close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Ярославский художественный музей. Вариант 1

код для вставки
Концепция ребрендинга Авторы: Мария Песняева
Национальный
исследовательский
университет «Высшая
школа экономики»
школа дизайна
лаборатория дизайна
ярославский
художественный
музей
концепция
Ребрендинга
россия, 115054, г. москва,
ул. малая пионерская, 12
+7 (495) 772–95–90 (доб. 14302)
deslab@hse.ru
www.design.hse.ru/lab
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
музей сегодня
Ярославский художественный музей – важный культурный центр региона.
Это место, где проводятся важные презентационные мероприятия и камерные программы, концерты классической и джазовой музыки. Программы
музея отличает всегда качество и высокий профессиональный уровень.
2
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
задача
При создании фирменного стиля решалась задача создания общей истории,
способной объединить все корпуса музея в единый комплекс. Также стиль
должен вырваться за рамки обыденных представлений о музее: это не старое здание со старыми коллекциями, а современное, полное жизни место,
способное увлечь посетителя с самого первого шага. Этот стиль должен
заинтересовать всех, кто сталкивается с музеем в Ярославле или вне города
через интернет. И особенно, этот стиль должен сразу помочь понять туристу,
какой именно музей Ярославля перед ним.
3
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
желаемый образ
Характер: классика в современной интерпретации.
Цвет: помпеянский красный (цвет, использовавшийся для окраски
стен Парадного зала Губернаторского дома ЯХМ).
Образ, стилистика: геометрические формы и шрифтовое написание.
4
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
референсы
В брифе были указаны музеи, на которые хотел бы быть похожим ЯХМ. Они
стали референсами для создания нового фирменного стиля. Отталкиваясь
примеров, указанных музеем ниже, было решено создать схожую по духу,
свежую историю.
5
ярославский
художественный музей
Референсы.
концепция ребрендинга
6
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
концепция
Музей состоит из нескольких зданий, расположенных в разных частях города
и относящихся к разным эпохам (палаты/усадьба/сруб и т. д.). Принято было
решение упростить здания до силуэта и объединить. Так родился логотип
ЯХМ, выполненный в спокойном минималистичном стиле. Это аббревиатура
названия музея (YAM) и она же ― олицетворение его корпусов. Также было
выполнено пожелание заказчика использовать в логотипе геометрические
формы, шрифтовое написание и указанный цвет. А на основе данной стилистики была разработана серия пиктограмм для навигации, серия билетов,
афиш, документация и сувенирка.
7
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
логотип
8
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Черно-белый и цветной логотипы (горизонтальное
и вертикальное написание). Латиница.
9
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Инверсный логотип (горизонтальное и вертикальное написание). Для случаев, когда использование черно-белого и цветоного логотипов невозможно. Латиница.
10
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Черно-белый и цветной логотипы (горизонтальное
и вертикальное написание). Кирилица.
11
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Инверсный логотип (горизонтальное и вертикальное написание). Для случаев, когда использование черно-белого и цветоного логотипов невозможно. Кирилица.
12
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Может использоваться как цветной, так и черно-белый, но только на белой плашке с минимальным отступом в 5 мм, либо может использоваться инверсный логотип без плашки.
13
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
В логотипе использованы цвета Black, White и Pompeian Red
в раскладке CMYK.
14
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
паттерн
15
ярославский
художественный музей
Фирменный паттерн.
концепция ребрендинга
16
ярославский
художественный музей
Фирменный инверсный паттерн.
концепция ребрендинга
17
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
документация
В документации было решено продолжать чистую и спокойную линию
с большим количеством воздуха на листе.
18
ярославский
художественный музей
Документация.
концепция ребрендинга
19
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Бланки для пресс-релиза / официальной переписки.
20
ярославский
художественный музей
Конверты.
концепция ребрендинга
21
ярославский
художественный музей
Папки.
концепция ребрендинга
22
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Визитки именные. Для них разработанная серия пиктограмм о сотрудниках
музея. Лицевая часть представляет собой графический образ уже конкретного
здания музея (усадьбы/ палат/ сруба...), в котором работает данный сотрудник.
23
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Визитки корпоративные. Кирилица.
24
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Визитки корпоративные. Латиница.
25
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
навигация
Язык навигации также родился из графического набора символов логотипа,
преобразованных в нужные пиктограммы.
26
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
27
...
...
Лестница, билетная касса, экскурсовод, мужской и женский туалеты, указатель-стрелка, кафетерий... Здания-комплексы музея: палаты, усадьба...
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
билеты
Так как задачей стояло создание единого стиля для всего комплекса музея,
то было принято решение сделать фирменные входные билеты. Идеей для
билетов стали картины из коллекций ЯХМ: музей содержит огромную коллекцию работ, и самые ценные из них могут стать самостоятельными визитными карточками. Таким образом, была придумана серия входных билетов
с картинами (или их фрагментами), которые при отрывании контрольной
полоски становились бы почтовыми карточками-открытками. Их можно посылать своим друзьям и родным прямо во время своего путешествия! Или
же можно оставлять себе на память, подписав для себя какой-нибудь памятной фразой. Ключевые картины могут становиться опорными точками для
создания и отдельных выставок (выставка Юкиё-э/ выставка гравюр/ выставка портретов и т.д.). Типографика остается в той же стилистике, что и документация: чистая, спокойная, с большим количеством воздуха на листе.
28
ярославский
художественный музей
Входные билеты.
концепция ребрендинга
29
ярославский
художественный музей
Входные билеты.
концепция ребрендинга
30
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
Идея для плакатов
Афиши и рекламные палакаты музея хотелось сделать в такой же чистой
и спокойной стилистике, как и всю документацию, при этом соблюдая концепцию. В основу композиции легло общее правило: оставлять воздух на листе.
Плакаты строятся по единой сетке, созданной специально для них, но в то же
время, дают возможность вариативного расположения предметов/ картин
внутри.
31
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
принцип
Каркас вокруг изображения всегда один и тот же: логотип всегда встает
в левый верхний угол, даты всегда крупно располагаются в правом верхнем
углу, спонсоры и партнеры музея всегда в линию – в правом нижнем углу.
Описание выставки постоянно находятся в левом нижнем углу. Название
же выставки/ встречи/ концерта вариативно накладывается на изображение.
А у изображения есть несколько своих принципов построения: если у картины резной или неровный красивый край, то она встает в плакат целиком
с белой рамкой-каркасом вокруг. Если же нужно скомпоновать несколько
предметов, используется коллажная техника (опять же, оставляя белые края
воздуха). Для разнообразия возможна игра с темпоритмикой (плакат
с 1 мелкой деталью или плакат с 1 очень крупной деталью; один предмет
или много...).
32
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
33
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
сувениры
Сувенирная продукция была разработана в той же стилистике. В данную
продукцию вошли фирменные ручки, значки, кружки, пакеты и сумки.
34
ярославский
художественный музей
)термокружка(
Сувениры.
концепция ребрендинга
35
ярославский
художественный музей
Фирменные пакеты.
концепция ребрендинга
36
ярославский
художественный музей
Фирменные сумки.
концепция ребрендинга
37
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
социальные
сети
38
ярославский
художественный музей
Страница на фейсбуке.
концепция ребрендинга
39
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
слайды для
презентации
Ниже приводятся примеры того, как должны выглядеть слайды презентации
в стилистике данной концепции: титульный слайд, внутренние (текст/картинка) и финальный.
40
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
41
ярославский
художественный музей
концепция ребрендинга
возможности
В данной стилистике можно продолжать развивать концепцию, планомерно
создавая все необходимые носители стиля.
42
Национальный
исследовательский
университет «Высшая
школа экономики»
школа дизайна
Спасибо
россия, 115054, г. москва,
ул. малая пионерская, 12
+7 (495) 772–95–90 (доб. 14302)
deslab@hse.ru
www.design.hse.ru/lab
лаборатория дизайна
Автор
malinovayakonfeta
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
18
Размер файла
5 228 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа