close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

2

код для вставкиСкачать
Министерство образования и науки Российской Федерации
Сибирский федеральный университет
Магистратура
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫМИ
КОММУНИКАЦИЯМИ
Критерии оценки знаний
Электронное издание
Красноярск
СФУ
2013
1
УДК 339.13(07)
ББК 68.291.3я73
У677
Составитель: Вингерт Валентина Валентиновна
У677 Управление маркетинговыми коммуникациями: критерии оценки знаний
[Электронный ресурс] / сост. В.В. Вингерт. – Электрон. дан. –
Красноярск: Сиб. федер. ун-т, 2013. – Систем. требования: PC не ниже
класса Pentium I; 128 Mb RAM; Windows 98/XP/7; Adobe Reader V8.0 и
выше. – Загл. с экрана.
Дисциплина «Управление маркетинговыми коммуникациями» является
общепрофессиональной
дисциплиной,
изучение
которой
дает
студенту
представление о будущей профессиональной деятельности в области формирования
коммуникационной политики. Данные методические указания позволяют студентам
оценить уровень знаний по предмету и подготовиться к экзамену.
Предназначен для студентов направления подготовки: 080200.68
«Менеджмент», магистерской программы 080200.68.06 – «Маркетинг» очной формы
обучения.
УДК 339.13(07)
ББК 68.291.3я73
© Сибирский
федеральный
университет, 2013
Учебное издание
Подготовлено к публикации ИЦ БИК СФУ
Подписано в свет 22.05.2013 г. Заказ 1971.
Тиражируется на машиночитаемых носителях.
Издательский центр
Библиотечно-издательского комплекса
Сибирского федерального университета
660041, г. Красноярск, пр. Свободный, 79
Тел/факс (391)206-21-49. E-mail rio@sfu-kras.ru
http://rio.sfu-kras.ru
2
Оглавление
Цели и задачи ............................................................................................................... 4
Критерии оценки знаний (текуший контроль) ......................................................... 5
Критерии оценки уровня освоения дисциплины (рубежный конроль) ................. 6
3
Цели и задачи
Дисциплина «Управление маркетинговыми коммуникациями» входит в
вариативную часть профессионального цикла подготовки магистра по
направлению 080200.68 «Менеджмент», программы магистерской подготовки
080200.68.06 «Маркетинг».
Основной целью изучения дисциплины «Управление маркетинговыми
коммуникациями» является приобретение магистрами теоретических и
прикладных профессиональных знаний и умений, необходимых для выбора
направлений развития коммуникационной политики фирмы.
В рамках поставленной цели решаются следующие задачи изучения
дисциплины:
- формирование у магистров необходимых профессиональных знаний и
расчетно-аналитических умений при выборе оптимальных вариантов в
процессе разработки направлений реализации стратегии маркетинговых
коммуникаций предприятия;
- обучение магистров прикладным аспектам читаемого курса, а именно:
умение разработать стратегию и план проведения вида коммуникации,
определить целевую аудиторию коммуникационного воздействия, определить
эффективность коммуникационного воздействия и т.д.
В результате изучения дисциплины магистр должен приобрести знания, умения и навыки,
необходимые для его профессиональной деятельности:
Выпускник должен:
Знать:
- основные принципы и методы планирования стратегии взаимодействия
предприятия с элементами внешней среды;
- сущность понятия «управление маркетинговыми коммуникациями» в
концепции маркетингового подхода управления предприятием;
- важнейшие показатели системы маркетинговых коммуникаций
предприятия и способы их расчета;
- основы организации маркетинговых коммуникаций;
- составляющие комплекса маркетинговых коммуникаций;
- законодательные требования к рекламе;
- основные виды, типы и средства распространения маркетинговых
коммуникаций, их преимущества, недостатки и сферу применения;
- основы проектирования элементов коммуникационной политики и
методы оценки их эффективности.
Уметь:
определять приоритетные цели коммуникационных стратегий фирмы
на различных рынках;
разрабатывать альтернативные варианты достижения намеченных
целей;
4
формировать цели и задачи построения интегрированных
маркетинговых коммуникаций,
адаптировать коммуникационные стратегии на различных этапах
жизненного цикла при формировании бренда;
- использовать методы и модели маркетинговых коммуникаций в
практическую деятельность конкретной организации;
- управлять элементами коммуникационного комплекса предприятия, и
формировать синергетический эффект их взаимодействия;
- определять бюджет плана маркетинговых коммуникаций;
- выбирать оптимальный вид, тип и средства распространения
коммуникации;
- реализовывать коммуникационную политику компании, организовывать
коммуникационные мероприятия;
- самостоятельно разрабатывать планы-проекты по реализации
маркетингового комплекса коммуникаций предприятия с субъектами рынка.
Владеть:
- современным инструментарием стратегического и тактического
планирования маркетинговых коммуникаций;
- современными инструментами организации коммуникационной
деятельности;
- инструментами оценки эффективности коммуникаций;
- методами определения бюджета коммуникационных воздействий;
- навыками для работы с иностранными партнерами в контексте
международного маркетинга и осуществления внешнеэкономических операций
при формировании имиджа организации.
Критерии оценки знаний (текуший контроль)
В качестве критериев оценки знаний при текущем контроле по
дисциплине «Управление маркетинговыми коммуникациями» может
проводиться в зависимости от целесообразности и успеваемости студентов в
течение учебного процесса контроль знаний в следующих формах:
В виде тестирования по основным разделам курса;
В письменном виде (письменный ответ студентов на представленные
преподавателем вопросы и задания);
В форме интервью по основным вопросам курса.
Экзамен по данной дисциплине может быть организован либо в устной
форме (в виде беседы преподавателя со студентом по подготовленным
вопросам согласно заданию в билете), в письменной форме (в виде
письменного ответа студента согласно предложенного задания для проведения
экзамена).
5
В ходе изучения дисциплины также по отдельным темам могут
применяться такие формы текущего контроля, как тестирование по разделам,
написание контрольных, самостоятельных работ, проведения коллоквиума.
В ходе самостоятельной работы студентов им могут быть предложены
экономические сочинения по проблемным вопросам дисциплины, рефераты по
различным темам, доклады по наиболее актуальным разделам дисциплины,
имеющим практическое значение.
Критерии оценки уровня освоения дисциплины (рубежный контроль)
По итогам теоретической и практической подготовки в рамках
изучаемого курса заключительная проверка знаний осуществляется в форме
экзамена. Экзамен включает в себя три блока:
− экзаменационный билет (10 баллов),
− экзаменационный тест, состоящий из 37 вопросов (20 баллов).
− экзаменационная задача (17 баллов)
При оценке ответов на экзаменационные билеты, тесты и задачи
руководствуются следующими критериями оценки:
оценка «отлично» 90%-100% правильных ответов (42-47 баллов),
оценка «хорошо» 75%-89% правильных ответов (35-41 балл),
оценка «удовлетворительно» 59%-74% правильных ответов (24 – 40
баллов),
оценка «неудовлетворительно» менее 50% правильных ответов (23 балла и
менее).
Для экзамена:
«Отлично» - при свободном и полном ответе по вопросам, включенным в
экзаменационный билет и правильном решении задачи с подробным
экономическим обоснованием полученных результатов; подробные ответы на
дополнительные вопросы по программному материалу.
«Хорошо» - содержание ответа раскрывает сущность экзаменационных
вопросов, излагается без особых затруднений; правильное решение задачи с
достаточным экономическим обоснованием полученных результатов;
достаточные ответы на дополнительные вопросы по программному материалу.
«Удовлетворительно» - при ответе студент демонстрирует неуверенность,
показывает слабое знание вопросов, входящих в экзаменационный билет,
задача решена верно; посредственные ответы на дополнительные вопросы по
программному материалу.
«Неудовлетворительно»
ответ
студента
свидетельствует
о
фрагментарности его знаний, неумении выстроить логическую схему
изложения знаний по экзаменационным вопросам; задача решена неверно;
ответы на дополнительные вопросы по программному материалу
поверхностны.
6
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
3
Размер файла
108 Кб
Теги
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа