиографическое описание. Общие требования и
правила составления».
Целью нового стандарта является полное его слияние с ISBD
– Международным стандартным библиографическим описанием, – столь необходимое для согласования российских и между55
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
народных правил каталогизации, для обмена библиографическими записями без дополнительной доработки.
Важно отметить, что ГОСТ 7.1-2003 не распространяется
на библиографические ссылки. При этом библиографическое
описание в прикнижных и пристатейных списках должно быть
отделено от библиографических ссылок, так как подчиняется общим правилам составления библиографического описания.
Многие нововведения в стандарте объясняются стремлением
разработчиков максимально точно следовать базовому принципу
Международного стандартного библиографического описания –
представлять информацию в библиографическом описании в том
виде, в каком она дана в документе – объекте описания. Объект
описания – все виды опубликованных документов на любых носителях. Расширение категорий объектов описания подтверждает
положение об универсальности стандарта.
Общая схема библиографического описания отдельно изданного документа включает следующие обязательные элементы:
Заголовок библиографической записи. Основное заглавие
[ Общее обозначение материала ] : сведения, относящиеся к заглавию / Первые сведения об ответственности. – Сведения об издании. – Место издания : Имя издателя, Дата издания. – Объем. –
( Основное заглавие серии / Сведения об ответственности, относящиеся к серии ; Номер выпуска серии ). – Примечания.
Элементами библиографического описания являются:
1. Заголовок библиографической записи включает в себя
фамилию, имя, отчество автора или первого из авторов, если их
два, три и более.
2. Основное заглавие – название книги, указанное на титульном листе.
3. Общее обозначение материала.
Общее обозначение материала приводится после основного
заглавия в квадратных скобках, с прописной буквы, обозначает
класс материала и предупреждает о необходимости воспользоваться в одних случаях компьютером, в других – аудио- или видеотехникой, аппаратом для чтения микроафиш и т. п.
Например:
56
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Афонина, С. В. Электронные деньги [ Текст ] : учеб пособие
/ С. В. Афонина. – СПб. [и др.] : Питер, 2001. – 120 с.
Светуньков, С. Г. Экономическая теория маркетинга [ Электронный ресурс ] : электронная версия монографии
/ С. Г. Светуньков. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2003.
Государства Европы [ Карты ] : физическая карта / сост.
ПКО «Картография» ; гл. ред. Л. Н. Колосов.
Иркутск деревянный [ Изоматериал ] : комплект открыток
Пока не поздно [ Ноты ] / А. Пахмутова ; сл.
Н. Добронравова
Русские народные песни [ Звукозапись ] / исп. Жанна Бичевская
От заката до рассвета [ Видеозапись ] / реж. Роберт Родригес
Это факультативный (необязательный) элемент, поэтому его
можно не применять или применять всегда, однако если в смешанном информационном массиве преобладает один из видов
материала, то для него общее обозначение не приводится, а для
остальных – приводится.
4. Сведения, относящиеся к заглавию, раскрывают вид издания (учебник, учебное пособие, хрестоматия, практикум, энциклопедический словарь и т.д.), жанр, назначение документа,
тематику и т. д.
Например:
Нобелевские лауреаты ХХ века. Экономика : энциклопед.
сл. / авт.-сост. Л. Л. Васина. – М. : РОССПЭН, 2001. – 335 с.
Психология управления : хрестоматия / ред.-сост.
Д. Я. Райгородский. – Самара : Бахрам. – М., 2000. – 670 с.
Новиков, Ю. Н. Персональные компьютеры : аппаратура,
системы, интернет / Ю. Н. Новиков, А. Черепанов. – СПб.
[и др.] : Питер, 2001. – 458 с.
5. Первые сведения об ответственности содержат информацию об авторах, составителях, редакторах, переводчиках и
т. п.; об организациях, от имени которых опубликован документ.
Например:
Киселев, В. В. Анализ научного потенциала / В. В. Киселев,
Т. Е. Кузнецова, З. З. Кузнецов. – М. : Наука, 1991. – 126 с.
57
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Государственная служба : сб. нормат. док. для рук. и организаторов обучения, работников кадровых служб гос. органов и образоват. учреждений / Акад. нар. хоз- ва при Правительстве
Рос. Федерации. – М. : Дело, 2001. – 495 с.
Малый бизнес: перспективы развития : сб. ст. / под ред.
В. С. Ажаева. – М. : ИНИОН, 1991. – 147 с.
6. Сведения об издании – данные о повторности издания,
его переработке и т. п.
Например:
Граудина, Л. К. Грамматическая правильность русской речи :
стилист. слов. вариантов / Л. К. Граудина, В. Л. Ицкович,
Л. П. Катлинская. – Изд. 2-е, испр. и доп. – М. : Наука, 2001. –
557 с.
7. Место издания – название города, где издан документ.
8. Имя издателя – наименование издательства или издающей
организации.
9. Дата издания.
10. Объем – сведения о количестве страниц, листов.
Например:
Малый бизнес: перспективы развития : сб. ст. / под ред.
В. С. Ажаева. – М. : ИНИОН, 1991. – 147 с.
Источником сведений для библиографического описания является титульный лист или иные части документа, заменяющие
его.
Для разграничения элементов библиографического описания
применяют обязательную систему условных разделительных знаков: точка и тире, откос, два откоса. Однако ГОСТ допускает в
библиографических ссылках точку и тире заменять точкой. Поэтому в пределах одного издания следует придерживаться единообразия в применении условных разделительных знаков.
Например:
1. Рубанцева, М. Атлантида уходит / М. Рубанцева
// Российская газета. – 1999. – 30 марта.
2. Рубанцева, М. Атлантида уходит / М. Рубанцева
// Российская газета. 1999. 30 марта.
58
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Примеры библиографических записей
на однотомный документ – книгу
Книга одного автора:
Балабанов, И. Т. Валютные операции / И. Т. Балабанов. – М. :
Финансы и статистика, 1993. – 144 с.
Афонина, С. В. Электронные деньги : учеб пособие
/ С. В. Афонина. – СПб. [и др.] : Питер, 2001. – 120 с. – (Наука
делать деньги).
Книга двух авторов:
Корнелиус, X. Выиграть может каждый: Как разрешать конфликты / X. Корнелиус, 3. Фэйр ; пер. П. Е. Патрушева. – М. :
Стрингер, 1992. – 116 с.
Книга трех авторов:
Киселев, В. В. Анализ научного потенциала / В. В. Киселев,
Т. Е. Кузнецова, З. З. Кузнецов. – М. : Наука, 1991. – 126 с.
Книга четырех и более авторов:
Внешний вектор экономической безопасности России
/ Г. А. Алисиевич [и др.]. – М. : Изд-во МГУ, 1990. – 340 с.
Книга под редакцией:
Малый бизнес : перспективы развития : сб. ст. / Под ред.
В. С. Ажаева. – М. : ИНИОН, 1991. – 147 с.
Экономика : учебник для вузов. / Ред. А. С. Булатов. – 3-е
изд., перераб. и доп. – М.: Экономистъ, 2003. – 896 с.
Законодательные акты (официальные документы):
Государственная служба : сб. нормат. док. для рук. и организаторов обучения, работников кадровых служб гос. органов и образоват. учреждений / Акад. нар. хоз- ва при Правительстве Рос.
Федерации. – М. : Дело, 2001. – 495 с.
Уголовный кодекс Российской Федерации : офиц. текст по
состоянию на 1 июня 2000 г. / М-во юстиции Рос. Федерации. –
М. : Норма : ИНФРА-М, 2000. – 368 с.
О поставках продукции для федеральных государственных
нужд : федеральный закон РФ от 13.12.2000 № 60 – ФЗ // Рос. газета. 2000. – 3 марта. – С. 1.
Об общих принципах местного управления в Российской Федерации : федеральный закон от 28 августа 1995 г. № 154 – ФЗ
// Собрание законодательства РФ, 1995. – № 35. – Ст. 3506.
59
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Стандарт:
Библиографическая запись. Библиографическое описание.
Общие требования и правила составления : ГОСТ 7.1 – 2003. –
Введ. 2004-01–07. – М. : Изд-во стандартов, 2004. – 62 с. – (Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому
делу).
Сборник стандартов:
Стандарты по библиотечно-информационной деятельности
/ сост. Т. В. Захарчук [и др.]. – СПб. : Профессия, 2003. – 575 с. –
( Сер. библиотека).
Диссертация:
Некрасов, А. Г. Управление результативностью межотраслевого взаимодействия логических связей : дис. … д-ра экон. наук :
08.00.05 : защищена 22.02. 03 : утв. 24. 12.03 / А. Г. Некрасов. –
М., 2003. – 329 с.
Автореферат диссертации:
Егоров, Д. Н. Мотивация поведения работодателей и наемных работников на рынке труда : автореф. дис… канд. экон. наук
: 08.00.05 / Д. Н. Егоров. – СПб. : Изд-во Европ. ун-та, 2003. –
20 с.
Депонированная научная работа:
Викулина, Т. Д. Трансформация доходов населения и их государственное регулирование в переходной экономике
/ Т. Д. Викулина, С. В. Днепрова. – СПб., 1998. – 214 с. – Деп. в
ИНИОН РАН 06. 10. 98, № 53913.
Электронный ресурс:
Экономика Российской Федерации [Электронный ресурс]. –
Изд. 3-е, перераб. и доп. – М. : Media2000. [и др.], 2001. – 1 электрон. опт. диск (CD – ROM).
Ценные бумаги 2000 [Электронный ресурс] : профессиональная библиотека. – М. : Media2000. [и др.], 2001. – Вып. 1 – 1 электрон. опт. диск (CD – ROM).
Светуньков, С. Г. Экономическая теория маркетинга [Электронный
ресурс]
:
электронная
версия
монографии
/ С. Г. Светуньков. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2003. – 1 электрон.
опт. диск (CD – ROM). – Систем. требования: от 386; Windows;
Internet-браузер кл. Netscape Navigator 3.0 и выше.
60
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Примечание о системных требованиях обязательно для ресурсов локального доступа.
Сетевой ресурс:
Малютин, Р. С. Золотодобывающая промышленность России
[Электронный ресурс] : cостояние и перспективы // БИКИ, 2004.
– № 1. – http : // www.vniki.ru.
Исследовано в России [Электронный ресурс] : многопредмет.
науч. журн. / Моск. физ.-техн. ин-т. – Долгопрудный : МФТИ,
1998. – http : // zhurnal.mipt.rssi.ru.
Российская государственная библиотека [Электронный ресурс] / Центр информ. технологий РГБ. – М. : Рос. гос. б-ка, 1997.
– http : // www.rsl.ru.
Примеры библиографических записей
на многотомные издания – собрания научных трудов
Многотомные издания:
Коммерческое право : учеб пособие для студентов вузов,
обучающихся по специальности «Юриспруденция» : в 2 ч.
/ А. Ю. Бушев [и др.]. – 3-е изд., перераб. и доп. – М. : Юристь,
2002. – (Institutiones). – Ч. 1-2.
Безуглов, А. А. Экономическая теория : в 3 т. : учебник для
вузов (полный курс) / А. А. Безуглов, С. А. Солдатов. – М. :
Профтехобразование, 2001. – Т. 1–3.
Удалов, В. П. Малый бизнес как экономическая необходимость : в 2 кн. / В. П. Удалов. – СПб. : Изд-во СПбГУЭФ, 2002. –
Кн. 1–2.
Отдельный том многотомного издания:
Абалкин, Л. И. Избранные труды. В 4 т. Т. 4. В поисках новой стратегии / Л. И. Абалкин. – М. : Экономика, 2000. – 799 с. –
(Труды Вольного экономического общества России).
Банковское право Российской Федерации. Особенная часть :
учебник. В 2 т. Т. 1 / А. Ю. Викулин [ и др.]. – М.: Юристъ, 2001.
– (Institutiones).
61
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Примеры библиографических записей
на составную часть документа – статьи
Статья из газеты:
Антонова, С. Только профессионал защитит инвестора
/ С. Антонова // Рос. газета. 2000. – 3 марта. – С. 1.
Миркин, Я. Фондовый рынок – прогнозируя будущее
/ Я. Миркин // Известия. 2002. – 21 февраля. – С. 8.
Статья из журнала:
… одного автора
Закиров, Р. З. Малое и среднее предпринимательство Хакасии : роль банковского сектора / Р. З. Закиров // Деньги и кредит.
– 2003. – № 9. – С. 22–27.
Сухов, С. В. Онтология управления организациями
/ С. В. Сухов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. –
№ 5. – С. 61–68.
… двух авторов
Круглов, В. В. Малое и среднее предпринимательство на Севере и Юге Италии во второй половине ХХ в. / В. В. Круглов,
Е. В. Воропаева // Известия / С.-Петерб. гос. ун-т экономики и
финансов. – 2003. – № 1 (33). – С. 136–148.
Семыкина, Л. Н. Учет расходов на оплату труда в отечественной
и
международной
практике
/ Л. Н. Семыкина,
О. И. Косинова // Междунар. бухгалтер. учет. – 2003. – № 9 (57). –
С. 28–33.
… трех авторов
Повозкова, Е. А. Информационная система электронного
обучения, консультирования и контроля знаний «Кодекс»
/ Е. А. Повозкова, А. В. Никифоров, М. Л. Смирнов // НТИ. –
Сер. 1, Организация и методика информ. работы. – 2003. – № 3. –
С. 25–32.
… четырех и более авторов
Организация электронного межведомственного взаимодействия в бюджетном процессе (опыт Тульской области)
/ М. Е. Лысенков [и др.] // Деньги и кредит. – 2003. – № 9. –
С. 28–31.
62
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Статья из продолжающегося издания:
Колесова, В. П. К вопросу о реформе власти / В. П. Колесова,
Е. Ю. Шуткина // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2001. – Вып. 5. – С. 47–50.
Статья из энциклопедии:
Институционализм // Новая экономическая энциклопедия. –
М. : ИНФРА-М, 2005. – С. 163.
Экономические кризисы // Советский энциклопедический
словарь / Под ред. А. М. Прохорова [и др.]. – 2-е изд., перераб. и
доп. – М. : Советская энциклопедия, 1983. – С. 1531.
Глава или раздел из книги:
Тимошина, Т. М. Экономические преобразования в 1990-е
годы / Т. М. Тимошина // Экономическая история России : учебное пособие. – М. : Информационно-издательский дом «Филин»
[и др.], 1998. – Гл. 15. – С. 369–390.
Столяров, Ю. Н. Онтологическая сущность информации
/ Ю. Н. Столяров // Сущность информации. – М., 2000. – Гл. 2. –
С. 43–57.
Беляев, В. И. Цены и ценовая политика фирмы / В. И. Беляев
// Маркетинг : основы теории и практики : учебник – М. :
КНОРУС, 2005. – Разд. 4, гл. 10. – С. 349–389.
Отдельное произведение из сборника (собрания сочинений):
Струмилин, С. Г. Индустриализация СССР и эпигоны народничества / С. Г. Струмилин // Собр. соч. : в 5 т. – М., 1963. – Т. 4.
– С. 31–65.
Адамова, А. А. Система управленческого учета как информационная база для управления финансами предприятия
/ А. А. Адамова: сб. науч. тр., С.-Петерб. гос. ун-т экономики и
финансов, 2002. – Вып. 2. – С. 120–131.
Яковец, Ю. В. Цивилизационные аспекты глобализации
// Глобализация : конфликт или диалог цивилизаций : (вызовы –
версии – перспективы). – М., 2002. – С. 22–33.
Материалы конференций, семинаров, совещаний:
Андреев, А. А. Определяющие элементы организации научно-исследовательской работы / А. А. Андреев, М. Л. Закиров,
63
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Г. Н. Кузьмин // Тез. докл. межвуз. конф. Барнаул, 14–16 апр.
1997 г. – Барнаул : Изд-во Алт. ун-та, 1997. – С. 21–32.
При оформлении списка использованной литературы, подстрочных и внутритекстовых библиографических ссылок допускается применять сокращения слов и словосочетаний, часто
встречающихся в библиографическом описании, при условии,
что сокращения эти должны быть оформлены в соответствии с
ГОСТом 7.12-77 «Сокращение русских слов и словосочетаний в
библиографическом описании»; ГОСТом 7.11-78 «Сокращения
слов и словосочетаний на иностранных европейских языках в
библиографическом описании».
Все остальные сокращения, не предусмотренные в настоящих
стандартах, допускается применять только в том случае, если в
работе имеется их расшифровка, т. е. после содержания перед
текстом работы на отдельной странице приводится список принятых сокращений.
Правила сокращения русских слов и словосочетаний.
Сокращениям подлежат различные части речи. Существительные, прилагательные, глаголы, а также причастия сокращают
одинаково во всех грамматических формах, независимо от рода,
числа, падежа и времени.
Имена существительные сокращают только в том случае,
если они приведены в списках стандартов.
Применяются также общепринятые сокращения:
1) употребляемые самостоятельно (и др. – и другие; и пр. –
и прочее; и т. д. – и так далее; и т. п. – и тому подобное; т. е. – то
есть; т. к. – так как; т. о. – таким образом; т. н. – так называемый);
2) употребляемые при именах и фамилиях (г-жа – госпожа; гн – господин; им. – имени; тов. – товарищ);
3) употребляемые при географических названиях (г. – город;
д. – деревня; с. – село; губ. – губерния; обл. – область);
4) употребляемые при внутритекстовых ссылках (гл. – глава; п. – пункт; разд. – раздел; рис. – рисунок; табл. – таблица; с. –
страница);
5) употребляемые при цифрах (г., гг. – год, годы; в., вв. – век,
века; до н. э. – до нашей эры; ч – час, часов; мин – минута; с – се64
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
кунда; тыс. – тысяча; млн – миллион; млрд – миллиард; ок. – около;
к., коп. – копейка; р., руб. – рубль; экз. – экземпляр).
Прилагательные и причастия сокращают, отбрасывая части слова, например: санитарный – сан.
Сокращения, принятые для имен существительных, распространяются на имена прилагательные и страдательные причастия,
образованные от того же корня,
например: академия – акад.; академический – акад.
Прилагательные и причастия, оканчивающиеся на:
-авский
-адский
-ажный
-азский
-айский
-альный
-альский
-анный
-анский
-атский
-ейский
-ельный
-ельский
-енный
-енский
-ентальный
-ерский
-еский
-иальный
-инский
-ионный
-ирский
-ительный
-ический
-кий
-ний
-ный
-ованный
-овский
-одский
-ольский
-орский
-ский
-ской
-ческий,
сокращают отбрасыванием этой части слова. Прилагательные, оканчивающиеся на –графический, –логический, –
номический, сокращают отбрасыванием следующих частей слова: –афический, –огический, –омический,
например:
географический – геогр., биологический – биол., астрономический – астрон.
Если отбрасываемой части слова предшествует буква «и»,
то при сокращении слова следует сохранить следующую за ней
согласную,
например:
калийный – калийн., крайний – крайн.
65
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Если отбрасываемой части слова предшествует гласная буква, то при сокращении слова следует сохранить следующую за
ней согласную,
например:
ученый – учен., масляный – маслян.
Если отбрасываемой части слова предшествует буква «ь», то
слово при сокращении должно оканчиваться на стоящую перед
ней согласную,
например:
польский – пол., сельский – сел.
Если отбрасываемой части слова предшествует удвоенная
согласная, то при сокращении слова следует сохранить одну из
согласных букв,
например:
классический – клас.
В сложных прилагательных, пишущихся через дефис, каждую составную часть сокращают в соответствии с правилами,
приведенными выше,
например:
военно-политический –
воен.-полит.,
профессиональнотехнический – проф.-техн.
В сложных прилагательных, пишущихся слитно, сокращают
вторую часть слова,
например:
агролесомелиоративный – агролесомелиор., лесохозяйственный – лесохоз.
Однокоренные прилагательные и причастия, отличающиеся
только приставками, сокращают одинаково,
например:
школьный – шк., пришкольный – пришк.
Прилагательные и причастия в краткой форме сокращают
так же, как и в полной форме,
например:
изданный – изд., издано – изд.
Сокращать слово не допускается, если оно является единственным членом предложения.
66
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Слова и словосочетания сокращать не допускается, если
возможно различное понимание текста.
Часть IV. Процедура защиты
магистерской диссертации
4.1. Условия допуска
к защите диссертационной работы
Слушатель, выполнивший все требования учебного плана магистерской программы, сдавший государственный экзамен на положительную оценку, допускается к защите магистерской диссертации.
Все завершенные разделы диссертационной работы должны
быть представлены слушателем руководителю, который проверяет их выполнение, после чего ставит свою подпись на титульном
листе диссертации.
Магистерская диссертация в несброшюрованном виде представляется научному руководителю для проверки правильности
ее оформления на соответствие стандартам.
Научный руководитель просматривает диссертацию и составляет письменный Отзыв руководителя (Приложение 3), в
котором особое внимание уделяется оценке слушателя магистерской программы по личностным характеристикам (ответственность, дисциплинированность, самостоятельность, активность,
творчество, инициативность и т. д.) и мотивируется возможность
или невозможность представления квалификационной работы на
защиту в ГАК. Решение руководителя является основанием для
допуска кафедрой магистерской диссертации к защите.
Для получения дополнительной объективной оценки магистерская диссертация, допущенная к защите, направляется на
внешнее рецензирование. К рецензированию могут привлекаться
преподаватели вузов, высококвалифицированные специалисты
других организаций, НИИ, государственных учреждений, пред67
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
приятий (организаций). Список рецензентов согласовывается и
утверждается руководителем магистерской программы.
Форма Рецензии на магистерскую диссертацию представлена
в приложении 4. В ней рецензент должен сосредоточить внимание
на актуальности темы, качестве выполненной работы, ее положительных сторонах и недостатках, а также дать непосредственную
оценку квалификационной работы требованиям ГОС.
По результатам предварительной защиты кафедра предоставляет в деканат уточнённые списки тем магистерских диссертаций,
научных руководителей и рецензентов, на основании которых декан
факультета готовит проект приказа ректора о допуске слушателей к
защите. После издания приказа запрещается самостоятельно
вносить в диссертации какие-либо изменения.
Слушатель несёт полную ответственность за научную добросовестность и достоверность результатов проведённого диссертационного исследования.
Слушатель, не выполнивший магистерскую диссертацию в
срок, считается окончившим магистерскую программу, но не защитившим выпускную квалификационную работу – магистерскую диссертацию.
4.2. Процесс защиты магистерской
диссертации
Большое значение для успешной защиты магистерской диссертации имеет своевременная и хорошая подготовка к ней.
Предварительная подготовка слушателя к защите включает в
себя:
1) составление текста или развернутого плана выступления
перед Государственной экзаменационной комиссией;
2) изготовление иллюстративных материалов, используемых
в процессе защиты;
3) продумывание ответов на замечания, содержащиеся в отзыве научного руководителя и заключении рецензента.
Защита квалификационной работы проводится на открытом
заседании Государственной аттестационной комиссии согласно
положению о ГАК.
68
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Порядок защиты:
1. Председатель ГАК объявляет фамилию, имя и отечество
претендента на магистерскую степень, название магистерской
диссертации с указанием места ее выполнения.
2. Доклад по представлению магистерской диссертации продолжается не более 10–12 минут.
Характеризуя проделанную работу, претендент должен кратко сформулировать актуальность, цель и задачи диссертационной работы, ознакомить членов ГАК с методами исследования, использованными материалами, результатами проведенного анализа и выполненных расчетов, изложить основные
выводы и рекомендации, обосновать их эффективность.
При этом следует сосредоточить внимание на тех элементах
анализа и расчетах, которые выполнены автором самостоятельно и
носят оригинальный характер.
Претендент может указать, какие из его выводов, предложений, расчетов уже нашли практическое применение или могут
найти (в них высказали заинтересованность специалисты), каковы возможные масштабы их использования (участок, цех, предприятие).
Претендент может пользоваться заранее подготовленными
тезисами доклада, но не должен сводить его к простому чтению
заранее подготовленного текста.
Свободное владение излагаемым материалом является
важной предпосылкой успешной защиты.
В ходе выступления нужно полностью использовать представленный иллюстративный материал (5–10 листов), давая пояснения ко всем таблицам, диаграммам и т. п.
Подготовленные претендентом электронные слайды или макеты электронных таблиц демонстрируются на компьютере, который заранее устанавливается в аудитории и в нужный момент
располагается перед членами ГАК.
3. После окончания доклада члены ГАК и присутствующие на
защите предлагают претенденту вопросы, имеющие непосредственные отношение к теме квалификационной работы, связанные с уточнением отдельных деталей проведенного диссертаци69
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
онного исследования, методов расчетов, результатов анализа и
т. п., но могут касаться и других сторон подготовки магистра.
Претендент должен дать краткие, но обстоятельные ответы
на все заданные вопросы.
Претендент имеет право отвечать на каждый вопрос по мере
его поступления или, выслушав и записав все вопросы, дать на
них ответы в удобной для него последовательности. Готовясь к
ответам на вопросы, претендент может использовать свои записи,
представленные иллюстративные материалы, текст диссертационной работы.
4. Секретарь ГАК зачитывает рецензию.
5. Претендент отвечает на вопросы и критические замечания, высказанные в рецензии.
В процессе ответа претендент должен объяснить причины
допущенных в работе недостатков, может обосновать свою позицию по тем вопросам, в трактовке которых он с замечаниями рецензента не согласен.
6. Выступление научного руководителя по магистерской
диссертации, а в случае его отсутствия секретарь ГАК зачитывает отзыв руководителя.
7. Председатель ГАК предоставляет желающим слово для
выступления, после чего объявляет об окончании защиты.
В процессе защиты члены ГАК ведут записи, позволяющие
аккумулировать информацию по отдельным критериям оценки
диссертационной работы.
После окончания открытой защиты проводится закрытое заседание ГАК (возможно с участием руководителей), на котором
определяются итоговые оценки по 4-балльной системе: отлично, хорошо, удовлетворительно, неудовлетворительно.
После закрытого обсуждения председатель объявляет решение ГЭК.
Протокол заседания ГЭК ведется секретарем. В него вносятся все заданные вопросы, особые мнения, решение комиссии
об оценке и присвоении претенденту академической степени
«магистр». Протокол подписывается председателем ГАК, членами комиссии и секретарем.
70
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Претенденту, не защитившему магистерскую диссертацию в
установленные сроки по уважительной причине (подтвержденной
документально), срок обучения может быть продлен до следующего периода работы ГАК, но не более чем на 1 год.
4.3. Критерии оценки магистерской диссертации.
Оценка магистерской диссертации как выпускной квалификационной работы производится по трем группам критериев:
1. Качество квалификационной работы оценивается членами ГАК по составляющим:
Обоснованность актуальности проблемы исследования и темы
диссертационной работы. Это предполагает оценку степени убедительности оснований, побудивших слушателя выбрать данную проблему для изучения на определенном объекте исследования;
Уровень теоретической проработки. Здесь оценивают широту и
качество изученных литературных источников, логику изложения
материала, глубину обобщений и выводов в первой главе, а также
теоретическое обоснование возможных решений проблемы.
Методическая грамотность проведенного диссертационного
исследования во второй главе работы предполагает оценку адекватности, обоснованности и правильности использованных конкретных методов и методик анализа.
Достаточность и качество экономического обоснования
данных в магистерской диссертации решений и рекомендаций
предполагает оценку адекватности выбранных методов обоснования решений, правильность их применения.
Практическая значимость выполненной диссертации предполагает оценку возможности практического применения результатов диссертационного исследования в деятельности конкретной
организации или в сфере возможной профессиональной занятости магистра.
Качество оформления квалификационной работы подразумевает соответствие стандартам, а также аккуратность и выразительность оформления материала, грамотность и правильность
подготовки сопроводительных документов.
2. Качество выступления на защите магистерской диссертации оценивается членами ГАК по следующим составляющим:
71
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Качество доклада предполагает оценку соответствия доклада
содержанию диссертации, способности претендента выделить
научную и практическую ценность выполненных исследований,
умения пользоваться иллюстративным материалом.
Качество ответов на вопросы оценивается по правильности,
четкости, полноте и обоснованности ответов претендента, умения
лаконично и точно сформулировать свои мысли, используя при
этом необходимую научную терминологию.
Качество иллюстраций к докладу должно соответствовать
подбору иллюстративных материалов содержанию доклада, грамотность их оформления и упоминания в докладе, выразительность использованных средств графического и художественного
воплощения.
Поведение при защите магистерской диссертации должно
выявить коммуникационные характеристики докладчика (манеру
говорить, отстаивать свою точку зрения, привлекать внимание к
важным моментам в докладе или ответах на вопросы и т. д.).
3. Оценка выпускной квалификационной работы рецензентом переносится из рецензии, подписанной рецензентом, в
итоговый оценочный лист.
По всем составляющим членами ГАК выставляются оценки
по 4 – балльной шкале:
«отлично» – если состояние по конкретному параметру
полностью соответствует предъявляемым требованиям;
«хорошо» – если состояние по конкретному параметру в
основном соответствует предъявляемым требованиям;
«удовлетворительно» – если состояние по конкретному
параметру частично соответствует состояние по конкретному
параметру;
«неудовлетворительно» – если состояние по конкретному
параметру не соответствует предъявляемым требованиям.
Итоговая оценка магистерской диссертации как выпускной квалификационной работы определяется усреднением оценок
по группам критериев 1–3.
72
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Приложения
Приложение 1
Задание на выпускную квалификационную
работу
Федеральное агентство по образованию Российской Федерации
Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова
Кафедра _______________________________________________________________
Специальность______________________________________________________________
(направление подготовки)
УТВЕРЖДАЮ
Заведующий кафедрой
______________________ подпись
_______________________Ф. И. О.
«_____» _______________20 __ г.
Задание на выпускную квалификационную работу
Студенту
_____________________________________________________________________
(фамилия, имя, отчество)
1. Тема выпускной квалификационной работы ___________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
2. Срок сдачи студентом законченной работы____________________________________
3. Исходные данные к работе _________________________________________________
___________________________________________________________________________
4. Перечень вопросов, подлежащих разработке __________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
5. Перечень заданий по сбору и обработке материала во время преддипломной практики ________________________________________________________________________
___________________________________________________________________________
6. По чьей заявке выполняется работа __________________________________________
___________________________________________________________________________
(Название организации, дата, № заявки)
Руководитель _________________ _________________
(подпись)
(Ф. И. О.)
Задание принял к исполнению ________________________
(подпись студента)
«_____» ____________ 20 __ г.
73
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Приложение 2
Образец титульного листа
Федеральное агентство по образованию Российской Федерации
Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова
Кафедра управления и предпринимательства
«Допустить к защите»
Руководитель
магистерской программы «Маркетинг»,
д-р эк. н., проф.
________________ ٪ Разумов И. В. ٪
«_____» ______________ 20__ г.
Магистерская диссертация
Тема:
_____________________________________________________________
____________________________________________________
Исполнитель:
Руководитель:
(должность, звание)
٪
(подпись)
Дата защиты:
Оценка:
Ярославль
20 __ г.
74
٪
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Приложение 3
Отзыв руководителя на выпускную
квалификационную работу
Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова
Кафедра
Отзыв руководителя
на выпускную квалификационную работу
Студента(ки)
(Ф. И. О.)
курса
специальности (направления подготовки)
формы обучения
на тему
Объем работы:
страниц,
схем,
приложений,
таблиц,
графиков,
рисунков,
источников литературы
Оценка соответствия подготовленности автора выпускной работы
требованиям ГОС
Требования к профессиональной
подготовке
Знать и уметь использовать закономерности и принципы функционирования организаций;
знать и уметь применять принципы принятия и реализации экономических и управленческих решений на разных уровнях;
уметь выявлять проблемы экономического
характера при анализе конкретных ситуаций, предлагать способы их решения и
оценивать ожидаемые результаты;
уметь осуществлять мониторинг внешней
и внутренней среды фирмы и владеть методами оценки ее стратегических возможностей;
75
Соответствует
В основ- Не соном соот- ответветствует
ствует
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
уметь использовать основные и специальные методы экономического анализа и диагностики деятельности организации;
уметь разрабатывать, обосновывать варианты эффективных хозяйственных решений и принимать участие в их реализации;
уметь использовать компьютерную технику в режиме пользователя для решения
экономических задач;
владеть навыками самостоятельного получения новых знаний, используя современные образовательные технологии;
уметь систематизировать и обобщать информацию;
уметь вести необходимую документацию,
качественно оформлять материалы.
владеть навыками профессиональной аргументации при разборе стандартных ситуаций в сфере экономики организации.
Отмеченные достоинства
76
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Отмеченные недостатки
Дополнительная информация для ГАК
Заключение
Научный руководитель:
٪
(уч. степень, уч. звание)
(Подпись)
(Фамилия И. О.)
«______» _________________________ 20 ___ г.
М.П.
77
٪
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Приложение 4
Памятка научному руководителю
После получения окончательного варианта выпускной квалификационной работы научный руководитель составляет письменный отзыв, в котором всесторонне характеризует качество
магистерской диссертации:
– актуальность темы;
– практическую значимость работы;
– профессионализм выполнения, особое внимание обращая
на соответствие подготовленности автора квалификационной работы требованиям ГОС (насколько полученные знания,
навыки и умения выпускника проявились в процессе работы);
– глубину исследования;
– и дает краткую характеристику и оценку содержания.
Далее он отмечает положительные стороны магистерской
диссертации, особое внимание обращая на отмеченные ранее недостатки, не устраненные слушателем.
В отзыве руководитель отмечает также ритмичность выполнения работы в соответствии с графиком, добросовестность, определяет степень самостоятельности, активности и творческого подхода, проявленные слушателем в период написания выпускной квалификационной работы.
Научный руководитель характеризует степень соответствия требованиям, предъявляемым к выпускным квалификационным работам по магистерским программам, обосновывает возможность или нецелесообразность представления магистерской
диссертации в ГАК и рекомендует оценку с учетом проявившихся
в работе знаний, навыков и умений, полученных слушателем в
процессе обучения по магистерской программе.
78
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Приложение 5
Рецензия
на выпускную квалификационную работу
Ярославский государственный университет им. П. Г. Демидова
Кафедра
Рецензия на выпускную квалификационную работу
Студента (ки)
(Ф. И. О.)
курса
формы обучения
специальности (направления подготовки)
на тему
Объем работы:
страниц,
схем,
приложений,
Отмеченные достоинства
Отмеченные недостатки
79
таблиц,
графиков,
рисунков,
источников литературы
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
ОЦЕНКА ВЫПУСКНОЙ КВАЛИФИКАЦИОННОЙ РАБОТЫ
Показатель
Оценки
5
4
3
2
*
1. Актуальность тематики
2. Уровень теоретической проработки и практического анализа основных вопросов темы, соответствие выполненных исследований заданию
по магистерской диссертации
3. Качество и достоверность исходного материала;
уровень и корректность, использованных в работе методов исследования
4. Применение аналитического программного
обеспечения и компьютерных технологий в работе
5. Качество экономического обоснования (реальность) сформулированных в работе выводов
и предложений
6. Современность и оригинальность сформулированных предложений
7. Практическую значимость выполненных расчетов
и возможность их внедрения
8. Объем и качество оформление квалификационной работы (общий уровень грамотности,
стиль изложения, качество иллюстраций, полнота списка литературы, соответствие требованиям методических рекомендаций)
ИТОГОВАЯ ОЦЕНКА
(цифрой)
* – не оценивается (трудно оценить)
Дополнительная информация для ГАК
80
(прописью)
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Заключение
Рецензент:
٪
(уч. степень, уч. звание)
(Подпись)
(Фамилия И. О.)
«______» _________________________ 20 ___ г.
М.П.
81
٪
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Оглавление
Часть I. Общие положения по написанию магистерской диссертации
и подготовке ее к защите ................................................................... 3
1.1. Квалификация «магистр» и его академический статус ........................ 3
1.2. Магистерская диссертация как вид учебно-исследовательской
квалификационной работы и основные требования,
предъявляемые к ней.............................................................................. 6
1.3. Выбор темы диссертации по магистерской программе «Маркетинг»
............................................................................................................... 10
1.4. Задание на магистерскую диссертацию ................................................. 15
1.5. Работа руководителя со слушателем магистерской программы ....... 17
1.6. Задачи рецензента по магистерской диссертации .............................. 18
Часть II. Структура и содержание магистерской диссертации ................ 19
2.1. Порядок подготовки магистерской диссертации: основные этапы и
сроки выполнения ................................................................................. 19
2.2. Структура и объем магистерской диссертации ................................... 23
2.3. Титульный лист и содержание ................................................................ 23
2.4. Введение ...................................................................................................... 24
2.5. Теоретическая часть магистерской диссертации. ............................... 28
2.6. Аналитическая часть магистерской диссертации............................... 31
2.7. Прикладная часть магистерской диссертации ..................................... 37
2.8. Заключение .................................................................................................. 46
2.9. Список использованной литературы ....................................................... 46
2.10. Приложения .............................................................................................. 47
Часть III. Оформление магистерской диссертации ................................. 47
3.1. Оформление текста .................................................................................. 47
82
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
3.2. Оформление цифрового материала ......................................................... 49
3.3. Оформление иллюстративного материала ............................................ 50
3.4. Оформление ссылок ................................................................................... 50
3.5. Составление и оформление списка источников и литературы ........... 53
Часть IV. Процедура защиты магистерской диссертации..................... 67
4.1. Условия допуска к защите диссертационной работы ......................... 67
4.2. Процесс защиты магистерской диссертации ........................................ 68
4.3. Критерии оценки магистерской диссертации. ...................................... 71
Приложения ...................................................................................................... 73
Приложение 1 .................................................................................................... 73
Задание на выпускную квалификационную работу ....................................... 73
Приложение 2 .................................................................................................... 74
Образец титульного листа.............................................................................. 74
Приложение 3 .................................................................................................... 75
Отзыв руководителя на выпускную квалификационную работу ................ 75
Приложение 4 ................................................................................................... 78
Памятка научному руководителю .................................................................. 78
Приложение 5 .................................................................................................... 79
Рецензия на выпускную квалификационную работу .................................... 79
83
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Учебное издание
Разумов Игорь Владимирович
Маркетинг: правила написания
магистерской диссертации
Методические указания
Редактор, корректор И. В. Бунакова
Компьютерная верстка Е. Л. Шелеховой
Подписано в печать 22.06.09. Формат 60×84 1/16.
Бум. офсетная. Гарнитура "Times New Roman".
Усл. печ. л. 4,88. Уч.-изд. л. 3,43.
Тираж 100 экз. Заказ
.
Оригинал-макет подготовлен
в редакционно-издательском отделе Ярославского
государственного университета им. П. Г. Демидова.
Отпечатано на ризографе.
Ярославский государственный университет
им. П. Г. Демидова.
150000, Ярославль, ул. Советская, 14.
84
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
85
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
И. В. Разумов
Маркетинг: правила написания
магистерской диссертации
86
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
96
Размер файла
758 Кб
Теги
разумом, диссертация, 814, правила, написания, маркетинг, магистерских
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа