close

Вход

Забыли?

вход по аккаунту

?

1271.Анализ мотивации путешествий студентов факультета легкой и пищевой промышленности

код для вставкиСкачать
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
№3-4 Известия Орел ГТУ
УДК 338.48
АНАЛИЗ МОТИВАЦИИ ПУТЕШЕСТВИЙ
СТУДЕНТОВ ФАКУЛЬТЕТА ЛЁГКОЙ И
ПИЩЕВОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Артёмова Е.Н., доктор технических наук
Козлова В.А., аспирант
Орловский государственный технический
университет, Орёл, Россия
Туризм и экскурсии - это важная форма вос­
питания молодёжи, организация её свободного
времени, тем более, что состояние физического и
нравственного здоровья вызывает серьёзное опасе­
ние и требует использования всех возможных
средств по исправлению сложившейся в последние
годы ситуации. В этой связи особое внимание не­
обходимо уделять молодёжному туризму.
Город Орёл по праву можно назвать студен­
ческим. Он является типичным областным центрой
европейской части России, где имеется «традици­
онный набор» вузов различного профиля. Таким
образом, молодёжный сегмент туристского рынка
здесь достаточно велик.
Однако, к сожалению, немногие турфирмы
нашего города специализируются на молодёжном
туризме, считая его экономически нерентабельным,
если не сказать убыточным. Ведь данная категория
потребителей отдаёт предпочтение недорогим пу­
тешествиям с использованием менее комфорта­
бельных средств размещения и транспорта.
Таким образом, с одной стороны мы видим
турфирмы, не желающие заниматься организацией
экономичных молодёжных туров и изучать особен­
ности данной категории потребителей. С другой
стороны - молодёжь, для которой характерна вы­
сокая туристская активность в силу стремления
молодых людей к общению, познанию и наличию
свободного времени (например, каникулы), но чьи
потребности
в путешествиях остаются не
реализованы.
Таблица 1 - Основные характеристики респондентов
Характеристики респондентов
1.Пол
Мужской
Женский
2. Возраст
17-19 лет
20-22 года
23-25 лет
3. Семейное положение
•
Женат (замужем)
Не женат (не замужем)
4,Род занятий родителей
Предприниматели
Инженерно-технические работники
Учителя (преподаватели)
Медицинские работники
Военнослужащие
Юристы
Экономисты
Рабочие
Гос. служащие
16
Численность от общего объёма выборки, %
38%
62%
~
,
61,8%
32,6%
5,6%
6,0%
94,0%
,
15,8%
23%
10,9%
_9%
4,2%;
4%
И%
33%
1,5%
~~
"
Легкая и пищевая промышленность 2006
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Легкая и пищевая промышленность
Первой ступенью в решении сложившейся
проблемы является проведение маркетинговых ис­
следований.
Данное исследование проводилось в период
с сентября по ноябрь 2003 г. Местом проведения
исследования явился Орловский государственный
технический университет, факультет лёгкой и пи­
щевой промышленности. В опросе приняли участие
328 студентов. Основным источником информации
выступили молодые люди в возрасте от 17до 25
лет. Репрезентативность выборки обеспечивалась
процедурой случайного отбора.
В результате применения методов простой
группировки и классификации были получены сле­
дующие данные: в опросе приняли участие 62%
женщин и 38% мужчин. Их возраст в основном
составляет от 17 до 19 лет (61,8%), респондентов в
возрасте от 20 до 22 лет значительно меньше
(32,6%) и совсем малочисленна группа от 23 до 25
лет-всего 5,6%.
72% опрошенных - городские жители, 23,7%
- сельские жители.
83% респондентов проживают со своими ро­
дителями, 12,8% - проживают отдельно, 1,8% проживают с родителями мужа (жены).
Анализ полученных данных показал, что
90% опрошенных приходилось когда-либо путешествовать и 10-ти % - не приходилось. При этом на
вопрос «Любите ли Вы путешествовать?» положи­
тельно ответили 97% респондентов и отрицательно
- лишь 3%.
Следует отметить, что изучение и анализ
рынка туруслуг для молодёжи были проведены по
следующим показателям:
I .Мотивация путешествий.
2,Оценкя покупательных способностей на
услуги туризма.
З.Барьеры, препятствующие путешествиям.
4.Частота и продолжительность туров.
5.Направления туристских поездок.
6.Используемые транспортные средства.
7.Сезонность молодёжного туризма.
8.Индивидуальные и групповые поездки.
9. Форма организации туров.
Ю.Степень информированности о продавцах
туруслуг.
II .Факторы, влияющие на выбор турфирмы.
12.Эффективность различных видов рекла­
мы в туризме.
Остановимся более подробно на рассмотре­
нии первого блока анкеты, посвященного мотивам
путешествий.
Естественно, что все виды предложений на
туристском рынке должны быть сориентированы
на конкретного потребителя, на его пожелания,
вкусы и цели путешествия. Вкусы могут быть раз­
нообразными. Это зависит от целого ряда факто­
ров. Цели путешествий у разных людей также раз­
ные: кто-то едет отдохнуть у воды, кому-то хочет­
ся заняться на досуге спортом, кто-то интересуется
экскурсиями и музеями, а кому-то требуются толь­
ко развлечения. Поведение потребителей невоз­
можно понять, не выяснив источники, побудитель­
ные мотивы этого явления.
92
S
г
ю
о
80
S
В . 60
ю S
о «
Н
-
SX
о ю 40
•о
..
н л
О
О
в
аз
Й9
20
«
о
К
V
отдых.
4,50
5
fursffij
ига
обучение
14,6
9
1,2
0,9
!
i
имви
паломничество
'
-
И
гостевые цели
Рис. 1. Основные цели путешествий молодёжи
5ШИ
„иверситет
17
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
№3-4 Известий Орел ГТУ
Мотивы - это побуждения, мечты, желания
или соображения, которые инициируют некоторую
последовательность действий, представляющих
собой поведение. Мотив путешествия - это причи­
на, при отсутствии которой данная поездка не со­
стоялась бы.
При анализе основных целей путешествий
студентов ФЛиПП были получены следующие ре­
зультаты (рис.1).
Отличительным признаком мотивов являет­
ся их целенаправленность. А для того, чтобы дей­
ствие было целенаправленным, человек должен
сознавать, в чём он именно нуждается, чего ему не
хватает.
Поведение человека определяется бесчис­
ленным множеством мотивов. В настоящее время
О
4
Именно поэтому мы проанализировали фак­
торы, привлекающие молодёжь в туризме,
(рис. 2-4)
76,50
80п
W&
§•
63,7
.-£'•
*§ 60
48
а
«в
ю
интерес к их изучению возрос, мотивы поведения,
стали отождествляться с потребностями людей.
Потребность - это нужда в чём-либо, объективно
необходимом для поддержания жизнедеятельности
и развития организма, человеческой личности, со­
циальной группы или общества в целом.
Как только становятся известными потреб­
ности сегментов и те преимущества, которые они
хотят получить, так сразу же появляется возмож­
ность объяснить их поведение в настоящем и бу­
дущем. Человек стремится удовлетворить самые
разнообразные потребности.
54
• «4f ' u1
•V.
40-
•
29,8
О
2
I 20
*» •
1С
о
'г*
I°
о
X
X
а>
сменить
обстановку
ч
увидеть новые познакомиться пообщаться с
места
с культурой др.
новыми
регионов
людьми
развлечься
(J
К
Рис. 2. Мотивация путешествий
50,00
в 50 1
'£
а.
о
3
я
ее
45
Ш
40-
£
I зо
£
3
V©
о.
20-
W
11,5
о
tо
Л
в
3J
8,5
10
-1
посещение
баров
•
шопинг
г
гастрономия
солнечные
ванны
Рис. 3. Предпочтения молодых людей во время путешествий
18
Легкая и пищевая промышленность 2006
Copyright ОАО «ЦКБ «БИБКОМ» & ООО «Aгентство Kнига-Cервис»
Легкая и пищевая промышленность
к
ut
а
о
ю
3
m
л
(«
ю
о
о
U
ю
е
64,6
60 46
J
/-
40 -
34,70
32,6
крупные
города
горные
районы
20-
f-
с
н
и
о
a
s
34
*
,
0-
01
S
V
места с
нетронутой
природой
4
1
историкокультурные
центры
1
морские
курорты
Рис. 4. Наиболее привлекательные места отдыха
Исходя из полученных данных и сущест­
вующих групп мотиваций путешествий, можно
сделать вывод о том, что среди студентов большое
значение имеет физическая мотивация. Физическая
мотивация подразделяется на отдых, лечение и
спорт. Поскольку среди ответов на первом месте
стоит отдых, следовательно, основной причиной
путешествия является восстановление физических
сил.
Не менее важной является и психологиче­
ская мотивация. Главная психологическая мотива­
ция путешествия - желание увидеть что-нибудь
новое, уйти от повседневной рутины, необходи­
мость смены обстановки.
Отличительная черта молодёжи - стремле­
ние к общению. Многие люди ищут во время по­
ездки необходимые
им социальные контакты.
Большое значение в этой группе занимают посеще­
ния друзей, знакомых, родственников. Таким обра­
зом, особое значение приобретает и межличностная
мотивация.
Однако, менее выраженной оказалась куль­
турная мотивация, предполагающая знакомство с
другими странами и регионами, с их обычаями,
традициями и языками, интерес к искусству, а так­
же религиозные причины.
В силу, быть может, возрастных особенно­
стей не нашли отражения и мотивации престижа и
статуса. Основная цель путешественников этой
группы .- добиться всеобщего признания и удер­
жать его. Развитие личности чаще всего связано с
профессиональной подготовкой, а также с повыше­
нием квалификации или переподготовкой.
ниверситет
Естественно, что любой турпродукт нацелен
на решение какой-либо проблемы, удовлетворение
конкретной нужды. В этой связи полученные ре­
зультаты представляют определённый интерес. В
дальнейшем планируется проанализировать уже
другие факторы, отмеченные нами выше. Посколь­
ку они также оказывают влияние на процессы, про­
исходящие в молодёжной среде в сфере туризма.
Именно этому будут посвящены последующие
исследования.
Документ
Категория
Без категории
Просмотров
15
Размер файла
398 Кб
Теги
анализа, факультета, мотивация, легко, путешествие, пищевой, 1271, промышленность, студентов
1/--страниц
Пожаловаться на содержимое документа