close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

Ярославский художественный музей. Вариант 2

код для вставки
Концепция ребрендинга Авторы: Анастасия Липяговская (мастерская А. Кулачек и И. Ивановой)
Национальный
исследовательский
университет «Высшая
школа экономики»
школа дизайна
лаборатория дизайна
ярославский
художественный
музей
концепция
Ребрендинга
россия, 115054, г. москва,
ул. малая пионерская, 12
+7 (495) 772–95–90 (доб. 14302)
deslab@hse.ru
www.design.hse.ru/lab
ярославский
художественный
музей
концепция ребрендинга
цели
– изменить устаревшую стилистику существующего бренда, которая
не соответствует современному и активно развивающемуся стилю музея
– привлечь внимание ко всем филиалам ЯХМ
– найти единое стилевое решение, которое не будет препятствовать восприятию музея как цельного комплекса
2
ярославский
художественный
музей
концепция ребрендинга
решение
для того, чтобы стилистика бренда соответствовала современной и динамичной работе музея, было решено сделать чистый стиль, основанный
на простой геометрии и правильной типографической части. Важно создать
концепцию, подходящую для всех корпусов музея, и тем самым соединить
их в одну систему. Это позволит посетителям ассоциировать разные здания
как единый музейный комплекс.
3
ярославский
художественный
музей
концепция ребрендинга
концепция
экспозиция каждого здания музея олицетворяет определенную эпоху. Чтобы создать
единую систему ЯХМ, было решено найти связующий элемент. Этим элементом является рама. В ней может быть заключена картина, принадлежащая к любой эпохе, будь
то древнерусское искусство или зарубежное искусство ХХ века. Таким образом, рама
объединяет разные экспозиции музея.
Логотип представляет собой не просто статичный объект, в нем задействованы такие
динамические приемы, как расширение рамки по формату, заполнение рамы картинкой, изменение положения букв. Эти приемы используются в фирменной документации, печатной и сувенирной продукции, серии плакатов и системе навигации.
4
ярославский
художественный
музей
Референс
концепция ребрендинга
5
ярославский
художественный
музей
6
концепция ребрендинга
Место для вставки картинки обычно обозначается перечеркиванием, как показано
в первом квадрате и на предыдущем слайде. Уменьшенное перечеркивание превращается в крестик, а крестик напоминает букву Х. Тем самым, Х (из аббревиатуры
ЯХМ) – место куда можно вставить картинку.
Х
Объяснение логотипа
Х
ярославский
художественный
музей
Логотип
концепция ребрендинга
7
ярославский
художественный
музей
8
концепция ребрендинга
ОПИСАНИЕ ЛОГОТИПА:
шрифтовое написание логотипа – это аббревиатура музея,
геометрический элемент – рамка.
Я
Х
М
ЯРО СЛ АВ С К И Й
Х УД ОЖ ЕСТ В ЕН Н Ы Й
МУЗ ЕЙ
Черно-белый и цветной логотипы на кириллице
Я
Х
М
ЯРО СЛ А ВСКИЙ
ХУД О ЖЕ СТВЕ ННЫЙ
МУЗ Е Й
ярославский
художественный
музей
Я
Х
9
концепция ребрендинга
М
YA ROS LAV L
A RT M U S EU M
Черно-белый и цветной логотипы на латинице
Я
Х
М
YA ROSLAV L
A RT MUSE UM
ярославский
художественный
музей
Я
10
концепция ребрендинга
Х
М
Я РО СЛ АВ С К И Й
Х УДО Ж ЕСТ В ЕН Н Ы Й
М УЗЕЙ
Логотип на черном и цветном фонах
Я
Х
М
ЯРО СЛ А ВСКИЙ
ХУД О ЖЕ СТВЕ ННЫЙ
МУЗ Е Й
ярославский
художественный
музей
11
концепция ребрендинга
Я Х М
Я Х М
МИТ РОП ОЛИЧЬИ
П АЛАТ Ы
ГУ БЕ РНАТОРСК ИЙ
ДОМ
Я
Х
М
М УЗЕ Й
ЗА РУБЕ Ж НОГО
И С КУССТВА
Вариации логотипа
Я
Х
М
ДОМ– МУЗ ЕЙ
СКУЛЬП ТОРА–
АКАДЕМИКА
ОП ЕКУШИН А
ярославский
художественный
музей
CMYK 00/00/00/00
RGB: 255/255/255
Цвета
концепция ребрендинга
CMYK 00/00/00/100
RGB: 00/00/00
12
CMYK 17/100/81/7
RGB: 193/29/46
ярославский
художественный
музей
концепция ребрендинга
13
Fre e SetC Re g u la r
Fre e S etDemiC Reg u lar
Аа Б б В в Гг Д д Ее Ё ё Жж З з Ии Йй Кк Лл
Мм Н н О о Пп Р р Сс Тт Уу Фф Хх Ц ц Чч Шш
Щ щ ъ ы ь Ээ Юю Яя
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , .! ?()«»№; :%*_-=+/
Шрифт
ярославский
художественный
музей
Элемент стиля — векторные рамы
концепция ребрендинга
14
ярославский
художественный
музей
Элемент стиля — растровые рамы
концепция ребрендинга
15
ярославский
художественный
музей
концепция ребрендинга
материалы
16
ярославский
художественный
музей
Фирменная документация
концепция ребрендинга
17
ярославский
художественный
музей
концепция ребрендинга
Именная и корпоративная визитки
18
ярославский
художественный
музей
Я Х М
Принт для прозрачных пакетов
концепция ребрендинга
19
ярославский
художественный
музей
Листовки
концепция ребрендинга
20
ярославский
художественный
музей
Билеты
концепция ребрендинга
21
ярославский
художественный
музей
Билеты
концепция ребрендинга
22
ярославский
художественный
музей
Этикетаж
концепция ребрендинга
23
ярославский
художественный
музей
WC
ВЫСТАВКА
ИСКУССТВО
ХХ ВЕКА
Пример навигации
25
концепция ребрендинга
2 0 3
КНИЖНАЯ
ЛАВКА
Х
ярославский
художественный
музей
Страница социальной сети
концепция ребрендинга
27
ярославский
художественный
музей
концепция ребрендинга
сувенирная
продукция
31
ярославский
художественный
музей
Открытки
концепция ребрендинга
32
ярославский
художественный
музей
Футболки
концепция ребрендинга
33
ярославский
художественный
музей
концепция ребрендинга
построение плаката
в плакате отражается классический дух ЯХМ, смешанный с его современным и динамическим стилем работы. Классика воплощается через рамы
(векторные и растровые изображения) и соединяется с современностью
через типографику. Информационная часть встает в раму по определенному принципу: название и дата проведения мероприятия крупно располагаются в верхних углах рамы; дополнительная контактная информация
находится в левой части плаката, всегда левой выключкой. Логотип может
вставать в различных частях рамы. Обрамленное изображение — картины
выставки, указанной на плакате. Помимо полной картины, в плакате можно использовать и ее элементы.
34
Национальный
исследовательский
университет «Высшая
школа экономики»
школа дизайна
Спасибо
россия, 115054, г. москва,
ул. малая пионерская, 12
+7 (495) 772–95–90 (доб. 14302)
deslab@hse.ru
www.design.hse.ru/lab
лаборатория дизайна
Автор
malinovayakonfeta
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
27
Размер файла
22 974 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа