close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

ТехноНиколь РОССТ тактика 15 12 2014

код для вставкиСкачать
SHINGLAS
Стратегия продвижения
в 2015 году
Подготовлено РА РОССТ, декабрь 2014
Основная информация
№ п/п
1
Медиаканал
ТВ
География
Россия
ЦА
·
В2С;
·
Холодные - (на данный момент не занимаются строительством или
ремонтом загородного дома, но могут им заняться по прошествии
какого-то времени);
·
Мужчины 30-60 лет, материальное положение семьи от "хватает на еду и
одежду, но не на дорогие вещи" до "полный достаток, не ограничены в средствах"
2
Радио
Россия
·
Косвенно - все
·
В2С;
·
Холодные - (на данный момент не занимаются строительством или
ремонтом загородного дома, но могут им заняться по прошествии
какого-то времени);
·
Мужчины 30-60 лет, материальное положение семьи от "хватает на еду и
одежду, но не на дорогие вещи" до "полный достаток, не ограничены в средствах"
·
Интернет Россия
Пресса Россия
Стратегия
Бюджет
Апрель –
Прямая реклама, 20" / 10" - 26% / 74%
Сентябрь
ежемесячно
2015
Максимизация
охвата на
эффективной
частоте
60 млн. руб., вкл.
НДС и АК
Апрель –
Сентябрь Блочная реклама, 20”, Спецпроекты
2015
Максимизация
охвата на
эффективной
частоте
16 млн. руб., вкл.
НДС и АК
·
В2С;
Медийная реклама;
·
Горячие - занимающиеся
PR-Статьи;
·
Мужчины 30-60 лет, материальное положение семьи от "хватает на еду и
одежду, но не на дорогие вещи" до "полный достаток, не ограничены в средствах"
·
В2В;
·
Торговые партнеры, Подрядчики, Архитекторы, Проектировщики,
Девелоперы (строительство коттеджных поселков), Индустриалы (производство
готовых домокомплектов)
·
Косвенно - все
4
Формат
Косвенно - все
строительством или ремонтом загородного дома, собирающие информацию
по видам кровельных материалов и торговым маркам
3
Период РК
Контекстная реклама
Январь –
декабрь
2015
Не определен
·
В2С;
Использование наиболее охватных
тематических профессиональных
изданий загородной/
строительной/проектной тематики;
·
Теплые – думают и/или готовятся к
Макеты и статьи А4
строительству или ремонту загородного дома, просматривающие информацию
по видам кровельных материалов и торговым маркам
·
Горячие - занимающиеся
строительством или ремонтом загородного дома, собирающие информацию
по видам кровельных материалов и торговым маркам
·
Мужчины 30-60 лет, материальное положение семьи от "хватает на еду и
одежду, но не на дорогие вещи" до "полный достаток, не ограничены в средствах"
·
В2В;
·
Торговые партнеры, Подрядчики, Архитекторы, Проектировщики,
Девелоперы (строительство коттеджных поселков), Индустриалы (производство
готовых домокомплектов)
·
Косвенно - все
Глубинное знание,
Формирование
имиджа бренда
Апрель –
Сентябрь
2015
Глубинное знание,
Качественное
вовлечение в
контакт,
Формирование
имиджа бренда
Не определен
Стратегия продвижения
Формирование задач
• Для достижения максимальной
Отношение
Холодные
Вовлеченность ЦА
Горячие
Покупка
Знание продукта
(знание свойств
и преимуществ)
Знание бренда
(наведенное\с подсказкой)
отдачи от рекламной кампании
перед нами стоит задача роста
не только пассивного знания,
направленного на «холодных»
потребителей, но и активного
знания, направленного на
«горячих», профессиональных
строителей, монтажников,
которым необходимо
рассказать о преимуществах
продукции, что подразумевает
вовлеченный контакт с целевой
аудиторией
• Это, в свою очередь, позволит
сформировать положительное
отношение к бренду и продукту
в сознании потенциального
потребителя, что является
главным условием,
необходимым
для совершения покупки
Кто наши потребители?
SHINGLAS
Направления продвижения
продукции SHINGLAS
B2B-сегмент
(профессионалы):
Холодные конечные
потребители
Горячие конечные
потребители
Профессиональные строители,
представители
домостроительных компаний
Медиа-задачи
Бизнес
Рост продаж
Коммуникация
Рост пассивного знания
Формирование
положительного
имиджа бренда и
продуктов Shinglas
Рост глубинного знания
бренда и
преимуществ
продуктов Shinglas
Эффективный охват
с минимальной
стоимостью контакта
Имиджеобразующие
медиаканалы
Качественный контакт
для донесения
развернутого
сообщения
Медиа
Знание
Отношение
Профиль аудитории «Холодных»:
пол
Совершали операции с дачей за последние
полгода или планируют:
Строительство/Ремонт/Покупка
60
106
50
53.3
104
Доля, %
102
40
30
100
46.7
Col %
Affinity
20
98
96
96
94
10
92
0
90
мужчины
•
•
•

Индекс соответствия, %
105
женщины
Согласно исследовательских данных, среди тех, кто покупал, строил, ремонтировал дачи или
планирует сделать это в ближайшее время, 53% – женщины
Женщины скорее отвечают за дизайн, выбор отделки под интерьер. Мужчины же решают
технические вопросы
Агентство рекомендует в качестве первичной целевой аудитории рассматривать мужчин,
женщины – вторичная аудитория
Источник: M’Index, Россия 100+, 2014/1-полугодие
Профиль аудитории «Холодных»:
возраст и социальный статус
Совершали операции с дачей за последние полгода или планируют: Строительство/Ремонт/Покупка
Доля, %
20
Affinity, %
180
18
160
16
140
14
100
10
80
8
60
6


Affinity
120
12
•
Col %
4
40
2
20
0
0
Основная аудитория мужчин, вовлеченных в «дачный вопрос» концентрируется
в возрастном диапазоне от 30 до 60лет, по социальному статусу преобладают
руководители, специалисты и рабочие
TNS M’Index, Россия 100+, 2014/1-полугодие
ЦА: мужчины
Профиль аудитории «Холодных»:
доход
Совершали операции с дачей за последние полгода или планируют: Строительство/Ремонт/Покупка
доля аудитории
-176
-76
индекс соответствия
24
124
ДОХОД
A
18%
80
B
54%
C
104
27%
140
МАТ. ПОЛОЖЕНИЕ СЕМЬИ
не хватает денег на еду
1%
хватает на еду, но не на одежду
46
6%
56
хватает на еду и одежду, но не на…
40%
могут покупать дорогие вещи, но не все,…
88
53%
140
полный достаток, не ограничены в… 1%
183
ДОЛЯ ЗАТРАТ НА ПИТАНИЕ И КОММ.…
До 25% семейного дохода
22%
От 25% до 50% семейного дохода
44%
От 50% до 75% семейного дохода
•
•
7%
0%
20%

99
79
40%
60%
80%
100%
-176
ДОХОД (шкальный вопрос)
менее 2499 руб.
2500-3999 руб.
4000-5999 руб.
6000-7999 руб.
8000-9999 руб.
10000-11999 руб.
12000-14999 руб.
15000-19999 руб.
20000-24999 руб.
25000-29999 руб.
30000-34999 руб.
35000-39999 руб.
40000-49999 руб.
50000-59999 руб.
60000-69999 руб.
70000-79999 руб.
80000-89999 руб.
90000-99999 руб.
100000-124999 руб.
125000-149999 руб.
150000-174999 руб.
175000-199999 руб.
200000 руб. и более
0%
2%
2%
24
индекс соответствия
224
35
106
53
6%
8%
10%
86
86
77
15%
19%
10%
9%
5%
5%
3%
3%
1%
0%
0%
1%
109
124
106
152
127
183
102
153
69
59
126
206
1%
0%
278
0%
0%
300
10%
20%
30%
40%
50%
Определение уровня дохода ЦА может осуществляться на основании нескольких форм тематических опросов
населения: сам доход по уровням (A, B, C), материальное положение, доля затрат на питание и коммунальные услуги,
а также доход по шкале (в руб.)
Общий вывод для нашей целевой – мужчины со средним и выше доходом
Ввиду того, что планирование в базах TNS осуществляется не по всем указанным формам, а также учитывая различия в
определении дохода в ряде регионов, агентство рекомендует остановиться на аудитории с материальным
положением от 3 до 5 или МП3+

105
26%
Более 75% семейного дохода
•
130
доля аудитории
TNS M’Index, Россия 100+, 2014/1-полугодие
ЦА: мужчины
Медиапотребление ЦА «Холодных»
120
Радио
115
110
Индекс соответствия
ЛЕДы
105
ТВ
БЦ
Брендмауэры
Интернет
100
95
Мониторы в ритейл
Вагоны метро
90
Щиты
Щиты в ритейл
На маршрутках
Газеты
Журналы
Остановки
85
Эскалаторы
80
На транспорте
Электрички
В маршрутках
75
Размер шара - уровень
доверия к рекламе, %
В транспорте
70
0
•
•

10
20
30
40
50
Охват ЦА, %
Представители целевой аудитории в возрасте 30-60 лет чаще обращают внимание на
рекламные сообщение на ТВ, в прессе, радио, в наружной рекламе и в Интернете
При этом самым релевантным медиаканалом является радио
Источник: M'Index2014/1 полугодие – Россия, ЦА: М 30-60 мп 3+
60
Выбор медиаканалов ЦА «Холодные»
ТВ
Пресса
OOH
Радио
Indoor
Интернет
ДОСТОИНСТВА
 Широкий охват
 Качественный контакт
 Аудио-визуальное
воздействие
 Имиджеобразующий
 Высокая степень доверия
 Возможность
геотрагетинга
 Средний охват
 Долгий качественный
контакт
 Широкие возможности
по тематическому
таргетингу
 Имиджеобразующий
 Высокий уровень доверия
 Высокая частотность
 Низкая стоимость
контакта
 Гибкость ситуативного
планирования
 Подходит для
сообщений разной
сложности
 Длительный контакт с ЦА
с каналом
 Низкая стоимость
контакта
 Напоминающий
эффект
 Высокие возможности
геотаргетинга
 Имиджеобразующий
 Возможность донесения  Концентрация молодых и
развернутого
активных представителей
сообщения в Indoor
ЦА
 Низкий конкурентный
 Долгий качественный
шум
контакт
 Широкие возможности по
тематическому и геотаргетингу
 Имиджеобразующий
НЕДОСТАТКИ


Высокий входной порог
Фоновый контакт
Основной частотный
канал коммуникации
при среднем и
большом варианте
бюджета
 Относительно высокая
стоимость контакта
Высокая стоимость
контакта
 Средний- охват
 Ограниченный охват
•Средний- охват
 Короткое время контакта  Высокая стоимость
• Только аудио воздействие
с сообщением
 Сложность и дороговизна
построения
федерального охвата
Основной частотный
канал коммуникации
при минимальном
варианте бюджета
Не отвечает задачам РК,
т.к. геотаргетинг РФ
контакта
Не отвечает
задачам РК
 Охват только
пользователей Интернет
Стоимость контакта выше,
чем на радио.
Больше подходит для
аудитории «горячих»
Целевая аудитория «Горячие»
Направления продвижения
продукции SHINGLAS
B2C-сегмент
(потребители):
мужчины 30-60 со средним и
выше доходом, производящие
ремонт/строительство
дачи или загородного дома
B2B-сегмент
(профессионалы):
профессиональные
строители, монтажники,
представители строительных
компаний
Выбор медиаканалов ЦА «Горячие»
ТВ
Пресса
OOH
Радио
Indoor
Интернет
ДОСТОИНСТВА
 Широкий охват
 Качественный контакт
 Аудио-визуальное
воздействие
 Имиджеобразующий
 Высокая степень доверия
 Возможность
геотрагетинга
 Средний охват
 Долгий качественный
контакт
 Широкие возможности
по тематическому
таргетингу
 Имиджеобразующий
 Высокий уровень доверия
 Высокая частотность
 Низкая стоимость
контакта
 Гибкость ситуативного
планирования
 Подходит для
сообщений разной
сложности
 Длительный контакт с ЦА
с каналом
 Низкая стоимость
контакта
 Напоминающий
эффект
 Высокие возможности
геотаргетинга
 Имиджеобразующий
 Возможность донесения  Концентрация молодых и
развернутого
активных представителей
сообщения в Indoor
ЦА
 Низкий конкурентный
 Долгий качественный
шум
контакт
 Широкие возможности по
тематическому и геотаргетингу
 Имиджеобразующий
НЕДОСТАТКИ


Высокий входной порог
Фоновый контакт
Высокий входной порог
 Относительно высокая
стоимость контакта
Дополнительный канал,
направленный
на качественный,
вовлеченный контакт
«горячих» потребителей
 Средний- охват
 Ограниченный охват
•Средний- охват
 Короткое время контакта  Высокая стоимость
• Только аудио воздействие
с сообщением
 Сложность и дороговизна
построения
федерального охвата
Основной
канал продвижения
на аудиторию «холодных»
Не отвечает
задачам РК, т.к.
геотаргетинг РФ
контакта
Не отвечает
задачам РК
 Охват только
пользователей Интернет
Основной канал
продвижения на
«горячих»
потребителей и
профессионалов
Определение эффективной частоты
Отклик на рекламное
сообщение
Эффективная частота
•
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11 … … …
Показы сообщения
•
•
Концепция эффективной
частоты основывается на
поведенческой теории и
предполагает, что потребителю
необходимо столкнуться с
рекламным сообщением
определенное количество раз,
чтобы понять и запомнить
сообщение
При этом, отклик на рекламу
начинается лишь с n-ного по
счету эффективного контакта
В рамках РК агентство
рекомендует максимизировать
охват для ТМ SHINGLAS на
эффективной частоте
Eff. FRQ 7+
Зависимость медиаинвестиций и запросов
Инвестиции
Тематические запросы
200р.
35000
30000
140р.
120р.
100р.
80р.
25000
20000
15000
60р.
10000
40р.
- р.

40000
160р.
20р.
•
•
•
•
Запросы Категории (конкуренты)
Запросы Yandex
Рекламные инвестиции, миллионы рублей
180р.
Запросы SHINGLAS
5000
0
Данные исследований тематических запросов интернет-пользователей и медийных инвестиций категории
говорят о ярко выраженной сезонности
Потребители начинают интересоваться темой кровли уже с марта и до ноября с пиком в июне-августе
Пики рекламной активности в марте-июне, августе-ноябре, при этом, в июле инвестиции в 2 раза ниже
Агентство рекомендует проводить рекламную кампанию в естественные пики увеличения спроса с высокой
интенсивностью с апреля по сентябрь
Источник: TNS Adex, 2013, Yandex Wordstat, 2012-2014
Структура коммуникации
Медиа
Сегмент
B2C
ТВ
Холодные
(косвенно – все)
B2C
Радио
Холодные
(косвенно – все)
B2С/B2В
Горячие
Интернет
B2С/B2В
Горячие
Пресса
Роль медиа
 Основной медиаканал как для
потребительской аудитории,
так и для профессионалов
Стратегия внутри медиа
 Максимизация охвата на эфф частоте 7+
 Формат: прямая реклама, 20” и 10”
 Охватная коммуникация
 Основной медиаканал как для
потребительской аудитории,
так и для профессионалов
 Среднеохватная частотная
коммуникация
 Основная коммуникация
на «горячих»
 Глубинное знание
 Формирование имиджа
бренда
 Дополнительный медиаканал
на «горячих», направленный на:
качественный вовлеченный
контакт
 Формирование имиджа
бренда
 Использование наиболее охватных/аффинитивных радиостанций
в «дачный драйв-тайм»: пт вечер, сб утро, вс вечер
 Максимизация охвата на эфф частоте 7+
 Формат: блочная реклама, 20”, спецпроект


1.
2.
3.
4.
Использование тематических ресурсов
Инструменты:
Медийная реклама
PR-статьи
Контекстная реклама
Агенты влияния

Использование наиболее охватных тематических
профессиональных изданий дачной/строительной тематики

Формат: макеты и статьи А4
График РК 2015
Медиа
Носители
Янв
Фев
Мар
Апр
Май
Июн
Июл
Авг
Прямая реклама
Прямая реклама
Прямая реклама
Медийная
реклама
Спецпроект
forumhouse.ru
mastercity.ru
rmnt.ru
stroyportal.ru
mail.ru/Главная
rmnt.ru
newshouse.ru
stroyportal.ru
vashdom.ru
Контекстная
реклама
PR-статьи
vashdom.ru
Google adwards
Yandex Direct
За рулем
Любимая дача
Спецвыпуск: Любимая дача (кровли и крыши)
Мой любимый дом
Идеи Вашего дома
Спецвыпуск: Идеи вашего дома
(дачные идеи вашего дома)
Новый дом
Красивые дома
Деревянные дома
Современное строительство и ремонт
1000 проектов коттеджей
Tatlin mono
Tatlin news
Tatlin plan
Проект Россия
Контекстная реклама
Агенты влияния
Сен
Окт
Ноя
Дек
Структура коммуникации
Медиа
Стратегия внутри медиа
Прогнозная
эффективность
 Максимизация охвата на эфф частоте 7+
 Формат: прямая реклама, 20” и 10”
 RCH 7+ 62,2% = 8 016 330 чел.
 Использование наиболее охватных/аффинитивных радиостанций
в «дачный драйв-тайм»: пт вечер, сб утро, вс вечер
 Максимизация охвата на эфф частоте 7+
 Формат: блочная реклама, 20”, спецпроект
 RCH 7+ 19,2% = 2 376 700 чел.
Сегмент
60,000
млн. руб.
ТВ
Радио
Интернет


1.
2.
3.
4.
Использование тематических ресурсов
Инструменты:
Медийная реклама
PR-статьи
Контекстная реклама
Агенты влияния

Использование наиболее охватных тематических
профессиональных изданий дачной/строительной тематики

Формат: макеты и статьи А4
Пресса
*Экспертная оценка
** часть изданий не мониторится
15,941
млн. руб.
 RCH* 1 800 000 чел.
16,999
 Переходы 161 477
млн. руб.
 RCH** 28% = 3 884 000 чел.
5,463
млн. руб.
Итого 98,404 млн. руб.
Прямая реклама на ТВ
Выбор каналов
Cum.Reach %, ЦА
200
2
160
1.5
120
1
80
0.5
40
0
0
25,000р.
95% 95%
20,000р.
10,000р.
42%
36%
28%14%
5,000р.
43%
39% 24% 22%
146%
125%
109%
21% 23% 23%
0р.
Ю
2X2
Канал Disney
Домашний
Пятница
ТНТ
Первый
СТС
Источник: TNS Gallup Media (Russia 2014)
Аудитория: Мужчины 30-60 мп3+
ТВ Центр
ТВ-3
Россия 1
Рен ТВ
Перец
НТВ
Пятый канал
Россия 2

Россия 24
Звезда

В ходе выбора каналов мы
ориентировались
на
медиа
показатели:
Охват (Cum. Reach%),
Целевой рейтинг (TVR),
Индекс соответствия (Affinity)
•
•
•
Также
мы
проанализировали
стоимостные характеристики.
Стоимость тысячи охваченных на
эффективной частоте, руб. –
стоимость
1000
охваченных
каналом представителей ЦА,
при
частоте
контакта
с
рекламным сообщением 7 и
более раз
•
49%
64%
15,000р.
2X2
Индекс удорожания
Ю
Канал Disney
Пятница
Домашний
Россия 24
Звезда
ТВ-3
Перец
ТВ Центр
Россия 2
Пятый канал
ТНТ
Рен ТВ
СТС
Россия 1
НТВ
Первый
Reached CPT 7+, руб.
30,000р.
Охват, %
TVR, %
2.5
Affinity
TVR ЦА
160%
140%
120%
100%
80%
60%
40%
20%
0%
• Индекс удорожания – это степень
прироста стоимости охваченных
на эффективной частоте по
сравнению с охваченными на
частоте1+:
показывает
постоянство
пристрастий
к
контенту телеканала (чем индекс
ниже, тем лояльнее ЦА каналу)
Распределение веса между хронометражами
20
сек
20 и 10
сек
• Только длинную версию ролика
10
сек
0.14
90
0.12
• После того, как набор охвата
80
70
0.1
60
0.08
Темп прироста Reach 7+, %
50
Темп прироста TRP / Reach 7+, %
0.06
Скорость набора Reach 7+, % Reach 7+/ TRP
Reach 7+
0.04
40
30
Охват целевой аудитории, %
Темп прироста, %
Скорость набора Reach, % Reach/TRP
целесообразно использовать,
пока скорость набора охвата
на эффективной частоте растет
100
Reach 3+
20
Reach 1+
0.02
0
0
100
200
300
400
500
600
700
800
900
1000
1100
1200
1300
1400
1500
1600
1700
1800
1900
2000
2100
2200
2300
2400
2500
2600
2700
2800
2900
3000
0
TRP
10
Скорость набора охвата на
эффективной частоте
начинает падать


Инвестиции начинают расти
быстрее, чем отдача от них
Источник: TNS Gallup Media (Russia 2014)
Аудитория: Мужчины 30-60 мп3+
Стоимость среднего процента охвата
на эфф частоте начинает расти
стал замедляться, следует
добавить ролики с короткими
хронометражами
• С того момента, как средний
процент охвата начинает
дорожать, имеет смысл перейти
исключительно на короткие
версии роликов
• В случае необходимости
корректировки объема закупки
относительно оптимального,
сохраняем соотношение
хронометражей исходя из
пропорции оптимального
объема закупки
Определение % Prime на примере Пятого канала
35%
Reach 7+, %
Темп прироста стоимости Reach 7, %
Темп прироста Reach 7+, %
0.03
• При определении оптимального
0.025
30%
0.02
25%
Reach 7+, %
20%
0.01
15%
0.005
0
10%
-0.005
5%
-0.01
0%
-0.015
% Prime


Источник: TNS Gallup Media (Russia 2014)
Аудитория: Мужчины 30-60 мп3+
Темп прироста, %
0.015
% Prime от общего объема
закупки
рекомендуем
ориентироваться на такой %
Prime, при котором показатель
прироста охвата становится
ниже, чем прирост цены
• Таким
образом, оптимальный
объем Prime на Пятом канале 40%, после этой точки прирост
охвата Reach 7+ снижается,
а стоимость за каждый новый
процент охваченной аудитории
сильно возрастает
Определение % Fix для размещения
Affinity
Среднесуточное Affinity
180
При определении оптимального
% Fix мы ориентируемся на:
170
160
Aver. Affinity=155
150
Aver. Affinity=145
Aver. Affinity=136
140
130
Фиксированное размещение
целесообразно осуществлять в тех
интервалах, где Affinity превышает
среднесуточный Affinity канала


Источник: TNS Gallup Media (Russia 2014)
Аудитория: Мужчины 30-60 мп3+
28:00 - 29:00
27:00 - 28:00
26:00 - 27:00
25:00 - 26:00
24:00 - 25:00
18:00 - 19:00
17:00 - 18:00
16:00 - 17:00
15:00 - 16:00
14:00 - 15:00
13:00 - 14:00
12:00 - 13:00
11:00 - 12:00
10:00 - 11:00
09:00 - 10:00
08:00 - 09:00
07:00 - 08:00
06:00 - 07:00
05:00 - 06:00
120
1. средне суточный Affinity
канала в Prime и Off Prime
2. динамику Affinity за сутки в
Prime и Off Prime
3. изменение стоимости в
зависимости от доли Fix
Доля фиксированного
размещения определяется как
соотношение наценки за
фиксированное размещение к
разнице между Affinity
интервалов для постановки и
среднего Affinity за сутки
Определение % Fix в Off-prime на каналах
60%
Aver. Affinity above Aver.
Aver. Affinity below Aver.
Прирост цены Fix-размещения,%
50%
40%
30%
+25%
+30%
+20%
+30%
20%
+15%
+49%
10%
0%
+11%
Россия 24
Звезда
+7%
Россия 2
+16%
Пятый канал
+43%
НТВ
-10%
-20%
-30%
-40%
•
•


Анализируя среднесуточную динамику Affinity выбранной целевой аудитории для Prime и Off Prime и прирост
цен за увеличение доли фиксированного размещения, мы рассчитываем оптимальный, экономически
обоснованный процент фиксированного размещения на канале.
Например, на России 24 целесообразно покупать 100% фикс, в то время как на России 2 не следует покупать
100% Fix в Off Prime
Источник: TNS Gallup Media (Russia 2014)
Аудитория: Мужчины 30-60 мп3+
Медиаплан
Апрель
Канал
Выходы
Итого В день
Май
TRP
Июнь
Выходы
Итого В день
TRP
Выходы
Итого В день
Июль
TRP
Выходы
Итого В день
Выходы
Итого В день
TRP
Выходы
Итого В день
TRP
64
2
85
58
2
85
73
2
85
63
2
85
103
3
85
118
4
85
Звезда
104
3
75
110
4
75
109
4
75
117
4
75
124
4
75
110
4
75
НТВ
50
2
92
58
2
92
58
2
92
57
2
92
49
2
92
46
2
92
Россия 2
83
3
50
78
3
50
95
3
50
111
4
50
68
2
50
84
3
50
Пятый канал
62
2
53
65
2
53
64
2
53
70
2
53
64
2
53
58
2
53
Итого
363
12
355
369
12
355
399
13
355
418
13
355
407
13
355
417
14
355
Канал
Выходы
20

TRP
Сентябрь
Россия 24
Канал
ИТОГО

Август
10
Итого
TRP
Бюджет (с НДС)
Россия 24
125 354
479
511
5 997 913р.
Звезда
175 499
674
447
7 947 269р.
НТВ
83
235
318
554
23 217 789р.
Россия 2
135 384
519
298
10 846 918р.
Пятый канал 99 283 382
Итого
617 1756 2372
319
10 813 641р.
2130
58 823 529р.
Источник: TNS Gallup Media (Russia 2014)
Аудитория: Мужчины 30-60 мп3+
Доля канала
Россия 24
24%
Звезда
21%
НТВ
26%
Россия 2
14%
Пятый канал
15%
Итого бюджет,
вкл. НДС и АК 2%
60 000 000 р.
Эффективность
Показатели эффективности
Бюджет до НДС
TRPs


Россия
50 847 457,6
2 129,00
OTS (`000)
284 386,49
Reach N 1+ (`000)
11 067,26
Reach N 2+ (`000)
10 426,03
Reach N 3+ (`000)
9 858,73
Reach N 4+ (`000)
9 336,84
Reach N 5+ (`000)
8 855,18
Reach N 6+ (`000)
8 415,46
Reach N 7+ (`000)
8 016,33
Reach N 8+ (`000)
7 652,12
Reach N 9+ (`000)
7 315,37
Reach N 10+ (`000)
6 999,35
Reach % 1+
85,9
Reach % 2+
80,9
Reach % 3+
76,5
Reach % 4+
72,5
Reach % 5+
68,7
Reach % 6+
65,3
Reach % 7+
62,2
Reach % 8+
59,4
Reach % 9+
56,8
Reach % 10+
54,3
Av. frequency
26
Источник: TNS Gallup Media (Russia 2014)
Аудитория: Мужчины 30-60 мп3+
•
•
•
•
•
TRPs – суммарный накопленный рейтинг для целевой аудитории
OTS - opportunity to see ('000) – плановое количество рекламных
контактов, тыс. раз
Reach ('000) N+ – количество представителей целевой аудитории,
видевшей рекламное сообщение N и более раз, тыс. чел.
Reach % N+ – доля целевой аудитории, видевшей рекламное
сообщение N и более раз, %
Av. Frequency – среднее количество контактов на охваченного
рекламной кампанией представителя целевой аудитории
В результате рекламной кампании будет охвачено более 62% целевой
аудитории на частоте 7+
РАДИО
Специфика тактического размещения на радио
•
•
•
Для достижения максимального охвата
целевой аудитории рекомендуем
использовать т.н. «дачный драйв-тайм»
«Дачный драйв-тайм» - это временные
промежутки вечером в пятницу/воскресенье
и в первой половине дня в субботу, когда
огромное количество людей на машинах
стремятся выехать за город, на отдых и
вернутся обратно. Образуются гигантские
пробки, и основным способом получения
информации оказывается радио в машине
В период самых больших скидок на радио в
летний период, мы получим большое
количество контактов с целевой аудиторией
и широкую узнаваемость продукта
Выбор радиостанций
170
Размер шара - рейтинг
радиостанции (AQH %)
Business FM
160
150
Ретро FM
КП
Наше Радио
Спорт FM
Индекс соответствия
140
Maximum
130
Вести FM
120
Hit fm
110
Детское Радио
100
Шансон
Дача
Эхо Москвы
Маяк
Европа Плюс
Дорожное Радио
DFM
Радио России
90
Русское Радио
ENERGY
80
Рекорд
Охват, %
Love Radio
70

Авторадио
Милицейская
Волна
Romantika
•
•
•
Юмор FM
Радио 7
0
5
10
15
20
25
30
35
40
45
50
Агентство рекомендует размещение на наиболее охватных и релевантных целевой аудитории радиостанциях
Предлагаем сравнить варианты размещения на охватных радиостанциях Авторадио, Ретро ФМ, Шансон и,
релевантной нашей ЦА, радиостанции Маяк*
Радиостанция Маяк входит в холдинг Video International, что позволяет произвести консолидацию
телевизионного и радийного бюджетов, благодаря чему экономия на ТВ составит порядка 385 тыс. руб.,
а объемы размещения на Маяке увеличатся на 300 тыс. руб.
Источник: TNS Radio Index - Россия (+ Zodiac). Январь - Июнь 2014. ЦА М30-60 мп3+
*Примечание агентства: Радио Маяк по контенту и формату соответствует аудитории «строителей»
Спецпроект «Ремонт в радость» на радио Шансон
(пилотное название)
• Программа может быть построена на концепции "вопрос от слушателей - ответ специалиста представителя компании –
спонсора, либо возможно придумать «персонаж» - квалифицированного строителя (например, "Петрович"), который будет
давать советы как ремонт или строительство дачи превратить в радость, а не в "бедствие".
• Специально для программы будут записаны джинглы, отбивки, чтобы это программа имела свое "собственное лицо" в эфирной
сетке.
Схема программы:
В течение дня звучат анонсирующие ролики (текст примерный, далее будет обработан отделом креатива):
1. "Слушайте в эфире Радио Шансон программу ""Ремонт в радость". Как выбрать правильную бригаду, где купить
стройматериалы и как не превратить ремонт в рутину расскажет специалист Петрович! Только квалифицированные советы,
проверенные компанией ".........." - экспертом в производстве...... Спонсор программы ООО "......". Только качественные
материалы. Телефон для справок......
2. Программа начинается с рекламного лайнера до 15 секунд
3. Программа длительностью 150 секунд
4. Программа заканчивается рекламным лайнером до 15 секунд
Медиаплан*
Радиостанция
Вид размещения
Количество
роликов
Период
Стоимость
по прайсу
Скидка (%)
Ретро fm
прямая реклама
304
апрель сентябрь
23 727 200,00р.
68,00%
Маяк
прямая реклама
304
апрель сентябрь
9 482 824,00р.
52,50%
4 504 341,40р.
Радио Шансон
спец. проект
126
май сентябрь
1 530 000,00р.
25,00%
1 147 500,00р.
Итого:
Носитель
734
апрель
34 740 024,00р.
май
Стоимость после
скидки
7 592 704,00р.
13 244 545,40р.
июнь
июль
*Цены предварительные, точные условия размещения будут предоставлены после запроса с письмом о делегировании
АК 2 % с НДС
НДС
Итого с НДС и АК
151 854,08р.
18%
9 138 578,53р.
90 086,83р.
18%
5 421 425,31р.
22 950,00р.
18%
1 381 131,00р.
264 890,91р.
август
15 941 134,84р.
сентябрь
Эффективность
Бюджет до НДС
Reach

13 244 545,4
Показатели
Характеристики показателей
5 261,3
Reach base
20 517,18
Reach %
GI
GI base
Frequency
GRP
TRP
RP Index
CPT for Reach
CPT for Reach 7+
CPT for GI
Cost TRP
Reach per unit
Reach2+
Reach3+
Reach5+
Reach7+
Reach10+
Reach20+
Reach %2+
Reach %3+
Reach %5+
Reach %7+
Reach %10+
Reach %20+
41,1
74157
250 411,04
14,1
366,0
579,7
158
2 517,3
5 572,8
178,6
81 895,17
0,11
4 073,61
3 512,51
2 821,76
2 376,7
1 918,07
1 101,46
32,9
28,4
22,8
19
16
9
TRP
среднее кол-во роликов, которое услышат каждые 100 чел. в ЦА
GRP
среднее кол-во роликов, которое услышат каждые 100 чел. в населении
GI
кол-во рекламных контактов с ЦА, тыс.
GI base
среднее кол-во роликов, услышанных охваченным представителем ЦА в рамках
РК
Frequency
среднее кол-во роликов, услышанных охваченным представителем ЦА в рамках
РК
RP Index
индекс соответствия, отношение TRP к GRP, %
Reach 1+ … N+
кол-во представителей ЦА, столкнувшихся с рекламным сообщением N и более
раз, тыс. чел.
Reach % 1+ … N+
доля представителей ЦА, столкнувшихся с рекламным сообщением N и более
раз, %
Источник: TNS Radio Index - Россия (+ Zodiac). Январь - Июнь 2014. ЦА М 30-60 мп 3+
ИНТЕРНЕТ
Количество аудитории в Интернете
Россия 100 000+
Санкт-Петербург
Москва
Все 12+ лет
44 849 т.ч.
Все 12+ лет
7 995 т.ч.
Все 12+ лет
3 334 т.ч.
Муж. 12-17
1 720 т.ч.
Муж. 12-17
260 т.ч.
Муж. 12-17
104 т.ч.
Муж. 18-24
3 654 т.ч.
Муж. 18-24
496 т.ч.
Муж. 18-24
256 т.ч.
Муж. 25-34
5 825 т.ч.
Муж. 25-34
977 т.ч.
Муж. 25-34
438 т.ч.
Муж. 35-44
4 418 т.ч.
Муж. 35-44
830 т.ч.
Муж. 35-44
330 т.ч.
Муж. 45-54
3 104 т.ч.
Муж. 45-54
584 т.ч.
Муж. 45-54
261 т.ч.
Муж. 55-64
1 825 т.ч.
Муж. 55-64
401 т.ч.
Муж. 55-64
132 т.ч.
Муж. 65+
297 т.ч.
Муж. 65+
88 т.ч.
Муж. 65+
686 т.ч.
Жен. 12-17
1 657 т.ч.
Жен. 12-17
246 т.ч.
Жен. 12-17
96 т.ч.
Жен. 18-24
3 871 т.ч.
Жен. 18-24
525 т.ч.
Жен. 18-24
253 т.ч.
Жен. 25-34
6 353 т.ч.
Жен. 25-34
1 073 т.ч.
Жен. 25-34
447 т.ч.
Жен. 35-44
4 622 т.ч.
Жен. 35-44
839 т.ч.
Жен. 35-44
326 т.ч.
Жен. 45-54
3 860 т.ч.
Жен. 45-54
737 т.ч.
Жен. 45-54
295 т.ч.
Жен. 55-64
2 403 т.ч.
Жен. 55-64
471 т.ч.
Жен. 55-64
213 т.ч.
Жен. 65+
258 т.ч.
Жен. 65+
96 т.ч.
Жен. 65+
852 т.ч.
• Количество мужской аудитории 30-64 в интернете в России – 12 172 тыс. человек

Источник: TNS Web Index 2014
Сезонность тематики
1600000
Профнастил
1400000
Металлочерепица
Гибкая черепица
1200000
Мягкая черепица
Мягкая кровля
1000000
Кровля
800000
600000
400000
200000
0
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь Октябрь
• Всплеск спроса по представленным тематикам наблюдается с апреля по сентябрь

Источник: Yandex.Wordstat 2013
Ноябрь
Декабрь
Сезонность спроса
50000
45000
40000
35000
30000
Docke
25000
Tegola
Ruflex
20000
Shinglas
15000
10000
5000
0
Январь
Февраль
Март
Апрель
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Ноябрь
Декабрь
• Сезонность спроса совпадает с сезонностью тематики, однако сильнее выражена в июле-сентябре
• Лидер категории по количеству запросов – бренд Shinglas (47% всех запросов)

Источник: Yandex.Wordstat 2013
Анализ запросов аудитории
3%
Суммарное
количество
запросов
более
2 000 000 в
месяц.
Тематические запросы
Брендовые запросы
Тематические
запросы*
Брендовые
запросы*
кровля
shinglas
мягкая кровля
docke
гибкая черепица
ruflex
мягкая черепица
tegola
профнастил
97%
металлочерепица
• Пользователи чаще ищут информацию по тематике строительных материалов, нежели информацию
о конкретных брендах.

Источник: Yandex.Wordstat
*Представлен сокращенный пулл запросов
Выводы
Ярко выраженная сезонность потребления информации по тематике
(апрель-сентябрь)
Низкий уровень спроса на бренды категории мягкой черепицы.
Более 2 000 000 запросов по категории делают пользователи в пики сезонности.
Задачи – инструменты решения
Построение знания о бренде
Формирование имиджа
бренда
Коммуникация с «горячей»
аудиторией
Медийная реклама
+
PR-статьи
Контекстная реклама
+
Агенты влияния
Площадки размещения
Медийная
реклама
PR-статьи
Форматы медийного размещения
Площадка
Формат
Forumhouse.ru
Сквозное размещение в шапке сайта
Rmnt.ru
Сквозное размещение на сайте
Vashdom.ru
Сквозное размещение на сайте
Stroyportal.ru
Размещение в разделе «Строительство»
Mastercity.ru
Размещение в шапке форума
Remontnik.ru
Размещение на всех страницах сайта. Таргетинг на мастеров, специалистов,
подрядчиков.
Mail.ru
Размещение на главной, таргетинг М 30-65, интересы – строительство и ремонт
Контекстная реклама
Более 2 000 000 запросов
в категории в активные месяцы
Рекомендуемое
семантическое ядро –
612 запросов
Примеры запросов:
Тематика
+
Конкуренты
"гибкая черепица цены"
"гибкая черепица"
"кровля из металлочерепицы"
гибкая кровля крыши -черепицей
гибкая кровля тегола
Прогноз в месяц:
гибкая черепица виды
Показы
Переходы
Средний СРС
200 000
8 262
157, 15 руб.
гибкая черепица деке
какая гибкая черепица лучше
какая металлочерепица -лучше выбрать
Агенты влияния
Примеры площадок размещения:
Специализированные форумы о
строительстве и ремонте
Мужские форумы
Региональные форумы
http://www.forumhouse.ru/
mhealth.ru
http://www.e1.ru
http://forum.ivd.ru/
http://menslife.info/
http://www.spbtalk.ru/
http://forum.rmnt.ru/
http://mujchin.net/
http://nevaforum.ru/
http://www.remforum.ru/
http://forums.drom.ru/
http://forum.academ.org/
http://www.mastercity.ru/
http://forum.ixbt.com/
http://www.cn.ru/forum/
http://www.remontnik.ru/forum/
http://www.antiwomen.ru/ff/
http://forum.ngs.ru
KPI
KPI
Охват
Показы
Переходы
1 800 000
13 353 717
161 477
Тайм План
Инструмент
янв
фев
мар
апр
май
июн
июл
авг
сен
окт
ноя
дек
Итого*,
млн руб.
Медийная
реклама
2,693
PR-статьи
0,194
Контекстная
реклама
12,2
Агенты влияния
1,685
Итого,
с АК и НДС
16,999
Производство РИМ и мониторинг включены в стоимость МП и составляют 223 тыс. руб.
Рекомендации по схеме сбора траффика целевых
посетителей сайта, дальнейшей обработки траффика и
конвертации в лиды
Интегрированная платформа
Навигация
Интерактив
Вовлечение
Витрина
Персональные
сервисы
Форма заказа
Персонализация
CRM-система
Единая система Perfomance-рекламы
Продажи
Стратегия сбора траффика целевых посетителей сайта,
дальнейшей обработки траффика и конвертации в лиды
Трафик
Web-платформа
Форма заказа
Лиды
Продажи
Схема инструментов для сбора траффика целевых
посетителей сайта, дальнейшей обработки траффика и
конвертации в лиды
Контекст
Тематические сети
Ретаргетинг/ремаркетинг
Тематические ресурсы
ТГБ
Тизерные сети
Аудиторные сети
Сбор аудитории
Процессинг
Конвертация
KPI
Охват
Частота
Просмотры
Переходы
Время
на сайте
Глубина
просмотра
UTM-метки
Переходы
к странице
Заявки
«Цели»
Яндекс.Метрики
Спец. раздел
анкеты
ПРЕССА
Выбор прессы:
издания с высокой долей мужской аудитории
280
Клаксон
Рыбалка на Руси Авторевю
260
Спорт-Экспресс
240
220
Index T\U
Рыбачьте с нами
Купи авто
Пятое колесо
Автомир Тест-драйв
Автомобили
QuattroruoteАвтомир
Охота и рыбалка XXI
век
Playboy
Советский спорт
Футбол
Советский спорт
Популярная механика
Коммерсантъ Власть
Футбол
Большой спорт
PROспорт Эксперт
Men's Health
200
180
160
140
РБК
120
Огонек
За рулем
1.
2.
3.
Maxim
Cover, тыс. чел.
100
0
400
Критерии выбора:
800
1,200
1,600
2,000
3,000
2,400
2,800
800р.
Охват, тыс. чел.
CPT, руб.
2,500
700р.
600р.
2,000
1,500
1,000
500р.
400р.
300р.
200р.
500
0

4.
охват заданной ЦА (Cover),
индекс соответствия (Index T/U)
стоимость за тысячу контактов
(CPT)
тематика издания (строительная
пресса)
Источник: NRS-Россия (+Zodiac).Март - Июль 2014, ЦА: М 30-60 мп 3+
100р.
- р.
Выбранные издания:
•
За рулем
Выбор прессы: тематические издания
110
Architectural
Digest
100
90
Index T\U
Идеи вашего
дома
Новый дом
Мой любимый
дом
80
Критерии выбора:
1.
2.
3.
Садовник
70
60
Любимая дача
Дом в саду
4.
50
Охват, тыс. чел.
40
0
50
100
150
200
250
300
350
300
350
Выбранные издания:
8,000р.
Охват, тыс. чел.
CPT, руб.
250
200
150
100
50
0

охват заданной ЦА
индекс соответствия
стоимость за тысячу контактов
(CPT)
тематика издания (строительная
пресса)
Источник: NRS-Россия (+Zodiac).Март - Июль 2014, ЦА: М 30-60 мп 3+

7,000р.
6,000р.
5,000р.
4,000р.
3,000р.
2,000р.
1,000р.
- р.

Издания с наименьшим CPT
•
•
•
Любима дача
Идеи вашего дома
Мой любимый дом
Издания с наибольшим индексом
аффинитивностим (Index T/U)
•
Новый дом
Выбор изданий: тематические издания
Отказываем от дачных изданий
с высокой долей контента,
ориентированного на женскую
аудиторию
Описание изданий
«Мой любимый дом»
«Новый дом»
Тираж: 135 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./мес.
«Любимая дача»
Тираж: 145 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./мес.
Тираж: 50 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 10 р./год
«Идеи Вашего дома»
Тираж: 220 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./мес.
«Спецвыпуск: Любимая дача.
Кровли и крыши»*
Тираж: 50 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./год (ноябрь)
«Спецвыпуск: Идеи вашего дома.
Дачные идеи вашего дома»**
Тираж: 50 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./год (март)
*ЦА: М 30+ ВС - люди, которые строят, ремонтируют и
перестраивают собственные дома
** ЦА: М 30+ ВС – освящает вопросы экономического
строительства и оформления дач, обустройство придомовой
территории и создания малых архитектурных форм

Источник: независимые исследования издательских домов
«За рулем»
Тираж: 380 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./мес.
Описание изданий
«Современное
строительство и ремонт»
«1000 проектов коттеджей»
Тираж: 30 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 4 р./год
Тираж: 40 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 6 р./год
«Красивые дома»
«Деревянные дома»
Тираж: 55 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 10 р./год
Тираж: 50 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 6 р./год
«Проект Россия»
«Tatlin news»
Тираж: 8 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 4 р./год
Тираж: 5 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./2 мес.
«Tatlin mono»
Тираж: 5 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./2 мес.
«Tatlin plan»
Тираж: 5 000 экз.
Формат: А4
Периодичность: 1 р./2 мес.
Набор охвата аудитории / пересечения
аудиторий выбранных изданий
750
Любимая дача
Идеи вашего дома
Мой любимый дом
Новый дом
4,500
За рулем
Охват ЦА тематическими изданиями, тыс. чел
550
3,000
450
2,500
2,000
350
1,500
250
1,000
150
500
50
0
3
4
5
6
Кол-во выходов


Источник: NRS-Россия (+Zodiac).Март - Июль 2014, ЦА: М 30-60 мп 3+
Пересечение аудиторйи изданий – статистика – Intersection % (2)
Охват ЦА изданий с высокой долей мужской
аудитории, тыс. чел.
3,500
2
Наиболее динамично набирают охват
издания:
4,000
650
1
Набор охвата
•
•
•
Идеи вашего дома
За рулем
Любима дача
В данных изданиях не рекомендуется
использовать более 5 выходов
Следующие издания обладают более
замедленным набором охвата:
•
•
Мой любимый дом
Новый дом
Не рекомендуется использовать более 3
выходов
Пересечения аудиторий
изданий
Наибольшее пересечение с
аудиториями других изданий
наблюдается у издания «За рулем» и
«Любимая дача». Между другими
изданиями значительных пересечений
не обнаружено. Учтем эту информации
при расстановки выходов помесячно.
Медиаплан*
Формат
издания
Тираж
За рулем
Любимая дача
А4
А4
380 000
145 000
Спецвыпуск: Любимая дача (Кровли и крыши)
А4
50 000
Мой любимый дом
Идеи вашего дома
Спецвыпуск: Иди вашего дома (Дачные идеи)
Новый дом
Красивые дома
Деревянные дома
А4
А4
А4
А4
А4
А4
135 000
220 000
50 000
50 000
55 000
50 000
Современное строительство и ремонт
А4
40 000
1000 проектов коттеджей**
А4
30 000
Tatlin mono**
А4
Tatlin news**
Ресурс/формат размещения
Tatlin plan**
Проект Россия**
Периодичность
выхода
1 р./мес
1 р./мес
Формат
макета
Позиция публикации
внутри издания
Итого:
2/1
1/1
раздел "жизнь"
внут. полосы
2
4
1 р./год
1/1
внут. полосы
0
52 800,00р.
1 р./мес
1 р./мес
1 р./год
10 р./год
10 р./год
6 р./год
1/1
1/1
1/1
1/1
1/1
1/1
внут. полосы
внут. полосы
внут. полосы
внут. полосы
внут. полосы
внут. полосы
3
3
0
3
2
2
273 000,00р.
752 250,00р.
153 000,00р.
497 250,00р.
335 650,00р.
335 650,00р.
6 р./год
1/1
внут. полосы
2
65 760,00р.
4 р./год
1/1
внут. полосы
2
103 855,93р.
5 000
1 р./2 мес
1/1
внут. полосы
1
53 389,83р.
А4
5 000
1 р./2 мес
1/1
внут. полосы
1
49 576,27р.
А4
50 000
1 р./2 мес
1/1
внут. полосы
1
49 576,27р.
А4+
8 000
4 р./год
1/1
внут. полосы
2
28
318 176,69р.
4 539 175,00р.
2%
90 783,50р.
Итого
АК %
Итого с АК, не вкл. НДС
НДС %
18%
Итого с НДС и АК
Итого:
1 085 800,00р.
413 440,00р.
4 629 959р.
833 392,53р.
5 463 351,0р.
1 EUR = 68,5 RUB Курс будет пересчитан на момент оплаты по согласованию
Total
15
Cover
3 884
OTS
7 800
Frequency
2
Index T/U
131
Cover%
28
Cover 3+
624
Cover % 3+
4
Cover % -доля целевой аудитории, видевших рекламное сообщение
Cover (‘000) – количество представителей ЦА (в тысячах),которая данное рекламное сообщение
Frequency - количество рекламных объявлений, которое в среднем увидит каждый человек из охваченной части
целевой группы.
OTS - количество раз (в тысячах), которое данное рекламное сообщение потенциально могло быть увиденным
Index T/U – индекс соответствия целевой группе
Cover N+ - общая численность целевой аудитории в тысячах человек, видевших рекламное сообщение не менее N
раз
Cover % N+ - доля (%) целевой аудитории, видевших рекламное сообщение не менее N раз
Издания не мониторятся: "Спецвыпуск: Любимая дача (кровли и крыши)","Спецвыпуск: идеи вашего дома (дачные идеи вашего дома)", "Красивые дома", "Деревянные
дома", " Tatlin mono ", " Tatlin plan “, “Tatlin news", "1 000 проектов коттеджей“, " Проект Россия "
Источник: NRS-Россия (+Zodiac).Март - Июль 2014, ЦА: М 30-60 мп 3+
*Цены указаны на 2014 год. Ожидаемая инфляция на 2015 год - 5%
**издание не облагается НДС. Стоимость размещения уменьшена на сумму НДС 18% для корректности итоговых расчетов
PR-поддержка
•
•
•
•
•
•

«За рулем» - 1 PR в газете «За рулем»
«Любимая дача» - 2 PR публикации; позиционирование в
релевантных материалах
«Мой любимый дом» – 2 PR публикации; позиционирование в
релевантных материалах
«Красивые дома» / «Красивые квартиры» -дайджест и участие в
редакционных тематических статьях
«Современное строительство и ремонт» – дайджест, статья 1/1
нерекламного характера
«1 000 проектов коттеджей» - 10 колонтитулов под проектами в
каталог; новость в начале издания
При согласовании объема размещения, кол-во PR поддержек может быть увеличено
Спасибо за внимание!
Автор
tanya.lobtsova
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
12
Размер файла
8 416 Кб
Теги
росс, технониколь, тактика, 2014
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа